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新聞宣傳方案范文第1篇

一、獎勵的對象和作品范圍

本辦法獎勵的對象為鎮(zhèn)文化廣電中心的新聞采編人員以及政府機關(guān)的專職和業(yè)余通訊員。獎勵的作品范圍為在縣以上（含本縣）主要黨報黨刊、電臺、電視臺，刊播的正面宣傳我鎮(zhèn)三個文明建設(shè)經(jīng)驗成就的新聞作品。

二、任務(wù)分解

1、黨政綜合辦公室全年完成調(diào)研文章2篇，報送縣委、縣政府政務(wù)信息12篇，新聞稿件80篇以上，其中省級以5篇，市級10篇。完成任務(wù)獎勵5000元，未能完成基礎(chǔ)任務(wù)的取消獎勵，超額部分按獎勵標準予以獎勵。

2、廣電中心全年完成電視新聞24條，其中市級以上2條，完成任務(wù)獎勵5000元，未能完成基礎(chǔ)任務(wù)的取消獎勵，超額部分按獎勵標準予以獎勵。

3、業(yè)余通訊員的獎勵標準按獎勵辦法執(zhí)行。

三、獎勵標準

1、在《人民日報》發(fā)表的稿件：頭版頭條每篇獎勵3000元，重點稿件每篇獎勵1500元，一般稿件每篇獎勵800元。在《經(jīng)濟日報》、《日報》等國家級其它報刊媒體發(fā)表的稿件：頭版頭條每篇獎勵1500元，重點稿件每篇獎勵1200元，一般稿件每篇獎勵600元。在中央電視臺、中央人民廣播電臺新聞類節(jié)目播出的稿件每篇獎勵3000元。

2、在《日報》發(fā)表的稿件：頭版頭條每篇獎勵1500元，重點稿件每篇獎勵800元，一般稿件每篇獎勵400元。在省級其它報刊上發(fā)表的稿件：頭版頭條每篇獎勵1000元，重點稿件每篇獎勵600元，一般稿件每篇獎勵300元。在衛(wèi)視、人民廣播電臺新聞類節(jié)目播出的稿件：重點稿件每篇獎勵1500元。

3、在《日報》發(fā)表的稿件:頭版頭條每篇獎勵600元，重點稿件每篇獎勵300元，其它要聞版稿件每篇獎勵100元。在《晚報》等其它市級報刊、媒體發(fā)表的稿件:頭版頭條每篇獎勵500元，重點稿件每篇獎勵300元，其它要聞版稿件每篇獎勵100元。在電視臺等新聞類節(jié)目播出的稿件：重點稿件每篇獎勵400元。

4、在《網(wǎng)》、《政務(wù)網(wǎng)》等媒體發(fā)表的稿件，每篇獎5元。在電視臺新聞類節(jié)目播出的稿件，每條獎勵100元。

5、在國家級重點刊物發(fā)表的調(diào)研類作品，每篇獎勵3000元，省級重點刊物發(fā)表的調(diào)研類作品，每篇獎勵2000元，市級重點刊物發(fā)表的調(diào)研類作品，每篇獎勵1000元，縣級采用的調(diào)研類作品，每篇獎勵500元，政務(wù)信息類采用的稿件，每篇獎勵300元。

四、獎勵程序和相關(guān)事項

1、鎮(zhèn)黨政綜合辦和文廣中心建立對外新聞宣傳獎勵審核小組，負責(zé)對外新聞宣傳獎勵的審定。

2、凡符合獎勵條件的新聞作品一經(jīng)刊播，報刊用稿憑樣報(刊)，電臺、電視臺用稿憑稿酬單（或有關(guān)統(tǒng)計表、用復(fù)印件）。作者向鎮(zhèn)黨政綜合辦申報，審核小組年終統(tǒng)一審核后兌現(xiàn)獎勵。

3、一稿多用的就高獎勵，不重復(fù)獎勵。在各媒體刊播的有償稿件一律不予獎勵。

新聞宣傳方案范文第2篇

【關(guān)鍵詞】新聞策劃；電視；新聞宣傳；有效性

受互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體等沖擊，基于電視媒體的新聞宣傳受到重大影響，如何提高其新聞宣傳有效性，成為了電視媒體發(fā)展所關(guān)注的重要問題。受信息傳播速度影響，搶先消息已無法為媒體帶來顯著的市場優(yōu)勢。此時，則需要將新聞宣傳本身質(zhì)量作為關(guān)注核心，重視新聞策劃，對受眾心理與內(nèi)在需求進行研究，從而提出具備針對性的策略，以切實提高電視新聞宣傳的質(zhì)量與效果，發(fā)揮其輿論導(dǎo)向作用。重點對基于新聞策劃的電視新聞宣傳有效性實現(xiàn)問題進行思考與探究。

一、新聞策劃內(nèi)涵認知

新聞策劃，是以新聞工作者為主體，依據(jù)新聞事實與其發(fā)展趨勢開展報道活動，以揭示事件本質(zhì)特征與核心思想內(nèi)涵，反映事物社會價值，提高報道感染力與吸引力的綜合活動。新聞策劃報道，要求選擇報道角度新穎，報道選材質(zhì)量高、立意突出，且具備較好深度。新聞策劃活動的開展，可以將一些分散的事實集中起來，實現(xiàn)新聞潛在價值的深度開發(fā)，以發(fā)揮“宣傳性”作用。在電視新聞宣傳層面來分析，新聞策劃活動需要做好受眾心理與需求研究，提高新聞宣傳的針對性與質(zhì)量，以切實提高新聞宣傳輿論導(dǎo)向作用。

二、基于新聞策劃的電視新聞有效性提升策略分析

（一）以新聞策劃為依托，把握受眾需求與興趣

新聞宣傳內(nèi)容十分廣泛，且時刻處于動態(tài)變化之中，難以把握且容易失去時效性，無法實現(xiàn)其宣傳有效性。以新聞策劃為支撐，則可以對事實的新聞價值進行充分挖掘，不僅可以關(guān)注當(dāng)前事實的特征，還可以對事實的過去進行回溯追源，也可對其未來發(fā)展趨勢進行預(yù)測，面對事實新聞，實現(xiàn)時間軸與發(fā)展軸統(tǒng)一，以提高宣傳效果。為贏得電視新聞宣傳優(yōu)勢，需要電臺準確把握受眾群體的內(nèi)在需求與心理特征，并以此為依據(jù)，進行新聞信息篩選，開展報道選題與方案具體策劃，從而提高宣傳質(zhì)量。隨著時展，受眾對于新聞報告的深度提出了更高要求，其對于新聞內(nèi)容，不僅要求了解事實本身，還希望了解事實發(fā)展與變化的整個過程，并希望獲取新聞背后的“新聞”，了解更為全面的信息。為此，在電視新聞策劃時，需要關(guān)注與把握受眾需求與興趣。如某電臺在宣傳禁毒新聞時，可以結(jié)合電影話題，如《湄公河行動》，引發(fā)人們對緝毒背后故事的關(guān)注，吸引受眾興趣，進而對禁毒與緝毒背后的新聞進行報道，提高宣傳有效性。

（二）依托新聞策劃，推出獨家報道與精品新聞

引起受眾關(guān)注，吸引受眾眼球，是實現(xiàn)與提高電視新聞宣傳有效性的現(xiàn)實條件。而通過新聞策劃，則有助于形成獨家報道，從而獲取競爭優(yōu)勢。如新聞策劃形式新穎，策劃質(zhì)量高，新聞采訪與制作精良，其在媒體宣傳中則會占據(jù)更多優(yōu)勢。如缺乏完善的新聞策劃組織與安排，其新聞宣傳與報告勢必會缺乏沖擊力，影響其宣傳效果。為此，需要關(guān)注新聞策劃質(zhì)量，關(guān)注潛在的新聞點，并對其新聞價值進行準確判斷，在內(nèi)容上要獨出心裁，打破常規(guī)。在合法條件下，創(chuàng)新報道方式，以吸引受眾，并提高新聞宣傳影響力。如結(jié)合當(dāng)前熱點性問題，電視臺可以編制以臺灣為主題的新聞策劃，從歷史發(fā)展、血脈流傳、兩岸聯(lián)系與發(fā)展等角度立意，把握歷史發(fā)展中的瞬間點，凸顯兩岸不可分割的聯(lián)系。推出精品新聞，以提高其宣傳有效性。

（三）把握新聞亮點，凸顯新聞價值

開展新聞策劃，是實現(xiàn)電視新聞宣傳影響力與吸引力的重要路徑。新聞策劃需要以某段時間內(nèi)人們所關(guān)注的重大事件作為主題，而這些事件也多屬于各種媒體報道的重點。但只有充分重視新聞策劃工作，才可以做好重大事件整體報道，并為受眾提供全面、完整與高質(zhì)量的信息，以切實提高媒體影響力。借助新聞策劃，可以實現(xiàn)新聞資源的充分開發(fā)，并引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，在滿足受眾群體新聞信息需求的基礎(chǔ)上，提高新聞宣傳的社會效應(yīng)。如電視臺針對G20峰會進行新聞策劃，全面跟蹤與報道峰會進程，把握峰會中亮點，凸顯中國智慧，提高宣傳有效性與價值。

三、基于電視新聞宣傳有效性實現(xiàn)的新聞策劃原則分析

實踐表明，借助新聞策劃，有助于提高電視新聞宣傳有效性。在新聞策劃活動中，需要遵循一定的原則，以保障新聞策劃質(zhì)量，為實現(xiàn)新聞宣傳有效性提供支持。具體可以表述為：其一，真實性。新聞策劃的靈魂與根本即真實性。特別是進行重大新聞策劃時，需要以新聞事實為依據(jù)。新聞策劃不允許人為猜想或制造“新聞”，應(yīng)切實規(guī)避報道失真與虛假報道問題；其二，前瞻性。新聞策劃前瞻性，具體可以表述為，面向新聞與事態(tài)發(fā)展，提出提出預(yù)見性判斷與預(yù)測。新聞策劃在實施之前，要求策劃人切實明確受眾內(nèi)在需求，分析受眾渴望獲取什么信息，針對新聞的具體要求應(yīng)予以說明，確保策劃的科學(xué)性。前瞻性原則，要求新聞策劃能夠準確把握當(dāng)前的難點與熱點問題，對新聞存在著高度敏感性，同時需要記者及時向電視臺反饋相關(guān)信息，為前瞻性策劃開展提供依據(jù)。其三，創(chuàng)新性。新聞策劃應(yīng)具備創(chuàng)新性，在形式、內(nèi)容、區(qū)域等方面進行創(chuàng)新，以獨特視角開展新聞報道，有助于提高新聞宣傳質(zhì)量與效果；此外，新聞策劃還應(yīng)具備可操作性，關(guān)注策劃步驟實現(xiàn)的可行性問題，具體包括資金、人員配置與采訪安排等。綜合整合各項資源，以切實確保策劃方案具備可操作性。

結(jié)語

在電視新聞宣傳領(lǐng)域，受現(xiàn)代媒體影響，其宣傳效果有所下降。為切實提高新聞宣傳有效性，提高新聞宣傳價值，需要高度關(guān)注新聞策劃問題，依托新聞策劃，充分調(diào)查與研究受眾內(nèi)在需求與心理特征，從而開展針對性新聞宣傳，在認知新聞策劃內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，從多個維度出發(fā)，對新聞策劃增強宣傳有效性的路徑進行了探究，并分析了新聞策劃應(yīng)遵循的原則，以切實提高新聞宣傳有效性，實現(xiàn)電視宣傳綜合效益。

參考文獻：

[1] 張藝凡.基于創(chuàng)新思維的廣播電視新聞策劃研究[J].新聞研究導(dǎo)刊. 2014（11）.

新聞宣傳方案范文第3篇

據(jù)統(tǒng)計，今年1-8月，我縣政法系統(tǒng)共發(fā)表各類稿件953篇，其中765篇稿件被《人民法院報》、《河南日報》、《河南法制報》以及河南電視臺等國家和省級媒體采用;被《商丘日報》、《京九晚報》、《商丘平安網(wǎng)》等市級媒體采用188篇。較好地宣傳和報道了我縣在政法工作上取得的主要成績，樹立了政法機關(guān)和政法干警良好的社會形象。

回顧今年的政法宣傳工作，我們采取的做法主要有以下幾點一是明確目標任務(wù)，加強組織領(lǐng)導(dǎo)。年初，結(jié)合全年政法工作要點，出臺了《關(guān)于進一步加強信息上報工作的通知》，進一步明確了重點宣傳內(nèi)容，并要求各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及縣直各政法單位結(jié)合各自職能和工作實際制定了新聞宣傳報道工作方案。明確了主抓領(lǐng)導(dǎo)和專職信息員?？h委政法委明確了一名副書記專門負責(zé)全縣政法系統(tǒng)新聞宣傳報道工作，同時明確了專職信息工作人員，負責(zé)對全縣政法信息的收集整理、編發(fā)及上報。

二是實行目標責(zé)任制。年初，縣委政法委把新聞宣傳報道工作納入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣直各政法單位的年終綜合目標考核。在目標考核責(zé)任書中規(guī)定了各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及有關(guān)單位年度、季度上報、發(fā)表稿件數(shù)量及刊物級別，并將其作為年終評先重要指標。

三是建立獎勵機制。縣直各政法單位均建立了新聞宣傳報道獎勵機制，對在國家級、省級、市級等重要新聞媒體發(fā)稿的作者給予適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)獎勵，充分調(diào)動了廣大干警參與新聞宣傳報道工作的積極性，實現(xiàn)了全員參與新聞宣傳報道的大好局面。

四是把好新聞宣傳審核關(guān)。在加強新聞宣傳工作的同時，我們還進一步完善了新聞信息上報的程序，加強了對外發(fā)新聞信息的審核。要求各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各政法單位對外的所有信息必須經(jīng)過本單位主抓領(lǐng)導(dǎo)的審核，重大信息必須報縣委政法委審核，從而確保了信息真實可靠，有效避免了虛假信息的出現(xiàn)或泄密現(xiàn)象的發(fā)生。

在各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心與支持下，經(jīng)過我們不懈的努力，近年我縣政法宣傳工作的質(zhì)量和水平均得到了逐步提升，但也存在著一些問題。主要表現(xiàn)在以下幾個方面一是隊伍雖然已經(jīng)建立，但整體素質(zhì)不高。雖然各單位均成立了相應(yīng)機構(gòu)，落實了專干，但大多數(shù)專干文字功底不夠硬，熱情不夠高。更有大部分專干不善于發(fā)現(xiàn)和挖掘新聞點，上稿率低和新聞資源浪費的矛盾比較突出。

二是專干不“專”。個別單位雖對宣傳工作有計劃、有目標、明確了專職人員，但實際工作中專職人員還兼任著其他工作，不能做到集中精力搞宣傳。

三是宣傳稿件呈現(xiàn)出小、散、雜、亂的態(tài)勢。從稿件內(nèi)容和篇幅看，小篇幅的動態(tài)報道多，綜合性、全局性的大篇幅報道相對較少，體現(xiàn)不出特色與亮點。

以上是當(dāng)前我縣政法宣傳工作中存在的一些問題，針對這些問題，我感覺應(yīng)從以下幾點加以改進一是要確保新聞宣傳專職人員的“專”。人員力量不足是當(dāng)前制約政法宣傳工作最突出的問題。要解決這個問題，最有效的辦法就是把政治素質(zhì)高、法律業(yè)務(wù)熟、文字表達能力強，適合從事新聞宣傳工作的人員選拔到新聞宣傳崗位上來，并保證專人專用，確保其有充裕的時間和精力投入到新聞宣傳工作中去。

二是要進一步加強對現(xiàn)有新聞宣傳專職人員的教育培訓(xùn)力度。通過聘請有關(guān)專家舉辦培訓(xùn)班、專題講座等形式，著力提高專職新聞宣傳人員的四種能力，即分析判斷能力，文字表達能力、對素材的深挖掘能力、對現(xiàn)代化辦公設(shè)備的駕馭能力，確保新聞宣傳稿件質(zhì)量，努力提高政法宣傳工作的效率。

三是積極整合力量、延伸觸角。經(jīng)常保持與報刊、雜志、電視臺等新聞媒體以及黨委、政府綜合研究部門的聯(lián)系，使他們對政法工作的開展情況能夠得到及時的了解，吸引他們對政法工作的關(guān)注，借助他們的力量進一步增強政法宣傳工作力度。

四是注意挖掘工作中能夠體現(xiàn)我們本地特色與特點的新亮點，面向具有較大影響力的主流新聞媒體，集中精銳力量，多寫、多投綜合性、全局性的大篇幅稿件。

新聞宣傳方案范文第4篇

隨著經(jīng)濟社會的深入發(fā)展，我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和形勢發(fā)生了深度變化，進入了經(jīng)濟發(fā)展“新常態(tài)”。在經(jīng)濟“新常態(tài)”下，國有企業(yè)依然占據(jù)著國家經(jīng)濟發(fā)展的核心地位，對于事關(guān)國計民生的重要領(lǐng)域，發(fā)揮著主導(dǎo)性的作用[1]。在國有企業(yè)全局工作中，新聞宣傳工作占有重要的地位，做好國有企業(yè)新聞宣傳工作，從外部效應(yīng)來看，可以向外界展現(xiàn)企業(yè)良好形象與最新發(fā)展成果，從內(nèi)部效應(yīng)來看，可以為企業(yè)發(fā)展起到引領(lǐng)作用，提升企業(yè)職工發(fā)展凝聚力和向心力，聚集發(fā)展正能量，提升企業(yè)發(fā)展效能。如何通過有效的新聞宣傳，提升國有企業(yè)形象，激發(fā)企業(yè)職工發(fā)展活力，是國有企業(yè)新聞宣傳工作者關(guān)注的重點也是難點，這也是本文展開論述的出發(fā)點和立足點。

一、國有企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)全局工作中的意義

1.新聞宣傳是國有企業(yè)展示形象的平臺

在國有企業(yè)全局工作中，新聞宣傳工作是國有企業(yè)展示形象的重要平臺。隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，國有企業(yè)需要及時向外界展示發(fā)展新成果、新成績，通過新聞宣傳，國有企業(yè)可以樹立良好的外部形象，提升企業(yè)知名度，傳播發(fā)展正能量。隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，國有企業(yè)面臨的市場化競爭越來越激烈，強化新聞宣傳，提升企業(yè)知名度，是企業(yè)發(fā)展的重要方式與保障[2]。通過新聞宣傳，國有企業(yè)不僅可以進行商品廣告的宣傳，同時可以與媒體合作，展現(xiàn)企業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢與狀況，提升社會知名度，進一步吸引合作者，推動企業(yè)主營業(yè)務(wù)發(fā)展，促進企業(yè)發(fā)展提檔升級。

2.新聞宣傳是強化企業(yè)內(nèi)部引導(dǎo)的重要手段

在國有企業(yè)中開展新聞宣傳工作，既具有一定的外部性，同時具有一定的內(nèi)部性?，F(xiàn)在的國有企業(yè)都有自己的內(nèi)部期刊和報紙，很多大型國有企業(yè)還擁有自己的電視媒體平臺，依托自有媒體，開展內(nèi)部新聞宣傳，可以向職工傳遞發(fā)展正能量，通過樹立企業(yè)典型，展示企業(yè)最新發(fā)展成績和成果，進一步激發(fā)企業(yè)職工發(fā)展活力，在企業(yè)內(nèi)部營造積極向上的內(nèi)部氛圍，提升企業(yè)工作效能[3]。通過企業(yè)新聞宣傳工作，可以有效減輕企業(yè)思想政治教育工作負擔(dān)，通過新聞報道等“軟形式”，提升思想政治教育實際效果，引導(dǎo)企業(yè)職工積極學(xué)習(xí)，及時傳遞企業(yè)文化精神和發(fā)展要求，最終形成發(fā)展合力，推動企業(yè)發(fā)展。

3.新聞宣傳是企業(yè)做好輿情應(yīng)對工作的重要保障

隨著現(xiàn)代新聞媒體的快速發(fā)展，社會傳媒得到了高速發(fā)展，一方面，各種網(wǎng)絡(luò)媒體不斷出現(xiàn)，傳媒形式和傳媒手段不斷豐富，另一方面，隨著自媒體的發(fā)展，新聞宣傳形式也發(fā)生了多樣的變化，對國有企業(yè)輿情應(yīng)對和突發(fā)事件應(yīng)急，產(chǎn)生了更高的要求。因此，強化企業(yè)新聞宣傳工作，可以有效提升危機應(yīng)對能力。通過構(gòu)建完整的新聞宣傳體系，當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)突發(fā)狀況，需要輿情應(yīng)對的時候，企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作是重要的對接途徑和平臺。與此同時，國有企業(yè)新聞宣傳工作，可以為主流社會媒體提供信息和資源，成為國有企業(yè)與外部對接的重要通道。

二、國有企業(yè)新聞宣傳面臨的新形勢

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，國有企業(yè)新聞宣傳工作形勢發(fā)生了很大的變化，既體現(xiàn)為外部形勢變化，也體現(xiàn)在內(nèi)部形勢變化[4]。

1.外部宣傳形式更加復(fù)雜

正如前文論述，隨著現(xiàn)代多媒體的快速發(fā)展，國有企業(yè)面對的新聞宣傳局面日趨多樣和復(fù)雜。在傳統(tǒng)的新聞宣傳形勢下，國有企業(yè)需要對接和應(yīng)對的媒體數(shù)量有限，但是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的快速發(fā)展，國有企業(yè)宣傳需要考慮多種因素，并設(shè)計多樣應(yīng)對方案。與此同時，隨著宣傳形勢的變化，外部對于新聞宣傳內(nèi)容的要求也是愈發(fā)多元，傳統(tǒng)的新聞宣傳工作顯然已經(jīng)無法滿足需求。

2.企業(yè)內(nèi)部受眾需求變化

在企業(yè)內(nèi)部開展新聞宣傳工作，也要應(yīng)對新形勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，企業(yè)職工對于傳媒信息的要求也是越來越高。傳統(tǒng)的“企業(yè)刊物+流媒體”的宣傳模式，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代企業(yè)的需求[5]。在國有企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容上，呆板的內(nèi)容和形式已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)狀，提升新聞宣傳的靈活度和時效性，是提升國有企業(yè)新聞宣傳活力的保障。因此，讓新聞宣傳工作更加“接地氣”，是滿足企業(yè)內(nèi)部受眾多樣需求的重要方式和保障。

3.國家新聞宣傳工作基調(diào)變化

自從黨的十召開以來，從全國范圍來看，政治形勢發(fā)生了很大的變化，政治形勢更加清明，這股“清風(fēng)”同時也吹到了國有企業(yè)和宣傳領(lǐng)域。在我國，由中央媒體引領(lǐng)，開展了大范圍的“走轉(zhuǎn)改”活動，通過走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)的實踐活動，新聞宣傳形勢發(fā)生了很大?化，傳統(tǒng)的鼓吹成績作風(fēng)宣傳模式，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代國有企業(yè)新聞宣傳工作的需求[6]。

三、國有企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問題

1.新聞宣傳工作理念落后

在我國很多國有企業(yè)中，新聞宣傳工作的理念依然十分落后。很多國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對于新聞宣傳和輿情控制工作缺乏足夠的重視，認為新聞宣傳工作屬于意識形態(tài)工作，不能直接服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，對于企業(yè)發(fā)展沒有直接的幫助，在資源和人力配置上，明顯存在著缺失的問題。在很多國有企業(yè)中，包括很多新聞宣傳工作人員，都認為新聞宣傳工作可有可無，甚至認為，開展過多新聞宣傳工作，會耽誤企業(yè)正常運營[7]。在新聞宣傳部門之外的其他業(yè)務(wù)部門，很多干部職工認識不到新聞宣傳的重要意義，認為和自己部門工作無關(guān)，在接待采訪和報送信息方面并不積極。因此，在企業(yè)構(gòu)建“大宣傳”格局十分重要。

2.新聞宣傳工作模式單一

在我國很多國有企業(yè)當(dāng)中，都存在著新聞宣傳工作模式單一落后的問題。在計劃經(jīng)濟時代，我國國有企業(yè)都建立了自己的內(nèi)部宣傳體系，很多大型國有企業(yè)都有自己的報紙與電視臺，這樣的宣傳格局多年沒有改變。在資訊不發(fā)達的年代，國有企業(yè)宣傳載體是企業(yè)職工了解企業(yè)發(fā)展動態(tài)的主要途徑，并且深受職工喜愛，但是在新形勢下，如果不創(chuàng)新開展新聞宣傳工作模式，已然無法滿足企業(yè)新聞宣傳工作需求。在很多國有企業(yè)中，雖然已經(jīng)開展微信宣傳等形式，但是大多沒有形成體系化的成熟運營模式[7]。

3.新聞宣傳工作各自為政

在很多國有企業(yè)當(dāng)中，都存在著新聞宣傳工作各自為政的問題。由于歷史遺留問題，很多國有企業(yè)對內(nèi)部宣傳、新聞管理、外部宣傳采取分開管理的方式，這樣的工作格局，不利于國有新聞宣傳工作水平的提檔升級。各個管理和運營部門，存在著信息上隔閡與壁壘，無法做到信息資源的有效溝通和利用，造成了較為嚴重的信息資源浪費現(xiàn)象。

4.缺乏新聞宣傳專業(yè)人才

在國有企業(yè)宣傳工作當(dāng)中，人才的缺乏是制約國有企業(yè)新聞宣傳水平提升的重要瓶頸。在國有企業(yè)中，由于很多國有企業(yè)新聞宣傳工作人員沒有經(jīng)過正規(guī)訓(xùn)練，是由其他部門調(diào)來工作的，因此缺乏新聞宣傳的專業(yè)性，很多國有企業(yè)也沒有自己成熟的傳媒人才培養(yǎng)體系，工作人員既沒有經(jīng)歷過專業(yè)媒體工作環(huán)境的歷練，也沒有受過專業(yè)培訓(xùn)，存在工作能力不足的問題。人才缺失的問題，歸根結(jié)底是制度問題，從人才引進方面來講，很多國有企業(yè)有著較高的用人門檻，一般都是從985和211學(xué)校直接引進人才，很多有社會工作經(jīng)驗的傳媒人才沒有進入國有企業(yè)工作的機會[9]。另一方面，在人才的激勵上，國有企業(yè)一般都采取固定工資制度，而在成熟媒體中，一般都采用的是浮動績效工資制度，這樣有利于人才的優(yōu)勝劣汰，同時對于優(yōu)秀新聞宣傳人才，可以讓其獲得更多工資收入，提升其工作的積極性和主動性，避免收入上的“一刀切”和工作上的“大鍋飯”。

四、國有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)遵循的原則

1.堅持正確的政治導(dǎo)向

經(jīng)濟社會不斷發(fā)展，但是國有企業(yè)依然是社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的中流砥柱，因此，國有企業(yè)新聞宣傳工作必須堅持正確的政治導(dǎo)向。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，國有企業(yè)一方面承擔(dān)著經(jīng)營任務(wù)，要通過企業(yè)新聞宣傳，提升企業(yè)知名度，為企業(yè)打開市場。同時，國有企業(yè)也承擔(dān)著重要的社會職能，要為社會發(fā)展聚集正能量。國有企業(yè)不管是在內(nèi)部宣傳還是在外部宣傳過程中，都要堅持正確的政治導(dǎo)向，發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用，在新聞宣傳工作中滲透黨政系列會議精神，為企業(yè)發(fā)展把好方向。

2.堅持創(chuàng)新原則與“內(nèi)容為王”原則

在新的新聞宣傳環(huán)境下，國有企業(yè)固守傳統(tǒng)新聞宣傳模式，必將被社會所淘汰。在新聞實踐工作中，國有企業(yè)新聞宣傳工作者要堅持創(chuàng)新理念，不斷轉(zhuǎn)變新聞宣傳模式和路徑，通過企業(yè)內(nèi)部的“走轉(zhuǎn)改”活動，讓新聞宣傳更加“接地氣”，為企業(yè)職工提供更優(yōu)質(zhì)的新聞資源。在報道過程中，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，必須堅持“內(nèi)容為王”，不管是新媒體宣傳還是傳統(tǒng)媒體宣傳，都要優(yōu)化新聞宣傳內(nèi)容，提升新聞宣傳質(zhì)量。

五、國有企業(yè)新聞宣傳工作的改進路徑

1.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞宣傳觀念

在國有企業(yè)中開展新聞宣傳工作，要轉(zhuǎn)變宣傳理念，提升國有企業(yè)重視程度。要通過企業(yè)內(nèi)部的“頂層設(shè)計”，提升領(lǐng)導(dǎo)重視程度，通過專門領(lǐng)導(dǎo)主管的方式，提升整個國有企業(yè)對于宣傳工作的重視程度。在開展工作過程中，要摒棄傳統(tǒng)的新聞宣傳理念，多措并舉，整合新聞宣傳資源，將國有企業(yè)新聞報道提檔升級，進一步發(fā)揮引領(lǐng)作用，提升新聞宣傳工作實效。

2.強化國有企業(yè)宣傳人員培訓(xùn)

強化國有企業(yè)新聞宣傳工作，要深入開展企業(yè)宣傳人員的培訓(xùn)工作，打造專業(yè)的新聞宣傳工作隊伍。開展企業(yè)宣傳工作，要通過“引進來”和“走出去”兩種方式，一方面，讓有經(jīng)驗的社會媒體人員來企業(yè)開展講座，為企業(yè)職工進行培訓(xùn)，進一步幫助企業(yè)宣傳工作人員提升專業(yè)程度，完成“企業(yè)職工”向“媒體工作者”的轉(zhuǎn)變。另一方面，要開展“走出去”培訓(xùn)活動，通過外出交流學(xué)習(xí)的方式，讓企業(yè)新聞宣傳工作人員到當(dāng)?shù)孛襟w去學(xué)習(xí)鍛煉，通過師徒教學(xué)模式，學(xué)習(xí)先進媒體的運營模式，提升自身文字表達能力和新聞報道能力。

3.提升新聞宣傳敏感度

國有企業(yè)是新聞宣傳工作的“富礦”，有很多優(yōu)質(zhì)的新聞宣傳資源，沒有得到充分的利用。強化國有企業(yè)新聞宣傳工作，要提升國有企業(yè)職工的新聞敏感度，在面對優(yōu)秀職工和感人事件時候，企業(yè)職工要有新聞意識，及時報送信息，讓專業(yè)新聞工作人員進行采寫報道，進而激發(fā)企業(yè)發(fā)展正能量，提升國有企業(yè)新聞宣傳工作水平[10]。

4.打造國有企業(yè)“大宣傳”格局

強化國有企業(yè)新聞宣傳工作，要通過部門整合、資源整合的方式，打造新聞宣傳的“大格局”，現(xiàn)代很多國有企業(yè)和地方政府都建立了自己的“新聞中心”，通過組建中心的方式，將原有散亂的新聞宣傳工作格局進行重新組合，提升工作實效，實現(xiàn)了新聞宣傳資源的有效利用，進一步推動國有企業(yè)新聞宣傳工作提檔升級，打造國有企業(yè)的“大宣傳”格局。

新聞宣傳方案范文第5篇

關(guān)鍵詞 經(jīng)濟新常態(tài)；鐵路企業(yè)；電視新聞；宣傳

中圖分類號 G2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2016）158-0010-01

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及新聞體制改革腳步的加快，如何加強企業(yè)、企業(yè)職工與新聞宣傳工作之間的聯(lián)系，如何加強新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展、民生建設(shè)中的地位、作用，逐漸成為當(dāng)前經(jīng)濟新常態(tài)背景下鐵路企業(yè)新聞宣傳工作的焦點問題，也是企業(yè)新聞媒體謀求生存與長遠發(fā)展的主要任務(wù)之一。

1突出企業(yè)電視臺宣傳特色，實現(xiàn)長遠發(fā)展

鐵路電視臺作為企業(yè)的重要新聞宣傳輿論陣地，在鐵路企業(yè)走向市場、推進各項工作的進程中發(fā)揮著引導(dǎo)輿論、培育風(fēng)尚、圍繞中心、服務(wù)大局、凝心聚力的作用。同時，承擔(dān)著上情下達的重要職責(zé)，一方面要將企業(yè)的中心工作和政策要求具體深入地傳遞下去，讓企業(yè)職工清楚地知道“我是誰、為了誰、干什么、怎么干”，樹立與企業(yè)發(fā)展同呼吸、共命運的堅定信念；另一方面要將企業(yè)職工的愿望、訴求及時反映出來，把基層一線的“聲音”真實傳遞出來，在企業(yè)和企業(yè)職工之間構(gòu)架起一座溝通、交流的橋梁。當(dāng)前，鐵路企業(yè)正處在改革發(fā)展轉(zhuǎn)型時期，隨著企業(yè)改革的不斷深化，這種上情下達的喉舌作用至關(guān)重要，是鐵路企業(yè)在殘酷市場競爭中提高市場競爭力的必要條件。

相較于全國其他行業(yè)電視臺而言，鐵路電視臺最大的特征是“鐵”味。隨著社會的不斷進步以及新聞改革腳步的加快，鐵路電視新聞工作始終突出鐵路行業(yè)特色，緊緊圍繞鐵路運輸安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理、思想政治、創(chuàng)新發(fā)展的新形勢、新變化、新挑戰(zhàn)、新機遇，在“鐵”字上做文章，開展輿論宣傳.尤其在現(xiàn)代經(jīng)濟新常態(tài)背景下，鐵路電視新聞宣傳工作只有緊跟時代步伐，適應(yīng)輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式的深刻變化，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，在圍繞鐵路中心工作、服務(wù)大局中找準坐標，全面提高鐵路新聞輿論工作的能力和水平，不斷推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的鐵路新聞報道，才能唱好具有濃厚“鐵”味的“四季歌”，才能將鐵路的宣傳工作搞得“繪聲繪色”，進一步鞏固和加強鐵路電視宣傳工作的重要地位，從而實現(xiàn)長遠發(fā)展。例如《火車轉(zhuǎn)場“夾克斯”》《動車開進草原來》《大西高鐵再續(xù)秦晉之好》等“鐵”味濃郁的新聞作品，不僅展示出了鐵路系統(tǒng)的生動實踐、光輝成就和精神風(fēng)貌，還傳遞了鐵路聲音、樹立了鐵路形象，傳播了正能量。

2根據(jù)市場經(jīng)濟規(guī)律辦事，實現(xiàn)思想解放

首先，鐵路電視宣傳工作的新聞價值和指導(dǎo)性原則需要符合市場經(jīng)濟變化規(guī)律以及經(jīng)濟新常態(tài)要求。

就經(jīng)濟新常態(tài)要求而言，主要是要求企業(yè)需要根據(jù)市場發(fā)展規(guī)律合理調(diào)整和優(yōu)化經(jīng)營與管理結(jié)構(gòu)，促使企業(yè)在殘酷的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。鐵路部門也在根據(jù)市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律調(diào)整運輸組織、運價費用、發(fā)展現(xiàn)代物流、構(gòu)建合理化的鐵路修建融資方案等。由此可見，在經(jīng)濟新常態(tài)背景和現(xiàn)代市場經(jīng)濟環(huán)境下，以“只重視自身發(fā)展”的新聞價值觀念已經(jīng)不適合當(dāng)今鐵路媒體對新聞宣傳的要求。有些新聞放在昨天還是“價值連城”，但是放在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，這些“價值連城”的新聞可能變得“一文不值”。從這種新聞價值的變化過程中可以看出新聞價值觀念的變化以及市場經(jīng)濟觀念變化。在過去，傳統(tǒng)電視語言比較刻板、過于模式化。但是隨著時代的發(fā)展以及新聞價值觀念的轉(zhuǎn)變，很多新聞報道更加偏向于人性化。無論是有關(guān)于改革題材的新聞稿件還是有關(guān)于普通的人和事，鏡頭都開始對準主題事件的人。通過人映射當(dāng)前時代的變化以及變化帶來的喜悅。

其次，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及新聞改革腳步的加快，企業(yè)不再滿足它的電視新聞宣傳僅僅發(fā)揮傳聲筒的作用，它還要求電視更多為企業(yè)提供信息指導(dǎo)作用。不論是在思想方面還是在政策方面，都可以幫助鐵路企業(yè)提高市場競爭力。另外，在鐵路貨運組織改革如火如荼地展開以來，各鐵路局電視臺也開始了大規(guī)模地新聞報道與宣傳工作。比如，烏魯木齊鐵路局火車司機高宏寶，23年始終如一，兢兢業(yè)業(yè)、遵章守紀、標準作業(yè)，通過多年的實踐，梳理總結(jié)了南疆鐵路高坡區(qū)段旅客列車平穩(wěn)操縱辦法，有效提高了客運機車司機旅客列車操縱水平，在服務(wù)旅客創(chuàng)先爭優(yōu)活動中發(fā)揮了積極作用。電視、報紙等媒體紛紛以《用責(zé)任心開好安全車》為題，報道了高宏寶的先進事跡，在全社會，尤其是鐵路系統(tǒng)產(chǎn)生了熱烈反響，有效激發(fā)了廣大鐵路職工愛崗敬業(yè)的工作積極性和主動性。

其次，鐵路新聞工作者需要提高自身文學(xué)素養(yǎng)和知識修養(yǎng)，站在客觀的角度，全面化、系統(tǒng)化地抓住新聞的核心價值。新聞價值觀隨市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的變化而變化，這就要求鐵路相關(guān)報道以經(jīng)濟建設(shè)作為主題中心，運用發(fā)展的眼光和市場眼光看待問題、分析問題。不僅需要報道企業(yè)內(nèi)部信息，還需要將注意力轉(zhuǎn)向外部市場。在經(jīng)濟新常態(tài)環(huán)境下，鐵路新聞工作者需要將企業(yè)內(nèi)部矛盾與市場矛盾挖掘出來，從而為企業(yè)根據(jù)市場經(jīng)濟規(guī)律以及新聞價值觀念調(diào)整和優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式的改變。但是當(dāng)矛盾一旦激發(fā)出來，就會導(dǎo)致企業(yè)職工思想發(fā)生改變。對鐵路企業(yè)而言，如果人心不穩(wěn)，企業(yè)的安全運輸生產(chǎn)就會遭到阻礙。因此鐵路新聞宣傳工作需要由對企業(yè)不同部門的組織報道轉(zhuǎn)向認識經(jīng)濟新常態(tài)下的要求。

第三，就鐵路電視新聞宣傳報道工作而言，既要滿足經(jīng)濟新常態(tài)下對電視新聞的需求，又要需要根據(jù)企業(yè)職工的信息需求展開新聞宣傳工作。鐵路電視臺的觀眾大部分是企業(yè)職工。一方面，作為企業(yè)職工，需要將自身發(fā)展利益與企業(yè)發(fā)展前景進行有機結(jié)合。另一方面，作為社會群眾，需要時刻了解實事動態(tài)。尤其是在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，人們的生活不再單調(diào)、乏味，而是變得五彩繽紛，經(jīng)濟色彩更加濃厚。因此，對外部世界的向往更加濃烈，這就要求鐵路電視新聞宣傳工作需要拓寬深度，緊跟時代步伐。