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農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展總結(jié)范文第1篇

[關(guān)鍵詞]河南省； 農(nóng)村電子商務(wù)； SWOT分析

[中圖分類號]G203 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 ― 2234（2015）06 ― 0069 ― 02

一、引言

電子商務(wù)作為現(xiàn)代信息技術(shù)與現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展下產(chǎn)生的全新商業(yè)模式，改變了傳統(tǒng)的經(jīng)濟空間布局，讓廣大農(nóng)村、落后地區(qū)有機會以較低的成本，參與到大型的協(xié)同價值網(wǎng)絡(luò)中來。特別是近年來出現(xiàn)的新型農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)態(tài)，借助淘寶網(wǎng)、天貓、微信等免費公共互聯(lián)網(wǎng)電商平臺和現(xiàn)代物流的輻射周轉(zhuǎn)，讓農(nóng)戶直接與市場對接，省掉了中間的流通環(huán)節(jié)，改變了農(nóng)戶的市場弱勢地位，農(nóng)民賺取的利潤可以更多，成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新路徑，同時也為實現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化提供了新的路徑和突破口。

河南省作為我國農(nóng)村人口第一大省和農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村電子商務(wù)對于促進河南省新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、實現(xiàn)“四化”協(xié)調(diào)發(fā)展、乃至解決“三農(nóng)”問題意義重大。本文運用SWOT分析法，全面探討河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)外部影響因素，并據(jù)此提出促進河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策建議。

二、河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢

1.河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)勢因素分析

（1）區(qū)位優(yōu)勢

河南省地處我國中部，承東啟西、連接南北，京廣、隴海兩大鐵路干線交于鄭州。作為我國中部核心區(qū)，歐亞大陸橋隴海線、南北大動脈京廣線、京九線等鐵路主動脈穿省而過，連霍、京深兩大高速縱橫穿越，加之鄭州航空港區(qū)建設(shè)和位居全國第一的省內(nèi)高速路網(wǎng)密度等，使得河南省具備得天獨厚的地理區(qū)位優(yōu)勢和物流中心條件，這些都將成為促進發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的獨一無二的區(qū)位優(yōu)勢。

（2）資源優(yōu)勢

作為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村人口大省和具有深厚華夏農(nóng)業(yè)文明積累的大省，河南省特色資源非常豐富，在全國范圍內(nèi)已經(jīng)具有一定知名度的特色農(nóng)產(chǎn)品資源如信陽茶葉、新鄭大棗、焦作懷山藥、洛陽牡丹、開封、靈寶蘋果、原陽大米、鄢陵花木、盧氏山貨系列等；河南地方特色品如開封汴繡、朱仙鎮(zhèn)木板年畫、南陽獨山玉、駐馬店麥稈瓶、民權(quán)虎畫、博愛縣月山竹制品等等。這些豐富的特色資源構(gòu)成河南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的資源優(yōu)勢。

2.河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的劣勢因素分析

劣勢（Weakness）是指河南省自身具有的影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的不利因素，綜合河南省情來看主要有以下的不利因素：

（1）人才劣勢

眾所周知，由于歷史原因河南本省高等教育水平落后，作為農(nóng)村人口第一、總?cè)丝诘谌笫。捎诟呓趟铰浜笤斐呻娚倘瞬艠O其缺乏，尤其是河南農(nóng)村地區(qū)，懂得并能有熟練操作技能的電子商務(wù)人才更奇缺。目前農(nóng)村電商主要是以家庭或個人為主的形態(tài)，他們往往知識水平偏低，學習條件缺乏，缺乏運營能力，店鋪等級偏低。雖然一些專業(yè)合作社對電子商務(wù)興趣很大，但他們只會簡單的上網(wǎng)，對電子商務(wù)了解較少、認識不到位、操作技術(shù)不易掌握。人才缺乏將是影響電子商務(wù)在河南農(nóng)村推廣的一個重要劣勢。

（2）電子商務(wù)相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)水平落后

目前河南農(nóng)村地區(qū)與電子商務(wù)相關(guān)的服務(wù)業(yè)，如物流、金融、培訓、廣告營銷等，發(fā)展水平嚴重落后，無法跟上電子商務(wù)發(fā)展的需求。物流網(wǎng)點最多到縣城，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的也只有中國郵政系統(tǒng)的郵電所，只有極少數(shù)大城市郊縣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有少部分現(xiàn)代物流企業(yè)入駐。相比起物流來，農(nóng)村地區(qū)金融網(wǎng)點更少、金融服務(wù)跟不上：電子商務(wù)發(fā)展的以及基本條件就是金融支持，基本的如電子銀行、網(wǎng)絡(luò)支付、提現(xiàn)存款等，而農(nóng)村地區(qū)金融網(wǎng)點更少，基本到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級也只有農(nóng)村信用社，而國有銀行網(wǎng)點一般只有縣城才有而且網(wǎng)點很少，大多數(shù)股份制銀行在縣城也很少設(shè)立網(wǎng)點。另外，電子商務(wù)發(fā)展的過程中也離不開培訓業(yè)如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電腦應(yīng)用等方面培訓以及網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的支持。而這些在河南省農(nóng)村地區(qū)幾乎是空白。

三、河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的外部機遇與挑戰(zhàn)

1.河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的機遇因素分析

機遇（Opportunity）是指農(nóng)村電子商務(wù)在河南發(fā)展所面臨的外部環(huán)境中的有利機會和因素，從目前來看，河南省正面臨發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)模式的最佳時機：

（1）政策機遇

2014年11月19日國務(wù)院總理實地考察了“淘寶第一村”青巖劉村，隨后2015年1月20日，國務(wù)院副總理參觀了四大“中國淘寶村”之一的浙江臨安白牛村，使得農(nóng)村電子商務(wù)成為全國乃至世界關(guān)注的焦點。這也引起政府、學術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界等各方面的極大關(guān)注，中央政府以及各部委也相繼出臺了一系列相關(guān)政策措施鼓勵、扶持電子商務(wù)的發(fā)展。這為河南省推廣農(nóng)村電子商務(wù)帶來了最佳的外部政策機遇。

（2）第三方電商平臺紛紛介入農(nóng)村電子商務(wù)的機遇

其實自從電子商務(wù)興起之時，農(nóng)村電子商務(wù)就已經(jīng)應(yīng)運而生，但是由于初期需要自建電商平臺且需要投入大量的成本、技術(shù)，這成為農(nóng)村電子商務(wù)一直徘徊不前的根本因素。近年來，隨著以淘寶、天貓為首的第三方電商的興起，京東、亞馬遜、當當網(wǎng)、1號店等越來越多的垂直電商紛紛開放平臺，加入到農(nóng)村電子商務(wù)中。如阿里集團2014年提出涉及農(nóng)村電商的“千縣萬村”計劃、京東于2014年上線各省特色館與“京東幫扶店”進農(nóng)村計劃等等。這些極大地降低了農(nóng)村居民開展電子商務(wù)的技術(shù)、資金要求，為發(fā)展農(nóng)村電商提供了關(guān)鍵的動力因素。

（3）市場對農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村特色品的需求增加

近年來，隨著我國社會經(jīng)濟發(fā)展，對農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村特色品的需求逐年增加，如有機、綠色農(nóng)產(chǎn)品、地方特色品等，為農(nóng)村電商的發(fā)展帶來市場需求支持。

對于河南省來說，作為農(nóng)業(yè)大省，河南擁有眾多的農(nóng)產(chǎn)品資源，同時作為人口大省，農(nóng)村地方特色品也非常多，而電子商務(wù)為這些特產(chǎn)品提供了銷路的同時又進一步推動了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的威脅因素分析

T（Threat）代表研究對象所面臨的各種威脅或者挑戰(zhàn)，包括來自外部的競爭等。對于河南省來說，發(fā)展農(nóng)村電商面臨的挑戰(zhàn)主要有：

（1）國內(nèi)外經(jīng)濟形勢波動因素

國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境是河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的外部大環(huán)境，將影響整個農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的市場需求。而自2008年以來全球蔓延的金融危機，目前世界經(jīng)濟仍處于復蘇階段，我國經(jīng)濟發(fā)展也受到顯著影響。

（2）來自全國其他省區(qū)特別是周邊省區(qū)的競爭因素

近年來，全國乃至各省都意識到電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)對區(qū)域社會經(jīng)濟發(fā)展的巨大推動作用，紛紛制定相應(yīng)的促進電子商務(wù)發(fā)展的政策，這樣各省相互之間也就出現(xiàn)競爭。如對各大電商企業(yè)投資區(qū)域的爭奪、某些改革試點的爭奪以及人才資源的競爭。對河南省來說，周邊各省尤其是河北、山東、湖北等省將是主要的競爭對手，來自周邊各省的競爭可能會導致河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所需的資源外流，影響河南農(nóng)村電子商務(wù)的推廣。

四、促進河南農(nóng)村電子發(fā)展的對策建議

綜合前面對河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的SWOT分析以及河南省情，我們認為，應(yīng)采取以下措施推進河南農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展：

1.統(tǒng)一認識，將農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展放在戰(zhàn)略優(yōu)先地位

認識決定行動，要推動河南農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，首先要求全省上下認識到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重大意義，從發(fā)展戰(zhàn)略上重視以“淘寶村”為代表的農(nóng)村新型電子商務(wù)，將加快農(nóng)村電子商務(wù)作為河南省農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略支撐。

2.成立專門機構(gòu)促進農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

在各省轄市成立專門的促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的機構(gòu)，以統(tǒng)一協(xié)調(diào)各地農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的問題，促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。具體的，要求由政府牽頭組織，通過成立專門的機構(gòu)引導、協(xié)調(diào)新型農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)生、發(fā)展中的問題。

3.以縣為單位、以地方特色品為突破口培育以“淘寶村”為代表的新型農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)

根據(jù)阿里研究院對淘寶村的研究，淘寶村的產(chǎn)生可以分為基于原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的和不依賴于原有產(chǎn)業(yè)“從無到有”發(fā)展起來的兩類。對比河南省情，我們認為基于原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、以地方特色品為突破口培育淘寶村最適于河南省。具體到淘寶村的選擇上，建議以縣為單位，可以首先在各縣范圍內(nèi)開展特色品調(diào)查統(tǒng)計，篩選出最具地方特色的產(chǎn)品品類，然后各縣建立類似創(chuàng)業(yè)孵化器形式的機構(gòu)，投入一定創(chuàng)業(yè)基金，配合相關(guān)的稅收優(yōu)惠政策，通過引導、鼓勵方式，組織特色品所在地農(nóng)村居民，特別是外出打工者或大學畢業(yè)生，支持他們開展網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，形成帶動示范效應(yīng)。

4.培養(yǎng)農(nóng)村信息人才，提高農(nóng)民電子商務(wù)素質(zhì)

如前所述，人才劣勢是我省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要劣勢和瓶頸因素，不僅僅體現(xiàn)在河南省高等教育相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)不足，更重要體現(xiàn)在河南農(nóng)村居民受教育水平整體落后，因此，加快農(nóng)村信息人才的培養(yǎng)、提高農(nóng)民電子商務(wù)素質(zhì)顯得至關(guān)重要。

5.鼓勵發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)中介組織

根據(jù)各地的農(nóng)村電商發(fā)展情況，政府應(yīng)鼓勵發(fā)展電商聯(lián)盟、行業(yè)協(xié)會或者經(jīng)濟合作組織等中介機構(gòu)，為農(nóng)民提供相應(yīng)的信息服務(wù)，可以對當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)、質(zhì)量檢驗與認證、技術(shù)培訓等各方面發(fā)揮協(xié)調(diào)管理作用和信息中介的作用，為農(nóng)村電商的健康發(fā)展提供必要的支持。

6.加強農(nóng)村地區(qū)的交通、物流、金融、電信等電商服務(wù)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施水平是電子商務(wù)發(fā)展的必要條件，特別是對淘寶村這樣的前期以C2C為主的新型農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)態(tài)，對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)帶寬速度、物流系統(tǒng)、金融服務(wù)、交通條件等基礎(chǔ)設(shè)施要求較高。工欲善其事必先利其器，要推廣農(nóng)村電子商務(wù)就必須加強農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)水平建設(shè)。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕趙安順.利用電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的對策分析〔J〕.農(nóng)村經(jīng)濟，2001，（07）.

〔2〕王景河.實施電子商務(wù)對加快農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)的思考〔J〕.農(nóng)村經(jīng)濟， 2004，（02）.

〔3〕張紅杰.河南省特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的SWOT分析〔J〕. 山東省農(nóng)業(yè)管理干部學院學報，2011，（05）.

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展總結(jié)范文第2篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；金融支持；問題研究

近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展取得了較大的成就，為促進“三農(nóng)”的發(fā)展做出了巨大的貢獻，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展離不開金融的支持。當前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融支持還存在較大的問題，電子商務(wù)發(fā)展整體水平較低、相關(guān)的金融支持力度不高、政府相關(guān)政策的指導不到位等都在很大程度上阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融支持的發(fā)展，因此必須要對上述問題進行有效地分析，并提出相應(yīng)的解決措施，全面加強金融支持在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中的作用。

1.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融支持存在的主要問題

1.1電子商務(wù)發(fā)展水平較低

農(nóng)業(yè)在整個國民經(jīng)濟發(fā)展過程中處于十分關(guān)鍵的地位，其整體的發(fā)展水平較低，“三農(nóng)”發(fā)展問題一直備受關(guān)注。當前，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展取得了一定的成效，但是其整體發(fā)展仍然處于較低的水平。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中，離不開金融的相關(guān)支持。當前，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融支持之所以會存在諸多的問題，其重要的原因就是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的整體發(fā)展水平較低，因此金融支持的積極性不高，使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在整個發(fā)展過程中難以全面獲得相關(guān)金融機構(gòu)的支持，這是當前其面臨問題的重要內(nèi)部因素。因此有效推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展顯得十分關(guān)鍵。

1.2相關(guān)的金融支持力度不高

我國農(nóng)村地域分布廣泛，各地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展存在較大的差異，農(nóng)產(chǎn)品在銷售的過程中應(yīng)用電子商務(wù)的程度不高，很多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展還處于初級階段，其整個過程中缺乏金融企業(yè)的相關(guān)參與。當前，我國金融機構(gòu)的主要服務(wù)對象是大型企業(yè)，雖然國家政策不斷向“三農(nóng)”及農(nóng)產(chǎn)品制造企業(yè)進行傾斜，但是出于自身利益出發(fā)，大部分金融機構(gòu)不愿意涉足與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。當前，電子商務(wù)的不斷發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品的融資提供了很大的便利性，但是其獲得的金融支持難以有效促進自身的發(fā)展。相關(guān)的金融支持力度不高，使得我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展處于十分尷尬的境地。

1.3政府相關(guān)政策的指導不到位

不管是在“三農(nóng)”還是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展過程中都離不開政府相關(guān)政策的支持。當前，在我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融支持的發(fā)展過程中，政府的相關(guān)政策指導還不到位。一方面，使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展出現(xiàn)混亂狀態(tài)，難以按照既定的程序和規(guī)則發(fā)展，使得金融機構(gòu)不愿意為其提供全方位的金融支持。另一方面，我國政府還沒有出善的政策措施，加強與金融機構(gòu)的合作，也沒有為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)向金融機構(gòu)的融資提供一定的擔保，使得金融機構(gòu)難以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中為其提供全方位的金融支持。

2.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融支持的對策建議

2.1提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展水平

提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展水平是當前加強金融機構(gòu)對其支持的關(guān)鍵舉措之一。一方面，要繼續(xù)出臺相關(guān)的指導性政策大力扶持農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，使其在整個發(fā)展過程中能夠不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度，為其發(fā)展提供廣闊的市場空間。另一方面，要加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展，為其提供相關(guān)的稅收等方面的政策優(yōu)惠，使其能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的專業(yè)化、高級化發(fā)展，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，不斷借鑒國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的先進經(jīng)驗，對其進行修正和完善，充分提升當前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的整體發(fā)展水平。

2.2加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融支持的力度

全面強化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融支持的力度能夠使得當前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展取得更大的成就。一方面，要鼓勵各地區(qū)銀行等金融機構(gòu)不斷加大對“三農(nóng)”的支持力度，使其能夠為“三農(nóng)”的發(fā)展尤其是農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供一定的資金支持，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供完善的各項金融服務(wù)。另一方面，要促使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)主動與商業(yè)銀行等金融機構(gòu)進行全方位的合作。通過加強自身的發(fā)展能力，使其能夠從商業(yè)銀行等金融機構(gòu)中獲得更多的金融服務(wù)，進而使得金融支持能夠全面貫穿于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的健康長期發(fā)展。

2.3加強政府相關(guān)政策的指導

加強政府相關(guān)政策的指導是促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中金融支持的關(guān)鍵。一方面，政府應(yīng)該在加強對“三農(nóng)”的扶持力度的同時，不斷出臺新的政策鼓勵農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展，使其能夠在實際的發(fā)展過程增強自身獲得金融服務(wù)的能力，為其和金融機構(gòu)的合作搭建良好的平臺，并不斷對其金融支持進行引導和規(guī)范。另一方面，政府要主動為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)獲得金融支持的過程提供有效的擔保，使得金融機構(gòu)能夠減小顧慮，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供完善的金融支持。這樣一來就有助于加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的金融支持力度。

總結(jié)

從當前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展金融支持存在的主要問題來看，必須要通過提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的整體發(fā)展水平、加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融支持的力度、加強政府相關(guān)政策的指導等方面出發(fā)，全面促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融支持的發(fā)展，使其為我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供更多的保障，促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，進而實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的健康長期發(fā)展。

參考文獻：

[1]陳杰文,陳捷,王雪芬,唐華,劉軒君.關(guān)于對海南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融支持的探討[J].海南金融,2015(11)

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展總結(jié)范文第3篇

【關(guān)鍵詞】縣域電商發(fā)展模式 點、鏈、流全產(chǎn)業(yè)鏈模型

一、縣域電商發(fā)展模式影響因素分析

縣域電商發(fā)展模式的選擇受到很多因素的影響，其中自然資源是縣域電子商務(wù)萌芽期的關(guān)鍵，產(chǎn)業(yè)資源制約縣域電子商務(wù)選擇范圍，基礎(chǔ)設(shè)施是縣域電子商務(wù)發(fā)展期的要素，產(chǎn)品特性決定縣域電子商務(wù)運營難易，電商生態(tài)決定縣域電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模，而政策組織則會影響縣域電子商務(wù)的發(fā)展速度[1]。本文將從內(nèi)在、外在因素分別進行分析。

（一）內(nèi)在因素分析

縣域自然資源是電商萌芽的關(guān)鍵。根據(jù)資源依賴性，農(nóng)村電商模式可分為資源型產(chǎn)業(yè)模式和特色產(chǎn)業(yè)模式，資源型產(chǎn)業(yè)模式是指依賴于當?shù)刭Y源優(yōu)勢，通過第三方交易平臺拓展網(wǎng)上銷售渠道和開拓新市場的模式。當一個地域不具有優(yōu)勢資源，借助電商平臺，打造出具有影響力的產(chǎn)業(yè)集群模式，走向特色產(chǎn)業(yè)模式。

人文地理是縣域電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)?？h域人文地理包括縣域人口分布、文化、勞動力數(shù)量和素質(zhì)以及地理條件，縣域電商在此基礎(chǔ)上孕育產(chǎn)生，其中地理環(huán)境決定其交通物流條件，而物流又作為電商必不可少的一部分，縣域地理環(huán)境優(yōu)越，物流交通便利，無疑為電商發(fā)展帶來一定的競爭力。

產(chǎn)業(yè)資源制約縣域電子商務(wù)選擇范圍。產(chǎn)業(yè)資源集聚優(yōu)勢明顯地域，則產(chǎn)業(yè)再造模式是是當?shù)仉娚棠Ｊ降氖走x。其是指當?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)市場上面臨激烈競爭，正失去原有競爭優(yōu)勢，通過第三方平臺，由線下業(yè)務(wù)為主過渡到線上業(yè)務(wù)，改變傳統(tǒng)的銷售渠道，重新激活原優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)活力的交易模式。

基礎(chǔ)設(shè)施是縣域電子商務(wù)發(fā)展期的要素?？h域電商的興起遠遠離不開縣域基礎(chǔ)設(shè)施的完善，縣域基礎(chǔ)設(shè)施滯后，電商的發(fā)展是很難落地生根的，這是縣域電子商務(wù)發(fā)展的基本要素，而同時要想電商持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，必須在發(fā)展過程中一步步完善基礎(chǔ)設(shè)施，其中包括網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、物流配送、人才培養(yǎng)?；A(chǔ)設(shè)施培育發(fā)展到一定程度，任何模式的縣域電商產(chǎn)業(yè)才有可能走向適合自己的發(fā)展之路。

產(chǎn)品特性決定縣域電子商務(wù)運營難易。產(chǎn)品的標準化程度、可數(shù)字化程度、信息含量與時間敏感度等產(chǎn)品的特性，會影響到在電子商務(wù)銷售環(huán)境下企業(yè)采用不同運營模式。因此縣域電子商務(wù)企業(yè)在選擇經(jīng)營型態(tài)與銷售方式之前，必須正確把握產(chǎn)品特性所帶來的沖擊與影響，這樣才能夠正確選擇具體的運營模式，創(chuàng)收經(jīng)營效益。

（二）外在因素分析

政策組織則會影響縣域電子商務(wù)的發(fā)展速度。政策組織在縣域電商發(fā)展中答題包含政策環(huán)境、電商協(xié)會、網(wǎng)商帶頭人三個部分。政府有意識的引導和扶持為縣域培育出優(yōu)良的電商發(fā)展環(huán)境，如浙江桐廬模式則是政府起到主導作用，形成電商“無中生有”模式；電商協(xié)會一般是由本地相關(guān)行業(yè)協(xié)會組織，其核心骨干大多來自網(wǎng)商，一般以服務(wù)商角色運營，促進電商生態(tài)發(fā)展；電商帶頭人的身份和視角，決定了其在當?shù)仉娚贪l(fā)展中起到的不同作用，具體而言電商帶頭人是網(wǎng)商代表，則是示范引領(lǐng)作用。

電商生態(tài)決定縣域電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模。電商生態(tài)是電子商務(wù)發(fā)展的產(chǎn)物，但反過來生態(tài)圈里物種的不同種類及數(shù)量決定了電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模。本文主要從買家、賣家、服務(wù)商、供應(yīng)商四個維度著手，以遂昌為例，其賣家密度以及買家人數(shù)相對于其他縣域達到一定規(guī)模，形成一定的規(guī)模優(yōu)勢；服務(wù)商則主要是物流企業(yè)、美工攝影公司、電商運營團隊發(fā)展協(xié)同，遂昌成立電子商務(wù)綜合服務(wù)商，從為網(wǎng)商提供供貨，倉儲配送一條龍服務(wù)，這成為縣域電商生態(tài)完善的關(guān)鍵；依托傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展縣域電商，其供應(yīng)鏈相對完善，供應(yīng)商相對集聚，對于農(nóng)產(chǎn)品電商而言，供應(yīng)商一般是當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、以及個體農(nóng)戶返程農(nóng)民工以及社會閑散青年，通過與這些本地供應(yīng)商對接電子商務(wù)，不僅豐富了電商產(chǎn)品的種類，同時很大程度上促進了當?shù)氐膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、縣域電商發(fā)展模式的模型構(gòu)建

縣域電商發(fā)展至今，經(jīng)歷了從無到有、從草根到組織、從自發(fā)到自覺，從點到面的發(fā)展過程。但是縣域電商模式是建立縣域因地制宜地基礎(chǔ)上建立的，所以縣域電商發(fā)展模式呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)，就現(xiàn)有的這些發(fā)展模式綜合來看，縣域電子商務(wù)發(fā)展過程中，建設(shè)一個中心、提供兩個服務(wù)、打造多個體系是現(xiàn)有縣域電商發(fā)展的重點，處理好這幾個之間關(guān)系，也成為縣域電商發(fā)展的關(guān)鍵。

筆者基于此，將縣域電商模式模型綜合為“一中心+兩服務(wù)+多體系”模型。一個中心即以人、貨、場三個主體部分為縣域電子商務(wù)發(fā)展的中心。人：以培育和轉(zhuǎn)化大學生村官、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年為主，服務(wù)農(nóng)村長居人群，服務(wù)農(nóng)村電子商務(wù)。貨：從產(chǎn)品描述、照片拍攝、文案撰寫、物流包裝等不同階段進行數(shù)據(jù)化，從而符合網(wǎng)絡(luò)消費群體的消費行為習慣。場：以服務(wù)中心為核心網(wǎng)狀分布的場。如互聯(lián)網(wǎng)的場在各大第三方平臺，通過鼓勵開設(shè)網(wǎng)店、與第三方平臺合作，善用現(xiàn)有的平臺解決銷售的問題。兩個服務(wù)包括電商基礎(chǔ)公共服務(wù)+電子商務(wù)市場增值服務(wù)。電商基礎(chǔ)公共服務(wù)與原來的基礎(chǔ)公共服務(wù)、社會公共服務(wù)、經(jīng)濟公共服務(wù)、公共安全服務(wù)不同，但又離不開這些服務(wù)，可從這幾個服務(wù)將電商基礎(chǔ)公共服務(wù)分類；多個體系是指支撐這兩個服務(wù)所形成的多個體系，如教育培訓+孵化支撐+平臺建設(shè)+營銷推廣+追溯體系+安全體系。總結(jié)來看縣域電商公共服務(wù)中心通過教育培訓、孵化支撐、平臺建設(shè)、營銷推廣、追溯體系、安全體系六大主要服務(wù)體系支撐區(qū)域電商基礎(chǔ)公共服務(wù)以及電子商務(wù)市場增值服務(wù)，從而實現(xiàn)人、貨、場各方面資源有效對接，獲得區(qū)域經(jīng)濟增益，進而反哺地方政府，實現(xiàn)以電子商務(wù)方式進行營銷推廣所帶來的線上和線下潛在購買力的變現(xiàn)。

三、縣域電商發(fā)展模式的模型演變

隨著縣域電商的迅速發(fā)展，出現(xiàn)的問題也逐漸增多，興起較早的電商縣發(fā)展也遭遇瓶頸，不僅僅局限于物流人才方面，同時體現(xiàn)在商品的同質(zhì)化非品牌化以及提升渠道方面。縣域電商要想達到一個持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，其發(fā)展趨勢無疑是形成良好的電商生態(tài)，必然要求縣域?qū)Ω鳟a(chǎn)業(yè)鏈進行整合[2]?；诖?，筆者提出在縣域電商主體方面、電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)、智能制造電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈、農(nóng)業(yè)供應(yīng)體系、商貿(mào)流通渠道實現(xiàn)點、流、鏈全產(chǎn)業(yè)鏈模式。其中電商主體培育包括網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型再造兩個方面；電商服務(wù)體系包括線上的縣域電子商務(wù)公共服務(wù)平臺，線下的縣域服務(wù)中心+園區(qū)+淘寶村點狀聚集區(qū)，以及一些立體化的組織機構(gòu)四個方面；智能制造電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈包括汽摩配產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)平臺，服飾產(chǎn)業(yè)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈以及日用品產(chǎn)業(yè)鏈三個方面；商貿(mào)流通渠道包括農(nóng)村電商流通渠道，現(xiàn)有的流通商貿(mào)互聯(lián)網(wǎng)化，第三方平臺渠道，跨境電商建設(shè)四個方面；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)供應(yīng)體系建設(shè)包括組織實體建設(shè)以及農(nóng)產(chǎn)品標準化的建設(shè)兩個方面，農(nóng)產(chǎn)品標準化包括信息技術(shù)標準化、數(shù)據(jù)標準化、信息管理標準化三個方面。

基于圖1縣域點、流、鏈電商全產(chǎn)業(yè)鏈模式，筆者縣域電商產(chǎn)業(yè)、電商產(chǎn)業(yè)鏈、電商企業(yè)、電商產(chǎn)品四個方面對縣域電商未來發(fā)展趨勢提出自己的見解。

從縣域電商產(chǎn)業(yè)角度來分析，產(chǎn)業(yè)集群理論會在縣域電商體現(xiàn)的越來越明顯。淘寶村的產(chǎn)業(yè)集群，在淘寶村的園區(qū)，在淘寶村的遍布各地的這些賣家、商戶和商戶后面的農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、開發(fā)和營銷等等逐漸構(gòu)成了一個新的實體經(jīng)濟。對于縣域內(nèi)社區(qū)而言，以“唯品會模式的選品+攜程模式的地推+微信模式的客戶管理+順豐模式的服務(wù)”也會逐漸得到推廣，以O(shè)2O模式實現(xiàn)“全社區(qū)營銷”。

從縣域電商產(chǎn)業(yè)鏈分析，縣域電商逐漸實行“全產(chǎn)業(yè)鏈一體化”運作，同時推進“電子商務(wù)+基地化種植+科技支撐+深加工”的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化運作，提高產(chǎn)品附加值，增加競爭力。具體實施是通過網(wǎng)絡(luò)把產(chǎn)品供應(yīng)鏈上的供應(yīng)商、生產(chǎn)商、分銷商、零售商等所有節(jié)點企業(yè)整合在一起，使得其中的物流、信息流和資金流得到有機集成，從而使電商產(chǎn)品以最快的速度、最低的成本、最優(yōu)的服務(wù)送達到消費者手中。

從縣域電商企業(yè)角度來分析，同質(zhì)化店鋪將逐漸被個性化店鋪、品牌化賣家、小而美賣家逐漸取代，新互聯(lián)網(wǎng)品牌也將不斷崛起，電商企業(yè)更加注重品牌化建設(shè)，而這品牌會逐漸呈現(xiàn)“地域品牌+企業(yè)品牌”的雙品牌構(gòu)造，這對農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的發(fā)展會更為顯著，也會出現(xiàn)像當年“淘品牌”暴發(fā)一樣的農(nóng)產(chǎn)品“淘品牌”黃金時代，如三只松鼠、百草味等年銷10億的賣家會更加普遍。

從縣域電商產(chǎn)品性質(zhì)角度來分析，隨著物流冷鏈技術(shù)的發(fā)展，以及現(xiàn)代化、信息化、智能化的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測平臺帶來的產(chǎn)品標準的明確。未來縣域電商產(chǎn)品不僅僅局限于體驗型農(nóng)產(chǎn)品，更多的基礎(chǔ)型農(nóng)產(chǎn)品會得到80、90后消費者的鐘愛，同時農(nóng)產(chǎn)品的電商消費也從辦公室走向客廳，進而走進廚房，占領(lǐng)冰箱，會有更多的基礎(chǔ)型農(nóng)產(chǎn)品將逐漸成為消費主打。

參考文獻

[1]阿里研究中心.中國淘寶村研究報告2014[R].2015.

[2]李海平，劉偉玲.農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題與模式創(chuàng)新[J].陜西科技大學學報（自然版），2011，（02）：189-191.

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展總結(jié)范文第4篇

    [關(guān)鍵詞] 電子商務(wù)優(yōu)勢發(fā)展走向建議

    一、 前言

    自20世紀以來,伴隨網(wǎng)絡(luò)的興起及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,電子商務(wù)時代也隨之興起。從企業(yè)內(nèi)部的信息管理到國內(nèi)企業(yè)間的電子數(shù)據(jù)交換(EDI),再到國際化的電子商務(wù)活動,它經(jīng)歷了一段艱辛的發(fā)展歷程,現(xiàn)在已備受世界各國政府、企業(yè)的重視。

    電子商務(wù)作為一種新興的商業(yè)貿(mào)易方式,它大大改變了人們傳統(tǒng)的交易方式和思維習慣,帶動了經(jīng)濟體系結(jié)構(gòu)的變革,成為推動經(jīng)濟發(fā)展的巨大助力。我國政府也十分重視和支持電子商務(wù)建設(shè)與發(fā)展。例如:在20世紀90年代以來,我國政府相繼實施一系列的“金”字工程;開展多項電子商務(wù)示范工程;電子商務(wù)相關(guān)的法律法規(guī)的制訂;金融界、電信業(yè)等部門的密切配合,為電子商務(wù)發(fā)展提供安全保證;今年初中國電子商務(wù)協(xié)會董事長宋玲同志在總結(jié)2005年中國電子商務(wù)的發(fā)展情況報告時,也特別強調(diào)要為電子商務(wù)的發(fā)展努力培養(yǎng)優(yōu)秀人才等等,就是很好的明證。所以,乘網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展之浪,我國電子商務(wù)不但要發(fā)展,還要實現(xiàn)質(zhì)的飛躍性發(fā)展才是硬道理。

    二、 電子商務(wù)的優(yōu)勢

    電子商務(wù)(Electronic Commerce)是指在計算機互聯(lián)網(wǎng)的支持下進行的一系列商務(wù)活動。它不但包含傳統(tǒng)貿(mào)易中的各個重要環(huán)節(jié),而且對傳統(tǒng)貿(mào)易方式進行革新,以低成本、高效率、高效益等形式充分體現(xiàn)了電子商務(wù)的優(yōu)勢。

    相對傳統(tǒng)貿(mào)易方式而言,電子商務(wù)的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在如下幾點:

    1.成本低、速度快、效益高

    電子商務(wù)模式主要是依賴于互聯(lián)網(wǎng)而構(gòu)建起遍及全球的營銷網(wǎng)絡(luò),減少了傳統(tǒng)貿(mào)易的中間環(huán)節(jié),從而大大節(jié)省了管理和人員環(huán)節(jié)的開銷。在商務(wù)活動過程中,通過電子支付,不但大大提高交易速度,加快訂單處理和貨款結(jié)算支付,而且減少人為的疏忽,提高企業(yè)利潤。

    2.質(zhì)量高、市場大

    電子商務(wù)可減少空間的障礙實現(xiàn)跨地區(qū)、跨國界交易;并且可提供每周7天,每天24小時的全氣候服務(wù),為客戶隨時提供最新數(shù)據(jù),加強企業(yè)間合作。在保證按質(zhì)按量完成原有客戶的交易之外,通過網(wǎng)絡(luò)廣告,還可開拓潛在的隱性客戶,擴大市場。

    3.提升企業(yè)競爭力

    傳統(tǒng)的貿(mào)易方式造成了企業(yè)的管理模式是金字塔式的,自上而下控制的管理。在電子商務(wù)環(huán)境下,使得企業(yè)內(nèi)部信息交流不再拘泥于原來的“逐級傳遞”或“一對一傳遞”模式,而實現(xiàn)“一對多”或“多對多”的靈活的主流模式,形造了較高效率的管理與業(yè)務(wù)流程。同時,隨著經(jīng)濟全球化和電子商務(wù)的發(fā)展,企業(yè)間的競爭日益激烈,消費者對產(chǎn)品要求提高,種種外部壓力形成無形的動力,迫使企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營與管理等方面進行改革。

    在市場經(jīng)濟條件下,只有適應(yīng)和滿足市場的需求,才可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。對于大型企業(yè)而言,電子商務(wù)不但使企業(yè)原有業(yè)績更上一層樓,還可維持品牌的推廣,使得企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。對于中小型企業(yè)來說,如能通過電子商務(wù)平臺,把企業(yè)的商務(wù)活動和資源管理整合,重組業(yè)務(wù)流程,提高經(jīng)營效率,降低成本,增加企業(yè)間的交流與合作,把企業(yè)管理提高到新水平, 從而提升企業(yè)競爭力,更快擠身于國際市場。

    三、 我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    自從1995年電子商務(wù)引入中國本土以來,在中國政府及信息化主管部門的大力支持與指引下,我國電子商務(wù)得到很大程度的發(fā)展。其中,有成功也有失敗。但是至于我國電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)在狀況主要呈現(xiàn)如下幾個特點。

    1.我國電子商務(wù)發(fā)展還處于初級階段

    經(jīng)過十多年風風雨雨,我國電子商務(wù)雖然已初具規(guī)模,但是大多數(shù)企業(yè)或消費才都是處于抱著觀望的態(tài)度,制約著電子商務(wù)的縱深發(fā)展?？偟膩碚f,我國電子商務(wù)發(fā)展尚處于初級階段。

    2.電子商務(wù)的支撐環(huán)境有待完善

    電子商務(wù)的支撐環(huán)境主要包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),法律環(huán)境和市場運作環(huán)境等?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的電子商務(wù),很大程度地依賴于網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)。例如,網(wǎng)絡(luò)帶寬嚴重影響網(wǎng)絡(luò)的實時交易速度;網(wǎng)絡(luò)安全問題涉及資金安全、信息安全、商業(yè)秘密和貨物安全等。網(wǎng)上交易以數(shù)字簽名方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)的手寫簽名方式,稅收支付也實現(xiàn)在線報稅,電子商務(wù)將傳統(tǒng)的商務(wù)模式徹底改變,從而也帶來一些經(jīng)濟問題與爭端,這就需要相關(guān)法律法規(guī)制訂的同步發(fā)展。目前,我國市場經(jīng)濟環(huán)境還不完善,有關(guān)市場管理的法律法規(guī)、社會信用體系尚未完全建立。因此,作為電子商務(wù)依托的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施運行環(huán)境、法律環(huán)境和市場環(huán)境要加快同步發(fā)展的步伐,才能更好保證電子商務(wù)的順利發(fā)展。

    3.功能單一

    雖說我國電子商務(wù)處于發(fā)展的初級階段,但涉及經(jīng)濟貿(mào)易的各行各業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站都有存在。雖然貿(mào)易行業(yè)完整,但功能略顯單一,多是廣告,電子目錄、電子查詢,商品信息公布等;少數(shù)部分進行電子交易,利用互聯(lián)網(wǎng)進行商務(wù)洽談,簽訂合同,交換文本,所以多數(shù)沒有真正發(fā)揮電子商務(wù)功能。由于國民經(jīng)濟信息化基礎(chǔ)薄弱,商業(yè)自動化水平低,會造成傳統(tǒng)商務(wù)與電子商務(wù)將會長期并存的局面。

    4.地區(qū)發(fā)展不平衡

    由于我國經(jīng)濟在行業(yè)和地域上發(fā)展不平衡,東南沿海與中西部地區(qū)的存在很大的差異,也造成電子商務(wù)發(fā)展的不平衡。目前,沿海地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展比較中西部地區(qū)快;沿海地區(qū)城市的電子商務(wù)發(fā)展比鄉(xiāng)鎮(zhèn)要快,有許多沿海鄉(xiāng)鎮(zhèn)及中西部地區(qū)尚未開展電子商務(wù)。

    四、 簡單預測我國電子商務(wù)的發(fā)展走向

    根據(jù)我國電子商務(wù)發(fā)展與應(yīng)用狀況,預測我國未來幾年內(nèi)的發(fā)展走向:

    1.法律法規(guī)逐步完善

    根據(jù)社會歷史發(fā)展規(guī)律可知,法治社會為經(jīng)濟發(fā)展提供良好環(huán)境,完善的法律體制建設(shè)為經(jīng)濟發(fā)提供強有力的保障。在我國政府大力支持和指引下,有關(guān)的電子商務(wù)法律法規(guī)會不斷出臺,并逐步完善,保障電子商務(wù)的健康發(fā)展。

    2.多元化發(fā)展

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,電子商務(wù)正越來越被廣大民眾所接受。加上網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的發(fā)展,社會信用體制的建立與完善,網(wǎng)上購物將更加普遍,大眾化。隨之而來,電子商務(wù)會從模仿走向創(chuàng)新,將從傳統(tǒng)的簡單的B2B、B2C模式發(fā)展為錯綜復雜的混合的電子商務(wù)模式,逐漸走向多元化發(fā)展。

    3.走城市包圍農(nóng)村道路

    作為新興貿(mào)易方式的電子商務(wù),首先是從科技發(fā)達國家傳入中國。在我國,電子商務(wù)的發(fā)展是走由經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)傳入落后地區(qū);由信息化程度較高的城市轉(zhuǎn)向通信落后農(nóng)村的路子。

    五、 促進我國電子商務(wù)發(fā)展的建議

    1.加強我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

    由于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較緩慢,限制了電子商務(wù)的發(fā)展。特別是我國經(jīng)濟發(fā)展的不平衡,導致信息基礎(chǔ)建設(shè)的地區(qū)差異也比較大。要使國民經(jīng)濟快速發(fā)展,必須有遠見、有規(guī)劃地加大網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度,縮小東西部地區(qū)、南北方以及城鄉(xiāng)之間的差距,各級電信部門要在國家信息主管部門的正確指引下加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

    2.企業(yè)要認清時勢,加快發(fā)展

    中國加入WTO以后,加上經(jīng)濟全球化的迅速發(fā)展,電子商務(wù)作為商務(wù)的新模式,為我國企業(yè)帶來了無限商機。企業(yè)要認清時勢,加強管理,在提高產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的基礎(chǔ)上,對于電子商務(wù)發(fā)展要統(tǒng)籌規(guī)劃、分步實施、穩(wěn)步推進,提升自身競爭能力。這樣才能降低成本、提高經(jīng)濟效益。即是說,只有正確利用電子商務(wù)模式為企業(yè)服務(wù),才會進一步推動電子商務(wù)的發(fā)展。

    3.要為電子商務(wù)發(fā)展提供保障

    電子商務(wù)活動是依托互聯(lián)網(wǎng)的,其中網(wǎng)上支付的安全問題直接關(guān)系到消費者與企業(yè)的切身利益。在技術(shù)上,要加強計算機網(wǎng)絡(luò)安全研究,例如安全協(xié)議的制定,密碼技術(shù)應(yīng)用、認證中心的建立等。在法律上,要研究電子商務(wù)活動的各個領(lǐng)域,建立規(guī)范的電子商務(wù)法律體系,保障交易各方的合法利益,促進電子商務(wù)健康地發(fā)展。

    4.加快人才培養(yǎng)

    科技要發(fā)展,人才的培養(yǎng)決不可少。電子商務(wù)是信息現(xiàn)代化與商務(wù)的有機結(jié)合,需要大量的掌握現(xiàn)代信息技術(shù)和現(xiàn)代商貿(mào)理論的復合型人才。國家政府、教育部門要根據(jù)需要,制訂人才培養(yǎng)計劃,充分利用各種途徑培養(yǎng)、引進并合理使用好一批素質(zhì)較高、層次合理、專業(yè)配套的計算機與經(jīng)營管理等方面的專業(yè)人才,以加快我國電子商務(wù)建設(shè)步伐。

    六、 結(jié)束語

    總的來說,我國的電子商務(wù)是處于發(fā)展的初級階段。這種新興的商務(wù)模式,在我國的發(fā)展具有極大的潛力。我國要抓住機遇,認真地、盡快地解決好每一個制約因素,為我國電子商務(wù)的發(fā)展提供健康良好的外部環(huán)境。各個企業(yè)部門,也應(yīng)有計劃、有步驟的進行網(wǎng)站建設(shè),從而推動我國電子商務(wù)發(fā)展。相信在我國“十一五”期間,信息化建設(shè)的加速發(fā)展,將會譜寫我國電子商務(wù)發(fā)展的新篇章。

    參考文獻

    [1]陳月波:電子商務(wù)概論[M].清華大學出版社,2004

    [2]劉克峰:實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷——理論和實踐[M].清華大學出版社, 2000

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展總結(jié)范文第5篇

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；發(fā)展模式

[DOI] 10.13939/ki.zgsc.2015.24.098

位于大境瑤族鄉(xiāng)的樂育村按“靠山吃山”的思路，在深山老林中發(fā)展起了“野”紫靈芝種植。2013年，全村紫靈芝種植面積達到200多畝，近3000方，瑤胞們希望依靠“野”紫靈芝種植這一特色產(chǎn)業(yè)，走上致富路。然而受地理條件等因素的限制，雖然該鄉(xiāng)靈芝從業(yè)人數(shù)眾多但人均收入水平低；獨立分散的家庭生產(chǎn)，又造成了靈芝生產(chǎn)成本不斷上升、流通環(huán)節(jié)過長、商品率低、大部分利益被中間環(huán)節(jié)截留等問題。其中，靈芝銷售難的問題顯得尤為突出，作為“三農(nóng)”問題中的重點之一，同時，為了促進該鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展，增加農(nóng)民收入，農(nóng)產(chǎn)品銷售難問題迫切需要得到解決。

“三農(nóng)”問題是貫串中國現(xiàn)代化過程的基本問題，備受我國政府的重視。隨著桂林市改革的不斷推進，政府希望能將改革的成果惠及廣大農(nóng)民群體。近年來，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為我國探索現(xiàn)代信息服務(wù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相結(jié)合，促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、優(yōu)勢互補、互惠互贏的一條新路，成為解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題的有效手段之一。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指將計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息手段引入現(xiàn)行的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、初級加T和運輸過程中，以保證農(nóng)產(chǎn)品信息收集與處理的有效暢通，通過對農(nóng)產(chǎn)品物流、資金流、信息流的系統(tǒng)管理，來實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳與銷售。

1 大境瑤族鄉(xiāng)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)勢和意義

2014年中央1號文件提出農(nóng)業(yè)要大力培育現(xiàn)代流通方式和新型流通業(yè)態(tài)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易、連鎖分銷和農(nóng)民網(wǎng)店；商務(wù)部2013年12月出臺《促進電子商務(wù)應(yīng)用的實施意見》，在10項重點任務(wù)第二條提出：“加強農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用體系建設(shè)”。此外，根據(jù)北京T商大學的報告顯示，目前，我國現(xiàn)有各類涉農(nóng)網(wǎng)站3.1萬家，比上年增加24.9%，其中電子商務(wù)網(wǎng)站3000多家。淘寶注冊地在農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店達到203.9萬個，交易額超過500億元。國家政策的支持、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展、電子商務(wù)市場規(guī)模的不斷增長都為大境瑤族鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。

通過電子商務(wù)，農(nóng)戶與消費者或企業(yè)直接對接，可以使農(nóng)戶及時、準確全面地獲取相關(guān)市場信息，形成正確的種植、加工、庫存以及銷售決策，提高市場配置資源的效率；有利于完善市場的信息服務(wù)功能，增加產(chǎn)品的銷售渠道，降低產(chǎn)品的流通成本，使產(chǎn)品得到更多的市場機會，有效解決“銷售難”的問題，從而提高農(nóng)戶經(jīng)營利潤，為大境瑤族鄉(xiāng)打造本地靈芝品牌提供更有效的途徑；通過電子商務(wù)平臺，降低農(nóng)產(chǎn)品中間環(huán)節(jié)的利益流失，切實增加廣大農(nóng)民收入，促進桂林市經(jīng)濟發(fā)展。

2 大境瑤族鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

本文作者在大境瑤族鄉(xiāng)采取深度訪談和問卷調(diào)查的方式，對大境瑤族鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀進行了調(diào)查。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段大境瑤族鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問題有以下方面。

2.1 農(nóng)民電子商務(wù)意識薄弱、電子商務(wù)人才匱乏

在本次調(diào)查的受訪者中，35歲以下群體所占比例為21.7%，35～55歲的人占78.3%，是現(xiàn)階段農(nóng)村居民中的主俸和主要勞動力；在對受訪者的教育程度的調(diào)查中，初中及以下學歷的人高達62.8%，高中學歷的人占到了26.4%，而具有大專及以上學歷的人所占比例僅為10.8%，農(nóng)民文化水平普遍偏低。

由于缺乏對網(wǎng)絡(luò)知識的了解，農(nóng)戶對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展都持觀望和懷疑態(tài)度，沒有認識到電子商務(wù)對農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的作用和意義。而以該鄉(xiāng)目前的經(jīng)濟發(fā)展情況，又難以吸引具備電子商務(wù)知識的專業(yè)化人才，而懂電子商務(wù)知識又愿意到農(nóng)村發(fā)展的人才少之又少。電子商務(wù)意識的淡薄和人才的匱乏使電子商務(wù)在大境瑤族鄉(xiāng)的發(fā)展受到了很大程度的制約。

2.2 電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施落后，物流配送體系不健全

大部分人之前很少接觸農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面的信息。在沒有開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的人群中，有46.51%的人缺少技術(shù)支持，25.19%的人缺少資金支持，11.63%的人缺少合適的物流信息，有16.67%的人認為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展缺少安全保障。

目前大境瑤族鄉(xiāng)只有12.40%的人通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息。大多數(shù)農(nóng)戶不能夠及時、準確、全面地了解市場供求信息，使市場上農(nóng)產(chǎn)品的種類和數(shù)量易發(fā)生波動，供需的不平衡將會給農(nóng)戶造成農(nóng)產(chǎn)品難賣、價低的困擾。由于地處山區(qū)，農(nóng)民收入水平不高，農(nóng)民沒有條件或者將產(chǎn)品拿到批發(fā)市場上售賣的時間成本和經(jīng)濟成本過高，大境瑤族鄉(xiāng)現(xiàn)階段靈芝的主要銷售渠道是通過中間采購商上門收購，比例高達72.87%；而只有9.3%的人利用網(wǎng)絡(luò)途徑進行銷售。

雖然近年來桂林市大部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施條件有了一定改善，但總體上來說，桂林市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)仍處于起步階段，電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較薄弱，達不到發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的水平。目前桂林市也很少有真正完善且能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代化物流配送的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，因此產(chǎn)品大部分利益被中間商截取，農(nóng)民收入效益不佳。

2.3 生產(chǎn)分散，產(chǎn)品標準化和品牌化程度低

一方面大境瑤族鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)分散，農(nóng)產(chǎn)品種類多，導致產(chǎn)品生產(chǎn)具有一定盲目性，無形中增加了農(nóng)戶自身的風險，也導致其為市場提供的產(chǎn)品的過于分散，造成無法為市場提供均衡的供給，市場波動較大；另一方面農(nóng)產(chǎn)品存儲和保鮮難度大，不能統(tǒng)一銷售，而缺乏統(tǒng)一的管理也使得農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，標準化程度低，不易形成農(nóng)產(chǎn)品自身的品牌化，在市場中不能占據(jù)有利地位。

3 加快發(fā)展大境瑤族鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的對策建議

3.1 增強農(nóng)民電子商務(wù)意識、培養(yǎng)電子商務(wù)人才

政府應(yīng)積極引導和鼓勵網(wǎng)絡(luò)化人才，推廣網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用水平，降低農(nóng)民上網(wǎng)的成本，引導農(nóng)民從網(wǎng)上獲得信息，通過電子商務(wù)平臺拓寬產(chǎn)品銷售渠道，促進農(nóng)民的收入水平的上升。廣大農(nóng)村居民只有切實從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中獲益，才會更相信電子商務(wù)對于農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的作用，進而增加電子商務(wù)意識。

在培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才方面應(yīng)充分發(fā)揮政府的領(lǐng)導作用，通過加強對農(nóng)民電子商務(wù)相關(guān)知識和技能的培訓來改善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用的社會基礎(chǔ)；通過政策和資金上的幫助，吸引電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)的大學畢業(yè)生前來就業(yè)，在進行大學生村官招聘時，也可以有意識地招聘一些相關(guān)專業(yè)的優(yōu)秀人才。

3.2 完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施平臺建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，尤其是在起步階段，離不開政府部門的大力支持。政府部門應(yīng)加大財政投入，完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率，為開展電子商務(wù)創(chuàng)造有利的基礎(chǔ)條件。加強對農(nóng)戶的技術(shù)指導和服務(wù)工作力度，引導農(nóng)民多層次、多渠道地參與并學習電子商務(wù)，搭建多種形式的農(nóng)村信息服務(wù)中心平臺，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的專業(yè)化水平。加大對農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，建立從桂林市到農(nóng)村集加工，配送以及長短途運輸?shù)裙δ転橐惑w的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。同時，加快綜合型和專業(yè)型物流中心的建設(shè)，完善整體的物流配套基礎(chǔ)設(shè)施。同時大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈運輸技術(shù)，避免農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中腐爛變質(zhì)，有效解決由于農(nóng)村信息堵塞而造成的農(nóng)產(chǎn)品“買難賣難”局面。

3.3 提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌化和標準化

電子商務(wù)的重要特征之一就是商品的標準化和品牌化。因此，大境瑤族鄉(xiāng)開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的一個首要條件就是產(chǎn)品的標準化和品牌化。一方面，為了適應(yīng)發(fā)展電子商務(wù)的需要，大境瑤族鄉(xiāng)應(yīng)根據(jù)實際情況建立自主品牌，大力推進產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略。另一方面，政府應(yīng)當引導農(nóng)民加快執(zhí)行國家有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級標準等標準體系，在現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級標準體系上進行改善，積極向國際化標準體系靠攏，引導農(nóng)民走標準化、品牌化的道路，為實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的電子交易奠定基礎(chǔ)。

4 大境瑤族鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式探討

電子商務(wù)在發(fā)展過程中出現(xiàn)了各種各樣的模式，但目前大境瑤族鄉(xiāng)大多數(shù)農(nóng)民文化教育水平不高，電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，農(nóng)戶不了解網(wǎng)上交易的模式以及基礎(chǔ)的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息處理操作方法，暫不具備直接將農(nóng)產(chǎn)品信息傳遞到電子商務(wù)平臺的能力，因此，傳統(tǒng)的C2C的電商模式暫時不適合大境瑤族鄉(xiāng)電子商務(wù)的發(fā)展；B2C和B2B電子商務(wù)模式不但要建立一個專業(yè)的大型的電子商務(wù)網(wǎng)站，還需要高級電子商務(wù)人才、完善的物流配送體系和龐大的資金等條件的支持，大境瑤族鄉(xiāng)又基本都是獨立分散的家庭經(jīng)營，因此，目前也不具備發(fā)展和推廣傳統(tǒng)B2C和B2B電子商務(wù)模式。因此，本文在總結(jié)國內(nèi)現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合大境瑤族鄉(xiāng)廣大農(nóng)村的實際情況，提出以下改進模式。

4.1 “農(nóng)民+專業(yè)合作社+第三方電子商務(wù)平臺+消費者”模式

在整個模式中，加入由政府引導組織成立的專業(yè)合作社，使得農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、第三方電商平臺和消費者緊密地聯(lián)系在一起，滿足各方的需求。而之所以由政府引導組織成立專業(yè)合作社，是因為通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在大境瑤族鄉(xiāng)，有少數(shù)人試圖成立專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品合作社來開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，但由于大部分農(nóng)民出于風險顧慮和信任等因素，最后都沒有成功。政府部門所具有的公信力和權(quán)威性，一方面，農(nóng)戶和企業(yè)都能夠很好地信任它的中介作用，消除農(nóng)戶使用電子商務(wù)的顧慮；另一方面，可以有效地保障農(nóng)民利益，促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。該模式如圖1所示。

該模式下，專業(yè)合作社直接與廣大基層農(nóng)戶打交道，能夠及時準確地收集當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的詳細信息，將產(chǎn)品信息提交到電商平臺，銷售產(chǎn)品，同時可以從電子商務(wù)平臺獲取市場需求信息。這樣不但有助于減少中間環(huán)節(jié)和重復流程，提高農(nóng)戶的效率水平，降低各環(huán)節(jié)之間的成本。還可以增加產(chǎn)品的銷售渠道，降低農(nóng)戶的風險，增加農(nóng)戶的收益。在合作社發(fā)展具有一定實力之后，可以白建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，除了單純的銷售農(nóng)產(chǎn)品外，大境瑤族鄉(xiāng)境內(nèi)風景優(yōu)美，旅游資源豐富，專業(yè)合作社不但可以以野生、綠色的定位迎合那些格外注重健康的顧客，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加價值，還可以在網(wǎng)上向顧客推薦農(nóng)家樂、生態(tài)旅游等娛樂項目，發(fā)展本地自主品牌。

該模式充分考慮了大境瑤族鄉(xiāng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過專業(yè)合作社將分散經(jīng)營的農(nóng)戶集中起來，收集農(nóng)戶的各類農(nóng)產(chǎn)品信息，進行統(tǒng)一的調(diào)度，不但可以解決大境瑤族鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品個體經(jīng)營過程中存在的生產(chǎn)過于分散，質(zhì)量難以把握，標準化程度低，缺乏自主品牌等問題，還有助于建立完善的機制，擴展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，降低農(nóng)戶的風險，保證農(nóng)戶的利益。

4.2 以專業(yè)合作社為主導的“農(nóng)民+專業(yè)合作社+企業(yè)”模式

該模式下，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，專業(yè)合作社根據(jù)市場需求和企業(yè)訂單情況指導農(nóng)民進行生產(chǎn)，在開始階段就控制好農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量以達到市場需求。在銷售環(huán)節(jié)，合作社可以自己構(gòu)建具有大境瑤族鄉(xiāng)特色的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺來吸引客戶，或者通過第三方電商平臺和政府網(wǎng)站與農(nóng)產(chǎn)品需求企業(yè)在網(wǎng)上進行洽談、簽訂購銷合同等。在物流環(huán)節(jié)，專業(yè)合作社則根據(jù)企業(yè)的要求通過第三方物流運送到客戶手中。最后，在支付環(huán)節(jié)上，合作社可以通過網(wǎng)絡(luò)支付平臺進行轉(zhuǎn)賬交易，改變該鄉(xiāng)傳統(tǒng)的現(xiàn)金交易方式。同時，在各個環(huán)節(jié)中，讓農(nóng)戶參與其中，如在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，專業(yè)合作社可以通過網(wǎng)絡(luò)購買生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品所需的原料和T作，使農(nóng)戶親自參與到電子商務(wù)中來，體驗電子商務(wù)所帶來的種種好處，這樣不但有利于充分發(fā)揮專業(yè)合作社組織功能的優(yōu)勢，更有利培養(yǎng)農(nóng)民的電子商務(wù)意識和農(nóng)村電子商務(wù)人才，推動大境瑤族鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。該模式如圖2所示。