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新媒體運(yùn)營范文第1篇

新媒體運(yùn)營之道

理解新媒體運(yùn)營之道需要從技術(shù)、模式與用戶三個(gè)層面去解讀。

新媒體的創(chuàng)建依賴于計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，三大技術(shù)的綜合運(yùn)用引領(lǐng)了新媒體從web1．0向web2．0的發(fā)展，蘋果、百度、騰訊等公司的開放應(yīng)用平臺(tái)消除了硬件與軟件的屏障，改變了一直以來的新媒體內(nèi)容與渠道的分割。技術(shù)是新媒體運(yùn)營的基礎(chǔ)，技術(shù)創(chuàng)新是新媒體創(chuàng)新的前提。應(yīng)該說，傳統(tǒng)媒體都認(rèn)識(shí)到技術(shù)的價(jià)值，甚至還有技術(shù)崇拜、技術(shù)壟斷的言論。基于這一認(rèn)識(shí)，傳統(tǒng)媒體在擁抱新媒體之初最先選擇的就是技術(shù)改造和技術(shù)再造，報(bào)業(yè)數(shù)字化平臺(tái)、多媒體數(shù)字報(bào)刊、移動(dòng)采編系統(tǒng)、手機(jī)報(bào)、二維碼、戶外數(shù)字媒體等多項(xiàng)新媒體項(xiàng)目無一不是傳媒業(yè)投入巨大資金和人力，動(dòng)用行政資源和社會(huì)資源的結(jié)果。但是，產(chǎn)出與投入并不成正比，甚至成反比，微薄的收益非但收不回投資，還需要傳統(tǒng)媒體投入后續(xù)資金繼續(xù)維持運(yùn)轉(zhuǎn)，效益和利潤幾乎是遙遙無期。

技術(shù)投入錯(cuò)了嗎？非也，技術(shù)投入相當(dāng)于新媒體運(yùn)營的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，沒有基礎(chǔ)的地基，樓房、商場、工廠都無從蓋起。但是，技術(shù)只能是技術(shù)，技術(shù)不能作為產(chǎn)品來運(yùn)營，有了技術(shù)更需要依托于技術(shù)設(shè)計(jì)出更好的產(chǎn)品，服務(wù)于更廣泛的用戶，這就好比有了地基應(yīng)該去設(shè)計(jì)、建造高樓，吸引開發(fā)商來投資一樣。傳統(tǒng)媒體在技術(shù)投入之后的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品生產(chǎn)沒有銜接上，沒有將技術(shù)轉(zhuǎn)化為有效的生產(chǎn)力，以致出現(xiàn)巨額資金投入而回報(bào)甚微的窘?jīng)r。比如微博技術(shù)，新浪網(wǎng)推出微博的時(shí)間是2009年8月，人民網(wǎng)是2010年2月，騰訊微博是2010年4月。都掌握了微博技術(shù)，都推出了微博運(yùn)用，推出的時(shí)間也前后相差無幾，但效果卻大相徑庭。比較幾個(gè)網(wǎng)站排名TOP1的微博主擁有粉絲數(shù)可以看到，新浪微博約800萬，騰訊微博約1500萬，人民微博則只有3．9萬人。究其原因就在于人民微博沒有與技術(shù)深度運(yùn)用結(jié)合，沒有與產(chǎn)品結(jié)合，沒有將市場推廣、新媒體運(yùn)營結(jié)合。

模式層面是新媒體運(yùn)營的重點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體采用發(fā)行加廣告雙重銷售模式，既直接售賣具體產(chǎn)品如報(bào)紙、雜志給讀者，又間接“售賣”注意力，以廣告的方式將大量用戶的注意力售賣給廣告主，因此傳統(tǒng)媒體建立了做好新聞――吸引受眾――擴(kuò)大發(fā)行量――贏得廣告的運(yùn)營模式。新媒體擁有海量新聞，但新聞良莠不齊；擁有近5億用戶，但用戶個(gè)性化、小眾化、碎片化；擁有高訪問量，但訪問量不一定能直接轉(zhuǎn)為廣告份額。目前總結(jié)出的新媒體運(yùn)營模式為免費(fèi)經(jīng)濟(jì)、位置經(jīng)濟(jì)和增值模式。免費(fèi)經(jīng)濟(jì)近似于傳統(tǒng)媒體的二次銷售，也是通過建立品牌、擁有龐大的用戶來贏得廣告，但免費(fèi)經(jīng)濟(jì)是一次銷售，只是售賣了用戶的注意力而無法銷售內(nèi)容產(chǎn)品；位置經(jīng)濟(jì)的典型代表是百度，通過人為干涉、安排搜索結(jié)果的位置排序產(chǎn)生了一個(gè)龐大的百度帝國；增值模式的電信代表是騰訊，免費(fèi)的是即時(shí)通信軟件，增值的是圍繞軟件開發(fā)的QQ秀、紅鉆藍(lán)鉆等級會(huì)員等收費(fèi)業(yè)務(wù)。新媒體的這些運(yùn)營模式是傳統(tǒng)媒體不曾接觸、也沒有經(jīng)驗(yàn)的，以致傳統(tǒng)媒體總是用固有的經(jīng)營思維和模式嘗試著新媒體的運(yùn)營。

傳統(tǒng)媒體從進(jìn)入新媒體至今一直在圍繞內(nèi)容收費(fèi)進(jìn)行不斷的討論與爭辯，也嘗試出各種辦法試圖讓內(nèi)容直接產(chǎn)生效益，這其實(shí)是缺乏對新媒體運(yùn)營之道的基本認(rèn)識(shí)。在免費(fèi)已經(jīng)成為一種習(xí)慣、成為一種模式時(shí)，要想對內(nèi)容收費(fèi)就需要具備兩個(gè)條件：排他性的價(jià)值和嚴(yán)格的版權(quán)管理，將內(nèi)容的差異化、獨(dú)特性與不被輕易地拷貝、復(fù)制同時(shí)解決。隨著web2．0的出現(xiàn)，用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容的廣泛、原創(chuàng)和獨(dú)到打破了傳統(tǒng)媒體對內(nèi)容源的把持和壟斷，便捷的轉(zhuǎn)發(fā)、分享加速了內(nèi)容的拷貝、復(fù)制。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體如果還糾纏在簡單的內(nèi)容收費(fèi)上就只會(huì)越來越背離新媒體運(yùn)營之道。據(jù)調(diào)研公司Hitwise2011年4月12日監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，在紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站3月28日設(shè)置付費(fèi)墻之后，該網(wǎng)站訪客數(shù)量已經(jīng)連續(xù)下降12天，平均訪問數(shù)量下降了5％到15％，普通讀者被付費(fèi)墻嚇跑，忠實(shí)讀者或因不愿付費(fèi)而減少閱讀量。

在新媒體運(yùn)營的設(shè)計(jì)與開發(fā)中，關(guān)注最多的一個(gè)詞是 “用戶體驗(yàn)”，用戶體驗(yàn)度的高低決定了新媒體運(yùn)營的最終成效。ISO 9241－210標(biāo)準(zhǔn)將“用戶體驗(yàn)”定義為 “人們對于正在使用或期望使用的產(chǎn)品、系統(tǒng)或者服務(wù)的認(rèn)知印象和回應(yīng)”，也就是“用戶在使用一個(gè)產(chǎn)品或系統(tǒng)之前、使用期間和使用之后的全部感受，包括情感、信仰、喜好、認(rèn)知印象、生理和心理反應(yīng)、行為和成就等各個(gè)方面”。用戶體驗(yàn)的背后是對用戶的尊重，對建立以用戶為中心、以人為本的思想理念的高度重視。網(wǎng)站圍繞著用戶的各種需求進(jìn)行頁面設(shè)計(jì)、模式開發(fā)、內(nèi)容提供和環(huán)境打造，盡可能提高用戶體驗(yàn)度，以此增強(qiáng)用戶對網(wǎng)站的粘度和忠誠度，擁有龐大的用戶群。擁有了用戶也就擁有了運(yùn)營的基礎(chǔ)，擁有了用戶也就意味著擁有了內(nèi)容、人氣和網(wǎng)站活力。

傳統(tǒng)媒體的思維模式是一種自上而下的，以宣傳、灌輸、壟斷為出發(fā)點(diǎn)的運(yùn)營理念，這一思維慣性自然地傳承和延續(xù)到新媒體的運(yùn)營之中。舉一個(gè)簡單的例子，傳統(tǒng)媒體在設(shè)計(jì)網(wǎng)站主頁時(shí)考慮更多的是如何在頁面上放置更多的內(nèi)容，如何讓頁面更美觀，如何突出自己想要讓用戶知道的內(nèi)容，因此頁面上堆砌的內(nèi)容密密麻麻，大圖小圖、動(dòng)態(tài)Flash圖片充斥網(wǎng)頁，各種顏色、字號(hào)交雜，這樣的設(shè)計(jì)雖然滿足了網(wǎng)站的要求，但卻忽略了用戶打開網(wǎng)頁的速度問題，忽略了用戶在瀏覽中的感受和體驗(yàn)。根據(jù)Alexa提供的數(shù)據(jù)，網(wǎng)站頁面的平均加載時(shí)間，騰訊網(wǎng)為1．51秒，搜狐網(wǎng)為1．29秒，網(wǎng)易網(wǎng)為0．49秒，北青網(wǎng)為2．84秒，環(huán)球網(wǎng)為2．93，湖南紅網(wǎng)為2．97秒，看似差距只是一秒，但用戶可能就是在一秒的瞬間改變了鼠標(biāo)的點(diǎn)擊。

善用新媒體之道

“道”者，自然規(guī)律，自然法則也。新媒體之道即為新媒體運(yùn)營之規(guī)律，新媒體發(fā)展之法則?？偨Y(jié)報(bào)業(yè)進(jìn)軍新媒體的種種舉措和行動(dòng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，大凡取得一定成效、獲得用戶認(rèn)可的都市報(bào)、晚報(bào)，無不是對新媒體之道有著深刻的認(rèn)識(shí)、全面的掌握和堅(jiān)決地貫徹運(yùn)用。

善用新媒體首先要對新媒體有準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。南方都市報(bào)執(zhí)行總編輯莊慎之說：“據(jù)我了解，現(xiàn)有網(wǎng)站新聞產(chǎn)品、內(nèi)容產(chǎn)品本身已經(jīng)不是盈利的主要手段。我跟騰訊、新浪的老總聊，他們會(huì)覺得‘內(nèi)容好像很重要’，但是潛臺(tái)詞很明顯，就網(wǎng)站的核心而言，內(nèi)容不是最重要的籌碼。他們更看重自己所擁有的網(wǎng)絡(luò)生存或者說是技術(shù)上的優(yōu)勢。我認(rèn)為，這種技術(shù)模式或者盈利模式上的優(yōu)勢，對于平面媒體來說是一個(gè)巨大的門檻，恐怕比資金門檻還要大。”

都市快報(bào)總編輯楊星則提出，平面媒體做新媒體就是要用新媒體的規(guī)則，用新媒體的標(biāo)準(zhǔn)，用新媒體的體制來做。如果僅僅是把報(bào)紙搬到網(wǎng)絡(luò)上，讓報(bào)紙的讀者增加一個(gè)閱讀報(bào)紙的渠道，這不等于有了一個(gè)新媒體。 “新媒體是基于新技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)本身沒有禁入使用限制。新技術(shù)也不排斥現(xiàn)有平面媒體工作人員或從業(yè)人員使用新技術(shù)?，F(xiàn)在，很多報(bào)社都建立了自己的網(wǎng)站，有自己的數(shù)字報(bào)，但有不少還只是限于用新媒體的技術(shù)把報(bào)紙搬到網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)際上，報(bào)紙還是報(bào)紙，不是新媒體?！?/p>

善用新媒體需要及時(shí)掌握新媒體的各種技術(shù)、傳播方式和新型渠道。Web2．0技術(shù)開發(fā)之后，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)手段多達(dá)十幾種。傳統(tǒng)媒體在多樣化的互動(dòng)手段面前，并不是要對每項(xiàng)互動(dòng)手段后面的研發(fā)、后臺(tái)、代碼、編程等方面都深入了解，而是運(yùn)用好互動(dòng)手段，將互動(dòng)手段與報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)、受眾需求緊密結(jié)合。羊城晚報(bào)2009年8月與騰訊公司合作，在廣州地區(qū)媒體中率先開通QQ報(bào)料平臺(tái)，最初只是將其作為獲取新聞線索的一個(gè)渠道，但隨著對QQ報(bào)料平臺(tái)運(yùn)營規(guī)律的掌握，羊城晚報(bào)將QQ報(bào)料平臺(tái)延伸到交流民意、引導(dǎo)網(wǎng)民參與的全面互動(dòng)平臺(tái)，讓編輯24小時(shí)值班，與平臺(tái)上的網(wǎng)友在線直接交流，同時(shí)還在報(bào)紙上開辟了《Q友聊天室》欄目，將與Q友聊天互動(dòng)最精彩的內(nèi)容刊出，在“都市圈?廣州”版開設(shè)《評頭品足》欄目，由主持人提出話題，網(wǎng)友跟進(jìn)，各抒己見，再由主持人點(diǎn)評，增進(jìn)互動(dòng)。

大多數(shù)傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)軍新媒體都是從將母報(bào)內(nèi)容搬移至互聯(lián)網(wǎng)開始，但最終也止步于此。新京報(bào)則在報(bào)紙網(wǎng)站之外又與百度合作推出“京探網(wǎng)”，“通過在線和線下互動(dòng)方式提供實(shí)用消費(fèi)生活和商業(yè)資訊來滿足用戶個(gè)性化愛好和消費(fèi)需求、滿足商家銷售需求，進(jìn)而幫助商家進(jìn)行品牌傳播獲取價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值?！边@種區(qū)別于報(bào)紙網(wǎng)站的新定位和新運(yùn)作模式就是基于對互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式之道深刻認(rèn)識(shí)之后的大膽舉措。北京作為首都，市場龐大，尤其是消費(fèi)市場十分可觀，但北京并無一家具有絕對優(yōu)勢的、相對全面的消費(fèi)體驗(yàn)分享互動(dòng)社區(qū)，這是一個(gè)市場機(jī)會(huì)。新京報(bào)作為北京有影響力的都市報(bào)之一，在信息采集、發(fā)行渠道、內(nèi)容制作、用戶群以及廣告客戶資源方面具有較強(qiáng)的實(shí)力。互聯(lián)網(wǎng)的最終發(fā)展方向是從信息互聯(lián)網(wǎng)、娛樂互聯(lián)網(wǎng)向商用、消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變。抓住市場的空白點(diǎn)，利用自身的優(yōu)勢，把握互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營方向，三者的密切結(jié)合最終能體現(xiàn)出網(wǎng)站的價(jià)值。

善用新媒體最重要的一點(diǎn)在于合理利用各種新媒體渠道拓展用戶群，擴(kuò)大用戶覆蓋面。下表是根據(jù)Alexa提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的幾家都市報(bào)、晚報(bào)網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)。從中可以看到，北青網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)的全球排名、用戶量、人均訪問頁面量和停留時(shí)間都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他幾家，而搜索率與蹦失率又低于其他網(wǎng)站。究其根本，并不是這兩家網(wǎng)站的內(nèi)容特別突出，用戶體驗(yàn)度特別高，而是他們與msn網(wǎng)站的內(nèi)容合作。

在北青網(wǎng)的用戶中，分布于子域名msn娛樂頻道（http：／／msn．ent．ynet．com／）有49．42％，子域名msn資訊頻道（http：／／msn．ynet．com／） 有12．70％，在環(huán)球網(wǎng)的用戶中，分布于子域名msn博覽頻道（http：／／msn．huanqiu．com）有10．5％，這些意味著msn網(wǎng)站為北青網(wǎng)和環(huán)球網(wǎng)分別導(dǎo)入了60％和10％的用戶。msn網(wǎng)站與msn即時(shí)通訊工具有緊密的捆綁關(guān)系，也就是msn網(wǎng)站的用戶和即時(shí)通信的用戶都會(huì)成為兩家網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者。msn在為兩家網(wǎng)站導(dǎo)入用戶的同時(shí)，也增加了用戶對兩家網(wǎng)站的頁面瀏覽量和訪問時(shí)間。此外，用戶還會(huì)通過對內(nèi)容的瀏覽進(jìn)而認(rèn)識(shí)到兩家網(wǎng)站，提升對網(wǎng)站其他新聞的瀏覽和整體的粘度。（見表1）

現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體都在研究手機(jī)、電子閱讀器、平板電腦的運(yùn)營之道，作為進(jìn)軍新媒體擴(kuò)展用戶群的渠道之一。新民晚報(bào)的“新民即時(shí)快訊”與移動(dòng)公司合作，現(xiàn)場記者通過電話連線第一時(shí)間將信息傳送后方，后方編輯再通過快速采編、審核及推送流程，第一時(shí)間送達(dá)用戶手機(jī)終端；南方都市報(bào)推出智能手機(jī)平臺(tái)的南都閱讀器，全面整合南都報(bào)系優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，每天24小時(shí)不間斷地提供新聞及觀點(diǎn)，用戶可以更方便地獲取新聞， 隨時(shí)隨地可以拿起手機(jī)閱讀。

但是，在利用全媒體工具的過程中我們需要改變思考內(nèi)容與用戶的關(guān)系問題。過去我們提出“一次采集多次利用”，但“多次利用”是所有媒體都用同樣的內(nèi)容還是將內(nèi)容切割，針對不同的平臺(tái)、不同的用戶群提供差異化的內(nèi)容呢？毫無疑問應(yīng)該是后者。南方都市報(bào)在手機(jī)閱讀平臺(tái)上，為使客戶端瀏覽更方便，操作更便利，特別量身定做了手機(jī)頁面的版式設(shè)計(jì)，包括字體、欄目的設(shè)置，圖片的滑屏等，有效提高用戶的體驗(yàn)度；在新聞內(nèi)容上，摒棄了海量的新聞登載模式，精煉新聞內(nèi)容，讓用戶對重要新聞一目了然；針對手機(jī)移動(dòng)性強(qiáng)、與用戶貼近度高的特點(diǎn)，讓閱讀器與南都網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)無縫對接， 用戶可以實(shí)現(xiàn)投票、評論、報(bào)料、發(fā)文章等全面互動(dòng)。

新媒體運(yùn)營范文第2篇

一、 招聘目的

為了促進(jìn)運(yùn)營部在我司智筑商城運(yùn)營工作順利開展，鑒于近期平臺(tái)微信公眾號(hào)管理、運(yùn)營規(guī)則制度搭建等業(yè)務(wù)需要，本著公司“唯才適用”原則，更合理化、科學(xué)化找到合適的人才、擬提前儲(chǔ)備專業(yè)人才，特向公司申請招聘以下崗位人員：新媒體運(yùn)營、產(chǎn)品運(yùn)營主管、銷售經(jīng)理共3人，請人力資源部配合做好人員初試工作。

二、 招聘明細(xì)

序號(hào)

崗位名稱

工作內(nèi)容

人員編制

到崗時(shí)間

1

新媒體運(yùn)營

1、自媒體（微信公眾號(hào)、官網(wǎng)行業(yè)資訊等）今日頭條、百度等信息流的傳播與管理；

2、包括自媒體/信息流賬戶搭建，標(biāo)題、創(chuàng)意優(yōu)化等；

3、定期整理各類平臺(tái)監(jiān)控的數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)，形成反饋報(bào)告，提出建設(shè)性的優(yōu)化方案；

4、市場行情、行業(yè)政策、行業(yè)動(dòng)態(tài)等信息搜集；

1人

2個(gè)月內(nèi)

2

產(chǎn)品運(yùn)營主管

1、平臺(tái)整體的運(yùn)營規(guī)則、交易規(guī)則等制度等搭建與完善；

2、競品的深度研究及分析，制定差異化、競爭力的運(yùn)營策略，對主流平臺(tái)的各類機(jī)制、規(guī)則和邏輯高度熟悉并靈活運(yùn)用；

3、對產(chǎn)品創(chuàng)意和賣點(diǎn)進(jìn)行挖掘和提煉，撰寫產(chǎn)品廣告文案，產(chǎn)品資料等，產(chǎn)品功能性介紹，通過視頻、圖片、文字等形式向商戶介紹產(chǎn)品操作及新功能演示；

4、提出產(chǎn)品功能優(yōu)化建議，通過功能優(yōu)化及營銷引導(dǎo)提高付費(fèi)會(huì)員意愿及數(shù)量；

1人

2個(gè)月內(nèi)

3

銷售經(jīng)理

1、執(zhí)行公司策略和銷售計(jì)劃，完成銷售目標(biāo)和關(guān)鍵任務(wù)；

2、開發(fā)區(qū)域內(nèi)客戶（房企、建筑企業(yè)、鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)、裝飾裝修公司、政府平臺(tái)公司、施工隊(duì)）簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議；

3、客戶合同簽署，賬款回收，售后服務(wù)工作；

4、市場競品信息搜集與分析，為部門管理者有效決策提供必要支持；

新媒體運(yùn)營范文第3篇

關(guān)鍵詞：新媒體 特點(diǎn) 運(yùn)營 風(fēng)險(xiǎn)

新媒體就是指的通過不同的新技術(shù)以及新渠道，來向不同的客戶提供種類不同的紫云娛樂服務(wù)的新興媒體形態(tài)。筆者對新媒體的界定如下，即通^不斷發(fā)展的新技術(shù)，例如互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等，通過各種不同的移動(dòng)電子設(shè)備，來向眾多客戶提供各種不同的信息咨詢和娛樂服務(wù)等等。

一、新媒體概述

（一）新媒體產(chǎn)生的因素

1.人類的需求

事物在不斷發(fā)展變化，無論是什么事物，最終產(chǎn)生的根源都是人類對此的一種迫切需求，新媒體自然也如此。從傳統(tǒng)媒體環(huán)境來看，人們的價(jià)格觀、表達(dá)方式方面，一般都會(huì)妥協(xié)，這樣一來，個(gè)體的需求就特別容易被忽視，新媒體的產(chǎn)生這便是一個(gè)根本的動(dòng)力。

2.時(shí)代的發(fā)展

時(shí)代的不斷發(fā)展才造就了各種新事物的產(chǎn)生，對新媒體進(jìn)行分析可以看到，數(shù)字化虛擬網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)的建立，使得廣大受眾交流更為快捷、方便、隨意。在這個(gè)平臺(tái)上，每一個(gè)人同每一個(gè)人都是平等的，不存在任何的羈絆。

3.可以進(jìn)行共享

新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較，最為顯著的區(qū)別就是海量資訊的這種共享性。正是由于這個(gè)特點(diǎn)使得新媒體受到了受眾的歡迎，并且參與積極性大大提高，這樣以來更大的信息便從不同渠道、視角來進(jìn)行匯集，信息量在原有的基礎(chǔ)上變得更大。舉個(gè)例子來說，如果形象地將傳統(tǒng)媒體比喻成專賣店，無疑新媒體便是銷售產(chǎn)品更為方便的超市。從廣大受眾的角度進(jìn)行分析，他們也不再像原來那種局限在傳統(tǒng)媒體的束縛之中，而是個(gè)人完成對信息的分析及判斷。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，作為受眾，則又可以對自身所獲取的各種咨詢來進(jìn)行釋放，繼而由他人來選擇。

4.凸顯個(gè)性

新媒體最大的一個(gè)特點(diǎn)就是其所獨(dú)具的這種個(gè)性化，也就是說每一個(gè)人都能夠在相同的資訊平臺(tái)上對所有人進(jìn)行信息傳播。隨著社會(huì)的進(jìn)步、科技的發(fā)展，原本存在于語言、國家等方面的束縛正在慢慢地趨于淡化，對于廣大受眾來說，話語權(quán)掌握在他們自己手中。通過仔細(xì)分析可以發(fā)現(xiàn)，新媒體在剛剛開始之初，也會(huì)出現(xiàn)一些由于流行而被炒作的話題，但是隨著時(shí)間的推移，受眾審美的不斷提高，對于那些不真實(shí)的信息肯定會(huì)摒棄掉，將真實(shí)的一面呈現(xiàn)出來。

（二）新媒體的特點(diǎn)

新媒體從最早出現(xiàn)發(fā)展到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)電視的興起，智能手機(jī)的不斷更新?lián)Q代，使得新媒體目前正以一種獨(dú)特的特點(diǎn)深受受眾歡迎和喜愛，新媒體通常具有下述幾個(gè)特點(diǎn)：這是一種具有個(gè)性化以及多元化的傳播方式，是雙方進(jìn)行相互互動(dòng)的接受方式。

（三）新媒體運(yùn)營概述

新媒體運(yùn)營是指，品牌的推廣就是充分利用微信和微博來進(jìn)行的，對產(chǎn)品的營銷；策劃一些在傳播速度上比較快且優(yōu)質(zhì)的各類線上活動(dòng)。

表2：新媒體運(yùn)營解析

二、新媒體運(yùn)營中的風(fēng)險(xiǎn)

（一）宏觀市場方面

新媒體產(chǎn)業(yè)被冠以了一個(gè)新字，但是其依然是需要以實(shí)體經(jīng)濟(jì)來作為依托的，毋庸置疑，與傳統(tǒng)媒體比較，它是一種新興的文化傳播產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的興衰具有非常密切的來年系。如果實(shí)體經(jīng)濟(jì)逐漸衰退，那么其消費(fèi)需求自然也就降低。另外，可以看到，從生產(chǎn)者的角度來看，為了能夠進(jìn)一步減少成本，企業(yè)便要對各項(xiàng)光靠開支進(jìn)行降低，那么以廣告作為主要盈利模式的新媒體自然要面對利益的損失。

（二）市場盈利方面

對新媒體的盈利風(fēng)險(xiǎn)來進(jìn)行分析之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，其最為主要的表現(xiàn)就是盈利模式的這種不確定性，這也是其所遇到的最大的一個(gè)障礙。從目前我國的總體情況來看，僅僅戶外電視平臺(tái)無論是收費(fèi)細(xì)則亦或是盈利渠道呈現(xiàn)出一種比較明細(xì)的態(tài)勢。新媒體最為主要的的盈利方式就是依靠廣告來獲取利潤，毫無疑問，這種盈利模式是非常單一的，導(dǎo)致其運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)在原有的基礎(chǔ)上大大增加，根本無法使其自身的發(fā)展變得長久，也就無法獲取到更大的利益。

（三）行業(yè)壟斷方面

我國新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈分工粗糙，使其發(fā)展存在比較多的風(fēng)險(xiǎn)因素。另外，新媒體細(xì)分行業(yè)還有一個(gè)非常大的弊端，那就是壟斷嚴(yán)重。由于這些行業(yè)具有壟斷地位，因此其可以在新媒體行業(yè)逐漸增大自身的利潤獲取，電信運(yùn)營就是非常明顯的一個(gè)例子，互聯(lián)網(wǎng)、終端廠商都在其麾下，這對于那些中小企業(yè)而言所造成的壓力是巨大的。

（四）技術(shù)方面

新媒體產(chǎn)業(yè)要想在社會(huì)的進(jìn)步中不斷發(fā)展，技術(shù)是非常關(guān)鍵的。新媒體對于技術(shù)是具有較大的依賴性的，因此自然就要面臨各種技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)所帶來的沖擊。對當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)進(jìn)行分析后會(huì)發(fā)現(xiàn)，技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)主要包括下述幾個(gè)方面，即：技術(shù)創(chuàng)新方面、開發(fā)新技術(shù)方面所面對的成本較高等。

（五）資本方面

新媒體的出現(xiàn)，是一個(gè)嶄新行業(yè)的誕生，自然也面臨著階段的新投資機(jī)會(huì)，對其的投資是很大的熱門。但是由于大家的意向相同，競爭自然也就激烈異常。如果競爭一旦進(jìn)入到白熱化狀態(tài)，那么投資是否能夠最終產(chǎn)生相應(yīng)也未可知。特別容易出現(xiàn)投入雖然較高，但是匯報(bào)較低的情況。所以對于新媒體產(chǎn)業(yè)而言，對于當(dāng)前的形勢必須要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，這樣才能夠?qū)︼L(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避有利。

三、應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)管理的舉措

（一）明確新媒體企業(yè)的發(fā)展定位

首先，作為新媒體企業(yè)，需要做的第一件事就是要對企業(yè)今后的發(fā)展心中明晰，因?yàn)樵摦a(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐富，市場環(huán)境不同，因此，作為企業(yè)來說絕對不能夠蜂擁而上，而是應(yīng)該靜下心來，對自身所具有的優(yōu)勢進(jìn)行認(rèn)真分析，合理定位，這樣一來才能夠具有針對性的規(guī)避各種風(fēng)險(xiǎn)，盡量地保證企業(yè)在運(yùn)營的過程中不會(huì)遭受任何損失。

（二）關(guān)注新媒體的市場發(fā)展

對眾多的新媒體企業(yè)進(jìn)行分析后會(huì)發(fā)現(xiàn)，其大小分化的特點(diǎn)非常突出，業(yè)務(wù)也開始逐漸全面覆蓋。特別是對于一些壟斷企業(yè)來說，他們正通過業(yè)務(wù)的不斷延伸，使其自身的地位更為牢固。再看看眾多的中小新媒體企業(yè)，毋庸置疑，他們在創(chuàng)新上具有某一方面的因素，這是值得肯定的，但是在發(fā)展的道路上s具有較多不確定因素。他們大多數(shù)的業(yè)務(wù)模式都相對單一，很難為企業(yè)謀取到更大的利益。企業(yè)之所以要進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資，就是為了能夠使得利益最大化。因此他們在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理的過程之中，對未來的市場在定位上必須要精準(zhǔn)，其次對于所出現(xiàn)的每一個(gè)機(jī)會(huì)都要切實(shí)進(jìn)行把握。

（三）注重商業(yè)運(yùn)營模式

任何企業(yè)要想取得發(fā)展，最為重要的便是運(yùn)營模式。對媒體行業(yè)進(jìn)行分析之后發(fā)現(xiàn)，過去那種僅僅以廣告為主的年代已經(jīng)成為過去式，如果作為媒體還僅僅停留在通過大量廣告來進(jìn)行盈利的話，那么所面對的便是被社會(huì)淘汰。因此，對眾多的新媒體企業(yè)來說，首先要做的一點(diǎn)便是必須要開發(fā)那些具有明顯的、比較獨(dú)特的新產(chǎn)品。除此之外，還需要對市場的整體情況有一個(gè)準(zhǔn)確的掌控，使其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷得到優(yōu)化，還要不斷提高盈利以及對于市場風(fēng)險(xiǎn)的抵御能力。

（四）加強(qiáng)新媒體盈利模式的探究

作為企業(yè)，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，盈利是其最為根本的目的，從這個(gè)額角度進(jìn)行分析，要想能夠最大限度地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，盈利模式的優(yōu)劣至關(guān)重要。目前對于新媒體而言，最主要的利潤來源就是廣告。毋庸置疑，這是一種單一的盈利模式，對于眾多新媒體企業(yè)而言是非常不利的。因此風(fēng)投介入時(shí)一定要慎之又慎，將自身的關(guān)注焦點(diǎn)要放置在無限增值服務(wù)、合作分成等相關(guān)的盈利方式方面。

（五）制定相應(yīng)的退出機(jī)制

無論做什么，一定要經(jīng)過深思熟慮，既要想到有利的一面，同時(shí)自然也要考慮產(chǎn)生問題的一面?；诖?，風(fēng)險(xiǎn)投資在進(jìn)駐新媒體行業(yè)之時(shí)一定要充分考慮好退出機(jī)制，制定切實(shí)可行的方案。這無疑可以有效地使得企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，繼而使其能夠?qū)崿F(xiàn)利益最大化。

四、結(jié)語

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及無線通訊的飛速發(fā)展，新媒體以其不可阻擋之勢迅速成為我們生活不可或缺的一部分。在不久的將來，新媒體產(chǎn)業(yè)的數(shù)量會(huì)在原有的基礎(chǔ)上大量增加，這對于傳統(tǒng)媒體而言，不得不說是一個(gè)巨大的威脅。這是新媒體所帶來的新的機(jī)遇。當(dāng)然，看任何事情都應(yīng)該兩方面來看待，對于新媒體而言，既充滿了機(jī)遇，也面臨挑戰(zhàn)。比如，在發(fā)展的過程中，具有一定的風(fēng)險(xiǎn)。所以，必須要對這些風(fēng)險(xiǎn)做到心中有數(shù)，只有這樣，才能夠采取有的放矢的解決辦法，從而實(shí)現(xiàn)利潤最大化，使得新媒體能夠可持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李若曦.新媒體運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)管理現(xiàn)狀及對策[J].中國報(bào)業(yè)，2015，（04）.

新媒體運(yùn)營范文第4篇

浸染著辛勞汗水的*年已漸漸離我們而去，滿載著希望和憧憬的*年正向我們走來。在這辭舊迎新的美好時(shí)刻，請?jiān)试S我謹(jǐn)向您和您的家人拜年！并向您和您的家人致以誠摯的問候和良好的祝愿！

20**年是不平凡的一年。這一年，在局黨組的正確決策下，我們多媒體運(yùn)營部應(yīng)運(yùn)而生，承擔(dān)起多媒體開發(fā)運(yùn)營的使命。這一年，我們沒有辜負(fù)局領(lǐng)導(dǎo)和全體家屬朋友的期望，克服種種困難創(chuàng)造了一系列令人欣慰的成績：

在局領(lǐng)導(dǎo)的支持下，我們Xx廣電網(wǎng)與Xx網(wǎng)成功合作，成為全國第一個(gè)進(jìn)盟的省會(huì)電視臺(tái)網(wǎng)站；與市郵政局建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)10萬份Xx精準(zhǔn)配送；Xx廣電網(wǎng)與央視網(wǎng)共同報(bào)道“國慶**周年”、“世界**大會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播”等活動(dòng)，被央視網(wǎng)評為年度貢獻(xiàn)獎(jiǎng)單位；我們《Xx廣播影視Xx》更名并成功改版，版面實(shí)現(xiàn)分疊化，內(nèi)容更加可讀可視貼近受眾的需要；廣告招商已順勢啟動(dòng)，Xx傳播價(jià)值正在日益顯現(xiàn)；多媒體銷品在線正緊張籌建，多媒體產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)也已初步建成……。

過年了，當(dāng)我們滿懷喜悅盤點(diǎn)一年收成的時(shí)候，我們的心中充滿了幸福感和由衷的感激之情，因?yàn)槲覀冎溃覀兠恳豁?xiàng)成績的取得都與局領(lǐng)導(dǎo)的直接支持和全體職工家屬的理解鼓勵(lì)分不開！多少次工作遇到困難和難題的時(shí)候，我們忘不了是局領(lǐng)導(dǎo)的支持使我們得以克服困難不斷前進(jìn)；多少個(gè)加班加點(diǎn)的日日夜夜，我們忘不了是我們親愛的家屬們挑起了家庭的重?fù)?dān)，解除了我們的后顧之后，讓我們得以安心拼搏挑燈夜戰(zhàn)；我們還忘不了，多少回夜已深人已靜，而我們的Xx編輯室里依然熱火朝天，熟悉的隊(duì)伍中經(jīng)常會(huì)增加不少略顯陌生的身影，一問才知，那是家屬后援親赴前線勞軍慰問來了！

新媒體運(yùn)營范文第5篇

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)媒體；內(nèi)容營運(yùn)；廣告營銷；新模式；營銷策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201614027

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，建立了一個(gè)廣闊的開放性信息平臺(tái)，將處于這個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)中的所有個(gè)體和群體都納入體系之中，使得信息的傳播方式、傳播理念都發(fā)生了巨大的變化，引發(fā)了媒體的演變，形成了覆蓋整個(gè)社會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)媒體。這種社會(huì)化媒體的出現(xiàn)，為大眾提供了獲取信息、信息、展現(xiàn)自我的平臺(tái)，同時(shí)也為廣告營銷的發(fā)展提供了全新的渠道。[1]建立社會(huì)化媒體廣告營銷模式，具有傳統(tǒng)營銷方式所不具備的許多優(yōu)勢。

1社會(huì)化媒體廣告營銷概述以及和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

11社會(huì)化媒體廣告營銷的概念

社會(huì)化媒體又可以稱之為自媒體，或是“公民媒體”，任何可以同時(shí)具備自身信息傳遞和接收途徑的媒體都可以稱之為自媒體。社會(huì)化媒體中，每個(gè)個(gè)體都擁有信息的話語權(quán)，成為信息的傳播者和接收者，這種社會(huì)化、普泛化的信息傳播媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)上的各類社交工具、貼吧、論壇、QQ空間等各類媒介平臺(tái)。社會(huì)化媒體營銷就是通過這些媒介平臺(tái)，對平臺(tái)下的信息受眾進(jìn)行品牌推廣、廣告營銷活動(dòng)。[2]

12社會(huì)化媒體廣告營銷和傳統(tǒng)營銷方式的區(qū)別

隨著時(shí)代的變化，營銷的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：一是傳統(tǒng)營銷。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的營銷，通過傳統(tǒng)的媒體手段進(jìn)行信息傳播，例如通過電視、報(bào)紙、張貼廣告，達(dá)到將營銷信息傳遞給信息受眾的目的；二是互動(dòng)營銷。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷或者說PC時(shí)代的營銷，由于移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)尚未出現(xiàn)，與信息受眾之間的互動(dòng)受到限制，但是已經(jīng)出現(xiàn)了媒體的評論，可以實(shí)現(xiàn)一定程度互動(dòng)；三是社會(huì)化營銷?；诨ヂ?lián)網(wǎng)媒體的強(qiáng)大信息溝通能力，利用各類互聯(lián)網(wǎng)媒體，充分實(shí)現(xiàn)與營銷信息受眾之間的互動(dòng)，進(jìn)行立體的、多角度的、全方位的營銷。[3]

傳統(tǒng)營銷模式相對簡單，只具備信息單向傳播的能力，并且不具備信息的反饋能力。通過電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體傳遞的信息，無法確認(rèn)信息的受眾群體，同時(shí)信息受眾群體對于營銷品牌的需求程度也無法衡量，具備較大的資源浪費(fèi)。

互動(dòng)營銷的過程，信息的傳遞依舊受到限制?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷，雖然在一定程度上實(shí)現(xiàn)了信息的互動(dòng)，但是所受局限太大，仍然難以達(dá)到信息的有效溝通。而且有些強(qiáng)制性播放的營銷廣告，會(huì)引起信息受眾的反感，起到相反的作用，營銷對象不僅會(huì)對此類營銷廣告的信息不予接受，而且會(huì)產(chǎn)生抗拒心理，導(dǎo)致營銷策略的失敗。

互聯(lián)網(wǎng)媒體下的社會(huì)化媒體營銷，在某種程度上可以說真正是一個(gè)立體的、多角度的、全方位的營銷。[4]它通過社交網(wǎng)絡(luò)向廣大社會(huì)群體輻散，具備極其強(qiáng)大的信息傳播速度和傳播能力，并且通過相同社交網(wǎng)絡(luò)中的信息共享以及信息互動(dòng)，受眾對于信息的接收程度是相當(dāng)高的，來自于自身的社交體系的其他個(gè)體對于營銷品牌的評價(jià)，會(huì)加強(qiáng)品牌的傳播效果，并且可以對傳播的效果進(jìn)行相對準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對制定下一步的營銷策略有著十分重要的意義。

2社會(huì)化媒體廣告營銷相對于傳統(tǒng)營銷手段的優(yōu)勢

社會(huì)化媒體引發(fā)了商業(yè)廣告在內(nèi)容營運(yùn)和廣告營銷兩個(gè)方面的變革，它所具備的最大特征就是信息傳遞的充分互動(dòng)能力，由此催生了互動(dòng)的媒體運(yùn)營方式。信息在供求雙方之間的充分傳遞，可以使得在內(nèi)容上，生產(chǎn)企業(yè)可以通過數(shù)據(jù)庫信息來宏觀統(tǒng)計(jì)營銷對象需求，同時(shí)開放內(nèi)容生產(chǎn)給客戶；在營銷手段上，雙方信息的對稱性，就使得融合信息推送、信息互動(dòng)、數(shù)據(jù)庫式和活動(dòng)互動(dòng)等多種手段于一體的全面營銷模式成為可能。[5]

21社會(huì)化媒體內(nèi)容運(yùn)營上的變化

傳統(tǒng)的營銷策略，在內(nèi)容上只能由營銷主體單方面為客戶推送信息，客戶只能被動(dòng)接收信息，同時(shí)由于缺乏有效的信息反饋手段，營銷主體對所的信息接收群體無法做到較為全面的了解，只能憑借經(jīng)驗(yàn)預(yù)估哪種類型的信息受體可能成為潛在客戶，也就無法對信息推送的效果進(jìn)行有效的評估，為銷售制定對應(yīng)的行之有效的方法。社會(huì)化媒體的發(fā)展，在內(nèi)容上就為營銷主體提供了新的運(yùn)營方式，通過對數(shù)據(jù)庫信息的統(tǒng)計(jì)整理，可以對用戶動(dòng)態(tài)做出相對準(zhǔn)確的預(yù)測，同時(shí)也可以自身的內(nèi)容生產(chǎn)信息給客戶，實(shí)現(xiàn)雙方信息的良好互動(dòng)。[6]

22社會(huì)化媒體的廣告營銷新模式具備全方位的優(yōu)勢

221社會(huì)化媒體營銷手段相對傳統(tǒng)營銷手段而言，具備廣闊的覆蓋面，較低的投入成本，更好的經(jīng)濟(jì)效益

線下實(shí)體商店、傳統(tǒng)媒體廣告的營銷活動(dòng)，在時(shí)間、地域上受到容納能力、用戶流量等多種因素的限制，制約了信息傳遞的覆蓋面，而社會(huì)化媒體廣告營銷由于地域和時(shí)空上的不受限制特征[7]，可以有效地將廣告營銷信息傳遞到更多的受眾群體，具備更加廣闊的信息覆蓋面；同時(shí)傳統(tǒng)媒體廣告和實(shí)體商店的營銷方式需要進(jìn)行較大的資金投入，才能達(dá)到傳遞廣告信息的目的，并且信息的傳遞效果也難以得到有效的保證，而社會(huì)性媒體的廣告營銷，是通過媒體使用者自身傳播的，這就將大部分資金投入轉(zhuǎn)移到信息受眾的自身社交網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中，使這部分投入成本節(jié)省掉。這是之前所有的媒體時(shí)代都達(dá)不到的，低投入而產(chǎn)生高效率，在很大程度上提升了廣告營銷手段的效率和經(jīng)濟(jì)效益。

222社會(huì)化媒體充分的信息交流互動(dòng)，可以保證對營銷對象需求信息的掌握程度，讓廣告營銷具備指向性，開啟“私人定制”模式

社會(huì)化媒體下包含著廣闊的人際關(guān)系，這種廣闊的社交關(guān)系是社會(huì)化媒體存在的基礎(chǔ)。在社會(huì)化媒體營銷中，營銷主體可以將自己分散為社交網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)個(gè)組成分子，輕松切入營銷對象的群體，與他們建立社交關(guān)系，實(shí)現(xiàn)充分溝通和互動(dòng)。通過與信息受體之間的充分交流互動(dòng)，營銷主體和營銷對象之間建立起良好的信任關(guān)系。這時(shí)候，營銷主體不再以銷售者的姿態(tài)出現(xiàn)，營銷對象也不再以信息被動(dòng)接收者的角色定位出現(xiàn)，在這種雙向的、互動(dòng)的交流溝通之中，雙方對于對方都是互相需求的，也就淡化了營銷主體和營銷對象之間的明顯的功利性商業(yè)關(guān)系。

社會(huì)化媒體廣告營銷中，營銷主體因?yàn)榭梢酝ㄟ^與消費(fèi)者之間進(jìn)行直接交流對話，清晰明確的了解消費(fèi)者的需求，從而可以產(chǎn)生更好的營銷模式。營銷主體甚至不需要在產(chǎn)品生產(chǎn)完成之后再去進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ梢栽诋a(chǎn)品初期就讓消費(fèi)者群體參與產(chǎn)品的生產(chǎn)，從產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品性能等全方位的參與產(chǎn)品生產(chǎn)過程，這就相當(dāng)于讓消費(fèi)者產(chǎn)生了這種產(chǎn)品是為自身設(shè)計(jì)制造的感覺，開啟了“私人定制”模式[8]，這種模式甚至已經(jīng)不需要進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ倪^程，因?yàn)樵谙M(fèi)者參與產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中，廣告?zhèn)鞑サ哪康木鸵呀?jīng)達(dá)到了。而產(chǎn)品銷售以后，還可以通過對用戶使用效果的信息收集，來進(jìn)行產(chǎn)品的改善，提高服務(wù)水平，進(jìn)一步提升廣告營銷的效果。

23立體化的社會(huì)性媒體營銷可以輸出產(chǎn)品自身的價(jià)值觀，吸引消費(fèi)者群體，構(gòu)建專屬的消費(fèi)者群體

在社會(huì)化媒體的基礎(chǔ)上，營銷主體的專業(yè)性，可以通過更加富于表現(xiàn)力的手段充分展現(xiàn)出來，精細(xì)化的操作由于信息溝通的便利有了實(shí)施的空間，而傳播方式的不受限制，可以營造特色個(gè)性的傳播氛圍，無疑為信息傳遞的有效性提供了強(qiáng)有力的保障，進(jìn)而構(gòu)建屬于自身的消費(fèi)者群體，使廣告營銷的成果立竿見影。企業(yè)有著自身獨(dú)特的價(jià)值觀，通過社會(huì)化媒體的立體的、多角度的傳播，可以有效輸出自身的價(jià)值觀，輸出企業(yè)的影響力，使得企業(yè)成為一個(gè)有形的可以被感知的個(gè)體，并且有著它自身的個(gè)性特色，對消費(fèi)者群體產(chǎn)生吸引力，進(jìn)而建立屬于自身的消費(fèi)者群體。在這種輸出價(jià)值觀的同時(shí)，就已經(jīng)達(dá)到了廣告營銷的目的。

進(jìn)行價(jià)值觀的輸出，要求對信息受體的特征有著充分的了解，這就要對受眾群體進(jìn)行垂直細(xì)分。[9]從消費(fèi)、心理、行為等多角度去細(xì)分信息受眾，發(fā)現(xiàn)受眾真正的特征，社會(huì)化媒體營銷可以與消費(fèi)者進(jìn)行直接對話，這種操作具備充分的可行性。沒有包治百病的藥，大而全的普適性策略就難以取得更好的成效，專業(yè)的、有針對性的小而精的策略才能取得預(yù)期的效果。

24社會(huì)化媒體廣告營銷可以發(fā)揮社會(huì)化媒體的自身特性，達(dá)到高質(zhì)量的品牌傳播

消費(fèi)者的口碑才是品牌推廣的最好方式。社會(huì)化媒體的自身特性為品牌推廣提供了極其有利的條件，被動(dòng)強(qiáng)制性的作為信息接收者，會(huì)導(dǎo)致信息傳遞的質(zhì)量降低，傳遞的廣度受到限制，傳遞的有效性也就難以保障。通過社會(huì)化媒體，營銷主體對品牌的推廣轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的口碑上，消費(fèi)者的口碑傳播，是自身主動(dòng)發(fā)起的傳播行為，通過自身所在的社交群體，向外輻散，社會(huì)化媒體廣闊的網(wǎng)絡(luò)覆蓋性，以及各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)群體之間的交叉連接性，讓品牌傳播不僅能具備極強(qiáng)的傳播速度和傳播廣度，并且傳播信息的可信度也會(huì)有所保障，遠(yuǎn)比通過傳統(tǒng)媒體單方宣傳的自說自話更具有說服力；同時(shí)，社會(huì)化媒體的傳播，必然會(huì)從虛擬世界向現(xiàn)實(shí)世界過渡，最后也會(huì)迅速地?cái)U(kuò)散到現(xiàn)實(shí)生活的每一個(gè)角落，達(dá)成的廣告營銷實(shí)際效果會(huì)十分顯著。

3結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息傳遞和溝通的形式所發(fā)生的巨大的變革，是廣告營銷商業(yè)價(jià)值得以體現(xiàn)的黃金時(shí)代。充分利用社會(huì)性媒體無所不在的優(yōu)勢，制定合理的、具備強(qiáng)大競爭力的廣告營銷策略，建立和完善商業(yè)品牌社會(huì)化營銷體系，才可以沿著時(shí)展的脈絡(luò)，有效實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告應(yīng)用價(jià)值。

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