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網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式范文第1篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;自媒體;手機(jī)視頻;網(wǎng)絡(luò)主播

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻直播的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻直播不再簡(jiǎn)單運(yùn)用在會(huì)議、會(huì)的直播上，網(wǎng)絡(luò)視頻直播逐漸滲透到娛樂領(lǐng)域，用于娛樂目的的網(wǎng)絡(luò)直播越來越多，隨用于娛樂目的的直播平臺(tái)也隨之出現(xiàn)。

另外，智能手機(jī)的應(yīng)用，也為網(wǎng)絡(luò)視頻直播提供了更為便捷的技術(shù)支持。智能手機(jī)的應(yīng)用，讓隨時(shí)誰地拍攝視頻并上傳互聯(lián)網(wǎng)成為可能，便捷的技術(shù)手段，娛樂目的的需求，以及自媒體的發(fā)展，為直播平臺(tái)的出現(xiàn)，提供了有利條件。

2015年網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)只有200余家，截止到2016年5月31日，在廣電總局提供的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)名單中，一共有588家視頻直播機(jī)構(gòu)。據(jù)文化部文化市場(chǎng)司行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)點(diǎn)最新統(tǒng)計(jì)顯示，2016年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)整體營收達(dá)1017.2億元。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文化相關(guān)行業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中網(wǎng)絡(luò)直播成為增速最快的領(lǐng)域，市場(chǎng)營收82.6億元，同比增長(zhǎng)209.3%。

井噴式的發(fā)展創(chuàng)造了一批商業(yè)成功案例，造就新一批網(wǎng)絡(luò)紅人，PAPI醬、回憶專用小馬甲、叫獸易小星等，創(chuàng)造巨大商業(yè)利潤;值得注意的是，國內(nèi)電商網(wǎng)站也看到網(wǎng)絡(luò)視頻直播蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，紛紛上馬直播平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)視頻直播大步向前發(fā)展的同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)，也悄然產(chǎn)生影響，具體表現(xiàn)為：

一是利潤當(dāng)前，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍直播市場(chǎng)，開創(chuàng)“直播+”模式。2015年，大洋彼岸的社交網(wǎng)站Facebook推出Facebook Live功能服務(wù)，正式進(jìn)軍直播市場(chǎng)。國內(nèi)，兩大社交網(wǎng)站騰訊QQ空間和新浪微博也同時(shí)進(jìn)軍直播市場(chǎng)，開創(chuàng)“直播+社交”新領(lǐng)域，社交與直播的結(jié)合，使得直播正在成為下一代社交方式。隨著視頻直播在受眾中的廣泛應(yīng)用，直播平臺(tái)成為一個(gè)聚集人氣的重要工具，各大電商，如蘑菇街、聚美優(yōu)品，甚至淘寶、京東這樣的電商平臺(tái)也紛紛開通直播，搶占更多用戶時(shí)間和流量。“直播+電商”模式，成為各大電商聚攏人氣，開創(chuàng)新銷售模式的發(fā)端。

二是收入誘惑，刺激大量年輕人加入直播主播大軍，迎接“全民直播”時(shí)代到來。與傳統(tǒng)行業(yè)相比，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，投入少，足不出戶就可以賺錢的工作方式，吸引了大量年輕人投身網(wǎng)絡(luò)主播。沒有學(xué)歷限制，只要有個(gè)手機(jī)，在哪兒都能直播賺錢，吸引個(gè)各個(gè)階層的青少年，無論是90后、95后，還是00后，“網(wǎng)紅”“直播”這些熱詞對(duì)他們來說再熟悉不過。網(wǎng)絡(luò)直播，對(duì)他們來說是一件好玩又賺錢的事情。2016年9月7日，網(wǎng)紅直播垂直媒體《2016中國網(wǎng)絡(luò)主播調(diào)查報(bào)告》，據(jù)統(tǒng)計(jì)的映客、花椒、一直播三大直播平臺(tái)各自排名前1000的主播收入累計(jì)數(shù)據(jù)，其平均累計(jì)人民幣收入是199665元。巨大的收入誘惑，輕松的工作狀態(tài)，使得年輕人，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)。報(bào)告中顯示90后主播占比48%，是直播大軍的絕對(duì)主力，95后以34%，屈居亞軍。

三是傳播方式的改變，頻密的互動(dòng)改變?nèi)穗H交往習(xí)慣，邊際效應(yīng)提高。在新媒體時(shí)代，徹底顛覆了傳統(tǒng)傳播方式，微博、微信的發(fā)展，讓“自媒體”成為可能，個(gè)人即媒體的思維模式已經(jīng)被人們接受。網(wǎng)絡(luò)視頻直播，這種傳播方式出現(xiàn)以后，不僅改變了信息傳播方式，也改變了人際交往模式。網(wǎng)絡(luò)主播現(xiàn)場(chǎng)直播，現(xiàn)場(chǎng)人與人交流，跟面對(duì)面交流沒有多大差異，完全拋棄傳統(tǒng)的人機(jī)交流模式。隨著網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容及形式不斷豐富所帶來的邊際效益提高，人們?cè)絹碓搅?xí)慣運(yùn)用直播跟人聊天、學(xué)化妝、與明星互動(dòng)以及了解產(chǎn)品信息等，直播依靠直觀的視頻影像聯(lián)結(jié)了不同于微信、微博等依靠文字圖片為主的傳播交際系統(tǒng)，人們可以通過直播更直觀地接觸真實(shí)的對(duì)方，直播成為網(wǎng)絡(luò)人際交流的新平臺(tái)、新空間。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)，發(fā)展迅速，但也存在諸多問題，部分直播平臺(tái)內(nèi)容良莠不齊、打球，平臺(tái)與平臺(tái)間的惡意競(jìng)爭(zhēng)，偽造數(shù)據(jù)等問題也在不斷凸顯。2016年4月，國家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》中，重申相關(guān)規(guī)定，要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)依法開展直播服務(wù)。快速發(fā)展的直播行業(yè)，已經(jīng)如當(dāng)年的視頻網(wǎng)站一樣，成為新聞出版廣電總局不得不更加努力管控的領(lǐng)域。同月，20多家主要從事網(wǎng)絡(luò)直播表演的企業(yè)負(fù)責(zé)人《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾從2016年6月起，對(duì)所有主播進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，對(duì)于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單。從國家相關(guān)部門到央媒都在重點(diǎn)關(guān)注直播行業(yè)，這對(duì)直播行業(yè)的發(fā)展大有裨益，視頻直播行業(yè)的市場(chǎng)會(huì)在監(jiān)管和自律中回歸理性發(fā)展，將吸引更多人的加入。

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式范文第2篇

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；改革對(duì)策

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-7597（2014）17-0139-01

國際互聯(lián)網(wǎng)的興起產(chǎn)生了一場(chǎng)新的媒體革命，互聯(lián)網(wǎng)使得信息無局限，更快捷，信息的傳遞也已經(jīng)不受區(qū)域和時(shí)間的限制。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有的這些優(yōu)勢(shì)，最終使得其成為21世紀(jì)最為流行的媒體發(fā)展趨勢(shì)，而且對(duì)大眾的生活和工作的各個(gè)方面產(chǎn)生著影響。網(wǎng)絡(luò)媒體囊括了傳統(tǒng)媒體的基本功能，同時(shí)還具有其他媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)[1]。作為一個(gè)新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展速度可謂是迅速。同時(shí)，因其發(fā)展之迅速，影響之廣泛，也得到了電視業(yè)界和學(xué)者的關(guān)注，意識(shí)到其對(duì)于傳統(tǒng)媒體所產(chǎn)生的沖擊。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊，可從媒體傳播的方式、采訪方式等幾個(gè)方面來看，具體如下。

1.1 對(duì)傳播方式的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息中，不受傳播者和受眾界限的影響。傳統(tǒng)媒體的傳播通常是以單向傳播為主的，由傳播者信息，受眾接收信息。因此，從這點(diǎn)看，傳統(tǒng)媒體在信息上就難以及時(shí)、全面的掌握受眾的反饋信息，而且對(duì)于傳播的效果如何也難以把握[2]。網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以后，單向傳播的方式已經(jīng)不受大眾歡迎，傳播方式和交流也有了根本性的轉(zhuǎn)變。受眾作為媒體信息的接受者，同時(shí)也是信息的者，無論是組織還是個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)上信息，及時(shí)向媒體反饋意見，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。正是如此，網(wǎng)路媒體的傳播方式開始向雙向發(fā)展，使得交流更加的多向化。

1.2 對(duì)信息時(shí)效性的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體的即時(shí)性無需大眾再不斷的等待信息的傳遞，人們可以隨時(shí)的獲取信息，關(guān)注社會(huì)、國際事件。而傳統(tǒng)媒體新聞前需要經(jīng)過寫稿、劃版、印刷等一系列的環(huán)節(jié)后還要通過中介傳播。這樣就導(dǎo)致最新信息無法及時(shí)傳遞到受眾。網(wǎng)絡(luò)媒體具有的時(shí)效性可以不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，很多最新的事件在幾分鐘就可以在網(wǎng)絡(luò)傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)時(shí)傳播和同步傳播深受大眾喜愛。

1.3 對(duì)采訪方式的影響

以往，新聞采訪多是通過訪談和電話進(jìn)行的，網(wǎng)上采訪僅僅是一種輔助手段。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，訪談是新聞采用使用最多的手段，其次是電話和電子郵件。而最近幾年中，訪談和電話采訪頻率急劇下降，而電子郵件采訪的頻率不斷增加。由此可見，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展后，利用網(wǎng)絡(luò)可隨時(shí)對(duì)各個(gè)地方的任何人采訪。網(wǎng)絡(luò)采訪使得記者的采訪的范圍越來越大，而且所需的時(shí)間和費(fèi)用也越來越少，對(duì)于新聞報(bào)道的時(shí)效性也大大的也提高了。

1.4 對(duì)新聞寫作方式的影響

到目前為止，傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行報(bào)道的寫作是以文字為主的。在新聞報(bào)道中，文字報(bào)道同電視報(bào)道等相比，存在很多弱點(diǎn)，不僅沒有電視報(bào)道那么生動(dòng)，而且還沒有圖像報(bào)道那樣立體。網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)環(huán)境下，推出了很多軟件，報(bào)紙記者不僅可以用文字描述新聞事件，而且對(duì)于聲音和動(dòng)畫等表現(xiàn)的使用也更加的便利。新聞?dòng)浾咄ㄟ^超文本結(jié)構(gòu)可聲色并茂的報(bào)道新聞事件。

2 傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)對(duì)策

2.1 革新傳播方式

傳統(tǒng)媒體面對(duì)這種形勢(shì)應(yīng)該革新當(dāng)前的傳播方式，提升自己在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的吸引力。大眾傳播在21世紀(jì)最為突出的一個(gè)變化是受眾小眾化，不同地位和教育程度的受眾組成小群體，要求大眾傳媒提供更專門化的新聞服務(wù)。在未來的時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙將會(huì)不斷的擴(kuò)版，各大廣播電視也將會(huì)增加頻道，為受眾提供更多的專業(yè)節(jié)目來抵抗網(wǎng)絡(luò)媒體。這樣就要求新聞?dòng)浾吣軌蚓邆淠骋婚T學(xué)科的素養(yǎng)，成為報(bào)道領(lǐng)域中的一個(gè)專家，以更好的進(jìn)行新聞報(bào)道工作[3]。

2.2 形成傳統(tǒng)媒體的自身特色

傳統(tǒng)媒體要對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)媒體，吸引更多的受眾就要有自己的特色。特色是媒體的生命，如果媒體缺乏個(gè)性和特色，那么就很容易在媒體市場(chǎng)中淹沒。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)的媒體有著自己的特點(diǎn)，在受眾個(gè)性化需求不斷增加的今天，傳統(tǒng)媒體要有一席之地，就要塑造出自己的個(gè)性特點(diǎn)。

2.3 培養(yǎng)傳統(tǒng)媒體的忠實(shí)受眾群體

傳統(tǒng)媒體可從網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾特點(diǎn)出發(fā)，加以研究，培養(yǎng)屬于傳統(tǒng)媒體自己的忠實(shí)受眾。受眾有其自身的特點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)受眾的過程中，傳統(tǒng)媒體在獲取一個(gè)群體的同時(shí)也會(huì)失去一個(gè)群體。從這點(diǎn)上來講，定位受眾是十分重要的。網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)新的事物，因?yàn)榇蟊姏]了解其產(chǎn)生的習(xí)慣性隔膜而不會(huì)去接受，加上經(jīng)濟(jì)等各種原因，互聯(lián)網(wǎng)要獲取受眾并不是很容易的[4]。而傳統(tǒng)媒體可利用這點(diǎn)，樹立受眾本位意識(shí)，通過報(bào)道內(nèi)容等來貼近群眾，滿足受眾對(duì)于新聞的需求。采用穩(wěn)定的方式對(duì)受眾形成持久的吸引力培養(yǎng)受眾對(duì)其的依賴性。傳統(tǒng)媒體在定位自身受眾的同時(shí)，也應(yīng)該爭(zhēng)取潛在的受眾群體。

2.4 利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行輔助報(bào)道

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)改變了新聞人員的工作方式，新聞?dòng)浾咄ㄟ^網(wǎng)絡(luò)搜取實(shí)時(shí)信息，尋找新聞人物和線索，找尋靈感。利用互聯(lián)網(wǎng)中的電子郵件或者是視頻技術(shù)對(duì)異地的新聞事件的人物進(jìn)行采訪，拓展傳統(tǒng)媒體記者采訪的范圍。

3 結(jié)論

當(dāng)前的時(shí)代是一個(gè)信息化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體具備的開放性、實(shí)時(shí)性和個(gè)性化等特點(diǎn)，這必然會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊。傳統(tǒng)媒體在面對(duì)這樣的情況只有運(yùn)用自身的人才、資源等各種優(yōu)勢(shì)，更新觀念，使用新的手段來改革，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中尋找生存的方式。

參考文獻(xiàn)

[1]易崇英.試論傳統(tǒng)媒體新空間的拓展策略[J].新聞界，2010（01）：89-90.

[2]易紹華. 數(shù)字化背景下中國電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化生存研究[D].武漢大學(xué)，2009：19-20.

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式范文第3篇

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)傳媒；沖擊；融合

中圖分類號(hào)G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）123-0042-02

1 網(wǎng)絡(luò)媒體簡(jiǎn)介

1.1 傳播力量巨大

使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量目前已超過5億人，而各大新聞網(wǎng)站的瀏覽次數(shù)已超過20億次，網(wǎng)絡(luò)主要新聞網(wǎng)站的每天的更新次數(shù)也是在不斷增加，顯現(xiàn)出了時(shí)效性。通過網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，能夠收到一呼百應(yīng)的效果。比如在汶川地震中，使消息瞬間通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播祖國各個(gè)城市，使各地方人民迅速集合，大大的凝聚了人們的力量。網(wǎng)絡(luò)傳播的速度快，能夠使消息第一時(shí)間發(fā)送和接收。

1.2 網(wǎng)絡(luò)傳媒主要載體

目前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為社會(huì)輿論信息的主要策源地，一旦出現(xiàn)新聞事件，網(wǎng)絡(luò)的輿論力量顯得更加巨大。網(wǎng)絡(luò)的傳媒載體主要包括論壇（BBS）、博客和新聞跟帖，還有社區(qū)交流群，如QQ群，微信群等等，都已形成了新聞傳播的小小文化圈。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)傳統(tǒng)傳媒業(yè)的優(yōu)勢(shì)

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)傳統(tǒng)的傳媒業(yè)具有自身的優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)的傳媒業(yè)無法進(jìn)行復(fù)制的。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度迅速，具有及時(shí)性，而信息的收集速度也非常迅速，可以通過移動(dòng)設(shè)備終端及時(shí)進(jìn)行發(fā)送。而傳統(tǒng)的傳媒業(yè)需要受到編輯時(shí)間，版面要求和審批的影響，消息的傳播有一定的延后時(shí)間。傳統(tǒng)的傳媒業(yè)受到地域限制，報(bào)紙更加明顯，而廣播和電視界，是要通過衛(wèi)星來實(shí)現(xiàn)，對(duì)國外的新聞和事件進(jìn)行接收和播放時(shí)條件限制較多。而網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面是無邊界的，沒有空間和地域的限制，只要能夠連接到網(wǎng)絡(luò)，信息就可以隨時(shí)可見，無論國內(nèi)或者國外新聞事件，其中網(wǎng)絡(luò)媒體的基本構(gòu)成見圖1。

圖1 網(wǎng)絡(luò)媒體的基本構(gòu)成

其次，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行討論和評(píng)價(jià)，達(dá)到互動(dòng)的效果。傳統(tǒng)的傳媒業(yè)只是單向的傳播，能夠進(jìn)行互動(dòng)的節(jié)目少。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)媒體中能夠盡情的談?wù)撟约旱挠^點(diǎn)，發(fā)泄內(nèi)心深處的情感。而傳統(tǒng)的傳媒業(yè)中，人們只是被動(dòng)的接受信息，無法進(jìn)行互相交流。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息儲(chǔ)存量大并且能夠長(zhǎng)時(shí)間保存，能夠依據(jù)個(gè)人的愛好進(jìn)行分類搜索，并且查看歷史信息。這與傳統(tǒng)的傳媒業(yè)相比，大大的節(jié)省了人力物力。

再次，網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式多，可操作性強(qiáng)。對(duì)同一事件的傳播效果對(duì)比，傳統(tǒng)的傳媒只是平面媒體，而網(wǎng)絡(luò)媒體可同時(shí)融于視頻、音響、文字和圖片等內(nèi)容進(jìn)行立體表現(xiàn)。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)傳媒業(yè)的沖擊

3.1 降低了傳統(tǒng)傳媒業(yè)的受眾數(shù)量。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)逐漸成熟和壯大，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾人數(shù)不斷增加，人們更加喜歡邊界，無時(shí)間和地點(diǎn)限制的網(wǎng)絡(luò)新聞，這直接影響到了傳統(tǒng)傳媒業(yè)的受眾數(shù)量。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，自網(wǎng)絡(luò)傳媒出現(xiàn)至今，電視觀眾收視率已減低為原來的50%，而報(bào)刊閱讀人數(shù)也已減少1/3。

3.2 影響了傳統(tǒng)傳媒業(yè)的采訪方式

網(wǎng)絡(luò)傳媒的采訪方式不僅僅受限于面對(duì)面的采訪和電話采訪，它可以通過多種渠道進(jìn)行采訪，比如電子郵箱采訪、博客采訪、QQ聊天工具采訪、在線視頻采訪等等。這些新的采訪形式不僅僅省時(shí)省力，還更加便捷，使采訪者和受訪這之間雙方受益。

3.3 對(duì)就業(yè)人員的影響

在傳統(tǒng)的傳媒業(yè)中，報(bào)紙是屬于文字報(bào)道和圖片結(jié)合的，沒有畫面和聲音；電視報(bào)道具有畫面和聲音，卻缺乏可讀性；而廣播報(bào)道僅僅為聲音報(bào)道，聽眾只能用耳傾聽，缺乏想象的空間。這幾種傳統(tǒng)的形式都有各自的弱點(diǎn)，從而導(dǎo)致各自的從業(yè)人員只需具有單一的寫作能力，編輯能力或者設(shè)計(jì)能力和攝影能力，就可以充分的完成工作任務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，要求從業(yè)人員的綜合能力要高，不僅僅需要以上能力，必須要制作出有聲有色，全方位的立體作品，才能綜合的報(bào)道出新聞事件。

3.4 影響了傳統(tǒng)傳播方式

在傳統(tǒng)傳媒背景下，大眾只是被動(dòng)的接收者，很難具有話語權(quán)。而先網(wǎng)絡(luò)媒體下，受眾不僅僅能夠從中獲取新聞信息和線索，還是事件的發(fā)表人。任何具備網(wǎng)絡(luò)條件的個(gè)人都能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的和觀點(diǎn)的表達(dá)。大家可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行某一事件的集體討論，發(fā)表各自的觀點(diǎn)，表達(dá)真實(shí)的個(gè)人情感。尤其是論壇和博客的出現(xiàn)，能夠在第一時(shí)間將事件傳播出去。這些不同于傳統(tǒng)傳媒業(yè)的多樣化形式，對(duì)傳統(tǒng)的傳媒業(yè)的傳播方式產(chǎn)生了一定的沖擊。

4結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)媒體是社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷進(jìn)步和完善，給人們的日常生活帶來了巨大便利的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)的傳媒業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊。傳統(tǒng)傳媒業(yè)需要在新的形勢(shì)中尋找新的途徑，與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行互相融合，構(gòu)成社會(huì)“大媒體”，為社會(huì)提供更加完美的服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

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網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式范文第4篇

摘要：網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展給我們的生活和工作等方面帶來了諸多的便利的同時(shí)，也在積極的與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，謀求更大的發(fā)展，它和傳統(tǒng)媒體的合作方式多樣，主要分為內(nèi)容上、形式上和品牌層面上的合作，以滿足受眾個(gè)性化需求、媒體品牌價(jià)值積累和整合各優(yōu)勢(shì)資源為策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；合作趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新變革給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊的同時(shí)也給它們帶來了新的發(fā)展契機(jī)和方向，媒體之間也已經(jīng)從最開始的激烈競(jìng)爭(zhēng)過渡到了今天積極合作的關(guān)系上。網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展給我們的生活和工作等方面帶來了諸多的便利的同時(shí)，也在積極的與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，謀求更大的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作的優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作的優(yōu)勢(shì)

媒體之間的合作著實(shí)促進(jìn)了各媒體的發(fā)展，也讓受眾得到了更多更新穎的信息體驗(yàn)。合作是順應(yīng)了媒體的發(fā)展趨勢(shì)，更是符合了受眾的個(gè)性化、精細(xì)化的需求。

第一，充實(shí)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容和形式。在網(wǎng)絡(luò)剛出現(xiàn)的時(shí)候，也許會(huì)有很多人想不到網(wǎng)絡(luò)會(huì)發(fā)展到今天這個(gè)程度，誰都可以是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和形式的制造者，這也讓我們現(xiàn)在能看到一個(gè)極其豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)世界。但是，頭功是傳統(tǒng)媒體的，它是網(wǎng)絡(luò)媒體最初的內(nèi)容提供者，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容和形式到達(dá)一定量后，就產(chǎn)生了規(guī)模效應(yīng)的發(fā)展。

第二，滿足受眾日益?zhèn)€性化的需求。人們生活水平的提高使得對(duì)各方面的需求日益增加并且精細(xì)化，消費(fèi)者也不愿意浪費(fèi)大量的時(shí)間去尋找信息。而網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體，一個(gè)提供了超文本鏈接方式，可跳躍性查找和閱讀信息，另一個(gè)提供了精細(xì)化的內(nèi)容，針對(duì)消費(fèi)者精細(xì)化的需求提供細(xì)分化的內(nèi)容。兩者的結(jié)合可謂是如魚得水、如虎添翼，極度滿足了消費(fèi)者的需求。

第三，“聚媒體”效應(yīng)。所謂“聚媒體”是指把各種媒體的信息表現(xiàn)形式集于一體，在網(wǎng)絡(luò)上能找到相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)紙、雜志、廣播和電視，把眾媒體集于一身的媒體?！熬勖襟w”效應(yīng)是把所有媒體的受眾都集中到一起所產(chǎn)生的巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體本來就是衍生于傳統(tǒng)媒體，它擁有眾多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，與傳統(tǒng)媒體的合作所帶來的影響是無法估計(jì)的。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作中存在的不足

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作帶來好處的同時(shí)也暴露出了一些不足。

第一，模式較單一。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作的表現(xiàn)形式基本是以網(wǎng)絡(luò)媒體為終端，如電子報(bào)、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播和網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)或電視臺(tái)網(wǎng)站等。如此合作只是網(wǎng)絡(luò)媒體以非常低廉甚至免費(fèi)的價(jià)格從傳統(tǒng)媒體拿來內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體資訊規(guī)模的迅速擴(kuò)大，而傳統(tǒng)媒體非但沒有實(shí)現(xiàn)自身品牌的傳播還滋生了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

第二，品牌運(yùn)作意識(shí)弱。未來是品牌橫行的世界，在各行各業(yè)都一樣。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作一直是以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，滿足受眾精細(xì)化需求，但是卻恰恰忽略了品牌塑造。合作模式的單一也決定了合作中品牌意識(shí)必然不被受到重視。

在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容在形成了一波又一波的之后，其影響力極其深遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體品牌也在不斷的擴(kuò)占受眾的心智。此時(shí)如果運(yùn)營者重視品牌的運(yùn)作，將資源整合形成一劑強(qiáng)大凝聚力，即使合作模式單一也可發(fā)展的空間也是不可限量的。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作方式和策略

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作方式

網(wǎng)絡(luò)媒體依靠傳統(tǒng)媒體來擴(kuò)充其新聞報(bào)道，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)自己的傳播影響,無論從資源整合、受眾需求還是媒介經(jīng)營角度來看，與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。在合作中，有以下幾種合作方式：

1、內(nèi)容上的合作

傳統(tǒng)媒體最核心的價(jià)值在于內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體的之間的競(jìng)爭(zhēng)也主要是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展離不開傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)移，今天人們生活工作離不開網(wǎng)絡(luò)一方面的因素就是因?yàn)槠浜Ａ康膬?nèi)容。

傳統(tǒng)媒體以網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺(tái)，最大限度的傳播和推廣自己生產(chǎn)出的“產(chǎn)品”，希望受到更多的受眾的喜歡并成為忠實(shí)的受眾，尤其是吸引年輕人的注意力，由此進(jìn)一步達(dá)到自己品牌延伸的目的。例如電視媒體第一品牌中央電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上自建網(wǎng)站中央網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，包括了其所有頻道和幾乎所有的地方衛(wèi)視頻道，這種強(qiáng)大的資源整合力加上統(tǒng)一將內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)媒體上的輸出，形成了規(guī)模效應(yīng)，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了其品牌延伸和拓展。此外還有鳳凰電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上自建的鳳凰網(wǎng)、各大報(bào)社自建的網(wǎng)站和電子報(bào)、音頻資源的整合等等，都是將自身的內(nèi)容直接或間接提供到網(wǎng)絡(luò)上，這些都是最典型也是最初的合作方式。

2、形式上的合作

網(wǎng)絡(luò)媒體在與傳統(tǒng)媒體合作的前期主要是扮演一個(gè)宣傳者的角色，為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播提供了一個(gè)渠道而已。利用網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性強(qiáng)、傳播迅速等特征分析得出受眾真正的需求并且制作出相應(yīng)的“產(chǎn)品”快速投入網(wǎng)絡(luò)中和其他市場(chǎng)。

開屏傳媒開創(chuàng)的跨媒體全新的合作模式就是借助網(wǎng)絡(luò)中桌面這個(gè)界面作為傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的載體，在維護(hù)自身獨(dú)立品牌形象的基礎(chǔ)上以焦點(diǎn)圖片新聞、導(dǎo)讀性內(nèi)容等形式在開屏傳媒的桌面媒體上開辟欄目，與平面刊物同期展現(xiàn)，并通過桌面超鏈的方式使資訊價(jià)值回歸到傳統(tǒng)媒體，真正實(shí)現(xiàn)資訊價(jià)值和品牌的反哺。這種只是單純的把網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)當(dāng)作內(nèi)容的終端輸出，并沒有其它的實(shí)質(zhì)性的合作。

3、品牌層面上的合作

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展越成熟，品牌集中度就越高，當(dāng)行業(yè)發(fā)展到成熟期，就會(huì)呈現(xiàn)出幾個(gè)大品牌占領(lǐng)絕大部分的市場(chǎng)。美國的NewCenturyNetwork，由9家大型報(bào)業(yè)集團(tuán)超過200家報(bào)紙的內(nèi)容組成，整合了報(bào)紙的信息源和傳統(tǒng)聲譽(yù)與網(wǎng)絡(luò)媒體綜合集成展示能力。行業(yè)發(fā)展到一定程度，資源整合成為行業(yè)發(fā)展必須要經(jīng)歷的一環(huán)。

2009年百度和湖南衛(wèi)視進(jìn)行戰(zhàn)略合作，雙方將在跨媒體及內(nèi)容、產(chǎn)品及品牌、公益及事件、互動(dòng)電視制作等領(lǐng)域展開深層次的戰(zhàn)略合作。這跟以上兩種合作方式截然不同，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能幫品牌帶來更多的受眾和積累更牢固的品牌價(jià)值，使雙方達(dá)到另一個(gè)品牌高度。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作策略

1、極力滿足廣大受眾的需求

羅杰·菲德勒的觀點(diǎn)認(rèn)為：傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競(jìng)爭(zhēng)和政治壓力，以及社會(huì)和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的。在當(dāng)今國際背景復(fù)雜國內(nèi)經(jīng)濟(jì)崛起情況下，人們的需求巨變，對(duì)信息內(nèi)容和傳播的要求更加人性化、精準(zhǔn)化。

可見，只有真正滿足受眾的需求，不斷提供他們需要的內(nèi)容，以電子方式與消費(fèi)者聯(lián)系以感覺他們的需求,然后使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代技術(shù)開發(fā)新的能力以實(shí)時(shí)響應(yīng)這些需求，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2、不斷積累品牌價(jià)值

一個(gè)品牌的建立不是一朝一夕能建成的，它需要長(zhǎng)期的積累，包括產(chǎn)品力、包裝力和營銷力等等。媒介品牌更是如此，它需要不斷的吸引受眾的關(guān)注，增加自己的影響力和擴(kuò)大自己的宣傳范圍，這就必須推出具有吸引力的核心價(jià)值內(nèi)容，提升自己的品牌力。央視廣告語“相信品牌的力量”讓我們知道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才是硬道理。

每次的合作都能為品牌增加價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的積累，長(zhǎng)此以往，當(dāng)品牌價(jià)值積累到一定程度成為強(qiáng)勢(shì)品牌，那么它將會(huì)得到更多的收益。

3、整合各方優(yōu)勢(shì)資源

每一次合作都是為取得更大利益為目標(biāo)，有可能失敗也有可能成功，整合優(yōu)勢(shì)資源，去其糟粕信息，使利益達(dá)到最大化是我們不懈的追求。網(wǎng)絡(luò)媒體中充斥著大量的垃圾信息，但它有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體出版播放的信息都是經(jīng)過嚴(yán)格的策劃、篩選、制作出來的，整合這些資源讓其達(dá)到最大化的效果，也是雙方合作的必然選擇。

總之，人類的生存與交流總是促使人們更加追求真情實(shí)景的傳播，同時(shí)能自由地借助各種手段滿足自己獲取信息的要求。網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起反映了人們對(duì)多種傳播手段和不同媒體之間整合與互補(bǔ)的追求。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作趨勢(shì)預(yù)測(cè)

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展雖搶去了部分傳統(tǒng)媒體受眾，影響到傳統(tǒng)媒體的關(guān)注率和影響力，但同時(shí)也給了傳統(tǒng)媒體新的發(fā)展契機(jī)和方向。在網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作的進(jìn)程中，必然會(huì)有以下趨勢(shì)：

（一）內(nèi)容和形式更具專業(yè)化、深度化

無論是新媒體還是舊媒體，內(nèi)容永遠(yuǎn)是其最具核心價(jià)值的“產(chǎn)品”。媒體間的融合也不僅是信息傳播方式的創(chuàng)新，也是內(nèi)容上的融合。受眾個(gè)性化需求就決定了內(nèi)容必須細(xì)分，而且只有在細(xì)分的同時(shí)讓內(nèi)容更加全面和更具深度，滿足受眾需求的同時(shí)還超過了其預(yù)期期望，這不僅能得到他們的喜歡和認(rèn)可，還會(huì)得到一批又一批的忠實(shí)受眾。如百度和湖南衛(wèi)視的合作給了廣大受眾一場(chǎng)盛大的娛樂盛宴，讓人們無處不娛樂。

（二）品牌化運(yùn)營

未來的世界是品牌橫行的世界，品牌的樹立對(duì)于各行各業(yè)的發(fā)展都起到了極其重要的作用。如今，傳媒業(yè)正在探索未來發(fā)展之路，品牌化運(yùn)營是其發(fā)展過程中必須要走過的一環(huán)。

品牌化有助于提高市場(chǎng)的關(guān)注率，樹立良好形象，便于受眾辨認(rèn)、識(shí)別和記憶，更有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等早已進(jìn)行品牌化戰(zhàn)略布置，由央視廣告語“相信品牌的力量”可以看出央視更是極其重視品牌的塑造。

（三）跨媒體合作形式不斷創(chuàng)新

在跨媒體合作的案例中，多數(shù)媒體合作的層次還停留在較淺的層面，大部分還是以資源交換、互相為對(duì)方做廣告宣傳為主。除此以外，共同組織大型活動(dòng)，如合辦論壇、博覽會(huì)、商品交流會(huì)等是另一種合作較多的方式。

而真正的深層次的合作，我們可以在百度和湖南衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作中略見一二。湖南衛(wèi)視推出的《天天向上》、《快樂男聲》等欄目，同時(shí)跨越了線上、線下活動(dòng)，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體，也正是綜合了不同媒體的優(yōu)勢(shì)和特征，才把要傳遞的信息結(jié)合內(nèi)容，通過適當(dāng)?shù)耐緩胶头椒▊鬟f到不同的 “圈子”當(dāng)中，讓受眾能在享受生活的同時(shí)，主動(dòng)地、心甘情愿地接受信息和品牌文化。另外開屏傳媒的發(fā)展是另外一種跨媒體合作的形式，它是以網(wǎng)絡(luò)桌面媒體為概念開創(chuàng)了一個(gè)全新的媒體形式。

由此可見，跨媒體合作將會(huì)是以后網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體合作發(fā)展的一個(gè)重要方向。（作者單位：中南大學(xué)文學(xué)院）

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網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式范文第5篇

1.1紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的特征對(duì)比

首先，二者傳播方式各異。紙質(zhì)媒體的傳播方式具有單向性，其授受主體被嚴(yán)格區(qū)分開來；而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式通常具有雙向性，其授受主體的定位比較模糊，而且，受者往往還可以參與信息的主動(dòng)傳播，增加媒體的交互性和開放性。其次，二者傳播所受限制不同。紙質(zhì)媒體容易受到管理者的影響，其發(fā)行有較多嚴(yán)格的限制；而網(wǎng)絡(luò)媒體所受限制相對(duì)寬松，正常情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體所傳遞信息，監(jiān)管部門只能進(jìn)行事后監(jiān)督，無法提前限制其發(fā)表。再次，二者傳播形式與風(fēng)格差異較大。紙質(zhì)媒體主要以文字為主要媒介傳遞知識(shí)和信息，而且網(wǎng)絡(luò)傳媒除文本格式外，通常集聲音、視頻、圖片、文本以及數(shù)據(jù)表格等于一身，更具有吸引力與優(yōu)勢(shì)。此外，二者在傳播時(shí)效與傳播容量上也存在較多不同，如紙質(zhì)媒體由于受到出版發(fā)行周期的限制，一般只能做到定時(shí)，時(shí)效性較差，網(wǎng)絡(luò)媒體則通常即時(shí)性較強(qiáng)。

1.2紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣比較

如前所述，紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體各自均具有自身的特征，基于此類特征，二者也具有不同的優(yōu)勢(shì)：首先，所傳播信息內(nèi)容方面互有強(qiáng)弱。由于紙質(zhì)媒體的出版所受限制較多，審查較為嚴(yán)格，通常其內(nèi)容更多地需要符合社會(huì)普適價(jià)值觀以及管理者所倡導(dǎo)的信息，在信息精度、深度、準(zhǔn)確性、嚴(yán)謹(jǐn)性以及使用價(jià)值上具有明顯優(yōu)勢(shì)；而通常情況下網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的信息準(zhǔn)確度和嚴(yán)謹(jǐn)性欠佳，基于其量多面廣的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)信息的可檢索性及使用上的便利性更具優(yōu)勢(shì)。其次，在傳播的時(shí)效方面各具優(yōu)勢(shì)。紙質(zhì)媒體傳播信息往往具有滯后性，傳播和更新速度相對(duì)較慢，但具有良好的保存性；而網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)則表現(xiàn)為信息的傳播和更新速度快，甚至可以進(jìn)行信息的實(shí)時(shí)互動(dòng)，不過信息保存性不如紙質(zhì)媒體。再次，傳播的社會(huì)效果方面各具利弊。同樣基于紙質(zhì)媒體在傳播信息之前必須接受嚴(yán)格的審查，因而其信息的可靠性較高，正常情況下其傳播信息的社會(huì)效果方面具有優(yōu)勢(shì)。

而網(wǎng)絡(luò)媒體中信息的傳播有時(shí)僅為個(gè)人行為，其信息來源是否真實(shí)無從考證，信息真實(shí)時(shí)性相對(duì)沒有保障，有時(shí)甚至?xí)硐麡O的社會(huì)效果，但基于其實(shí)時(shí)全球性傳播媒介，且具有即時(shí)性的特征，網(wǎng)絡(luò)媒體的滲透力比傳統(tǒng)媒體強(qiáng)。通過對(duì)兩種媒體的比較分析，可以發(fā)現(xiàn)，紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體具有各自不同的特征，而且在信息傳播方面也都具有各自的不同優(yōu)勢(shì)和局限。筆者認(rèn)為，基于對(duì)其特征及優(yōu)劣的對(duì)比分析，應(yīng)結(jié)合二者性質(zhì)特征不同的優(yōu)勢(shì)，基于二者的互補(bǔ)性，在高校教育管理工作中，將紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體有機(jī)地結(jié)合起來，積極發(fā)揮彼此的優(yōu)勢(shì)與長(zhǎng)處，彌補(bǔ)各自的不足與缺陷，使其在互補(bǔ)格局當(dāng)中發(fā)展并更好地推動(dòng)和促進(jìn)高校教育管理工作優(yōu)化和完善。

2完善高校教育管理工作中紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合路徑

網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展壯大過程中，對(duì)紙質(zhì)媒體的傳統(tǒng)地位帶來了有力沖擊，但是，同時(shí)還存在一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)，即網(wǎng)絡(luò)媒體的興起也使不同媒體走上了可持續(xù)發(fā)展的道路。傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化將現(xiàn)有的雙向式傳播與大眾傳播體系充分融合，各種媒體開始在網(wǎng)上結(jié)盟，共享資源，共生共榮，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合將成為新的媒介市場(chǎng)又一發(fā)展潮流。其實(shí)，紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)發(fā)展中，“雖分亦合，似分似合”才是二者關(guān)系的本質(zhì)；二者的互動(dòng)發(fā)展中，雖時(shí)刻伴隨著明顯的競(jìng)爭(zhēng)，但相互間對(duì)不同資源的整合過程中也逐漸顯現(xiàn)出同質(zhì)化發(fā)展的趨向。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及信息化的發(fā)展，紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合成為可能，甚至已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，當(dāng)新舊傳媒間未形成根本的利益沖突時(shí)，并且需要互相利用各自的優(yōu)點(diǎn)時(shí)，這種聯(lián)合的可能性便變成了現(xiàn)實(shí)。結(jié)合二者關(guān)系的本質(zhì)，我國高校在根據(jù)《國家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010－2020年）》推進(jìn)高等教育體制改革，優(yōu)化和完善高校教育管理工作過程中，必須重視并合理運(yùn)用紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的各自優(yōu)勢(shì)，并應(yīng)積極促進(jìn)紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一與融合發(fā)展。

2.1加強(qiáng)高校教育管理工作中新舊媒體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一

隨著信息化程度的推進(jìn)，高校在教育管理工作中，新舊媒體資源互動(dòng)可謂頻繁，如一方面高校依然沿用傳統(tǒng)的紙質(zhì)試卷對(duì)學(xué)生進(jìn)行能力測(cè)評(píng)，另一方面也需要紙質(zhì)試卷上的得分錄入到網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行成績(jī)備案。應(yīng)當(dāng)說，現(xiàn)代化高校教育管理中，是兩種媒體形式共同完成了對(duì)高校學(xué)生教育管理的工作任務(wù)，并且缺一不可。其實(shí)，高校教育管理中，紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體從來不是絕對(duì)對(duì)立的，本質(zhì)而言，網(wǎng)絡(luò)媒體可以運(yùn)用紙質(zhì)媒體的資源優(yōu)勢(shì)，而紙質(zhì)媒體同樣可以合理利用網(wǎng)絡(luò)媒體的便利優(yōu)勢(shì)。因此，為應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代所帶來的挑戰(zhàn)，高校教育管理中應(yīng)結(jié)合紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)充分利用新媒體的形式，增加教育管理在方式與手段上的平臺(tái)寬度和信息傳遞上的渠道廣度。

2.2合理利用兩種媒體的不同優(yōu)勢(shì)服務(wù)學(xué)生

學(xué)生是高校無可辯駁的主體，高校真正的主人公，因此高校教育管理工作的核心必須圍繞學(xué)生展開。基于高校管理工作所具有的服務(wù)性與引導(dǎo)性特征，高校教育管理中必須尊重學(xué)生主體性地位，充分發(fā)揮紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，為提高學(xué)生綜合發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。對(duì)于紙質(zhì)媒體權(quán)威性及較為直觀等方面的特征，高校教育管理應(yīng)通過紙質(zhì)媒體引導(dǎo)和培養(yǎng)學(xué)生的辨別與選擇能力以及實(shí)踐與組織能力，從而使學(xué)生能夠從日益增多的大量信息中選擇出重要的信息并迅速加以處理、采納；否則，高校培養(yǎng)的學(xué)生難以適應(yīng)社會(huì)，高校教育管理工作也會(huì)處于被動(dòng)地位。而根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的便利及節(jié)約資源的優(yōu)勢(shì)，可以在構(gòu)建完善的校園網(wǎng)絡(luò)媒體系統(tǒng)基礎(chǔ)上，引導(dǎo)學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)媒體參與科研或根據(jù)自己的偏好參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)與學(xué)習(xí)，如此教育管理方式不僅有利于培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性地學(xué)習(xí)，也可以較為充分地調(diào)動(dòng)學(xué)生積極性。

2.3建立專門的整合與協(xié)調(diào)校園媒體的機(jī)構(gòu)

從目前校園媒體的形式考察，可謂形式多樣，類型豐富，既有圖書館中海量的紙質(zhì)出版書籍和報(bào)刊閱覽室中數(shù)以百計(jì)的報(bào)刊雜志，也有層次不一、內(nèi)涵豐富的校園網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，同時(shí)絕大多數(shù)的高校還存在著固定時(shí)段統(tǒng)一播放的校園廣播，更有甚者，為數(shù)不少的高校內(nèi)還存在著諸如北大“三角地”類似的張貼“紙質(zhì)告示”的特殊傳媒空間與形式。但是，優(yōu)化和改進(jìn)高校教育管理進(jìn)程中，我們不僅應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，必須重視和利用紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體開展工作，同時(shí)，我們也必須充分認(rèn)識(shí)到，媒體的融合與統(tǒng)一，是各種媒體發(fā)展的必然方向與必由之路。因此，面對(duì)如此復(fù)雜的高校傳媒形式，高校在推進(jìn)和改善高校教育管理工作中，必須培養(yǎng)和建立一個(gè)專門負(fù)責(zé)整合與協(xié)調(diào)校園傳媒的機(jī)構(gòu)，通過培訓(xùn)、分類指導(dǎo)與現(xiàn)實(shí)實(shí)踐，真正能夠熟悉和把握高校傳媒的特征與高校傳媒在高校教育管理工作中的重要作用，并在此基礎(chǔ)上充分利用和整合紙質(zhì)傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒兩種校園傳媒主渠道，通過合理運(yùn)用兩種主要傳媒形式的優(yōu)勢(shì)，積極培養(yǎng)和引導(dǎo)學(xué)生合理利用媒體資源自我完善和自我發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)高校育人目的。

3結(jié)論