市場培育
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市場培育范文第1篇
[論文摘要]：本文以南寧市為例，首先從運動服裝等銷售、體育競賽表演、體育旅游和休閑養(yǎng)身分析了南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀，基于此，對南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展展開了SWOT分析，最后提出了南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的市場培育相關策略。
一、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀
休閑養(yǎng)身體育主要是指由人民群眾在平時生活的節(jié)假日或者余暇時間中的休閑體育與養(yǎng)身消費行為而實現(xiàn)的商品價值總量。隨著體育產業(yè)在我國國民經濟中占的比重越來越大，人民生活水平的提高，余暇的增多，人們對體育文化的需要日益加大。
1.運動服裝、裝備、器械的銷售情況
由于假日期間人們有了更多的時間進行運動健身和出行,引起對運動服裝，裝備的更多需求量，同時，許多體育商場在假日推出減價銷售、換季銷售、有獎銷售等多種促銷手段。據(jù)調查2008年10月份南寧百貨大樓、百盛、夢之島等商店的銷售量均不少。在消費人群中,年輕人以買運動鞋者居多,中老年以健身器材為主。人們以耐克、彪馬、阿迪達斯、kappa等知名品牌為首選品牌，其中以耐克、阿迪達斯銷量最大。表明人們的消費水平在不斷提高,更加注重產品的質量、信譽、品牌,同時表明國內品牌與國際品牌還有很大差距。
2.體育競賽表演
羽毛球、健身操、游泳、網球、乒乓球等體育項目已成為南寧市民們周末或工作之余經常參與的活動。由于這些項目易學、易掌握,對場地、器材、服裝要求不高,消費不必遠行,符合了大多數(shù)市民的需求,在假日中便異常火爆。南寧市各大高校舉辦的各類體育競賽，等,均在獲得一定的經濟利益的同時,又滿足了人民群眾在假日休閑中對體育的需求。
3.體育旅游和休閑養(yǎng)身
南寧市有利的地理環(huán)境及良好的氣候特征，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了得天獨厚的有利條件。隨著國民經濟快速、穩(wěn)定、健康地發(fā)展，人民生活水平日益提高，對體育旅游的需求也日益增長，國家旅游總局曾將1996年的主題定為“度假休閑年”，2001年又將主題定為“中國體育健身游”，并開展一系列全國及地方性的大型體育旅游活動，共推出60項具有地方特色的大型體育健身旅游活動11大類80個專項體育健身旅游產品和路線，以豐富多彩的體育旅游項目滿足不同類型消費群體的需求，在一定程度上反映出體育旅游在我國已具備一定的市場規(guī)模。體育旅游作為一種新興的旅游項目,在南寧市已展現(xiàn)出巨大的市場前景。許多戶外項目像攀巖、徒步和漂流等項目因為市內較少,花費時間太長,均需等待假期。目前人們外出旅游更愿意參與更多的體育活動。據(jù)調查南寧市周邊地區(qū)擁有體育游樂設施的旅游景點游客眾多。南寧市A級景區(qū)內涉及運動項目如摩托艇、水球、射擊、溫泉等都吸引了來自國內外數(shù)量眾多的游客。然而到城市周邊郊區(qū)參與的體育旅游,僅僅是兼有體育項目的常規(guī)旅游,離真正的體育旅游還很遠。真正意義上的體育旅游應該是那些路途較遠、目標明確、過程艱苦,對體能和意志要求較高的活動,像登山、穿越、漂流、探險、自行車長途旅行等等。南寧市市民參與的人數(shù)比較少,這主要是目前人們對旅游的認識還停留在觀光、購物、餐飲、休閑等層次上。
據(jù)調查，除此之外，南寧市體育的經營實體，以商品形式向消費者提供不同檔次休閑養(yǎng)身體育健身娛樂服務，如溫泉谷、高爾夫球場、保齡球館以及各種健身俱樂部等。另外，休閑養(yǎng)身體育健身技能的培訓、輔導和咨詢，為群眾組織編排各類競賽，提供競賽服務的群眾性體育競賽表演，應用先進的測試設備和科學合理的檢測手段，為社會大眾提供體質測試和健康評估的有償服務，為某些患有慢性疾病和身體局部組織損傷的病人，提供運動處方、醫(yī)療保健加傳統(tǒng)體育醫(yī)療康復方法，為提高大眾鍛煉身體的時效性、趣味性而開展的科學研究和科技開發(fā)等等均已經開始發(fā)展起來，并且形成了一定的規(guī)模。
二、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的SWOT分析
1.優(yōu)勢分析
(1)從世界產業(yè)發(fā)展大趨勢看，當前體育產業(yè)是一項具有無限生機的新興朝陽行業(yè)，對促進國民經濟和社會發(fā)展具有特殊的貢獻，在歐美國家，體育與經濟發(fā)展已緊密聯(lián)系在一起，已成為國民經濟的支柱產業(yè)，并在促進社會就業(yè)、擴大和拉動下游產業(yè)方面發(fā)揮著重要作用，而當前休閑養(yǎng)身體育業(yè)日益受到人們的重視和參與；(2)休閑養(yǎng)身體育消費市場潛力很大。南寧現(xiàn)有幾多萬人口，近年來，隨著國際經濟合作的加速發(fā)展、居民收入的提高、閑暇時間增多以及需求層次的改變和健康意識的增強，對休閑養(yǎng)身體育消費的需求也日益高漲，體育健身娛樂業(yè)逐漸興起，南寧約有70%以上的人每年都會在運動上有所花費。
2.劣勢分析
一個地區(qū)的經濟水平直接決定該地區(qū)休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展水平和現(xiàn)狀。南寧正處在發(fā)展加速時期，休閑養(yǎng)身體育消費還不是很活躍。目前大多數(shù)人們還處在過渡時期，休閑養(yǎng)身體育消費正處于增長時期。南寧市居民整體收入偏低，很少投資于有償健身；會選擇有償健身的無償替代產品；余暇時間也相對較少；對競技表演業(yè)的需求不高。
另外，在調查中發(fā)現(xiàn)，人們對休閑養(yǎng)身體育認為管理最差的最多，占總被調查人數(shù)22.5%，接下來依次是接待19.2%，交通16.8%，場所品味和特色15.0%，人才匱乏14.0%，生態(tài)環(huán)境脆弱10.0%，其他2.5%。管理差主要表現(xiàn)在場所的秩序混亂，各種拉客宰客現(xiàn)象，接待差主要是硬件設施差和服務水平不高，交通主要是距離太遠；場所品味與特色主要是場所自身的開發(fā)規(guī)劃和吸引力；人才匱乏主要是從事專業(yè)休閑養(yǎng)身體育開發(fā)和管理的專業(yè)人才不夠；最后是可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Σ蛔恪?/p>
3.機遇分析
休閑養(yǎng)身體育面臨發(fā)展的大好機遇。休閑養(yǎng)身體育是滿足市民追求健康需求的需要。隨著我國經濟的不斷持續(xù)增長，國民的生活水平和可支配收入的提高，人們對自身的健康關注日益提高，休閑養(yǎng)身的需求應運而生。同時，隨著我國法定閑暇時間的增多和帶薪度假的逐步實現(xiàn)，居民已不滿足現(xiàn)有的大眾運動方式，追求健康、康壽等與生態(tài)休閑養(yǎng)身相結合的高品味、高端的運動方式日趨為人們所青睞。因此，發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)身體育是參與體育消費新潮流，細分南寧體育業(yè)市場，滿足居民健康需求的需要。
4.威脅分析
南寧市休閑養(yǎng)身體育經營人才相對匱乏，這種人才的缺乏不僅體現(xiàn)在休閑養(yǎng)身體育系統(tǒng)內部，體育經營人才數(shù)量和質量也明顯不足。市場競爭很大程度上是體育經營人才素質的競爭，而南寧在吸引和保留優(yōu)秀休閑養(yǎng)身體育經營人方面面臨著一定的困難，使得休閑養(yǎng)身體育發(fā)展受到一定的影響。
5.SWOT分析結論
根據(jù)前面對南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析以及結合SWOT分析表明，南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展前景是機遇與挑戰(zhàn)并存，由于目前南寧市的休閑養(yǎng)身體育總的消費量比較低,而且對中高檔的需求量比較少；而南寧市的休閑養(yǎng)身體育發(fā)展還是具備一定的市場發(fā)展基礎，在廣西地區(qū)有一定的區(qū)位優(yōu)勢。因此,要拓展南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)的市場，就要及時抓住機遇，善于迎接挑戰(zhàn)。從根本上來說，在南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展過程中，對于外在因素，只能順應它，利用它，而關鍵在于對休閑養(yǎng)身體育發(fā)展的重視和實際支持的力度，其中做好休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場的培育是關鍵中的關鍵。
三、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場培育對策
在當前產品以及開發(fā)手段高度雷同化的今天，隨著競爭環(huán)境的日益激烈，南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)要想取得跨越式發(fā)展，就必須要在市場運作方面堅持運用市場培育策略。
1.市場培育原則
南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場培育首要的便是各方對南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的高度的重視，在運用現(xiàn)代化的休閑養(yǎng)身體育發(fā)展與管理思維指導下，結合競爭力培育與市場基礎，制定符合南寧市休閑養(yǎng)身體育場所市場培育策略，并站在全局性、前瞻性和對抗性的市場培育戰(zhàn)略高度。當前，南寧市休閑養(yǎng)身體育應當抓住南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展機遇，做好迎接產業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)和區(qū)域性品牌的市場競爭，從而南寧市休閑養(yǎng)身體育發(fā)展躍上一個新臺階。
2.加大各方對市場培育的支持力度
(1)建立與市場相適應的休閑養(yǎng)身體育業(yè)運行機制。必須改革長期以來束縛休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的管理機制。建立政府引導，市場調節(jié)，多元化主體投資，各種經濟成分協(xié)調發(fā)展的適應市場經濟體制的休閑養(yǎng)身體育業(yè)運行機制。
(2)加強政府有關部門的規(guī)劃和引導。各級政府應提高對發(fā)展休閑養(yǎng)身體育業(yè)重要性的認識，盡快將休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展納入地方經濟發(fā)展的全局。同時結合南寧市的實際情況，制定出科學的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃。
(3)加快休閑養(yǎng)身體育設施的建設。一方面，面向市場盤活現(xiàn)有休閑養(yǎng)身體育場館設施；另一方面，要通過整體式布局使用權的招商進行綜合開發(fā)、運作和多種經營，以加快新休閑養(yǎng)身體育場地的建設。
另外，還應做好大力培育休閑養(yǎng)身體育消費市場，加大休閑養(yǎng)身體育人力資源和旅游資源的開發(fā)利用，大力培養(yǎng)休閑養(yǎng)身體育產業(yè)經營管理人才，合理規(guī)劃體育產業(yè)布局等工作。
3.轉變觀念，培育符合市場需求的項目
轉換經營觀念，引入市場機制。只有合理配置資源要素，才能推進南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的社會化和產業(yè)化，緩解資源短缺的矛盾。南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的經營者，要建立市場意識、服務意識，與社會建立密切的聯(lián)系，了解社會對體育消費的需求，最大限度地提高資源的利用率，多渠道、多形式的發(fā)展南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)。經營者可以廣泛吸收社會資金，彌補資金不足的矛盾，加快南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展。建立效益機制，圍繞效益抓經營，圍繞經營抓管理，管理要以效益為中心，在保證正常運作下，在創(chuàng)造良好的社會效益的同時，獲得更大的經濟效益。
積極探尋適應南寧市民需求的南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)項目。首先，應選擇投資少、見效快的項目，充分利用現(xiàn)有場館和人才力量搞培訓。其次，以“全民健身計劃”為依托，大力開發(fā)科技含量高的全民健身器材、全民體質測量器材及運動競賽器材等。充分利用高校人力、科技、場地、器材等資源，大力開展高校和社區(qū)健身活動，并建立相應機構，有目的地計劃地開展區(qū)域性、小型多樣的群眾體育活動和競賽活動，如健身操、形體訓練、體育舞蹈、健身氣功、武術等培訓以及組織體育旅游等。這樣，體育不但可有體育活動和競賽活動，如健身操、形體訓練、體育舞蹈、健身氣功、武術等培訓以及組織體育旅游等。不但可有力地推動“全民健身計劃”的實施，而且將取得較好的社會效益和豐厚的經濟效益。
參考文獻:
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市場培育范文第2篇
一、 培育武術市場的意義
1. 傳承文化，促進交流。
武術是優(yōu)秀的民族文化，在武術消費的娛樂性、趣味性活動中，可以感受到傳統(tǒng)體育獨特的民族文化內涵。隨著武術在世界廣泛傳播，還促進了與國外武術愛好者的交流。許多國外好者通過練武了解和認識了中國文化，探求東方的文明。
2. 培養(yǎng)品德
“尚武崇德”、“教武育人”貫徹在武術教習全過程中，尚武崇德不僅能很好的陶冶情操，振奮民族精神，增強民族凝聚力、向心力，而且通過武術市場消費，可以豐富人民群眾的文化生活，推動社會主義精神文明建設。
3. 豐富現(xiàn)代社會的健身手段以及社會生活
當今社會的健身娛樂市場是蓬勃發(fā)展的，中國武術體現(xiàn)了修身、養(yǎng)性上。如太極拳、太極劍等項目可明顯改善老年人的免疫技能，提高生活質量。武術的練習形式、內容多樣，有競技對抗性的散手、推手、短兵，有適合演練的各種拳術、器械和對練，還有與其相適應的各種練功方法。人們可以根據(jù)自己的條件和興趣愛好進行選擇練習。此外武術具有很高的觀賞價值，無論是套路表演，還是散手比賽，歷來為人們喜聞樂見。
4. 拓展體育市場空間
與現(xiàn)代競技體育運動相比，武術更平民化、大眾化，對一般體育消費者而言，他不一定需要專門的技術訓練，也不太需要苛刻的外部條件，這為大眾參與和消費提供了較好條件。
二、 武術市場培育的可行性
1. 居民消費水平不斷提高和消費結構不斷優(yōu)化促進了體育市場消費
居民收入的提高帶來的是居民消費水平的提高。與居民消費水平不斷提高相對應的是居民消費結構也在不斷的優(yōu)化，同時體育市場興起的社會因素為武術市場培育的可行性提供了必要條件。我國居民消費水平的持續(xù)提高以及消費結構出現(xiàn)的積極性變化，應該說是體育消費在我國興起的直接原因。因為，居民消費水平的上升，尤其是城鎮(zhèn)居民已達到的消費水平，使他們具備了一定的體育消費能力，而消費支出結構的變化又證明了這中能力已經在一定程度上轉化為體育消費實踐。
2. 國民健康意識和生活質量意識的提升也促進了體育消費
當前人們的健康意識生活質量意識會逐步加強。這是因為，收入水平的提高帶動了消費需求和消費結構的變化，人們對健康和生活質量自然增長的需求有了實際的貨幣支付能力，而在市場經濟條件下，人們對健康和生活質量需求的滿足主要是通過消費這一環(huán)節(jié)實現(xiàn)的，其中體育消費是滿足人們健康需求的主要消費形式，也是提升人們生活質量的重要內容。體育消費正是在國際潮流的帶動下開始成為當前中國社會中的一種消費時尚，很多人參與體育消費，尤其是年輕人將這種消費看成是現(xiàn)代生活方式的標志。
3. 余暇時間增多為體育市場消費的形成提供了條件
一定的余暇時間是居民進行體育消費的必要條件。改革開放以來，我國城鄉(xiāng)居民的勞動時間和家務勞動時間均有所縮短，余暇時間明顯增多。從消費者的角度看，體育消費產生客觀上需要三個條件：一是要有健康投資的消費觀念，二是要有實際的支付能力，三是要有比較充裕的余暇時間。三個要素缺一不可。正是在這個意義上，我們說居民余暇時間的不斷增加為體育消費的形成和發(fā)展創(chuàng)造了條件。同時不斷深化的體育體制改革也促進了體育市場消費的興起
4. 武術運動及其衍生的資源擁有龐大的消費群體
現(xiàn)今許多的社區(qū)、廠礦企業(yè)等健身點以武術作為健身項目的人群越來越多，以及參加武術館、社訓練的青少年也日益增多，據(jù)統(tǒng)計中國的武術人口以近一億人，此類人群對于武術專用的衣服、武術器材、武術教材的需求是一個很大的消費群體。另外武術還可以產生豐富的旅游資源，河南省以“少林拳”和“太極拳”辦起了“登封少林武術旅游節(jié)”，吸引了大批旅游者。
5. 充沛的人力資源和完備的競賽制度
中華武術人才輩出，遠一點的有戚繼光，近一點的有李小龍，而今天柳海龍等也更是家喻戶曉。豐富的人力資源是武術傳播發(fā)展和武術市場形成的先決條件。到目前，我國擁有高級武術教練數(shù)百人，獲得高級段位稱號的有近四百人，高水平運動員近千人，國家級、國際級裁判員達200多人。目前為止除武術世界錦標賽、亞洲錦標賽外有武術這一項的賽事還有亞運會、全運會、全國錦標賽等。諸多的賽事促就了完備的競賽制度，同時各色各樣的比賽造就了各地建造了相當數(shù)量的武術館，并且賽事通過媒體的轉播使得武術深入人心，走向世界。
6. 武術受體育運動細分化的影響
當今的體育市場的細分化已越來越明顯。人們對種種的體育運動的喜好程度是不同的，這取決于人們的生長環(huán)境、主觀認識、各人的個性特征以及個人的經濟實力。武術鮮明的文化特征以及幾千年來孕育的人文環(huán)境使得武術在人們的心目中的地位是顯赫的；習練武術的參與者可以兒童可以是青少年也可以是老年人，其不受練習者的年齡限制；武術對場地、器材的要求較低，一小塊空地、赤手空拳就可以進行習練。這些武術特點使得武術受體育細分化的影響是微乎其微的。
三、 武術市場的培育
目前，我國體育產業(yè)發(fā)展是比較迅速的，籃球、排球、乒乓球等項目也相繼走向市場，得到了較大發(fā)展。于光遠教授指出：“我國對體育競賽是很重視的，但體育之外的競賽和游戲研究得很不夠”。1995年下半年國家頒布的“全民健身計劃”無疑對體育工作者和體育行政管理部門提供了新的思路，新的觀念，那就是：“發(fā)展體育產業(yè)，增加體育消費”。啟動武術市場筆者認為要做以下方面著手。
1.青少年是體育消費的主流，根據(jù)目標市場的特點和需要，將武術運動進一步引入大中小學的體育教育實踐，培養(yǎng)武術運動的骨干力量，加強武術運動的普及，
2.要加強武術運動的宣傳，讓武術運動深入人心、深入生活，使其從鄉(xiāng)村走向城鎮(zhèn)、走向機關、走向企業(yè)；
3.有條件的地區(qū)可以建立武術館或武術俱樂部，采取市場化的運作方式，吸引人們進行娛樂和消費。
4.消費者也要不斷更新觀念，以更加積極的心態(tài)投身能給您帶來健康和歡悅的體育消費，發(fā)展和繁榮民族傳統(tǒng)體育市場。
市場培育范文第3篇
關鍵詞高校校園文化文化建設
高校校園文化作為高等教育的一個細胞、社會大文化的一個組成部分，顯然不能與市場毫無關聯(lián)。相反，由于高校校園文化本身是一個相對開放自由的體系，這正好是最有利于引入市場機制并發(fā)揮作用的空間。據(jù)此，筆者提出了校園文化市場的概念，并結合組成這個復合概念的相關概念，如校園文化、市場和文化市場諸概念，對校園文化市場作出如下界定：校園文化市場是校園文化產品和服務實現(xiàn)其教育和娛樂功能并產生一定經濟效益的中介，是實現(xiàn)校園文化產品和服務從生產者、提供者轉移到消費者的橋梁和紐帶。
1把握好校園文化市場建設的主導方向，解決好主旋律和多樣化的關系
培育校園文化市場，要堅持“三個代表”重要思想的指導地位，弘揚主旋律，提倡多樣化，特別是解決校園文化市場深層次的價值取向問題?！叭齻€代表”重要思想對校園文化市場建設不僅具有理論意義，而且具有現(xiàn)實意義，是校園文化市場建設的出發(fā)點和落腳點。只有反映社會生產力的發(fā)展要求，我們建設的校園文化市場才能更好地適應和服務于社會主義經濟建設：只有代表先進文化的前進方向，我們的市場產品才具有時代價值和豐富的文化內涵，才能給予人們充足的精神營養(yǎng)；只有代表最廣大人民的根本利益，我們的市場產品才符合廣大人民的共同意愿，才能滿足人們日益增長的精神文化需求，我們的校園文化市場才能繁榮興旺，才有廣闊前景。
同時，還要提倡多樣性，這既是黨的文化工作的“雙百”方針在校園文化工作上的具體體現(xiàn)，也是為了更好地適應廣大大學生身心特點的需要，更是文化主旋律本身的要求。因為文化主旋律內涵豐富，反映主旋律的校園文化產品在題材、形式、風格和表現(xiàn)方法上要求多樣化，而且更因為社會生活本身是豐富多彩，廣大師生對校園文化的需求也是多方面、多層次的，這就決定了校園文化產品從內容到形式的多樣性。
2不斷完善校園文化市場的結構，解決好“教育”與“娛樂’的關系
高校校園文化具有教育和娛樂師生兩個功能，要堅持用健康、文明、格調高尚、師生喜聞樂見、豐富多彩的優(yōu)秀精神產品和娛樂方式，豐富和繁榮校園文化市場，不斷滿足廣大師生日益增長的精神文化需要。校園文化工作者負有正確引導校園文化消費，提高廣大師生精神文化生活水平的責任，要利用各種渠道和方式，向師生宣傳介紹高雅文化、嚴肅音樂和民族傳統(tǒng)文化的經典，要以重大“紅色節(jié)日”如“五四”青年節(jié)、“七一”建黨節(jié)、“一二·九”愛國運動等為契機，用征文、演講、辯論、革命歌曲演唱等形式，加大校園政治文化、高雅文化的市場占有率，增強校園文化的教育性，提高師生的政治思想水平和文化欣賞層次。要以提高師生的精神文化生活水平為根本出發(fā)點，以先進性為先導，以廣泛性為基礎，確立校園文化精品戰(zhàn)略，組織好校園文化精品的創(chuàng)作和生產，通過實施校園文化精晶戰(zhàn)略，創(chuàng)造一批具有思想性、教育性和學校特點的，深受師生喜愛并有社會影響的文化力作，不斷提高校園文化產品的社會影響力和市場沖擊力。
同時，要抓好“雅”、“俗”兼顧工作，雅的主旋律的東西是實現(xiàn)校園文化教育性的需要，而校園通俗文化也是豐富師生文化生活，實現(xiàn)校園文化娛樂性的需要，它在師生中有較高的市場需求，它有緩解壓力，釋放情緒的特殊作用，是構建和諧校園的“緩沖器”、“劑”，同樣不能被忽視。要針對校園娛樂場所、設施不足的現(xiàn)狀，在學校政策措施導向下，重點用市場的手段，實現(xiàn)校園文化娛樂資源的優(yōu)化配置，不斷適應和滿足校園娛樂文化市場的需求。
3一手抓繁榮，一手抓管理，促進校園文化市場健康發(fā)展
嚴格有效的管理是校園文化市場健康發(fā)展的保障。沒有有效的管理，校園文化市場就難以健康地發(fā)展，就不會有真正的繁榮。而這種有效管理是建立在校園文化市場繁榮和發(fā)展基礎之上的，離開繁榮和發(fā)展的管理，就失去了工作的中心，就有可能成為阻礙校園文化市場發(fā)展的桎梏。抓管理，首要的是要建立和完善校園文化市場管理的法規(guī)和制度。這里有兩個層面的問題，一方面是國家教育行政部門和文化部門要對校園文化市場進行界定和規(guī)范，并制定和頒布管理法規(guī)；另一方面是高校校園文化工作部門，要結合各高校校園文化市場發(fā)展的實際，制定具體的管理制度，規(guī)范校園文化市場行為，讓更多更好的校園文化產品和服務進入市場。其次是要運用經濟、行政和法律的手段打擊校園文化市場中的各種違法違規(guī)經營活動，維護合法經營的正當權益。再次是要堅持“掃黃打非”，凈化校園文化市場。另外，還要重視校園文化的非市場化管理，即那些不能被市場所包容的文化因素的管理，諸如政治文化類、思想教育類、純藝術類等內容，校園文化管理部門要通過恰當?shù)氖侄?，發(fā)揮各方面的力量來保證其在校園文化市場中的份額，不能讓“俗”的擠掉“雅”的，非主流的沖淡了主流的。
4以機制體制創(chuàng)新為重點，大力發(fā)展校園文化產業(yè)，健全校園文化市場體系
文化產業(yè)是文化體制改革和創(chuàng)新的重點所在。對高校而言，問題在于校園文化有沒有產業(yè)化的條件和可能。應該說，有一部分校園文化是具有產業(yè)化發(fā)展前景的，如文化演出團體就可以作為市場主體進行產業(yè)化運作，形成演出產業(yè)公司；與社會經濟聯(lián)系緊密的科研院所也可以加快科研成果轉化，開拓科研文化產業(yè)，形成研發(fā)一體的產業(yè)集團；還有圖書出版發(fā)行產業(yè)、體育服飾、設備產業(yè)、音樂美術品產業(yè)等等。
在建立校園文化產業(yè)發(fā)展過程中，學校作為管理主體要發(fā)揮主導作用，對以前歸屬學校管理的有市場開發(fā)潛力的文化單位進行產業(yè)化改造，變主要靠學校經費投入為通過產業(yè)化改造達到經費自給自足，變高校文化優(yōu)勢為產業(yè)優(yōu)勢。
5認真研究和把握教育規(guī)律和市場規(guī)律，增強校園文化的市場效益
高校利用校園文化開展教育活動具有這樣幾個特點和規(guī)律；一是自主性和非強制性，教育者與受教育者之間是一種平等互動關系，教育者不具有強制力，受教育者具有自主自愿的較大自由度；二是寓教于樂，形式多樣；三是關注熱點，緊跟時代。市場規(guī)律主要表現(xiàn)在自由、競爭、效益等方面。校園文化工作者要善于研究和把握這些規(guī)律，重點要做好這樣幾點：
第一，校園文化建設要以市場為導向，受教育者需要什么，我們就“生產”提供什么，即校園文化建設要時刻以社會發(fā)展和教育對象的需求為中心來開展。同時，時刻關注教育對象的思想變化，它決定著我們下一步的“生產”計劃和“生產”目標，決定著校園文化市場的有無及大小，決定著校園文化建設的成敗。
第二，要注重校園文化產品的“包裝”。這主要是從形式上要求校園文化要形式多樣，為廣大受教育者喜聞樂見、樂于接受。有了好形式才能承載更多更好的教育內容，才能具有競爭力和吸引力，才能取得良好的教育效果。
第三，校園文化市場建設要弘揚傳統(tǒng)文化，高歌時代精神。中華民族傳統(tǒng)文化的精髓是以愛國主義為核心的團結統(tǒng)一、愛好和平、勤勞勇敢、自強不息的偉大民族精神，這是中華民族生生不息的精神支柱。當代大學生以振興中華為己任，對中華五千年文明積淀下來的民族精神具有無限神往，又具有完善自我的內在需要，校園文化工作者要因勢利導，把大學生的這種內在需要轉化為現(xiàn)實的需要和行動。
6加強高校校園文化的交流與溝通，逐步建立地區(qū)性校園文化市場
市場具有統(tǒng)一性和開放性，而校園文化市場目前卻是條塊分割的、封閉的。這是由于我們以前沒有認識到校園文化市場的客觀存在的結果?，F(xiàn)在要改變這種狀況，最便捷有效的辦法就是加強高校間校園文化的交流和溝通，高校之間可以互通有無、相互競爭、共同提高?？梢砸允∈袨閱挝?，在教育行政主管部門的推動和協(xié)調下，對高校校園文化資源進行協(xié)調配置，在整體提高的基礎上形成各校的校園文化特色。同時，還要加強校園文化與社會文化的交流、碰撞和相互促進，在交流中取長補短，在碰撞中得到優(yōu)化，最終實現(xiàn)校園文化市場與社會大文化市場的對接與融合。
7用市場文化激活校園政治思想文化市場
校園政治思想文化是指一定社會政治態(tài)度、思想和感情在高校校園的反映。校園文化建設的一項重要任務是，擴大和深化主流政治思想文化在大學生中認同和接受的程度。如何更加有效地完成這項任務呢?我認為可以借助市場文化激活大學生對校園政治思想文化的關注和思考，在理性思索中接受和認同主流政治思想文化。
這里所謂市場文化是指觀念形態(tài)在市場中的積淀和積累，是社會文化市場中的精神和魅力。就是說一旦建立了文化市場，那么這個“市場”就對各類文化產品、活動、現(xiàn)象具有一定的約束力、吸引力、滲透力、輻射力的綜合效應，具有一種非人為的張力，也可以理解為我們平常所說的“氛圍”。在這樣的氛圍作用下，可以激起人們對政治思想文化的思索。而且市場本身所具有的競爭觀念、效益觀念、平等觀念、自由觀念、創(chuàng)新觀念、民主觀念、法制觀念等等，都是同政治思想文化緊密相聯(lián)的概念和觀念，這本身也會激發(fā)人們對政治思想文化的興趣。由此可以推論，我們借用市場文化觀念，或許會對大學生接受主流政治思想文化起到意想不到的效果。
8培育一批校園文化市場經營者隊伍
市場培育范文第4篇
關鍵詞：水權交易市場；交易主體；可交易水權；水權交易平臺
在2014年水安全保障講話中明確要求“培育水權交易市場”，《水利部關于深化水利改革的指導意見》提出“積極培育水市場，逐步建立國家、流域、區(qū)域層面的水權交易平臺”。2014年以來，水利部組織開展水權交易試點，推動建立中國水權交易所，一些地方也積極探索水權交易和搭建交易平臺，在培育水權交易市場方面邁出積極步伐。市場運作有自己的規(guī)律和邏輯，水權交易市場的培育既要遵循市場運作的一般規(guī)律，也要從我國國情水情出發(fā)，與水權交易的發(fā)展階段相適應。本文在分析水權交易市場現(xiàn)狀和面臨障礙的基礎上，從市場的基本要素入手，探討水權交易市場培育中的關鍵問題，提出相關的對策建議。
一、水權交易市場現(xiàn)狀和面臨的障礙
1.水權交易市場現(xiàn)狀
我國水權交易是伴隨著市場經濟改革逐步開始探索的。進入21世紀，在經濟社會快速發(fā)展過程中，一些地區(qū)水資源供需矛盾越來越突出，亟須引入市場機制優(yōu)化配置水資源，提高水資源利用效率和效益。在這種情況下，水權交易探索應運而生，水權交易市場開始萌芽。2000年，浙江省義烏市和東陽市簽訂有償轉讓橫錦水庫部分用水權的協(xié)議，開創(chuàng)了我國水權交易的先河。2002年，甘肅省張掖市作為全國第一個節(jié)水型社會試點，選擇臨澤縣梨園河灌區(qū)和民樂縣洪水河灌區(qū)試行農民間水票交易。2003年起，寧夏、內蒙古開展黃河水權轉換工作試點，由工業(yè)企業(yè)向灌區(qū)投資節(jié)水，灌區(qū)節(jié)約的用水指標轉讓給企業(yè)，截至2012年年底黃委已批復兩自治區(qū)水權轉讓項目39個，節(jié)水工程投資25.12億元，轉讓水量3.37億m3。2011年，新疆吐魯番市探索實行政府有償出讓水權，新增取用水的工業(yè)企業(yè)與政府簽訂協(xié)議，并交納水權轉讓費，政府通過組織建設水庫、改造灌區(qū)、實施節(jié)水等方式，解決企業(yè)用水問題。2013年，內蒙古在全國率先組建水權收儲轉讓中心，作為自治區(qū)水權收儲轉讓的交易平臺，推動開展跨盟市水權轉讓工作。2014年，新疆瑪納斯縣成立了全國首個灌區(qū)內部的水權交易平臺———塔西河灌區(qū)水權交易中心，試運行的兩個月期間完成交易水量20萬m3。這些交易案例從各地實際出發(fā)，在一定程度上運用了市場機制，一些地方還制定了交易規(guī)則，可謂我國水權交易市場建設的雛形。但總體上看，我國水權交易市場尚處于起步階段。主要表現(xiàn)在：一是這些交易案例大多是由政府主導操作的，政府與市場的界限不清；二是市場機制的作用不明顯，市場供求機制、價格調節(jié)機制、競爭機制尚未在交易中發(fā)揮有效作用；三是水權交易平臺建設剛剛起步，缺乏有效的水權交易運作體系；四是市場交易規(guī)則尚不健全，市場準入、市場交易、市場監(jiān)管等規(guī)則基本處于空白；五是交易風險防范、第三方影響評價等機制尚未建立，市場監(jiān)管基本處于缺位狀態(tài)，社會監(jiān)督和公眾參與不足。
2.水權交易市場面臨的障礙
當前，我國水權交易市場的發(fā)展還面臨著以下障礙：（1）法規(guī)有制約我國目前與水權交易有關的法規(guī)主要是《取水許可和水資源費征收管理條例》（以下簡稱《取水條例》）和《南水北調工程供用水管理條例》。這兩個條例分別對取水權轉讓和南水北調跨省水量轉讓作了原則性規(guī)定。總體上看，目前誰能開展水權交易（市場主體）、能對哪些水權開展交易（可交易水權）、怎么開展交易（交易規(guī)則）等水權交易關鍵問題，尚缺乏通用的法律規(guī)定。同時，《取水條例》將取水權初始配置方式限定為政府行政配置，排除了市場機制的運用；將取水權轉讓標的限定為通過節(jié)水措施節(jié)約的水資源，限制了市場機制作用發(fā)揮的空間。（2）實踐不充分目前雖然有了一些交易案例，但水權交易的范圍、方式方法尚在探索之中，在定價機制、農民和生態(tài)環(huán)境權益保護及補償、利益相關方參與等方面還未形成有效的做法和經驗。（3）基礎工作弱主要表現(xiàn)在：一是總量控制不嚴。目前區(qū)域用水總量控制指標雖已基本分解完畢，但用水總量尚缺乏嚴格控制，導致缺水地區(qū)的交易需求不迫切。二是水權歸屬不清晰。目前多數(shù)江河水量分配方案尚未批復，取水許可管理不夠規(guī)范，水資源確權工作剛開始起步，水權主體和權利內容尚不明確，制約了水權交易的開展和交易市場的形成。三是水資源監(jiān)控能力弱。2013年統(tǒng)計結果表明，全國約38%的工業(yè)和70%的農業(yè)取用水還未進行監(jiān)測計量，50%的水功能區(qū)沒有監(jiān)測手段，52%的省界斷面未開展水質監(jiān)測，難以為水權交易提供技術支撐。
二、對培育水權交易市場關鍵問題的思考
1.水權交易市場的性質和要素
水權交易市場是市場的一種類型，是進行水權交易的場所和制度的綜合，是交易雙方依據(jù)法律規(guī)定進行水權交易的載體和機制。與其他交易市場相比，水權交易市場是一個準市場，只能在特定的范圍和條件下才能發(fā)揮作用。（1）水權交易市場是準市場而不是完全意義上的自由市場我國水資源屬于國家所有，取用水戶只能取得水資源使用權，取用水戶在開展水權交易時，只能轉讓使用權，而且要接受所有權人的監(jiān)管，不能損害所有權人權益。同時，水資源具有流動性、多功能性、重復利用性等特性，水權交易具有很強的外部性，必須加以嚴格的用途管制和交易監(jiān)管，防止其他取用水戶利益和生態(tài)環(huán)境受損害。（2）水權交易市場只能在特定的范圍和條件下才能發(fā)揮作用只有在水資源供需矛盾達到一定程度，通過行政手段配置和調劑水資源成本過高時，為了運用市場機制促進水資源的優(yōu)化配置和提高水資源利用效率和效益，才有開展水權交易的必要性和合理性。國外開展水權交易的國家，如美國、澳大利亞、智利、墨西哥等，水權交易也不是在全國范圍內都很活躍，只是在部分地區(qū)和一定條件下才比較活躍。雖然水權交易市場具有較為明顯的特殊性，但是其市場的基本要素與其他市場相比是基本一致的，主要包括：①市場主體，由交易主體和監(jiān)管主體構成，交易主體包括出讓方（賣方）和受讓方（買方）。監(jiān)管主體一般為政府或機構。②可交易水權，即權利人可據(jù)以開展交易并獲益的水權。③交易平臺，即可供交易信息和開展水權交易的有形或無形場所。④交易規(guī)則，既包括規(guī)范水權交易市場行為的法律法規(guī)制度，也包括水權交易的實施細則。⑤市場監(jiān)管，即政府以公共事務管理者的身份對水權交易進行監(jiān)管，以維護市場秩序，彌補市場失靈。2.培育水權交易主體是水權交易市場形成的前提水權交易主要體現(xiàn)為出讓方將水權轉讓給受讓方，因此是否存在需求較強的受讓方和有水權可供出讓的出讓方，是水權交易市場形成的前提和基礎。就培育水權交易市場而言，首要的任務就是對交易主體進行培育。對此可從兩方面入手：（1）嚴格用水總量控制，推動形成水權買方用水總量控制的重點是嚴格區(qū)域用水總量控制紅線考核，促使缺水地區(qū)和企業(yè)通過水權交易滿足新增用水需求。對于達到或接近用水總量控制指標的地區(qū)，如深圳、東莞、廣州等地區(qū)，通過嚴格考核，使區(qū)域和企業(yè)新增用水需求通過交易來滿足。對于已經超量取用水（含超采地下水）的地區(qū)，如內蒙古沿黃地區(qū)，在實行嚴格考核的同時，也要允許開展水權交易，通過實行“邊超用，邊節(jié)約，邊還賬，邊出讓”，既解決新增用水需求問題，又逐步解決超用問題。（2）開展水資源確權，培育形成水權賣方明確水權歸屬是水權交易的前提。通過水資源確權，可以將水資源占有、使用、收益的權利落實到一定區(qū)域和具體的取用水戶，并使區(qū)域和取用水戶可以對富余的水資源開展交易。根據(jù)水權交易的不同需求，要開展不同類型的水資源確權。一是在區(qū)域用水總量控制指標向下逐級分解的過程中，確認區(qū)域取用水總量和所能享有的部分所有權人權益，為開展區(qū)域間水量交易提供依據(jù)。二是規(guī)范取水許可，確認取水權，為開展取水權交易提供依據(jù)。探索對通過水權交易有償取得的取水權進行確認，允許其出現(xiàn)減產、轉產或破產等情形時開展取水權再交易。三是確認灌區(qū)內用水戶的用水權，為用水戶間的用水權交易提供依據(jù)。
3.擴大可交易水權是水權交易市場培育的關鍵
水權交易市場是“準市場”，并不是所有的水資源都可以進入市場進行交易。為此，在培育水權交易市場過程中，除了明確交易主體之外，還應當明確哪些是合法的可交易水權。現(xiàn)有法律法規(guī)僅規(guī)定取水權可以轉讓，而且嚴格限定于節(jié)約的水資源，導致可交易水權遠遠達不到水權交易市場建設的要求。在培育水權交易市場的過程中，有必要對現(xiàn)行法規(guī)進行必要的突破，擴大可交易水權的種類和范圍。（1）與水資源確權相結合，明確可交易水權的類型一是伴隨著區(qū)域取用水總量和權益的確認，允許區(qū)域間在協(xié)商的基礎上，對年度水量調度計劃內或一定期限內富余的水量進行交易，交易水量納入出讓方用水總量控制指標。二是伴隨著取水權的確認，除了允許權利人轉讓采取節(jié)水措施節(jié)約的水資源之外，還可創(chuàng)設取水權出讓金補繳制度，權利人經審批機關同意并補繳取水權出讓金后，可以轉讓非節(jié)約的水資源。三是伴隨著灌區(qū)內用水權的確認，允許用水戶協(xié)會之間、農戶之間開展用水權交易，用水戶節(jié)約的水量還可實行政府回購。（2）建立閑置取用水指標認定和退出機制，盤活閑置水權在嚴控總量的基礎上，能否有效盤活存量，將成為水權交易市場培育的一項重要舉措，這也是擴大可交易水權的一種重要方式。其中的關鍵是建立閑置取用水指標的認定和退出機制，對于取用水戶（重點是工業(yè)企業(yè)）未按許可的水源、水量、期限取用的水指標或通過水權交易獲得許可、但未按相關規(guī)定履約取用的水指標，通過一定的程序認定為閑置水指標。其中，對于通過取水許可無償配置的閑置水指標，由政府無償收回；對于通過交易有償取得的閑置水指標，可以到市場上交易或由政府回購后適時投放市場。（3）試行政府有償出讓取水權，擴大可交易水權的范圍水權交易制度的推行，對政府配置新增取水權提出了新要求。為了避免出現(xiàn)有的工業(yè)企業(yè)（含服務業(yè)，下同）需要通過市場交易有償取得水權，而有的卻可以通過向政府申請取水許可無償取得水權的不公平現(xiàn)象，必然要求政府審批新增取水許可環(huán)節(jié)引入市場機制，實現(xiàn)在同地區(qū)同類型新增取水權都通過有償方式取得。從水權交易市場上看，能否試行政府有償出讓取水權，避免同一地區(qū)出現(xiàn)取水權配置的“雙軌制”，也是市場培育的關鍵所在。與區(qū)域間水量交易、取水權交易、用水權交易都屬于二級市場不同，政府有償出讓取水權屬于一級市場，共同構成水權交易市場體系。從可交易水權上看，政府可有償出讓取水權的范圍包括尚未配置的取水權或收回的閑置取水權，以及通過投資節(jié)水、回購等方式收儲的取水權等。今后伴隨著相關實踐探索的深入和配套制度的完善，政府可有償出讓取水權的范圍或將逐步擴大。
4.搭建水權交易平臺是形成水權交易市場的有效載體
水權交易平臺是運用市場機制優(yōu)化配置水資源的重要載體，對于降低交易成本、規(guī)范交易行為、保護各方合法權益等具有重要作用。在培育水權交易市場過程中，應當把搭建水權交易平臺作為重要內容。（1）結合水權交易類型和規(guī)模，因地制宜開展水權交易平臺建設參考土地、林權、碳排放權等其他資源產權交易平臺建設經驗，水權交易平臺的建設有兩種形式：一種是專門成立的水權交易平臺，一種是依托現(xiàn)有交易平臺開展水權交易。從全國布局上看，一方面要積極推進國家層面的水權交易平臺建設，成立中國水權交易所，為跨流域、跨省區(qū)水權交易提供支撐。另一方面，要因地制宜、切合實際地推動區(qū)域和流域層面的水權交易平臺建設。一些水權交易需求量較大、條件較成熟的區(qū)域和流域可以單獨建設水權交易平臺；但更多的還是要利用現(xiàn)有的資源交易平臺開展水權交易，這樣可以起到利用現(xiàn)有平臺成熟做法、節(jié)約平臺構建成本等作用。（2）探索建立水權集中收儲制度，充分發(fā)揮交易平臺的水權調蓄功能水權交易推進過程中，受各種因素影響，買方對水權的需求與賣方可出售水權之間，在時間、空間、數(shù)量、質量等方面可能存在著不一致甚至脫節(jié)現(xiàn)象。為此，在搭建水權交易平臺過程中，可參考排污權交易和國外水銀行的做法，充分發(fā)揮交易平臺的水權調蓄功能，探索建立水權集中收儲制度，由水權交易平臺（如水權收儲轉讓中心）開展水權回收回贖、集中保管、重新配置后出售等業(yè)務，使平臺能夠對多個來源的水權進行優(yōu)化重組，除基本的“一對一”交易外，還可以實現(xiàn)“一對多”“多對一”“多對多”等多種形式的交易。
5.建設市場規(guī)則體系是水權交易市場運作的重要保障
市場經濟是法治經濟，市場的有效運行要建立在一定的秩序和規(guī)則基礎之上，其中完善的市場規(guī)則和監(jiān)管制度尤為重要。對于水權交易市場而言，制定市場規(guī)則和監(jiān)管制度并有力地執(zhí)行，是彌補市場失靈，促進水權交易市場健康發(fā)展不可或缺的措施。目前我國水權交易市場的規(guī)則體系還尚屬空白，需要不斷加以構建和完善。水權交易市場規(guī)則體系建設的重點包括：一是市場準入規(guī)則，明確水權交易市場主體的準入條件、準入審核、備案等；二是市場交易規(guī)則，明確不同類型水權交易的條件、可交易水權的范圍和類型、交易價格、交易程序等；三是第三方影響及風險防范規(guī)則，明確水權對第三方和生態(tài)環(huán)境影響的評價主體、評價方式、影響補償、風險防控措施等；四是交易監(jiān)管規(guī)則，明確水權交易市場監(jiān)管的主體及權責、監(jiān)管手段和程序等。
三、對策建議
1.深刻認識培育水權交易市場的重要意義
目前有關各方對水權交易市場建設的意義、水權交易的作用及其范圍等問題還存在不同認識，有必要通過座談、研討等方式，在水利系統(tǒng)統(tǒng)一思想，凝聚共識。同時，要加強水權交易市場建設的宣傳，增進社會各界對推進水權交易市場建設的重要性和必要性認識，提高水權交易市場建設的社會參與度，為推動水權交易市場建設營造良好的氛圍。
2.在水權試點中積極探索水權
交易市場培育的方式方法也要看到，受水資源的流動性、季節(jié)性、多功能性、重復利用性、不可分割性等特性所決定，水權交易存在很多不易界定的問題，交易主體和交易區(qū)域限制比其他自然資源交易的限制更多，水權交易市場的培育更為復雜，需要試點先行，在條件成熟后加以推廣。目前水利部已選取內蒙古、甘肅、河南、廣東等?。ㄗ灾螀^(qū)）開展水權交易試點，浙江、河北、山東、新疆等一些地區(qū)也在積極探索開展水權交易。要充分運用水權試點的工作機制，積極探索水權交易市場培育的方式方法，摸索適合我國國情水情的水權交易市場建設路徑，為在更大范圍內培育水權交易市場提供示范和借鑒。
3.穩(wěn)步推進水權交易市場法規(guī)建設
伴隨著水權試點的逐步推進，穩(wěn)步推進水權交易市場法規(guī)建設，為水權交易提供法規(guī)依據(jù)。一是啟動修訂《取水條例》，按照水權交易市場培育的要求，擴大水權交易類型和可交易水權范圍；按照權利保障的要求，加強用途管制，轉變行政監(jiān)管方式等；按照水資源“有償取得+有償使用”的思路，逐步對工業(yè)企業(yè)新增用水實行取水權有償取得。二是研究制定水權交易管理辦法，建議在《取水條例》規(guī)定的取水權轉讓類型基礎上，總結各地水權交易探索和經驗，研究制定能夠涵蓋多種類型的水權交易管理辦法，明確可交易水權的范圍和類型、交易主體和期限、交易價格形成機制、交易平臺運作規(guī)則等。三是開展水權交易平臺建設。在建立水權交易平臺的地方，由平臺制定水權交易的操作細則，包括受理轉讓申請、轉讓信息、組織交易簽約、交易資金結算、交易保證金管理、交易爭議調解等，增強水權交易的可操作性。
4.加強水權交易市場基礎工作
加快推進江河水量分配工作，抓緊完善水資源監(jiān)測、用水計量與統(tǒng)計制度，加強省界等重要控制斷面、水功能區(qū)和地下水的水質水量監(jiān)測能力建設，完善取水、排水、入河湖排污口計量監(jiān)控設施，提升應急機動監(jiān)測能力。逐步建立中央、流域和地方水資源監(jiān)控管理平臺，全面提高水資源監(jiān)控、預警和管理能力，加快推進水資源管理信息化，為水權交易市場建設奠定良好的技術基礎。
參考文獻：
[1]姜文來.水資源價值論[M].北京：科學出版社，1998.
市場培育范文第5篇
[關鍵詞] 南寧市 休閑養(yǎng)身體育 市場培育 策略
一、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀
休閑養(yǎng)身體育主要是指由人民群眾在平時生活的節(jié)假日或者余暇時間中的休閑體育與養(yǎng)身消費行為而實現(xiàn)的商品價值總量。隨著體育產業(yè)在我國國民經濟中占的比重越來越大，人民生活水平的提高，余暇的增多，人們對體育文化的需要日益加大。
1.運動服裝、裝備、器械的銷售情況
由于假日期間人們有了更多的時間進行運動健身和出行,引起對運動服裝，裝備的更多需求量，同時，許多體育商場在假日推出減價銷售、換季銷售、有獎銷售等多種促銷手段。據(jù)調查2008年10月份南寧百貨大樓、百盛、夢之島等商店的銷售量均不少。在消費人群中,年輕人以買運動鞋者居多,中老年以健身器材為主。人們以耐克、彪馬、阿迪達斯、kappa等知名品牌為首選品牌，其中以耐克、阿迪達斯銷量最大。表明人們的消費水平在不斷提高,更加注重產品的質量、信譽、品牌,同時表明國內品牌與國際品牌還有很大差距。
2.體育競賽表演
羽毛球、健身操、游泳、網球、乒乓球等體育項目已成為南寧市民們周末或工作之余經常參與的活動。由于這些項目易學、易掌握,對場地、器材、服裝要求不高,消費不必遠行,符合了大多數(shù)市民的需求,在假日中便異?；鸨?。南寧市各大高校舉辦的各類體育競賽，等,均在獲得一定的經濟利益的同時,又滿足了人民群眾在假日休閑中對體育的需求。
3.體育旅游和休閑養(yǎng)身
南寧市有利的地理環(huán)境及良好的氣候特征，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了得天獨厚的有利條件。隨著國民經濟快速、穩(wěn)定、健康地發(fā)展，人民生活水平日益提高，對體育旅游的需求也日益增長，國家旅游總局曾將1996年的主題定為“度假休閑年”，2001年又將主題定為“中國體育健身游”，并開展一系列全國及地方性的大型體育旅游活動，共推出60項具有地方特色的大型體育健身旅游活動11大類80個專項體育健身旅游產品和路線，以豐富多彩的體育旅游項目滿足不同類型消費群體的需求，在一定程度上反映出體育旅游在我國已具備一定的市場規(guī)模。體育旅游作為一種新興的旅游項目,在南寧市已展現(xiàn)出巨大的市場前景。許多戶外項目像攀巖、徒步和漂流等項目因為市內較少,花費時間太長,均需等待假期。目前人們外出旅游更愿意參與更多的體育活動。據(jù)調查南寧市周邊地區(qū)擁有體育游樂設施的旅游景點游客眾多。南寧市A級景區(qū)內涉及運動項目如摩托艇、水球、射擊、溫泉等都吸引了來自國內外數(shù)量眾多的游客。然而到城市周邊郊區(qū)參與的體育旅游,僅僅是兼有體育項目的常規(guī)旅游,離真正的體育旅游還很遠。真正意義上的體育旅游應該是那些路途較遠、目標明確、過程艱苦,對體能和意志要求較高的活動,像登山、穿越、漂流、探險、自行車長途旅行等等。南寧市市民參與的人數(shù)比較少,這主要是目前人們對旅游的認識還停留在觀光、購物、餐飲、休閑等層次上。
據(jù)調查，除此之外，南寧市體育的經營實體，以商品形式向消費者提供不同檔次休閑養(yǎng)身體育健身娛樂服務，如溫泉谷、高爾夫球場、保齡球館以及各種健身俱樂部等。另外，休閑養(yǎng)身體育健身技能的培訓、輔導和咨詢，為群眾組織編排各類競賽，提供競賽服務的群眾性體育競賽表演，應用先進的測試設備和科學合理的檢測手段，為社會大眾提供體質測試和健康評估的有償服務，為某些患有慢性疾病和身體局部組織損傷的病人，提供運動處方、醫(yī)療保健加傳統(tǒng)體育醫(yī)療康復方法，為提高大眾鍛煉身體的時效性、趣味性而開展的科學研究和科技開發(fā)等等均已經開始發(fā)展起來，并且形成了一定的規(guī)模。
二、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的SWOT分析
1.優(yōu)勢分析
(1)從世界產業(yè)發(fā)展大趨勢看，當前體育產業(yè)是一項具有無限生機的新興朝陽行業(yè)，對促進國民經濟和社會發(fā)展具有特殊的貢獻，在歐美國家，體育與經濟發(fā)展已緊密聯(lián)系在一起，已成為國民經濟的支柱產業(yè)，并在促進社會就業(yè)、擴大和拉動下游產業(yè)方面發(fā)揮著重要作用，而當前休閑養(yǎng)身體育業(yè)日益受到人們的重視和參與；(2)休閑養(yǎng)身體育消費市場潛力很大。南寧現(xiàn)有幾多萬人口，近年來，隨著國際經濟合作的加速發(fā)展、居民收入的提高、閑暇時間增多以及需求層次的改變和健康意識的增強，對休閑養(yǎng)身體育消費的需求也日益高漲，體育健身娛樂業(yè)逐漸興起，南寧約有70%以上的人每年都會在運動上有所花費。
2.劣勢分析
一個地區(qū)的經濟水平直接決定該地區(qū)休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展水平和現(xiàn)狀。南寧正處在發(fā)展加速時期，休閑養(yǎng)身體育消費還不是很活躍。目前大多數(shù)人們還處在過渡時期，休閑養(yǎng)身體育消費正處于增長時期。南寧市居民整體收入偏低，很少投資于有償健身；會選擇有償健身的無償替代產品；余暇時間也相對較少；對競技表演業(yè)的需求不高。
另外，在調查中發(fā)現(xiàn)，人們對休閑養(yǎng)身體育認為管理最差的最多，占總被調查人數(shù)22.5%，接下來依次是接待19.2%，交通16.8%，場所品味和特色15.0%，人才匱乏14.0%，生態(tài)環(huán)境脆弱10.0%，其他2.5%。管理差主要表現(xiàn)在場所的秩序混亂，各種拉客宰客現(xiàn)象，接待差主要是硬件設施差和服務水平不高，交通主要是距離太遠；場所品味與特色主要是場所自身的開發(fā)規(guī)劃和吸引力；人才匱乏主要是從事專業(yè)休閑養(yǎng)身體育開發(fā)和管理的專業(yè)人才不夠；最后是可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Σ蛔恪?/p>
3.機遇分析
休閑養(yǎng)身體育面臨發(fā)展的大好機遇。休閑養(yǎng)身體育是滿足市民追求健康需求的需要。隨著我國經濟的不斷持續(xù)增長，國民的生活水平和可支配收入的提高，人們對自身的健康關注日益提高，休閑養(yǎng)身的需求應運而生。同時，隨著我國法定閑暇時間的增多和帶薪度假的逐步實現(xiàn)，居民已不滿足現(xiàn)有的大眾運動方式，追求健康、康壽等與生態(tài)休閑養(yǎng)身相結合的高品味、高端的運動方式日趨為人們所青睞。因此，發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)身體育是參與體育消費新潮流，細分南寧體育業(yè)市場，滿足居民健康需求的需要。
4.威脅分析
南寧市休閑養(yǎng)身體育經營人才相對匱乏，這種人才的缺乏不僅體現(xiàn)在休閑養(yǎng)身體育系統(tǒng)內部，體育經營人才數(shù)量和質量也明顯不足。市場競爭很大程度上是體育經營人才素質的競爭，而南寧在吸引和保留優(yōu)秀休閑養(yǎng)身體育經營人方面面臨著一定的困難，使得休閑養(yǎng)身體育發(fā)展受到一定的影響。
5.SWOT分析結論
根據(jù)前面對南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析以及結合SWOT分析表明，南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展前景是機遇與挑戰(zhàn)并存，由于目前南寧市的休閑養(yǎng)身體育總的消費量比較低,而且對中高檔的需求量比較少；而南寧市的休閑養(yǎng)身體育發(fā)展還是具備一定的市場發(fā)展基礎，在廣西地區(qū)有一定的區(qū)位優(yōu)勢。因此,要拓展南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)的市場，就要及時抓住機遇，善于迎接挑戰(zhàn)。從根本上來說，在南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展過程中，對于外在因素，只能順應它，利用它，而關鍵在于對休閑養(yǎng)身體育發(fā)展的重視和實際支持的力度，其中做好休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場的培育是關鍵中的關鍵。
三、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場培育對策
在當前產品以及開發(fā)手段高度雷同化的今天，隨著競爭環(huán)境的日益激烈，南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)要想取得跨越式發(fā)展，就必須要在市場運作方面堅持運用市場培育策略。
1.市場培育原則
南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場培育首要的便是各方對南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的高度的重視，在運用現(xiàn)代化的休閑養(yǎng)身體育發(fā)展與管理思維指導下，結合競爭力培育與市場基礎，制定符合南寧市休閑養(yǎng)身體育場所市場培育策略，并站在全局性、前瞻性和對抗性的市場培育戰(zhàn)略高度。當前，南寧市休閑養(yǎng)身體育應當抓住南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展機遇，做好迎接產業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)和區(qū)域性品牌的市場競爭，從而南寧市休閑養(yǎng)身體育發(fā)展躍上一個新臺階。
2.加大各方對市場培育的支持力度
(1)建立與市場相適應的休閑養(yǎng)身體育業(yè)運行機制。必須改革長期以來束縛休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的管理機制。建立政府引導，市場調節(jié)，多元化主體投資，各種經濟成分協(xié)調發(fā)展的適應市場經濟體制的休閑養(yǎng)身體育業(yè)運行機制。
(2)加強政府有關部門的規(guī)劃和引導。各級政府應提高對發(fā)展休閑養(yǎng)身體育業(yè)重要性的認識，盡快將休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展納入地方經濟發(fā)展的全局。同時結合南寧市的實際情況，制定出科學的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃。
(3)加快休閑養(yǎng)身體育設施的建設。一方面，面向市場盤活現(xiàn)有休閑養(yǎng)身體育場館設施；另一方面，要通過整體式布局使用權的招商進行綜合開發(fā)、運作和多種經營，以加快新休閑養(yǎng)身體育場地的建設。
另外，還應做好大力培育休閑養(yǎng)身體育消費市場，加大休閑養(yǎng)身體育人力資源和旅游資源的開發(fā)利用，大力培養(yǎng)休閑養(yǎng)身體育產業(yè)經營管理人才，合理規(guī)劃體育產業(yè)布局等工作。
3.轉變觀念，培育符合市場需求的項目
轉換經營觀念，引入市場機制。只有合理配置資源要素，才能推進南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的社會化和產業(yè)化，緩解資源短缺的矛盾。南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的經營者，要建立市場意識、服務意識，與社會建立密切的聯(lián)系，了解社會對體育消費的需求，最大限度地提高資源的利用率，多渠道、多形式的發(fā)展南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)。經營者可以廣泛吸收社會資金，彌補資金不足的矛盾，加快南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展。建立效益機制，圍繞效益抓經營，圍繞經營抓管理，管理要以效益為中心，在保證正常運作下，在創(chuàng)造良好的社會效益的同時，獲得更大的經濟效益。
積極探尋適應南寧市民需求的南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)項目。首先，應選擇投資少、見效快的項目，充分利用現(xiàn)有場館和人才力量搞培訓。其次，以“全民健身計劃”為依托，大力開發(fā)科技含量高的全民健身器材、全民體質測量器材及運動競賽器材等。充分利用高校人力、科技、場地、器材等資源，大力開展高校和社區(qū)健身活動，并建立相應機構，有目的地計劃地開展區(qū)域性、小型多樣的群眾體育活動和競賽活動，如健身操、形體訓練、體育舞蹈、健身氣功、武術等培訓以及組織體育旅游等。這樣，體育不但可有體育活動和競賽活動，如健身操、形體訓練、體育舞蹈、健身氣功、武術等培訓以及組織體育旅游等。不但可有力地推動“全民健身計劃”的實施，而且將取得較好的社會效益和豐厚的經濟效益。
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