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**月銷量大幅反彈**月份單月銷售下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品高達(dá)596.36萬臺,銷售額達(dá)11.74億元,均創(chuàng)下全年月度銷售新高,環(huán)比增幅超過35%。我們在11月銷售數(shù)據(jù)點評中就預(yù)測**月份家電下鄉(xiāng)銷售將加速,**月份家電下鄉(xiāng)銷售的高增長較符合我們的預(yù)期,但增速之高卻超出我們預(yù)期。我們認(rèn)為高增長的主要原因有二,一是近幾月銷量占比較大的彩電、洗衣機(jī)目前處于消費旺季,增長較快;二是元旦節(jié)前消費的拉動,其他產(chǎn)品也有較大增長。

彩電增速快,比重持續(xù)加大彩電是**月份增幅最大的產(chǎn)品,銷量增幅達(dá)80.89%,而銷售額增幅更高,達(dá)90.35%。從全年銷售數(shù)據(jù)看,彩電的銷量占比為22.24%,次于冰箱,位居第二;但由于銷量增速較大,近兩個月彩電已成為銷售比例最大的家電產(chǎn)品。彩電銷售的均價則呈現(xiàn)逐漸提高的趨勢,從2009上半年的**04元提高至**月份的2206元。這也說明隨著彩電更新?lián)Q代的加速,農(nóng)村居民對中高端彩電的需求正在增加,符合我們對農(nóng)村彩電消費升級的預(yù)期。我們認(rèn)為更多的LCD電視將通過家電下鄉(xiāng)進(jìn)入農(nóng)村家庭。

其他產(chǎn)品增長也不可小覷銷售處于淡季的兩大制冷產(chǎn)品冰箱和空調(diào)增長也超出我們的預(yù)期,其中冰箱銷量環(huán)比增長20.96%,空調(diào)增幅更大,達(dá)39.76%;一改連續(xù)四個月下滑的局面,為總銷量的增長也貢獻(xiàn)了一份力。2010年一季度存在春節(jié)因素,家電下鄉(xiāng)各類產(chǎn)品銷售的快速增長仍然可期。

期待2010年家電下鄉(xiāng)的持續(xù)高增長2010年財政部將通過以下4條措施加大家電下鄉(xiāng)實施力度和效果:一是大幅提高下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品最高限價;二是進(jìn)一步完善下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)和辦法;三是各省市可根據(jù)本地實際增選1個品種納入補(bǔ)貼范圍;四是將國有農(nóng)場和林場職工納入補(bǔ)貼對象。目前2010年下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品限價已經(jīng)明確,各產(chǎn)品最高限價均有大幅提高。其中彩電限價上調(diào)1倍,產(chǎn)品的限價上調(diào)幅度均超過50%。限價的提升將使更多高端產(chǎn)品納入家電下鄉(xiāng)的補(bǔ)貼范圍,如部分滾筒洗衣機(jī)及42寸以上大尺寸液晶電視,這也在一定程度上加速彩電和洗衣機(jī)在農(nóng)村的消費升級。我們認(rèn)為2010年家電下鄉(xiāng)高端產(chǎn)品將有新一輪的需求高峰,我們預(yù)計家電下鄉(xiāng)2010年整體銷售增長有望達(dá)30%。

重點公司推薦我們認(rèn)為政策力度的加大將使2009年在家電下鄉(xiāng)中受益較大的公司仍繼續(xù)受益,產(chǎn)品限價的提高使部分高端產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村市場,利好龍頭公司。重點推薦青島海爾(600690)、海信電器(600060)。