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創(chuàng)意營銷宣傳方式范文第1篇

1.廣告創(chuàng)意塑造品牌形象。廣告宣傳的本質目的在于對即將營銷的產品進行推廣服務，建立或維持較高的產品知名度與可信度，即塑造較強的品牌形象。受眾對象在購置商品或服務時，當產品或服務基本特性大致相當的情況下，往往以相對知名的品牌作為選擇目標，甚至有時為滿足其心理需求，出現品牌超越其具體功能的現象。在產品廣告構思時，應以受眾便于接收的方式，通過創(chuàng)新性的思維，以高層次、高品位、易推廣的模式，營造可信、潮流、新穎的品牌形象。

2.廣告創(chuàng)意提升影響品牌的商業(yè)價值。品牌形象作為產品文化背景的承載，是企業(yè)商業(yè)文化的結晶，以廣告?zhèn)鞑サ男问?，促進企業(yè)品牌的宣傳，以廣告品牌創(chuàng)意為核心，提升產品附加值，依托品牌推廣，左右群體消費理念，注重品牌紋理，可極大提高其產品市場占有率，實現產品的經濟價值，助力企業(yè)戰(zhàn)略式發(fā)展。廣告創(chuàng)意促進品牌營銷。當今社會信息交織錯落，廣告創(chuàng)意的效果極大作用于企業(yè)的品牌營銷策略，是維持企業(yè)品牌區(qū)別于同質化產品的關鍵，以更加豐滿、生動的形象去維護企業(yè)的品牌形象，借助廣告創(chuàng)意來整合產品營銷資源，解決品牌戰(zhàn)略發(fā)展中的瓶頸難題。

二、品牌形象相關的廣告創(chuàng)意策略

1.增強廣告創(chuàng)意的沖擊力。當前伴隨計算機技術與互聯(lián)網技術的發(fā)展，廣告創(chuàng)意的媒體介質與表現形式得到巨大拓展，傳統(tǒng)的靜態(tài)二維形式的宣傳方式，逐步向動態(tài)三維方式轉變，伴隨音樂與語音等形式，借助夸張、比喻或者借代等藝術表現手法，增強其廣告沖擊力，加深受眾對品牌宣傳的感知印象。

2.提升創(chuàng)意表現的科學性。依托品牌競爭，謀求豐厚的產品利潤，是當前廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略的核心目標，為保障產品形象的科學性，要密切分析廣告宣傳的延展性與繼承性，做好宏觀與微觀、短期與長期的廣告規(guī)劃，維護品牌形象建設與維護的可持續(xù)性。注重品牌塑造的遠期價值。品牌形象塑造的初期階段，尤其對于中小型品牌企業(yè)，要在維持近期利益的前提下，高瞻遠矚，注重遠期企業(yè)品牌價值的塑造。例如的廣告語“思想有多遠，我們就能走多遠”，為公眾樹立了紅金龍穩(wěn)健厚重的企業(yè)形象，同時也應整合品牌資源，利用產品特色，突破品牌形象不高的瓶頸。

三、結語

創(chuàng)意營銷宣傳方式范文第2篇

關鍵詞：創(chuàng)意營銷；欠發(fā)達地區(qū)營銷；營銷新形式

1、創(chuàng)意營銷的概述

1．1創(chuàng)意營銷的概念

創(chuàng)意營銷是通過營銷策劃人員，思考、總結、執(zhí)行一套完整的借力發(fā)揮的營銷方案。帶來銷售額急劇上升，一份投入十分收獲，創(chuàng)意營銷給廣告主帶來意想不到的收獲。市場往往會突飛猛進的發(fā)展，讓企業(yè)利潤倍增。

1．2創(chuàng)意營銷的特點

創(chuàng)意營銷的主要特點包括民族性特征、文化性特征和強融合性特征。很多產品無法走出市場，就是因為創(chuàng)意元素存在一定的雷同和殘缺。有些產品很有原創(chuàng)性，但是消費者對產品的價值認知不足，使產品無法快速做大市場。

創(chuàng)意營銷有很多的特點和優(yōu)勢，不但投入少、效果快，借助傳統(tǒng)媒體，網絡媒體，口碑宣傳；還能借助很多免費的宣傳，比如網民，百姓免費自動的進入創(chuàng)意者設定的游戲規(guī)則幫助宣傳；還有就是用創(chuàng)意帶來吸引力，讓客戶了解公司，從而增加公司知名度，帶來的銷售額。

具有四大特征的創(chuàng)意元素最有生命力：一是原創(chuàng)性。原創(chuàng)的本質是成為第一，實現率先定位、搶位、占位，恰是“一招鮮，吃遍天“。二是關聯(lián)性。創(chuàng)意元素必須與產品或品牌密切相關，并能強化產品或品牌定位，使定位更為清晰明確。三是震撼性。震撼未必是大手筆，小手筆同樣可以引起震撼，關鍵是想別人未曾想、未敢想，做別人未曾做、未敢做。四是價值性。創(chuàng)意元素要具有市場價值與社會價值，要存在真實的市場需求，并且可以滿足甚至超越消費需求;消費者感情上可以接受，并可以使其獲得精神上滿足;創(chuàng)意對社會有益，能夠承擔起相應的社會責任。

1．3創(chuàng)意營銷的關鍵點

創(chuàng)意營銷主要包括產品創(chuàng)意、定位創(chuàng)意、包裝創(chuàng)意和推廣創(chuàng)意四大環(huán)節(jié)。產品創(chuàng)意和定位創(chuàng)意是基礎，繼而才有包裝創(chuàng)意和推廣創(chuàng)意。創(chuàng)意營銷的關鍵在于系統(tǒng)化、全程化操作，而不是局部、階段性操作。

1、產品創(chuàng)意

創(chuàng)意營銷的關鍵是鮮活的創(chuàng)意元素，而這個創(chuàng)意元素通過與產品相嫁接，可以把原本普通甚至同質化的產品帶入一個嶄新境界。

創(chuàng)意營銷的核心切入點就是產品，或者說首先要打造具有創(chuàng)意的新產品。只有立足于企業(yè)、市場、社會三個要素來考慮新產品，進行新產品的創(chuàng)意、定位與推廣，才有可能具備更美好的前途與錢途。新產品只有具備原創(chuàng)性、價值性的創(chuàng)意元素，才能稱為創(chuàng)意型新產品。

2、定位創(chuàng)意

定位創(chuàng)意使產品定位在細分市場上具有的個性與獨到之處，甚至改變了傳統(tǒng)的市場細分方式。它通過獨特的視角與功能創(chuàng)意，來細分市場，并定位準確。

3、包裝創(chuàng)意

再好的產品也離不開包裝與策劃，這樣做有兩個目的：一是提升產品力。產品力與產品品質、包裝策劃密切相關，是指產品對目標客戶群體的吸引力、對競爭對手的區(qū)隔力和對社會的貢獻力。產品力體現了產品與需求之間的對接程度，對接程度的高低與產品力的強弱具有著相關的關系。二是更好地與各種社會力量溝通，而溝通就是為了對接市場并讓各種社會力量接受。

4、推廣創(chuàng)意

創(chuàng)意推廣要立足于產品創(chuàng)意，進行策略創(chuàng)意，不但要把品牌的名賣出去，而且要把產品物賣出去。如果真有了好的產品創(chuàng)意，要知道如何有效地把好創(chuàng)意宣傳出去。

2、新時期欠發(fā)達地區(qū)旅游創(chuàng)意營銷的重要性

中國每年都有四五百個新開發(fā)的景區(qū)，每天電視臺的廣告都在做城市的宣傳廣告，怎么樣能讓消費者在最短的時間內記住和接受它，靠常規(guī)的旅游營銷策劃在高競爭的今天是不可能實現目標的。在旅游過度開發(fā)、旅游審美疲勞的今天，只有超常規(guī)的創(chuàng)意營銷，才能充分吸引眼球，產生震撼世人，使旅游者有前去的沖動。要想在眾多的旅游目的地營銷中脫穎而出，尤其是在經濟欠發(fā)達的地區(qū)，就更需要靠創(chuàng)意營銷來吸引和打動越來越挑剔的消費者。

2．1 全國旅游市場競爭激烈

欠發(fā)達地區(qū)，是指那些有一定經濟實力和潛力但與發(fā)達地區(qū)還有一定差距,生產力發(fā)展不平衡，科技水平還不發(fā)達的區(qū)域，如我國的中、西部地區(qū).改革開放以來，欠發(fā)達地區(qū)與發(fā)達地區(qū)之間經濟發(fā)展上的差距有不斷加大的趨勢。近年來，隨著旅游市場逐步形成，景點景區(qū)胡數量也大量增長，許多景點面臨著雷同或相似的定位，所以在競爭的同時要注入各地獨一無二的特色創(chuàng)意。西部旅游營銷要向東部南部發(fā)達地區(qū)學習，借鑒其成功的經驗，但是目前盲目照搬的現象嚴重。應該看到，東、南部發(fā)達地區(qū)的旅游營銷方式是與地區(qū)經濟的發(fā)展同步的，基礎條件的優(yōu)勢促使經濟效益和社會效益能夠很快實現。而西部地區(qū)的旅游景區(qū)相對偏遠，游人進入的成本尤其是時間成本過大；前期開發(fā)費用大，周期長，限制了資本的涌入積極性；淡、旺季時客流量缺乏適當的調控能力，旺季時緊張，服務質量下降，淡季時又難免產生惡性競爭。因此西部營銷與東、南部營銷具有明顯的差異性。

創(chuàng)意營銷宣傳方式范文第3篇

關鍵詞：唐山陶瓷；文化創(chuàng)意產業(yè)；品牌營銷；方案

1 唐山陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展基礎

陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)是以陶瓷資源為載體，通過一系列的創(chuàng)意活動，引起生產和消費環(huán)節(jié)價值增值的柔性產業(yè)。它具有高附加值、高創(chuàng)意、高流通的特點，是一類低能耗、高產出的新型綠色產業(yè)，具有廣闊的發(fā)展空間。[1]

由于唐山擁有傳統(tǒng)產業(yè)基礎，因此唐山在發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)過程中具備了一定的基礎優(yōu)勢。

（1）資源基礎：陶瓷原料豐富

自明朝永樂年間始，唐陶已發(fā)展成一定規(guī)模，至今已有600余年的歷史。唐山資源豐富，無論是作為燃料的煤炭、石油等自然資源，還是制作陶瓷器的原料，如：耐火礬土、硬軟質（可塑）粘土以及石英、長石等無機非礦產資源都十分充裕，是名副其實的原料盛產區(qū)域，為陶瓷制造業(yè)的發(fā)展奠定了良好的硬件基礎。

（2）產業(yè)基礎：傳統(tǒng)制瓷產業(yè)一條龍配套

由于歷史悠久，唐山陶瓷的產業(yè)配套比較完備，陶瓷制造的上下游環(huán)節(jié)已經形成了流暢的制作流程和分配機制。盡管作坊式的陶瓷廠礦居多，但內部生產過程銜接順暢，從坯料制造、坯體成型、瓷器燒結到最終成瓷，陶瓷廠礦都能夠科學合理地組織，使整個陶瓷生產過程的各工藝階段、各生產環(huán)節(jié)和各工序之間都能互相銜接，密切配合。因此，傳統(tǒng)制瓷產業(yè)的基礎也為唐山發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)提供了一些優(yōu)勢。

（3）環(huán)境基礎：政策扶持

為了留住唐山陶瓷的根脈，重振“北方瓷都”的威名，2011年，唐山市路北區(qū)委、區(qū)政府出資5000萬元，規(guī)劃籌建了唐山陶瓷文化創(chuàng)意中心。

市政府不僅為發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)提供了資金等各方面的支持，更是大力為陶瓷企業(yè)解決后方隱患。在2014年唐山市政府開展的有關解決“三最”（即群眾最反感的事、群眾最盼望的服務和群眾最需要解決的困難）問題的會議上，明確提出要幫助陶瓷集團、惠達集團等39家困難企業(yè)解決5428名“4050”下崗職工欠繳的社會保險費難題，對涉及的社保欠費6178萬元將按照政策規(guī)定予以補貼，穩(wěn)定就業(yè)崗位，以確保陶瓷產業(yè)有條不紊地發(fā)展。

2 唐山市陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)在品牌營銷中存在的問題

唐山陶瓷歷史悠久，發(fā)展基礎雄厚。但是，隨著時代的發(fā)展和先進技術的更替，唐山陶瓷在生產、銷售、流通等領域也遇到了種種困難，尤其是在品牌營銷與品牌創(chuàng)意方面，唐山陶瓷正在落后于國內其他陶瓷產地（諸如佛山、景德鎮(zhèn)、淄博等）。以下將分析現階段唐山在發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)過程中，品牌營銷、品牌創(chuàng)意和品牌意識方面存在的問題。

（1）自主品牌意識薄弱

唐山作為“北方瓷都”，有著大大小小的220多家陶瓷企業(yè)，但真正能夠列入知名品牌的陶瓷企業(yè)卻微乎其微。自唐陶問世至今，本土品牌中除了紅玫瑰、隆達、惠達在國內外小有名氣外，唐山其他陶瓷品牌的知名度普遍較低。

雖然唐山每年的陶瓷生產總量保持著20%以上的增速，但卻是保量不保質的，市場上叫得響的知名品牌寥寥無幾。除了紅玫瑰、隆達、惠達等知名廠商生產的工藝瓷與衛(wèi)浴瓷外，其他多數企業(yè)還是以生產中低檔陶瓷產品為主。

筆者調查發(fā)現，許多的陶瓷廠家還是最原始的小作坊式生產。一方面，產品質量得不到保障；另一方面，產品沒有明確的商家標識。不僅如此，在唐山市缸窯路和唐馬路沿線，筆者統(tǒng)計的123家陶瓷廠房和銷售點，不僅生產場地分散，而且各陶瓷店鋪呈現出多、雜、小、破的特點。除了紅玫瑰、美玉兩大品牌商店占有較大面積并建有精品店外，其余陶瓷商店只是簡單的一間小屋，門楣上掛著的廣告牌經過日曬雨淋已模糊不清。

“有品無牌，雜而不強”一直是唐山陶瓷產業(yè)品牌創(chuàng)新過程中亟待解決的問題，而自主品牌意識的缺乏更是發(fā)展陶瓷品牌面臨的重大問題，迫切需要引起唐山陶瓷企業(yè)的重視。

（2）自主創(chuàng)新意識缺乏

在商品經濟時代，創(chuàng)新是企業(yè)產品走進市場、贏得消費者認可的不二法寶。品牌形象建設是品牌創(chuàng)新環(huán)節(jié)中尤為重要的一環(huán)，對于產品營銷與廣告推廣起著至關重要的作用。

一直以來，中國在世界上都是以“中國制造”而聞名遐邇。近些年來，中國更是在扮演著“山寨大國”的角色。無論是在電子產品、服裝鞋帽還是其他領域，中國的多數中小企業(yè)在產品生產上更喜歡復制以前的產品樣式或者單純地模仿其他產品。這一情況在陶瓷生產加工領域也有所體現。

目前，市場上出現的陶瓷產品大多樣式單一，價格差異不明顯。隨著企業(yè)間擁有的產品技術性能越來越接近，陶瓷產品的地域特色愈加不明顯，能夠體現唐山特色的陶瓷產品寥寥無幾。陶瓷廠商只有不斷提升產品個性化文化的含量，才能避免生產過多同質化的陶瓷產品，陶瓷品牌的附加值才會得到相應提高，唐山陶瓷才能在陶瓷市場的競爭中站穩(wěn)腳跟，并逐漸發(fā)展壯大。

（3）產品營銷與宣傳模式單一

在產品營銷方面，雖然唐山有個別陶瓷企業(yè)開始使用了電子商務、博客營銷、網絡等現代營銷方式，但大多數企業(yè)仍然保持著最為傳統(tǒng)的銷售模式，即實體店銷售。

當下正處于互聯(lián)網與大數據迅速發(fā)展時代，碎片化的數據和信息讓消費者面對多樣化的商品信息無從下手。為此，陶瓷廠商應順應時代要求，開展全方位整合營銷，以多元化的營銷手段為陶瓷產品的銷售贏得先機。

在宣傳策略方面，唐山各大陶瓷企業(yè)的宣傳力度明顯不夠。雖然一些知名陶瓷企業(yè)建立了自己的官方網站或論壇等，但是網站更新速度慢、產品宣傳趕不上更新?lián)Q代等問題比比皆是。一些實力較強的本土陶瓷企業(yè)更多地選擇報紙、電視和戶外LED廣告屏等傳統(tǒng)媒體形式來進行廣告宣傳。大多數規(guī)模較小的陶瓷廠商基本不做宣傳，單靠店鋪日常銷售獲利。

在唐山，每年都會舉辦一次“唐山中國陶瓷博覽會”（以下簡稱陶博會）。每年陶博會都會吸引全國各地的陶瓷企業(yè)匯聚于此。作為參展商，應借此來推廣自己的品牌，讓更多的消費者了解和認可自己的產品。但是，大多數參展商卻是將單純的銷售量和銷售額作為參展的主要目的，錯誤地認為“只要商品賣得好就行”，沒有將眼光放在長遠的品牌形象塑造上。

此外，相較于國內其他陶瓷城市，唐山市的陶瓷文化宣傳氛圍較為淡化，這也應該引起政府的重視。

（4）銷售人員專業(yè)性不足

在商品的使用價值和價值的轉換過程中，銷售人員是其最為關鍵的環(huán)節(jié)。

銷售人員不僅是商品價值轉換的重要實施者，而且也是市場變化的先知者。在產品銷售中，銷售人員不僅要向外界銷售產品，更要懂得檢測市場的動態(tài)，及時向公司反饋，為公司的銷售策略提供正確信息。

在唐山市的大多數陶瓷企業(yè)中，銷售部門人員配備單薄。公司既沒有專門的市場信息部門，也沒有指定專人對市場進行調研，更沒有做到全員上崗銷售。同時，銷售人員缺乏專業(yè)知識或專門培訓。銷售人員的素質不僅是企業(yè)產品的“活字招牌”，其素質的高低更是評價企業(yè)文化和企業(yè)形象最具說服力的標準。如果缺少市場營銷、 商品銷售等方面的專業(yè)培訓，銷售人員就很難為顧客提供專業(yè)的有價值的信息，更不能及時將顧客信息反饋給公司，造成消費者的流失。

3 唐山陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略

21世紀是品牌競爭的時代，尤其是針對日趨同質化的陶瓷產業(yè)，打造一個成功的陶瓷品牌，并保持強勁的發(fā)展勢頭，差異化品牌策略就成了關鍵。

唐山市發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)要以文化創(chuàng)新為核心，創(chuàng)立具有“唐山特色”的地域性品牌，加強文化創(chuàng)新和科技創(chuàng)新。文化創(chuàng)新主要提高陶瓷產品與品牌的觀念價值，屬于內容上的創(chuàng)新；科技創(chuàng)新主要提高陶瓷產品的使用價值，屬于形式上的創(chuàng)新。陶瓷企業(yè)要生產出具有個性化的產品，降低同質化產品的出現頻率，就要做到內容與形式相結合，融合發(fā)展。

（1）陶瓷品牌 形象設計策略

1） 產品形象：外觀和定位上的創(chuàng)新

陶瓷產品不同于一般的生活產品。它不僅具有實用價值，而且隨著人們生活品位和消費水平的不斷提高，其欣賞和收藏價值逐漸被人們發(fā)掘和接受。唐山發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)，要將文化創(chuàng)意融入陶瓷產品，用文化創(chuàng)意的內涵增加陶瓷產品的高附加值，將陶瓷產品直接轉化為文化形態(tài)，提高產品的欣賞和收藏價值。

唐山有享譽全國的“冀東三枝花”，文化底蘊深厚。在陶瓷產業(yè)中融入唐山本土的文化元素，既繼承和弘揚了我國傳統(tǒng)陶瓷工藝，又增強了現代陶瓷文化品牌的市場競爭力。

陶瓷企業(yè)也可以通過產品細分來塑造品牌形象，將陶瓷按照某個主題進行生產，從而進一步細分產品市場。例如，可以借助本土傳統(tǒng)文化中的某一事件或人物作為創(chuàng)作主題，生產一系列的陶瓷創(chuàng)意產品。這些產品既有時代特性又有本土文化的氣蘊，無形中增加了產品的附加值，不僅讓消費者在使用過程中賞心悅目，而且還具有很高的欣賞和收藏價值。

陶瓷包裝是陶瓷形象最具表現力的方式之一。打造良好的品牌形象，就要做到品牌包裝的創(chuàng)新。唐山陶瓷在包裝整體設計方面要做到符合品牌形象，同時體現陶瓷品牌的地域性特征。特色包裝不僅可以有效地區(qū)分其他陶瓷品牌，還可以宣揚企業(yè)的品牌文化與形象，為企業(yè)作形象宣傳。

2） 企業(yè)形象：官方網站的設計創(chuàng)新

企業(yè)官網是展示企業(yè)產品和文化、加強與客戶溝通、擴展營銷手段的媒介方式，是企業(yè)品牌形象宣傳的首要陣地。

縱觀唐山四大知名品牌的陶瓷企業(yè)，唐山陶瓷股份有限公司、惠達衛(wèi)浴（集團）股份有限公司、隆達骨質瓷有限公司、海格雷骨質瓷有限公司的官方網站，首頁均以最醒目的形式標出了公司特色和特有產品。例如，唐山陶瓷股份有限公司的官方網站首頁就以最醒目的紅色為基色，主打“紅玫瑰”系列產品。隆達骨瓷的官方網站整體以灰白黑三色為主色，具有簡約時尚的特點，充分展示了該品牌的定位。

官方網站的作用之一就是交流功能，不僅要向顧客介紹產品信息，更要展示企業(yè)文化和形象。唐山陶瓷股份有限公司雖然在網站上設有“企業(yè)文化”專區(qū)，但是單擊鏈接后，則沒有內容顯示。在產品信息方面，這些企業(yè)的官網購物專區(qū)，均沒有顯示產品的具體價格。雖然有個別專區(qū)提供在線服務，但大多為傳統(tǒng)的電話、傳真、郵件等方式，無在線交流服務。

鑒于此，唐山陶瓷企業(yè)在官方網站的設計創(chuàng)新中應注意以下幾個方面，以便更好地建立交互性的網絡平臺。首先，官網應介紹企業(yè)文化，信息要實事求是；其次，官網應增加陶瓷文化創(chuàng)意信息，包括陶瓷產品創(chuàng)意設計的靈感來源、陶瓷創(chuàng)意產品展示、陶瓷文化等；再次，官網應設立電子商務系統(tǒng)，包括陶瓷創(chuàng)意產品的價格、信息公告、商品購買與訂單查詢、用戶留言及產品的評價信息等；最后，官網應增設客戶服務系統(tǒng)，包括在線服務和公司的聯(lián)系方式，實現產品售前、售中、售后全方位服務，建立良好的顧客關系，從而達到宣傳企業(yè)形象的目的。

（2）陶瓷品牌營銷傳播策略

1）事件營銷

事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。[2]

事件營銷是目前國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣的手段，它集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，并為新產品推介、品牌展示創(chuàng)造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。

對于唐山陶瓷來說，目前最成功的事件營銷案例當屬“唐山中國陶瓷博覽會”的定期召開。自1998年10月8日至12日第一屆唐山中國陶瓷博覽會舉辦至今，唐山市已經成功舉辦了17屆陶博會。參展廠商由最初的118家發(fā)展到現如今的318家，簽訂國內陶瓷貿易合同金額由4.8億元人民幣發(fā)展到48.7億元人民幣，參會總人數也由最初的5萬人發(fā)展到20余萬人。

陶博會的影響越來越大，已經成為唐山靚麗的城市品牌和外界認識唐山的窗口。因此，唐山市應不遺余力地將陶博會做大做強，使其成為陶瓷創(chuàng)意營銷的陣地。同時，陶瓷企業(yè)應抓住契機展示自我形象，開拓銷售渠道，加強創(chuàng)意營銷。

除了每年舉辦的陶博會之外，各大陶瓷企業(yè)可以利用公關活動策劃產品推介會，對企業(yè)形象和產品品牌進行宣傳。同時，陶瓷企業(yè)還可利用整合營銷傳播的優(yōu)勢，結合重大事件的熱點轟動效應，抓住時局特點，借勢造勢，進一步提高企業(yè)品牌的知名度與美譽度。例如，陶瓷企業(yè)可以在每年陶博會期間舉辦一些陶瓷產品的精品評選活動和創(chuàng)意展示活動，從而增強產品的品牌效應。

2）口碑營銷

情感是銷售的主旋律。知名銷售專家李光斗曾經說過，所謂的營銷，就是和消費者談戀愛。消費不僅是一種買賣過程，更是一種買家和賣家打心理戰(zhàn)的過程。消費者購買的不僅是產品的使用功能，還包括對產品的期望價值。

在自媒體時代，一條消息的會得到越來越多人的關注。現如今，社交媒體發(fā)展迅速。針對產品營銷而言，產品的口碑，尤其是顧客在互聯(lián)網上的產品評價，在消費者的購買決策中正扮演著越來越重要的角色。

因此，陶瓷產品銷售人員應更加重視社交平臺的運用，時刻傾聽客戶的心聲，貼心給出意見或建議。在銷售過程中，銷售人員也要講究營銷策略，逐步培養(yǎng)客戶良好的口碑。對陶瓷企業(yè)來說，可以在企業(yè)官網上開辟“用戶口碑”、“用戶評價”等與客戶交流的窗口，或者在官網上進行公開式的調查問卷，將問卷結果公之于眾。

3）微營銷

在碎片化的信息時代，特別是智能機、3G技術的成熟與各種移動終端的普及使用，“微營銷”概念應運而出。

微營銷符合現代人的生活方式，方便快捷，的信息也最為有效。微營銷提供的網絡互動平臺，如微博、微信等可以讓商家及時與客戶進行互動交流，讓客戶迅速了解產品信息，也方便商家了解客戶的需求，及時一些客戶需要的產品，以達到最快捷的廣告宣傳效果。因此，陶瓷廠商可以在互聯(lián)網或移動互聯(lián)網上設立自己的官方微博賬號或微信推廣平臺，圖文并茂地產品的最新信息。

微營銷具有病毒式擴散的特點，是一種強調參與、互動、移動的營銷模式。就微信營銷而言，商家既可以單純地在朋友圈自身信息及動態(tài)，也可以邀請朋友圈中其他人，如客戶、社會公眾人物等制造與產品相關的話題，如此便在朋友圈內引起關注、互動與轉發(fā)，同時也為企業(yè)贏得了口碑，達到宣傳產品和品牌理念的效果，為企業(yè)積攢人氣，最終使品牌深入人心，并獲得收益。唐山陶瓷企業(yè)完全可以按照這個套路進行微營銷操作。

（3）陶瓷品牌電子商務策略

O2O是Online To Offline的簡稱，也是目前電子商務領域最為流行的模式之一。O2O簡言之“就是把線上的消費者帶到現實的商店中去，在線支付購買線下的商品和服務，再到線下去享受服務?！盵3]

就陶瓷企業(yè)而言，可以將陶瓷品牌入駐天貓、京東、當當、蘇寧等第三方網絡交易平臺，開創(chuàng)陶瓷品牌的O2O 商業(yè)模式。在線上，企業(yè)可以在購物網站陶瓷產品和品牌信息，利用網上支付系統(tǒng)完成消費者付款，掌握消費者的信息；在線下，企業(yè)可以通過實體店為消費者提供一個與實際產品和服務零距離接觸的機會，利用“線上交易、線下收貨”的方式解決物流的配送問題。

唐山市擁有強大的陶瓷生產、采購及供應鏈管理能力和物流配送系統(tǒng)，這是本土陶瓷企業(yè)涉足O2O商業(yè)模式得以成功的基礎和條件。O2O營銷模式的核心在于在線支付，陶瓷企業(yè)應該通過挖掘線下資源方式將消費者拉到線上消費，使消費者在享受線上優(yōu)惠價格的同時，又可享受線下貼身的服務。同時，陶瓷企業(yè)還可以發(fā)展手機移動客戶端，開展全方位、多層次的陶瓷品牌電子商務模式。

參考文獻

[1] 李雄德，吳媛，黃勇，許劍雄.景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展對

策研究[J].中國陶瓷工業(yè)，2008，12，15，6：26-29.

[2] 李宏.正確運用事件營銷，塑造企業(yè)良好形象[J].今日科苑，

2008，15：104.

創(chuàng)意營銷宣傳方式范文第4篇

公益力量，提供權威展示平臺

重慶電視公益廣告創(chuàng)意大賽由中央電視臺、重慶市市委宣傳部、重慶市工商局，以及重慶廣播電視傳媒集團（總臺）共同主辦，重慶電視臺廣告經營中心具體承辦，華龍網、視界網給予全程網絡支持?；顒蛹险α俊⒚襟w力量、合作企業(yè)等多方力量，以“公益廣告創(chuàng)意”為切入點，旨在為熱衷于公益事業(yè)的更多的個人和群體提供展示平臺。

從近幾年的情況來看，重慶公益廣告主題宣傳活動頻次高、數量大、舉措效果明顯，公益廣告活動有聲有色，促進了重慶公益廣告的健康發(fā)展。但從全國和全市來看，由于電視公益廣告制作缺乏明確的投入機制和激勵措施，目前普遍存在片源短缺、類別不足、應景作品多、優(yōu)秀作品少的現象。此前，重慶廣電集團曾舉辦過兩屆“重慶公益廣告大賽”，但因電視作品制作的門坎較高、有制作能力的社會公司和機構參與積極性不足，而有積極性的個人參賽者又不具備制作能力，導致參賽作品中平面作品多、電視作品少。

正是在此背景下，重慶電視臺依借央視啟動全國電視公益廣告大賽為契機，主動承擔起擴大公益廣告大賽活動影響的責任，本著征集更多更優(yōu)秀的作品為目的，將關注的重點和切入點聚焦在重慶電視公益廣告制作存在的突出問題上，以“創(chuàng)意”為主要支點，為有創(chuàng)意激情但缺乏制作能力的個人和團體提供機會和展示的平臺。

參與本次創(chuàng)意大賽的公益廣告成片作品優(yōu)勝者將在重慶電視臺展播，創(chuàng)意腳本將經過原作者同意后由重慶電視臺選擇性投拍并播出。所有獲獎作品將在確保相關權利人法定權益的基礎上，列入我市“講文明樹新風”公益廣告作品庫，供各媒體無償使用。同時，獲獎作品將選送央視參與全國比賽，為優(yōu)秀作品提供更大的展示平臺，讓重慶更多電視公益廣告優(yōu)秀作品走向全國媒體。

踐行媒體責任，弘揚社會正能量

重慶廣播電視集團（總臺）一直以來堅持“公益為本，經營為用”的價值取向，身體力行地參與到社會公益事業(yè)當中。每年拿出上億時間資源播出公益廣告，彰顯了主流媒體的社會責任和主動回應時代、引導社會輿論的重要功能。

之所以選擇在央視啟動全國電視公益廣告大賽的時機，啟動重慶電視公益廣告創(chuàng)意大賽，并將其定義為全國電視公益廣告大賽的分賽場，一方面是對全國電視公益廣告大賽的積極響應，并借助央視此次活動的號召力影響力，以征集更多的優(yōu)秀公益廣告創(chuàng)意及作品。另一方面也是結合重慶電視媒體區(qū)域影響的壟斷性和滲透力，降低門檻，讓更多的人關注公益、參與公益，實現責任媒體公信與承諾的具體踐行。

因此，重慶電視公益廣告創(chuàng)意大賽將主題設置為：奉獻主題——弘揚推己及人的奉獻精神；誠信、教育主題——弘揚誠信和正面的教育精神；環(huán)保主題——宣傳保護生態(tài)節(jié)約能源等惠及后人的行動和意識；傳統(tǒng)文化主題——弘揚傳統(tǒng)文化，宣揚普世美德。大賽試圖通過主題的設置，為公益廣告創(chuàng)作與傳播的價值進行積極引導。

同時，大賽還將通過征集和展播公益宣傳作品，積極承擔主流媒體的社會責任，充分發(fā)揮公益廣告在宣傳黨的方針政策、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提高社會道德水平、提升城市文明形象等方面的作用，大力引導和鼓勵全民參與和支持公益事業(yè)，提升市民素質，展示推廣好重慶，為重慶建設道德高地做出更大貢獻。

“校園+公益”，

為企業(yè)提供多維度營銷體驗

如果說重慶電視公益廣告創(chuàng)意大賽以“創(chuàng)意”為切入點，通過降低門檻，放大了公益正能量，以重慶區(qū)域電視壟斷資源為依托，放大了媒體價值，那么，大賽在目標受眾的定位上，重點鎖定高校學生、在推廣模式的選擇上，將“校園”與“公益”有效結合，重點通過走進名校與高校，以“高校巡講”的方式，將企業(yè)品牌深度植入并有效落地，在提升品牌美譽度的同時促進終端銷售，成就體驗式營銷的全新嘗試。

重慶電視公益廣告創(chuàng)意大賽高校巡講已于6月10日走進第一站——西南大學?；顒舆€將在重慶大學、西南政法大學、四川外語學院、重慶師范大學、重慶工商大學等多所高校進行巡講，進一步擴大活動的影響力和觸及范圍。

給予本次大賽公益支持的重慶農村商業(yè)銀行，以活動為依托，重點推出了產品“誠易貸”。這款產品本身與校園有高度的契合性，“助學”、“創(chuàng)業(yè)”是此款產品的重點內容，自然其重點目標受眾便是學生群體。同時，產品還具有融資成本低、辦理方式簡單、申請獲取貸款周期短等特色，這都為助學、鼓勵創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供了可行性和可操作性。

創(chuàng)意營銷宣傳方式范文第5篇

從濟南到福建再到安徽合肥，從傳統(tǒng)廣告宣傳到在線營銷推廣，企業(yè)的營銷策略日趨多元化，探索二線城市的營銷之路已經勢在必行。這也意味著，誰先進駐到二線城市市場，誰就將在市場上占據絕對先機。三星手機正是看準了二線城市的手機消費市場，并力求通過有效的營銷手段來擴大其在二線城市的影響力。

此次三星在推出S5560C新款手機的第一時間，就考慮到借助傳漾科技的智能化數字營銷平臺來進行以二線城市為主的在全國范圍的推廣。傳漾作為知名的智能數字營銷專家，以“傳漾智能，直達受眾”為企業(yè)核心，通過智能化領先的技術優(yōu)勢和直達受眾的高效廣告網絡平臺，為廣告主創(chuàng)造更大的營銷價值。傳漾優(yōu)質的媒體圈、精準的受眾分析、領先的富媒體創(chuàng)意優(yōu)勢，成為三星選擇傳漾的最核心的理由。

傳漾根據客戶基于二線城市為主的宣傳策略，為客戶制定了具有針對性的媒體投放解決方案。目前，傳漾的廣告網絡覆蓋了700多家主流媒體，其中包括艾瑞排名前十的門戶、垂直網站，如新浪、搜狐、騰訊、17173、網易等。傳漾深知以二線城市為主的推廣必須要根據二線城市用戶對各種媒介的認知程度、接受程度及產品本身的定位來確定推廣方式。

正是在確定和了解目標客戶群體的基礎上，傳漾鎖定目標客戶接觸最為頻繁、最有效的媒體，最終來確定投放組合。在這次的推廣中，針對客戶預算和效果要求，傳漾為三星精準高效的選擇了一些地方信息港及全國性門戶，實現了低成本、高效率的覆蓋。珠海視窗、上海熱線、中國海峽網、福建之窗、安徽熱線、重慶熱線、洛陽網……，這些地方信息港的選擇，體現出傳漾的在媒體圈選擇上的精準把握和絕對優(yōu)勢。

富有視覺沖擊力的富媒體廣告表現手段是本次網絡推廣活動的又一大突破。傳漾以當下流行的SNS互動APP為創(chuàng)意，以特型視頻的形式，淋漓盡致地突出了三星S5560C手機巨大的互動性和娛樂性，炫目、形象的創(chuàng)意表現形式成功吸引了更多的用戶點擊。傳漾領先的十二種革命性的富媒體創(chuàng)意，顛覆了傳統(tǒng)的廣告形式，曾一度掀起了互聯(lián)網廣告的“視覺狂潮”。豐富多變的創(chuàng)意形式和超強的互動性是傳漾區(qū)別其他同行的獨特優(yōu)勢。傳漾已經推出并實踐了多種創(chuàng)意互動形式，此次的SNS互動APP創(chuàng)意形式再一次為用戶帶來了廣告創(chuàng)意互動新體驗。