前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇非主流文案范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

非主流文案范文第1篇

下面是獨立說創(chuàng)始人、前EasyUni中國區(qū)負責人劉水音的分享。

運營者都有的困惑

作為微信公眾平臺的運營者，你是否也經(jīng)常面臨這樣的困惑：

1、干貨沒法傳播出去？

2、粉絲日增長個位數(shù)？

3、后臺回復(fù)寥寥無幾？

4、怎么模仿都沒啥用？

捫心自問：像上述這種不溫不火的微信公眾平臺有啥用？！

自媒體核心是什么

自媒體的核心實際是：粉絲互動。

自媒體互動的核心是：以用戶為節(jié)點傳播。

也就是說，微信公眾平臺積累粉絲固然重要，但是更重要的是把粉絲激活為你的用戶，這就需要觸發(fā)粉絲更多地參與我們的交流與互動，即參與感。

獨立說案例

如何做到參與感？

以下是劉水音老師提供的部分截圖：

數(shù)以萬計的微信公眾平臺的粉絲回復(fù)，數(shù)以萬計的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，當然同時也帶動了粉絲數(shù)量的增長。無論是粉絲互動，還是以用戶為節(jié)點的傳播，上述數(shù)據(jù)都做到了非常不錯，這就是廣大運營者夢寐以求的效果，數(shù)萬條互動，花費了獨立說兩個助手不停歇地回復(fù)了8小時。這是如何做到的？！

有人可能要說了，只要內(nèi)容好，不怕傳播不了。錯?。?！這是個眾媒體時代，“酒香也怕巷子深”。如果你想從一千萬個公眾號中靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容脫穎而出，我敬你是條漢子！

微信公眾平臺運營是一個長期的過程，也需要時時去激活用戶，更多的，我們也需要技巧。

粉絲增長的技巧

獨立說的粉絲增長主要靠以下三點：

渠道矩陣

以下是獨立說的渠道：

你可以在你盡可能合作，和的平臺去你的內(nèi)容，包括在一些社交網(wǎng)站，比如知乎，豆瓣等，也就是一鍵復(fù)制的問題。其次，可以聯(lián)合你能聯(lián)合的公眾號需求合作轉(zhuǎn)發(fā)，盡可能增加曝光率。

社群矩陣

相信大家都有各種各樣的群，或者公司都有自己的客戶交流群，據(jù)我所知，不少公司都有專門的微信群運營人員。微信群，也是一個不錯的渠道。

個體號矩陣

個人號矩陣，一個微信號可以加5000個好友，也就是至少也有80%的曝光率，如果多幾個微信號呢？

用戶特點

傳播渠道具備了，那么內(nèi)容呢？掌握線上互動的邏輯，首先你得知道你的粉絲在想什么。比如，獨立說的用戶一般是特別的這一群人-----“個體崛起的90后”，他們一般有這么幾個特點：

安全感的缺失

90后曾經(jīng)是被說成“非主流”的一代，“叛逆、個性”是他們的標簽。在缺乏安全感的情況下，他們?yōu)槭裁匆慊樱?/p>

首先，你得不像個騙子。

其次，你得超過他們的預(yù)期。

最后，你要有一個信服人的機制。

這就非常需要我們互動交流時候的態(tài)度和說話技巧了，同時我們要知道，他們已經(jīng)被騙了很多很多次了，你微信文案內(nèi)容里面說的贈送學(xué)習(xí)資料，就一定要真的用心去收集制作，并且真的能贈送給大家，坦誠相待。

比如，獨立說曾經(jīng)一期，贈送Adobe的軟件學(xué)習(xí)資料，針對90后愛自拍愛ps的特點，一般網(wǎng)上都是些零碎不系統(tǒng)不完整的學(xué)習(xí)視頻資料，費時費力。獨立說特地整理了一些ps的實用學(xué)習(xí)干貨(親試真的很簡單實用超出預(yù)期哦)，只要跟客服說客服即可發(fā)送云盤地址和下載密碼。文案內(nèi)容一，公眾平臺回復(fù)爆滿，都在問是真的贈送嗎？

深度自我

90后都是圍繞興趣建設(shè)生活，如果不能炫爹，要他們靠什么可以炫耀自己的價值呢？

首先，需求要來源于他們本身。

其次，預(yù)測他對未來在探索什么。

最后，幫他打造他在朋友圈想要的樣子。

下圖，你看懂了嗎：

小語種學(xué)習(xí)干貨，還是簡單實用的東西，還能炫耀呢。不少90后都試玩并且轉(zhuǎn)發(fā)，報自己的成績，一時還引起了小熱風(fēng)呢。

對社會鏈接的渴求

跟朋友都若即若離了，他們憑什么要幫你傳播？

首先，使用的語言被他們認可。

其次，有足夠大的利益誘惑。

最后，用一個完整的機制把他們的利益關(guān)聯(lián)起來。

這樣的文案與福利，你會不轉(zhuǎn)發(fā)嗎？

好玩有趣的段子，史上最全的資料合集，在這里，你總能找到你感興趣的干貨資料。

用戶分析總結(jié)

非主流文案范文第2篇

在當前的社會背景下，平面廣告設(shè)計所涉及的內(nèi)容以及表現(xiàn)形式，受到了社會發(fā)展的影響，并隨著人們生活習(xí)慣、消費觀念、文化追求等的變化，開始向著多元化的方向發(fā)展，時尚元素在平面廣告設(shè)計中的重要性也日益凸顯。首先，在對平面廣告進行設(shè)計時，必須符合人們的審美需求，滿足審美結(jié)構(gòu)的三個層次，即形美、神美、意象美。而時尚元素作為特定時代、特定時間存在的特定的文化特征和文化品味，體現(xiàn)出的是一種時代精神，可以說直接代表著大部分社會成員的審美觀點。因此，在平面廣告設(shè)計中融入時尚元素，才能對審美結(jié)構(gòu)的三個層次進行融合，使得設(shè)計工作成為一種復(fù)雜性、綜合性的創(chuàng)作體驗活動。其次，在市場經(jīng)濟的影響下，現(xiàn)代社會消費人群的商業(yè)意識不斷增強，對于新的商業(yè)環(huán)境下，存在的審美載體有了新的期待，對于廣告的趣味性、直觀性以及視覺化也提出了更高的要求，廣告也隨之發(fā)生了變化，需要向著不斷發(fā)展變化的社會價值以及生活理念的方向前進。時尚元素的合理應(yīng)用，使得廣告可以迎合人們的需求，起到良好的宣傳效果，吸引更多消費者的目光。然后，對于廣告而言，要想引起受眾的注意，必須使得受眾可以在輕松愉快的心情條件下，主動去接受廣告信息。這就要求平面廣告設(shè)計人員必須充分了解受眾的審美標準和心理訴求，并在廣告中體現(xiàn)出來。時尚元素的應(yīng)用，充分滿足了這一要求，同時也豐富了平面廣告的表達方式，強化了廣告宣傳的有效性。

2時尚元素與平面廣告設(shè)計關(guān)系的合理把握

雖然時尚元素對于平面廣告設(shè)計而言，是十分重要的，但是設(shè)計人員也應(yīng)該對兩者之間的關(guān)系進行合理把握，避免出現(xiàn)“過猶不及”的情況。在商品經(jīng)濟的帶動下，時尚和潮流逐漸由少部分人向社會大眾蔓延，由原來的“標新立異”發(fā)展成為現(xiàn)在的流行風(fēng)尚，迅速成為一種社會潮流，時尚元素雖然存在短暫性、階層性的特點，但是憑借其自身的包容性，始終引領(lǐng)者社會發(fā)展的潮流，所謂的“時髦”“非主流”，實際上都是對時尚元素的追求。但是，部分平面廣告的設(shè)計人員在應(yīng)用時尚元素進行廣告設(shè)計時，出現(xiàn)了“超流行”“偽時尚”的現(xiàn)象，不顧產(chǎn)品的特性，濫用時尚元素。這樣，不僅難以起到良好的宣傳效果，還可能引發(fā)消費者的反感，最終白白浪費了廣告投資。相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，對于絕大多數(shù)消費者而言，不可能去花費大量的時間，關(guān)注廣告中的每一個細節(jié)，這就要求廣告要盡量簡化，將產(chǎn)品信息更加直觀地表現(xiàn)出來。但是，在實際創(chuàng)作中，許多設(shè)計人員一味重視時尚元素的堆砌，以期借此吸引消費者對于產(chǎn)品的重視，使得廣告極為復(fù)雜，無形中陷入了元素堆砌的泥潭中。其表現(xiàn)主要包括:首先，廣告文案冗長。設(shè)計人員希望對產(chǎn)品進行盡可能細致地描述，以突出產(chǎn)品的優(yōu)良性能，希望通過營造相應(yīng)的氣氛，為產(chǎn)品增加神秘感，但是效果往往是不盡人意的，人們沒有耐心耗費大量的時間對廣告進行了解，感覺“如果要詳細了解產(chǎn)品，應(yīng)該去看使用說明書”，冗長的廣告給人的感覺是難以抓住重點和關(guān)鍵，感到云里霧里，不知道廣告真正要表達的內(nèi)容。然后，圖形和元素的大量堆砌。為了實現(xiàn)廣告的視覺化，便于在第一時間抓住消費者的視線，圖形往往在廣告中占據(jù)大量的位置，其作用也是十分重要的。但是，目前許多廣告在對各種圖形和時尚元素進行應(yīng)用時，只是對其進行復(fù)雜堆砌，一旦把握不好，就會導(dǎo)致整個畫面陷入混亂，使得消費者不知所云。因此，在對平面廣告的圖形進行設(shè)計時，應(yīng)該合理應(yīng)用時尚元素，要盡量簡潔，突出重點，從而使得消費者可以在最短的時間內(nèi)明確廣告所要表達的內(nèi)容。事實上，一副好的平面廣告，完全可以通過一兩個圖形和元素的組合，達到良好的宣傳效果。

3時尚元素與平面廣告設(shè)計的未來發(fā)展

就目前的發(fā)展情況來看，當代的平面廣告設(shè)計，在表現(xiàn)形式上已經(jīng)取得了良好的成就，設(shè)計創(chuàng)意與編排技巧的相互結(jié)合，成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的重要發(fā)展趨勢。而在廣告的創(chuàng)意編排中，文字編排憑借自身強大的表現(xiàn)能力以及生動、直觀、富有藝術(shù)感染力的表達方式，在與圖形進行合理配置后，可以突破簡單、平淡的組合關(guān)系，使得作品更加富有創(chuàng)意，更具表現(xiàn)性，表達出設(shè)計人員希望表達的內(nèi)容。在科技進步的推動下，各種設(shè)計軟件如PS、3D等層出不窮，也為平面設(shè)計提供了更好創(chuàng)作和想象空間。而與時尚元素的結(jié)合，可以使得許多難以直觀想象的構(gòu)思得以實現(xiàn)，從而推動平面廣告設(shè)計向著更高、更好的方向發(fā)展。

4結(jié)語

非主流文案范文第3篇

2008年，在誠品書店20周年記者會上，吳清友勾勒了誠品未來20年的藍圖，其中之一就是到大陸開店?！按箨懻沟辍痹谡\品其實已不是新間，2005年起誠品即以圖書物流事業(yè)先行，到大陸探測市場水溫，協(xié)助過山西新華書店、北京出版發(fā)行集團建置圖書物流系統(tǒng)，亦取得新華書店云南與廣東物流案，與大陸出版界互動積極。

誠品的大陸布局隨著時局的流變步步為營。2007年，在誠品信義店兩周年慶的記者會上，吳清友布達誠品新任執(zhí)行副總?cè)耸?，吳F潔，他不到30歲的女兒，東吳大學(xué)英文系畢業(yè)，英國雪菲爾德大學(xué)廣電碩士。1989年誠品誕生那一年吳F潔才11歲，18年后以接班人的態(tài)勢走進誠品，但她走進的不是一個愛書人的夢幻天堂，而是面臨嚴峻經(jīng)營與轉(zhuǎn)型壓力的戰(zhàn)場。愛泡誠品以吸收文化藝術(shù)養(yǎng)分的“誠品咖”也終于知道，從1989年到2004年，這家代表臺灣文化高度的書店一直處在虧損狀態(tài)，但是它不能倒也不會倒，這是吳清友對臺灣的承諾。

不會倒，但誠品必須徹底改變，在“作為文化指標”這面指向天際的大旗下，從精英的、非主流的到擁抱主流與大眾，這是專業(yè)經(jīng)理人吳F潔賦予自己的誠品改造任務(wù)。一開始誠品是一家人文藝術(shù)書店，現(xiàn)在它當然還是書店，但誠品的書店面積縮減也是事實，應(yīng)該說，現(xiàn)在的誠品是一家由書店奠基，聚結(jié)人潮，進而讓各式各樣商品滾動的大商場。這個大商場之所以散發(fā)百貨公司沒有的獨特魅力，則是“誠品”這個品牌所代表的理念與價值。

誠品故事

1989年3月12日植樹節(jié)，一家定位為“人文藝術(shù)小型專業(yè)書店”的誠品書店在臺北市敦化南路誕生。那一年的臺灣，“小虎隊”初紅乍紫成為全民偶像，侯孝賢《悲情城市》得了威尼斯影展金獅獎，表演工作坊《這一夜誰來說相聲》演出次數(shù)破了劇場紀錄，雖然股票開戶人數(shù)破三百萬，但豪宅幾稀，“低調(diào)奢華”的市場尚未開發(fā)，民眾還要再等待9年臺灣才有第一家星巴克進駐。誠品的高雅古典與歐洲貴族氣質(zhì)遂讓很多平民百姓在驚艷之余，帶著一聲“這里的東西不知道要有多貴”的噓嘆過門不入。

很多人不敢進去，理由是這里看起來太高尚了，只穿地攤T恤破牛仔褲配一雙拖鞋的自己，好像不配進去里面消費。這對不講究“氣質(zhì)”和優(yōu)雅的臺灣人來說，毋寧是一種震撼教育。

但臺北多了一家人文藝術(shù)書店，這在當時并不算是個大新聞。

其實吳清友原來就是一個風(fēng)雅的人，一個“腹有詩書氣自華”的人，他出身臺南將軍鄉(xiāng)，臺北工專（現(xiàn)臺北科技大學(xué)）機械科畢業(yè)，事業(yè)群以歐美廚具起家的誠建公司奠基，是個成功的商人。但他又患有先天性心臟擴大癥，在動過一次從死亡邊緣拉回來的開心大手術(shù)后，人生的大夢從純粹的“在商言商”滑向了人文藝術(shù)，滑向了對生命的全面觀照。而有什么能夠涵蓋生命的每一個領(lǐng)域呢？吳清友想來，唯書或閱讀。書是如此神圣又如此普羅，它需要一個寬敞明亮的空間來搭配與陳列，逛書店的人腳下踩的是原木地板，飄進耳朵的是古典音樂、新世紀音樂，觸目所及皆書味濃厚的服務(wù)人員和精致海報，并且有各種與書、與閱讀相關(guān)的活動可參與。

這是吳清友理想中用來“款待”客人、能夠帶給人好心情的書店，一開始他沒有企業(yè)化經(jīng)營的打算，也沒有想過要做連鎖。

所以誠品是一小步一小步改變的，每一步的改變都指向不同的未來，它的改變來自吳清友對書店經(jīng)營知識的累積，也來自于充滿創(chuàng)意與理想的一群“誠品人”。于是從“人文藝術(shù)小型專業(yè)書店”開始，接著成立畫廊和誠品藝文空間，舉辦海報卡片展，也推出有別于暢銷排行榜的“誠品選書”，并為此寫下一段宣言：“我們不選：已經(jīng)再版的書，沒有版權(quán)的書，會被時間淘汰的書，以及媚俗之作。我們選的書：學(xué)術(shù)、專業(yè)、一般均可，議題不一定要嚴肅，但要有創(chuàng)作與出版的誠意，所以它可以是任何一種書?！?/p>

這段宣言很能代表某種吳清友以其人其身示范的“誠品人精神”，誠品也以這樣的精神，某種不同于世俗的品味，吸引氣味相同的人聚集、分享，然后再共同創(chuàng)造。很多臺北人發(fā)現(xiàn)，他們其實―直在渴求誠品這樣一個夢幻空間，或者說，就是誠品看見了藍海。1991年表征誠品閱讀態(tài)度的《誠品閱讀》創(chuàng)刊，以孤獨做主題。

成立一周年，誠品推出“梵谷百年祭紀念活動”，接下來一年是“莫扎特200周年系列活動”，第三年“現(xiàn)代文學(xué)與60年代”。第四年“人間謬思對話”。第五年“臺灣一項閱讀革命正在進行”……到第十年以“創(chuàng)世紀，閱讀者的故鄉(xiāng)”為名舉辦周年慶時，主流媒體前前后后大規(guī)模推出“檢驗誠品”報道，這時候的誠品已經(jīng)發(fā)展成為一家全臺有20家分店的大型連鎖書店，從初始的“六人小組”擴充到600人的團隊，光是敦南總店一年就有500到800場活動，地位等同于與臺北市立美術(shù)館的“民間文化中心”，文化觀光不可錯過的景點。換句話說，一個強大有力的文化品牌已然打造完成。通過強勢企劃，誠品可以做到讓大部頭的冷門書“大爆熱門”，很多出版社都知道，有些書只有誠品能賣，譬如夏宇的詩集。

誠品藝文空間也成為前衛(wèi)藝術(shù)的筑巢之所，1994年所舉辦的“男男女女，新文化――同性戀專題”，開啟臺灣同性戀議題熱潮。1998年它更在臺北火車站前天橋掛起一禎禎巨大的臺灣作家照片，入侵公共空間舉辦“文學(xué)天橋作家影像”，給予熙來攘往的民眾新的視覺體驗。

1997年“誠品講堂”開跑，以延伸閱讀，深化思考，擴張領(lǐng)域，定義關(guān)懷的新知識之旅，先行設(shè)定“都市空間與建筑”、“說書”、“哲學(xué)”、“臺灣研究”四大領(lǐng)域為課程范疇?！罢\品講堂”等于為臺灣設(shè)立了一所“誠品大學(xué)”。

1998年出版的《誠品副作用》則是李欣頻的誠品文案集，也是一部文字風(fēng)格化的誠品企業(yè)史，一本臺灣廣告文案的奇書。

各種關(guān)于誠品的論述四面八方紛然灑落，每一個文化人都有自己的誠品體驗、誠品觀察，前中研院院長李遠哲說：“這是個讓人感動的地方?！痹崎T舞集創(chuàng)辦人林懷民出國巡演時會想家，而“想家時總是會想到誠品”。其中文化評論家南方朔說的“（誠品）書已非書，書店早已不是書店”，“而是一種品味、一種儀典、一種市集……夢幻東區(qū)的另一種夢幻”，最能代表誠品所要構(gòu)筑的“誠品意識”――“在書與非書之間，我們閱讀”，在書與非書之間的誠品，不論賣的是面包、咖啡、衣服、提包、鮮花……都是閱讀，不閱讀的人進到誠品也因此沾染了文化藝術(shù)，借著一杯卡布其諾完成了想象中的閱讀。

誠品帝國就是這樣一步一步建構(gòu)起來。《商業(yè)周刊》以“精致與古典，誠品將夢想帶給普羅大眾”為題，搶在1998年率先做了誠品專題，封面是著卡其色褲，白襯衫，打一條暗紅白點領(lǐng)帶，十指交纏于腰前的吳清友。

《商業(yè)周刊》分析，誠品打破了傳統(tǒng)書店的經(jīng)營模式，由品牌先奠定成功基礎(chǔ)，再帶動商場、書店與零售的復(fù)合式經(jīng)營，并以巧妙的交叉營銷結(jié)合三者。零售服務(wù)得以快速展店的魔法在于“復(fù)制”?！?-11”就是快速復(fù)制的成功模式，誠品與“7-11”不同之處，在于它懂得結(jié)合區(qū)域特色，做到“連鎖而不雷同”，譬如青少年聚集的西門店就多了漫畫與羅曼史陳列；世貿(mào)店開在與國際接軌的商業(yè)區(qū)，主打“閱讀企業(yè)人文”。天母店的定位是“閱讀休閑生活”，臺大店則是“閱讀社會人文”。

以書和書店為核心打造出誠品品牌，藉由事件營銷與活動營銷維持高來客數(shù)，雖然消費者到誠品來不一定買書，更多是到現(xiàn)金流量高的商品部、餐飲部，或者毛利高的零售事業(yè)，營收因此拉高，所以書的營業(yè)額雖然只占總營業(yè)額的三成，卻扮演了催動引擎的角色。

吳清友的夢想越來越大，賣場也越來越大，發(fā)展到一定程度，面臨的就是轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型的誠品必須突破兩大困境：第一，它的財務(wù)不能被理想拖垮。第二，它不能只反應(yīng)中產(chǎn)階級的品味。

第二個十年

誠品用第一個十年扭轉(zhuǎn)了臺灣人對書店的想象，讓臺灣的某一個部分變得精致美好的“不像臺灣”。第二個十年，誠品走得更遠，一年舉辦的活動高達兩三千場，2005年開幕的信義旗艦店，號稱“臺灣書店終極版”，“集合誠品所有美學(xué)體驗的集散地”，投下的裝修費高達6億臺幣，加上一億元押金和2億元的庫存書費，另外還得月付3000萬元租金。2500坪（1坪約等于3.3平方米）的商場面積是敦南店的三倍大，從地下二樓到地上六樓共八個樓層，其中二到四樓是書店，地下樓為美食街，六樓有餐廳和專辦演講和展覽的“誠品廳”。當有人質(zhì)疑誠品到底是書店或是商場時，誠品的說法是“我們的文化質(zhì)量很高”。當外界懷疑誠品是否能夠承擔如此大的營運壓力時，吳清友這么回答：“一個人由心念去發(fā)展一個事業(yè)，這個事業(yè)自會去尋找它的出口?！眳乔逵延行判男帕x店第一年就會賺錢，但這卻不是他現(xiàn)階段思索的重點，他想的是誠品在亞洲，在華人世界的影響力。

信義店并沒有如預(yù)期的賺錢，但損益平衡，開幕第一年，吳清友又動了一次心臟血管大手術(shù)，推入加護病房時他寫下“誠品萬歲”四個字，意思是希望大家能夠一起珍惜這個臺灣人一起創(chuàng)造出來的、得來不易的成果。

2007年，敦南誠品店開始24小時不打烊。

臺灣人當然“以誠品為榮”，誠品無價，但誠品品牌再亮，形象再好，也必須面對財務(wù)報表，提出創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型策略。吳昱潔接班后最大的動作，就是把書店和百貨合為一體，整合書店事業(yè)部與商場事業(yè)部為通路事業(yè)部，更進一步以輸出Know-How取代自己辛苦開店營運的壓力，以與勤美合作的臺中勤美綠園道商場為例，就是由誠品取得五個樓層，引進書店、酒窖、咖啡、餐飲等業(yè)種，除書店由誠品自己經(jīng)營，其他業(yè)種皆由誠品招商引進。書店的利潤低，閱讀人口下降，坐上經(jīng)營者位置的吳昱潔終于明了，“書店的風(fēng)光若不靠商場的獲利支撐，無法走下去，那是生存的平衡”。

非主流文案范文第4篇

5月14日，《舌尖上的中國》于CCTV-1《魅力紀錄》首播，5月23日在CCTV紀錄頻道重播。央視一套首播時平均收視率0.49％，平均收視份額3.861％，日最高收視率達0.75％，最高收視份額達5.77％，超過央視一套之前同時段播出電視劇的30%。CCTV紀錄頻道新浪官方微博關(guān)于該片播出消息的博文被轉(zhuǎn)發(fā)35000多次，評論突破10000條。

“我相信，不出三年，央視在海外市場上，主角肯定是紀錄片?！渡嗉馍系闹袊反祟惉F(xiàn)實題材的紀錄片在國際上更受關(guān)注。接下來要推出的《超級工程》可能會引發(fā)新的關(guān)注。”CCTV-9紀錄頻道總監(jiān)劉文認為，《舌尖上的中國》發(fā)出一個信號，佐證了一個事實，即中國原創(chuàng)紀錄片具有國際化品質(zhì)和生命力。強調(diào)本土化現(xiàn)實題材，國際化品質(zhì)和國際化的敘述方式，將是中國紀錄片的發(fā)展方向。

舌尖上的商業(yè)味道

《舌尖上的中國》，英文為“A bite of China”。一個響亮的名字總是能給人留下深刻的印象，今年4月戛納電視節(jié)主席保羅·齊爾克就是聽到這個名字而對這個紀錄片產(chǎn)生了極大興趣。每晚抱著電視劇或電腦的“吃貨們”，無一不是“咬牙切齒”觀看此節(jié)目。

營銷大師菲利普科勒曾這樣論述“銷售”：星巴克賣的不是咖啡，是休閑。勞力士賣的不是表，是奢侈的感覺和自信。希爾頓賣的不是酒店，是舒適與安心。麥肯錫賣的不是數(shù)據(jù)，是權(quán)威與專業(yè)。那么《舌尖上的中國》賣的是什么呢？

“我們的創(chuàng)作初衷是想以美食作為窗口，來展示中華文化和變化中的中國社會。” 央視紀錄頻道項目運營部主任陳曉卿是《舌尖上的中國》選題策劃人及總導(dǎo)演?！俺载泜儭痹臼菦_著美食去看，但沒想到還看到了情感，看到了人生。甚至有網(wǎng)友聯(lián)想到了中國當下的食品安全問題。

“美食是1，人文與情感是1后面的各種0，有了1，后面的0才有意義?！标悤郧涞奈⒉┱J證說明上寫著“紀錄片制作者，美食專欄作家”，這個選題是源于他的美食情結(jié)，付諸實施是基于他的專業(yè)素養(yǎng)，“最災(zāi)難的事情就是我把美食當職業(yè)了?！?/p>

《舌尖上的中國》從拍攝手法上，借鑒了《美麗中國》《人類星球》等紀錄片的風(fēng)格，運用了大量新設(shè)備，拍攝了一些淺景深的鏡頭，“這樣人物更突出，食物更有光澤?！奔糨嬄矢?，節(jié)奏快，一集的鏡頭最多可達1300多個，解說詞溫情而不失質(zhì)感。

“當今的中國，每座城市看上去都很相似。城市之間能被用來區(qū)分的，似乎只有飲食習(xí)慣和彌撒在街市上空的氣味了?！边@是陳曉卿非常欣賞的一句解說詞，出現(xiàn)在《舌尖上的中國》第五集《廚房的秘密》中，出自著名專欄作家沈宏非?！坝行┪淖值拇_想觸動文青的敏感點。”

在創(chuàng)作者眼里，“找到合適的主人公，拍到一個完整的故事是最難的?！标悤郧浔硎?，特別是這個主人公還要能夠展示中國人勤勞智慧的特質(zhì)，并且還要適合視覺的呈現(xiàn)，包括他（她）的生活環(huán)境等等各方面因素。

“《舌尖上的中國》在表達方式、制作標準等方面進一步開啟中國紀錄片與國際市場的對接?！敝醒腚娨暸_總編輯、副臺長羅明表示?！渡嗉馍系闹袊肥侵袊o錄片表達方式主動向國際化影像敘事標準化靠近的一次。

這片子的一個功能就在于反映現(xiàn)實層面下中國的變化。陳曉卿說：“很多外國人對中國人的印象還是那種在田埂上騎自行車的印象。從這個片子可以看到，中國有這樣的存在，但已經(jīng)發(fā)生很大變化，很多生產(chǎn)生活方式都已經(jīng)是最后一代了?！?/p>

《舌尖上的中國》是紀錄頻道一部中型投資的紀錄片，其成本大概為大片的60%-70%，陳曉卿解釋，“這個比例也是符合國際市場的中型投資的比例，但我所說的只是比例，而非絕對數(shù)值。我們與國際市場的差價還有匯率問題?；旧衔覀兊姆昼姵杀九c美國、英國的分鐘成本是一樣的，只不過后面的貨幣單位不一樣，這個差距就是人民幣與美元、英鎊的差距?！?/p>

陳曉卿非常不喜歡別人談到《舌尖上的中國》的時候貼上他個人化標簽，“我從來不會說這是我的作品，既然要走商業(yè)化道路，在整個商業(yè)化過程中，你只是扮演一個角色，而且有可能只是階段性的角色，而不是貫穿始終的。”他沒想做主流，但他用非主流的方式達到了主流的傳播效果。他一直強調(diào)這個片子是Team work，作為這個項目的主要負責人，他雖然把控全局，但更多的是在理念和方向上保障片子的品質(zhì)和主旨?！拔曳浅Ｇ宄@個頻道需要的是怎樣的紀錄片?！?/p>

陳曉卿認為，大家對紀錄片的認知有差異。“一方面中國很多導(dǎo)演在國際上頻頻獲獎，另一方面我們的紀錄片在國際上的銷售與大國地位不匹配。其實我們混淆了個人化紀錄片和商業(yè)紀錄片這兩個完全不同的概念?！彼J為，個人化紀錄片服從導(dǎo)演，商業(yè)紀錄片服從的是市場?！皞€人化的紀錄片更容易獲獎，但要做商業(yè)，個人就要做必要的妥協(xié)?！?/p>

國外Discovery、BBC等電視紀錄片平臺已經(jīng)實現(xiàn)了工業(yè)流程化生產(chǎn)。從調(diào)研、文案、拍攝，到剪輯、配樂和宣傳推介，生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)相互獨立、專業(yè)，又有緊密的銜接，惟一貫穿始終的是市場。據(jù)陳曉卿介紹，紀錄頻道也在做這方面的嘗試，但現(xiàn)在仍然有很多困難。“除了西式風(fēng)格的紀錄片，日本、韓國等在國際市場上也推出富有本國獨特風(fēng)格的紀錄片，也有很好的市場反響。能走向市場的紀錄片到底有多少種方式，大家都還在摸索當中?！?/p>

舌尖上的國際傳播

“能受到關(guān)注在我們預(yù)想之中，但能有這么好的反響和漫延卻在意料之外?！眲⑽膶ⅰ渡嗉馍系闹袊返淖呒t歸因于片子的國際化專業(yè)品質(zhì)和兩次機遇?！暗谝淮螜C遇是央視紀錄頻道的開播。紀錄頻道積極拓展紀錄片題材的多樣性，創(chuàng)新紀錄片題材的模式化和類型化，在主管臺領(lǐng)導(dǎo)的推動下，一大批現(xiàn)實類紀錄片的選題作為臺重點立項；第二次機遇是4月16日CCTV-1綜合頻道《魅力.紀錄》欄目的開播，這使得紀錄片可以進入央視最具影響力的黃金時段，以文化和品質(zhì)參與競爭。”

頻道和時段的“綠色通道”打通了中國紀錄片產(chǎn)業(yè)的“任督二脈”，但作為撬動地球的支點，紀錄頻道不僅是一個高端國際化的播放平臺，還將自己定位在高端內(nèi)容提供商的角色上。

《舌尖上的中國》從2011年3月開始大規(guī)模拍攝，是國內(nèi)第一次使用高清設(shè)備拍攝的大型美食類紀錄片。共在國內(nèi)60個地點拍攝，涵蓋了包括港澳臺在內(nèi)的中國各個地域，全方位展示博大精深的中華美食文化。

“《舌尖上的中國》是中國紀錄片品牌建構(gòu)的一種成功嘗試，它也為不同類型紀錄片打造中國品牌提供了一種范例和啟示?！北本煼洞髮W(xué)教授、博士生導(dǎo)師張同道表示。

紀錄頻道創(chuàng)立初衷之一就是爭奪國際傳播話語權(quán)。2005年以來，中國紀錄片《故宮》《再說長江》《頤和園》等歷史人文類紀錄片在國際市場上很受歡迎，《頤和園》的售價更創(chuàng)下單集最高的紀錄?？梢哉f，中國歷史人文類紀錄片從視聽效果、專業(yè)品質(zhì)上在國際市場上不遑多讓，但欠缺社會和自然類的紀錄片。

劉文認為，原因之一就是現(xiàn)實題材的高端紀錄片投入不足，社會學(xué)者、自然類學(xué)者知識的支持不夠?！斑M入國際主流平臺最有效的手段就是市場。美食題材具有市場需求和文化共通性，同時《舌尖上的中國》也具備了國際品質(zhì)。它在國際市場上的單集銷售價格有望突破《頤和園》創(chuàng)造的紀錄?！?/p>

非主流文案范文第5篇

叛逆期輟學(xué)

喝了第一碗“人生雞湯”

黃子韜1993年出生于青島市一個商人家庭，他5歲開始學(xué)習(xí)武術(shù)，從小就接受了多方面才藝的學(xué)習(xí)訓(xùn)練，同時在多次比賽中斬獲獎項。看著成龍的電影聽著周杰倫的歌長大的黃子韜，把他們當成自己的偶像。14歲的時候，他就在飯桌上對同學(xué)說：“我一定會成為明星的，你們看著?！敝車娜诵λ骸澳阌胁“?，怎么可能！”

好玩的是，正值叛逆期的黃子韜，職業(yè)高中上了一半便要輟學(xué)到社會上闖蕩。他寫了一封長信給爸爸，說自己喜歡唱歌，將來要當明星?！捌孑狻崩习贮S忠東看完信后平靜地說，“你想干什么就自個打拼吧，想當總統(tǒng)，我都支持你。”爸爸的理解，讓黃子韜頗受感動。

為了鍛煉和證明自己，他決定打份工賺錢。一天，他跟爸爸說自己找了份好工作，給英語培訓(xùn)機構(gòu)做“陌拜”?！熬褪悄弥鴤鲉蔚酵饷嫒ダ腿耍ズ瀱?。”老爸笑著說你這個“陌拜”挺好聽的，其實就是銷售。兒子卻固執(zhí)地說，“不，叫陌拜。”黃子韜發(fā)傳單的地方就在黃忠東公司門口，但他并不知道爸爸的公司在哪兒，也不知道當時家里有多少錢。

因為父親黃忠東一直告訴兒子，自己平時只是做點小生意為生，家里很窮。就連平時給他的零花錢都特別少。黃子韜小學(xué)時，有一次把同學(xué)帶到家里玩，對方罵他是“騙子”，說住這么大的房子，還裝窮！后來黃子韜問父親家里是不是特有錢，爸爸卻告訴他：“這個房子是租的?！逼鋵嵏赣H想用這種“窮養(yǎng)”的方式，讓兒子自立自強。

那年冬天，青島的雪下得很大，就連晚上黃子韜都穿著厚棉襖站在路口發(fā)傳單，“你好，喜歡英語嗎？喜歡的話就去我們學(xué)?？纯??！秉S忠東開車停在背后看著兒子“陌拜”，坐在車里心疼得掉眼淚，再眼睜睜看兒子自己坐公交車回家。

當時黃子韜的同事多是30多歲的“哥哥姐姐”，拉單經(jīng)驗比他豐富的多，他的工資幾乎是最低的。黃子韜向爸爸抱怨，公司有個一起做事的小孩，工資拿得比他高，活兒干得沒他好。黃忠東卻很溫暖地拍著兒子的肩膀說：“只要你努力把工作干好，領(lǐng)導(dǎo)肯定看得見，獎金自然會有的！”

后來公司一名領(lǐng)導(dǎo)見黃子韜年紀小，就經(jīng)常跟他講一些走過來的“經(jīng)驗”。印象最深的是，有一次對方做了這樣一個動作，五指張開亮出掌心，又狠狠握緊，“這個是‘掌’，對吧？這個是‘握’。外界可以不理解你甚至不期待你，你怎么去做，最后的結(jié)果是什么樣的，你的未來由誰決定？其實所有東西都掌握在自己手里！”這是黃子韜被灌的第一碗“人生雞湯”。

其后他干勁更大了，開始不斷挑戰(zhàn)自己。那個月黃子韜拿了1850元，特別高興，回家敲門的聲音都透著興奮勁兒。“哎喲，兒子你這么厲害，掙這么多錢！”爸爸很開心。“那個時候16歲賺1000塊錢多牛上學(xué)的孩子天天拿著家長給的200元就覺得很了不起了?！秉S子韜現(xiàn)在都為那一刻得意。

拿著自己賺來的錢，黃子韜花1200元給奶奶買了件唐裝。他觀察奶奶總穿一件系扣的老人裝，老是穿一樣的?！拔夷棠滔矚g穿很便宜的那種東西，而且實用的?！秉S子韜怕太貴的衣服老人舍不得穿，就騙奶奶說是超市里幾十塊錢買的。 幼時的黃子韜與父母

2010年，17歲的黃子韜參加MBC《偉大的誕生》海選比賽，現(xiàn)場被亞洲最大的造星工廠韓國SM公司星探相中，并簽約成為其旗下練習(xí)生。其實父親還是希望他參軍到部隊文工團發(fā)展，做一個軍旅明星，但最終還是同意了他的選擇。

經(jīng)過不到一年的練習(xí)生生活，2011年12月27日，SM公司公開了黃子韜的出道照片和個人武術(shù)預(yù)告，背景歌曲為《METAL》的片段，黃子韜自此正式以EXO成員公開亮相。

由于家人不在身邊，在韓國的這幾年里，黃子韜每當寂寞想家時就和爸爸QQ視頻，邊跳舞邊給他看，父親總是不斷鼓勵。2013年7月21日，黃子韜在微博里寫道：“我是一只澡澡貓，再等幾年，就會成為一只站在頂峰的豹！”

爸爸的一碗面

幫他走出困境

2013年8月14日，EXO參加的《一周的偶像》播出，黃子韜在節(jié)目中表演了雙截棍，MC鄭亨敦稱贊他“身上好像有種很奇妙的魅力”。23日，黃子韜參加《MBC明星跳水》錄制，不料第三期跳水過程中腿部嚴重受傷，膝蓋處手術(shù)開刀痕跡至今仍在，該節(jié)目因危險性過大最后也停止錄制。期間，黃子韜還曾經(jīng)出演韓國的《叢林的法則》等綜藝真人秀，他的樸實憨厚和拼勁，曾讓韓國綜藝界給予高度評價，被稱為“EXO中韓國編劇最想合作的成員”之一，很適合真人秀節(jié)目。 “小鮮肉”黃子韜

2014年5月11日，廣受亞洲年輕人喜愛的偶像組合EXO在中國的活動結(jié)束后，吳亦凡沒有與成員們回韓國。4天后，黃子韜起床刷新聞，才知道吳亦凡“不會再回來”了，他已向韓國首爾中央地方法院請求判決與SM公司（EXO組合所屬韓國公司）的專屬合同無效，離開EXO。黃子韜感到憤怒，當晚在社交網(wǎng)絡(luò)上對吳亦凡取消關(guān)注，并說：“你們不會感受到被人背叛之后的那種感覺。錯與對事實分明。野心會伴隨許多人，但希望每個人都能夠善于運用。”

作為EXO中第一個在吳亦凡解約事件中站隊的中國籍成員，黃子韜立刻被推至風(fēng)口浪尖。在隊中黃子韜與吳亦凡關(guān)系親密，這番言論卻與SM公司站在一起，被媒體定義為“痛罵吳亦凡”，粉絲們大為震驚。父親第一時間看到黃子韜發(fā)的微博，就說他不理智，“本身你們是好朋友，雖然你可能去替你的這個組合去出氣，或者替公司去出氣，但是大家罵的肯定是你啊……”其實在吳亦凡宣布解約前幾天，黃忠東就聽到風(fēng)聲，他曾跟兒子提起過這件事，說吳亦凡可能過兩天要離開你們。黃子韜卻說：“爸，不會不會，馬上要開演唱會了……”三天以后，新聞播出來，他就傻了！

令人意想不到的是，幾個月后，黃子韜在參加其中有一場激烈籃球賽的綜藝節(jié)目時，腳部受傷，當時就有一種鉆心的疼痛。去醫(yī)院診斷的時候，韌帶完全撕裂。受傷后什么都干不了，黃子韜每天過得很煩，“要嘛整天都呆在床上，要不就去醫(yī)院，要么就是在家里面跟小狗一塊。想上舞臺又上不了?！备岦S子韜傷心的是，后來公司似乎忘記了他的存在。見兒子如此委屈，黃爸爸受不了了，打電話力勸他離開EXO回國。

嚴重的腿傷和受傷期間公司對他的態(tài)度，讓黃子韜重新思考了團隊與個人的關(guān)系，他意識到，不能因為這個團隊再讓自己受到更多的傷害。2015年4月22日，黃忠東發(fā)長微博稱，因為兒子沒有得到公司的支持，卻得到了一身傷，宣布與韓國SM公司的合約將不再繼續(xù)。 黃子韜與成龍

這本是一件很正常的事，但因指責吳亦凡“背叛”的激烈言論在先，黃子韜回國后卻被一些網(wǎng)友譴責為“打臉”。他覺得非常委屈，甚至沒臉出門見人。爸爸親手為黃子韜做了小時候他最愛吃的西紅柿雞蛋面，樂呵呵地說：“快吃飯兒子，這點小事純屬雞毛蒜皮，天塌不下來的！”吃著香噴噴的面條，在親人鼓勵下，受傷的他心里感到一種說不出的溫暖。

那晚，父子倆進行了一次徹夜深談，爸爸還給他講了自己的打拼故事。16歲離家到青島闖蕩，白手創(chuàng)業(yè)做汽車租賃生意。2002年，黃忠東所有的現(xiàn)金500多萬被秘書卷走，一夜之間變成窮光蛋。后來他用僅剩的4萬元，又奇跡般做到最輝煌時的“青島財富榜第7名”，并有了一家在國內(nèi)小有名氣的私募公司。爸爸的鼓勵，幾次讓黃子韜感動得淚眼朦朧。

接著，黃子韜被父親安排到美國治療腳傷并進修學(xué)習(xí)。在此期間，這個勵志男孩還是學(xué)習(xí)、錄音、練舞一樣都不敢落下，還給粉絲們帶來了他的首張個人數(shù)字專輯《T.A.O》。2015年7月23日，黃子韜的《T.A.O》及主打歌MV正式上線，迅速刷新內(nèi)地數(shù)字音樂專輯首日銷售最高紀錄，短短4天，專輯銷量突破了67萬。8月8日，CCTV全球音樂榜上榜《Yesterday》獲得冠軍！

除了音樂，黃子韜還擔任《中國新聲代》第三季的音樂老師，他是繼李治廷、炎亞綸之后的第三位老師，這也他回國后的國內(nèi)綜藝首秀！此外，他還助陣《真心英雄》，一回國就加入了長達16個小時的節(jié)目錄制。

屢屢被黑

煉成“勵志男神”

一場被黑風(fēng)暴過后似乎一切順風(fēng)順水，但偶像這條路注定從來不會是坦途，時間不長，黃子韜再次陷入輿論漩渦。

2015年8月初，某門戶網(wǎng)站以不點名形式爆出“小鮮肉耍大牌”。接著，輿論矛頭直指黃子韜，所有關(guān)愛八卦的網(wǎng)民、各類營銷大號、評論人，都紛紛發(fā)言。娛樂圈一位著名“毒舌”甚至直言他“一沒才藝二沒德行，除了發(fā)型一無所有”。黃子韜頗感委屈，他說，“我從沒覺得自己是張牌，怎么可能耍大牌，我現(xiàn)在所做的一切努力就是為了將來能到牌桌上?！?/p>

那段時間他被黑成狗，現(xiàn)在不是有很多“網(wǎng)紅”嗎，而黃子韜當時就是名副其實的“網(wǎng)黑”。

其實從出道開始，他在網(wǎng)絡(luò)上就被黑得“十萬箭都穿了心”。最開始的黑點是他沒出道前在QQ空間上寫的rap歌詞和狀態(tài)，其中充斥著對學(xué)校的憎惡、對老師的不屑、泡妞、把妹和臟話。這種壞學(xué)生形象與韓國慣于塑造的完美全能青春偶像差距太大，這讓他從出道起就戴著一個有瑕疵的偶像面具。

黃子韜說，SM公司當時不讓藝人開微博和在社交網(wǎng)絡(luò)上隨便發(fā)言，并反復(fù)告訴他們不能聽網(wǎng)上的東西。黃子韜覺得沒道理，他只想發(fā)微博給自己的粉絲看看，硬是開了微博。當意識到自己無法讓所有人滿意，黑粉不需要什么理由也可以24小時跟蹤監(jiān)視他，攻擊他長得丑的時候，黃子韜戾氣深重，他用印有臟話的香煙等圖片當做微博頭像表達自己的憤怒，這些又成為了他新的黑點。

越是急于表達自己，黃子韜越是會選擇極端化的語言。在參加韓國綜藝節(jié)目《叢林的法則》時，他在叢林中生存了一段時間，拍了一張照片發(fā)微博給粉絲報平安。照片中的黃子韜幾天沒洗澡，頭發(fā)一團亂，前一天哭了一場，眼睛腫得老高。有留言說他“有一種鄉(xiāng)非（鄉(xiāng)村非主流）的既視感”，黃子韜回復(fù)網(wǎng)友：“我去的大自然，謝謝，你一生都飛不過去的地方”。這句話被人截出來，說黃子韜嗆聲網(wǎng)友，態(tài)度囂張。其實他表達的意思是這地方特別偏，確實很難過去?！叭绻悴簧瞎?jié)目，誰跑到叢林里面，住在那兒，四天五天不洗澡、不刷牙。”黃子韜說。

黃子韜愛看網(wǎng)上對自己的評論，被“毒舌”們蹂躪的那些日子，面對這些詆毀他感到痛苦異常，精神上很壓抑。有趣的是，黃爸爸并不把兒子被黑這件事看得有多嚴重，反而說“這相當相當正?！?。父子倆為此還大吵過一次?！澳阋粋€明星，如果整天就看這些，你還能干好正事嗎？”黃忠東大吼兒子。他找出楊冪、黃曉明、范冰冰和成龍的“黑歷史”資料，打印出來給黃子韜看，告訴兒子，前輩們都是這么走過來的！尤其袁姍姍，無數(shù)次被黑，甚至被指名點姓喊出了“滾出娛樂圈”。她不僅沒有暴怒，反而在微博發(fā)出在體操墊上翻滾的照片玩“自黑”，幽默風(fēng)趣又可愛……爸爸的話讓黃子韜恍然大悟，從此不再關(guān)注那些無聊的評論，而是專心致志地干自己的事。

在EXO歸國四子中，黃子韜是最能“打”的小鮮肉。在《王牌對王牌》第二期節(jié)目中，黃子韜對陣楊紫瓊，兩人又是下腰又是劈叉又是空翻，各種高難度動作看得觀眾眼花繚亂。黃子韜自幼習(xí)武，還曾獲得過國際武術(shù)錦標賽第三名的好成績，刀槍棍棒樣樣拿手。成龍對他很欣賞，2015年10月，還特意讓黃子韜參加了他主演的電影《鐵道飛虎》，在片中飾演小坡，該片將于2016年10月1日上映。

2016年初，由黃子韜飾演男主角的日本本格推理小說巨匠島田莊司的作品――《夏天，19歲的肖像》在臺灣開機。島田莊司稱贊黃子韜有很多了不起的地方，“他不僅掌握漢語、韓語，英語也說得很流利，天生就是做明星的料！”

2016年4月6日，安徽衛(wèi)視野外生存挑戰(zhàn)類節(jié)目《我們的法則》召開會，提起節(jié)目組里的人氣小鮮肉黃子韜，李亞鵬說：“其實他是個才藝奇葩?！秉S子韜不僅會吉他、打碟、RAP等多種音樂相關(guān)的才藝，運動方面更是全能，武術(shù)、帆船、籃球、保齡球、跳高、跳水、騎馬、射擊等項目都難不到他。

更有趣的是，不久前的“帝吧”斗圖事件，黃子韜因一張“恕我直言，你們的人口還沒有我表情包多”的霸氣表情包一炮而紅。雖然是個招黑體質(zhì)，但憑著極其出色的成績，最終他卻贏得了“浪漫的功夫熊貓”、“最佳新人”等美譽！