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一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計原則

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的功能是要處理企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者之間的大量復(fù)雜數(shù)據(jù)信息，同時又必須保證數(shù)據(jù)信息安全。因此，與普通網(wǎng)站相比要在數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)傳輸方面要求更高，所以，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計要滿足以下原則。

1.1可靠性與安全性農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)網(wǎng)站中的數(shù)據(jù)對與農(nóng)業(yè)企業(yè)來說是至關(guān)重要的，保證數(shù)據(jù)完整性、正確性與可恢復(fù)性是商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的前提。計算機網(wǎng)絡(luò)黑客和計算機病毒隨時會對網(wǎng)站系統(tǒng)產(chǎn)生破壞，因此，商務(wù)網(wǎng)站在設(shè)計之初要有足夠的技術(shù)措施，保證商務(wù)網(wǎng)站安全。

1.2經(jīng)濟性與可擴展性高性價比是衡量一個商務(wù)網(wǎng)站的重要技術(shù)指標，在農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計時要充分考慮到系統(tǒng)優(yōu)化和可持續(xù)擴展，避免資源浪費和模塊重復(fù)建設(shè)。商務(wù)網(wǎng)站在運行中能夠隨著信息量不斷增加，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中的軟、硬件也必須能夠與之匹配擴展，確保網(wǎng)站有升級能力。

1.3開放性與先進性電子商務(wù)網(wǎng)站的銷售只是農(nóng)業(yè)企業(yè)銷售產(chǎn)品的一種渠道或是一種手段，是農(nóng)業(yè)企業(yè)的商業(yè)運營中的一部分。因此，在商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計之初就要把它設(shè)計成具有開放性與先進性的系統(tǒng)并符合國家相關(guān)技術(shù)標準能與企業(yè)其他系統(tǒng)相互兼容，盡可能地采取主流先進技術(shù)和設(shè)備，用以保證系統(tǒng)穩(wěn)定、可靠運轉(zhuǎn)。

1.4有效性與實用性農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)目的就是能簡便的實現(xiàn)電子商務(wù)交易，為農(nóng)業(yè)企業(yè)提供更好的便利性。因此，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的構(gòu)建必須具有有效性與實用性，客戶能夠通過網(wǎng)站快速、準確地找到所需商品信息。農(nóng)業(yè)企業(yè)要在商務(wù)網(wǎng)站正式前對網(wǎng)站的有效性與實用性進行驗證，以保證客戶能夠方便地使用商務(wù)網(wǎng)站獲得商品信息。

二、設(shè)計流程

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計流程應(yīng)該包括以下幾個方面內(nèi)容。

2.1建設(shè)目標分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站和其他商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)目的一般都包括B2B、B2C、C2C等運行模式，因此需要在網(wǎng)站設(shè)計時候充分考慮建設(shè)目標和預(yù)計取得效果，這樣對于提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)效率有重要的意義。

2.2準確定位客戶群體農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)根本目的應(yīng)該是讓客戶對農(nóng)業(yè)企業(yè)有充分了解，有了了解之后才能在商務(wù)網(wǎng)站上面消費，目前我國流行著農(nóng)產(chǎn)品認定的三個等級：無公害、綠色、有機，那么就應(yīng)該圍繞著三個等級的需求客戶來劃分客戶群體。比如，農(nóng)業(yè)企業(yè)以有機農(nóng)產(chǎn)品為主要產(chǎn)品，那么，就應(yīng)該鎖定高端客戶群；在實際運行過程中，一旦錯誤的定位了客戶群就會使農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營受到重創(chuàng)，大大降低電子商務(wù)運行效率。

2.3整體功能設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站功能應(yīng)該包括：企業(yè)外部信息服務(wù)功能和內(nèi)部信息管理的功能。企業(yè)外部信息服務(wù)是整個農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站主要服務(wù)內(nèi)容，為客戶提供商業(yè)服務(wù)，包括產(chǎn)品信息、商務(wù)交易、信息交流等系統(tǒng)。產(chǎn)品信息主要對農(nóng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品相關(guān)信息，包括產(chǎn)地信息、物流信息等，起到客戶對產(chǎn)品的認識效果;電子商務(wù)交易系統(tǒng)是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)企業(yè)對客戶交易過程之中的管理，包括客戶訂單等內(nèi)容；信息交流系統(tǒng)則是為了方便客戶與農(nóng)業(yè)企業(yè)之間交流設(shè)置的互動程序插件或者是服務(wù)信箱，方便交流，建設(shè)相對應(yīng)模塊實現(xiàn)網(wǎng)站功能，如附圖所示。

三、農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)網(wǎng)站推廣

3.1以傳統(tǒng)方式推廣利用傳統(tǒng)媒體宣傳，可以包括戶外墻體廣告，廣播電視、新聞報紙、電臺等，還可以申請加入國際、國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)專業(yè)數(shù)據(jù)庫，客戶在檢索信息的時候就很輕松發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)網(wǎng)站。

3.2搜索引擎推廣計算機網(wǎng)絡(luò)上有許多搜索引擎，它們隸屬不同的網(wǎng)絡(luò)公司，比如有谷歌、百度、搜搜等等，都是在網(wǎng)上查尋各種信息的手段，反過來，如果想讓更多的客戶能查詢到電子商務(wù)網(wǎng)站中主營產(chǎn)品，可以在相關(guān)的搜索引擎上購買相關(guān)的“關(guān)鍵字”。比如，商務(wù)網(wǎng)站主要有機果蔬，那么，就可以購買“水果、蔬菜”等等這樣的關(guān)鍵字，客戶在利用搜索引擎搜尋這樣的關(guān)鍵字時候，網(wǎng)站就會顯示在前幾名，便于客戶進入網(wǎng)站瀏覽挑選農(nóng)產(chǎn)品。

3.3電子郵件推廣如今電子郵件并不陌生，在日常的交流中也經(jīng)常用到，電子郵件已經(jīng)逐步成為計算機網(wǎng)絡(luò)中不可或缺的一部分。所以在進行網(wǎng)站推廣的時候也要充分利用電子郵件進行推廣。在做市場推廣的時候，要注意于收集客戶、潛在客戶的電子郵件地址，并做好潛在客戶分析，然后把客戶有可能感興趣的產(chǎn)品相關(guān)信息通過電子郵件發(fā)送給客戶。在發(fā)達國家的商務(wù)網(wǎng)站基本都會記錄來訪客戶的電子郵件信息，然后對客戶跟進服務(wù)，客戶訂制產(chǎn)品相關(guān)信息，這樣就能把好多潛在客戶發(fā)展成為真正的客戶。

3.4網(wǎng)站鏈接推廣可以在知名網(wǎng)站上付費進行鏈接推廣，也可以和其他網(wǎng)站交換連接標志互相鏈接推廣，一般稱作友情鏈接，作為網(wǎng)站推廣的一種手段。

四、結(jié)束語

可以預(yù)見電子商務(wù)是將來商務(wù)交易的發(fā)展趨勢，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站則是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的橋頭堡，網(wǎng)站構(gòu)建的優(yōu)良，將關(guān)系到農(nóng)業(yè)企業(yè)運行電子商務(wù)的成敗，也是農(nóng)業(yè)企業(yè)進軍電子商務(wù)的重要一環(huán)。目前，我國電訊基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱，人們認識不足等諸多問題都制約著我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，但相信在信息技術(shù)飛速發(fā)展趨勢下，國民素質(zhì)逐步提高的背景下，探索、建設(shè)并推廣我國農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，是符合潮流的、有必要的。

作者：王旭旭馬利穎單位：承德市農(nóng)業(yè)信息中心承德市失業(yè)保險基金管理中心