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摘要：網(wǎng)絡(luò)廣告以網(wǎng)絡(luò)這一媒介的興起而得到產(chǎn)生發(fā)展壯大。網(wǎng)絡(luò)廣告具有極強(qiáng)的市場發(fā)展?jié)摿?，以其傳播時(shí)空不受限制、影響力大、互動(dòng)性強(qiáng)、節(jié)省成本等優(yōu)勢而深受廣大廠商的青睞，如何把握好網(wǎng)絡(luò)廣告高效應(yīng)用形成了新的課題擺在我們面前，亟需我們解決。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；網(wǎng)絡(luò)；應(yīng)用

隨著網(wǎng)絡(luò)的逐漸發(fā)展穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)得到了較大程度的發(fā)展和普及?？梢哉f，“網(wǎng)絡(luò)是人類20世紀(jì)最偉大的基礎(chǔ)性科技發(fā)明之一”，一點(diǎn)也不為過。作為信息傳輸?shù)男旅襟w、科技創(chuàng)新的新手段，在人們生產(chǎn)和生活中引發(fā)了一些微妙的變化，日益發(fā)展成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，深刻影響并改變了人們的生產(chǎn)、生活、學(xué)習(xí)、工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，給每個(gè)個(gè)體帶來的效益，帶來了便捷。

一、網(wǎng)絡(luò)對(duì)于廣告的重要性凸顯

如今，網(wǎng)絡(luò)的作用不僅僅局限在搜索引擎、電子郵件、即時(shí)通信的基礎(chǔ)應(yīng)用上，而是增設(shè)了網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字娛樂、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等其他應(yīng)用，內(nèi)容在很大程度上得以豐富。網(wǎng)絡(luò)不容質(zhì)疑，它已成為人們生產(chǎn)和生活新的大眾媒體。

在增設(shè)的這些新功能的應(yīng)用中，不可忽視的是網(wǎng)站提供的營銷功能，也是超越其它媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，即網(wǎng)絡(luò)廣告的興起和發(fā)展。這是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一個(gè)擴(kuò)充功能的應(yīng)用?！?007年全球用于網(wǎng)絡(luò)廣告的支出創(chuàng)下310億美元的最新紀(jì)錄，2008年廣告支出將增長21%，2009年增長13%至430億美元。到2009年，網(wǎng)絡(luò)廣告將占據(jù)全球廣告支出4950億美元的10個(gè)百分點(diǎn)”。根據(jù)IResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告（不含搜索引擎在內(nèi)）收入達(dá)49.8億元，比2005年增長了50.91%。2007年、2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將依然分別保持51.8%和55.6%的增長，到2008年市場規(guī)模將達(dá)117.63億元?？芍^，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將迎來盛世，前景一片光明。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生

國際網(wǎng)絡(luò)廣告追本溯源來源于美國。1994年，美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版Hotwired，其主頁上開始有AT&T等14個(gè)客戶的廣告Banner。在中國，1997年3月第一個(gè)具有商業(yè)性廣告的出現(xiàn)標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)廣告里程碑的樹立。到了1999年我國的網(wǎng)絡(luò)廣告才初具規(guī)模，經(jīng)過多年的磨練發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)已經(jīng)慢慢發(fā)展走向成熟。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展

通過不斷的發(fā)展成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告種類的形式也呈多樣化發(fā)展。根據(jù)廣告的途徑，可分為：網(wǎng)幅廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、RichMedia、插播式廣告。從廣告的內(nèi)容來看，可以分為：視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等等。另外廣告還具有其他形式，如，贊助式廣告、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告、來電付費(fèi)廣告等，內(nèi)容豐富多彩。多種多樣的表現(xiàn)手法，從側(cè)面顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的成熟性。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用

廣告作為企業(yè)營銷的一種重要手段，它具有傳播信息、誘導(dǎo)和說服、溝通供求、塑造企業(yè)形象和促進(jìn)銷售的功能。網(wǎng)絡(luò)廣告也不例外。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，任何企業(yè)要銷售自己的產(chǎn)品，展示自己的品牌離不開廣告，而網(wǎng)絡(luò)廣告增加了企業(yè)做宣傳的另一大途徑。

近些年來，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)涫苤匾?，利用率也越來越高。這些與網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展是離不開的。網(wǎng)絡(luò)的特殊性和優(yōu)越性決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的特性。與傳統(tǒng)的四大媒體相對(duì)比，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越性越發(fā)凸顯。Berthonetal.在1996年就綜合評(píng)價(jià)出因特網(wǎng)易于進(jìn)入、相對(duì)低的成本、觸角達(dá)全球、時(shí)間獨(dú)立以及雙向互動(dòng)等特性，而這些特性往往被網(wǎng)絡(luò)廣告所繼承與延續(xù)。細(xì)致分析，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越性有內(nèi)外兩種優(yōu)勢：

網(wǎng)絡(luò)廣告能在相對(duì)少的時(shí)間內(nèi)適應(yīng)市場的需求，較快地進(jìn)入全面成熟的階段是與良好的外部環(huán)境是離不開的。我們?cè)谶@里把這種得天獨(dú)厚的“地利”、“人和”，可以說是網(wǎng)絡(luò)廣告的外部優(yōu)越性。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有很大的差異，也可以說網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的內(nèi)在優(yōu)勢。企業(yè)做廣告的目的無非有兩個(gè)，樹立品牌形象和促進(jìn)銷售，而網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的廣告媒體相比，因其含有更多的新技術(shù)成分，使它存在著一些鮮明的特點(diǎn)。

總之，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告相比有以上諸多有點(diǎn),和巨大的商業(yè)效用。網(wǎng)絡(luò)廣告在所有媒體廣告中的份額將會(huì)越來越高，形勢一片大好。所以我們更需要抓住網(wǎng)絡(luò)廣告的自身優(yōu)點(diǎn)，充分發(fā)揮之，以達(dá)到功能的最優(yōu)化處理，所以擺在我們面前的是如何高效地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)廣告。如何應(yīng)用好網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)做好網(wǎng)絡(luò)廣告，已到達(dá)應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

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