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網(wǎng)絡(luò)傳播的定義范文第1篇

摘要：近來網(wǎng)絡(luò)推手活躍于網(wǎng)絡(luò)傳播之中，其影響頗大。網(wǎng)絡(luò)推手之所以能誘導受眾，是因為其利用網(wǎng)絡(luò)的虛擬藏于受眾之中。本文對網(wǎng)絡(luò)推手在傳播過程中的身份做了分析，幫助受眾揭示其真正面目，從而抵制其誘導。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)推手；雙重身份；五W模式

中圖分類號：TP393文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2012）09-0280-01

正如現(xiàn)實中的市場經(jīng)濟有需求就會有市場一樣，網(wǎng)絡(luò)世界的種種市場也因為強大的需求逐漸產(chǎn)生、發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)推手的出現(xiàn)就是很好的一例。

一、網(wǎng)絡(luò)推手的定義

目前對于網(wǎng)絡(luò)推手尚無統(tǒng)一的學術(shù)定義，下面介紹兩種目前最為流行的定義：

定義一：“知名網(wǎng)絡(luò)推手阿任認為，網(wǎng)絡(luò)推手又名網(wǎng)絡(luò)策劃師，懂得網(wǎng)絡(luò)推廣并能應(yīng)用的人。推廣的對象包括企業(yè)，產(chǎn)品和人。網(wǎng)絡(luò)紅人離不開網(wǎng)絡(luò)推手，他們讓現(xiàn)實中的普通人以極快的速度紅遍網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

定義二：“所謂網(wǎng)絡(luò)推手，就是指利用網(wǎng)絡(luò)平臺，通過在社區(qū)、論壇、博客等發(fā)帖、跟帖、轉(zhuǎn)帖、制造網(wǎng)絡(luò)熱點話題來引起網(wǎng)民關(guān)注，從而進行一些炒星、產(chǎn)品推銷等活動，并借助傳統(tǒng)媒體由虛擬世界轉(zhuǎn)向現(xiàn)實世界，從而完成獲取經(jīng)濟利益或提升知名度的人?！边@一定義從網(wǎng)絡(luò)推手的運作模式對網(wǎng)絡(luò)推手進行了定義。它對網(wǎng)絡(luò)推手的概括較定義一更為全面，因此，本文中我們選取第二種定義。

二、網(wǎng)絡(luò)推手的雙重身份

網(wǎng)絡(luò)推手的運行環(huán)境是網(wǎng)絡(luò)傳播，然而，在整個網(wǎng)絡(luò)傳播過程中網(wǎng)絡(luò)推手處于哪個要素之中？在拉斯維爾的“五W傳播模式”中我們可以看出，只有信息者和信息接收者是人，即Who和Whom。那么，網(wǎng)絡(luò)推手是信息者還是信息接收者？下面，我們將解決這一問題。

首先，我們來看看拉斯維爾的“五W模式”。

美國學者H.拉斯維爾是傳播學史上第一位提出傳播過程模式的人。1984年，他發(fā)表了題目為《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》一文，首次提出了構(gòu)成傳播過程的五種基本要素，并按照一定結(jié)構(gòu)順序?qū)⑺鼈冞M行排列，形成了后來人們稱之為“五W模式”或“拉斯維爾模式”的過程模式。

這五個W分別代表英文的Who（誰）、 Say What（說了什么） 、In which channel（通過什么渠道） 、To whom（向誰說） 、With what effect（有什么效果）中的首字母。后來，英國傳播學家D.麥奎爾等人將這個模式做了以下圖示。

下面我們結(jié)合“五W模式”對網(wǎng)絡(luò)推手的身份進行解析。

1、網(wǎng)絡(luò)推手作為信源

從網(wǎng)絡(luò)推手的定義中我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)推手主動選擇和尋找炒作對象，相關(guān)信息，并進行傳播。是傳播行為的引發(fā)者，即以發(fā)出信息的方式主動作用于他人。因此說網(wǎng)絡(luò)推手是信息的傳播者，即Who。

網(wǎng)絡(luò)推手的信源身份是其真實身份。作為信源，網(wǎng)絡(luò)推手的主要目的是信息，達到預(yù)先的傳播目的，最終獲取經(jīng)濟效益。而這一身份主要由一些個人、企業(yè)或者機構(gòu)扮演。

2、 網(wǎng)絡(luò)推手作為信宿

從網(wǎng)絡(luò)推手的運作模式中我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)推手起主要作用的環(huán)節(jié)在于發(fā)帖、跟帖、轉(zhuǎn)帖、制造網(wǎng)絡(luò)熱點話題來引起網(wǎng)民關(guān)注階段。而這一階段，網(wǎng)絡(luò)推手搖身一變，和受眾坐在同一“沙發(fā)”上，混跡于受眾之中，成為了信息的“接收者”，即Whom。

網(wǎng)絡(luò)推手的信宿身份是為了掩飾其信源的身份而進行的一種偽裝。作為信宿，網(wǎng)絡(luò)推手的主要目的是完成信源的所給的任務(wù)，擴大傳播效果，造成傳播氛圍。并利用自己特殊的身份影響其他真實信宿的觀點，從而引導輿論。

三、結(jié)語

通過上面的分析，我們可以總結(jié)出這樣的結(jié)論：在網(wǎng)絡(luò)傳播中網(wǎng)絡(luò)推手既是信源又是信宿，即網(wǎng)絡(luò)推手在網(wǎng)絡(luò)傳播中扮演了信息者和信息接收者雙重角色。網(wǎng)絡(luò)推手在網(wǎng)絡(luò)傳播之中的身份，顯示在“五W模式”則如下圖示：

由此我們不難看出，網(wǎng)絡(luò)推手的真實身份是傳播者，即信源。其真實的目的也是傳播信息。作為受傳者的網(wǎng)絡(luò)推手，只是為了更好地完成其傳播目的而做的假象工作。所以，我們必須仔細辨別，不為假象所迷惑，抵制網(wǎng)絡(luò)推手的誘導。

網(wǎng)絡(luò)傳播的定義范文第2篇

Abstract: With the increasing popularity of the Internet, the number of internet users and internet game players is growing rapidly.Internet games as a media platform for advertising can become a new and influential market which deserves to be researched. However, research on this new form of Internet game advertising is relatively small. This article will explore the opportunity for development of Internet game advertising as it is a type of on-line communication with its own characteristics.

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)傳播；網(wǎng)絡(luò)游戲廣告；廣告策略；特征；發(fā)展契機

Key words: on-line communication；IGA；advertising strategy；characteristic；opportunity for development

中圖分類號：G21 F713.82 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）25-0277-02

0 引言

回顧人類傳播史，不難發(fā)現(xiàn)，信息技術(shù)的發(fā)展起著舉足經(jīng)重的作用。每一次信息傳播革命都推動人類文明邁向更高的層次。人類傳播的各個階段，前后間的躍升無不是以信息技術(shù)的革命為前提的。網(wǎng)絡(luò)傳播也因互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展而飛速發(fā)展起來，為廣告主們不斷追求更新穎更有創(chuàng)造力更高性價比的廣告提供了發(fā)展契機。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告正是在這種情況下產(chǎn)生并發(fā)展起來的。

1 網(wǎng)絡(luò)傳播

身為中國現(xiàn)代傳媒委員會常務(wù)副主任的任詩蘭概括了網(wǎng)絡(luò)傳播的三個特性，即全球性、交互性、超文本鏈接方式。任定義網(wǎng)絡(luò)傳播為：“以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與者并隨時可以對信息作出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的”[1]。

網(wǎng)絡(luò)傳播，簡而言之，就是以計算機通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的傳播形式。

2 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告

網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為了全球重要的娛樂產(chǎn)業(yè)。僅就我國而言，根據(jù)艾瑞咨詢推出的《2010-2011中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計，我國網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模有望在2014年突破461.1億元。龐大的用戶基數(shù)勢必也為網(wǎng)絡(luò)游戲廣告迎來春天[2]。

2.1 定義 目前，由于對網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的研究還處于萌芽階段，所以無論是學界還是業(yè)界，對此概念并無明確的界定。一般認為，網(wǎng)絡(luò)游戲廣告是以網(wǎng)絡(luò)游戲為媒體平臺,以網(wǎng)絡(luò)游戲用戶為用戶目標，在網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)部出現(xiàn)的靜態(tài)或動態(tài)的廣告形式。

2.2 分類 具體的來說，利用網(wǎng)絡(luò)游戲做廣告宣傳產(chǎn)品或品牌最主要有三種形式：

①道具使用型，是把產(chǎn)品或與此相關(guān)的信息作為游戲必不可少的工具或手段來使用[3]，使廣告信息作為一種道具或任務(wù)存在于網(wǎng)絡(luò)游戲之中。當廣告產(chǎn)品變成了游戲中的道具，在游戲中發(fā)揮一定的作用，那么這種變化不經(jīng)意的發(fā)生時，玩家不僅不會像傳統(tǒng)說服性廣告那樣感到厭倦，反而會覺得增加了虛擬世界的真實感。②產(chǎn)品場景內(nèi)置型，是把產(chǎn)品或品牌信息嵌入到虛擬游戲環(huán)境中去，使游戲在含有廣告信息的環(huán)境中進行[4]。相對來說這種廣告形式比較簡單，也比較容易操作，所以游戲運營商最先嘗試的就是這種廣告形式。③虛實結(jié)合型，是讓玩家在游戲中所購買的虛擬產(chǎn)品在現(xiàn)實中可以再次得到使用，實現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實的雙向統(tǒng)一[5]。

2.3 網(wǎng)游廣告中廣告策略的運用 網(wǎng)游廣告策略包括品牌植入廣告策略和產(chǎn)品置入廣告策略。

近些年來，植入式廣告迅速發(fā)展，已成為各個商家提升知名度的有效方式。植入式廣告的廣告策略，因其鮮明而突出的植入特點，將廣告信息從硬性接受改變?yōu)殡p向互動和潛移默化的潛意識影響，從而成功地將廣告信息的有效性和印象度大大提高[6]。根據(jù)艾瑞2007-2008年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶行為大調(diào)查結(jié)果顯示，有52%的用戶表示他們無法接受游戲中有廣告存在，能無條件接受IGA的用戶僅21%，此外還有27%用戶能有條件地接受這個廣告形式[7]。

可見，太過明顯的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告已經(jīng)不再適合網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展。如模糊廣告和游戲的界限，降低玩家的抵觸情緒，是亟待解決的問題。而植入式廣告正是充分發(fā)揮了其優(yōu)勢，將廣告和游戲巧妙的結(jié)合起來了。

網(wǎng)絡(luò)傳播的定義范文第3篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；大數(shù)據(jù)技術(shù)；大數(shù)據(jù)應(yīng)用

一、網(wǎng)絡(luò)傳播下的大數(shù)據(jù)的誕生

自2005年Hadoop項目誕生，大數(shù)據(jù)就進入了人們的視野當中。大數(shù)據(jù)無疑是在網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)上進一步衍生出來的“新產(chǎn)品”，想要系統(tǒng)的認知大數(shù)據(jù)，就必須要全面而細致的分解它，應(yīng)著手從三個層面來展開：第一層面是理論，理論是認知的必經(jīng)途徑，也是被廣泛認同和傳播的基線。在這里從大數(shù)據(jù)的定義、特征、問題等方面進行剖析。第二層面是技術(shù)，技術(shù)是大數(shù)據(jù)價值體現(xiàn)的手段和前進的基石。這部分主要是從大數(shù)據(jù)的開源、存儲、分析和展示技術(shù)進行詳盡的分析。第三層面是實踐，實踐是大數(shù)據(jù)的最終價值體現(xiàn)。大數(shù)據(jù)目前已被廣泛采用到生活當中，此部分主要分析網(wǎng)絡(luò)中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播下的大數(shù)據(jù)的理論分析

（一）大數(shù)據(jù)之概念及特點

“大數(shù)據(jù)”的概念最早由維克托邁爾舍恩伯格和肯尼斯庫克耶在編寫《大數(shù)據(jù)時代》中提出，又稱為巨量資料，指需要新處理模式才具有更強的決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。［1］在網(wǎng)絡(luò)傳播時代下，大數(shù)據(jù)主要呈現(xiàn)了以下四方面的特點：1.數(shù)據(jù)體量巨大（Volume）。當前，典型個人計算機硬盤的容量為TB量級，而一些大企業(yè)的數(shù)據(jù)量已經(jīng)接近EB量級。［2］2.數(shù)據(jù)類型繁多（Variety）。數(shù)據(jù)也分為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)即以文字呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)則包括網(wǎng)絡(luò)日志、音頻、視頻、圖片、地理位置信息等類型。3.價值密度低（Value）。海量數(shù)據(jù)并不能充足證明其重要性，換句話說就是，數(shù)據(jù)多并不代表價值高。4.處理速度快（Velocity）。這是大數(shù)據(jù)區(qū)分于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)挖掘的最顯著特征。

（二）大數(shù)據(jù)之問題所在

大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)傳播看似是一種簡單的依附與被依附的關(guān)系，二者相互依存、相互發(fā)展，但隨著這種關(guān)系的不斷行進和演化，一些問題也開始顯露。1.表面化。盡管大數(shù)據(jù)能夠非常好地檢測相關(guān)性，但是它并不會告訴我們相關(guān)性是如何得出的、得出的合理性以及哪一種相關(guān)性是有意義的。2.輔助化。盡管大數(shù)據(jù)搜集的數(shù)據(jù)是龐大的，有一定的事實證明比例，其可以輔助科學調(diào)查，但不可能成功地被完全代替。3.理想化。如今的大數(shù)據(jù)為世人展現(xiàn)的都是其不可估量的大好前途，但大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)缺失、情況偶然、不準確數(shù)據(jù)不斷地被循環(huán)利用導致了更多問題的出現(xiàn)，會引發(fā)更多的以偏概全，會導致思維的引向，甚至結(jié)論的錯誤。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播下大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析

（一）開源框架

HadoopHDFS，即HadoopFileSystem，是一款典型的開源文件系統(tǒng)，其主要面向大文件的文件系統(tǒng)，是分布式數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)。在文件存取方面，HDFS用NameNode存放文件位置信息，用DataNode存放文件數(shù)據(jù)。［3］當HDFS中存入大量的數(shù)據(jù)后，需要借助MapReduce完成工作分析。之后再從統(tǒng)計維度列出角度對統(tǒng)計值列出的數(shù)據(jù)進行排序，最后通過聚合完成統(tǒng)計維度數(shù)據(jù)項的計算工作。

（二）大數(shù)據(jù)存儲技術(shù)

目前數(shù)據(jù)存儲技術(shù)主要包括以下兩種存儲技術(shù)：1.分布式集群存儲技術(shù)。分布式集群存儲技術(shù)通常以大數(shù)據(jù)塊為單位，將數(shù)據(jù)切割存儲在多個節(jié)點，為保證數(shù)據(jù)的可靠性，需要在不同的存儲節(jié)點中保存多個數(shù)據(jù)副本。在分布式數(shù)據(jù)庫設(shè)計時，可以根據(jù)應(yīng)用的特點，采用分別處理增加、刪除、修改、查詢操作的方式進行架構(gòu)設(shè)計，既要保證事務(wù)操作的一致性，又要滿足海量數(shù)據(jù)存取的性能要求。2.關(guān)系型數(shù)據(jù)庫存儲技術(shù)。關(guān)系型數(shù)據(jù)庫的操作語言是結(jié)構(gòu)化的查詢語言，包括數(shù)據(jù)定義語言和數(shù)據(jù)操作語言兩部分。DDL完成了數(shù)據(jù)對象和操作過程的定義，包括數(shù)據(jù)表、視圖、存儲過程、觸發(fā)器、主鍵、外鍵、索引、區(qū)分等，DML則完成了數(shù)據(jù)的操作功能，包括增加、刪除、修改、查詢，也就是人們經(jīng)常聽到的數(shù)據(jù)。

（三）大數(shù)據(jù)分析技術(shù)

對大數(shù)據(jù)進行建模的目的是便于對數(shù)據(jù)進行分析和利用，即對數(shù)據(jù)進行多次ETL，經(jīng)過多次ETL之后的數(shù)據(jù)會變得越來越容易理解、使用和個性化，使得分析結(jié)果滿足特殊崗位甚至單個特定人的需求。

四、網(wǎng)絡(luò)傳播下的大數(shù)據(jù)應(yīng)用

實踐是檢驗真理的唯一標準，大數(shù)據(jù)服務(wù)能否幫助企業(yè)取得成功，還需要在行業(yè)應(yīng)用實踐中得到答案。

（一）大數(shù)據(jù)在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的應(yīng)用

1.SNS業(yè)務(wù)應(yīng)用介紹。SNS體現(xiàn)了Web對于人類社會需求的滿足，人們通過Web應(yīng)用滿足了不同的心理需求。SNS不同于支持組織互動和業(yè)務(wù)流程的傳統(tǒng)應(yīng)用，其主要實現(xiàn)了人與人以及由人創(chuàng)建內(nèi)容之間的協(xié)同與共享。2.大數(shù)據(jù)技術(shù)與SNS應(yīng)用。不同的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的特點也是不同的，除了微博的熱點話題，商務(wù)人士在SNS上形成的社會關(guān)系以及留下的溝通、評論等記錄，用戶的通信行為也是反映擁護社會關(guān)系的重要數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)傳播的定義范文第4篇

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 新聞傳播 網(wǎng)絡(luò)新聞

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到4.57億，較2009年底增加7330萬人，其中網(wǎng)絡(luò)新聞使用率達77.2%，用戶人數(shù)年增長4535萬人，年增長率14.7%，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名第三位。這表明，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日趨成熟，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域中影響巨大的、最具發(fā)展?jié)摿Φ闹髁髅襟w?；ヂ?lián)網(wǎng)構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)世界，比電視機對人們生活影響更大，網(wǎng)絡(luò)傳播把人類文明帶向一個新的高度，大大提高了人類處理、存儲信息的能力。那么在現(xiàn)代社會科技發(fā)展日新月異的環(huán)境下，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，互聯(lián)網(wǎng)新聞有哪些特點？它相對于傳統(tǒng)新聞有哪些突破和劣勢？筆者對這些問題進行探討。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的概念，中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員閔大洪從新聞傳播角度對網(wǎng)絡(luò)新聞下的定義是：網(wǎng)絡(luò)新聞是通過因特網(wǎng)、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網(wǎng)（www）網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告板，網(wǎng)絡(luò)尋呼等手段的單一使用或復合使用，其者、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機構(gòu)也可以是個人①。簡而言之，網(wǎng)絡(luò)新聞就是在互聯(lián)網(wǎng)上和傳播的新聞信息。由此定義就引出了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點

所謂網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，就是通過互聯(lián)網(wǎng)這個新的媒介來進行信息的傳遞和交流的過程。與傳統(tǒng)新聞傳播相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有以下特點：

1、傳播的數(shù)字化、信息化。網(wǎng)絡(luò)是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的高速數(shù)據(jù)傳遞系統(tǒng)，有了數(shù)字化技術(shù)才使將網(wǎng)絡(luò)新聞傳得更遠，傳播得更快。

2、媒體的綜合性。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播最大限度地實現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，融合了聲音、圖像、文字、動畫、視頻等諸多表現(xiàn)手段，集報刊、電視、廣播等媒體的優(yōu)點于一體，使新聞報道更具直觀性、生動性，帶給讀者全新的體驗，增強了新聞的說服力和感染力。

3、網(wǎng)絡(luò)信息的海量性。網(wǎng)絡(luò)的容量之大，信息量之多，是任何傳播媒介所不能比擬，網(wǎng)絡(luò)傳播沒有報紙版面、廣播電視固定時段、節(jié)目容量等諸多限制，受眾可以隨時瀏覽資料庫內(nèi)的信息資源。

4、網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)信息的制作與傳播的速度要快得多。報刊要經(jīng)過稿件的錄入、排版、印刷、發(fā)行等諸多中間環(huán)節(jié)才能送到讀者手中；廣播電視則需要前期拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)，使新聞的時效性大大降低，而網(wǎng)絡(luò)傳播因其技術(shù)手段的先進性，使傳播周期大大降低，而信息量卻大大增加。

5、交互性更強。通過網(wǎng)絡(luò)傳播，受眾可以自主選擇需要的或者感興趣的新聞信息，并可以通過互動平臺，向媒體和其它讀者傳達自已的意見與見解，實現(xiàn)良性互動。

6、突破線性限制的超鏈接方式。與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)傳播是構(gòu)建在超鏈接方式上的全新傳播模式。受眾可以根據(jù)興趣與需要，通過鏈接跳到另一個信息上去，網(wǎng)絡(luò)上有取之不盡的各類信息，而這些信息之間又有著千絲萬縷的聯(lián)系，可以更好地滿足受眾的需求②。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的突破與劣勢

當今世界已經(jīng)是一個在傳播中發(fā)展，在傳播中改變的世界。與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的積極效用與劣勢主要表現(xiàn)為：

1、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播突破了新聞傳播的時間界線和空間區(qū)域界線。新聞報道速度越快，新聞性就越強，新聞的作用和新聞價值也就越大。時間為新聞報道的基本要素和重要特征。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠最大限度地滿足新聞報道的這一基本要求，它可隨著新聞發(fā)展，不斷滾動推出最新消息。比如，最近的國產(chǎn)J20隱形戰(zhàn)機首飛，國內(nèi)的諸多軍事網(wǎng)站實時滾動更新戰(zhàn)機圖片和評論，受眾可以及時了解最新消息。以往新聞傳媒的刊期界線、時段界限等在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中已經(jīng)開始弱化甚至消失。

傳統(tǒng)的新聞傳播使許多新聞都成為地域性新聞，這實際上降低了新聞的價值。通過互聯(lián)網(wǎng)這一媒介，信息傳播全球化得以實現(xiàn)，在突破了新聞傳播的時間界線和空間區(qū)域界線后，麥克盧漢在1962年提出的“地球村”概念正由理想變?yōu)楝F(xiàn)實。

2、信息傳者與受眾之間的界限被打破。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不存在絕對的單一傳播者或信息接收者，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳者與受眾之間互動，既有信息上的也有觀點上的交流。受眾的需求是立體的、多方面的，他們想知道不同媒體、不同信息源相同或不同的觀點，而網(wǎng)絡(luò)媒體傳者種類繁多，數(shù)量龐大，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)上自由選擇傳者作為信息來源，受眾在網(wǎng)絡(luò)上可以多角度、多層次、最大限度地了解一個新聞事實包含的信息，從而實現(xiàn)新聞價值的最大化③。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播信息過剩和虛假新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體的影響是巨大的，然而鮮花和毒草并存，從網(wǎng)絡(luò)信息傳播中獲益的同時，又不能忽視網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的問題和負面影響。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播和接收方式?jīng)Q定了它相對的自由特性，不可能像傳統(tǒng)媒體那樣有著嚴格的篩選，這樣使得網(wǎng)絡(luò)上信息和知識無限制的增長，大量相似、無用的信息充斥網(wǎng)絡(luò)，造成了信息過剩，導致受眾不能有效吸收和充分利用信息的作用，使受眾在閱讀新聞時花費了更多時間，使得信息貶值。不斷堆積的無質(zhì)量區(qū)分的信息導致受眾不能區(qū)分哪些是主要的，有價值的，準確的信息，容易導致受眾盲從。

大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)信息來源是無限制性的，互聯(lián)網(wǎng)的匿名性也為一些信息造假者提供了平臺，大量不負責任的言論和虛假信息使受眾難以鑒別，使網(wǎng)絡(luò)信息可信度變差并造成損失。比如海南香蕉致癌謠言，在網(wǎng)絡(luò)上傳播，給海南的果農(nóng)造成巨大經(jīng)濟損失。另外由于網(wǎng)絡(luò)信息的快餐化，部分媒體為了吸引受眾眼球，網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)惡俗化傾向。

總之，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播改變了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式，順應(yīng)了信息時代受眾對于獲取信息的要求，使新聞的展示方式變得更加豐富多彩，它的出現(xiàn)與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來了沖擊，同時由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展時間較短和自身特性所帶來的缺陷有待于進一步改進和完善?！?/p>

參考文獻

①閔大洪，《網(wǎng)絡(luò)新聞之我見》[J].《新聞與寫作》,2006（6）

②南宏師、張浩：《網(wǎng)絡(luò)傳播學》[M].北京：國防工業(yè)出版社，2008：16-20

③李良榮：《新聞學概論》[M]．上海：復旦大學出版社,2004

網(wǎng)絡(luò)傳播的定義范文第5篇

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)信息 模式 信息傳播 網(wǎng)絡(luò)信息 傳播

眾所周知，目前有關(guān)信息傳播模式的模型有很多，例如，以傳播學為基礎(chǔ)的信息傳播模式有：拉斯韋爾模式、申農(nóng)——韋弗模式、格伯納模式、紐科姆模式、施拉姆模式、韋斯特利——麥克萊思模式；以情報學為基礎(chǔ)的信息傳播模式有：米哈依洛夫模式、蘭卡斯特模式、維克利模式、熱傳導模式、“傳染病模式”等。但是，它們都有一個弱點，即它們是針對一般信息傳播的模式。隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益普及，特別是互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我們亟需一種刻畫互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播模式。

1網(wǎng)絡(luò)信息傳播概念界定

對于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的定義，我國學者進行了有益的探索。如

網(wǎng)絡(luò)傳播的基本模式是對網(wǎng)絡(luò)傳播過程的一個粗略的概括。它雖然不能完全展示出網(wǎng)絡(luò)傳播的紛繁復雜，不能明確反映出各個階段中不同的外在因素是如何作用于傳播過程的，但是它通過一個簡單的圖例給我們展示了網(wǎng)絡(luò)中信息是如何流動的，可以幫助理解網(wǎng)絡(luò)傳播的過程。

  　3.3.2相對于一個節(jié)點的傳播模式

鑒于網(wǎng)絡(luò)傳播的過程非常復雜，不可能對整個過程進行詳細的概述。為了更好地理解網(wǎng)絡(luò)傳播的過程，他們提取網(wǎng)絡(luò)傳播中的一部分—從一個傳播者到一個節(jié)點—來構(gòu)造一個具體的模型。這一模式稱之為“相對于一個節(jié)點的傳播模式?？梢钥闯觯谛畔鞑サ倪^程中，不管是信息的傳播者還是受眾，都受到一定的自我印象、人格結(jié)構(gòu)、人員群體和社會環(huán)境的影響。這些因素對傳播者選擇信息、受眾理解信息產(chǎn)生巨大的作用。

網(wǎng)絡(luò)傳播者對信息進行選擇和加工，根據(jù)信息的類型選擇具體的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式，傳播給受眾。受眾在接受信息后，在上述幾個因素的作用下，對信息進行回應(yīng)和反饋，并同樣通過網(wǎng)絡(luò)這個渠道，選擇適當?shù)木W(wǎng)絡(luò)傳播方式，將自己的反饋和回應(yīng)傳遞到傳播者處。

這個模式還有一個特點，就是明確指出在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者和受眾的信息傳遞都是通過同一個媒介——網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)的大眾模式中，傳播者和受眾之間的交流較少，而且不太可能通過同一個渠道實現(xiàn)，效果較差。而這個模式反映出在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者和受眾可以通過同一個網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)彼此之間緊密迅速的聯(lián)系和交流。

這個模型所解釋的僅僅是網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的一段，描述了信息怎么從網(wǎng)絡(luò)傳播中的傳播者處傳遞到—個節(jié)點，再從這個節(jié)點獲得反饋。事實上，在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，信息到達節(jié)點后，除了產(chǎn)生反饋以外，還會經(jīng)由一個節(jié)點發(fā)散、傳遞到其他的節(jié)點，實現(xiàn)更廣泛的傳播，最終形成一個循環(huán)流通的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。 ．4郝金星的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息交流模型 。

該模型初步闡述了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息交流的過程，同時考慮到了信息交流的雙向過程以及與信息交流方式的結(jié)合。為了使模型簡化，忽略了信息交流中的噪音和干擾因素。在該圖中，粗實線是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的主要方式，而細實線則是傳統(tǒng)的信息交流方式，最左邊的直達箭頭，表示了沒有經(jīng)過任何終結(jié)的“直接面對面”信息交流，最右邊的經(jīng)過“其他渠道”的信息交流表示通過信息的信息交流?！捌渌馈备爬四壳俺W(wǎng)絡(luò)之外的所有可能的渠道——信息棧。

應(yīng)該指出，由于信息交流是一個雙向的過程，信息創(chuàng)建者也可以是信息使用者，信息者也可以是信息執(zhí)行者。同一用戶在網(wǎng)絡(luò)條件下可以扮演多種角色。創(chuàng)建者可以是一個人也可以是多個人或者一個組織，同樣，者、執(zhí)行者和使用者也可以是一個人、多個人或者一個組織。

4網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

通過對上述幾種網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的比較分析，找出各種模式的利弊，以及相互間的共同點和不同點，從而明確這些模式中有益的觀點，進而提出“六度傳播模式”為了便于理解“六度傳播模式”，首先應(yīng)明確“六度傳播”的涵義。六度傳播是指網(wǎng)絡(luò)信息傳播也表現(xiàn)為六度分隔理論。該理論由美國著名社會心理學家米爾格倫于20世紀60年代最先提出。簡單地說，六度分隔理論認為在人際脈絡(luò)中，要結(jié)識任何一位陌生的朋友，這中間最多只要通過六個朋友就能達到目的。舊因而筆者借助六度傳播來研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式。

如圖7所示，網(wǎng)絡(luò)信息傳播中每個傳播主體既是傳播者(c)又是接受者(r)，同時每個傳播主體又受到個體的自我印象、人格結(jié)構(gòu)、所處的人員群體和社會環(huán)境因素的制約。這一方面影響傳播主體作為傳播者時對媒介、內(nèi)容的選擇、加工；另一方面影響傳播主體作為接受者時對媒介、內(nèi)容的選擇、接收。這樣，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，傳統(tǒng)的大眾傳播中的傳播者和接受者的區(qū)別已經(jīng)在一定程度上被打破。傳播者對信息進行選擇和加工，根據(jù)信息的類型選擇具體的網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式，傳播給接受者。接受者在接受信息后，在上述四個因素的作用下，對信息進行回應(yīng)和反饋，并同樣通過網(wǎng)絡(luò)這個渠道，選擇適當?shù)木W(wǎng)絡(luò)信息傳播方式，將自己的反饋和回應(yīng)傳遞到傳播者處。因此參與網(wǎng)絡(luò)信息傳播的每個參與者都具有傳播者和接受者的雙重身份，通過網(wǎng)絡(luò)，他們可以直接或者間接地接收其他任意一個傳播者的信息，同時直接或間接地向網(wǎng)絡(luò)中的任何一個接受者傳遞信息。

雖然網(wǎng)絡(luò)信息傳播給每個參與者提供了一個虛擬的交流空間，用戶可以匿名查找和信息，較少受到社會環(huán)境和道德的約束，但是他們?nèi)匀簧钤谝欢ǖ纳鐣h(huán)境中，屬于一定的社會群體，具有自己的人格特征，也通過自己的社會經(jīng)歷，獲得了一定的自我印象，這些社會和心理因素會對每一個人產(chǎn)生作用，決定他們在網(wǎng)絡(luò)上的興趣和偏好，決定他們在網(wǎng)絡(luò)上尋求什么信息，把什么樣的信息輸入網(wǎng)絡(luò)中。

參與者參與到網(wǎng)絡(luò)信息傳播的過程中后，可以通過網(wǎng)絡(luò)與大量的其他的參與者進行信息傳遞和交流。信息的傳遞可以通過電子郵件、靜態(tài)網(wǎng)頁、bbs論壇、聊天室、視頻和音頻等。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的接受者根據(jù)自己需要獲得或者傳播的信息類型和自己對于傳播方式的喜好而選擇不同的傳播方式。另外，在傳統(tǒng)信息傳播模式研究中，有對于噪音等破壞信息的因素的考慮。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，噪音對信息的傳遞和解碼所產(chǎn)生的影響不會像在傳統(tǒng)傳播過程中所造成的影響那么大。不過接受者獲得信息也會受到網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、終端設(shè)備等因素的影響和限制。只要必要的硬件和軟件需求得到了滿足，網(wǎng)絡(luò)信息傳播中的信息受到外界因素影響的可能性就相對較小。