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體育作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)正在悄然興起，福建省體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)了十多年的歷程，目前已經(jīng)發(fā)展成為有活力、有廣闊前景的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展，提高人民健康、生活水準(zhǔn)的重要保障，是實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展的重要因素。

本文采用福建省第一次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查資料及其它文獻(xiàn)資料等方法，對(duì)福建省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行全面分析，發(fā)現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中主要存在著體育用品制造業(yè)企業(yè)規(guī)模小、科技含量低；區(qū)域發(fā)展不平衡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理；體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏等一些問(wèn)題。并就此提出了建議：1、制定完善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策；2、創(chuàng)立品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)零的突破；3、大力培養(yǎng)體育專業(yè)人才；4、積極引進(jìn)和舉辦國(guó)內(nèi)外高水平的體育賽事；5、充分利用地區(qū)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展體育旅游業(yè)；

一、我省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)

福建省體育產(chǎn)業(yè)盡管在整體上還處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起步階段，與發(fā)達(dá)省、市相比還有較大差距，但是，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放，尤其是通過(guò)閩臺(tái)經(jīng)貿(mào)文化體育的交流，為我省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了廣闊的前景。

（一）體育彩票業(yè)

發(fā)行體育彩票是我省吸收社會(huì)資本，發(fā)展體育事業(yè)，投資建設(shè)大型體育場(chǎng)館設(shè)施和實(shí)施全民健身計(jì)劃等。目前體育彩票發(fā)行網(wǎng)站已覆蓋全省80多個(gè)市、縣、區(qū)，發(fā)行站點(diǎn)達(dá)*0多個(gè)。*0年以來(lái)，我省發(fā)行體育彩票一直處于良好的勢(shì)頭

體育彩票銷售狀況在一定情況下，還能反映一個(gè)地區(qū)居民消費(fèi)水平和人們對(duì)體育事業(yè)的熱心和支持程度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，*0年我省體育彩票發(fā)行總額居全國(guó)第一，體育彩票目前已成為我省體育產(chǎn)業(yè)的第一大支柱產(chǎn)業(yè)。

（二）體育競(jìng)賽表演業(yè)

體育競(jìng)賽表演業(yè)是直接影響體育發(fā)展的規(guī)模，近幾年來(lái)，福建省體育競(jìng)賽表演有了一定發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，*0年至*4年共成功舉辦了83次國(guó)內(nèi)國(guó)際體育比賽和表演。其中有前衛(wèi)萬(wàn)燕奧神俱樂(lè)部籃球隊(duì)晉江主場(chǎng)中國(guó)男子籃球甲A聯(lián)賽晉江主場(chǎng)、中國(guó)女子籃球甲級(jí)聯(lián)賽福鼎主場(chǎng)、中國(guó)女子排球甲級(jí)聯(lián)賽廈門(mén)主場(chǎng)、廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽等球隊(duì)冠名權(quán)，賽區(qū)冠名權(quán)，場(chǎng)地廣告全面鋪開(kāi)，上座率高達(dá)100%。特別是*3年廈新廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽完全按照市場(chǎng)化進(jìn)行運(yùn)作，組委會(huì)同廈門(mén)日?qǐng)?bào)簽訂協(xié)議，廈門(mén)日?qǐng)?bào)向組委會(huì)提供一千萬(wàn)經(jīng)費(fèi)，盈虧自負(fù)。為此，廈門(mén)日?qǐng)?bào)與當(dāng)?shù)刂髽I(yè)廈新、七匹狼等二十七家大企業(yè)達(dá)成了贊助意向。同時(shí)，還成功舉辦了第八屆全國(guó)冬泳錦標(biāo)賽，首屆中國(guó)功夫日本搏擊爭(zhēng)霸賽、國(guó)際門(mén)球賽、國(guó)際舞大賽、“迎奧運(yùn)”中國(guó)女排與日本女排對(duì)抗賽、全國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽等十多場(chǎng)具有國(guó)內(nèi)外重大影響的體育賽事。另外，福建少林拳已成為中華民族傳統(tǒng)經(jīng)典體育項(xiàng)目之一，享譽(yù)國(guó)內(nèi)、外，“南少林武壇爭(zhēng)霸賽”已形成屆次和規(guī)模，成為福建省體育競(jìng)賽表演業(yè)的又一個(gè)亮點(diǎn)。

（三）體育休閑健身娛樂(lè)業(yè)

休閑健身娛樂(lè)業(yè)是我省體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性行業(yè)，又是拓展體育消費(fèi)領(lǐng)域、提高消費(fèi)水平、滿足人民群眾有效需求的重要行業(yè)。隨著健身體育的普及，大眾體育產(chǎn)業(yè)化有了迅速的發(fā)展，我省體育休閑健身娛樂(lè)市場(chǎng)形成了投資主體和消費(fèi)群體多元化的格局。

福建省第一次經(jīng)濟(jì)普查資料顯示，*4年我省投資于休閑健身娛樂(lè)活動(dòng)的企業(yè)數(shù)為90家、從業(yè)人員數(shù)為2056人、資產(chǎn)總計(jì)為62181.8萬(wàn)元、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為8841.6萬(wàn)元，但主要集中在我省經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的福州、廈門(mén)、泉州等城市

我省休閑健身娛樂(lè)活動(dòng)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于體育其它行業(yè)，其企業(yè)數(shù)占全省體育服務(wù)業(yè)企業(yè)數(shù)的58.4%、從業(yè)人員數(shù)占71.4%、資產(chǎn)總計(jì)占65.3%、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占65.5%(

（四）體育用品制造業(yè)

福建省第一次經(jīng)濟(jì)普查資料顯示，*4年我省體育用品制造業(yè)總產(chǎn)值為333950萬(wàn)元、銷售收入為324527萬(wàn)元、總資產(chǎn)達(dá)282788萬(wàn)元、從業(yè)人數(shù)達(dá)33066人。其中，規(guī)模以上體育用品制造業(yè)企業(yè)的總產(chǎn)值、銷售收入、總資產(chǎn)、從業(yè)人數(shù)分別是規(guī)模以下體育用品制造業(yè)企業(yè)的19.1倍、19倍、5倍和8.5倍。

福建省體育用品制造業(yè)的發(fā)展主要體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)上，在全國(guó)同行業(yè)發(fā)展中屬前列。但遺憾的是在這次經(jīng)濟(jì)普查中，國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類未把運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)從紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)中單獨(dú)分列出，故無(wú)法取得統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。從目前掌握的資料看，我省晉江市是世界上最大的制鞋工業(yè)基地，有著“中國(guó)鞋都”美譽(yù)之稱，共有制鞋企業(yè)3000多家，年生產(chǎn)量達(dá)3億多雙，產(chǎn)值超過(guò)100億元，打造出“安踏”、“361度”、“德?tīng)柣荨钡葒?guó)內(nèi)知名品牌；石獅市靈秀鎮(zhèn)以生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)休閑服裝為著稱，生產(chǎn)企業(yè)652家，*3年產(chǎn)值達(dá)12.6億元，占全鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)總產(chǎn)值的49.1%，涌現(xiàn)出“健健”、“豪健”、“斯舒郎”、“賽琪”、“凱而來(lái)”等國(guó)內(nèi)知名品牌。而彭田村有“運(yùn)動(dòng)服裝第一村”之譽(yù)，全村幾乎家家戶戶生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝；莆田市也是我省生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋大戶，每6雙“耐克”鞋中就有1雙是莆田臺(tái)資鞋廠生產(chǎn)的，全市共有鞋廠3000多家，產(chǎn)值在1億元以上的有13家。

二、我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）體育用品制造業(yè)規(guī)模小、科技含量低

近幾年，從我省體育用品制造業(yè)發(fā)展總體情況看存在著：1.產(chǎn)量高、利潤(rùn)薄。尤其是運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的產(chǎn)量無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)際市場(chǎng)都能排上位置，而利潤(rùn)卻相當(dāng)薄；2.加工貿(mào)易為主自主創(chuàng)新能力低。很多企業(yè)以來(lái)料加工、貼牌加工、定牌生產(chǎn)為主，這些企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品少，主要靠勞動(dòng)力成本低發(fā)展生產(chǎn)。3.產(chǎn)品技術(shù)含量低，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理水平低。這類企業(yè)嚴(yán)重缺乏技術(shù)人才和營(yíng)銷管理人才，不注重產(chǎn)品的科研開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，創(chuàng)新能力低，生產(chǎn)出的產(chǎn)品檔次低、仿制品多，這樣難以立足市場(chǎng)。4.企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模?。彝ナ阶鞣欢啵髽I(yè)從業(yè)人員多、素質(zhì)低，勞動(dòng)生產(chǎn)率低，高素質(zhì)管理人才嚴(yán)重缺泛，造成企業(yè)抗抵御風(fēng)險(xiǎn)能力弱。

（二）區(qū)域發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同層次的區(qū)域間，對(duì)體育健身、體育消費(fèi)、體育旅游等方面的認(rèn)識(shí)和觀念都存在著巨大的差異。目前，我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要集中在閩東南沿海一帶（福州、廈門(mén)、泉州、漳州），從分行業(yè)上看，無(wú)論是體育設(shè)施建設(shè)、還是體育用品制造業(yè)、體育服務(wù)業(yè)都表現(xiàn)出極其不平衡狀態(tài)；從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，體育休閑健身娛樂(lè)活動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他體育服務(wù)業(yè)，而體育康復(fù)、體育咨詢、體育經(jīng)紀(jì)、體育中介等行業(yè)都還處在剛剛起步階段；從投資角度上看，無(wú)論是國(guó)有經(jīng)濟(jì)還是外商經(jīng)濟(jì)、港澳臺(tái)經(jīng)濟(jì)的投資也都集中在閩東南地區(qū)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出閩西北地區(qū)（龍巖、三明、南平、莆田、寧德）。這種體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的兩極分化現(xiàn)象，對(duì)我省實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化的整體發(fā)展目標(biāo)和體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略十分不利。

（三）缺乏體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才

長(zhǎng)期以來(lái)，我省的體育人才是按照計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式培養(yǎng)出來(lái)的，即分為體育競(jìng)技人才、體育教育人才、體育科技人才、體育訓(xùn)練、裁判以及體育行政管理人才等。而當(dāng)前我省緊缺的是這三類人才：一是負(fù)責(zé)體育產(chǎn)業(yè)、體育市場(chǎng)規(guī)劃、監(jiān)管職能的行政人才；二是體育營(yíng)銷人才和體育產(chǎn)品研發(fā)人才；三是即精通體育專業(yè)知識(shí)，又熟悉市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的經(jīng)營(yíng)管理人才。

三、對(duì)策和建議

（一）制定完善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策

近幾年來(lái)，我國(guó)相繼頒布了《關(guān)于培育體育市場(chǎng)，加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的意見(jiàn)》、《中華人民共和國(guó)體育法》、《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》等重要文件，全面確立了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)、原則，提出了體育事業(yè)要“面向市場(chǎng)、走向市場(chǎng)、以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為方向”的基本思想。作為福建省政府應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，制定出與國(guó)家配套的一系列體育產(chǎn)業(yè)管理政策、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策、體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)和指導(dǎo)思想，組織人員對(duì)福建體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查研究，把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展適時(shí)納入本地的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃。建議通過(guò)制定差別稅率和減免稅政策，鼓勵(lì)社會(huì)投資體育健身休閑項(xiàng)目、體育場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目、體育用品項(xiàng)目、體育競(jìng)賽表演項(xiàng)目和新型體育服務(wù)項(xiàng)目等。建議福建統(tǒng)計(jì)部門(mén)將體育產(chǎn)業(yè)單獨(dú)統(tǒng)計(jì)，以便政府部門(mén)和研究人員隨時(shí)準(zhǔn)確掌握福建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，促進(jìn)我省體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）創(chuàng)立品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)零的突破

目前，我國(guó)還沒(méi)有一家企業(yè)是世界級(jí)的體育用品品牌，我省“安踏”雖然已成為我國(guó)的知名品牌，但與國(guó)外的“阿迪達(dá)斯”、“耐克”等品牌相比相差巨大。

創(chuàng)建一個(gè)世界級(jí)的品牌，首先企業(yè)要靠自身的努力，必須在創(chuàng)新、科技、管理、質(zhì)量、營(yíng)銷、宣傳、專業(yè)人才等方面下功夫，建立一套實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃。其次要靠政府的扶持，加強(qiáng)宏觀政策的指導(dǎo)，制定出一套支持鼓勵(lì)體育用品企業(yè)創(chuàng)建品牌的措施。政府要加強(qiáng)品牌產(chǎn)品的法律保護(hù)手段，加大司法力度，打擊假冒產(chǎn)品，保護(hù)品牌的商譽(yù)和利益不受侵犯，為品牌的創(chuàng)建、發(fā)展“保駕護(hù)航”。

（三）大力培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才

人才的培養(yǎng)首先要統(tǒng)一體育經(jīng)紀(jì)人和社會(huì)體育指導(dǎo)員資格證書(shū)，實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一資格證書(shū)；第二加強(qiáng)學(xué)校和社會(huì)相結(jié)合，建立起福建省體育產(chǎn)業(yè)教育合作的組織機(jī)構(gòu)和工作機(jī)制，定期舉行專家學(xué)者的交流活動(dòng)，并建立和完善福建省體育產(chǎn)業(yè)教育資源共享和管理協(xié)調(diào)綜合機(jī)制，推動(dòng)學(xué)分互認(rèn)、師資互聘，聯(lián)合辦學(xué)、聯(lián)合攻關(guān)等；第三要加快人才培養(yǎng)的基地建設(shè)，教學(xué)單位應(yīng)選擇一些具有先進(jìn)管理和經(jīng)營(yíng)理念的、運(yùn)作規(guī)范的、知名的體育企業(yè)，與其密切合作，建立生產(chǎn)、教學(xué)和科研一體化的教學(xué)實(shí)習(xí)和培訓(xùn)基地；第四要構(gòu)筑充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，構(gòu)建以人才信息交換和機(jī)制，逐步實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)人才信息聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)筑暢通、快捷的人才信息平臺(tái)。

要有效地解決我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中人才缺乏的問(wèn)題，最根本的一條就是要確立人才為本的戰(zhàn)略思想，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)人力資源建設(shè)，創(chuàng)新和完善體育產(chǎn)業(yè)人才工作的體制和機(jī)構(gòu)，切實(shí)做好體育產(chǎn)業(yè)人才的選拔和培養(yǎng)工作。

（四）積極引進(jìn)和舉辦國(guó)內(nèi)外高水平的體育賽事

體育競(jìng)賽表演是帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，要提高體育競(jìng)賽，必須對(duì)體育競(jìng)賽制度進(jìn)行改革和完善，逐步建立競(jìng)賽合理機(jī)構(gòu)和競(jìng)賽經(jīng)紀(jì)人制度。積極引起和舉辦國(guó)內(nèi)外高水平的體育賽事，激活我省體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)，提高體育競(jìng)賽表演的商業(yè)化程度，鼓勵(lì)社會(huì)各界承辦體育賽事或以冠名、特許、指定、專營(yíng)等方式贊助體育賽事，為企業(yè)提供一條樹(shù)立自身形象的宣傳方式，從而帶動(dòng)相關(guān)的廣告、贊助、傳媒等行業(yè)的發(fā)展。

（五）充分利用地區(qū)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)

福建歷史悠久，山青水秀，文化獨(dú)具魅力，人文景觀多層次，旅游資源豐富，有大批國(guó)家級(jí)、省級(jí)自然保護(hù)區(qū)。在加地處毗鄰港、澳、東南亞，與臺(tái)灣省隔海相望，具有較好旅游開(kāi)發(fā)空間和發(fā)展環(huán)境。

體育旅游即能豐富和促進(jìn)地方旅游業(yè)的發(fā)展，又能帶動(dòng)和促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在體育旅游業(yè)的發(fā)展中，政府部門(mén)必須轉(zhuǎn)變觀念，重新審視體育旅游的地位和作用，從有利于體育旅游開(kāi)發(fā)的角度出發(fā)，即要發(fā)揮體育對(duì)旅游的促進(jìn)作用，更應(yīng)重視培育其在體育產(chǎn)業(yè)中的獨(dú)特功能。根據(jù)目前世界體育旅游的潮流和我省體育旅游的現(xiàn)狀，應(yīng)從以下幾方面著手，積極開(kāi)拓體育旅游市場(chǎng)。首先，要盡快構(gòu)建體育旅游學(xué)科體系，研究體育在旅游中的地位、特點(diǎn)、功能和作用；研究體育旅游的文化內(nèi)涵和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，規(guī)范體育旅游市場(chǎng)。其次，從目前的體育旅游項(xiàng)目看主要分為三種即健身類：指旅游者直接參與體育運(yùn)動(dòng)，達(dá)到健康和旅游的目的，如龍舟、舞龍、爬山、滑冰、游泳等；觀戰(zhàn)類：指在當(dāng)?shù)嘏e辦國(guó)內(nèi)、外大型比賽項(xiàng)目來(lái)吸引外地游客前來(lái)觀看；刺激類：指旅游者參與生活中難以經(jīng)歷的、使人興奮或驚心動(dòng)魄的體育活動(dòng)，如蹦極、漂流、攀巖、自駕車(chē)、野外旅行等。以上這三類體育旅游項(xiàng)目單靠旅游部門(mén)難以管理，應(yīng)設(shè)立專門(mén)體育旅游管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營(yíng)體育旅游的景點(diǎn)、旅行社的資格進(jìn)行審查、監(jiān)督。建立專門(mén)的安全檢查隊(duì)伍，對(duì)體育旅游設(shè)備、環(huán)境進(jìn)行不定期的安全檢查，加大宣傳力度來(lái)增強(qiáng)游客的安全意識(shí)和自我保護(hù)措施，確保體育旅游者人身和財(cái)產(chǎn)的安全。