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農業(yè)信息化市場規(guī)模范文第1篇

關鍵字：流通效率；農產品；合作組織

改革開放以來，我國農產品產銷體制、供求格局和供給狀況都發(fā)生了深刻變化，高度市場化的流通體制逐步建立、農產品供給狀況極大改觀，但現有農產品市場流通體系與經濟社會發(fā)展、消費需求增長的要求還不相適應，因此，繼續(xù)抓好農產品流通工作意義十分重大。

我國農產品流通效率現狀

在宏觀結構方面，我國農業(yè)生產專業(yè)化、商品化、集約化程度不斷提高，農產品流通體制經歷了以市場化為取向的重要變革，目前已經形成了多渠道、多形式并存的農產品流通局面[1]。雖然我國對農產品流通的政策扶持、資金投入力度不斷加大，也取得了一定成效，但是現有農產品流通體系越來越難以適應新的市場發(fā)展形勢，主要有以下幾方面的問題。

（一）流通組織功能不健全

我國現有農產品流通體系還不能有效的解決產銷環(huán)節(jié)中存在的小生產與大市場之間的矛盾，已經建立起來的市場設施、交易方式等還不能滿足社會的發(fā)展需要，離農產品流通的現代化還有一定的差距。

（二）流通成本過高

我國農產品的流通成本包括運輸費用、儲藏加工保鮮費用、運輸損耗、流通中介的運營費用和利潤等，居高不下的流通費用，不但沒有提高農民的收入，還使得消費者支付了高昂的費用，同時還不能有效地保證食品的安全供應。

（三）與農產品流通相關的基礎設施水平較低

作為農產品流通載體的基礎設施，是社會經濟發(fā)展基礎設施的有機組成部分。由于農村經濟的快速發(fā)展，農村公路已經成為農村經濟發(fā)展的瓶頸，主要表現為技術等級較低，路面質量較差，地區(qū)發(fā)展不平衡。而農產品批發(fā)市場等基礎設施十分簡陋，服務功能單一，缺乏市場正常運行的必要條件，市場經營環(huán)境臟亂差，交易效率較低[2]。

農產品流通效率提升的海外經驗

以鄰為鑒，可明得失。在探討如何提升我國農產品流通效率之前，有必要吸取其他國家提升農產品流通效率的一些經驗做法作為參考，吸取其合理之處，結合我國各地區(qū)具體情況，這樣我們可以少交一些“學費”。

（一）完善的流通基礎設施是重要保證

發(fā)達國家擁有完善的道路、批發(fā)市場和冷鏈系統等流通基礎設施。韓國、日本的主要批發(fā)市場規(guī)模大、市場硬件設施齊全，同時市場內有冷庫、停車場等完善的設施。而分散在全國各地的農產品生產者和商人，可以通過互聯網、電話等現代化通訊工具及時了解每天交易行情的變化，并且能夠做出迅速有效的反應。

（二）農產品期貨市場發(fā)揮了重大作用

農產品期貨市場的建立，極大地降低了交易的成本。期貨市場為農業(yè)生產者和消費者提供了套期保值、規(guī)避價格波動風險的場所，保障了市場參與各方的利益，有力地促進了農業(yè)和相關產業(yè)的健康運行。

（三）自愿聯合的農民合作組織是重要平臺

農民合作組織是降低交易成本的一種創(chuàng)新組織形式，借助于自愿聯合的農民合作社這一重要平臺，降低了農產品加工企業(yè)與農戶之間的交易成本，也使得組織起來的農戶在談判中增加了討價還價的籌碼。例如，日本農協在農產品流通的各環(huán)節(jié)，如組建批發(fā)市場、組織物流等方面發(fā)揮了不可替代的作用，可以作為我們健全流通中介組織、提高農民進入市場的組織化程度的一個很好的借鑒。

提高我國農產品流通效率問題對策

（一）農產品批發(fā)市場的建設與完善

我們需要繼續(xù)發(fā)揮批發(fā)市場在農產品流通中的核心作用。農產品流通效率的高低主要取決于批發(fā)環(huán)節(jié)。在我國，農產品批發(fā)的功能主要由各級批發(fā)市場實現，這是由我國農產品生產特點和批發(fā)市場自身的功能所決定的。[3]因此，加強我國農產品批發(fā)市場建設，成為提升農產品流通效率的關鍵。

（二） 農業(yè)信息化服務平臺建立與功能完善

所謂信息化[4]，是指在國民經濟和社會各個領域不斷推廣和應用計算機、通信、網絡等信息技術和其他相關智能技術，提高經濟運行效率、勞動生產率、企業(yè)核心競爭力和人民生活質量的過程。“目前，我國農業(yè)信息體系框架基本形成，農業(yè)部門在農業(yè)信息資源的利用與整合方面也積累了一定的經驗，但在農業(yè)信息資源的利用、整合以及服務功能方面，農業(yè)信息孤島的現象還比較突出，農業(yè)現代化的發(fā)展至今還受到農產品流通效率低下瓶頸的制約。

（三）農產品主產區(qū)的農產品深加工企業(yè)的引入

目前，我國居民消費結構對初級農產品需求比重下降，而對農產品再加工產品需求量不斷上升。根據農業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，要想改變初級農產品的低附加值，提高農產品可貿易性，必須實施農產品的精深加工，實現農產品的轉化增值。因此，引入農產品深加工企業(yè)進入農產品主產區(qū)，延生農產品價值生產的產業(yè)鏈條，打通制約農產品附加值較低的瓶頸，從而有效地增加農民收入。

農村流通產業(yè)總結與展望

我國廣大的農村正面臨著從自然經濟向現代經濟過渡的巨大轉變，目前已初步形成了多層次、多類型、多渠道、多主體的農村流通體系新格局。然而，農村流通產業(yè)發(fā)展仍然滯后，在流通基礎設施、物流技術等方面還存在很多問題。未來，我們需完善農業(yè)信息化服務平臺和農業(yè)批發(fā)市場，充分利用和整合各種資源，農產品主產區(qū)的農產品深加工，從而豐富和完善農產品流通效率。

參考文獻：

[1] 洪濤.流通基礎產業(yè)論--理論與案例[M]北京經濟管理出版社.2004

[2] 俞菊生王勇.農產品批發(fā)市場建設與發(fā)展趨勢研究[ J ] .中國市場.2007（21）

[3] 祁春節(jié).蔡榮.我國農產品流通體制演進回顧及思考[J].經濟縱橫.2008（10）

[4] 陳群. 淺談農產品流通模式信息化[J].中國合作經濟.2005（8）：20

農業(yè)信息化市場規(guī)模范文第2篇

 

信息經濟是近三十年來的一個新興名詞，顧名思義，該經濟形態(tài)與“信息”二字密不可分，而信息產品作為一個虛擬的、抽象的物品，脫離了一定物質載體的存在，寄托于大量知識儲備和腦力勞動，從而轉化成為有一定價值的商品，完全顛覆了傳統意義上的商品形式。以軟件、媒體、教育等為典型代表的信息產品的飛速發(fā)展態(tài)勢正在日益趕超傳統物質商品對于經濟增長的貢獻，大有取而代之的架勢，“信息經濟”一詞便自然而然地用以形容當下這種如火如荼的經濟形態(tài)。

 

(1)1987年，由一封著名的“越過長城，走向世界”的郵件作為起點，我國正式拉開了信息建設的序幕。此后國家展開了一系列包括“三金工程”在內的互聯網研究項目，吸引了大量專家和高校的積極參與。1994年4月，NCFC工程(National Computing and Networking Facility of China)成功實現與國際互聯網的全功能連接，這一事件不僅被列為我國當年重大科技成就之一，更是我國正式擁有全功能互聯網的里程碑事件。

 

(2)有了足夠的理論研究作為基礎，信息經濟開始悄悄將觸角延伸至普通人的現實生活，典型代表便是至今仍如火如荼的電子商務的蓬勃發(fā)展。1998年3月6日，中國世紀互連通訊技術有限公司與中國銀行實現了首筆電子商務交易，標志著我國電子商務邁入實質階段。到1999年，隨著B2C網站的開通，網購進入到人們的實際生活，同時包括遠程教育、網上辦公等大量信息工程項目也開始運行。據CNNIC(中國互聯網絡信息中心)調查稱，截至同年末，全國聯網電腦、上網用戶數目和通信站點數量均超過上一階段末十倍以上。

 

(3)進入到二十一世紀后，信息經濟在我國的發(fā)展更是一發(fā)不可收拾。2000年被稱為“中國企業(yè)上網年”，大量企業(yè)開始參與電子商務，電子商務網站從1998年底的100多家激增至15倍，互聯網用戶將近1700萬，網上交易總額超過了770億元。2014年底，我國網民數量達到6.49億，占到我國人口總數的44%，互聯網普及率為62.31%，發(fā)展速度可謂潮鳴電掣。

 

一個傳統農業(yè)大國在經受了暴風驟雨般的現代信息化進程的洗禮后，發(fā)生的變化用天翻地覆來形容并不為過。經過二十多年的發(fā)展，信息經濟對于我國的經濟發(fā)展主要有以下幾方面的影響：

 

1、信息經濟推動傳統產業(yè)結構調整

 

作為一種新時代孕育的產物，一方面信息經濟必然受傳統經濟的制約和影響，另一方面信息經濟也將促進傳統經濟的發(fā)展和轉型。對于我國傳統產業(yè)結構的更新換代，信息化建設起到了不可磨滅的促進作用。在知識和科技的武裝下，一些老舊的傳統產業(yè)又得以煥發(fā)新的活力。

 

(1)第一產業(yè)即農業(yè)的科技含量大大提高

 

隨著信息化浪潮的到來，統領了我國經濟幾千年的農業(yè)已淪為對經濟增長貢獻最少的產業(yè)，因此，如何實現農業(yè)的現代化已成為第一產業(yè)繼續(xù)生存的當務之急，其中，農業(yè)信息化是實現農業(yè)現代化的最重要技術手段之一。在現代信息技術的支持下，通過高產種業(yè)科技攻關等重點工程，我國已取得不少令人矚目的成果，如超級雜交稻的成功培育。依靠機械化程度的提高和先進科學技術，農產品成本大大降低，資源利用效率明顯提高。我國農業(yè)已走出一條綠色農業(yè)、生態(tài)農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展道路。

 

(2)第二產業(yè)不斷升級換代

 

以工業(yè)和制造業(yè)為代表的第二產業(yè)為我國經濟高速發(fā)展貢獻了巨大力量，但同時也消耗量大量的資源，給環(huán)境造成了不可彌補的毀壞。通過信息技化進程帶來的高新技術則不但大大提升了第二產業(yè)的科技含量和產品附加值，而且有效降低了生產過程中的能源消耗量，提升了資源使用效率，在產品形式上更為生態(tài)環(huán)保。

 

(3)第三產業(yè)迅猛發(fā)展

 

第三產業(yè)中本身就有一部分行業(yè)是基于信息產業(yè)發(fā)展的產物，如軟件業(yè)、電信業(yè)等，可以說現代科學技術徹頭徹尾地改變了第三產業(yè)的面貌，并促進了其近幾十年來飛躍式的發(fā)展。第二產業(yè)需要花費三百年才可以完成的一場革命，我國的信息經濟僅僅用了十年便成功地完成了第三產業(yè)的轉型。2013年我國第三產業(yè)生產總值占到全國GDP的46%，首次超過第二產業(yè)。

 

2、信息經濟改變了市場競爭的方式

 

在工業(yè)時代，各廠商之間的競爭基本都是通過價格優(yōu)勢來吸引客戶，而價格取決于成本，成本則取決于勞動生產率，那么，只有勞動生產率高的企業(yè)才能在同類產品的競爭中獲勝。而在信息經濟時的市場競爭中，價格手段的地位日益降低，取而代之的是各種非價格競爭手段，如優(yōu)質的服務、新穎的創(chuàng)意、超凡的工藝水平等，而這些手段則依賴于科技和知識的運用和轉化，因此現代企業(yè)都非常注重研發(fā)和科技的投入。

 

3、信息經濟使得電子商務和網絡貿易得到迅猛發(fā)展

 

現代信息業(yè)的發(fā)展對商品市場帶來的最重要的影響莫過于電子商務的興起了，加之我國政府部門的大力支持，極大地優(yōu)化了我國企業(yè)參與電子商務的環(huán)境。截止到2013年底，中國電子商務市場交易規(guī)模達10.2萬億，同比增長29.9%。其中，B2B電子商務市場交易額達8.2萬億元，同比增長31.2%，國內使用第三方電子商務平臺的中小企業(yè)用戶規(guī)模已經突破1900萬。截止2013年12月，中國網絡零售市場交易規(guī)模達18851億元，較2012年的13205億的同比增長42.8%。目前我國最大的購物事件已不是傳統節(jié)假日，而是某電商發(fā)起的“光棍節(jié)”，2012年11月11日當天所創(chuàng)下的銷售記錄為191億元，到2013年當天銷售額竟突破了350億元，該數額相當于世界零售商巨頭Walmart在中國半年的銷售業(yè)績，或9月份中國社會零售總額的一半，令全世界嘆為觀止。根據著名咨詢公司艾瑞的統計數據，預測未來幾年我國電子商務將依然保持高速增長，到2017年規(guī)模將達到21.6萬億元。

 

改革開放以來，我國開始加快對外交流和國際貿易的步伐，順應經濟全球化的浪潮，引進大量先進技術和國際投資，在各產業(yè)各領域全方位地開展對外合作。目前我國已經是世界第一大出口和第二大進口國，成為世界經濟穩(wěn)定增長的重要力量。除了貨物貿易等傳統項目增長迅速外，基于信息經濟發(fā)展起來的相關產業(yè)更是突飛猛進，對我國國際貿易大致有以下幾點影響：

 

1、出口商品結構優(yōu)化，以信息業(yè)為代表的服務貿易比重大大提升

 

雖然起步晚于發(fā)達國家，但目前我國已成為世界電子產品出口大國，電子信息產業(yè)已經成為我國國民經濟的一大支柱產業(yè)和推動經濟增長的重要力量。近年我國電子信息產業(yè)發(fā)展迅速，產業(yè)規(guī)模逐步壯大，技術水平不斷提升，國際競爭力也在不斷地提高。除了旅游、運輸等傳統服務貿易繼續(xù)保持平穩(wěn)增長外，以通信、咨詢、外包、計算機信息服務等新興產業(yè)為代表的服務業(yè)增速驚人，2001年起的十年間，中國服務貿易總額從719億美元激增至3624億美元，在世界服務貿易出口中的比重從2.4%提高到4.6%。2013我國服務貿易總額更是首次突破了五千億美元。

 

2、電子商務和網絡貿易交易額劇增

 

幾乎無人能否認，電子商務和網絡貿易在當今國際貿易中已不僅僅是一個趨勢，而已成為了現實交易中最重要的日常手段，在世界范圍內繼續(xù)上演著發(fā)展的神話。根據eMarketer調查稱，2013年電子商務市場規(guī)模已達12500億美元，同比完成18%的增長，而同年我國電子商務市場規(guī)模超過十萬億，同比增幅達到78.5%，僅阿里巴巴一家的銷售額就已超越了Amazon和eBay二者之和，并有望短期內趕超Walmart，并且eMarketer認為到2017年中國在世界電子商務市場中將獨占四分之三的份額!

 

3、信息產品貿易蓬勃發(fā)展

 

盡管工業(yè)制成品仍然在國際貿易中擁有重要的一席之地，可是國際貿易格局正在漸漸演變成以信息產品為中心。1995年我國電子信息產品貿易首次實現順差，隨后實現了飛速發(fā)展。2000年時電子信息產品首超紡織品出口額，成為我國第一大類出口產品。到2013年，信息產品進出口總額達13302億美元(其中出口7808億美元)，同比增長12.1%，增速高于同期全國外貿進出口總額水平4.5個百分點。

 

其中由于較高的技術水平、較強的市場開發(fā)能力，外資企業(yè)在總出口額中占有絕大部分比重，2005年時達到出口額的87.3%。同時民營企業(yè)也在積極走出國門，1998年僅一千萬美元的出口額，2006年即增長至164.52億美元，出口比重也從0.037%擴大到4.53%，2013年民營企業(yè)信息產品出口增勢突出，出口額達1592億美元，同比增長55.4%，巨大的增幅證明了我國私營企業(yè)在信息行業(yè)的飛速進步。

 

在當前知識經濟背景下，必須盡快認清形勢，發(fā)揚與時俱進的精神，借鑒發(fā)達國家的成功先例和寶貴經驗，大力發(fā)展我國高科技信息行業(yè)，才可能在繼續(xù)保持貿易大國地位的同時獲得更多貿易利益，走出一條有中國特色的、可持續(xù)發(fā)展的信息經濟道路。

 

作者：王姝 來源：新經濟

農業(yè)信息化市場規(guī)模范文第3篇

比如說，智能水表，可以實時有效監(jiān)控水表漏水。智能電表，可以遠程抄表，不需要人工上門去讀表。這都是簡單明了，能夠增加效益、降低成本的應用。其他智慧醫(yī)療、智慧停車、智慧城市等應用將會大面積開展。IBM提出的智慧城市，智慧地球，本意就是物聯網的通俗表達。

2017年單純物的連接數將首次超過人的連接成為新的連接形態(tài)，是重塑通信網絡、運營、業(yè)務和服務形態(tài)的重要拐點。萬物互聯趨勢催生低功耗廣域網行業(yè)發(fā)展，華為技術預計到2020年低功耗廣域網連接數將占物聯網總連接數的90%。

物聯網的特點是連接終端數多，將來可達到萬億級別的終端連到網上，和手機終端數量不是一個數量級。

物聯網受益板板塊和炒作方向——芯片、傳感器、物聯網通信模塊、物聯網運營平臺等。物聯網核心是商業(yè)應用創(chuàng)新產生新價值，需要新型運營平臺和運營模式來支撐，平臺層和應用層將占據大部分利潤。

1、物聯網產業(yè)概述

(1)物聯網定義及其戰(zhàn)略意義

物聯網定義為：通過信息傳感設備，按約定的協議，把任何物品與互聯網相連接，進行信息交換和通信，以實現智能化識別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的一種網絡。自物聯網概念提出以來，各國政府或機構在研究和實踐中不斷對其內涵進行了拓展和豐富。

物聯網掀起信息產業(yè)的第三次革命浪潮，以車聯網、智能電網、智能家居、安防監(jiān)控、移動支付、智能穿戴、遠程醫(yī)療等應用領域為代表，為人們生活提供更大便利，提高公共服務資源調配效率，甚至改變日常生活方式。

物聯網還與工業(yè)4.0息息相關，將促進傳統生產方式向綠色、智能、低碳的方向轉變，從剛性生產方式向柔性生產方式轉變，顯著提高生產效率。

面對近年來國際金融危機引致的經濟困局，以及新一輪技術革命可能帶來的歷史機遇，發(fā)達國家政府紛紛進行物聯網戰(zhàn)略布局，開始重新審視實體經濟和制造業(yè)戰(zhàn)略地位，瞄準重大融合創(chuàng)新技術的研發(fā)與應用，尋找新一輪增長動力，以期把握未來國際經濟科技競爭主動權。

(2)物聯網層級架構與重點發(fā)展環(huán)節(jié)

物聯網是在當前通信網與互聯網基礎上的發(fā)展延伸，從體系架構來看，物聯網可以分為感知層、網絡層和應用層，構成一個龐大的產業(yè)鏈體系。

各個層級對物聯網產業(yè)的發(fā)展均具有十分重要的地位。其中感知層是物聯網體系對現實世界進行感知、識別和信息采集的基礎性物理網絡;網絡層是物聯網實現無縫連接、全方位覆蓋的重要保障性網絡集群，擔負著將感知層識別與采集的數據信息高速率、低損耗、安全、可靠地傳送到應用層的使命，同時能夠良好地抗擊外部干擾和非法入侵;應用層的主要功能是承載各類應用并推動其成果的轉化。

我國物聯網發(fā)展下一個階段的目標就是完善物聯網產業(yè)鏈，重點發(fā)展與物聯網產業(yè)鏈緊密相關的硬件、軟件、系統集成以及運營與服務等核心領域，著力打造傳感器節(jié)點、網絡接入、數據傳輸、操作系統、系統集成等重要產品與解決方案，從而實現產業(yè)鏈關鍵環(huán)節(jié)的突破。

3、我國物聯網產業(yè)發(fā)展概況

(1)我國物聯網產業(yè)發(fā)展政策環(huán)境日趨完善

我國政府高度重視物聯網頂層設計。2012年8月確立了物聯網發(fā)展部際聯席會議制度，相關部門協力推動物聯網的發(fā)展。2013年2月，國務院《關于推進物聯網有序健康發(fā)展的指導意見》(國發(fā)〔2013〕7號)，針對物聯網發(fā)展面臨的突出問題，以及長遠發(fā)展的需要，從全局性和頂層設計的角度進行了系統考慮，確立了發(fā)展目標，明確了下一階段的發(fā)展思路。同時，國家還成立了由30多名專家組成的物聯網發(fā)展專家咨詢委員會，為物聯網發(fā)展戰(zhàn)略、頂層設計、重大政策、重大問題等方面提供咨詢，為政府決策和部際聯席會議運行提供重要支撐。物聯網發(fā)展專家咨詢委員會辦公室設立在工業(yè)和信息化部電信研究院。

2013年9月，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等10多個部門，以物聯網發(fā)展部際聯席會議的名義印發(fā)了頂層設計、標準制定、技術研發(fā)、應用推廣、產業(yè)支撐、商業(yè)模式、安全保障、政府扶持措施、法律法規(guī)保障、人才培養(yǎng)十個物聯網發(fā)展專項行動計劃，為后續(xù)有計劃、有進度、有分工地落實相關工作，切實促進物聯網健康發(fā)展明確了方向目標和具體舉措。

(2)我國M2M用戶增長迅速

在中央系列頂層設計和各地各部門的不懈努力下，我國物聯網發(fā)展取得了顯著成效。產業(yè)規(guī)模方面，從2009年的1，700億元躍升至2015年超過7，500億元，年復合增長率超過25%，機器到機器應用的終端數量超過1億。目前，三大電信運營商開展的M2M應用主要分布在電力、交通、公共服務、家庭、金融、制造、工業(yè)控制和安全監(jiān)控等領域。中國移動于2012年9月在重慶成立了中移物聯網有限公司，以分公司的方式進行市場化經營。中國電信物聯網分公司也于2014年3月份在江蘇無錫新區(qū)成立。我國已經規(guī)劃了1064號段共計10億個專用號碼資源用作M2M。根據GSMA的統計，我國M2M用戶數全球居首位。到2013年第二季度，中國移動M2M用戶數達到2，730萬，成為全球最大的M2M運營商。

(3)我國物聯網標準化局部取得突破

我國在物聯網國際標準化中的影響力不斷提升。國內越來越多企業(yè)開始積極參與國際標準的制定工作，我國已經成為ITU和ISO相應物聯網工作組的主導國之一，并牽頭制定了首個國際物聯網總體標準—《物聯網概覽》。我國相關企業(yè)和單位一直深入參與3GPPMTC相關標準的制定工作。

標準體系方面，制定了物聯網綜合標準化體系指南，梳理標準項目共計900余項，物聯網參考架構、智能制造、電子健康指標評估、物聯網語義和大數據等多個我國主導的國際物聯網。

國內標準研制方面，我國對傳感器網絡、傳感器網絡與通信網融合、二維碼和RFID、M2M、物聯網體系架構等共性標準的研制不斷深化。物聯網應用標準推進速度不斷加快，在智慧城市、農業(yè)信息化、醫(yī)療健康監(jiān)測系統、智能交通、汽車信息化、綠色社區(qū)、智能家居、智能安防、電動自行車等領域正進行標準化工作。

(4)我國物聯網產業(yè)已形成四大發(fā)展集聚區(qū)的空間格局

我國已初步形成分別以北京、上海、深圳、重慶為核心的環(huán)渤海、長三角、珠三角、中西部地區(qū)四大物聯網產業(yè)集聚區(qū)的空間格局，其中珠三角區(qū)域以深圳為核心，延續(xù)其在傳統電子信息領域的研發(fā)制造優(yōu)勢，成長為物聯網產品制造、軟件研發(fā)和系統集成的重要基地;深圳在物聯網產業(yè)發(fā)展方面有雄厚實力，注重技術創(chuàng)新、平臺搭建、標準制定、產業(yè)集群，以南山區(qū)、羅湖區(qū)、龍崗區(qū)為核心，積極推動深圳市物聯網在交通、物流、工業(yè)、電力、水務、金融、醫(yī)療以及社區(qū)等領域的應用示范。

4、物聯網未來發(fā)展趨勢分析

物聯網正成為經濟社會綠色、智能、可持續(xù)發(fā)展的關鍵基礎和重要引擎。隨著物聯網技術產品的不斷成熟，物聯網的潛力和成長性正逐步凸顯，應用將加速滲透到生產和生活各個環(huán)節(jié)，市場規(guī)模不斷擴大;產業(yè)潛力將加快釋放，市場化的資源配置機制逐步確立;物聯網與傳統產業(yè)的深度融合將加劇，并帶來生產方式和生活方式的深刻變革。

(1)物聯網與移動互聯網融合方向市場潛力空間巨大

移動互聯網與物聯網是最具發(fā)展?jié)摿Φ膬纱笮畔⑼ㄐ女a業(yè)：移動互聯網主要面向個人消費者市場，側重于提供大眾消費性、全球性的服務;而物聯網主要側重于行業(yè)性、區(qū)域性的服務。當前，移動互聯網正進入高速普及期，成功的產品和服務模式不斷向其它產業(yè)領域延伸滲透，而處于起步階段的物聯網，也開始融入移動互聯網元素，移動互聯網與物聯網的結合成為物聯網發(fā)展最有市場潛力和創(chuàng)新空間的方向。

(2)M2M、車聯網市場最具內生動力，商業(yè)化發(fā)展更加成熟

市場需求、成本、標準化、技術成熟度、商業(yè)模式是影響物聯網應用規(guī)模化推廣的主要因素，M2M和車聯網市場內生動力強大，相關技術標準日趨成熟，全面推廣的各方面條件基本具備，將成為物聯網應用的率先突破方向。

(3)行業(yè)應用仍將持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，蘊含巨大提升空間

行業(yè)應用仍然是物聯網發(fā)展的重要領域。在工業(yè)、農業(yè)、電力、交通、物流、安防、環(huán)保等行業(yè)領域，物聯網應用提升的空間廣闊。

(4)萬物互聯時代全面開啟

全球互聯網連接增長步入動力轉換階段。全球互聯網正從“人人相聯”向“萬物互聯”邁進，物聯網作為互聯網的網絡延伸和應用拓展，實現對物理世界的感知識別、實時控制、精確管理和科學決策。

農業(yè)信息化市場規(guī)模范文第4篇

關鍵詞：農村電子商務；發(fā)展現狀；應用對策

農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各類服務于農村的資源，配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網點，以數字化、信息化的手段，通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯合，構筑緊湊而有序的商業(yè)聯合體，降低農村商業(yè)成本、擴大農村商業(yè)領域，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者，使商家獲得新的利潤增長點。

2015年10月14日國務院總理主持召開國務院常務會議，決定完善農村及偏遠地區(qū)寬帶電信普遍服務補償機制，縮小城鄉(xiāng)數字鴻溝；部署加快發(fā)展農村電商，通過壯大新業(yè)態(tài)促消費惠民生；確定促進快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現代服務業(yè)新增長點。[1]

1.農村電子商務的發(fā)展現狀

1.1農村信息基礎設施有所改善

農村信息基礎設施的改善是導致農村電子商務消費增長的一個重要前提?；ヂ摼W的普及率在提升，基礎運營商和地方政府也在繼續(xù)加大這方面的投入，與此同時移動電商在迅猛發(fā)展，由于手機的方便性和低成本，農村網民數量在不斷增加，城鄉(xiāng)區(qū)域擁有大量潛在網購人群，手機已成為最主要的網購終端。

“2013年農村網民達到177億，占網絡人數286%；2014年全國農村網購市場規(guī)模達1800億元，預計2016年將突破4600億元，成為網購市場的新增點；農村網購用戶對網購的接受率超過八成，網購消費者的平均年齡集中在20至29歲；農村用戶的手機上網的比例已達846%，高出城鎮(zhèn)5個百分點，如圖1-1所示?！?2014年10月，國務院發(fā)展研究中心農村經濟部巡視員、研究員謝揚在一次電子商務論壇上曾拋出數據全國農村網購規(guī)模2016年將達到4600億，以上數據都表明中國農村電商消費市場潛力巨大，農村電商將成為新的高增長的市場。

1.2農村網民的網絡應用情況

根據CNNIC中國互聯網網絡發(fā)展狀況的調查，商務交易類應用在農村網民中快速發(fā)展，網絡購物用戶規(guī)模增長率高達432%，如圖1-2所示。

2.農村電商發(fā)展中存在的問題

2.1農村信息基礎設施相對薄弱，地區(qū)差異大

農村信息基礎建設是農村信息化的關鍵。通常我們說農村信息化是指通訊技術和計算機技術在農村生產、生活和社會管理中實現普遍應用和推廣的過程。從信息獲得的來源來看，農村信息基礎設施包括硬件與軟件兩個方面。硬件方面主要包括電視、電話、廣播、寬帶網絡設施、移動通信設施等農村信息基礎設施。軟件方面主要包括農村信息聯絡站、政府信息保障體系、技術服務人員等。

與城市相比，農村信息基礎建設較薄弱，電信和互聯網基礎設施普及率偏低。而且我國幅員遼闊，農村區(qū)域地理環(huán)境差異很大，目前大部分區(qū)域軟硬件匱乏，尤其是中西部農村地區(qū)信息基礎建設相對落后，網絡使用的增長條件和空間仍然不足，農民不能通過直接有效的途徑參與到電子商務中來。

2.2農村電商人才短缺

2015年7月23日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京第36次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》，報告數據顯示，當前我國農村網民規(guī)模達186億，與2014年底相比增加了800萬。目前城鎮(zhèn)地區(qū)互聯網普及率為642%，農村地區(qū)互聯網普及率301%，兩者相差341個百分點。此外農村地區(qū)10到40歲人群的互聯網普及率也比城鎮(zhèn)地區(qū)低15至27個百分點，但這部分人群互聯網普及的難度相對較低，將來可轉化的空間較大。[2]

但農村居民文化水平普遍偏低，從網絡獲取利用信息的能力較差，農村信息基礎設施不能充分發(fā)揮預期作用，農村具有較高文化的人才大量轉移到城鎮(zhèn)，信息服務站中專業(yè)服務于農村居民與農村市場的人員很較少。如何擴大農村基礎教育工作，強化農村居民信息素質，提高農村居民利用信息的能力顯得尤為迫切。

2.3農村電商物流網絡不發(fā)達

與城市配送不同，農村區(qū)域人群相對分散，這在無形之中增加了物流的成本和難度。國家統計局9月份公布的一份數據顯示，農村市場中有6成居民認為快遞收件不太方便，村級物流網絡目前還是盲點，很多快遞公司的營業(yè)網點只建設到縣城，大部分物流企業(yè)都不能直達農村，發(fā)往農村的快遞訂單基本由中國郵政EMS承擔，雖然可以送貨到居委會，但相對時間長收費高，物流配送問題已成為讓農村居民最郁悶的一點，不僅網絡購物不方便，農產品的網上銷售尤其是大宗生鮮農產品也成為難題。

3.加快發(fā)展農村電子商務的對策

3.1加快農村信息基礎設施建設

政府應給予廣泛而有力的引導和支持，加強農村信息基礎設施建設，擴大有線電視、廣播等基礎信息設施的覆蓋率，利用互聯網、移動通信等多種通訊手段，建立起覆蓋郊區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農村信息網絡。同時提高計算機硬件的普及率，力爭盡快解決“最后1公里入戶難”問題。同時完善農村基礎設施軟件建設，建立內容真實、全面、具有針對性的農業(yè)信息網絡數據庫，研制開發(fā)農業(yè)相關網絡應用軟件，引導農民學習使用。

3.2大力培養(yǎng)農村電商隊伍

農村電商消費人群偏年輕，主力消費人群是20-29歲，農村30歲以上網民比例低于城鎮(zhèn)，所以在農村市場里，新一代的年輕人是主力的電商人才培養(yǎng)對象，政府要加強對這類人員的培養(yǎng)，建立分級信息咨詢服務站，逐步建立農村信息服務體系，通過多層次多形式的信息培訓，提升農村基層干部對信息的接收和利用能力，引導和培訓年輕農民使用各類信息設施，掌握電子商務的各項技能。

同時政府要加大對農村電子商務的政策扶持，為農業(yè)產業(yè)化提供多元化信息服務，鼓勵年輕農民通過網絡創(chuàng)業(yè)就業(yè)，對符合條件的給予擔保貸款及貼息，簡化小額短期貸款手續(xù)，加大對電商創(chuàng)業(yè)的信貸支持，讓億萬農民通過電商平臺走上創(chuàng)業(yè)舞臺。

3.3營造良好的農村電商平臺

2015年10月14日國務院常務會議認為，通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場機制作用，加快農村電商發(fā)展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應，有利于促消費、擴內需，推動農業(yè)升級、農村發(fā)展、農民增收。

鼓勵社會資本建設農業(yè)電商平臺，擴大農村電子商務服務，建立網上農貿市場，傳遞農產品動態(tài)信息；依托當地旅游資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游市場；加快區(qū)域特色經濟建設，擴大產品知名度；各級政府搭建招商引資平臺，建設農村電商示范村；嚴打網上銷售假冒偽劣商品等違法行為。

目前淘寶、當當、京東等電商巨頭都在推動農村這個市場，這些平臺都在拉動農村消費市場，成為農村電商的巨大驅動力。以阿里巴巴為例，去年啟動了千縣萬村計劃，在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。針對農村市場推出了二級頁面“農村淘寶（）”，同時為了配合農村淘寶業(yè)務還在農村建設了“村級服務站”，統一使用“農村淘寶”標識，讓沒有電腦不會上網的農民也可以通過村級服務站完成網上購物、網上售賣、網上繳費、創(chuàng)業(yè)培育等業(yè)務。這也意味著阿里巴巴要在今后幾年以線下服務實體的形式，將其電子商務的網絡覆蓋到全國三分之一的縣以及六分之一的農村地區(qū)。5月剛剛接任阿里巴巴集團CEO的張勇表示，當電子商務引發(fā)全社會商業(yè)生態(tài)的變革，農村需要迎頭趕上，甚至實現彎道超車。

3.4完善農村交通物流網絡

經常會出現農產品豐收后卻賣不出價格低的現象，今年7月份廣東佛山日報報告三水果農一日倒掉2千斤火龍果，11月又出現山西臨縣紅棗大豐收卻爛在地里的報導，這類新聞屢見不鮮，而在零售市場上相關農產品價格卻居高不下，這其中物流是短板。

針對這一問題，政府和企業(yè)要多方合力推進，完善交通、信息、產地集配、冷鏈等相關設施，構建縣、鄉(xiāng)、村三級農村物流網絡節(jié)點，有效提高農村物流網絡覆蓋面。同時打造集數據交換、信息、智能配送、庫存管理、決策分析等功能于一體的農村物流電子商務平臺，建設綜合性的農村物流公共服務。鼓勵農村商貿企業(yè)建設配送中心，發(fā)展第三方配送，加大對民營快遞企業(yè)的優(yōu)惠和支持力度，同時民營快遞企業(yè)也可互相合作，協力解決“最后一公里”問題。各大電商巨頭也可以建立自己的物流渠道，以京東商城為例，京東在河北省趙縣開設起京東幫服務店，讓當地農民率先體驗到京東大家電的“最后一公里”服務。并且計劃在未來3年京東幫服務店在全國區(qū)縣鋪開，系統化解決家電下鄉(xiāng)的“最后一公里”難題。

3.5使用方便快捷的移動端支付應用

移動端支付主要是指允許消費者使用手機、移動設備等支付方式。前面提到農村用戶的手機上網的比例已達84.6%，農村電商可采用目前流行的“微掃”功能、微信紅包、微信轉賬、支付寶支付等方便快捷的移動支付應用。（作者單位：江蘇經貿職業(yè)技術學院）

參考文獻：

農業(yè)信息化市場規(guī)模范文第5篇

論文摘要：電子商務專業(yè)人才培養(yǎng)目標模糊，已成為制約職校電子商務專業(yè)發(fā)展和畢業(yè)生就業(yè)的根本問題。本文在分析職校電子商務專業(yè)背景及培養(yǎng)意義和人才培養(yǎng)開發(fā)思路及培養(yǎng)方案開發(fā)步驟方法基礎上，提出了與行業(yè)相結合、突出地區(qū)特色、動態(tài)性與前瞻性相結合的職校電子商務專業(yè)人才培養(yǎng)目標設想。

一、電子商務目前背景與專業(yè)培養(yǎng)意義：

(一)、我國電子商務的發(fā)展概況：

電子商務源于英文ELECTRONICCOMMERCE，簡寫為EC。顧名思義，其內容包含兩個方面，一是電子方式，二是商貿活動。電子商務指的是利用簡單、快捷、低成本的電子通訊方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動。電子商務可以通過多種電子通訊方式來完成?，F在人們所探討的電子商務主要是以EDI（電子數據交換）和INTERNET來完成的。尤其是隨著INTERNET技術的日益成熟，電子商務真正的發(fā)展將是建立在INTERNET技術上的。所以也有人把電子商務簡稱為IC（INTERNETCOMMERCE）。電子商務分為兩個層次，較低層次的電子商務如電子商情、電子貿易、電子合同等；最完整的也是最高級的電子商務應該是利用INTENET網絡能夠進行全部的貿易活動，即在網上將信息流、商流、資金流和部分的物流完整地實現，也就是說，你可以從尋找客戶開始，一直到洽談、訂貨、在線付（收）款、開據電子發(fā)票以至到電子報關、電子納稅等通過INTERNET一氣呵成。

“十五”期間我國電子商務在經歷了探索和理性后，步入務實發(fā)展的軌道，為“十一五”快速發(fā)展奠定了良好基礎。電子商務應用初見成效。電子商務逐步滲透到經濟和社會的各個層面，國民經濟重點行業(yè)和骨干企業(yè)電子商務應用不斷深化，網絡化生產經營與消費方式逐漸形成。2005年，全國企業(yè)網上采購商品和服務總額達16889億元，占采購總額的比重約8.5%，企業(yè)網上銷售商品和服務總額為9095億元，占主營業(yè)務收入的比重近2%。中小企業(yè)成為電子商務的積極實踐者，經常性應用電子商務的中小企業(yè)約占全國中小企業(yè)總數的2%。面向消費者的電子商務模式日益創(chuàng)新，基于網絡的數字化產品與服務不斷涌現，豐富了人民群眾的物質和文化生活。

1、電子商務支撐體系建設取得重要進展。電子認證、電子支付、現代物流、信用、標準等電子商務支撐體系建設逐步展開。19家電子認證機構獲得電子認證服務許可，近20家商業(yè)銀行開辦電子銀行服務，第三方電子支付業(yè)務穩(wěn)步上升。物流專業(yè)化、社會化和信息化程度逐步提高。信用信息服務體系建設步伐加快。40余項電子商務和物流標準陸續(xù)頒布，標準推廣應用工作進一步深化。

2、電子商務創(chuàng)新能力不斷提高?；诰W絡的產品、技術與服務的創(chuàng)新能力穩(wěn)步提升，自主發(fā)展態(tài)勢日漸顯現。在線交易、電子支付、電子認證、現代物流等領域關鍵技術及裝備的研究開發(fā)取得突破性進展，行業(yè)、區(qū)域及中小企業(yè)的第三方電子商務交易與服務平臺加快發(fā)展，基礎電信運營商、軟件供應商等涉足電子商務服務，新型業(yè)務模式不斷涌現。300多所院校開設了電子商務專業(yè)，繼續(xù)教育和在職培訓陸續(xù)展開，培養(yǎng)了一批電子商務專業(yè)人才。

3、電子商務發(fā)展環(huán)境進一步改善。國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略確立了電子商務的戰(zhàn)略地位，電子商務發(fā)展若干意見明確了發(fā)展方向和重點，電子簽名法為電子商務發(fā)展提供了法律保障。各地區(qū)各部門相繼制定配套措施，加大對電子商務發(fā)展的扶持力度。全社會電子商務應用意識不斷增強，形成了良好的社會氛圍。

國務院發(fā)展研究中心鄧壽鵬局長明確指出，中國政府將信息產業(yè)從支柱產業(yè)提升為主導產業(yè)，把信息資源開發(fā)利用作為信息化建設核心任務，把企業(yè)信息化作為國民經濟信息化重點。在2001～2005將陸續(xù)啟動重大信息化工程、包括信息利用工程、基礎性國情信息工程、網絡化教育工程、數字移動網絡信息工程、企業(yè)信息化工程、電子商務政務工程、高速寬帶網工程、信息安全系統工程、農業(yè)信息化工程、社會保障信息化工程。在"十五"期間，國家將重點支持電子商務的發(fā)展,電子商務的發(fā)展是一個復雜的社會系統工程，它涉及到信息基礎結構建設（如網絡技術應用、互聯網及企業(yè)內部信息系統建設等），以及商業(yè)信用、網上支付、認證、標準、物流配送、稅收、相關法律制定與修改等環(huán)境與制度建設。

由科技部組織的國家“十五”重大科技攻關項目“電子商務與現代物流技術研究、開發(fā)及示范工程”中的《我國電子商務與現代物流應用環(huán)境建設及相關政策研究》課題，于2005年底通過了科技部組織的專家驗收。

(二)、制約電子商務發(fā)展的三個因素：

（1）規(guī)?；洜I程度低

在電子商務領域，是“大而全”還是專業(yè)化經營，哪種模式更好一直存在不少爭議，兩者各有優(yōu)缺點，其實無論哪一種模式，只要做到規(guī)模經營，都可以有效降低成本并且獲得盡可能多的顧客，從而取得好的收益。

（2）技術和管理水平的限制

從理論上說，電子商務代表了最先進的商務模式，節(jié)省了大量手工勞動和經營費用，尤其在訂單管理、庫存管理、顧客關系管理等方面，電子商務的優(yōu)勢非常顯著，但擁有了這些基本的商業(yè)流程電子化系統并不意味著就可以自動實現高水平的經營管理，如顧客服務、在線幫助、營銷策略、對用戶個人信息的管理和利用、用戶行為和需求的認識等，這些都在一定程度上影響著電子商務的最終效果。

（3）對電子商務的核心思想認識不深

中國第一個電子商務專業(yè)博士學位獲得者李琪教授早在1997年就提出了“電子商務的核心是人”這一重要思想，但多數電子商務企業(yè)至今對此仍然沒有深刻的認識。電子商務區(qū)別于傳統商業(yè)的一個重要特點是：企業(yè)與用戶聯系的場所不是實體商場，而是網站界面，網站是由后臺技術支撐的，一旦出現技術故障，電子商務就無從談起，尤其是在電子商務開展初期，企業(yè)往往沒有贏利的壓力，保持系統正常運行是首要任務之一，正是這種現象形成了技術至上的思想，將技術功能看得重于一切，甚至超過了對一般商業(yè)經營原則、用戶需求和用戶行為等方面的關注。在目前的環(huán)境下，對電子商務的核心思想需要進一步加深認識，轉變技術至上的觀念，將工作中心集中于對用戶和市場方面。

(三)、培養(yǎng)方向研究的意義：

1、電子商務是網絡化的新型經濟活動，正以前所未有的速度迅猛發(fā)展，已經成為主要發(fā)達國家增強經濟競爭實力，贏得全球資源配置優(yōu)勢的有效手段。

“十一五”是我國發(fā)展電子商務的戰(zhàn)略機遇期。抓住機遇，加快發(fā)展電子商務，是貫徹落實科學發(fā)展觀，以信息化帶動工業(yè)化，以工業(yè)化促進信息化，走新型工業(yè)化道路的客觀要求和必然選擇。

電子商務與產業(yè)發(fā)展深度融合，加速形成經濟競爭新態(tài)勢。電子商務廣泛深入地滲透到生產、流通、消費等各個領域，改變著傳統經營管理模式和生產組織形態(tài)，正在突破國家和地區(qū)局限，影響著世界范圍內的產業(yè)結構調整和資源配置，加速經濟全球化進程。發(fā)達國家和新興工業(yè)化國家把電子商務作為強化競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略舉措，制定電子商務發(fā)展政策和行動計劃，力求把握發(fā)展主動權。隨著我國對外開放水平提高和市場化進程加快，大力發(fā)展電子商務已成為我國參與全球經濟合作的必然選擇。

2、未來中國電子商務的發(fā)展將呈現以下六個方面的趨勢：

1）．縱深化趨勢。電子商務的基礎設施將日臻完善，支撐環(huán)境逐步趨向規(guī)范，企業(yè)發(fā)展電子商務的深度進一步拓展，個人參與電子商務的深度也將得到拓展。

2）．個性化趨勢?；ヂ摼W的出現、發(fā)展和普及本身就是對傳統經濟社會中個人的一種解放，個性化信息需求和個性化商品需求將成為發(fā)展方向，消費者將把個人的偏好參與到商品的設計和制造過程中去。

3）．專業(yè)化趨勢。一是面向個人消費者的專業(yè)化趨勢。今后若干年內我國上網人口仍將以中高收入水平的人群為主，他們購買力強，受教育程度較高，消費個性化要求比較強烈。所以，提供一條龍服務的垂直型網站及某一類產品和服務的專業(yè)網站發(fā)展?jié)摿Ω?。二是面向企業(yè)客戶的專業(yè)化趨勢。BtoB電子商務模式，以大的行業(yè)為依托的專業(yè)電子商務平臺前景看好。

4）．國際化趨勢。我國電子商務企業(yè)將隨著國際電子商務環(huán)境的規(guī)范和完善逐步走向世界。我國企業(yè)可以由此同發(fā)達國家真正站在同一個起跑線上，變我國在市場經濟軌道上的后發(fā)劣勢為后發(fā)優(yōu)勢。電子商務對我國的中小企業(yè)開拓國際市場、利用好國外各種資源是一個有利時機。同時，國外電子商務企業(yè)將努力開拓中國市場。

5）．區(qū)域化趨勢。我國地區(qū)經濟發(fā)展的不平衡和城鄉(xiāng)二元結構所反映出來的經濟發(fā)展的階梯性、收入結構的層次性十分明顯。在今后相當長的時間內，上網人口仍將以大城市、中等城市和沿海經濟發(fā)達地區(qū)為主，BtoC的電子商務模式區(qū)域性特征非常明顯。

6）．融合化趨勢。電子商務將由最初的全面開花走向新的融合，一是同類網站之間的兼并。目前大量的網站屬于“重復建設”、定位相同或相近、業(yè)務內容趨同，激烈競爭的結果只能是少數企業(yè)最終勝出。二是不同類別網站之間互補性的兼并。國內那些處于領先地位的電子商務企業(yè)在資源、品牌、客戶規(guī)模諸方面的優(yōu)勢是相對的，國外著名電子商務企業(yè)在擴張的過程中必然會采取收購策略，主要的模式將是互補性收購。三是戰(zhàn)略聯盟。每個網站在資源方面總是有限的，客戶的需求又是全方位的，所以不同類型的網站以戰(zhàn)略聯盟的形式進行相互協作也勢在必然。

3、電子商務人才的需求情況

(1)、電子商務人才的緊缺情況：據統計，國際貿易中80%是通過電子商務進行的，目前全國有10萬左右國際貿易從業(yè)人員，其中大部分人雖能利用電子商務手段從事貿易工作，但卻沒有受過電子商務專業(yè)的系統培訓。據有關專家預計，未來10年我國電子商務人才缺口為200多萬人。

(2)、電子商務專業(yè)與計算機專業(yè)的不同：電子商務專業(yè)與計算機等專業(yè)相比，前者更加注重商務活動這一核心，商務是主體，信息技術是為商務服務的工具與手段，信息技術的應用可以改造和提升傳統商務，使組織的商務模式由傳統為主轉向以“電子”為主；后者更加注重于底層應用、系統應用的解決方案。電子商務專業(yè)與信息管理與信息系統專業(yè)相比，前者更加注重于討論宏觀規(guī)劃與商務解決方案，后者更加注重于微觀與技術方案。

(3)、網絡營銷人才的需求情況：統計顯示，在我國經濟發(fā)達地區(qū)，有50.14%的企業(yè)已經購買或打算購買實名、搜索競價等網絡推廣服務，阿里巴巴網絡實名、雅虎搜索競價、百度、Google已成為國內主流的網絡營銷工具。據iResearch最近的《2005年中國網絡廣告市場份額報告》數據顯示，2005年中國網絡營銷市場規(guī)模達到41.7億元，是2001年的9倍。預測2006年的中國網絡營銷市場規(guī)模(不含渠道商收入)將達到65億元，到2010年，中國網絡營銷市場規(guī)模有望達到257億。

網絡營銷人才普遍緊缺，從人才市場的反饋來看，網絡營銷人才的需求量一直持續(xù)上升。百度、Google、網易、新浪等網絡公司推出了大量空缺崗位，其中商務運營經理、網絡營銷顧問、網絡銷售經理、客戶維護經理、渠道銷售經理、企業(yè)廣告經理、商務研究研發(fā)工程師、服務營銷代表等職位最為熱門。

網絡營銷人才應該是身兼網絡技術與市場營銷技巧于一身的復合型人才。優(yōu)秀的網絡營銷人員應熟悉網絡消費行為和心理、搜索引擎排名和網絡廣告，了解關鍵詞細分市場，清楚點擊率和轉換率，以及E-newsletter和E-mailingList，甚至鏈接廣泛度和PR值。但是，目前社會上這類人才是鳳毛麟角。一方面高校沒有設置專門的課程，專業(yè)人才培養(yǎng)不足；另一方面，即使是電子商務專業(yè)的大學生，由于缺乏相應的網絡營銷經驗，也無法適應崗位需求。

二、培養(yǎng)方案的開發(fā)思路：

1、專業(yè)教學開發(fā)的界定：專業(yè)教學開發(fā)具體規(guī)定了專業(yè)的培養(yǎng)目標、職業(yè)領域、人才培養(yǎng)規(guī)格、職業(yè)能力要求、課程結構、課程標準、技能考核項目與要求、教學安排和教學條件等內容。它既是學校開設專業(yè)、設置課程、組織教學的依據，也可作為學生選擇專業(yè)和用人單位招聘錄用畢業(yè)生的參考。

2、專業(yè)開發(fā)的基本理念：專業(yè)教學開發(fā)要以科學發(fā)展觀為指導，以能力為本位、以職業(yè)實踐為主線、以就業(yè)為導向，探索出以項目課程為主體的模塊化教學，從而適應社會經濟發(fā)展與科技進步的需要。要著力解決目前職業(yè)教育課程比較突出的問題，形成新的職業(yè)教育課程理念，要按照實際工作任務、工作過程和工作情境組織課程，形成以任務引領課程的模塊化教學。目前職業(yè)教育課程中比較突出的問題是：課程與就業(yè)關聯不緊密，學科課程多，就業(yè)及工作的相關課程少，教學內容相對企業(yè)滯后，學用不一致，學校專業(yè)教學還沒有完全結合企業(yè)的實際需要，與職業(yè)資格證書結合不夠緊密，沒有充分體現職業(yè)學校學生的學習特點。

（1）、以職業(yè)能力為本位-----組織課程內容

知識的掌握服務于能力的建構。要圍繞職業(yè)能力的形成組織課程內容，以工作任務為中心來整合相應的知識、技能和職業(yè)態(tài)度，實現理論與實踐的統一。要避免把職業(yè)能力簡單理解為操作技能，注重職業(yè)情境中實踐智慧的養(yǎng)成，培養(yǎng)學生復雜的工作過程中做出判斷并采取行動的綜合職業(yè)能力。課程內容要反映專業(yè)的方面新知識、新技術、新工藝和新方法。

（2）、以職業(yè)實踐為主線----確定課程設置

課程設置必須與工作任務相區(qū)配，要按照工作崗位的不同需要劃分專業(yè)門化方向，按照工作任務的邏輯關系設計課程，打破“三段式”學科課程模式，擺脫學科課程的思想束縛，從崗位需求出發(fā)，盡早讓學生進入工作實踐，為學生提供完整工作過程的學習機會，逐步實現從學習者到工作者的角色轉換。

（3）、以項目教學為載體----設計教學活動

按照工作過程設計學習過程。要以典型的項目為載體來設計活動、組織教學，建立工作任務與知識、技能的聯系，增強學生的直觀體驗，激發(fā)學生的學習興趣。從而使學生在老師所設計的項目完成對知識點的學習，增強學生對知識點的掌握。

（4）、以職業(yè)生涯發(fā)展為目標----明確專業(yè)定位

學生的職業(yè)生涯發(fā)展是實現學生自身發(fā)展和社會經濟發(fā)展需要的結合點。專業(yè)定位要立足于學生職業(yè)生涯發(fā)展，尊重學生基本學習權益，給學生提供多種選擇方向，使學生獲得個性發(fā)展與工作崗位需要相一致的職業(yè)能力，為學生提供的職業(yè)生涯發(fā)展奠定基礎。

（5）、以職業(yè)技能鑒定為參照----強化技能訓練

課程標準要涵蓋職業(yè)標準，要選一些社會認可度高、對學生勞動就業(yè)有利的職業(yè)資格證書，具體分析其技能考核的內容與要求，將理論教學與實踐教學相結合，強化學生的技能訓練，最終為實現模塊化教學打下基礎。使學生在獲得學歷的同時也獲得相應的職業(yè)資格證書。

3、專業(yè)開發(fā)的基本原則

（1）、科學性原則：專業(yè)教學開發(fā)要遵循新的課程理念，以科學發(fā)展觀為統領，切合職業(yè)學校的實際，本著科學、務實的態(tài)度，邊開發(fā)、邊探索、邊完善。

（2）、規(guī)范性原則：專業(yè)教學的文字表達要準確、規(guī)范，層次要清晰，邏輯要嚴密，技術要求和專業(yè)術語應符合國家有關標準和技術規(guī)范，文本格式和內容應符合規(guī)定的要求。

（3）、實用性原則：專業(yè)是建立在學校課程改革的基礎上，使學生學習內容與學生的實際崗位、職業(yè)標準相結合，以職業(yè)技能鑒定為參照強化技能訓練、以項目教學為載體設計教學活動，教學內容和要求清晰明確，盡可能地具體化、可度量、可檢驗、可操作。

（4）、發(fā)展性原則：專業(yè)開發(fā)要具有前瞻性，能反映科學技術進步和社會經濟發(fā)展趨勢，體現職業(yè)與職業(yè)教育的發(fā)展趨勢并為本專業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定基礎。

綜上分析，職業(yè)教育電子商務專業(yè)人才培養(yǎng)目標確定為：適應社會主義市場經濟和現代化建設需要，在德、智、體、美等方面全面發(fā)展，具備“適度、夠用”的商務知識和信息技術應用方面理論知識，有較強的實踐和操作能力，并具有一定的創(chuàng)新意識，能在各類中小企業(yè)、事業(yè)單位從事電子商務專業(yè)的技能型人才。

參考文獻：

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