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食品包裝設(shè)計(jì)范文第1篇

三河古鎮(zhèn)旅游食品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、質(zhì)量、水平與其旅游事業(yè)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)形成了大的反差。各種旅游食品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格大同小異，未能體現(xiàn)三河古鎮(zhèn)的地域文化和傳統(tǒng)特色。當(dāng)前，三河古鎮(zhèn)旅游食品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中存在著諸多制約因素，例如產(chǎn)品加工粗糙、包裝檔次低、創(chuàng)意設(shè)計(jì)陳舊、缺乏區(qū)域特色等；同時(shí)，旅游食品在開(kāi)發(fā)研制、品牌塑造、市場(chǎng)銷售等方面存在諸多問(wèn)題，嚴(yán)重影響了三河古鎮(zhèn)旅游食品業(yè)的整體形象和健康發(fā)展。三河古鎮(zhèn)旅游食品從包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)和材料來(lái)看，多以散裝、裸裝為主，使用材料簡(jiǎn)陋而單一。隨著人們生活水平不斷提高，新的消費(fèi)觀念和消費(fèi)理念對(duì)旅游食品包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求，但是三河古鎮(zhèn)眾多旅游產(chǎn)品包裝形象并未能滿足現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)的需求。例如三河古鎮(zhèn)傳統(tǒng)的“麥芽糖”銷售包裝形式過(guò)于簡(jiǎn)單、缺乏變化，只是商家隨意用家用的容器進(jìn)行盛放，缺乏零售環(huán)節(jié)的專用包裝，這種裸裝的銷售方式既不能體現(xiàn)包裝形象的規(guī)范性又不能符合產(chǎn)品質(zhì)量的安全性。三河古鎮(zhèn)旅游食品大多以谷物粗糧原料和植物原生態(tài)材料手工制作而成，由于長(zhǎng)期采用簡(jiǎn)單的包裝形式和散裝的銷售方式，缺乏規(guī)范的包裝結(jié)構(gòu)、包裝容器和視覺(jué)形象以及系列化的組合包裝或禮品包裝，給旅游食品的運(yùn)輸、銷售以及品牌塑造都帶來(lái)了局限性，使其難以深入拓展更為廣闊的旅游市場(chǎng)。［2］從包裝設(shè)計(jì)的品牌形象來(lái)看，缺乏統(tǒng)一的視覺(jué)形象和規(guī)范的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，在三河古鎮(zhèn)旅游食品包裝上仍然存在如生產(chǎn)地址不詳、生產(chǎn)日期未標(biāo)以及缺乏產(chǎn)品合格標(biāo)準(zhǔn)等諸多問(wèn)題，嚴(yán)重影響了三河古鎮(zhèn)旅游食品的品牌形象。目前，三河古鎮(zhèn)旅游食品品種繁多，不同檔次或不同規(guī)格的旅游食品在外包裝上往往沒(méi)有任何區(qū)別，這樣的產(chǎn)品包裝讓游客感到無(wú)奈，無(wú)法滿足消費(fèi)者視覺(jué)上的享受和心理上的感受。從古鎮(zhèn)旅游食品包裝設(shè)計(jì)的地域文化來(lái)看，縱觀景區(qū)經(jīng)營(yíng)的食品包裝基本沒(méi)有地域特色，僅僅只是一個(gè)單純保護(hù)食品的包裝盒，未能與三河古鎮(zhèn)的地域特征、歷史風(fēng)貌、民俗風(fēng)情產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。三河古鎮(zhèn)的旅游食品主要是小作坊和家庭的生產(chǎn)方式，產(chǎn)品包裝在很大程度上借鑒其他旅游食品的包裝設(shè)計(jì)，嚴(yán)重缺乏自身的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新意識(shí)。例如，三河古鎮(zhèn)的“大酥糖”、“大麻餅”等產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)還停留在表現(xiàn)產(chǎn)品的基本屬性上，包裝僅僅表現(xiàn)了食物本身，根本毫無(wú)地域性可言，更不能讓消費(fèi)者感受到三河古鎮(zhèn)獨(dú)特的生態(tài)文化與工藝特色。

二、三河古鎮(zhèn)旅游食品包裝的創(chuàng)意構(gòu)思

旅游產(chǎn)品是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。針對(duì)三河古鎮(zhèn)旅游食品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和存在的主要問(wèn)題，筆者認(rèn)為，應(yīng)依據(jù)三河古鎮(zhèn)地域文化優(yōu)勢(shì)和旅游消費(fèi)者心理需求，對(duì)旅游食品包裝在品牌形象、圖形元素、視覺(jué)表現(xiàn)、可持續(xù)性以及系列化等方面進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，以設(shè)計(jì)滿足現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新性旅游食品包裝。

（一）構(gòu)建三河古鎮(zhèn)地域文化的品牌形象

三河古鎮(zhèn)具有悠久的歷史淵源和厚重的文化底蘊(yùn)。三河人民用勤勞和智慧創(chuàng)造出的豐富旅游食品，不僅僅是食品本身，更是歷史見(jiàn)證和文化載體，同時(shí)又蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。旅游食品作為旅游產(chǎn)品的重要組成部分，其包裝也需要注入文化內(nèi)涵和時(shí)代特色，其品牌形象的人文價(jià)值被大眾所認(rèn)知，其經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值才能得以體現(xiàn)。包裝作為一種文化符號(hào)載體，它不僅體現(xiàn)著地域性特色，同時(shí)也起著傳播文化特色的作用。從包裝設(shè)計(jì)整體要素方面著手，結(jié)合地域文化特征，提升旅游食品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意品位，通過(guò)視覺(jué)和觸覺(jué)傳遞給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)的旅游食品，增強(qiáng)旅游食品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌形象。三河古鎮(zhèn)旅游食品包裝設(shè)計(jì)要充分顯現(xiàn)地域文化符號(hào)，讓消費(fèi)者在享受特色食品的同時(shí)，能夠充分體驗(yàn)古鎮(zhèn)的人文情懷和飲食風(fēng)情，以此來(lái)提升旅游產(chǎn)品品牌形象的知名度。構(gòu)建三河古鎮(zhèn)旅游食品地域文化性品牌，會(huì)給旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的無(wú)形資產(chǎn)。一方面可以讓旅游消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品來(lái)源、認(rèn)知產(chǎn)品質(zhì)量、減少購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)、降低搜尋成本以及優(yōu)化選擇產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)質(zhì)量保證和消費(fèi)信心；另一方面也有利于旅游食品品牌擁有者區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、簡(jiǎn)化追蹤識(shí)別、便于導(dǎo)入新產(chǎn)品、增加產(chǎn)品附加值以及賦予產(chǎn)品特殊意義，讓品牌在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。［3］

（二）融入三河古鎮(zhèn)歷史風(fēng)貌為創(chuàng)意元素

三河古鎮(zhèn)歷史風(fēng)貌資源主要包括地文景觀、水域風(fēng)光、遺址遺跡、建筑設(shè)施以及民間習(xí)俗等方面。例如，觀光休憩河段的小南河、豐樂(lè)河、杭埠河以及桃花島，軍事遺址與古戰(zhàn)場(chǎng)的大捷門、英王府、李府糧倉(cāng)、三河大捷遺址、黃水井以及古城墻，宗教與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所的城隍廟、萬(wàn)年禪寺、仙姑樓以及基督教堂，景觀建筑與附屬設(shè)施的天然亭、翠竹亭、冶霞亭、古鵲亭、望月閣以及天然樓等，特色街巷與橋的古街巷、一人巷、鵲渚廊橋、三縣橋、望月橋、天然橋、仙歸橋、國(guó)公橋以及濟(jì)公橋等，名人故居與歷史紀(jì)念建筑的楊振寧舊居、孫立人舊居以及董寅初舊居等。在進(jìn)行三河古鎮(zhèn)旅游食品包裝定位與創(chuàng)意時(shí)，可以提取運(yùn)用三河古鎮(zhèn)自然形象元素展開(kāi)構(gòu)思，以此為旅游食品包裝設(shè)計(jì)提供眾多創(chuàng)意元素，使旅游食品更好地滿足旅游者的消費(fèi)需求，可以達(dá)到宣傳地域特色文化形象的效果，對(duì)促進(jìn)旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮有效的作用。三河古鎮(zhèn)傳統(tǒng)視覺(jué)元素的創(chuàng)造直接來(lái)源于民眾生活、歷史故事以及自然形象，將其再創(chuàng)造性地運(yùn)用到旅游食品包裝設(shè)計(jì)中，必然能夠呈現(xiàn)具有地方特色和時(shí)代個(gè)性的旅游產(chǎn)品和具有象征性的人文特色符號(hào)，也是對(duì)三河古鎮(zhèn)地域文化的繼承與發(fā)展。

（三）結(jié)合旅游食品原貌特征的視覺(jué)表現(xiàn)

三河古鎮(zhèn)的飲食文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其旅游食品種類繁多，需根據(jù)不同產(chǎn)品特性設(shè)計(jì)相應(yīng)的包裝結(jié)構(gòu)、容器造型和視覺(jué)形象，而選擇準(zhǔn)確鮮明的表現(xiàn)手法對(duì)三河古鎮(zhèn)旅游食品包裝設(shè)計(jì)成功尤為關(guān)鍵。準(zhǔn)確即圍繞表現(xiàn)目標(biāo)運(yùn)用適當(dāng)?shù)奶幚順邮?，使手法本身具有特定的信息感；鮮明即對(duì)所采取的手法與形式注重視覺(jué)符號(hào)的典型化，使各個(gè)構(gòu)成部分及其相互關(guān)系注意視覺(jué)效果的特有性，這里主要結(jié)合旅游食品原貌特征采用直接和間接的視覺(jué)表現(xiàn)手法。直接表現(xiàn)是重點(diǎn)體現(xiàn)包裝內(nèi)容物本身，具體可運(yùn)用襯托、對(duì)比、歸納、夸張以及特寫等手法。它是對(duì)旅游消費(fèi)者進(jìn)行直接傳達(dá)食品特色的一種形式，包括外在形態(tài)、特有性能以及食用方法等，可以運(yùn)用攝影圖片或開(kāi)窗結(jié)構(gòu)來(lái)表現(xiàn)食品形象與品質(zhì)，這種包裝形式給人以直觀性、可信性較強(qiáng)的視覺(jué)印象，能讓消費(fèi)者盡可能直觀感受產(chǎn)品原貌，很容易獲取消費(fèi)者心理信賴與認(rèn)可。間接表現(xiàn)是較為含蓄的表現(xiàn)手法，它主要是借助于其它相關(guān)視覺(jué)形象同該對(duì)象的內(nèi)在聯(lián)系來(lái)表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往采用表現(xiàn)食品的某種屬性或意念等，具體可運(yùn)用比喻、聯(lián)想、象征以及裝飾等手法。［4］總之，表現(xiàn)形式與手法都是解決包裝效果呈現(xiàn)的有效方法，表現(xiàn)手法是內(nèi)在的，表現(xiàn)形式是外在的，是手法的落實(shí)與結(jié)果，它能夠影響食品包裝設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格。在具體的食品包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中，可以將多種設(shè)計(jì)手法或形式有機(jī)結(jié)合起來(lái)，力求旅游食品包裝效果的完美呈現(xiàn)。例如，三河古鎮(zhèn)的特色食品“腌制蒜頭”、“脆皮辣椒”以及“三河茶干”等就可以采用透明的真空包裝或原生態(tài)面貌具象圖形，它能夠使消費(fèi)者直接感受食品本身的形象與品質(zhì)，從而凸顯三河古鎮(zhèn)原汁原味的食品原貌和地域風(fēng)情。

（四）選擇旅游食品包裝材料的可持續(xù)性

在與旅游食品物質(zhì)屬性相符的情況下，應(yīng)該挖掘多種包裝材料的可能性。但無(wú)論選擇何種材料都要和產(chǎn)品相匹配，不能一味地追求高檔材料或非環(huán)保性材料，消費(fèi)者購(gòu)買的是商品而不是包裝，所以包裝設(shè)計(jì)帶給商品的附加值只有與產(chǎn)品相協(xié)調(diào)的，才能真正地被消費(fèi)者認(rèn)可，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要理念。隨著人們生活水平的不斷提高，旅游消費(fèi)者更加青睞用紙、竹、木等原始材料設(shè)計(jì)的食品包裝，這種自然材料會(huì)給人以質(zhì)樸的親切感，它既能彰顯旅游特色食品的地域風(fēng)味和鄉(xiāng)土氣息，又能體現(xiàn)以人為本的綠色生態(tài)型包裝發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)代包裝材料一反過(guò)去用木材、草編、竹藤等原始材料直接包裝食品的傳統(tǒng)面貌，而是對(duì)這些原始材料用高新技術(shù)手段進(jìn)行深加工，使之形成既保持傳統(tǒng)自然材料使用的可持續(xù)性，又具有現(xiàn)代工業(yè)材料的承重性、防腐、防潮性以及經(jīng)濟(jì)性。［5］例如“三河米面”、“三河麻圓”、“三河麥芽糖”、“三河封缸米酒”等就可以采用這種深加工的新型原始材料，可以制作出與純天然材料同樣效果的食品包裝。但隨著食品包裝安全要求的提高，包裝材料種類也在日益多樣化，這就需要研制為緩解白色污染的綠色包裝材料，主要包括可回收再用或再生、可降解塑料、可食用、天然植物纖維以及納米等包裝材料。三河古鎮(zhèn)的旅游食品包裝，也要時(shí)刻關(guān)注新技術(shù)與新材料的發(fā)展，以便更好地體現(xiàn)旅游食品包裝材料的可持續(xù)性應(yīng)用。

（五）三河古鎮(zhèn)旅游食品系列化包裝設(shè)計(jì)

三河古鎮(zhèn)地方企業(yè)或商家應(yīng)改變傳統(tǒng)單一的食品包裝策略，要根據(jù)不同游客和消費(fèi)者的心理需求，進(jìn)行有效的旅游食品系列化包裝設(shè)計(jì)，從而更好地發(fā)揮包裝的實(shí)用功能和審美情趣。系列化包裝又稱家族包裝，是指針對(duì)某品牌或企業(yè)的全部產(chǎn)品，以標(biāo)志為中心視覺(jué)元素，在形象、色彩、圖案和文字等方面采用共同性的設(shè)計(jì)，使之與競(jìng)爭(zhēng)品牌或企業(yè)的產(chǎn)品容易區(qū)分，形成一個(gè)家族體系。它能夠使產(chǎn)品既能形成統(tǒng)一的整體性，又具有變化多樣性和良好的陳列展示效果。［6］基于此，可以對(duì)三河古鎮(zhèn)旅游食品進(jìn)行有效分類，設(shè)計(jì)相應(yīng)品牌的視覺(jué)形象、包裝容器以及包裝結(jié)構(gòu)，能夠體現(xiàn)出一種“群體的規(guī)劃化風(fēng)貌”，從而擴(kuò)大三河旅游食品的知名度，給人以深刻印象和強(qiáng)烈記憶，增加品牌集中宣傳的廣告效果，成為吸引消費(fèi)者和促進(jìn)銷售的強(qiáng)有力手段。同時(shí)，還有利于在現(xiàn)有三河古鎮(zhèn)旅游食品基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)新型系列化旅游食品，這也是當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)的主流化特征。旅游食品的系列化包裝主要包含同一食品的不同規(guī)格、同一食品的不同成分、同一食品的不同形式、同類食品的不同造型、同類食品的系列色彩、同類食品的系列圖形、同一品牌食品的成套組合以及同一品牌食品的整體化設(shè)計(jì)等方面。例如，對(duì)三河古鎮(zhèn)旅游食品進(jìn)行系列化視覺(jué)圖形設(shè)計(jì)或色彩設(shè)計(jì)，包裝形式可采用方便裝、組合裝或禮品裝，可以滿足不同消費(fèi)者對(duì)同一食品不同口味的享受，也可以實(shí)現(xiàn)同一品牌中不同食品的多樣包裝。

三、三河古鎮(zhèn)旅游食品包裝設(shè)計(jì)的地域文化性

食品包裝設(shè)計(jì)范文第2篇

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；受眾；情感因素

情感是人對(duì)客觀事物是否滿足自己的需要而產(chǎn)生的態(tài)度體驗(yàn).[1]它包含價(jià)值感和道德感兩個(gè)方面，具體表現(xiàn)為美感、幸福、愛(ài)情、仇恨等.在包裝設(shè)計(jì)中，情感因素的表現(xiàn)是抽象的，是通過(guò)包裝的“形”、“色”、“質(zhì)”等所創(chuàng)造形成的獨(dú)特表現(xiàn)形式和藝術(shù)風(fēng)格，給受眾以不同的情感體驗(yàn)和享受，博得消費(fèi)者的好感和心理認(rèn)同.

1“形”的情感因素

首先，文字作為包裝設(shè)計(jì)中“形”的基本要素之一，是最普遍信息傳遞工具.包裝設(shè)計(jì)中文字的創(chuàng)意與表現(xiàn)是在立足于商品特性、企業(yè)文化、商品形象、市場(chǎng)規(guī)律、受眾心理需求的前提下，將字與字、字與圖及字與字母數(shù)字等進(jìn)行大膽組合，并利用變形夸張、變色變調(diào)、筆畫變異等多種手段，體現(xiàn)文字在包裝設(shè)計(jì)中獨(dú)特魅力.如德芙巧克力包裝設(shè)計(jì)，其名稱“Dove”占據(jù)在整個(gè)包裝的中心位置，且用融化過(guò)的巧克力寫出來(lái)，讓受眾從名字上就能辨別商品屬性，設(shè)計(jì)師把整個(gè)字體做成巧克力絲滑的效果，從字體上給人一種口感上的享受.大包裝的右下角是對(duì)每種不同口味的巧克力的注明，讓受眾挑選的時(shí)候一目了然.從整體上來(lái)看，德芙巧克力包裝字體的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，給人一種食欲上的享受，尤其是巧克力色“Dove”的設(shè)計(jì)，造型簡(jiǎn)潔、主題鮮明，既有視覺(jué)上吸引力又具現(xiàn)代感.設(shè)計(jì)師對(duì)整個(gè)包裝主體的表現(xiàn)就體現(xiàn)在這個(gè)大大的“Dove”上.其次，圖形是包裝設(shè)計(jì)中另一種“形”的要素，其獨(dú)特的創(chuàng)意與表達(dá)不僅會(huì)給受眾帶來(lái)視覺(jué)和味覺(jué)上的暗示，而且可以使受眾對(duì)包裝內(nèi)物品產(chǎn)生強(qiáng)烈的渴望和好奇.如包裝圖形以圓、半圓或橢圓等曲線型圖形會(huì)使人產(chǎn)生溫暖、柔軟、濕潤(rùn)之感，象征著生命與運(yùn)動(dòng)，有一種特別自然親近感；三角形、方形等硬型圖形則會(huì)給人以清涼、堅(jiān)硬、香脆等感受，象征著安靜與穩(wěn)固，有一種安全感等；精致的自由插畫圖形和美麗風(fēng)景場(chǎng)景圖片等運(yùn)用則能受眾以心理上的共鳴，營(yíng)造獨(dú)特的情感氛圍.[2]在德芙巧克力包裝設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的圖形形態(tài)多種多樣，通過(guò)這些不同形式的圖形語(yǔ)言來(lái)傳遞信息，進(jìn)而加強(qiáng)受眾對(duì)商品的印象.德芙巧克力包裝裝飾圖形運(yùn)用以實(shí)物形象為主，表現(xiàn)過(guò)程中通過(guò)寫實(shí)插畫圖形手法對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一定的情感化裝飾，使受眾能夠從包裝上直接了解到德芙巧克力的外形和品質(zhì).在表現(xiàn)形式上主要是以具象表現(xiàn)并襯以抽象表現(xiàn)，通過(guò)寫實(shí)的具體圖形表現(xiàn)在包裝上，讓受眾一目了然，抽象的圖形是設(shè)計(jì)師用線條的形式表現(xiàn)出巧克力的絲滑襯在整個(gè)畫面的后面，引導(dǎo)受眾的聯(lián)想，傳遞巧克力的信息.[3]德芙巧克力在圖形的表現(xiàn)上主題鮮明，表現(xiàn)出其真實(shí)性、準(zhǔn)確性，主題簡(jiǎn)潔明確，圖形運(yùn)用的部分很少，但能充分表現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的意圖，而且包裝上的圖案同樣會(huì)對(duì)味覺(jué)產(chǎn)生影響.靜態(tài)的巧克力漩渦它有絲般潤(rùn)澤的質(zhì)感，如清泉般流暢的律動(dòng).設(shè)計(jì)師用簡(jiǎn)單的線條和巧妙的顏色勾勒出完美的絲滑感覺(jué)，也許這就是德芙想帶給受眾的獨(dú)特體驗(yàn)和全新感覺(jué).巧克力質(zhì)感的“Dove”和實(shí)物圖片的巧克力讓受眾者一眼就能辨別出商品屬性，獨(dú)特的文字和圖形設(shè)計(jì)讓受眾的情感受到強(qiáng)烈波動(dòng).[4]再次，包裝的盒形、容器造型設(shè)計(jì)對(duì)受眾情感的影響.任何產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都是由其本身的功能及形式來(lái)決定包裝形態(tài)的.包裝盒形、容器造型設(shè)計(jì)要在滿足產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上追求形式的變化與統(tǒng)一.就“形”的形式美感來(lái)說(shuō)，造型的變化與統(tǒng)一應(yīng)該是統(tǒng)一中求變化，變化中求統(tǒng)一.包裝盒形、容器造型變化與統(tǒng)一就是通過(guò)包裝盒形、容器造型設(shè)計(jì)的視知經(jīng)驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)的.德芙巧克力包裝盒形、容器造型設(shè)計(jì)及表現(xiàn)手法主要有：（1）普通包裝的長(zhǎng)方形.很普遍的一種包裝，消費(fèi)群體最大，價(jià)格上也相對(duì)便宜，是受眾較喜歡的一種；（2）心形禮盒裝.多用來(lái)當(dāng)做情人直接相互贈(zèng)送的禮物，漂亮的心形盒子，適合跟情人分享；（3）透明禮盒裝和禮盒裝.主要也是用來(lái)贈(zèng)送，可以贈(zèng)送給朋友，透明的盒子讓人一眼能看到盒內(nèi)的巧克力，做工精美.就這幾種造型來(lái)說(shuō)，普通包裝的巧克力運(yùn)用了絲滑的塑料紙，長(zhǎng)方形看似很普通的造型，但巧克力的造型做成弧線形，好像是流動(dòng)的巧克力，在造型上說(shuō)明它的絲滑感受.心形造型給受眾的第一認(rèn)識(shí)就是它是用來(lái)做情侶之間相互贈(zèng)送的禮物，不僅外包裝是心形并且里面的巧克力也是心形形狀的，設(shè)計(jì)師利用情侶之間最能表達(dá)心意的元素來(lái)作為巧克力的造型，是對(duì)情感的表現(xiàn).對(duì)于禮盒裝與透明禮盒裝在外包裝的造型上沒(méi)有做較大的突破，只是在內(nèi)部造型上做了變化，禮盒裝的巧克力每一顆是一種口味，每一個(gè)口味是一種造型，讓受眾在打開(kāi)禮盒之后有一種賞心悅目的感覺(jué)，而透明禮盒裝就是要向受眾展現(xiàn)盒內(nèi)巧克力的造型，巧克力造型統(tǒng)一，但分成了不同的顏色，一種顏色代表一種口味，這就是在統(tǒng)一中追求變化，但同時(shí)也注意到變化又不能過(guò)多，講究整體的協(xié)調(diào)美.

2“色”的情感因素

“色”作為包裝設(shè)計(jì)中重要的信息要素，是受眾能最快接收到的信息之一.包裝的“色”能給商品包裝定下了一個(gè)基調(diào)，同時(shí)也能使受眾聯(lián)想到和“色”有關(guān)的商品，給受眾以心理暗示.如黑、灰有一種苦澀的感覺(jué)，深藍(lán)、青等帶點(diǎn)咸味，大紅色辛辣，深綠酸澀，而粉和奶油則會(huì)給人以香甜之感.另色彩純度、明度的高低，色調(diào)的冷暖等在不同的環(huán)境下也會(huì)給受眾以不同的味覺(jué)感受.包裝設(shè)計(jì)師要根據(jù)商品不同的味覺(jué)感知選用不同的色彩.需要強(qiáng)調(diào)的是，五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛(ài)，反倒可能給人一種華而不實(shí)的印象，使人產(chǎn)生眼花繚亂之感.恰當(dāng)使用簡(jiǎn)約的色彩語(yǔ)言，更能體現(xiàn)設(shè)計(jì)者駕馭色彩的能力，最大限度發(fā)揮色彩的潛能.[5]德芙巧克力大量運(yùn)用巧克力的固有色，給消費(fèi)者的第一信息就是“這個(gè)食品是巧克力”，以巧克力色為主色調(diào)奶白色為輔色調(diào)，并不是整體運(yùn)用巧克力色，在字體顏色的設(shè)計(jì)上，用巧克力色為主基調(diào)，表現(xiàn)德芙巧克力的絲滑.字體背景運(yùn)用奶白色，主要突出品牌名稱給消費(fèi)者帶來(lái)的視覺(jué)感受，抽象圖形的表現(xiàn)也是運(yùn)用了巧克力色，以抽象圖形為背景，主色調(diào)明確.除了奶白色的輔色調(diào)外，還有其他輔色，每種口味的巧克力所選用的輔色不同，如濃香黑巧克力運(yùn)用的是紫紅色，牛奶巧克力運(yùn)用的是黃色，榛子果仁巧克力運(yùn)用的是紫色，不同的輔色運(yùn)用的程度卻是相同的，在主色調(diào)的基礎(chǔ)上加上輔色，既整體又不喧賓奪主，顏色的運(yùn)用上不失大方得體，沒(méi)有俗色，整體的感覺(jué)還是以巧克力為主的，從色彩上也給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的享受.

3“質(zhì)”的情感因素

“質(zhì)”的情感因素主要體現(xiàn)在包裝的材料和肌理上.包裝設(shè)計(jì)中材料的選用是否符合商品特征和商品屬性是必須要考慮問(wèn)題.包裝設(shè)計(jì)中“質(zhì)”的情感因素體現(xiàn)在包裝材料、質(zhì)地以及材料肌理上，不同“質(zhì)”的表現(xiàn)會(huì)給受眾以不同的觸覺(jué)信息.合理地將可視的觸覺(jué)信息傳達(dá)給受眾，可以提高商品的認(rèn)知度，刺激購(gòu)買欲.[6]德芙巧克力的外包裝有很多種，每種包裝所運(yùn)用的材料并不是相同的，禮盒包裝基本選用紙質(zhì)，簡(jiǎn)易包裝選用塑料袋裝，體積小便于攜帶，禮盒裝的巧克力也有選用塑料盒裝，但此時(shí)盒內(nèi)巧克力的小包裝上追求整體中變化.十分順滑的塑料包裝使消費(fèi)者在觸覺(jué)感上感受到巧克力的絲滑，這種絲滑的塑料包裝在色彩上也十分的鮮明艷麗，這種包裝充分體現(xiàn)了德芙的經(jīng)典廣告語(yǔ)“此刻盡絲滑”.心形包裝的巧克力在大包裝上選用的紙制材料，此時(shí)包裝在造型上有突破，并沒(méi)有太多關(guān)心材質(zhì)所要向消費(fèi)者傳達(dá)的信息與情感，但是在內(nèi)部包裝上用錫箔紙對(duì)每顆巧克力進(jìn)行逐個(gè)包裝，并且每張錫箔紙上都寫了不同的話，是代表情侶之間的蜜語(yǔ)，受眾必須撥開(kāi)錫箔紙才能看到這句話，巧克力能帶來(lái)甜蜜錫箔紙上的話語(yǔ)也能帶來(lái)甜蜜，情感上達(dá)到不一樣的表現(xiàn).總體來(lái)說(shuō)設(shè)計(jì)師在材質(zhì)上對(duì)德芙巧克力包裝上的表現(xiàn)不是很多，但現(xiàn)有的幾種材質(zhì)也足能說(shuō)明包裝材料對(duì)情感信息傳遞的重要性.綜上所論，包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足包裝本身保護(hù)商品、傳遞信息、提升品牌等功能，還應(yīng)從了解受眾群體的情感需求和商品特性等方面入手，進(jìn)行人性化、情感化的設(shè)計(jì).包裝設(shè)計(jì)的情感表現(xiàn)是借助于“形”、“色”、“質(zhì)”的創(chuàng)意來(lái)傳遞設(shè)計(jì)師的情感,并與受眾進(jìn)行溝通和交流，從而實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)師、商品、受眾三位一體的情感互動(dòng).

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〔5〕李曉霞，劉劍.消費(fèi)心理學(xué)[M].北京:清華大學(xué)出版社,2006.145-152.

食品包裝設(shè)計(jì)范文第3篇

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意 旅游 地域文化 食品包裝 設(shè)計(jì)

隨著旅游成為現(xiàn)代人生活的重要組成部分，休閑旅游成為新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。地域文化是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，地域文化中的“地域”是文化形成的地理背景，而“文化”是一種精神的象征，可以是單要素的，也可以是多要素的。我國(guó)地域文化非常多樣，具有空間性、包容性、廣泛性、時(shí)代性等特征。旅游地的食品包裝除了具有保持食品質(zhì)量、方便顧客食用的基本功能之外，還應(yīng)該通過(guò)所蘊(yùn)含的地域文化吸引游客消費(fèi)，凸顯物質(zhì)之外的文化價(jià)值。

一、食品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展

現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)具有現(xiàn)代材料的發(fā)展、現(xiàn)代工藝的發(fā)展、食品包裝與環(huán)境三個(gè)層次。首先是現(xiàn)代材料的發(fā)展。包裝材料的基本功能是保護(hù)性、安全性、加工適應(yīng)性、觀賞性、便利性、經(jīng)濟(jì)性以及現(xiàn)代社會(huì)十分注重的環(huán)保可回收利用性。材料是食品包裝的基礎(chǔ)，材料的選擇可以根據(jù)所售商品的性質(zhì)而定。隨著科技的發(fā)展，一些新型的包裝材料不斷地被開(kāi)發(fā)利用，材料的互相融合已成為時(shí)展的必然，它代表的是一個(gè)新時(shí)代的文化信息?，F(xiàn)代旅游地食品包裝設(shè)計(jì)增加了許多新的樣式，這也使得食品包裝文化的美感更具有時(shí)代感、流行性。

其次是現(xiàn)代工藝的發(fā)展。要設(shè)計(jì)出富有地域特色的食品包裝，需要設(shè)計(jì)者具有超前的設(shè)計(jì)思維，能夠準(zhǔn)確地表達(dá)食品的信息。食品包裝需充分利用現(xiàn)代科技成果，善于運(yùn)用新材料、新工藝來(lái)表達(dá)現(xiàn)代旅游地的地域文化，追求更有特色和文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)。

再次是食品包裝與環(huán)境。隨著食品消費(fèi)的日益增加，食品包裝在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡量采用高科技的復(fù)合材料以替代玻璃、金屬等不安全、不環(huán)保的材料。例如可以大量采用紙塑復(fù)合材料和無(wú)菌包裝技術(shù)，以節(jié)省包裝成本，同時(shí)又較好地保持了食品的味道。

二、旅游地食品包裝的設(shè)計(jì)

現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，旅游地的食品包裝設(shè)計(jì)也不例外，設(shè)計(jì)者需要根據(jù)旅游地的地域文化特征和自身經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)市場(chǎng)的分析，最大化地發(fā)揮創(chuàng)造性。

旅游地的食品包裝設(shè)計(jì)最重要的是傳達(dá)食品的文化性，因此，設(shè)計(jì)者需要在包裝設(shè)計(jì)中傳達(dá)產(chǎn)品的影響力信息，以促進(jìn)游客的購(gòu)買欲。這要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)食品包裝時(shí)充分了解該食品的市場(chǎng)銷售情況，同時(shí)也要參照國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品的典型包裝，研究其設(shè)計(jì)特點(diǎn)、流行趨勢(shì)、包裝方式等，只有透徹地理解、分析產(chǎn)品，才能做出好的設(shè)計(jì)。另外，要探究產(chǎn)品本身所具有的文化底蘊(yùn)，從歷史文化中選擇相應(yīng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。將設(shè)計(jì)理念與產(chǎn)品很好地結(jié)合才能設(shè)計(jì)出具有特色的食品包裝。設(shè)計(jì)師應(yīng)從分析旅游地的特色、了解市場(chǎng)需求入手，做好游客的市場(chǎng)調(diào)研，站在消費(fèi)者的角度去理解、分析產(chǎn)品，設(shè)計(jì)出貼近旅游地文化特色的食品包裝，以帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

三、地域文化在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

包裝設(shè)計(jì)屬于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇，地域文化包含傳統(tǒng)、人文、歷史等方面，其中很多的視覺(jué)元素可以運(yùn)用到食品的包裝設(shè)計(jì)中。要在食品包裝中體現(xiàn)出地域文化，需深入思考和探究地域文化的特征，將這些特征元素以視覺(jué)的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來(lái)，傳遞旅游地的信息，吸引游客的注意。

（一）以圖形元素、色彩、文字符號(hào)表現(xiàn)地域文化

圖形元素是食品包裝設(shè)計(jì)中的重要元素。圖形元素具有直觀性，巧妙地運(yùn)用旅游地的典型圖形元素，可以促進(jìn)該地的商品銷售。

好的設(shè)計(jì)作品離不開(kāi)色彩，在食品的包裝設(shè)計(jì)中，色彩表現(xiàn)得尤為突出。旅游地食品的包裝設(shè)計(jì)中可以充分展示地域形象的色彩，以當(dāng)?shù)貪撛诘纳室匚慰偷南M(fèi)心理。食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮地域文化和傳統(tǒng)色彩的搭配，從地域文化中汲取特有的色彩，并巧妙地運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中。

文字是人類用來(lái)記錄語(yǔ)言的符號(hào)系統(tǒng)，也是人們思想交流和表達(dá)情感的工具，更是食品包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的信息部分。文字不僅是傳達(dá)信息的紐扣，同時(shí)還起到裝飾和傳承文化的作用，文字設(shè)計(jì)的好壞直接影響到食品包裝的整體效果。

（二）以文化背景和傳統(tǒng)藝術(shù)體現(xiàn)地域文化

文化背景作為歷史存留的產(chǎn)物，具有很大的影響力。地域文化特色和傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代的食品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用得相當(dāng)多。因此，設(shè)計(jì)師在了解地域文化背景的同時(shí)，還要了解傳統(tǒng)與現(xiàn)代的工藝流程。

（三）以材質(zhì)和造型題材彰顯地域文化

在旅游地的食品包裝設(shè)計(jì)中，地域文化的不同對(duì)于原材料的選擇和要求各不相同，因而會(huì)產(chǎn)生特殊的文化意義。通過(guò)包裝材質(zhì)的選用，可以彰顯出設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品文化理念的認(rèn)識(shí)以及自身的文化品位。巧妙地運(yùn)用造型題材可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)的文化性。地域文化的傳統(tǒng)造型與技術(shù)工藝合理地運(yùn)用到食品包裝設(shè)計(jì)的造型中，可以展示出地域文化的特質(zhì)。

結(jié)語(yǔ)

在旅游地具有地域性特征的食品包裝設(shè)計(jì)中，不論采用哪種表現(xiàn)手法，都要與傳統(tǒng)文化和地域特色緊密相關(guān)，從而準(zhǔn)確地表達(dá)出設(shè)計(jì)理念。好的食品包裝設(shè)計(jì)能以此獲得游客的喜愛(ài)。隨著旅游休閑文化的發(fā)展、旅游地食品消費(fèi)的增長(zhǎng)，帶有明顯地域文化特色的食品包裝是旅游地的宣傳廣告，是游客和旅游地溝通的紐帶。發(fā)展帶有地域文化的食品包裝設(shè)計(jì)，有利于更好地促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

（注：本文為湖南省教育廳科學(xué)研究課題，課題名稱“以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為依托的湖南旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究”，課題編號(hào)：15C0456）

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食品包裝設(shè)計(jì)范文第4篇

關(guān)鍵詞：兒童食品；包裝設(shè)計(jì)；圖形語(yǔ)言；認(rèn)知心理

商品包裝的首要功能是保護(hù)產(chǎn)品不受損壞，但當(dāng)今時(shí)代，單純保護(hù)產(chǎn)品的包裝已不足以應(yīng)對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。為了擴(kuò)大商品的銷售，商家與設(shè)計(jì)者們?cè)跐M足了人們的物質(zhì)需求后，更注重創(chuàng)新與消費(fèi)者審美的需求。兒童處在特殊的年齡階段，其認(rèn)知心理與審美觀都與成人有著很大的區(qū)別，如何使用設(shè)計(jì)元素以吸引兒童的眼光，促進(jìn)商品的銷售量，成為設(shè)計(jì)者們不斷探索與研究的方向。圖形，作為設(shè)計(jì)元素中極為重要的一環(huán)，在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中起著重要作用。

一、兒童食品包裝的特殊性

由于兒童處于特殊的年齡階層，他們受教育的程度較低，對(duì)事物的感知能力與成人有著極大的區(qū)別，所以在設(shè)計(jì)兒童食品包裝時(shí)，應(yīng)與成人區(qū)別對(duì)待，設(shè)計(jì)者必須充分了解兒童的心理與生理特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出吸引兒童的包裝。它的特殊性主要表現(xiàn)為色彩、圖形與造型。而圖形的特殊性主要表現(xiàn)為趣味性?！皥D形”一詞的英文表述為“graphic”,其因能夠跨越地域限制、突破語(yǔ)言障礙、融合文化差異而常被稱為世界型語(yǔ)言[1]。圖形具有極強(qiáng)的視覺(jué)效果，較之文字，它同樣具備傳播產(chǎn)品信息與特點(diǎn)的特性，且更富有趣味性。圖形是一種用于視覺(jué)傳播的語(yǔ)言符號(hào)，兒童受知識(shí)文化的限制，認(rèn)識(shí)的文字有限，圖形作為視覺(jué)語(yǔ)言，因其更為直觀的表述方式，更容易被兒童接受。當(dāng)今市場(chǎng)，設(shè)計(jì)者們都試圖設(shè)計(jì)出趣味的擬人卡通形象，或者運(yùn)用趣味的圖形元素來(lái)營(yíng)造出具有童趣的包裝產(chǎn)品畫面，來(lái)迎合兒童的審美及趣味性的需求，受到了兒童消費(fèi)群體的普遍歡迎。

二、兒童認(rèn)知心理的特性

隨著年齡的增加，在購(gòu)買商品時(shí)，兒童擁有越來(lái)越多的決策權(quán)。4-8歲的兒童，相較于年齡更小的兒童，其心智與活動(dòng)能力都有了極大的提高，感知能力與思維能力也有了極大的增強(qiáng)。他們已經(jīng)能分辨基本的顏色與形狀，對(duì)夸張的圖形與明度純度較高的色彩有著更為濃厚的興趣。受年齡的限制，幼兒的注意力很難長(zhǎng)時(shí)間集中，他們極易為視覺(jué)刺激強(qiáng)、色彩、明度高的色彩與圖形所吸引。這個(gè)年齡階段的兒童，已經(jīng)開(kāi)始具備了自我意識(shí)，行為與思維模式也會(huì)因?yàn)樾詣e的不同而產(chǎn)生變化。綜上特點(diǎn)，幼兒思維能力與理解能力的提升，他們感知商品及其包裝所傳遞的信息大大增強(qiáng)。由于他們無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間集中注意力，圖形新穎別致的商品更能夠吸引到他們。同時(shí)兒童的視力并未發(fā)展完全，要求圖形要易識(shí)別，輪廓清晰。而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的空間十分有限，這要求設(shè)計(jì)者們?cè)谟邢薜目臻g內(nèi)突出重點(diǎn)，利用有限的版塊創(chuàng)造無(wú)限的視覺(jué)效果。心理學(xué)家研究，如果圖形的內(nèi)容反映的是兒童熟悉的事物，兒童感知、理解水平就高，反之則低[2]。

三、兒童商品圖形的主要分類

由于兒童認(rèn)知心理的特殊性，圖形較之文字更具有趣味性，更容易獲得兒童的喜愛(ài)。所以，圖形成為了兒童食品包裝中最為重要的設(shè)計(jì)元素。如何使用恰當(dāng)?shù)膱D形以與商品相得益彰，提升商品的銷售額也成為了設(shè)計(jì)師關(guān)注的焦點(diǎn)。目前，市面上的兒童商品圖形主要分為這幾大類。

（一）攝影圖片的運(yùn)用

實(shí)物圖像以其真實(shí)性、強(qiáng)烈的視覺(jué)效果一直受到設(shè)計(jì)師的青睞。這是因?yàn)槠鋱D片有著極強(qiáng)的帶入感，讓人們通過(guò)攝影圖片中人物神情的愉悅感產(chǎn)生共鳴；通過(guò)食物產(chǎn)生味覺(jué)感。消費(fèi)者可以通過(guò)圖片更為直觀的感受到設(shè)計(jì)者所要傳達(dá)的信息，比文字更具有說(shuō)服力。特別對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，圖片比文字更容易令他們接受。圖1為“COWGATE”品牌的兒童牛奶，設(shè)計(jì)者選用了一個(gè)可愛(ài)的幼兒作為商品的主打畫面，他身穿奶牛服，皮膚白皙，健康漂亮，讓消費(fèi)者認(rèn)為他是因?yàn)槌赃@款牛奶，才這么健康白皙。它讓消費(fèi)者潛移默化的產(chǎn)生了認(rèn)同感，從而促進(jìn)消費(fèi)。

（二）繪畫圖像的運(yùn)用

繪畫圖像指設(shè)計(jì)者通過(guò)簡(jiǎn)圖或繪畫的圖像來(lái)構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)圖是指設(shè)計(jì)者通過(guò)抽象的繪畫形式來(lái)構(gòu)圖，而運(yùn)用得更多的是設(shè)計(jì)者通過(guò)繪畫的形式來(lái)構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)[3]。常見(jiàn)的形式為通過(guò)有情節(jié)的卡通故事或漫畫氛圍為包裝設(shè)計(jì)營(yíng)造一個(gè)吸引力極強(qiáng)的視覺(jué)效果。兒童生性活潑、愛(ài)玩，對(duì)描繪出來(lái)的場(chǎng)景會(huì)產(chǎn)生出豐富的聯(lián)想，令他們產(chǎn)生愉悅的心理，來(lái)促進(jìn)銷售。如圖2為“Lugard”食品包裝設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品包裝上，設(shè)計(jì)者繪出了一個(gè)奇妙的動(dòng)物世界，它們或蹲或伏在地上，一派悠然自得的景象，畫面充滿了動(dòng)感，且富有趣味性，讓人忍俊不禁，同時(shí)設(shè)計(jì)者采用了極為鮮艷的顏色來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)元素，配合圖形元素，強(qiáng)烈地吸引著眼球，讓消費(fèi)者難以拒絕。

（三）卡通形象的運(yùn)用

動(dòng)畫片一直對(duì)兒童有著極強(qiáng)的吸引力，大多數(shù)兒童有自己極為喜愛(ài)的動(dòng)畫片，如海綿寶寶、喜羊羊與灰太狼等，設(shè)計(jì)者們經(jīng)常會(huì)將他們繪制在包裝盒上，當(dāng)兒童們看到自己喜愛(ài)的卡通形象出現(xiàn)在食品包裝盒上時(shí)，不自覺(jué)地有連帶的喜愛(ài)之情，從而促進(jìn)銷售。動(dòng)畫片卡通形象的運(yùn)用的好處是促進(jìn)了銷售，其缺點(diǎn)是衣服在卡通片的品牌效應(yīng)上，很難實(shí)現(xiàn)自我的品牌價(jià)值，同時(shí)，如果未與卡通片出版商有合約，會(huì)產(chǎn)生侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。所以，更多的設(shè)計(jì)師更傾向于設(shè)計(jì)出本品牌的卡通形象來(lái)代言產(chǎn)品。這不僅宣傳了自己的品牌，同時(shí)圖形更容易使小朋友獲得親近感。如圖3所示，此圖為“PANDA”牌水果飲料，設(shè)計(jì)者使用了一只可愛(ài)的熊貓作為產(chǎn)品的形象代言。圖形采用了擬人的手法，為可愛(ài)的熊貓配上了豐富的表情與姿勢(shì)，畫面充滿了動(dòng)感與喜悅感，熊貓置身于水果的海洋，畫面既富有濃烈的趣味性，又具有極強(qiáng)的味覺(jué)感，是一款成功的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品。除此之外，包裝設(shè)計(jì)上裝飾元素也起著一定的輔助作用，美麗的裝飾線與裝飾圖形能夠豐富包裝設(shè)計(jì)中的版面設(shè)計(jì)，增強(qiáng)畫面的趣味性，由于兒童的注意力不夠集中，任何包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)元素都可能成為引起他們關(guān)注的焦點(diǎn)。所以在食品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用也較為廣泛。結(jié)語(yǔ)綜上所述，兒童有著特殊的認(rèn)知心理，圖形設(shè)計(jì)元素在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的地位，通過(guò)趣味性的圖形設(shè)計(jì)，能夠提高食品包裝對(duì)兒童的吸引力。當(dāng)今社會(huì)，隨著全球化經(jīng)濟(jì)的深入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這要求設(shè)計(jì)師們充分理解兒童的喜好，設(shè)計(jì)出令他們愉悅、滿足他們心理需求的包裝設(shè)計(jì);同時(shí)設(shè)計(jì)出好的包裝設(shè)計(jì)作品，為我們的兒童創(chuàng)造出一個(gè)好的審美環(huán)境，也是我們?cè)O(shè)計(jì)師們肩上所背負(fù)的責(zé)任。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐雙.圖形語(yǔ)言在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].論文選萃，2007（4）:82.

[2]馬建英.兒童食品包裝的圖形設(shè)計(jì)研究[D].太原：山西師范大學(xué)，2014:5.

食品包裝設(shè)計(jì)范文第5篇

關(guān)鍵詞　插畫　包裝設(shè)計(jì)　個(gè)性　文化內(nèi)涵

一、插畫的概述

（一）插畫的定義

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)代插畫的含義已從過(guò)去只限于畫和圖的狹義概念變?yōu)閺V義的概念，我們平常所看的報(bào)紙、雜志、各種刊物或兒童圖畫書里，在文字間所加插的圖畫，　統(tǒng)統(tǒng)稱為插畫。插畫是一種藝術(shù)形式，以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感和美的感染力，已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域，涉及到文化活動(dòng)、社會(huì)公共事業(yè)、商業(yè)活動(dòng)、影視文化等方面。

（二）　插畫的種類

按照表現(xiàn)方法劃分，插畫主要有攝影插畫，繪畫插畫（包括寫實(shí)的，純粹抽象的，新具象的，漫畫卡通式的，圖解式的等）和立體插畫三大類；按現(xiàn)在市場(chǎng)的定位插畫可分為矢量時(shí)尚，卡通低幼，寫實(shí)唯美，韓漫插圖，概念設(shè)定等；根據(jù)制作方法分為手繪，矢量，商業(yè)，新銳（2D平面，UI設(shè)計(jì)，3D），像素。

二、插畫在食品包裝中的應(yīng)用意義

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，越來(lái)越多的食品包裝中出現(xiàn)了既富有藝術(shù)魅力又有實(shí)用價(jià)值的插畫設(shè)計(jì)作品，企業(yè)結(jié)合自身的文化，將創(chuàng)意滲入藝術(shù)，藝術(shù)滲入商品，商品滲入到消費(fèi)者的生活中。在食品包裝設(shè)計(jì)中插畫藝術(shù)擴(kuò)展消費(fèi)者的視野，豐富了消費(fèi)者的頭腦，給以無(wú)限的想象空間，更開(kāi)闊了消費(fèi)者的心智。

插畫設(shè)計(jì)展示給了消費(fèi)者生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地傳遞信息，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力，強(qiáng)化商品的感染力，刺激消費(fèi)者的欲求，讓消費(fèi)者通過(guò)食品的個(gè)性包裝設(shè)計(jì)感受企業(yè)的文化內(nèi)涵，進(jìn)而長(zhǎng)期中意于產(chǎn)品。插畫在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。

三、提高食品包裝魅力的策略

（一）把握糖果包裝的基本內(nèi)容

商業(yè)插畫一般必須具備直接傳達(dá)消費(fèi)需求，符合大眾審美品位，夸張強(qiáng)化商品特性三個(gè)要素。再者，讓消費(fèi)者感受和認(rèn)可企業(yè)的文化內(nèi)涵。表達(dá)商品信息要直接，因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)花時(shí)間去理解你繪畫的含義。“Childhood”糖果包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、直接，帶有童年色彩的插畫，讓顧客一眼就能從插圖包裝設(shè)計(jì)上知道這個(gè)食品的屬性、適用對(duì)象等，這樣消費(fèi)者可以在琳瑯滿目的購(gòu)物環(huán)境里幾秒中之內(nèi)看到或畫所吸引。

符合大眾審美品位是商業(yè)插畫師要經(jīng)過(guò)的第二道關(guān)。能具有藝術(shù)眼光去消費(fèi)的人太稀有了。你的作品太藝術(shù)，別人看不懂，太低俗，人家瞧不上，做得到這樣的火候才算是合格的商業(yè)插畫師?！癈hildhood”糖果包裝設(shè)計(jì)的插畫簡(jiǎn)單明了，但又顯得不庸俗，具有一定的象征性意義。既符合大眾的生美觀，又具有一定的美學(xué)內(nèi)涵高度。

在消費(fèi)者的注目下，你的作品進(jìn)入第三關(guān)，和周遍的產(chǎn)品比較。如果插畫沒(méi)有強(qiáng)化和夸張商品特性，“Childhood”糖果的插畫包裝設(shè)計(jì)具有對(duì)“童年”色彩圖畫有一定的夸張和渲染，但是夸張不僅為了搶眼，還是給消費(fèi)者幻想自己童年故事做鋪墊作用。

最后，能讓消費(fèi)者感受到企業(yè)的文化是最難的也是最關(guān)鍵的層次。“Childhood”糖果包裝設(shè)計(jì)的插畫容易讓人聯(lián)想到自己童年的開(kāi)心和趣事，帶給消費(fèi)者快樂(lè)，消費(fèi)者可以感受到企業(yè)以人為本，具有人性關(guān)懷色彩，充滿了愛(ài)心和溫暖的味道，給消費(fèi)者一種健康、溫馨、快樂(lè)、活波的企業(yè)文化內(nèi)涵，并很快得到認(rèn)可。

（二）敢于創(chuàng)新，突出個(gè)性設(shè)計(jì)

食品的插畫設(shè)計(jì)要不拘一格，大膽創(chuàng)新，在圖案設(shè)計(jì)上，既不能崇洋，也不能因循守舊。在藝術(shù)風(fēng)格上，凸顯個(gè)性設(shè)計(jì)。食品的包裝載體和制作工藝也要積極創(chuàng)新，注重工藝造型的改進(jìn)。要想達(dá)到食品包裝在市場(chǎng)促銷中具有的獨(dú)特性、誘惑性，就必須在包裝插畫設(shè)計(jì)中不斷地創(chuàng)新，才能提高糖果在消費(fèi)者心中的印象及感染力，以達(dá)到促銷食品產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)目的和社會(huì)效益。

“Childhood”糖果包裝設(shè)計(jì)非常注重的創(chuàng)新，它開(kāi)創(chuàng)多層式用料，各種代表童年的色彩相互交織，帶來(lái)消費(fèi)者浩瀚的聯(lián)想空間。“Childhood”糖果包裝在組織方式上，運(yùn)用較多的有幾何性構(gòu)圖、抽象化構(gòu)圖，以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖，有利于給消費(fèi)者更多的想象空間，它的包裝做到了圖案單一、主題突出、簡(jiǎn)捷明快。

“Childhood”糖果的包裝更具有獨(dú)特性和文化性。Childhood”糖果包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格定位于以童年（話）、時(shí)尚、簡(jiǎn)約、溫馨為主，包裝色彩打破常規(guī)的單一主色，采用咖啡色、紅色、粉色、黑白系列為主，體現(xiàn)“七彩幸福”　純潔、活力之美。另外，“Childhood”糖果插畫設(shè)計(jì)變化多端，不局限于一種畫面，意念新穎獨(dú)特，裝潢普通單純，包裝既簡(jiǎn)約又大方，與其他同類糖果相比，更具有個(gè)性化。

（三）在包裝中融入企業(yè)的內(nèi)涵文化

食品包裝的內(nèi)涵文化主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機(jī)組合。如果一個(gè)商品的包裝設(shè)計(jì)富有企業(yè)內(nèi)涵文化就能走入消費(fèi)者的內(nèi)心，給其深刻的印象?！癈hildhood”糖果品牌的名稱“Childhood”中文解釋為“童年”，它的意思是希望成為一種給人們帶來(lái)童年色彩與快樂(lè)時(shí)光的糖果。“Childhood”糖果包裝的插圖設(shè)計(jì)體現(xiàn)了“溫馨”、“快樂(lè)”、“健康”、“愛(ài)”文化內(nèi)涵，獨(dú)特色彩的插圖包裝讓人們?cè)谄穱L著“Childhood”糖果特味道時(shí)，也在品味著生活的溫馨和快樂(lè)。消費(fèi)者從“Childhood”糖果包裝的插畫設(shè)計(jì)中可以感受到深厚的企業(yè)文化，讓人自然對(duì)其有一種深刻的印象和感情。

（作者單位：長(zhǎng)江大學(xué)藝術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)系）

參考文獻(xiàn)：

[1]唐濟(jì)川.現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)思潮[M].北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社，2007.