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農(nóng)村電子商務概念范文第1篇

Key words： big data；rural e-commerce；Internet

中圖分類號：F713.36 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）08-0038-02

0 引言

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占絕大多數(shù)，全面建設小康社會的重點在農(nóng)村，難點也在農(nóng)村。農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村的穩(wěn)定和農(nóng)民生活的改善，關系到國家的穩(wěn)定和現(xiàn)代化建設成敗的全局。電子商務是新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革交匯孕育出的新浪潮，為了進一步改善和增加農(nóng)民收入，政府對農(nóng)村電商給予了政策上的扶持，貴州省先后引入了淘寶農(nóng)村電商和京東農(nóng)村電商。電子商務商業(yè)模式創(chuàng)新的核心是數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)技術進行商業(yè)的運營和管理，已經(jīng)成為傳統(tǒng)電子商務企業(yè)發(fā)展的新方向。本文將大數(shù)據(jù)引入農(nóng)村電商，探討大數(shù)據(jù)影響下農(nóng)村電商的發(fā)展方向以及如何運用大數(shù)據(jù)有效的開發(fā)新產(chǎn)品和挖掘潛在客戶，這對推動農(nóng)村電商向更好方向發(fā)展具有實際應用意義。

1 大數(shù)據(jù)相關內(nèi)容簡述

1.1 大數(shù)據(jù)概念 大數(shù)據(jù)是從英語單詞“big data”直譯而來，是一個比較抽象的概念。如果僅從字面意思理解可以認為數(shù)據(jù)量巨大，而與海量數(shù)據(jù)、大規(guī)模數(shù)據(jù)以及超大規(guī)模等概念相比完全不同。關于大數(shù)據(jù)，目前業(yè)界并沒有一個統(tǒng)一的定義，不同的定義都是根據(jù)大數(shù)據(jù)特征來定義的。大數(shù)據(jù)主要有以下四個特征：第一、數(shù)據(jù)體量巨大（Volume）；第二、數(shù)據(jù)類型復雜（Variety）；第三、價值密度低（Value）；第四、速度快（Velocity）；Merv Adrian[1]認為：“大數(shù)據(jù)超出了常用硬件環(huán)境和軟件工具在可接受的時間內(nèi)為其用戶收集、管理和處理數(shù)據(jù)的能力”。

1.2 數(shù)據(jù)處理模式 從大數(shù)據(jù)的4個基本特征可以看出，使用現(xiàn)有方式來處理大數(shù)據(jù)是不可取的。大數(shù)據(jù)主要處理的是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，通過分布式集群對數(shù)據(jù)體量巨大的數(shù)據(jù)進行分布式并行計算，其中集群結(jié)點可以靈活調(diào)整。而這種靈活性主要是運用Google提出的MapReduce框架來處理大規(guī)模數(shù)據(jù)集[2]。

2 貴州農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

2.1 貴州農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀 農(nóng)村電子商務是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場機制作用，加快農(nóng)村電子商務發(fā)展，把實體店與電商有機結(jié)合，使實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應，有利于促消費、擴內(nèi)需，推動農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。

近年來，貴州省電子商務發(fā)展加快，產(chǎn)品銷售搭上新快車、創(chuàng)業(yè)就業(yè)找到新門路、快遞物流得到新發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+電子商務”已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的新引擎，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新途徑。

2014年貴州省電商交易規(guī)模758億元，同比增長132%，網(wǎng)絡零售額達到342億元，直接從業(yè)人員達到3萬人，間接帶動的就業(yè)人數(shù)近6萬人。今年上半年，貴州省電子商務交易總額493億元，同比增長31.6%，網(wǎng)絡零售222億元，同比增長30%。

貴州省確定了國家級電子商務示范縣和省級電子商務示范縣，8個縣獲得國家財政部和商務部電子商務進農(nóng)村綜合示范縣的中央財政資金支持，同時還增評11個省級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，通過國家級電子商務示范縣和省級農(nóng)村電子商務示范縣帶動全省農(nóng)村電子商務健康、快速發(fā)展。

貴州省與阿里巴巴集團深化合作，簽署《農(nóng)村電子商務建設戰(zhàn)略合作協(xié)議》，充分發(fā)揮阿里巴巴在品牌、網(wǎng)絡、技術、人才方面的優(yōu)勢，結(jié)合貴州省的生態(tài)資源豐富，圍繞“電子商務在農(nóng)村的應用普及、新型高效的農(nóng)資電商O2O渠道的建設、生態(tài)產(chǎn)品電商化供應鏈的打造、農(nóng)村金融以及農(nóng)村電子商務培訓發(fā)展”等主要內(nèi)容，提高貴州省農(nóng)村電子商務公共服務水平。

2.2 貴州農(nóng)村電商發(fā)展趨勢 貴州省出臺《貴州省電子商務發(fā)展三年行動計劃（2015-2017）》，構(gòu)建電子商務發(fā)展的政策和市場環(huán)境，打造有貴州特色的電子商務產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新模式，促進電子商務發(fā)展與貴州省五大新興產(chǎn)業(yè)深度融合，到2017年底，貴州電子商務發(fā)展“百千萬工程”基本完成，電子商務生態(tài)圈基本形成。

3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務帶來機遇與挑戰(zhàn)

在數(shù)據(jù)時代，人類的活動基本上是基于數(shù)據(jù)的活動。而電子商務企業(yè)之間的競爭從本質(zhì)上來講是大數(shù)據(jù)的競爭，誰能獲得和運用好大數(shù)據(jù)誰將能在數(shù)據(jù)時代占有先機。電商平臺所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量巨大以及收集到的信息具有真實性、精確性和指向性。因此，大數(shù)據(jù)在電商行業(yè)中的應用具有先天優(yōu)勢。

3.1 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務發(fā)展帶來的機遇

3.1.1 農(nóng)村電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)應用創(chuàng)新商業(yè)模式 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)村電子商務活動已經(jīng)改變了農(nóng)村傳統(tǒng)的商業(yè)活動方式，這也是商業(yè)營銷的另一種新模式，數(shù)據(jù)服務的變革是大數(shù)據(jù)未來發(fā)展的重要趨勢。農(nóng)村電商企業(yè)通過挖掘和分析消費數(shù)據(jù)來制作具有個性化、精準化和智能化的營銷策略，建立一種比現(xiàn)有營銷廣告和產(chǎn)品推廣策略更為高效新商業(yè)模式。農(nóng)村電商企業(yè)可以應用大數(shù)據(jù)來很好的掌握客戶需求，尋找更多的切入點來開發(fā)新產(chǎn)品和新服務，同時這也是增加農(nóng)村電商企業(yè)收益的有效途徑和方法。

3.1.2 農(nóng)村電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)推送精準營銷信息 農(nóng)村電商企業(yè)通過運用大數(shù)據(jù)收集、整理、分析客戶可以更好的掌握客戶信息，以便制定具有針對性的營銷策略，從而提高營銷活動效率和降低營銷成本。利用大數(shù)據(jù)精準營銷模式可以幫助農(nóng)村電商企業(yè)降低成本，找到更大的利潤空間。農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)對消費者的地區(qū)、購買習慣、收入水平等方面的資料進行收集、對不同類型的消費者進行細化，同時對消費者的瀏覽記錄以及購買信息進行數(shù)據(jù)挖掘，找出商品營銷過程中的規(guī)律，這將有利用增強電商企業(yè)的核心競爭力。

3.2 大數(shù)據(jù)在電商企業(yè)與貴州農(nóng)村電商活動中的應用

3.2.1 大數(shù)據(jù)在ZARA中的應用 ZARA是美國的一家服飾生產(chǎn)銷售企業(yè)，ZARA平均每件服飾價格只有LV的四分之一。但是，打開這兩年的財務報表，ZARA稅前毛利率比LVMH集團要高出23.6%。

當有客戶像ZARA店員反映：“這個衣領圖案很漂亮”、“我不喜歡口袋的拉鏈”等細微未節(jié)的細項時，店員都會記錄下來并反映到ZARA內(nèi)部全球資訊網(wǎng)絡平臺，每天至少有兩次傳遞資訊給總部設計人員，由總部通過數(shù)據(jù)匯總后做出決策傳達到生產(chǎn)線，改進產(chǎn)品樣式。

收集和分析海量的顧客意見做出生產(chǎn)銷售決策，這樣的作法大大降低了存貨率。同時，根據(jù)電話和電腦數(shù)據(jù)，ZARA分析出相似的“區(qū)域流行”，在顏色、版型的生產(chǎn)中，做出最靠近客戶需求的市場區(qū)隔。

不僅收集客戶意見給生產(chǎn)端，讓決策者精準找出目標市場；也對消費都提供更準確的時尚信息，雙都能享受大數(shù)據(jù)帶來的好處。分析師預估，網(wǎng)絡營銷客至少提升ZARA總營銷額的10%左右。

3.2.2 貴州淘寶生態(tài)城 貴州淘寶生態(tài)城是基于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)而建立起來的大型電業(yè)產(chǎn)業(yè)城，該生態(tài)城不是單一的電子商務，而是線上線下共存的新型淘寶商家。通過整合分析線上、線下銷售數(shù)據(jù)，為商戶提供有價值的二次數(shù)據(jù)，比如什么商品銷量好、如何把握季節(jié)性來推廣農(nóng)產(chǎn)品、消費者更傾向于選擇什么樣品牌的農(nóng)產(chǎn)品等。商品可以通過提供的數(shù)據(jù)制定有針對性的營銷策略、不斷創(chuàng)新商業(yè)模式以及開發(fā)新的商品。

同時，物流園區(qū)可以通過獲得的數(shù)據(jù)，對每一個物流中心進行精細化的管理，對倉儲空間以及配送路線進行精準計算，降低了物流倉儲和運輸成本以及能為消費者提供精準及時的服務。

3.3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

3.3.1 商務數(shù)據(jù)的保密性和安全性 傳統(tǒng)的商業(yè)活動是基于現(xiàn)實場景完成交易，文件和票據(jù)的傳遞、信息交換以及資金往來等僅發(fā)生在交易雙方之間，需要經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)很少，第三方很難接觸和獲取交易雙方的商業(yè)信息，所以發(fā)生商業(yè)信息被竊取和泄漏的概率很低。然而電子商務的交易是基于互聯(lián)網(wǎng)虛擬的現(xiàn)實場景，交易雙方的文件和票據(jù)傳遞、信息交換以及資金往來等都是通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳輸，交易雙方數(shù)據(jù)極容易被竊取和篡改，這將給交易雙方帶來難以估計的后果。大數(shù)據(jù)處理技術在應對信息安全時進行了性能的全面評估，使其能夠及時、精確地定位各類網(wǎng)絡攻擊或非正常現(xiàn)象，并將這些異常數(shù)據(jù)收集整理通過分析實施預防措施。

3.3.2 海量數(shù)據(jù)挖掘和分析 農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)的過程中通常要在大量的數(shù)據(jù)中提取有價值的信息，這體現(xiàn)出了大數(shù)據(jù)價值密度低的特征。這些數(shù)據(jù)中一部分是用來分析和預測消費的購買行為和購買習慣，來制定有針對性的營銷方案。另一部分數(shù)據(jù)是用來研究未來農(nóng)村電商的發(fā)展方向提供科學依據(jù)。

農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)的主要問題是在數(shù)據(jù)的挖掘和處理上，海量的數(shù)據(jù)為農(nóng)村電商企業(yè)分析數(shù)據(jù)增加了難度。從事農(nóng)村電商企業(yè)的人員，缺少發(fā)展電子商務大數(shù)據(jù)的經(jīng)驗和技術，這必定會影響農(nóng)村電商企業(yè)的發(fā)展狀大。而當前人才和技術的缺失恰恰是農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展中面臨的首要挑戰(zhàn)。

4 結(jié)論

農(nóng)村電子商務概念范文第2篇

關鍵詞：農(nóng)村電子商務;農(nóng)村精英;精英外流;措施

中圖分類號： F49 文獻標識碼：A

一、農(nóng)村電子商務的發(fā)展

進入21世紀以后、西方發(fā)達國家農(nóng)村電子商務已經(jīng)達到了很高的水平，農(nóng)村電子商務成為其農(nóng)產(chǎn)品國際、國內(nèi)貿(mào)易的基本途徑。自從1997年我國第一家電子商務網(wǎng)站開通至今，電子商務因其方便快捷等特點得到迅猛發(fā)展。農(nóng)村電子商務主要是通過網(wǎng)絡等手段來進行農(nóng)村商務活動的一種經(jīng)貿(mào)方式。把農(nóng)村貿(mào)易活動網(wǎng)絡化，減少傳統(tǒng)貿(mào)易方式中的中間環(huán)節(jié)，實現(xiàn)企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者直接見面，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品跨越國界、省界的大范圍，適時、及時的商務聯(lián)系，縮短運輸距離，快速抵達市場，適時進行交易，可以最大限度地降低交易成本，提高農(nóng)村經(jīng)濟運行效率，進而提高農(nóng)村、農(nóng)戶的經(jīng)濟效益。目前，電子商務的發(fā)展并不局限于城市，最近幾年農(nóng)村電子商務也正在以飛快的速度發(fā)展，尤其是淘寶村的發(fā)展。至于淘寶村這個概念想必大家并不陌生，2013年8月，阿里研究中心了《淘寶村研究微報告1.0》，2013年年底又了《淘寶村研究微報告2.0》，這一微報告指出截止到2013年12月，全國已發(fā)現(xiàn)各種類型的淘寶村20個，全國20個淘寶村網(wǎng)店總數(shù)約為1.5萬家，帶來直接就業(yè)為6萬人，較去年同比增長 50%。規(guī)模日益龐大的農(nóng)村網(wǎng)商群體，是淘寶村形成的基礎。據(jù)阿里研究中心統(tǒng)計，截止到2013年11月30日，淘寶網(wǎng)（含天貓）上正常經(jīng)營的注冊地在農(nóng)村的網(wǎng)店數(shù)為105萬家，比2012年年末增長76.3%，凈增了46萬家農(nóng)村網(wǎng)店。

二、農(nóng)村精英與農(nóng)村電子商務的發(fā)展

淘寶村為什么會迅速發(fā)展？下面將以淘寶村的幾個案例來主要論證農(nóng)村精英與淘寶村的關系。

首先是大學生與農(nóng)村電子商務的發(fā)展。我們以江蘇徐州沙集鎮(zhèn)的淘寶村為例。就在幾年前那里還是一個眾多普通村莊中的一個，農(nóng)民依靠土地生活。甚至一段時間里，回收廢舊塑料成為了這里一個賺錢的主要營生。有村民這樣形容當初的場景：“路北漏粉絲，路南磨粉面，沿河燒磚瓦，全村收破爛。”時至今日，東風村能走上發(fā)展電子商務的路子，成為全國著名的村莊，離不開3個年輕人開創(chuàng)的一場自下而上的“草根運動”。而孫寒是其中的領軍人物。2006年，80后大學畢業(yè)生孫寒回家鄉(xiāng)沙集鎮(zhèn)東風村注冊了第一家網(wǎng)店，成為睢寧淘寶村的起點。村民們看到他們網(wǎng)上掙錢的方法紛紛效仿，最后發(fā)展成現(xiàn)在的淘寶村。阿里巴巴研究中心的報告中指出睢寧縣沙集鎮(zhèn)以近2000家網(wǎng)店、2012年銷售額8億元的成績，排名全國8省14個淘寶村第一名。

其次是村干部與農(nóng)村電子商務的發(fā)展。宿遷耿車鎮(zhèn)大眾村村干部和黨員、能人大戶在時任大眾村黨支部書記周保平的帶領下到沙集鎮(zhèn)“拜師學藝”。紅紅火火的網(wǎng)絡經(jīng)濟讓他們大開眼界。回來后，他們就迅速召集村干部和黨員開會，動員大家?guī)ь^在網(wǎng)上開店。在村支部的鼓勵下，村民邱杰和他的父親邱永信首先在淘寶網(wǎng)上注冊了自己的網(wǎng)店，成為村里“吃螃蟹”的第一人。大眾村共有900余戶，淘寶店就有283戶。

最后是個別普通農(nóng)民與電子商務的發(fā)展。劉玉國是河北清河縣楊二莊鎮(zhèn)東高村人，他是第一個“吃羊絨制品網(wǎng)絡銷售這只‘螃蟹’”的人。在劉玉國的帶動下，本村與他相交甚好的劉玉肖、宋富強等人也加入到淘寶的經(jīng)營之中來，并且獲得了良好的收益。之后，整個東高村開始掀起了在網(wǎng)上賣羊絨紗線的熱潮。到2010年，全村開網(wǎng)店的數(shù)量達到350家，從業(yè)人員達到1500人，占到全村總?cè)丝诘?5%以上，其中年銷售額超過100萬元以上的店鋪超過50家，并涌現(xiàn)出了酷美嬌、嘻嘻羊、布斯特等一大批網(wǎng)絡店鋪，成為了名副其實的“淘寶村”。

從上面的案例我們可以看出淘寶村的出現(xiàn)以及發(fā)展最開始都是由個別敢于吃螃蟹的人所發(fā)起的。這些少數(shù)的人我們稱之為農(nóng)村中的精英。這里的精英可以是大學生、村干部，也可以是特定的農(nóng)民。他們有著不同于普通人的眼光、見識和洞察力，是淘寶村得以形成的主要力量。

三、農(nóng)村精英理論

（一）農(nóng)村精英的概念界定

“精英”一詞最早出現(xiàn)在17世紀的法國，原意是“年收獲中的最佳部分”，其轉(zhuǎn)意是“經(jīng)過挑選的合格者”。20世紀90年代以來，隨著對農(nóng)村問題研究的深入，中國學者開始了對轉(zhuǎn)型期不同農(nóng)村精英進行了研究，并從各自的研究視角出發(fā)給出了農(nóng)村精英的概念。賀雪峰認為鄉(xiāng)村精英就是在村莊中有著重大影響的人。在本文研究中所說的農(nóng)村精英是一種廣義上的概念，他們可以是在村民中有威望的村干部，具有高中或中專及其以上文化的知識分子，率先富起來的農(nóng)業(yè)專業(yè)戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家，也可以是一些農(nóng)民。

（二）農(nóng)村精英的角色功能

首先是農(nóng)村政治精英對農(nóng)村社區(qū)發(fā)展的影響。在這里的政治精英是指農(nóng)村中的村長、村支書、大隊隊長等。這種熟人社會多是建立在血緣、地緣、業(yè)緣基礎之上，在這種基礎上形成的文化村落有利于凝聚村民，更好的發(fā)揮政治精英的帶頭作用。作為農(nóng)村中的政治精英，尤其是村長和村支書，他們兩個人的素質(zhì)以及相互之間的配合程度直接影響到村子的發(fā)展。作為農(nóng)村中的政治精英，他們手中掌握著更多的權力，決定著村子里的資源分配和財務支出情況。一方面他們主導、統(tǒng)籌、規(guī)劃著農(nóng)村建設的方向問題，另一方面他們又面臨著處理自身利益與集體利益之間關系的問題。村長和村支書之間是積極、主動與合作的關系還是消極矛盾的、相互對抗的關系直接決定了社區(qū)的發(fā)展建設。

其次是農(nóng)村經(jīng)濟精英對轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的作用。這里的農(nóng)村經(jīng)濟精英主要是指農(nóng)村私企老板、個體大戶、種養(yǎng)能手等。農(nóng)業(yè)發(fā)展方式主要是指實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的手段和方法，包括優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善生態(tài)環(huán)境等。農(nóng)村經(jīng)濟精英對轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的作用主要體現(xiàn)在三個方面。第一，農(nóng)村精英促使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)的種植業(yè)向第二、第三產(chǎn)業(yè)迅速拓展。許多農(nóng)村精英根據(jù)本村的發(fā)展優(yōu)勢承包山林，栽培大規(guī)模的生鮮水果，并實現(xiàn)了栽培、采摘、銷售的專業(yè)化管理和服務，既美化了環(huán)境又實現(xiàn)了經(jīng)濟效益;或利用半山區(qū)地形，發(fā)展規(guī)模化的養(yǎng)殖。第二，農(nóng)村精英促使農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式由分散經(jīng)營向規(guī)?；?、專業(yè)化的轉(zhuǎn)變。農(nóng)村精英通過建立規(guī)?；墓麍@以及蔬菜基地，培養(yǎng)了一批懂農(nóng)業(yè)技術的專業(yè)化人才隊伍，一些農(nóng)村精英充當起專業(yè)的經(jīng)紀人角色，成為買家和賣家之間溝通的橋梁，更好的代表了個體農(nóng)戶的利益。同時在農(nóng)村精英的推動下，他們有了自己的協(xié)會，提高了他們在市場中的競爭力和談判地位。第三，在農(nóng)村精英的影響帶動下，新型農(nóng)民正在形成。精英們大多見多識廣，農(nóng)村精英們的致富途徑、經(jīng)營管理模式對村民有很強的示范性和引導性。村民在精英的帶動下，他們的思想意識和行為方式會在不知不覺中變化，眼界也逐漸開闊起來，體會到了知識的重要性，極大地推動農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

四、農(nóng)村精英對農(nóng)村電子商務發(fā)展的影響

農(nóng)村精英在農(nóng)村電子商務方面又起到哪些獨特的作用？下面主要通過分析農(nóng)村電子商務發(fā)展核心要素來解析農(nóng)村精英對農(nóng)村電子商務發(fā)展的影響。

（一）農(nóng)村精英與農(nóng)村電子商務發(fā)展核心要素

農(nóng)村電子商務的發(fā)展需要多種要素，比如說資金、技術、物流、政府支持等。核心要素就是在農(nóng)村電子商務中最重要的要素資源，也可以說如果離開了這個核心要素，農(nóng)村電子商務的發(fā)展是很難成功的。除此之外，還有一些其他的因素我們稱之為要素，有了這些要素，農(nóng)村電子商務的發(fā)展會更加的順利。核心要素與要素是相互影響，相互促進的。周海琴認為農(nóng)村電子商務發(fā)展的核心要素有兩個：一個是農(nóng)村電子商務領頭羊的人物，一個是當?shù)剞r(nóng)民的本身內(nèi)生力量。在農(nóng)村電子商務發(fā)展要素上看，領頭羊是地區(qū)農(nóng)村電子商務的啟蒙者，星星之火之所以可以燎原往往是領頭羊帶來和產(chǎn)生的。農(nóng)村電子商務發(fā)展的另一個核心要素是當?shù)剞r(nóng)民自身內(nèi)生力量，換句話說就是當?shù)剞r(nóng)民是否從內(nèi)心里想要通過電子商務來改變他們的生活狀態(tài)，是否是農(nóng)民自身積極主動的參與其中。然而當?shù)剞r(nóng)民本身的內(nèi)生力量這一核心要素卻往往受農(nóng)村電子商務領頭羊的發(fā)展狀況的影響，農(nóng)村電子商務領頭羊能否給自身以及大家?guī)砭薮蟮睦嬷苯佑绊懙睫r(nóng)民的參與程度?？傊?，農(nóng)村電子商務發(fā)展的兩個核心要素是領頭羊和當?shù)剞r(nóng)民的本身內(nèi)生力量，然而內(nèi)生力量有受制于領頭羊的影響。

在農(nóng)村電子商務的發(fā)展中，我們可以稱領頭羊就是農(nóng)村精英。既然他們是農(nóng)村電子商務發(fā)展的核心要素，也就可以說沒有農(nóng)村精英的帶頭作用，農(nóng)村電子商務是不可能發(fā)展起來的。

（二）農(nóng)村精英與農(nóng)村電子商務發(fā)展的要素

農(nóng)村電子商務的發(fā)展除了核心要素外也離不開一些要素，這些要素包括資金、技術、網(wǎng)絡設施要素等。農(nóng)村中的一些政治精英，如村長和村支書等手中擁有一定的權利，對于農(nóng)村電子商務發(fā)展所需要的資金要素、技術要素、網(wǎng)絡設施和土地空間等，他們可以通過與上級政府的溝通協(xié)商來完成。通過溝通可以加強政府對農(nóng)村電子商務的財政支持以及引進一些技術人才來村里對村民進行培訓等。而這些工作都離不開村里的政治精英的作用，一般的農(nóng)民是不具備這個權力的。在社會資本方面，農(nóng)村精英是農(nóng)村傳統(tǒng)社會資本的維護者和傳承者，他們大都是社區(qū)公眾人物，出于對自身利益和聲譽的保護會積極倡導社會規(guī)范;他們是農(nóng)民組織化的組織者，農(nóng)村精英依靠自身在農(nóng)村社會中的號召力和凝聚力將農(nóng)民組織起來更好的實現(xiàn)農(nóng)民的利益;他們是農(nóng)村社會關系網(wǎng)絡的中介者，他們充當著村民與外界聯(lián)系的中間人，是村民獲得外部信息的重要渠道。而這些因素對于農(nóng)村電子商務的發(fā)展又是不可或缺的，只有農(nóng)村中的精英才能提供這些發(fā)展所需的要素。

五、農(nóng)村精英流失及對策

（一）農(nóng)村精英的流失

1. 農(nóng)村精英流失對農(nóng)村電子商務的影響

本來農(nóng)村人口素質(zhì)就普遍比較低，而具有一定能力和受過良好教育的農(nóng)村精英更是比較少，在這種情況下出現(xiàn)農(nóng)村精英的大量流失將對農(nóng)村電子商務的發(fā)展產(chǎn)生極其消極的影響。其中最為直接的影響就是農(nóng)村缺少“領頭羊”。剛剛通過上文的論述可知農(nóng)村精英是農(nóng)村電子商務發(fā)展的核心要素，也就是說沒有農(nóng)村精英的村莊是很難發(fā)展農(nóng)村電子商務的。

2. 農(nóng)村精英流失的原因

首先，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)導致農(nóng)村精英外流。長期以來，我國的資源配置政策大都向城市傾斜，大部分的資源都流向了城市，城市發(fā)生了翻天覆地的變化，而農(nóng)村的整體面貌卻沒多大的改善，城鄉(xiāng)差距的明顯擴大使得大量的農(nóng)村精英走向城市。有學者認為：“農(nóng)村中小學教育普遍沒有開展有關農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的知識，有些農(nóng)村青年學生由于沒有農(nóng)業(yè)方面的知識，也不愿意從事相對辛苦的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，畢業(yè)后都離開農(nóng)村流向城市工作生活了”。

其次，尋求更好的個人發(fā)展。城市中有更多的就業(yè)機會，能夠獲得更好的經(jīng)濟收入，城市中的生活方式較之為農(nóng)村更加的多樣豐富，城市里的交通、信息更為的便捷。當鄉(xiāng)村精英們在村里的發(fā)展受到限制時，他們就會離開村莊。

最后，精英流動機制不暢通導致農(nóng)村精英大量流失。精英流動可以分為橫向流動和縱向流動，橫向流動是指精英之間在同一層面相互轉(zhuǎn)化，比如說政治精英與經(jīng)濟精英之間可以相互的轉(zhuǎn)化。然而精英之間的橫向流動機制存在著一些問題，主要表現(xiàn)在兩個方面：第一，已退休的政治精英與現(xiàn)任政治精英之間存在著不可調(diào)和的矛盾。前一屆村干部由于沒有帶領農(nóng)民走向富裕道路使得其在村民心目中的地位下降，以至于在下屆的村干部選舉中落選。然而他們又不甘心就這樣結(jié)束，于是懷著不滿的情緒處處針對現(xiàn)任干部。這使得一些精英無心競選村干部，從而選擇離開村莊尋求更好的發(fā)展。第二，政治精英與經(jīng)濟精英之間的流通不暢。由于政治精英掌握著一定的權力和資源，他可以迅速的通過這種資源致富，并成為著名的企業(yè)家。這種由政治精英向經(jīng)濟精英之間的流動比較容易。但是當經(jīng)濟精英向政治精英流動時就會遇到各種阻力，政治精英為了維護自身利益的最大化往往會排斥一些有能力的經(jīng)濟精英進入政治集團，導致經(jīng)濟精英對政治生活缺乏熱心，很多有能力的經(jīng)濟精英轉(zhuǎn)向城市發(fā)展事業(yè)了。

縱向流動是指由普通村民成為農(nóng)村精英，是由較低層次向較高層次的流動。由于普通村民手中缺乏一些社會關系和政治資源使得他們在選舉中很難獲勝，也就不可能成為政治精英了。

（二）農(nóng)村精英流失的對策分析

農(nóng)村精英流失的原因是各種各樣的，但是一般是因為農(nóng)村的發(fā)展緩慢，農(nóng)民增收困難。想要解決農(nóng)村精英的根本方法就是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展。

1. 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加土地附加值。世間的一切發(fā)展建設都離不開人，人是特別寶貴的資源尤其是精英。無論哪個人之所以離開農(nóng)村進城務工是因為他們認為呆在農(nóng)村發(fā)展無法掙錢養(yǎng)家，無法給自己提供更多掙錢的機會。在農(nóng)村中農(nóng)民的收入主要來源于土地的收成，然而由于鄉(xiāng)村土地的附加值過低導致農(nóng)民很難單純的依靠土地來過富裕的生活。因此，想要吸引農(nóng)村精英再次回到農(nóng)村首先應該提高土地的附加值，使得農(nóng)村精英們看到依靠家中的土地也可以實現(xiàn)他們致富的想法。農(nóng)村土地附加值低主要是由于農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一造成的，因此政府應該根據(jù)本地區(qū)的實際情況，依靠本村的資源優(yōu)勢發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，同時政府還應該加強同市場之間的聯(lián)系，能夠及時了解市場需求的變化，根據(jù)市場的變化來調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

2. 營造吸引精英回流的社會環(huán)境。如果我們詢問一些年輕人問他們是否愿意回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，我想大多數(shù)人對于這個問題都會猶豫的，他們會有很多的顧慮，比如說風險大、當?shù)卣恢С?、基礎設施缺乏等，這些都會讓他們感到回家創(chuàng)業(yè)不安全。因此，為了消除他們的顧慮我們應該營造良好的社會環(huán)境。一方面運用報紙電視等手段宣傳精英回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的成功案例，發(fā)揮他們的示范效應;另一方面政府應該加強農(nóng)村的基礎設施建設，出臺一些針對農(nóng)村精英回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策和激勵政策。

3. 提高農(nóng)村教育水平。農(nóng)村中的青少年是未來農(nóng)村建設的希望，提高他們的素質(zhì)水平關鍵在于教育。農(nóng)村中的教育水平非常低下，既缺乏一些必要的教學設備又缺乏優(yōu)秀的教師隊伍，這些嚴重影響了農(nóng)村教育的發(fā)展。因此，國家應該加強對農(nóng)村基礎教育的投入，加大農(nóng)村教育基礎設備的建設、鼓勵優(yōu)秀教師到鄉(xiāng)村去、提高農(nóng)村教學質(zhì)量，從而培養(yǎng)出優(yōu)秀的農(nóng)村精英人才;一些高校畢業(yè)生畢業(yè)后都選擇留在城市，有一部分原因是他們學的專業(yè)在農(nóng)村中沒有用武之地，因此，應該改革高等教育的模式，使得大學教育與農(nóng)村建設相掛鉤。

總之，對于農(nóng)村精英流失我們應該從內(nèi)外兩方面來尋求解決的對策，既要吸引流失的精英再次回來農(nóng)村，又要吸引一些優(yōu)秀的畢業(yè)生投身于農(nóng)村建設。

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農(nóng)村電子商務概念范文第3篇

[關鍵詞]農(nóng)業(yè)；大數(shù)據(jù)；電子商務；發(fā)展

[中圖分類號] F3 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-3437（2016）12-0163-03

信息化時代，就是大數(shù)據(jù)時代，每個行業(yè)及領域都匯聚了大數(shù)據(jù)，它為“三農(nóng)”問題提供了各種數(shù)據(jù)和權威參考。使用好以及管理好大數(shù)據(jù)，能促進農(nóng)村電子商務發(fā)展，實現(xiàn)五中全會“十三五”規(guī)劃建議。會議中提出，要實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，推進數(shù)據(jù)資源的開發(fā)共享。

隨著市場經(jīng)濟高速發(fā)展，國內(nèi)外關于大數(shù)據(jù)的話題和研究如火如荼，數(shù)據(jù)被認為是一種搶占市場先機的戰(zhàn)略資源，也是未來發(fā)展的一大寶藏。據(jù)云計算帶來的計算能力革命，針對大數(shù)據(jù)資源的處理挖掘和分析，找到這些數(shù)據(jù)相對應的人群，再將這些群體進行個性化的分析、總結(jié)，并以此展開個性化的服務逐步成為可能。農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)由結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化構(gòu)成，數(shù)據(jù)量大，涵蓋領域廣、數(shù)據(jù)類型多，屬于典型的大數(shù)據(jù)。農(nóng)業(yè)信息服務目標內(nèi)容廣泛，個性化需求強烈，將大數(shù)據(jù)應用于農(nóng)業(yè)信息服務領域和農(nóng)村電子商務發(fā)展，不僅可為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村新型服務帶來革命性進展，還可以促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟整體進步。大數(shù)據(jù)的概念已進入人們的視野，也有學者提出搭建一個農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)分析應用平臺的設想，但對農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)資源的處理挖掘和分析技術還不多見。農(nóng)業(yè)信息服務要主動跟上大數(shù)據(jù)時代的步伐，適應未來發(fā)展趨勢，必須著力克服目前農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息服務領域中存在的問題，努力實現(xiàn)和發(fā)展新型農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電子商務，逐漸形成農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)體現(xiàn)數(shù)據(jù)價值的重要途徑。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為國家基礎性戰(zhàn)略資源，農(nóng)業(yè)電子商務對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、消費影響重大，是信息時代獲取農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的重要渠道，也是利用數(shù)據(jù)直接調(diào)節(jié)生產(chǎn)、消費的重要平臺，是當今農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)體系的重要組成。

一、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展

農(nóng)業(yè)信息服務應主動跟上大數(shù)據(jù)時代的到來，以適應未來的發(fā)展趨勢。隨著大數(shù)據(jù)技術帶來的機會，把重點放在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化服務，努力實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村電子商務的發(fā)展。農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的重要途徑反映數(shù)據(jù)價值逐漸形成，從地區(qū)位置上看，要以國內(nèi)數(shù)據(jù)為核心，以國際農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)作為參考，這不僅包括在國家重要數(shù)據(jù)，還包含省級市級提供具體區(qū)域研究。從專業(yè)角度看，應該實施有效步驟，首先在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中建立一個專業(yè)的數(shù)據(jù)資源，其次應循序漸進地規(guī)劃數(shù)據(jù)資源。如市場需求的豬、牛、雞、鴨等動態(tài)數(shù)據(jù)，每年農(nóng)業(yè)研究活動都有大量數(shù)據(jù)集成，這些數(shù)據(jù)的挖掘和利用對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展極為重要。

二、 農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)力助農(nóng)業(yè)發(fā)展

農(nóng)業(yè)的發(fā)展對人類起著重要作用，一方面，農(nóng)業(yè)提供了人類生存不可缺少的物質(zhì)元素。另一方面，農(nóng)業(yè)為工業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做好了基礎鋪墊。自然因素是影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要之一，發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟，優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，調(diào)動生產(chǎn)積極性是發(fā)展農(nóng)業(yè)的基本，因此，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中我們必須注意氣候、土壤、地理位置和其他自然因素的影響。數(shù)據(jù)的采集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，反映了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點和外部環(huán)境變化，方便預測或者調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、資金投放、技術改進等。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主要依靠經(jīng)驗指導，收獲與預期誤差比較大；使用農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的分析，我們可以避免數(shù)據(jù)的丟失現(xiàn)象，分析所有的數(shù)據(jù)，可以大大提高預測精準度，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中做出及時的響應，可以為選育新品種、化肥的使用現(xiàn)狀、收獲的成長提供信息。

三、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)存在的問題

雖然大數(shù)據(jù)在我們的日常生活中已經(jīng)應用于某些領域，但人們對于農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)仍存在著錯誤的理解。首先，大數(shù)據(jù)有過度炒作的嫌疑，許多人還認為大數(shù)據(jù)只是海量存儲，是獲取更多信息的平臺，缺乏核心價值。其次，一些人過分認為大數(shù)據(jù)可以解決所有問題，認為傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析、處理方法將被大數(shù)據(jù)取代。這兩種極端的認識都是不可取的。大數(shù)據(jù)的存在和發(fā)展是信息進步必然結(jié)果，我們必須正確面對，并用其來更好地為社會發(fā)展服務。值得注意的是，目前的大數(shù)據(jù)概念、技術、方法尚不成熟，大數(shù)據(jù)預測結(jié)果并非準確無誤，只是依靠算法和過程提供可能性，更多的還需要人來指導。

四、我國農(nóng)村發(fā)展電子趨勢

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)字，截至2013年底，我國農(nóng)村人口有6.3億，占總?cè)丝诘谋壤秊?6.3%。近年來，隨著城鎮(zhèn)化進程的推進，我國農(nóng)村人口在總體人口中的占比持續(xù)下降， 但農(nóng)村網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的占比卻保持上升， 農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為目前我國網(wǎng)民規(guī)模增長的重要動力。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的數(shù)字，截至 2013年12月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為28.6%，規(guī)模達1.77 億，相比2012年增長 2101萬人。不過我國農(nóng)村居民的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%，相比城鎮(zhèn)居民的62%有不小的差距，這也預示著其未來成長空間很大。

在淘寶農(nóng)村淘寶全國各省TOP10排行榜中，廣西購買量排名前十的土豪村都在南寧市橫縣。據(jù)悉，今年7月21日，橫縣與阿里巴巴簽訂了農(nóng)村電子合作協(xié)議，成為全區(qū)首個阿里巴巴農(nóng)村淘寶項目試點縣。

農(nóng)村淘寶全區(qū)TOP10排名：

1.校椅鎮(zhèn)校椅街，2.陶圩鎮(zhèn)陶圩街，3.六景鎮(zhèn)八聯(lián)村，4.云表鎮(zhèn)蓬塘村，5.六景鎮(zhèn)良圻農(nóng)場，6.校椅鎮(zhèn)東圩街，7.校椅鎮(zhèn)橫塘村，8云表鎮(zhèn)宿龍村，9.平馬鎮(zhèn)蘇光村，10.校椅鎮(zhèn)六鳳村。

五、廣西地區(qū)農(nóng)村電子商務發(fā)展中普遍存在的問題

農(nóng)村電子商務就是利用網(wǎng)絡平臺服務三農(nóng)，讓廣大農(nóng)民成為受益者。如今，廣西地區(qū)農(nóng)村電子商務發(fā)展主要存在以下幾個問題：

（一）農(nóng)村電子商務沒有引起縣（區(qū)）政府的足夠重視

農(nóng)村電子商務沒有引起足夠重視，致使鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層政府缺乏專業(yè)知識技術人員，硬件設施差，電腦數(shù)量少，利用率低，農(nóng)業(yè)信息收集、分析人員嚴重不足，農(nóng)村電子商務發(fā)展滯后。

（二）市轄縣（區(qū)）缺少電子商務公共服務中心

在農(nóng)村電子商務發(fā)展過程中，政府、平臺、網(wǎng)商、供應商、服務商五個主體組成部分需求網(wǎng)狀交織在一起，需要一個強有力的平臺保障。電子商務公共服務中心就是這樣一個平臺，而廣西許多市縣（區(qū)）缺少這樣的平臺，無法發(fā)揮公共服務中心的作用；無法挖掘地方特色產(chǎn)品，提供平臺對接與進行營銷推廣；無法培育、支撐、服務縣（區(qū)）電商發(fā)展。

（三）農(nóng)村電子商務缺乏完整、暢通的物流渠道

很多地區(qū)的物流配送已基本實現(xiàn)全覆蓋，但農(nóng)村市場的配送范圍卻很有限。除了中國郵政外，順豐、圓通等主要的快遞企業(yè)的營業(yè)網(wǎng)點最多只能設到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并且鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)點布局也并不全面，有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)都沒有網(wǎng)點。盡管有的配送范圍能夠到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但僅提供自寄自取服務。由于缺乏完整、暢通的物流渠道和電商的介入，農(nóng)民即使有電子商務的需求，也無法得到滿足，更談不上農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售了。

（四）農(nóng)村缺乏素質(zhì)高的電子商務從業(yè)人員

農(nóng)村電子商務人員普遍沒有受到職業(yè)培訓，對于商品收集和傳播信息、社會的反饋缺乏了解，在競爭激烈的社會中往往處于不利地位。農(nóng)民會使用計算機還比較少，農(nóng)民使用的物流配送方式落后，冷凍與保鮮的方式落后也阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務的推廣和應用。

六、農(nóng)村信息化發(fā)展探討

（一）要建立農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)信息管理系統(tǒng)

農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)信息管理系統(tǒng)的設計與開發(fā)可以通過政府服務外包的方式，以招標形式來建設農(nóng)業(yè)電子商務信息平臺。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)信息管理系統(tǒng)平臺應具備如下信息：

1.三農(nóng)政策信息、扶貧信息，包括革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)和扶貧地區(qū)的各種扶貧、惠民政策，文件及扶貧措施。讓貧困群眾及時了解，靈活運用有效政策，提高貧困戶的自覺性和主動性。貧困地區(qū)的詳細信息，包括家庭人口，留守兒童，空巢老人，健康狀況，家庭財產(chǎn)，致貧原因等信息，要保證貧困信息的透明公開。幫扶責任人信息，包括幫扶措施方式、責任、脫貧進展情況等扶貧單位或引導考評信息。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)開發(fā)信息，包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和項目推廣信息，如各市縣地方特色產(chǎn)業(yè)，農(nóng)化各產(chǎn)品發(fā)展信息，流通信息，農(nóng)家樂旅游開發(fā)項目。

2.農(nóng)村產(chǎn)權交易信息，即農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、土地經(jīng)營權、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設施等信息。通過加快土地流轉(zhuǎn)，實行適度規(guī)模經(jīng)營，最終形成一批有質(zhì)量有規(guī)模的特色產(chǎn)業(yè)基地和養(yǎng)殖大鎮(zhèn)，形成一村一品，引導農(nóng)民的“合作社（公司）+基地+農(nóng)戶”模式加盟。農(nóng)村金融扶貧信息，要主動發(fā)揮區(qū)域和農(nóng)村金融服務體系的作用，進行金融扶貧工作。如廣西在深化農(nóng)村金融改革中借助金融扶貧數(shù)據(jù)平臺，推進扶貧工作，做出了有效的探索與實踐，并取得了可喜的成績，值得學習推廣借鑒。

3.農(nóng)村基礎設施建設信息，包括安居工程、生態(tài)移民、道路修建等信息。農(nóng)村公共服務信息，包括社會力量對口幫扶、跟蹤幫扶、農(nóng)業(yè)保險、農(nóng)村信用、農(nóng)貸擔保等服務信息。農(nóng)村教育扶貧信息，包括扶貧家庭學生資助、技能培訓、就業(yè)培訓信息，提升貧困戶的就業(yè)功能。

（二）政府要做好實地研究，制訂發(fā)展計劃

電子商務要在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，政府必須做好發(fā)展的計劃和融資政策，利用國家相關發(fā)展政策對農(nóng)村進行適當?shù)碾娮由虅赵O施建設，并同企業(yè)聯(lián)系溝通，讓企業(yè)能參與其中。此外，研究過程中不可忽視的一個重要組成部分，是傾聽農(nóng)民的意見和觀點制定發(fā)展規(guī)劃。

（三）加強知識教育，進行分批發(fā)展

由于農(nóng)村信息相對獨立，因此在發(fā)展過程中，要提高對農(nóng)村電子信息的宣傳，使一部分人先主動使用電子商務平臺，這部分人學會利用電子平臺后可以帶動其他人共同學習、共同發(fā)展，讓他們在政府和企業(yè)的幫助下改善農(nóng)村電子商務。

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，電子商務在農(nóng)村正一點一點地走上發(fā)展的道路。在發(fā)展過程中我們必須找到切實可行的方案，為電子商務在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展排除困難。

[ 參 考 文 獻 ]

[1] 涂蘭敬.專家觀點：“大數(shù)據(jù)”與“海量數(shù)據(jù)”的區(qū)別[J].網(wǎng)絡與信息，2011（12）.

[2] 白云川.迎接大數(shù)據(jù)時代[J].中國制造業(yè)信息化，2011（12）.

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農(nóng)村電子商務概念范文第4篇

（一）電子商務有利于削減過多的農(nóng)產(chǎn)品流通中介環(huán)節(jié)

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通領域中存在著營銷手段單一、中介環(huán)節(jié)多、信息不對稱、交易成本高、經(jīng)紀人素質(zhì)低、流通效率低等問題，嚴重地阻礙了我國農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展。電子商務的發(fā)展可以減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，縮短供應鏈。這不僅能降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本，同時可以縮短流通時間，減少運輸保鮮成本。另外，通過電子商務平臺，種植者能直接、迅速、準確地了解市場需求，生產(chǎn)出適銷、適量的農(nóng)產(chǎn)品，避免因信息滯后而導致農(nóng)產(chǎn)品過剩，農(nóng)產(chǎn)品積壓、腐爛等造成巨額損失。

（二）電子商務有利于種植業(yè)更好地適應市場的變化需求

近年來，人們對農(nóng)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出大量化、多樣化、優(yōu)質(zhì)化和動態(tài)化的趨勢，由于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模小，生產(chǎn)上存在季節(jié)性、區(qū)域性、分散性等特點，為此，必然會產(chǎn)生供求矛盾?，F(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品流通體系因流通成本高、流通半徑小、產(chǎn)銷鏈過長，已經(jīng)越來越難以適應新的市場發(fā)展形勢。電子商務這一交易平臺，能解決區(qū)域性、分散性所產(chǎn)生的供求矛盾。四川成都的一個蘑菇經(jīng)銷商，托朋友把供求信息到農(nóng)博網(wǎng)上，一個月內(nèi)就通過網(wǎng)絡結(jié)識了遼寧丹東的一個客商，達成了20萬的訂單

（三）電子商務有利于促進龍頭企業(yè)在行業(yè)協(xié)會間的帶動作用

龍頭企業(yè)充分利用自己的優(yōu)勢，通過電子商務，能贏得更廣闊的市場，同時，龍頭企業(yè)借助電子商務平臺能促進農(nóng)業(yè)標準的推廣實施工作在廣度和深度上發(fā)展。上海水產(chǎn)集團公司為了適應大型超市集團連鎖經(jīng)營、統(tǒng)一進貨的管理體制，通過整合重組幾十個獨立小企業(yè)，組建了上海水產(chǎn)集團配送中心，借助電子商務平臺，在連鎖超市的帶動下，借助批發(fā)市場和配送中心將水產(chǎn)品直接配送進大市場，通過信息化手段把分散的漁民和現(xiàn)代化大市場有機地結(jié)合起來，形成了漁業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。中國食品土畜進出口商會是我國最大的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會，一頭連著3700多家農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售、出口企業(yè)，一頭連著45個國家250多個同行業(yè)組織，并參加了8個國際行業(yè)協(xié)會，獲得了參與國際同業(yè)界制定國際貿(mào)易規(guī)則的權利和機會。作為發(fā)展專業(yè)化生產(chǎn)，推進產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的專門機構(gòu)，這些協(xié)會正在架設起政府與企業(yè)、農(nóng)戶之間的橋梁，發(fā)揮著重要的信息交流與合作的作用。

二、我國種植業(yè)電子商務發(fā)展面臨的主要問題

（一）基礎設施薄弱

在我國廣大農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡基礎設施非常薄弱，在網(wǎng)絡覆蓋率、網(wǎng)絡技術、網(wǎng)絡管理水平、通訊資費和速度方面都難以滿足以信息化為主要特征的電子商務的需要。因為大部分農(nóng)村地區(qū)都不具備上網(wǎng)條件，使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務信息的采集變得非常困難，種植業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務發(fā)展存在著“最后一公里”發(fā)展瓶頸問題。目前，我國涉農(nóng)網(wǎng)站雖有6000余個，但基本集中在東南沿海發(fā)達地區(qū)和大中型城市中。因采集不到足夠的供給信息，使得這些網(wǎng)站很難發(fā)揮應有的效果。

（二）農(nóng)戶文化素質(zhì)偏低、農(nóng)村電子商務人才缺乏

農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設和維護，農(nóng)業(yè)信息的采集和，農(nóng)業(yè)市場行情的分析和反饋，農(nóng)業(yè)市場的管理和調(diào)節(jié)，都需要專門的技能，而這些技能恰恰又是農(nóng)民所不具備的。由于農(nóng)村社會經(jīng)濟和文化環(huán)境的限制，一些懂得電子商務技術和管理的人員不愿到農(nóng)村去，農(nóng)村本身又難以培養(yǎng)電子商務人員，使得農(nóng)村電子商務人才嚴重缺乏，影響種植業(yè)電子商務的發(fā)展。

（三）種植業(yè)生產(chǎn)分散、規(guī)模不經(jīng)濟，產(chǎn)品標準化程度低

種植業(yè)的生產(chǎn)離不開土地資源和水資源，這就決定了種植業(yè)生產(chǎn)不能像工業(yè)生產(chǎn)那樣集中在一個較小的空間范圍里，因此種植業(yè)的生產(chǎn)往往非常分散，而分散的種植又使得其規(guī)模相對較小，難以集中，信息相當分散。同時，種植業(yè)的產(chǎn)品作為一種非加工產(chǎn)品，外形尺寸和內(nèi)在的品質(zhì)很難統(tǒng)一，更難進行人工控制，使得種植業(yè)實現(xiàn)標準化比工業(yè)要難得多，這些因素都決定了大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上直銷的困難程度。

（四）觀念較為落后，對發(fā)展種植業(yè)電子商務的認識不到位

由于我國農(nóng)村人口多、基礎差，農(nóng)村教育相對落后，千萬農(nóng)民文化素質(zhì)偏低，對網(wǎng)絡的認識還處于模糊階段，網(wǎng)絡交易的概念幾乎為零。同時，受傳統(tǒng)觀念束縛，加上目前農(nóng)村電子商務發(fā)展緩慢的事實，使得部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對電子商務的認識也不到位，認為電子商務不適應種植業(yè)，這些因素都制約著我國種植業(yè)電子商務的發(fā)展。

（五）農(nóng)產(chǎn)品配送體系不健全

農(nóng)產(chǎn)品電子商務真正實現(xiàn)物流配送體系的極少，像中農(nóng)網(wǎng)這樣的大型農(nóng)產(chǎn)品商務公司也是與其他物流公司合作進行物流配送。目前，剛起步的農(nóng)產(chǎn)品電子商務大多是以批發(fā)市場為基礎發(fā)展起來的，而我國農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，生產(chǎn)單位小，組織化程度低，法制不健全，物流技術難度高。

在我國，整個電子商務大環(huán)境也存在著諸多制約因素，如網(wǎng)絡安全存在隱患，網(wǎng)絡經(jīng)常會受到病毒的攻擊，還有相關制度與法規(guī)的不健全，網(wǎng)絡認證、支付、信用體系沒有能夠完善建立。這些都是制約我國“農(nóng)產(chǎn)品”電子商務發(fā)展的因素。

三、我國種植業(yè)電子商務發(fā)展的主要對策和措施

（一）加強網(wǎng)絡基礎設施與網(wǎng)站建設

電子商務的發(fā)展離不開網(wǎng)絡基礎設施的建設，因此發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，需要因地制宜，加強農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施的建設，提高電話和互聯(lián)網(wǎng)的普及率，提高互聯(lián)網(wǎng)接入帶寬，為農(nóng)戶和企業(yè)開展電子商務創(chuàng)造有利的基礎條件，同時需要加強網(wǎng)站內(nèi)容建設，提高涉農(nóng)網(wǎng)站的技術水平和服務水平。組織建立大型的綜合性的農(nóng)村信息化網(wǎng)站，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品信息交易平臺。

（二）轉(zhuǎn)變觀念，提高農(nóng)戶整體素質(zhì)

對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易而言，客觀條件雖然重要，但人的主觀能動性卻起著主導作用，觀念是行動的先導，只有觀念改變了，才能推動種植業(yè)電子商務全面發(fā)展。所以要加強這方面的教育和引導，使農(nóng)戶和部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)改變傳統(tǒng)觀念，讓其充分認識到農(nóng)產(chǎn)品電子商務的可行性、必要性和緊迫性，推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務從初級階段向務實階段轉(zhuǎn)化。

（三）解決農(nóng)產(chǎn)品標準化問題

農(nóng)產(chǎn)品標準化問題一直是制約著農(nóng)產(chǎn)品流通的瓶頸，傳遞正確的產(chǎn)品信息是發(fā)生交易行為的前提，對此，農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)站和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應加強標準化管理，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通的規(guī)范化、標準化。例如：中農(nóng)網(wǎng)按照采購者的習慣，將農(nóng)產(chǎn)品及其加工品分成18大類，每一大類分成5到10個小類不等。通過這種劃分標準規(guī)范了大部分農(nóng)產(chǎn)品，通過超鏈接提供相應的標準描述，所有瀏覽者都可以準確直觀地了解產(chǎn)品的信息。

（四）推廣“農(nóng)產(chǎn)品信息員”制度，突破“最后一公里”障礙

就目前情況，除少部分地區(qū)外，廣大農(nóng)村的網(wǎng)絡硬件水平和農(nóng)戶整體素質(zhì)水平很難在短時間內(nèi)得到全面的改觀，在這種情況下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務可能會因為“最后一公里”障礙而成為無水之源。要突破這一障礙，目前一個可行的辦法就是推廣“農(nóng)產(chǎn)品信息員”制度。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級建立點或分支機構(gòu)，利用“農(nóng)產(chǎn)品信息員”向農(nóng)戶提供市場信息，從農(nóng)戶獲取產(chǎn)品信息，架設信息溝通的橋梁，解決農(nóng)村電子商務人才缺乏和農(nóng)戶難上網(wǎng)的難題。

（五）發(fā)揮龍頭企業(yè)示范作用，推廣“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”模式

目前，我國有5萬家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，17萬個農(nóng)村合作及中介組織，95萬經(jīng)營大戶，240萬農(nóng)民經(jīng)紀人。充分發(fā)揮這部分群體的潛力，將會產(chǎn)生積極的效果，龍頭企業(yè)帶動模式包括“公司+農(nóng)戶”，“公司+基地+農(nóng)戶”，“公司+合作組織+農(nóng)戶”等類型，是經(jīng)濟較發(fā)達的沿海地區(qū)、大中城市郊區(qū)和其他農(nóng)產(chǎn)品加工出口有一定基礎的地區(qū)較為適宜采用的一種農(nóng)業(yè)標準推廣的實施模式。由于龍頭企業(yè)在資金、技術、加工、儲運、市場信息和銷售渠道等方面都有明顯優(yōu)勢，所以只要引導正確，使農(nóng)戶通過龍頭企業(yè)切實感受到電子商務的益處，種植業(yè)電子商務的發(fā)展將有巨大的潛力。

（六）加強農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系的建設

建立農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系有利于提高物流配送速度，減少中間環(huán)節(jié)，降低成本，提高經(jīng)濟效益。近幾年來，我國農(nóng)產(chǎn)品物流配送業(yè)由興起到發(fā)展，雖然取得了長足進步，但與電子商務對物流配送的要求而言，我國物流配送業(yè)仍處于初級階段。在電子商務環(huán)境下，要求農(nóng)產(chǎn)品物流配送從少品種、大批量配送向多品種、小批量和多批次的配送發(fā)展。在配送的組織形式上，要求由一家集中配送向幾家聯(lián)合配送和連鎖網(wǎng)點分散配送發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系的建設是一個系統(tǒng)工程，需要各方參與，協(xié)調(diào)運作。農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系需由政府進行宏觀調(diào)控，由行業(yè)主管協(xié)調(diào)各部門關系，以企業(yè)為主體，以提高效率、效益、客戶服務水平和企業(yè)競爭力為中心，建立現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。

農(nóng)村電子商務概念范文第5篇

廣州市具有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，在距離市中心1.5h的旅游圈內(nèi)存在著一兩百個生態(tài)良好鄉(xiāng)村旅游點，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有得天獨厚的條件。同時，隨著近年來廣州市市民生活水平和城市化程度的提高，人們更多追求一種回歸自然，感悟生態(tài)，體驗民俗的旅游方式。努力發(fā)展廣州市的鄉(xiāng)村旅游，對廣州市旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與提升、“三農(nóng)”發(fā)展以及建立和諧社會都有著極其重要的意義。然而廣州市現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游景點分布廣泛，尚難形成大型的集聚效應。如何大力發(fā)展廣州市的鄉(xiāng)村旅游電子商務，通過鄉(xiāng)村旅游電子商務網(wǎng)站將自身產(chǎn)品推銷出去，是每個鄉(xiāng)村旅游企業(yè)都應關注的內(nèi)容。

1鄉(xiāng)村旅游電子商務的概念界定

在國際上沿用最廣的旅游電子商務的概念，是由世界旅游組織在其出版物《E-BusinessforTourism》中指出的：“旅游電子商務就是通過先進的信息技術手段改進旅游機構(gòu)內(nèi)部和對外的連通性[1]”。這側(cè)重的是旅游電子商務的應用領域。

國內(nèi)對旅游電子商務的定義以楊路明、巫寧的概念為代表，指出：“旅游電子商務是通過先進的網(wǎng)絡信息技術手段實現(xiàn)旅游商務活動各環(huán)節(jié)的電子化，包括通過網(wǎng)絡、交流旅游基本信息和商務信息，以電子手段進行旅游宣傳營銷、開展旅游售前售后服務，通過網(wǎng)絡查詢、預訂旅游產(chǎn)品并進行支付，也包括旅游企業(yè)內(nèi)部流程的電子化及管理信息系統(tǒng)的應用等。[2]”而鄉(xiāng)村旅游電子商務就是在此基礎上加入了鄉(xiāng)村的因素，是旅游電子商務在鄉(xiāng)村旅游活動各環(huán)節(jié)的具體應用。

2廣州市鄉(xiāng)村旅游電子商務網(wǎng)站建設情況

2.1廣州鄉(xiāng)村旅游電子商務發(fā)展前提

2007年，廣州市城市接待游客總?cè)藬?shù)約為1.09億人次，旅游總收入超798.15億元；2008年全市旅游總收入837.71億元，其中旅游外匯收入達217.56億元；接待過夜游旅游者合計3528.74萬余人次，其中入境游客612.48萬余人次，國內(nèi)游客2916.26萬余人次；全市的旅游賓館(酒店)住宿設施達1402個，其中床位數(shù)達20.76萬余個，客房出租率達59%；廣州市旅行社組團出游人數(shù)165萬余人次，其中109萬余人次出游到香港和澳門[3]。廣州市旅游業(yè)的飛速發(fā)展，為廣州旅游電子商務的開展提供了必要前提。

據(jù)全市農(nóng)村居民收入抽樣調(diào)查初步統(tǒng)計，2009年廣州市農(nóng)村居民人均純收入首次突破萬元大關，達到11067元，比上年增加1239元，同比增長12.6%；農(nóng)村居民人均可支配收入為10673元，比上年增加1231元，同比增長13.0%；農(nóng)村居民人均生活消費支出7742元，比上年增加905元，同比增長13.2%[4]。經(jīng)濟的飛速發(fā)展，為旅游電子商務的開展提供了可能。

目前，廣州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，已形成大大小小的景點有100多個，但由于發(fā)展多處于初級階段，產(chǎn)品的初級化和旅游者需求的多元化之間矛盾凸顯。廣州市有必要建立起相應的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)(點)電子商務網(wǎng)站，以促進本市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進一步發(fā)展。

2.2廣州鄉(xiāng)村旅游電子商務網(wǎng)站建設情況

本文根據(jù)廣州市已建成的多個鄉(xiāng)村旅游點的電子商務網(wǎng)站建設情況，選取其中知名度較高的24處鄉(xiāng)村旅游點電子商務網(wǎng)站進行統(tǒng)計(如表1)，統(tǒng)計結(jié)果是通過百度、Google兩大搜索引擎和廣東省鄉(xiāng)村旅游信息網(wǎng)、中國廣州旅游網(wǎng)所提供的信息做對比分析整理而得。

從表1可以看出，被調(diào)查的24個廣州市鄉(xiāng)村旅游點中，只有8個景點是有自己單獨的電子商務網(wǎng)站的，其余各點都是掛在其他網(wǎng)站下面的一個靜態(tài)的網(wǎng)頁，設置簡易，只是對景點做簡單介紹，根本不具備網(wǎng)上交付等電子商務功能。可見，廣州市絕大多數(shù)的鄉(xiāng)村旅游電子商務網(wǎng)站建設仍處在初級的發(fā)展階段，距離成熟的鄉(xiāng)村旅游電子商務網(wǎng)站的業(yè)務，還有眾多地方需要完善。

電子商務網(wǎng)站建設的評價指標的眾多因素中，網(wǎng)站的內(nèi)容是驅(qū)使訪問者登陸的關鍵因素[4]。旅游者登陸電子商務網(wǎng)站主要目的在于增加對景點內(nèi)容的了解。要推動電子商務網(wǎng)站的建設，必須加強對其內(nèi)容建設的完善。為更清晰了解廣州鄉(xiāng)村旅游點電子商務網(wǎng)站建設在“內(nèi)容建設”方面的情況，本文運用對比分析方法，對照分析了廣州百萬葵園、蔬菜公園、廣州花卉博覽園、原野莊園等幾處建設較為成熟的電子商務網(wǎng)站與國內(nèi)幾處著名的鄉(xiāng)村旅游電子商務網(wǎng)站的建設情況。國內(nèi)對鄉(xiāng)村旅游電子商務網(wǎng)站的研究主要集中在對中國鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、北京鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、廣東鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、攜程網(wǎng)等著名網(wǎng)站的研究[5]。本文借鑒吳思、凌宏鴻基于瑞奇曼和布奇南對國內(nèi)三個著名旅行網(wǎng)站的內(nèi)容交付性的研究[6]方法，探討廣州市鄉(xiāng)村旅游電子商務網(wǎng)站的內(nèi)容交付性，即為廣州市鄉(xiāng)村旅游電子商務網(wǎng)站能否有效便捷地把相關信息傳遞給消費者。選取25個旅游網(wǎng)站的評估指標做相關的統(tǒng)計分析，結(jié)果見表2。通過表2，可以看出廣州鄉(xiāng)村旅游點的電子商務網(wǎng)站建設存在以下問題。

2.2.1網(wǎng)站建設水平落后，內(nèi)容單一廣州市鄉(xiāng)村旅游景點網(wǎng)站的內(nèi)容大部分都是針對相關景點內(nèi)容的簡單介紹和寬泛的旅游產(chǎn)品的描繪上，缺乏產(chǎn)品詳盡的信息介紹。服務對象基本上針對的都是旅游者，缺少政府、企業(yè)、旅游者、目的地居民等對象交流的平臺，與旅游電子商務網(wǎng)站建設的各利益相關者均可以參與其中這一目的有所違背。

2.2.2旅游信息以展示為主，內(nèi)容交互能力差鄉(xiāng)村旅游電子商務網(wǎng)站的功能設置不完善，缺乏特定的旅游電子商務功能，旅游者與企業(yè)之間的電子交易功能未能充分發(fā)揮，電子商務網(wǎng)站處于發(fā)展的最初級階段，喪失很多在線交易機會。

2.2.3網(wǎng)站建設雷同，缺乏個性化服務

網(wǎng)站的建設基本上都是簡單對景點的介紹，聯(lián)系人也主要是針對的是網(wǎng)站建設者的聯(lián)系。網(wǎng)站的表達形式主要是一些文字、圖片的展示，缺少大多數(shù)旅游者較為關心的相關現(xiàn)場的旅游視頻，網(wǎng)站規(guī)劃也缺乏特定的目的性，只為存在而存在，缺乏應為實現(xiàn)旅游企業(yè)的盈利這一特定目的而存在的真實意義。

總之，廣州市鄉(xiāng)村旅游點的電子商務網(wǎng)站尚處于建設的初級階段，與國際電子商務網(wǎng)站具有的支付、交流信息、共享資源等建設水平距離尚遠。

3廣州鄉(xiāng)村旅游電子商務網(wǎng)站發(fā)展對策分析針對廣州鄉(xiāng)村旅游電子商務網(wǎng)站建設情況的分析，筆者認為廣州市鄉(xiāng)村旅游電子商務的建設可以在以下方面加以強化。

3.1建設一個權威的廣州市鄉(xiāng)村旅游電子商務網(wǎng)站較之鄉(xiāng)村旅游電子商務發(fā)展較好的地區(qū)，均可發(fā)現(xiàn)相關的綜合性地方鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站建設是必不可少的(如北京鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、成都農(nóng)家樂信息網(wǎng)等)。廣州市鄉(xiāng)村旅游的飛速發(fā)展，使得建設一個較為權威的廣州市鄉(xiāng)村旅游地方性綜合網(wǎng)站成為必要。而這一網(wǎng)站的建設也必將為廣州市鄉(xiāng)村旅游資源的整合，較為齊全的鄉(xiāng)村旅游信息的提供有利平臺，從而為實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游電子商務的在線交易，極大促進廣州市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展成為可能。

3.2建立健全各個鄉(xiāng)村旅游點的電子商務網(wǎng)站電子商務與旅游業(yè)具有天生的適應性，越來越多的旅游者、旅游企業(yè)習慣在網(wǎng)上搜索相關的旅游信息，即便是百度、搜狗等功能再強大，如果鄉(xiāng)村旅游點沒有自己的網(wǎng)站或網(wǎng)頁，也很難實現(xiàn)旅游者對相關旅游信息的搜集。因此，廣州市每個鄉(xiāng)村旅游點都有必要建立自己單獨的電子商務網(wǎng)站或網(wǎng)頁。

3.3優(yōu)化網(wǎng)站的電子商務功能

很多的鄉(xiāng)村旅游點電子商務網(wǎng)站建設之初就缺乏對整個網(wǎng)站建設的規(guī)劃，對建設網(wǎng)站的目的不明確，從而對電子商務網(wǎng)站應有的功能不明晰。廣州市鄉(xiāng)村旅游點在建設自己的電子商務網(wǎng)站時，均應對網(wǎng)站建設的每個環(huán)節(jié)、每個模塊進行相關的功能設計，為實現(xiàn)電子商務網(wǎng)站的功能最大化而努力。

3.4開展鄉(xiāng)村旅游電子商務形式的多元化