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摘要：在互聯(lián)網快速發(fā)展的過程中，農村電商得到了快速發(fā)展，然而，現階段我國農村電商生態(tài)系統(tǒng)比較脆弱，難以實現可持續(xù)發(fā)展。在本文中，筆者從農村電商生態(tài)系統(tǒng)的概念入手，介紹了農村電商生態(tài)系統(tǒng)的結構，就影響農村電商生態(tài)系統(tǒng)的有關因素進行了分析，并提出了整體與優(yōu)化農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)的有效策略。

關鍵詞：農村電子商務；生態(tài)系統(tǒng)；開放式系統(tǒng)；整合；優(yōu)化

近些年來，我國農村電商快速發(fā)展。相關數據表明，僅2016年上半年，我國農村網購額度就達到了3120億，與往年同期相比漲幅高達83.43%；當前已建的涉農網站高達3萬家，電商村級服務點超過25萬個。在互聯(lián)網技術水平不斷提升的過程中，積極整合與優(yōu)化農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)對于農村電商的發(fā)展具有深遠意義。

一、農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)

生態(tài)系統(tǒng)為一種非線性的開放式系統(tǒng)，在系統(tǒng)運作的過程中，系統(tǒng)內外的物質與能量實現交換，促使整個生態(tài)系統(tǒng)呈現出平衡的狀態(tài)。在社會發(fā)展的過程中，越來越多的學者在進行社會科學研究的過程中引入生態(tài)學思想。商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是基于大量共生經濟體而構建的，其在內部成員企業(yè)借助協(xié)作而實現單一企業(yè)而難以創(chuàng)造的價值。農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)是基于互聯(lián)網經濟而構建的，所涉及到主體包括電子商務平臺、農產品生產者、服務商、銷售商及消費者等，這些主體相互影響與協(xié)作，共同受益。農村電子商務是依托于農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)而發(fā)展的。

二、農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)的構造

從種群方面來看，農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)由支持、核心、關鍵與寄生這幾種種群組成。一是核心種群，多為涉農電子商務平臺或企業(yè)，其在整個系統(tǒng)中承擔著領導者的角色，為所有參與的主體提供必要的服務，服務內容包括交易、監(jiān)管與信息等方面，是整個系統(tǒng)中最重要的資源整合者。二是關鍵種群，其主要為系統(tǒng)內的各種交易主體，如加工企業(yè)、消費者、生產者、投資商與供應商等。三是支持種群，其主要為上述兩大種群的活動提供必要的支持，如金融支付、物流、通訊與信用擔保等方面，是整個系統(tǒng)穩(wěn)定運行的重要保障。四是寄生種群，其主要作用是向交易提供增值服務，涵蓋營銷、技術、咨詢與培訓等方面服務商，是依托于系統(tǒng)而生存的。只有種群構造合理，整個農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)才能夠穩(wěn)定運行，各種主體才能實現可持續(xù)發(fā)展。一般來說，系統(tǒng)內各個種群間的關系可以劃分為兩種，一種是正向相互促進的關系，如偏利共生與互利共生；另一種負向相互遏制的關系，如蠶食與競爭等。在農產品電商生態(tài)系統(tǒng)中，相關種群之間的關系為：農產品電商平臺在整個系統(tǒng)中占據著核心地位，向交易主體共同信息共享的平臺，使得雙方能夠溝通與互動，承擔著制定交易規(guī)則的作用，并為交易的順利進行提供支付與物流等多項服務，所以，核心種群與關鍵種群、支持種群間存在著正向相互促進的關系。對于關鍵種群與支持種群而言，其關系為互利共生。比方說，物流企業(yè)承擔著農產品運輸的重任，金融機構則為各個主體提供必要的融資服務。關鍵種群內部中的各個交易主體的關系為相互依存，也就是說，買方規(guī)模的擴大會帶動賣方的發(fā)展，賣方的發(fā)展也同樣會推動買方規(guī)模的擴大。平臺為雙方制定出了交易信用體系，解決了交易雙方信息不對稱的問題，使得雙方都不斷優(yōu)化與提高自身水平，以贏得更多的合作機會。在賣方企業(yè)間，競爭為最主要的關系形式，然而在一定情況下也存在互利共生的關系。為了實現自我的發(fā)展，平臺會將各方賣家組織起來，構建起商會。賣方也可以自發(fā)組建商會，相互溝通，總結經驗，促進整個行業(yè)的進步。在銷售方面，賣方可以相互聯(lián)合，一同推出營銷活動，擴大影響力，從而增加更多的銷售業(yè)績。大部分的時候，買方都是獨立購買的，買方間的溝通與協(xié)作非常少，有些時候，買方會借助平臺而實現購買經驗的分享，對賣方的銷售狀況產生一定的影響。在平臺的作用下，支付機構與物流公司的服務被有效地集成起來，向交易雙方提供有利服務，也就是說支持種群和平臺是互利互惠的關系。在支持種群的內部，各個主體主要為競爭的管轄。寄生種群和支持種群間大多為松散的互利關系。服務供應商的主要服務對象為賣方，使得賣方的銷售額度擴大。服務供應商對于平臺有著完全依賴性，但是平臺卻對服務商無依存關系。所以說，寄生種群和平臺間為偏利共生的關系。寄生種群內部企業(yè)存在著競爭的關系。通常，這些主體都是基于一定的外部環(huán)境而運行的，其與外部環(huán)境之間存在著多樣化與復雜化的關系。

三、農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)的特點及相關影響因素

農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)的主要特點包括：一是系統(tǒng)性。農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)多涉及到的主體非常多，不同的主體在系統(tǒng)中承擔著不同的作用，盡管系統(tǒng)內主體存在一定的競爭，但更多的是合作關系，其相互促進，共同協(xié)作，共同創(chuàng)建了一個高效運轉的系統(tǒng)，任何一方主體的缺失，都有可能導致整個系統(tǒng)的失衡，使得系統(tǒng)無法正常運轉。二是開放性。系統(tǒng)內的各個主體都需要和外部進行信息與物質的交換，從而實現自我的優(yōu)化，促使整個系統(tǒng)始終保持良好的活動。開放性為系統(tǒng)最突出的特點，這也決定了任何一個主體或種群都不能夠徹底控制住整個系統(tǒng)［2］。三是動態(tài)性。由于系統(tǒng)外部市場環(huán)境是不斷變化的，所有系統(tǒng)必須具備極高的適應能力。在競爭作用下，各方種群與主體使得系統(tǒng)不斷進步。各種技術與服務會不斷創(chuàng)新，從而提高整個系統(tǒng)的運作效率。四是自我組織性。在競爭的作用下，系統(tǒng)內部的種群與主體會相互影響，在持續(xù)學習的過程中而不斷提高自身的水平，從而使得系統(tǒng)更為完善，這一點就是所謂的自我組織性。影響農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)的有關因素有：一是種群結構。農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)要想穩(wěn)定的運行，必須擁有極為豐富與合理的種群結構。這樣一方面能夠促使系統(tǒng)內部分工合理，另一方面能夠使得系統(tǒng)內部保持良好的競爭，提升系統(tǒng)的活力。然而，在這一過程中，相關種群或主體在不同利益目標的作用下，會產生一定的沖突，對系統(tǒng)的效率產生一定的負作用。二是系統(tǒng)的外部環(huán)境。對于整個系統(tǒng)而言，其必須依賴一定的外部環(huán)境才能夠運行，如基礎設施、經濟狀況與信息資源等。

四、農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)的整合與優(yōu)化策略

倘若一個群體內部的成員相互協(xié)作從而能夠獲得更好的發(fā)展，而離開群體則無法得到相應的發(fā)展效果，那么這就存在著協(xié)同關系。農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)內含有多種種群，種群間存在著一定的聯(lián)系，相互影響，從而實現整個系統(tǒng)的運作。在農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)中，居于核心地位的是運行平臺，平臺要想得到長久發(fā)展，必須持續(xù)創(chuàng)新，不斷完善服務。關鍵種群是系統(tǒng)內部的交易主體，是各種交易活動的具體實施者。支持種群則為關鍵種群下各方主體的交易活動提供必要的支持，包括技術與服務等多方面。寄生種群能在提升系統(tǒng)運作效率的過程中。獲得生存與發(fā)展的機會。這些種群間除了競爭關系外，更多的是協(xié)作關系。在系統(tǒng)內部，各種資源實現優(yōu)化配置，充分發(fā)揮價值，各方主體都能夠得到有效的發(fā)展?；诖耍瑸榱烁鼮榈卮龠M整個農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，可以從如下幾方面對系統(tǒng)進行整合與優(yōu)化：一是應始終堅持市場需求作為導向而構建整個系統(tǒng)。在構建系統(tǒng)的過程中，政府應做好引導工作，充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用，使得各種資源在市場機制的作用下得到科學的配置。這樣一來，系統(tǒng)的種群結構將持續(xù)優(yōu)化，各方主體間構建起協(xié)作機制，充分發(fā)揮協(xié)同效應。二是針對系統(tǒng)的發(fā)展，地方政府有必要做好財政預算，加強該方面的購入，使得電商平臺得到更好的發(fā)展，各項主體能夠積極地進駐平臺，從而實現系統(tǒng)的高效運作。在此過程中應充分發(fā)揮大數據的作用，促使相關主體提升自身的水平。三是從農產品的生產、流通等環(huán)節(jié)入手，針對關鍵種群制定有利政策，促進其發(fā)展，如農業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)殖大戶、農民專業(yè)合作社等。相關政府部門有必要幫助農村電商對自身的發(fā)展進行科學的市場定位，使得農產品的布局更加科學與合理，充分突出地方優(yōu)勢農產品，并完善農產品質量評估體系，促進農產品品質的提升［3］。四是當前我國農村地區(qū)的基礎設施還不夠完善，如通信、交通等，基于此，相關政府部門應加大農村地區(qū)的基礎設施投入，充分調動社會力量，共同改善農村地區(qū)的基礎設施環(huán)境。在此過程中應額外重視農村地區(qū)物流配送的發(fā)展，構建起相對完善的農村物流配送網絡，建設更多的農村物流網點，包括農產品冷藏庫等。五是積極為農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)的運作培養(yǎng)優(yōu)秀人才。一方面相關教育機構應針對該方面的發(fā)展需求而培養(yǎng)涉農電子商務人才，另一方面應積極從外部引入該方面額復合型人才，使得相關主體的實際經營能力得到提升，逐步構建起一支懂營銷、懂計算機技術、熟悉農產品的農村電子商務人才隊伍。除此之外，平臺也應積極引入服務商，如數據分析、商務咨詢、品牌營銷等企業(yè)，促進農村電商的綜合水平，使得其能夠獲得更健康的發(fā)展。

五、結束語

在農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的過程中，政府發(fā)揮著重要作用。政府部門應針對實際狀況積極制定出有利政策，借助政策的引導作用而促使農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)平穩(wěn)運行起來。系統(tǒng)內部的各方主體都能夠獲得政府部門的政策支持，相關政府部門應做好充分的調研工作，明確電商主體在公共服務方面的需求，從而借助政策等多種手段而實現資源的高效配置，為各方主體的發(fā)展創(chuàng)造有利的環(huán)境。政府部門的各項政策應有效地銜接起來，通過建設公共服務體系而促進農村電商的發(fā)展。除此之外，我國還需要加大對農村電商中各方主體的監(jiān)管力度，確保其各項經營活動達到規(guī)范化與合規(guī)化。

參考文獻

［1］孫彥東.農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化策略研究［J］.商業(yè)經濟，2017（2）：14-15，24.

［2］劉剛，崔鵬.經濟發(fā)展新動能與農村繼續(xù)工業(yè)化——基于山東省慶云縣農村工業(yè)化發(fā)展的調查［J］.南開學報（哲學社會科學版），2017（2）：131-140.

［3］鈕欽.中國農村電子商務政策文本計量研究——基于政策工具和商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的內容分析［J］.經濟體制改革，2016（4）：25-31.

作者:韓鵬輝 單位:河南經貿職業(yè)學院