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商業(yè)宣傳方案范文第1篇

一、活動(dòng)目的：

1.通過比賽增強(qiáng)學(xué)生的創(chuàng)新精神及策劃熱情，提高學(xué)生的實(shí)踐能力，使學(xué)生的綜合素質(zhì)得到進(jìn)一步的提高，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)社會(huì)的適應(yīng)能力及對(duì)新事物的探索精神，為更好適應(yīng)工作與社會(huì)做準(zhǔn)備。

2.通過與知名企業(yè)的合作，為企業(yè)提供有助于企業(yè)開拓廣闊市場(chǎng)及獲得更多利潤(rùn)的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)作品，為企業(yè)推薦綜合素質(zhì)較高的學(xué)生作為后備力量，進(jìn)一步鞏固企業(yè)良好社會(huì)形象并提升公眾影響力。（網(wǎng)頁/flash設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)策劃書）

二、活動(dòng)對(duì)象：管理技術(shù)學(xué)院全體學(xué)生

三、活動(dòng)時(shí)間：三月下旬——四月底

四、主辦單位：湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院管理技術(shù)學(xué)院學(xué)生會(huì)

承辦單位：管理技術(shù)學(xué)院金融與貿(mào)易系學(xué)生會(huì)

媒體支持：學(xué)生都市網(wǎng)

五、活動(dòng)流程：

(一)、活動(dòng)前期準(zhǔn)備階段：

1、招商引資：即聯(lián)系貨源(貨源商家的洽談應(yīng)考慮到學(xué)校消費(fèi)群體，以及相應(yīng)的活動(dòng)贊助等)

2、宣傳方式：

①海報(bào)制作、宣傳板、宣傳單等各類宣傳方式;

②專業(yè)制作資料(主要包括活動(dòng)品牌、時(shí)間、選手報(bào)名申請(qǐng)表、比賽進(jìn)程具體安排、報(bào)名方式等)。

③學(xué)生會(huì)在班級(jí)進(jìn)行宣傳

3、宣傳地點(diǎn)：

①各大食堂門口(九華廳、七品居)，

②教學(xué)區(qū)必經(jīng)之地

③其他人流量較大的地區(qū)，例如圖書館門前。

4、組織報(bào)名：

①食堂門口擺點(diǎn)

②制作報(bào)名表班級(jí)組織報(bào)名

(二)、活動(dòng)具體進(jìn)行階段：營銷策劃+商業(yè)實(shí)戰(zhàn)

1、營銷策劃——無限量技能挑戰(zhàn)

(1)比賽流程

①參賽選手通過PPT對(duì)營銷策劃方案進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示;(計(jì)時(shí)五分鐘)

②回答評(píng)委提出的問題。(計(jì)時(shí)兩分鐘)

(2)比賽要求：

①各參賽團(tuán)隊(duì)人數(shù)為3至5人，性別不限;

③紙質(zhì)版作品為營銷策劃方案，結(jié)合銷售產(chǎn)品特點(diǎn)制定具有可行性的營銷策劃方案，方案包括市場(chǎng)調(diào)研分

析報(bào)告，產(chǎn)品營銷計(jì)劃兩個(gè)部分：

A.市場(chǎng)分析報(bào)告要求：市場(chǎng)調(diào)查分析嚴(yán)密、科學(xué);詳細(xì)闡明市場(chǎng)容量與趨勢(shì);對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及各自優(yōu)

勢(shì)認(rèn)識(shí)清楚，分析透徹;對(duì)市場(chǎng)份額及市場(chǎng)走勢(shì)預(yù)測(cè)合理;市場(chǎng)定位準(zhǔn)確。

B.產(chǎn)品營銷計(jì)劃要求：成本及定價(jià)合理;營銷渠道通暢;促銷方式有效，具有吸引力;有一定創(chuàng)新。

(注：紙質(zhì)版材料一式三份。)

④比賽中參賽團(tuán)隊(duì)用PPT演示文稿形式對(duì)營銷策劃方案進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示，并就評(píng)委提問進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)答辯;

A.團(tuán)隊(duì)要求：團(tuán)隊(duì)成員具能力互補(bǔ)且分工合理;組織結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。

B.營銷策劃方案PPT演示表述要求：語言運(yùn)用準(zhǔn)確;表述簡(jiǎn)潔清晰、少有冗余。

C.答辯要求思路清晰，邏輯縝密，回答準(zhǔn)確。

(3)評(píng)分細(xì)則

(1)營銷策劃方案 滿分100分

①市場(chǎng)分析報(bào)告(50分)

市場(chǎng)調(diào)查分析嚴(yán)密、科學(xué);(10分)

詳細(xì)闡明市場(chǎng)容量與趨勢(shì);(10分)

對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及各自優(yōu)勢(shì)認(rèn)識(shí)清楚，分析透徹;(10分)

對(duì)市場(chǎng)份額及市場(chǎng)走勢(shì)預(yù)測(cè)合理;(10分)

市場(chǎng)定位準(zhǔn)確(10分)。

②營銷策略(50分)

成本及定價(jià)合理;(10分)

營銷渠道通暢;(10分)

促銷方式有效，具有吸引力;(20分)

有一定創(chuàng)新。(10分)

(2)現(xiàn)場(chǎng)比賽 滿分100分

①創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) (25分)

能力互補(bǔ)且分工合理;(15分)

組織結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。(10分)

②營銷策劃方案PPT演示(30分)

PPT演示效果;(10分)

專業(yè)語言運(yùn)用;(10分)

表述簡(jiǎn)潔清晰、少有冗余。(10分)

③答辯(45分)

思路清晰;(10分)

邏輯縝密;(15分)

回答精準(zhǔn);(20分)

(4)最終成績(jī)

最終成績(jī)=營銷策劃方案成績(jī)×40%+現(xiàn)場(chǎng)比賽成績(jī)×60%

另：賽前將有專業(yè)老師對(duì)選手進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)

2、商業(yè)實(shí)戰(zhàn)——無限量營銷挑戰(zhàn)

①實(shí)戰(zhàn)要以團(tuán)隊(duì)為單位進(jìn)行比賽，綜合的考察團(tuán)隊(duì)以及團(tuán)隊(duì)各個(gè)成員的表現(xiàn);

②在營銷策劃決出的選手中，對(duì)其進(jìn)行甲乙等分組;分別在東西區(qū)進(jìn)行為期兩天的銷售實(shí)戰(zhàn);抽簽決定PK組，勝利的隊(duì)伍晉級(jí)，進(jìn)入決賽。

③團(tuán)隊(duì)按照要求，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)制定出此次比賽的團(tuán)隊(duì)名稱、口號(hào)、戰(zhàn)略、具體的策劃等。

④評(píng)委將通過現(xiàn)場(chǎng)觀看團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)，然后對(duì)整個(gè)過程將進(jìn)行評(píng)判;

⑤在進(jìn)入正式的實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)時(shí)，團(tuán)隊(duì)會(huì)有2至5天的準(zhǔn)備時(shí)間，這個(gè)時(shí)間為宣傳期，而團(tuán)隊(duì)要按照比賽的要求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，宣傳的方式、效果也是考核的一個(gè)重要的方面，它更關(guān)系到正式的產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié);

⑥比賽維持一天，在比賽開始之前，各個(gè)團(tuán)隊(duì)在指定的時(shí)間到指定的地點(diǎn)領(lǐng)取比賽的相關(guān)材料以及商品;

⑦挑戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)在接到任務(wù)后，充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的主觀能動(dòng)性，利用現(xiàn)有的材料結(jié)合所劃撥的比賽經(jīng)費(fèi)，進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳以及銷售促銷方面的策劃。

⑧參賽隊(duì)伍只能在比賽規(guī)定時(shí)間類銷售商品，超過比賽時(shí)間的銷售不計(jì)入成績(jī)，但銷售額需上交;銷售地點(diǎn)以規(guī)定地點(diǎn)為主銷售點(diǎn)。

⑨以收到貨款款為銷售成立的條件。

⑨選手須知：

a、先由主辦方宣布挑戰(zhàn)的任務(wù)、規(guī)則和要求;

b、在接到停止命令之后相關(guān)的比賽單據(jù)收回(以最后一筆交易靠近比賽截止時(shí)間為準(zhǔn));

c、銷售結(jié)果以銷售的收據(jù)和最終財(cái)務(wù)報(bào)表的依據(jù);

d、比賽全過程跟蹤進(jìn)行攝影、記錄等。

(2)此環(huán)節(jié)評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)：(以銷售產(chǎn)品獲得的收益為主)

①銷售的產(chǎn)品數(shù)量

②銷售產(chǎn)品價(jià)格

③銷售產(chǎn)品獲得的收益

④銷售同等量上的商品的效率問題

⑤各個(gè)選手的表現(xiàn)

(3)活動(dòng)后期安排：

①整合、分析選手整體比賽表現(xiàn)及銷售紀(jì)錄;

②評(píng)比出銷售冠、亞軍團(tuán)隊(duì)各一隊(duì)、優(yōu)秀選手一名、優(yōu)秀策劃一份等;

③頒獎(jiǎng)(管理技術(shù)學(xué)院分團(tuán)委統(tǒng)一頒發(fā))

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算(單位：元)：

宣傳海報(bào)： 10*5=50

商業(yè)實(shí)戰(zhàn)每隊(duì)活動(dòng)資金： 50*4=200

榮譽(yù)證書： 12*4=48

獎(jiǎng) 品： 2G U盤 40*6=240

書籍 20*6=120

應(yīng)急小臺(tái)燈 25*6=150

讀卡器 5*6=30

其 他：50

七、活動(dòng)主辦方人員安排見附件

商業(yè)宣傳方案范文第2篇

近年來，為提升品牌價(jià)值，提高產(chǎn)品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，國內(nèi)商業(yè)銀行紛紛通過電視、報(bào)紙、雜志等媒體加大廣告宣傳力度，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。個(gè)別商業(yè)銀行過多地追求廣告效果，往往忽視了廣告宣傳可能存在的法律風(fēng)險(xiǎn)，從而使自己陷入廣告糾紛中。某些銀行的品牌設(shè)計(jì)，往往未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)即推廣和使用，導(dǎo)致他人搶注，其權(quán)利非但不能受到法律保護(hù)，繼續(xù)使用反倒有侵權(quán)之虞。這些不規(guī)范的舉措，使如何防范與管控商業(yè)銀行知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)變得尤為重要。同時(shí)，商業(yè)銀行在通過招標(biāo)方式采購技術(shù)設(shè)備、軟件系統(tǒng)、工程建設(shè)以及股改上市咨詢服務(wù)中應(yīng)提高警惕防范法律風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)采購過程中的組織管理。

商業(yè)銀行侵犯他人圖片著作權(quán)相關(guān)案例

商業(yè)銀行曾發(fā)生多起因侵犯他人圖片著作權(quán)而遭到投訴的侵權(quán)糾紛，主要由商業(yè)銀行委托廣告公司設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)宣傳折頁、手冊(cè)等未經(jīng)許可或超過許可期限使用他人享有著作權(quán)的圖片而引發(fā)。以圖片類作品創(chuàng)作方式為劃分標(biāo)準(zhǔn)，享有著作權(quán)的圖片作品一般有攝影作品、匯編作品和美術(shù)作品三類。相關(guān)案例如下。

1.《南湖烏瞰》攝影作品侵權(quán)案

2008年10月，在岳陽召開的湖南湘商大會(huì)期間，中國建設(shè)銀行股份有限公司岳陽市分行應(yīng)市政府的要求，在岳陽市京珠高速公路連接線旁制作了一幅巨型的商業(yè)廣告，該行支付了制作宣傳廣告的制作費(fèi)，至于是誰制作的、怎么制作的，一概不知情。趙敏，即本案原告，發(fā)現(xiàn)豎立的該塊宣傳廣告牌在未經(jīng)其許可的情況下擅自使用了其攝影作品《南湖鳥瞰》作為背景圖案，同時(shí)印有“中國建設(shè)銀行岳陽市分行熱烈祝賀2008湖南經(jīng)濟(jì)合作洽談會(huì)暨第二屆湘商大會(huì)隆重舉行”的字樣。原告認(rèn)為建行岳陽市分行利用宣傳廣告牌進(jìn)行商業(yè)宣傳的行為侵犯了其對(duì)《南湖鳥瞰》攝影作品的署名權(quán)和獲得報(bào)酬權(quán)等權(quán)利。該案訴諸岳陽市中級(jí)人民法院，經(jīng)組織調(diào)解，雙方當(dāng)事人于2009年4月21日達(dá)成調(diào)解協(xié)議，被告中國建設(shè)銀行股份有限公司岳陽市分行賠償原告趙敏人民幣6000元。

2.華蓋創(chuàng)意圖片侵權(quán)案

2002―2003年，中國工商銀行股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱A行)為宣傳第三方存管、基金定投、個(gè)人外匯理財(cái)?shù)犬a(chǎn)品，委托青島某廣告公司印制宣傳折頁，雙方簽訂的宣傳折頁制作合同約定：廣告圖案由廣告公司自行設(shè)計(jì)，該公司不得侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如由廣告公司提供的圖文資料產(chǎn)生法律糾紛，由廣告公司承擔(dān)一切責(zé)任。然而廣告公司制作宣傳折頁過程中，在未經(jīng)美國蓋帝圖像有限公司授權(quán)的情況下，使用了其享有著作權(quán)的11張圖片作為折頁插圖。宣傳折頁制作好后，A行某分行將折頁作為廣告擺放于營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。2008年7月，華蓋創(chuàng)意(北京)圖像技術(shù)有限公司對(duì)A行提訟，要求A行停止侵權(quán)、公開賠禮道歉、賠償各項(xiàng)損失16.5萬元(1.5萬元每張)。A行抗辯，宣傳折頁的設(shè)計(jì)制作者是廣告公司，自身未實(shí)施侵犯圖片公司著作權(quán)的行為，同時(shí)技術(shù)公司要求賠償?shù)臄?shù)額過高。最終法院審理判決A行賠償華蓋創(chuàng)意(北京)圖像技術(shù)有限公司2.5萬元。

以上兩則案例都是商業(yè)銀行作為廣告的發(fā)表者，沒有盡到合理審查義務(wù)，致使宣傳廣告中使用的涉案圖片侵犯了他人的著作權(quán)，作為直接侵權(quán)人，應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。雖然最后由廣告公司承擔(dān)了賠償損失，但如何使自己的廣告既能達(dá)到有效的宣傳效果，又不至于違法侵權(quán)產(chǎn)生糾紛，是商業(yè)銀行應(yīng)當(dāng)重視的法律問題。

防范廣告宣傳圖片的著作權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)

金融服務(wù)和宣傳中使用的圖片，大部分是委托廣告公司設(shè)計(jì)創(chuàng)作完成的。爭(zhēng)議訴訟的發(fā)生，往往是因廣告公司未經(jīng)著作權(quán)人許可，將他人的圖片直接或者略加修改用于商業(yè)銀行的廣告宣傳，或是雖取得著作權(quán)人許可，但超過授權(quán)期限予以使用而導(dǎo)致的。由于圖片作品較易被修改，著作權(quán)人通常比較復(fù)雜，確定圖片著作權(quán)人的難度相應(yīng)增加，客觀上也導(dǎo)致此類侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)較高。因此，商業(yè)銀行在防范廣告宣傳圖片著作權(quán)侵權(quán)糾紛問題上應(yīng)注意以下幾點(diǎn)。

1.把好廣告商準(zhǔn)入關(guān)，妥善簽訂廣告合同

既發(fā)的著作權(quán)糾紛通常是因廣告公司缺乏誠信，對(duì)他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)尊重不夠，簡(jiǎn)單地從互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、國內(nèi)外圖庫中收集創(chuàng)意和素材，未經(jīng)權(quán)利人許可或者略加修改，將他人作品用于商業(yè)銀行宣傳折頁或者廣告而造成侵權(quán)。因此，選擇有資質(zhì)、信譽(yù)度高的廣告公司合作，是防范法律風(fēng)險(xiǎn)最重要的環(huán)節(jié)。

2.督促廣告商依約履行，確保廣告商行為合法

商業(yè)銀行作為廣告主，須對(duì)廣告公司設(shè)計(jì)制作的廣告作品依法承擔(dān)廣告主責(zé)任。為避免廣告商的不合法行為導(dǎo)致其承擔(dān)法律責(zé)任，商業(yè)銀行在與廣告商的合作中要加強(qiáng)溝通、協(xié)調(diào)，督促廣告商嚴(yán)格審查設(shè)計(jì)作品，確保其來源合法性。由廣告公司自主創(chuàng)作的廣告，應(yīng)要求其提供創(chuàng)作素材及獨(dú)創(chuàng)性聲明；若廣告公司使用了他人作品，應(yīng)要求其提供著作權(quán)許可使用協(xié)議，明確許可使用期限；廣告公司轉(zhuǎn)委托第三人設(shè)計(jì)的，轉(zhuǎn)委托行為應(yīng)經(jīng)商業(yè)銀行的同意，且提供約定知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬和權(quán)力瑕疵擔(dān)保條款的書面協(xié)議；廣告公司修改他人圖片使用的，應(yīng)當(dāng)要求其提供著作權(quán)人的授權(quán)許可證明。

3.積極應(yīng)對(duì)侵權(quán)糾紛，依權(quán)追究廣告商違約責(zé)任

一旦發(fā)生第三方向商業(yè)銀行提起侵權(quán)質(zhì)詢或訴訟，首先應(yīng)積極聯(lián)系第三方，讓其提供著作權(quán)人的權(quán)利證明(例如著作權(quán)登記證書、原始創(chuàng)作證明、授權(quán)文件等)，以判斷其主張的合法性。確屬商業(yè)銀行侵權(quán)的，應(yīng)敦促廣告公司與權(quán)利人達(dá)成和解或調(diào)解，依約由其承擔(dān)賠償責(zé)任，并視情況，采取重作或者停止使用侵權(quán)宣傳用品等措施；對(duì)于超過許可期限的，可根據(jù)需要支付費(fèi)用，延長(zhǎng)使用期限。依照與廣告公司簽署的協(xié)議，商業(yè)銀行有權(quán)追究其違約責(zé)任。

關(guān)注品牌設(shè)計(jì)及商標(biāo)使用中的法律風(fēng)險(xiǎn)

商業(yè)銀行在品牌10go設(shè)計(jì)、產(chǎn)品名稱命名、商標(biāo)擬定以及使用中存在諸多不規(guī)范現(xiàn)象，這不但影響其無形資產(chǎn)的管理秩序，也極易引發(fā)法律風(fēng)險(xiǎn)。具體表現(xiàn)如下：一是“先定后查”，即未經(jīng)商標(biāo)檢索和查詢程序就直接確定，結(jié)果出現(xiàn)因存在相同或近似商標(biāo)而無法申請(qǐng)注冊(cè)，并埋下侵權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)隱患；二是“先用后注”，即未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)即投入廣告宣傳，推廣和使用，結(jié)果導(dǎo)致他人搶注，商業(yè)銀行的權(quán)利非但不能受到法律保護(hù)，繼續(xù)使用反倒有侵權(quán)之虞；三是“修改使用”，即對(duì)既定并使用中的品牌標(biāo)志隨意更改使用，由于修改后的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)，將作為新的非注冊(cè)商標(biāo)認(rèn)定，不受原注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)，同時(shí)自行改變注冊(cè)商標(biāo)的行為，還可能引發(fā)商標(biāo)局行政處罰的法律風(fēng)險(xiǎn)(即責(zé)令限期改正或者撤銷注冊(cè)商標(biāo))。上述情形，不僅會(huì)造成前期的品牌標(biāo)識(shí)、商標(biāo)設(shè)計(jì)研發(fā)以及宣傳推廣成本的浪費(fèi)，還可能因侵犯他人在先權(quán)利而卷入

法律訴訟和爭(zhēng)議，不但使品牌營銷宣傳工作陷入被動(dòng)，也可能引發(fā)對(duì)商業(yè)銀行聲譽(yù)的負(fù)面影響。相關(guān)案例如下。

1.“伴你成長(zhǎng)”文字商標(biāo)搶注案

2005年，中國農(nóng)業(yè)銀行委托國際頂級(jí)策劃“奧美”廣告公司設(shè)計(jì)“伴你成長(zhǎng)”品牌，并統(tǒng)一規(guī)范該行對(duì)外宣傳的品牌形象。2005年lO月18日，該行在北京嘉里中心召開“伴你成長(zhǎng)”品牌戰(zhàn)略暨產(chǎn)品推介會(huì)，開始推廣該品牌。2005年12月15日，該行召開“伴你成長(zhǎng)”品牌推廣培訓(xùn)工作會(huì)議，同日印發(fā)《中國農(nóng)業(yè)銀行“伴你成長(zhǎng)”品牌推廣實(shí)施方案》。2005年12月31日起草《關(guān)于加強(qiáng)伴你成長(zhǎng)品牌保護(hù)的請(qǐng)示》，提出“摸清伴你成長(zhǎng)著作權(quán)歸屬、盡快提交商標(biāo)注冊(cè)、留存相關(guān)宣傳資料證據(jù)”的三項(xiàng)建議。就在該行的品牌定位全面部署后，半路殺出“程咬金”，中國農(nóng)業(yè)銀行江蘇徐州分行營業(yè)部員工劉連安于2006年1月11日搶先向國家商標(biāo)總局提交了“伴你成長(zhǎng)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，限定于第36類銀行、金融服務(wù)等；2006年1月24日郭從容、河北廊坊水木少兒成長(zhǎng)俱樂部有限公司也提出同一商標(biāo)、同類別的注冊(cè)申請(qǐng)。至此，搶注事件發(fā)生后，該行“姍姍來遲”于2006年3月30日才正式向國家商標(biāo)總局提交“伴你成長(zhǎng)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。由于商標(biāo)申請(qǐng)日前三個(gè)月內(nèi)同一商標(biāo)是否有人申請(qǐng)注冊(cè)無法查到(即檢索盲區(qū))，才會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)局對(duì)同一商標(biāo)，重復(fù)受理4次的情況。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國農(nóng)業(yè)銀行于2005、2006年度對(duì)“伴你成長(zhǎng)”的廣告宣傳費(fèi)用高達(dá)1900多萬元。2009年8月7日，“搶注者”劉某獲得“伴你成長(zhǎng)”的商標(biāo)專有權(quán)，有效期至2019年8月6目。后來該行利用商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)審理商標(biāo)異議、駁回復(fù)審的時(shí)間差，來實(shí)現(xiàn)排除在先申請(qǐng)，爭(zhēng)取核準(zhǔn)該行商標(biāo)。

2.“世紀(jì)通寶”商標(biāo)侵權(quán)案

中國農(nóng)業(yè)銀行于1999年5月委托北京市藍(lán)馬廣告公司、天津環(huán)球磁卡股份有限公司設(shè)計(jì)制作了金穗借記卡卡面，卡面使用了由“世紀(jì)通寶”文字和古錢幣圖形組成的標(biāo)志。同年11月，中國農(nóng)業(yè)銀行發(fā)行了金穗借記卡，該標(biāo)志成為中國農(nóng)業(yè)銀行提供該項(xiàng)金融服務(wù)的商標(biāo)。該案原告上海元和計(jì)算機(jī)系統(tǒng)集成有限公司，經(jīng)中國工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)并公告，于2002年5月21日獲得“世紀(jì)通寶”商標(biāo)專用權(quán)，核定使用商品為第9類，包括磁性識(shí)別卡和密碼磁卡。由于中國農(nóng)業(yè)銀行在其發(fā)行的金穗借記卡上使用了“世紀(jì)通寶”商標(biāo)，其文字、圖形及其組合與原告的注冊(cè)商標(biāo)“世紀(jì)通寶”完全相同，因此上海元和計(jì)算機(jī)系統(tǒng)集成有限公司于2003年以侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)為由控訴中國農(nóng)業(yè)銀行商標(biāo)侵權(quán)。2007年3月20日，上海市高級(jí)人民法院最終判決“由于原被告的銷售、發(fā)行渠道不同，銷售、發(fā)行的目的及各自蘊(yùn)含的內(nèi)容也不同，原被告的經(jīng)營范圍從本質(zhì)上講不屬于相同或類似的商品與服務(wù)，那么，這種相同使用也不會(huì)造成消費(fèi)者將原告提供的商品與被告提供的服務(wù)相混淆的后果。所以，被告的行為也就不屬于商標(biāo)法所規(guī)定的，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在相同或類似商品與服務(wù)上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同商標(biāo)的行為。原告指控被告行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，本院不予支持”，中國農(nóng)業(yè)銀行以不侵犯“世紀(jì)通寶”商標(biāo)專用權(quán)告終。

以上兩則案例，反映出商業(yè)銀行在品牌推廣時(shí)，缺乏商標(biāo)戰(zhàn)略的前瞻性規(guī)劃。為切實(shí)防范上述法律風(fēng)險(xiǎn)，建議商業(yè)銀行相關(guān)業(yè)務(wù)部門在品牌標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品名稱擬定、商標(biāo)設(shè)計(jì)和使用過程中應(yīng)關(guān)注以下事項(xiàng)。

1.商標(biāo)注冊(cè)環(huán)節(jié)

商業(yè)銀行應(yīng)前瞻性地選擇一些主打品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)，形成統(tǒng)一風(fēng)格的商標(biāo)體系。如中國農(nóng)業(yè)銀行現(xiàn)有的“五金”系列產(chǎn)品即“金e順、金穗卡、金鑰匙、金光道、金益農(nóng)”，中國工商銀行的“E時(shí)代”系列“華彩E代、風(fēng)華E代、成功E代、年輕E代”，中國建設(shè)銀行的“樂當(dāng)家、樂得家、樂管家、樂持家、樂傳家、樂贏家、樂宜家”等就基本符合這一要求。主品牌應(yīng)保持一段時(shí)間內(nèi)的穩(wěn)定性并持續(xù)使用，之后根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展的需要可以在主打品牌項(xiàng)下增設(shè)子品牌，但不應(yīng)直接對(duì)主品牌改動(dòng)。同時(shí)，如品牌系委托外部公司進(jìn)行設(shè)計(jì)的，在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)與設(shè)計(jì)公司簽訂委托協(xié)議，明確約定設(shè)計(jì)公司的保密義務(wù)，確保其在保密狀態(tài)下進(jìn)行品牌及商標(biāo)設(shè)計(jì)，防止第三方知悉相關(guān)情況導(dǎo)致惡意搶注。對(duì)于擬使用的商標(biāo)應(yīng)在確定前進(jìn)行查詢，避免與他人在先權(quán)利沖突。對(duì)于某些重要商標(biāo)應(yīng)及時(shí)提交注冊(cè)申請(qǐng)，獲得商標(biāo)局的初步保護(hù)，排除在后申請(qǐng)人獲得核準(zhǔn)的可能性，之后才開展品牌推介活動(dòng)，程序不可本末倒置，造成宣傳工作陷入被動(dòng)。

2.商標(biāo)使用環(huán)節(jié)

商業(yè)銀行在品牌推廣過程中要注意申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的規(guī)范性使用問題，不要擅自變更。因?yàn)槿魏螌?duì)商標(biāo)的字體、圖形顏色及其排列組合的改動(dòng)都將被視為是改變注冊(cè)商標(biāo)使用的行為，非但不受先前的申請(qǐng)注冊(cè)保護(hù)，反而可能遭致商標(biāo)被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。如確因?qū)嵺`中需要，應(yīng)及時(shí)重新注冊(cè)申請(qǐng)。從促進(jìn)無形資產(chǎn)保值、增值的角度而言，保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的穩(wěn)定性并持續(xù)使用是商標(biāo)信譽(yù)價(jià)值產(chǎn)生的前提和基礎(chǔ)。商業(yè)銀行只有保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的穩(wěn)定，才能逐步提高品牌的識(shí)別力，擴(kuò)大在消費(fèi)者群體內(nèi)的影響力。綜觀國內(nèi)外一些馳名商標(biāo)，如“可口可樂”、“耐克”、“麥當(dāng)勞”等，無不是以其品牌長(zhǎng)期在客戶中積聚的美譽(yù)度取勝。如果企業(yè)的主打品牌朝令夕改，不僅造成前期推廣投入成本的極大浪費(fèi)，也使一些忠實(shí)的客戶群體無所適從。同時(shí)，銀行的商標(biāo)就其本質(zhì)而言，是區(qū)別不同銀行服務(wù)的標(biāo)識(shí)?？蛻舾雨P(guān)注的是商標(biāo)依附的產(chǎn)品和服務(wù)的功能創(chuàng)新，而非僅僅是商標(biāo)圖案的花樣翻新。因此，商業(yè)銀行應(yīng)保持注冊(cè)商標(biāo)或注冊(cè)中商標(biāo)的持續(xù)使用，不斷提高品牌的凝聚力和含金量。

警惕招標(biāo)采購中的法律風(fēng)險(xiǎn)

商業(yè)銀行通過招標(biāo)方式采購技術(shù)設(shè)備、軟件系統(tǒng)、工程建設(shè)、廣告設(shè)計(jì)以及股改上市咨詢服務(wù)等項(xiàng)目逐年增加。在個(gè)別招標(biāo)采購中，曾發(fā)生未中標(biāo)的投標(biāo)人向銀行發(fā)送律師函，要求尊重其智力成果，刪除未中標(biāo)文件的事件。對(duì)于招標(biāo)采購中的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，具體表現(xiàn)形式包括以下幾個(gè)方面。

1.侵犯著作權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

投標(biāo)文件本身是投標(biāo)人智力勞動(dòng)的成果，構(gòu)成著作權(quán)法意義上的作品，投標(biāo)人對(duì)其享有著作權(quán)。未經(jīng)投標(biāo)人(尤其是未中標(biāo)的投標(biāo)人)許可，招標(biāo)銀行及工作人員復(fù)制、留存、發(fā)表、修改投標(biāo)人紙質(zhì)或者電子投標(biāo)文件或者將未中標(biāo)方案提供給中標(biāo)人，并要求其吸收優(yōu)化中標(biāo)方案等行為，均涉嫌侵權(quán)。

2.侵犯專利權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

這類風(fēng)險(xiǎn)常見于技術(shù)咨詢類、硬件類、產(chǎn)品類采購項(xiàng)目中，投標(biāo)技術(shù)方案或者產(chǎn)品中含有他人專利且未獲得許可，招標(biāo)銀行使用中標(biāo)后的方案或產(chǎn)品，或者招標(biāo)銀行將未中標(biāo)的享有專利權(quán)的技術(shù)方案給中標(biāo)人在項(xiàng)目中使用都涉嫌侵權(quán)。例如某分行采購臺(tái)歷印制項(xiàng)目中，投標(biāo)人以他人享有外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的圖案進(jìn)行投標(biāo)，最終中標(biāo)，專利權(quán)人隨即向某分行發(fā)函主張權(quán)利，致使某分行重新組織招標(biāo)采購。

3.侵犯商業(yè)秘密、非專利技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

在技術(shù)類、咨詢服務(wù)類等采購過程中，投標(biāo)人往往會(huì)提供該公司概況(如組織架構(gòu)、財(cái)務(wù)報(bào)表、法人身份證明和聯(lián)系方式等信息)、招投標(biāo)響應(yīng)文件、具體的服務(wù)方案、價(jià)格等信息，有的屬于公司經(jīng)營信息，有的屬于技術(shù)信息，這些信息原則上屬于投標(biāo)人的商業(yè)秘密。此外，投標(biāo)方案中使用的申請(qǐng)專利授權(quán)中的技術(shù)或者技術(shù)秘密，也視同招標(biāo)人的商業(yè)秘密。招標(biāo)銀行如果因管理、保存、處置或使用不當(dāng)，導(dǎo)致上述信息被泄露、被不當(dāng)利用，造成對(duì)投標(biāo)人權(quán)益損害的，則招標(biāo)銀行將涉嫌侵權(quán)。

商業(yè)宣傳方案范文第3篇

根據(jù)《方案》精神，結(jié)合我市外貿(mào)領(lǐng)域的實(shí)際情況，加強(qiáng)宣傳，重點(diǎn)打擊外貿(mào)領(lǐng)域三類商業(yè)欺詐行為：利用外貿(mào)合同詐騙行為；低開、虛開出口發(fā)票行為；對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營活動(dòng)中的價(jià)格瞞騙和假出口行為。通過發(fā)揮各部門聯(lián)合監(jiān)管的功能，達(dá)到整頓和規(guī)范對(duì)外貿(mào)易秩序，維護(hù)對(duì)外貿(mào)易環(huán)境的目的。

二、工作重點(diǎn)

（一）關(guān)于預(yù)防利用外貿(mào)合同騙取資金的欺詐行為的發(fā)生。

由市商務(wù)局牽頭，工商、公安、稅務(wù)、外管等部門組成聯(lián)合工作機(jī)制，形成市建立對(duì)外貿(mào)易信用體系建設(shè)的方案，充分體現(xiàn)各部門功能互補(bǔ)、信息共享以及發(fā)揮各自監(jiān)管職能，形成監(jiān)管合力。同時(shí)，根據(jù)我市工作的進(jìn)展情況，商務(wù)局、工商局、公安局、稅務(wù)局、外管局等部門將組成聯(lián)合工作小組，現(xiàn)場(chǎng)辦公，協(xié)調(diào)相關(guān)問題，落實(shí)具體實(shí)施工作。

（二）嚴(yán)厲查處低開、虛開出口發(fā)票的行為。出口發(fā)票是出口企業(yè)根據(jù)國際慣例向進(jìn)口商自行開具的一種形式發(fā)票。我局將會(huì)同稅務(wù)、外管等部門在深入調(diào)查了解的基礎(chǔ)上，盡快制訂程序化的、可操作的治理措施，嚴(yán)厲打擊低開、虛開出口發(fā)票的行為。同時(shí)，要高度重視，加強(qiáng)對(duì)對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營者的宣傳教育，將治理低開、虛開出口發(fā)票的行為作為一項(xiàng)長(zhǎng)期工作常抓不懈。

（三）嚴(yán)厲打擊對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營活動(dòng)中的價(jià)格瞞騙、假出口行為。在進(jìn)出口環(huán)節(jié)，積極利用海關(guān)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控機(jī)制，廣泛開展對(duì)外貿(mào)領(lǐng)域內(nèi)的價(jià)格信息核實(shí)以及企業(yè)稽查。綜合運(yùn)用查緝和規(guī)范兩種手段，將打擊進(jìn)出口領(lǐng)域的違法犯罪行為與規(guī)范企業(yè)進(jìn)出口行為有機(jī)結(jié)合起來，既要制裁違法企業(yè)，又要鼓勵(lì)守法企業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營行為走向合理合法的正確軌道上來，在外貿(mào)進(jìn)出口領(lǐng)域，形成一個(gè)良性、長(zhǎng)效的綜合治理機(jī)制。

三、職責(zé)分工

為更好地開展打擊外貿(mào)領(lǐng)域商業(yè)欺詐行為專項(xiàng)行動(dòng)，有效協(xié)調(diào)相關(guān)部門在專項(xiàng)行動(dòng)中的工作，商務(wù)局會(huì)同公安局、工商局、國稅局、外管局等部門組成打擊外貿(mào)領(lǐng)域商業(yè)欺詐行為專項(xiàng)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室。

辦公室設(shè)在商務(wù)局對(duì)外貿(mào)易科。辦公室作為專項(xiàng)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)辦事機(jī)構(gòu)，主要職責(zé)包括：召集專項(xiàng)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組聯(lián)席會(huì)議和成員會(huì)議；負(fù)責(zé)執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)小組的決議；督促、落實(shí)相關(guān)部門在專項(xiàng)行動(dòng)中的工作任務(wù)；調(diào)查督辦專項(xiàng)行動(dòng)中的重大或典型案件；推動(dòng)市際信息共享制度；向領(lǐng)導(dǎo)小組提交工作報(bào)告。定期溝通對(duì)外貿(mào)易領(lǐng)域中利用合同詐騙的案件；定期匯總現(xiàn)有對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營者違法違規(guī)信息，各部門內(nèi)部要確定本系統(tǒng)內(nèi)信息的匯總機(jī)制；對(duì)市對(duì)外貿(mào)易信用工作予以指導(dǎo)和協(xié)調(diào)；會(huì)同相關(guān)部門向市相應(yīng)對(duì)口部門提出要求，形成市對(duì)外貿(mào)易信用體系建設(shè)方案并盡早實(shí)施。加強(qiáng)對(duì)對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營者的宣傳教育力度，通過剖析典型案例，分析低開、虛開出口發(fā)票對(duì)我市商品、企業(yè)以及國家聲譽(yù)造成的不良影響；盡快推動(dòng)關(guān)于治理低開、虛開出口發(fā)票治理辦法的出臺(tái)；對(duì)依據(jù)辦法查實(shí)的低開、虛開出口發(fā)票的對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營者進(jìn)行處罰；敦促地方有關(guān)部門將治理低開、虛開出口發(fā)票作為整頓和規(guī)范外貿(mào)秩序的一項(xiàng)長(zhǎng)抓不懈的工作。會(huì)同有關(guān)部門商討建立進(jìn)出口商品價(jià)格信息共享制度，違規(guī)違法企業(yè)通報(bào)制度。

四、工作進(jìn)度

按照《省打擊外貿(mào)領(lǐng)域商業(yè)欺詐專項(xiàng)整治工作方案》的部署，分三個(gè)階段實(shí)施。

第一階段：年月—年月，動(dòng)員部署階段，印發(fā)工作方案及實(shí)施方案，做好相關(guān)的前期預(yù)備工作。

商業(yè)宣傳方案范文第4篇

一、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)籌安排

成立市區(qū)擴(kuò)大消費(fèi)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由區(qū)政府分管領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)，各街辦、商貿(mào)旅游局、財(cái)政局、發(fā)改委、外經(jīng)局、文體局、民政局、城管執(zhí)法局、工商分局、質(zhì)檢局、衛(wèi)生局、物價(jià)局、公安分局、農(nóng)林水務(wù)局、宣傳部等部門為成員，統(tǒng)一研究我區(qū)擴(kuò)大消費(fèi)的政策措施，協(xié)調(diào)解決全區(qū)促進(jìn)消費(fèi)活動(dòng)中遇到的困難和問題。區(qū)擴(kuò)大消費(fèi)工作領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在區(qū)商貿(mào)旅游局。

二、精心策劃、大力開展各項(xiàng)促銷活動(dòng)，營造繁榮的商業(yè)氛圍

大力發(fā)展節(jié)日經(jīng)濟(jì)，圍繞雙休日、元旦、母親節(jié)、端午節(jié)、六一兒童節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)、國慶節(jié)、圣誕節(jié)，春節(jié)、元宵節(jié)等，讓市民走進(jìn)，感受幸福生活，積極組織轄區(qū)內(nèi)商貿(mào)企業(yè)舉辦系列促銷活動(dòng)。

(一)舉辦“穿靚幸福南城服裝展銷會(huì)”

從5月中旬開始，在華東服裝城廣場(chǎng)，組織商城內(nèi)品牌服裝進(jìn)行展銷活動(dòng)。

1、此項(xiàng)活動(dòng)由區(qū)商貿(mào)旅游局、長(zhǎng)延堡街辦、華東服裝城共同組織實(shí)施。

2、由區(qū)商貿(mào)旅游局牽頭，全面負(fù)責(zé)活動(dòng)的組織實(shí)施(包括活動(dòng)方案的制定);長(zhǎng)延堡街辦負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)華東服裝城活動(dòng)落實(shí)工作，負(fù)責(zé)活動(dòng)開展的協(xié)調(diào)工作(包括與周邊單位的協(xié)調(diào)事宜);華東服裝城負(fù)責(zé)活動(dòng)的策劃、店內(nèi)參展商家的組織工作。

3、區(qū)城管執(zhí)法局負(fù)責(zé)聯(lián)系市城管執(zhí)法局，支持活動(dòng)的開展。

(二)舉辦“美食文化周”活動(dòng)

借助興善寺東街美食城開業(yè)之際，精心策劃“美食文化周”，邀請(qǐng)五一飯店、西飲集團(tuán)、秋林食街及我市特色餐飲品牌參加，擴(kuò)大興善寺東街的影響。

1、此項(xiàng)活動(dòng)由區(qū)商貿(mào)旅游局、小寨路街道辦事處、索寶投資集團(tuán)共同組織實(shí)施。

2、由區(qū)商貿(mào)旅游局牽頭，全面負(fù)責(zé)活動(dòng)的組織實(shí)施(包括活動(dòng)方案的制定)，邀請(qǐng)?zhí)厣惋嬈放破髽I(yè);小寨路街辦負(fù)責(zé)聯(lián)系索寶投資集團(tuán)落實(shí)活動(dòng)工作，負(fù)責(zé)活動(dòng)開展的協(xié)調(diào)工作(包括與周邊單位的協(xié)調(diào)事宜)。

3、區(qū)城管執(zhí)法局負(fù)責(zé)聯(lián)系市城管執(zhí)法局，支持活動(dòng)的開展。

(三)舉辦“電影文化節(jié)”活動(dòng)

7月中旬開始，在保利萬和影院、保利博納影院組織為期一周的電影文化節(jié)，內(nèi)容以放映世界經(jīng)典片、青春時(shí)尚片、教育題材片為主。

1、此項(xiàng)活動(dòng)由區(qū)商貿(mào)旅游局、區(qū)文體局、區(qū)物價(jià)局、保利萬和影院、保利博納影院共同組織實(shí)施

2、由區(qū)商貿(mào)旅游局牽頭，全面負(fù)責(zé)活動(dòng)的組織實(shí)施(包括活動(dòng)方案的制定);保利萬和影院、保利博納影院負(fù)責(zé)具體落實(shí)活動(dòng)工作，區(qū)文體局負(fù)責(zé)在“電影文化節(jié)”期間放映影片的審定，區(qū)物價(jià)局負(fù)責(zé)與影院協(xié)調(diào)影票價(jià)格。

(四)舉辦“啤酒消夏夜”活動(dòng)

為了增強(qiáng)小寨商圈的影響力，使廣大市民能夠消解酷暑，在夏季7月份期間，在好又多廣場(chǎng)舉辦為期一周的“啤酒消夏夜”活動(dòng)。

1、此項(xiàng)活動(dòng)由區(qū)商貿(mào)旅游局、小寨路街辦、百福樂購物廣場(chǎng)有限公司共同組織實(shí)施。

2、由區(qū)商貿(mào)旅游局牽頭，全面負(fù)責(zé)活動(dòng)的組織實(shí)施(包括活動(dòng)方案的制定);小寨路街辦負(fù)責(zé)聯(lián)系百福樂購物廣場(chǎng)有限公司落實(shí)活動(dòng)工作，負(fù)責(zé)活動(dòng)開展的協(xié)調(diào)工作(包括與周邊單位的協(xié)調(diào)事宜);百福樂購物廣場(chǎng)有限公司負(fù)責(zé)組織知名啤酒商在廣場(chǎng)進(jìn)行布點(diǎn)。

3、區(qū)城管執(zhí)法局負(fù)責(zé)聯(lián)系市城管執(zhí)法局，支持活動(dòng)的開展。

(五)開展大中型商貿(mào)企業(yè)周年慶典活動(dòng)

組織轄區(qū)內(nèi)軍區(qū)服務(wù)社、百盛購物廣場(chǎng)、華潤(rùn)萬家、家樂福等大型購物中心在周年慶典時(shí)開展大型促銷活動(dòng)。

1、此項(xiàng)活動(dòng)由區(qū)商貿(mào)旅游局牽頭。

2、由相關(guān)企業(yè)制定出具體的慶典活動(dòng)方案，相關(guān)部門及街辦負(fù)責(zé)活動(dòng)開展的協(xié)調(diào)工作。

(六)大力開展假日促銷活動(dòng)

節(jié)假日期間，根據(jù)實(shí)際情況，在轄區(qū)內(nèi)各商場(chǎng)、購物中心、大型超市舉行形式多樣，不同主題的商品促銷活動(dòng)。

1、此項(xiàng)活動(dòng)由區(qū)商貿(mào)旅游局牽頭。

2、各商業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)制定具體的促銷措施;相關(guān)部門、街辦負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)工作。

(七)大力培育農(nóng)村特色民俗會(huì)

在我區(qū)城鄉(xiāng)結(jié)合區(qū)域，根據(jù)不同地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣，大力培育2—3個(gè)特色民俗會(huì)。

1、此項(xiàng)活動(dòng)由區(qū)商貿(mào)旅游局、區(qū)文體局、區(qū)農(nóng)林水務(wù)局及相關(guān)街辦共同組織實(shí)施。

2、由區(qū)商貿(mào)旅游局牽頭，全面負(fù)責(zé)活動(dòng)的組織實(shí)施(包括活動(dòng)方案的制定);各相關(guān)街辦負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與選定的村委會(huì)落實(shí)活動(dòng)工作，負(fù)責(zé)活動(dòng)開展的協(xié)調(diào)工作(包括與周邊單位的協(xié)調(diào)事宜);區(qū)文體局負(fù)責(zé)各種民俗文化的背景資料收集，提出具體建議，區(qū)農(nóng)林水務(wù)局與區(qū)商貿(mào)旅游局共同確定特色民俗會(huì)舉行地點(diǎn)。

(八)舉行首屆創(chuàng)意市集活動(dòng)

通過美化廣場(chǎng)，展示創(chuàng)意作品，凝聚人氣，將文化新天地打造成為時(shí)尚的新概念創(chuàng)意廣場(chǎng)。

1、此項(xiàng)活動(dòng)由區(qū)商貿(mào)旅游局、長(zhǎng)延堡街辦及新天地商業(yè)文化管理有限公司共同組織實(shí)施。

2、由區(qū)商貿(mào)旅游局牽頭，全面負(fù)責(zé)活動(dòng)的組織實(shí)施(包括活動(dòng)方案的制定);長(zhǎng)延堡街辦負(fù)責(zé)活動(dòng)開展的協(xié)調(diào)工作(包括與周邊單位的協(xié)調(diào)事宜);新天地商業(yè)文化管理有限公司負(fù)責(zé)參加首屆創(chuàng)意集市單位和人員的邀請(qǐng)、場(chǎng)地的布置等工作。

3、區(qū)城管執(zhí)法局負(fù)責(zé)聯(lián)系市城管執(zhí)法局，支持活動(dòng)的開展。

以上八個(gè)方面的促銷活動(dòng)將在市內(nèi)主流媒體、互聯(lián)網(wǎng)上。所有活動(dòng)由區(qū)委宣傳部負(fù)責(zé)與有關(guān)媒體的聯(lián)系和新聞報(bào)道，公安分局負(fù)責(zé)活動(dòng)的安全保障工作。

三、營造寬松經(jīng)營環(huán)境，活躍區(qū)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)

為積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，活躍我區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)，拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大銷售，我區(qū)相關(guān)部門應(yīng)允許零售企業(yè)在開展促銷活動(dòng)期間，適當(dāng)延長(zhǎng)營業(yè)時(shí)間，放寬企業(yè)戶外宣傳促銷管理尺度，戶外促銷宣傳活動(dòng)時(shí)段及區(qū)域限制，減少相關(guān)審批手續(xù)。允許商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)物流配送車輛在城區(qū)行駛、?？?、裝卸等。加強(qiáng)與相關(guān)部門聯(lián)系，力爭(zhēng)把商業(yè)用水電與工業(yè)用水電同價(jià)落到實(shí)處。

四、深入推進(jìn)家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，切實(shí)落實(shí)家電下鄉(xiāng)相關(guān)政策

積極落實(shí)國家關(guān)于家電、汽車、摩托車下鄉(xiāng)的優(yōu)惠措施，

區(qū)財(cái)政局及時(shí)兌現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品補(bǔ)貼資金，并對(duì)開展家電下鄉(xiāng)工作給予必要的經(jīng)費(fèi)支持。區(qū)商貿(mào)旅游局、區(qū)財(cái)政局要積極部署、繼續(xù)加大家電下鄉(xiāng)工作推進(jìn)力度，做好協(xié)調(diào)組織工作，確保生產(chǎn)企業(yè)對(duì)補(bǔ)貼家電產(chǎn)品及時(shí)供應(yīng)，確保下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品質(zhì)量安全。加強(qiáng)售后服務(wù)，嚴(yán)厲打擊借家電下鄉(xiāng)名義銷售假冒偽劣產(chǎn)品行為。適時(shí)舉辦“家電下鄉(xiāng)”培訓(xùn)會(huì)，舉行“區(qū)家電下鄉(xiāng)咨詢會(huì)”。

五、積極培育小寨商圈，提升小寨商圈的檔次和影響力

抓住轄區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化、創(chuàng)新發(fā)展思路，積極培育小寨商圈，推動(dòng)小寨地區(qū)重點(diǎn)商業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)改造。積極協(xié)調(diào)推進(jìn)西旅國際中心、小寨工人文化宮、長(zhǎng)安大學(xué)科技開發(fā)綜合樓、立豐國際購物廣場(chǎng)、華旗國際、財(cái)院綜合樓、萬科新地城、臺(tái)南蓄洪池綜合改造、長(zhǎng)慶坊、金鼎國際、長(zhǎng)延局等商圈內(nèi)項(xiàng)目的建設(shè)速度，推進(jìn)興善寺東西街“特色餐飲步行街”的招商工作和運(yùn)營工作，推進(jìn)西路“美術(shù)街”建設(shè)，規(guī)范整合街周邊的97家經(jīng)營戶，使其形成特色街區(qū)。通過大型項(xiàng)目的帶動(dòng)，全面提升小寨商圈的檔次和影響力。

六、積極調(diào)研、科學(xué)布局，根據(jù)轄區(qū)區(qū)位特點(diǎn)，構(gòu)建完善的商業(yè)體系

根據(jù)我區(qū)目前商業(yè)布局現(xiàn)狀，以及各地區(qū)現(xiàn)有商業(yè)基礎(chǔ)和未來發(fā)展前景，在遵循我市商貿(mào)業(yè)整體規(guī)劃的基礎(chǔ)上，依托小寨核心商業(yè)區(qū)輻射全區(qū)，建立魚化商業(yè)中心、電子城商業(yè)中心、長(zhǎng)延堡商務(wù)中心;全力打造長(zhǎng)安南路商業(yè)軸、南二環(huán)知名餐飲帶、西影路商業(yè)延伸帶和南三環(huán)物流發(fā)展帶。形成“一核、三心、一軸、三帶”的全區(qū)商業(yè)服務(wù)體系。

七、增強(qiáng)服務(wù)功能，積極推進(jìn)“商業(yè)進(jìn)社區(qū)”、“商業(yè)進(jìn)農(nóng)村”

大力推廣“便利消費(fèi)進(jìn)社區(qū)、便民服務(wù)進(jìn)家庭”的“雙進(jìn)工程”。積極推進(jìn)建設(shè)“家政服務(wù)網(wǎng)絡(luò)中心”;鼓勵(lì)大型商貿(mào)企業(yè)進(jìn)駐社區(qū);培育具有特色的社區(qū)商業(yè)示范網(wǎng)點(diǎn)，提供新鮮便利的商貿(mào)服務(wù)。各街辦要認(rèn)真調(diào)研，做好各社區(qū)的可改造利用商業(yè)面積存量調(diào)查，對(duì)面積超過150平方米的獨(dú)立商業(yè)設(shè)施要報(bào)送區(qū)商貿(mào)旅游局備案，區(qū)商貿(mào)旅游局要積極與大型商貿(mào)服務(wù)企業(yè)聯(lián)系，利用存量資源做好社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)工作。年內(nèi)力爭(zhēng)申報(bào)創(chuàng)建一家國家級(jí)社區(qū)商業(yè)示范社區(qū)。

積極推進(jìn)商業(yè)進(jìn)農(nóng)村，繼續(xù)深化完成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整任務(wù)，加快休閑觀光示范村建設(shè)，增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力;通過項(xiàng)目帶動(dòng)、增加投資、擴(kuò)大消費(fèi)等舉措，促進(jìn)農(nóng)民增收。一是新建100個(gè)農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。區(qū)商貿(mào)旅游局和各街辦要密切配合，按照雁商發(fā)[2009]19號(hào)文件精神進(jìn)行落實(shí)，每個(gè)街辦新建農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)不少于15個(gè)，年底前由區(qū)相關(guān)部門進(jìn)行檢查驗(yàn)收。二是建設(shè)農(nóng)村便民商業(yè)中心、農(nóng)村便民商業(yè)街。在改造過的農(nóng)村中，對(duì)商業(yè)資源進(jìn)行整合，對(duì)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行規(guī)范，爭(zhēng)取打造2—3個(gè)農(nóng)村便民商業(yè)中心和農(nóng)村便民商業(yè)街區(qū)力爭(zhēng)在全市做出樣板，成為亮點(diǎn)。

八、加大賓館(酒店)和旅游景點(diǎn)的宣傳力度，開展特色服務(wù)活動(dòng)

各賓館結(jié)合各類假期、店慶推出特價(jià)房，特色房;結(jié)合旅游淡旺季推出團(tuán)隊(duì)旅游房;針對(duì)一些小型企事業(yè)單位推出賓館會(huì)議室租賃業(yè)務(wù)。加大對(duì)萬畝都市森林4A級(jí)景區(qū)相關(guān)景點(diǎn)的宣傳力度，開展旅游進(jìn)社區(qū)、旅游進(jìn)校園等活動(dòng)，促進(jìn)市民的近郊游，民俗游，開展賞花、采摘、登高等活動(dòng)。加強(qiáng)農(nóng)家樂評(píng)比掛牌活動(dòng)，全年增加農(nóng)家樂10家。

九、加快各類市場(chǎng)的建設(shè)改造步伐，提升原有市場(chǎng)的檔次

積極規(guī)劃引導(dǎo)，多元投入，市場(chǎng)運(yùn)作，在南三環(huán)段引進(jìn)、新建1一2大型專業(yè)市場(chǎng);在西影路上，根據(jù)區(qū)位人員聚集度，建立若干個(gè)小型室內(nèi)小市場(chǎng)。積極扶持朱雀農(nóng)產(chǎn)品交易中心進(jìn)行改造搬遷。

完成對(duì)我區(qū)現(xiàn)存的再生資源點(diǎn)的摸底排查工作，不再審批新建新的再生資源收購站點(diǎn)，加大對(duì)再生資源收購站點(diǎn)的規(guī)范管理。清理、取締無照經(jīng)營的收購點(diǎn)。

十、確保食品消費(fèi)安全，積極推進(jìn)放心早餐工程

衛(wèi)生、質(zhì)檢、工商、商貿(mào)旅游局、農(nóng)林水務(wù)局等相關(guān)部門，要加大對(duì)食品進(jìn)行監(jiān)督檢查，從源頭上杜絕各類食品安全問題的出現(xiàn)。

積極推進(jìn)我區(qū)的放心早餐工作，擴(kuò)大放心早餐工程的覆蓋面和影響面，全區(qū)確保實(shí)現(xiàn)總量220個(gè)，最大程度的滿足人民群眾的需要。

十一、加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)基地的聯(lián)系，發(fā)展新型農(nóng)產(chǎn)品銷售服務(wù)

發(fā)展新型農(nóng)產(chǎn)品銷售服務(wù)業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)市場(chǎng)建立農(nóng)產(chǎn)品直接采購基地，積極推進(jìn)“農(nóng)超對(duì)接”，培育和發(fā)展商貿(mào)龍頭企業(yè)。組織引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)商貿(mào)企業(yè)前往蔬菜、瓜果等農(nóng)業(yè)基地現(xiàn)場(chǎng)訂購，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商家與農(nóng)戶之間的溝通聯(lián)系，形成長(zhǎng)期供應(yīng)對(duì)接，開辟農(nóng)產(chǎn)品交易綠色通道。

商業(yè)宣傳方案范文第5篇

一、整體推廣思路

思路一：活動(dòng)推廣直擊目標(biāo)客戶群

所有的活動(dòng)推廣都要找到我們的目標(biāo)客戶群，而不是一味地追求活動(dòng)的轟動(dòng)性。對(duì)本項(xiàng)目而言，活動(dòng)推廣的目的是提升項(xiàng)目人氣，從而加快招商進(jìn)度，使負(fù)一層、二層商鋪盡快消化完畢。

思路二：明星效應(yīng)性與平民參與性相結(jié)合

根據(jù)全國平面媒體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在報(bào)紙的閱讀頻率中，影、視、歌明星的報(bào)道一直排列第一位；在電視欄目中，文體新聞也是高居收視率前列。因此，明星效應(yīng)在商業(yè)的營銷推廣中的作用，已經(jīng)被越來越多的人意識(shí)到了。在本項(xiàng)目的活動(dòng)推廣中加入明星元素，一方面在當(dāng)前商業(yè)廣告橫飛的情形下，這樣的推廣方式是具有差異性的；另一方面，也可以借助明星的強(qiáng)大號(hào)召力來為項(xiàng)目提升人氣。

思路三：活動(dòng)推廣帶動(dòng)廣告宣傳

用活動(dòng)帶動(dòng)廣告，廣告圍繞活動(dòng)展開的營銷推廣模式是最有效的一種推廣方式。它避免了單純廣告推廣的空洞、低效，使目標(biāo)客戶群迅速了解項(xiàng)目情況，并且記憶深刻。

二、階段劃分及活動(dòng)方案

開業(yè)前活動(dòng)（2010年7月27日——9月27日）

活動(dòng)一：派發(fā)宣傳單頁

1.

活動(dòng)目的：直接地將招商信息傳遞給目標(biāo)客戶，形成發(fā)展商與客戶、客戶與客戶之間的有效互動(dòng)；讓商家和目標(biāo)客戶看到一個(gè)全新概念的泉城新時(shí)代商業(yè)廣場(chǎng)，引更多的商戶進(jìn)駐。

2.

活動(dòng)時(shí)間：2010年8月1日—9月27日

3.

活動(dòng)地點(diǎn)：山師秀水街、經(jīng)四路人防、韓國城、老東門、淘寶街等濟(jì)南市區(qū)內(nèi)成熟的商業(yè)街及商業(yè)市場(chǎng)

4.

活動(dòng)內(nèi)容：每天選取一個(gè)濟(jì)南市區(qū)內(nèi)成熟的商業(yè)街或商業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的單頁派送宣傳，派送對(duì)象包括店鋪和消費(fèi)人群。

5.

物料準(zhǔn)備：招商單頁

活動(dòng)二：開分店，免物業(yè)費(fèi)

1.

活動(dòng)目的：站在客戶的角度上考慮，讓目標(biāo)客戶群得到真真正正的實(shí)惠，從而促進(jìn)客戶成交。

2.

活動(dòng)時(shí)間：2010年7月28日—2010年9月27日

3.

活動(dòng)地點(diǎn)：泉城新時(shí)代商業(yè)廣場(chǎng)招商部

4.

活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，其他專業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)營商戶在本項(xiàng)目開設(shè)分店或品牌連鎖加盟店，均享受減免第一年物業(yè)費(fèi)的優(yōu)惠政策。

5.

活動(dòng)宣傳：

1)

通過招商單頁將信息傳遞出去

2)

在常規(guī)報(bào)廣宣傳當(dāng)中加入優(yōu)惠信息

活動(dòng)三：泉城新時(shí)代商業(yè)廣場(chǎng)XX明星歌友會(huì)（與Music88.7合作）

1.

活動(dòng)目的：借助明星的強(qiáng)大號(hào)召力為項(xiàng)目提升人氣

2.

活動(dòng)時(shí)間：2010年8月1日——2010年9月27日

3.

活動(dòng)場(chǎng)次：2場(chǎng)

4.

活動(dòng)地點(diǎn)：泉城新時(shí)代商業(yè)廣場(chǎng)內(nèi)

5.

活動(dòng)內(nèi)容：附件1：泉城新時(shí)代商業(yè)廣場(chǎng)XX歌友會(huì)活動(dòng)流程

6.

媒體宣傳：附件2：歌友會(huì)媒體推廣排期

開盤當(dāng)天活動(dòng)（2010年9月28日）

開業(yè)慶典

1.

活動(dòng)目的：告知開業(yè)消息，吸引終端消費(fèi)者，提升商戶信心。

2.

活動(dòng)時(shí)間：2010年9月28日（暫定）

3.

活動(dòng)地點(diǎn)：泉城新時(shí)代商業(yè)廣場(chǎng)

4.

活動(dòng)內(nèi)容：

1)

邀請(qǐng)濟(jì)南電臺(tái)Music88.7著名節(jié)目主持人XX主持開業(yè)儀式

2)

主持人介紹泉城新時(shí)代商業(yè)廣場(chǎng)具體情況

3)

開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)講話（宣布正式開業(yè)）、歷下區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話、商戶代表誠信經(jīng)營宣誓

4)

舞龍舞獅表演

5)

文藝演出（邀請(qǐng)2—3名知名歌星助陣），穿插有獎(jiǎng)問答等互動(dòng)活動(dòng)

6)

介紹開業(yè)有獎(jiǎng)購物活動(dòng)月情況（活動(dòng)期間，凡在商業(yè)街購物滿50元者均可獲得抽獎(jiǎng)券一張，多買多得，月底進(jìn)行集中公正抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置4個(gè)等級(jí)，特等獎(jiǎng)一名獎(jiǎng)現(xiàn)金4999元，一等獎(jiǎng)10名獎(jiǎng)價(jià)值600元的品牌MP5一臺(tái)，二等獎(jiǎng)20名獎(jiǎng)價(jià)值300元的床上用品一套，三等獎(jiǎng)100名獎(jiǎng)價(jià)值50元的精美禮品一份。）

7)

主持人宣布活動(dòng)結(jié)束，音樂、鑼鼓、鞭炮齊鳴。

5.

媒體宣傳：

1)

開業(yè)前在項(xiàng)目懸掛條幅或空飄進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)宣傳

2)

開業(yè)前一個(gè)月選擇兩家報(bào)紙刊登開業(yè)信息

3)

開業(yè)前一個(gè)月在濟(jì)南Music88.7進(jìn)行廣播宣傳

4)

開業(yè)前兩周以短信形式進(jìn)行宣傳

6.

物料準(zhǔn)備：

條幅、空飄、舞龍、舞獅、舞臺(tái)音響、彩虹門、鑼鼓、舞臺(tái)背景板（由慶典公司準(zhǔn)備）、抽獎(jiǎng)箱、獎(jiǎng)品