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包裝色彩設(shè)計范文第1篇

【關(guān)鍵詞】 包裝；色彩；生理功能；心理功能；色調(diào)

一般說來，包裝設(shè)計是商品包裝最重要的部分，而它的主要內(nèi)容包括包裝的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計和視覺傳達(dá)設(shè)計。包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計與包裝容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計以及置于包裝中的商品，這三者共同構(gòu)成了一個有機(jī)結(jié)合的整體[1]。就其性質(zhì)來講，包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計偏重于考慮包裝的保護(hù)功能，而包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計則偏重于包裝的促銷功能。現(xiàn)代的商業(yè)模式，已形成了自選商場為主的零售方式。在激烈的商品競爭中，包裝設(shè)計，尤其是包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計，被擺在了非常重要的位置，它擔(dān)負(fù)著與競爭對手比拼吸引力、說服力和形象力的使命．

優(yōu)秀的包裝設(shè)計在市場中會體現(xiàn)出良好的銷售力，而良好的包裝設(shè)計應(yīng)該具備的特征有：①良好的科學(xué)性；②經(jīng)濟(jì)性；③設(shè)計上的準(zhǔn)確性；④具備合適的美感；⑤具備時代感［2］。所謂設(shè)計上的準(zhǔn)確性，除了要求包裝應(yīng)該具備市場定位和信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性以外，更重要的是對商品屬性的準(zhǔn)確把握和包裝形態(tài)、色彩設(shè)計的合理性。隨著時間的發(fā)展，消費(fèi)者對每一類別的商品都自然形成了較為固定的認(rèn)知和概念，我們常說到的食品用色、藥品用色、工業(yè)品用色等概念就屬于這個范疇。比如，在食品包裝設(shè)計里，除了像“黑芝麻”、“黑巧克力”、“咖啡”等少數(shù)特殊商品以外，如果過多的使用黑色和深紫色等深暗色，就很難讓消費(fèi)者所接受。因此，準(zhǔn)確把握商品的屬性，合理的進(jìn)行色彩設(shè)計是十分關(guān)鍵的。

同樣，隨著社會的不斷進(jìn)步，時代的不斷發(fā)展，時尚文化已漸成為了消費(fèi)市場的主流。面對形形的流行時尚，商品的包裝亦應(yīng)在追求美感的同時體現(xiàn)出時代感，如果我們把上世紀(jì)80年代的包裝設(shè)計拿出來，并應(yīng)用到市場當(dāng)中，就不免會顯得陳舊、過時和土氣。顯然，現(xiàn)代商品包裝的色彩設(shè)計與過去相比已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，同時也足以可見色彩設(shè)計在商品包裝的美感和時代感上起到了至關(guān)重要的作用。

研究表明，在包裝設(shè)計中，存在著大量的誘導(dǎo)和暗示的心理性因素，包裝中的色彩設(shè)計的目的不僅僅是美化商品，也是在利用色彩的視覺心理感受，傳達(dá)商品的信息，營造一種溝通和促銷的氛圍。一項調(diào)查表明，在以下5類商品中，色彩對商品的影響分別為：食品52%，藥品12.2%，化妝品29.3%，服裝38.6%，機(jī)械17.2%[3]。

我們對于色彩的設(shè)計主要是從色彩的色相、明度和純度這三個基本屬性入手，而我們所涉及的色彩設(shè)計要素以及印刷混色，主要是以顏料的三原色――紅、黃、藍(lán)而展開的（見圖1）。如何將色彩的三個基本屬性和三原色的合理搭配運(yùn)用到包裝設(shè)計中，達(dá)到包裝色彩設(shè)計的理想效果，就需要我們進(jìn)一步去了解不同色彩在人的生理和心理上所產(chǎn)生的不同反應(yīng)。

1 色彩的生理功能

人類對于不同的色彩會產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)，這一點已經(jīng)通過科學(xué)的實驗得到了證實。紅、橙、黃等顏色給人以火的感覺，我們稱其為暖色；藍(lán)、綠等顏色會使人聯(lián)想到大海、天空和河流，我們稱其為冷色。

我們在進(jìn)行色彩設(shè)計時，色相、明度、純度不相同的色彩在相互搭配使用時要注意以下幾點：

1.1 色彩的強(qiáng)弱感。一般說來，暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺效果更強(qiáng)。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強(qiáng)。

1.2 色彩的進(jìn)退感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進(jìn)感，冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退的感覺。

1.3 色彩的輕重感。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺要輕，越深的顏色給人的感覺越沉重。

1.4 色彩的膨脹感。同一面積、同一背景的物體，由于色彩不同，會給人造成大小不同的視覺效果。暖色及純度和明度較高的色彩，看起來面積大一些，有膨脹的感覺；冷色及純度和明度較低的色彩，看起來面積小一些，有收縮的感覺。

1.5 色彩的興奮感。不同的色彩能使人的視覺產(chǎn)生興奮或安靜的感覺。暖色、高明度色、高純度色可產(chǎn)生興奮感；冷色、低明度色、灰色會引起安靜感。

以上舉例是色彩的一些生理功能，在進(jìn)行包裝設(shè)計時，靈活的運(yùn)用這些就會收到意想不到的神奇效果。例如，大面積的作為背景底色就應(yīng)該盡量避免使用前進(jìn)感強(qiáng)的色彩，你避免主次關(guān)系的紊亂，妨礙消費(fèi)者快速的了解商品信息。同時，在編排某些重要的商品信息的時候，如商標(biāo)和注意事項等，應(yīng)盡量采用一些能刺激人視覺的興奮感強(qiáng)的色彩，以此來調(diào)動消費(fèi)者的視覺興奮感，吸引他們的注意。

2 色彩的心理功能

色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，它受年齡、性別、民族、環(huán)境、受教育程度等諸多因素的影響。如老年人大都喜歡明度和純度都比較低的灰色系，而兒童則大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。

包裝中的色彩設(shè)計需要考慮到色彩對觀者產(chǎn)生的生理和心理方面的影響，還要考慮到所包裝產(chǎn)品的性質(zhì)和特點。就像前文提到的咖啡和巧克力的包裝大都用褐色。包裝所選用的色彩盡量要能夠比較貼切的反映商品的個性。

同時，色彩設(shè)計具體運(yùn)用在包裝設(shè)計當(dāng)中還應(yīng)注意以下幾個問題：

2.1 主色調(diào)。一般來說，在包裝上占有視覺面積最大的色彩為此包裝的主色調(diào)。在確定包裝的主色調(diào)的時候要考慮到商品的性質(zhì)以及消費(fèi)對象的審美趣味，并在色彩美學(xué)的基礎(chǔ)上加以設(shè)計。

2.2 襯托色。襯托色是在包裝中占有次要面積，襯托主色調(diào)的色彩，一般是以圖形或文字的形式出現(xiàn)在包裝上。

2.3 點綴色。在包裝的主色調(diào)與襯托色之間起穿插點綴作用的色彩，主要是以線、點、小面積圖形以及文字的形出現(xiàn)在包裝上。

主色調(diào)、襯托色、點綴色這三者之間的關(guān)系是相互對比、相互襯托，他們之間的關(guān)系是微妙的。而色相、明度和純度的變化也使它們之間的組合方式更加豐富多變。

不同的色調(diào)給人以不同的心理感受，有的色調(diào)給人一種明快活潑的感覺，有的色調(diào)會體現(xiàn)出商品的檔次，還有的色調(diào)會引起人的味覺感受，因此，在包裝的色彩設(shè)計中恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色調(diào)是十分必要的。運(yùn)用色調(diào)的明快活潑感，會使人產(chǎn)生優(yōu)美愉悅的效果。暖色、純色及對比度強(qiáng)的色彩，使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特點設(shè)計包裝，能夠使人心情愉快的接受商品信息；運(yùn)用色調(diào)的檔次感，體現(xiàn)商品的不同品位。色彩也有檔次感，氣派華貴的色調(diào)適用于高檔的產(chǎn)品，因此化妝品包裝設(shè)計常采用飽和度和明度較高的色彩，給人以華麗感；運(yùn)用色調(diào)的味感，表現(xiàn)商品給人的味覺感受。某些色彩會給人帶來酸、甜、苦、辣的味覺感，如點心上的奶油色和橘黃色，給人一種香甜酥軟的感覺，并會引起人們的食欲，因而食品類包裝普遍采用暖色。

3 色彩的喜愛與禁忌

色彩的喜愛與禁忌在商品包裝設(shè)計中是十分重要的，民族差異、年齡差異、性別差異和文化傳統(tǒng)差異等諸多因素，導(dǎo)致了消費(fèi)者對色彩的不同喜好和禁忌。例如，在日本黑、深灰及黑白相間的顏色頗受歡迎，其中又以紅、白相間與金銀相間的顏色為最好的色彩；而在新加坡，紅、藍(lán)、綠色極受歡迎，黑色則相反[3]。所以，熟悉各國或各地區(qū)的消費(fèi)者對色彩的不同喜好與禁忌，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行商品包裝的色彩設(shè)計是十分必要的。

總而言之，在包裝設(shè)計中，合理的運(yùn)用色彩的各項生理和心理功能，并針對不同國家和地區(qū)的文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣，進(jìn)行合理的色彩設(shè)計，就必定會使包裝的吸引力和形象力大大增強(qiáng)，進(jìn)而取得銷售力的全面提升。

參考文獻(xiàn)

[1] 《包裝設(shè)計》 陳鈞鎧 孟剛 編 北京：化學(xué)工業(yè)出版社2004

[2] 《走進(jìn)包裝設(shè)計的世界》 陳磊 著 北京：中國輕工業(yè)出版社2002

包裝色彩設(shè)計范文第2篇

關(guān)鍵詞：糖果；設(shè)計；色彩；包裝；市場；消費(fèi)者；搭配

“遠(yuǎn)看是色，近看是花”。 人們在觀察景物時，視覺的第一印象是對色彩的感覺。色彩有較強(qiáng)的視覺沖擊力，同時又容易引起人們的心理變化和情感反映。人們很早就已經(jīng)認(rèn)識到色彩具有先聲奪人的效果，站在超市的貨架前最吸引人們目光的也是繽紛的色彩。它們每個都具有自己的個性，每個都在訴說著自己的與眾不同，更是每個都在極力的推銷著自己。糖果的個體雖小，但它的設(shè)計中包含了眾多要素，其中色彩就是其中非常重要的一項。

一　糖果包裝的作用及形式

包裝主要有三個作用，一是保護(hù)產(chǎn)品應(yīng)有的光澤、香味、形態(tài)；二是防止微生物和灰塵污染，提高產(chǎn)品衛(wèi)生安全性；三是精美的產(chǎn)品包裝可以提高消費(fèi)者的購買欲望和商品價值。目前，國內(nèi)糖果的包裝形式主要有扭結(jié)式包裝、枕式包裝、折疊式包裝。扭結(jié)式包裝是最古老的包裝形式，這種包裝形式不僅可以通過高速、自動化的包裝機(jī)來完成，也可以通過手工操作的方式完成；枕式包裝在國際上流行于上世紀(jì)70年代，國內(nèi)從80年代開始流行。

我國糖果的包裝水平與發(fā)達(dá)國家相比還有較大差距，主要問題是包裝裝備水平低、包裝材料種類少、包裝質(zhì)量不高。要想縮小這個差距，只有走技術(shù)革新之路，所以國內(nèi)糖果包裝應(yīng)朝著包裝機(jī)的高速自動化、一機(jī)多能化及包裝設(shè)計特色化方向發(fā)展。而我國的糖果包裝在圖形設(shè)計方面同樣有待于加強(qiáng)，設(shè)計師們還需要更加充分的了解市場走向，了解消費(fèi)人群，強(qiáng)化包裝設(shè)計水平。

二　糖果包裝中色彩的運(yùn)用

糖果的種類很多，有硬糖，軟糖，奶糖，夾心糖，巧克力糖，酥糖等等，它們都有著不同的口感，這就需要設(shè)計師們在其包裝上表現(xiàn)出來，通過調(diào)整色彩的搭配就是一種很好的方法。每種顏色都能帶給人們不同的感覺，也能夠令人們聯(lián)想到不同的味道，比如綠色讓人有酸的感覺，黃色能讓人感覺到甜味，而黑色就會讓人感覺到苦味。在設(shè)計糖果的包裝時，不同口味口感的糖果就要采用不同顏色組合的包裝，以便消費(fèi)者只從包裝上就能夠辨識糖果的口味。就像用咖啡色、金黃色、土紅色等表現(xiàn)巧克力絲滑香甜的味道；用乳白色、淡黃色等表現(xiàn)牛奶的香醇感；用冷色系來表現(xiàn)酥糖入口酥脆的口感；用檸檬黃為主色調(diào)，搭配淡綠色、橙黃色來表現(xiàn)檸檬口味的糖果；用乳黃色、橙紅色來表現(xiàn)橙子味的糖果；用綠色作為主色調(diào)，點綴少量淡黃色來表現(xiàn)蘋果口味的糖果；用清爽的藍(lán)色來表現(xiàn)薄荷味的糖果等等。所以說，糖果包裝的第一前提就是符合它的包裝內(nèi)容，不能用紅色包裝紙來包裝青蘋果糖；不能用綠色的包裝紙來包裝草莓糖。當(dāng)滿足這個前提后，就要思考如何使得包裝更加豐富多彩，更加充實，更加吸引消費(fèi)者，這就是設(shè)計師的重要責(zé)任了。

除此之外，根據(jù)地點，時間，對象等不同，糖果代表的意義也不同。要考慮到此時糖果所代表的意義，在包裝上做足功夫，把這一意義推向極致。舉個例子來說，糖果在中國寓意著甜蜜、吉祥、幸福，也是點綴人們生活的不可缺少的內(nèi)容，尤其是過年過節(jié)、舉辦婚慶的時候。這時各個糖果廠家就會在之前的包裝上做出調(diào)整，開始點綴大量的紅色來吸引消費(fèi)者。我國漢民族尤其熱愛紅色，認(rèn)為紅色代表著吉祥、喜慶、歡樂、美好和幸福：新春佳節(jié)用紅紙剪貼窗花，用紅紙書寫春聯(lián)，用紅色裝飾新房等。紅色象征著神圣無比的力量和威嚴(yán)，具有戰(zhàn)勝一切邪惡勢力的崇高威力。紅色被譽(yù)為權(quán)威和勝利的象征。凡在漢民族的喜慶活動中如婚娶、齋宴、生日、壽禮、迎送賓客等儀式中，都把紅色做為一種吉祥標(biāo)志。如徐福記的“新年糖”，以金色，金紅色等顏色作為糖果包裝的主色調(diào)，紅彤彤的包裝包裹著“鴻運(yùn)當(dāng)頭，紅紅火火”的美好寓意。婚禮上的喜糖也是以華麗的紅色及暖色調(diào)為包裝，有著甜甜蜜蜜的含義。

糖果的包裝還要根據(jù)其產(chǎn)品的消費(fèi)群體不同而不同。高檔的糖果價格昂貴，所以一定要有一個與其相符的包裝，讓消費(fèi)者先從外觀及視覺上認(rèn)同它的高檔。這不光需要包裝材質(zhì)的講究，更需要在顏色搭配上華麗，高雅，不落俗套。如費(fèi)列羅巧克力的包裝，它的整體色調(diào)以金色為主，彰顯高貴。白色的標(biāo)簽配以橘紅色、棕紅色的實物攝影照片，在加上褐色的紙托，則更加體現(xiàn)它的典雅。

價格低廉的糖果同樣需要一個好的包裝來引消費(fèi)者，來創(chuàng)造利益，以量取勝，彌補(bǔ)它與高檔糖果在價格上的差異。這樣的糖果包裝要體現(xiàn)出足夠的親和力，精致同時精美，要在節(jié)省成本的基礎(chǔ)上，充分的突出產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的目光。如金絲猴硬糖，它采用了透明的塑料紙為材質(zhì)，糖紙中央印有金絲猴的標(biāo)志，封口處印有不同的顏色，分別是橙色、黃色、藍(lán)色、紫色、綠色等，代表了不同的口味。大白兔奶糖的包裝更是流傳了40多年，仍是一例經(jīng)典。它采用了防水紙本身的白色為主色調(diào)，點綴以黑、紅、藍(lán)為標(biāo)準(zhǔn)色的大白兔形象，在針對不同口味輔以不同的底色，這樣的包裝讓人感覺到質(zhì)樸、實惠、接近生活，從而被消費(fèi)者喜愛。

三　糖果包裝中色彩與品牌的關(guān)系

包裝的材質(zhì)雖然可以影響到糖果的價位，但是色彩卻可以體現(xiàn)品牌的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)。一個企業(yè)文化蘊(yùn)含的內(nèi)容有很多，主要體現(xiàn)在品牌文化、企業(yè)文化、歷史文化等等。在糖果包裝中則需要與這些內(nèi)容密切相關(guān)。例如德芙巧克力所倡導(dǎo)的“牛奶香濃，絲般感受”的理念，在其包裝上就得到了充分的體現(xiàn)：奶白色描金邊的“Dove”標(biāo)準(zhǔn)字，漸變?nèi)岷图?xì)膩的巧克力色為底色，封口處配以金色。這樣的包裝品牌感染力十足，很容易引起人們心理上的共鳴，使得德芙巧克力在中國廣大巧克力的市場中成為了領(lǐng)導(dǎo)品牌，也成為了人們表達(dá)愛意、傳達(dá)感情的首選佳品。

四　糖果包裝與不同年齡消費(fèi)者的色彩心理

色彩心理是指客觀色彩世界引起的主觀心理反應(yīng)。色彩心理與年齡有關(guān)。根據(jù)實驗心理學(xué)的研究，人隨著年齡上的變化，生理結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化，色彩所產(chǎn)生的心理影響隨之有別。有人作過統(tǒng)計：兒童大多喜愛最為鮮艷的顏色。嬰兒多喜愛紅色和黃色，4到9歲的兒童最喜愛紅色，而9歲的兒童又喜愛綠色，7到15歲的小學(xué)生中，男生的色彩愛好次序是綠、紅、青、黃、白、黑；女生的愛好次序是綠、紅、白、青、黃、黑。隨著年齡的增長，人們的色彩喜好逐漸向復(fù)色過渡，向黑色靠近。也就是說，年齡越成熟，所喜愛色彩越傾向成熟。這是因為兒童剛走入這個大千世界，腦子思維一片空白，什么都是新鮮的，需要簡單的、新鮮的、強(qiáng)烈刺激的色彩，他們神經(jīng)細(xì)胞產(chǎn)生得快，補(bǔ)充得快，對一切都有新鮮感。隨著年齡的增長，閱歷也增長，腦神經(jīng)記憶庫已經(jīng)被其他刺激占去了許多，色彩感覺相應(yīng)就成熟和柔和些。在糖果包裝設(shè)計中要根據(jù)消費(fèi)者的年齡不同而做不同的設(shè)計，每年的糖果巧克力市場調(diào)研報告中都表明了，糖果的主要消費(fèi)群體是兒童、學(xué)生及年輕女性，所以在設(shè)計中要根據(jù)這些人群的色彩喜好，做具有針對性的色彩搭配，以占領(lǐng)不同的消費(fèi)市場。

五　結(jié)語

小小的一張?zhí)羌垼瑓s有著極為豐富的內(nèi)涵。如何吸引消費(fèi)者的目光，把握消費(fèi)者的需求，增加產(chǎn)品的銷售量，塑造企業(yè)的品牌形象，就需要設(shè)計師們時時關(guān)注市場的新動向，潮流的新走向，消費(fèi)者的新意向。重視糖果包裝的色彩設(shè)計，使包裝更加具有生命力。

參考文獻(xiàn)

[1]《色彩》，馮健親，江蘇美術(shù)出版社，1994年10月，第55頁。

[2]《色彩構(gòu)成》，吳衛(wèi)，肖晟，北京理工大學(xué)出版社，2006年6月，第40頁。

[3]《日本色彩教育》，北畑耀，首屆亞洲色彩論壇論文集，2004

[4]百度知道

[5]《包裝設(shè)計與商品文化營造（節(jié)選）》，周進(jìn)，南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報，2001

包裝色彩設(shè)計范文第3篇

美學(xué)家認(rèn)為：美能夠表現(xiàn)事物的外在。而美的設(shè)計是設(shè)計師長期學(xué)習(xí)概括的結(jié)果，是人類的一種形式，是對自然界中美的形式長期的認(rèn)識和理解，是色彩設(shè)計要遵守的非常重要的法則。系列化的包裝版面內(nèi)容的設(shè)計是顏色、圖形和文字的完美結(jié)合。能夠更好的將產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者，能夠?qū)a(chǎn)品的特征性質(zhì)很好的表達(dá)出來，讓消費(fèi)者從產(chǎn)品的包裝中讀出產(chǎn)品信息。圖形、文字、顏色，這三個要素是系列化妝品的包裝設(shè)計的視覺語言要素，其中版面設(shè)計效果表達(dá)的巧妙安排、優(yōu)勢所在，都是離不開設(shè)計師對視覺形式美的正確理解和運(yùn)用，只有在布局設(shè)計與色彩設(shè)計達(dá)到高度統(tǒng)一時，才能發(fā)揮其自身的積極作用。具體來說，顏色的設(shè)計和布局設(shè)計的關(guān)系有以下的表現(xiàn)。和諧版式的色彩設(shè)計。美是和諧的體現(xiàn)。和諧帶給人們舒服的享受，它使人們追尋的目標(biāo)，基于統(tǒng)一規(guī)律的過程，追求和諧的美，是中國傳統(tǒng)文化的和諧的美，是美的最高境界，色彩設(shè)計的和諧美感，來源于設(shè)計者本身對于版式設(shè)計、色彩設(shè)計這兩元素融合，設(shè)計師對元素的掌控力，及其控制力是給化妝品消費(fèi)心理的打動，及一種美的體驗。當(dāng)然，色彩及版面設(shè)計，也要和整個設(shè)計風(fēng)格相統(tǒng)一，好的設(shè)計不是孤立的，而是對整個風(fēng)格和整體包裝的一種融合、搭配表現(xiàn)手法，他要考慮到其他各個設(shè)計要素，把這些要素有機(jī)的整合在一起，而達(dá)到讓消費(fèi)者看上去，不沖突、不突兀、不突顯、舒服、的享受，從而使整個包裝的視覺的功能的形象能夠形成和諧統(tǒng)一，同時又具有他們的別具一格的風(fēng)格。因此，在設(shè)計版面和色彩的相互關(guān)系時，當(dāng)畫面當(dāng)中的某一元素相對突出時，在設(shè)計中的色彩要運(yùn)用相關(guān)的色彩的重復(fù)來進(jìn)行修改，或用明度低的顏色和其他的顏色的搭配，或者增加無彩色的色彩設(shè)計是減少強(qiáng)烈突兀感，從而達(dá)到包裝版面的和諧和統(tǒng)一，當(dāng)然，兩者的和諧統(tǒng)一的美學(xué)不僅是設(shè)計，顏色統(tǒng)一的限制，又不能因單調(diào)而死板，應(yīng)在統(tǒng)一中尋求變化，這是系列化的包裝色彩設(shè)計必須遵守的，也是最基本的美學(xué)法則。對比版式的色彩設(shè)計。對比是指在設(shè)計當(dāng)中的個元素不按照和諧的方法的一種重新的排列組合的方法，它能讓色彩的沖突力更強(qiáng)，在好的包裝設(shè)計當(dāng)中，對比是設(shè)計師常用的有別于其他設(shè)計的手法，對比度是非常重要的設(shè)計表現(xiàn)手法的運(yùn)用，好的對比設(shè)計，會使色彩信息更引人注意，讓色彩設(shè)計表現(xiàn)力更強(qiáng)，色彩更活潑，真實效果更強(qiáng)烈。對比的形式表達(dá)方式是很多的，而對比和色彩的設(shè)計關(guān)系其實也是非常簡單、很容易做到的，當(dāng)色彩的平面設(shè)計的視覺顯示形式出現(xiàn)堵塞的時候，消費(fèi)者在看到包裝設(shè)計時會感覺非常辛苦，設(shè)計不好色彩和版式得效果就會顯得雜亂無章，便是因為缺乏精細(xì)的要素對比造成的，例如，色彩的純度、明度缺乏對比；如果色彩和版式設(shè)計對整體風(fēng)格表現(xiàn)不充分時，這時可以用顏色的強(qiáng)弱關(guān)系來進(jìn)行有效地調(diào)節(jié)，顏色的使用亮度色相，純度使用高純度和對比的方法。所以，對比的版面設(shè)計色彩和版式的關(guān)系是非常重要的，只有色彩的對比與和諧的布局相互協(xié)調(diào)的時候，良好的化妝品包裝才能被設(shè)計出來。

二、圖案對系列化妝品色彩設(shè)計的影響

現(xiàn)代的化妝品的包裝設(shè)計模式，是在產(chǎn)品的配方的基礎(chǔ)上，對功能的視覺圖像，圖形的是表達(dá)產(chǎn)品信息明確的“視覺語言”，獨(dú)特的優(yōu)良化妝品系列的平面設(shè)計，不僅能說明情況，還能通過對產(chǎn)品的圖形進(jìn)行了解性的溝通。圖形語言這種優(yōu)勢，能夠跨越地域，民族和語言和文化交流的障礙，達(dá)到和消費(fèi)者之間的溝通與協(xié)調(diào)。同一圖形的色彩設(shè)計。在設(shè)計包裝的時候，為了使系列化妝品的包裝設(shè)計擁有整體強(qiáng)勁的整體性和凝聚力，許多企業(yè)都擁有自己固定肖像系列包裝模型，不僅反映了統(tǒng)一的品種設(shè)計，又反映出具有變化性的設(shè)計風(fēng)貌。對系列的化妝品的包裝設(shè)計要求要包裝圖案統(tǒng)一，但是包裝的效果卻不能一成不變，所以，要求設(shè)計師根據(jù)的系列產(chǎn)品的特點，包裝色的色調(diào)，亮度和純度的形式，對這一系列的化妝品包裝設(shè)計出獨(dú)特色彩體系。消費(fèi)者在購買化妝品的時候，因為色彩所形成的系統(tǒng)性，而產(chǎn)生對該產(chǎn)品的識別，就能輕易的識別出該系列化妝品的容量、成分、功效的各個品種。裝飾包裝模式廣泛的用途，傳統(tǒng)裝飾圖案設(shè)計使用，不要濫用應(yīng)該注意裝飾圖案，必須的內(nèi)容、特征、背景屬性類的正確用法。包裝的設(shè)計圖案的有效途徑迅速傳遞信息。一個快節(jié)奏的生活，平面包裝一定是最生動的視覺形式?，F(xiàn)代的包裝圖形設(shè)計的目的是，迅速傳遞信息的生動的藝術(shù)形象為目標(biāo)，用富有魅力的圖形吸引人們的視線。

三、文字對系列化妝品色彩設(shè)計的影響

化妝品的包裝設(shè)計中，文字是商品屬性的最直接的元素。好的包裝的設(shè)計，用文字和顏色來傳播商品信息。包裝的文字是通常以下信息：產(chǎn)品的名稱，品牌，商標(biāo)、廣告用語、配料信息，重量和容量，注意事項，質(zhì)量、說明，使用說明，生產(chǎn)企業(yè)注意事項。其實，這些文字是幫助創(chuàng)造和保持連續(xù)性的信息識別方法。包裝是最重要的文字是很有個性的設(shè)計，從而彰顯獨(dú)特風(fēng)格的化妝品本質(zhì)。設(shè)計師是通常使用適當(dāng)?shù)奈淖?、合適的顏色反映產(chǎn)品特征。包裝的設(shè)計中，文字的字體視覺傳播迅速，清晰，準(zhǔn)確的基本原理，并利用標(biāo)準(zhǔn)的能讀的字體，進(jìn)行裝飾和變化。如果以文字為主的圖像來設(shè)計，并且文字字體適度的變形，強(qiáng)調(diào)畫像表達(dá)的作用，引人注目的，突出產(chǎn)品的個性特征，它主要表達(dá)圖像形狀的東西。如果使用輔助圖形文字，在設(shè)計中只是裝飾用的作用、圖形符號轉(zhuǎn)換，那個可讀性和識別能夠無視，只重視裝飾效果，必須區(qū)分。

四、結(jié)束語

包裝色彩設(shè)計范文第4篇

包裝設(shè)計是商業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，它傳達(dá)了與商品相關(guān)的各種信息，是商品價值屬性的體現(xiàn)，對企業(yè)而言，優(yōu)良的包裝設(shè)計是重要的營銷手段。色彩是影響包裝設(shè)計最重要的視覺要素，要想設(shè)計出成功的包裝，必須重視色彩對包裝設(shè)計的作用，合理地進(jìn)行色彩設(shè)計。

【關(guān)鍵詞】

包裝設(shè)計；色彩設(shè)計；視覺語言；人性化設(shè)計

1.緒論

包裝不是現(xiàn)今社會才有，早在遠(yuǎn)古時期就已出現(xiàn)，人們用來包裹、裝納物品。如今的包裝，是指為方便產(chǎn)品的儲存、運(yùn)輸、銷售而采用各種技術(shù)工藝與包裝容器、材料的總稱。

2.色彩在包裝設(shè)計中的作用

包裝設(shè)計是一種藝術(shù)創(chuàng)作，其設(shè)計須遵循一定的美學(xué)原理和形式美法則，所以它具有一定的美觀功能，可以增加產(chǎn)品的附加值[1]。

2.1吸引注意力，形成視覺印象。

色彩是包裝設(shè)計中最強(qiáng)烈的視覺語言，它具有先聲奪人的作用。科學(xué)研究表明，人在感知外界事物的過程中，最先注意的是色，然后才是形。也就是說，在商場貨架上擺放的琳瑯滿目的同類產(chǎn)品中，最先讓消費(fèi)者感知和注意的視覺第一印象是商品包裝的色彩，所以色彩在包裝設(shè)計的視覺傳達(dá)要素中占據(jù)第一位。

2.2體現(xiàn)商品屬性，傳達(dá)商品信息。

商品包裝的色彩設(shè)計要符合商品的屬性，能真實地反映商品自身的特點和性能，使消費(fèi)者能正確地聯(lián)想出包裝中商品的相關(guān)信息，以增強(qiáng)顧客對產(chǎn)品乃至企業(yè)的信任和了解。如果消費(fèi)者不能從商品外包裝的色彩上正確地聯(lián)想到內(nèi)容物為何物，那么也就失去了包裝設(shè)計傳達(dá)商品信息的意義[2]。

2.3增強(qiáng)商業(yè)價值，樹立企業(yè)形象。

很多企業(yè)通過其商品包裝的外在色彩表現(xiàn)，增強(qiáng)了商品的識別性，也樹立了良好的品牌形象，例如可樂飲料業(yè)兩大巨頭，非常可樂和百事可樂就采用截然不同的色彩作為自己企業(yè)的標(biāo)志色，非?？蓸凡捎孟矐c、活力四射的紅色，而百事可樂則用冰爽、清涼的藍(lán)色作為主色調(diào)。

3.色彩在包裝設(shè)計中的運(yùn)用

色彩對包裝設(shè)計而言起著舉足輕重的作用，色彩設(shè)計的優(yōu)劣直接影響到商品的銷售。要想創(chuàng)造出成功的包裝設(shè)計，運(yùn)用色彩來傳遞情感，就應(yīng)該注重色彩對人的心理產(chǎn)生的情感效應(yīng)，正確把握色彩的視覺語言和表現(xiàn)形式[3]。

3.1色彩的心理效應(yīng)。

人們看到某種色彩時，會將其與成長過程中所經(jīng)歷的環(huán)境、事物和生活經(jīng)驗聯(lián)系起來，從而產(chǎn)生一定的聯(lián)想，對這種色彩引起某種感覺傾向，這就是色彩的心理效應(yīng)，如色彩的冷暖感、輕重感、膨脹收縮感等[4]。

3.1.1色彩的冷暖感。

人們看到紅、橙、黃等色后，會聯(lián)想到太陽、火焰的光輝和熱度，給人溫暖、火熱的感覺，這些顏色稱為暖色。青、藍(lán)、藍(lán)紫、藍(lán)綠色為冷色，會讓人聯(lián)想起冰川、海洋、太空等，給人寒冷、清涼的感覺。包裝設(shè)計中，礦泉水、冰鎮(zhèn)飲料類多采用冷色，以達(dá)到冰爽的感覺，而白酒、洋酒類包裝多用暖色。

3.1.2色彩的輕重感。

影響色彩的輕重感主要取決于明度，明度高的色彩給人輕的感覺，明度低的暗色感覺比較重。高明度色彩讓人聯(lián)想到白云、棉花、羊毛等，給人輕柔、輕快、漂浮的感覺，暗色使人聯(lián)想起鋼鐵、石頭等，產(chǎn)生沉重、降落的感覺。所以在包裝設(shè)計中，若要表現(xiàn)產(chǎn)品穩(wěn)重、安全可靠的感覺，可在外包裝或整個畫面下方采用明度低的色彩。

3.1.3色彩的前后感。

色彩的前進(jìn)感和后退感是色彩的一種物理性視錯現(xiàn)象，與光的波長及眼睛構(gòu)造有關(guān)。明度高、純度高的暖色為前進(jìn)色，明度低、純度低的冷色為后退色。利用色彩的前后感的特性，可以充分表現(xiàn)包裝畫面的空間感和立體感。

3.1.4色彩的華麗與質(zhì)樸感。

純度高、明度高的色彩會給人華麗的感覺，純度低、明度低的色彩給人質(zhì)樸感。冷暖色而言，暖色華麗，冷色質(zhì)樸。另外，質(zhì)地細(xì)密、有光澤的色彩感覺華麗，質(zhì)地粗糙、暗淡無光的色彩顯得樸素。在一些高檔禮盒包裝上，就可以選用給人華麗感的色彩，提升包裝的品質(zhì)感和檔次感。那些傳統(tǒng)、古樸、素雅的產(chǎn)品包裝，如茶葉、手工工藝品等可用質(zhì)樸色。

3.2色彩的人性化設(shè)計。

設(shè)計的最終目的是人，好的包裝設(shè)計必須以人為本，綜合地考慮人的生理、心理因素，分析受眾人群的接受程度，針對不同年齡、不同性別、不同地域的需求，創(chuàng)造出合適的色彩設(shè)計[5]。人在不同年齡段對色彩有不同的喜好，嬰幼兒喜歡高純度的鮮艷的色彩，如紅色、黃色。青年人喜歡高純度、高明度、強(qiáng)對比的色彩。中老年人喜歡簡單、沉著、穩(wěn)重的色彩，如灰色、藍(lán)色、紫色等，還有黑白色。性別上，男士產(chǎn)品包裝多采用能體現(xiàn)男性沉穩(wěn)、陽剛性格的色彩，如藍(lán)色、黑色。女性商品包裝則多用柔和、亮麗的色彩，如粉紅色、玫瑰紅、淺紫色等。在不同的地域、不同的國家，色彩的象征意義也不盡相同。例如，黑色象征著死亡、絕望、莊重、肅穆，西班牙人非常喜愛黑色，但在瑞士卻禁忌此色；白色代表純潔、光明、哀悼之意，中國的葬禮上多用白色，表達(dá)對死者的緬懷和悼念，而西方國家的婚禮多用白色，是忠貞、神圣的象征；藍(lán)色象征宏遠(yuǎn)、理性、科技，中國古代人民多穿著青藍(lán)布衣，表達(dá)樸素之感，傳統(tǒng)的青花瓷又體現(xiàn)中國人民沉穩(wěn)內(nèi)斂的民族性格。荷蘭、挪威、法國等國家都喜愛藍(lán)色，但埃及卻禁忌它；很多國家都喜歡用黃色、橙色作為食品的包裝色，但日本卻喜歡用簡潔、純樸、干凈的淡雅色彩，如灰色、白色。

總結(jié)

包裝是商品的沉默的推銷員，而色彩是最強(qiáng)有力的促銷手段[6]。優(yōu)良的包裝色彩不僅能美化商品、吸引視線、給人美的享受，還能對商品起宣傳作用。

作者：曾俊源 單位：廣州東華職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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[2]劉青春,何霞.產(chǎn)品仿生設(shè)計探究[J].包裝工程,2006,17(2)12.

[3]胡飛.藝術(shù)設(shè)計符號的形式、意義及運(yùn)用研究[D].武漢:武漢理工大學(xué),2002.

[4]潘怡.當(dāng)代環(huán)境設(shè)計中色彩運(yùn)用的新觀念及美學(xué)意義[D].杭州:美術(shù)學(xué)院,2009.

包裝色彩設(shè)計范文第5篇

【關(guān)鍵詞】日本簡約設(shè)計色彩;本土化;原研哉;無印良品（MUJI）

【中圖分類號】J524.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1009-5071(2012)08-0041-01

當(dāng)今，簡約包裝成為一種國際時尚，不光是講究節(jié)約材料、循環(huán)利用的柔性簡裝新技術(shù)，在包裝設(shè)計色彩上也遵循簡約的原則。日本的包裝設(shè)計注重材料的環(huán)保性，在色彩設(shè)計上簡約包裝設(shè)計講究簡潔化和個性化。日本的包裝設(shè)計色彩簡樸、嚴(yán)肅，又具有現(xiàn)實主義精神，這就是東西方交融，從日本包裝設(shè)計的色彩中深深地感受到了一種東方式的藝術(shù)。

1 日本設(shè)計色彩審美意識的起源

日本人的審美意識最早起源于對自然的體會，就是對大自然美麗的向往，這種對自然界的感悟使日本人對自然事物的色彩產(chǎn)生了獨(dú)特的審美態(tài)度，對每一種色彩的把握和感受都具有豐富的文化和審美象征意義。對民族的審美取向產(chǎn)生了很大的影響。日本禪學(xué)大師柳田圣山認(rèn)為：“禪宗所謂‘無’并不是什么也沒有, 而是對一種混沌狀態(tài)和一種氣體的凝結(jié)的想象”。這種觀念轉(zhuǎn)化為美學(xué)上時，被賦予了某些具體的含義。一方面，禪宗的藝術(shù)趣味要求忽視形式的表現(xiàn)，在內(nèi)容與形式的關(guān)系上重神而輕形；另一方面，禪宗要求藝術(shù)創(chuàng)造不停留在對形式美的追求上，而應(yīng)當(dāng)去追求真實的感知。在藝術(shù)設(shè)計中，色彩是一種先聲奪人的傳達(dá)要素，在無聲的推銷中成為視覺傳達(dá)最快捷的信息，具有最直接的感染力。

2 日本簡約設(shè)計本土化、民族化發(fā)展

日本設(shè)計師善于把本國的文化在設(shè)計中發(fā)揮到極致，在設(shè)計表現(xiàn)有很多跳躍的地方，例如日本的一種短詩——俳句，在沒有著筆的空白處，會感到非凡的魅力。這和日本設(shè)計師使用的語言、節(jié)奏和在作品中所體現(xiàn)的章法節(jié)奏是一致的。

雖然早年日本文化受中國文化的影響，但是日本現(xiàn)代設(shè)計越來越認(rèn)同本土化。本土化是對本土文化的認(rèn)同，而不單單是對某個符號或圖形的認(rèn)同。探索本土文化的內(nèi)涵，找出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代個性的碰撞點，形成自己的設(shè)計風(fēng)格，這才是現(xiàn)代設(shè)計中本土化的精髓所在。日本簡約設(shè)計的成功，不能不說是日本人對于東方文化傾注于設(shè)計作品中的成功。雖說大和民族的文化特色有華夏文明的遺留痕跡，而在日本簡約設(shè)計作品中，更好地體現(xiàn)東方文化中日本特有的民族文化。日本的簡約設(shè)計運(yùn)用傳統(tǒng)的理念、現(xiàn)代的元素和構(gòu)成手法，走在了現(xiàn)代世界設(shè)計的前沿。

3 日本設(shè)計大師原研哉的簡約設(shè)計色彩

3.1 日本設(shè)計大師原研哉的設(shè)計理念。原研哉：日本中生代國際級平面設(shè)計大師、日本設(shè)計中心的董事、武藏野美術(shù)大學(xué)基金會教授，無印良品（MUJI）藝術(shù)總監(jiān)。原研哉是近年來國際上倍受矚目的日本設(shè)計大師，堅持簡素平實的設(shè)計風(fēng)格，以平和的設(shè)計心態(tài)、清晰的設(shè)計語言打造了深受日本國民，乃至世界認(rèn)同的日本設(shè)計。

3.2 無印良品（MUJI）的包裝中設(shè)計中的色彩：無印良品是一個日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品。產(chǎn)品類別以日常用品為主。產(chǎn)品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計上皆無品牌標(biāo)志。

原研哉打造的無印良品（MUJI）的包裝設(shè)計，想傳達(dá)的意念可以用兩個字概括——空無。他為無印良品（MUJI）所做的品牌包裝設(shè)計中，色彩運(yùn)用的是點面對比。把使用的色彩從一個中心或集中點再到整體畫面的對比，即小范圍和大范圍畫面間的色彩對比。在無印良品（MUJI）店面里，尤其是洗滌化妝用品中，我們可以看到一個產(chǎn)品的包裝盒上，整個面積的干干凈凈的幾乎什么沒有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個非常明顯的重顏色的小方塊，然后再從這小方塊的畫面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的名稱。這既是色彩處理上點與面的結(jié)合，又是大與小的對比。利用干凈的色彩，沒有其他多余的元素。用最樸實的設(shè)計來體現(xiàn)無印良品（MUJI）這個品牌所蘊(yùn)涵的精神。

無印良品（MUJI）的最大特點之一是極簡，強(qiáng)調(diào)以商品本色示人，不做過分的包裝修飾，簡潔的商品包裝節(jié)省地球資源，真正做到價廉物美、簡潔環(huán)保、品質(zhì)至上。它的產(chǎn)品拿掉了商標(biāo)，省去了不必要的設(shè)計，去除了一切不必要的加工和顏色，簡單到只剩下素材和功能本身的色調(diào)。在無印良品專賣店里，除了紅色的“MUJI”方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)都是白色、米色、藍(lán)色或黑色。

3.3 原研設(shè)計的包裝中設(shè)計色彩給我們的啟示。原研哉的設(shè)計具有實驗性，卻又根植于傳統(tǒng)價值當(dāng)中。他摒棄了日本眾多設(shè)計作品中詭秘的色彩，在簡約的色彩中尋找人和設(shè)計存在的意義，他用一種極簡的方式解構(gòu)重重褶皺，給我們一個最清晰的答案和想法。他高度尊重了生活真實性，也普遍尊重了人們心理和情感的真實性。白色是最純粹的顏色，原研哉最擅長用白色來體現(xiàn)他的設(shè)計理念。在他的眼里，留白并不是作為功能的一部分而存在，因為白色本身就是一種美感，見圖3。這恐怕根源于原研哉受傳統(tǒng)日本文化的洗禮，日本的傳統(tǒng)空間意識是空白的部分叫空間，帶給人最自然最閑適的體驗。

4 總結(jié)

簡約包裝設(shè)計將成為當(dāng)今現(xiàn)代包裝設(shè)計的主流風(fēng)格，其強(qiáng)調(diào)“少即是多”的設(shè)計思想，是整個包裝設(shè)計達(dá)到精煉、簡潔、自然的目的。原研哉的包裝設(shè)計中的色彩，追求在于回到設(shè)計原點，重新審視我們周圍的設(shè)計，以最為平易近人的方式來探索設(shè)計的本質(zhì)。設(shè)計中的色彩力求展現(xiàn)的一個最自然、最原始的視覺效果。原研哉所代表的現(xiàn)代設(shè)計展現(xiàn)了哲學(xué)意義和生活內(nèi)涵，喚醒人們心中最柔軟的記憶。

參考文獻(xiàn)

[1] 石言.原生態(tài)包裝在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的開放與應(yīng)用[J]. 包裝工程. 2011(10)

[2] 高穎.對包裝設(shè)計中簡約理念的認(rèn)識[J]. 裝飾. 2007(9)