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精準(zhǔn)醫(yī)療現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范文第1篇

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù) 發(fā)展趨勢(shì) 未來展望 探討

諫緇嶧疃？人類主要通過身體的各個(gè)器官來感知世界、接受信息，其中70%的外界信息是利用視覺獲取的，人類將通過眼睛看到的信息圖像反饋給大腦，經(jīng)過大腦處理后作出相關(guān)反應(yīng)。當(dāng)前隨著科學(xué)技術(shù)以及人類社會(huì)的進(jìn)步，時(shí)代已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)信息化，如何有效快速地獲取信息，對(duì)人們的決策和思維產(chǎn)生直接影響。圖像是人類獲取信息的關(guān)鍵途徑，因此，對(duì)圖像進(jìn)行快速而準(zhǔn)確的處理，將決定技術(shù)的價(jià)值，而通過計(jì)算機(jī)對(duì)圖像進(jìn)行有效處理，可以讓人們準(zhǔn)確快速地獲取信息。

1 計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)

1.1 圖像分析與處理技術(shù)

隨著人類社會(huì)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)技術(shù)已經(jīng)經(jīng)過多次創(chuàng)新和改革，計(jì)算速度更快，在技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，設(shè)備成本也在不斷降低。圖像分析和處理技術(shù)已經(jīng)在我國多個(gè)領(lǐng)域得到應(yīng)用，并且發(fā)揮了關(guān)鍵作用，其可以提高分析和測(cè)量的精準(zhǔn)度，進(jìn)而強(qiáng)化工作質(zhì)量。而隨著圖像分析和處理技術(shù)的更加成熟，其將成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要技術(shù)領(lǐng)域。

1.2 數(shù)字處理技術(shù)

數(shù)字處理技術(shù)在我國起步較晚，技術(shù)水平與西方發(fā)達(dá)國家有一定的差距，在我國30年的發(fā)展歷史中，各個(gè)領(lǐng)域?qū)ζ湫枨罅坎粩嘣黾?，其?yīng)用范圍也在持續(xù)擴(kuò)大。在社會(huì)實(shí)際以及理論中得到大量應(yīng)用，并且取得了較高的成就，數(shù)字處理技術(shù)可以強(qiáng)化照片質(zhì)量，通過多種技術(shù)手段對(duì)圖像質(zhì)量進(jìn)行改進(jìn)。因此，我國一定要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字處理技術(shù)的研究，并且針對(duì)薄弱之處進(jìn)行完善和補(bǔ)充。

2 計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)的主要優(yōu)勢(shì)

2.1 再現(xiàn)性好

圖像處理技術(shù)具有鮮明的特點(diǎn)，在對(duì)圖像進(jìn)行處理時(shí)，可以對(duì)原有圖像進(jìn)行最大程度的保留。保證圖像在經(jīng)過處理后，質(zhì)量不受到任何影響。

2.2 精度高

圖像處理技術(shù)可以使圖像實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，但是由于設(shè)備的不同，其功能具有一定的差異，因此不能實(shí)現(xiàn)最佳效果。當(dāng)前，市場(chǎng)常見的掃描儀具有更好的精度功能，可以幫助計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)圖像處理的目的。以往的圖像處理方式為了提高精度，需要經(jīng)過一系列復(fù)雜的處理，并且對(duì)設(shè)備進(jìn)行重新改善，從經(jīng)濟(jì)方面分析，計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)具有更大的優(yōu)勢(shì)。

2.3 m用面寬

當(dāng)前，數(shù)字圖像有很多種來源渠道，因此，在對(duì)圖像進(jìn)行處理的過程中，可以對(duì)其進(jìn)行任意處理。圖像能夠小到顯微鏡圖像，大到用戶所需要的尺寸。因此，計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)具有更加廣泛的適用面。

3 計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

圖像是人類感知外界以及獲取信息的關(guān)鍵渠道，因此，圖像處理技術(shù)對(duì)人們的生活和生產(chǎn)具有直接影響。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展，圖像處理的發(fā)展趨勢(shì)十分樂觀，并且將在社會(huì)多個(gè)重要領(lǐng)域中得到廣泛應(yīng)用。

3.1 航空航天

圖像處理技術(shù)對(duì)航空航天領(lǐng)域的發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。當(dāng)前，在我國航空事業(yè)中，運(yùn)用計(jì)算機(jī)對(duì)圖像進(jìn)行準(zhǔn)確的處理已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的技術(shù)。在對(duì)火星以及月球傳回來的圖像進(jìn)行處理的同時(shí)，還能夠從衛(wèi)星遙感以及飛機(jī)遙感中獲取火星以及月球的圖像，進(jìn)行有效以及準(zhǔn)確的處理。最初的處理工作主要在空中進(jìn)行，儲(chǔ)存在設(shè)備中，當(dāng)衛(wèi)星返回地面后，將圖片輸入計(jì)算機(jī)中開展進(jìn)一步的處理和分析工作。在分析以及研究數(shù)據(jù)時(shí)，圖像處理技術(shù)起到了關(guān)鍵作用。同時(shí)，圖像處理技術(shù)還可以用于農(nóng)業(yè)規(guī)劃、天氣預(yù)報(bào)以及災(zāi)害監(jiān)測(cè)等領(lǐng)域中。

3.2 醫(yī)用醫(yī)療

圖像處理技術(shù)可以用于CT技術(shù)，同時(shí)在醫(yī)學(xué)研究方面也起到關(guān)鍵作用，通過圖像處理技術(shù)可以開展疾病治療以及診斷工作。同時(shí)圖像處理技術(shù)還可以應(yīng)用于醫(yī)療的其他方面，例如醫(yī)學(xué)診斷、心電圖分析、超聲波處理以及X圖像增晰。

3.3 武器軍事

當(dāng)前，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，軍事設(shè)備也逐漸實(shí)現(xiàn)了科技化和自動(dòng)化。圖像處理技術(shù)對(duì)軍事圖像的分析和處理起到關(guān)鍵作用。例如導(dǎo)彈制造以及偵察圖片分析，或者在軍事模擬訓(xùn)練以及指揮系統(tǒng)中，都會(huì)應(yīng)用到相關(guān)技術(shù)。同時(shí)，在公安系統(tǒng)中也可以應(yīng)用到圖像處理技術(shù)，處理視頻、圖像識(shí)別等也需要借助圖像處理技術(shù)。

3.4 文化文藝

科技進(jìn)步在很大程度上推動(dòng)了社會(huì)發(fā)展，豐富了人們的生產(chǎn)生活，特別在文化生活中，圖像處理技術(shù)可以對(duì)傳統(tǒng)的藝術(shù)形式進(jìn)行改進(jìn)。主要體現(xiàn)在電影以及電視節(jié)目中，很多畫面的編輯需要借助圖像處理技術(shù)來完成，進(jìn)而滿足人們的精神需要，帶給人們刺激的感官享受。

4 計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)的未來展望

首先，計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)將向智能化、多媒體化、多維成像、三維成像、高分辨率、高速傳輸、實(shí)時(shí)處理以及高清晰度方向發(fā)展。其次，該技術(shù)的主要研究方向是實(shí)現(xiàn)功能集成化芯片，進(jìn)而為用戶提供更加方便快捷的服務(wù)。最后，在圖像處理方面，將引入一些全新算法和全新理論，例如神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、遺傳算法、形態(tài)學(xué)、分形幾何以及小波分析等。這些算法和理論將成為圖像處理技術(shù)與理論的研究重點(diǎn)。

5 結(jié)語

總而言之，隨著人類科技的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)在各個(gè)行業(yè)以及各個(gè)領(lǐng)域都得到了廣泛的運(yùn)用。同時(shí)，圖像處理技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，從以往的設(shè)計(jì)、宣傳以及家用等領(lǐng)域，擴(kuò)展到文化藝術(shù)、公安系統(tǒng)、武器軍事、生物工程、醫(yī)學(xué)醫(yī)療以及航空航天等多個(gè)領(lǐng)域。因此，面對(duì)時(shí)代的發(fā)展，我們要充分重視該項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用和研究，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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精準(zhǔn)醫(yī)療現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范文第2篇

關(guān)鍵詞:垂直網(wǎng)絡(luò)廣告;現(xiàn)狀;優(yōu)勢(shì);趨勢(shì)

垂直網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主體利用網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)，為不同行業(yè)的廣告客戶提供針對(duì)其特定目標(biāo)客戶群的細(xì)分廣告服務(wù)，讓廣告的受眾能夠從互聯(lián)網(wǎng)快捷地獲得所需要的行業(yè)或商品類別信息。以CPM為主要計(jì)費(fèi)方式。從內(nèi)容可以看出，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)對(duì)象更精準(zhǔn)、行業(yè)針對(duì)性更強(qiáng)、技術(shù)要求更高，而CPM作為品牌廣告的計(jì)費(fèi)方式也是相對(duì)科學(xué)和客觀的。

一、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀

(一)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值得到廣泛認(rèn)可。2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收排名前十位中，共有兩家搜索引擎運(yùn)營商和五家綜合門戶網(wǎng)站。值得注意的是，有兩家擅長做垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站進(jìn)入了前九位，分別是電子商務(wù)類的淘寶網(wǎng)和視頻分享類的優(yōu)酷網(wǎng)。這說明垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值已經(jīng)得到網(wǎng)絡(luò)受眾的廣泛認(rèn)可，廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)15.0億元，排名第四位，淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入為2.4億元，排名第九位。艾瑞咨詢認(rèn)為，電子商務(wù)市場(chǎng)近年來的高速增長在推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也使以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)網(wǎng)站和以優(yōu)酷網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值得以提升，且得到了廣告主的廣泛認(rèn)可，受到越來越多廣告主的青睞。

(二)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需發(fā)展空間。中國垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)集中度較高，搜索引擎與門戶網(wǎng)站作為垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體仍占據(jù)市場(chǎng)主體地位。2009年兩大搜索引擎運(yùn)營商百度、谷歌分列中國網(wǎng)絡(luò)核心媒體垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額排名的前兩位，其份額分別達(dá)21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和MSN五家綜合門戶網(wǎng)站分別位居第三、五、六、七、八位，市場(chǎng)份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運(yùn)營商共同占到垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)32.4%的份額;而五家綜合門戶網(wǎng)站市場(chǎng)份額共計(jì)21.3%;七家媒體合計(jì)份額達(dá)53.7%。淘寶位列垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額的第四位，其份額為7.2%;優(yōu)酷網(wǎng)的市場(chǎng)份額為1.2%，分列第九位。九大核心媒體市場(chǎng)份額總計(jì)達(dá)62.0%，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)集中度處于較高水平，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展空間。

二、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

(一)效果優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的平均點(diǎn)擊率為3‰，而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告可以達(dá)到1.5%～4%，獨(dú)立訪問客戶和頁面瀏覽量更是超過了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告幾百倍。

(二)服務(wù)流程更專業(yè)，整合營銷效果明顯。為廣告主提供受眾分析、策略制定、廣告投放、優(yōu)化提升、效果評(píng)估的綜合服務(wù)。在投放過程中保持軟文廣告與硬性廣告的有機(jī)呼應(yīng)，通過主題推廣擴(kuò)大品牌影響力，通過論壇營銷建立品牌口碑，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)360度立體行銷。通過科學(xué)的分析、專業(yè)的流程、精準(zhǔn)的投放、全面的服務(wù)，整合能有效影響目標(biāo)人群的媒體資源，充分傳播、樹立品牌形象。

(三)制定科學(xué)的營銷策略。利用豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價(jià)值、廣告主的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過調(diào)查問卷建立更詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)，利用第三方進(jìn)行廣告活動(dòng)，最終為廣告主制定合適的營銷策略。

三、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展新趨勢(shì)

根據(jù)“艾瑞”統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2006～2007年的兩年間，博客已成為網(wǎng)民使用最頻繁的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，2007年博客季度總訪問次數(shù)首次超過網(wǎng)頁搜索，居中國各大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之首;用戶對(duì)搜索服務(wù)的使用趨于穩(wěn)定，中國網(wǎng)頁搜索和網(wǎng)站導(dǎo)航服務(wù)訪問次數(shù)分別在80億次和30億次左右。目前，網(wǎng)民認(rèn)可度最高的幾類網(wǎng)站有網(wǎng)上購物、IT類網(wǎng)站、新聞門戶類網(wǎng)站(指新華網(wǎng)等純新聞的網(wǎng)站)、財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲類網(wǎng)站、房產(chǎn)網(wǎng)站、汽車網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站、化妝品網(wǎng)站、服裝網(wǎng)站等。這說明網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的細(xì)分使用已達(dá)到了比較深化的階段，這對(duì)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展來說是一個(gè)好消息，其作為垂直渠道與電子商務(wù)對(duì)接，蘊(yùn)含的商機(jī)很大?；谝陨戏治?，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的發(fā)展將呈現(xiàn)幾種趨勢(shì):

首先，呈現(xiàn)從服務(wù)大眾向聚焦分眾轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。綜合網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的服務(wù)逐步細(xì)化，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的地位日益提高。垂直最主要的特點(diǎn)就是分眾，這也是垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值所在。分眾不僅能體現(xiàn)出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值，其廣告效應(yīng)還可以滲透到電子商務(wù)、虛擬社區(qū)中，延伸出來的盈利空間很大。

其次，呈現(xiàn)門戶網(wǎng)站與搜索引擎相融合的趨勢(shì)。各大門戶網(wǎng)站不斷升級(jí)和改進(jìn)自身的搜索服務(wù)，以百度和谷歌為代表的搜索引擎已成為新型的主流門戶網(wǎng)站。

最后，呈現(xiàn)出多元化擴(kuò)張的趨勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢的《2009～2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體中百度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入高達(dá)44.5億元，排名首位;谷歌、新浪、淘寶緊隨其后，分列二至四位。2009年兩家搜索引擎商與五家綜合門戶網(wǎng)站合計(jì)份額達(dá)53.7%，搜索引擎與門戶網(wǎng)站仍占據(jù)中國垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體地位，而在這一進(jìn)程中，淘寶網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等優(yōu)秀的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體價(jià)值凸顯，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)開始出現(xiàn)多元發(fā)展趨勢(shì)。

四、市場(chǎng)價(jià)值及前景分析

(一)市場(chǎng)價(jià)值。說服廣告主投放廣告，首先要讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)價(jià)值，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)價(jià)值可以通過垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長潛力、有效瀏覽時(shí)間、目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本等方面來衡量。

第一，從垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性來看，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的是一個(gè)具有很大發(fā)展?jié)摿Φ膹V告市場(chǎng)。垂直網(wǎng)絡(luò)廣告年增長率在40%～50%之間，而整體的廣告(包括傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告)年增長率在15%～20%之間，2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量達(dá)到3，545家，比上年增長3.7%，而廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額平均達(dá)到131萬元，比上年增長43.5%。這可以看出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性是很高的，這也是廣告主普遍看好垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的原因。

第二，廣告主行業(yè)集中度呈下降趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額趨于分散，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長潛力巨大。2001～2006年三大門戶網(wǎng)站雖然網(wǎng)絡(luò)廣告收入一直增加，但是比例越來越低。新浪在整個(gè)廣告市場(chǎng)的收入比重由41.5%下降到20.4%，而搜狐由18.5%%下降到13.9%，網(wǎng)易不足10%。目前，垂直網(wǎng)站廣告收入規(guī)模與門戶網(wǎng)站相比仍有較大差距，但廣告收入總體呈上升趨勢(shì)，未來增長潛力巨大，IT類網(wǎng)站和房地產(chǎn)類網(wǎng)站表現(xiàn)尤為突出。

第三，有效瀏覽時(shí)間指的是同時(shí)打開不同的頁面，按當(dāng)前激活頁面計(jì)算訪問時(shí)間，其他非激活的瀏覽頁面屬于無效訪問時(shí)間。按有效時(shí)間來看，網(wǎng)上購物的時(shí)間是最長的，然后是博客社區(qū)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站。通過有效瀏覽時(shí)間，既可以說服廣告主投放廣告，也可以讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途。

第四，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本更低。從垂直媒體和傳統(tǒng)媒體的對(duì)比中我們可以看出，傳統(tǒng)媒體在目標(biāo)用戶的廣告價(jià)格、用戶數(shù)量、曝光成本方面是屬于比較高的，因此單位成本也比較高;與此相反，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的單位成本不僅低，而且垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值也是很高的。因此，無論做品牌推廣還是做產(chǎn)品推廣，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告都可以從傳統(tǒng)廣告商那里分得一杯羹。

(二)前景分析。目前總的來看，綜合門戶在網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)仍具有顯著優(yōu)勢(shì)，但垂直服務(wù)應(yīng)用的興起，對(duì)綜合門戶的優(yōu)勢(shì)具有明顯分化的作用。綜合DCCI的關(guān)注度與參與度數(shù)據(jù)來看，作為廣告載體，搜索、視頻、社區(qū)的這兩方面指標(biāo)均有顯著優(yōu)勢(shì);另外，DCCI調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和搜索引擎廣告收入規(guī)模分別為5.9億元、7.8億元、70.1億元，同比增長73.5%、18.2%、37.9%，預(yù)計(jì)2010年漲幅將分別達(dá)67.8%、47.4%、42.2%。因此，隨著搜索、視頻、社區(qū)用戶規(guī)模的不斷增加，相關(guān)廣告產(chǎn)品的發(fā)展完善，網(wǎng)民對(duì)相關(guān)廣告產(chǎn)品關(guān)注度、參與度的提升，搜索、視頻、社區(qū)等領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)營銷的增長潛力是顯著的，并將成為2010年網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)增長的驅(qū)動(dòng)力。

未來3年，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告將占據(jù)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)50%以上的份額，數(shù)額可超過100億元人民幣，成為大部分廣告主較信賴的投放方式，同時(shí)成為支撐中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。如今國內(nèi)領(lǐng)先的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營銷平臺(tái)已經(jīng)研發(fā)出領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù)，為品牌廣告客戶提供針對(duì)青少年、女性、汽車、金融等精準(zhǔn)定位的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。隨著眾多專業(yè)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營銷平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，相信中國在不久的未來將迎來廣告產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇。

主要參考文獻(xiàn):

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[2]馬艷.我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].今傳媒，2009.2.

[3]馬燕妮，楊瑾.當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題與對(duì)策[J].現(xiàn)代商業(yè)，2009.6.

精準(zhǔn)醫(yī)療現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范文第3篇

論文提要：本文就垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀，結(jié)合垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，分析垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景進(jìn)行較為深入的探討和分析。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)應(yīng)用逐漸深化，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)以每年高出傳統(tǒng)媒體廣告一倍的速度增長。在這一變化過程中，網(wǎng)絡(luò)廣告垂直化已經(jīng)成為發(fā)展新趨勢(shì)，并由此誕生了一個(gè)新的名詞——垂直網(wǎng)絡(luò)廣告。

從內(nèi)容可以看出，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)對(duì)象更精準(zhǔn)、行業(yè)針對(duì)性更強(qiáng)、技術(shù)要求更高，而CPM作為品牌廣告的計(jì)費(fèi)方式也是相對(duì)科學(xué)和客觀的。垂直網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主體利用網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)，為不同行業(yè)的廣告客戶提供針對(duì)其特定目標(biāo)客戶群的細(xì)分廣告服務(wù)，讓廣告的受眾能夠從互聯(lián)網(wǎng)快捷地獲得所需要的行業(yè)或商品類別信息。以CPM為主要計(jì)費(fèi)方式。

一、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀

（一）垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值得到廣泛認(rèn)可。2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收排名前十位中，共有兩家搜索引擎運(yùn)營商和五家綜合門戶網(wǎng)站。值得注意的是，有兩家擅長做垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站進(jìn)入了前九位，分別是電子商務(wù)類的淘寶網(wǎng)和視頻分享類的優(yōu)酷網(wǎng)。這說明垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值已經(jīng)得到網(wǎng)絡(luò)受眾的廣泛認(rèn)可，廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)15.0億元，排名第四位，淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入為2.4億元，排名第九位。艾瑞咨詢認(rèn)為，電子商務(wù)市場(chǎng)近年來的高速增長在推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也使以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)網(wǎng)站和以優(yōu)酷網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值得以提升，且得到了廣告主的廣泛認(rèn)可，受到越來越多廣告主的青睞。

（二）垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需發(fā)展空間。中國垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)集中度較高，搜索引擎與門戶網(wǎng)站作為垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體仍占據(jù)市場(chǎng)主體地位。2009年兩大搜索引擎運(yùn)營商百度、谷歌分列中國網(wǎng)絡(luò)核心媒體垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額排名的前兩位，其份額分別達(dá)21.5%和10.8%；新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和MSN五家綜合門戶網(wǎng)站分別位居第三、五、六、七、八位，市場(chǎng)份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運(yùn)營商共同占到垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)32.4%的份額；而五家綜合門戶網(wǎng)站市場(chǎng)份額共計(jì)21.3%；七家媒體合計(jì)份額達(dá)53.7%。淘寶位列垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額的第四位，其份額為7.2%；優(yōu)酷網(wǎng)的市場(chǎng)份額為1.2%，分列第九位。九大核心媒體市場(chǎng)份額總計(jì)達(dá)62.0%，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)集中度處于較高水平，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展空間。

二、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

（一）效果優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的平均點(diǎn)擊率為3‰，而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告可以達(dá)到1.5%～4%，獨(dú)立訪問客戶和頁面瀏覽量更是超過了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告幾百倍。

（二）服務(wù)流程更專業(yè)，整合營銷效果明顯。為廣告主提供受眾分析、策略制定、廣告投放、優(yōu)化提升、效果評(píng)估的綜合服務(wù)。在投放過程中保持軟文廣告與硬性廣告的有機(jī)呼應(yīng)，通過主題推廣擴(kuò)大品牌影響力，通過論壇營銷建立品牌口碑，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)360度立體行銷。通過科學(xué)的分析、專業(yè)的流程、精準(zhǔn)的投放、全面的服務(wù)，整合能有效影響目標(biāo)人群的媒體資源，充分傳播、樹立品牌形象。

（三）制定科學(xué)的營銷策略。利用豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價(jià)值、廣告主的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過調(diào)查問卷建立更詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)，利用第三方進(jìn)行廣告活動(dòng)，最終為廣告主制定合適的營銷策略。

三、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展新趨勢(shì)

根據(jù)“艾瑞”統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2006～2007年的兩年間，博客已成為網(wǎng)民使用最頻繁的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，2007年博客季度總訪問次數(shù)首次超過網(wǎng)頁搜索，居中國各大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之首；用戶對(duì)搜索服務(wù)的使用趨于穩(wěn)定，中國網(wǎng)頁搜索和網(wǎng)站導(dǎo)航服務(wù)訪問次數(shù)分別在80億次和30億次左右。目前，網(wǎng)民認(rèn)可度最高的幾類網(wǎng)站有網(wǎng)上購物、IT類網(wǎng)站、新聞門戶類網(wǎng)站（指新華網(wǎng)等純新聞的網(wǎng)站）、財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲類網(wǎng)站、房產(chǎn)網(wǎng)站、汽車網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站、化妝品網(wǎng)站、服裝網(wǎng)站等。這說明網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的細(xì)分使用已達(dá)到了比較深化的階段，這對(duì)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展來說是一個(gè)好消息，其作為垂直渠道與電子商務(wù)對(duì)接，蘊(yùn)含的商機(jī)很大?；谝陨戏治?，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的發(fā)展將呈現(xiàn)幾種趨勢(shì)：

首先，呈現(xiàn)從服務(wù)大眾向聚焦分眾轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。綜合網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的服務(wù)逐步細(xì)化，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的地位日益提高。垂直最主要的特點(diǎn)就是分眾，這也是垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值所在。分眾不僅能體現(xiàn)出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值，其廣告效應(yīng)還可以滲透到電子商務(wù)、虛擬社區(qū)中，延伸出來的盈利空間很大。

其次，呈現(xiàn)門戶網(wǎng)站與搜索引擎相融合的趨勢(shì)。各大門戶網(wǎng)站不斷升級(jí)和改進(jìn)自身的搜索服務(wù)，以百度和谷歌為代表的搜索引擎已成為新型的主流門戶網(wǎng)站。

最后，呈現(xiàn)出多元化擴(kuò)張的趨勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢的《2009～2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體中百度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入高達(dá)44.5億元，排名首位；谷歌、新浪、淘寶緊隨其后，分列二至四位。2009年兩家搜索引擎商與五家綜合門戶網(wǎng)站合計(jì)份額達(dá)53.7%，搜索引擎與門戶網(wǎng)站仍占據(jù)中國垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體地位，而在這一進(jìn)程中，淘寶網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等優(yōu)秀的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體價(jià)值凸顯，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)開始出現(xiàn)多元發(fā)展趨勢(shì)。

四、市場(chǎng)價(jià)值及前景分析

（一）市場(chǎng)價(jià)值。說服廣告主投放廣告，首先要讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)價(jià)值，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)價(jià)值可以通過垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長潛力、有效瀏覽時(shí)間、目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本等方面來衡量。

第一，從垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性來看，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的是一個(gè)具有很大發(fā)展?jié)摿Φ膹V告市場(chǎng)。垂直網(wǎng)絡(luò)廣告年增長率在40%～50%之間，而整體的廣告（包括傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告）年增長率在15%～20%之間，2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量達(dá)到3，545家，比上年增長3.7%，而廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額平均達(dá)到131萬元，比上年增長43.5%。這可以看出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性是很高的，這也是廣告主普遍看好垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的原因。

第二，廣告主行業(yè)集中度呈下降趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額趨于分散，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長潛力巨大。2001～2006年三大門戶網(wǎng)站雖然網(wǎng)絡(luò)廣告收入一直增加，但是比例越來越低。新浪在整個(gè)廣告市場(chǎng)的收入比重由41.5%下降到20.4%，而搜狐由18.5%%下降到13.9%，網(wǎng)易不足10%。目前，垂直網(wǎng)站廣告收入規(guī)模與門戶網(wǎng)站相比仍有較大差距，但廣告收入總體呈上升趨勢(shì)，未來增長潛力巨大，IT類網(wǎng)站和房地產(chǎn)類網(wǎng)站表現(xiàn)尤為突出。

第三，有效瀏覽時(shí)間指的是同時(shí)打開不同的頁面，按當(dāng)前激活頁面計(jì)算訪問時(shí)間，其他非激活的瀏覽頁面屬于無效訪問時(shí)間。按有效時(shí)間來看，網(wǎng)上購物的時(shí)間是最長的，然后是博客社區(qū)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站。通過有效瀏覽時(shí)間，既可以說服廣告主投放廣告，也可以讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途。

主要參考文獻(xiàn)：

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精準(zhǔn)醫(yī)療現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范文第4篇

關(guān)鍵詞：成本核算 成本控制 公立醫(yī)院 成本管理

一、淺析我國公立醫(yī)院的基本概念及成本核算管理的現(xiàn)狀。

公立醫(yī)院是指政府舉辦的納入財(cái)政預(yù)算管理的醫(yī)院，也就是國營醫(yī)院、國家出錢辦的醫(yī)院。也可以理解成國立醫(yī)院。

我國公立醫(yī)院的成本核算管理最開始經(jīng)歷了從無到有、從部分核算發(fā)展至全成本核算的歷程。隨著我國醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的深入，我國公立醫(yī)院的改革處于前端事宜。醫(yī)院迫切需要加強(qiáng)內(nèi)外部經(jīng)濟(jì)管理來適應(yīng)外部環(huán)境的發(fā)展變化，因此，這無疑在要求醫(yī)院要開始建立一個(gè)完整的、客觀的成本核算數(shù)據(jù)來為醫(yī)院的發(fā)展提供有力的參考依據(jù)。但我國公立醫(yī)院現(xiàn)今仍然是還沒有建立一個(gè)屬于自身體系的成本核算管理系統(tǒng)，大多數(shù)成本核算管理模式都是借用企業(yè)與事業(yè)單位的管理模式來運(yùn)轉(zhuǎn)，因此，這樣的管理體系勢(shì)必會(huì)給公立醫(yī)院的發(fā)展來來一定的阻礙。

二、我國公立醫(yī)院成本核算管理存在的弊端

目前，我國正在構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)，要求社會(huì)各主體各單位的發(fā)展要全方位的節(jié)約資源，公立醫(yī)院同樣要展開成本核算管理體系，因?yàn)橹挥型ㄟ^成本核算，才可以分析成本，通過收支，準(zhǔn)確的找出管理漏洞，提高經(jīng)濟(jì)效益，因此，成本核算管理逐步成本我國公立醫(yī)院的必修課。但是，當(dāng)前我國公立醫(yī)院成本核算管理還存在著以下一些問題，阻礙著成本管理的有效實(shí)施：

（一）公立醫(yī)院成本核算管理模式單一，無法具體化展開

公立醫(yī)院是屬于我國事業(yè)性單位，一直以來是實(shí)行企業(yè)化管理，是獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。目前，我國大部分公立醫(yī)院的成本核算工作仍處于傳統(tǒng)的管理模式，成本會(huì)計(jì)核算管理模式單一，僅僅是圍繞院級(jí)和科級(jí)成本核算的某些項(xiàng)目而進(jìn)行，并沒有實(shí)施全方位的成本核算管理，因此，成本核算無法達(dá)到精準(zhǔn)和覆蓋醫(yī)院的全面性工作，也沒有真正按照成本核算管理的要求進(jìn)行，有效的成本核算管理工作一直無法得到順利展開。

（二）我國公立醫(yī)院成本核算內(nèi)容多、難度大

醫(yī)院與其他行業(yè)相比屬于技術(shù)密集型行業(yè)，其醫(yī)療服務(wù)技術(shù)更新較快，成本變化也較快，這些變量決定著醫(yī)院的成本核算進(jìn)行中會(huì)存在過多的不確定因素，因此醫(yī)院成本核算工作比較繁鎖、復(fù)雜。醫(yī)院會(huì)因?yàn)椴∪瞬煌男枰徒?jīng)營狀況存在成本核算的項(xiàng)目、內(nèi)容有差異，另外，公立醫(yī)院長期以來沒有精確的成本核算管理模式，缼乏系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)管理的方式，這些長期遺留問題，使得醫(yī)院的成本在核算的方法、數(shù)據(jù)及信息應(yīng)用等方面相對(duì)薄弱，增大了成本核算方面的難度。

（三）我國公立醫(yī)院沒有建立全面的、系統(tǒng)的成本核算，工作人員對(duì)醫(yī)院成本核算意識(shí)的淡漠

長期以來，我國公立醫(yī)院沒有建立起適合自身的一套成本核算管理系統(tǒng)，沒有合理的規(guī)劃成本核算到底該怎樣去實(shí)施，又由誰去具體實(shí)施，所以我們習(xí)慣性的把成本核算當(dāng)成財(cái)務(wù)部門工作人員的專職。都認(rèn)為成本核算是財(cái)務(wù)部門或經(jīng)營管理部門的事，從而導(dǎo)致廣大職工對(duì)成本核算意識(shí)的淡漠。特別是行政、后勤這樣的部門普遍只存在支出的部門，仍帶有吃集體“大鍋飯”的態(tài)勢(shì)。無法提高全體職工的積極性，導(dǎo)致醫(yī)院無法真正有效的實(shí)施全面成本核算管理。

（四）醫(yī)院成本核算組織機(jī)構(gòu)設(shè)置不科學(xué)，部門不協(xié)調(diào)

成本核算主要的工作內(nèi)容應(yīng)由醫(yī)院的財(cái)務(wù)部門專門負(fù)責(zé)，但由于體制、觀念原因，傳統(tǒng)的醫(yī)院成本核算工作由開支較大的科室、部門自行上報(bào)成本核算數(shù)據(jù)，于是，容易忽視漏掉許多細(xì)節(jié)參考數(shù)據(jù)，部門之間相互不協(xié)調(diào)，造成財(cái)務(wù)部門不能發(fā)揮作用，與各部門數(shù)據(jù)不統(tǒng)一，且我國大部分公立醫(yī)院機(jī)構(gòu)設(shè)置重復(fù)、人員臃腫，使得職工只追求收入，忽略節(jié)約成本。

三、如何加強(qiáng)我國公立醫(yī)院的成本核算的管理

成本核算在醫(yī)院管理中發(fā)揮著越來越重要的作用，對(duì)醫(yī)院的決策、內(nèi)部管理等多方面提供了重要的支持；是醫(yī)院加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)管理的核心，是醫(yī)院實(shí)行科學(xué)管理、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益最大化的有效措施之一。結(jié)合上文所闡述的我國公立醫(yī)院成本核算管理存在的弊端來看，本文主要探討在現(xiàn)階段醫(yī)院管理需求不斷變化的情況下，醫(yī)院的成本核算應(yīng)如何完善，才能更好的滿足管理的需要。

（一）要建立完善的、適應(yīng)醫(yī)院本身發(fā)展的成本核算組織體系

醫(yī)院成本核算應(yīng)以財(cái)務(wù)部門為中心，然后配備專職的財(cái)務(wù)人員負(fù)責(zé)，其他各部門分工協(xié)作。根據(jù)醫(yī)院自身的發(fā)展需要，由院領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)一組織和管理，制定有關(guān)規(guī)章制度以保證成本核算能有章可行，確保其穩(wěn)定性，建立健全的成本核算軟件系統(tǒng)，準(zhǔn)確的計(jì)算、分析和控制成本，為醫(yī)院的發(fā)展提供準(zhǔn)確的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，以避免外部環(huán)境變化所帶來的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

（二）要增加醫(yī)院工作管理人員的成本管理的意識(shí)

醫(yī)院應(yīng)把成本管理作為醫(yī)院管理的重要手段，把“人”置于成本管理的主要掌控對(duì)象，以成本控制知識(shí)作為醫(yī)院文化建設(shè)的一部分，并普及其重要性。只有全體人員先從意識(shí)上領(lǐng)悟到成本核算的重要性，才能更有力的調(diào)動(dòng)全體員工的積極參與執(zhí)行，建立一個(gè)自下而上、相互配合的以財(cái)務(wù)部門為中心的多層次的、全面的成本核算管理體系。

（三）加強(qiáng)與各科室的協(xié)調(diào)與溝通，讓成本核算更為人性化、合理化

認(rèn)真聽取各科室意見，做好成本核算的解釋工作和科室間的協(xié)調(diào)工作，及時(shí)向院領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)科室反饋信息和日常核算中存在的問題，認(rèn)真履行工作職責(zé)。成本核算是涉及醫(yī)院管理全方位的工作，它技術(shù)性強(qiáng)、工作量大，同時(shí)還涉及成本核算對(duì)象的確定、成本核算系統(tǒng)與其他管理系統(tǒng)的銜接等，故應(yīng)加強(qiáng)與各科室的協(xié)調(diào)與溝通，并積極宣傳財(cái)經(jīng)紀(jì)律和規(guī)章制度，在各相關(guān)科室、部門和職工的大力支持下，才能順利展開成本核算工作，讓成本核算更好地為醫(yī)院服務(wù)。

（四）做好成本分析工作，提供考核指標(biāo)數(shù)據(jù)

做好成本分析工作是有效展開成本核算的前提。妥善保存各種原始記錄，健全各科室各部門的計(jì)量、驗(yàn)收、盤存數(shù)量。同時(shí)制定醫(yī)院內(nèi)部合理結(jié)算價(jià)格，醫(yī)院的運(yùn)行是一個(gè)全方位的大而復(fù)雜的系統(tǒng)，為完成某項(xiàng)工作可能同時(shí)需多個(gè)部門配合與協(xié)調(diào)，因此，為明確醫(yī)院各部門的經(jīng)濟(jì)責(zé)任，醫(yī)院應(yīng)對(duì)所有物資在各科室與部門之間的使用流動(dòng)情況，以及相互提供的勞務(wù)采取內(nèi)部合理結(jié)算的形式進(jìn)行成本核算和管理。為成本核算工作提供一個(gè)準(zhǔn)確的參考指標(biāo)，以避免成本核算管理走彎路或者出現(xiàn)浪費(fèi)的現(xiàn)象。

（五）完善成本分析體系并嚴(yán)格控制醫(yī)院各種費(fèi)用的支出

建立合理的醫(yī)院成本分析體系，合理組織收入，控制支出，進(jìn)行全方位各環(huán)節(jié)的成本核算，并匯總及比較分析，以便隨時(shí)掌握醫(yī)院每個(gè)階段的成本費(fèi)用構(gòu)成及變化，了解成本計(jì)劃執(zhí)行情況，并根據(jù)成本升降的實(shí)質(zhì)原因，尋求降低成本的途經(jīng)，提高經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，醫(yī)院還可通過定期總結(jié)或有針對(duì)性的專題分析，提高成本決策水平。

（六）各項(xiàng)費(fèi)用的嚴(yán)格控制

合理的定制醫(yī)療所需的衛(wèi)生材料及醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目的開支預(yù)算；定期檢查預(yù)算的執(zhí)行情況，并針對(duì)大的開支分析其消耗原因，盡量壓縮計(jì)劃外的開支。通過加強(qiáng)預(yù)算管理，完善成本分析體系，達(dá)到有效控制成本開支目的。

四、結(jié)束語

隨著經(jīng)濟(jì)快速多元化的發(fā)展，外部環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)越來越大，因此，提高我國公立醫(yī)院的成本核算管理已成為一種必要的趨勢(shì)。醫(yī)院成本核算是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，搞好成本核算有利于促進(jìn)醫(yī)院管理和良性發(fā)展，提高其競(jìng)爭(zhēng)力。作為成本核算管理工作者應(yīng)當(dāng)重視、了解和探索醫(yī)院成本管理的發(fā)展趨勢(shì)，為院領(lǐng)導(dǎo)制定適合我院實(shí)際情況的成本管理計(jì)劃和措施提供決策參考，從而不斷完善和優(yōu)化成本核算管理體系。

參考文獻(xiàn)：

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精準(zhǔn)醫(yī)療現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范文第5篇

【關(guān)鍵詞】衡器；計(jì)量測(cè)試；電子天平計(jì)量

衡器是國家強(qiáng)制管理的產(chǎn)品，按照國家計(jì)量法的規(guī)定：社會(huì)公用計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)器具，部門和企業(yè)、事業(yè)單位使用的最高計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)器具，以及用于貿(mào)易結(jié)算、安全防護(hù)、醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境監(jiān)測(cè)方面的列入強(qiáng)制檢定目錄的工作計(jì)量器具，實(shí)行強(qiáng)制檢定。未按照規(guī)定申請(qǐng)檢定或者檢定不合格的，不得使用。使用衡器的個(gè)人和單位，必須到當(dāng)?shù)赜?jì)量部門（國家授權(quán)的檢定部門）對(duì)新購買的衡器進(jìn)行首次檢定，檢定合格后才可以使用，并且在以后每年都要進(jìn)行年檢。

一、衡器的主要應(yīng)用領(lǐng)域

衡器主要是用來測(cè)定物體質(zhì)量的儀器，工作原理主要就是利用杠桿平衡原理，常見的天平、電子秤、地中衡、郵政稱都屬于衡器的范疇。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，衡器的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬，性能不斷發(fā)展完善，正確性、不變性、靈敏性和穩(wěn)定性也逐步增強(qiáng)，工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)等各個(gè)部門都涉及了衡器應(yīng)用，現(xiàn)在和未來很長一段時(shí)間，其應(yīng)用領(lǐng)域還會(huì)逐漸擴(kuò)大。

二、衡器在計(jì)量測(cè)試中作用分析

（一）給企業(yè)提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)資料

準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)資料對(duì)企業(yè)的發(fā)展有決定性作用，只有數(shù)據(jù)資料準(zhǔn)確統(tǒng)一，才有可能生產(chǎn)出嚴(yán)格符合要求的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)資料有誤，可能導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)不過關(guān)，嚴(yán)重時(shí)甚至威脅消費(fèi)者的安全。此外，傳統(tǒng)低效率的生產(chǎn)方式嚴(yán)重制約企業(yè)的長期發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)必須要不斷提高生產(chǎn)效率，從而有效節(jié)約原料降低成本，而衡器在提高企業(yè)生產(chǎn)效率方面起到了重要的推動(dòng)作用。

（二）產(chǎn)品的質(zhì)量得到了保證

隨著技術(shù)不斷進(jìn)步和發(fā)展，衡器計(jì)量測(cè)試已經(jīng)深入到了現(xiàn)代企業(yè)的生產(chǎn)的很多部門，從工藝監(jiān)控到成品檢測(cè)，都與計(jì)量測(cè)試技術(shù)有緊密聯(lián)系。計(jì)量測(cè)試可以為企業(yè)提供精準(zhǔn)的及良好額準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)快速的排除出不合格產(chǎn)品。嚴(yán)格的衡器計(jì)量測(cè)試是產(chǎn)品質(zhì)量保證的基礎(chǔ)，嚴(yán)格化衡器計(jì)量測(cè)試體系，對(duì)于樹立企業(yè)質(zhì)量品牌讓消費(fèi)者放心都起到關(guān)鍵作用。

（三）市場(chǎng)的產(chǎn)品交易得以順利進(jìn)行

隨著市場(chǎng)交易不斷規(guī)范化，消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)意識(shí)也逐漸加強(qiáng)，產(chǎn)品交易中缺斤短兩的情況必將在社會(huì)各界的關(guān)注和努力下得到遏制，而計(jì)量測(cè)試的發(fā)展完善是使得市場(chǎng)產(chǎn)品交易順利進(jìn)行的有效保證。隨著衡器相關(guān)研究的不斷加強(qiáng)，精確度大幅提高，技術(shù)人員在衡器弊端、問題的研究中投入了大量的精力，這也充分體現(xiàn)了衡器在計(jì)量測(cè)試中的重要地位，衡器計(jì)量也將會(huì)扮演越來越重要的角色。

三、計(jì)量檢定規(guī)程

計(jì)量檢定規(guī)程是在檢定計(jì)量器具時(shí)，對(duì)計(jì)量器具的計(jì)量性能、檢定項(xiàng)目、檢定條件、檢定方法、檢定周期、檢定結(jié)果的處理等而制定的技術(shù)規(guī)程。計(jì)量檢定規(guī)程作為檢驗(yàn)計(jì)量器具性能，保持計(jì)量器具測(cè)量準(zhǔn)確的最重要的依據(jù)，同時(shí)也是計(jì)量監(jiān)督最為直接的證據(jù)；其最為根本的目的是保證計(jì)量器具的測(cè)、量值統(tǒng)一和準(zhǔn)確。檢定規(guī)程中所制定的檢定程序是指導(dǎo)計(jì)量器具日常檢定的規(guī)范性技術(shù)文件，同時(shí)也是一種強(qiáng)制性規(guī)定，要求使用者必須遵從規(guī)程中制定的周期、方法及項(xiàng)目等。檢定規(guī)程的制定需要具備一定的科學(xué)性、可操作性，否則必然導(dǎo)致量值的測(cè)量混亂和差錯(cuò)。計(jì)量檢定規(guī)程，分為國家檢定規(guī)程、地方檢定規(guī)程和部門檢定規(guī)程三種。國家計(jì)量檢定規(guī)積由國家計(jì)量局組織制定、修訂和頒布，在全網(wǎng)范圍內(nèi)實(shí)施。沒有國家檢定規(guī)程的可以制定地方和部門檢定規(guī)程。地方規(guī)程由省、市、自治區(qū)計(jì)量局組織制定、修訂和頒發(fā)，在本行政區(qū)內(nèi)施行；部門規(guī)程由國務(wù)院有關(guān)部門組織制定、修訂和頒發(fā)，在本部門施行。檢定規(guī)程對(duì)于計(jì)量器具的重要性不言而喻，它在工業(yè)企業(yè)計(jì)量定級(jí)升級(jí)評(píng)比、計(jì)量仲裁和索賠等方面都起著不可替代的作用。因此，計(jì)量器具檢定規(guī)程的制定、修訂和計(jì)量檢定規(guī)程的工作不容有誤，應(yīng)該予以重視。當(dāng)前國家計(jì)量局已組織了國家計(jì)量規(guī)程審定委員會(huì)，可以想見，之后的檢定規(guī)程的科學(xué)性會(huì)與日提高，而相應(yīng)的檢定規(guī)程歸口單位的調(diào)繼、規(guī)程專業(yè)隊(duì)伍的建設(shè)，規(guī)程的出版發(fā)行等方面的工作也會(huì)逐步趨于完善。

四、天平計(jì)量的關(guān)鍵問題分析

天平在實(shí)驗(yàn)室計(jì)量等多領(lǐng)域都得到了廣泛的應(yīng)用，其準(zhǔn)確性和可靠性對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果有重大影響，目前利用電磁力平衡重力原理制成的電子天平，使用比較廣泛，本文將主要以電子天平計(jì)量中的常見問題展開分析探討。

（一）電子天平靈敏度、鑒別力的檢定

一般電子天平的分度靈敏度，與天平相應(yīng)載荷的檢定分度值是一致的。有的電子天平較為先進(jìn)，自身帶有自動(dòng)或者半自動(dòng)校準(zhǔn)裝置，這類的天平可以免檢靈敏度。當(dāng)電子天平檢定分度值e≥1mg時(shí)，可以測(cè)定其鑒別力，主要采用如下方法測(cè)定：在在空載或加載時(shí)處于平衡狀態(tài)的電子天平上，把相當(dāng)于數(shù)字標(biāo)尺分度值1.4倍的一個(gè)外加載荷（1.4d），輕緩地加放在天平稱盤上時(shí)（或從其上取下），原來的天平示值必須有所變化。

（二）電子天平各載荷點(diǎn)的最大允許誤差的檢定

開機(jī)后預(yù)熱電子天平，進(jìn)而嚴(yán)格按照操作步驟校準(zhǔn)至歸零。從零荷載開始，逐步加載，一直到達(dá)到天平最大稱量，然后再逐漸卸載到零荷載；

（三）電子天平重復(fù)性檢定

電子天平重復(fù)性檢定需要分別在天平空載、半載和全載的條件下分別檢定，注意的是每次檢定后需要讀取記錄平衡位置的度數(shù)，進(jìn)而返回零荷載。一定要嚴(yán)格控制同一載荷多次衡量結(jié)果之間的差值，差值不能超過天平在該載荷時(shí)的最大允許誤差的絕對(duì)值。

（四）電子天平偏載檢定（四角誤差檢定）

對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)天平，試驗(yàn)載荷等于天平的最大稱量，其四角誤差等于最大示值減最小示值。對(duì)于工作用天平，試驗(yàn)載荷等于天平最大載荷的三分之一，其四角誤差等于各點(diǎn)的示值與中心點(diǎn)的示值之差中的最大者。

（五）電子天平配衡功能的檢查

對(duì)于新購置的電子天平應(yīng)檢查其配衡功能，一般選取兩個(gè)載荷點(diǎn)，即：1/3Max，2/3Max。在相同載荷下所得兩結(jié)果之間的差值，不得超過該載荷時(shí)的最大允許誤差的絕對(duì)值。

五、結(jié)束語

計(jì)量檢定是保證衡器準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)，進(jìn)而有效減少計(jì)量數(shù)據(jù)錯(cuò)誤，規(guī)避因稱量不準(zhǔn)帶來的糾紛。許多外地廠家的衡器產(chǎn)品，當(dāng)發(fā)生使用位置變化時(shí)，計(jì)量的準(zhǔn)確性會(huì)受到一定影響，計(jì)量檢定就可以有效規(guī)避這種情況的發(fā)生。衡器本身是電子測(cè)量儀器的一種，主要由秤體、稱重傳感器、測(cè)量顯示控制儀表三部分組成，其中稱重傳感器是其核心部件，隨著使用時(shí)間的增加，可能會(huì)出現(xiàn)零點(diǎn)信號(hào)變化和老化，進(jìn)而影響到沉重的準(zhǔn)確性。通過計(jì)量檢定，及時(shí)校準(zhǔn)后，按照國家檢定規(guī)程進(jìn)行逐項(xiàng)檢查，檢定不合格的衡器會(huì)被停用，這樣可以有效避免錯(cuò)誤，有效保障企業(yè)和個(gè)人的利益，所以說衡器的計(jì)量檢定很重要。

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