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包裝設(shè)計應(yīng)用范文第1篇

現(xiàn)代社會的發(fā)展促進(jìn)包裝和綠色環(huán)保的融合，發(fā)展現(xiàn)代企業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢，是國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的需求，符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，成為未來包裝企業(yè)的主要發(fā)展模式。

二、綠色生態(tài)設(shè)計在包裝設(shè)計中應(yīng)用中需要注意的問題

1綠色生態(tài)包裝意識淡薄

現(xiàn)階段人們環(huán)保意識雖然逐漸增強(qiáng)，但是綠色生態(tài)包裝意識不是很高，導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)在發(fā)展的過程中也很難將綠色環(huán)保意識完全應(yīng)用于包裝設(shè)計中。這種思想觀念上的滯后，使綠色包裝發(fā)展受到一定的障礙。我國由于長期受封建社會影響，思想比較保守，消費(fèi)觀念比較落后，很多人對綠色消費(fèi)和綠色包裝不是很了解。很多人認(rèn)為綠色包裝僅僅是使用可降解的包裝材料實(shí)施的包裝，對包裝中產(chǎn)生的環(huán)境污染沒有太在意，有些企業(yè)在經(jīng)營的過程中也不在意包裝材料的回收再利用，認(rèn)為綠色包裝和自己沒有太大關(guān)系，導(dǎo)致綠色包裝應(yīng)用和普及率并不高，造成社會上仍然有較嚴(yán)重的環(huán)境污染。

2綠色生態(tài)包裝法律法規(guī)不健全

現(xiàn)代社會發(fā)展中可持續(xù)發(fā)展理念已經(jīng)成為各國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中普遍關(guān)注的話題，是一種全球性環(huán)境問題，世界各國都比較重視可持續(xù)發(fā)展的實(shí)施，紛紛在本國制定有關(guān)可持續(xù)發(fā)展的法律、法規(guī)，以便用這些法規(guī)來約束物流企業(yè)包裝業(yè)的發(fā)展，如德國制定的關(guān)于包裝廢棄物回收再利用的法規(guī)中，規(guī)定包裝材料分類處理，實(shí)施回收再利用的要求；由于我國綠色規(guī)?；l(fā)展模式剛剛起步，所以在綠色包裝設(shè)計方面的法律、法規(guī)的構(gòu)建還不夠完善，到目前為止還沒有一部比較明確的法律、法規(guī)對企業(yè)綠色環(huán)保設(shè)計有嚴(yán)格的規(guī)定和有效的規(guī)范管理，這方面的法律建設(shè)不夠健全，需要借鑒國外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)積極進(jìn)行自我發(fā)展。

3綠色包裝技術(shù)滯后

綠色包裝成本一般比較高，而我國很多物流企業(yè)規(guī)模比較小，技術(shù)力量薄弱、綠色環(huán)保包裝設(shè)計方面的人才也比較少，資金、技術(shù)以及人才等限制了綠色包裝技術(shù)的發(fā)展。綠色包裝設(shè)計技術(shù)的落后使得其在企業(yè)之中的應(yīng)用受到較大限制，由于設(shè)計技術(shù)和設(shè)計能力不足，導(dǎo)致包裝質(zhì)量低劣，不能滿足市場要求。

4綠色包裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模未形成

在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中，有關(guān)包裝設(shè)計方面的工作均是經(jīng)一些小規(guī)模的包裝企業(yè)完成，綠色包裝還沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，在發(fā)展過程中很難滿足物流企業(yè)對綠色包裝的需求。綠色包裝發(fā)展結(jié)構(gòu)不統(tǒng)一，比如包裝材料管理和應(yīng)用不統(tǒng)一，同時在設(shè)計的過程中也沒有考慮好對可回收產(chǎn)品的進(jìn)一步處理，材料的分類與循環(huán)再利用效率并不高，導(dǎo)致包裝生產(chǎn)過程中產(chǎn)生很多的包裝垃圾，加劇環(huán)境污染。綠色包裝生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小，對綠色包裝的投資自然不高，發(fā)展過程中很難形成一定的生產(chǎn)規(guī)模，因此就降低了綠色包裝設(shè)計的生產(chǎn)效率。

三、綠色生態(tài)理念在現(xiàn)代包裝設(shè)計中具體應(yīng)用策略

1提高行業(yè)綠色生態(tài)包裝設(shè)計意識

現(xiàn)代社會發(fā)展迅速，在發(fā)展的過程中要加強(qiáng)對綠色包裝理念的宣傳與執(zhí)行。政府相關(guān)部門也應(yīng)該積極宣傳綠色環(huán)保意識的包裝設(shè)計，比如可以邀請綠色環(huán)保包裝方面的專業(yè)人士對相關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn)，通過講座或訪談的形式提高相關(guān)人員對綠色環(huán)保包裝的認(rèn)識。通過教育培訓(xùn)的方式使物流工作人員充分認(rèn)識到綠色包裝對企業(yè)發(fā)展的重要意義和對環(huán)境保護(hù)的意義，使綠色包裝理念深入到每一位工作人員的內(nèi)心，從而促進(jìn)企業(yè)綠色包裝的發(fā)。同時對綠色生態(tài)包裝進(jìn)行積極的宣傳，倡導(dǎo)消費(fèi)者綠色消費(fèi)，帶動相關(guān)行業(yè)綠色包裝設(shè)計的發(fā)展，另外，消費(fèi)過程中堅決拒絕過度包裝，積極推行綠色環(huán)保包裝的發(fā)展。

2完善綠色環(huán)保包裝相關(guān)法律法規(guī)

包裝企業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，包裝企業(yè)包裝對環(huán)境的影響也越來越大，所以國家相關(guān)部門要重視包裝方面法律法規(guī)建設(shè)，不斷完善法律、法規(guī)體系，保障企業(yè)包裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在法律法規(guī)的建設(shè)方面，我國可以借鑒國外的成功經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)我國國情定位企業(yè)包裝設(shè)計發(fā)展特點(diǎn)，并以此進(jìn)行法律、法規(guī)的制定。政府、環(huán)保部門應(yīng)該相互配合，制定有利于企業(yè)包裝設(shè)計行業(yè)綠色環(huán)保設(shè)計方面的法規(guī)需求，規(guī)范綠色包裝設(shè)計發(fā)展行為，并給予企業(yè)綠色包裝以政策上的支持和傾斜，積極促進(jìn)其發(fā)展。

3綠色包裝技術(shù)的提高

企業(yè)在發(fā)展過程中要加大對包裝的資金和技術(shù)投入。如國家可聘請有資質(zhì)的教授和專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行綠色包裝設(shè)計研究工作，促進(jìn)綠色包裝技術(shù)的提高。此外，還應(yīng)該積極借鑒國外先進(jìn)技術(shù)形式和成熟的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國實(shí)際發(fā)展情況進(jìn)行技術(shù)改造和應(yīng)用，使我國包裝技術(shù)得到較大的改善和發(fā)展，并使改善后的綠色包裝技術(shù)能夠快速適應(yīng)市場，提高使用率，以便推動我國相關(guān)企業(yè)包裝技術(shù)不斷向綠色、環(huán)保方面發(fā)展。

4綠色包裝結(jié)構(gòu)模式優(yōu)化用戶完善

企業(yè)在發(fā)展過程中實(shí)施綠色包裝設(shè)計時要注意規(guī)模發(fā)展，首先政府和相關(guān)部門要積極加大對企業(yè)包裝業(yè)資金投入，在政策上大力支持綠色包裝設(shè)計，同時積極宣傳環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念，促進(jìn)全社會人員積極參與到綠色包裝的設(shè)計和應(yīng)用中；設(shè)計材料可以選擇污染小、可再生的原材料進(jìn)行設(shè)計、制造，以便能夠?qū)崿F(xiàn)降低綠色包裝生產(chǎn)成本的作用，擴(kuò)大企業(yè)綠色包裝的發(fā)展范圍，使綠色包裝在物流行業(yè)中不斷普及發(fā)展，實(shí)現(xiàn)其規(guī)?；l(fā)展形式，改變傳統(tǒng)的企業(yè)包裝結(jié)構(gòu)模式，為綠色環(huán)保包裝技術(shù)的應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。

四、實(shí)例分析

1綠色包裝設(shè)計圖形設(shè)計分析

綠色包裝設(shè)計強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計的藝術(shù)感和美感的體現(xiàn)，其中圖像設(shè)計在包裝設(shè)計中具有重要的位置，這種包裝設(shè)計體現(xiàn)一種審美要求和審美情趣。一般情況下，包裝的圖形設(shè)計主要有三種表現(xiàn)形式，其一是具象圖形：這種表現(xiàn)形式主要是以自然形態(tài)進(jìn)行圖案的設(shè)計塑造，采用插畫和攝影圖片在視覺上呈現(xiàn)一種真實(shí)、可靠、感染力強(qiáng)的視覺效果，從而激發(fā)消費(fèi)者購買欲望；其次是抽象圖形:這種表現(xiàn)形式主要是幾何元素點(diǎn)、線、面圖形，消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，比如麥當(dāng)勞的圖形設(shè)計，簡潔明快，能夠給消費(fèi)者留有深刻印象。再次是寓意圖形:這種表現(xiàn)形式主要是利用抽象圖形展現(xiàn)包裝的藝術(shù)理念。這種包裝設(shè)計在商品中融入民族、地域特征，給人們產(chǎn)生一種意象感，比如我國龍、鳳圖案等，從而給消費(fèi)者帶來較大的沖擊力。

2綠色包裝設(shè)計中的色彩設(shè)計分析

設(shè)計是一個與人的需求緊密相連的學(xué)科，同時也是為人們服務(wù)的一種學(xué)科，所以在綠色包裝設(shè)計過程中首先要體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計理念，包裝色彩的設(shè)計要充分體現(xiàn)人文主義思想，注重滿足消費(fèi)者的審美要求，包裝設(shè)計出的產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者一種輕松、愉悅之情。從這方面進(jìn)行包裝設(shè)計分析，企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計的過程中要特別注意色彩的合理搭配。色彩的設(shè)計不能僅僅為了追求強(qiáng)烈的視覺效果而進(jìn)行色彩設(shè)計，否則容易使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞，違背綠色設(shè)計理念。綠色包裝色彩設(shè)計在色彩設(shè)計方面本著創(chuàng)新理念標(biāo)新立異，從不同方面提煉色彩，同時注意色彩的的合理搭配。比如，小米手機(jī)的包裝設(shè)計以土黃色為主，這種色彩設(shè)計主張原色設(shè)計：小米的外包裝———原木色為主要基調(diào)，給人一種柔和、朦朧、多變的感覺，起到調(diào)和、緩沖的效果，體現(xiàn)小米企業(yè)獨(dú)特的發(fā)展特點(diǎn)，這種個性鮮明的色彩設(shè)計，在包裝設(shè)計中應(yīng)用前景比較廣闊，效果比較好。

3綠色包裝設(shè)計中的文字結(jié)構(gòu)設(shè)計

綠色包裝設(shè)計中文字的應(yīng)用設(shè)計也比較重要，包裝設(shè)計應(yīng)該注重文字與圖案的包裝設(shè)計，很多成功的包裝都是圖文并茂，單一的文字或者圖案顯得比較單調(diào)，在市場競爭中并不能起到較好的效果，藝術(shù)價值也比較低，不符合綠色包裝理念要求；而且文字應(yīng)用于包裝設(shè)計中還具有宣傳和廣告作用。在包裝設(shè)計中，文字一般和圖形結(jié)合運(yùn)用，其中文字結(jié)構(gòu)造型在設(shè)計的過程中要符合綠色包裝設(shè)計中的藝術(shù)價值觀念，充分表現(xiàn)出包裝的優(yōu)美、和諧感，將文字美感呈現(xiàn)在大眾面前，要具有明顯的藝術(shù)特征。另外，文字設(shè)計構(gòu)成中除了要給予藝術(shù)美感之外，還要注重其文字內(nèi)在含義，使文字設(shè)計能夠起到較好的品牌效應(yīng)。比如“，青鳥鞋油”的文字設(shè)計將“鳥”字設(shè)計得比較像“島”，以致很多人認(rèn)為是“青島鞋油”，這種文字設(shè)計利用藝術(shù)誤導(dǎo)的手法使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺誤區(qū)，不利于個性品牌的樹立，所以，文字設(shè)計要特別注意其外形藝術(shù)結(jié)構(gòu)和內(nèi)在含義的設(shè)計。

五、結(jié)語

包裝設(shè)計應(yīng)用范文第2篇

摘要：目前正處于以視覺符號為主，圖像構(gòu)成生活基本元素的時代。我們所處的周圍的一切都充滿了符號與圖形，而插畫是最能體現(xiàn)符號時代的語言；它是時代的前沿，甚至超越了語言和主題；并能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和向往。并且插畫表現(xiàn)在設(shè)計中，能提供多種多樣的形式，表達(dá)出品牌的核心觀點(diǎn)，突出品牌的獨(dú)特性和共性；使包裝極具說服力。因此，插畫在包裝中扮演著重要的角色并且得到廣泛應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：插畫；包裝設(shè)計；應(yīng)用

插畫在包裝設(shè)計中的存在方式及表達(dá)

1.包裝插畫要以生動形象，精確的視覺形象傳達(dá)出商品的主題

包裝上的插畫深深影響著消費(fèi)者的購買行為；好的插畫能吸引消費(fèi)者目光，起到良好的視覺導(dǎo)向作用，引起消費(fèi)者的關(guān)注，從而提升他們對該產(chǎn)品的購買欲望。因此，這就需要設(shè)計的插畫真切的將產(chǎn)品的基本信息和優(yōu)點(diǎn)，鮮明準(zhǔn)確的反映給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對我們所表達(dá)的商品產(chǎn)生好感，使其在瞬間為之感動，從而實(shí)行購買行為。

2.包裝插畫要簡潔單純，清晰易懂

插畫在包裝設(shè)計上畫面要單純，視覺清晰，容易識別。要對產(chǎn)品形象進(jìn)行進(jìn)一步加工。將包裝人物擬人化，不僅更深動形象，而且更鮮明親切，更好拉近消費(fèi)者與商品距離。因此，從一定程度上，在現(xiàn)代包裝設(shè)計上，插畫的準(zhǔn)確定位與使用漸漸主導(dǎo)著商品的成敗。

3.插畫在包裝設(shè)計中要具有內(nèi)涵

插畫需要蘊(yùn)含豐富的內(nèi)涵和現(xiàn)代教育價值。通過插圖可以反映人的內(nèi)心情感。例如：豐子愷曾為《阿Q正傳》做過插圖，他說：“這些插圖，就好比在魯迅先生的講話上裝上了一個麥克風(fēng)，使他的聲音放大?！钡拇_，如此看來，插圖就是對某些文字語言的藝術(shù)放大，具有其他傳播方式的不可代替性。又如插圖畫家?guī)酌?，他所畫的故事帶領(lǐng)每一位讀者欣賞他的作品并且反映出生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴；每一位讀者都能從中看到自己的縮影或者寄托。這些插畫都具有情緒色彩和內(nèi)涵，引領(lǐng)了新的潮流和發(fā)展方向。

插畫在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)風(fēng)格和手法

插畫在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)風(fēng)格和手法方式是多種多樣的，新穎獨(dú)特的畫面會給消費(fèi)者帶來不同的視覺感受。

1.純粹的繪畫藝術(shù)

在設(shè)計領(lǐng)域，插畫與繪畫有著不可分割的血緣關(guān)系。插畫藝術(shù)的許多表現(xiàn)技法都是借鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法。

（1）運(yùn)用色彩

采用形象化的色彩時插畫用色的一種重要手段。如許多飲品包裝多用茶色、褐色；許多甜品包裝多用橘紅色、黃色等，這些包裝顏色能讓消費(fèi)者立馬聯(lián)想到物品，而這些直接反映物品特性的商品會成為消費(fèi)者的首選。

（2）運(yùn)用圖案

插畫在包裝設(shè)計中的圖案多種多樣，有幾何圖案，抽象圖案，傳統(tǒng)紋樣等。正確的應(yīng)用圖形能使商品更直觀的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，從而獲得最佳商品信息視覺傳遞。

2.數(shù)碼商業(yè)插圖

在高度信息化的當(dāng)今社會，設(shè)計領(lǐng)域的插畫概念已經(jīng)越來越寬泛，隨著商業(yè)性的加強(qiáng)，人們開始使用數(shù)碼商業(yè)插圖。數(shù)碼商業(yè)插圖通常使用計算機(jī)軟件包括二維、三維的圖形、圖像設(shè)計軟件，例如：Photoshop、Freehand、Illustrator、Coreldraw、 Painter、3Dmax等。并且還時常運(yùn)用數(shù)碼相機(jī)，打印機(jī)，掃描儀等進(jìn)行完成設(shè)計。這種插圖相對于傳統(tǒng)的手繪插圖更立體，真實(shí)，將真實(shí)與虛幻相結(jié)合，提升了包裝抽象和虛幻的表現(xiàn)能力。例如：可口可樂公司推出的“七喜”就是運(yùn)用數(shù)碼商業(yè)插畫。針對兒童和女性消費(fèi)者的商品包裝可以采取卡通風(fēng)格和幽默風(fēng)格，將其引入有趣對象或情節(jié)，這樣更加能夠吸引消費(fèi)對象的關(guān)注。并且數(shù)碼商業(yè)插圖便于修改，存儲方便，使用它不僅能提高效率，還可以創(chuàng)造出許多新風(fēng)格，因此應(yīng)用范圍日益廣泛。

插畫在包裝設(shè)計上的提升

1.提升包裝的民族性

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，商品琳瑯滿目，競爭日趨激烈。要想在這種環(huán)境下存活下來，沒有民族靈魂的設(shè)計作品是不行的。而中國設(shè)計想要在世界上立于不敗之地就必須將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合。因此，這就要求我們尋求創(chuàng)新點(diǎn)，回歸民族路線。俗話說得好：“民族的才是世界的?！庇捎谥袊且粋€有著五千多年歷史的文明古國，具有豐富的文化底蘊(yùn)，因此在包裝設(shè)計上能更好、更快、更便捷的運(yùn)用自身的文化突出產(chǎn)品的民族性。如中國的書畫纂刻藝術(shù)、民間藝術(shù)、陶瓷、雕塑、戲劇、茶道等都可以運(yùn)用到包裝設(shè)計上，從而提升包裝的民族性。

2.提升包裝情感性

情感對消費(fèi)者會產(chǎn)生巨大共鳴，讓消費(fèi)者從情感上接受商品才是最重要的。如可愛多冰激凌，就是一種成功的設(shè)計策略。他瞄準(zhǔn)的正是冰激凌主要的消費(fèi)群體——青年男女的情感需求與表達(dá)。正好將一書中的故事情節(jié)延伸到產(chǎn)品消費(fèi)者身上，很好的傳達(dá)了商品訴求；因此，獲得了消費(fèi)者的喜愛與認(rèn)同。這個案例成功的說明提升包裝情感性的重要性。

3.提升包裝的信息性

包裝設(shè)計中的插畫，在各方面都要準(zhǔn)確無誤的傳達(dá)出主題，使主題清醒，避免消費(fèi)者在選擇的過程中產(chǎn)生信息解讀誤差。并且包裝設(shè)計的信息量是有限的，這就要求插畫不僅要巧妙運(yùn)用色彩，圖畫及文字而且還要準(zhǔn)確的表達(dá)信息。

結(jié)語

插畫在包裝設(shè)計中起著至關(guān)重要的作用，是重要的設(shè)計語言。作為包裝設(shè)計圖形語言重要組成要素的插畫會隨著時代的變遷為包裝帶來更多更加豐富，生動和多樣的形式。因此，這還要求現(xiàn)代設(shè)計師要緊跟時代前沿，充分掌握插畫的各種精髓，靈活運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)將包裝設(shè)計的更加別具一格，使包裝將美學(xué)，文化內(nèi)涵與大眾需求完美結(jié)合。（作者單位：四川師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

[1]《論商業(yè)插畫在設(shè)計中的運(yùn)用》

包裝設(shè)計應(yīng)用范文第3篇

摘 要 農(nóng)產(chǎn)品包裝其實(shí)也是一個產(chǎn)業(yè),做好了,它的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益十分明顯。那么,農(nóng)產(chǎn)品如何包裝呢?專家認(rèn)為,首先是分開檔次,一種檔次一種規(guī)格,當(dāng)然就是一種價格。農(nóng)業(yè)部提出將參照國外農(nóng)產(chǎn)品包裝形成,制定標(biāo)準(zhǔn),包裝以個計件而不以重量計算。注冊商標(biāo),打出品牌,是包裝的重要部分。

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品 現(xiàn)代包裝 關(guān)系 影響 發(fā)展

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計和農(nóng)產(chǎn)品的概述

(一)什么是現(xiàn)代包裝設(shè)計

經(jīng)濟(jì)全球化的今天,包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價值和使用價值的手段,在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中,發(fā)揮著極其重要的作用,是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科,具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。成功的包裝設(shè)計必須具備以下5個要點(diǎn):貨架印象、可讀性、外觀圖案商標(biāo)印象、功能特點(diǎn)說明。

現(xiàn)代包裝設(shè)計即指選用合適的包裝材料,運(yùn)用巧妙的工藝手段,為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計,從而符合現(xiàn)代人的生活審美要求。

(二)什么是農(nóng)產(chǎn)品

農(nóng)產(chǎn)品是指來源于農(nóng)業(yè)的初級產(chǎn)品,即在農(nóng)業(yè)中獲得的植物、動物、微生物及其產(chǎn)品。可以從下面四個方面來具體界定和理解:農(nóng)產(chǎn)品的范圍包括在農(nóng)業(yè)活動中直接獲得的未經(jīng)加工以及經(jīng)過分揀、去皮、剝殼、清洗、切割、冷凍、打蠟、分級、包裝等粗加工但未改變基本自然形狀和化學(xué)性質(zhì)的加工品。包括蔬菜、加工前的鮮奶、捕撈船上的漁獲物。農(nóng)業(yè)活動包括傳統(tǒng)的種植、養(yǎng)殖、捕撈、采摘,也包括現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中的設(shè)施農(nóng)業(yè)、生物工程、基因工程等方式。農(nóng)產(chǎn)品主要指食用農(nóng)產(chǎn)品,也包括非食用農(nóng)產(chǎn)品。木材、核桃、板栗等干果、野生珍貴花卉除外。

(三)現(xiàn)代包裝設(shè)計在農(nóng)產(chǎn)品包裝中的發(fā)展趨勢

包裝是構(gòu)成商品的重要組成部分,是實(shí)現(xiàn)商品價值和使用價值的手段,是商品生產(chǎn)與消費(fèi)之間的橋梁,它和人們的生活密切相關(guān)。

與工業(yè)產(chǎn)品包裝的飛速發(fā)展相比,農(nóng)產(chǎn)品的包裝明顯地滯后。這在很大程度上制約了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。每當(dāng)收獲的季節(jié),我們總能看到桔子、柚子等水果堆放在路邊,以低廉的價格出售,農(nóng)民的辛勤勞動得不到應(yīng)有的報酬,令人十分惋惜。相反,在城市大商場,水果柜上經(jīng)精心包裝的“洋”水果卻價格昂貴,銷路很好。農(nóng)產(chǎn)品包裝的改進(jìn)勢在必行,這是提高農(nóng)產(chǎn)品檔次,開拓銷售市場,提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的根本途徑。農(nóng)產(chǎn)品包裝的改進(jìn),必須在材料選擇、包裝設(shè)計上充分考慮農(nóng)副產(chǎn)品的特性、銷售市場的特點(diǎn)、消費(fèi)者的消費(fèi)心理等因素,從而能使包裝與產(chǎn)品完美地結(jié)合,達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計與農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)系

(一)農(nóng)產(chǎn)品包裝中所需要的現(xiàn)代包裝設(shè)計元素

農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計與其他產(chǎn)品的包裝設(shè)計有著共同的三大構(gòu)成元素;同時也擁有屬于自己的個性元素穿插其中。

1.外形元素:

外形要素就是商品包裝示面的外形,包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種,即自然形態(tài),人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。

2.是構(gòu)圖元素

構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商品設(shè)計構(gòu)圖要素商標(biāo)、圖形、文字和色彩的運(yùn)用得正確、適當(dāng)、美觀,就可稱為優(yōu)秀的設(shè)計作品。

3.材料元素

材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。運(yùn)用不同材料,并妥善地加以組合配置,可給消費(fèi)者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié),它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。

(二)現(xiàn)代包裝設(shè)計對農(nóng)產(chǎn)品的深層次影響

包裝在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中地位越來越重要,作用越來越大,它對商品尤其是農(nóng)產(chǎn)品的價值提升和價值實(shí)現(xiàn)關(guān)系極大。為此必須重視農(nóng)產(chǎn)品的包裝,針對市場的變化和世貿(mào)的規(guī)則等,改善包裝,實(shí)現(xiàn)更多的出口創(chuàng)匯。

國際貿(mào)易中心包裝顧問索爾茲伯里曾評價說,現(xiàn)代的推銷方法要求產(chǎn)品具有頭等的外觀,消費(fèi)者在判斷一個商品的質(zhì)量,首先看它的外觀,以它為根據(jù)判斷商品的好壞。而農(nóng)產(chǎn)品因受其生理特點(diǎn)的制約,一般很難較長時間在各地都得到新鮮供應(yīng),從而造成其供應(yīng)的產(chǎn)地與非產(chǎn)地、旺季與淡季的較大差別,因此應(yīng)選擇經(jīng)濟(jì)有效的包裝袋來延長其貨架壽命,如采用淀粉薄膜包裝,青椒的還原糖減少最少,可保持其外表新鮮、氣體交換和呼吸代謝正常。隨著物質(zhì)生活日益豐富,購買力不斷提高,人們購物觀念正由過去把實(shí)用、廉價作為天經(jīng)地義的準(zhǔn)則變?yōu)楫a(chǎn)品設(shè)計是否新穎、漂亮。

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計在農(nóng)產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

(一)現(xiàn)代包裝設(shè)計在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中需要注意的問題

農(nóng)產(chǎn)品包裝上文字是作為一種形象出現(xiàn)的,它在包裝設(shè)計中是很重要的,文字設(shè)計本身就可以成為一幅成功的畫面。包裝畫面主體用文字來體現(xiàn),文字簡潔而具有很強(qiáng)的視覺沖擊力,這在一些飲、保健品和天然藥材等包裝上經(jīng)常使用。

包裝物上靈活多樣的品名文字編排可提高包裝的感染力和視覺效果,因此對外文文字的編排,需要認(rèn)真地推敲,并以精心的布置。圖形排列成條形、弧形、半圓形的文字使包裝圖文并茂,賦予視覺趣味感,形成一種獨(dú)特的風(fēng)格。當(dāng)然,文字的編排要注意整體性,注意主次、大名、生產(chǎn)單位、質(zhì)量、型號、規(guī)格、用途、用法、特點(diǎn)、成分和廣告語等內(nèi)容。扁形方盒包裝一般在主要展示面安排反映品名、生產(chǎn)單位及質(zhì)量的文字,而在側(cè)面安排廣告語,其余文字安排在背面。方形包裝盒主要展示面有正反兩面,一般品名安排在正面,背面安排說明文字,廣告語安排在側(cè)面。外文字體的設(shè)計要注意銷售對象和銷售物品的特點(diǎn)。針對農(nóng)產(chǎn)品的特定消費(fèi)對象設(shè)計不同的字體以增強(qiáng)親切感。如兒童用品采用活潑、有趣的字體;文化用品選擇典雅細(xì)膩體;保健品則應(yīng)用輕柔秀麗的字體。不同的產(chǎn)品包裝選用不同的字體。如天然的農(nóng)產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品包裝上外文文字的設(shè)計和說明農(nóng)產(chǎn)品包裝上外文文字的編排需要認(rèn)真推敲,精心布置;要注意整體性,注意主次、大小、位置等的綜合處理;針對農(nóng)產(chǎn)品的特定消費(fèi)對象,不同形態(tài)的包裝和表述內(nèi)容的層次應(yīng)設(shè)計不同的字體;采用光點(diǎn)信息或有顫動感的裝飾字體等,具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感。包裝上的文字應(yīng)簡潔、真實(shí)、生動、適時、易讀、易記。外文文字翻譯必須要懂得譯入語的語言特征,熟悉譯入語國家的文化,文字應(yīng)簡練,避免直譯或字譯;純天然的農(nóng)產(chǎn)品在國外很受歡迎,包裝上應(yīng)顯著標(biāo)明。

(二)農(nóng)產(chǎn)品包裝對人性化現(xiàn)代包裝設(shè)計的要求

當(dāng)今世界正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時期,日益增長的富裕生活已經(jīng)使昔日勤勉和節(jié)儉的觀念大為降低。隨著生活越來越舒適,人們有了越來越多的時間,價值重心轉(zhuǎn)移到期望和平與安全,以及相伴而來的其他方面。

從世界范圍來講,現(xiàn)代人總體上已不再滿足溫飽或僅僅使用簡單的日用品,人們需要豐富多彩的生活:豐富的商品、豐富的娛樂、豐富的科技、豐富的電視節(jié)目、豐富的食品,同時還需要有高雅的品位。而這些滿足各類人群的社會需要和情感需要的商品在創(chuàng)造出來的同時還需要設(shè)計師的包裝設(shè)計。在迅速發(fā)展的商業(yè)社會里,人情關(guān)系、人機(jī)關(guān)系的冷漠更需要人性化的設(shè)計。簡單說人性化設(shè)計就是從過去對功能的單一滿足上升為對人的精神層面的關(guān)懷。在設(shè)計中賦予更多情感的、文化的、審美的內(nèi)涵。建立一種人與物、人與環(huán)境和諧統(tǒng)一的美妙境界。它包涵人情化設(shè)計、個性化設(shè)計、人文化設(shè)計、綠色設(shè)計等內(nèi)容。

1.人性化設(shè)計理念是社會環(huán)境所趨

當(dāng)人們陶醉于工業(yè)革命為包裝行業(yè)所帶來的各項(xiàng)技術(shù)成果的時候,環(huán)境污染問題也悄悄走進(jìn)了我們。人們開始意識到各種包裝廢棄物對大氣、水源、土壤等造成的污染。在這種形勢下保護(hù)生態(tài)環(huán)境、倡導(dǎo)綠色包裝設(shè)計的理念開始傳播。設(shè)計師致力于人與自然環(huán)境的和諧統(tǒng)一,注重人性化設(shè)計和環(huán)境保護(hù)意識。使包裝商品從原料選用、生產(chǎn)制造,再到產(chǎn)品的使用、回收,每一個環(huán)節(jié)都要緊密聯(lián)系節(jié)源、高效、無害進(jìn)行。開發(fā)、研制和選擇綠色包裝材料是綠色包裝邁出的第一步。紙、木、竹、麻等天然材料,色澤淡雅柔和,具有天然材質(zhì)美。用它們做包裝材料能夠賦予包裝作品以生命力,拉近了人與自然的距離,令人感到親切自然。例如日本傳統(tǒng)米酒包裝設(shè)計,設(shè)計師獨(dú)具匠心,充分考慮人們崇尚自然、反撲歸真的心理感受,采用天然麻織物包在陶器外面,然后用草繩捆扎。這樣不但能取得良好的視覺效果,還能體現(xiàn)出綠色包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵。作品中清新樸實(shí)的風(fēng)格,更能傳遞出產(chǎn)品百年陳釀、歷史悠久的特性和人性化的設(shè)計理念。

2.人性化設(shè)計理念是時展的需要

由于現(xiàn)代設(shè)計產(chǎn)生在現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)的大前提下,因此,必然會打上現(xiàn)代工業(yè)及科技的烙印。包裝設(shè)計受到現(xiàn)代設(shè)備和材料、加工工藝等條件的影響與制約。同時信息的高速流通,人們的審美趨向也隨之發(fā)生游移和變化。在我國包裝業(yè)中,一度以硬質(zhì)、光亮的材料為高級,以瑩光亮色為時尚,以模仿洋品牌及處理手法為時髦。但后來,發(fā)現(xiàn)那些工業(yè)意味太強(qiáng)的東西缺乏一些柔美和親切,或同人們的生活距離較遠(yuǎn)。人們在工業(yè)信息密集度很高的環(huán)境條件下,又回過頭來對那些貼進(jìn)自然、返樸歸真等理念加以追捧。如今,包裝設(shè)計地位的確立使設(shè)計的價值得以回歸,無論怎樣變化和發(fā)展,在包裝設(shè)計中發(fā)揮自我特點(diǎn),保持“個性”,把握“人性”,是基本、永恒的主題。設(shè)計個性的充分體現(xiàn),能展示設(shè)計者的認(rèn)知本源和促進(jìn)包裝設(shè)計創(chuàng)造力的迸發(fā)。而對“人性化”的把握,則能充分實(shí)現(xiàn)其基本功效,全方面滿足人的各種需求,并適應(yīng)時展的需要。

3.運(yùn)用人性化理念進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品商品包裝設(shè)計

人性化包裝設(shè)計理念包含了重視人和尊重人的思想,強(qiáng)調(diào)要把尊重人作為企業(yè)經(jīng)營活動的基礎(chǔ),要以人為本。包裝設(shè)計不僅要滿足消費(fèi)者的物質(zhì)要求,而且要關(guān)注物質(zhì)待遇背后的人的思想意識和精神要求。

包裝就是產(chǎn)品的一張臉面。好的包裝設(shè)計,可以具有不同凡響的魅力,讓人動心的同時,建立了商品的良好形象,從而達(dá)到銷售的目的?，F(xiàn)代包裝設(shè)計是隨著時代的進(jìn)步,不斷更新,并隨著人類在不同階段對物質(zhì)、精神需求的不同而不斷變化。在包裝設(shè)計過程中設(shè)計師要始終運(yùn)用以人為本的設(shè)計理念,體現(xiàn)出對人的尊重和關(guān)懷。人性化設(shè)計是一種最前沿的潮流與趨勢,需要設(shè)計師認(rèn)真研究和探討。

參考文獻(xiàn):

[1]虞海良.新理念包裝.黑龍江:黑龍江美術(shù)出版社.2001.

[2]陳磊.包裝設(shè)計.中國青年出版社.2006.

包裝設(shè)計應(yīng)用范文第4篇

關(guān)鍵詞：包裝；設(shè)計

在日常生活中，各種商品的包裝可謂是琳瑯滿目，從不同方面激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。包裝有著不可比擬的獨(dú)特魅力，在悄無聲息中增加商品的銷售量。不同的包裝有著不同的影響力，成功的包裝將會提高商品的整體品質(zhì)，引起消費(fèi)者的內(nèi)心沖動，進(jìn)而購買商品。從“五感”方面對商品進(jìn)行包裝設(shè)計，給消費(fèi)者不同的感官體驗(yàn)，消費(fèi)者將會產(chǎn)生購買沖擊，從而促使消費(fèi)者大批量的采購。

一、“五感”在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

許多消費(fèi)者對商品有著極高的要求，不僅要求商品具有實(shí)用價值，還希望商品能夠從多方面帶給消費(fèi)者高層次的體驗(yàn)。視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺是人最基本的五種感官，如果包裝設(shè)計從這些方面著手，將會帶給消費(fèi)者多層次的體驗(yàn)，更加傳神的展示商品的魅力。

（一）視覺在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

視覺是一種光覺沖擊，信息通過視覺神經(jīng)進(jìn)行傳遞。視覺主要是體現(xiàn)在包裝的材料、色彩、圖像等方面，美觀是消費(fèi)者極其注重的一方面，而將視覺運(yùn)用到包裝中是最能展示商品美觀的方式[1]。不同的商品需要不同的視覺包裝，以此來體現(xiàn)商品的不同魅力。例如，在色彩運(yùn)用方面是很有講究的，一般來說，食品的包裝是用透明顏色的包裝紙，因?yàn)槿藗儗κ称返陌踩P(guān)注度極高，用透明包裝能夠直接展示食品的外觀，消費(fèi)者通過第一感覺對食品進(jìn)行判斷。對一些節(jié)假日的禮盒進(jìn)行包裝時，有時使用深棕色這一色彩，因?yàn)檫@一顏色是一種較為高檔的色彩，體現(xiàn)了穩(wěn)重、大氣等；有時紅色也較為流行，因?yàn)榧t色代表祝福、好運(yùn)等。

（二）聽覺在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

聽覺是通過聲波傳遞，刺激聽覺神經(jīng)，進(jìn)而引發(fā)聽覺神經(jīng)中樞產(chǎn)生感覺的一種感官。將聽覺應(yīng)用在包裝中是很特別的一種方式，現(xiàn)在通過聽覺進(jìn)行包裝設(shè)計的方式還很罕見，但是將聽覺包裝應(yīng)用在商品中仍是一種有效的促銷方式。例如：“李寧一切皆有可能”“小米為發(fā)燒而生”“收禮只收腦白金”等，當(dāng)我們聽到這些口號時，便會聯(lián)想到商品，這些情況也是一種從聽覺方面對商品進(jìn)行包裝，進(jìn)而刺激消費(fèi)者購買。

（三）觸覺在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

觸覺是通過消費(fèi)者身體直接接觸商品，從而產(chǎn)生的感覺認(rèn)知。消費(fèi)者通過對觸覺包裝的體驗(yàn)可對商品產(chǎn)生初步的感受，這種觸覺在包裝設(shè)計中的應(yīng)用主要是體現(xiàn)在包裝的材料方面，消費(fèi)者通過觸感能切身的來感受商品，從而對商品做進(jìn)一步選擇。例如：一些飲料就是用果皮進(jìn)行包裝，橙汁的外包裝殼是橙子，芒果口味的飲料利用芒果皮進(jìn)行包裝，這些類型的包裝新穎獨(dú)特，大大激發(fā)了消費(fèi)者的興趣，刺激了消費(fèi)者的購買欲。

（四）味覺在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

利用味覺進(jìn)行包裝，這種方式并不常見，但是現(xiàn)代人大多數(shù)從商品包裝的色彩上能夠感受到商品的味道?！坝^其色知其味”就是這個道理，人們利用生活經(jīng)驗(yàn)及商品常用的色彩包裝進(jìn)行判斷。例如：紅色包裝的食品一般意味著辣，黑色的包裝常意味著苦等，美國的一位學(xué)者利用大豆蛋白等材料研發(fā)了一種可以吃的包裝紙，這可謂是一種突破，雖然這種方式?jīng)]有進(jìn)行全面推廣，但一旦成功擴(kuò)寬渠道，將會對消費(fèi)者帶來味覺沖擊，從而刺激消費(fèi)[2]。

（五）嗅覺在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

嗅覺是人體對外界氣味的一種接收感官。曾有研究表明，嗅覺對人體產(chǎn)生的印象最為深刻。將嗅覺引入包裝設(shè)計中也是一種創(chuàng)新的方式。有一種巧克力香精包裝瓶，可以釋放多種香味，這種包裝瓶充分體現(xiàn)了創(chuàng)新能力；有一種產(chǎn)品利用嗅覺與味覺互通的關(guān)系，通過嗅覺刺激想要減肥的人，進(jìn)而幫助減肥者減輕饑餓感[3]。

二、“五感”應(yīng)用的相輔相成

“五感”作為人體最基本的感知，各種感官之間相互關(guān)聯(lián)，相互作用?，F(xiàn)在大多數(shù)人通過視覺和觸覺來了解商品的包裝，其他方面的感官應(yīng)用甚少。其實(shí)很多商品是運(yùn)用了很多方面的包裝來展示商品的[4]。例如：對酒的包裝就很考究，一些名酒都是用仿麻袋的材質(zhì)進(jìn)行包裝，此種方式設(shè)計包裝是考慮到了消費(fèi)者的視覺及觸覺感官，麻袋的包裝會帶給人一種純釀之感。大多數(shù)人只能感受到包裝紙的視覺效果，觀察其是否美觀，是否能引發(fā)消費(fèi)者的視覺沖擊，但卻忽略了紙張的觸覺、聽覺及嗅覺效果，紙墨的氣味，紙張的沙沙聲響和紙張的質(zhì)感都會帶給消費(fèi)者不同的感觸。

三、“五感”應(yīng)用的前景

將“五感”的設(shè)計理念融入商品的包裝設(shè)計中，這無疑是商品包裝領(lǐng)域的極大創(chuàng)新?！拔甯小睂⑼黄苽鹘y(tǒng)僅僅依靠視覺來進(jìn)行包裝的理念，融入其他感官等多元因素，擴(kuò)寬了包裝設(shè)計的思路理念[5]。針對消費(fèi)者的偏好對包裝進(jìn)行設(shè)計，融入“五感”因素，令消費(fèi)者在短時間內(nèi)對商品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而加大對商品的購買力度。在“五感”中，視覺效果的應(yīng)用較為普遍，其他方面的感知應(yīng)用較少，因?yàn)槠渌矫嫠璧募夹g(shù)含量較高，所花費(fèi)的人力物力也較大。因此，我們需要積極地探尋新材料、新興技術(shù)，以期對包裝設(shè)計進(jìn)行革命性的突破。

四、結(jié)語

包裝設(shè)計應(yīng)用范文第5篇

【關(guān)鍵詞】裝飾材料 包裝設(shè)計 應(yīng)用

引言

如今，商品的商業(yè)化使得消費(fèi)者已不再僅追求商品的質(zhì)量，而是更加重視商品的包裝設(shè)計。所以，現(xiàn)代商品設(shè)計人員只有對商品的包裝不斷探索研究，并不斷完善，才能使商品在激烈的市場競爭中勝出。因此，包裝設(shè)計也應(yīng)該緊跟時代的步伐，更加注重對裝飾材料的開發(fā)與創(chuàng)新，并可以將復(fù)古元素與現(xiàn)今流行性的元素完美結(jié)合[1]。隨著社會的進(jìn)步與科技的發(fā)展，現(xiàn)在裝飾材料也越來越多，這就使得商品的包裝設(shè)計變得無限可能。優(yōu)秀的設(shè)計師必須具備對材料的駕馭能力，這樣才能為產(chǎn)品的包裝設(shè)計創(chuàng)造出更加具有魅力的藝術(shù)風(fēng)格。

1 裝飾材料在包裝設(shè)計中的重要性

在包裝設(shè)計的過程中，裝飾材料一直都起著支配作用。裝飾材料的使用和選擇對于產(chǎn)品特征、品牌創(chuàng)立、企業(yè)形象等都有著直接或間接的聯(lián)系。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計是裝飾材料與設(shè)計共同作用的結(jié)果，是形式內(nèi)容的和諧統(tǒng)一，是物質(zhì)與精神的完美結(jié)合。在當(dāng)下，裝飾材料在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，不單只是追求功能上的實(shí)用性，而且越來越在乎產(chǎn)品的外在美，以及將豐富的內(nèi)涵融入其中。所以，裝飾材料的研究以及美學(xué)價值的體現(xiàn)是包裝設(shè)計中的重要研究內(nèi)容之一。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，裝飾材料的種類也趨于多樣化，這也為產(chǎn)品的設(shè)計者帶來了很多的思路，為設(shè)計思維的表現(xiàn)開創(chuàng)了廣泛的時代領(lǐng)域，這也是時代審美意識發(fā)展的需求，是時代科技發(fā)展的一個完美表現(xiàn)。

2 裝飾材料在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

2.1 材料的美學(xué)表現(xiàn)

每一種材料都具有其獨(dú)特的視覺、觸覺要素，這些要素決定了包裝設(shè)計的語言表述。對于裝飾材料而言，在使用上一定要明確各種材料本身具有的個性特征，并充分掌握不同材料的優(yōu)缺點(diǎn)以及相互搭配后的視覺效果和觸覺感受，依據(jù)不同的環(huán)境，不同定位呈現(xiàn)出相互的協(xié)作關(guān)系。這就使包裝材料在明確目標(biāo)，清晰定位以后，充分的表現(xiàn)出色彩、質(zhì)地、肌理等各自的特點(diǎn)，并將其完美地應(yīng)用在設(shè)計之中。

2.2 材料的情感體現(xiàn)

在設(shè)計師的眼中，裝飾材料是絕對富有真情實(shí)感的。由于材料的選擇豐富多樣化，也就決定了包裝的設(shè)計手法靈活多變。對材料充分地認(rèn)識和準(zhǔn)確地表達(dá)使得設(shè)計者的內(nèi)在思想、意識觀念等成為可以感覺到的形態(tài)，以最合適的方式來滿足消費(fèi)者生理和心理的需求。設(shè)計中利用材料情感的規(guī)律特點(diǎn)，可以十分巧妙地發(fā)揮出材料的暗喻作用。比如木質(zhì)的裝飾材料比較淳樸、溫馨舒適，會吸引更多的消費(fèi)者。鋁合金材料輕快、光亮，所以可以傳達(dá)出一種奢靡的視覺感，從而吸引相關(guān)的消費(fèi)者。塑料裝飾材料比較細(xì)膩致密、光滑優(yōu)雅，可以滿足于廉價消費(fèi)者購買的需求。有機(jī)玻璃材料明亮潔凈，給人的感覺是具有浪漫主義，那么自然也就會吸引浪漫主義的年輕消費(fèi)群體等。消費(fèi)者對材料的認(rèn)知感受是抽象的、模糊的，但是其心理感知會因?yàn)閮?nèi)心深處的感官經(jīng)驗(yàn)而情不自禁地歸納、概括出形式美規(guī)律。這種規(guī)律有效地成為企業(yè)、設(shè)計師、消費(fèi)者之間的情感紐帶，從而傳達(dá)出包裝設(shè)計的主體思想，并喚起相互之間的心理共鳴[2]。

2.3 材料的選擇與應(yīng)用

裝飾材料在包裝設(shè)計中的作用，一方面可以作為思想的載體，另外其又是材料自身魅力的體現(xiàn)，它的存在對于包裝設(shè)計具有非常直接的現(xiàn)實(shí)意義。現(xiàn)代包裝設(shè)計中要求裝飾材料必須要體現(xiàn)結(jié)構(gòu)、質(zhì)地、工藝之美。所以，在設(shè)計中就一定要發(fā)現(xiàn)和應(yīng)用裝飾材料的美學(xué)特征。隨著科技的發(fā)展產(chǎn)生了很多種類與形式的裝飾材料。如今的產(chǎn)品包裝設(shè)計面對琳瑯滿目的設(shè)計材料，一定要具有廣泛的思維，熟練的掌握好材料的工藝技術(shù)、物理與化學(xué)性能，并充分地認(rèn)識到材料的本質(zhì)屬性再來加以選擇和應(yīng)用。比如內(nèi)部結(jié)構(gòu)簡單的、質(zhì)量輕的產(chǎn)品包裝就可以選擇紙質(zhì)的材料來作為裝飾用材料；而高雅的、珍貴的產(chǎn)品的包裝就適合使用一些金屬材料來烘托它高貴的氣質(zhì)；那么自由流動的液體材料就比較適合使用玻璃的材料等。因此，不同的產(chǎn)品的本質(zhì)不同，那么所選擇的裝飾包裝材料也不同。所以，在未來的設(shè)計發(fā)展中要懂得對原來的材料進(jìn)行合理的運(yùn)用，對新的材料要大膽的嘗試，要用現(xiàn)代化的設(shè)計思維方法和意識形態(tài)來分析和解決關(guān)于包裝的美學(xué)問題，從而更好地去構(gòu)建裝飾材料在包裝設(shè)計中應(yīng)用。

結(jié)語

裝飾材料在包裝材料設(shè)計中的應(yīng)用一定要遵循可持續(xù)發(fā)展觀，在社會文化的發(fā)展下不斷探尋美學(xué)價值，并與新工藝密切配合，產(chǎn)生出新的審美情趣與美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。材料的使用方面也不能墨守成規(guī)，沿襲或者照搬傳統(tǒng)模式，要正確認(rèn)識包裝設(shè)計在社會生活中的作用，最終達(dá)到合理使用環(huán)保材料的目的。

參考文獻(xiàn)

[1]劉浪.淺析裝飾材料在書籍設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)教育?學(xué)術(shù)論壇，2014，（08）：270.