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在全球金融危機(jī)的背景下召開(kāi)的兩會(huì)，談的最多的是保增長(zhǎng)，對(duì)于品牌這種有點(diǎn)奢侈的概念很少涉及，但是我們依然要記住，在十七大報(bào)告中，便明確提出要“加快培育我國(guó)的跨國(guó)公司和國(guó)際知名品牌。”

從兩會(huì)的媒體報(bào)道來(lái)看，仍有不少關(guān)于品牌的提案。這些提案可分為三類(lèi)，一是從行業(yè)角度提出的，即人大代表姜明提交的《自主品牌促進(jìn)法》議案。二是從企業(yè)角度提出的，這就是人大代表、志高空調(diào)有限公司董事長(zhǎng)李興浩的建議：國(guó)家負(fù)擔(dān)50%自有品牌海外推廣費(fèi)，以鼓勵(lì)企業(yè)走出國(guó)門(mén)，開(kāi)拓全球市場(chǎng)。第三是從地方角度提出的，這就是山東省政協(xié)委員潘魯生的一條提案：打造農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌。其提案便是因“臨沂市郯城縣紅花鄉(xiāng)以生產(chǎn)中國(guó)結(jié)而聞名全國(guó)，中國(guó)結(jié)都是以農(nóng)戶(hù)為單位手工制作的。2007年，紅花鄉(xiāng)的中國(guó)結(jié)總產(chǎn)值2200萬(wàn)元，產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的60%以上!”

就這些提案，我認(rèn)為都非常有見(jiàn)地，也容易落實(shí)。

從行業(yè)角度講，2003國(guó)家工商局，根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》原則頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，以及各地方出臺(tái)的相關(guān)規(guī)定就是對(duì)知名品牌的一個(gè)有力的保護(hù)措施。其價(jià)值不僅在于對(duì)獲得認(rèn)定的馳名商標(biāo)提供財(cái)政資助，而且可以利用行政手段高效率的打擊侵權(quán)行為。目前存在的問(wèn)題不是商標(biāo)保護(hù)力度夠不夠的問(wèn)題，而是界定馳名商標(biāo)的方式是否科學(xué)和獲得認(rèn)定的品牌是否經(jīng)得住市場(chǎng)和消費(fèi)者考驗(yàn)的問(wèn)題。在這方面，需要加強(qiáng)對(duì)品牌價(jià)值的評(píng)估方法的研究，而這方面，首席執(zhí)行官品牌研究院已經(jīng)開(kāi)發(fā)出一套涵蓋品牌“內(nèi)在價(jià)值”和“交易價(jià)值”的CEObrand品牌評(píng)價(jià)體系。

從企業(yè)角度講，對(duì)于國(guó)家負(fù)擔(dān)50%自有品牌海外推廣費(fèi)的建議非常好，這可以參考我國(guó)出口退稅的政策，也就是出口越多，財(cái)政支持力度越大。只是應(yīng)該再增加對(duì)自主品牌海外推廣的商標(biāo)保護(hù)應(yīng)該提供更多的經(jīng)費(fèi)用于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并將其支持列入國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中，尤其是對(duì)文化品牌、原產(chǎn)地品牌這些目前自身無(wú)力保護(hù)的品牌要加大國(guó)家參與的力度，否則品牌打出去了，商標(biāo)卻被其他國(guó)家的企業(yè)注冊(cè)了，這方面的教訓(xùn)很多，現(xiàn)在依然發(fā)生著。

從地方角度講，就是要加強(qiáng)我們的原產(chǎn)地品牌的保護(hù)、開(kāi)發(fā)。中國(guó)的很多原產(chǎn)地品牌是具有很高品牌資產(chǎn)價(jià)值的，但是大部分處于閑置和被低估境地。試想，如果這些原產(chǎn)地品牌不是在中國(guó)，而是在美國(guó)、日本、德國(guó)，將會(huì)產(chǎn)生多大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。其實(shí)中國(guó)的茶、中藥、瓷器包括少林功夫等，其品牌資產(chǎn)價(jià)值已經(jīng)被不斷轉(zhuǎn)移到海外并被放大的。

如何保護(hù)并有序發(fā)展原產(chǎn)地品牌，國(guó)家對(duì)資源枯竭城市的扶持政策就完全可以借鑒。最近媒體報(bào)道，國(guó)務(wù)院確定了第二批32個(gè)資源枯竭城市，中央財(cái)政將給予包括此前確定的12個(gè)資源枯竭城市在內(nèi)的共44個(gè)城市財(cái)力性轉(zhuǎn)移支付資金支持，其中就包括江西景德鎮(zhèn)這樣的瓷器之都。其實(shí)很多原產(chǎn)地品牌都是有價(jià)值的資源，千萬(wàn)不要等這些資源消逝、都變成遺產(chǎn)了才去保護(hù)和開(kāi)發(fā)。

除此之外，另一個(gè)需要強(qiáng)調(diào)的問(wèn)題是，在全球金融危機(jī)背景下，到底是不是中國(guó)企業(yè)做品牌的機(jī)會(huì)，觀(guān)察一下1929年美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)后產(chǎn)生了多少個(gè)全球品牌，2000年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)泡沫后又產(chǎn)生了多少全球品牌，我們就會(huì)得出現(xiàn)在做品牌不僅是機(jī)會(huì)，而且是一個(gè)大機(jī)會(huì)。