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品牌包裝設(shè)計(jì)范文第1篇

（一）包裝圖案的設(shè)計(jì)

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力，并往往伴有即效性的購(gòu)買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：

1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開(kāi)天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說(shuō)明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說(shuō)明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。

4．要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬(wàn)寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺(jué)得萬(wàn)寶路氣度不凡。

5．“石門家族”式的包裝，要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6．要注意功效設(shè)計(jì)。包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：

①保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設(shè)計(jì)，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設(shè)計(jì)，即無(wú)需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購(gòu)買。

包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，則要求以其簡(jiǎn)單的線條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過(guò)21年精心釀制而成的，用藍(lán)、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個(gè)包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細(xì)心地收藏起來(lái)。

包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的問(wèn)題。不同的國(guó)家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念，因而也就有他們自己喜愛(ài)和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物、動(dòng)物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設(shè)計(jì)

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過(guò)深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：

1．包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性；

2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；

3．色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

4．是否為商品購(gòu)買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用；

6．單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場(chǎng)，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無(wú)疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場(chǎng)的細(xì)分化，對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來(lái)越嚴(yán)格和細(xì)致起來(lái)。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級(jí)糖果、巧克力、異國(guó)情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和高價(jià)、名貴感。例如法國(guó)高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無(wú)論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計(jì)要有18世紀(jì)法國(guó)貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計(jì)要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標(biāo)，會(huì)使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹(shù)代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺(jué)。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價(jià)名牌的感覺(jué)。國(guó)內(nèi)的“茅臺(tái)酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設(shè)計(jì)上開(kāi)始向國(guó)際名牌看齊。

品牌包裝設(shè)計(jì)范文第2篇

一、通過(guò)平面視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)塑造品牌形象

包裝的平面設(shè)計(jì)是樹(shù)立品牌形象的有效手段，包裝平面系統(tǒng)的建立目的在于進(jìn)行品牌區(qū)別，促進(jìn)商品的銷售。一般通過(guò)文字、圖形、商標(biāo)、色彩和其編排方式幾方面向消費(fèi)者傳達(dá)信息，表現(xiàn)商品的特殊風(fēng)格，塑造品牌的形象。色彩是塑造品牌形象最有力的手段之一。因?yàn)橄M(fèi)者接近商品之前，先看到的就是斑斕的色彩，先抓住了顧客的視線，進(jìn)而才會(huì)吸引顧客細(xì)看產(chǎn)品包裝，適合的色彩可貼切地表達(dá)出品牌定位和產(chǎn)品屬性，塑造品牌形象。例如，化妝品的包裝設(shè)計(jì)中，色彩起著不可估量的作用：大眾消費(fèi)的“DHC”系列護(hù)膚品包裝，用淺灰色與柔和的粉彩色等色彩搭配而成，這種樸素的灰與淡雅的粉適應(yīng)工薪階層的年輕消費(fèi)者；又如L’OCCITANE(歐舒丹)系列護(hù)膚品，一改常用的粉色系，而采用藍(lán)色、黃色、灰色等色彩搭配，藍(lán)色是貫穿始終的主色，它的用色面積大，卻恰到好處；銀色具有時(shí)尚與神秘的色彩特性，搭配十分和諧到位，與其高端的品牌形象定位非常契合。這正體現(xiàn)出它的消費(fèi)群是有素養(yǎng)、有時(shí)尚品位、并且極其崇尚天然原料的高端商務(wù)人士。由此可見(jiàn)，好的色彩規(guī)劃可以使包裝突出，引人入勝，會(huì)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，反之令人反感的色彩也會(huì)趕走消費(fèi)者，致使發(fā)生產(chǎn)品滯銷的局面。此外，包裝平面設(shè)計(jì)中，圖形對(duì)塑造品牌形象的貢獻(xiàn)也很大，例如，“中國(guó)名茶”的禮品包裝是以圖形設(shè)計(jì)為主題，采用中國(guó)傳統(tǒng)的圖形，意念源于中國(guó)漢代的畫像磚藝術(shù)，再現(xiàn)茶的故鄉(xiāng)之歷史，描述采茶、煮茶、品茶的過(guò)程，富有濃郁的東方韻味，并以其懷舊的設(shè)計(jì)情感塑造著“中國(guó)名茶”歷代相傳這一品牌內(nèi)涵。

二、通過(guò)包裝的立體結(jié)構(gòu)及造型塑造品牌形象

包裝的結(jié)構(gòu)及造型以其獨(dú)有的方式塑造品牌的形象。例如可口可樂(lè)的瓶型設(shè)計(jì)，可口可樂(lè)于1915年推出曲線瓶，并不斷堅(jiān)持強(qiáng)化品牌形象。最初為可口可樂(lè)飲料設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特瓶子的愿望是：“在黑暗中摸到就知道他所摸到的飲料就是可口可樂(lè)；并且瓶子即使破碎了人們還能一眼就看出那是什么東西?！笨煽诳蓸?lè)的瓶型設(shè)計(jì)，顯示出與眾不同的氣質(zhì)和難以言傳的魅力，立即獲得消費(fèi)者的好感，并促使同類對(duì)手競(jìng)相模仿，其瓶型也成為可樂(lè)型飲料的象征。在過(guò)去的百年間，可口可樂(lè)的瓶型設(shè)計(jì)基本沒(méi)有什么改動(dòng)，無(wú)論在世界上什么地方，人們都可以看到他們熟知的這種瓶子。在1960年，可口可樂(lè)公司決定保護(hù)這個(gè)珍貴的設(shè)計(jì)，為可口可樂(lè)瓶申請(qǐng)了專利，使之成為全球第一個(gè)獲得專利的瓶子。

三、通過(guò)對(duì)材料的選擇和應(yīng)用塑造品牌形象

包裝設(shè)計(jì)通過(guò)優(yōu)良的材料和成熟的技術(shù)應(yīng)用，可以塑造品牌形象。包裝放在手上的觸覺(jué)感受與其放在貨架上給人的視覺(jué)感受同樣重要。包裝的材料一般包括陶、塑料、紙、木、玻璃、金屬以及各種復(fù)合材料。而現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新材料、新結(jié)構(gòu)與新工藝更能很好地詮釋產(chǎn)品的完美性，塑造品牌形象。酒類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一個(gè)不知名的新品牌怎樣能較短時(shí)間在市場(chǎng)上爭(zhēng)得一席之地？除了產(chǎn)品自身品質(zhì)外，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是塑造品牌形象的重要因素。中國(guó)酒類市場(chǎng)從來(lái)都是幾大名酒經(jīng)久不衰，其中“酒鬼酒”以其極有個(gè)性、特色的包裝吸引了消費(fèi)者的眼球，其包裝材料選用仿麻袋造型的土陶酒瓶，傳達(dá)著濃厚的鄉(xiāng)土信息，使產(chǎn)品格外平易近人，其包裝對(duì)品牌的塑造起到了重大作用。

四、綜合效應(yīng)強(qiáng)化品牌形象

品牌包裝設(shè)計(jì)范文第3篇

設(shè)計(jì)師受綠色生活理念的影響更關(guān)注如何設(shè)計(jì)環(huán)保的包裝，而且發(fā)展綠色包裝有重要的意義：包裝的環(huán)保、綠色化能減輕環(huán)境污染，節(jié)約資源，它順應(yīng)國(guó)際環(huán)保發(fā)展趨勢(shì)的需要。根據(jù)市場(chǎng)分析，綠色包裝所用材料是在生產(chǎn)、制造、使用和回收的包裝物中對(duì)人體健康無(wú)害且對(duì)生態(tài)環(huán)境有良好保護(hù)作用和回收再用的包裝物料。綠色包裝設(shè)計(jì)中綠色印刷也是一項(xiàng)重要的技術(shù)，其設(shè)計(jì)風(fēng)格也傾向于簡(jiǎn)約、清新、自然的極簡(jiǎn)化。

二、結(jié)合實(shí)際項(xiàng)目談環(huán)保品牌的綠色包裝設(shè)計(jì)

綠典彩棉包裝設(shè)計(jì)是我切身參與的實(shí)際案例，它的設(shè)計(jì)理念“彩亦素”主要通過(guò)環(huán)保紙的肌理、顏色以及貼標(biāo)簽的方式來(lái)突出企業(yè)形象和彩棉產(chǎn)品的特點(diǎn)。

1.綠色視覺(jué)形象的宣傳

環(huán)保品牌的綠色視覺(jué)形象是營(yíng)銷中新的競(jìng)爭(zhēng)要素，它促使品牌更快占據(jù)消費(fèi)者內(nèi)心，加深消費(fèi)者印象。環(huán)保品牌生產(chǎn)“綠色產(chǎn)品”，爭(zhēng)取“綠色商標(biāo)”，成為“綠色企業(yè)”，使企業(yè)形象和信譽(yù)大大提升，成為消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌。根據(jù)這一原則綠典彩棉的視覺(jué)形象主標(biāo)志是用英文單詞“green”“cotton”結(jié)合而成，寓意“綠色的棉花”；三個(gè)子標(biāo)志則用兒童的小衣服，情侶的領(lǐng)結(jié)，家紡的衣架為靈感進(jìn)行設(shè)計(jì)；吉祥物設(shè)計(jì)用7個(gè)原生態(tài)的動(dòng)物、植物、音符組成字母“gretton”，造型可愛(ài)，顏色清新，在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中全面詮釋品牌的精神理念。

2.綠色簡(jiǎn)約包裝的設(shè)計(jì)

近些年，社會(huì)上大力提倡“低碳”綠色理念，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的同時(shí)，也更注重風(fēng)格簡(jiǎn)潔、大方，材質(zhì)綠色、環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中也需跟隨時(shí)代的步伐，用心觀察生活，將綠色、環(huán)保包裝展現(xiàn)在大眾面前，最大化地減少包裝廢棄料。綠典彩棉的包裝設(shè)計(jì)也是走簡(jiǎn)約風(fēng)格，包裝的結(jié)構(gòu)主要是天地蓋式和抽拉式組合；顏色主要選用與彩棉相近的顏色：淡棕色、淡綠色、淡黃色；圖形是吉祥物的排列組合，充滿童趣愛(ài)心，圖形在使用中為淡彩色系，同包裝設(shè)計(jì)理念吻合。綠典彩棉包裝均用“貼”形式組合，樣式新穎且組合排列方式活潑可愛(ài)，亦或雅致輕松，同時(shí)節(jié)約印刷成本，減少工序。

3.環(huán)保包裝材質(zhì)的選擇

對(duì)于綠色包裝，選擇環(huán)保實(shí)用型包裝材質(zhì)更為重要。制作中采用節(jié)能環(huán)保的綠色包裝，盡可能的減少垃圾排量，不斷發(fā)現(xiàn)新工藝、新材料以便改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)。如綠典彩棉包裝材質(zhì)選擇環(huán)保的大地紙：色澤淡雅清新，質(zhì)地略顯粗糙有股自然之風(fēng)，這更突顯綠典彩棉產(chǎn)品的原生態(tài)、綠色環(huán)保。

4.綠色營(yíng)銷方案的實(shí)行

綠色環(huán)保的營(yíng)銷方案，更為前期的調(diào)研、設(shè)計(jì)工作錦上添花。在營(yíng)銷方案里要著重突出打造“綠色”、環(huán)保、低碳生活理念。吸引消費(fèi)者眼球，不僅如此，在整個(gè)推廣產(chǎn)品的同時(shí)，可以利用包裝的設(shè)計(jì)理念作為切入點(diǎn)。綠典彩棉包裝以“彩”為主題：一是產(chǎn)品的原材料是彩棉，色彩淡雅，主要是淡棕色、淡綠色；二是產(chǎn)品氣質(zhì)素雅，給人淡淡的溫馨感。這種彩不是五顏六色，是另一種綠色的‘彩’。彩亦素，素亦彩，一種理念的雙重表達(dá)。這里的彩也是指：淡雅、素的色調(diào)也可以為家庭營(yíng)造五彩繽紛的濃濃愛(ài)意。三個(gè)系列產(chǎn)品的主題也各不相同，主要是用與其相關(guān)的成語(yǔ)進(jìn)行表達(dá)：“興高彩烈”代表童裝系列：展現(xiàn)兒童興致高，精神飽滿的另一面童趣；“衣無(wú)二彩”代表情侶系列：猶言情侶衣不重彩，衣著樸素，品味高雅；“五彩繽紛”代表家紡系列：家紡產(chǎn)品呈現(xiàn)出五彩繽紛的樣子，把家營(yíng)造的更有愛(ài)。通過(guò)宣傳這種綠色的環(huán)保理念，在消費(fèi)者心中樹(shù)立一份綠色環(huán)保的品牌形象。

三、環(huán)保品牌中綠色包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

綠色包裝是環(huán)保品牌的發(fā)展趨勢(shì)，環(huán)保品牌包裝的綠色化也需要全方面的詮釋：第一，綠色生活理念的增強(qiáng)。國(guó)人的綠色包裝意識(shí)需要不斷加強(qiáng)，注重綠色環(huán)保理念。第二，現(xiàn)代包裝技術(shù)的革新。印刷生產(chǎn)過(guò)程中采用柔版印刷方式，使用水性油墨，消除了化學(xué)溶劑的污染。第三，企業(yè)、設(shè)計(jì)師素養(yǎng)的提升。在國(guó)家的扶持下，更多的企業(yè)推崇綠色包裝，環(huán)保品牌不斷出現(xiàn)在市場(chǎng)上。與此同時(shí)，綠色包裝需要設(shè)計(jì)師既要考慮包裝的新穎，還需要研究產(chǎn)品的特性，消費(fèi)者的心理，合適的包裝材質(zhì)，精確的設(shè)計(jì)方案，這樣才能通過(guò)綠色包裝展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特之處。第四，廣大消費(fèi)者的支持。綠色包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展道路同樣需要廣大消費(fèi)者的支持與鼓勵(lì)。支持環(huán)保品牌，支持綠色包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)盡量選用有國(guó)家認(rèn)證的綠色包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，支持環(huán)保，愛(ài)護(hù)環(huán)境。從小事做起，不斷的感染周圍的人或事，從而更好的為環(huán)保品牌推動(dòng)綠色包裝的發(fā)展道路。

四、結(jié)論

品牌包裝設(shè)計(jì)范文第4篇

【摘要】一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)能創(chuàng)造出巨大的市場(chǎng)價(jià)值，良好的品牌形象由此在消費(fèi)者心里確立，那么怎樣的一款包裝才是優(yōu)秀包裝呢？包裝設(shè)計(jì)中需要注意哪些問(wèn)題呢？本文就此問(wèn)題從包裝的市場(chǎng)調(diào)查、設(shè)計(jì)定位、視覺(jué)表現(xiàn)、材料結(jié)構(gòu)幾個(gè)方面來(lái)探討創(chuàng)造品牌價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)；品牌形象；產(chǎn)品附加值

我們從包裝設(shè)計(jì)的概念開(kāi)始，產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的核心要素，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)有著產(chǎn)品的策略定位，所以包裝設(shè)計(jì)首先是建立在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確把握產(chǎn)品的定位方向，把產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的利益訴求、風(fēng)格及色彩喜好準(zhǔn)確完美的表現(xiàn)傳達(dá)給消費(fèi)者。完美的設(shè)計(jì)表現(xiàn)會(huì)增進(jìn)產(chǎn)品包裝的附加值，增進(jìn)產(chǎn)品的銷售，這就是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的概念。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有產(chǎn)品的材料與印刷工藝、產(chǎn)品銷售策略和藝術(shù)表現(xiàn)相結(jié)合的多重學(xué)科，包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者、為市場(chǎng)服務(wù)的，它是銷售產(chǎn)品的利器，最終目的是促進(jìn)銷售，為企業(yè)創(chuàng)造效益。沒(méi)有銷售力的包裝設(shè)計(jì)，只能算“唯美主義”的所謂“藝術(shù)品”。

包裝發(fā)展的歷史和功能：1.現(xiàn)代包裝的發(fā)展。20 世紀(jì)的20～30 年代歐洲出現(xiàn)了重要的三個(gè)核心運(yùn)動(dòng)——俄國(guó)的構(gòu)成主義、荷蘭風(fēng)格派、德國(guó)包豪斯。20 世紀(jì)30～40 年代美國(guó)出現(xiàn)了方便、快捷、商品便宜的商品超市。20 世紀(jì)50 年代歐洲成立了歐洲包裝聯(lián)盟。20 世紀(jì)60年代，超級(jí)市場(chǎng)在世界范圍內(nèi)普遍發(fā)展。世界各國(guó)相繼出現(xiàn)了包裝研究組織機(jī)構(gòu)與包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。20 世紀(jì)70-80 年代日本包裝快速崛起。20 世紀(jì)90 年代至今，人類更加關(guān)注社會(huì)的環(huán)保與健康問(wèn)題，倡導(dǎo)“綠色主義”、“綠色食品”、“綠色包裝”的風(fēng)潮，提倡回收材料重新處理的再利用；2.我國(guó)包裝的發(fā)展：我國(guó)包裝的歷史可以追溯到原始時(shí)代、新石器時(shí)代。人們開(kāi)始使用陶罐煮食盛水和儲(chǔ)物，并在陶罐上進(jìn)行圖案和色彩裝飾（盆、瓶、罐、甕、釜、鼎等日常生活容器），形成了著名的“彩陶文化”，它熱烈、明朗、稚氣質(zhì)樸的風(fēng)格，奠定了中國(guó)藝術(shù)的審美基礎(chǔ)。殷商時(shí)代出現(xiàn)了青銅器，有酒器、食器等器皿，反映了統(tǒng)治階級(jí)的宗教思想、審美與權(quán)力的象征。東漢時(shí)期蔡倫發(fā)明的造紙術(shù)和宋代畢升發(fā)明的印刷術(shù)，為歷代商業(yè)包裝文化的發(fā)展奠定了基本物質(zhì)條件。

包裝的功能：1.保護(hù)功能。防止在運(yùn)輸途中受到震動(dòng)、擠壓、撞擊，防止受到污水污染、蟲害侵蛀，防止光照輻射紫外線，防止潮濕、干燥等；2.便利功能。便于運(yùn)輸和裝卸，便于攜帶與使用，便于回收與廢棄處理。3.促銷功能。包裝應(yīng)有效傳達(dá)出。賣什么（品牌、品名）、怎么賣（功能概念）、賣給誰(shuí)（目標(biāo)消費(fèi)者）的視覺(jué)表現(xiàn)（包裝的優(yōu)劣程度）。

一、包裝的市場(chǎng)調(diào)查與設(shè)計(jì)定位

包裝設(shè)計(jì)程序：設(shè)計(jì)立項(xiàng)、市場(chǎng)調(diào)查、提出設(shè)計(jì)定位策略、實(shí)施方案設(shè)計(jì)表現(xiàn)、設(shè)計(jì)提案階段、設(shè)計(jì)調(diào)整階段、制作設(shè)計(jì)正稿等。

（一）市場(chǎng)調(diào)查與決策

市場(chǎng)調(diào)查是以科學(xué)的方法和客觀的態(tài)度，明確研究市場(chǎng)有關(guān)問(wèn)題所需的信息，系統(tǒng)地收集、記錄、整理和分析有關(guān)的市場(chǎng)信息資料，幫助企業(yè)和項(xiàng)目創(chuàng)作人員清楚地了解市場(chǎng)活動(dòng)的現(xiàn)狀和未來(lái)，產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異，為科學(xué)的決策定位提供依據(jù)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，在設(shè)計(jì)前找出解決問(wèn)題的正確方法，確定設(shè)計(jì)策略定位。在調(diào)查中需要對(duì)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品項(xiàng)目、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、同類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)情況、消費(fèi)者、銷售渠道進(jìn)行調(diào)查分析。

（二）定位設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是一門定位的藝術(shù)。設(shè)計(jì)前必須清楚產(chǎn)品的品牌定位、產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、消費(fèi)者的定位等：1.品牌定位。向消費(fèi)者表明“我是誰(shuí)”，“代表什么企業(yè)、什么行業(yè)”，“我的品牌價(jià)值與品牌忠誠(chéng)度多高”，以及品牌針對(duì)的是哪個(gè)階層的群體。品牌定位，最終歸結(jié)為品牌文化的定位。品牌形象的體現(xiàn)，是通過(guò)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色或圖形形象來(lái)共同演繹傳達(dá)的，并非每個(gè)品牌都成功地塑造了品牌的三大視覺(jué)形象即標(biāo)志、圖形和色彩；2.產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是指產(chǎn)品在市場(chǎng)的定位，包括產(chǎn)品的概念、功能賣點(diǎn)、屬性、檔次、消費(fèi)者、風(fēng)格等定位。商品是為消費(fèi)者服務(wù)的，從產(chǎn)品研發(fā)、策略、造型到包裝設(shè)計(jì)都是以消費(fèi)者為目標(biāo)，為他們度身訂造的。包裝設(shè)計(jì)必須要傳達(dá)出商品是“賣給誰(shuí)”，是兒童、青年、中年，女性或男性，以及文化程度等信息，都要讓消費(fèi)者一目了然。

二、包裝基礎(chǔ)視覺(jué)元素形象設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是商品形象基礎(chǔ)元素的設(shè)計(jì)過(guò)程，是對(duì)品牌形象的塑造和建立的過(guò)程，包裝的形象標(biāo)志、圖形、字體設(shè)計(jì)和色彩，直接體現(xiàn)著商品的自身形象價(jià)值和品牌形象價(jià)值，也是產(chǎn)品宣傳推廣的基礎(chǔ)形象要素，因此基礎(chǔ)形象要素非常重要。

（一）品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝的品牌標(biāo)識(shí)主要包括三個(gè)部分：企業(yè)形象為標(biāo)志、產(chǎn)品品牌為標(biāo)志、產(chǎn)品功能名稱為標(biāo)志。

（二）包裝的文字形象設(shè)計(jì)

幾乎每款包裝設(shè)計(jì)都離不開(kāi)“字體設(shè)計(jì)”，它在包裝設(shè)計(jì)中可占到40～80%的比重，一些成功的包裝關(guān)鍵就在于字體設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)的好壞，直接影響到包裝設(shè)計(jì)效果。

（三）包裝色彩設(shè)計(jì)

包裝的色彩識(shí)別也成為產(chǎn)品包裝的形象識(shí)別及記憶特征。建立包裝色彩的識(shí)別性，首先要確立包裝的主色調(diào)應(yīng)用。通過(guò)主色調(diào)，賦予包裝鮮明的色彩調(diào)性，令產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生視覺(jué)差異性，在雜亂的商品陳列中奪目而出，促進(jìn)消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買。包裝的色彩的色調(diào)設(shè)計(jì)非常重要，花亂不整體的色調(diào)，自然不宜于色彩的識(shí)別記憶，同時(shí)也降低了包裝設(shè)計(jì)的品位與檔次。

（四）包裝圖形設(shè)計(jì)

圖形設(shè)計(jì)的要點(diǎn)需要準(zhǔn)確的信息傳達(dá)、簡(jiǎn)潔的圖形語(yǔ)言表述、圖形的審美表現(xiàn)力。第一，圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式有：具象圖形（攝影圖片、寫實(shí)繪畫圖形、歸納簡(jiǎn)化圖形）、抽象圖形、裝飾圖形、卡通形象。第二，設(shè)計(jì)中的分割能增強(qiáng)包裝的設(shè)計(jì)性。設(shè)計(jì)分割是指設(shè)計(jì)之初如何劃分設(shè)計(jì)的信息內(nèi)容，也可理解為經(jīng)營(yíng)構(gòu)圖。分割是理性的有意識(shí)的劃分版面空間，再將產(chǎn)品信息編排在需要適合的空間范圍內(nèi)，讓版面空間主次更分明，條理更明確，同時(shí)強(qiáng)化了版面的疏密關(guān)系、對(duì)比關(guān)系和節(jié)奏關(guān)系，增強(qiáng)了設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和整體性。第三，產(chǎn)品包裝中的提煉圖形形象設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)中提煉“圖形元素”或提煉“符號(hào)”，其實(shí)是相同的意思，作為設(shè)計(jì)來(lái)講是提煉圖形元素，作為包裝來(lái)講是塑造產(chǎn)品視覺(jué)形象。現(xiàn)代設(shè)計(jì)十分重視圖形的提煉即形象塑造，它是包裝設(shè)計(jì)最核心的設(shè)計(jì)元素，涵蓋了產(chǎn)品的精神內(nèi)涵，成為包裝的主視覺(jué)和成為包裝代言形象，當(dāng)人們看到這個(gè)形象就會(huì)聯(lián)想到這款包裝，就是包裝形象提煉的成功。

三、包裝材料與結(jié)構(gòu)

（一）包裝的材料

材料是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，它的熟練運(yùn)用能有效地促進(jìn)銷售。隨著現(xiàn)代生產(chǎn)的發(fā)展為包裝工業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展提供了豐富的生產(chǎn)材料，如常用的包裝材料：紙、塑料、金屬、玻璃等。

（二）包裝容器造型設(shè)計(jì)

包裝容器的功能是貯存、盛裝、保護(hù)商品，使用便利，并兼具促銷傳達(dá)功能。2003 年市場(chǎng)上出現(xiàn)了“屈臣氏”的礦泉水瓶，它以獨(dú)特美觀的造型從普通的飲料瓶中脫穎而出，贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。

（三）新形態(tài)包裝造型設(shè)計(jì)

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，普通紙盒包裝結(jié)構(gòu)顯得較平淡一般，而造型新穎獨(dú)特、生動(dòng)活潑的包裝結(jié)構(gòu)往往更受消費(fèi)者青睞。獨(dú)特生動(dòng)的造型甚至能夠成為消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的理由。

品牌包裝設(shè)計(jì)范文第5篇

關(guān)鍵詞：插畫元素；包裝設(shè)計(jì)；藝術(shù)符號(hào)；視覺(jué)體驗(yàn)；品牌設(shè)計(jì)

一、概述

（一）包裝設(shè)計(jì)的概念

從字面上講，“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu)，“包” 即包裹，“裝”即裝飾，就是把物品裝飾和包裝起來(lái)。從設(shè)計(jì)角度來(lái)說(shuō)的話，“包”就是把東西包裹起來(lái)用一定的材料，這樣的目的是為了讓包裹方便運(yùn)輸和保存不受損壞，這是實(shí)用科學(xué)的范疇，是屬于物質(zhì)的概念；“裝”指給物體的裝飾美化。這是美學(xué)范疇，是屬于文化的概念。就是用不同的美化裝飾去修飾包裹，使他看起來(lái)更加美觀?！鞍b”就是集合兩種不同的概念把他融合在一起。包裝就是代表一個(gè)企業(yè)的形象，具有代表性，并給包裝本身帶來(lái)不一樣的個(gè)性特征。包裝設(shè)計(jì)還反映商品品牌內(nèi)涵，同時(shí)包裝設(shè)計(jì)還具有地域民族文化的特征。

（二）插畫元素的概念

插畫元素常常出現(xiàn)在書籍文字中的插畫，具有很強(qiáng)的視覺(jué)表現(xiàn)能力。它的功能使整體的感官視覺(jué)顯得更加形象生動(dòng)和插畫還更好的補(bǔ)充說(shuō)明。插畫以它特有的形式將文字更加形象的表現(xiàn)出來(lái)。品牌插畫元素和傳統(tǒng)的插畫元素有所不同。品牌的插畫元素的服務(wù)對(duì)象都滿足包裝設(shè)計(jì)上的一切需求。插畫元素通過(guò)在商品上的藝術(shù)美感來(lái)體現(xiàn)它的不同。這種美感鞔鋦消費(fèi)者，是人們因?yàn)樗O(shè)計(jì)的不同來(lái)滿足人們的藝術(shù)美感和購(gòu)買欲望。插畫元素具有巨大的商業(yè)價(jià)值在品牌包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，插畫元素具有美的感染力和在品牌包裝設(shè)計(jì)中更具形象直觀的特點(diǎn)，所以插畫元素成為重要的視覺(jué)傳達(dá)形式在包裝設(shè)計(jì)中更加顯現(xiàn)。

二、插畫元素的設(shè)計(jì)理念

插畫元素在設(shè)計(jì)中是一種特殊的表現(xiàn)方式，它可以減少人們對(duì)文字識(shí)別的困擾，就是插畫元素突出的特點(diǎn)。插畫元素與電腦做出來(lái)的最大的不同就是插畫元素設(shè)計(jì)是與大眾溝通，軟件做出來(lái)的設(shè)計(jì)就是和自己溝通。VI設(shè)計(jì)是用符合、統(tǒng)一的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)企業(yè)的理念形象，其它本質(zhì)是一種溝通和傳播的工具?，F(xiàn)在這種設(shè)計(jì)在VI設(shè)計(jì)中越來(lái)越簡(jiǎn)潔明了，清楚簡(jiǎn)單的東西傳播力和感染力更強(qiáng)一些，標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)始趨向中英文相結(jié)合，這樣表達(dá)的意思更明確加之英文意思則更具國(guó)際化。如圖1茶子木《蔬菜》這種工具的傳播再加上插畫元素它具有的獨(dú)特表現(xiàn)形式所迸發(fā)出更多的火花，使企業(yè)差異化和個(gè)性化跟突出明了從插畫元素表現(xiàn)出來(lái)。運(yùn)用具有親切感的傳統(tǒng)插畫或是形式多樣化的數(shù)碼商業(yè)插畫，新穎、獨(dú)特的畫面會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受[1]。

三、插畫在包裝設(shè)計(jì)的狀況

插畫元素在商品包裝上的設(shè)計(jì)和發(fā)展有重要的影響力和人文認(rèn)知的更替，使插畫元素在不同領(lǐng)域和不同時(shí)間段都有著不同的變化在品牌包裝設(shè)計(jì)中。但是主要通過(guò)兩個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)出來(lái)，一方面是插畫元素在圖書和雜志等產(chǎn)品上在市場(chǎng)上出現(xiàn)的眾多。另一方面，商品包裝設(shè)計(jì)上的插畫元素應(yīng)用上帶給消費(fèi)者不同的視覺(jué)感受，這種設(shè)計(jì)在人們眼里成為一種習(xí)慣。在插畫應(yīng)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域的時(shí)代，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)范且競(jìng)爭(zhēng)激烈。

品牌包裝設(shè)計(jì)中的插畫元素設(shè)計(jì)在日本、韓國(guó)、香港和臺(tái)灣已經(jīng)發(fā)展較為成熟，具有運(yùn)作隊(duì)伍和很好的市場(chǎng)。插畫在包裝上的出現(xiàn)，在中國(guó)的雛形可以追溯到北宋山東濟(jì)南劉家針?shù)伆b紙上的小白兔圖案，或者更早時(shí)期半坡遺址出土的彩陶盆上的人面魚紋[2]。自中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，不同的國(guó)外設(shè)計(jì)文化傳入中國(guó)，對(duì)我國(guó)的設(shè)計(jì)產(chǎn)生沖擊力。使我國(guó)的插畫元素的發(fā)展受國(guó)外設(shè)計(jì)的影響使她在包裝設(shè)計(jì)中不斷進(jìn)步，但也存在一些限制，主要有兩個(gè)方面的體現(xiàn)。一方面，我國(guó)的傳統(tǒng)文化和商業(yè)之間的轉(zhuǎn)換速度太慢，使插畫設(shè)計(jì)在市場(chǎng)面出現(xiàn)的比較少。另一方面，新奇的事物出現(xiàn)的表現(xiàn)形式和藝術(shù)的傳遞，加上人們的認(rèn)知度還不夠，以及我國(guó)設(shè)計(jì)方面對(duì)這方面的人才重視培養(yǎng)的比較少。另外國(guó)外出現(xiàn)一大批插畫設(shè)計(jì)案例來(lái)自于成熟的插畫家和成功的商業(yè)，不僅使我們知道我國(guó)的設(shè)計(jì)和國(guó)外有所差距，而且讓我們知道品牌中國(guó)設(shè)計(jì)文化的危機(jī)。插畫元素設(shè)計(jì)和現(xiàn)在市場(chǎng)存在著緊密的關(guān)聯(lián)，需要中國(guó)人們有開(kāi)闊的頭腦和創(chuàng)新精神的人才，只有這樣，插畫元素設(shè)計(jì)才能在商品的包裝市場(chǎng)中有立足之地，同時(shí)也會(huì)對(duì)產(chǎn)品包裝產(chǎn)生良好的推進(jìn)作用。如圖2本尼科里根《OO BEANS》插畫對(duì)商品包裝既具有服務(wù)性，同時(shí)又有實(shí)用性。而且正是這種實(shí)用性讓插畫在包裝產(chǎn)品上得以廣泛應(yīng)用。同時(shí)打破了以前固有的思維模式，給人們一種全新的視覺(jué)體驗(yàn)。讓大眾更加喜愛(ài)這種插畫元素設(shè)計(jì)。

四、插畫在包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

從我國(guó)社會(huì)市場(chǎng)的角度來(lái)看，產(chǎn)品大量發(fā)展和大量的銷售，品牌包裝設(shè)計(jì)發(fā)生巨大發(fā)展反映我們現(xiàn)在的水平，品牌包裝設(shè)計(jì)在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間架起了一座溝通的橋梁，不同的插畫元素設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中有不同的美感，包裝的最基本的功能是防止產(chǎn)品在運(yùn)輸和搬運(yùn)的過(guò)程中發(fā)生破損。另外一個(gè)重要的作用人們可以從包裝上看出產(chǎn)品的檔次，為此來(lái)吸引消費(fèi)者，這對(duì)產(chǎn)品的銷量產(chǎn)生直接的關(guān)系。

（一）多樣化的表現(xiàn)手法

品牌包裝設(shè)計(jì)是商品表現(xiàn)形式最直觀的手法，產(chǎn)品包裝有一個(gè)重要的元素就是它的表現(xiàn)力、感染力來(lái)體現(xiàn)它的價(jià)值，消費(fèi)者一般是通過(guò)通過(guò)包裝的產(chǎn)品來(lái)看出產(chǎn)品的質(zhì)量。而且可以更好的看出商品的真實(shí)形態(tài)，逼真的商業(yè)攝影就有一個(gè)很好的選擇；而對(duì)于商品特質(zhì)的表現(xiàn)，用來(lái)強(qiáng)調(diào)插畫元素設(shè)計(jì)的與眾不同具有它的內(nèi)涵和品質(zhì)，采取插畫元素的畫法是另一方面來(lái)表現(xiàn)是個(gè)更加有效的做法。對(duì)于設(shè)計(jì)所要表現(xiàn)的主題，和也有更多樣化的手法和角度通過(guò)插畫元素設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)，發(fā)散自己的思維和創(chuàng)意使其有更大的空間和更好的舞臺(tái)。使插畫元素在包裝設(shè)計(jì)中得到更廣泛的使用。

（二）多變的設(shè)計(jì)風(fēng)格

包裝設(shè)計(jì)中的插畫元素是不能獨(dú)立設(shè)計(jì)脫離開(kāi)消費(fèi)群體而獨(dú)活。相對(duì)于品牌包裝設(shè)計(jì)，我們追求、達(dá)到一個(gè)高度完美的統(tǒng)一在設(shè)計(jì)中。品牌包裝設(shè)計(jì)中插畫元素經(jīng)過(guò)不斷的提煉和發(fā)展，為了更好地銷售，成為服務(wù)于品牌商業(yè)的實(shí)用藝術(shù)，也不斷完善它的優(yōu)點(diǎn)從而創(chuàng)造出社會(huì)價(jià)值。

數(shù)碼商業(yè)插畫元素的顯著特征之一就是其風(fēng)格的多變性?？梢越梃b插畫的創(chuàng)作風(fēng)格，分析商品本身屬性和特質(zhì)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出具有極強(qiáng)視覺(jué)吸引力的包裝作品。針對(duì)年輕人的商品包裝設(shè)計(jì)可以采取時(shí)尚的風(fēng)格，也可以采取強(qiáng)調(diào)個(gè)性的涂鴉或荒誕的風(fēng)格[3]。

（三）豐富的裝飾風(fēng)格

插畫元素本身可以作為一種裝飾圖形來(lái)使用，具有部分繪畫藝術(shù)的特點(diǎn)，具有不同設(shè)計(jì)的裝飾效果。數(shù)碼商業(yè)插畫元素通過(guò)手繪設(shè)計(jì)加上不同的裝飾紋樣，也可憑借它的特征在視覺(jué)語(yǔ)言，在其創(chuàng)作環(huán)境中模擬和創(chuàng)新出更多效果的肌理圖案，這些主要圖形語(yǔ)言也在包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出來(lái)，也可以作為底紋或背景等輔助圖形，以獲得更加多樣化的藝術(shù)美感。包裝設(shè)計(jì)中插畫，不管在圖形的設(shè)計(jì)上，還是的配色上，都力求恰到好處地表達(dá)主題，避免大眾在選擇的過(guò)程中產(chǎn)生的視覺(jué)信息解讀的誤差。[4]

五、插畫對(duì)包裝設(shè)計(jì)的啟發(fā)

商品中插畫元素設(shè)計(jì)通過(guò)在包裝設(shè)計(jì)而表現(xiàn)出它的特點(diǎn)，其特點(diǎn)具有著兩面融合感性和理性，是一種有形的視覺(jué)藝術(shù)。品牌包裝設(shè)計(jì)中的插畫元素，不僅確保了有包裝本身的價(jià)值，而且還提升包裝本身的價(jià)值，同時(shí)也增加了包裝設(shè)計(jì)商品在市場(chǎng)的銷售份額。設(shè)計(jì)只有主動(dòng)地融入這個(gè)時(shí)代，才能夠創(chuàng)新出與時(shí)代相符的精神價(jià)值，讓其背后所含的美學(xué)、文化等內(nèi)涵與大眾的需求發(fā)展相一致。[5]要想提高品牌包裝設(shè)計(jì)在銷售中包裝的份額，那我們就要對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新和設(shè)計(jì)發(fā)展。插畫元素在包裝設(shè)計(jì)中就有它的藝術(shù)美觀，在插畫設(shè)計(jì)中有更多的內(nèi)涵，而又不缺乏生活氣息。人們對(duì)美的認(rèn)識(shí)也有共性和個(gè)性，設(shè)計(jì)師就要順應(yīng)時(shí)代的變化，只有掌握各方面的世界潮流的變化、藝術(shù)文化、消費(fèi)心理，插畫元素藝術(shù)才能在品牌包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)生獨(dú)具特色的魅力。

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