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傳統(tǒng)媒體時(shí)代范文第1篇

Abstract： We are facing a new time in which there are more media tools that can provide much rich information through much channels. It is worthy to consider how to develop the traditional media under this situation. This article puts forward the development of integration of the old and the new through analyzing the new media and the traditional media.

關(guān)鍵詞： 傳統(tǒng)媒體；新媒體；發(fā)展；新媒體時(shí)代；新舊融合

Key words： traditional media; new media; development; new media time; integration of the old and the new

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2011）02-0303-01

0引言

現(xiàn)在大眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體的信任度增長非?？?，有兩個(gè)方面值得注意：第一，在大事件報(bào)道中，互聯(lián)網(wǎng)媒體越來越多地承擔(dān)了主流報(bào)道的任務(wù)和體現(xiàn)了主流媒體的價(jià)值。第二，新技術(shù)和新產(chǎn)品應(yīng)用在媒體上對(duì)用戶需求的滿足以及在滿足上的加速度發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體之間、用戶之間交互以及在營銷上的口碑傳播，使得大家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的信任度提高。

1平臺(tái)為王，新媒體提供新平臺(tái)

我們面臨的時(shí)代有更多的媒體工具，提供了更豐富、更多渠道的內(nèi)容，有些內(nèi)容是權(quán)威媒體的，有些內(nèi)容是民眾通過他們的工具創(chuàng)造的，這些都構(gòu)成當(dāng)下的媒體形態(tài)本身。比如說邁克爾?杰克遜的葬禮，騰訊網(wǎng)上的做法和手機(jī)上編輯的是不一樣的，不同用戶需要不同的內(nèi)容，不同的終端是不同的內(nèi)容。以前認(rèn)為的內(nèi)容為王，在今天事實(shí)上平臺(tái)也是為王，騰訊網(wǎng)不是做一個(gè)媒體取代其他，而是提供更好的平臺(tái)為網(wǎng)民服務(wù)。近年來，中國國內(nèi)不少傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域邁出了新步伐，但也存在不少值得思考的問題。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體、新媒體化生存既是推的過程，即將內(nèi)容放置不同媒體形態(tài)和渠道中，更是一個(gè)拉的過程，即尋找激發(fā)滿足受眾新需求，拉動(dòng)整條媒體產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變的過程既是新技術(shù)手段的運(yùn)用，又是新形態(tài)節(jié)目內(nèi)容的開發(fā)，是內(nèi)容、技術(shù)、渠道的不斷融合與相互作用。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體并存發(fā)展的過程中，要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展，使用和依靠傳統(tǒng)媒體資源，使豐富的內(nèi)容資源在新媒體的技術(shù)平臺(tái)上能夠多次、復(fù)合使用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)兩種不同形態(tài)媒體的相互作用。

2新媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展機(jī)遇

2.1 新聞采訪技能融合的機(jī)遇。由于新媒體的先進(jìn)性，每個(gè)記者都可以同時(shí)使用不同的采訪工具進(jìn)行采訪報(bào)道，這對(duì)傳統(tǒng)媒體提升信息搜集能力提供了機(jī)遇。比如報(bào)社的記者同時(shí)可以成為電視臺(tái)和網(wǎng)站的攝像、攝影的記者，形成內(nèi)容多種表現(xiàn)的手段，無疑給傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)帶來了巨大的創(chuàng)新機(jī)遇。

2.2 傳統(tǒng)媒體通過產(chǎn)品的數(shù)字化創(chuàng)新機(jī)遇，目前新媒體正處在高速成長的過程中，通過對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，不斷改造傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品形態(tài)，形成產(chǎn)品創(chuàng)新的機(jī)遇，比如通過新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的平面媒體內(nèi)容進(jìn)行二次演繹，從而為讀者帶來不同的體驗(yàn)。

2.3 商業(yè)模式創(chuàng)新的機(jī)遇。傳統(tǒng)平面媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新機(jī)遇表現(xiàn)在：一是充分運(yùn)用新媒體技術(shù)優(yōu)勢，對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容延伸到新媒體之中，形成具有較高競爭力的數(shù)字化產(chǎn)品。二是進(jìn)軍電子商務(wù)，將傳統(tǒng)媒體的商貿(mào)廣告信息在新媒體平面上再次利用和挖掘。第三，利用新媒體開展增值服務(wù)，包括提供搜索引擎、電子通訊、即時(shí)通訊等。也就是說把平面媒體，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，進(jìn)行有機(jī)融合，這樣使傳統(tǒng)媒體和新媒體有一個(gè)更好的、互動(dòng)的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)特定用戶需求，開發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品。

3新舊媒體合作，功能實(shí)現(xiàn)革命性變化

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊是一種適應(yīng)性的沖擊，而不是取代性的沖擊。羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)這些年來做了一些探索：第一，打造了金羊網(wǎng)，現(xiàn)在金羊網(wǎng)已經(jīng)連續(xù)9年盈利。這在報(bào)紙所辦的主要網(wǎng)站當(dāng)中是不多見的。第二，推出了手機(jī)報(bào)。第三，推出了華南地區(qū)的第一份電子雜志。第四，推出了QQ報(bào)料。羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和騰訊公司的強(qiáng)強(qiáng)合作，很可能產(chǎn)生一種新的媒體業(yè)態(tài)，這種媒體業(yè)態(tài)將是權(quán)威和民間相結(jié)合，媒體介入和受眾參與相結(jié)合，資訊服務(wù)和社區(qū)交往相結(jié)合。現(xiàn)在QQ報(bào)料開通以后，成了一種即時(shí)的交流平臺(tái)、報(bào)料平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)，形成強(qiáng)大的互助合作社區(qū)。我認(rèn)為傳統(tǒng)媒體一旦進(jìn)入這樣一個(gè)渠道，它的功能就會(huì)實(shí)現(xiàn)革命性的變化。按照這樣的做法，他們還著手創(chuàng)辦“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的統(tǒng)一配送。還組建了新聞學(xué)院，著力培養(yǎng)全媒體記者和公民記者。我相信未來的傳統(tǒng)媒體一定是充滿活力的媒體，未來的傳統(tǒng)媒體，特別是報(bào)紙，絕對(duì)不會(huì)消亡，消亡的只是一種形式，但是我們的精神、內(nèi)容、功能永遠(yuǎn)存在。

4傳統(tǒng)媒體路還長，合作實(shí)現(xiàn)共贏

新媒體的快速發(fā)展也帶來了高增長的廣告投放率，但它畢竟沒有像傳統(tǒng)媒體這樣投放時(shí)候具有穩(wěn)定的確信度，這是經(jīng)過上百年歷史總結(jié)出來的一種投放模式。既然傳統(tǒng)媒體的投放模式在中國還沒有被顛覆，不管是做報(bào)業(yè)還是做廣播電視的都不要過于慌張，更主要的是利用已經(jīng)出現(xiàn)的技術(shù)手段，特別是雙向交流的技術(shù)手段和后臺(tái)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)庫手段更多地采集樣本和數(shù)據(jù)，來支持傳統(tǒng)媒體廣告投放的可信度和效果，再加上我們要大量探索新的營銷模式和促銷的辦法，這樣就可以使傳統(tǒng)媒體的廣告收入趨于穩(wěn)定。至于中國傳統(tǒng)媒體還有多少年的路可走，我覺得肯定要比西方好。在許多方面我們還可以做比較長的時(shí)間。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代范文第2篇

一、媒體輿論引導(dǎo)力

所謂媒體輿論引導(dǎo)力，實(shí)質(zhì)上就是媒體的新聞信息對(duì)社會(huì)輿論的干預(yù)和影響的能力，是用新聞輿論改造和同化公眾輿論的能力，以媒體的立場觀點(diǎn)改造公眾的立場觀點(diǎn)的能力。媒體進(jìn)行輿論引導(dǎo)應(yīng)該做到：真實(shí)、客觀、全面地報(bào)道事實(shí)，以具有新聞價(jià)值并導(dǎo)向正確的事實(shí)說話。媒體的輿論引導(dǎo)能力是構(gòu)成媒體核心競爭力的關(guān)鍵因素，在社會(huì)的和諧發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。

二、目前傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)的現(xiàn)狀和問題

1.傳統(tǒng)媒體輿論監(jiān)督缺位。傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督存在范圍窄、深度淺、力度小、數(shù)量少、不到位、回避敏感問題的現(xiàn)象。之所以輿論監(jiān)督的力度不夠，在于一些黨政部門、行政機(jī)關(guān)、法律機(jī)構(gòu)根本無視媒體在新聞輿論監(jiān)督方面的重要作用，不善于利用媒體，甚至對(duì)媒體正常的采訪工作百般阻撓，使得受眾關(guān)注的一些熱點(diǎn)問題、重大問題不能得到及時(shí)報(bào)道，導(dǎo)致媒體輿論引導(dǎo)的功能不能夠很好地實(shí)現(xiàn)。

2.傳播效力不高，輿論引導(dǎo)單一化、模式化。在內(nèi)容上，傳統(tǒng)媒體報(bào)道的及時(shí)性、信息的公開性、傳受雙方的互動(dòng)性方面，有時(shí)候不能很好地滿足受眾日益增長的多元需求；在形式上，傳統(tǒng)媒體還存在一些內(nèi)容單調(diào)、語言呆板、缺乏創(chuàng)新的問題。

3.缺乏與受眾的互動(dòng)。單向傳播的模式一直是現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的主要的傳播方式，這種模式中受眾只能被動(dòng)接受信息，有利于形成統(tǒng)一的輿論范圍，但是，隨著社會(huì)的發(fā)展，思想觀念解放，輿論環(huán)境越來越寬松，傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式很難滿足受眾的需求。同時(shí)，新媒體在傳播手段上的優(yōu)勢，直接沖擊著電視節(jié)目，新媒體的交互性使其越來越受到受眾的青睞。

三、新媒體時(shí)代提升傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)力的對(duì)策

1.打造出名牌新聞節(jié)目，占領(lǐng)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)。目前，傳統(tǒng)媒體想進(jìn)一步加強(qiáng)這些節(jié)目的輿論引導(dǎo)力，可以從兩個(gè)方面入手：第一，注重選題策劃。第二，以“三貼近”思想為指導(dǎo)思想，報(bào)道新聞。在報(bào)道方式上要生動(dòng)、有親和力，拉近與觀眾的距離。

2.提高創(chuàng)新能力。傳統(tǒng)媒體要想吸引受眾的注意力，增強(qiáng)傳播效力，取得良好的輿論引導(dǎo)力，必須從內(nèi)容到形式上進(jìn)行創(chuàng)新，才能立于不敗之地。傳統(tǒng)媒體提升輿論引導(dǎo)力要做到以下兩個(gè)創(chuàng)新：第一，創(chuàng)新觀念，增強(qiáng)核心競爭力。要想辦出讓觀眾喜聞樂見的節(jié)目，就要適應(yīng)不斷變化的形勢，不斷變化的觀眾需求，以不斷變化的理念，創(chuàng)新節(jié)目的形式和內(nèi)容。第二，創(chuàng)新形式和內(nèi)容，增強(qiáng)品牌吸引力。傳統(tǒng)媒體擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)輿論、服務(wù)群眾的使命，只有創(chuàng)新模式，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力、影響力，才能把黨委、政府的方針政策宣傳得更深入人心，更好地提升媒體的輿論引導(dǎo)力。

3.抓好宣傳隊(duì)伍建設(shè)，構(gòu)建輿論引導(dǎo)主力軍。要提升傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)力，需要一支過硬的新聞宣傳隊(duì)伍。目前，傳統(tǒng)媒體的新聞人才隊(duì)伍仍然存在高端人才較少、復(fù)合型創(chuàng)新人才缺乏的問題。培養(yǎng)出專家型、學(xué)者型和一專多能的符合人才是我們培養(yǎng)人才的方向。要改革人事制度，完善用人機(jī)制，從而最大限度地發(fā)揮人才的創(chuàng)新能力。

4.注重輿情收集工作，提升輿論引導(dǎo)預(yù)見力。準(zhǔn)確了解民情，正確把握民意，凝聚民心，牢牢把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。要建立輿情收集網(wǎng)絡(luò)，將觸角深入到社會(huì)的每個(gè)角落。只有深入基層，才能創(chuàng)作出貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活的作品。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代范文第3篇

關(guān) 鍵 詞：微博；傳統(tǒng)媒體；生存思考

異軍突起的微博，不僅打破了長期以來中國傳媒市場報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)“一統(tǒng)天下”的格局，更重要的是對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了更為深刻的影響。對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體來說，微博的出現(xiàn)和迅猛的發(fā)展既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。

一、微博的興起

1.微博的興起和發(fā)展

微博即微型博客。與傳統(tǒng)博客相比，微博在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)向移動(dòng)化，在終端上更為適合手機(jī)，在表達(dá)上更為口語化、碎片化，從長篇大論的“寫作”、“日記”變?yōu)?40字之內(nèi)的“閑言碎語”、“語錄”，在媒介屬性上從個(gè)人門戶轉(zhuǎn)向社交化平臺(tái)。

世界第一個(gè)微博網(wǎng)站Twitter于2006 年誕生于美國，2007 年飯否網(wǎng)等將微博概念引入中國。2009 年以來，隨著新浪、騰訊、人民網(wǎng)等門戶網(wǎng)站推出微博服務(wù)，微博網(wǎng)站數(shù)量增長迅速。從2008年的汶川大地震到2010年的“我爸是李剛”事件，再到2011年溫州動(dòng)車追尾脫軌事故等，都是第一時(shí)間從微博傳播出來的，從而引起社會(huì)的高度關(guān)注。通過微博這一新興媒體形式，公眾對(duì)社會(huì)生活的關(guān)注和參與空前深入。

2.微博興起的原因

微博的簡約開放化、即時(shí)性以及互動(dòng)性強(qiáng)傳播快是微博興起的主要原因。

微博要求用戶的每條微博的字?jǐn)?shù)不得超過 140 個(gè)字，正因?yàn)檫@ 140 字的限制，使得微博內(nèi)容短小、口語化，易操作和傳播，相對(duì)傳統(tǒng)媒體，微博的發(fā)帖門檻低，用戶的參與度高。另外，微博的內(nèi)容一般是公開的。允許任何人去“轉(zhuǎn)發(fā)”“關(guān)注”“評(píng)論”。微博使傳播者和接收者處在平等的發(fā)言等級(jí)和渠道上。

微博集成了多種渠道，人們也可以使用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種方式即時(shí)信息，這樣用戶可以通過身邊的工具隨時(shí)隨地信息、圖片等多媒體文件，方便快捷。微博讓每個(gè)人都成為了自媒體。因?yàn)槲⒉┦褂闷饋肀容^方便和迅捷，所以傳播信息更具有即時(shí)性。

在眾多新聞事件中，微博都發(fā)揮了其獨(dú)特的信息傳播和社會(huì)監(jiān)督的功能。這源于微博能夠以極具互動(dòng)性的傳播方式，最終完成對(duì)某個(gè)事件的報(bào)道、挖掘和傳播?！白鳛橐环N社會(huì)化媒體，微博有很強(qiáng)的人際互動(dòng)功能，通過相互關(guān)注、構(gòu)建微群等方式建立社交網(wǎng)絡(luò)?！雹倭硗猓⒉┐蚱屏擞脩舯粍?dòng)的接受狀態(tài)，其良好的互動(dòng)性推動(dòng)了信息的廣泛的傳播。

二、微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響和應(yīng)對(duì)策略

1.微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

微博信息的門檻低、傳播迅速、方式靈活，在新聞傳播功能上大大超越了傳統(tǒng)媒體，而且具有強(qiáng)大的輿論造勢和社會(huì)動(dòng)員能力，它能夠使信息蔓延至社會(huì)各個(gè)角落、廣泛影響人類生活。

（1）即時(shí)性強(qiáng)、互動(dòng)性好，傳統(tǒng)媒體無法比擬

對(duì)于新聞事件的報(bào)道，微博可以用短小的字句、單張圖片或者小段視頻及時(shí)再現(xiàn)新聞事件當(dāng)時(shí)的原貌，具有較強(qiáng)的時(shí)效性和突出的現(xiàn)場感。微博打破了傳統(tǒng)媒體僵化生硬的主客體關(guān)系。微博一經(jīng)發(fā)表，可能會(huì)被感興趣的博友看到，引發(fā)大量接力的轉(zhuǎn)帖和評(píng)論。傳播的過程就是主客體實(shí)時(shí)互動(dòng)的過程，互動(dòng)的效果越好，傳播得越廣泛深入。

（2）傳統(tǒng)媒體話語壟斷地位被打破

互聯(lián)網(wǎng)等新媒體為公眾話語權(quán)的實(shí)現(xiàn)提供了渠道，作為網(wǎng)絡(luò)新媒體的代表，微博的意義是多元的。微博為民眾提供了一個(gè)發(fā)表自己看法、自由傳播信息的平臺(tái)，“尤其在話語權(quán)領(lǐng)域，微博打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)公共話語權(quán)的壟斷，給予了公眾更多的話語權(quán)。”②

（3）新聞和輿論的傳播力超越了傳統(tǒng)媒體

每一個(gè)用戶可以用微博又短又快、隨時(shí)隨地地新聞，包括對(duì)新聞事件的發(fā)生進(jìn)行“爆料”和“直播”乃至評(píng)論，新聞采寫的同時(shí)即開始傳播，省去了修改、審閱、編輯、簽發(fā)、印刷、發(fā)行等諸多費(fèi)時(shí)費(fèi)力的環(huán)節(jié)。其傳播速度之快與影響范圍之廣大大超越了傳統(tǒng)媒體。人們登錄微博的主要是發(fā)微博、了解熱點(diǎn)話題和參與熱點(diǎn)討論。“調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博用戶中 73％以上的人將微博作為重要的新聞和消息來源，微博目前已經(jīng)成為媒體跟蹤突發(fā)事件消息的重要途徑之一。”③微博目前已經(jīng)成為成為一個(gè)大事件、突發(fā)事件的輿論傳播中心。

2.傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)策略

面對(duì)微博的影響和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該抓住微博在中國剛剛興起這一歷史機(jī)遇，切實(shí)轉(zhuǎn)變思路，認(rèn)真研究微博的運(yùn)行和盈利模式，主動(dòng)加大與微博等新媒體的整合力度，利用其優(yōu)勢增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，提高自己的知名度和核心競爭力。把它變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體的輔助工具。

（1）利用微博獲取新聞信息。

在大多數(shù)微博的主頁面上，都設(shè)置有話題榜、人氣關(guān)注榜、草根人氣榜、名人榜等板塊以便用戶搜索。傳統(tǒng)媒體的記者從中尋找新聞線索。此外，新聞?dòng)浾吆途庉嬁梢酝ㄟ^微博平臺(tái)了解到新聞事件是否受歡迎，從而決定是否進(jìn)一步展開深度報(bào)道。

（2）發(fā)揮自身深度報(bào)道的優(yōu)勢。

雖然微博新聞比較快捷，但傳統(tǒng)媒體在挖掘新聞事件的深度和廣度上有微博無法比及的優(yōu)勢。微博使受眾話語表達(dá)快速膨脹，也造成了謠言滋生、信息泛濫等問題。而傳統(tǒng)媒體絕大部分都是主流媒體，擁有更多的權(quán)威性和公信力；另外傳統(tǒng)媒體的采編人員比較專業(yè)，可以對(duì)微博里的海量信息進(jìn)行篩選，對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行深入報(bào)道。

（3）變微博為其輔助工具。

傳統(tǒng)媒體可以利用微博的傳播力，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)上的品牌維護(hù)效果，提高傳統(tǒng)媒體的影響力。在爭取更多傳播受眾的同時(shí)，也為受眾提供話語自主表達(dá)的平臺(tái)，讓受眾深度參與到新聞的生產(chǎn)、傳播和挖掘中。

微博的迅猛發(fā)展對(duì)于部分傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，其實(shí)，傳統(tǒng)媒體在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也有微博技術(shù)所賦予的新機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體可以在既定的傳播結(jié)構(gòu)內(nèi)，通過調(diào)整自身的傳播內(nèi)容和樣式，謀取自身影響力的最大化和新的發(fā)展支撐點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

傳統(tǒng)媒體時(shí)代范文第4篇

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2016）03-0068-01

當(dāng)前，隨著新媒體的不斷發(fā)展與完善，新媒體重新為人們提供了獲取信息的方式與方法，因而為傳統(tǒng)媒體造成了非常大的沖擊。未來社會(huì)，媒體將以何種形態(tài)后形式出現(xiàn)，現(xiàn)在都還難以想象，面對(duì)新挑戰(zhàn)與新形勢，傳統(tǒng)媒體該如何改變才能得以生存與發(fā)展，而新媒體在發(fā)展過程總也存在一些缺陷，因而無法僅僅靠它的力量來推動(dòng)全社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。針對(duì)這種情況，本文將重點(diǎn)探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的充分融合。

一、 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展?fàn)顩r

（一） 互聯(lián)網(wǎng)影響下的傳統(tǒng)媒體

隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的迅猛發(fā)展，也在一定程度上加快了信息電子時(shí)代的到來，在電子時(shí)代的影響下，傳統(tǒng)媒體也不再局限于新聞廣播、電視以及報(bào)刊，而是擁有了更多的平臺(tái)，與此同時(shí)，也被賦予了更多的空間價(jià)值。傳統(tǒng)媒體在很長一段時(shí)間內(nèi)，在我國媒體發(fā)展中占據(jù)了主導(dǎo)地位，因而直到現(xiàn)在仍然具備廣闊的群眾基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的過程中，新媒體應(yīng)時(shí)而生，此時(shí)，傳統(tǒng)媒體也在這一時(shí)期歷經(jīng)了改革與更新的重要過程。傳統(tǒng)媒體本身具備十分厚實(shí)的品牌意識(shí)，且其經(jīng)濟(jì)效益相當(dāng)突出，因而傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力與廣告利益都非常大，比如，電視媒介便具有用戶信用率高，所傳達(dá)的信息可靠真實(shí)以及受眾范圍廣等一系列優(yōu)勢。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的受眾群體也越來越趨向于老齡化方向發(fā)展，其用戶大多是中年人或老年人，他們大部門不太懂網(wǎng)絡(luò)，因而也不常使用新媒體。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響下，傳統(tǒng)媒體需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷發(fā)展、完善、創(chuàng)新以及改革，這樣才能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

（二） 互聯(lián)網(wǎng)影響下的新媒體

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)影響下，以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)所形成的新媒介，比如，數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊等。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代充滿了激情與活力，可以說，新媒體將傳統(tǒng)媒體作為前提，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的一次延伸與升華。高速與及時(shí)是新媒體具備的顯著特征，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播信息時(shí)速度相當(dāng)快，并且可進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)，而傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí)具有一定的時(shí)間差，常常是前日發(fā)生，見報(bào)時(shí)間卻是明日，因而新媒體完全打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間差。與此同時(shí)，新媒體本身與具備一定的弊端，自從新媒體問世以來，一些虛假性的信息多次借助新媒體進(jìn)行傳播，并且各種各樣的虛構(gòu)、丑化以及造謠的時(shí)間也接二連三的出現(xiàn)。比如，2012年12月21日是世界末日便是新媒體的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度不足而造成的，不僅使廣大民眾造成恐慌心理，更出現(xiàn)了瘋狂搶購蠟燭等一系列混亂局面。

（三） 互聯(lián)網(wǎng)影響下新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的帶來，新媒體在其中的影響力也在日漸增強(qiáng)，就目前而言，移動(dòng)電視、數(shù)字報(bào)刊、微信、微博、手機(jī)短信、手機(jī)媒體、博客、播客等新媒體逐漸崛起，其影響力也在不斷增強(qiáng)。我國網(wǎng)民接近7億人，在使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶也達(dá)到8億多人，微博使用人數(shù)更是達(dá)到了3億之多，越來越多的群體，尤其是年輕人，已經(jīng)基本不關(guān)注一些主流媒體了，而是通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息。因而，對(duì)新媒體信息傳播的真實(shí)性與準(zhǔn)確性也有了更高的要求，需要及時(shí)加強(qiáng)新媒體建設(shè)的思想宣傳工作，以便進(jìn)一步改革與完善新媒體信息的傳播環(huán)境。與此同時(shí)，擁有廣大受眾群體的傳統(tǒng)媒體也并不可能一下子消亡，隨著新媒體不斷發(fā)展與壯大，兩者之間務(wù)必會(huì)出現(xiàn)摩擦與融合。對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合可以說是兩者不同文化的融合，早融合之前務(wù)必充分認(rèn)識(shí)到各自的特點(diǎn)與價(jià)值，這樣才能更好的實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響下，新媒體和傳統(tǒng)媒體各有其優(yōu)勢與劣勢，為了更好的促進(jìn)媒體的發(fā)展，應(yīng)將新媒體和傳統(tǒng)媒體這兩種方式進(jìn)行有效融合，從而充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，達(dá)到互惠互利的作用。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將信息進(jìn)行高度聚集和傳播，傳統(tǒng)媒體的改革與更新速度無法滿足時(shí)展的需求，它目前還無法完全打破空間與時(shí)間的弊端，而新媒體在時(shí)間與空間上具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，因而可以充分借助新媒體的這一優(yōu)勢，從而加速媒體的擴(kuò)散范圍以及傳播力度，使信息之間的互動(dòng)與交流進(jìn)一步增強(qiáng)。比如，新媒體微博便在較強(qiáng)的時(shí)效性，140字的短語中能夠充分說明信息，通過轉(zhuǎn)發(fā)傳播，其傳播速度與傳播范圍使傳統(tǒng)媒體無法比擬的。然而，新媒體缺乏傳統(tǒng)媒體中十分嚴(yán)格的監(jiān)督與管理，雖然信息能夠快速傳播，但其傳播信息的真實(shí)性卻有待考證。因此，在融合新媒體和傳統(tǒng)媒體的過程中，務(wù)必對(duì)兩種媒體方式進(jìn)行揚(yáng)長避短，從而促進(jìn)媒體時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展與完善。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影響下全媒體未來的發(fā)展趨勢

電子時(shí)代也被稱為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展與進(jìn)步，需要具備全方位發(fā)展的媒體。全媒體在發(fā)展過程中需借助互聯(lián)網(wǎng)，這樣才能盡早實(shí)現(xiàn)有序且高速的發(fā)展。全媒體未來的發(fā)展趨勢需要遵循該行業(yè)具體的規(guī)則，結(jié)合新媒體和傳統(tǒng)媒體各自的特點(diǎn)，及時(shí)制定出發(fā)展目標(biāo)與模式。

例如，傳統(tǒng)媒體具備傳播速度慢、用戶年齡趨向老化、管理制度嚴(yán)格以及受眾群體之間缺少交流與互動(dòng)等特點(diǎn)，而新媒體卻具備傳播速度非?？?、受眾群體較年輕、網(wǎng)絡(luò)管理存在較多弊端以及用戶間互動(dòng)頻繁等特征，因此，人們開始講新媒體與傳統(tǒng)媒體這兩種方式進(jìn)行有效融合，許多報(bào)刊雜志，如《南方周報(bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》、《半月談》等，不僅具有紙質(zhì)的實(shí)物報(bào)刊，也同時(shí)出現(xiàn)了一些虛擬的電子類型，如網(wǎng)絡(luò)雜志、微信公共平臺(tái)以及手機(jī)客戶端等。另外，電視媒體也趨向多元化的方向發(fā)展，出現(xiàn)了一大批網(wǎng)絡(luò)電視，比如CNTV所研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)電視、PPS網(wǎng)絡(luò)電視、PPLive網(wǎng)絡(luò)電視、UUSee網(wǎng)絡(luò)電視、QQlive、云電視以及數(shù)字媒體等。將多元化網(wǎng)絡(luò)電視同傳統(tǒng)電視臺(tái)進(jìn)行同步播放，不僅充分?jǐn)U展了各自的受眾群體，更加強(qiáng)了群眾之間的互動(dòng)與交流，從而有效提升了客戶群體，也在一定意義上使社會(huì)影響力有所提升。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響下，全媒體的進(jìn)一步發(fā)展需有效結(jié)合新媒體與傳統(tǒng)媒體，根據(jù)兩種方式各種的利弊選擇出促進(jìn)媒體發(fā)展的模式，從而適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展需求。

結(jié)語

綜上所述，新媒體與傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的發(fā)展，并不是為了“爭個(gè)你死我活”或者此消彼長的過程，而是新媒體的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)媒體正視自身的傳統(tǒng)思維，對(duì)其傳播方式與能力進(jìn)行改革與創(chuàng)新；而傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性，更讓新媒體認(rèn)識(shí)到自身的不足，從而加強(qiáng)傳播信息的真實(shí)性與準(zhǔn)確性。為了加快我國信息時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程，應(yīng)將新媒體與傳統(tǒng)媒體這兩種方式進(jìn)行有效融合與配合，這樣才嫩充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢，并通過互補(bǔ)互助的過程，實(shí)現(xiàn)我國媒體健康、穩(wěn)定、高速的發(fā)展。

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傳統(tǒng)媒體時(shí)代范文第5篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；應(yīng)對(duì)

前言

傳統(tǒng)媒體自形成到現(xiàn)在已經(jīng)有很長一段歷史，但科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)其強(qiáng)大的攻勢，以至于其市場地位越來越不穩(wěn)。不過傳統(tǒng)媒體也在不斷地改進(jìn)，向著新時(shí)展，要想讓傳統(tǒng)媒體的市場不再慢慢縮小，還是要分析出網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢和劣勢，為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代提供相關(guān)依據(jù)，讓其在激烈的競爭中站穩(wěn)腳步。

1.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的比較

1.1網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：一是網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性非常強(qiáng)，當(dāng)某一事件或新聞發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)能以最快的速度將消息，并且能夠利用手機(jī)，電腦能工具做到隨時(shí)隨地傳播消息；二是網(wǎng)絡(luò)信息量大。某一事件后，觀看者能夠看得不止是當(dāng)前的消息，還能查詢到與之相類似的許多消息，并且鏈接一個(gè)接一個(gè)，只要你點(diǎn)下去，就會(huì)一直有消息，進(jìn)而獲得更多的信息。三是價(jià)格低廉。只要能連接網(wǎng)絡(luò)，無論是電腦還是手機(jī)都能隨時(shí)隨地瀏覽信息而不是像傳統(tǒng)報(bào)紙、期刊一樣需要訂購。四是網(wǎng)絡(luò)媒體基數(shù)大。現(xiàn)在無論是孩子還是老人都能夠用移動(dòng)電子設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息的獲取。

劣勢：一是信息失真。因網(wǎng)絡(luò)消息有很多渠道，一些渠道根本沒經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，便能夠隨意在網(wǎng)絡(luò)上一些看似真實(shí)的消息，信息失真會(huì)誤導(dǎo)一部分判斷力弱的人群，甚至造成危害。二是信息冗雜。網(wǎng)絡(luò)信息量大一方面能給瀏覽者提供大量的信息，但這些信息也會(huì)造成信息的冗雜，瀏覽者找不到重點(diǎn)，會(huì)造成看了許多的消息可到頭來卻不知道看了什么，也容易錯(cuò)過一些重要信息。三是無網(wǎng)絡(luò)地區(qū)瀏覽困難。雖然是獲取信息可以從手機(jī)或電腦這些終端設(shè)備上入手，但同時(shí)也不如報(bào)紙方便，因如果沒有網(wǎng)絡(luò)，是無法獲取這些信息的。

1.2傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：一是信息具有權(quán)威性。由于傳統(tǒng)媒體由來已久，人們心中已然形成對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任，相信其所報(bào)道的信息的真實(shí)可靠，也是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的信息是由權(quán)威機(jī)構(gòu)亦或是經(jīng)過審批的機(jī)構(gòu)的信息，所以其具有相當(dāng)大的權(quán)威性。二是信息不冗雜。如報(bào)紙、期刊中的文章都具有針對(duì)性，而不是像網(wǎng)絡(luò)媒體相似的信息有很多。而且傳統(tǒng)媒體所報(bào)告的信息都是通過專業(yè)的撰稿師進(jìn)行專業(yè)寫作，有一定的格式和規(guī)定，還要經(jīng)過層層篩選才能出現(xiàn)在大眾視野中。四是具有獨(dú)特性。像人民日?qǐng)?bào)、醫(yī)學(xué)報(bào)、科學(xué)報(bào)以及各地區(qū)報(bào)刊都有自己獨(dú)特之處。

劣勢：一是網(wǎng)絡(luò)媒體的瀏覽者分布廣泛。閱讀者不再只是坐在辦公室的白領(lǐng)、國家工作人員等，只要有時(shí)間拿起手機(jī)，連接網(wǎng)絡(luò)什么階段的人都可以上網(wǎng)瀏覽。二是信息雷同。傳統(tǒng)媒體的信息跟網(wǎng)絡(luò)媒體的信息大同小異，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們選擇網(wǎng)絡(luò)就不會(huì)再去重復(fù)瀏覽報(bào)紙，刊物等。

2.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)之策

上文分析了網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢，雖然傳統(tǒng)媒體收到了網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大沖擊，但傳統(tǒng)媒體還是有自己的優(yōu)勢的，發(fā)揮好自己的優(yōu)勢，再對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行取長補(bǔ)短，還是能夠在市場中逐步發(fā)展的。具體措施如下：

2.1根據(jù)人們的閱讀習(xí)慣進(jìn)行改進(jìn)

人們?cè)跒g覽信息時(shí)，并不是想看一些嗦的語言，也不是為了樂趣，而是要找尋對(duì)自己有用的信息。新聞要素的誰，什么時(shí)間，什么地點(diǎn)等都已不再是什么獨(dú)特之處，而一個(gè)事件的為什么，怎么樣，如何發(fā)展才是人們所關(guān)注的。因此傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙，刊物）要進(jìn)行市場分析，以符合人們口味進(jìn)行文章的撰寫。 以往的報(bào)紙都比較厚重，信息很多，人們很難在較短時(shí)間獲取有用的信息，因此不要用不必要的語言增加文章的長度，而是要進(jìn)行簡化，分為長篇報(bào)和短篇報(bào)。

2.2強(qiáng)化信息關(guān)卡

如今人們已經(jīng)深刻體會(huì)到網(wǎng)上海量信息一不小心就會(huì)成為海量垃圾，信息嚴(yán)重超載，虛假信息泛濫，不能快速、有效的從中獲取對(duì)自己有用的消息。因此，傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)格要求信息質(zhì)量和成熟的操作能力仍是其優(yōu)勢，要得到有力的維護(hù)和加強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息的發(fā)達(dá)，任何對(duì)于傳統(tǒng)媒體的宣傳都不能只流于形式，關(guān)鍵是信息的質(zhì)量、深度、廣度、以及信息呈現(xiàn)給人們的形式和技巧，都將是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大吸引力所在。信息不應(yīng)該只求多，而應(yīng)該求新求快，不應(yīng)該是從網(wǎng)絡(luò)上的直接粘貼復(fù)制，而是要讓專業(yè)人員對(duì)事件進(jìn)行分析，再結(jié)合人們的需求進(jìn)行深加工，將有營養(yǎng)的信息傳播出來。

2.3媒體網(wǎng)站的加強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體形成自己的網(wǎng)站之后與一般的個(gè)人網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站等相比還是具有一定的優(yōu)勢的。他能夠延續(xù)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和品牌價(jià)值，并能夠?qū)⒁酝鵨累的深厚經(jīng)驗(yàn)用到媒體網(wǎng)絡(luò)上，形成專業(yè)的信息。而像個(gè)人網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站因缺乏一類專業(yè)人士，信息的可讀性以及專業(yè)性都還有很大的進(jìn)步空間。媒體網(wǎng)絡(luò)要做公眾議題的傳播者、引導(dǎo)者、評(píng)論者、組織者，而不是傳統(tǒng)媒體的電子版，要有獨(dú)特之處。還要積極調(diào)查網(wǎng)絡(luò)民眾的喜好以及對(duì)信息的篩選、加工，努力提高信息的質(zhì)量，與網(wǎng)名進(jìn)行良好的互動(dòng)。同時(shí)還要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范和制度，培養(yǎng)一批專業(yè)力強(qiáng)、規(guī)范程度高的網(wǎng)絡(luò)媒體人，為傳統(tǒng)媒體在線上的生存和發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力。

結(jié)語

社會(huì)在進(jìn)步，時(shí)代在更新，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代改變了媒體的運(yùn)營環(huán)境，傳統(tǒng)媒體要想生存和發(fā)展，就必須要認(rèn)真分析與網(wǎng)絡(luò)媒體的區(qū)別，將網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢變?yōu)樽约旱膬?yōu)勢，將自己的劣勢慢慢進(jìn)行改進(jìn)，此外還要不斷進(jìn)行創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)、堅(jiān)持原創(chuàng)、保持專業(yè)，才能在激烈的競爭中占有一席之地。

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