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摘要:河南省旅游產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷由量的發(fā)展到質(zhì)的跨越的重要時(shí)期。文章就河南省旅游產(chǎn)業(yè)未來進(jìn)一步發(fā)展所面臨的若干重要課題,如發(fā)展優(yōu)勢、發(fā)展重點(diǎn)、發(fā)展步驟以及發(fā)展思路等進(jìn)行了反思,并就此提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。

1引言

1841年英國人托馬斯•庫克組織了世界上第一例國內(nèi)團(tuán)隊(duì)旅游,1843年他又第一次組織了到瑞士的國外度假活動(dòng),從而開創(chuàng)了旅游活動(dòng)的先河。但當(dāng)時(shí)的旅游活動(dòng)僅限于王公貴族階層,與普通百姓無緣。如今,旅游度假已經(jīng)成為居民生活質(zhì)量提高的重要標(biāo)志,而服務(wù)于旅游度假者的旅游產(chǎn)業(yè)從1994年以來,產(chǎn)業(yè)總值已超過4萬億美元,高居當(dāng)今世界各大產(chǎn)業(yè)之首,旅游度假已經(jīng)名副其實(shí)地成為普通百姓的消費(fèi)需求。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì),1950年全世界國際旅游人數(shù)僅2530萬人,國際旅游收入只有21億美元。1981年國際旅游人數(shù)超過3億人,國際旅游收入為1060億美元;到2000年,全世界出國旅游人數(shù)激增至6.97億人次,國際旅游總收入4740億美元,分別是1950年的27.5倍和225.7倍,是1981年的2.3倍和4.47倍,增長速度非?？捎^。正象世界旅游組織2002年度評(píng)估旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)所指出的,旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為“一個(gè)有耐力的、穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)行業(yè)”。

改革開放以來,中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)分別由57.5%和67.7%下降到37.9%和47.8%。居民消費(fèi)由追求基本生活資料數(shù)量的滿足發(fā)展到注重生活質(zhì)量的提高。一個(gè)新的以追求更高生活目標(biāo)的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來,旅游消費(fèi)就是這一趨勢的主體。具有明顯旅游資源優(yōu)勢和地理位置優(yōu)勢的河南省,如何能順應(yīng)時(shí)代大潮,在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上占據(jù)一席之地,面臨一系列重要研究課題。

2優(yōu)勢評(píng)價(jià)

近段以來,筆者不斷看到有關(guān)對(duì)河南省旅游資源優(yōu)勢的反思與質(zhì)疑的文章,似乎對(duì)河南省自身所擁有的深厚的歷史文化資源優(yōu)勢的宣傳與重視成了河南省旅游產(chǎn)業(yè)整體水平在全國滯后的原因。尤其是部分地區(qū)山水風(fēng)光游在若干黃金周上的上佳表現(xiàn),更成了山水風(fēng)光游將取代歷史文化游的根據(jù)。事實(shí)上,兩者并非非此即彼的關(guān)系,而是相互依存、相得益彰;從長遠(yuǎn)看,歷史文化旅游最終仍是河南省首要的支柱性旅游產(chǎn)品。衡量一個(gè)國家和地區(qū)旅游發(fā)展水平主要有國際旅游和國內(nèi)旅游;國際旅游又包括入境旅游和出境旅游。由于國際旅游有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)體系,因此,國際旅游景觀與服務(wù)環(huán)境也是衡量國家和地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)組織水平的試金石。眾所周知,意大利既擁有世界最多的世界遺產(chǎn)項(xiàng)目,同時(shí)又以地中海度假而享譽(yù)世界,是歐洲最重要的旅游度假目的地之一,其接待游客量占地中海國家總接待量的40%左右。但對(duì)游客的調(diào)查顯示,在游客到意大利旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)中,45%強(qiáng)調(diào)其文化價(jià)值,43%熱衷于氣候條件,27%看重自然因素,近30%選擇上述因素的綜合。我們對(duì)中國國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位(共5批)進(jìn)行了初步分析(表1),結(jié)果顯示,在1268項(xiàng)的總量中,河南省位居山西(118項(xiàng))之后列第2位(96項(xiàng)),顯示了文物文化大省的實(shí)力。

河南省作為歷史文化名城富集省份之一,城市本身就是最重要的旅游吸引物,尤其對(duì)國際游客和跨省份游客。省內(nèi)三點(diǎn)一線地區(qū)應(yīng)該是最有競爭力的地域。但必須明確的是,以現(xiàn)代的眼光來看,但凡世界著名旅游城市,都不在于其馬路如何筆直、大樓如何高聳、商廈如何云集,而是看城市的文化氛圍與環(huán)境舒適度。更直接地說,是要看所在城市的文化厚度以及城市中的綠地和水面空間。如歐洲的羅馬、維也納、巴黎,乃至莫斯科、基輔,都是古老文化與山水風(fēng)光的聚合體;再有黑海明珠城市敖德薩,就其現(xiàn)代化程度來看,給人的初步印象就好象是一個(gè)歐式風(fēng)格的古鎮(zhèn),除了位于敖德薩國際級(jí)海港的敖德薩賓館是高層建筑(30多層)外,給人印象最深的就是古色古香的歐式建筑群和卵石鋪就的市區(qū)主干道以及充滿于市區(qū)建筑物中的城市雕塑與幾乎占據(jù)城市建成區(qū)面積1/3的綠地。敖德薩市是不到200萬人口的城市,卻有著相當(dāng)發(fā)達(dá)的旅游度假條件,四星級(jí)以上酒店20個(gè),三星級(jí)酒店50個(gè),一個(gè)城市的三星級(jí)以上酒店數(shù)量超過河南省全省總量,服務(wù)設(shè)施與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌良好;同時(shí),還有遍布黑海海濱的不計(jì)其數(shù)的療養(yǎng)院、度假村。其特色就是質(zhì)樸與舒適,適合多層次游客的休閑需求。因此,這里不僅是歐洲著名的夏季療養(yǎng)地(海濱度假),而且還是重要的歷史文化旅游中心之一。所以,我省的開封和洛陽尤其應(yīng)該走城市內(nèi)涵式發(fā)展道路,以突出自身獨(dú)有的文化特色。

山水旅游從世界范圍發(fā)展來看,應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)從觀光型到度假型的過渡。而且河南省黃金周的大量客流也基本以省內(nèi)游客為主,且以一日游居多。河南省未來旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)是不僅僅依賴于山水風(fēng)光游,而主要還是依賴于歷史文化旅游的成功開拓與開發(fā),畢竟歷史文化旅游才是河南省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。

3產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)

就國內(nèi)外影響來講,截止目前,河南省旅游產(chǎn)品仍主要由鄭州少林寺和洛陽龍門石窟2個(gè)景點(diǎn)來支撐。為了從根本上提高河南省旅游產(chǎn)品在國內(nèi)外的知名度,該省已經(jīng)開始實(shí)施以“三點(diǎn)一線“(鄭、汴、洛和沿黃河旅游線)為中心的旅游開發(fā)戰(zhàn)略。值得強(qiáng)調(diào)的是,上述發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施必須以形成河南省不同品級(jí)的旅游產(chǎn)品體系為目的。超級(jí)秘書網(wǎng)

首先,應(yīng)重點(diǎn)建設(shè)好開封、洛陽、鄭州、三門峽等重點(diǎn)旅游城市,并繼續(xù)改善這些城市的旅游環(huán)境條件,把城市作為吸引國內(nèi)外游客的重點(diǎn)。

其次,加強(qiáng)黃河小浪底湖區(qū)的環(huán)境設(shè)計(jì)與管理,這里肯定是河南省最重要的濱湖度假地帶①。這既有賴于自身的資源條件,也與其重視環(huán)境保護(hù)有很大關(guān)聯(lián)。這就要求河南省在黃河小浪底庫區(qū)旅游開發(fā)過程中,必須以已經(jīng)通過的旅游規(guī)劃法規(guī)為依據(jù)

開發(fā)與建設(shè)過程中始終堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的觀點(diǎn),堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并重、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益、環(huán)境效益兼顧,以便能持續(xù)不斷地吸引游客。第三,在景區(qū)開發(fā)上應(yīng)對(duì)伏牛山旅游區(qū)中的白云山、石人山、龍峪灣等景區(qū)實(shí)施傾斜政策,關(guān)鍵是環(huán)境治理和旅游管理;要重點(diǎn)提升焦作云臺(tái)山等有交通優(yōu)勢且已經(jīng)有較高知名度的景區(qū)。最后,特色景區(qū)也是河南省旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重點(diǎn),如三門峽的冬季白天鵝之旅以及許昌鄢陵的臘梅之旅等都是重要項(xiàng)目。

4產(chǎn)業(yè)組織

發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游開發(fā)經(jīng)驗(yàn)表明,只有按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求來經(jīng)營旅游產(chǎn)業(yè),才能真正發(fā)揮旅游的產(chǎn)業(yè)影響力。把旅游作為產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營,就要充分考慮其產(chǎn)業(yè)要素關(guān)系,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)組織研究,其中的重點(diǎn)是理念和思路的確立。其前提是以人為本,不能急功近利,這方面歐洲旅游發(fā)達(dá)國家的教訓(xùn)可謂深刻。旅游產(chǎn)業(yè)組織研究的關(guān)鍵是強(qiáng)化旅游市場營銷與管理環(huán)節(jié),而旅游市場研究已經(jīng)成為新的條件下旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。筆者建議按照產(chǎn)業(yè)組織水平與特點(diǎn),把河南省分為4個(gè)產(chǎn)業(yè)組織層次和8個(gè)游憩活動(dòng)類型(表2)。

需要說明的是,暫時(shí)處于地方層次的3個(gè)旅游活動(dòng)類型,其層次的提高對(duì)提高河南省旅游產(chǎn)業(yè)組織水平具有關(guān)鍵作用,應(yīng)該引起各級(jí)旅游主管部門的重視。根據(jù)以上分析與思考,認(rèn)為今后河南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)重點(diǎn)作好3個(gè)方面的工作:即確立與保護(hù)名牌;加強(qiáng)旅游市場圈層的研究;做好旅游產(chǎn)業(yè)組織研究。

參考文獻(xiàn):

[1]王一寧.中國步入世界五大旅游國家行列[N].北京晚報(bào),2002-06-25.