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3d動(dòng)畫范文第1篇

關(guān)鍵詞：3d動(dòng)畫；產(chǎn)業(yè)化；藝術(shù)風(fēng)格

一、3D動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

美國(guó)的3D動(dòng)畫技術(shù)處于領(lǐng)先地位，以動(dòng)畫作品與衍生品相結(jié)合的方式向全世界輸出，常以高投資獲得高質(zhì)量的作品，進(jìn)而獲取高利潤(rùn)。美國(guó)的3D動(dòng)畫公司是二維動(dòng)畫公司演變而來的，這類公司經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，形成了自身鮮明的動(dòng)畫藝術(shù)風(fēng)格。美國(guó)、日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)高達(dá)七成的收益來自衍生品，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)起步晚，公司規(guī)模大都較小，動(dòng)畫產(chǎn)品藝術(shù)風(fēng)格上還有許多美日動(dòng)畫的影子，產(chǎn)品大都在國(guó)內(nèi)投放且不能做到衍生品的同期發(fā)售。浙江的動(dòng)畫公司制作了一些相對(duì)優(yōu)秀的3D動(dòng)畫，如《秦時(shí)明月》《魔幻仙蹤》等，但也沒有同期發(fā)售動(dòng)畫衍生品以獲得高回報(bào)，同樣有產(chǎn)業(yè)鏈較短的問題，難以走向世界。其中的重要原因在于動(dòng)畫藝術(shù)風(fēng)格與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式不適應(yīng)，動(dòng)畫企業(yè)投資較小，制作周期短。浙江省除杭州市中南卡通等幾家大型動(dòng)畫企業(yè)能夠進(jìn)行長(zhǎng)周期、大制作外，其他地區(qū)基本都是小型動(dòng)畫企業(yè)，沒有研究動(dòng)畫影片藝術(shù)風(fēng)格創(chuàng)新及其與衍生品設(shè)計(jì)之間的影響機(jī)制。

二、產(chǎn)業(yè)化背景下3D動(dòng)畫藝術(shù)風(fēng)格的融合創(chuàng)新

目前，國(guó)內(nèi)的二維動(dòng)畫技術(shù)已較為成熟，基本走過了從模仿到自主創(chuàng)作的過程。二維動(dòng)畫影片除了采用源自美日動(dòng)畫的藝術(shù)風(fēng)格外，在水墨動(dòng)畫的表現(xiàn)方面也具有先天優(yōu)勢(shì)。其缺點(diǎn)在于畫面形式單一，沒有豐富的寫實(shí)鏡頭，難以滿足觀眾的需求。一些動(dòng)畫設(shè)計(jì)師對(duì)電腦軟件創(chuàng)作3D水墨動(dòng)畫進(jìn)行了一些探索，代表性作品如《夏》《將進(jìn)酒》等。水墨中的線是虛實(shí)相生的，在空間運(yùn)動(dòng)中難以把握，導(dǎo)致動(dòng)畫企業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)作業(yè)難以保證藝術(shù)風(fēng)格的統(tǒng)一性，影響了水墨藝術(shù)風(fēng)格3D動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，特別不適合小型動(dòng)畫企業(yè)的低成本制作方式。中國(guó)畫中的工筆畫與水墨畫共同構(gòu)成了中國(guó)畫藝術(shù)的主流，畫面細(xì)致、生動(dòng)，備受人們喜愛。在3D動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作過程中，可以創(chuàng)造性地融入工筆畫技法，揚(yáng)長(zhǎng)避短，模擬中國(guó)畫藝術(shù)風(fēng)格。工筆畫最大的特色是精于線的運(yùn)用，在動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作中結(jié)合多種手法，特別是在后期階段采用工筆畫藝術(shù)風(fēng)格渲染處理，可以較好地解決動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)作業(yè)難以風(fēng)格統(tǒng)一的問題。在貼圖材質(zhì)創(chuàng)作階段，3D場(chǎng)景中多種材質(zhì)混合使用，采用表現(xiàn)工筆墨色變化等方法生成工筆畫藝術(shù)風(fēng)格，也有利于制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行量化統(tǒng)一，再配以線效果渲染插件，能以較低的成本模擬工筆畫的線描藝術(shù)效果。模擬工筆畫藝術(shù)風(fēng)格的3D動(dòng)畫與傳統(tǒng)照相寫實(shí)風(fēng)格3D動(dòng)畫不同，正如高路動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)所言：“在現(xiàn)實(shí)生活中找不到樣本，只能以筆墨丹青作為參考?！痹?D動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作中，根據(jù)產(chǎn)業(yè)化模式的特點(diǎn)，將水墨繪畫的墨色渲染與工筆畫的線描藝術(shù)風(fēng)格相結(jié)合進(jìn)行模擬，可以制作出具有獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格的動(dòng)畫。動(dòng)畫衍生品以體現(xiàn)動(dòng)畫片人物形象的玩具為主，浙江省金華地區(qū)就有玩具生產(chǎn)企業(yè)500多家，義烏還開發(fā)了國(guó)際玩具生產(chǎn)基地，足見浙江省對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)的重視。目前，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，廣州建成占地10萬(wàn)平方米的國(guó)際玩具城，江蘇揚(yáng)州建成占地12萬(wàn)平方米的玩具專業(yè)商城。利用好浙江的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，可將玩具產(chǎn)業(yè)與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)很好地結(jié)合起來，促進(jìn)動(dòng)畫衍生品的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化。動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)作為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，動(dòng)畫藝術(shù)風(fēng)格要考慮衍生品規(guī)模化生產(chǎn)的特點(diǎn)，同時(shí)要考慮國(guó)內(nèi)小動(dòng)畫企業(yè)的低成本制作問題。3D動(dòng)畫通常由數(shù)字立體模型生成，相對(duì)二維動(dòng)畫，3D動(dòng)畫藝術(shù)風(fēng)格更適合進(jìn)行衍生品的開發(fā)。在過去的幾十年間，動(dòng)畫的藝術(shù)風(fēng)格主導(dǎo)了整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)品系列，20世紀(jì)90年代，孩之寶公司的《變形金剛》動(dòng)畫及其衍生品率先采用了同期設(shè)計(jì)的方式。近十年來，更出現(xiàn)了以衍生品玩具和動(dòng)畫片同步進(jìn)行發(fā)售乃至先開發(fā)玩具后制作動(dòng)畫的模式。這樣可以快速、全方位地吸引消費(fèi)者，而且讓動(dòng)畫企業(yè)直接參與玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)也可以減少周期、降低成本。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的是文化消費(fèi)品，制作周期越長(zhǎng)，對(duì)影片和衍生品的發(fā)售越不利。在動(dòng)畫藝術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì)時(shí)期就同步進(jìn)行衍生品設(shè)計(jì)，必須重視動(dòng)畫衍生品與動(dòng)畫影片藝術(shù)風(fēng)格的影響機(jī)制，即同時(shí)考慮動(dòng)畫藝術(shù)風(fēng)格的設(shè)計(jì)是否有利于衍生品的表達(dá)和設(shè)計(jì)，是否便于工廠的規(guī)?；a(chǎn)，在相互影響中找到平衡點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

動(dòng)畫是世界人民普遍認(rèn)可的文化產(chǎn)品，而且能夠繼承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。持續(xù)重視3D動(dòng)畫藝術(shù)風(fēng)格和衍生品開發(fā)，有助于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)形成良性循環(huán)的、完整的產(chǎn)業(yè)鏈。我們不僅要學(xué)習(xí)國(guó)際上成熟的3D動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)模式，更要把握國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，明確市場(chǎng)需求，進(jìn)行融合、創(chuàng)新設(shè)計(jì)，擴(kuò)大市場(chǎng)，提升價(jià)值，讓中國(guó)的3D動(dòng)畫及其衍生品走向世界。課題來源：杭州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)常規(guī)性規(guī)劃課題“產(chǎn)業(yè)化背景下的3D動(dòng)畫藝術(shù)風(fēng)格研究——以浙江為例”，課題編號(hào)：Z15JC104。

參考文獻(xiàn):

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3d動(dòng)畫范文第2篇

建立3D結(jié)構(gòu)圖和動(dòng)畫庫(kù)可以優(yōu)化教學(xué)

教授生物化學(xué)課程時(shí)，如果用直觀、動(dòng)態(tài)和形象的手段讓學(xué)生能運(yùn)用多種感官參加認(rèn)識(shí)活動(dòng)，獲得鮮明生動(dòng)的表象，讓其在感知基礎(chǔ)上認(rèn)識(shí)生命過程的化學(xué)本質(zhì)，就能建立正確的生物化學(xué)概念并加以理解和記憶。動(dòng)畫能把生物化學(xué)過程用動(dòng)態(tài)、具體的畫面展示出來，以虛擬的方式傳遞不同信息，模擬知識(shí)點(diǎn)的情景，使學(xué)生對(duì)模糊的概念、抽象的理論有清晰的理解，將微觀的生命活動(dòng)直觀地展現(xiàn)在學(xué)生面前，充分調(diào)動(dòng)了學(xué)生的感官系統(tǒng)，促進(jìn)了學(xué)生觀察能力、思維能力、想象能力的發(fā)展。在運(yùn)用動(dòng)畫庫(kù)進(jìn)行教學(xué)的同時(shí)與語(yǔ)言講解相結(jié)合，有助于培養(yǎng)學(xué)生的抽象概括能力和語(yǔ)言表達(dá)能力，實(shí)現(xiàn)學(xué)生觀察的目的性、實(shí)效性。對(duì)觀察到的現(xiàn)象和結(jié)果，組織學(xué)生進(jìn)行對(duì)照、分析、綜合、判斷、推理，從而達(dá)到對(duì)事物本質(zhì)和規(guī)律的認(rèn)識(shí)。如在講授輔酶的組成、結(jié)構(gòu)與功能，核酸的組成、結(jié)構(gòu)和性質(zhì)時(shí)，結(jié)合動(dòng)畫教學(xué)可以引起學(xué)生高度的興趣，使認(rèn)識(shí)過程發(fā)生深刻變化，取得較好的教學(xué)效果。

13D結(jié)構(gòu)圖和動(dòng)畫比傳統(tǒng)的實(shí)物教學(xué)模型優(yōu)越

量子化學(xué)軟件系列的圖形軟件，可以準(zhǔn)確按比例制作不同生物化學(xué)分子的彩色3D結(jié)構(gòu)圖。應(yīng)用FLASH技術(shù)，可將這些結(jié)構(gòu)圖創(chuàng)建成生物過程相關(guān)生物分子的動(dòng)畫。如果用相應(yīng)的軟件，制成具有一定輸出格式的文件，就能將各章節(jié)分子結(jié)構(gòu)和化學(xué)反應(yīng)集成的動(dòng)畫庫(kù)用光盤存儲(chǔ)為數(shù)量眾多的動(dòng)畫模型。在教學(xué)中用動(dòng)畫模型取代實(shí)物模型，就能克服后者因體積和重量造成的攜帶不便，更新?lián)Q代速度慢和不易修改等缺點(diǎn)。由于動(dòng)畫形象逼真，能夠按比例模擬生物分子復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，因此，能提高學(xué)生的理解能力和學(xué)習(xí)效率，啟發(fā)學(xué)生的想象力、創(chuàng)造力，培養(yǎng)學(xué)生的形象思維。利用計(jì)算機(jī)軟件還可以方便地進(jìn)行教學(xué)模型的修改與新建，及時(shí)補(bǔ)充新內(nèi)容的模型，達(dá)到降低教學(xué)成本，提高教學(xué)質(zhì)量的目的。

2有助于教師合理安排教學(xué)活動(dòng)

有了完備的生物化學(xué)動(dòng)畫庫(kù)，教師不必花大量時(shí)間在課堂上畫圖和展示教學(xué)模型，從而極大地節(jié)約了課堂講授時(shí)間，可將節(jié)省下來的時(shí)間用于習(xí)題講解或?qū)ｎ}講座。

利用3D動(dòng)畫庫(kù)教學(xué)的實(shí)例

1輔酶的組成、結(jié)構(gòu)和功能

輔酶的組成、結(jié)構(gòu)和功能是酶化學(xué)章節(jié)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。以前用幻燈片、圖片和模型可以幫助那些具有較強(qiáng)空間想象力的同學(xué)進(jìn)行理解和記憶，但仍需要較長(zhǎng)的思考時(shí)間，眼睛和大腦容易產(chǎn)生疲勞，降低了學(xué)習(xí)效率;對(duì)那些想象力較差的學(xué)生而言學(xué)習(xí)難度更大。將這些內(nèi)容制成3D動(dòng)畫后，其組成和各個(gè)部分的連接順序就會(huì)變得形象、動(dòng)態(tài)和直觀，學(xué)生更容易理解和記憶。

2核酸的結(jié)構(gòu)和功能

DNA和RNA的組成、結(jié)構(gòu)，堿基環(huán)外和環(huán)內(nèi)的化學(xué)反應(yīng)以及堿基順序的測(cè)定是本章的重點(diǎn)和難點(diǎn)，不少學(xué)生對(duì)此難以理解和記憶。為了讓其容易掌握和理解，將這些內(nèi)容制成3D動(dòng)畫，將核酸堿基順序的測(cè)定動(dòng)態(tài)演示給學(xué)生觀看，學(xué)生就容易理解、記憶這些內(nèi)容，而且3D動(dòng)畫還活躍了課堂氣氛，使枯燥無(wú)味的內(nèi)容變得生動(dòng)有趣。

3D動(dòng)畫在生物化學(xué)教學(xué)中存在的不足

在生物化學(xué)教學(xué)中引入3D動(dòng)畫，雖然對(duì)提高課堂效率和教學(xué)效果起到了積極的作用，但同時(shí)也存在著一些不足，主要表現(xiàn)如下:

1不好把握課堂節(jié)奏

傳統(tǒng)的生物化學(xué)教學(xué)，可以邊講邊寫，合理安排，突出重點(diǎn)和難點(diǎn)內(nèi)容。采用3D動(dòng)畫教學(xué)方式后，動(dòng)畫是事先做好的，可以替代板書內(nèi)容和教學(xué)模型的展示，節(jié)省了時(shí)間。但這樣可能會(huì)加快課堂節(jié)奏，如果把握不好既不利于學(xué)生課堂記筆記，還會(huì)減少學(xué)生思考、消化的時(shí)間，讓有些學(xué)生跟不上教師的思路，產(chǎn)生新的學(xué)習(xí)困難和興趣下降等問題。

2可能使教學(xué)方式模板化

采用3D動(dòng)畫教學(xué)，教師容易受到動(dòng)畫和課件的束縛，影響教師的講解風(fēng)格，使教師在教學(xué)過程中的主導(dǎo)地位降低。如果教師對(duì)教學(xué)內(nèi)容不太熟悉，照著多媒體宣讀，容易讓學(xué)生有照本宣科的感覺而失去聽課興趣。過多使用動(dòng)畫中的聲像效果，還容易分散學(xué)生的注意力，忽略教師的講解。

提高3D動(dòng)畫教學(xué)效果的途徑

1提前熟悉教學(xué)內(nèi)容

采用3D動(dòng)畫教學(xué)，可以大大節(jié)省教師的圖像描繪和文字書寫時(shí)間，可以有更多的時(shí)間向?qū)W生展示更多的教學(xué)資料，增加課堂教學(xué)的信息量。要取得好的教學(xué)效果，教師有必要提前熟悉課本上的內(nèi)容并查閱相關(guān)的資料以做到有的放矢，這樣才能更好地利用3D動(dòng)畫，發(fā)揮自身個(gè)性。

2掌握好課堂教學(xué)節(jié)奏

在使用多媒體3D動(dòng)畫時(shí)，不能一味追求信息量大而忽略了教學(xué)節(jié)奏，應(yīng)在屏與屏之間、動(dòng)畫與動(dòng)畫之間、小節(jié)與小節(jié)之間把握好時(shí)間間隔，讓學(xué)生有時(shí)間看，來得及做筆記，給學(xué)生留出足夠的思考時(shí)間。

3d動(dòng)畫范文第3篇

關(guān)鍵詞：3D；模擬；視覺

1 會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，在政策和市場(chǎng)的雙重促進(jìn)下，我國(guó)的會(huì)展業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。尤其是隨著北京2008年奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)的召開，會(huì)展業(yè)在中國(guó)進(jìn)入了高速發(fā)展的快車道。以2012年為例，中國(guó)的展覽會(huì)數(shù)量較2011年增長(zhǎng)了5.3%，展出總面積增長(zhǎng)了10.7%，會(huì)展業(yè)直接產(chǎn)值達(dá)到了3500億人民幣，占到了全國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.68%。同時(shí)，會(huì)展業(yè)充分顯示出強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，旅游、酒店、通信、物流等行業(yè)直接的受到會(huì)展業(yè)的巨大推動(dòng)，各個(gè)產(chǎn)業(yè)更是從中得到了很好的信息交流、互動(dòng)、技術(shù)促進(jìn)和銷售增長(zhǎng)?？梢哉f會(huì)展既是展示的窗口，也是推動(dòng)城市建設(shè)和企業(yè)形象塑造的重要契機(jī)。

在會(huì)展業(yè)的影響下，不但地區(qū)經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，城市環(huán)境的人文建設(shè)更帶給民眾切身的人文體驗(yàn)，弘揚(yáng)并創(chuàng)新文化，促進(jìn)科技的交流――這些無(wú)形的影響更給城市帶來了巨大寶貴的精神財(cái)富。在物質(zhì)生活相對(duì)豐富的今天，人們對(duì)精神文化生活的要求也在日益增長(zhǎng)。據(jù)報(bào)道，至2013年底，我國(guó)已有42個(gè)大中城市進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平，以往一心埋頭賺錢的時(shí)代已經(jīng)過去，人們開始抬起頭追求屬于自己的生活。豐富多彩的文化生活越來越成為人們生活的重要組成部分。匯聚不同地方、特色、品牌、人文的會(huì)展活動(dòng)，無(wú)疑給人們的文化生活帶來了巨大的擴(kuò)充，讓人們?cè)诟颖憷臈l件下切身接觸不同文化和物產(chǎn)，打開了眼界。

當(dāng)下我國(guó)會(huì)展業(yè)正在經(jīng)歷著從小而多向著大而精的轉(zhuǎn)變，會(huì)展的品牌化規(guī)?；叽僦鴷?huì)展的擴(kuò)張合并，這一現(xiàn)狀極大了吸引了巨量的資金進(jìn)入會(huì)展業(yè)。同時(shí)，會(huì)展業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈地?cái)D壓利潤(rùn)空間，促使無(wú)論是策展方還是參展方都在盡可能的提高效率降低成本。傳統(tǒng)的平面，實(shí)體的表達(dá)方式無(wú)論在表達(dá)效果、投入成本還有建造時(shí)間上都顯現(xiàn)出難以跟上現(xiàn)代會(huì)展快節(jié)奏的腳步，更新奇、更快捷的表現(xiàn)手段在快節(jié)奏的展會(huì)活動(dòng)中越發(fā)體現(xiàn)出重要的角色地位。

2 3D動(dòng)畫技術(shù)的表現(xiàn)特點(diǎn)

3D動(dòng)畫也就是三維動(dòng)畫，是隨著計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)化而發(fā)展的一門新興技術(shù)。隨著近年來計(jì)算機(jī)軟件硬件的快速發(fā)展，3D動(dòng)畫技術(shù)已經(jīng)滲入到大量不同的領(lǐng)域，無(wú)論是科研、國(guó)防、教育、醫(yī)療還是影視、廣告，到處都有3D動(dòng)畫的身影。3D動(dòng)畫技術(shù)具有的精確性，真實(shí)性，無(wú)限的可操作性給創(chuàng)意帶來了一種全新的表達(dá)形式，以往只能設(shè)想的畫面可以精確的通過3D動(dòng)畫畫面展現(xiàn)出來。同時(shí)這樣的表達(dá)形式也為人們的創(chuàng)意開拓了新的途徑，3D動(dòng)畫技術(shù)使得想象的空間、形態(tài)可以很快地可視化，為研究和創(chuàng)作提供了十分重要的參考依據(jù)和靈感源泉。

3D動(dòng)畫技術(shù)的表現(xiàn)形式多樣，較為常見的有動(dòng)畫片、影視特效、廣告、虛擬交互等，基本涵蓋了所有的視覺體驗(yàn)媒介。3D動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用讓我們雙眼不再是只能看到現(xiàn)實(shí)拍攝到的圖像和抽象化的卡通圖像，而可以看到視覺上真實(shí)、精確的，以普通拍攝手段難以捕捉到的畫面。可以說，3D動(dòng)畫技術(shù)極大擴(kuò)充了我們通過視覺媒介接受的信息，為我們的視覺信息交流提供了更為廣闊的空間和內(nèi)容，它的廣泛運(yùn)用成了當(dāng)下多媒體、數(shù)字化時(shí)代的生動(dòng)標(biāo)簽。

3 3D動(dòng)畫技術(shù)在會(huì)展業(yè)中的應(yīng)用

（1）應(yīng)用在會(huì)展方案策劃。

會(huì)展業(yè)相對(duì)其他行業(yè)，其自身特點(diǎn)十分明顯――資金投入大，回報(bào)高；周期短，節(jié)奏快；內(nèi)容多，信息量大。如何在最快的時(shí)間里，能夠最有效、準(zhǔn)確的將會(huì)展舉辦的各個(gè)環(huán)節(jié)計(jì)劃周翔，為會(huì)展舉辦過程提供詳盡的指導(dǎo)和應(yīng)對(duì)各類突況的預(yù)案就顯得格外的重要。

在策劃階段，場(chǎng)館、設(shè)施很多都還只存在于圖紙上，策劃者即便身臨實(shí)地，也只能憑想象對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行大致規(guī)劃。而且現(xiàn)代會(huì)展場(chǎng)館涉及水、電設(shè)施管線紛繁復(fù)雜，各類吊頂、支撐、隔斷結(jié)構(gòu)將空間劃分為大小形狀各異的部分，聲光電等不同手段的使用和觀眾動(dòng)線的各種變化，使得策劃難度大大增加。通過3D動(dòng)畫技術(shù)，可以在虛擬空間上事無(wú)巨細(xì)的模擬上述的諸多因素，將不可得的未來的場(chǎng)館布置可視化，使得策劃有圖可循，幫助策劃者完善各個(gè)方面的布置，安排。同時(shí)，策劃者們可以以這個(gè)虛擬會(huì)場(chǎng)為討論目標(biāo)進(jìn)行溝通交流，共同為活動(dòng)策劃方案、排查問題、幫助決策，讓策劃者們可以足不出戶地對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的空間和細(xì)節(jié)布置進(jìn)行直觀有效的安排。

（2）應(yīng)用在展示設(shè)計(jì)。

會(huì)展活動(dòng)場(chǎng)館往往寸土寸金，在展位面積有限的條件下，會(huì)展展示向空中找空間成為越來越多設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意方向。以往的展會(huì)活動(dòng)中廣泛使用的平面俯視布置圖難以說明垂直方向上的空間關(guān)系，在應(yīng)對(duì)一些空間布置較為復(fù)雜的展示設(shè)計(jì)時(shí)顯得力不從心。3D動(dòng)畫技術(shù)為設(shè)計(jì)者虛擬了一個(gè)立體的展示空間，設(shè)計(jì)者們可以通過軟件將創(chuàng)意構(gòu)建其中，賦予各種材質(zhì)和燈光，甚至可以將復(fù)雜的機(jī)械運(yùn)動(dòng)、變幻的燈光等效果模擬出來，并實(shí)時(shí)的知曉創(chuàng)意實(shí)施后的大致效果。3D動(dòng)畫技術(shù)成了設(shè)計(jì)師手里的另一桿畫筆，立體化的畫布。通過3D動(dòng)畫技術(shù)進(jìn)行展示設(shè)計(jì)，讓設(shè)計(jì)師不再拘泥于平面白紙上的涂寫繪畫，擺脫了以往繁復(fù)細(xì)致的實(shí)物模型建造工作，不但大大完善了構(gòu)想，提高了效率，更改變了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意方式，使得更多奇思妙想得以呈現(xiàn)在會(huì)展的舞臺(tái)上。

（3）應(yīng)用在場(chǎng)館游歷。

自從3D動(dòng)畫技術(shù)發(fā)展伊始，這一化虛擬為現(xiàn)實(shí)，化未來為即得，化不可能為可能的視覺表現(xiàn)技術(shù)就被廣泛地用于影視業(yè)和建筑業(yè)。在建筑方面，讓觀眾能在短時(shí)間內(nèi)了解復(fù)雜的建筑結(jié)構(gòu)的最佳方式就是建筑游歷。會(huì)展場(chǎng)館作為大型專業(yè)的建筑空間，往往在空間上更加寬廣。而無(wú)論對(duì)于參展商還是參觀觀眾，了解場(chǎng)館空間方位都是有相當(dāng)必要的。通過3D動(dòng)畫技術(shù)實(shí)現(xiàn)的逼真而精確的場(chǎng)館游歷具有平面地圖、實(shí)物模型沙盤等方式難以比擬的優(yōu)秀效果。尤其是游歷這種形式帶給觀眾身臨其境的感覺，能夠快速地在觀眾腦海中建立方位感。而且制作精良的3D場(chǎng)館游歷動(dòng)畫更帶給觀眾優(yōu)秀的視聽體驗(yàn)，給觀眾留下深刻印象。

（4）應(yīng)用在視覺信息傳遞。

會(huì)展業(yè)是信息交流的大型平臺(tái)，越來越多的高新科技為現(xiàn)代會(huì)展注入了新的活力，使現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的面貌相對(duì)以往傳統(tǒng)的以平面印刷品，實(shí)物展示為主的形式有了很大的不同。尤其是多媒體、數(shù)字化成為當(dāng)下會(huì)展形式發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，人們獲取信息的渠道更加多樣、快捷、有效，人們對(duì)信息和內(nèi)容以及它們的表現(xiàn)手法也提出了更高的要求，而3D動(dòng)畫技術(shù)在現(xiàn)代會(huì)展業(yè)中正是得到了大顯身手的舞臺(tái)。3D動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用為傳統(tǒng)的拍攝影片和動(dòng)畫等表達(dá)方式極大地豐富了畫面內(nèi)容和表現(xiàn)力，為傳統(tǒng)影片和動(dòng)畫等視覺表現(xiàn)形式拓寬了道路，激發(fā)了更大的生命力。同時(shí)，3D動(dòng)畫技術(shù)自身也獨(dú)立發(fā)展成為了具有鮮明特色的視覺表現(xiàn)手法，它突破了傳統(tǒng)拍攝技術(shù)的局限，畫面更加自由，表現(xiàn)力更強(qiáng)，給觀眾帶來的視覺感受更加震撼，印象更加深刻。

（5）應(yīng)用在虛擬交互等方面。

現(xiàn)代會(huì)展的一大發(fā)展趨勢(shì)就是信息交流從單向的傳遞向雙向的互動(dòng)轉(zhuǎn)變。越來越多的多媒體互動(dòng)技術(shù)讓會(huì)展從一個(gè)“看”的體驗(yàn)轉(zhuǎn)變成“玩”的體驗(yàn)。諸如虛擬翻書、互動(dòng)投影、幻影成像等等不同的互動(dòng)多媒體展示都在給觀眾傳遞一種體驗(yàn)的樂趣。這些虛擬交互展示效果的呈現(xiàn)往往離不開3D動(dòng)畫技術(shù)的支持?？梢哉f，3D動(dòng)畫技術(shù)和人體感應(yīng)技術(shù)共同協(xié)作組成了虛擬交互的發(fā)生和展現(xiàn)，3D動(dòng)畫技術(shù)無(wú)疑是虛擬交互體驗(yàn)最為合體和華麗的外衣。對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的交互體驗(yàn)而言，除了要有靈敏全面的體感手段和巧妙的觸發(fā)創(chuàng)意構(gòu)思之外，震撼人心的視覺呈現(xiàn)更是讓人們留下深刻印象的最關(guān)鍵一筆。

3d動(dòng)畫范文第4篇

關(guān)鍵詞：元素；制作流程；特效

中圖分類號(hào)：J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）23-0051-01

一、制作構(gòu)思

（一）設(shè)計(jì)元素的選擇

需要選用一個(gè)元素來貫穿這個(gè)影片，以表現(xiàn)河岸風(fēng)景為主，提取了小船元素來進(jìn)行貫穿。雪景是水墨畫中較為難表現(xiàn)的部分，雪景也記錄在“八景”當(dāng)中，也是為了表現(xiàn)河岸不同季節(jié)的景象，因此提取了雪景。小河流淌與山間，河岸白塔依稀可見，這也結(jié)合了家鄉(xiāng)現(xiàn)在的景象來構(gòu)想的。春天河岸桃花開得正濃，桃花也是墨客筆下的?？汀！俺鲇倌喽蝗荆迳彾谎钡暮苫?，這也是中國(guó)十大名花之一，自古以來都是文人墨客筆下的?？?。河中盛產(chǎn)魚蝦，魚也能打破一池碧水的寧?kù)o，還有美好的寓意，所以提取了魚這個(gè)元素。

場(chǎng)景中的細(xì)節(jié)是必不可少的，豐富、貼切的細(xì)節(jié)可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，也可以為畫面增加生機(jī)，提取了蝴蝶、蜻蜓、大雪等元素。

（二）色彩的選擇

色彩能給人帶來視覺上的沖擊，不同的色彩會(huì)有不同的感受，也能反映出影片的整體風(fēng)格。圍繞水墨風(fēng)格來對(duì)影片色彩進(jìn)行選擇，最后將黑色定為主色調(diào)，土黃和紅色作為影片輔助色。

（三）制作方法的選擇

在設(shè)計(jì)中我選用的是云霧、水墨煙霧、古塔、蝴蝶、桃花、荷花、蜻蜓、文字、毛筆筆刷、墨汁、印章、魚。

在現(xiàn)代制作水墨動(dòng)畫多是用3DMAX建模，先制作好魚的模型、然后給魚貼上水墨的材質(zhì)。關(guān)于水墨材質(zhì)，主要就是用了衰減，漫反色當(dāng)然只有黑白了，對(duì)其參數(shù)進(jìn)行調(diào)整就可以得到一條水墨魚了。荷花的材質(zhì)跟魚的材質(zhì)是一樣的，只是對(duì)其進(jìn)行了參數(shù)的調(diào)整。

桃花飄落的效果是在3D中制作粒子來進(jìn)行模擬的，在3D中創(chuàng)建一個(gè)平面，選擇編輯網(wǎng)格，將平面調(diào)整成花瓣的樣子；在創(chuàng)建面板下，選擇粒子系統(tǒng)當(dāng)中的雪粒子效果，選擇拾取粒子單擊花瓣，調(diào)節(jié)速率、大小、粒子類型、壽命等參數(shù)，花瓣飄落的效果就制作好了。

二、制作流程

（一）前期準(zhǔn)備

劇本可以說是影視作品的靈魂，它可以自己創(chuàng)造，也可以借鑒他人作品。我的劇本靈感來源于家鄉(xiāng)的“八景”，通過古人的詩(shī)句記載來構(gòu)想出古時(shí)家鄉(xiāng)風(fēng)貌。確定劇本后，定位整個(gè)片子的風(fēng)格為水墨風(fēng)格。

（二）中期制作

水墨畫表現(xiàn)特征，由于水墨和宣紙的交融滲透，善于表現(xiàn)似像非像的物象特征，即意象。影片構(gòu)圖在于意境之美，場(chǎng)景搭建采用的是基本的水墨畫風(fēng)格，僅黑與白色。

要完成影片場(chǎng)景的搭建，需要大量的素材做后盾，搭建了簡(jiǎn)單的3D模型，復(fù)雜的模型都依靠收集。影片中場(chǎng)景的搭建并不是通過對(duì)山水MV進(jìn)行調(diào)色得到的，都是用收集的中國(guó)水墨畫圖片在AE當(dāng)中經(jīng)過處理完成的。

首先可以將選定的水墨畫圖片導(dǎo)入AE，給圖片加入CC調(diào)色進(jìn)行去色，添加中值淡化細(xì)節(jié)，因?yàn)樵谒嬛惺遣粫?huì)有太多細(xì)節(jié)的出現(xiàn)的，如果效果不是很明顯的話，再?gòu)?fù)制一層。加入曲線調(diào)節(jié)對(duì)比度。將圖片中選中的山、船或人家用鋼筆工具繪制一個(gè)遮罩，添加羽化效果虛化邊緣，圖層模式改為正片疊底使其能更好的融入宣紙，達(dá)到水墨畫的效果。

（三）后期合成

整個(gè)影片的搭建和模型動(dòng)畫完成后，將其加入特效和音樂。特效風(fēng)格當(dāng)然也要結(jié)合影片的整體風(fēng)格而來，在影片中添加了自然特效、文字特效、圖形特效。

音樂是整個(gè)影片的靈魂，可以采用具有中國(guó)風(fēng)格的古典音樂，樂器以中國(guó)傳統(tǒng)樂器為佳，如古箏、古琴、笛子等。音樂最好選擇起伏比較大的，有急有緩的音樂能帶給影片更多的靈動(dòng)感。

我選用的是古箏曲漁舟晚唱，這首曲子節(jié)奏分明，古箏本身音色飄逸、空靈，再在其中加入了鳥叫聲、風(fēng)聲、水聲，使其能活靈活現(xiàn)的表現(xiàn)出意境之美。

三、特效制作

影片中我運(yùn)用了文字特效、自然特效和圖形特效，水面，煙霧、文字等特效，一般指非現(xiàn)實(shí)世界所能實(shí)現(xiàn)的效果、大多用在動(dòng)畫，廣告，媒體，影視制作，視覺設(shè)計(jì)，圖形化設(shè)計(jì)領(lǐng)域、制作工具一般是用電腦軟件去制作，很多的軟件都可以做特效，比如：Photoshop，aftereffects，3dsmax，maya，等。

特效制作主要由三維制作和后期制作兩部分組成。

在三維制作中，需要做的工作有特效、燈光，渲染；在后期制作中，需要做的工作有合成，較色，光效，節(jié)奏控制。其中，特效又包含了自然特效、魔幻特效、光影特效、文字特效、圖形特效等。

3d動(dòng)畫范文第5篇

關(guān)鍵詞　3D動(dòng)畫；全球化；傳播；文化帝國(guó)主義；現(xiàn)代性

中圖分類號(hào)G22　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

作者簡(jiǎn)介　孫振濤，河南大學(xué)文學(xué)院副教授，博士，河南開封475001

給文化帝國(guó)主義下一個(gè)精確的界定，似乎不是一件容易的事情，因?yàn)樵诓煌碚摷业囊曈蛑?，這一概念有著不同的樣貌，但作為一個(gè)曾被熱烈討論和爭(zhēng)議過的話題，這一概念還是有著基本的傾向性。如馬丁·巴克所言，“到底‘文化帝國(guó)主義’指的是什么？幾乎沒有任何精確的定義。它似乎是說，帝國(guó)主義國(guó)家控制他國(guó)的過程，是文化先行，由帝國(guó)主義國(guó)家向他國(guó)輸出支持帝國(guó)主義關(guān)系的文化形式，然后完成帝國(guó)的支配狀態(tài)”，歐蘇利文則明確指出，“文化帝國(guó)主義所指的就是這種過程，就是優(yōu)勢(shì)國(guó)家將某些產(chǎn)品、時(shí)尚和風(fēng)格轉(zhuǎn)移到依賴它們的市場(chǎng)之中，造成某種特殊形態(tài)的需求和消費(fèi)：而這些需求和消費(fèi)確實(shí)由優(yōu)勢(shì)來源所制定的文化價(jià)值、理念和實(shí)踐來奠定基礎(chǔ)，回過頭來又背書保證的。在這種情況下，發(fā)展中國(guó)家的地方性文化變成了由外來文化（通常是西方文化）來支配，而且在某種程度上也被侵略、轉(zhuǎn)移和挑戰(zhàn)了。”

文化帝國(guó)主義概念強(qiáng)調(diào)的是文化層面的隸屬和依賴關(guān)系，優(yōu)勢(shì)國(guó)家通過文化輸出，通過在文化欠發(fā)達(dá)國(guó)家中普及其文化情趣和消費(fèi)觀念，從而使優(yōu)勢(shì)國(guó)家的意識(shí)形態(tài)和文化理念在文化欠發(fā)達(dá)國(guó)家得到傳播，以培養(yǎng)和造就特定的消費(fèi)心理，達(dá)到其“帝國(guó)”的統(tǒng)治目的。

而3D動(dòng)畫在其全球化傳播過程中所體現(xiàn)出的正是這種文化帝國(guó)主義的基本邏輯，它表征著美國(guó)動(dòng)畫新形態(tài)在全球范圍內(nèi)的“殖民”過程。

一、3D動(dòng)畫的全球化進(jìn)程

3D動(dòng)畫是在美國(guó)誕生并成熟起來的。1995年11月22日，第一部3D動(dòng)畫電影《玩具總動(dòng)員》由迪斯尼／皮克斯推出，取得了極大成功，至此也拉開了3D動(dòng)畫輝煌歷史的序幕。迪斯尼／皮克斯相繼推出的《蟲蟲特工隊(duì)》、《玩具總動(dòng)員2》、《怪物公司》、《海底總動(dòng)員》、《超人特工隊(duì)》、《汽車總動(dòng)員》、《料理鼠王》、《機(jī)器人瓦力》等影片也都取得了巨額的票房成績(jī)。不只迪斯尼／皮克斯，在美國(guó)，其它電影制作公司也紛紛推出3D動(dòng)畫電影，夢(mèng)工廠、二十世紀(jì)?？怂埂⑷A納、索尼／哥倫比亞等均緊隨迪斯尼／皮克斯之后順應(yīng)時(shí)勢(shì)推出了自己的3D動(dòng)畫電影，《怪物史萊克》系列、《冰河世紀(jì)》系列3D動(dòng)畫影片均取得了令人瞠目的票房。作為一個(gè)動(dòng)畫類型，3D動(dòng)畫用十年的時(shí)間迅速成熟為最具吸引力的動(dòng)畫形態(tài)。

3D動(dòng)畫在美國(guó)國(guó)內(nèi)迅速成長(zhǎng)的同時(shí)，也開始了其在全球范圍內(nèi)的推廣與擴(kuò)張。擴(kuò)張是以兩種方式進(jìn)行的，一是美國(guó)出品的3D動(dòng)畫影片在全球范圍內(nèi)的“攻城略地”。幾乎每一部在美國(guó)國(guó)內(nèi)獲得成功的3D動(dòng)畫電影也都在全球范圍內(nèi)獲得了同樣成功，如《蟲蟲特工隊(duì)》美國(guó)票房1．62億美元、全球票房3．63億美元；《玩具總動(dòng)員2》美國(guó)票房2．45億美元、全球票房4．85億美元；《怪物公司》美國(guó)票房再創(chuàng)新高，達(dá)到2．55億美元，全球5．25億美元；《海底總動(dòng)員》美國(guó)國(guó)內(nèi)票房3．4億美元，全球票房更是難以置信地高達(dá)8．64億美元，從而超過了由《獅子王》保持的7．8億美元的全球票房紀(jì)錄，成為動(dòng)畫歷史上一個(gè)新的里程碑；《超人特工隊(duì)》美國(guó)票房2．5億美元、全球票房6．2億美元等。二是3D動(dòng)畫作為由美國(guó)創(chuàng)新出來的一種動(dòng)畫類型在全球范圍內(nèi)的迅速擴(kuò)張。世界各國(guó)在美國(guó)3D動(dòng)畫的影響下，也紛紛推出本土生產(chǎn)的3D動(dòng)畫電影，如法國(guó)相繼推出了《蓋娜》、《復(fù)活》、《巨龍獵人》等3D動(dòng)畫電影，西班牙推出了《騎士歪傳》、比利時(shí)推出了《帶我去月球》、挪威推出了《解救吉米》、韓國(guó)推出了《倒霉熊：杯子之旅》、泰國(guó)推出了《小戰(zhàn)象》、德國(guó)推出了《重返雅戈城》等3D動(dòng)畫影片；日本也推出了《蘋果核戰(zhàn)記》、《生化危機(jī)：惡化》、《2077日本鎖國(guó)》、《棄寶之島》《貓屎一號(hào)》等3D動(dòng)畫影片；我國(guó)也有《魔比斯環(huán)》、《向前沖，向錢沖》、《阿童木》、《麋鹿王》、《齊天大圣前傳》、《超蛙戰(zhàn)士》、《世博總動(dòng)員》、《熊貓總動(dòng)員》、《兔俠傳奇》等3D動(dòng)畫長(zhǎng)片問世。

尤其值得一提的是，借助于立體電影技術(shù)在新世紀(jì)的“復(fù)興”，美國(guó)動(dòng)畫順勢(shì)推出的3D立體動(dòng)畫進(jìn)一步提升了3D動(dòng)畫的視覺感染力，目前由其推出的3D立體動(dòng)畫《霹靂狗》、《飛屋環(huán)游記》、《玩具總動(dòng)員3》、《怪物史萊克4》等也都獲得了巨大的成功。這將進(jìn)一步提升3D動(dòng)畫在全球的擴(kuò)張能力，因?yàn)椴捎昧Ⅲw技術(shù)后的3D動(dòng)畫一方面能夠在觀賞性上提供更加完美的視覺奇觀，另一方面對(duì)于影片制作方來說，3D立體技術(shù)也能夠?yàn)槠涮峁└鼮榘踩挠Ｕ希Ⅲw技術(shù)能夠有效地防止盜版，從而減少影片因盜版而造成的利益流失，也即是說，無(wú)論從接受者的觀賞期待還是制作方的盈利期待，3D立體技術(shù)都能夠起到更高層面的保障作用，從而使3D動(dòng)畫在全球范圍內(nèi)的擴(kuò)張更為迅猛和流暢。但是必須看到，3D立體技術(shù)的出現(xiàn)，在使美國(guó)3D動(dòng)畫的全球擴(kuò)張?zhí)嵘揭粋€(gè)新的高度的同時(shí)，也為全球范圍內(nèi)的動(dòng)畫生產(chǎn)提供了一個(gè)新的標(biāo)桿供其追趕，從而進(jìn)一步強(qiáng)化了美國(guó)動(dòng)畫在3D動(dòng)畫領(lǐng)域的霸主地位和進(jìn)一步擠壓了世界各國(guó)民族傳統(tǒng)動(dòng)畫樣式的生存空間。因?yàn)檫@是一個(gè)沒有選擇的選擇，在制作精良的美國(guó)3D立體動(dòng)畫熏陶下，觀眾已經(jīng)形成了特定的觀影期待，如果不追趕美國(guó)的3D技術(shù)，依然按照以前的技術(shù)進(jìn)行動(dòng)畫生產(chǎn)，已經(jīng)不能夠滿足觀眾的期待心理，除非借助于國(guó)家制定的保護(hù)政策以及財(cái)政補(bǔ)貼，否則本土的動(dòng)畫將逐漸失去生存能力。以我國(guó)為例，在《霹靂狗》、《飛屋環(huán)游記》尤其是《阿凡達(dá)》等美國(guó)3D立體電影的影響下，一時(shí)間3D技術(shù)成為了一個(gè)制作熱點(diǎn)，在短短一年的時(shí)間里相繼推出《齊天大圣前傳》、《超蛙戰(zhàn)士》、《樂火男孩》等多部3D立體電影，既有動(dòng)畫也有實(shí)拍電影，可以看出美國(guó)3D立體電影影響效果的立竿見影。

二、3D動(dòng)畫全球化與文化帝國(guó)主義

如湯姆林森所言，“文化帝國(guó)主義這個(gè)概念是說，全球文化多多少少傾向于成為一種霸權(quán)式的文化”，而在這一確立“霸權(quán)”的過程中，媒介扮演著至關(guān)重要的作用，以致于湯姆林森把媒介帝國(guó)主義看作是文化帝國(guó)主義的象征。在此意義層面，3D動(dòng)畫全球化的過程即是美國(guó)動(dòng)畫新形態(tài)“帝國(guó)主義”化的過程。

那么，在3D動(dòng)畫這一媒介形式中，美國(guó)文化“霸權(quán)”是以何種方式實(shí)現(xiàn)的呢？

首先，美國(guó)3D動(dòng)畫的全球化過程是以技術(shù)輸出形態(tài)進(jìn)行的。3D動(dòng)畫制作過程中所涉及到的技術(shù)，絕大部分是由美國(guó)開發(fā)設(shè)計(jì)，《皮克斯總動(dòng)員》一書中曾有大量篇幅介紹了在皮克斯工作室出品的一系列3D動(dòng)畫作品中的技術(shù)研發(fā)過程。目前3D動(dòng)畫制作領(lǐng)域，計(jì)算機(jī)圖形學(xué)研發(fā)實(shí)力最強(qiáng)的動(dòng)畫制作公司均集中在美國(guó)，如Pixar／Disney，代表作有《玩具總動(dòng)員》系列、《怪物公司》、《海底總動(dòng)員》等；PDI／DreamWorks，代表作有《蟻哥正傳》、《怪物史萊克》系列等；SonyPictures　Imageworks，代表作有《最終幻想》等；藍(lán)天／Fox，代表作有《冰河世紀(jì)》系列等。3D動(dòng)畫制作所涉及的核心技術(shù)幾乎都是由這幾家工作室所研發(fā)，如Pixar-V作室的RenderMan系列、藍(lán)天工作室的熱能通量渲染等，正是這些優(yōu)勢(shì)，使它們始終處于3D動(dòng)畫的最前端。在3D動(dòng)畫技術(shù)領(lǐng)域，美國(guó)保持著其絕對(duì)霸權(quán)的地位。在美國(guó)3D動(dòng)畫的全球擴(kuò)張過程中，也主要體現(xiàn)為技術(shù)的擴(kuò)張，即3D動(dòng)畫技術(shù)在全球動(dòng)畫生產(chǎn)中的廣泛采用。但是，如技術(shù)哲學(xué)所闡釋，技術(shù)并非中性，它具有一定的價(jià)值負(fù)載，在人們開發(fā)一項(xiàng)技術(shù)的同時(shí)，一定的目的性就已經(jīng)被蘊(yùn)含在了技術(shù)之中。通過某項(xiàng)技術(shù)要達(dá)到何種目的是在技術(shù)設(shè)計(jì)之初就已經(jīng)被預(yù)先設(shè)定的，然后在技術(shù)的實(shí)際運(yùn)用過程中，技術(shù)的價(jià)值負(fù)載得以還原，它會(huì)對(duì)一定的價(jià)值傾向構(gòu)成推崇、誘引或者排斥的功能?；谶@樣的視角來看待3D動(dòng)畫技術(shù)，其視覺奇觀、新感性等消費(fèi)文化的運(yùn)行邏輯便清晰展現(xiàn)。所以，3D動(dòng)畫技術(shù)的全球化擴(kuò)張，表面看起來是技術(shù)的擴(kuò)張，究其實(shí)質(zhì)，其實(shí)是美國(guó)消費(fèi)文化和審美情趣的全球擴(kuò)張。3D動(dòng)畫電影全球范圍內(nèi)廣泛流行的同時(shí)，美國(guó)的消費(fèi)文化和審美情趣已經(jīng)不知不覺地在全球得到推廣和普及。

其次，需要考察美國(guó)3D動(dòng)畫全球擴(kuò)張中兩種形式的作用。美國(guó)3D動(dòng)畫全球擴(kuò)張是以兩種方式進(jìn)行的，一是美國(guó)出品的3D動(dòng)畫影片在全球范圍內(nèi)的“攻城略地”；再是3D動(dòng)畫作為由美國(guó)創(chuàng)新出來的一種動(dòng)畫類型在全球范圍內(nèi)的迅速擴(kuò)張，世界各國(guó)紛紛推出自己生產(chǎn)的3D動(dòng)畫電影。先來看前者的作用，美國(guó)3D動(dòng)畫在全球范圍的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，其最直接的結(jié)果體現(xiàn)為一種“品牌”塑造和對(duì)全球觀眾審美情趣的引導(dǎo)與重塑。憑借著在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)領(lǐng)域絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位，美國(guó)3D動(dòng)畫往往制作精良，無(wú)論在視聽語(yǔ)言還是敘事層面都非常成熟圓潤(rùn)，具有典型的“好萊塢”風(fēng)格特征，這樣的品質(zhì)特征對(duì)于觀眾來說是極具誘惑力的，它能夠把全球觀眾的目光吸引過來，高額的票房也是情理之中的事情。隨著一部又一部美國(guó)3D動(dòng)畫影片的巨大成功，美國(guó)3D動(dòng)畫的“品牌”效應(yīng)便得以形成，人們往往形成一個(gè)習(xí)慣性觀念：美國(guó)3D動(dòng)畫是優(yōu)良的、好看的、吸引人的。在此種觀念形成過程中同樣伴隨著另一個(gè)結(jié)果的形成，即美國(guó)式審美情趣對(duì)全球觀眾的普及與重塑。本來由于世界文化的多元，每個(gè)國(guó)家的觀眾在審美情趣上自然也體現(xiàn)出很大的差異性，但是在美國(guó)3D動(dòng)畫重復(fù)性的視覺“轟炸”之下，一種同質(zhì)化的審美情趣得以形成，即對(duì)視聽奇觀和感性的依賴。當(dāng)這種同質(zhì)化的審美期待成為全球觀眾對(duì)于動(dòng)畫欣賞普遍性和第一性的觀賞期待時(shí)，直接后果便是3D動(dòng)畫擴(kuò)張第二種方式的出現(xiàn)，即世界各國(guó)不得不追隨美國(guó)的腳步，也推出由本國(guó)生產(chǎn)的3D動(dòng)畫電影，這個(gè)過程不見得完全出于主觀自愿，當(dāng)觀眾的審美情趣被同質(zhì)化之后，追隨美國(guó)3D動(dòng)畫的腳步便已是一種必然之舉，因?yàn)橛^眾的審美期待已經(jīng)被重塑和定型，只有能夠契合這種審美期待的動(dòng)畫類型才能夠獲得充分的發(fā)展空間，否則便沒有了存身之處。這樣一來，世界各國(guó)原本多元的動(dòng)畫形態(tài)便被“同質(zhì)化”了，世界動(dòng)畫成為了美國(guó)3D動(dòng)畫的“臣屬”，原來豐富多彩的動(dòng)畫表現(xiàn)形態(tài)如卡通動(dòng)畫、偶動(dòng)畫、沙動(dòng)畫等的生存空間被嚴(yán)重壓縮，全球范圍只有一種動(dòng)畫形態(tài)能夠得到廣泛流行，那就是3D動(dòng)畫。

于是，美國(guó)3D動(dòng)畫的全球“霸權(quán)”地位得以穩(wěn)固確立。3D動(dòng)畫的全球化，一方面使美國(guó)動(dòng)畫在全球范圍內(nèi)“吸金納銀”，獲利甚豐；另一方面因?yàn)槠渚薮蟮墨@利能力和相關(guān)收益，又使美國(guó)3D動(dòng)畫在制作過程中能夠得到更為充足的資金和技術(shù)保障，從而提供更加具有視聽奇觀性的動(dòng)畫作品，于是美國(guó)出品的3D動(dòng)畫在全球更為流行，美國(guó)的消費(fèi)文化和審美情趣也得到更加廣泛的傳播；這種廣泛流行和傳播，又將進(jìn)一步強(qiáng)化美國(guó)3D動(dòng)畫的獲利空間和獲利能力……從而，一個(gè)良性的循環(huán)得以生成，美國(guó)3D動(dòng)畫的“霸權(quán)”在這個(gè)循環(huán)里也將更為穩(wěn)固存在。

三、文化帝國(guó)主義傳播中的現(xiàn)代性

如費(fèi)瑟斯通所言，從后現(xiàn)代主義的觀點(diǎn)來看，現(xiàn)代性已被視為導(dǎo)致將統(tǒng)一性和普遍性觀念強(qiáng)加于思想和世界之上的探索。實(shí)際上，它的使命就是要把有序強(qiáng)加給無(wú)序，把服從的規(guī)則強(qiáng)加給未開墾的處女地。而在鮑曼看來，典型的現(xiàn)代性實(shí)踐，即現(xiàn)代政治、思想和生活的本質(zhì)，就是根除矛盾：努力精確地界定，壓制或根除一切不可能被精確界定的東西；借用周憲對(duì)鮑曼的解讀，鮑曼的現(xiàn)代性，無(wú)論是文化的規(guī)劃還是社會(huì)的規(guī)劃，究其本質(zhì)而言，實(shí)際上都是在追求一種統(tǒng)一，它反對(duì)混亂、差異和矛盾，所以從本質(zhì)上說，現(xiàn)代性是和矛盾相抵觸的。由此可見，無(wú)論費(fèi)瑟斯通還是鮑曼，其現(xiàn)代性界定的基本點(diǎn)均著重于對(duì)秩序的追求，對(duì)統(tǒng)一和普適的追求，而在這一過程中被否定掉的即是矛盾、多元和含混。

3D動(dòng)畫的全球化邏輯即是現(xiàn)代性的邏輯，一種對(duì)秩序與普適統(tǒng)一的追求。

首先，3D動(dòng)畫作為一種動(dòng)畫樣態(tài)之所以能夠誕生，其最根本原因即是美國(guó)動(dòng)畫業(yè)界內(nèi)部傳統(tǒng)二維動(dòng)畫的急劇式微和外部日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)張的刺激，傳統(tǒng)二維動(dòng)畫不僅在美國(guó)內(nèi)部無(wú)法為制作方帶來豐厚的利潤(rùn)，而且在全球范圍內(nèi)還要受到日韓動(dòng)漫的擠壓，故而對(duì)于美國(guó)動(dòng)畫來說，它急需轉(zhuǎn)變方向，以一種新的動(dòng)畫形態(tài)來重新確立其在利益和美學(xué)方面的優(yōu)勢(shì)地位。順應(yīng)于數(shù)字技術(shù)和消費(fèi)文化的趨勢(shì)，3D動(dòng)畫應(yīng)運(yùn)而生，成為美國(guó)動(dòng)畫重整全球動(dòng)畫秩序最為合適的選擇。其次，從3D動(dòng)畫誕生以來在全球范圍的迅速擴(kuò)張效果來看，美國(guó)動(dòng)畫的目的確實(shí)已充分實(shí)現(xiàn)，因?yàn)?D動(dòng)畫在短短數(shù)年內(nèi)迅速崛起，成為當(dāng)下最具吸引力的動(dòng)畫形態(tài)，世界各國(guó)也都在紛紛追隨美國(guó)3D動(dòng)畫的腳步，制作自己的3D動(dòng)畫電影，在這個(gè)過程中，原來豐富多樣的動(dòng)畫表現(xiàn)形態(tài)日益失去其生存空間，比如在傳統(tǒng)動(dòng)畫時(shí)期里推出過很多精品的偶動(dòng)畫、剪紙動(dòng)畫等，越發(fā)在這個(gè)由3D動(dòng)畫所主導(dǎo)的動(dòng)畫世界秩序里失去其生存的空間。當(dāng)然，我們這里所指的主要是動(dòng)畫長(zhǎng)片，而不包括動(dòng)畫藝術(shù)短片，因?yàn)樵趧?dòng)畫藝術(shù)短片的制作過程中所受到的來自觀眾、資金等方面的壓力和束縛都相對(duì)較少，而體現(xiàn)出很強(qiáng)的個(gè)人化抒情表意性。從理論上來講，在任何時(shí)代都具有這類藝術(shù)短片的生存空間，因?yàn)樗灰怨姙槠渲苯觽鞑ピV求，也不以贏利為其直接目的；但是相對(duì)而言，動(dòng)畫長(zhǎng)片基本不存在動(dòng)畫藝術(shù)短片所具有的這些自由，因?yàn)樗枰谟霸?、在影音制品市?chǎng)經(jīng)受大眾的選擇和考驗(yàn)，故而會(huì)在很大程度上受制于觀眾的審美情趣。在3D動(dòng)畫成為當(dāng)下最受歡迎的主流動(dòng)畫形態(tài)的同時(shí)，全球觀眾的審美情趣也得到了“格式化”、“同質(zhì)化”重塑，對(duì)視聽奇觀和新感性的觀影期待已經(jīng)成為大眾的第一甚至唯一期待，所以那些不能夠或不適宜表現(xiàn)視聽奇觀的動(dòng)畫類型，如剪紙片和折紙片等，在這樣的審美語(yǔ)境下，無(wú)疑已經(jīng)失去了基本的生存能力。從這個(gè)層面來講，3D動(dòng)畫急劇膨脹的同時(shí)，也把傳統(tǒng)動(dòng)畫豐富多樣的表現(xiàn)樣態(tài)給“去勢(shì)”了，從而在客觀上實(shí)現(xiàn)了其統(tǒng)一和普適的現(xiàn)代性訴求。

對(duì)3D動(dòng)畫的全球化問題可以有不同的理論進(jìn)路，但如果聚焦于“秩序”基點(diǎn)之上，無(wú)疑它與現(xiàn)代性實(shí)現(xiàn)了完美的“視界融合”。3D動(dòng)畫的文化全球化過程，即是現(xiàn)代性的秩序追求在動(dòng)畫領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。

于是這里便出現(xiàn)了一個(gè)悖論，因?yàn)樵?D動(dòng)畫身上有著鮮明的后現(xiàn)代文化痕跡，即一種“去分化”的文化表征，具體體現(xiàn)為3D動(dòng)畫以擬仿為基本方式，分別從內(nèi)外兩個(gè)層面完成了對(duì)動(dòng)畫與實(shí)拍電影、動(dòng)畫內(nèi)部各種類型樣態(tài)的跨界整合，因?yàn)樵跀?shù)字技術(shù)的運(yùn)行平臺(tái)之上，無(wú)論是實(shí)拍電影還是動(dòng)畫，抑或動(dòng)畫范疇內(nèi)部的偶動(dòng)畫、卡通動(dòng)畫、沙動(dòng)畫、剪紙動(dòng)畫等，都全部規(guī)約化為同一的由0和1組成的數(shù)據(jù)團(tuán)，原本“楚河漢界”黑白分明的界限被消解整合了，所有這些影響類型均歸類于一種影像：數(shù)字影像。正如我們?cè)?D動(dòng)畫技術(shù)實(shí)踐中所看到的那樣，它既可以擬仿實(shí)拍電影，也可以擬仿水墨動(dòng)畫，既可以擬仿三維偶動(dòng)畫，也可以實(shí)現(xiàn)二維卡通渲染的平面效果。

3D動(dòng)畫的“去分化”文化邏輯體現(xiàn)出鮮明的后現(xiàn)代精神，而其全球化過程又暗合著現(xiàn)代性的秩序邏輯，那么，3D動(dòng)畫是現(xiàn)代的？還是后現(xiàn)代的？如何看待3D動(dòng)畫在現(xiàn)代和后現(xiàn)代之間的跨界現(xiàn)象？

筆者認(rèn)為界定出3D動(dòng)畫是現(xiàn)代的還是后現(xiàn)代的并不重要，因?yàn)檫@種界定必然是武斷的，在3D動(dòng)畫身上兼具現(xiàn)代性和后現(xiàn)代性，那么，無(wú)論是把它界定為現(xiàn)代的還是后現(xiàn)代的都是對(duì)一方的顯現(xiàn)和另一方的遮蔽。如果一定要做出一個(gè)歸納，則可以做這樣的表述：后現(xiàn)代“去分化”是3D動(dòng)畫的表層屬性，是其功能性描述，而在其深層則是現(xiàn)代性的運(yùn)行邏輯，現(xiàn)代性是3D動(dòng)畫的根本屬性。是其精神性描述，現(xiàn)代性和后現(xiàn)代性構(gòu)成3D動(dòng)畫的“內(nèi)”與“外”，合成3D動(dòng)畫自身的張力。

與現(xiàn)代性或后現(xiàn)代性界定相比，更為重要的是如何看待這一跨界現(xiàn)象，以及分析構(gòu)成這種跨界的深層原因。

造成3D動(dòng)畫在現(xiàn)代和后現(xiàn)代之間跨界現(xiàn)象的直接原因是藝術(shù)的技術(shù)化問題。具體而言，是數(shù)字技術(shù)對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)的介入，直接造成了3D動(dòng)畫在現(xiàn)代和后現(xiàn)代之間的跨界現(xiàn)象。因?yàn)閺臄?shù)字技術(shù)的虛擬特性出發(fā)，它既可以虛擬現(xiàn)實(shí)，也可以虛擬超現(xiàn)實(shí)，既可以虛擬卡通動(dòng)畫形態(tài)，也同樣可以虛擬偶動(dòng)畫等其它動(dòng)畫形態(tài)，那么這種技術(shù)特性造成的直接后果就是打破了在動(dòng)畫和真人實(shí)拍電影以及動(dòng)畫內(nèi)部各類型間的界限，將所有這些影像形態(tài)全部“格式化”為一種由0和1組成的數(shù)據(jù)團(tuán)，于是，后現(xiàn)代的“去分化”現(xiàn)象得以彰顯；另一方面，數(shù)字化技術(shù)又體現(xiàn)出鮮明的現(xiàn)代性“工具理性”特色，它是高科技的產(chǎn)物，是人類工具理性極端張揚(yáng)的鮮明表象，數(shù)字技術(shù)的開發(fā)和利用都直接源自于人類征服自然、彰顯自身力量的本能，是人類力量的對(duì)象化手段，并直接為人類的現(xiàn)實(shí)目的服務(wù)，這是所有高科技技術(shù)力量在當(dāng)下時(shí)代的根本特征，工具理性是其宿命般的現(xiàn)實(shí)定位，高科技本身以實(shí)現(xiàn)“未完成的現(xiàn)代性規(guī)劃”為其直接使命。所以，如果追尋3D動(dòng)畫現(xiàn)代和后現(xiàn)代跨界現(xiàn)象的最直接原因，數(shù)字技術(shù)對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)的介入無(wú)疑是其關(guān)鍵。

但是，當(dāng)我們將目光放遠(yuǎn)，透過藝術(shù)的技術(shù)化這一表層直接原因，就能夠看到一個(gè)更為深層的問題，那就是后工業(yè)時(shí)代的技術(shù)壟斷問題。上世紀(jì)九十年代初，美國(guó)著名媒介理論家尼爾·波茲曼曾出版過一本書《技術(shù)壟斷》，這本書還有一個(gè)副標(biāo)題“文化向技術(shù)投降”，鮮明地表明了作者的觀點(diǎn)：尼爾·波茲曼認(rèn)為人類技術(shù)的發(fā)展可分為三個(gè)階段：工具使用、技術(shù)統(tǒng)治和技術(shù)壟斷三個(gè)階段；人類文化大約也分為相應(yīng)的三種類型：工具使用文化、技術(shù)統(tǒng)治文化和技術(shù)壟斷文化。在工具使用文化階段，技術(shù)服務(wù)、從屬于社會(huì)和文化；在技術(shù)統(tǒng)治文化階段，技術(shù)向文化發(fā)起攻擊，并試圖取而代之，但難以撼動(dòng)文化；在技術(shù)壟斷文化階段，技術(shù)使信息泛濫成災(zāi)，使傳統(tǒng)世界觀消失得無(wú)影無(wú)形，技術(shù)壟斷就是集權(quán)主義的技術(shù)統(tǒng)治。如果借用尼爾·波茲曼的話語(yǔ)邏輯，那么3D動(dòng)畫的跨界問題就能夠得到更為深刻的解讀。在3D動(dòng)畫身上，表面上看起來是在動(dòng)畫與實(shí)拍電影以及動(dòng)畫類型內(nèi)部造成的“去分化”后現(xiàn)代問題，究其實(shí)質(zhì)，其實(shí)是數(shù)字技術(shù)對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)的統(tǒng)治和壟斷，前數(shù)字時(shí)代以“自律”形態(tài)存在的諸多規(guī)則、分界在數(shù)字技術(shù)的沖擊和洗刷之下紛紛分崩離析土崩瓦解，體現(xiàn)在表面也就是“去分化”后現(xiàn)代現(xiàn)象，而究其根本，則是現(xiàn)代性工具理性的運(yùn)行邏輯對(duì)文化的統(tǒng)治和壟斷。如果跳出動(dòng)畫領(lǐng)域，從更大的藝術(shù)范圍來考察，這一傾向體現(xiàn)的將更為明顯，比如多媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，同樣是打破了諸多藝術(shù)形態(tài)間的“自律”界限；再跳出藝術(shù)的范圍，跳出數(shù)字技術(shù)的領(lǐng)域，來看納米技術(shù)、克隆技術(shù)等其它高科技現(xiàn)象，不是同樣構(gòu)成對(duì)既定社會(huì)規(guī)則的沖擊與跨界嗎？一旦去深究所有這些高科技的精神取向，現(xiàn)代性工具理性張揚(yáng)是其根本特征，而尼爾·波茲曼所闡明的“文化向技術(shù)投降”也可以作為其共同標(biāo)簽。