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綠色農(nóng)產(chǎn)品背景范文第1篇

“市場營銷”是個(gè)人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)和治理過程。市場營銷決定應(yīng)該生產(chǎn)什么產(chǎn)品，制定什么價(jià)格，全國公務(wù)員公同的天地在什么地方以及如何出售產(chǎn)品或做廣告。

市場營銷治理體系包括：分析機(jī)會(huì)，決定市場，市場進(jìn)入決策，發(fā)展市場營銷策略，實(shí)施市場營銷活動(dòng)。

農(nóng)產(chǎn)品市場營銷就是指為了滿足人們的需求和欲望而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品潛在交換的活動(dòng)過程。農(nóng)產(chǎn)品營銷是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與經(jīng)營者個(gè)人與群體，在農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶到消費(fèi)者流程中，實(shí)現(xiàn)個(gè)人和社會(huì)需求目標(biāo)的各種產(chǎn)品創(chuàng)造和產(chǎn)品交易的一系列活動(dòng)。農(nóng)產(chǎn)品營銷的主體是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的個(gè)人和群體。農(nóng)產(chǎn)品營銷活動(dòng)貫穿于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通、交易的全過程。農(nóng)產(chǎn)品營銷概念體現(xiàn)了一定的社會(huì)價(jià)值或社會(huì)屬性，其最終目標(biāo)是滿足社會(huì)和人們的需求和欲望。

二、我國農(nóng)產(chǎn)品市場的現(xiàn)狀

1.農(nóng)產(chǎn)品市場建設(shè)發(fā)展迅速。我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場不斷發(fā)展，類別多，其中包括糧油市場，蔬菜市場，水產(chǎn)品市場，肉食禽蛋市場，干鮮果品市場，農(nóng)產(chǎn)品市場，數(shù)目基本穩(wěn)定，交易額穩(wěn)步上升，這主要是因?yàn)槲覈r(nóng)產(chǎn)品交易市場在經(jīng)歷了十幾年高速增長和規(guī)模擴(kuò)張后，現(xiàn)正逐步實(shí)現(xiàn)從數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)變之中，流通規(guī)模上臺(tái)階，市場硬件設(shè)施明顯改善，商品檔次日益提高，市場運(yùn)行質(zhì)量日趨看好。

2.農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場成為農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道。覆蓋了所有的大、中、小城市和農(nóng)產(chǎn)品集中產(chǎn)區(qū)，基本形成了以城鄉(xiāng)集貿(mào)市場、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道體系，構(gòu)筑了貫通全國城鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品流通大動(dòng)脈。目前大、中、小城市消費(fèi)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品80-90是通過批發(fā)市場提供的。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的大力發(fā)展，對(duì)于搞活農(nóng)產(chǎn)品流通、增加農(nóng)民收入、滿足城鎮(zhèn)居民農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求發(fā)

揮著積極作用。

3.以配送、超市、大賣場等為主的現(xiàn)代流通方式發(fā)展勢(shì)頭迅猛。超市作為一種現(xiàn)代新型營銷業(yè)態(tài)在近幾年開始涉足農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域，成為農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道體系里的新成員，與傳統(tǒng)的集貿(mào)市場在零售終端展開了激烈競爭。傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場的“我獨(dú)尊”的銷售地位正倍受擠壓。另一方面，南京、廣州、武漢、上海等地政府也在大力推行“農(nóng)改超”工程，打造高效安全的農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，使之與城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)。

4.農(nóng)產(chǎn)品營銷中介發(fā)展活躍，各種農(nóng)產(chǎn)品購銷主體：個(gè)體戶、專業(yè)戶、聯(lián)合體不斷發(fā)展壯大。依托這些活躍在城鄉(xiāng)各地的農(nóng)產(chǎn)品營銷中介組織，使得一家一戶的小規(guī)模生產(chǎn)和大市場實(shí)現(xiàn)了對(duì)接，改變過去產(chǎn)銷脫節(jié)的尷尬局面，有效地緩解了農(nóng)產(chǎn)品賣難的問題。他們的出現(xiàn)帶動(dòng)了上游生產(chǎn)基地的發(fā)育壯大，帶領(lǐng)農(nóng)民走向市場，幫助農(nóng)民致富，對(duì)地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展起到了一定的積極作用。

二、農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新

（一）農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)營觀念的創(chuàng)新

農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新的先導(dǎo)為了實(shí)現(xiàn)諸如利潤、銷售增長率等目標(biāo)，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者必須進(jìn)行市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)與農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)、銷售等一系列與市場有關(guān)的經(jīng)營活動(dòng)。在從事這些活動(dòng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)以什么樣的理念為指南，應(yīng)當(dāng)如何處理企業(yè)、顧客、社會(huì)之間的利益關(guān)系，就成為任何企業(yè)或生產(chǎn)經(jīng)營者必須首先回答的問題。對(duì)于這一問題的回答，就構(gòu)成一個(gè)企業(yè)的市場經(jīng)營觀念，也稱營銷治理觀或市場營銷觀。它是決定企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)方向的指南，也是為經(jīng)營者在組織和謀劃企業(yè)的市場營銷時(shí)的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則，概括了企業(yè)的經(jīng)營態(tài)度和思維方式，貫徹于企業(yè)市場營銷活動(dòng)的全過程之中。

（二）農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略與策略的創(chuàng)新（即營銷組合的創(chuàng)新）

在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷觀念指導(dǎo)下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主要依靠農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存與運(yùn)輸、推銷與促銷等手段來實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大銷售。農(nóng)產(chǎn)品市場營銷觀念則通過協(xié)調(diào)市場營銷即圍繞目標(biāo)市場需求的變化，綜合地運(yùn)用各種營銷戰(zhàn)略與策略，并加以優(yōu)化組合，不斷創(chuàng)新，通過比競爭對(duì)手更加有效地滿足目標(biāo)市場的需求來實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長和利潤的實(shí)現(xiàn)。

第一，應(yīng)該充分重視戰(zhàn)略性營銷，用好“市場探查”、“市場分割”、“市場優(yōu)先”、“市場定位”等戰(zhàn)略性4組合。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營必須源于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求的深入探查和仔細(xì)研究，通過市場研究，尋找潛在需求，捕捉市場機(jī)會(huì)。根據(jù)一些細(xì)分變量來分割市場，進(jìn)行比較、評(píng)價(jià)，選擇其中一部分作為自己為之服務(wù)的目標(biāo)市場，針對(duì)它的需求特點(diǎn)開發(fā)適宜的產(chǎn)品，制訂合適的價(jià)格、渠道、促銷策略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的既定目標(biāo)。

第二，充分利用好“產(chǎn)品策略”、“價(jià)格策略”、“渠道策略”、“促銷策略”等戰(zhàn)術(shù)性“4組合。由于四大策略各自包含若干個(gè)具體策略，形成各自的亞組合。如產(chǎn)品策略中就包括諸如產(chǎn)品組合策略、新產(chǎn)品開發(fā)策略、包裝策略、品牌策略以及產(chǎn)品生命周期策略等。因此，高績效的市場營銷活動(dòng)不僅在于這四大策略的靈活運(yùn)用和不斷創(chuàng)新，而且在于靈活運(yùn)用和有效組合每一個(gè)亞策略，形成動(dòng)態(tài)優(yōu)化組合，協(xié)調(diào)一致為顧客需求服務(wù)。

第三，要積極應(yīng)用“政治權(quán)利”和“公共關(guān)系”。由于農(nóng)業(yè)是弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，比較利益低下，資金緊張，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)一般難以進(jìn)行廣泛的宣傳和促銷，往往要充分依靠“政治權(quán)利”和“公共關(guān)系”這兩個(gè)策略。一方面，積極利用政府力量，獲得宣傳支持，引導(dǎo)百姓消費(fèi)，擴(kuò)大有效需求。另一方面，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)應(yīng)積極參與社會(huì)活動(dòng)，改善與社會(huì)各界的關(guān)系，樹立良好的形象，獲得社會(huì)各界的關(guān)心和支持，通過公共關(guān)系達(dá)到宣傳促銷目的。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)可以利用報(bào)紙、電視臺(tái)等大眾媒體以及其他社會(huì)機(jī)構(gòu)為農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)造有利的外部環(huán)境。

四、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略

㈠農(nóng)產(chǎn)品營銷的新產(chǎn)品開發(fā)策略

農(nóng)產(chǎn)品和任何事物一樣，有著出生、成長、成熟以至衰亡的生命周期。因此，企業(yè)不能只顧經(jīng)營現(xiàn)有的產(chǎn)品，而必須防患于蔚然，采取適當(dāng)步驟和措施開發(fā)新產(chǎn)品。它是企業(yè)提高競爭力的重要因素，也是企業(yè)市場營銷活動(dòng)的主要任務(wù)。新產(chǎn)品開發(fā)過程一般包括新產(chǎn)品構(gòu)想的形成、新產(chǎn)品構(gòu)想的篩選、概念產(chǎn)品的形成與檢驗(yàn)、經(jīng)營分析、制出樣品、市場試銷、正式生產(chǎn)投放市場。新產(chǎn)品開發(fā)成功以后，還需上市成功，這意味著新產(chǎn)品被消費(fèi)者采用并不斷擴(kuò)散。

新產(chǎn)品開發(fā)是從營銷觀念出發(fā)所采取的行動(dòng)，因此首先必須是適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，試銷對(duì)路的產(chǎn)品。沒有市場的產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)而言再新也沒有意義。消費(fèi)者對(duì)奇形異彩農(nóng)產(chǎn)品需求,使一個(gè)產(chǎn)品多種式樣,成了新的消費(fèi)動(dòng)向,如烏骨雞、七彩龜、黑小麥等農(nóng)產(chǎn)品雖分別屬雞、龜、麥類,但因?yàn)槠漕伾欠?藥用價(jià)值較高,不僅市場銷路好,而且經(jīng)濟(jì)效益高。因此，新產(chǎn)品要有自己的特色適應(yīng)和滿足消費(fèi)者需求的新變化。

㈡農(nóng)產(chǎn)品營銷價(jià)格策略

農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的制定可分為兩大類：一類是政府定價(jià)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者對(duì)所出售的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格沒有決策權(quán)，如我國曾長期實(shí)行過的釀糧棉油國家統(tǒng)購統(tǒng)銷價(jià)；另一類是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者定價(jià)，依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、市場供求狀況等因素決定其價(jià)格。農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)與程序以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者對(duì)其產(chǎn)品是否具備定價(jià)權(quán)力為前提條件。在市場經(jīng)濟(jì)下，為了刺激顧客的消費(fèi)行為，通常要對(duì)基本價(jià)格作適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。如價(jià)格折扣與折讓，即實(shí)行讓利。抓住顧客的心理進(jìn)行促銷定價(jià)。通常利用節(jié)假日和換季時(shí)節(jié)進(jìn)行所謂的“大甩賣”、“優(yōu)惠酬賓大減價(jià)”和“買一送一”活動(dòng)，把部分產(chǎn)品按原價(jià)打折扣出售，以促進(jìn)銷售。

㈢農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌化策略

品牌是由名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案等要素組合而成的，用于體現(xiàn)某個(gè)銷售者或某鐘產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性，并使之與其他銷售者的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別，借以促進(jìn)銷售的記號(hào)。品牌在市場競爭中的作用并不僅僅表現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的識(shí)別功能上，雖然農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量性能和企業(yè)的市場信譽(yù)能夠首先通過品牌傳導(dǎo)給消費(fèi)者，但品牌尤其是品牌的功能，更多的是它的市場影響力，是它帶給消費(fèi)者以信心，它在帶給消費(fèi)者物質(zhì)享受的同時(shí)，還帶給消費(fèi)者一定的精神享受。品牌的這種非凡功能構(gòu)成了品牌農(nóng)產(chǎn)品所特有的市場競爭力。任何農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)都不能忽視品牌戰(zhàn)略的重要性。創(chuàng)馳名品牌是解決農(nóng)產(chǎn)品賣難和提高農(nóng)民收入的根本途徑品牌是高價(jià)格的基礎(chǔ)，馳名品牌會(huì)給企業(yè)帶來高額利潤；品牌是產(chǎn)品競爭優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，馳名品牌具有強(qiáng)大的競爭力；品牌是吸引新消費(fèi)者，留住老消費(fèi)者的有利武器；品牌能夠提高企業(yè)營銷計(jì)劃的執(zhí)行效率；品牌是促進(jìn)產(chǎn)品擴(kuò)張，促進(jìn)貿(mào)易的有力杠桿。

⒈以名創(chuàng)牌。對(duì)市場競爭力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品實(shí)行商標(biāo)注冊(cè)。創(chuàng)牌既是為了宣傳，擴(kuò)大影響，同時(shí)也是為了保護(hù)品牌。

⒉以質(zhì)創(chuàng)牌。嚴(yán)格按照質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、提高產(chǎn)品品位。

⒊包裝創(chuàng)牌。美化農(nóng)產(chǎn)品外表。

隨著現(xiàn)代流通方式的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品包裝將成為必然趨勢(shì)?，F(xiàn)在發(fā)達(dá)國家的農(nóng)產(chǎn)品是一流的產(chǎn)品，一流的包裝，一流的價(jià)格。而我們國家的農(nóng)產(chǎn)品則是一流的產(chǎn)品，三流的包裝，三流的價(jià)格。新加坡進(jìn)口的中國果菜與美國果菜包裝有明顯的差距，他們是印制精美的標(biāo)準(zhǔn)包裝箱，而我們的則是蛇皮袋、麻袋之類的原始包裝，價(jià)格差距可想而知。

⒋加大創(chuàng)牌宣傳力度，樹立良好品牌形象

除了企業(yè)和農(nóng)民自身的宣傳，地方政府也要積極做好特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，擴(kuò)大知名度，提高市場占有率。如我省碭山縣財(cái)政出錢在中心電視臺(tái)打廣告，專門宣傳“碭山酥梨”這一品牌，效果顯著。

⒌做好名牌保護(hù)工作

提高商標(biāo)意識(shí)，提高品牌質(zhì)量，注重品牌保護(hù)。龍頭企業(yè)一方面應(yīng)對(duì)自己的品牌進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，求得法律保護(hù)；另一方面應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部治理，提高產(chǎn)品信譽(yù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，珍惜和維護(hù)品牌信譽(yù)。

㈣農(nóng)產(chǎn)品加工化策略

農(nóng)產(chǎn)品加工是指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中植物性產(chǎn)品和動(dòng)物性產(chǎn)品為原料，通過一定的工程技術(shù)處理，使其改變外觀形態(tài)或內(nèi)在屬性的物理及化學(xué)過程；同時(shí)也是通過一定的治理技術(shù)處理，使其由初級(jí)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橹瞥善罚B接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與居民消費(fèi)的經(jīng)營過程。目前，農(nóng)產(chǎn)品中直接能夠進(jìn)入生活消費(fèi)及工業(yè)生產(chǎn)的種類并不多，因此，農(nóng)產(chǎn)品加工是不可或缺的產(chǎn)業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品加工作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的延伸和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值增殖的必要過程，是每一個(gè)經(jīng)濟(jì)體不可缺少的環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品通過加工增值的例子,比比皆是,農(nóng)民投資辦加工企業(yè)不僅獲得了農(nóng)產(chǎn)品的增值部分,同時(shí)也獲得了加工的收入。80年代,江蘇省興化市不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大蔥賣不掉,爛在田里,倒進(jìn)河里,造成河水污染。近幾年,本地農(nóng)民先后投資辦起了十多家大蔥加工廠,加工脫水蔥、方便面調(diào)料出口到韓國和我國臺(tái)灣等地,全市大蔥面積由萬把畝猛增到40多萬畝,每年增收幾千萬元?？梢姡r(nóng)產(chǎn)品的加工也在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展，我們不能忽視它。

㈤農(nóng)產(chǎn)品促銷策略

農(nóng)產(chǎn)品促銷是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者運(yùn)用各種方式方法，傳遞產(chǎn)品信息，幫助與說服顧客購買本企業(yè)的產(chǎn)品，或使顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感和信任，以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，從而有利于擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售。農(nóng)產(chǎn)品促銷有廣告推廣、人員推銷、關(guān)系營銷、營業(yè)推廣四種形式。在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷的時(shí)候要把促銷策略靈活運(yùn)用，與顧客建立長期關(guān)系，培養(yǎng)一批忠誠的顧客群。

㈥農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道策略

我國農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)的現(xiàn)代化水平、治理水平和組織化程度低，導(dǎo)致渠道效率較低，與市場經(jīng)濟(jì)成熟國家相比，存在著較大的差距。損耗嚴(yán)重使蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品在流通過程由于缺乏有效的保鮮包裝措施，輕易腐爛變質(zhì)，這使得農(nóng)產(chǎn)品的采購量和實(shí)際銷售量之間存在較大的缺口，據(jù)有關(guān)資料顯示，蔬菜中毛菜到凈菜一般有10-20的損耗，這也加大了農(nóng)產(chǎn)品的成本。物流成本過高導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格抬高，勢(shì)必影響農(nóng)產(chǎn)品向外地市場的擴(kuò)散。農(nóng)產(chǎn)品是否能及時(shí)銷售出去，在相當(dāng)程度上取決于營銷渠道是否暢通。營銷渠道的暢通和高效可以有效保證農(nóng)產(chǎn)品供求關(guān)系的基本平衡，保護(hù)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的利益，使我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)保持穩(wěn)定平衡。因此，農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的選擇策略，不僅要求保證產(chǎn)品及時(shí)到達(dá)目標(biāo)市場，而且要求選擇的銷售渠道銷售效率高，銷售費(fèi)用少，能取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。

⒈農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的價(jià)值鏈有待延伸，走垂直一體化道路。一方面有助于尋找到新的利潤點(diǎn)，開拓發(fā)展空間，快速做大做強(qiáng)。另一方面也可以有效減少渠道環(huán)節(jié)，通過內(nèi)部關(guān)聯(lián)交易降低流通成本，穩(wěn)定并降低市場價(jià)格，有助于提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，對(duì)于保護(hù)生產(chǎn)者利益和消費(fèi)者福利也有著積極意義。

2.改造升級(jí)原有的渠道組織，提高流通效率。主要是要對(duì)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品流通的主要載體——批發(fā)市場和農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行改造。批發(fā)市場在交易方式、治理模式、服務(wù)功能等方面要進(jìn)行完善和發(fā)展，提高流通效率，擴(kuò)大流通半徑，使之滿足地區(qū)間農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模流通的需要。農(nóng)貿(mào)市場則要繼續(xù)推進(jìn)超市化改造，改變過去農(nóng)貿(mào)市場“臟、亂、差”和“食品安全無保障”的狀況。

3.加強(qiáng)對(duì)渠道體系的梳理和調(diào)整，提高渠道績效。政府相關(guān)部門采取各種措施對(duì)包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷售、加工、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)在內(nèi)的整體渠道鏈條進(jìn)行梳理再造，消除農(nóng)產(chǎn)品流通不暢的瓶頸制約，使得各個(gè)環(huán)節(jié)都能夠暢順高效運(yùn)轉(zhuǎn)，提高其整體運(yùn)營效率。

4.發(fā)展國際化營銷渠道，把國內(nèi)的產(chǎn)品銷售出去，解決國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品賣難現(xiàn)象，。同時(shí)采取網(wǎng)上銷售、遠(yuǎn)程運(yùn)輸、窗口直銷等現(xiàn)代營銷手段,激活流通,拓展市場。

㈦農(nóng)產(chǎn)品包裝策略

在現(xiàn)代商品社會(huì)，包裝對(duì)商品流通起著極其重要的作用，包裝質(zhì)量直接影響到商品能否以完美的狀態(tài)傳輸?shù)较M(fèi)者手中，包裝的設(shè)計(jì)和裝潢水平直接影響到企業(yè)形象乃至商品本身的市場競爭。隨著人民生活水平的提高，原有消費(fèi)習(xí)慣和生活方式的改變節(jié)奏不斷加快。為適應(yīng)這種變化，包裝設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要任務(wù)就是更好地符合消費(fèi)者的生理與心理需要，通過更人性化的包裝設(shè)計(jì)讓人們生活更舒適、更富有色彩。因此在農(nóng)產(chǎn)品的包裝上，我們要制定它的策略，因?yàn)檫x擇不同的包裝策略將得到不同的包裝效果。

1.突出食品形象的包裝策略

突出食品形象，是指在食品包裝上通過多種表現(xiàn)方式突出該食品是什么、有什么功能、內(nèi)部成分、結(jié)構(gòu)如何等形象要素的表現(xiàn)方式。這一策略著重于展示食品的直觀形象。

隨著購買過程中自主選擇空間的不斷增大，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，廠商很難將所有產(chǎn)品的全部信息都具體的向消費(fèi)者介紹，這種包裝策略通過在包裝上再現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)、功用、色彩、美感等，有助于商品充分地傳達(dá)自身信息，給選購者直觀印象，真實(shí)可信，以產(chǎn)品本身的魅力吸引消費(fèi)者，縮短選擇的過程。

2.突出食品用途和使用方法的包裝策略

突出食品用途和用法的策略是通過包裝的文字、圖形及其組合告訴消費(fèi)者，該食品是什么樣的產(chǎn)品，有什么非凡之處，在哪種場合使用，如何使用最佳，使用后的效果是什么。

3．展示企業(yè)整體形象的包裝策略

企業(yè)形象對(duì)產(chǎn)品營銷具有四兩撥千斤的作用，因此，很多企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營之初就注重企業(yè)形象的展示與美譽(yù)度的積淀。

4．突出食品非凡要素的包裝策略

任何一種商品化的食品都有一定的非凡背景，如歷史、地理背景，人文習(xí)俗背景，神話傳說或自然景觀背景等，包裝設(shè)計(jì)中恰如其分地運(yùn)用這些非凡要素，能有效地區(qū)別同類產(chǎn)品，同時(shí)使消費(fèi)者將產(chǎn)品與背景進(jìn)行有效鏈接，迅速建立概念。

㈧農(nóng)產(chǎn)品綠色化策略

農(nóng)產(chǎn)品綠色化營銷策略是隨著嚴(yán)重的環(huán)境問題而產(chǎn)生的。所謂綠色營銷是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場主體通過制造和發(fā)現(xiàn)市場機(jī)遇，采取相應(yīng)的市場營銷方式以滿足市場需求的一種治理過程目前，各國民眾日益重視食品安全，環(huán)保意識(shí)迅速增強(qiáng)，回歸大自然、消費(fèi)無公害的綠色食品已成為人類的共同向往。綠色農(nóng)產(chǎn)品有利于增強(qiáng)人民體質(zhì),改善生存環(huán)境。當(dāng)今世界,人們對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品越來越青睞。世紀(jì)之初,我國己全面啟動(dòng)“開辟綠色通道，培育綠色市場，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)”的“三綠工程”。我們要牢牢抓住這一機(jī)遇,奏響綠色主旋律,大力發(fā)展無公害蔬菜、畜和蛋品。我們要把握機(jī)遇，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷。

1樹立綠色營銷觀念，

不僅是營銷部門，整個(gè)企業(yè)都應(yīng)確立以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的綠色營銷觀念，從農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的制定到具體實(shí)施過程中都應(yīng)始終貫徹“綠色”理念。

2搜集綠色信息，

在營銷過程中，企業(yè)要及時(shí)收集農(nóng)產(chǎn)品的綠色市場信息，深入研究信息的真實(shí)性和可行性，發(fā)現(xiàn)和識(shí)別消費(fèi)者“未滿足的綠色需求”，結(jié)合企業(yè)的自身情況，制定和具體實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略。

3制定綠色計(jì)劃，

農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷計(jì)劃是企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品營銷活動(dòng)的依據(jù)和在營銷過程中的環(huán)保努力方向。

4開發(fā)綠色資源，

在農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷過程中，對(duì)于農(nóng)業(yè)資源的開發(fā)與利用，必須遵循可持續(xù)發(fā)展原則，加強(qiáng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，科學(xué)合理地開發(fā)利用農(nóng)業(yè)資源。

5生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，

6應(yīng)用綠色技術(shù)，

在農(nóng)產(chǎn)品營銷活動(dòng)中，以國內(nèi)外市場需求為導(dǎo)向，以科研部門為依托，大力開發(fā)以農(nóng)業(yè)資源永續(xù)利用和促進(jìn)人類健康為核心的農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、加工、銷售技術(shù)體系。

7產(chǎn)品包裝綠色化，

農(nóng)產(chǎn)品包裝綠色化策略有節(jié)約和簡化包裝、摒除有毒包裝、采用可降解包裝、使用可重復(fù)使用的包裝材料等。

8采用綠色標(biāo)志，

在農(nóng)產(chǎn)品的營銷活動(dòng)中，選擇具有權(quán)威性的符合目標(biāo)市場要求的綠色標(biāo)志十分重要。

9制定綠色價(jià)格，

綠色價(jià)格意味著環(huán)境資源的開發(fā)利用不是免費(fèi)的，產(chǎn)品的價(jià)格需要反映環(huán)境資源的價(jià)格。由于綠色產(chǎn)品在環(huán)保方面增加了投入，因而成本一般高于普通產(chǎn)品成本，這樣，在正常情況下，它的價(jià)格要高于非綠色產(chǎn)品價(jià)格。

10開發(fā)綠色促銷

綠色促銷包括綠色廣告、綠色公關(guān)、綠色人員推銷和營業(yè)推廣。

11開辟綠色渠道

農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷在其流通各個(gè)環(huán)節(jié)中必須保持其產(chǎn)品的“綠色”。

12弘揚(yáng)綠色文化

綠色農(nóng)產(chǎn)品背景范文第2篇

關(guān)鍵詞：綠色貿(mào)易壁壘；農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易；沖擊；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F327 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2013）25-0075-02

近年來，綠色貿(mào)易壁壘作為一種新型的貿(mào)易壁壘逐漸興起并成為當(dāng)前國際貿(mào)易壁壘中最為盛行的一種。貴州省農(nóng)產(chǎn)品的出口也遭受綠色貿(mào)易壁壘的制約和影響。深入分析和把握當(dāng)前綠色貿(mào)易壁壘的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，并積極采取措施應(yīng)對(duì)綠色貿(mào)易壁壘，具有很強(qiáng)的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。

一、當(dāng)前全球綠色貿(mào)易壁壘發(fā)展趨勢(shì)及影響

綠色貿(mào)易壁壘是20世紀(jì)環(huán)保浪潮的產(chǎn)物。20世紀(jì)60年代，伴隨著“綠色革命”這一概念的提出，“綠色食品”“綠色消費(fèi)”的觀念在全球日益盛行，人們更加重視商品的質(zhì)量，更加關(guān)注生活中的環(huán)境質(zhì)量，由此傳導(dǎo)到國際貿(mào)易領(lǐng)域，就促使了貿(mào)易方式的變革，即越來越多的國家本國進(jìn)口商品制定了與環(huán)境保護(hù)相關(guān)的檢疫標(biāo)準(zhǔn)或準(zhǔn)則，如環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品、ISO14000環(huán)境管理系列認(rèn)證等標(biāo)準(zhǔn)。這種代替?zhèn)鹘y(tǒng)關(guān)稅壁壘的貿(mào)易保護(hù)措施，被稱之為綠色貿(mào)易壁壘。在產(chǎn)生初期，綠色壁壘的形成是出于保護(hù)生態(tài)環(huán)境和人類安全的需要，消費(fèi)者環(huán)境意識(shí)的提高和全球綠色消費(fèi)運(yùn)動(dòng)的興起進(jìn)一步促進(jìn)了綠色壁壘的發(fā)展。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展不斷深化，傳統(tǒng)的關(guān)稅壁壘和各種傳統(tǒng)非關(guān)稅壁壘呈現(xiàn)出減弱或消除的趨勢(shì)，綠色貿(mào)易壁壘逐漸成為一種新型重要的貿(mào)易壁壘。

和傳統(tǒng)的非關(guān)稅壁壘的比較，綠色貿(mào)易壁壘是通過公開立法加以規(guī)定和實(shí)施，以一系列國際國內(nèi)公開立法為依據(jù)和基礎(chǔ)，具有形式上的合法性。目前國際上已簽訂150多個(gè)多邊環(huán)保協(xié)定，發(fā)達(dá)國家更是大力推行環(huán)保立法，為綠色壁壘提供法律支持。此外，20世紀(jì)70年代以來，為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境和人類健康，國際社會(huì)組織頒布了很多保護(hù)性公約，保護(hù)的內(nèi)容涉及從陸地到海洋，從人類到動(dòng)物，從動(dòng)物到植物，從固體到流體，從流體到大氣。這些不僅涉及資源環(huán)境與人類健康有關(guān)商品的生產(chǎn)、銷售方面的規(guī)定和限制，而且對(duì)工業(yè)制成品的安全、衛(wèi)生、防污等標(biāo)準(zhǔn)也做出了具體的要求。這就使得綠色貿(mào)易壁壘的保護(hù)內(nèi)容十分廣泛。

據(jù)WTO數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年以來，在全球4 917種產(chǎn)品中，受綠色貿(mào)易壁壘影響的3 746種產(chǎn)品的貿(mào)易額達(dá)47 320億美元，占世界進(jìn)口額的88%，其中直接受影響的達(dá)6 790億美元，占13%，共計(jì)有137個(gè)進(jìn)口國采用了綠色貿(mào)易壁壘措施。當(dāng)前，環(huán)境保護(hù)已成為全球的一個(gè)強(qiáng)烈呼聲，隨著世界各國環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，人們對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)在與外在的環(huán)境質(zhì)量要求也會(huì)越來越高。在這種背景，可以斷言，以保護(hù)人類和生態(tài)環(huán)境為由的綠色壁壘，將會(huì)長期存在，成為當(dāng)前國際貿(mào)易保護(hù)主義的重要內(nèi)容。

二、綠色貿(mào)易壁壘對(duì)貴州省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的影響

作為中國的一個(gè)內(nèi)陸省份，貴州發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。從海拔高度來說，貴州平均海拔在1 100米，這在中國是唯一的。貴州位于云貴高原過渡帶，處在斜坡地帶上，1 100米的平均海拔有400米到2 700米的垂直溫差，這種唯一性的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，平均氣溫在16攝氏度左右。另外，貴州省森林覆蓋率在41%，工業(yè)污染小。這些優(yōu)越的自然條件都非常有利于生產(chǎn)無公害食品、綠色食品、有機(jī)食品。

近年來，貴州不斷推動(dòng)農(nóng)業(yè)對(duì)外開放和“走出去”戰(zhàn)略，貴州省農(nóng)產(chǎn)品出口發(fā)展較快。在全省外貿(mào)增長的同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易不但實(shí)現(xiàn)了同步增長，而且增幅大于前者。2012年貴州省全年農(nóng)產(chǎn)品出口總額達(dá)2.91億美元，同比貨值增加32.1%。但是，需要指出的，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易同比貴州省整體對(duì)外貿(mào)易發(fā)展還存在不足和發(fā)展空間。根據(jù)2012年中國統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)表明，貴州省貨物出口總額在全國居22位，而農(nóng)產(chǎn)品出口額居26位。這說明貴州省農(nóng)產(chǎn)品出口優(yōu)勢(shì)沒有充分體現(xiàn)出來。

2012年國發(fā)二號(hào)文件全文以明確指出貴州省要積極拓展對(duì)外貿(mào)易市場，擴(kuò)大對(duì)外貿(mào)易規(guī)模。農(nóng)產(chǎn)品出口對(duì)帶動(dòng)農(nóng)村就業(yè)、增加農(nóng)民收入、優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力、提升國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)水平發(fā)揮了重要作用。據(jù)商務(wù)部測算，每1萬美元的農(nóng)產(chǎn)品出口，能直接和間接創(chuàng)造約20個(gè)就業(yè)崗位。為此，積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出口，也是推進(jìn)促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的一個(gè)重要舉措。加快貴州省農(nóng)產(chǎn)品出口，一方面要不斷調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)，不斷優(yōu)化出口品質(zhì)，另一方面也要積極應(yīng)對(duì)全球貿(mào)易形勢(shì)的發(fā)展變化。

目前，貴州對(duì)外貿(mào)易增長較快，但出口農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，一些特色農(nóng)副產(chǎn)品出口數(shù)量偏低，這需要加大茶葉、蔬菜和水果等特色農(nóng)產(chǎn)品出口的推進(jìn)工作。但是需要注意的是，農(nóng)產(chǎn)品是各國實(shí)行貿(mào)易保護(hù)最嚴(yán)重的領(lǐng)域。隨著中國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的不斷發(fā)展，國際市場針對(duì)中國產(chǎn)品的限制措施也持續(xù)增加，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)日趨嚴(yán)格。在這種背景下，積極分析全球綠色貿(mào)易壁壘的發(fā)展趨勢(shì)并做出積極回應(yīng)，對(duì)于貴州省農(nóng)產(chǎn)品出口的持續(xù)發(fā)展就具有重要的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。

三、綠色貿(mào)易壁壘環(huán)境下推進(jìn)貴州省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策

針對(duì)國際貿(mào)易中綠色貿(mào)易壁壘的發(fā)展以及其給貴州省農(nóng)產(chǎn)品出口造成的消極影響，建立政府、行業(yè)和企業(yè)“三位一體”、合理有效的綠色貿(mào)易壁壘應(yīng)對(duì)機(jī)制，對(duì)貴州省農(nóng)產(chǎn)品出口持續(xù)健康發(fā)展就具有重要的意義。

（一）政府層面的制度建設(shè)

1.建立并完善應(yīng)對(duì)綠色貿(mào)易壁壘的聯(lián)合工作機(jī)制

根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)及出口要求，首先，要建立省商務(wù)廳、檢驗(yàn)檢疫局、農(nóng)業(yè)廳等部門的合作與溝通?？梢試L試建立農(nóng)產(chǎn)品出口聯(lián)席會(huì)議，定期研究貴州省農(nóng)產(chǎn)品出口情況，就農(nóng)產(chǎn)品出口推進(jìn)以及在出口過程中出現(xiàn)的各種問題及時(shí)研究解決。通過和相關(guān)部門的有機(jī)配合和共同作用以達(dá)到推進(jìn)貴州省農(nóng)產(chǎn)品出口突破綠色貿(mào)易壁壘的目的。

2.提升出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

面對(duì)目前國家貿(mào)易發(fā)展中，綠色貿(mào)易壁壘盛行，全球倡導(dǎo)綠色消費(fèi)、低碳經(jīng)濟(jì)、環(huán)境保護(hù)的新形勢(shì)，2012年，貴州農(nóng)業(yè)產(chǎn)品同比增長37.7%，但快速增長和市場擴(kuò)張的背后，出口農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，煙酒獨(dú)大，占了出口總額的九成。對(duì)此，貴州省農(nóng)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)以一種戰(zhàn)略思維來考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，提高環(huán)境技術(shù)因素，提高出口產(chǎn)品檔次，以此來更好地突破綠色貿(mào)易壁壘并且提高出口產(chǎn)品競爭力，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)。

3.加強(qiáng)信息平臺(tái)建設(shè)

信息在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有特殊重要的功能。應(yīng)對(duì)綠色貿(mào)易壁壘，也要積極搭建相關(guān)信息平臺(tái)。有關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)信息服務(wù)功能，充分發(fā)揮和利用農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的作用。在這個(gè)過程中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)政府、企業(yè)和科研院所的合作。結(jié)合貴州省農(nóng)產(chǎn)品出口情況，加強(qiáng)對(duì)國外市場綠色貿(mào)易壁壘發(fā)展變化的跟蹤總結(jié)并及時(shí)進(jìn)行信息，為外向型龍頭企業(yè)經(jīng)營決策提供幫助。

（二）行業(yè)層面的對(duì)策

1.充分認(rèn)識(shí)和發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用

根據(jù)國際的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，行業(yè)協(xié)會(huì)作為介于政府、企業(yè)之間，并為其服務(wù)、咨詢、溝通、監(jiān)督、公正、自律、協(xié)調(diào)的社會(huì)中介組織。在保護(hù)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)、支持國內(nèi)企業(yè)增強(qiáng)國際競爭力方面，起著重要的協(xié)調(diào)作用。因此，在推進(jìn)貴州省農(nóng)產(chǎn)品出口應(yīng)對(duì)綠色貿(mào)易壁壘的過程中，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮省市各地農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)等組織的作用，使其能夠在貴州省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易中起到促進(jìn)作用。

2.發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)作用

從我國對(duì)外貿(mào)易的實(shí)際來看，農(nóng)產(chǎn)品出口往往采取以較低的價(jià)格打入國際市場的戰(zhàn)略，此外還時(shí)常出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)競相壓價(jià)的現(xiàn)象，這種行為十分容易遭到進(jìn)口國的各種貿(mào)易限制，包括綠色貿(mào)易壁壘。針對(duì)這一現(xiàn)象，在積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出口過程中，對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)而言，要建立健全農(nóng)產(chǎn)品出口安全預(yù)警機(jī)制，充分利用現(xiàn)有資源，建立起重要農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量、價(jià)格監(jiān)測系統(tǒng)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)對(duì)某一市場銷售價(jià)格降低和出口數(shù)量大幅增加時(shí)，要迅速查明原因并找出對(duì)策，盡量避免出現(xiàn)企業(yè)競相壓價(jià)現(xiàn)象以減少國際貿(mào)易的摩擦的出現(xiàn)。

3.加強(qiáng)行業(yè)自律

近幾年來，信用危機(jī)對(duì)中國農(nóng)產(chǎn)品出口無疑產(chǎn)生嚴(yán)重的消極影響。據(jù)海外報(bào)道，最近幾年泰國出口至日本的食品總值攀升30%。其主要原因就是泰國食品企業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度高，質(zhì)量控制相對(duì)中國企業(yè)更加穩(wěn)定。日本客戶將訂單轉(zhuǎn)移到泰國和其他一些東盟國家，導(dǎo)致我對(duì)日出口繼續(xù)下滑。對(duì)此，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)充分發(fā)揮其自律功能，積極參與行業(yè)規(guī)范、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等的制定和修訂，強(qiáng)化質(zhì)量控制，提高出口農(nóng)產(chǎn)品安全水平。

（三）企業(yè)層面的應(yīng)對(duì)措施

1.充分重視綠色貿(mào)易壁壘對(duì)出口的影響

對(duì)于貴州省出口企業(yè)而言，在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易中，在思想上要重視綠色貿(mào)易壁壘的存在及影響。一方面，企業(yè)要做好自律，從源頭加強(qiáng)食品安全管理，嚴(yán)格遵守食品安全標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，有關(guān)部門，要加大對(duì)省農(nóng)業(yè)資源和特色產(chǎn)品的整理歸納，并通過在國外各類媒體上進(jìn)行廣告宣傳，參加國外展覽，加強(qiáng)宣傳貴州，加強(qiáng)與有關(guān)國家的政府部門和公司企業(yè)的交流，樹立貴州農(nóng)產(chǎn)品的正面形象，并減少和消除針對(duì)貴州省農(nóng)產(chǎn)品的綠色貿(mào)易壁壘。

2.構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品出口的綠色供應(yīng)鏈管理模式

農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)作為直接應(yīng)對(duì)綠色貿(mào)易壁壘的主體，在緊密聯(lián)系政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的同時(shí)，更應(yīng)該發(fā)揮其自身的主觀能動(dòng)性，充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)前國際貿(mào)易發(fā)展的新趨勢(shì)，在生產(chǎn)過程中引入綠色環(huán)保理念和因素，努力構(gòu)建企業(yè)出口產(chǎn)品的綠色供應(yīng)鏈管理模式。在生產(chǎn)、加工、包裝、銷售等環(huán)節(jié)實(shí)行嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和全過程的質(zhì)量控制。加快建立和完善同國際接軌的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理體系。

3.不斷提高綠色環(huán)保產(chǎn)品創(chuàng)新能力

加強(qiáng)科技進(jìn)步，提高技術(shù)創(chuàng)新能力，是實(shí)現(xiàn)貴州省農(nóng)產(chǎn)品出口持續(xù)健康發(fā)展中的核心所在。對(duì)于貴州省農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)而言，必須提高出口產(chǎn)品檔次，避免低價(jià)競爭。要通過加強(qiáng)運(yùn)用非價(jià)格競爭手段，積極提高出口農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，提倡優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)服務(wù)的競爭戰(zhàn)略。為此，企業(yè)要將其價(jià)值鏈不斷向高附加價(jià)值的活動(dòng)環(huán)節(jié)移動(dòng)，加大研發(fā)投入，用于綠色環(huán)保高品質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)新與開發(fā)。

參考文獻(xiàn)：

[1]農(nóng)業(yè)部.中國農(nóng)業(yè)年鑒[J].北京：中國農(nóng)業(yè)出版社，2012.

綠色農(nóng)產(chǎn)品背景范文第3篇

關(guān)鍵詞：綠色農(nóng)產(chǎn)品物流 封閉供應(yīng)鏈 發(fā)展對(duì)策 漢中

一、引言

當(dāng)前，食品安全、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格成為公眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題。隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)及綠色消費(fèi)理念的深入，具有安全、生態(tài)、健康、優(yōu)質(zhì)特點(diǎn)的綠色農(nóng)產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者青睞。然而,目前市場上綠色農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格往往高出普通同類農(nóng)產(chǎn)品許多。究其原因，一方面，綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本高；另一方面，綠色農(nóng)產(chǎn)品物流組織化程度低、運(yùn)行效率低，導(dǎo)致物流成本增加，繼而推高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格。

二、綠色農(nóng)產(chǎn)品物流

綠色農(nóng)產(chǎn)品是遵循可持續(xù)發(fā)展原則，以無公害農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，按照特定生產(chǎn)方式生產(chǎn)，以綠色產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品為發(fā)展方向，經(jīng)專門機(jī)構(gòu)認(rèn)定許可使用綠色產(chǎn)品標(biāo)志，無污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)類農(nóng)產(chǎn)品。

綠色農(nóng)產(chǎn)品物流是物流業(yè)的一個(gè)分支。綠色農(nóng)產(chǎn)品物流是指為了滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)綠色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值而進(jìn)行的綠色農(nóng)產(chǎn)品物質(zhì)實(shí)體及相關(guān)信息從生產(chǎn)者到消費(fèi)者之間的物理性經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，包括綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、收購、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、裝卸、搬運(yùn)、包裝、配送、分銷等一系列環(huán)節(jié)，并且通過這一過程實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值增值的目標(biāo)。發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品物流，有利于降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本，提高農(nóng)產(chǎn)品增加值，提高農(nóng)業(yè)整體效益、降低和杜絕農(nóng)產(chǎn)品公共安全事件的發(fā)生。

三、漢中綠色農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，漢中充分發(fā)揮生態(tài)環(huán)境好、資源豐富多樣、氣候環(huán)境適宜的自然環(huán)境條件，大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，培育了一批綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌，綠色農(nóng)產(chǎn)品物流規(guī)模不斷擴(kuò)大。但是，綠色農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展相對(duì)滯后，主要表現(xiàn)在：

一是物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，總量不足，不同交通方式之間、倉儲(chǔ)設(shè)施之間的配套性、兼容性較差；

二是物流企業(yè)總體規(guī)模不大，服務(wù)范圍窄，管理方式粗放，缺乏擔(dān)當(dāng)龍頭的大型現(xiàn)代物流企業(yè)，服務(wù)范圍主要集中在運(yùn)輸和倉儲(chǔ)領(lǐng)域，功能比較單一；

三是現(xiàn)代物流意識(shí)不強(qiáng)，缺乏具有現(xiàn)代物流理念和專業(yè)知識(shí)的策劃、管理人才以及熟練掌握物流信息技術(shù)的專門人才；

四是現(xiàn)行的一些體制、政策、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重制約著現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展；

五是綠色農(nóng)產(chǎn)品依賴農(nóng)貿(mào)市場、批發(fā)市場等傳統(tǒng)銷售渠道，無法保證產(chǎn)品的“綠色”特性；

六是農(nóng)產(chǎn)品物流渠道不暢、效率低，物流運(yùn)作成本高；

七是綠色產(chǎn)品物流發(fā)展缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃、物流體系不健全、組織化和規(guī)?；潭鹊?。

四、漢中發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品物流的優(yōu)勢(shì)

（一）自然生態(tài)得天獨(dú)厚

漢中位于陜西省西南部，農(nóng)業(yè)資源地域特色明顯，是西北唯一具有南方特色的地理單元。漢中生態(tài)環(huán)境良好，生物資源豐富，被譽(yù)為“地球上同一緯度生態(tài)環(huán)境最好的區(qū)域”。漢中水資源豐富，有漢江、嘉陵江兩大水系，為綠色農(nóng)業(yè)提供了優(yōu)越的水利條件。漢中空氣、大氣潔凈度等綜合指標(biāo)在西部地區(qū)是最優(yōu)的。漢中具有優(yōu)越的盆地優(yōu)勢(shì)，外來生物不易入侵，使得漢中成為綠色農(nóng)產(chǎn)品的理想生產(chǎn)地。

（二）產(chǎn)業(yè)政策保障有力

2002年漢中市出臺(tái)了“發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，建設(shè)綠色漢中”的決定，此后，《漢中市綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》等政策文件相繼出臺(tái)，有力支持了綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展?！稘h中市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》指出：未來五年，漢中將加快綠色農(nóng)業(yè)突破發(fā)展，以“農(nóng)產(chǎn)品初級(jí)生產(chǎn)”與“深度加工”為主軸，以現(xiàn)代物流為紐帶，將有機(jī)“種養(yǎng)基地”與有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品“加工基地”連接成有機(jī)整體，以“綠色糧油”和“生豬、中藥、茶葉、蔬菜”等為重點(diǎn)，推進(jìn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局，打造綠色農(nóng)產(chǎn)品種植基地品牌。

（三）區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)突出

漢中毗鄰川陜甘，為“西三角經(jīng)濟(jì)圈”的腹地，是中部、西北、西南三大物流區(qū)域的交匯地帶，是武漢、重慶、成都、西安等全國性物流節(jié)點(diǎn)城市組成的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的地理中心。2007年，西漢高速公路全線貫通，正在建設(shè)的十天高速公路、蘭渝鐵路陽平關(guān)至姚渡連接線、柳林民航支線機(jī)場等國家重大交通基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的實(shí)施，將使?jié)h中形成交通便捷、體系完善的立體交通網(wǎng)絡(luò)，納入西安――成都―小時(shí)經(jīng)濟(jì)濟(jì)圈，成為新的區(qū)域通樞紐中心，為綠色農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展提供了契機(jī)。

五、發(fā)展策略

（一）建立高效快捷的綠色農(nóng)產(chǎn)品物流體系

渠道不暢、流通成本過高、農(nóng)產(chǎn)品物流體系不完善是造成綠色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格高出普通同類農(nóng)產(chǎn)品許多的重要原因。農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到消費(fèi)者的餐桌，大致要經(jīng)過四個(gè)主要流通環(huán)節(jié)：產(chǎn)地收購、中間運(yùn)輸、銷地市場批發(fā)和終端零售。各流通環(huán)節(jié)層層加價(jià)，傳導(dǎo)至下游終端消費(fèi)者，最終形成“疊加效應(yīng)”，推升了農(nóng)產(chǎn)品終端銷售價(jià)格。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，農(nóng)產(chǎn)品流通的每一環(huán)節(jié)至少加價(jià)5%-10%，而實(shí)際上農(nóng)產(chǎn)品流通每一環(huán)節(jié)加價(jià)率大概是20%，甚至更多。

在此局面下，建立高效快捷的綠色農(nóng)產(chǎn)品物流體系是問題解決之道。要建立高效快捷的綠色農(nóng)產(chǎn)品物流體系，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立大型農(nóng)產(chǎn)品物流中心，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，構(gòu)架物流信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)供求信息的有效監(jiān)測、預(yù)警和食品安全的可追溯；從生產(chǎn)、流通、銷售等各環(huán)節(jié)同步入手，使“小生產(chǎn)、貴流通、大市場”最終走向“大生產(chǎn)、暢流通、大市場”。

（二）構(gòu)建綠色農(nóng)產(chǎn)品封閉供應(yīng)鏈

普通農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈均是開放式，而且供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)多，難以適應(yīng)綠色農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)化發(fā)展要求。為了促進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)建立獨(dú)特的、能夠保證質(zhì)量安全、降低物流成本的綠色農(nóng)產(chǎn)品專有供應(yīng)鏈。

綠色農(nóng)產(chǎn)品封閉供應(yīng)鏈考慮了環(huán)境影響和資源利用效率因素，以供應(yīng)鏈管理技術(shù)為基礎(chǔ)，將綠色管理意識(shí)貫穿于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸 、消費(fèi)的整個(gè)產(chǎn)品生命周期。綠色農(nóng)產(chǎn)品封閉供應(yīng)鏈通過直接有效的流通渠道，加快了流通速度，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了流通成本，一定程度上減少了綠色農(nóng)產(chǎn)品在銷售終端上的價(jià)格劣勢(shì)。

（三）加快發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流

綠色農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流是指使肉、禽、水產(chǎn)、蔬菜、水果等生鮮綠色農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地采收、屠宰、捕撈后，在產(chǎn)品加工、貯藏、運(yùn)輸、分銷、零售等環(huán)節(jié)始終處于適宜的低溫控制環(huán)境下，最大程度地保證產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量安全、減少損耗、防止污染的特殊供應(yīng)鏈系統(tǒng)。

漢中綠色農(nóng)產(chǎn)品主要以鮮銷為主，銷售半徑狹小，農(nóng)產(chǎn)品物流以常溫物流為主，農(nóng)產(chǎn)品在物流過程中損失大。2010年國家發(fā)展改革委公布了《農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃》，政府和企業(yè)應(yīng)當(dāng)借助政策的出臺(tái)，加強(qiáng)鮮活綠色農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)藏、加工和冷鏈運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，廣泛推廣冷鏈物流技術(shù)，加快綠色農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流的發(fā)展。

（四）依托褒河物流園區(qū)促進(jìn)綠色農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)集群發(fā)展

褒河物流園區(qū)是陜西省五大物流園區(qū)之一，設(shè)計(jì)功能定位為漢中及陜南地區(qū)物流核心區(qū)；多功能、現(xiàn)代化、生態(tài)化、低碳化的省級(jí)大型綜合物流園區(qū)；輻射陜甘川渝地區(qū)和連接成渝、關(guān)天、漢江三大經(jīng)濟(jì)圈的商貿(mào)物流集散地和大區(qū)域物流樞紐。園區(qū)依托陽安鐵路和十天高速等便捷的交通條件，形成公鐵聯(lián)運(yùn)，集倉儲(chǔ)、配送、加工、交易、展示為一體的大型綜合性物流園區(qū)。目前，褒河物流園區(qū)規(guī)劃編制已完成，政府和相關(guān)部門應(yīng)優(yōu)先加快綠色產(chǎn)品物流項(xiàng)目入駐園區(qū)，充分發(fā)揮物流園區(qū)的規(guī)模效益和蓄水池功能，加快農(nóng)產(chǎn)品物流聚集，實(shí)現(xiàn)綠色農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)集約集群發(fā)展。

（五）打造綠色農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易市場品牌

農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場是商流、物流、信息流的集散中心，具有農(nóng)產(chǎn)品集中分散和價(jià)格形成功能。目前，漢中農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場缺乏整體布局，物流流程設(shè)計(jì)不合理，硬件設(shè)施不到位，食品質(zhì)量安全可追溯體系尚未建立、產(chǎn)銷對(duì)接渠道不暢，建設(shè)現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品交易批發(fā)市場迫在眉睫。

漢中過街樓批發(fā)市場是陜南最大的綜合性農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，2001年被國家農(nóng)業(yè)部命名為國家“鮮活農(nóng)副產(chǎn)品定點(diǎn)批發(fā)市場”。政府和企業(yè)應(yīng)依托現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品交易市場，通過市場化資源配置機(jī)制，建立以資源整合、交易中轉(zhuǎn)、精品展示、信息服務(wù)、倉儲(chǔ)保管、運(yùn)輸配送等為基本功能，以提供物流解決方案、物流增值服務(wù)、無公害檢測等為輔助功能的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品交易中心，打造農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易市場品牌，推動(dòng)漢中及陜南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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綠色農(nóng)產(chǎn)品背景范文第4篇

【關(guān)鍵詞】綠色壁壘 我國農(nóng)產(chǎn)品出口 影響 對(duì)策

一、綠色貿(mào)易壁壘概述

1、綠色壁壘的內(nèi)容

綠色壁壘（Green Trade Barrier），通常亦稱“環(huán)境壁壘”或“生態(tài)壁壘”，指以維護(hù)人類健康和生態(tài)環(huán)境安全而直接或間接采取的限制甚至禁止貿(mào)易的措施，是世界各國為保護(hù)本國生態(tài)環(huán)境和公眾健康而制定的各種環(huán)境保護(hù)措施、法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)等，其內(nèi)容主要有以下幾個(gè)方面。

（1）有關(guān)生產(chǎn)方法、加工過程的限制措施?，F(xiàn)在已有不少國家意識(shí)到，僅靠對(duì)產(chǎn)品本身污染的“末端”控制已不適應(yīng)需要，于是紛紛制定了有關(guān)產(chǎn)品加工過程和加工方法必須符合特定環(huán)境要求的PPM標(biāo)準(zhǔn)。

（2）有關(guān)包裝貯運(yùn)的環(huán)境限制措施。這是指對(duì)包裝物的成分、可再裝性、環(huán)境標(biāo)志圖案以及運(yùn)輸中有關(guān)危險(xiǎn)品不得靠岸甚至不得運(yùn)輸?shù)确矫娴囊?guī)定。如德國于1992年公布《德國包裝廢棄物處理法令》，日本于1991年、1992年并強(qiáng)制推行《回收條例》、《廢棄物清除條例修正案》，這些“綠色包裝”法規(guī)有利于環(huán)境保護(hù)，但同時(shí)大大增加了出口商的成本，也為這些國家制造：綠色壁壘提供了借口。

（3）有關(guān)產(chǎn)品組分、性能及使用的限制措施。這方面的限制性措施涉及面較廣，而且經(jīng)常變化，往往難以適應(yīng)。例如日本、英國、加拿大等國要求進(jìn)口花生中黃曲霉素的含量不得超過百萬分之二十；法國禁止含有紅霉素的糖果進(jìn)口；日本對(duì)進(jìn)口蔬菜中農(nóng)藥的殘留量規(guī)定不得超過百分之三十點(diǎn)五等等。

2、綠色壁壘的提出背景及原因分析

（1）綠色貿(mào)易壁壘具有更多的隱蔽性。與進(jìn)口配額、進(jìn)口許可證、進(jìn)口禁令等非關(guān)稅壁壘相比，綠色壁壘能較好地回避分配不合理和種種歧視性問題，即具有更多的隱蔽性。首先，它不像配額和許可證管理措施那樣，明顯地帶有分配上的不合理性和歧視性，不容易引起貿(mào)易摩擦。其次，建立在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)之上的各種檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)不僅極為嚴(yán)格，而且煩瑣復(fù)雜，使出口國難以應(yīng)付和適應(yīng)。

（2）人們消費(fèi)觀念的更新，對(duì)綠色產(chǎn)品需求的擴(kuò)大。隨著工業(yè)化的加速，世界經(jīng)濟(jì)的高速增長，資源和環(huán)境的破壞和污染變得日益突出，如氣候變暖、臭氧層破壞、生物多樣性減少等等。這些問題的存在，直接影響到人類的生存和發(fā)展，引起了國際社會(huì)的廣泛關(guān)注。人們的思維方式，消費(fèi)行為和價(jià)值觀念都發(fā)生了變化，注重生活質(zhì)量、營造綠色文明的新的價(jià)值觀念超越了狹隘的人類中心論；對(duì)不污染環(huán)境、人體健康無害的綠色產(chǎn)品的需求日益增長，對(duì)綠色產(chǎn)品的需求偏好，也為發(fā)達(dá)國家綠色貿(mào)易壁壘的形成提供了條件和機(jī)遇。

（3）發(fā)達(dá)國家貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭、WTO規(guī)則體系的漏洞。這是綠色壁壘產(chǎn)生的根本原因。受經(jīng)濟(jì)增長緩慢、失業(yè)壓力增加、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)空心化等影響，發(fā)達(dá)國家的貿(mào)易保護(hù)主義重新抬頭。一方面，發(fā)達(dá)國家大力倡導(dǎo)自由貿(mào)易理論，在WTO框架內(nèi)，打開其他國家的服務(wù)貿(mào)易市場，為其具有優(yōu)勢(shì)的服務(wù)貿(mào)易和知識(shí)經(jīng)濟(jì)提供發(fā)展空間。另一方面，發(fā)達(dá)國家在不具優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域，采取新貿(mào)易保護(hù)主義措施，為發(fā)展中國家的出口產(chǎn)品設(shè)置不能達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)。

二、我國農(nóng)產(chǎn)品的出口現(xiàn)狀

1、我國農(nóng)產(chǎn)品出口的相關(guān)數(shù)據(jù)分析

我國加入WTO這些年來，在國家商務(wù)部等相關(guān)部門的重視和指導(dǎo)下，農(nóng)產(chǎn)品出口取得了令人矚目的成績。根據(jù)2007年的報(bào)告統(tǒng)計(jì)，我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易總體上呈現(xiàn)繼續(xù)增長的趨勢(shì)，隨著水產(chǎn)品、蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全性進(jìn)一步提高，有利于促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)向競爭優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長以及土地、水資源等限制，大豆、棉花、食用油仍將大量進(jìn)口，中國農(nóng)產(chǎn)品大進(jìn)大出的格局更加顯著。盡管在新的一年，國際市場上仍然存在著大豆、玉米等農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格高位運(yùn)行，技術(shù)壁壘等貿(mào)易限制等不利因素或不確定因素，但是我們認(rèn)為，在我國農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力不斷增強(qiáng)以及國家宏觀調(diào)控措施富有成效的情況下，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易完全有可能實(shí)現(xiàn)基本平衡，具體數(shù)據(jù)見表1。

2、我國農(nóng)產(chǎn)品出口存在的問題

（1）初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量差，加工增值程度低，缺乏國際競爭力。目前我國農(nóng)產(chǎn)品加工尚處在初級(jí)階段，精加工產(chǎn)品少，盡管這些年來有了很大的變化，農(nóng)產(chǎn)品加工出口逐年增加，但我國出口的農(nóng)產(chǎn)品加工品工藝粗糙，擺脫不了手工作坊式的簡單生產(chǎn)模式，形成不了工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)。我國柑桔的鮮食與加工量的比例為955，而世界柑桔鮮食與加工量的比例為65∶35，美國和巴西的加工比例高達(dá)80%。消費(fèi)者需要高檔、優(yōu)質(zhì)、方便的食品，而我輸出的是“大路貨”，這必然導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品加工品在國際市場上得不到應(yīng)有的份額。

（2）農(nóng)產(chǎn)品出口安全保護(hù)和支持不夠，農(nóng)產(chǎn)品安全方面存在問題。近年來各國普遍把提高進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)作為限制農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口、保護(hù)本國農(nóng)業(yè)的重要措施，頻繁修訂并不斷提高安全等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。而激素和農(nóng)藥超量問題在我國農(nóng)產(chǎn)品中一直沒有徹底解決，一些國家設(shè)置“綠色”壁壘，限制我國農(nóng)產(chǎn)品出口。在這種情況下，如果國內(nèi)生產(chǎn)者和出口商不能及時(shí)了解進(jìn)口國對(duì)農(nóng)產(chǎn)品等級(jí)的具體規(guī)定，就不可能提供符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品并可能遭受重大損失。

（3）法規(guī)體系不夠完善，且有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)。改革開放以來，我國初步構(gòu)建了環(huán)境保護(hù)法規(guī)體系，但遺憾的是，現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策、會(huì)計(jì)法規(guī)尚未將環(huán)境資源納入核算范圍。受地方和部門保護(hù)主義的影響，在利益驅(qū)動(dòng)下，一些地方和部門上有政策、下有對(duì)策，我行我素的局面并未根本改觀，保護(hù)環(huán)境與惡化環(huán)境的現(xiàn)象并存，假冒偽劣禁而不絕。

（4）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)分散，難以實(shí)施統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。如在全國1600萬畝茶園中，有70%是分散農(nóng)戶經(jīng)營的，難以實(shí)施統(tǒng)一的茶葉生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。水產(chǎn)養(yǎng)殖生產(chǎn)過于分散，使得質(zhì)量控制、標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施難以落實(shí)。

三、綠色貿(mào)易壁壘對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品出口的影響

1、綠色貿(mào)易壁壘對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品出口的負(fù)面影響

（1）導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品出口量下降。改革開放以來，我國農(nóng)產(chǎn)品出口每年增加5%左右，但隨著綠色貿(mào)易壁壘的擴(kuò)大和強(qiáng)化，農(nóng)產(chǎn)品出口呈下降趨勢(shì)，受綠色貿(mào)易壁壘影響較大的主要有畜產(chǎn)業(yè)、水產(chǎn)業(yè)、果業(yè)、蔬菜業(yè)等。如2006年2月份，瑞士等國際動(dòng)物保護(hù)組織對(duì)河北肅寧縣皮毛動(dòng)物養(yǎng)殖和加工業(yè)進(jìn)行報(bào)道，其中，輕視毛皮動(dòng)物養(yǎng)殖和活剝動(dòng)物皮毛的報(bào)道被國外多家媒體轉(zhuǎn)載，國外動(dòng)物保護(hù)組織呼吁歐盟立法禁止我國毛皮產(chǎn)品進(jìn)入歐盟市場，我國目前毛皮出口在國際市場上的份額迅速大幅下降。

（2）致使我國農(nóng)產(chǎn)品的出口成本上升。如在綠色標(biāo)志認(rèn)證方面，我國出口農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)為了獲取國外認(rèn)可的綠色標(biāo)志，不僅要支付大量的檢測、測試、評(píng)估所需要的設(shè)備費(fèi)用，還要支付認(rèn)證、申請(qǐng)費(fèi)和標(biāo)志的使用年費(fèi)等直接費(fèi)用，從而導(dǎo)致這些產(chǎn)品的成本大幅度上升，進(jìn)而喪失價(jià)格競爭優(yōu)勢(shì)。

（3）導(dǎo)致我國部分農(nóng)民收入下降。發(fā)達(dá)國家綠色貿(mào)易壁壘的實(shí)施，打擊了我國農(nóng)民生產(chǎn)的積極性，在一定程度上制約了我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展。近幾年來，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國內(nèi)大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品市場已趨于飽和，發(fā)展外向農(nóng)業(yè)，讓農(nóng)產(chǎn)品走出國門，是我國農(nóng)民增收的一條重要途徑。由于綠色貿(mào)易壁壘的實(shí)施，我國農(nóng)產(chǎn)品出口屢屢受阻，而外國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入我國市場基本不受阻礙。例如，歐盟有關(guān)國家曾以我國海水受到污染為由，使我國出口海水產(chǎn)品跌幅達(dá)50％；凍雞、凍肉等農(nóng)產(chǎn)品均由于綠色壁壘導(dǎo)致價(jià)格下跌7％-30％不等。這些，都直接導(dǎo)致我國部分農(nóng)民收入下降。

2、綠色貿(mào)易壁壘對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品出口的正面影響

（1）有利于保護(hù)和改善我國農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境。發(fā)達(dá)國家實(shí)施綠色貿(mào)易壁壘，以外部力量的形式，強(qiáng)制性的促使我國廣大農(nóng)民增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中采取環(huán)保措施，保證農(nóng)產(chǎn)品不受污染，從而，在我國廣大農(nóng)村形成一個(gè)“在生產(chǎn)中保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境，在保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境中生產(chǎn)”的良性循環(huán)。

（2）利于促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國家。實(shí)施綠色貿(mào)易壁壘，可以促使我國農(nóng)產(chǎn)品盡快適應(yīng)綠色貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)，合理配置和利用農(nóng)業(yè)資源，重點(diǎn)發(fā)展有利于環(huán)保的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)；可以促使政策和資金上向有利于突破綠色貿(mào)易壁壘的環(huán)保型農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)傾斜；可以促使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中控制對(duì)化肥、農(nóng)藥、獸藥的使用，大力發(fā)展有利于生態(tài)環(huán)境的綠色農(nóng)業(yè)，維護(hù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境的生態(tài)平衡。

（3）有利于促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)技術(shù)水平及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高。綠色貿(mào)易壁壘所采用的各種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，通常以先進(jìn)的環(huán)保技術(shù)為基礎(chǔ)，我國農(nóng)產(chǎn)品要突破綠色貿(mào)易壁壘，通過發(fā)達(dá)國家的各種檢測項(xiàng)目，只有靠提高農(nóng)業(yè)技術(shù)水平和農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)含量，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。從長遠(yuǎn)來看，我國農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)含量和質(zhì)量提高了，在國際上的地位也就提高了。

四、改善我國農(nóng)產(chǎn)品出口狀況的對(duì)策

1、樹立環(huán)保意識(shí)，發(fā)展綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)

通過宣傳提高全社會(huì)對(duì)綠色貿(mào)易壁壘的認(rèn)識(shí)，把綠色貿(mào)易壁壘給我們帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇變成全社會(huì)的動(dòng)力，建立綠色消費(fèi)觀，提倡綠色生活方式。同時(shí)，大力發(fā)展綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品綠色出口戰(zhàn)略。要加快我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的調(diào)整和升級(jí)，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展農(nóng)村專業(yè)組織，大力發(fā)展高效和生態(tài)農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，由低值量大向高質(zhì)量和高附加值發(fā)展。同時(shí)根據(jù)市場的要求，確保食品在生產(chǎn)和銷售過程中不受人為和環(huán)境的污染，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行全程監(jiān)控。通過培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，帶動(dòng)農(nóng)戶生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，以生產(chǎn)出更多的綠色食品和有機(jī)食品，提高我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。

2、建立綠色壁壘預(yù)警機(jī)制

充分利用WTO規(guī)則提供的立法空間。一是積極參與WTO立法。二是利用國內(nèi)立法自我保護(hù)。正當(dāng)?shù)木G色壁壘受WTO規(guī)則的保護(hù)，我們也應(yīng)盡快著手構(gòu)筑自己的綠色壁壘，即制定保護(hù)本國外貿(mào)法規(guī)體系，以限制和禁止國外某些產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的進(jìn)口形式，保護(hù)本國生態(tài)環(huán)境及人民的生命和健康。

3、建立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、標(biāo)志制度

目前，世界上有20多個(gè)國家和地區(qū)推行了環(huán)境制度。我國的農(nóng)產(chǎn)品要想沖破綠色貿(mào)易壁壘，得到世界各國的認(rèn)可，就要通過各種國際認(rèn)證，例如ISO14000等，主動(dòng)接軌主要農(nóng)產(chǎn)品出口國的質(zhì)量衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，盡快完善和實(shí)施“綠色標(biāo)志”工作，以提高我國綠色農(nóng)產(chǎn)品的覆蓋面和知名度。

綠色農(nóng)產(chǎn)品背景范文第5篇

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