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在利益已經(jīng)多元化的現(xiàn)實條件下，構(gòu)建和諧社會最大的挑戰(zhàn)來自各種各樣的利益沖突和利益矛盾。解決這些沖突和矛盾，對每一個利益主體來說，實現(xiàn)思維方式和倫理方式的轉(zhuǎn)變，確立“雙贏”觀念則是一個非常重要的方面。

“雙贏”觀念有助于我們更好地處理利己與利他的關(guān)系，為實現(xiàn)個人幸福和社會發(fā)展提供倫理基礎(chǔ)。人是社會的人，我們彼此依存，這決定了自身利益與他人利益也不可分割地聯(lián)系在一起，利己必須以利他為條件。在現(xiàn)實中，每個個體追求自身利益時必然要受到他人同樣追求的限制，因此，每個人都不能無視他人的利益，否則，自己也會受到他人的忽略。雖然在一定條件下存在著“損人”以“利己”的可能，但從長遠來看，我們只有實現(xiàn)雙贏與多贏，才能擁有真實的幸福。

“雙贏”觀念有助于形成良性競爭的氛圍，為市場經(jīng)濟健康有序地運行創(chuàng)造條件，這也是“雙贏”之所以可能的根本原因。市場經(jīng)濟的運行機制是建立在社會分工基礎(chǔ)上的互利，競爭與合作的統(tǒng)一構(gòu)成了市場經(jīng)濟的完整本質(zhì)。正是有了社會分工，不同商品和勞務(wù)的交換才有可能，人們之間的合作才變得更加重要，這在客觀上促成了各個經(jīng)濟主體之間的互利互惠，為實現(xiàn)雙贏提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)。同時，競爭與合作的不可分割，也決定了各經(jīng)濟主體，即使是競爭對手之間，也不能只考慮自身的利益，還必須考慮對方的利益，即實現(xiàn)雙贏，才能保證自身利益的最大化。

“雙贏”觀念有助于培養(yǎng)社會的共同體意識。和諧社會是全體人民各盡其能、各得其所而又和諧相處的社會，當我們處理各種關(guān)系時，如果摒棄雙贏觀念，只顧自己利益而不管對方的利益，甚至不擇手段，就不可能形成和諧的社會關(guān)系。無論何種交往，抑或社會管理，如果總是損害一部分人的利益以成就另外一部分人的利益，那么這些交往、管理和交易行為都是不能持續(xù)的，最終受損害的則是雙方的利益與社會的發(fā)展。此外，和諧社會的構(gòu)建不僅僅是政府部門的事，還是每個公民的責任與愿望；和諧社會也不僅僅是外在社會秩序的安定有序充滿活力，還是每個個體內(nèi)在精神秩序的健康寧靜平安喜樂。因此，和諧社會應(yīng)該是一個大家彼此相信彼此依靠、共建共享的共同體,和諧社會的建構(gòu)有賴于人們的這種共同體意識。