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產(chǎn)品開發(fā)與品牌策劃范文第1篇

關鍵詞：市場調(diào)研；產(chǎn)品定位；設計開發(fā)；新產(chǎn)品開發(fā)設計

一、 服裝新產(chǎn)品

對新產(chǎn)品的定義可以從企業(yè)、市場和技術三個角度進行。對企業(yè)而言，第一次生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品都叫新產(chǎn)品；對市場來講則不然，只有第一次出現(xiàn)的產(chǎn)品才叫新產(chǎn)品；從技術方面看，在產(chǎn)品的原理、結構、功能和形式上發(fā)生了改變的產(chǎn)品叫新產(chǎn)品。營銷學的新產(chǎn)品包括了前面三者的成分，但更注重消費者的感受與認同，它是從產(chǎn)品整體性概念的角度來定義的。凡是產(chǎn)品整體性概念中任何一部分的創(chuàng)新、改進，能給消費者帶來某種新的感受、滿足和利益的相對新的或絕對新的產(chǎn)品，都叫新產(chǎn)品。服裝新產(chǎn)品的概念除了指可供出售的襯衫、衣、褲等服裝實體以外，還包括服裝的品牌、款式、花色、服務等。服裝產(chǎn)品是一個整體概念，它包含三個層次的內(nèi)容，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。

二、服裝新產(chǎn)品開發(fā)設計

服裝新產(chǎn)品開發(fā)設計是一個綜合服裝設計與產(chǎn)品營銷概念的、理論加實踐的概念，是服裝產(chǎn)品從“市場調(diào)研分析――產(chǎn)品定位－－方案策劃－－設計開發(fā)”的全過程，通過與市場相結合，作出一系列合理有序的設計，把服裝設計的理論應用于實際生產(chǎn)，并轉換成經(jīng)濟效益的手段。它包括市場調(diào)查、研究分析、策劃定位、設計生產(chǎn)等幾個方面的內(nèi)容。

三、服裝市場調(diào)研

市場調(diào)研是為企業(yè)營銷過程提供決策依據(jù)，通過調(diào)查用戶需求、消費偏好、看重的產(chǎn)品賣點，了解產(chǎn)品、市場發(fā)展趨勢，為生產(chǎn)、銷售企業(yè)對產(chǎn)品進行定位、推廣促銷提供依據(jù)，最終使企業(yè)更好的了解市場情況，做出讓消費者喜歡的產(chǎn)品。

四、服裝市場調(diào)研的步驟：

1、確定調(diào)研目標。

把有競爭力的同類產(chǎn)品作為調(diào)查目標。其中包括名牌產(chǎn)品和有潛在競爭力的產(chǎn)品。

2、進行市場調(diào)研

首先收集流行情報，通過新聞媒介（報刊雜志、電視等）收集與自身產(chǎn)品有關的流行色、流行面料、流行款式、流行服飾配件等方面的情報，對國際、國內(nèi)和地區(qū)性的服裝流行趨勢也要進行一定的了解。其次，對主要市場的各種因素進行調(diào)查。如：環(huán)境因素、消費需求、競爭狀況、產(chǎn)品情況、銷售情況、營銷手段、等。

3、研究分析

（1）市場分析

羅列相關調(diào)查數(shù)據(jù)，從同類產(chǎn)品市場的飽和度和潛力方面進行比較性分析，確立擬開發(fā)產(chǎn)品的市場前景。

（2）競爭對手分析

從不同品牌的競爭產(chǎn)品所占市場份額、銷售情況、成本利潤進行分析，從中總結經(jīng)驗，尋找市場立足點。

（3）消費者分析

按消費者不同的年齡、文化、職業(yè)、收入劃分，分析各個層次的消費心理、平均需求量、購買習慣和消費動機，為新產(chǎn)品定位打基礎。按地區(qū)人群的平均收入水平、正常支出，市場產(chǎn)品價格與消費者需求的關系等，分析消費者購買力，以確定擬開發(fā)產(chǎn)品的價格帶。

五、產(chǎn)品定位

根據(jù)市場分析的情況對產(chǎn)品進行適應定位，并制定適當?shù)匿N售方式，設計適當?shù)慕?jīng)銷環(huán)境和促銷手段。

（1）品牌定位

確定品牌的文化，據(jù)此確定品牌的風格，并有相關的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

（2）產(chǎn)品風格特點定位

產(chǎn)品的風格定位可從本企業(yè)的文化和特點出發(fā)，結合市場需求來進行。影響產(chǎn)品風格定位的因素主要是產(chǎn)品的款式、面料、色彩等，在設計上可以結合幾種元素進行有自身特色的設計。

（3）產(chǎn)品造型定位

結合風格特點的定位進行，每季產(chǎn)品可圍繞1－2個特點（面料、色彩、局部）來組織款式。

（4）價格及商品組合定位

首先確定商品組合，即產(chǎn)品的種類。根據(jù)市場以及品牌的定位確定產(chǎn)品的價格情況。

最后要對主要市場的氣候、季節(jié)進行分析。以該地區(qū)最長季節(jié)為重點來組織產(chǎn)品。還要制定相應的淡季過渡計劃，如訂單加工、淡季銷售地點轉移等等。

六、服裝新產(chǎn)品開發(fā)的制約要素

1、人力資源（相關開發(fā)人員有機的組織到位）

2、品牌定位（做什么樣檔次的服裝）

3、市場定位（你做的服裝適合什么樣的消費群）

4、價格定位（你的服裝價格在多少之內(nèi)消費者能接受）

5、品牌文化（你的品牌引領的風格路線）

6、生產(chǎn)能力（你的工廠或者配合的加工廠是否能達到你們銷售的產(chǎn)量）

7、市場開發(fā)（如何將你的產(chǎn)品鋪蓋整個市場）

8、售后服務（幫消費者解除一切顧慮）

七、新產(chǎn)品的設計方案

首先確定新產(chǎn)品的風格特點，然后根據(jù)新產(chǎn)品的定位情況，制定新產(chǎn)品的風格傾向。在尺度把握上，應既符合流行趨勢，又突出自身特點。設計時可以運用系列化的手段，從款式的造型、局部表現(xiàn)、面料、色彩等方面來體現(xiàn)。設計的過程應遵循一定的程序來進行，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1、首先是設計款式草圖。需注意幾點：把握市場流行特點，作為設計基調(diào)；利用細節(jié)來體現(xiàn)風格。如領、腰造型，繡花圖案等；系列方式表現(xiàn)－－既畫出每種款式的變化款若干個，多設計幾種，以便從中挑選。

2、效果圖定稿。選出每組中較好的款式，畫成彩色效果圖；效果圖表現(xiàn)應較寫實、具體，比例、位置準確，面料效果直觀，同時畫出平面結構圖，附上面料部表現(xiàn)不清或有特定圖案的、應畫出放大圖。

3、文字說明。效果圖應有簡單設計說明和編號；面料、輔料說明應標出面、輔料價格、用料以及面、輔料預先處理方法（縮水、擱置縮量）等。

4、部件說明：袋、袢等部件結構說明；

5、工藝說明：部件制作、明線針跡、打結繡花等工藝說明。

目前，在服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)中很多企業(yè)開始注重新產(chǎn)品的開發(fā)和品牌的建設。而服裝的設計與策劃又存在脫節(jié)的現(xiàn)象，服裝院校的專業(yè)教學中也是如此。服裝作為一個多元化的產(chǎn)品，各個方面的元素應該是息息相關的一個整體，不應切割。再者，現(xiàn)代的服裝設計師也應該是產(chǎn)品的設計者和經(jīng)營者的統(tǒng)一體，必須實現(xiàn)服裝設計實用、利益這一直接目的。在現(xiàn)代競爭機制中，創(chuàng)建品牌必須要有系統(tǒng)的、理論化的有力手段，要有洞悉市場的頭腦，要有切合實際的設計方法，這樣才能在競爭中知己知彼處于領先地位。所以通過有目的的市場調(diào)研來進行服裝新產(chǎn)品開發(fā)設計，能夠使設計師有效把握市場，真正體現(xiàn)自身價值，也是企業(yè)生存和發(fā)展的根本保證，是提高企業(yè)競爭能力和提高企業(yè)經(jīng)濟效益的重要手段，同時能夠更好的滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質和文化生活要求。

參考文獻：

產(chǎn)品開發(fā)與品牌策劃范文第2篇

[關鍵詞] 動漫產(chǎn)業(yè) 動漫高等教育 人才培養(yǎng)模式

目前大部分院校仍然停留在傳統(tǒng)的技藝型教學模式，在教學上只片面的注重基本繪畫能力或個別軟件操作能力的培養(yǎng)，從而造成了畢業(yè)生就業(yè)形勢嚴峻，低水平重復競爭。這種人才培養(yǎng)模式的落后已成為制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，有專家把近幾年中國動漫產(chǎn)業(yè)的境況稱為“一流畫技，二流故事，三流經(jīng)營”。所以說，近20年來中國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模性的發(fā)展也只是低水平的盲目重復建設，而并非是完善產(chǎn)業(yè)結構的綜合性建設。此種令人憂患的現(xiàn)狀，不得不促使我們動畫教育工作者針對動漫產(chǎn)業(yè)的整體性認識和動漫高等教育環(huán)節(jié)凸現(xiàn)的問題進行反思。

一、加強對現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)的整體性認識以確立人才培養(yǎng)模式的定位

動漫是一門綜合性學科，是一個從設計、生產(chǎn)到銷售的完整系統(tǒng)，因此開展動漫的高等教育必須從其整體性入手，并認清其中各個環(huán)節(jié)作用與延展，并對其各個環(huán)節(jié)的功能和特點進行高教課程的建設和人才層次的培養(yǎng)。這樣，在課程建設上各科目才能有效地聯(lián)系，形成教學的整體性，同時在人才培養(yǎng)上才能夠形成多層次、多學科的優(yōu)秀人才結構模式。

借鑒國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例，動漫產(chǎn)業(yè)已形成策劃、設計、生產(chǎn)到傳播，再到相關衍生產(chǎn)品開發(fā)的完整循環(huán)的工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。其最具代表性的案例當屬迪斯尼，其名稱甚至已成為現(xiàn)代動畫的代名詞。關于迪斯尼公司發(fā)展歷程的文章有很多且都耳熟能詳，本文在此不將贅述。

動漫人才的培養(yǎng)也應順應產(chǎn)業(yè)結構的發(fā)展做出相配套的舉措。如果僅把動漫作為技藝性專業(yè)來對待，教學培養(yǎng)停留在制作層次的人才培養(yǎng)。那么對整體結構發(fā)展是不合理的。作為高等教育者應轉變思想觀念把動漫產(chǎn)品作為文化工業(yè)產(chǎn)品來對待，將動漫產(chǎn)業(yè)的策劃、設計、傳播以及衍生產(chǎn)品開發(fā)納入到人才培養(yǎng)模式中。

其中，動漫產(chǎn)業(yè)設計、策劃和管理能力培養(yǎng)是不可忽視的。人才培養(yǎng)的缺失導致了國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)中設計和策劃能力的低下，國內(nèi)大多動漫公司在創(chuàng)作方面也只能模仿國外已有的動漫產(chǎn)品或對國內(nèi)原有經(jīng)典動漫產(chǎn)品進行改良，如《藍貓系列》、《天上掉下個豬八戒》、《虹貓仗劍走天涯》等作品我們或多或少的都能看到國外經(jīng)典動漫作品雜交的影子。中國首部三維動畫大片《魔比斯環(huán)》，其編劇、原創(chuàng)、導演等重要部分，更是全部由國外設計師來擔綱。這突出了我國動漫人才在原創(chuàng)、策劃、管理能力的缺乏。盲目的模仿和片面的改良，其動漫產(chǎn)品定位也自然不能很好的符合中國觀眾的需要。

當然，在這里我們并不是對現(xiàn)有的中國動漫創(chuàng)作成果進行全盤否定，畢竟中國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了20多年嚴冬才剛剛迎來創(chuàng)造的初春。目前模仿、借鑒以及國際合作也是縮短我國動漫產(chǎn)業(yè)與國外動漫產(chǎn)業(yè)距離的最切實可行的辦法之一，但作為高校教育者和中國動漫的忠實擁蠆者不得不對現(xiàn)有動漫創(chuàng)作和人才培養(yǎng)的問題提出自己的看法。

高校教育應具備開放的觀念和包容的態(tài)度多層次地培養(yǎng)動漫人才的創(chuàng)造能力，鼓勵學生在藝術風格、技法、技術以及產(chǎn)品開發(fā)上有新的突破。同時，還應該更進一步強化塑造民族動漫品牌意識的教學，強調(diào)對文化產(chǎn)品的品牌形象建構與傳播。就像魯迅先生的“拿來主義”，在教學上教授學生勇于學習經(jīng)典傳統(tǒng)中國動漫形式和國外先進動漫設計、開發(fā)理念，摒棄原有的糟粕和舶來的水土不服，去偽存菁建立具有中國民族特色的動漫產(chǎn)業(yè)品牌。

結合對現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)的整體性認識，我認為動漫高等教育的人才培養(yǎng)模式總的方針應該以培養(yǎng)其綜合素質能力為主線，努力培養(yǎng)適應生產(chǎn)、建設、管理、服務等動漫產(chǎn)業(yè)需要的德智體全面發(fā)展的、具有鮮明時代特色和良好職業(yè)道德的高等綜合素質型人才。同時，根據(jù)動漫產(chǎn)業(yè)的綜合性特色，以及產(chǎn)業(yè)對各層次、各方面人才的需求，各高等院校教育機構應結合自身辦學特色，以符合總的人才培養(yǎng)方針前提下提出特色辦學，突出各院校動漫教育自身特點，完善動漫產(chǎn)業(yè)人才層次結構多元化、特色化的人才培養(yǎng)模式。

二、結合動漫產(chǎn)業(yè)的整體性認識完善高校動漫專業(yè)課程的建設

結合完整的典型性動漫產(chǎn)品開發(fā)流程所作出的專業(yè)課程建設應包含以下內(nèi)容：

1　動漫前期策劃

動漫前期策劃是對整個動漫產(chǎn)品的先期規(guī)劃。這過程將對現(xiàn)有市場、預計投入、預計效益等因素進行策劃，提出切實可行的創(chuàng)作切入點。在課程設置上，策劃方面的課程應在教學前期提出，讓學生明確在動漫創(chuàng)作中策劃開發(fā)的重要性，懂得如何通過市場調(diào)研和投入產(chǎn)出的預計對動漫產(chǎn)品進行受眾、時效、地區(qū)和傳播方式等內(nèi)容定位。在日后動漫產(chǎn)品開發(fā)時，學生可以結合市場需求邁出正確的第一步。市場的調(diào)研、產(chǎn)品周期的預測、媒體傳播方式以及國家相關的法規(guī)條例和國際行業(yè)標準等將是課程教學的主要內(nèi)容。

2　動漫文學劇本設定

對于所有的動漫作品而言，文學劇本都是重中之重，動漫作品的質量的好壞很大程度上取決于文學劇本。因此，選擇和確定一個劇本投資，是一項相當重要的決策。劇本通常是由制片人委托專人組稿、推薦，經(jīng)有關專家研討、策劃，由制片人做出錄用決定。導演接受劇本后，必須組織主創(chuàng)人員對劇本進行反復討論研究，歸納意見，統(tǒng)一認識。

目前制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸也在于此。動漫劇作的原創(chuàng)應鼓勵創(chuàng)作的創(chuàng)新性，減弱以往動漫劇作過分強調(diào)“教化”功能，增強劇本在劇情設定上的多元性，從而符合現(xiàn)代人對動漫作品的審美心理要求。就目前國內(nèi)動漫劇本創(chuàng)作教學來看，文學劇作知識和民族學方面的知識亟待提高，在完善課程建設上，可通過人文學、美學、視聽語言等科目入手。

3　形象角色設定

產(chǎn)品開發(fā)與品牌策劃范文第3篇

名人、名導在傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)中經(jīng)常運用，尤其以通過導演的知名度獲取影片的票房收益。在動畫電影市場以宮崎駿導演為例，從宮崎駿動畫產(chǎn)品模式的角度看，他的動畫是以不計成本回報的高質量劇場動畫樹立起自己明星效應的。宮崎駿認為：“如果就這樣隨波逐流地將不負責任的作品呈現(xiàn)到世人面前的話，實在是無聊的。既然選擇了做動畫片這個職業(yè)，說是人生一搏可能有點夸張，但我認為就應該做些有價值的事情，并且我正在不斷地求索這個問題的答案。”（2）正因為宮崎駿這樣的工作信條，不論是他的動畫人物形象或動畫故事情節(jié)，還是動畫傳遞的思想和為其配置的音樂，都成就了宮崎駿動畫的品牌，并獲得了奧斯卡金像獎。在這樣個人知名度的影響下，看過他作品的觀眾會期待他的新作，沒看過的觀眾也會慕名而來。作為導演，他本人非常注重個人影響力的宣傳，努力配合媒體采訪、拍攝制作關于他個人創(chuàng)作的專題片，參加各類媒體宣傳的公開活動等。似乎整個吉卜力工作室（以下簡稱吉卜力）的集體勞動成果都歸屬于他一個人。由此“宮崎駿動畫片”的知名度遠遠高于其作品塑造的各類形象明星，也高于其傾力打造的吉卜力工作室。吉卜力成功地打造了一代動畫導演明星，宮崎駿的造星效應有效地實現(xiàn)了日本動畫片的品牌效應和產(chǎn)業(yè)鏈的延續(xù)。由于宮崎駿動畫帶來的品牌效應，而后通過影片票房、形象授權、數(shù)字出版、漫畫、及各種周邊衍生產(chǎn)品等獲取了豐厚的利潤。而同樣是風靡世界的日本動畫片《哆啦A夢》，走的是完全不同的品牌路線，至今為止，廣大消費者只知道其中的角色明星“機器貓”和“大雄”，并不知道這部動畫片的導演和編劇，也不知道是什么動漫企業(yè)出品的，但是“機器貓”這個動漫角色卻深深影響著幾代人，它的形象為廣大消費者所熱愛。

二、動漫企業(yè)明星

優(yōu)秀的工作室和企業(yè)在打造產(chǎn)品品牌的過程中造就了其附帶的企業(yè)無形價值和知名度的提升。這是由它成功的動畫作品和優(yōu)秀的團隊所決定的，其品牌效應的實現(xiàn)在于源源不斷地創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品和產(chǎn)品，在受眾層面形成追捧和影響，這是一種需要長期積累的品牌價值。如夢工廠、吉卜力、迪斯尼、皮克斯等已經(jīng)在全球動漫市場形成品牌效應，這是動漫企業(yè)中的“明星”。他們所生產(chǎn)的產(chǎn)品無不例外地受到全世界的追捧和膜拜。以迪斯尼為例，迪斯尼集團產(chǎn)業(yè)鏈主要由四個部分構成：影視娛樂、媒體網(wǎng)絡、主題公園和消費產(chǎn)品。通過這四個部分，迪斯尼公司的市場價值已成為動漫企業(yè)的引領者。從1928年米老鼠誕生到1955年推出了世界上第一個現(xiàn)代意義上的主題公園——洛杉磯迪斯尼樂園，迪斯尼公司經(jīng)過短短二十多年已經(jīng)成為一個世界知名的動漫產(chǎn)業(yè)集團，其業(yè)務涉及動畫電影、主題公園、房地產(chǎn)以及其他娛樂業(yè)等多個領域。迪斯尼通過動畫片的打造、更新和擴展主題公園、增加衍生產(chǎn)品的銷售、增設迪斯尼自己的頻道、成立迪斯尼網(wǎng)上公司等一系列營銷模式，成功樹立了自己企業(yè)的品牌效應和無形價值。只要是迪斯尼推出的產(chǎn)品，無不為世界各地的消費者所認可和追逐。

三、動漫品牌的“明星制”運作手段

（一）產(chǎn)品自身打造是品牌建設的決定性因素

1.產(chǎn)品質量是動漫品牌建立的決定性因素。任何一個知名品牌，其靈魂都是生產(chǎn)出高質量的產(chǎn)品。動漫品牌的立足之本也是擁有高質量的動漫產(chǎn)品。根據(jù)不同年齡段、生活狀態(tài)和背景的受眾體來進行市場定位，以市場需求制定計劃，制作成高質量的動漫影視作品，這是樹立品牌的基礎。不管是打造角色明星、導演明星或者企業(yè)品牌，都需要建立在產(chǎn)品質量的基礎上，一部優(yōu)秀的有影響力的動畫片不僅可以造就讓人印象深刻的角色明星，同時也會造就相關聯(lián)的企業(yè)品牌和名導效應，這是建立動漫品牌的決定性因素。因此，具有全球影響力的迪斯尼品牌，也是建立在一個多世紀的源源不斷的高質量動畫片創(chuàng)作和衍生產(chǎn)品開發(fā)上的，它從早期的動畫片《白雪公主》、《米老鼠》、《唐老鴨》、《小鹿斑比》和《貓和老鼠》到當今的《獅子王》、《花木蘭》等，都是具有世界影響力的經(jīng)典優(yōu)秀動畫片，引領了世界動畫電影的方向。同時，在產(chǎn)業(yè)鏈中的迪斯尼游樂園迄今為止還是世界上獨一無二的最具價值的主題樂園，其品牌授權的文具、服裝、玩具等等產(chǎn)品無不為我們幾代人所追捧。因此，迪斯尼品牌已經(jīng)成為全人類文化的一個重要內(nèi)容，已深入我們每個人心中，優(yōu)秀的產(chǎn)品質量是迪斯尼品牌的靈魂。

2.產(chǎn)品開發(fā)的延續(xù)性和延展性也是動漫品牌建設的重要條件。動漫產(chǎn)品除了高質量的產(chǎn)品外，持續(xù)的市場拓展會有效地刺激受眾對它的進一步認可，從而慢慢建立起品牌忠誠度，形成品牌效應。同時，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的重要標志也是動漫周邊產(chǎn)品占據(jù)相當大的市場份額,動畫片下游產(chǎn)品的收益遠遠超過其本身的票房。產(chǎn)品的創(chuàng)新力和有市場生命力的衍生產(chǎn)品開發(fā)是獲得市場品牌認知度的決勝法寶。我們所認知的“HelloKitty”品牌，其生命力就是通過授權，不斷地開發(fā)出高品質的、有創(chuàng)新力的設計產(chǎn)品并投放市場，建立了良好的市場信譽度。目前，其產(chǎn)品開發(fā)數(shù)量將近上萬種，涉及我們各個消費領域。而它并沒有自己的動畫片，只是通過形象授權、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)和規(guī)范的品牌管理搏得了市場的認可。當今越來越多的動漫企業(yè)意識到這一點，如吉卜力在動漫角色玩偶和動漫音樂CD等衍生產(chǎn)品研發(fā)方面非常重視，1988年劇場版動畫《龍貓》在日本公映，這部電影因為錯過暑假黃金檔期而沒有達到預期的票房收入，使得工作室陷入了財政困境。但其產(chǎn)品龍貓布偶投入市場卻受到歡迎，銷售成果補回了吉卜力的財政赤字，龍貓也因此成為吉卜力工作室的標志，其形象進一步拓展了吉卜力品牌效應。因此，產(chǎn)品開發(fā)的延續(xù)性和延展性進一步推動了動漫品牌的市場擴展和影響，提升了企業(yè)的品牌生命力。

3.產(chǎn)品授權是品牌影響力擴展的重要手段。對于動漫企業(yè)而言，還需要將品牌信息等傳達給目標消費者，激發(fā)消費欲望。而一部優(yōu)秀動畫片的誕生并獲得了較高市場追捧的同時，產(chǎn)品授權起到了對影響力的進一步拓展和延伸作用，動漫產(chǎn)品授權就是對塑造的動漫形象使用權進行法律層面轉讓來獲得相關收益，并進行形象使用的規(guī)范和管理，以獲得良好品牌的維護和拓展。它包含了使用權的轉讓和品牌規(guī)范管理兩個層面。而后者往往是國內(nèi)很多動漫企業(yè)所忽視的，很多企業(yè)重視授權，卻忽視規(guī)范管理。品牌規(guī)范管理上的欠缺不僅不會提升品牌的影響力，而且會危害品牌形象，最后使企業(yè)走向困境。同時，缺乏動漫形象授權的動漫產(chǎn)品也是很難快速有效、可持續(xù)性地建立起品牌效應。自三利歐公司開始進行“HelloKitty”的授權業(yè)務以來，只要不損害其可愛的形象，“三利歐”對任何產(chǎn)品幾乎都會答應給予使用授權。（3）同時，在形象的使用上卻建立了嚴格的規(guī)范，這提供給“HelloKitty”的受眾體一種能隨時接觸它的機會，同時又使其以一種更為統(tǒng)一性和識別性的形象呈現(xiàn)在廣大消費者面前，使“HelloKitty”這個形象完美地為廣大消費者和社會公眾所認知，品牌獲得了知名度。

（二）產(chǎn)品外部營銷策劃是品牌建立的關鍵

1.廣告宣傳是市場經(jīng)濟背景下將營銷的商品進行品牌宣傳的重要手段。任何商品的營銷都離不開廣告，因此，自從有了商品買賣就誕生了廣告。動漫產(chǎn)品也一樣，目的是讓受眾能夠在激烈市場競爭的環(huán)境中認知自己的產(chǎn)品，并拉動消費來獲得市場的占有。消費的經(jīng)濟數(shù)據(jù)直接反映了這個產(chǎn)品的成敗。因此，從不認知到認知，從嘗試消費到忠實的品牌追隨，這個過程需要廣告不斷地對消費者進行刺激和引導，最終獲得對品牌的忠誠，尤其當一部新的動畫片上市的時候，需要運用廣告手段獲得受眾對其了解和消費的渴望，而這個廣告計劃就需要進行精心策劃，并在廣告形式上進行選擇。我們從媒介上分有傳統(tǒng)的路牌廣告、廣播電視廣告、車體廣告等，也有互聯(lián)網(wǎng)、新媒體視頻、移動、展覽展示等各種新媒體形式的廣告。廣告的策劃必須按照目標消費群體所主要關注的媒體形式進行。比如動漫產(chǎn)品主要針對兒童的，就需要在兒童及父母日?？梢越佑|到的兒童日用、游戲、學習途徑上的廣告媒介上策劃，如果放在目標消費群體是年輕人的，就需要從互聯(lián)網(wǎng)、移動設備等日常為他們接觸的廣告媒介上策劃，同時，也需要對廣告投放的時間、區(qū)域做詳細的策劃。一個好的廣告方案會讓一個新的動漫產(chǎn)品形成品牌效應，并在知名品牌形成過程中起到催化作用。

2.媒體策劃是動漫品牌和受眾建立關系的橋梁。動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是隨著媒體技術的發(fā)展而發(fā)展的。19世紀末電影膠片技術的發(fā)明誕生了動畫電影，經(jīng)過半個多世紀的發(fā)展造就了迪斯尼動漫品牌在全球的追捧，直到20世紀60年代電視開始普及，電視動畫片成為動畫片的主要形式，由此造就了日本動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮。直到20世紀末，數(shù)字技術的發(fā)展給動漫產(chǎn)業(yè)帶來顛覆性的革命，動漫產(chǎn)品在形式和內(nèi)容上出現(xiàn)了爆炸式的發(fā)展，并通過電影、電視、計算機互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字移動、新媒體交互等等各種數(shù)字媒體形式呈現(xiàn)在我們面前。動漫品牌打造離不開媒介形式和媒體渠道策劃，不同的藝術形式、資金投入、消費人群等都決定著不同的媒體策劃和品牌特征。如“破小孩”這個由計算機互聯(lián)網(wǎng)表情工具誕生的動漫形象，已經(jīng)形成了網(wǎng)絡動漫品牌效應。其特征為優(yōu)質的形象設計、幽默的情節(jié)內(nèi)容、低廉的渠道成本、開放的傳播手段，成就了這個品牌的成功。這是由互聯(lián)網(wǎng)和低成本造就的動漫品牌。“喜羊羊與灰太狼”動漫品牌的出現(xiàn)也是得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，由小團隊、低成本的FLASH制作并上傳互聯(lián)網(wǎng)，得到了受眾的追捧，繼而吸引了眾多資本和企業(yè)，制作了電影、電視動畫片和大量衍生產(chǎn)品，成功打造了中國當下唯一的有較大影響力的動漫品牌。而迪斯尼動畫片一貫走好萊塢的院線渠道，電影一直是迪斯尼進入動漫市場的唯一選擇。這是由雄厚的資金和成熟的電影制作、銷售運作機制決定的。成功的電影動畫片帶動了主題公園和衍生產(chǎn)品的開發(fā)，形成了它在人們心中堅如磐石的世界頂級動漫品牌。因此，媒體渠道的策劃關系到產(chǎn)品如何和受眾建立橋梁，并在受眾心里形成不同的品牌概念，成功的媒體渠道策劃是一個新的動漫品牌進入人們視野的關鍵。

3.熱點事件造勢也是娛樂業(yè)常用的造星方法。通過明星的新聞事件獲得受眾關注度來提升人氣。明星們獲得的榮譽、訪談、私生活等都會成為娛樂界進行炒作的對象，而且這種方法一直是他們凝聚人氣提升關注度屢試不爽的法寶。比如，在宮崎駿獲得奧斯卡最佳動畫導演獎的時候，媒體借勢進行輪番炒作，將宮崎駿動畫的品牌宣傳進一步提升，從而走向家喻戶曉。當一部動畫電影進入市場前，營銷團隊也往往借助主流媒體進行宣傳造勢，通過見面會、互動會，采訪等打造品牌人氣，拉動票房。本文來自于《當代電影》雜志。當代電影雜志簡介詳見

四、對中國動漫品牌建設的啟示

產(chǎn)品開發(fā)與品牌策劃范文第4篇

品牌策劃個人簡歷

個人基本信息

姓名：

出生年月：1987-04

性別：男

民族：漢族

籍貫：福建

現(xiàn)所在地：福建

身高：189

體重：77

婚姻狀況：已婚

政治面貌：團員

意向崗位：品牌策劃

教育經(jīng)歷

廈門大學 本科 新聞傳播/廣告 XX-07

自我介紹

一個熱衷打破常規(guī)的品牌策劃人。一個喜愛劍走偏鋒的廣告設計師。集營銷策劃，品牌規(guī)劃、策略文案、創(chuàng)意視覺于一身的綜合型人才

個人核心優(yōu)勢：

1、個性沉穩(wěn)，擅溝通，邏輯嚴密，創(chuàng)意思維活躍，判斷力佳

2、對企業(yè)的品牌文化、產(chǎn)品文化、管理文化、服務文化等均有較為深度的認知

職業(yè)技能與素養(yǎng)：

1、本人精通ps,cd,i等常用平面設計軟件，有豐富的營銷企劃理論和創(chuàng)意設計實戰(zhàn)經(jīng)驗！

2、熟悉營銷管理，對于企業(yè)人才戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷企劃、產(chǎn)品開發(fā)等領域都有深刻的了解。

3、非凡的視覺美學修養(yǎng)，良好的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和傳播執(zhí)行能力

期待與貴公司共同成長，為一個品牌的壯大與輝煌，貢獻自己智慧的光芒

工作經(jīng)歷

所在單位：泉州**商貿(mào)

職位名稱：品牌經(jīng)理總監(jiān)│企劃經(jīng)理總監(jiān)

單位行業(yè)：媒體/出版/文化傳播

工作內(nèi)容

1、參與制定營銷體系整體發(fā)展規(guī)劃，負責統(tǒng)籌規(guī)劃品牌有效運作，建立高效的品牌管理體系。

2、負責公司品牌的建設與推廣，組織制定品牌推廣策略及品牌發(fā)展策略。

3、負責部門的組織管理工作，人才梯隊培養(yǎng)。

4、指導公司的品牌經(jīng)營管理及品牌相關活動和推廣的執(zhí)行方案。

所在單位：**股份有限公司泉州臺商投資區(qū)分公司

職位名稱：媒介專員

單位行業(yè) 娛樂/運動/休閑

時間 XX/8至 XX/8

工作內(nèi)容

參與**年會、體博會、經(jīng)銷商會議等大型品牌傳播活動策劃案的撰寫

**內(nèi)刊雜志軟文撰寫及審核編輯

撰寫各類新聞稿件及公關傳播稿件

協(xié)助各終端門店撰寫開業(yè)活動方案及品牌推廣方案

媒介傳播策劃執(zhí)行跟蹤及媒體傳播效果評估

個人聯(lián)系方式

產(chǎn)品開發(fā)與品牌策劃范文第5篇

民族： 漢族 學歷： 本科

出生年月： 1988-01-01 所學專業(yè)： 服裝

籍貫： 上海 現(xiàn)居住地： 上海

婚姻狀況： 未婚 手機： 139*********

身份證： 3302********* E-mail：

對成衣時裝設計，服裝產(chǎn)品季度開發(fā)與策劃，服裝色彩策劃、時裝設計表達有良好經(jīng)驗，具備獨立操作及管理品牌服裝設計流程能力，能準確把握流行趨勢及產(chǎn)品市場定位，確保產(chǎn)品符合市場需求，熟練使用photoshop CS 、IIIustrator、CorelDRAW， 等繪圖軟件與辦公軟件。

期望工作性質： 全職

期望工作地點： 上海、寧波

期望工作行業(yè)： 服裝、紡織

期望工作職位： 服裝設計師

期望工作待遇： 面議

到崗時間： 面談

2009 /1--至今：上海XX服飾有限公司

所屬行業(yè)： 服裝/紡織/皮革

男裝部 男裝設計師

主要負責XX品牌商務休閑男裝產(chǎn)品開發(fā)，根據(jù)公司品牌定位及當季流行趨勢設計符合市場需求的產(chǎn)品與總監(jiān)一起確認當季度流行色趨勢，結合相近品牌，挑選適合當季的面輔料，選款以及購買樣衣以確定當季款式，出款，下單及修改樣衣等;且挑選與負責拍攝catalogue樣衣，做陳列雜志等 。

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2008 /3--2008 /12：上海XX貿(mào)易有限公司

所屬行業(yè)： 服裝/紡織/皮革

設計部 女裝設計

和日本設計組共同完成內(nèi)銷XX和XX品牌設計工作(款式設計、面輔料設計、平面繡印花設計等)，掌握色彩搭配、色倉陳列設定、細節(jié)應用、面輔料應用搭配、平面應用搭配;

品牌定位：20-30歲中高檔女休閑裝。

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2006 /6--2008 /2：蘇州XX服飾有限公司

所屬行業(yè)： 服裝/紡織/皮革

設計部 設計助理

主要負責公司 XX 商務休閑男裝 棉針T恤款式設計及生產(chǎn)工藝設計，根據(jù)品牌市場定位，結合流行趨勢配合設計總監(jiān)完成當季產(chǎn)品。

2010 /3--至今 東華大學 服裝設計 本科

服裝設計，品牌策劃，服裝產(chǎn)品季度開發(fā)與策劃，服裝色彩學，服裝面料學等時裝設計表達

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2003 /9--2006 /6 蘇州工藝美院 服裝設計 大專

在校期間系統(tǒng)的學習了服裝設計和相關專業(yè)

主修：服裝效果圖 圖形處理 服裝CAD 網(wǎng)印技術 攝影 設計與時裝藝術 西方服裝史

中國服裝史 中國工藝史 主題創(chuàng)作 形態(tài)表達 色彩表達 創(chuàng)意表達

選修：色彩構成 插畫語言 廣告與消費心理 公關禮儀 化妝 針織工藝