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數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心技術(shù)范文第1篇

關(guān)鍵詞：媒介；傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；復(fù)合型；多元化；標(biāo)準(zhǔn)化；洗新型化

隨著國家經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，出版企業(yè)化改革的推進(jìn)，出版社作為市場競爭主體之一，日益面臨著激烈的市場競爭壓力。時至今日，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，出版產(chǎn)業(yè)無論從業(yè)務(wù)流程乃至生產(chǎn)成品都處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型之列。2006年在國家“十一五”規(guī)劃中，數(shù)字化出版、數(shù)字出版技術(shù)作為創(chuàng)新科技被重點列出，“數(shù)字化方向已成為出版行業(yè)未來發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的事實”。[1]

何為媒介？其意主要指：第一，從事信息的采集、加工制作和傳播的社會組織，即傳媒機(jī)構(gòu)。其二，信息傳播的主體、中介物、工具、渠道或技術(shù)手段。這里所說媒介主要運用后者的含義。與媒介一致，出版媒介也可分為兩種：一是具體出版內(nèi)容的介質(zhì)，包括有書籍、雜志與報紙等。二是指生產(chǎn)以上的介質(zhì)的組織，包括有出版者、雜志社、報社及出版集團(tuán)等。而本文運用的則是前者的含義。今天網(wǎng)絡(luò)化傳播、數(shù)字化生產(chǎn)與數(shù)字化內(nèi)容為主要媒介的新型化產(chǎn)業(yè)已轉(zhuǎn)變了人們的閱讀環(huán)境與習(xí)慣，現(xiàn)代人閱讀方式已從傳統(tǒng)紙介質(zhì)轉(zhuǎn)向了新興媒體，應(yīng)時代潮流出現(xiàn)了在線閱讀與電子書等數(shù)字出版的新載體。近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈日趨完備。在新興媒介技術(shù)推動下，出版業(yè)由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型已成為必不可擋的趨勢。在這種局勢之下，為促進(jìn)出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展，完成數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的對接、融合，發(fā)揮各自優(yōu)勢已勢在必行。

1 傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的概念界定及發(fā)展態(tài)勢

眾所周知，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢不可小覷。傳統(tǒng)出版以傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍為媒介，具有嚴(yán)格的出版、發(fā)行、傳播等規(guī)范與流程，又有嚴(yán)格的內(nèi)容采寫、編輯、印刷等程序與規(guī)范，擁有極為完備的組織機(jī)構(gòu)，訓(xùn)練有素且固定的采編、發(fā)行隊伍，以及完善的信息采集與體系。因此，傳統(tǒng)出版物內(nèi)容在讀者中的認(rèn)可率極高，極具權(quán)威性。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書易于保存，便于攜帶，方便閱讀，再現(xiàn)性極強(qiáng)，給讀者留有寬泛的思考空間，有益于讀者更深層面的思考，更有益于知識的推廣和傳播，處處體現(xiàn)著出版業(yè)以人為本的精神理念。

所謂“數(shù)字出版”，中國新聞出版研究院副院長張立在2005年首屆中國數(shù)字出版博覽會中對其下定義為：以數(shù)字化技術(shù)從事的出版活動。寬泛而言，則是指用二進(jìn)制技術(shù)操作出版社的各個環(huán)節(jié)，作部分當(dāng)屬于數(shù)字出版之列，其中有原創(chuàng)作品、編輯加工、印刷復(fù)制以及發(fā)行銷售，甚至閱讀消費都需以數(shù)字化的方式進(jìn)行。

數(shù)字出版的信息都儲存在網(wǎng)絡(luò)上和計算機(jī)上，信息儲存量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)出版，且網(wǎng)絡(luò)儲存不受時間、文化、地域等限制，人們上網(wǎng)查找所需資料極其方便。當(dāng)前智能手機(jī)及電子閱讀器都可大量儲存數(shù)字出版物，為讀者而提供了寬廣的選擇領(lǐng)域。采取數(shù)字出版將比傳統(tǒng)出版紙質(zhì)印刷更加低碳環(huán)保，更加有益于建設(shè)資源節(jié)約型社會。

我國第一家國家級數(shù)字出版基地于2008年在上海張江成立，之后全國各地諸如天津、湖南、陜西、杭州、江蘇、廣東等9家國家級數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)陸續(xù)獲批建立，數(shù)字出版聯(lián)盟也于2010年在北京成立。由北京出版集團(tuán)提議成立該聯(lián)盟獲批建立之后，獲得國內(nèi)技術(shù)服務(wù)商與傳統(tǒng)出版商約40余家的廣泛支持，該聯(lián)盟對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的贏利模式進(jìn)行了積極探索。當(dāng)前，國家新聞出版廣電總局科技聯(lián)盟、產(chǎn)業(yè)園、基地等數(shù)字出版創(chuàng)新體系已初步建立，雖處于起步階段，但為數(shù)字出版未來發(fā)展創(chuàng)立了良好的環(huán)境。

自數(shù)字出版物產(chǎn)生之后，人們對各類閱讀器熱衷起來。例如，在亞馬遜有驚人銷售業(yè)績的Kindle，以及2010年蘋果公司推出的iPad平板電腦，這類新終端、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)深刻改變了讀者的閱讀環(huán)境，毋庸置疑對數(shù)字出版物的發(fā)展有著極大的推動作用。

2 傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢趨向

同傳統(tǒng)出版相比較，數(shù)字出版具備了出版周期短、價位低、閱讀空間大，出版領(lǐng)域擴(kuò)增，出版、印刷、發(fā)行同步，查閱、檢索便捷等特征。數(shù)字出版以其獨有的技術(shù)優(yōu)勢，向傳統(tǒng)出版提出了挑戰(zhàn)。甚至有人曾預(yù)言：傳統(tǒng)出版將完全被數(shù)字出版取代。不管言語是否真實，但數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版造成的沖擊不容小視。從另一層面也道出新的發(fā)展態(tài)勢，即數(shù)字出版正以漸趨漸進(jìn)的速度進(jìn)軍傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為必然趨勢。其優(yōu)勢具體體現(xiàn)在以下幾方面：

2.1 贏利模式的多樣化

伴隨數(shù)字出版的產(chǎn)生與發(fā)展，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的營銷與贏利模式愈加顯得薄弱與單一，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)只依賴版權(quán)與書籍銷售分成的贏利模式已無法滿足出版企業(yè)對利潤的追求。自數(shù)字出版產(chǎn)生以來，互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書與數(shù)字報紙等產(chǎn)業(yè)促使出版產(chǎn)業(yè)的贏利模式變得多樣化。譬如電子書可通過網(wǎng)絡(luò)向讀者提供銷售服務(wù)，或由內(nèi)容經(jīng)營者銷售給機(jī)構(gòu)用戶，在產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)可按照比例分成?！皵?shù)字圖書作為內(nèi)容產(chǎn)品，通過讀者付費閱讀獲得收益，Kindle和iPad目前均采取此種模式。此模式為數(shù)字圖書基本收入模式，其業(yè)務(wù)形態(tài)更接近于紙質(zhì)書。”[2]電子書產(chǎn)品形態(tài)與形式的多樣化，可以促成銷售形勢的多元化，贏利模式也將變得豐富多彩。此外，電子書還可以激發(fā)讀者購買紙質(zhì)圖書的欲望，甚至在電子書搜索的同時，因廣告服務(wù)，諸多原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等也將能夠促進(jìn)電子圖書的贏利模式。因此，更多的贏利模式將更多被創(chuàng)造出來，彼此并存，利益分配、定價決策與定價權(quán)也將更加多樣化。

2.2 產(chǎn)業(yè)鏈條的多元化

傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)分工，主要包含有產(chǎn)品的出版、印刷、發(fā)行、銷售等環(huán)節(jié)在內(nèi)的基本產(chǎn)業(yè)鏈。伴隨著數(shù)字媒介的出現(xiàn)，傳統(tǒng)出版逐漸向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)鏈也將不斷得到補(bǔ)充與完善?！皵?shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)包括：內(nèi)容創(chuàng)作―內(nèi)容加工―內(nèi)容出版―內(nèi)容―內(nèi)容投送、傳播、銷售―消費者。”[3]數(shù)字媒介應(yīng)用于出版產(chǎn)業(yè)，這將導(dǎo)致出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品類型急劇增加，譬如電信運行商、版權(quán)商、廣告商、軟件開發(fā)與系統(tǒng)集成等技術(shù)提供商，甚至廣告商與銀行等企業(yè)都可通過提供各種服務(wù)納入到這個產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的對接與融合，若數(shù)字化技術(shù)完善可形成獨自的“內(nèi)容+渠道+終端”這一極為完善的電子書產(chǎn)業(yè)鏈，對電子書產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面布局與規(guī)劃，企業(yè)將能夠?qū)崿F(xiàn)利益的最大化，同時又增強(qiáng)企業(yè)品牌的影響力，使企業(yè)處于同行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

2.3 管理模式的新型化

傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型可促進(jìn)管理模式的變革?！皵?shù)字化產(chǎn)業(yè)基地的建立有利于在一定地域空間里落實數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的各類優(yōu)惠政策，從而推動整個產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。”[3]今天傳統(tǒng)出版的管理模式已不能滿足數(shù)字出版基地因聚集性而產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)需求，實現(xiàn)“智力與技術(shù)的結(jié)合是傳統(tǒng)出版實現(xiàn)轉(zhuǎn)換與超越的關(guān)鍵”，[4]這一關(guān)鍵就在于數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)具有數(shù)字化傳輸、內(nèi)容與生產(chǎn)三大特征，囊括了諸多產(chǎn)業(yè)種類，甚至包括了信息服務(wù)業(yè)與電子制造業(yè)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈涉及領(lǐng)域越寬廣，構(gòu)建適于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地的管理模式就更加迫在眉睫。數(shù)字出版具有諸多產(chǎn)業(yè)融合特質(zhì)，在眾領(lǐng)域中應(yīng)建立起相對應(yīng)的管理部門，形成一個主管多個部門相協(xié)調(diào)的基地管理體系。除此之外，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還應(yīng)當(dāng)建立集資金、政策與技術(shù)于一體的公司化管理機(jī)構(gòu)，以便匯集、落實各種優(yōu)惠政策和便利條件，使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)無論在技術(shù)研發(fā)或融資方面都將得到更直接、更專業(yè)的服務(wù)。精確分工的管理體系向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供極為精準(zhǔn)的服務(wù)，為傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型夯實堅固的基礎(chǔ)。

3 “數(shù)字轉(zhuǎn)型”中亟須解決的困境

當(dāng)前傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，由于諸多資金、技術(shù)、資源等各方面條件的不足，因而面臨著客觀的亟待解決的問題。對此分析歸納，總結(jié)出以下需待解決的困境：

3.1 資金匱乏，融資渠道狹隘

事實上，資金問題是當(dāng)前出版單位發(fā)展數(shù)字出版的重要瓶頸。內(nèi)容資源豐富、資金雄厚的大型出版集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的速度較快，能從中獲得更多利益。然而對于資金資源不足，融資渠道狹隘的部分傳統(tǒng)出版單位，數(shù)字化轉(zhuǎn)型則非常緩慢，甚至部分出版單位望而卻步。依托于高新技術(shù)建構(gòu)起的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)上實屬資金密集型產(chǎn)業(yè)，在起始階段，需要大量資金投入研發(fā)核心技術(shù)。從目前境況來看，傳統(tǒng)出版企業(yè)常因回款和庫存等原因，資金周轉(zhuǎn)期較長，對于新媒體技術(shù)研發(fā)中資金缺口問題無法填補(bǔ)，造成了傳統(tǒng)出版數(shù)字?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程嚴(yán)重滯后。

3.2 尚未形成標(biāo)準(zhǔn)化管理體系

網(wǎng)絡(luò)出版標(biāo)準(zhǔn)化、出版數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化以及出版物流系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化等是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的重要組成部分。標(biāo)準(zhǔn)化問題是制約我國數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。目前，我國數(shù)字化出版尚處于起步階段，整個產(chǎn)業(yè)形態(tài)尚未形成，其標(biāo)準(zhǔn)化的制定還未得到真正統(tǒng)一。倘若在沒有清晰認(rèn)識數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系的層次框架，對數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系的脈絡(luò)還未認(rèn)真梳理之前就對數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行制定，這種盲目行為極大可能不利甚至阻礙數(shù)字出版的發(fā)展。當(dāng)前，國際針對數(shù)字出版制定出標(biāo)準(zhǔn)體系包括《數(shù)字版權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)體系》《動漫出版標(biāo)準(zhǔn)體系》《數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系》《數(shù)字印刷標(biāo)準(zhǔn)體系》等，這是一套在明確數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)層次框架后制定出的相互支撐、聯(lián)系的標(biāo)準(zhǔn)體系，而我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)尚未制定出同國際水平相當(dāng)且完善的標(biāo)準(zhǔn)化的管理體系。

3.3 數(shù)字出版人才缺乏

數(shù)字出版人才既要諳熟數(shù)字出版規(guī)律，又要具備優(yōu)秀的文化修養(yǎng)；既要適應(yīng)新媒體技術(shù)下大眾文化傳播的多元化趨勢，又要具備解決數(shù)字出版實際管理與運營中出現(xiàn)問題的解決與創(chuàng)新能力，又能在文化創(chuàng)意相關(guān)行業(yè)，如影視制作、媒體傳播與出資出版等方面，從事信息資源平臺集成定制服務(wù)、數(shù)字出版規(guī)劃與推廣、多媒體信息表達(dá)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)與交易、創(chuàng)意策劃等崗位工作的高級復(fù)合型人才。

傳統(tǒng)出版企業(yè)員工缺乏對數(shù)字技術(shù)的掌握，其工作主要集中在編輯與出版的流程。因此，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中大量引進(jìn)數(shù)字出版復(fù)合型人才乃重中之重。對于編輯人才而言，在專業(yè)素養(yǎng)、知識結(jié)構(gòu)、能力等方面，數(shù)字出版都提出了更高的要求。首先，必須具備編輯、出版等方面的理論知識。其次，熟悉數(shù)字化出版編輯技術(shù)。第三，要具備利用網(wǎng)絡(luò)推廣營銷與策劃產(chǎn)品的能力。實際上，當(dāng)前很多出版企業(yè)已經(jīng)設(shè)置了數(shù)字出版部門，但從業(yè)人員多以學(xué)計算機(jī)技術(shù)為主，對出版、編輯理論知識嚴(yán)重匱乏，極難為企業(yè)提供數(shù)字出版的技術(shù)支持。

4 傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新及對策

面對傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版過程中出現(xiàn)的資金匱乏、融資渠道狹隘、標(biāo)準(zhǔn)化提供尚未形成以及缺乏數(shù)字出版復(fù)合型人才等這些亟待解決的困境，筆者在此提出以下幾點建議：

4.1 增加投資，加快自主創(chuàng)新，走品牌化之路

數(shù)字出版企業(yè)具有人才、技術(shù)密集型的特質(zhì)，這類產(chǎn)業(yè)都需大量資金投入，用以保證研發(fā)新核心技術(shù)或人才招聘。數(shù)字出版企業(yè)在初始階段投資大、產(chǎn)出小，屬于正?，F(xiàn)象，切不可專注于收益而在發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的道路上徘徊不定。數(shù)字出版企業(yè)在充足資金的保證下可研發(fā)新的核心技術(shù)，提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，促使企業(yè)各層面如服務(wù)理念、技術(shù)機(jī)制、盈利模式、出版內(nèi)容等得以創(chuàng)新與提升，增強(qiáng)其運行層面的競爭力。傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)重點關(guān)注國內(nèi)外數(shù)字出版的新動向，加快推進(jìn)數(shù)字出版核心技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。此外，出版企業(yè)的良好形象打造也需大量資金的投入，品牌化之路也是出版企業(yè)未來發(fā)展的重要前提。因此，出版企業(yè)在研究客戶的消費需求方面投入一部分資金，掌握讀者的需求與心理，使讀者對該企業(yè)形成良好的認(rèn)知，因而為企業(yè)樹立良好的品牌形象。另外，資金雄厚的出版企業(yè)可以多吸納技術(shù)復(fù)合型人才，或與技術(shù)實力強(qiáng)大的公司合作，抑或在資金或技術(shù)方面聯(lián)合新聞出版單位，這樣可以增強(qiáng)核心競爭力，營造良好的技術(shù)氛圍，攜手邁進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮之中。

4.2 構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)字出版管理體系

目前，關(guān)于數(shù)字出版管理標(biāo)準(zhǔn)，國家新聞出版廣電總局已將此列為四大工程首要解決的問題。但我國數(shù)字出版目前決不能盲目制定標(biāo)準(zhǔn)，否則因定位不準(zhǔn)而使標(biāo)準(zhǔn)缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性將極為有害。國家新聞出版廣電總局在《新聞出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)管理辦法》中指出，標(biāo)準(zhǔn)的立項必須獲得專家的論證。制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還要與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展相一致，而傳統(tǒng)出版企業(yè)是內(nèi)容的提供商，在數(shù)字出版行業(yè)里處于領(lǐng)導(dǎo)地位，因而制定標(biāo)準(zhǔn)需要傳統(tǒng)出版的參與。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，制定數(shù)字出版管理標(biāo)準(zhǔn)必須要尊重市場運作規(guī)律，圍繞社會關(guān)注的熱點制定標(biāo)準(zhǔn)，滿足客戶要求?；诖?，數(shù)字出版管理標(biāo)準(zhǔn)的制定才能符合該行業(yè)的發(fā)展需求。該標(biāo)準(zhǔn)的制定需要眾多出版專家與信息技術(shù)人員加入其中，以保障制定出的管理標(biāo)準(zhǔn)能夠使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)平穩(wěn)均衡。

4.3 吸納復(fù)合型人才，提升核心競爭力

當(dāng)前，數(shù)字出版的人才隊伍建設(shè)已成為最核心、最關(guān)鍵的問題。數(shù)字出版以技術(shù)為核心對人才的需求提出了更為苛刻的要求，從業(yè)人員不僅要諳熟編輯、出版流程，更要具有熟練操作技術(shù)研發(fā)、版面設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)編輯、營銷發(fā)行、數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計、版權(quán)引入等各方面的技能。構(gòu)建復(fù)合式數(shù)字出版人才隊伍，其一要引進(jìn)，其二要培養(yǎng)。此外還要構(gòu)建起相關(guān)從業(yè)人員的考核錄用機(jī)制，這種措施既能加大競爭機(jī)制的建設(shè)步伐，更能增強(qiáng)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。

傳統(tǒng)出版企業(yè)在發(fā)展數(shù)字產(chǎn)業(yè)時，對于人才建設(shè)要制定出吸引人才、留住人才的策略。在傳統(tǒng)出版企業(yè)從業(yè)的新媒體技術(shù)人員與數(shù)字出版創(chuàng)新人才，在職稱和待遇方面要增加政策保障，這樣可解決人才流失問題。此外，還可采取人才引進(jìn)策略，以高薪和福利政策吸引人才。數(shù)字出版運營與技術(shù)研發(fā)的復(fù)合型人才隊伍的構(gòu)建，對提升整個出版行業(yè)的經(jīng)營管理與技術(shù)水平起有至關(guān)重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

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數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心技術(shù)范文第2篇

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；The Huffing Post

中圖分類號：G215 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：CN61-1487-（2016）07-2-0072-02

號稱“互聯(lián)網(wǎng)第一大報”[1]純粹以網(wǎng)絡(luò)形式出現(xiàn)的新秀《The Huffing Post》由社交名流里安娜?赫芬頓于2005年創(chuàng)立，僅用6年時間就迅速崛起。美國市場研究公司ComScore 2011年6月提供的數(shù)據(jù)顯示，5月份《The Huffing Post》的月獨立用戶訪問量首次超過《紐約時報》，成為全球瀏覽量最大的英語新聞網(wǎng)站。[2]2011年1月，它的獨立訪問量達(dá)到2800萬，接近國際主流報紙《紐約時報》3000萬的訪問量，意味著它已經(jīng)躋身主流媒體。[3]同年5月，它的月獨立用戶訪問量首次超過《紐約時報》，成為美國閱讀量最大的新聞網(wǎng)站之一。AOL員工布拉德?加林豪斯在Twitter上寫道：“6年戰(zhàn)勝了100年”，這意味著《The Huffing Post》僅僅用6年時間就成功超越擁有100年歷史的國際老字號媒體《紐約時報》。

一、《The Huffing Post》的制勝之道

（一）開放互動的采編理念

互聯(lián)網(wǎng)的一大特點是技術(shù)進(jìn)步帶來的開放、多元、互動，用戶不僅是信息的接收者參與傳播過程，甚至成為信息的生產(chǎn)者，產(chǎn)生UGC即生產(chǎn)型受眾。網(wǎng)絡(luò)媒介低門檻、把關(guān)人弱化等特性，賦予用戶普遍的信息權(quán)，使“人人都有麥克風(fēng)”和“人人都是總編輯”成為可能。

《The Huffing Post》把互聯(lián)網(wǎng)的開放、互動思維融入采編過程。從它2012年6月對外公布的數(shù)據(jù)可知，該網(wǎng)站有500位專職采編人員、3000多位博主和1.2萬的公民記者。[4]其吸引流量和注意力最大的保障是實名認(rèn)證的高端博客作者和用戶產(chǎn)生的高質(zhì)量的評論。它的博客不計酬勞卻定期為網(wǎng)站貢獻(xiàn)深度專業(yè)充滿洞見的評論，作為各領(lǐng)域成功的領(lǐng)軍人士，為網(wǎng)站提供高質(zhì)量內(nèi)容。此外，讀者每個月能產(chǎn)生多達(dá)200萬條的投稿。2008年美國總統(tǒng)選舉期間，《The Huffing Post》發(fā)起了Off The Bus項目，發(fā)動約1.2萬名公民記者參與總統(tǒng)大選報道。赫芬頓把這種有群眾參與制作的新聞模式稱為“分布式新聞”。這種用戶參與采編的開放理念不僅使《The Huffing Post》擁抱公民新聞的免費資源，降低采編成本，而且契合新媒體環(huán)境下受眾角色由被動轉(zhuǎn)向主動，成為新聞的制造者、參與者的轉(zhuǎn)變。

（二）多元關(guān)系型傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)海量信息時代，注意力成為稀缺資源。李普曼在《公共輿論》一書中強(qiáng)調(diào)，外面的世界太復(fù)雜，我們面對大量復(fù)雜的信息，而我們的時間精力及親自體驗的可能性太有限，所以必須依靠媒介的作用幫我們展現(xiàn)那些對生活非常重要的信息。新聞便捷有效地到達(dá)受眾變得尤為必要。

《The Huffing Post》與社交媒體的嵌入和深度整合，大幅度提高了新聞的影響力和社會價值。社交網(wǎng)絡(luò)的興盛，把人們帶入了關(guān)系型社會，對于受眾，最正確的定義是將他們定義為“社會的”人而不是“非社會的”人。[5]124人們更愿意通過關(guān)系對象分享和推薦的超鏈接中發(fā)現(xiàn)新聞，并且參與新聞的傳播和制造?！禩he Huffing Post》積極與主流社交網(wǎng)站如臉譜網(wǎng)、推特網(wǎng)等合作，進(jìn)行內(nèi)容推廣，每篇文章都提供一鍵分享按鈕。這種關(guān)系型傳播渠道，以“借雞下蛋”的方式，提高了傳播效率，擴(kuò)大了內(nèi)容和品牌影響力。此外，在跨屏傳播時代，還應(yīng)積極移動客戶端來開拓和擴(kuò)展移動傳播渠道，多渠道信息傳播模式滿足用戶隨時隨地發(fā)現(xiàn)、瀏覽、參與新聞傳播的需求。

（三）注重用戶體驗 增強(qiáng)用戶黏性

新媒體的開放性和互動性，已經(jīng)使被動性的受眾轉(zhuǎn)化為主體性用戶。圍繞用戶需求提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、完善用戶體驗是增強(qiáng)用戶黏性，培養(yǎng)忠誠用戶、吸引潛在用戶的法寶。

《The Huffing Post》對用戶體驗的注重和完善，體現(xiàn)在吸引、方便用戶積極參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)、評論、分享的技術(shù)設(shè)計上。文章設(shè)有主流社交網(wǎng)站的一鍵分享按鈕，文末設(shè)置評論窗口，評論內(nèi)容可以同時同步分享到社交網(wǎng)站，并開發(fā)不同應(yīng)用程序滿足相應(yīng)移動終端用戶的需求。它通過讓用戶獲得參與感、重視讀者評論、滿足用戶移動化需求等完善用戶體驗，增加用戶黏性，培養(yǎng)忠誠用戶、吸引潛在用戶。

（四）運用網(wǎng)絡(luò)資源和技術(shù)的運營模式

在由互聯(lián)網(wǎng)的分享性和開放性營造的免費的氛圍中，想依靠廣告收入實現(xiàn)盈利，這種運營模式是艱難的。為降低編輯成本，提升用戶訪問流量，《The Huffing Post》在兩方面做得特別出色：一方面是其對免費網(wǎng)絡(luò)資源的充分利用，對已的新聞重新進(jìn)行編輯整合，以此來吸引注意力和用戶閱讀；另一方面就是重視運用搜索引擎核心技術(shù)。網(wǎng)站的相同之處在于都對搜索引擎有依賴。在海量信息的網(wǎng)絡(luò)世界里，搜索排名的位置，在很大程度上可以決定新聞信息能否被閱讀和傳播?！禩he Huffing Post》有一套核心技術(shù)，能夠使搜索引擎優(yōu)先搜索到自己網(wǎng)站新聞提供的關(guān)鍵詞。[6]在搜索引擎上排名靠前的大多總是來自《The Huffing Post》網(wǎng)站上的內(nèi)容。因為《The Huffing Post》的工作人員可以利用“實時流量分析系統(tǒng)”快捷地找到網(wǎng)絡(luò)迅速傳播的內(nèi)容，并對內(nèi)容的傳播情況進(jìn)行連續(xù)測評，并依據(jù)測評結(jié)果對自家網(wǎng)站的呈現(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，從而迎合用戶的閱讀喜好。

二、報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的借鑒策略

2016年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%。今年是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展20年，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出如下特點：互聯(lián)網(wǎng)用戶實現(xiàn)了從零到6.3億的突破；互聯(lián)網(wǎng)越來越移動化：移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成為主流趨勢，并超越PC；互聯(lián)網(wǎng)越來越互動化：傳播的社交化、互動化、自主化成為主流趨勢。

新媒體的崛起，使傳統(tǒng)媒體面臨的壓力和挑戰(zhàn)日趨激烈。傳統(tǒng)媒體面臨的困境主要來自兩方面的壓力。一是技術(shù)發(fā)展。新媒體的數(shù)字化呈現(xiàn)和交互的傳播方式，提高了新聞采編和傳播的效率，打破了傳統(tǒng)媒體所需的人才、發(fā)行等的高成本壁壘。二是用戶態(tài)度的轉(zhuǎn)變。經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型期，開放民主的社會氛圍，價值文化多元等新形勢，使得傳統(tǒng)受眾的參與感、主動性越來越高，這已經(jīng)和傳統(tǒng)媒體的精英啟蒙的教化姿態(tài)相悖而馳。新媒體開放、平等、交互、多元的傳播方式，正契合當(dāng)下受眾角色和心理狀態(tài)的轉(zhuǎn)變?；谏鲜稣J(rèn)識，傳統(tǒng)報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要：

（一）樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循新媒體運作規(guī)律

互聯(lián)網(wǎng)最大的特點就是其因技術(shù)的進(jìn)步所帶來的開放性、多元性、互動性。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維就是突破傳統(tǒng)報紙的采編理念和運營方式，緊扣互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的傳播特點和用戶需求來制作、傳播新聞，并積極吸引用戶參與其中。報業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須擺脫傳統(tǒng)媒體固有封閉的思路，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，緊扣互聯(lián)網(wǎng)傳播特點，遵循新媒體運作規(guī)律。如案例分析所言，《The Huffing Post》緊扣互聯(lián)網(wǎng)傳播和運營的特點，體現(xiàn)出開放、多元、互動等元素，體現(xiàn)出其互聯(lián)網(wǎng)思維，因而取得節(jié)節(jié)勝利。

（二）內(nèi)容為王更要渠道制勝

在互聯(lián)網(wǎng)的海量信息時代，用戶的注意力才是最稀缺的資源。高質(zhì)量的內(nèi)容是留住用戶的基礎(chǔ)，而有效的傳播渠道是內(nèi)容到達(dá)用戶的關(guān)鍵。因此，讓內(nèi)容通過多種渠道迅速有效到達(dá)受眾，是網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體成功的重要環(huán)節(jié)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳播的社交化、互動化、自主化成為主流趨勢?？缙羵鞑ァ⒁苿觽鞑?、社交關(guān)系傳播無疑是新媒體行之有效的傳播手段。如《The Huffing Post》積極與臉譜網(wǎng)（Face book）、推特網(wǎng)（twitter）等合作，進(jìn)行內(nèi)容的推廣，并且移動客戶端，以此來開拓移動化傳播渠道，為使用移動終端用戶特別是手機(jī)用戶開發(fā)相應(yīng)的應(yīng)用程序，來滿足用戶的需求。

（三）樹立用戶為上理念，服務(wù)于用戶需求

挖掘用戶的閱讀需要，洞察用戶的閱讀體驗，建立用戶體驗數(shù)據(jù)庫，為目標(biāo)用戶提供精準(zhǔn)個性化的新聞產(chǎn)品及需求服務(wù)。新媒體時代的開放性和互動性，已經(jīng)使被動性的受眾轉(zhuǎn)化為主體性用戶，新媒體要想成功，就必須放下傳統(tǒng)媒體以往高傲的姿態(tài)，圍繞用戶需求提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)?！禩he Huffing Post》對用戶體驗的注重和改善體現(xiàn)在其在吸引、方便用戶積極參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)、評論、分享的技術(shù)設(shè)計上，圍繞用戶需求提供新聞產(chǎn)品，提供良好的用戶體驗。

（四）探索適合的盈利模式

報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功道路并不是一蹴而就的，運營模式需要根據(jù)自身特點進(jìn)行摸索和嘗試。數(shù)字化，既給報業(yè)帶來了原有盈利模式的消解，探尋新的盈利模式也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索目標(biāo)和應(yīng)有之義。[7]互聯(lián)網(wǎng)的開放多元使個性化定制成為可能，大數(shù)據(jù)時代的聚合分析可以洞悉用戶喜好，這些為新媒體的個性內(nèi)容付費和分類廣告提供技術(shù)保障。媒體除了采取廣告營收模式和訂閱費營收模式，還可以嘗試多元化經(jīng)營的道路，比如融入電商、影視、咨詢服務(wù)等經(jīng)營業(yè)務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心技術(shù)范文第3篇

在大多數(shù)出版領(lǐng)域傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志或圖書出版形態(tài)被數(shù)字出版替代是不爭的事實。數(shù)字傳播的方式實現(xiàn)了閱讀產(chǎn)品復(fù)制的無限性，傳統(tǒng)出版的印刷瓶頸將不復(fù)存在。

而數(shù)字閱讀作為一種全新的閱讀方式，正在改變著人們的閱讀習(xí)慣，同時也打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀一統(tǒng)天下的局面。據(jù)調(diào)查顯示，如今的閱讀人群中，選擇傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的占50.1%，選擇數(shù)字化閱讀的占47.5%。其中，選擇數(shù)字化閱讀比例最高的是21-40歲的青年群體，占66.2%。

為了使產(chǎn)品在數(shù)字化終端上亮相，許多出版企業(yè)加大投入積極研發(fā)新興終端產(chǎn)品。我國出版企業(yè)已普遍認(rèn)識到數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫，國家對重點出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型給予了大量資助。但多數(shù)企業(yè)表示，傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期投入大、難度高，數(shù)字化產(chǎn)品盈利模式尚不清晰，加上盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路似乎并不是一帆風(fēng)順。

這給致力于數(shù)字化閱讀終端、提供數(shù)字閱讀平臺的眾多企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。同時，數(shù)字出版對出版業(yè)來講更多的是機(jī)遇，可以讓傳統(tǒng)出版業(yè)如虎添翼。

這種雙贏的戰(zhàn)略考量，為讀覽天下贏得了大量的傳統(tǒng)媒體資源。

2007年，正值《哈利·波特與鳳凰社》上映，哈利·波特手上的魔法書為正在創(chuàng)業(yè)的陳遲帶來了一個顛覆性的思路。當(dāng)時，他們正為尋找FLASH電子雜志的商業(yè)模式而不得。

國內(nèi)有這么多傳統(tǒng)媒體資源，他們的產(chǎn)品都經(jīng)過了很好的編輯和篩選，為何不把這些精品原版轉(zhuǎn)化成電子閱讀格式？陳遲的這一想法得到了大家的認(rèn)可。不久后，讀覽天下數(shù)字閱讀平臺便應(yīng)時而生。

雜志原版數(shù)字化受到青睞

讀覽天下的總部在廣州，創(chuàng)辦者為廣州華閱數(shù)碼科技有限公司，公司擁有100多員工，現(xiàn)已成立北京分公司，負(fù)責(zé)市場和營銷；廣州則作為研發(fā)中心。華閱數(shù)碼旗下有兩個知名品牌，讀覽天下和ZAKER。如今，ZAKER已經(jīng)獨立運作為一個新的公司。

讀覽天下一直在做傳統(tǒng)的圖書、報刊、雜志的數(shù)字化模式發(fā)行平臺。在這個基礎(chǔ)上，公司創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊一直引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化方向發(fā)展，將他們的精髓帶到互聯(lián)網(wǎng)世界里。

經(jīng)過五年的技術(shù)研發(fā)和運營，這個電子雜志閱讀平臺已成為國內(nèi)最大的大眾類原版電子雜志提供平臺?，F(xiàn)在，讀覽天下共有100多個雜志品牌，1500多種20000余冊各類雜志，正常更新雜志種類達(dá)1000余種。讀覽天下已經(jīng)在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上打通多終端渠道，是國內(nèi)唯一能讓用戶在PC、iPhone、iPad、Android、Kindle、iRiver Story、SONY Reader、Nook等多平臺上自由閱讀的廠商。

2011年11月，美國雜志媒體協(xié)會委托進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，在通過平板電腦或電子閱讀器閱讀過雜志的用戶中，有三分之二希望在未來一年內(nèi)增加數(shù)字雜志的閱讀量。該報告還發(fā)現(xiàn)，在使用了蘋果iPad以后，有46%的人閱讀的雜志量有所增加，無論是印刷版還是數(shù)字版都是如此。另有63%的受訪者希望閱讀更多的數(shù)字內(nèi)容。

讀覽天下副總裁屈辰晨對本刊記者談到，“以往傳統(tǒng)媒體局限于他的發(fā)行和傳播，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給這些他們創(chuàng)造了新的傳播空間。”讀覽天下要做的事情是，無論在哪個角落，讀者都能看到和原有的傳統(tǒng)媒體一樣質(zhì)感的雜志，保證傳統(tǒng)雜志的原汁原味；另一方面，公司從網(wǎng)站設(shè)計的角度，一直倡導(dǎo)為用戶打造舒適的閱讀體驗，“這個閱讀體驗涵蓋了用戶審美、對閱讀細(xì)節(jié)上的要求等等?！?/p>

在內(nèi)容日趨同質(zhì)化的當(dāng)下，作為一款社會化閱讀客戶端，能否源源不斷地提供出用戶喜歡看、并且是精品的原創(chuàng)內(nèi)容，是其實力的重要體現(xiàn)之一。

自2007年成立至今，已經(jīng)有1600多家雜志社與讀覽天下建立了長久的合作關(guān)系，內(nèi)容多為大眾類期刊，涵蓋時尚、新聞、生活、財經(jīng)、管理等各種類別。在讀覽天下平臺上，閱讀一本雜志僅需紙質(zhì)雜志的5-6折。

“雖然平臺產(chǎn)品目前還是以雜志為主，但已經(jīng)開始拓展到圖書和有聲讀物等市場領(lǐng)域。例如一本圖書、一個繪本，可能帶了光盤，讀者在翻頁的時候，就可以享受同步的閱讀體驗?！?/p>

“數(shù)字閱讀作為一個新興行業(yè)，或許誰都無法為未來明確布局。但可以確信的一點是，未來是值得期待的?！睂I(yè)人士對數(shù)字閱讀的未來非常看好。

讀覽天下倡導(dǎo)跨媒體、跨平臺的閱讀的方式，不管用戶使用何種終端，PC、手機(jī)或是平板電腦，甚至包括手持閱讀器，都可以看到讀覽天下提供的雜志。這是它的核心技術(shù)之一，即跨平臺發(fā)行的能力。

“移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒介的區(qū)別在于，它所附著的載體是各類智能終端。在這些終端上，讀者和用戶的數(shù)量將越來越多。我們提供數(shù)字閱讀的聚合平臺，能夠盡可能多地支持不同的智能終端，讓更多的人接觸到我們的閱讀服務(wù)?！?/p>

用戶只要注冊一個用戶名，便可以在不同的終端登陸。在提供線上閱讀的同時，讀覽天下的離線閱讀模式也非常受讀者歡迎。

根據(jù)不同的終端，讀覽天下還會適配不同的相適應(yīng)的閱讀格式，“不同的讀覽天下客戶端，iPhone上看的內(nèi)容和PC、iPad上的內(nèi)容格式是不一樣的。面向不同的終端設(shè)備，它有不同的表現(xiàn)方式?！?/p>

在提供服務(wù)的過程中，讀覽天下也在試圖提供一種個性化的篩選體制，他可以分析出用戶的行為習(xí)慣和消費習(xí)慣。哪些是基于用戶喜歡的雜志，后臺會做一個清晰的記錄，從而在用戶選擇產(chǎn)品時提供相近的智能選擇方案。

的確，精良而全面的內(nèi)容，不但可以節(jié)省用戶篩選信息的時間成本，還可以從根本上改變移動互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容“碎片化”嚴(yán)重的現(xiàn)象。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心技術(shù)范文第4篇

【關(guān)鍵詞】數(shù)字電影 放映技術(shù) 發(fā)展趨勢

【中圖分類號】I235.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）16-0256-01

近年來，數(shù)字電影伴隨著科技數(shù)字化進(jìn)步不斷發(fā)展，數(shù)字電影放映技術(shù)也得到了很大的提升。技術(shù)研發(fā)、技術(shù)改進(jìn)、技術(shù)發(fā)展的過程讓影視數(shù)字化成度更加明顯，數(shù)字電影放映技術(shù)發(fā)展前景更具展望性。目前我國電影產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展的不斷擴(kuò)大化，深度激發(fā)了大眾文化消費潛力，大眾文化的消費渠道再度被拓寬。

一、數(shù)字技術(shù)對電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的積極作用

1.獨特的影視效果

數(shù)字技術(shù)為一切視覺形象的創(chuàng)作提供了可能性，增加了電影鮮明的視覺藝術(shù)效果。借助數(shù)字技術(shù)的科學(xué)手段讓電影創(chuàng)作過程中一些難以顯現(xiàn)的藝術(shù)場景、人物形象、拍攝方式完美呈現(xiàn)，讓靠實際拍攝無法實現(xiàn)的特殊鏡頭語言的表達(dá)方式得以實現(xiàn)。再者，電影制作的數(shù)字化水平合成的氣勢宏偉、場景壯觀的清晰畫面，逼真地搬上熒幕，輕而易舉地展現(xiàn)在大眾面前，給廣大觀眾帶來視覺聽覺上的強(qiáng)烈沖擊和震撼。

2.廣闊的發(fā)展空間

在數(shù)字技術(shù)作用下，電影視覺效果得到了很大完善，同時電影藝術(shù)創(chuàng)作空間也得到了極大拓展。電影制作藝術(shù)空間的拓展主要通過現(xiàn)實主義手法對領(lǐng)域內(nèi)的現(xiàn)實進(jìn)行描述，讓歷史真實再現(xiàn)或者對歷史進(jìn)行重新再造。

現(xiàn)如今，全3G影片的出現(xiàn)是數(shù)字技術(shù)拓寬電影藝術(shù)空間。全3G影片制作手段的出現(xiàn)完全該改變了傳統(tǒng)的工作程序，使工作人員完全從膠片和攝像機(jī)的繁瑣工作中解脫出來，實現(xiàn)了創(chuàng)作空間的自由化。

3.有力的技術(shù)保障

數(shù)字技術(shù)為電影開創(chuàng)新的表現(xiàn)形式和創(chuàng)作手段數(shù)碼攝像機(jī)是數(shù)字時代運用最廣泛的產(chǎn)物，方便、簡單、易操作的工作性能為創(chuàng)新電影形式提供了技術(shù)保證。

二、數(shù)字電影放映技術(shù)發(fā)展的有利條件

隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字電影成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。數(shù)字電影的大力推廣與發(fā)展，推進(jìn)了電影放映技術(shù)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。目前社會形勢為數(shù)字電影放映技術(shù)的發(fā)展提供了很大的空間和便利條件。

1.國際對數(shù)字電影發(fā)展的大力支持

促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展的相關(guān)政策的制定與實施，為電影產(chǎn)業(yè)提供了保障。電影數(shù)字化發(fā)展，帶動了電影放映技術(shù)不斷更新，成為促進(jìn)電影事業(yè)發(fā)展的巨能。為了推動我國電影事業(yè)發(fā)展高超國際先進(jìn)水平，就必須緊跟數(shù)字電影發(fā)展大勢，建立可靠的數(shù)字電影放映技術(shù)的監(jiān)管服務(wù)平臺，不斷完善數(shù)字電影發(fā)展體系，大力推廣數(shù)字技術(shù)在各個環(huán)節(jié)的應(yīng)用，為數(shù)字電影健康有序發(fā)展提供政策保障。

2.具備數(shù)字電影發(fā)展的技術(shù)環(huán)境

電影是技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的統(tǒng)一體。電影藝術(shù)的基礎(chǔ)就是電影技術(shù)，電影藝術(shù)在電影技術(shù)的引領(lǐng)下才能得以順利發(fā)展。新產(chǎn)業(yè)在新技術(shù)的促進(jìn)下產(chǎn)生發(fā)展，數(shù)字電影放映技術(shù)已經(jīng)成為數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)鏈最重要的組成部分。如今，電影由膠片型向數(shù)字型轉(zhuǎn)化的進(jìn)程逐步加快，數(shù)字放映技術(shù)日臻成熟。國內(nèi)外電影放映新技術(shù)不斷尋求發(fā)展的新市場，這為我國數(shù)字電影放映技術(shù)納新、集成、消化、在創(chuàng)新提供了寶貴資源，創(chuàng)始了良好的技術(shù)環(huán)境。

3.具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)

在政府的大力支持和科學(xué)技術(shù)的推動下，我國數(shù)字電影放映技術(shù)形成了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，順利完成了數(shù)字化發(fā)展過程，其中農(nóng)村流動性放映模式的形成為城市數(shù)字影院提供了重要參考和借鑒。電影產(chǎn)業(yè)數(shù)字化放映技術(shù)體系不斷完善，有力助推了數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

三、探析數(shù)字電影放映技術(shù)發(fā)展趨勢

1.近年來，整個數(shù)字電影體系受到數(shù)字技術(shù)融合性發(fā)展趨勢影響深遠(yuǎn)，促使數(shù)字電影放映更具有豐富的內(nèi)涵，功能更加齊全。不遠(yuǎn)的將來的數(shù)字電影不僅只是播放系統(tǒng)的數(shù)字化升級，將是整個系統(tǒng)的數(shù)字化升級。為了更好地適應(yīng)轉(zhuǎn)變，數(shù)字電影放映技術(shù)未來的發(fā)展方向和著力點，應(yīng)當(dāng)從電影播放的整體系統(tǒng)和相關(guān)設(shè)備數(shù)字化向服務(wù)設(shè)備信息化轉(zhuǎn)變?nèi)胧?。?shù)字電影播放系統(tǒng)的建設(shè)與發(fā)展應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)以往的簡單提供數(shù)字化電影儲存播放設(shè)備向著提供高質(zhì)量的服務(wù)體系和標(biāo)準(zhǔn)過程的轉(zhuǎn)化。

2.目前，數(shù)字電影制作的核心技術(shù)和制作設(shè)備的數(shù)字化進(jìn)程，在電影數(shù)字化發(fā)展不斷加快的形勢下得到實現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)和數(shù)字設(shè)備將會成為將會是電影行業(yè)未來的發(fā)展重心建立的基礎(chǔ)。屆時，高效的數(shù)字化電影制作流程將會產(chǎn)生，制作效率勢必也會的到更大的提升，數(shù)字電影在新媒體中的競爭地位也會得到提升。如今，數(shù)字技術(shù)在數(shù)字電影創(chuàng)作領(lǐng)域中的得到大力推廣，未來的數(shù)字電影中，數(shù)字特技的應(yīng)用、建模技術(shù)與運動捕捉的特效、適時預(yù)覽立體影像、技術(shù)合成以及技術(shù)獲取、三維動畫、制作立體影視等廣泛應(yīng)用，將會令數(shù)字電影更加精彩紛呈。

3.數(shù)字電影視不僅有吸引人故事情節(jié)和誘人宣傳，最大的優(yōu)勢是能給觀眾帶來強(qiáng)大刺激的感官盛宴。先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)生，并且在電影產(chǎn)業(yè)中得到廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的電影播放模式播放效果，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足觀眾們的消費需求，所以針對如何更好地利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息化技術(shù)，為我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造新的創(chuàng)作方法、傳輸技術(shù)及監(jiān)督措施，將是電影技術(shù)工作者需要長期研究的重點。

在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生產(chǎn)力不斷提高的影響下，我國的數(shù)字電影放映技術(shù)的發(fā)展將面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)。充分認(rèn)清數(shù)字電影放映技術(shù)的重要意義，高度重視數(shù)字電影放映技術(shù)的學(xué)習(xí)開發(fā)與廣泛應(yīng)用，與時俱進(jìn)不斷創(chuàng)新與發(fā)展，對促進(jìn)我國數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)健康科學(xué)發(fā)展作用重大。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐曉飛.論電影放映技術(shù)更新與發(fā)展趨勢[J].戲劇之家（上半月），2014，03：281.

數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心技術(shù)范文第5篇

【關(guān)鍵詞】文化 科技 融合 創(chuàng)新

一、推進(jìn)文化科技創(chuàng)新是我省文化發(fā)展繁榮的迫切需要

一直以來，科技創(chuàng)新深刻影響著人們的思維方式和生活方式，并從文化的內(nèi)容、形態(tài)、傳播與影響等各個方面，不斷推動文化的發(fā)展與演變，成為文化發(fā)展的重要引擎。

目前，我省文化科技發(fā)展仍存在文化與科技的融合不夠的問題。一是科技創(chuàng)新對文化產(chǎn)業(yè)和文化服務(wù)發(fā)展的支撐不夠，沒有形成引領(lǐng)文化發(fā)展的科技創(chuàng)新支撐體系。二是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求對科技創(chuàng)新的帶動不足，裝備軟件和核心技術(shù)基本全靠引進(jìn)，缺少自主知識產(chǎn)權(quán)。三是文化與科技創(chuàng)新融合的體制機(jī)制還不完善，文化體系的科技意識不強(qiáng)、科技體系對文化不精通，影響我省文化與科技融合的快速發(fā)展。黨的十七大報告明確提出，運用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新的文化業(yè)態(tài)。以動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、手機(jī)媒體等為代表的新興文化業(yè)態(tài)，已逐漸成為繼IT產(chǎn)業(yè)后最具潛力的產(chǎn)業(yè)之一。所以，必須通過運用現(xiàn)代高新技術(shù)改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、培育新興數(shù)字文化業(yè)態(tài)，推動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。這為我省推進(jìn)文化科技融合創(chuàng)新指明了方向。

二、加強(qiáng)文化與科技融合發(fā)展的對策

（一）發(fā)揮科技創(chuàng)新對促進(jìn)新型業(yè)態(tài)形成和傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的核心動力。

現(xiàn)代科技的發(fā)展和應(yīng)用，在不斷衍化出一批批千姿百態(tài)的科技消費產(chǎn)品和服務(wù)的同時，也無時不在塑造和影響人類文化的內(nèi)容與形態(tài)。加大文化產(chǎn)業(yè)體系中科技元素融入的力度和文化創(chuàng)意嵌入科技的力量。以高科技文化產(chǎn)業(yè)項目為主體，聚焦數(shù)字出版、廣電制作業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)品交易產(chǎn)業(yè)、休閑娛樂業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、工業(yè)設(shè)計等重點產(chǎn)業(yè)，逐一展開文化科技融合的方向、內(nèi)容、路徑和舉措的調(diào)研，明確不同文化產(chǎn)業(yè)對科技的需求。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提升傳統(tǒng)文化行業(yè)轉(zhuǎn)型，依托云計算、海量數(shù)據(jù)、ICT大融合、商業(yè)智能、移動應(yīng)用、全息技術(shù)這些技術(shù)熱點，推動出版印刷、報刊發(fā)行、廣播影視、演藝娛樂等向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過與數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)等高新技術(shù)的結(jié)合，提升新型文化業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的發(fā)展活力。

（二）加強(qiáng)企業(yè)的主體地位，積極扶持民營文化科技企業(yè)

大力培育特色鮮明、創(chuàng)新能力強(qiáng)的文化科技企業(yè)，支持文化與科技相互融合的民營文化科技企業(yè)的發(fā)展。由于民營的高科技企業(yè)體制靈活，且具有互聯(lián)網(wǎng)基因，自然就成為科技和文化有機(jī)融合的主體。例如蘋果、谷歌、雅虎、eBay等在內(nèi)的全球市值前25名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊、百度和網(wǎng)易分別以740億美元、330億美元和80億美元位列該榜單第5位、第8和第19位。2012年，騰訊和百度的凈利潤分別為123.32億元和104.56億元，騰訊一家的凈利潤接近我國報刊業(yè)的整體凈利潤，而百度一家就超過了我國報業(yè)的凈利潤。與國有文化單位相比，民營企業(yè)更具活力，作為文化科技融合的最佳主體之一，其快速發(fā)展將對我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮更大的作用。

（三）積極探索跨部門文化科技合作新機(jī)制

在現(xiàn)行體制機(jī)制中，文化、科技、產(chǎn)業(yè)這三大領(lǐng)域分屬不同的政府主管部門管理，從而導(dǎo)致政府對文化科技創(chuàng)新融合的管理功能處于條塊分割狀態(tài)，使得各部門在文化科技創(chuàng)新融合過程中的深入溝通和有效互動存在一定的困難，導(dǎo)致科技成果有時往往不能及時有效地為文化發(fā)展提供支持。所以，推動建立文化科技融合的大部制管理，促進(jìn)相關(guān)主管部門間及與企業(yè)的協(xié)同與聯(lián)動至關(guān)重要。要進(jìn)一步完善相關(guān)政策體系和機(jī)制建設(shè)，整合河北省科技和文化發(fā)展專項資金，加大引導(dǎo)投入，擴(kuò)大扶持范圍，對與科技融合的文化產(chǎn)業(yè)實行政策傾斜。建立政府部門、企業(yè)、公眾在文化科技產(chǎn)業(yè)價值鏈的各環(huán)節(jié)分別組織合作團(tuán)隊的合作模式。進(jìn)一步優(yōu)化文化與科技相互融合的政策環(huán)境。

（四）加快構(gòu)建文化科技雙向互動的現(xiàn)代傳播機(jī)構(gòu)和平臺

促進(jìn)數(shù)字出版、娛樂休閑、遠(yuǎn)程教育等新型文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)河北文化的傳播力和影響力。同時，深入開展文化藝術(shù)、廣播影視、新聞出版、網(wǎng)絡(luò)文化、旅游演藝等行業(yè)關(guān)鍵設(shè)備與集成系統(tǒng)研制，提升文化重點領(lǐng)域科技裝備水平，提高科技服務(wù)能力。加快搭建省級層面計劃支持的公共機(jī)構(gòu)為主的共性技術(shù)研究平臺，加快建設(shè)以生產(chǎn)力中心、孵化器、中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心為主的創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)和文化科技融資機(jī)構(gòu)平臺，增強(qiáng)全社會各界共同參與的互動協(xié)作。

總之，加強(qiáng)文化與科技的融合，我們必須深刻認(rèn)識到文化科技創(chuàng)新對經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的重要作用，清醒的認(rèn)識到我省與國內(nèi)發(fā)達(dá)省市在文化科技方面存在的差距，著力加快利用多種高新技術(shù)，創(chuàng)新文化產(chǎn)品及服務(wù)模式;推動有關(guān)科技領(lǐng)域先進(jìn)、共性、關(guān)鍵技術(shù)成果向文化領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化應(yīng)用;提高支撐相關(guān)文化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新所需的核心技術(shù)、軟件、裝備的自給率，培育文化科技融合的龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，不斷增強(qiáng)我省文化軟實力和競爭力。

基金項目：河北省軟科學(xué)研究計劃項目“文化與科技融合發(fā)展提升我省文化軟實力戰(zhàn)略研究” （13455313D）

參考文獻(xiàn)：

[1]郭全中.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是與文化融合的最佳科技.中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)2014.02.