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網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)范文第1篇

在2007年的時(shí)候傳統(tǒng)的營(yíng)銷策劃公司很少有專門提出做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的，那時(shí)候甚至很少將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作推廣工具和傳播渠道，當(dāng)時(shí)我組建了贏道營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)，從傳統(tǒng)的營(yíng)銷策劃切入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)領(lǐng)域，將推廣渠道的重點(diǎn)開始向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，連續(xù)在建材、家電、教育培訓(xùn)、軟件等幾個(gè)行業(yè)里做了十多個(gè)案子，同時(shí)也做了不少的理論建樹，寫了差不多100多篇新營(yíng)銷研究和案例分析、點(diǎn)評(píng)文章。

可以說(shuō)最初即使不斷地從創(chuàng)意、媒介資源的角度去做傳播量、關(guān)注度，但并沒(méi)有把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做上“檔次”，在企業(yè)的品牌推廣、產(chǎn)品推廣和招商推廣、終端推廣、電子商務(wù)等方面都顯得很單薄，如何評(píng)估效果、如何讓客戶認(rèn)可并且持續(xù)投入，都沒(méi)有很好地解決，可能一些大的公關(guān)、廣告公司的情況要好點(diǎn)，一般他們的評(píng)估往往都只是講傳播量和關(guān)注度的指標(biāo)，而且大客戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣上投入的一點(diǎn)經(jīng)費(fèi)并不是很在意。而在占數(shù)量絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的中小企業(yè)和成長(zhǎng)型企業(yè)、區(qū)域型企業(yè)這塊，情形就完全不一樣了，企業(yè)最終要的不是傳播量和關(guān)注度，而是很現(xiàn)實(shí)地對(duì)銷售增長(zhǎng)的促進(jìn)作用。如果策劃的網(wǎng)絡(luò)推廣在傳播量和網(wǎng)民反饋上都不錯(cuò)，也許能夠滿足合同的要約，但企業(yè)就不一定繼續(xù)在這塊加大投入了，因?yàn)槿狈τ械讱獾臄?shù)據(jù)和信心。在這種被動(dòng)的情況下，幾乎沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司能夠成長(zhǎng)起來(lái)，即使做得好一點(diǎn)的，一年也不過(guò)那么點(diǎn)項(xiàng)目和營(yíng)收，談不上把這個(gè)事情做成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而且根本沒(méi)法同傳統(tǒng)的營(yíng)銷策劃、傳播、廣告、公關(guān)公司相比較。

走過(guò)2008年，從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的機(jī)構(gòu)風(fēng)生水起，但實(shí)際上大部分服務(wù)商仍然很膚淺，除了在大客戶圈子里挖掘那些定單外，能在中小企業(yè)和成長(zhǎng)型企業(yè)市場(chǎng)里做出特色、做出價(jià)值，并且做出了體系的，可以毫不夸張地說(shuō)，目前只有贏道顧問(wèn)、火云咨詢等少數(shù)幾家營(yíng)銷服務(wù)商能達(dá)到這樣的程度。

整個(gè)地來(lái)看，目前各行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的需求非常旺盛的，而且這種勢(shì)頭會(huì)越來(lái)越迅猛，但這些行業(yè)里的企業(yè)對(duì)服務(wù)商的要求也是比較高的，比如要求對(duì)行業(yè)有了解、對(duì)產(chǎn)品有靈感，在傳播方面要有創(chuàng)意和媒介資源，在策略上要有高水準(zhǔn)的表現(xiàn)，在效果上要體現(xiàn)出傳播與動(dòng)銷兩個(gè)層面的指標(biāo)。在2009年時(shí)，鄧超明給贏道顧問(wèn)和火云咨詢做了明確的定位“幫助成長(zhǎng)型企業(yè)獲得業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的動(dòng)力和業(yè)務(wù)的成功，成為中國(guó)成長(zhǎng)型企業(yè)最佳營(yíng)銷伙伴;成就數(shù)字時(shí)代第一營(yíng)銷品牌，在全球市場(chǎng)中贏得尊敬?！蓖瑫r(shí)，鄧超明認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將經(jīng)歷“第”，主要體現(xiàn)在“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的三重價(jià)值”和“中小企業(yè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)性”兩點(diǎn)上。

從“三重價(jià)值”來(lái)講，正如贏道顧問(wèn)所推出的“鷹飛計(jì)劃”所傳遞的信息，也即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估指標(biāo)將有三層標(biāo)準(zhǔn)：一是主流媒體報(bào)道量、報(bào)道位置和推薦次數(shù)、相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索引擎收錄量、相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索排行等;二是來(lái)自于各個(gè)推廣渠道的關(guān)注度統(tǒng)計(jì)，包括各種品牌和產(chǎn)品內(nèi)容的點(diǎn)擊量、論壇回帖量、網(wǎng)民主動(dòng)評(píng)論與引用量等，以及這些網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注有多少反饋到了消費(fèi)者群體中;三是圍繞具體營(yíng)銷策略而制定的具體標(biāo)準(zhǔn)，比如圍繞活動(dòng)營(yíng)銷策略而設(shè)定的活動(dòng)參與人數(shù)、受眾人數(shù)、影響人群等，圍繞招商推廣而設(shè)定的加盟意向電話、潛在加盟客戶數(shù)量等，同時(shí)圍繞銷售支持方面，也將有整體的要求，一般是自6個(gè)月推廣計(jì)劃實(shí)施完成后，客戶企業(yè)某項(xiàng)列入推廣計(jì)劃的產(chǎn)品達(dá)到了怎樣的銷售增長(zhǎng)比例等。這對(duì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的能力、水平和執(zhí)行力、協(xié)同能力提出了更高的要求。

網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)范文第2篇

低成本甚至是零成本的傳播

在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，我們要傳遞一個(gè)信息，或者客戶要了解我們的產(chǎn)品和服務(wù)需要花費(fèi)很高代價(jià)，要涉及到差旅費(fèi)、郵寄費(fèi)以及很高的時(shí)間成本?，F(xiàn)在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，客戶可以方便地了解到我們，甚至查詢到海量的有關(guān)信息，而且財(cái)力和時(shí)間的投入也非常少。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，中小地板企業(yè)做品牌營(yíng)銷可以第一次不受資金和時(shí)間的限制，在同一個(gè)舞臺(tái)上，與大企業(yè)競(jìng)技。

能夠低成本快速找到有潛在需求的客戶

地板企業(yè)針對(duì)的是行業(yè)客戶，潛在客戶分散，過(guò)去傳統(tǒng)的傳播模式下，使得發(fā)現(xiàn)每一個(gè)潛在客戶的需求而付出的成本很高，營(yíng)銷效果也不明顯。但通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷，當(dāng)潛在客戶產(chǎn)生某種需求后，會(huì)通過(guò)關(guān)鍵詞的搜索，很快能找到解決這種需求或提供這種產(chǎn)品與服務(wù)的企業(yè)。這就改變了中小地板企業(yè)過(guò)去推廣費(fèi)負(fù)擔(dān)很重，營(yíng)銷效果不好，難以預(yù)測(cè)的狀況。因搜索引擎營(yíng)銷是按照點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)付費(fèi)的，所以幾乎不存在廣告投入浪費(fèi)的情形。這一點(diǎn)傳統(tǒng)的傳播渠道是難望其背的。

有機(jī)會(huì)發(fā)出自己的聲音爭(zhēng)奪行業(yè)話語(yǔ)權(quán)

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)公開、平等、分享的平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)上，大企業(yè)并不擁有比中小企業(yè)更多的機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)。在某種程度上，雙方是站在同一個(gè)起跑線上。傳統(tǒng)營(yíng)銷環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)資源，基本已被大企業(yè)所瓜分殆盡，對(duì)中小地板企業(yè)而言所剩的機(jī)會(huì)并不多，但在網(wǎng)絡(luò)上，這是塊全新的戰(zhàn)場(chǎng)，戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛打響，大家都在探索中，沒(méi)有誰(shuí)能說(shuō)自己比別人做的一定更強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要的是創(chuàng)新和求變，這對(duì)中小地板企業(yè)決策快速、富有創(chuàng)新精神是完全匹配的。

中小企業(yè)更具有打造品牌的優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)實(shí)世界是一個(gè)保守的、富有秩序的、高度集權(quán)的世界，非常符合大企業(yè)的性格。網(wǎng)絡(luò)世界與此不同，它是創(chuàng)新的、瞬息萬(wàn)變的、扁平的、矩陣式的世界，非常符合中小企業(yè)的性格?？梢哉f(shuō)，中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上具有先天的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)實(shí)世界，要培養(yǎng)一個(gè)“明星”需要多年的積累和時(shí)運(yùn)，而在網(wǎng)絡(luò)上采用創(chuàng)新性的策略，一個(gè)草根卻可以一夜之間躥紅，成為家喻戶曉的“網(wǎng)絡(luò)明星”，創(chuàng)造出難以想象的傳播奇跡。

網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)范文第3篇

論文摘要:網(wǎng)絡(luò)是一門新興的計(jì)算機(jī)技術(shù)，它給校園體育文化傳播帶來(lái)了巨大影響，使教師學(xué)生都改變了觀念，教師與學(xué)生的主體地位發(fā)生了改變，它也改變了體育課堂，使體育知識(shí)傳播的方式發(fā)生了改變，推動(dòng)了校園群體活動(dòng)的開展。

1前言

隨著當(dāng)今社會(huì)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)技術(shù)和局域網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展成熟，出現(xiàn)光纖及高速網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，多媒體，智能網(wǎng)絡(luò)，逐漸發(fā)展為以Internet為代表的互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)給人們的生活帶來(lái)了巨大影響，人們足不出戶，借助網(wǎng)絡(luò)就可以了解到世界各地的時(shí)事情況、風(fēng)土人情、交通旅游、天氣資訊、體育賽事等等，所需要了解的信息都可以了解，人們的生活已逐漸離不開網(wǎng)絡(luò)。體育作為一種文化存在，它既可以滿足人的生理健康需求，又可以滿足人的精神需求，同時(shí)也是一種社會(huì)文化需要;既是一種健身娛樂(lè)的方式、方法，又是一種社會(huì)文化的繼承、發(fā)展和影響。世界范圍內(nèi)高水平競(jìng)技體育所產(chǎn)生的廣泛社會(huì)影響就說(shuō)明了這一點(diǎn)。伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)健康的認(rèn)知程度也在逐步提高，體育文化也就越來(lái)越受到人們的重視，借助網(wǎng)絡(luò)向?qū)W生傳播體育文化已經(jīng)成為一種重要的途徑。

2.校園體育文化的內(nèi)容

2. 1校園體育文化的概念

校園體育文化是指:“在學(xué)校這一特定的范圍內(nèi)所呈現(xiàn)的一種特定的體育文化氛圍。是人們?cè)诮虒W(xué)和科研實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造的體育精神財(cái)富和物質(zhì)財(cái)富的總和。即學(xué)校的師生員工在體育教學(xué)、健身運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽、體育設(shè)施建設(shè)等活動(dòng)中形成和擁有的所有的物質(zhì)和精神財(cái)富，以及體育觀念和體育意識(shí)。它是以學(xué)生為主體，以課外體育文化活動(dòng)為王要內(nèi)容，以校園為主要空間，以校園精神為主要特征的一種群體文化”。這種特定的文仕氛圍是和學(xué)校的培養(yǎng)目標(biāo)、校風(fēng)校紀(jì)、生活方式等內(nèi)容相聯(lián)系的。校園體育文化是一種有著深刻內(nèi)涵和豐富外延的獨(dú)特的文化現(xiàn)象，校園體育文化和校園德育、智育、美育文化等一起構(gòu)成了校園文化群，它又與競(jìng)技運(yùn)動(dòng)文化、群眾體育文化一起組成了廣義的體育文化群。

2. 2校園體育文化的特點(diǎn)

校園體育文化作為社會(huì)文化的形態(tài)之一，具有強(qiáng)烈的個(gè)性，它來(lái)源于社會(huì)大文化，以社會(huì)文化為其背景，滋生于社會(huì)而又不同于社會(huì)文化的一種特殊文化，因而它又具有自己的特殊功能。校園體育文化的靈魂與核心就是校園精神，而校園精神是深層次的群體意識(shí)，又是群體的向心力與凝聚力，是校園群體共同的價(jià)值認(rèn)同、價(jià)值取向、心理特征、行為方式。有人把學(xué)術(shù)文化比作校園精神文化之首，而把體育文化看作是校園精神文化之軀。因此，體育文化作為校園精神建設(shè)的一種途徑和形態(tài)構(gòu)成了校園文化不可缺少的一部分。

3網(wǎng)絡(luò)對(duì)校園體育文化的傳播影響

3. 1網(wǎng)絡(luò)更新了體育教師的思想觀念

網(wǎng)絡(luò)教學(xué)是一種開放的教學(xué)方式。它給體育教師帶來(lái)了很大的影響，促使帳育老師不斷努力提高計(jì)算機(jī)操作水平，學(xué)習(xí)并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)技術(shù)。并且它使體育教師的主體地位發(fā)生了改變，它豐富了教學(xué)的形式，使學(xué)生參與體育教學(xué)過(guò)程，加強(qiáng)了師生之間的交流。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的發(fā)展要求體育教師更新思想，需要體育教師將眼光放遠(yuǎn)，認(rèn)真學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)體育教學(xué)技術(shù)、制作網(wǎng)絡(luò)體育教學(xué)課件，真正去網(wǎng)絡(luò)中尋找自己所需要的體育教學(xué)素材與資料，加強(qiáng)與他人的交流與合作。

網(wǎng)絡(luò)教學(xué)使得體育教師調(diào)控課堂教學(xué)的能力更強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中，課前體育教師依照教學(xué)的內(nèi)容與要求，自定體育學(xué)習(xí)的順序、結(jié)構(gòu)等，設(shè)計(jì)整個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程;課后體育教師可以即時(shí)對(duì)每位學(xué)生的學(xué)習(xí)過(guò)程進(jìn)行輔導(dǎo)，隨時(shí)一對(duì)一，一對(duì)多的復(fù)習(xí)指導(dǎo)，提高了學(xué)習(xí)的效果。

3. 2網(wǎng)絡(luò)提高了學(xué)生學(xué)習(xí)體育的興趣，充分發(fā)揮了自主性

利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行體育教學(xué)使學(xué)生的興趣提高，熱情高長(zhǎng)。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將體育的的一些經(jīng)典賽事和技術(shù)動(dòng)作進(jìn)行采集，通過(guò)電腦界面親切，圖文并茂，聲像同步表現(xiàn)出，大大吸引了學(xué)生，使學(xué)生的學(xué)習(xí)態(tài)度也發(fā)生了改變。如在講授太極拳技術(shù)動(dòng)作教學(xué)時(shí)，可以很快的介紹其動(dòng)作技術(shù)要求，結(jié)合動(dòng)態(tài)的圖形，使f生很快就了解技術(shù)動(dòng)作運(yùn)行方向，不斷的重復(fù)觀看技術(shù)動(dòng)作，并進(jìn)行模仿技術(shù)練習(xí)，很快的掌握動(dòng)作，這些是體育教師課堂無(wú)法做到的，在網(wǎng)絡(luò)中輕而易舉就可以做到了。還有在進(jìn)行籃球裁判法教學(xué)時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行裁判規(guī)則講評(píng)，了解基本的裁判規(guī)則后，結(jié)合激烈的現(xiàn)場(chǎng)籃球比賽，輔以及時(shí)的規(guī)則講解，使枯燥的理論知識(shí)講解變得不再枯燥，發(fā)揮了體育運(yùn)動(dòng)的魅力，因而豐富了體育課堂教學(xué)，使學(xué)生感受到學(xué)習(xí)體育的趣味。

學(xué)生的自主性得到了最大的發(fā)揮，網(wǎng)絡(luò)體育教學(xué)最能體現(xiàn)學(xué)生的主體地位，學(xué)生成為真正的學(xué)習(xí)主體。老師組織體育課堂教學(xué)，課堂上以學(xué)生活動(dòng)為主，學(xué)生可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解鍛煉的方式和方法，自己獨(dú)自進(jìn)行練習(xí)，老師在學(xué)生遇到解決不了的問(wèn)題時(shí)，進(jìn)行指導(dǎo)，使課堂教學(xué)變成以自我學(xué)習(xí)為主。例如在學(xué)期開始的時(shí)候，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解本學(xué)期的體育的授課計(jì)劃、體育考核項(xiàng)目、以及體育各項(xiàng)考核的標(biāo)準(zhǔn)，考核時(shí)間和每次課的任務(wù)，學(xué)生就根據(jù)自身的特點(diǎn)和實(shí)際情況，制定個(gè)人的學(xué)習(xí)計(jì)劃，有步驟的實(shí)施，并加強(qiáng)課后練習(xí)。這樣學(xué)生的體育鍛煉就變得有計(jì)劃、有目標(biāo)，從而能夠很好的完成體育課程學(xué)習(xí)任務(wù)。可以最大限度的發(fā)揮學(xué)生的自主性。

3. 3網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)體育課堂教學(xué)方式的轉(zhuǎn)變

利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行體育教學(xué)，首先使體育知識(shí)傳授方式發(fā)生了改變

利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行教學(xué)，首先教師要根據(jù)體育教學(xué)內(nèi)容及所教學(xué)生的具體情況等確定正確的體育教學(xué)目標(biāo)。其次，進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕虒W(xué)設(shè)計(jì)。再根據(jù)需要取材，完成一個(gè)內(nèi)容豐富多樣的體育網(wǎng)頁(yè)。其中需充分考慮到學(xué)生為主體的課堂學(xué)習(xí)環(huán)境。例如體育課程設(shè)置，首先要讓學(xué)生了解體育教學(xué)的整體課程計(jì)劃，其次是學(xué)年計(jì)劃和學(xué)期計(jì)劃，然后根據(jù)學(xué)校學(xué)生的特點(diǎn)制定教學(xué)目標(biāo)、考核項(xiàng)目和考核標(biāo)準(zhǔn)。接下來(lái)體育教師根據(jù)教學(xué)班級(jí)的特點(diǎn)，制定課時(shí)教學(xué)計(jì)劃和目標(biāo)，體育教師依靠課前設(shè)計(jì)，采用合理的教學(xué)方法，課堂上指導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)體育知識(shí)要點(diǎn)，引導(dǎo)學(xué)生科學(xué)的進(jìn)行體育鍛煉，從而達(dá)到鍛煉身體的效果。

其次體育知識(shí)學(xué)習(xí)方式發(fā)生了改變。傳統(tǒng)體育教學(xué)中學(xué)生被動(dòng)的接受教師的體育知識(shí)傳授。網(wǎng)絡(luò)體育教學(xué)中，面對(duì)學(xué)生的是計(jì)算機(jī)和豐富的網(wǎng)絡(luò)世界。其中體育教師只是一個(gè)組織者和引導(dǎo)者。學(xué)習(xí)過(guò)程中，學(xué)生登陸體育教師的體育網(wǎng)頁(yè)學(xué)習(xí)知識(shí)，可以在網(wǎng)絡(luò)中尋找相關(guān)體育知識(shí)資料、在網(wǎng)上就學(xué)習(xí)的問(wèn)題和同學(xué)相互交流。例如在進(jìn)行排球戰(zhàn)術(shù)教學(xué)中，學(xué)生在老師的引導(dǎo)下逐一學(xué)習(xí)多種情況下的進(jìn)攻和防守戰(zhàn)術(shù)，學(xué)生可以自己動(dòng)手設(shè)計(jì)戰(zhàn)術(shù)、在網(wǎng)絡(luò)中通過(guò)動(dòng)漫或FLAS日形式進(jìn)行演練，體會(huì)自己設(shè)計(jì)戰(zhàn)術(shù)的合理性，帶著極大的興趣通過(guò)嘗試動(dòng)手動(dòng)腦通過(guò)實(shí)戰(zhàn)演練去解決問(wèn)題、會(huì)使學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性有很大提高，變要我學(xué)為我要學(xué)。如果學(xué)生對(duì)體育的一些技術(shù)動(dòng)作一時(shí)不能理解，可以看提示，看示范分析，也可以呼叫老師請(qǐng)求個(gè)別幫助?？傊ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)體育學(xué)習(xí)的靈活性得到了加強(qiáng)。使體育教學(xué)變?yōu)轶w力與腦力并重，同時(shí)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)體育教學(xué)過(guò)程中很少有老師強(qiáng)加的成份，是一種真正意義上的高層次體育自主學(xué)習(xí)。

3. 4網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)了群體活動(dòng)的開展

群體活動(dòng)是校園體育文化的一個(gè)重要組成部分，沒(méi)有群體活動(dòng)，校園體育文化是不完整的，離開了群體活動(dòng)，校園體育活動(dòng)就失去了凝聚力，就失去了它吸引人的魅力，所以開展好群體活動(dòng)，是一個(gè)學(xué)校體育工作的重點(diǎn)任務(wù)之一。隨著科技的發(fā)展，如何利用網(wǎng)絡(luò)開展好群體活動(dòng)成為了學(xué)校體育部門研究工作之一。

群體活動(dòng)開展是否成功，很大程度上決定于宣傳和動(dòng)員，而網(wǎng)絡(luò)是一種最好的宣傳工具。目前學(xué)生的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，大多數(shù)的信息都來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，群體活動(dòng)的宣傳公布于網(wǎng)絡(luò)中，學(xué)生可以了解，校園體育活動(dòng)開展的情況，可以在第一時(shí)間參與到體育群體活動(dòng)中來(lái)。另外校園體育群體活動(dòng)直接參與者畢竟是少數(shù)，觀眾和支持者才是主體。目前有些學(xué)校就利用現(xiàn)代科技，對(duì)學(xué)校的重大體育群體活動(dòng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播或采集圖像資料通過(guò)網(wǎng)絡(luò)使學(xué)生能夠在第一時(shí)間知道群體或動(dòng)開展的情況，動(dòng)員更多的學(xué)生參與到體育群體活動(dòng)中來(lái)。例如每年一次的大型校運(yùn)動(dòng)會(huì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)使學(xué)生了解各項(xiàng)比賽比賽進(jìn)行的情況，從而決定自己支持的對(duì)象，提高了學(xué)生參與體育群體活動(dòng)的熱情，有利于推廣校園體育文化的開展。

4.充分利用網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)校園體育文化的傳播

4. 1建立專題性體育網(wǎng)頁(yè)，增強(qiáng)師生之間的合作課堂教學(xué)，學(xué)生學(xué)習(xí)的體育知識(shí)是有限，再加上學(xué)生身體素質(zhì)的差異，學(xué)習(xí)效果未必理想。制作優(yōu)秀的體育新聞網(wǎng)頁(yè)、體育學(xué)習(xí)網(wǎng)頁(yè)、體育宣傳專題網(wǎng)頁(yè)，在校園網(wǎng)上，讓學(xué)生通過(guò)訪問(wèn)校園網(wǎng)，在線學(xué)習(xí)體育知識(shí)，在學(xué)習(xí)和自我鍛煉的過(guò)程中，可以將自己的體會(huì)于網(wǎng)絡(luò)中，進(jìn)行共享。這樣通過(guò)學(xué)習(xí)、網(wǎng)上探究、師生之間的協(xié)作精神加強(qiáng)了，參與體育活動(dòng)的能力也得到了提高。

4. 2建立名師BBS論壇，增強(qiáng)師生之間的情意

根據(jù)學(xué)生的參與體育活動(dòng)的情況，安排體育教師坐客BBS論壇，與學(xué)生進(jìn)行交流、探討。例如可以討論如下主題:“你喜歡上什么樣的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”，“與老師共評(píng)球賽”，“你是怎樣看待你的健康”等。通過(guò)討論，學(xué)生會(huì)把自己的想法呈現(xiàn)給體育老師和同學(xué)們，體育老師會(huì)對(duì)學(xué)生的觀點(diǎn)做評(píng)述并提出合理的建議供學(xué)生借鑒。這樣就促進(jìn)了師生之間的了解，增強(qiáng)了師生之間的感情，達(dá)到共同促進(jìn)利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的目的。

4. 3創(chuàng)建體育教師個(gè)人網(wǎng)站，適應(yīng)學(xué)生發(fā)展、加強(qiáng)師生合作關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)范文第4篇

1)依據(jù)年度營(yíng)銷策略規(guī)劃制定網(wǎng)絡(luò)傳播主題。年度營(yíng)銷策略規(guī)劃是企業(yè)年度營(yíng)銷操作的主題，是營(yíng)銷操作的綱領(lǐng)，網(wǎng)絡(luò)傳播要依其而行。

2)年度主題與階段主題保證一致性、連續(xù)性。年度主題是一年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播的主線，其要細(xì)化為季度主題和階段性主題，并和常規(guī)的節(jié)假日促銷、主題促銷相結(jié)合操作；如年度傳播主題是“快樂(lè)生活多吃點(diǎn)”的，其一月傳播主題就可以是“春節(jié)·快樂(lè)生活快樂(lè)吃”，而春節(jié)時(shí)的傳播主題就可以是“過(guò)節(jié)快樂(lè)吃上吃·實(shí)惠中大獎(jiǎng)”，同時(shí)以產(chǎn)品特價(jià)、終端地堆和抽獎(jiǎng)活動(dòng)相配合，刺激銷量增長(zhǎng)；如盼盼的傳播主題就比較鮮明，其主題是“快樂(lè)盼盼·快樂(lè)家庭”，而其春節(jié)主題就是“一起盼福”，多角度體現(xiàn)了其傳播內(nèi)涵。

3)強(qiáng)化互動(dòng)溝通，生動(dòng)化體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)傳播尤其要注重互動(dòng)溝通，只有與目標(biāo)消費(fèi)群體及時(shí)溝通，才能明晰消費(fèi)者的需求，才能洞察策略的正確與否；可用“問(wèn)卷調(diào)查”，可用“郵件”跟進(jìn)反饋，可用在線的QQ溝通。

2、建立特色企業(yè)網(wǎng)站，凸顯企業(yè)、品牌、產(chǎn)品形象。

1)彰顯企業(yè)形象，突出網(wǎng)站特色、產(chǎn)品特色。企業(yè)有自己的形象，品牌也有自己的特色，只有個(gè)性化、有特色的宣傳才能彰顯個(gè)性、凸顯品牌；可突出企業(yè)關(guān)鍵詞，可突出“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色”，可突出產(chǎn)品的特色，如王老吉的“不上火”及其紅色，可口可樂(lè)的“終端體驗(yàn)店”特色。

2)樹立品牌形象，注重知名度提升、美譽(yù)度打造和忠誠(chéng)度培育。與實(shí)體傳播相配合，多角度彰顯品牌，以“品牌形象塑造”作為網(wǎng)站的重點(diǎn)；同時(shí)，配合實(shí)體渠道的活動(dòng)開展，在網(wǎng)站上造勢(shì)，多角度展現(xiàn)“活動(dòng)狀況”，發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的“信息傳播”作用。

3)產(chǎn)品賣點(diǎn)凸顯品牌，特色鮮明。產(chǎn)品與品牌相結(jié)合，以品牌為核心，同時(shí)兼顧賣點(diǎn)呈現(xiàn)，以產(chǎn)品賣點(diǎn)突出品牌特色，以特色更好的表現(xiàn)“品牌內(nèi)涵”，可用“標(biāo)準(zhǔn)色”統(tǒng)一展現(xiàn)，可用“關(guān)鍵詞”相互配合，可多次呈現(xiàn)“品牌形象”。如達(dá)利的“可比克”就是品牌區(qū)隔，以多產(chǎn)品、多口味等進(jìn)行展現(xiàn)。

3、與搜索引擎聯(lián)姻，精選關(guān)鍵詞做推廣。

1)SEO(搜索引擎優(yōu)化)操作，關(guān)鍵詞優(yōu)化植入。以優(yōu)化搜索引擎操作為主導(dǎo)，精選網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，以品牌形象塑造的主網(wǎng)頁(yè)為核心，組合操作其它網(wǎng)頁(yè)，同時(shí)優(yōu)化網(wǎng)站的“結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)”，讓各網(wǎng)頁(yè)間“超鏈接”隨處可見，以獲得搜索引擎上的優(yōu)勢(shì)排名，增加網(wǎng)站流量。如“白家美食網(wǎng)”的“美食”關(guān)鍵字突出，以品牌形象頁(yè)為中心，合理規(guī)劃“購(gòu)物向?qū)А薄ⅰ爱a(chǎn)品分類”、“積分兌換”等各頁(yè)面。

2)引入競(jìng)價(jià)排名，多方出擊。針對(duì)自己的推廣主題，購(gòu)買“搜索結(jié)果”頁(yè)上的廣告位來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，推廣自己的網(wǎng)站；同時(shí)注意網(wǎng)站的“排名操作”，提升自己的知名度；做好營(yíng)銷預(yù)算，計(jì)劃好操作的“投入產(chǎn)出比”。

3)多方協(xié)同，提高客戶轉(zhuǎn)化率。有特色、有個(gè)性的網(wǎng)站是吸引客戶的重要方面，而更重要的是把瀏覽網(wǎng)頁(yè)的客戶轉(zhuǎn)化為有效的交易性客戶；通過(guò)一系列有效的跟進(jìn)與服務(wù)，拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離；同時(shí)強(qiáng)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的溝通互動(dòng)，及時(shí)解決客戶疑難，提高有效客戶的轉(zhuǎn)化率。

4、密切消費(fèi)者接觸，做好社區(qū)口碑傳播。

1)趣味構(gòu)建，多重吸引。社區(qū)傳播是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要一環(huán)，也是企業(yè)品牌傳播、主題推廣的重要手段，而社區(qū)的趣味性、娛樂(lè)性是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推廣成功的關(guān)鍵因素之一，也是提升品牌形象的重要手段；可以設(shè)計(jì)有爭(zhēng)議的話題，可以“動(dòng)漫式表現(xiàn)“推廣主題，將推廣主題漫畫化、卡通化；有趣味、娛樂(lè)化是社區(qū)口碑傳播的重要方面。

2)主題多重更新，制造事件。品牌推廣的主題往往是持續(xù)的、確定的，但其表現(xiàn)形式應(yīng)保持持續(xù)的更新，可在不同年節(jié)、不同場(chǎng)合、不同情況、不同事件上表現(xiàn)出自己的特色，推動(dòng)傳播主題與事件相融合。

3)注重平臺(tái)打造，構(gòu)建優(yōu)勢(shì)“傳播源”。聚焦費(fèi)用，在主要的社區(qū)進(jìn)行“強(qiáng)勢(shì)傳播”，做好宣傳推廣工作；短時(shí)間內(nèi)快速啟動(dòng)，以高頻率、強(qiáng)力度的傳播引發(fā)大量跟帖；強(qiáng)化傳播主題與熱度事件的關(guān)聯(lián)，打造強(qiáng)勢(shì)“信息傳播源”。如康師傅綠茶的“綠色大使“傳播就是運(yùn)用社區(qū)力量，宣傳綠色理念，同時(shí)與品牌形成良性互動(dòng)，強(qiáng)化“綠茶”的天然效應(yīng)。

5、精選形象視頻，低成本精準(zhǔn)傳播。

1)主題鮮明，凸顯傳播特色。視頻清晰明確，主題鮮明，或是立體化的展現(xiàn)品牌、凸顯賣點(diǎn)，或是多角度展現(xiàn)產(chǎn)品形象；同時(shí)要有自己的傳播特色，或者是軟文宣傳，或是卡通呈現(xiàn)，或是明星代言人策略，多元化傳播，低成本快速啟動(dòng)市場(chǎng)。

2)提升制作質(zhì)量，優(yōu)化圖象設(shè)置。視頻制作是前提，也是傳播的基礎(chǔ)；高清晰的圖象設(shè)計(jì)，高度優(yōu)化的圖象設(shè)置，無(wú)疑是傳播的重要方面；專業(yè)化的圖象制作是極為重要的。如伊利品牌對(duì)其公司的“宣傳視頻”就集合使用，專門設(shè)置“視頻中心”集中展現(xiàn)品牌形象，宣傳并建立“企業(yè)形象”。

3)鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群“關(guān)注點(diǎn)”，聚焦傳播。目標(biāo)消費(fèi)群的“關(guān)注點(diǎn)”就是食品企業(yè)的“傳播點(diǎn)”；食品安全是關(guān)注點(diǎn)，視頻制作就要以“食品生產(chǎn)全過(guò)程掌控”為訴求點(diǎn)；營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充是關(guān)注點(diǎn)，強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)背書、強(qiáng)大的品牌背書就是主要訴求點(diǎn)；聚焦才能產(chǎn)生效應(yīng)，才能激發(fā)消費(fèi)熱情。

6、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，融合即時(shí)通訊工具。

1)多點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)呈現(xiàn)，彰顯傳播要點(diǎn)。即時(shí)溝通工具越來(lái)越普遍，溝通工具越來(lái)越多樣化，QQ、MSN、新浪泡泡等層出不窮；食品傳播要點(diǎn)一般是確定的持續(xù)的，我們要在多種通訊工具上多角度呈現(xiàn)，同時(shí)依據(jù)各種工具的不同特點(diǎn)確定不同的傳播主題；在QQ是側(cè)重大眾走量品的傳播，在MSN上注重中高檔品的推廣，同時(shí)注重品牌形象的塑造，多方位展現(xiàn)品牌操作。

2)聽取消費(fèi)反饋，積極拓展新消費(fèi)者。與消費(fèi)者互動(dòng)溝通極為重要，和IM(即時(shí)通訊工具)使用者的思想行為保持同步，消費(fèi)者的“流行語(yǔ)”就是我們的“傳播切入點(diǎn)”，是我們的傳播熱點(diǎn)；以其心聲為先導(dǎo)，同時(shí)可試行“病毒式傳播”，采用“邀請(qǐng)消費(fèi)增加積分兌獎(jiǎng)”的方式拓展消費(fèi)群。

7、強(qiáng)化趣味性，植入產(chǎn)品基因。

1)優(yōu)化植入媒體設(shè)計(jì)，多方位、多層面植入。網(wǎng)絡(luò)推廣植入與電視劇推廣植入、廣播劇植入、軟文植入相結(jié)合，多角度、多側(cè)面展現(xiàn)傳播主題；網(wǎng)絡(luò)推廣可以在“網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件”中植入，可以在網(wǎng)絡(luò)游戲中植入，可以在視頻操作中植入。如“悅活”在游戲中的植入就比較生動(dòng)，康師傅冰紅茶在QQ即時(shí)通訊中的植入比較具有特色，而且使用頻率、傳播力度非常大。

2)優(yōu)化植入方式，多種手段植入。可以把產(chǎn)品直接植入，可以把品牌LOGO植入，可以把品牌廣告語(yǔ)植入，可以把形象代言人植入，可以把企業(yè)名稱植入；可以用聲音植入展現(xiàn)，可以用語(yǔ)言植入展現(xiàn)，可以用圖象植入展現(xiàn)，多種手段并用，多重植入。

8、強(qiáng)化互動(dòng)，推進(jìn)富媒體營(yíng)銷。

1)突出傳播主題，推進(jìn)精準(zhǔn)化郵件營(yíng)銷。鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，對(duì)其進(jìn)行有目標(biāo)、分主題的“郵件發(fā)送行銷”；可以運(yùn)用填表、注冊(cè)、饋贈(zèng)禮品、老會(huì)員推薦等多種方式收集目標(biāo)消費(fèi)者的信息，分門別類確定傳播主題，分階段向目標(biāo)客戶發(fā)送“主題式郵件”，進(jìn)行目標(biāo)精準(zhǔn)的客戶營(yíng)銷。

2)強(qiáng)化互動(dòng)，推進(jìn)消費(fèi)者生動(dòng)化體驗(yàn)。郵件營(yíng)銷要與客戶產(chǎn)生互動(dòng)才能發(fā)揮其最大價(jià)值，可選擇客戶關(guān)心的話題來(lái)引發(fā)客戶討論，可制作“食品營(yíng)銷快訊”來(lái)傳播客戶關(guān)心的訊息，可吸引消費(fèi)者去終端網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，以互動(dòng)溝通來(lái)吸引客戶，以品牌生動(dòng)化體驗(yàn)來(lái)滿足客戶需求。如食品網(wǎng)刊就集合了“食品資訊”，對(duì)各種目標(biāo)客戶進(jìn)行“主題郵件”傳遞，多選取食品行業(yè)的重大事件深入剖析來(lái)吸引客戶，吸引了大批讀者。

9、創(chuàng)新創(chuàng)意，不拘一格做網(wǎng)絡(luò)廣告。

1)主題先導(dǎo)，創(chuàng)新制勝。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ヒ凶约旱拿鞔_主題，有新穎創(chuàng)意，并有快速而生動(dòng)的傳播；創(chuàng)新是第一位的，可以是產(chǎn)品賣點(diǎn)的創(chuàng)新，可以是產(chǎn)品主題的創(chuàng)新，可以是品牌訴求的創(chuàng)新，以創(chuàng)新求得生存發(fā)展；如可口可樂(lè)的“新年第一瓶可樂(lè)你要和誰(shuí)分享”就創(chuàng)新得當(dāng)，以各種場(chǎng)景展現(xiàn)“分享”的內(nèi)涵，以平民化色彩引發(fā)共鳴，并采用網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的方式進(jìn)行推廣，綜合創(chuàng)新致勝。

網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)范文第5篇

企業(yè)的營(yíng)銷意識(shí)不斷增強(qiáng)，廣告作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷最為重要的手段目前已經(jīng)普及。各類媒體廣告投放量大幅度增加，見縫插針的廣告已經(jīng)成為或正在成為大眾生活中不可或缺的一部分。

在這樣一個(gè)“信息爆炸”的時(shí)代，相對(duì)于過(guò)剩的信息，人們的注意力變成了稀缺的資源。從著名傳播學(xué)者施拉姆提出的“傳播獲選的或然率公式”可以看出：小至一條消息大到一家企業(yè)，它被人們注意和選擇的可能性與它能夠提供給人們的報(bào)償程度成正比，與人們獲得它的代價(jià)程度成反比。

整合營(yíng)銷在廣告數(shù)量不斷增加，大眾對(duì)廣告排斥心理增大、信任度下降的“信息爆炸”時(shí)代，已經(jīng)成為企業(yè)吸引受眾注意力、提高傳播效率、提升傳播效果的一致的精明選擇。它是對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增殖的營(yíng)銷理念和與方法。

與傳統(tǒng)營(yíng)銷策略相比整合傳播優(yōu)勢(shì)明顯：1、針對(duì)性強(qiáng)；2、動(dòng)態(tài)營(yíng)銷、策略調(diào)整及時(shí)；3、資源利用最大化；4、與受眾互動(dòng)、雙向傳播；5、綜合考慮受眾需求，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)滿足。消費(fèi)者在這個(gè)過(guò)程中處于核心地位，能夠以較小的成本獲得信息需求和心理滿足。建立以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷體系，并且與用戶日常生活緊密聯(lián)系、降低用戶獲取信息成本，深刻全面地了解消費(fèi)者是整合營(yíng)銷的基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的的最重要途徑。

從全球市場(chǎng)環(huán)境看，作為現(xiàn)代人日常信息生活的重要組成部分，互聯(lián)網(wǎng)正逐步進(jìn)入成熟的工具化時(shí)代。實(shí)際上依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源、實(shí)行線上與線下結(jié)合的模式，已經(jīng)成為整合營(yíng)銷中成本最小、效果最為明顯的營(yíng)銷手段。

二、互聯(lián)網(wǎng)以最小成本包圍用戶

2009年，美國(guó)第44任總統(tǒng)奧巴馬——美國(guó)歷史上第一位黑人總統(tǒng)當(dāng)選，他的另一個(gè)頭銜就是“網(wǎng)絡(luò)總統(tǒng)”。正是互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷的巨大作用，爭(zhēng)取了廣大中年輕選民的絕大部分選票，在之前的總統(tǒng)選舉過(guò)程中扮演了重要的“角色”。

網(wǎng)絡(luò)成為奧巴馬助選的最有力“秘密武器”——充分利用了網(wǎng)絡(luò)工具：視頻、播客、博客、網(wǎng)頁(yè)廣告等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，在他籌集到的超過(guò)6億美元的競(jìng)選經(jīng)費(fèi)中87%是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)募集在線支付得來(lái)的，是歷史上籌集競(jìng)選資金最多的總統(tǒng)的數(shù)倍，這在美國(guó)深受金融危機(jī)影響的背景下可以說(shuō)是一個(gè)奇跡。

美國(guó)總統(tǒng)大選，也就是一場(chǎng)“頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大戰(zhàn)”，預(yù)示著一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)。奧巴馬的成功，給了所有企業(yè)一個(gè)啟示：互聯(lián)網(wǎng)的整合營(yíng)銷，將成為他們發(fā)展的重要工具。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶給企業(yè)的重要性不言而喻。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在科學(xué)技術(shù)水平不斷發(fā)展的同時(shí)迅速成長(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)工業(yè)信息產(chǎn)業(yè)部2009年4月18日官方公布的最新數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到3.16億，仍保持全球第一大網(wǎng)民數(shù)量國(guó)家。目前，中國(guó)網(wǎng)民相對(duì)集中于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，這與企業(yè)營(yíng)銷的目標(biāo)受眾不謀而合。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)人生活和工作中的影響廣度和深度都在不斷加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)從最初的信息傳遞、向信息共享與交流平臺(tái)已經(jīng)逐步發(fā)展成為網(wǎng)民日常生活中信息交流平臺(tái)和日常生活中必不可少的工具——電子郵件、電子商務(wù)、娛樂(lè)購(gòu)物構(gòu)成了網(wǎng)民嶄新的生活環(huán)境。

在形形的網(wǎng)站中，綜合門戶網(wǎng)站憑借對(duì)各種信息與服務(wù)的資源整合，提供包羅萬(wàn)象的內(nèi)容，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一面旗幟，也成為網(wǎng)民生活的支柱。

根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上的行為越來(lái)越多樣化，網(wǎng)上聊天/交友已經(jīng)超越新聞、信息成為網(wǎng)民最主要的網(wǎng)絡(luò)行為，網(wǎng)民已經(jīng)由最初的被動(dòng)獲取新聞信息向聊天、玩網(wǎng)游、收發(fā)電子郵件、看網(wǎng)絡(luò)電視等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)行為轉(zhuǎn)變。這恰好與企業(yè)期望與用戶互動(dòng)、提高營(yíng)銷效果的目的不謀而合。

目前門戶網(wǎng)站已經(jīng)覆蓋新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)接入、聊天室、BBS、郵箱、影音資訊、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客/個(gè)人空間等等。憑借多年發(fā)展聚集下海量用戶，門戶網(wǎng)站在聚合各種新型業(yè)務(wù)后，用戶、互動(dòng)、娛樂(lè)成為門戶網(wǎng)站的新特點(diǎn)，門戶網(wǎng)站用戶的網(wǎng)絡(luò)粘性、忠誠(chéng)度也得到了大幅的提升。

根據(jù)艾瑞咨詢iUserTracker數(shù)據(jù)顯示，從08年11月至09年4月門戶網(wǎng)站的月度平均覆蓋人數(shù)在1.96億以上，用戶整體規(guī)模位居各類網(wǎng)站之首；用戶月平均增長(zhǎng)率達(dá)到1.65%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢 iUserTracker

按照中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究數(shù)據(jù)最新數(shù)據(jù)，95.3%的網(wǎng)民經(jīng)常訪問(wèn)門戶網(wǎng)站；同時(shí)，中國(guó)工信部最新網(wǎng)民數(shù)據(jù)，門戶網(wǎng)站用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)3億。門戶網(wǎng)站信息傳播規(guī)模由此可見一斑。

三、網(wǎng)易門戶優(yōu)勢(shì)持續(xù)放大

作為四大門戶網(wǎng)站之一的網(wǎng)易，多年來(lái)開創(chuàng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多項(xiàng)第一：第一家中文全文檢索，第一家提供全中文大容量的免費(fèi)郵件系統(tǒng)，第一個(gè)無(wú)限容量免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)，第一個(gè)免費(fèi)電子賀卡站，第一個(gè)網(wǎng)上虛擬社區(qū)，第一個(gè)網(wǎng)上拍賣平臺(tái)，第一個(gè)24小時(shí)客戶服務(wù)中心，第一個(gè)成功運(yùn)營(yíng)自主研發(fā)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲并取得白金地位。

根據(jù)iResearch艾瑞iUserTracker數(shù)據(jù)顯示，在目前中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為最主要的活動(dòng)中，網(wǎng)易在新聞、收發(fā)E-mail、女人、娛樂(lè)等領(lǐng)域都占有明顯的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：

1、網(wǎng)易新聞?dòng)脩粼谶^(guò)去的六個(gè)月(08年11月- 09年4月)時(shí)間中，網(wǎng)易用戶月度訪問(wèn)次數(shù)月平均增長(zhǎng)率7.0%，在主要門戶網(wǎng)站中明顯領(lǐng)先；

2、作為網(wǎng)易的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，網(wǎng)易郵箱優(yōu)勢(shì)快速、穩(wěn)定發(fā)展。2009年網(wǎng)易郵箱突破3億有效用戶大關(guān)，其全球第一中文郵箱的霸主地位繼續(xù)鞏固。從08年11月- 09年4月，網(wǎng)易郵箱用戶月度訪問(wèn)次數(shù)在絕對(duì)數(shù)量領(lǐng)先的同時(shí)，月平均增長(zhǎng)率達(dá)到30.2%，明顯高于門戶網(wǎng)站同類產(chǎn)品，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大；

3、網(wǎng)易女人在同時(shí)期內(nèi)保持了用戶月度訪問(wèn)次數(shù)月平均11.8%的高速增長(zhǎng)，原有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，在09年4月成為門戶網(wǎng)站中女性頻道訪問(wèn)次數(shù)最高的產(chǎn)品，領(lǐng)先于其他門戶，明顯高于行業(yè)均值；

4、娛樂(lè)時(shí)代網(wǎng)易娛樂(lè)快速發(fā)展。根據(jù)普華永道09年6月最近的《全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)2009-2013年展望報(bào)告》顯示，至2013年，亞太地區(qū)的娛樂(lè)及媒體市場(chǎng)將以4.5%的年平均復(fù)合增長(zhǎng)率保持增長(zhǎng)，消費(fèi)者和廣告開支可達(dá)到4，130億美元。其中中國(guó)大陸的娛樂(lè)及媒體行業(yè)將以9.5%的年平均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至1，100億美元，大大超過(guò)全球2.7%的增長(zhǎng)速度。從08年11月- 09年4月，艾瑞iUserTracker數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)易娛樂(lè)用戶月度訪問(wèn)次數(shù)實(shí)現(xiàn)了月平均9.04%的快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度明顯領(lǐng)先于同級(jí)別門戶網(wǎng)站，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢 iUserTracker

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢 iUserTracker

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢 iUserTracker