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新媒體范文第1篇

2007年是CCBN十五周年為此CCBN組委會了全新品牌形象同時CCBN的英文全稱改為“china Content Broadcasting Network”。CCBN創(chuàng)辦之初就已經將發(fā)展綜合展覽會議平臺的理念融入到辦展活動中而現(xiàn)在英文全稱的改動更標志著CCBN的內容包含了廣播影視制作、播出、傳輸、接收各個環(huán)節(jié)的先進產品、設備和技術，標志著CCBN立足廣電同時涵蓋通訊，TI，電子等多個相關行業(yè)的內容為CCBN樹立了更高的發(fā)展目標。

CCBN2007的主題是“創(chuàng)新數(shù)字媒體，傳播奧運高清”。數(shù)字電視高清電視作為廣電發(fā)展趨勢，是CCBN不變的主題。為實現(xiàn)中國高清2008成功轉播北京奧運，CCBN2007將從服務廣電各級機構服務大眾生活的現(xiàn)實出發(fā)，真實展現(xiàn)高清技術帶給廣播電視的革命性效應。CCBN2007將與中央電視臺合作設立數(shù)字奧運展示區(qū)以國人如何收看2008北京奧運會為主題，全方位展示2008北京奧運這一盛事的轉播方式從采集、制作、播出、傳輸、到接收終端，從網(wǎng)絡、手機到移動電視，盡可能詳實地展現(xiàn)廣電設備在奧運傳播中可能存在的各種方式全面揭示數(shù)字科技如何運用于奧運轉播中。

數(shù)字新媒體作為廣電異軍突起的新生力量，是對傳統(tǒng)電視媒體的有益補充對于豐富中國廣電數(shù)字化內容快捷而廣泛傳播節(jié)目內容發(fā)揮著巨大作用。2008年奧運將至伴隨著中國數(shù)字信息技術的快速發(fā)展和廣泛運用信息傳播領域正發(fā)生巨大而深刻的變革基于信息技術的新媒體新業(yè)務大量涌現(xiàn)。而地面數(shù)字電視標準移動多媒體廣播行業(yè)標準的頒布必將推進網(wǎng)絡電視手機電視移動電視的進一步發(fā)展，CCBN2007數(shù)字新媒體展區(qū)將涵蓋技術產品提供商運營商等處于產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)機構延續(xù)并進步加深網(wǎng)絡電視手機電視等行業(yè)及各重疊領域內運營模式的探討促進廣電行業(yè)新技術的發(fā)展。

今天當我們提到新媒體的時候一般是指網(wǎng)絡電視、手機電視移動電視這些發(fā)展中的新技術，實際上相對于傳統(tǒng)的模擬標清電視廣播，數(shù)字電視高清電視都屬于新媒體的范疇。正是這些嶄新的節(jié)目采集制作傳播方式的出現(xiàn)豐富了受眾獲取和欣賞影像信息的形態(tài)和習慣，也正是這些新媒體技術的發(fā)展將傳統(tǒng)廣電之外的多個行業(yè)吸納到影像節(jié)目的制作領域。比如低成本的便攜高清設備的出現(xiàn)為2008高清奧運轉播提供了性價比更高的技術手段同時也為我國數(shù)字電影事業(yè)大規(guī)模發(fā)展提供了豐富的可能性：而網(wǎng)絡電視手機電視移動電視的發(fā)展將融合通訊、IT、電子等領域的最新技術成就同時也將吸引大量的非傳統(tǒng)廣電從業(yè)人員參與到數(shù)字影像節(jié)目制作領域。CCBN2007將從多個層次展示最新的媒體技術和應用成果，領世界廣電行業(yè)發(fā)展最新趨勢。

新媒體、新影像。CCBN2007，精彩不斷！

新媒體范文第2篇

科學選擇新興戰(zhàn)略性產業(yè)非常重要,選對了就能跨越發(fā)展,選錯了將會貽誤時機……要著力突破傳感網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)關鍵技術,及早部署后IP時代相關技術研發(fā),使信息網(wǎng)絡產業(yè)成為推動產業(yè)升級、邁向信息社會的“發(fā)動機”。

――國務院總理《讓科技引領中國可持續(xù)發(fā)展》

[點評]選方向,最重要。

物聯(lián)網(wǎng)?簡明架構

感知層代表了“物”,網(wǎng)絡層代表了“聯(lián)”,應用層代表了“網(wǎng)”,物聯(lián)網(wǎng)其實就是這樣的架構。

――中國移動設計院　馬華興

[點評]解牛之妙。

新媒體?傳播力

在互聯(lián)網(wǎng)時代,傳播力決定影響力,話語權決定主導權,時效性決定有效性,透明度決定公信度。

――副部長　王晨

[點評]知之,為之,方能之。

互聯(lián)網(wǎng)?流量暴漲

[背景]互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構Telegeography數(shù)據(jù)顯示,截止到10月份,2010年全球互聯(lián)網(wǎng)流量同比增長62%。

盡管全球運營商在今年已新增13.2Tbps的網(wǎng)絡容量,但上述數(shù)據(jù)意味著運營商將不得不繼續(xù)擴容網(wǎng)絡……無線網(wǎng)絡的發(fā)展和廉價智能手機的普及,帶動亞洲等新興市場的流量激增。

――Telegeography研究報告

[點評]帶寬夠用?差遠了!

社交媒體?兩大指標

對社交媒體兩大巨頭Twitter和Facebcok的研究證實,Twitter關注者更傾向于購買關注的品牌(37%Vs21%),并更樂于向朋友推薦品牌(33%Vs.21%)。這是品牌進行社交媒體營銷最關注的兩大指標。

――市場研究公司Forrester報告稱

[點評]“人”的生意。

iAD?千萬美元廣告

[背景]蘋果新推出的iAd移動廣告平臺擁躉者眾,但阿迪達斯取消了價值1000萬美元的廣告投放計劃。

我們?yōu)?iAd)項目提出的廣告制作方案總是通不過審批,已經被蘋果三次拒絕,喬布斯對廣告流程的控制過多,我們沒法滿足要求。

――阿迪達斯發(fā)言人

[點評]這才叫蘋果。

社交網(wǎng)絡?虛擬商品超廣告

2010年,社交網(wǎng)絡和社交游戲應用的主要創(chuàng)收源已經由廣告轉為虛擬商品――截至9月底,虛擬商品占手機應用開發(fā)者營收的80%……按受眾規(guī)模計算,(蘋果)iOS游戲與黃金檔電視節(jié)目的價值相當。

――市場研究公司Flurry

[點評]虛擬商品+虛擬貨幣。

門戶網(wǎng)站?隱憂與挑戰(zhàn)

大型門戶網(wǎng)站有諸多隱憂。版權費用日益上漲,每年花上億元購買版權內容,但門戶的新聞堆砌機制使大量長尾內容沉沒,真正能夠到用戶面前的不足十分之一……作為主要收入來源的展現(xiàn)式廣告,其總量不但低于搜索廣告,也被購物廣告超過。

――網(wǎng)易副總編張銳

[點評]大而全。還要專而深。

Google TV?聯(lián)合抵制

[背景]ABC、CBS、FOX、NBC等美國電視網(wǎng)巨頭,正聯(lián)合抵制Google TV,拒絕向其開放版權內容和用戶數(shù)據(jù)搜索。

CBS有興趣與能提升內容價值的潛在合作伙伴一同探索市場機會,而下一步的關鍵是理解Coogle TV的業(yè)務模式,以及該產品將如何處理與CBS等內容所有者的關系。

――CBS互動高級副總裁安東尼?蘇霍

[點評]價格還沒談攏。

美聯(lián)社?數(shù)字版權

[背景]美聯(lián)社宣布,將成立一家數(shù)字版權交易中心,以幫助報紙和廣播公司從手機及其他無線設備的新聞服務中獲得更多利潤。

別人為我們的新聞發(fā)明了創(chuàng)新應用,并攫取了大部分的利潤;在此期間,我們卻停滯不前。

――關聯(lián)社CEO湯姆?柯里

[點評]時猶未晚。

App Store?為何成功?

蘋果的應用程序商店(App Store)已經形成一個完善的生態(tài)系統(tǒng),其發(fā)展路徑非常類似于核物理學當中的“鏈式反應”――第一步,少數(shù)精品程序帶動少量付費用戶;第二步,由于用戶相對集中,少數(shù)開發(fā)者獲得技術和資金積累,成為其他開發(fā)者的榜樣;第三步,更多開發(fā)者和更多用戶開始涌入,最終形成了“長尾市場”――簡而言之,引入、營銷、聚合、過濾。

――某App Store開發(fā)者

[點評]在理兒。

LBS?道路曲折

LBS(LocationBased Service,基于位置的服務)是個很大的增量市場,所開拓的是面向第三產業(yè)企業(yè)的網(wǎng)絡廣告市場,理論上要比第二產業(yè)企業(yè)的網(wǎng)絡廣告市場更加龐大。像百度和谷歌,就是抓住后者的機會而成為巨頭。但目前國內大多數(shù)LBS企業(yè)各自織網(wǎng),本地商家調動也挺難,因此前途非常光明,道路非常曲折。

――IDG VC副總裁李豐

[點評]未知之域,方顯英雄本色。

團購?未消費不退款

如果你在某團購網(wǎng)站上在線付了款,最后又沒有及時購買物品,這筆錢就進了團購網(wǎng)站的腰包。每次團購中,團購者中由于各種原因在付款后未能及時進行消費的比例,大約占到四成左右。

新媒體范文第3篇

“新媒體”概念

對新媒體概念，清華大學熊澄宇教授作過這樣的解釋：“所謂新媒體是一個相對的概念，“新”相對“舊”而言。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程當中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化。廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網(wǎng)絡相對電視是新媒體。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機信息處理技術基礎之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。這里有兩個概念，一個是出現(xiàn)，是指以前沒有出現(xiàn)的；一個是影響，所謂影響就是受計算機信息技術影響而產生變化的，這兩種媒體形態(tài)是我們現(xiàn)在說的新媒體。當然新媒體并不是終結在數(shù)字媒體和網(wǎng)絡媒體這樣一個平臺上。”1

筆者認為，熊澄宇教授對新媒體的解釋是目前為止比較科學、全面的解釋。熊教授的解釋明確了三點：第一，新媒體是一個相對的概念；第二，新媒體是基于計算機信息處理技術的媒體形態(tài)；第三，新媒體不會終結在數(shù)字媒體和網(wǎng)絡媒體平臺上。根據(jù)熊教授的解釋，可對新媒體概念作進一步的梳理，把新媒體界定得更清晰一些，從而推動新媒體研究的深入。

“新媒體”，除了熊教授指出的“‘新’相對‘舊’而言”，是在全球信息化這一時代大背景下提出來的概念。信息全球化不是一個抽象的概念，而是一種客觀存在，是由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和廣泛應用實現(xiàn)了真正意義上的全球信息化，即全球信息化的實現(xiàn)途徑是以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為標志的“信息網(wǎng)絡化”。所謂“信息網(wǎng)絡化”，就是在計算機網(wǎng)絡的環(huán)境下生產、傳播和分享信息。所以，新媒體應體現(xiàn)“信息網(wǎng)絡化”特點。這一特點決定了“新媒體”的“新”。

“新媒體”是指的什么性質的“媒體”呢？麥克盧漢（Marshall McLuhan）在1964年提出：“媒介即訊息”（The medium is the message.）。從廣義上講，儲存和傳播訊息的介質都是媒介。因此，把MP3當作新媒介沒有錯，把數(shù)碼相機當作新媒介也沒有錯。但是，“新媒體”不是指任何新的“媒介”，而是相對報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒體而言，具有廣泛社會影響的“新的大眾媒體”，有其政治的和社會的屬性。

筆者認為，新媒體既要具有“信息網(wǎng)絡化”的特性，又要具有“大眾媒體”的屬性，亦即必須是“信息網(wǎng)絡化的大眾媒體”。一些“新媒介”，如MP3、數(shù)碼相機等等，不具備“信息網(wǎng)絡化”特點，也不具備“大眾媒體”屬性，不應該納入“新媒體”范疇?！靶旅襟w”的定義可以是：新媒體是指基于計算機信息網(wǎng)絡技術，能夠在全球范圍內即時互動傳播信息的大眾媒體。簡言之，新媒體即網(wǎng)絡媒體，目前主要是指互聯(lián)網(wǎng)和以手機為用戶終端的無線通訊平臺。

“新媒體”特性

信息時代的到來，信息爆炸的發(fā)生，基本原因是信息生產和傳播效率的極大提高，這才是要重視“新媒體”研究的根本原因。當今的信息生產是數(shù)字化的生產，其基本工具是計算機。以計算機為工具的信息生產具有兩大特點。一是信息儲存和加工的便捷性，二是信息復制和分享的無成本性。所謂信息儲存和優(yōu)化的便捷性，是指在有價值信息的生產過程中，信息可以隨時以數(shù)字化的形式被保存起來并隨時進行再加工，并不影響信息生產的連續(xù)性，而是信息不斷豐富和完整的過程。信息復制和分享的無成本性，是指無論是什么來源的信息，只要是數(shù)字化的，就可以被計算機快速復制，從而避免同樣信息再進行重新生產的過程，并且可以在計算機網(wǎng)絡之間實現(xiàn)廣泛的信息分享。概括起來，信息網(wǎng)絡化傳播需要具備兩個條件：一是信息是數(shù)字化的，二是在計算與計算機之間能夠對話的、經通訊線路連接的網(wǎng)絡中進行。一旦在計算機網(wǎng)絡中形成信息分享，從理論上講就形成難以切斷的信息傳播鏈，從而有可能形成幾何級的信息增量過程。

關于“新媒體”的傳播特性有很多的描述。筆者認為，盡管從各個角度概括“新媒體”的傳播特性都有可能是正確的，但最重要的還是要與報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比較，從三個方面作概括就可以比較全面。在時空上，“新媒體”能夠即時跨地域傳播信息，不僅使信息傳播更加快捷，而且從技術上打破了地域和國界的限制，大大擴展信息傳播的范圍，大大擴展了人的認知范圍；在形態(tài)上，“新媒體”媒介形態(tài)的物理邊界變得模糊，無論動態(tài)、靜態(tài)信息，還是文字、聲音、圖像信息，都可以在計算機信息網(wǎng)絡上傳播，實現(xiàn)了在一個傳播載體上的多媒體傳播；在性質上，“新媒體”是互動傳播，人人可以平等地成為信息的獲取者，并同時可以成為信息者，由單向傳播變成交互傳播。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息網(wǎng)絡化傳播，之所以能為人類傳播帶來“革命”性的變化，都是基于上述三大基本特點而發(fā)生的，其中最大的變化是“縮短了信息流動的時間”（collaps-ing the information float）。

約翰•奈斯比特在其《大趨勢―改變我們生活的十個新趨勢》中寫道：“隨著通訊技術的發(fā)展和信息傳遞時間的縮短，變化的速度將進一步加快。信息時代的生命線是通訊。簡單來說，通訊由三個基本部分組成，即發(fā)訊者、接受者和通訊電路。日益復雜、先進的信息技術，使這個過程發(fā)生了革命。總的效果是通過信息渠道的信息流加快了，使發(fā)訊者和接收者更加接近?！?

約翰•奈斯比特的這一論斷盡管是在1983年提出來的，仍不失為一個偉大的論斷，他既強調了“通訊技術的發(fā)展和信息傳遞時間的縮短”，又強調了“日益復雜、先進的信息技術”，內涵十分深刻，對于我們認識“新媒體”仍具有指導意義。（作者是國務院新聞辦網(wǎng)絡局副局長、互聯(lián)網(wǎng)新聞研究中心主任，清華大學新聞與傳播學院在讀博士）

【注釋】

新媒體范文第4篇

關鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）161-0029-01

在許多人的記憶中，報刊、廣播、電視等作為傳統(tǒng)媒體的代表曾經長期占據(jù)并主導著輿論市場。近年來，隨著微博、微信、微課、播客、客戶端、QQ等新媒體的興起與壯大，報刊、廣播、電視的優(yōu)勢好似已不復存在，隨之而起的新生代“低頭族”們更是不屑于傳統(tǒng)媒體的歷史功績，好似早就應該把報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體放到歷史的“故紙堆”里去一樣。當前，中國的傳媒業(yè)正經歷一次巨大變革。變革的主要表現(xiàn)與核心，是新媒體正影響、改造、甚至顛覆傳統(tǒng)媒體。在新媒體的不斷沖擊下，作為社會主流媒體的傳統(tǒng)媒體所擁有的新聞傳播主要平臺和話語渠道日漸式微，其主陣地作用日益被侵蝕和淡化，傳統(tǒng)媒體適應新時期發(fā)展形勢，主動擁抱這一變化和融合，已經刻不容緩。

那么，傳統(tǒng)媒體是否真如一些人所想的已經走到生命的盡頭了呢？我看也不盡如是。

對于新媒體的界定，學者們的說法不一，可謂“仁者見仁，智者見智”，至今沒有定論。有的期刊和電視節(jié)目上還設有“新媒體”專欄，但所研究對象也不盡相似，既有介紹和傳播數(shù)字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等數(shù)字科技知識的，也有專門設立博客、播客等傳播平臺的。對此，我們就很有必要一個專業(yè)性的共識產生：什么是新媒體？當然，新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，當前主要是指在報刊、廣播、電視等以后發(fā)展起來的新興媒體或新型媒體，特指那些充分應用了現(xiàn)代數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術和移動技術，并且利用互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等傳播路徑以及計算機、手機、數(shù)字電視機等終端設備，向廣大受眾提供信息的具有與傳統(tǒng)媒體不一樣的傳播途徑與傳播形式的一種媒介形態(tài)。從這個意義上來說，新媒體還是應該稱為數(shù)字化媒體，這樣可能更貼切一些。

從媒體發(fā)生和發(fā)展的歷史過程中，我們不難看出傳統(tǒng)媒體和新媒體的承繼、并存與補充，有時候還可以是你中有我，我中有你的交融。另外，新媒體的“新”還主要是指其對于傳統(tǒng)媒體具有的一種相對性，在新媒體發(fā)展的認知過程中也就逐步成為“傳統(tǒng)媒體”，因為廣播、電視、網(wǎng)絡都是自身相對于其他媒體而言的，電視相對于廣播就是新媒體，網(wǎng)絡相對于電視也就是新媒體。科學技術在迅速飛躍，傳統(tǒng)媒體在競相發(fā)展，新媒體也就伴隨著與時俱進的傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展、變化。

那么，新媒體究竟“新”在哪里，我認為，相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體要生存、要發(fā)展，并且得到更多受眾的認可、追捧，就必須要有與傳統(tǒng)媒體不一樣的，或是更多樣的傳播手段、更廣泛的傳播信息和更先進的傳播理念，特別是理念上的創(chuàng)新與革命就顯得更為重要，這也是該如何正確、全面定義新媒體的核心內容。

在新媒體飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢又在哪里？如何與時俱進吸引受眾？怎樣才能牢牢掌握輿論引導工作的主動權？為了更好說明這一問題，我們不妨對傳統(tǒng)媒體本身的異同點與優(yōu)劣勢做一個簡單比較。

報紙：主要是指以平面靜態(tài)方式存在，對受眾的文化水平有一定要求，在文盲半文盲的社會群體里，報紙是沒有價值的，其整體表現(xiàn)能力也不高。

廣播：相對于報紙而言是科技的飛躍為受眾打開了另一扇窗，廣播的時效性強、傳播面廣，并有很強的針對性，因而能在傳播過程中產生立竿見影的效果。

電視：主要特點是視聽兼?zhèn)?。由于電視具有強大的社會影響力，使得大多?shù)人會在相同的時間段去關注同一事件的產生、發(fā)展及演變，當然也還有新聞背景、事件綜述及事件預期等。

通過簡單敘述，我們對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和特性有了一個初步的印象，而與傳統(tǒng)媒體相對應的則是以網(wǎng)絡為代表的新媒體。作為信息社會的產物，網(wǎng)絡媒體是一個開放的信息傳播平臺，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得人類能在全球各種不同種族群體、國家民族間進行高效、全面、多態(tài)的信息傳播。

網(wǎng)絡媒體具有以下特點：

1）網(wǎng)絡媒體集中了視頻、音頻、影像、文本等多種媒介傳播形式，真正實現(xiàn)了多媒體全方位信息的有效傳播。

2）網(wǎng)絡媒體的特性還在于可以與受眾及時、隨意進行交流溝通，暢通了信息傳遞渠道，從而使受眾的被動接受變?yōu)橹鲃有枨蟆?/p>

3）網(wǎng)絡媒體超越了國家、民族、文化、地域以及時差的限制，可以進行全球信息實時和接收傳播，而且兼具傳播容量大、傳播速度快、覆蓋范圍廣、內容豐富多彩等特性。

經過比對分析，傳統(tǒng)媒體與新媒體并無明顯的優(yōu)劣勢區(qū)別，我們的傳統(tǒng)媒體也毫無相形見絀的道理。關鍵在于如何利用媒體自身優(yōu)勢選擇最佳的傳播方式，既使媒體傳播的內容健康向上，又使傳播的形式不拘一格。同時，傳播的效果受眾歡迎，喜聞樂見。

2014年8月中央出臺的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》指出：推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，是適應媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力、公信力、影響力的重要舉措。也強調“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”。這就給我們的如何正確理解和看待傳統(tǒng)媒體與新媒體指明了方向，那就是要進一步發(fā)揮各媒體自身優(yōu)勢，取長補短，應時而為，順勢而動，物盡其用，人盡其才，也唯有此，傳統(tǒng)媒體與新媒體才能在新時期的撕裂與牽連中，沖撞與交融中結出更美麗的果實。

傳統(tǒng)媒體與新媒體要融合，要發(fā)展，其必要性體現(xiàn)在這些方面：從國家意識層面來看，互聯(lián)網(wǎng)已經成為輿論宣傳的主戰(zhàn)場，只有通過多方推動，媒體聯(lián)動，積極促進傳統(tǒng)媒體與新媒體間的融合與發(fā)展，著力開拓媒體發(fā)展領域，特別是要不斷延伸和浸透傳統(tǒng)媒體在新媒體上的影響力。從媒體自身發(fā)展現(xiàn)狀來看，當前以至今后一個時期，全力推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度和高效融合，也是傳統(tǒng)媒體生存、發(fā)展、壯大的必由之路。不能正視，也不愿面對新媒體對傳統(tǒng)媒體吸引的速度之快、沖撞的力度之大、影響的范圍之巨，將會給傳統(tǒng)媒體帶來滅頂之災。正是基于這種清醒的認識和理性的思考，全球媒體無不在積極采取措施，迎接這一變化和挑戰(zhàn)。外有行業(yè)發(fā)展形勢所逼，內有自身生存所需，傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效整合與深度融合已是大勢所趨，無法阻擋。

新媒體范文第5篇

【關鍵詞】新媒體環(huán)境；廣播媒體；思考

中圖分類號：G20 文獻標識碼：A 文章編號：1006-0278（2014）07-042-01

廣播媒體的發(fā)展是經歷了很多變化的，每遇到時代的變化，廣播媒體就在新環(huán)境下迅速找準自己的定位并開展新的改革路程。在現(xiàn)在新媒體環(huán)境下的廣播媒體，是綜合的、專業(yè)的、系列化的廣播，廣播媒體在競爭中不斷的尋求發(fā)展的機遇，也越來越能夠取得更好的成績。筆者結合自身的經驗，對于在新媒體環(huán)境下的廣播媒體的思考從以下幾個方面展開闡述：

一、新媒體環(huán)境下廣播媒體思考之人才思考

對于任何行業(yè)來說，人才都是他們的核心競爭力，在廣播媒體的發(fā)展過程中也是同樣的道理，有用高素質的人才，廣播媒體才能夠繼續(xù)創(chuàng)造輝煌，所以，應該加強對傳媒人才的引進和培養(yǎng)。

（一）大量引進復合型的創(chuàng)新性人才

廣播媒體行業(yè)所涉及的范圍是很廣的，在引進人才的時候也要盡量引進一些復合型的人才，這里所說的復合型的人才，主要指的是專業(yè)知識方面的復合型，最好是能夠具備多個領域的專業(yè)知識的，同時具備多種能力的，但是這種復合型人才又不是指那些表面上的符合，他們應該對這些專業(yè)知識能夠熟練的運用，并且具有較廣泛的專業(yè)知識，這樣才工作起來才能更加得心應手。比如對于新聞專業(yè)的人來說，他們的主要責任是負責新聞的采集和編輯，但是只掌握這些遠遠不夠的，他們在外采訪的時候應該是對各方面的知識都有一定程度的涉獵的，這樣與人交談的時候才能夠從容應對，對于一些具有較深含義的新聞題材才能夠寫出有深度的文章。引進復合型人才的同時還兼顧到人才的創(chuàng)新性，一味的只會生搬硬套的人不是廣播媒體所需要的，我們需要的是具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新思維的，這是媒體領域所需要的必備技能之一，這樣他們在做新聞工作的時候才能夠做到獨一無二，才能夠吸引大眾的眼球。

（二）大量引進全媒體技術應用型的人才

在新的媒體環(huán)境下，廣播媒體的工作人員的工作領域也不再單一的只是一種媒體，他們是同時為媒體集團內多種媒體提供服務的，這里所說的全媒體技術應用型人才，是在技能、實用等方面都有突出技能的，他們的工作技能能夠在廣播媒體行業(yè)當中滿足多方面的要求，他們要對節(jié)目內容進行一體化的全媒體內容設計和生產，也就是說要懂得不同媒體的傳播效果，能將信息資源包裝成不同媒體的信息產品，通過產品組合，整合傳播，重新聚合已經分散的受眾。

（三）大量引進國際傳播型人才

當今的廣播媒體的服務對象早已不單單只是中國人，中國在世界上的影響力逐漸加深，所以我們的傳媒人才也應該是具有高素質和高能力的國際傳播型人才，只有大量引進這樣的人才，才能夠提高廣播媒體在全球范圍內的影響力。

二、新媒體環(huán)境下廣播媒體思考之發(fā)展策略思考

（一）要保證做出精美的節(jié)目

現(xiàn)在在一些發(fā)達國家當中，我們所說的廣播媒體早已不是傳統(tǒng)意義上的廣播媒體，他們把包括AM、FM在內的手機、互聯(lián)網(wǎng)、MP3、MP4以及新形態(tài)的衛(wèi)星廣播等等廣播媒體總稱為音頻媒體，這樣，聽眾就可以通過很多種途徑來收聽節(jié)目，所以說，廣播媒體在設計節(jié)目的時候一定要精益求精，因為每一個節(jié)目都是有它的忠實觀眾的，進行市場分析之后做出一些“產銷對路”的精品節(jié)目。同時也應該擴充一些銷售的途徑，可以采用一些創(chuàng)新的方法，比如可以和一些出版社或者電子產品行業(yè)聯(lián)手，把廣播媒體的產品和書或者其他電子產品同時銷售，提高廣播媒體的影響力。

（二）在經營方面要采取新的模式

在傳統(tǒng)的廣播媒體經營模式當中，他們的收益基本上主要是來自于一些廣告，他們所賺取的也只是一些微薄的廣告費，想要更加擴大發(fā)展，沒有充足的資金是顯然不行的，所以，廣播媒體就應該開辟一些新興的經營模式。比如廣播當中的一些娛樂節(jié)目，我們就可以變換一種形式，只要投資方愿意出資金支持，那么我們就可以把他們的產品做成相應的節(jié)目，比如說可以在廣播當中開設一些旅游類的節(jié)目，推廣某些旅游團和旅游勝地，也可以增添一些美食節(jié)目，介紹一些餐飲飯店之類的，這些都是大眾感興趣的話題，同時也做了隱形的廣告工作，是一種新的經營模式。

三、總結

總而言之，在新媒體環(huán)境下，廣播媒體所面臨的挑戰(zhàn)是很多的，但是同時，從事廣播媒體的工作人員應該提升自己的素質，開動腦筋，為廣播媒體的發(fā)展和未來進行充分的準備和努力。

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