一、會計信息的社會公共性分析

1.為企業(yè)內(nèi)部的消費者群服務

根據(jù)公司治理結(jié)構(gòu)理論，公司的組織結(jié)構(gòu)主要由所有者，董事會和高級經(jīng)理人員三者組成。所有者將自己的資產(chǎn)交由公司的董事會托管，公司董事會再聘請高級經(jīng)理，高級經(jīng)理在授權(quán)的范圍內(nèi)經(jīng)營企業(yè)，并聘請會計人員。會計人員根據(jù)會計準則對企業(yè)的會計事項進行確認、計量和加工，然后形成會計信息，并以報表的形式作為“產(chǎn)品”傳遞給企業(yè)所有者、董事會和高級經(jīng)理分享。

2.為企業(yè)外部消費者群服務

由于市場主體利益多元性的存在，對企業(yè)會計信用的分享除了企業(yè)內(nèi)部的消費者群外，企業(yè)外部與企業(yè)具有利益關(guān)系的經(jīng)濟主體也要分享企業(yè)會計信息，主要包括：政府、稅務、債權(quán)人以及其他與企業(yè)有經(jīng)濟關(guān)系的經(jīng)濟主體。

二、會計信息的功能分析

一．信息經(jīng)濟學的基本要點

1.所得稅。很久以來,哲學家、經(jīng)濟學家和政治學家一直在研究所得稅原理,不同的公平原理決定了稅收結(jié)構(gòu)。在20世紀40年代中期,維克里分析中強調(diào)累進稅率安排將會影響個人努力工作的積極性,因此他重新定義這個問題時注意到了以下兩個方面:激勵問題——每個個人在選擇工作努力程度時會考慮稅收安排,非對稱信息——實際上個人的生產(chǎn)力對政府來說是未知的,他定義了解決的總原則,但并未成功地掌握其精確因素。直到25年后,這個問題才被米爾利斯重新考慮,他通過建立一個范例(樣本),來分析具有廣效性的以非對稱信息為主要組成部分的經(jīng)濟糾紛,解決了這一問題。米爾利斯定義了一個嚴格的條件(單一交叉點),大大簡化了問題,使問題有可能解決。他的分析中含有揭示原則——一個普遍原則的萌芽思想。根據(jù)這一原理,在非對稱信息條件下的激勵問題能從相對有限的分配機制集合中找到解決方法,這種分配機制能導致個人在不與自身利益沖突的情況下暴露出真實的私人信息。通過這一機制,制定最佳條約以及對激勵問題的其它解決辦法變得容易多了。

2.信息與激勵。信息經(jīng)濟學是近年來最重要和充滿活力的經(jīng)濟研究領(lǐng)域,它研究決策者擁有不同信息的狀況。信息的非對稱性在很多領(lǐng)域存在,所謂非對稱信息是指某些參與人擁有而另一些參與人不擁有的信息。例如:銀行不可能了解借貸者未來收入的全部信息,拍賣人并不知道潛在客戶所愿支付的全部信息,政府在不太了解個人和企業(yè)納稅能力時必須制定稅收政策等,這類現(xiàn)象稱為外生信息不對稱。公司的所有者并不全部了解經(jīng)營者資產(chǎn)營運信息,行政管理者也不了解下屬是否在認真扎實地履行職責等,這類現(xiàn)象稱為內(nèi)生信息不對稱。不完全、非對稱分布的信息會帶來很嚴重的后果,尤其當信息優(yōu)勢經(jīng)常被有策略的利用起來,因此,信息經(jīng)濟學研究集中在如何才能制定出能處理非對稱信息下不同激勵和控制問題的契約和制度。在外生信息不對稱的情況下,決策者通過設(shè)計一個激勵合同或契約,以獲得真實、有用的信息,誘導他人“講真話”;在內(nèi)生信息不對稱的情況下,決策者通過設(shè)計一個激勵機制,以誘使另一方當事人采取正確的行為,形成“不偷懶”。這使我們能更好的理解保險市場、信用市場、拍賣、公司內(nèi)部組織、工資結(jié)構(gòu)、稅收系統(tǒng)、社會保障、競爭條件、政治制度等等問題。信息經(jīng)濟學研究信息與激勵的一個基本結(jié)論是,任何一種制度安排或政策,只有滿足個人的“激勵相容約束”才是可行的。威廉·維克里(WillianVickrey)的研究關(guān)注不同類型的拍賣者的特性以及他們?nèi)绾伪蛔顑?yōu)設(shè)計以創(chuàng)造經(jīng)濟效率。他的努力為一個充滿活力的研究領(lǐng)域奠定了基礎(chǔ),并且這一領(lǐng)域已經(jīng)擴展到實用范疇,如:財政部發(fā)售公債等。20世紀40年代后期,維克里設(shè)計了一個模型表明能通過設(shè)計所得稅獲取效率與公平的平衡。25年后,詹姆斯·米爾利斯(JamesMirrlees)找到了能更徹底地解決最優(yōu)所得稅問題的辦法。米爾利斯很快認識到他的方法能被應用到很多其它的類似問題。這已經(jīng)成為現(xiàn)代關(guān)于復雜信息和激勵問題分析的一個重要組成部分。米爾利斯的方法在不能觀測到其他人行為的情況下尤為有價值,即所謂的道德風險。要回避由于非對稱信息所產(chǎn)生的道德風險,關(guān)鍵是要設(shè)計一些最優(yōu)的契約或機制。

3.道德風險。在經(jīng)濟活動中,往往存在著這樣的現(xiàn)象,即某些人在最大限度地增進自身利益時,往往作出不利于他人的行動。這就是所謂的道德風險。如保險業(yè)存在顯著的問題是被保物品的損壞不僅僅依賴于天氣、偷盜這些外部因素,而且依賴于投保人對被保物品的管理,這一點使保險公司付出了昂貴代價。健康和殘疾保險等社會保障體系中也出現(xiàn)類似問題。保險項目會加大風險承擔并影響到個人管理被保物品的辦法。在分析這些所謂的道德風險問題時面臨的主要困難與維克里強調(diào),米爾利斯解決的所得稅問題很類似。20世紀70年代中期,通過簡化問題定義,米爾利斯為日益有力的分析鋪平了道路。他注意到人的行為間接暗示了對可能發(fā)生的各種結(jié)果可能性的選擇。因此,最佳補償協(xié)議的條件提供了人選擇可能性信息及保險保護必須被限制在一定范圍以提供商合適的激勵因素。在設(shè)計激勵方案時,委托人必須考慮激勵人的成本與委托人利益的一致性。人對處罰的敏感度越高,人對結(jié)果選擇的信息量越大,成本越低。合約中規(guī)定,人承擔不受歡迎結(jié)果的部分成本或者獲取令人滿意結(jié)果中的部分利潤。投保人像保管未保險物品一樣保管被保險物品,執(zhí)行者像管理自己的公司一樣管理公司。

4.拍賣。拍賣的基本功能有兩個:一是提示信息,一是減少成本。非對稱性也是拍賣的一個重要組成部分。拍賣時,潛在的購買者對出售的財產(chǎn)或權(quán)力了解不多。1961年、1962年維克里在兩篇論文中分析了不同類型拍賣的特點。維克里根據(jù)治理交易的制度規(guī)則,把拍賣分成四種類型:英式拍賣、荷蘭式拍賣、第一價格拍賣和第二價格拍賣(即次高價拍賣)。他著重研究了現(xiàn)在被稱為維克里拍賣的次高價拍賣。在這種拍賣中,物品根據(jù)封閉價被拍賣。出價最高者以次高價購買拍賣品。這是一種能引出個人真實意愿的機制實例。如果出價比自己所愿支付的更高價格,一個人需冒其他人也同樣行為的風險,則不得不虧本購買拍賣品。相反,如果一個人出比自己愿意支付的低的價格,他冒著也許其他人能比他自己所愿意支付的更低價格購得拍賣品。因此,在此類型拍賣中,真實報價對個人最為有利。這種拍賣具有更高的社會效率。維克里的分析不僅僅對拍賣理論有著重要意義,并且為設(shè)計能提供社會激勵的資源分配機制帶來了深入的洞察力。詹姆斯·米爾利斯和威廉·維克里共同榮獲了1996年諾貝爾經(jīng)濟學獎,獎勵他們在非對稱信息條件下的激勵理論領(lǐng)域作出的重要貢獻。下面分別介紹他們的主要理論貢獻。

二．經(jīng)濟中的非對稱信息以及相關(guān)問題

摘要：我國經(jīng)濟進入“新常態(tài)”的發(fā)展階段，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)已然成為重要的經(jīng)濟引擎，在此背景下，由中國信息經(jīng)濟學會舉辦的主題為“信息經(jīng)濟理論創(chuàng)新與中國問題”的2016年度學術(shù)年會順利召開。為了幫助學界了解在本次學術(shù)論壇上各位學者的最新研究成果，精準把握信息經(jīng)濟學的研究動態(tài)，［方法/過程］本文根據(jù)會議主題和分論壇議題及討論，以“信息經(jīng)濟統(tǒng)計測算與預測研究”、“政府管理的信息經(jīng)濟學研究”、“ICT對企業(yè)管理的影響研究”和“用戶信息行為研究”4個方面為主題綜述此次論壇的研究成果，［結(jié)果/結(jié)論］發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有研究方法趨向規(guī)范化和多元化，重視理論和實踐的對話，諸多視角極具創(chuàng)新;尚存在“樣本選擇不全面”、“操作化測量欠準確”等問題，復雜情景下的多視角和多方法的結(jié)合是未來值得關(guān)注的研究方向

關(guān)鍵詞：信息經(jīng)濟;信息管理;創(chuàng)新;互聯(lián)網(wǎng);會議綜述

信息經(jīng)濟學是一門內(nèi)涵豐富，外延廣闊的交叉性學科，為了更好地促進信息經(jīng)濟學在國內(nèi)的發(fā)展，由國家級學會中國信息經(jīng)濟學會主辦、北京交通大學經(jīng)濟管理學院承辦的第28屆中國信息經(jīng)濟學會學術(shù)年會暨第9屆博士生論壇于2016年11月18日至20日在北京召開。大會包括中國杰出學者論壇、博士生論壇以及學術(shù)年會3個主要議程，頒發(fā)了中國信息經(jīng)濟學烏家培獎、理論貢獻獎、青年創(chuàng)新獎和最佳審稿人四個獎項，表彰優(yōu)秀貢獻個人和團隊34個。來自全國50余所高校、研究機構(gòu)和企業(yè)事業(yè)單位的200多名信息經(jīng)濟領(lǐng)域的專家學者與代表出席了此次大會。中國社會科學院的汪同三和國家發(fā)改委的張長春在大會上分別就中國當前經(jīng)濟發(fā)展中遇到的問題作了深刻分析，指出了我國經(jīng)濟增長中積累的矛盾和風險交織呈現(xiàn)，在發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，經(jīng)濟發(fā)展需要更多的驅(qū)動力創(chuàng)新。中國信息經(jīng)濟學會學術(shù)年會是我國信息經(jīng)濟學界展示學術(shù)前沿成果最具影響力的頂級學術(shù)交流平臺，本屆年會以“信息經(jīng)濟理論創(chuàng)新與中國問題”為主題，聚焦互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的信息經(jīng)濟與信息管理創(chuàng)新研究，順信息技術(shù)發(fā)展之勢而為，應我國數(shù)據(jù)驅(qū)動型經(jīng)濟而謀，體現(xiàn)出重塑行業(yè)結(jié)構(gòu)新思路的智慧韜略。為了幫助學界了解在本次學術(shù)論壇上各位學者的最新研究成果，精準把握信息經(jīng)濟學的研究動態(tài)，本文以“信息經(jīng)濟統(tǒng)計測算與預測研究”、“政府管理的信息經(jīng)濟學研究”、“ICT對企業(yè)管理的影響研究”和“用戶信息行為研究”4個方面為主題綜述此次論壇的研究成果，發(fā)現(xiàn)研究成績和存在問題，指出未來值得研究的方向。

1信息經(jīng)濟統(tǒng)計測算與預測研究

1.1信息經(jīng)濟統(tǒng)計測算研究信息經(jīng)濟學較有代表性的研究領(lǐng)域是關(guān)于信息經(jīng)濟和信息產(chǎn)業(yè)的研究，即通過對涉及信息活動有關(guān)的國民經(jīng)濟活動進行統(tǒng)計測算，從宏觀上分析信息對國家經(jīng)濟發(fā)展的貢獻情況［1］。中山大學的謝康、廖雪華和肖靜華利用隨機前沿非參數(shù)估計模型，分析了工業(yè)化與信息化的融合質(zhì)量和路徑以及融合路徑對企業(yè)規(guī)模擴張和成本費用利潤率的影響，其結(jié)果指出信息化帶動工業(yè)化的路徑對企業(yè)經(jīng)濟增長的影響總體是遞增的;同時，南開大學的李坤望基于企業(yè)異質(zhì)性理論，對中國企業(yè)在地區(qū)－行業(yè)－企業(yè)層面上進行了實證研究，探尋信息化密度、信息基礎(chǔ)設(shè)施和企業(yè)出口績效之間的關(guān)系［2］，結(jié)果表明信息化密度高的企業(yè)具有更好的出口績效，并且在其他相同條件下，這種效應會在信息基礎(chǔ)設(shè)施水平高的地區(qū)放大。前述兩項研究均采用了面板數(shù)據(jù)集，較好地測算了趨同和演化過程，有助于理順企業(yè)信息技術(shù)投入和企業(yè)經(jīng)濟效益增長之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系。此外，重慶大學的朱安明等利用優(yōu)化權(quán)重的數(shù)據(jù)包絡(luò)分析方法，測算了2014年39個工業(yè)行業(yè)的綜合效率和優(yōu)化權(quán)重，略顯不足的是，信息化的投入指標僅用其所擁有的計算機數(shù)和網(wǎng)站數(shù)來表示，指標選取在一定程度上缺少完整代表性，建議還可以考慮信息系統(tǒng)應用覆蓋率、信息資源覆蓋率、信息技術(shù)貢獻率等指標。中國社會科學院的蔡躍洲和張鈞南對中國經(jīng)濟增長的來源進行細致分解，以此分析了信息通訊技術(shù)(ICT)的替代效應和滲透效應［3］，結(jié)果表明ICT在2010－2012年間的平均貢獻率已經(jīng)接近10%，同時，ICT的使用能提升企業(yè)的全要素生產(chǎn)率，進而提高宏觀經(jīng)濟的全要素生產(chǎn)率，表明對中國經(jīng)濟增長的支撐作用已經(jīng)非常顯著。本研究的缺憾之處在于結(jié)論中表明ICT滲透效應的體現(xiàn)需要5年時間，該時間周期略顯過長。前述可知，多位學者從宏觀上計算了ICT對國家或行業(yè)的經(jīng)濟增長貢獻情況，為我國的信息化戰(zhàn)略實施提供了理論分析框架和政策制定依據(jù)。未來研究還可以采用多案例的研究方法，從微觀上分析ICT對企業(yè)創(chuàng)新能力、企業(yè)競爭力的影響。

1.2信息經(jīng)濟預測研究經(jīng)濟預測是通過科學的理論、方法和計算過程預測經(jīng)濟的未來發(fā)展狀況，從事信息經(jīng)濟研究的人員積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”情景下的經(jīng)濟分析手段，取得了一些較為顯著的成果。中國科學院的汪壽陽介紹了“TEI@I”方法在復雜經(jīng)濟問題預測中的應用，該方法用傳統(tǒng)計量模型處理經(jīng)濟活動中的主要趨勢，用文本挖掘和專家系統(tǒng)處理現(xiàn)實對象中的突現(xiàn)性和不穩(wěn)定性，最后基于集成的思想，利用支持向量回歸技術(shù)對其進行非線性集成，從而獲得一個更為精確的預測結(jié)果。該方法用情境知識引導經(jīng)濟預測過程，將一些難以顯式出現(xiàn)在預測模型中的影響因素考慮進來，能夠在一定程度上解決在發(fā)生隨機事件沖擊時預測誤差較大的難題。此外，清華大學的劉濤雄和徐曉飛提出了“兩步法”預測宏觀經(jīng)濟［4］，該方法先窮盡結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，再引入互聯(lián)網(wǎng)搜索行為的非結(jié)構(gòu)化信息進行變量挑選，一共使用6種模型，比較了采用不同類型信息的預測效果，經(jīng)過不斷的比較和挑選過程，從而確定最優(yōu)模型。其結(jié)果表明對于宏觀經(jīng)濟預測而言，單純使用互聯(lián)網(wǎng)搜索行為數(shù)據(jù)，由于大量信息噪音的緣故，其預測效果并不理想，而在結(jié)構(gòu)化統(tǒng)計數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，增加互聯(lián)網(wǎng)搜索行為數(shù)據(jù)則可以幫助改進預測效果，證實了互聯(lián)網(wǎng)搜索行為數(shù)據(jù)并不能替代現(xiàn)有的結(jié)構(gòu)化統(tǒng)計數(shù)據(jù)，而是其有益的補充和完善。由此可見，上述兩個研究均是針對宏觀經(jīng)濟總量預測的復雜問題，分別強調(diào)了不同預測方法的結(jié)合和互聯(lián)網(wǎng)情景下的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的結(jié)合。值得拓展的是，未來的研究還可以深度開發(fā)其他互聯(lián)網(wǎng)在線信息，用于如公共衛(wèi)生、房地產(chǎn)市場需求預測等方面，從而進一步檢驗其預測效果。

摘要：本文以信息經(jīng)濟學理論為基礎(chǔ)，首先對企業(yè)品牌社群經(jīng)濟形成與增長過程中的信息不對稱現(xiàn)象進行深入分析；然后從逆向選擇和道德風險兩個層面對信息不對稱的影響進行深入研究；最后從信息傳遞機制、委托-機制等多方面對企業(yè)品牌社群經(jīng)濟發(fā)展提出相關(guān)建議，以期更好的幫助企業(yè)發(fā)揮品牌社群營銷價值。

關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌社群；社群經(jīng)濟；信息不對稱；信息經(jīng)濟學；對策

一、國內(nèi)外相關(guān)研究綜述

（一）品牌社群相關(guān)基礎(chǔ)理論研究品牌社群理論源于美國歷史學家DanielJ.Boorstin于1974年提出的消費社群理念，在消費社群研究基礎(chǔ)上，Muniz和O’Guinn在其研究中，通過觀察FordBronco（福特野馬）、Macintosh（麥金塔電腦）以及Saab（薩博）三大社群后正式提出了品牌社群概念，品牌社群的作用開始受到廣泛關(guān)注。目前針對品牌社群的研究主要集中在品牌社群內(nèi)涵、特征、顧客品牌忠誠度、口碑傳播、形成機理等領(lǐng)域。

（二）社群經(jīng)濟相關(guān)研究社群經(jīng)濟概念起源于美國網(wǎng)絡(luò)行銷專家ErikQualman于2010年提出的社群新經(jīng)濟時念，他認為社群媒體的威力很強大，可以在一夜之間迅速強化或摧毀品牌，不論個人或企業(yè)形象皆然。關(guān)于這一現(xiàn)象，市場營銷大師PhilipKotler在其未來營銷的闡述中作了進一步解釋，指出未來的交易將被提升為互動以及共鳴，營銷主張也將深化為精神與價值觀的相應，這種提升與深化的載體就是社群，基于社群形成的商業(yè)形態(tài)就是社群經(jīng)濟。目前我國針對社群經(jīng)濟的研究主要集中在社群經(jīng)濟內(nèi)涵、特征、與粉絲經(jīng)濟區(qū)別以及發(fā)展策略等方面，胡征宇指出社群經(jīng)濟是一種新的經(jīng)濟形態(tài)，特征表現(xiàn)為以社群聚合與市場選擇相結(jié)合以及社會價值與經(jīng)濟運行相結(jié)合。

（三）信息經(jīng)濟學相關(guān)研究信息經(jīng)濟學一詞起源于1959年JacobMarschak發(fā)表的《信息經(jīng)濟學評論》一文。1961年，GeorgeJosephStigler發(fā)表了題為《信息經(jīng)濟學》的論文，使得信息經(jīng)濟學成為一門新興學科。隨后，大批經(jīng)濟學家分別從管理與統(tǒng)計決許應楠副教授（蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院江蘇蘇州215009）基金項目：2015年江蘇省教育廳高校哲社項目“移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級影響因素及對策研究”（2015SJB601）；江蘇省高?！扒嗨{工程”資助（sponsoredbyQingLanProject）；江蘇高校品牌專業(yè)建設(shè)工程資助項目（Top-notchAcademicProgramsProjectofJiangsuHigherEducationInstitutions，TAPP）中圖分類號：F062.5文獻標識碼：A策、信息搜尋、知識產(chǎn)業(yè)、信息社會和信息論角度奠定了西方信息經(jīng)濟學研究與發(fā)展的科學基礎(chǔ)。信息經(jīng)濟學可以大致分為微觀信息經(jīng)濟學和宏觀信息經(jīng)濟學兩部分，本文主要對微觀信息經(jīng)濟學相關(guān)研究內(nèi)容進行述評。國外微觀信息經(jīng)濟學研究范疇分為核心和非核心領(lǐng)域，核心領(lǐng)域研究內(nèi)容主要包括逆向選擇、道德風險、委托-關(guān)系、激勵機制以及市場信號等，非核心領(lǐng)域的研究內(nèi)容主要包括信息形式及效用、信息搜尋、拍賣與投標等。與國外相比，我國的信息經(jīng)濟學研究始于20世紀80年代，30多年來，我國學者從宏觀和微觀兩個層面對信息經(jīng)濟學相關(guān)內(nèi)容進行深入研究。微觀信息經(jīng)濟學方面的研究代表成果有謝康的《微觀信息經(jīng)濟學》、張守一的《微觀知識經(jīng)濟與管理》以及張維迎的《博弈論與信息經(jīng)濟學》等。這些研究分別從風險與不確定性、博弈策略以及信息資源配置等角度對信息經(jīng)濟學理論進行闡述，并對逆向選擇、道德風險、委托-關(guān)系等微觀經(jīng)濟問題進行深入研究。在此基礎(chǔ)上，眾多學者將信息經(jīng)濟學相關(guān)理論應用于電子商務、信息服務、保險、醫(yī)患信任關(guān)系等方面。本文主要對電子商務方面的研究進行綜述，李莉、楊文勝對電子商務市場質(zhì)量信息不對稱問題進行深入研究；趙岳、譚之博基于信息經(jīng)濟學的理論模型對電子商務、銀行信貸與中小企業(yè)融資進行研究。總之，目前國內(nèi)外對品牌社群的研究比較多。在品牌社群經(jīng)濟研究方面，目前主要集中在社群經(jīng)濟內(nèi)涵、特征、發(fā)展策略等實踐方面，對社群經(jīng)濟形成與增長過程中的信息不對稱研究還不多見。

一、基于信息經(jīng)濟學分析

信息經(jīng)濟學是非對稱信息博弈論在經(jīng)濟學中的應用，現(xiàn)在已經(jīng)成為經(jīng)濟科學中重要的學科之一。信息經(jīng)濟學中的非對稱信息指的是某些參與人擁有但另一些參與人不擁有的信息。與博弈論不同的是，信息經(jīng)濟學是在博弈論提供的方法論的基礎(chǔ)上，研究什么是非對稱信息情況下的最優(yōu)交易契約。信息非對稱可以從兩個角度劃分：非對稱發(fā)生的時間和非對稱信息的內(nèi)容。從非對稱發(fā)生的時間來看，非對稱可能發(fā)生在當事人簽訂契約之前，成為事前非對稱，這類模型稱為逆向選擇模型；非對稱性發(fā)生在當事人簽訂契約之后，成為事后非對稱，此類模型稱為道德風險模型。而從非對稱信息的內(nèi)容來看，又可分為研究不可觀測行為的模型（隱藏行為模型）和研究不可觀測知識的隱藏知識模型（隱藏信息模型）。從信息經(jīng)濟學的角度，軍隊財務控制可以理解為：國家和軍隊的代表者（委托人）通過制定、設(shè)計相關(guān)的控制機制，對各參與個體（人）施加影響，使各參與人能夠從自身利益出發(fā)做出與軍隊利益相一致的行動選擇，從而達到預期的目的。軍隊財務管理實踐中，由于各方信息不對稱，極易產(chǎn)生逆向選擇和道德風險等問題，表現(xiàn)在：一是短期行為問題。委托人關(guān)心的是軍隊和單位長遠建設(shè)和發(fā)展，而人往往只關(guān)心短期利益給自己帶來的好處，如過度消費、享受優(yōu)越的工作環(huán)境、政績工程等。二是虛假信息的問題。由于信息不對稱，人往往處于信息優(yōu)勢，為了追求個人利益極可能利用手中的信息優(yōu)勢，按照自己的意圖去決定信息的生成和利用，如粉飾財務報告、隱瞞失誤等。此時，如果沒有相應的財務控制制度，人極有可能會利用委托人的授權(quán)來謀求更多的私人利益，使委托人的利潤最大化目標難以實現(xiàn)。因此，如何規(guī)范軍隊人的行為以及如何向委托人披露真實的信息就顯得尤為重要。

二、基于新制度經(jīng)濟學分析

新制度經(jīng)濟學是用經(jīng)濟學的方法研究制度的經(jīng)濟學，其發(fā)端于羅納德•科斯的交易成本說，它在沿用新古典主義學派的傳統(tǒng)分析工具的同時，創(chuàng)新了制度分析法，將制度因素內(nèi)生化，專門考察制度因素對經(jīng)濟發(fā)展的影響與作用，并強調(diào)新制度經(jīng)濟學應該研究人、制度與經(jīng)濟活動以及它們之間的相互關(guān)系。對于制度的定義，諾斯將其看作一種博弈規(guī)則，認為“制度是一個社會的游戲規(guī)則，或者更規(guī)范地說，是定義人類交往的人為的約束。包括‘正式規(guī)則’和‘非正式規(guī)則’以及這些規(guī)則的‘實施特性’”；V．W．拉坦在《誘致性制度變遷理論》一文中將制度定義為一套行為規(guī)則，它們被用于支配特定的行為模式與相互關(guān)系。從新制度經(jīng)濟學的角度，可將軍隊財務控制制度定義為：以軍隊則權(quán)劃分為基礎(chǔ)，旨在對軍隊各級單位、部門的財務活動實施監(jiān)控，及時糾正存在的偏差，保證各項事業(yè)任務按計劃進行的一種制度，其包括軍隊財務控制制度的正式規(guī)則、非正式規(guī)則和實施機制三個維度。采用制度結(jié)構(gòu)有助于判斷軍隊財務控制制度的有效性，即判斷控制結(jié)果和控制目標的差異，也就是判斷控制目標的實現(xiàn)程度。它取決于軍隊財務控制正式規(guī)則的有效性、實施機制的有效性以及非正式規(guī)則對二者的影響。非正式規(guī)則、正式規(guī)則及實施機制的關(guān)系及軍隊財務控制制度的有效性。

作者：杜芳欣丁琪單位：軍事經(jīng)濟學院研究生一隊中國衛(wèi)星海上測控部