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慈善文化包涵著十分豐富的內(nèi)容，形成慈善文化的環(huán)境歸根到底有賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步。就當(dāng)前來(lái)說(shuō)，慈善機(jī)構(gòu)必須把握時(shí)展的脈搏，將全社會(huì)和整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)作我們的工作平臺(tái)，銳意進(jìn)取，開(kāi)拓創(chuàng)新，把慈善事業(yè)的發(fā)展與建設(shè)和諧社會(huì)密切結(jié)合起來(lái)，提高全社會(huì)的慈善意識(shí)，為慈善事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的文化氛圍。

1、要積極推進(jìn)“依法行善”的制度建設(shè)。我們要樹(shù)立“依法行善”的觀念，積極向政府建議獻(xiàn)策，配合政府完善公益事業(yè)的法制環(huán)境，研究解決捐贈(zèng)、救助、投資、監(jiān)督中遇到的各種問(wèn)題，尤其要統(tǒng)一捐贈(zèng)優(yōu)惠政策和解決發(fā)展成本。要通過(guò)建立法制環(huán)境，使慈善事業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)更趨規(guī)范，使“玻璃瓶”事業(yè)真正成為大眾的事業(yè)，社會(huì)的事業(yè)。

2、要主動(dòng)與企業(yè)建立互相合作的“伙伴關(guān)系”。我們要倡導(dǎo)慈善文化與企業(yè)文化的結(jié)合。在企業(yè)文化建設(shè)中宣傳慈善意識(shí)，提升企業(yè)品牌的“公益價(jià)值”，在開(kāi)發(fā)企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值中塑造企業(yè)的公益形象，引導(dǎo)和協(xié)助企業(yè)成為慈善事業(yè)的生力軍。要貫徹《基金會(huì)管理?xiàng)l例》，推動(dòng)非公募基金的發(fā)展，互助合作，共同成長(zhǎng)。

3、要運(yùn)用“營(yíng)銷文化”推動(dòng)準(zhǔn)市場(chǎng)化籌款。我們要推廣服務(wù)就要學(xué)會(huì)“公益營(yíng)銷”，實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益與社會(huì)公益的有機(jī)結(jié)合。當(dāng)然“公益營(yíng)銷”有別于企業(yè)的“產(chǎn)品營(yíng)銷”，我們銷售的是自己，是慈善的“品牌”，是慈善機(jī)構(gòu)的服務(wù)態(tài)度。如果我們的營(yíng)銷成功了，社會(huì)主體接受了我們的理念，慈善機(jī)構(gòu)與企業(yè)才能達(dá)成一種“默契”和“雙贏”的局面。

4、要培育“人脈”構(gòu)建慈善工作的公共關(guān)系網(wǎng)。我們要積極拓展慈善工作的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，利用各種信息渠道宣傳自身的理念，培育捐贈(zèng)人隊(duì)伍。要強(qiáng)化慈善事業(yè)的社會(huì)化觀念，建立廣泛的社會(huì)協(xié)作關(guān)系，充分利用專業(yè)化的社會(huì)力量和義工隊(duì)伍，開(kāi)發(fā)和整合社會(huì)資源，不斷拓展慈善機(jī)構(gòu)的社會(huì)活動(dòng)領(lǐng)域，擴(kuò)大慈善事業(yè)的社會(huì)影響力。

5、要精心策劃組織各種形式的慈善文化活動(dòng)。我們做慈善工作，不僅是物質(zhì)的救濟(jì)，更多的是弘揚(yáng)慈善的觀念，塑造人人樂(lè)善好施的社會(huì)環(huán)境。要通過(guò)策劃舉辦義演、義拍、義賣、義診等各種形式的慈善活動(dòng)，擴(kuò)大慈善事業(yè)的社會(huì)影響。要通過(guò)評(píng)選“慈善之星”、“慈善人物”、“慈善大使”，舉辦“慈善活動(dòng)周”、“慈善音樂(lè)會(huì)”、“慈善書(shū)畫(huà)展拍”、“慈善一日”征文，表彰優(yōu)秀義工、“慈善大使”、“慈善家”等，倡導(dǎo)慈心義舉，營(yíng)造慈善氛圍，促進(jìn)道德文明建設(shè)。

6、要切實(shí)做好慈善事業(yè)的宣傳工作。我們要與新聞媒體密切配合，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)慈善事業(yè)的宣傳報(bào)道，并通過(guò)合作開(kāi)展各種形式的活動(dòng)，使慈善宣傳成為媒體的“熱門(mén)版塊”和“焦點(diǎn)話題”，形成慈善公益的輿論氛圍。要積極開(kāi)展慈善事業(yè)的理論研究，總結(jié)推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，辦好慈善機(jī)構(gòu)的宣傳刊物，組織國(guó)內(nèi)外的考察交流，積極探索我國(guó)現(xiàn)代慈善事業(yè)的發(fā)展規(guī)律，把慈善文化建設(shè)不斷推向前進(jìn)。