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影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式范文第1篇

關鍵詞：動漫；盈利模式；產(chǎn)業(yè)鏈

基金項目：江蘇省文化科技項目階段性成果之一（項目編號：12YB24）

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A

收錄日期：2013年8月13日

一、引言

動漫產(chǎn)業(yè)是指以設計、制作、生產(chǎn)、銷售和人才培養(yǎng)為產(chǎn)業(yè)鏈的二維和三維動畫、網(wǎng)絡動畫、影視動畫、游戲動畫及衍生產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)，是文化、藝術與現(xiàn)代科學技術高度結合的新型產(chǎn)業(yè)。作為21世紀知識經(jīng)濟時代的產(chǎn)物，已經(jīng)成為各國爭先恐后發(fā)展的文化支柱性產(chǎn)業(yè)。2004年全球數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過2，228億美元，與游戲、動畫產(chǎn)業(yè)相關的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過5，000億美元。在經(jīng)濟全球化的背景下，伴隨著中國經(jīng)濟的進一步轉型，中國動漫市場在政策的扶持下隨之壯大，成為國民經(jīng)濟中不可忽視的一部分。到2012年，我國動漫產(chǎn)值達到759.94億元，年均增長超30%，動漫產(chǎn)品出口額達到8.3億元，同比增長16.25%。2012年7月，文化部了《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確了我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路、目標、主要任務和保障措施，成為中央和地方發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的總綱領。

二、基于發(fā)展階段的動漫企業(yè)盈利模式

（一）代工盈利模式。動漫代工盈利模式是以動漫背景繪制、電腦繪線、著色、模型翻?；驈湍！⑼垦b等為主的盈利方式，這種模式主要集中于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的低端。20世紀初，中國的動漫產(chǎn)業(yè)剛剛興起，在美、日、韓三足鼎立的時代，中國動畫產(chǎn)業(yè)的主要盈利模式是國外動漫的代工。世界知名的《貓和老鼠》、《櫻桃小丸子》等動畫片，都是出自國人之手。20世紀七十年代，臺灣宏廣是亞洲最大的動畫加工公司，曾經(jīng)負責美國80%動畫片的加工制作，但隨著國際代工市場的競爭加劇，代工的優(yōu)勢會逐漸褪去。這種低端的OEM代工盈利模式是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的成長模式，由于門檻低、競爭強，不可能成為企業(yè)的利潤中心和發(fā)展方向，但通過代工，許多國內的動漫公司積累了資金和經(jīng)驗，從而走上原創(chuàng)的發(fā)展道路。

（二）銷售盈利模式。動漫銷售盈利模式是以動漫的自主開發(fā)結合客戶定制，將制作完成的動漫出售給相關機構，從而獲利的增長模式。目前，國內動漫產(chǎn)業(yè)總體實力不強，在全國近萬家動漫企業(yè)中，絕大多數(shù)為中小企業(yè)，企業(yè)在融資渠道、市場推廣等方面面臨較大的壓力，銷售原創(chuàng)及定制的動漫產(chǎn)品，成為許多中小動漫企業(yè)的主要盈利方式，這種方式有助于企業(yè)快速回籠資金、降低推廣風險。2009年戛納電視節(jié)上，《西游記》以單集10萬美元的銷售價創(chuàng)造了我國原創(chuàng)動畫片海外發(fā)行價格新紀錄，到2011年，中國核心動漫產(chǎn)品出口額達7.14億元。

（三）許可盈利模式。動漫許可盈利模式主要是動漫產(chǎn)品中的符號、形象以許可的方式，開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品，實現(xiàn)盈利的方式。該方式是目前世界動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流盈利模式，是一種基于產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)盈利發(fā)展模式，其前提是必須有成熟的、被市場認可的動漫產(chǎn)品。動漫作品的盈利是一個相當漫長的過程，前期投入的時間和成本較大，《鐵臂阿童木》直到開發(fā)衍生產(chǎn)品，比如玩具、紀念品，才真正做到盈利。國產(chǎn)優(yōu)秀動漫《喜洋洋與灰太狼》也是通過商標及形象許可，積極開發(fā)衍生產(chǎn)品，實現(xiàn)了動漫作品的二次創(chuàng)收。

三、基于產(chǎn)業(yè)鏈的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

（一）以動漫公司為主的后向一體化。以動漫公司為主的后向一體化主要是依靠上游動漫公司的研發(fā)與創(chuàng)作，向下游的制作、發(fā)行延伸，動漫公司以集團投資、入股、合作的方式構成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這種發(fā)展模式要求動漫公司具有很強的經(jīng)濟與研發(fā)實力，具有很高的品牌價值與市場份額，能夠引導動漫市場的消費和需求。德國TRIXTER FILM動漫公司是世界上數(shù)一數(shù)二的制作高品質數(shù)碼真人動畫的企業(yè)，其作品《龍戰(zhàn)》等在全球都享有盛名，該公司以高科技動漫制作技術為基礎，實現(xiàn)動漫發(fā)行、傳播的后向一體化。

（二）以發(fā)行商為主的前后一體化。任何動漫作品要進入消費市場，被市場接受和認可，需要有強大的發(fā)行和推廣能力，因此發(fā)行商在整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的作用是十分重要的。發(fā)行商通過對動漫開發(fā)商的合作、投資、購買等方式，取得動漫作品的所有權或許可使用權，再依靠其強大的經(jīng)濟實力和市場渠道，將作品推向市場，從而實現(xiàn)以發(fā)行商為主體的前后一體化發(fā)展模式。北美最大動漫發(fā)行商Funimation與GDH公司形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，發(fā)行該公司《龍之塔》等優(yōu)秀動漫作品，并與游戲制造商BioWare公司聯(lián)手，制作著名RPG游戲《龍騰世紀》的動畫電影，與游戲開發(fā)商Good Game Productions推出日本動漫《鋼之煉金術師》為主題的跨平臺游戲《Fullmetal Battle》。

（三）以制造商為主的前向一體化。動漫衍生品開發(fā)是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展及利益鏈中的重要內容，動漫衍生品包含了服裝、鞋帽、箱包、食品、玩具、游戲等各個方面，因而，產(chǎn)品制造商就會通過與動漫公司合作、投資等方式，為自己的產(chǎn)品定制動漫及形象標志，以擴大產(chǎn)品的知名度和市場占有率，從而形成以動漫衍生品制造商為主體的前向一體化發(fā)展模式。奧飛股份的前身為廣東奧迪玩具實業(yè)有限公司，2004年集團公司成立以三維動畫制作、漫畫制作、動畫形象設計、版權等卡通形象事業(yè)為核心業(yè)務的動漫文化傳播公司，為該公司的玩具產(chǎn)品量身定制動漫及游戲作品《火力少年王》等，由知名的玩具制造商成為中國動漫文化產(chǎn)業(yè)的領導者。

四、盈利視角下的國內動漫產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展策略

（一）全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的目的。全產(chǎn)鏈是集合動漫創(chuàng)意、設計、評估、投資等功能，以圖書、玩具、游戲、投資、授權公司及廣播、電視、網(wǎng)絡媒體等主體共同參與，實現(xiàn)動漫項目聯(lián)合創(chuàng)意、聯(lián)合資金、聯(lián)合運營的發(fā)展模式。2013年湖南衛(wèi)視金鷹卡通衛(wèi)星頻道和上海炫動傳播股份有限公司等聯(lián)合打造了國內最大的全產(chǎn)業(yè)鏈動漫影視制作宣發(fā)一體化平臺，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈多主體的戰(zhàn)略合作與分工，對于增強動漫產(chǎn)品的競爭力，提高動漫企業(yè)的盈利能力具有重要的意義。

動漫產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，一方面主要是擺脫傳統(tǒng)的國內動漫企業(yè)低端盈利和發(fā)展模式；第二，可以充分整合行業(yè)資源，形成企業(yè)間的強強聯(lián)合、互補發(fā)展；第三，將國內傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結合，建設動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護體系，形成中國動漫作品的特色，構建持續(xù)的盈利和發(fā)展模式；第四，構建產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，促進國內動漫作品的輸出，提高動漫企業(yè)和作品的國際競爭力。

（二）動漫產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展策略

1、平臺建設與功能拓展。動漫產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展需要扎實的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，通過平臺支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是對那些優(yōu)秀的、具有創(chuàng)造性的動漫藝術和作品提供幫助。從政府、市場、企業(yè)三個角度出發(fā)，對動漫產(chǎn)業(yè)的人、財、物進行資源整合、共享、優(yōu)化，不斷拓展服務內容，構建動漫項目的孵化與推廣、教育及技能培訓、企業(yè)融資與投資、財稅支持、知識產(chǎn)權保護等，使之成為一個科學、有效的系統(tǒng)，從而加速動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大。我國為了促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐步建立了動漫企業(yè)認證、推廣、交易、品牌、展示、培訓、咨詢、等一系列平臺，為動漫產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供了支撐。

2、項目優(yōu)選與產(chǎn)品孵化。動漫作品從創(chuàng)作到被市場接受是一個漫長的過程。項目孵化包括了技術咨詢、培訓、項目展示、資料共享等方面，通過技術培訓和服務推動，有效提高初創(chuàng)企業(yè)成功率，提高動漫作品的孵化率，促進面向動漫產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新的技術研發(fā)和應用產(chǎn)業(yè)的形成。上海動漫產(chǎn)業(yè)孵化器專門為從事動漫品研發(fā)、包裝、授權等領域的企業(yè)提供政策支持、企業(yè)培訓、資源對接等方面的幫助，為動漫企業(yè)創(chuàng)業(yè)與成長提供良好的環(huán)境。

3、價值評估與市場推廣。動漫作品要被市場接受不僅要有一定的文化價值和技術含量，而且還需要通過展會、媒體、校園和海外推廣等多種形式，大力宣傳、展示原創(chuàng)動漫精品和優(yōu)秀人才，提高其知名度和影響力，獲取市場反饋信息，促進動漫相關企業(yè)間的交流、合作、交易等。2012年，中國國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會專門舉辦“中國原創(chuàng)動漫推廣計劃”展，并逐步完善優(yōu)秀原創(chuàng)動漫產(chǎn)品評選、獎勵和推廣機制，對于增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁，促進動漫產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)、跨領域良性互動，推動動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

五、小結

動漫產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展觀是以市場和需求為導向，以上下游利益共同體為核心，把最末端的消費者的需求，通過市場機制和企業(yè)計劃反饋到處于最前端的動漫研發(fā)與創(chuàng)新環(huán)節(jié)，通過產(chǎn)業(yè)與市場交互的發(fā)展模式促進了動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和壯大。發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈是服務動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，破解動漫企業(yè)盈利、融資、創(chuàng)新等一系列難題的有效手段，也是促進原創(chuàng)作品開發(fā)與創(chuàng)新，提高企業(yè)競爭力，促進產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要舉措。

主要參考文獻：

[1]范周，儲鈺琦.中國動漫產(chǎn)業(yè)浮華背后的憂思.同濟大學學報：社會科學版，2012.1.

[2]雷宏振，張敬博.動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中“政策租”效應及其對集群知識創(chuàng)新績效的影響[J].經(jīng)濟經(jīng)緯，2013.1.

影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式范文第2篇

一、文化體制改革、城鄉(xiāng)二元結構和公共文化服務

改革開放30年來，作為計劃經(jīng)濟體制兩個重要支柱之一的城鄉(xiāng)二元體制始終沒有改變。正因為長期以來城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結構一直采取了以推進城市工業(yè)為主的政策，農(nóng)民收入至今沒有實現(xiàn)大幅增長,城鄉(xiāng)收入差距仍然很大。雖然農(nóng)民人均純收入已經(jīng)由1978年的133.6元增加到2007年的4140.4元，但2007年全國農(nóng)民人均收入僅相當于城鎮(zhèn)居民人均可支配收入13786元的30%，絕對差距達9646元。2007年我國的財政收入為5.13萬億元。同時，2007年全國文化事業(yè)費為198.96億元，2007年農(nóng)村文化投入共計56.13億元[1]。與國家的財政收入相比，與全國的文化事業(yè)經(jīng)費相比，農(nóng)村文化建設的經(jīng)費少得可憐。這組數(shù)據(jù)僅僅是相關數(shù)據(jù)中的一種，它所彰顯的，是農(nóng)村文化建設長期以來的落后狀況。

可喜的是，自十六大報告第一次在黨的正式文件中提出文化的兩分法（“文化事業(yè)”和“文化產(chǎn)業(yè)”）以來，我國文化發(fā)展和文化體制改革的思路豁然開朗?！皟煞址ā钡奶岢觯谧罡邔用婵隙斯嫘晕幕墓伯a(chǎn)品屬性和經(jīng)營性文化產(chǎn)品的商品屬性，“明確了現(xiàn)代公共財政理論在文化領域的適用性，明確了公益產(chǎn)品和私益產(chǎn)品的不同提供主體和各自的職責邊界”，[2]為文化體制改革的分類推進指明了方向。包括電影在內的農(nóng)村文化，由此具有了在市場經(jīng)濟體制下享受公共財政支持的、名正言順的公共文化服務定位。十七大報告更是明確提出，我國總體上已進入以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)的發(fā)展階段，進入著力破除城鄉(xiāng)二元結構、形成城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展一體化新格局的重要時期。要把建設社會主義新農(nóng)村作為戰(zhàn)略任務，把加快形成城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展一體化新格局作為根本要求，堅持工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村，創(chuàng)新體制機制增加農(nóng)民收入，保障農(nóng)民權益。在這種全局性的規(guī)劃中，保證農(nóng)民看電影的權利就成為保障農(nóng)民基本文化權益的重要組成部分。

電影作為文化事業(yè)的重要組成部分，在中國社會具有廣泛的影響力，既是農(nóng)民喜愛的娛樂項目，又是我國重要的宣傳渠道和文化陣地。正因為如此，農(nóng)村電影工作得到了國家前所未有的重視，政府工作報告、國家十一五規(guī)劃等重要文件都明確把農(nóng)村電影放映工程納入到政府提供公共文化服務的范圍，納入到新農(nóng)村建設的總體布局中。由此，農(nóng)村電影的發(fā)展獲得了各級政府的財政支持。農(nóng)村電影放映工程始于1998年。當年，為解決農(nóng)民看電影難的問題，國家廣電總局和文化部開始實施“2131”農(nóng)村電影放映工程（“21”指21世紀初，“31”指“三個一”：每一個行政村每一個月放一場電影）。2000年，國家發(fā)改委參與并開始大力支持2131工程。2007年，國務院已經(jīng)將一村一月一場的公益放映目標，納入國家公共文化服務體系建設的總體布局。在當前我國以城帶鄉(xiāng)，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的新形勢下，農(nóng)村電影已經(jīng)成為打通城鄉(xiāng)鴻溝的一個特殊通道，透過這條通道，城市的政治信息得以傳達，經(jīng)濟、文化和社會資源得以和農(nóng)村共享。

二、農(nóng)村電影發(fā)展的模式

當前，中國電影市場的整體格局中，依據(jù)受眾群體和經(jīng)營模式的差異，電影放映市場可以分為三類：第一、作為一級市場的大中城市院線市場，已經(jīng)建立了現(xiàn)代電影發(fā)行放映的盈利組織模式，院線制改革以來各大院線蓬勃發(fā)展，方興未艾。第二、作為二級市場的中小城市和發(fā)達的縣城等市場區(qū)域，現(xiàn)有的尚未加入院線的1600多家老舊影院還在正常運營，新興的2K和1.3K數(shù)字影院正在逐步擴張。第三、作為三級市場的農(nóng)村市場，在“2131”工程實施以來逐步找到了合理的定位和可行的經(jīng)營模式：農(nóng)村電影定位為公共文化服務，通過政府買服務模式推動電影放映業(yè)復蘇和發(fā)展。

在農(nóng)村市場，通過前幾年的局部試點，業(yè)界已經(jīng)探索出了通過政府買服務為農(nóng)村提供電影公共文化服務的成功經(jīng)驗和可行模式。在最早開始試點的臺州，農(nóng)村電影數(shù)字院線通過成功改制增強了經(jīng)營能力，2006年共放映電影19萬場，觀眾超過5000萬人次，每場觀眾最多時達3000人，成功地走出了一條市場化運作電影公共文化服務的新路子。這種模式的基本思路是：“企業(yè)經(jīng)營，市場運作，政府買服務”。通過政府公共服務的主導作用和培育市場的引導作用，以發(fā)展文化事業(yè)的方式培育推進農(nóng)村電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這種模式的核心是廣電總局數(shù)字電影節(jié)目管理中心建設的流動數(shù)字電影放映平臺。這個平臺是一個技術支持單位，就像是一個非盈利超市，政府和片方把影片“上架”到平臺的貨架上（網(wǎng)絡），全國各地的農(nóng)村院線公司通過網(wǎng)絡在這個超市購買所選定的影片的放映場次，通過電子系統(tǒng)實現(xiàn)買賣交易，通過設在各地的地面衛(wèi)星接受中心站接受平臺通過衛(wèi)星傳送的數(shù)字電影。院線接收到影片之后，分發(fā)給下屬放映隊流動放映，放映場次則要按需訂購，由總局數(shù)字中心的技術手段（數(shù)字卡）加以控制管理。在片源方面采取了公益和商業(yè)兩種方式：其一、通過國家資金采購農(nóng)村數(shù)字電影公益版權予以解決。廣電總局每年出資至少500萬元，采購不低于60部故事片,30部科教片的農(nóng)村數(shù)字版權，通過數(shù)字中心在網(wǎng)上向全國的農(nóng)村數(shù)字院線公司供片。片目由電影局選定，但放映隊不得到城市和縣級專業(yè)影院放映。農(nóng)村院線購買放映場次每一場收一點成本和技術服務費：西部1元，中部2元，東部3元。其二、為滿足院線公司對非公益影片的商業(yè)放映需求，節(jié)目管理中心也為廣大制片方設置了交易平臺，片方可以將電影數(shù)字版放在平臺上，通過院線訂購收取版權費用。此類交易屬于產(chǎn)業(yè)化運作，院線購買此類影片的放映場次需要付出每放映一場30-50元的費用。在農(nóng)村院線的資金方面，實行“政府買服務”的模式，主要由政府保障。財政部和總局制定的放映場次補貼是：西部、中部地區(qū)的最低標準為放映每場100元。實際上多數(shù)地方的補貼標準要超過100元，具體視各地放映成本和財力而定。目前咸陽是186元，延安是200元，江西是180-220元，廣東佛山是400元。這些補貼絕大部分由基層放映隊享受。

到2008年10月10日為止，我國的農(nóng)村數(shù)字電影服務模式整體[3]的情況是：流動數(shù)字電影放映平臺所擁有的公益影片總數(shù)為402部，商業(yè)影片總數(shù)為715部。全國各地正在運營的農(nóng)村數(shù)字電影院線總數(shù)為135條，135條院線所擁有的數(shù)字電影播放服務器總數(shù)為14837套。全國已經(jīng)建成的地面衛(wèi)星接收中心站總數(shù)為41個。在數(shù)字影片總的訂購場次方面，公益影片總累計場次為264.3萬場，在總累計場次中占據(jù)了92%的比例；商業(yè)影片總累計場次為22.5萬場，在總累計場次中占據(jù)了8%的比例。

當前正在推廣的農(nóng)村電影服務模式是一種以國家投入的公共服務為推動，以事業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式。在這種模式下，原有的國營電影放映公司經(jīng)過文化體制改革，和其它市場主體一起參與市場化的服務競爭。這樣，已經(jīng)衰落的農(nóng)村電影放映業(yè)獲得了轉機，且超越了原來僅屬于文化事業(yè)的定位。公開數(shù)據(jù)顯示：截至2006年底，全國共有農(nóng)村電影放映隊3.75萬支，全年放映電影422萬場，觀眾超過14億人次，、內蒙古、寧夏的部分地區(qū)已率先實現(xiàn)一村一月放一場電影的目標。2007年全國農(nóng)村電影放映場次達到460多萬場，覆蓋達15億人次之多，其中數(shù)字電影放映了70萬場（公益放映63.5萬場，商業(yè)放映6.5萬場）。另外，2008年中央財政已投入設備資金2億，計劃采購6700多套數(shù)字設備資助中西部地區(qū)。中央財政還將投入場次補貼3.3億，地方各級政府配套4.4億。預計到2008年年底，我國農(nóng)村數(shù)字電影播放服務器（0.8K數(shù)字銀幕）總數(shù)將超過2萬塊。到2010年，全國農(nóng)村可基本實現(xiàn)電影數(shù)字化，將會有3萬多支數(shù)字放映隊，覆蓋64萬個行政村放映點，每年放映771萬場公益數(shù)字電影[4]。

在這些數(shù)據(jù)的基礎上，我們可以根據(jù)當前運營數(shù)據(jù)為基礎做一個產(chǎn)業(yè)分析：2008年9月份，我國流動數(shù)字電影市場的訂購總場次為369063場[5]，共有14837套數(shù)字放映設備。這樣，平均每套放映設備在9月份訂購放映24.9場。如除去惡劣天氣等因素的影響，按照每年有效放映時間為11個月計算，一套設備一年可以放映274場。則14837套設備一年的放映場次為406萬場。國家規(guī)定公益放映開演前可放映15分鐘廣告，按照每場放映廣告產(chǎn)值100元計算，每場放映獲得補貼按照150元標準計算，放映406萬場的產(chǎn)值可達10億元。另外，在公益放映的產(chǎn)值之外，商業(yè)放映每場次會有30-50元的版權收入，將來會是重要的產(chǎn)業(yè)收入來源。以目前商業(yè)放映場次最多的《集結號》為例，該片已經(jīng)獲得了14698場的訂購，按照每場40元的版權收入計算，《集結號》在農(nóng)村數(shù)字放映市場的版權收入已高達60萬元，而這還僅僅是該片開始訂購以來不到四個月的收入。2006年9月開始訂購的《龍虎門》，兩年后仍然可以產(chǎn)生每周100場次的訂購量?？梢钥隙ǖ氖牵L尾經(jīng)濟效應在這種數(shù)字電影的電子交易中將顯示出巨大的威力。只要影片夠好，有農(nóng)民喜歡看，放在數(shù)字平臺上，就可以源源不斷地為片方帶來版權收入。到目前為止，數(shù)字中心所有商業(yè)放映場次累計已達22.5萬場，按照30元/場計算，這些影片的版權收入已近700萬元。很明顯，這只是數(shù)字電影長尾經(jīng)濟的開始，精彩還在后面。到2010年，在3萬多支數(shù)字放映隊覆蓋64萬個行政村放映點的情況下，每年公益放映場次將達到771萬場。屆時全國農(nóng)村電影公益放映的產(chǎn)值可接近20億元。在此之外，由于非公益影片片源的優(yōu)化和增多，商業(yè)放映場次必將呈現(xiàn)巨大增長，其具有長尾經(jīng)濟效應的版權收入將非?？捎^。兩者相加，農(nóng)村數(shù)字電影放映產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值超過20億元應當不難。

以上是基本的估計，實際上，農(nóng)村電影的潛力很大，在發(fā)達地區(qū)，國家“2131”的目標已經(jīng)完成，正向更高目標邁進。在上海，政府正在為其全部的218個社區(qū)和1867個村建設文化中心和綜合文化活動室，電影作為文化服務的一種被列入文化建設的總體規(guī)劃中。根據(jù)規(guī)劃，上海計劃中的2200家（社區(qū)加農(nóng)村）左右的文化活動室的數(shù)字放映廳從2007年到2009年三年全部建成。建成后，上海將完成包括商業(yè)中心、社區(qū)、農(nóng)村在內的三級電影網(wǎng)絡布局。這2200家數(shù)字電影放映點預計每年可以獲得5000萬票房、3000萬廣告收入。到2008年2月，上海已經(jīng)有9個村安裝了數(shù)字電影設備，建立了農(nóng)村數(shù)字電影放映室，已放映數(shù)字電影20場次。寧波市作為全國16個“農(nóng)村電影改革發(fā)展暨數(shù)字化放映”試點城市之一，目前數(shù)字電影在農(nóng)村覆蓋率達到100%，實現(xiàn)了政府、放映隊和農(nóng)民三方滿意的目標。據(jù)農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計，2007年我國農(nóng)村人均純收入1萬元以上的村已達11054個，中國年產(chǎn)值超過1億元的村莊已有8000多個。在這些發(fā)展較好的農(nóng)村，以及上海、寧波這樣的發(fā)達城市所轄的農(nóng)村中，數(shù)字電影放映顯然可以提前超越公益放映的目標，進行更多的商業(yè)放映和產(chǎn)業(yè)化運作。在國家公共財政投入的引導下，現(xiàn)在已經(jīng)有不少資金把目光投向了農(nóng)村電影放映規(guī)?；膹V告經(jīng)營。隨著農(nóng)村數(shù)字院線的拓展，一個由3萬多塊銀幕組成的全國性新流動媒體將產(chǎn)生，這一新媒體的政治、經(jīng)濟和文化價值將堪比現(xiàn)在的電影頻道。農(nóng)村電影數(shù)字所蘊藏的經(jīng)濟價值將成為中國電影產(chǎn)業(yè)開發(fā)的新增長點。同時，在銀幕足夠多的條件下，制片方也必將逐漸認可通過網(wǎng)絡出售場次版區(qū)的交易形式，依靠長尾經(jīng)濟從農(nóng)村市場獲得更多的凈收入。

當然，當前農(nóng)村電影仍然存在不少問題：經(jīng)費投入依然不足，尤其是一些地方對電影放映支持不夠，原有放映單位的體制不順、機制不活，為農(nóng)民提供的電影公共文化服務總量偏少、質量不高?？偟膩碇v供需矛盾十分突出，地區(qū)發(fā)展差異很大。要解決這些問題，一方面需要各級政府加大電影公共文化服務的資金和政策支持，另一方面也需要發(fā)動社會力量多方參與，通過事業(yè)和產(chǎn)業(yè)兩種方式綜合加以解決。

三、農(nóng)村電影發(fā)展應重視農(nóng)民的觀影需求

在農(nóng)村電影的發(fā)展中，提供公共服務和實施產(chǎn)業(yè)開發(fā)固然重要，但在將來資金和體制機制保障到位的情況下，農(nóng)村電影發(fā)展面臨的主要問題將是：怎樣才能吸引觀眾的注意力，并科學地滿足農(nóng)民的觀影文化需求。這就需要對農(nóng)民觀影的偏好進行研究。

根據(jù)總局電影數(shù)字中心的數(shù)據(jù)，到2008年10月初全國農(nóng)村數(shù)字院線的影片訂購情況是：商業(yè)放映影片場次訂購累計總排名前十名依次是《集結號》、《夜襲》、《舉起手來》、《寶貝計劃》、《導火線》、《龍虎門》、《命運呼叫轉移》、《巧奔妙逃》、《長江7號》、《雙子神偷》。前三名的訂購場次如下：《集結號》14698場，《夜襲》5057場，《舉起手來》4667場。公益放映影片場次訂購累計總排名前十名依次是：《舉起手來》、《鐵血》、《霍元甲》、《太行山上》、《新警察故事》、《龍虎門》、《飛鷹》、《平原槍聲》、《沖出亞馬遜》、《八月一日》。前三名的訂購場次如下：《舉起手來》84600場，《鐵血》73239場，《霍元甲》69371場。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，不同于城市觀眾，農(nóng)村觀眾觀影偏好比較集中，最喜歡的電影類型集中于戰(zhàn)爭片、動作片、喜劇片等少數(shù)片種上。在電影文化內容方面，充滿愛國主義、民族主義精神的影片，特別是革命戰(zhàn)爭題材影片是最受歡迎的。比如，2005年出品的題材影片《鐵血》，沒有進行《集結號》那樣的地毯式營銷，在城市院線幾乎沒什么影響，但在農(nóng)村數(shù)字電影流動放映市場上就十分成功。最突出的是由馮小寧導演、郭達和潘長江主演的喜劇影片《舉起手來》。該片并不為城市觀眾看好，且遭到批評家的劣評，但是自開始訂購以來一直倍受農(nóng)村電影觀眾的歡迎，在公益和商業(yè)放映影片場次訂購累計總排名中都進入了前三名。《舉起手來》的持續(xù)熱映已經(jīng)成為農(nóng)村電影放映的標志性案例。分析原因，主要在于該片合理借鑒了《地道戰(zhàn)》、《地雷戰(zhàn)》等廣受農(nóng)民喜愛的傳統(tǒng)電影的精華，很好地融合了愛國主義、反日民族主義、喜劇噱頭、好故事、熱鬧場面、電視明星、動作、樂觀的結局等多種農(nóng)民喜歡的元素。《舉起手來》的成功無疑值得所有關注農(nóng)村電影的人士深思。

另外，統(tǒng)計顯示還有三種影片也是農(nóng)民喜歡的類型：科教片、戲曲片和其它農(nóng)村題材影片。比較受歡迎的此類影片有《煤礦瓦斯爆炸事故的防治》、《煤礦透水事故的防治》、《農(nóng)村觸電急救》、《農(nóng)村防火常識》、《農(nóng)村飲水衛(wèi)生》、《男婦女主任》、《暖春》、《山鄉(xiāng)書記》、豫劇電影《七品知縣賣紅薯》、豫劇電影《村官李天成》、黃梅戲影片《生死擂》、黃梅戲影片《徽商情緣》、越劇戲曲片《桐花淚》、越劇新片《紅樓夢》、豫劇《我愛我爹》等。戲曲電影受農(nóng)村觀眾的歡迎，其傳統(tǒng)由來已久。農(nóng)村素有看戲的傳統(tǒng)，電影也有著深厚的影戲傳統(tǒng)，這一類型影片將來在農(nóng)村市場還會有強大的生命力?？平唐軌驗檗r(nóng)民送去急需的科學知識，對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)致富和提高生活品質具有立竿見影的效果，所以在在廣大農(nóng)村很有市場。農(nóng)民甚至把科教片譽為脫貧致富的“金鑰匙”。在農(nóng)村有這樣的說法：“送錢、送物、不如送科教片到戶”。最后，直接反映農(nóng)村生活的、“三貼近”的好影片也是農(nóng)民喜歡的類型?！赌袐D女主任》、《暖春》等影片就屬于此類。此類影片取材于農(nóng)民身邊的生活，往往親切樸實、真實感人，通過美好善良的人情人性征服觀眾。

農(nóng)村電影放映目前對農(nóng)民來講是免費的午餐。但是我們不應忘記，中國今天非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的輝煌是靠農(nóng)民幾十年的鋤頭刨出來的，是靠相關的產(chǎn)業(yè)政策扶持出來的。免費的電影也不能不負責任，必須尊重農(nóng)民對電影文化服務的要求。而且，農(nóng)村電影要想在公共服務模式的基礎上進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，也必須尊重農(nóng)民的觀影偏好，只有能夠吸引農(nóng)民的影片才能吸引更好的廣告，才更有產(chǎn)業(yè)開發(fā)的潛力。不論從政治文化層面，還是從經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)層面來看，尊重并研究農(nóng)民的觀影需求都是應當重視的問題。隨著農(nóng)村經(jīng)濟社會的進一步發(fā)展，農(nóng)民會越來越渴望看到更多好電影，渴望享受到優(yōu)質服務。目前，我們的農(nóng)村電影服務和產(chǎn)業(yè)開發(fā)還處于低層次水平，距離農(nóng)民的實際要求還有很大的差距。發(fā)展農(nóng)村電影，還需要政府和業(yè)界人士更多的實際行動。

注釋

[1]數(shù)據(jù)源于國家統(tǒng)計局。

[2]成思行《改革開放30年我國文化發(fā)展和體制變遷之路》，《中國發(fā)展觀察》2008年10月07日。

[3]數(shù)據(jù)來源于總局電影數(shù)字節(jié)目管理中心。

[4]數(shù)據(jù)主要源于廣電總局趙實的講話，廣電總局公開資料。

影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式范文第3篇

【關鍵詞】專業(yè)教學 改革 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化

【中圖分類號】G642 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2013）17-0023-02

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要趨勢，其始于20世紀80年代后期，步入21世紀以來各種農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營組織的發(fā)展非常迅速，但從整體發(fā)展水平看，仍處于發(fā)展的初級階段，且面臨著諸多制約因素，其中一個重要的制約因素就是勞動力素質。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的轉變核心是知識和技術的集約，我國同美國、德國等國家相比，農(nóng)村勞動力中受過職業(yè)教育的比重過低，且農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術缺乏且利用率過低，所以，只有培養(yǎng)大量的科技與管理人才，不斷地研究、引進、開發(fā)和應用先進的生產(chǎn)與管理知識，才能不斷提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營效益。大力發(fā)展高等農(nóng)業(yè)職業(yè)教育不失為提高農(nóng)業(yè)從業(yè)人員素質、培養(yǎng)推進農(nóng)村實用人才、專業(yè)技術人才的有效途徑。

“貿(mào)、工、農(nóng)”，“產(chǎn)、加、銷”一體化經(jīng)營是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的基本特征，它能促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構的合理化和高級化，它在發(fā)展過程中注重農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、一體化經(jīng)營和社會化服務。

一 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化對人才的需求

1.高素質的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與加工人員

只有掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術與操作技能、具有創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者才可以不斷提高農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率、提高資源在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的利用率，以生產(chǎn)出更多更好的、適應市場需求的農(nóng)產(chǎn)品來滿足社會需要。目前，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)要向著高效益產(chǎn)業(yè)轉變，需要不斷延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，以適應市場需求，需要加工人員進一步對農(nóng)業(yè)初級產(chǎn)品進行保鮮、貯藏、加工和包裝，而這些都需要農(nóng)業(yè)職業(yè)教育為其培養(yǎng)大量的專門人才去完成。

2.專業(yè)技術指導與推廣人員

我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)傳統(tǒng)上以家庭為生產(chǎn)經(jīng)營單位，規(guī)模較小，缺乏對新技術的研究、引進、開發(fā)和應用，而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化注重區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)，非常需要農(nóng)業(yè)技術與推廣部門在產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后等環(huán)節(jié)提供有效的服務，需要大量的能研究、引進、開發(fā)和推廣應用優(yōu)質、高效的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新技術，可直接服務于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后等環(huán)節(jié)的專業(yè)技術人員與推廣人才。

3.經(jīng)營管理者

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化要求勞動者不僅是生產(chǎn)者，更是經(jīng)營者，并且是具有現(xiàn)代經(jīng)營與管理知識，市場意識強，有開拓精神，懂經(jīng)營、會管理的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者與管理者。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化強調“貿(mào)、工、農(nóng)”，“產(chǎn)、加、銷”一體化經(jīng)營，而我國目前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀是以家庭為單位，分散生產(chǎn)和經(jīng)營，不利于農(nóng)產(chǎn)品的銷售，影響生產(chǎn)效益與生產(chǎn)者的積極性。因此，需要大量的經(jīng)營管理人才去做好產(chǎn)后服務、開拓市場、促進銷售，從而帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展。

二 培養(yǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化人才的方法

培養(yǎng)適應農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的需要的學生也成了擺在高職農(nóng)業(yè)教育者面前的首要課題。過去的教學體系、教學內容及教學方法等都存在一定的問題，學生畢業(yè)后，不能很快在工作中獨當一面及適應農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的問題?；谶@種狀況，我們在課程體系和教學內容及方法上進行一系列有創(chuàng)意、有計劃、有措施、有特色的改革與實踐，以適應市場對實用型人才的需求，滿足農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程對人才的需求。我院根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化對高職農(nóng)業(yè)專業(yè)畢業(yè)生能力需求，以學生綜合技術應用能力和全面素質培養(yǎng)為主線，來設計學生的知識、能力、素質結構和培養(yǎng)方案，確定幾個農(nóng)業(yè)相關專業(yè)的學習領域和對應的能力目標，并依據(jù)能力目標，結合教學條件的實際情況，教學時間（教學時數(shù)、生產(chǎn)季節(jié)），教學資源（實驗實訓條件、原材料資源等），選擇合適的教學載體，構建基于工作過程的課程內容，切實保證畢業(yè)生具有基礎理論知識適度、技術應用能力強、知識面寬、素質高等優(yōu)點，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)一線培養(yǎng)高素質技能型專門人才。

1.通過廣泛調研，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化需求為依據(jù)，確定課程體系及培養(yǎng)目標

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程中需要大批具有較強綜合技能的直接在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、服務、技術和管理一線工作的應用型、創(chuàng)業(yè)型人才，我院的培養(yǎng)目標由農(nóng)業(yè)企業(yè)高層管理人員根據(jù)需求設置。貼近農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的需求，按照職業(yè)崗位能力的構成，圍繞“產(chǎn)、加、銷”等能力進行訓練，設計綜合訓練項目，提高技能訓練效果。以更好地為當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展服務。

2.調整課程結構，優(yōu)化教學內容

通過對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的學習和研究，對當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程進行調研，逐步樹立以能力為本位的教育觀念，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的需要為出發(fā)點，有選擇性地開設課程，如近年來在開設課程中逐漸增加了無土栽培、組織培養(yǎng)、實用菌栽培等現(xiàn)代化高效農(nóng)業(yè)所需的課程，縮減了傳統(tǒng)的遺傳、育種等課程，注重所選課程與教學內容的科學性、實用性、先進性、針對性和靈活性，并在給學生傳授先進知識和實用技能的同

* 本文為滄州市社會科學工作者發(fā)展研究課題（編號：201330）

時，注重培養(yǎng)學生的綜合適應能力、自我學習能力、自主選擇能力，以提高其為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化服務的本領。

3.積極探索教學新模式，加強實踐教學

實踐教學是高職農(nóng)業(yè)教育的重要組成部分，是培養(yǎng)學生操作技能、動手能力的主要手段。在實踐教學中，通過師生共同承擔實習基地的生產(chǎn)、經(jīng)營任務，做到產(chǎn)教結合，教師既傳授知識，又傳授技能，實地指導生產(chǎn)與經(jīng)營；學生既學習知識，又直接從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，增加感性認識，掌握生產(chǎn)技能，使學生在學中做，做中學，從理論到實踐，再從實踐到理論，既掌握了知識和技能，又培養(yǎng)和提高了生產(chǎn)經(jīng)營能力。因此，我們除了加強實驗實習基地建設，創(chuàng)造良好的實驗實習條件，以提高學生的動手能力和綜合職業(yè)能力外還積極探索新的教學模式。（1）校企合作：與校外產(chǎn)學基地進行校企合作，企業(yè)參與到教學各個環(huán)節(jié)，學生也能參與企業(yè)項目開發(fā)，學生通過參加測土施肥、果樹修剪、病蟲害調查與防治等活動提高專業(yè)技能。（2）工學結合：組織學生到相關農(nóng)業(yè)企業(yè)頂崗實習，在工學結合實踐中，培養(yǎng)學生解決實際問題的能力。如此培養(yǎng)的人才才是能在生產(chǎn)、管理、服務一線工作，解決生產(chǎn)實際問題的應用型技術人才，從而可能從最大程度上滿足農(nóng)業(yè)企業(yè)對生產(chǎn)第一線應用型技術人才的需求。

4.綜合運用多種教學方法

改革教學方法，充分運用啟發(fā)式教學、現(xiàn)場教學、任務驅動、項目導向教學法等多種教學手段，培養(yǎng)學生的綜合職業(yè)能力和全面素質，使學生在輕松、和諧的教學情境中邊學邊做，邊做邊學，獲取知識，激發(fā)不同層次學生的學習興趣和探究能力。

5.完善改革考核方法

教學考核非常重視實踐，對學生普遍實行學分制考核。由教師按課程教學內容進行多種方法的考核，閉卷考試很少，主要采用問答、演示、作業(yè)單、技能單隨時分散的考核突出技能考核。

參考文獻

影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式范文第4篇

關鍵詞：林下產(chǎn)業(yè);生態(tài)經(jīng)濟;林下種植;林下養(yǎng)殖;林下游憩;千島湖區(qū)

基金項目：杭州市科技情報調研項目“發(fā)展林下生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的調查研究”(編號：20110634M29)資助

作者簡介：徐高福（1963―），男，浙江淳安人，高級工程師，主要從事風景園林設計與科技推廣工作。

中圖分類號：S7

文獻標識碼：A

文章編號：16749944(2011)10015903

お

1 林下生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的內涵

林下生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè),是在林下經(jīng)濟的概念基礎上提出的,林下經(jīng)濟雖然還是新名詞,沒有統(tǒng)一定義,但已有許多不同的表述。筆者提出的林下生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)更加強調生態(tài)保護與高效經(jīng)濟的有機結合,是指以林業(yè)生態(tài)經(jīng)濟理論為指導,遵循自然生態(tài)系統(tǒng)的物質循環(huán)與能量流動規(guī)律,以林地為依托,以林木資源為背景,合理利用林下土地、動植物和空間資源,從事林下養(yǎng)殖、種植、游憩等立體經(jīng)營,從而使農(nóng)林牧漁和旅游等各業(yè)實現(xiàn)資源共享、協(xié)調發(fā)展的現(xiàn)代化林業(yè)生態(tài)經(jīng)濟模式[1]。

林下生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)符合循環(huán)經(jīng)濟、節(jié)約型經(jīng)濟、低碳經(jīng)濟發(fā)展方向,是實現(xiàn)林業(yè)資源開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護相協(xié)調發(fā)展的典型。大力發(fā)展林下生態(tài)經(jīng)濟,不僅使林業(yè)產(chǎn)業(yè)由單純的林木資源向林木資源和林地資源結合利用轉變,在保持林業(yè)生態(tài)安全的前提下,科學開發(fā)林下閑置資源,大力發(fā)展綠色循環(huán)經(jīng)濟,綜合體現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟和社會效益,符合多方面的利益要求,是一舉多贏的良好選擇。

2 林下生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

林下生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與林下經(jīng)濟模式、林下經(jīng)濟發(fā)展模式的表述很多。如浙江省林業(yè)廳最近(2011)進行了林下經(jīng)濟調查,全省年實現(xiàn)林下經(jīng)濟效益826億元,并將林下經(jīng)濟發(fā)展分為高效經(jīng)濟林、筍竹開發(fā)、林苗一體化、林糧套種、林禽共養(yǎng)、復合經(jīng)營、休閑觀光等7種模式[2];海渤(2010)提出林菌、林禽、林-草-牧復合經(jīng)營、林藥、林糧、林油、林菜7種模式[3];李彥玲(2011)認為要發(fā)展能源型、園林資源型、畜牧業(yè)型、林藥型、菜果型林下經(jīng)濟,并從有利于政策的執(zhí)行、統(tǒng)籌林地整體經(jīng)營、信息的利用、技術的扶持、人力資源的合理利用出發(fā),主張林下經(jīng)濟的發(fā)展應該以國有林場為主力[4]。盡管表述眾多，但都可以歸結為林下種植、林下養(yǎng)殖、林下游憩3大類。其中林下種植包括林下藥材種植、林下食用菌培育、林下野菜栽培、林下牧草和綠肥種植、林下育苗和經(jīng)濟林培育,林下養(yǎng)殖包括林下畜禽養(yǎng)殖和特種經(jīng)濟動物養(yǎng)殖,林下游憩包括森林旅游觀光、林下休閑娛樂等。

3 千島湖區(qū)林下生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展實例

3.1 森林野菜產(chǎn)業(yè)

2009年,淳安縣新安江開發(fā)總公司在浙江省林業(yè)科學研究院的指導下,申報并獲得杭州市農(nóng)業(yè)科技攻關項目“千島湖特色森林野菜產(chǎn)業(yè)化開發(fā)關鍵技術研究”。項目以千島湖優(yōu)美山水為背景,針對森林野菜栽培、加工中存在的共性問題,開展林下生態(tài)型栽培、良種繁育、干制加工和功能配合等關鍵技術研究與產(chǎn)業(yè)化開發(fā),研發(fā)的發(fā)明專利《馬蘭生態(tài)型仿生栽培方法》,2011年7月27日獲國家知識產(chǎn)權局授權[5]。森林野菜在淳安千島湖地區(qū)率先進行優(yōu)質高效規(guī)范化開發(fā),將資源優(yōu)勢轉變成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,促進林農(nóng)增收,推進淳安山區(qū)特色經(jīng)濟發(fā)展。目前已在羨山林場童家畈林區(qū)井坑塢建立面積1.5hm2的森林野菜林下生態(tài)型仿生栽培示范基地,在馬褂木等高大落葉深根性喬木樹種下,種植馬蘭、敗醬等森林野菜。公司將以實施該項目為契機,創(chuàng)新研究森林野菜林下生態(tài)型仿生栽培和加工配套技術,在保護好森林的背景下,拓展森林野菜這一新興林業(yè)特色產(chǎn)業(yè),引領千島湖區(qū)森林野菜規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

3.2 林下養(yǎng)殖

千島湖區(qū)以馬尾松為主的次生林占多數(shù),樹種單一,林相單調。進入21世紀以來,千島湖區(qū)森林景觀改造得到了空前的重視[6]。2007年,制定了《千島湖區(qū)萬頃森林景觀改造規(guī)劃》[7],通過林分改造方式,林下帶狀、塊狀、點狀補植南方紅豆杉、油茶、楊梅、千島無核柿、楊桐、茶葉等經(jīng)濟樹種,同時也是林下生態(tài)經(jīng)濟的一種主要模式。

早在2001年,公司提出在楊梅、枇杷等經(jīng)濟林中適當保留部分馬尾松、杉木等喬木樹種,形成點塊狀混交的林相,同時與養(yǎng)蜂、養(yǎng)雞、養(yǎng)鵝等養(yǎng)殖業(yè)相配合,形成一個比較完整的生態(tài)體系。在金竹牌林場大山林區(qū)小坑塢口營建景觀經(jīng)濟林8hm2,目前楊梅胸徑已有15cm,冠幅2.5m×3.0m;點綴的銀杏冠幅1.5m×2.0m,胸徑8~10cm,高5m。楊梅每年的經(jīng)濟收入達50萬元,純利潤約20萬元左右。

3.3 種養(yǎng)結合的農(nóng)家樂模式

s安縣新安江開發(fā)總公司所屬16個國有林場經(jīng)營千島湖周圍各類經(jīng)濟林533.33hm2。目前公司形成以柑桔、茶葉為主的經(jīng)濟林產(chǎn)業(yè)。利用經(jīng)濟林林地實施放養(yǎng)與舍飼相結合養(yǎng)雞、養(yǎng)豬,對林地實施種養(yǎng)結合立體開發(fā),以短養(yǎng)長,減少土地利用和林地害蟲(特別是柑桔天牛),抑制雜草叢生,培肥土壤,改善茶果品質,提高茶果園單位面積收入,促進承包職工增收,具有一定的積極作用。同時出臺了有關政策,鼓勵各經(jīng)濟林經(jīng)營戶進行土雞肉豬養(yǎng)殖,聘請農(nóng)業(yè)局專家進行指導,聯(lián)系魚味館等賓館、飯店定點銷售,形成了經(jīng)濟種養(yǎng)結合產(chǎn)業(yè)化雛形。2010年,在金竹牌林場石塔崗建立了沁沁農(nóng)莊。采取種養(yǎng)結合――農(nóng)家樂經(jīng)營模式,在柑橘園放養(yǎng)土雞,旅客可以在農(nóng)莊內休閑度假。

3.4 生態(tài)文化游憩

圍繞生態(tài)文化游憩的定位,堅持在生態(tài)游憩中滲透生態(tài)文化教育,將國家級良種基地以及獨特的兵團文化和千島湖山水人文底蘊相溶,將森林休閑旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結合,使千島湖湖區(qū)觀光旅游、鄉(xiāng)村旅游形成良性互補,并吸納、帶動周邊鄉(xiāng)村農(nóng)家樂發(fā)展。

2006年,結合姥山種質資源保護和良種研發(fā)創(chuàng)新平臺項目建設,規(guī)劃建立具有千島湖特色的生態(tài)休閑場所,加強林業(yè)科普教育,提高普通民眾,尤其是青少年對保護物種多樣性的認識,樹立熱愛植物、熱愛大自然、熱愛地球家園的信念,提高人們的生態(tài)意識及生活素養(yǎng),培養(yǎng)人們的環(huán)境意識和可持續(xù)發(fā)展理念。寓休閑于良種,寓科普于良種,發(fā)揮森林的多功能效益[8]。

4 林下生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

(1)發(fā)展林下生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè),必須科學地揭示和正確地掌握不同環(huán)境條件發(fā)展林下生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的潛力。因為不同森林類型、不同立地條件、不同經(jīng)營基礎,發(fā)展林下生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)潛力不盡相同,所以,采取的林下生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式有差別。

(2)發(fā)展林下生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè),要以生態(tài)為基礎,以效益為目標,針對林下生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀與存在的問題,提出相應的對策。因為只有充分把握事物的發(fā)展規(guī)律,認識影響發(fā)展林下生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的主要因素,才能明確林下生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導思想、原則與措施。

(3)發(fā)展林下生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè),必須建立組織領導、政策扶持、規(guī)劃與示范、標準化生產(chǎn)、科技支撐、經(jīng)營管理、資金籌措等保障體系。林下生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一項新興產(chǎn)業(yè),當前我國的林下生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于初級階段,林下種養(yǎng)規(guī)模較小,林下資源利用少;產(chǎn)業(yè)化水平低,只注重初級產(chǎn)品開發(fā),深度開發(fā)力度不夠,產(chǎn)業(yè)鏈條短,市場發(fā)育不全;組織化程度低,被動發(fā)展,缺少龍頭帶動和典型引導;科技支撐力度不大,經(jīng)營效益沒有得到充分體現(xiàn)等等。因此,發(fā)展林下生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè),要在宏觀和微觀各個層面加強扶持,完善保障體系,促進生態(tài)和經(jīng)濟兩個方面的良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展。

お

參考文獻：

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Empirical Study of Development Patterns of Ecological and Economic Forest Industry and its Applications in Thousand-isle Lake District

Xu Gaofu

（Zhejiang Xinanjiang development Corporation,Hangzhou 311700,China）

影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式范文第5篇

【關鍵詞】中外；影視動漫產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新；發(fā)展

我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，而隨著越來越多的城市把動漫產(chǎn)業(yè)作為城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)，各城市的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭進一步加劇，也必然產(chǎn)生分化，怎樣在這種分化中充分發(fā)揮出城市的優(yōu)勢，發(fā)展出自己城市的特色，也是動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需要優(yōu)先解決的問題。正是在這樣的背景下，圍繞影視動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展這一課題進行研究與探討就顯得十分重要。

一、國外影視動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

21世紀以來，隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展，世界的經(jīng)濟、文化格局發(fā)生了重大而深刻的變化，世界經(jīng)濟強國亦同時發(fā)展成為文化強國。

動漫產(chǎn)業(yè)在各國文化戰(zhàn)略和經(jīng)濟結構中的重要性和比重顯現(xiàn)逐年提升之勢，動畫、漫畫、游戲三大動漫產(chǎn)業(yè)板塊的格局日益浮出水面。其中漫畫（圖書、報刊）創(chuàng)作是產(chǎn)業(yè)的基礎，影視動漫（電影、電視、音像制品）是產(chǎn)業(yè)的主體，電子游戲等衍生產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)的前鋒。

綜合來看，世界各國盡管為推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舉措不盡相同，但總的來說，有以下幾個相同特點：

一是把動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分；二是把動漫作品作為彰顯本國文化軟實力的重要內容；三是把動漫產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要組成部分；四是把動漫作品作為建設大國形象的重要手段。

在市場化和國際化條件下，動漫發(fā)達國家在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，正是采用了科學的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，才使動漫產(chǎn)業(yè)得以健康快速發(fā)展。這其中文化的介入起了關鍵的作用，所以在把該產(chǎn)業(yè)看成高科技產(chǎn)業(yè)的同時，國際上更多把它當成是文化產(chǎn)業(yè)。[1]目前，國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，呈現(xiàn)出美國模式、日本模式和韓國模式三足鼎立的局面。

1、美國模式

（1）美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的核心特征。美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的核心特征是全球壟斷的旗艦動漫電影公司以及完整的動漫產(chǎn)業(yè)傳播和營銷鏈條。以迪斯尼、夢工廠、二十世紀?？怂埂⑷A納公司為代表的美國旗艦動漫電影公司在全球的動畫電影市場中處于壟斷地位。美國的動漫電影長期居于全球霸主地位，動輒超十億美元的票房，僅是電影創(chuàng)造出的價值的一小部分，通過電影與其衍生產(chǎn)品營銷相互促進，其衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值遠超電影票房本身。例如：二十世紀?？怂构就顿Y的電影《阿凡達》在創(chuàng)造票房冠軍的同時，其衍生產(chǎn)品甚至包括了3D液晶電視的營銷?！栋⒎策_》的廣告宣傳幾乎都是由麥當勞、松下、可口可樂等合作伙伴一手包攬，從影片上映之前就開始做足市場攻勢。產(chǎn)業(yè)鏈條的上下游密切聯(lián)系，共生共榮，造就了美國動畫電影從票房再到全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展奇跡。

（2）美國文化產(chǎn)業(yè)政策與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。美國模式的成功顯然不是政策作用的結果，美國的文化產(chǎn)業(yè)完全市場化，政府對文化基本采取不干預的政策，政府不設文化部，甚至也沒有明確的文化政策。美國的動漫產(chǎn)業(yè)幾乎完全采取市場化的方式運行，依靠美國成熟的市場機制，強大的經(jīng)濟實力，通過動畫電影在全球的出售和發(fā)行，帶動其衍生產(chǎn)品的市場開發(fā)，大手筆投入，大規(guī)模產(chǎn)出，如此長期進行著龐大而清晰的產(chǎn)業(yè)化、市場化、全球化運作締造了美國動畫電影在全球范圍內不可動搖的壟斷地位。

2、日本模式

（1）日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的核心特征。日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的核心特征是日本影視動漫產(chǎn)業(yè)鏈。日本的ACG（Anime、Comic、Game，即動畫、漫畫、游戲）產(chǎn)業(yè)鏈應當成為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展學習和規(guī)劃的教科書。日本ACG產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式就在于以影視動畫作品――動畫片作為傳統(tǒng)產(chǎn)品的媒體促銷工具，憑借圖書和音像制品的銷售來收回成本，通過信息網(wǎng)絡時代傳播渠道“乘數(shù)效應”急速擴張，產(chǎn)業(yè)鏈得以拉長和延伸，衍生產(chǎn)品更加豐富，帶動系列產(chǎn)品的“開發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的營銷過程，依托大量的衍生產(chǎn)品獲取豐厚的利潤。

（2）日本文化產(chǎn)業(yè)政策與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。日本動漫產(chǎn)業(yè)早期是市場化運作為主。但是日本經(jīng)濟大蕭條之后，曾經(jīng)盛極一時的金融、地產(chǎn)、制造業(yè)難以重振，而原先被政策輕視的動漫及其衍生物迅速成長，使得政府開始利用政策杠桿繼續(xù)培育和推動動漫全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。因此，日本模式可以說是市場化運作和政府主導相結合的發(fā)展模式。

3、韓國模式

（1）韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的核心特征。通過動漫與網(wǎng)絡技術相結合，ACG三位一體，尤其注重創(chuàng)造和發(fā)展網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)是韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與美國和日本相比較的核心特征。

全新產(chǎn)業(yè)鏈切入點的選擇是韓國動漫走上高效發(fā)展道路的又一明智之舉。以網(wǎng)絡游戲等為產(chǎn)業(yè)鏈開端，避免與美日優(yōu)勢正面對決，另辟蹊徑突出重圍，使韓國的動漫產(chǎn)業(yè)得以與美國、日本呈三足鼎立之勢。

（2）韓國文化產(chǎn)業(yè)政策與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。韓國政府的大力扶持是使得韓國在短期內成為繼美國和日本之后的世界第三大動畫片制作和出口國的最為重要的原因。韓國頒布《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》，專門成立文化內容振興院隸屬于文化觀光部，政府出資建立了富川漫畫情報資料中心和首爾動畫中心 ， 這是韓國動漫產(chǎn)業(yè)的兩個“重鎮(zhèn)”。

二、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

中國已成為全世界最大動漫消費市場，消費群體和潛在消費群體超過5億人。但是國產(chǎn)動漫起步雖早，由于國內長時間以來在思想意識和政策扶持方面都沒有予以足夠的重視，致使這一新興藝術門類未能一直保持優(yōu)勢，動畫技術停滯不前，創(chuàng)新能力也大大下降，最終落后于國外的制作水平。

進入21世紀以來，中國黨和政府高度重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？v觀國內動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大致呈現(xiàn)以下特點：

1、國家及地方政策大力扶植

從國家廣電總局頒發(fā)了《關于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》開始，國務院及各部委頒布旨在推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關政策、條例10余部，表明了國家復興動漫產(chǎn)業(yè)的堅定決心。同時，我國也制定了大力發(fā)展影視動漫技術與產(chǎn)業(yè)的國家戰(zhàn)略，并有可能將其提升到國家支柱性高新產(chǎn)業(yè)的高度。[2]除中央的政策之外全國至少有 13 個?。ㄖ陛犑校┖?20 個市（區(qū)）頒布了動漫產(chǎn)業(yè)的專項扶持政策。

2、影視動漫節(jié)目產(chǎn)量大幅提升

中國動畫的產(chǎn)量1993年僅為195分鐘，2005年動畫產(chǎn)量超過4萬分鐘，2006年達到8萬分鐘，2011年中國動畫的年產(chǎn)量達到200余部，將近20萬分鐘，達到歷史高位。

3、動漫基地建設遍地開花，制作集群效應繼續(xù)加速

國家廣電總局和新聞出版總署各自沿著自己的建設路線，在全國批準建立了40 多家國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地與研發(fā)基地。在動漫產(chǎn)業(yè)基地的建設進程中，根據(jù)國家廣電總局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，動漫產(chǎn)業(yè)基地已成長為國產(chǎn)動畫片制作的核心力量。制作影視動漫作品占到全國總產(chǎn)量的八成以上。

4、動漫教育蓬勃發(fā)展

中國的動畫教育就是在受到全球動漫熱潮的廣泛影響和推動下，逐漸迅速發(fā)展壯大起來的。截至到2008年底，其中有1230所高校紛紛設立了與動漫相關的專業(yè)，此外還有447所高校設立了專門的動畫專業(yè)。在校學生已經(jīng)約有46.6萬人。其中中國傳媒大學、北京電影學院、吉林動畫學院、中國美術學院、浙江大學等六所院校是經(jīng)國家廣電總局核準審批通過的國家動畫教學研究基地。社會上各種動畫的培訓機構也已達到了一定的規(guī)模。

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