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珠海是一個花園式的海濱旅游城市，四季鮮花盛開，滿目蒼翠，1999年獲聯(lián)

合國人居中心頒發(fā)"國際改善居住環(huán)境最佳范例獎"，成為中國唯一獲此殊榮的

城市，以整座城市作為景區(qū)入選"中國旅游勝地四十佳"，還獲得"國家園林綠化

城市"、"國家環(huán)境保護模范城市"等殊榮。珠海與澳門陸地相連，與香港隔海眺

望，國際級水平的珠海機場，更令珠?？芍蓖ㄊ澜绺鞯亍?/p>

人所共知，珠海是一個重視科技的城市。珠海的建設(shè)者們在鄧小平同志建

設(shè)有中國特色的社會主義理論的指引下，解放思想、實事求是實踐的結(jié)果，是

營造良好的科技政策、人才環(huán)境帶來的成果。如果沒有制定并實施重視科技的

一系列政策，人才環(huán)境帶來的成果。如果沒有制定并實施重視科技的一系列政

策，就不會有格力、亞仿、麗珠、恒通等大批高新技術(shù)企業(yè)，就不會有珠海的

今天。

通過珠海市經(jīng)貿(mào)局提供的一系列數(shù)據(jù)，我們看到珠海市在改革開放中所取得

的輝煌成就以及珠海美好的未來前景。"大學(xué)園區(qū)─科技創(chuàng)新海岸"成功崛起，印

證了科技、教育產(chǎn)業(yè)與研發(fā)基地建設(shè)的成效。"九五"末期，珠海市委、市政府作

出了一項重要決策，即按"注重引進，追求所在，所在即是擁有"的原則創(chuàng)辦珠海

學(xué)園區(qū)，并出臺了一系列吸引重點高校進駐的優(yōu)惠政策。大學(xué)園區(qū)已成功引進了

中山大學(xué)、暨南大學(xué)、北京理工大學(xué)、北京師范大學(xué)、吉林大學(xué)和中國人民大學(xué)

等十多所國內(nèi)著名高校在珠海建設(shè)分院。科技創(chuàng)新海岸是科技部火炬中心和珠海

市人民政府共同簽約建設(shè)的科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)帶。從啟動以來，已初步建成國家信息

產(chǎn)業(yè)部南方軟件園、哈工大新經(jīng)濟資源開發(fā)港、中國工商銀行軟件開發(fā)中心、省

高科技成果產(chǎn)業(yè)化示范基地、留學(xué)生創(chuàng)業(yè)園、北大教育科技園等一批高水平的科

技園區(qū)和研發(fā)基地。

珠海市旅游資源豐富，生態(tài)旅游優(yōu)勢明顯，有圓明新園、夢幻水城、御溫泉、

珍珠樂園、農(nóng)科中心等旅游景點。眾多島嶼與美麗的海灣沙灘形成了別具風(fēng)格的

海上旅游資源，開發(fā)前景十分廣闊。

短短四天的社會實踐，在珠海一系列日新月異的變化中我們清楚地看到了創(chuàng)

新精神主導(dǎo)著我們的新社會。全球化是21世紀的主旋律，但全球化到底意味著什

么？尤其對于中國這樣的發(fā)展中國家，因此帶來的機遇與挑戰(zhàn)，公平與效率的爭

論也許會持續(xù)很久。但隨著中國加入了世界貿(mào)易組織，融入全球化競爭可來說已

經(jīng)耳熟能詳，但對它的內(nèi)涵的理解都還非常膚淺。加入WTO將使我國越來越融入

世界經(jīng)濟一體化進程，成為世界上最為開放的發(fā)展中大國。我國巨大的市場潛力

將吸引大量境外企業(yè)進入，市場競爭將更為激烈。加入WTO將增強外國投資者對

我國經(jīng)濟發(fā)展的信心，吸引更多的外國投資，十分有利于引進國外先進技術(shù)和管

理經(jīng)驗，提高我國國民經(jīng)濟的整體素質(zhì)，加快現(xiàn)代化步伐。加入WTO還將為我國

商品和服務(wù)的出口創(chuàng)造更為有利的外部環(huán)境，我國與外國的貿(mào)易糾紛有了更好

的解決途徑。這些都十分有利于推動我國的經(jīng)濟發(fā)展和社會進步。

然而面對加入世貿(mào)組織后各種挑戰(zhàn)與機遇并存局面，企業(yè)只有以改革和創(chuàng)新

為動力，才能夠應(yīng)對挑戰(zhàn)，并且在入世后的全球性和區(qū)域性市場競爭中取得長足

發(fā)展。

企業(yè)創(chuàng)新是一個系統(tǒng)的進程，現(xiàn)代公司制度的核心是要建立起完善的公司治

理，這是企業(yè)適應(yīng)國際市場競爭的一個必須具備的制度條件。一方面要合理安排

公司控制權(quán)和監(jiān)督機制，另一方面要設(shè)計和實施有效的激勵機制。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新

不僅需要一定的科研開發(fā)投入，還需要必要的制度條件和激勵機制。既需要政府

的支持，更需要發(fā)揮企業(yè)家創(chuàng)新精神。技術(shù)創(chuàng)新最重要的是要有市場效果，這是

檢驗技術(shù)創(chuàng)新成果成功與否的唯一標準，通過技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)的新技術(shù)新成果最終

要通過商品化回到市場。即技術(shù)創(chuàng)新的立足點是市場，落腳點仍是市場。企業(yè)管

理創(chuàng)新，企業(yè)的經(jīng)營理念和管理方式應(yīng)該逐漸適應(yīng)經(jīng)濟全球化和高新技術(shù)迅速發(fā)

展的現(xiàn)實，充分利用國內(nèi)外資金、技術(shù)和市場，需要進行管理思想、經(jīng)營戰(zhàn)略、

組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、營銷策略、計算機信息管理等方面的創(chuàng)新，認真審視各自

的薄弱環(huán)節(jié)，盡快加以改進。企業(yè)說到底就是人，管理說到底就是借力。你能把

許多人的力量集中起來，這個企業(yè)就成功了。如果他們愿意把力量借給企業(yè)一起

完成一個目標，這就是成功的管理。

每一個成功的企業(yè)都有一個屬于自己的品牌。品牌經(jīng)營就是商品或服務(wù)品牌

的創(chuàng)立、維護與管理，以品牌為資本，通過并購、聯(lián)合等手段達到外壯規(guī)模、內(nèi)

增效益、迅速發(fā)展的目的，使企業(yè)獲得較大的收益和市場的拓展。

珠海市一直在打造屬于自己的經(jīng)典品牌，家喻戶曉的"好空調(diào)，格力造"就是

最好的例子。品牌（brand）一詞來源于古挪威文字"brandr"，中文意思是"烙

印"。在當時，西方游牧部落在馬背上打上烙印，用以區(qū)分不同部落之間的財產(chǎn)

，因此品牌最初是同類商品中不同個體間區(qū)別的標志?，F(xiàn)代意義的品牌，已經(jīng)遠

遠超越標志的范疇，它已經(jīng)成為一種精神力量，左右人們的消費觀念、生活態(tài)

度、人生品位。在市場競爭日趨激烈的經(jīng)濟環(huán)境中，絕大多數(shù)企業(yè)的營銷阻力加

大，利潤普遍降低，商品的平均生命周期縮短，新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入頻繁，擁有知

名品牌的企業(yè)會越來越重視現(xiàn)有品牌的優(yōu)勢，品牌經(jīng)營戰(zhàn)略愈來愈體現(xiàn)出其重要

性。

對于消費者而言，品牌是一種經(jīng)驗，因為他們相信，如果在一棵果樹上摘下

的一顆果子是甜的，那么這棵樹上的其余的果子也都會是甜的，這就是品牌的

"果子效應(yīng)"。

企業(yè)經(jīng)營開始由過去單純的生產(chǎn)經(jīng)營走向品牌經(jīng)營，中國市場已進入品牌競

爭時代，企業(yè)競爭力的核心將取決于是否創(chuàng)出了名牌，是否成功地進行了品牌經(jīng)

營。隨著市場競爭的規(guī)范化，價格戰(zhàn)等低層次的競爭將沒有多大空間。企業(yè)之間

在產(chǎn)品性能、數(shù)量、質(zhì)量、服務(wù)和價格等方面的差異都在縮小，品牌競爭將成為

企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。品牌的未來在于抓住機遇，加快發(fā)展，做大做強，走向世

界。

我們生活在一個偉大的時代、一個風(fēng)起云涌的時代，一個蓬勃發(fā)展的時代，

一個卓越創(chuàng)新的時代。在這個時代，我們實現(xiàn)了太多偉大的夢想。作為我們新一

代的大學(xué)生更應(yīng)該善于學(xué)習(xí)，博采眾長，勇于創(chuàng)新，創(chuàng)造出具有自己特色的生存

概念，爭當一名名副其實的"新新人類"。