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一、色彩的應(yīng)用價值

色彩的應(yīng)用價值在日常生活中可以得到表現(xiàn)。科學(xué)家通過實(shí)驗(yàn)表明，人類在感受的不同的色彩時，心理會產(chǎn)生不同的感受。這些色彩造成的影響可以在潛移默化中左右我們的情緒。研究發(fā)現(xiàn)，人處在紅色環(huán)境中，會造成血壓升高，脈搏加快，而在藍(lán)色環(huán)境中則剛好相反。由此可見，紅色易使人興奮和沖動，藍(lán)色能沉淀人的情緒，而綠色給人以自然、輕松的感覺。這些都是色彩的語言。人們得到了色彩的提示，開始學(xué)會把色彩應(yīng)用在實(shí)際生活中，利用色彩的語言，帶來了多重享受。如在不同的季節(jié)，人們對色彩的選擇也不盡相同。在烈日炎炎的夏季，人們偏重于藍(lán)、白、綠色等冷色調(diào)，不論是布置房間還是選擇自己的衣物，因?yàn)檫@樣可以帶來清涼和平靜的心理感受。而在寒冷的冬季，人們往往喜歡紅、橙等暖色調(diào)物品來布置房間，置身其中，會給人以溫暖的感覺。又如不同年齡層次的人群，對色彩的需求也截然不同的。少年兒童喜歡鮮亮的色彩；青年人愛好清新亮麗的顏色；中年人偏好高貴的色調(diào)；而老年人喜歡樸素簡潔的色彩。針對不同人群的不同需要，可以設(shè)計出不同的產(chǎn)品，借以滿足大眾的需求。

二、標(biāo)志設(shè)計的色彩應(yīng)用

標(biāo)志作為一種視覺符號，旨在以直觀的方法傳達(dá)信息。在經(jīng)濟(jì)水平高速發(fā)展的今天，標(biāo)志在社會生產(chǎn)中起到越來越重要的作用。當(dāng)今標(biāo)志的設(shè)計觀念被不斷刷新，對標(biāo)志設(shè)計性能要求不斷提高，在保證其功能性的同時，更注重其獨(dú)特性和審美性。色彩在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用，無疑為提升標(biāo)志設(shè)計的整體水平起到了至關(guān)重要的作用。善于運(yùn)用不同的顏色，進(jìn)行色彩的搭配，能夠使標(biāo)志形象更深入人心，帶來更直觀和強(qiáng)烈的視覺沖擊。例如中國聯(lián)通3g沃標(biāo)志中，沃的標(biāo)識采用橘紅色，色彩明亮、跳躍，給人時尚、動感的視覺形象，使人感到一種年輕與活力，對廣大客戶有很強(qiáng)的親和力。再比如，國家電網(wǎng)的標(biāo)志，采用了深綠色的設(shè)計，代表國家電網(wǎng)公司向社會提供的是潔凈能源，支持環(huán)保的特點(diǎn)，突出了企業(yè)的性質(zhì)，樹立了良好的社會形象。

三、標(biāo)志設(shè)計中色彩的實(shí)際應(yīng)用

1、公益標(biāo)志色彩運(yùn)用

公益是公共利益事業(yè)的簡稱，指有關(guān)社會公眾的福祉和利益。公益活動的參與率越高，代表著國家的現(xiàn)代化程度越高，社會風(fēng)氣越好。作為公益標(biāo)志，色彩的運(yùn)用可以更好的代表公益事業(yè)的性質(zhì)和特征。比如關(guān)愛艾滋病患者的紅絲帶標(biāo)志，被越來越多的人們佩戴。之所以選擇紅色作為絲帶的顏色，是為了呼吁整個社會的冷漠和恐懼，這種代表生機(jī)、激情和鮮血的顏色，既象征了人類的關(guān)心，也代表了一種美好的希望。再比如中國環(huán)境標(biāo)志，采用了黃色和綠色兩種顏色，這種充滿自然氣息的顏色的運(yùn)用，表明獲準(zhǔn)使用該標(biāo)志的產(chǎn)品不僅質(zhì)量合格，而且符合環(huán)境保護(hù)要求，具有節(jié)約資源等環(huán)境優(yōu)勢。直觀的反應(yīng)出了標(biāo)志的性質(zhì)和意義，讓人心情舒暢。

2、商業(yè)標(biāo)志色彩運(yùn)用

在商業(yè)標(biāo)志的設(shè)計中，更體現(xiàn)出色彩應(yīng)用的巨大效應(yīng)，很多商家善于運(yùn)用對比強(qiáng)烈的色彩設(shè)計標(biāo)志。比如美國著名的殼牌石油公司，其標(biāo)志是一個貝殼圖案。其標(biāo)志用紅黃原色，色彩明快，醒目，傳達(dá)力強(qiáng)，視覺沖擊力強(qiáng)，能有效吸引大眾視線。其中紅色代表能源所造成的熱烈氛圍，而黃色底子則象征能源所帶來的普照光明。這兩種色彩的應(yīng)用，能夠給人留下深刻的印象。還有的商家，善于用簡單的色彩表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)。比如法國著名奢侈品牌香奈兒。其標(biāo)志就是一個簡單的雙C圖案，圖案顏色也是單一的黑色。這個標(biāo)志的顏色象征了其品牌的內(nèi)涵，不注重花哨，而是代表了女人高雅的特性。色彩的簡單應(yīng)用讓人對其品牌的特點(diǎn)一目了然，簡約而不簡單，都是色彩的正確應(yīng)用帶來的效應(yīng)。

3、指示性標(biāo)志的色彩運(yùn)用

我們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活中，最常遇到的就是各種帶有指示性的標(biāo)志，包括馬路的交通標(biāo)志，道路上的各種指示路牌等。這其中的色彩應(yīng)用更是起到了直接明了的作用。例如交通標(biāo)志。交通標(biāo)志是用文字或符號傳遞引導(dǎo)警告或者指示信息的道路設(shè)施，交通標(biāo)志有多種類型，顏色使用也各不相同。紅色表示禁止、危險，多用于禁令標(biāo)志的邊框和底色，或者叉形符號等；黃色表示警告；綠色多表示地名、路線等行車信息。不同作用的指示標(biāo)志采用不同的顏色，以表達(dá)警示、危險、安全等信息，目的是使得指示內(nèi)容更加醒目、清晰。由此可見，色彩與我們的實(shí)際生活是息息相關(guān)的。

四、結(jié)論

設(shè)計的創(chuàng)造不斷推動著人類的生產(chǎn)發(fā)展，色彩應(yīng)用不斷的豐富著人類的生活，帶來全新的享受。在追求美與藝術(shù)的道路上，色彩的應(yīng)用給人們帶來越來越多的感官刺激，當(dāng)色彩帶給人類的不僅僅是美感，而是一種心理上的情感共鳴時，我們已經(jīng)被色彩的魅力深深征服了。在標(biāo)志設(shè)計中，善于運(yùn)用色彩是對藝術(shù)的升華，不僅可以提高經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造力，還能提升文化品位。但是在對色彩的運(yùn)用中，我們不僅可以追求鮮艷色彩帶來的新鮮與刺激，更要保留對簡單色彩的返璞歸真的追求，這樣才能在世事紛擾中尋求一份心理的祥和與樸實(shí)。

作者：王璐 張鑫韜 單位：華北理工大學(xué)