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一、在標(biāo)題中活用詞匯

詞匯，是每一個(gè)標(biāo)題的小精靈，它是最靈活的組成部分，在標(biāo)題中活用詞匯屢試不爽，因?yàn)樵~匯往往最能突出重點(diǎn)，成為亮點(diǎn)。新詞、外來(lái)詞馬上讓標(biāo)題走上國(guó)際化的道路；數(shù)詞、專業(yè)詞是在用“球迷的語(yǔ)言”看世界；動(dòng)詞的活用賦予標(biāo)題以靈動(dòng)的生命。因?yàn)?a href="http://m.rqylqx.com/lunwen/yishulunwen/yuyanyishulunwen/201501/774241.html" target="_blank">體育新聞標(biāo)題中運(yùn)用詞匯不僅能讓標(biāo)題大眾化，又能不失專業(yè)性。

1.運(yùn)用新詞、外來(lái)詞詞匯，短小精悍，往往是一個(gè)標(biāo)題中最能吸引眼球的亮點(diǎn)。體育類報(bào)紙較多使用流行語(yǔ)、方言，突出其娛樂(lè)性的特點(diǎn)。如：Hold住大運(yùn)七宗最（《體壇周報(bào)》第2383期）“Hold住”為2012年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，意思是掌控、穩(wěn)住的意思。在此題中表達(dá)了全面了解的內(nèi)涵，使標(biāo)題語(yǔ)言顯得活潑生動(dòng)。CBA國(guó)產(chǎn)球員上演“逆襲”（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.19）“逆襲”一詞原是網(wǎng)絡(luò)游戲常用語(yǔ)，后廣泛流行，指在逆境中反擊成功。逆襲表達(dá)了一種自強(qiáng)不息、以弱勝?gòu)?qiáng)、充滿正能量的精神。“逆襲”在標(biāo)題中的運(yùn)用凸顯了內(nèi)含的精神，使賽事報(bào)道得到了深入。

2.運(yùn)用專業(yè)術(shù)語(yǔ)體育類報(bào)紙中的新聞標(biāo)題也常出現(xiàn)較多專業(yè)術(shù)語(yǔ)，這樣能更好地凸顯新聞的專業(yè)性及評(píng)論性特點(diǎn)。如：失點(diǎn)，迪納塔萊習(xí)慣……（《體壇周報(bào)》2384期）“失點(diǎn)”為足球運(yùn)動(dòng)中失去點(diǎn)球機(jī)會(huì)的技術(shù)語(yǔ)，運(yùn)動(dòng)員總迪納塔萊總是如習(xí)慣一般痛失點(diǎn)球機(jī)會(huì)。NBA反搶CBA（《體壇周報(bào)》2424期）“反搶”指體育運(yùn)動(dòng)中反擊之意。隨著NBA結(jié)束停擺開(kāi)始新賽季，在這之前登陸CBA的NBA球員將被召回，因此NBA復(fù)活節(jié)，卻可能成為某些CBA球隊(duì)“受難日”。專業(yè)詞匯的運(yùn)用顯示了新聞報(bào)道的專業(yè)性。而在《人民日?qǐng)?bào)》之類的綜合類報(bào)紙中，較慎重引用流行語(yǔ)，突出權(quán)威性，為了使新聞能通俗易懂，其標(biāo)題更偏向多用數(shù)據(jù)標(biāo)題來(lái)清晰呈現(xiàn)賽事結(jié)果。

3.短小詞匯的組合單用若干詞或短語(yǔ)構(gòu)成的標(biāo)題，越來(lái)越多的出現(xiàn)在讀者眼前，簡(jiǎn)潔明了又能概括主旨如：個(gè)性、激情、鐵血（《體壇周報(bào)》2376期）這是一篇評(píng)論性的報(bào)道，三個(gè)短詞形容的是一位教練—卡馬喬。三個(gè)詞很好地概括了文章對(duì)卡馬喬的評(píng)論，突出了文章的主題。讓文章基調(diào)清晰地?cái)[在讀者面前。全力、聚力、合力（《中國(guó)體育報(bào)》2013.4.18）標(biāo)題是引用總局青少司司長(zhǎng)郭建軍在談青少年體育工作報(bào)告中提到的一句話中三個(gè)重點(diǎn)詞，突出報(bào)道了司長(zhǎng)對(duì)青少年要熱愛(ài)體育的要求。

4.巧用動(dòng)詞體育比賽常常驚現(xiàn)激動(dòng)人心的一瞬，或狂勝或完勝，或跌落或敗績(jī)。體育新聞報(bào)道應(yīng)抓住這種賦予表現(xiàn)力的細(xì)節(jié)，刻畫(huà)出人物或比賽的特點(diǎn)。因而在體育報(bào)紙中的標(biāo)題比較注重動(dòng)詞的使用，如：中國(guó)跳傘華麗轉(zhuǎn)身（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.18）“華麗轉(zhuǎn)身“一詞優(yōu)雅生動(dòng)，又內(nèi)涵豐富，暗指中國(guó)跳傘在一直處于下滑的狀態(tài)下，在世界跳傘大會(huì)上取得三金一銀的歷史性突破。

5.善用數(shù)詞劉翔七步殺弗（《體壇周報(bào)》2340期）七步描寫(xiě)的是一個(gè)動(dòng)感的過(guò)程。以大化小，具體到步數(shù)，突出比賽過(guò)程的短暫和刺激，牢牢抓住讀者心理。為賽事報(bào)道增添了光彩。70.9%的崇拜（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.22）一個(gè)具體的百分比數(shù)字題目讓題目顯得很抽象，卻很吸引人，“怎樣才是70.9%的崇拜”是讀者往下閱讀所帶的問(wèn)題。

二、在標(biāo)題中巧用修辭

修辭被大量運(yùn)用于標(biāo)題中，比喻可讓標(biāo)題生動(dòng)活潑；對(duì)偶可讓標(biāo)題充滿氣勢(shì)；對(duì)比可讓標(biāo)題突出重點(diǎn)；反語(yǔ)、反復(fù)能夠增強(qiáng)語(yǔ)言氣勢(shì)；仿擬可讓標(biāo)題達(dá)到EWSWINDOW獨(dú)特新穎，別具一格的效果。用這些修辭能夠突出標(biāo)題強(qiáng)烈的主觀色彩，語(yǔ)言風(fēng)格活潑，言辭犀利。

1.比喻添生動(dòng)接過(guò)鄒市明的接力棒（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.10）新聞內(nèi)容是小將呂斌繼鄒市明奪奧運(yùn)會(huì)和世錦賽冠軍后，成為在世界大賽上登上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的中國(guó)拳手。接“接力棒”是對(duì)小將不負(fù)眾望奪冠的比喻。北京女排的“第五局魔咒”（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.12）北京女排連續(xù)三次在第五局惜敗，將這一巧合的事件比喻為魔咒公牛終于變成了狼群（《體壇周報(bào)》2378期）這一標(biāo)題很好的利用了籃球隊(duì)隊(duì)名“公牛“的動(dòng)物名特點(diǎn)，將隊(duì)員比喻為狼，形容這個(gè)隊(duì)伍好戰(zhàn)兇猛。

2.仿擬增新意朗笑間，強(qiáng)虜灰飛煙滅（《體壇周報(bào)》2396期）標(biāo)題仿擬詩(shī)句“談笑間，強(qiáng)虜灰飛煙滅”，新聞報(bào)道的是伊朗教練無(wú)論比賽結(jié)果如何總是呈現(xiàn)給大眾自如淡定的表情，似乎一切壓力在他眼中都無(wú)可擔(dān)憂。標(biāo)題將首字換成伊朗隊(duì)的簡(jiǎn)稱，突出新聞主題。讓整體的表達(dá)也增添了新意。三個(gè)教練一臺(tái)戲（《體壇周報(bào)》2373期）從“三個(gè)女人一臺(tái)戲”到“三個(gè)教練一臺(tái)戲”這個(gè)標(biāo)題很好地突出了新聞要素中的人物，這場(chǎng)戲也注定能引發(fā)看客的好奇

3.對(duì)比凸主題上次23年，這次1年（《體壇周報(bào)》2379期）用數(shù)字形成對(duì)比，視覺(jué)上就搶先抓住讀者眼球。2010年在法國(guó)巴黎，中國(guó)羽毛球隊(duì)時(shí)隔23年后再度包攬世錦賽五枚金牌；一年之后在倫敦，這一壯舉再次上演。這一新聞報(bào)道突出的是時(shí)間上的差異，標(biāo)題很準(zhǔn)確的抓住這一對(duì)比效果。

4.設(shè)問(wèn)引用顯直白喬丹取而代之？難?。ā扼w壇周報(bào)》2383期）這樣一個(gè)能很直觀的設(shè)問(wèn)看出報(bào)道評(píng)論的態(tài)度，表明主旨?！澳銈冃枰氵@些鬼把戲嗎？”（《體壇周報(bào)》2373期）引用了新聞中一位教練的話表明新聞人物的態(tài)度，也很好地吸引了眼球，引起讀者的注意。

5．對(duì)偶排比展氣勢(shì)展示激情，釋放能量（《中國(guó)體育報(bào)》2012.11.27）新聞報(bào)道全新的可移動(dòng)籠式足球場(chǎng)地設(shè)施盛裝亮相，提供給足球愛(ài)好者釋放能量的場(chǎng)地。各體育管理部門領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)、媒體及參賽運(yùn)動(dòng)員，盛贊之余對(duì)全新的“大家伙”建言獻(xiàn)策。顯示了大眾對(duì)體育的熱情。標(biāo)題對(duì)偶簡(jiǎn)單明了的烘托了報(bào)道的情感態(tài)度。

6．借代添生趣北京鴨被狗不理燙了嘴（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.6）利用地方特產(chǎn)代指隊(duì)名，標(biāo)題含義為北京隊(duì)被天津隊(duì)打敗。墨西哥勁吹“中國(guó)風(fēng)”（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.4）“中國(guó)風(fēng)”指大量金牌被中國(guó)選手獲得。

三、在標(biāo)題中妙用語(yǔ)音

語(yǔ)音是成就語(yǔ)言節(jié)奏美、韻律美最重要的基礎(chǔ)，好的標(biāo)題不僅是形式多樣，新穎別致，而且是抑揚(yáng)頓挫，以提高標(biāo)題的感染力。因此標(biāo)題必須發(fā)揮漢語(yǔ)的特點(diǎn)。

1．巧用雙關(guān)期待劉翔的“金”喜（《體壇周報(bào)》2384期）將“驚喜”換成“金喜”，也是一語(yǔ)雙關(guān)，突出奪金的重點(diǎn)，也使標(biāo)題語(yǔ)言顯得更有趣。30歲，一枝花or一直滑（《體壇周報(bào)》2376期）“花”與“滑”的對(duì)比，暗指30歲是正當(dāng)年還是滑落期的疑問(wèn)，突出文章表達(dá)中心。李娜激情“殺”娃（《體壇周報(bào)》2348期）“莎娃”是運(yùn)動(dòng)員“莎拉波娃”的簡(jiǎn)稱，是比賽中李娜的強(qiáng)勁對(duì)手。標(biāo)題將人物名中的同音字很好的與動(dòng)詞相結(jié)合，既突出了動(dòng)詞也蘊(yùn)含了賽事報(bào)道的人物

2．巧嵌名字“姚”望名人堂，很遠(yuǎn)也很近（《體壇周報(bào)》2380期）這里的“遙望”變成了“姚望”，一字點(diǎn)明了文章的主要人物，提升了標(biāo)題內(nèi)涵，“遙望”本身一次和遠(yuǎn)近有關(guān)，與標(biāo)題后部分相當(dāng)?shù)钠鹾?。這個(gè)“妮”子有點(diǎn)帥（《體壇周報(bào)》2374期）高爾夫運(yùn)動(dòng)員“曾雅妮”衛(wèi)冕女子英國(guó)公開(kāi)賽，新聞標(biāo)題在評(píng)論中突出人名，對(duì)新聞人物突出表達(dá)了贊賞。

3.巧用語(yǔ)音韻律你不懂，這是傳統(tǒng)（《體壇周報(bào)》2382期）結(jié)尾字“懂”和“統(tǒng)”的押韻，標(biāo)題充滿了節(jié)奏感。人不夠，娃娃湊（《體壇周報(bào)》2381期）“夠”和“湊”的押韻，而且前后句字?jǐn)?shù)相同，非常整齊簡(jiǎn)潔。市民練了，賽了，樂(lè)了（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.6）標(biāo)題使用并列同樣長(zhǎng)的音節(jié)來(lái)表達(dá)韻律美。結(jié)語(yǔ)標(biāo)題的語(yǔ)言功能豐富，在大眾傳播中有不可替代的地位，研究標(biāo)題的語(yǔ)言特色對(duì)標(biāo)題制作有十分重要的意義。體育類新聞作為專門類的新聞報(bào)道，更是需要發(fā)揮言語(yǔ)特色的優(yōu)勢(shì)，讓標(biāo)題獨(dú)具魅力。面對(duì)廣大受眾，既要尊重新聞事實(shí)又要突出體育新聞標(biāo)題自身的獨(dú)特之處，更要提升反映弘揚(yáng)體育精神和深刻的人文內(nèi)涵。為滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的對(duì)體育新聞信息交流的需要，讓受眾收到鼓舞，豐富精神，作為能夠從事深度報(bào)道，強(qiáng)調(diào)專業(yè)的體育類報(bào)紙，標(biāo)題講究語(yǔ)言藝術(shù)正確使用各種手法就顯得越來(lái)越重要。從上述分析可以看出，《體壇周報(bào)》、《中國(guó)體育報(bào)》的新聞標(biāo)題在詞匯上.選用新穎的詞匯和巧妙的動(dòng)詞；在音韻上，借助押韻平仄區(qū)分等手法使新聞標(biāo)題像首耐人尋味的歌曲；在修辭上，各種辭格的綜合使用，來(lái)達(dá)到最佳傳播效果。在當(dāng)今新聞發(fā)展迅速大背景下，以新聞標(biāo)題制勝，這也是《體壇周報(bào)》、《中國(guó)體育報(bào)》在同行中成為佼佼者的一大原因。

作者：鄭巖朱思毓單位：海南師范大學(xué)文學(xué)院