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互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢范文第1篇

易傳媒作為中國領(lǐng)先的整合數(shù)字廣告平臺，是第一個(gè)以廣告網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行廣告投放的數(shù)字廣告平臺。成立3年來已為800多個(gè)客戶成功投放3000多個(gè)數(shù)字營銷項(xiàng)目，擁有豐富的廣告營銷經(jīng)驗(yàn)。易傳媒不斷吸取廣告主、公司、媒體主的實(shí)際需求，在三年多的廣告運(yùn)營中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)研制出四大平臺操作系統(tǒng)，以滿足不同方面的廣告運(yùn)營需求：

2007年8月，中國第一個(gè)廣告操作系統(tǒng)AdManager，運(yùn)用智能化的廣告網(wǎng)絡(luò)平臺管理系統(tǒng)，將廣告推送給最合適的受眾。

2009年8月，易傳媒從AdManager中提取適合媒體使用的模塊，并融合眾多媒體需求，成功推出AFP（AdManager For Publisher），成為易傳媒專為網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)的智能易用的在線廣告管理平臺。

2010年9月，數(shù)字廣告操作系統(tǒng)（DAS），是中國第一個(gè)DSP (Demand Side Platform)平臺，DAS幫助公司管理項(xiàng)目的規(guī)劃、執(zhí)行和報(bào)告，實(shí)現(xiàn)以人為本的廣告投放。

2010年9月，中國第一個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺（AFM），易傳媒成為國內(nèi)首家也是最大的橫跨互聯(lián)網(wǎng)及移動的整合平臺。

以四大廣告操作系統(tǒng)為技術(shù)引擎，易傳媒在浩如煙海、紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，幫助客戶找到正確的受眾，用最能打動人的方式與之溝通，并且用系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的分析和積淀，真正做到人群整合、溝通整合、數(shù)據(jù)整合。

人群整合

易傳媒整合500多家中國最頂尖的優(yōu)質(zhì)媒體資源，日均流量約占中國互聯(lián)網(wǎng)總流量的12.5%。易傳媒利用同一技術(shù)平臺，整合PC和移動互聯(lián)網(wǎng)投放，月度覆蓋中國4.35億PC互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民、2.2億移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，是目前中國覆蓋最大的廣告網(wǎng)絡(luò)。

媒體之間的重合度一直是互聯(lián)網(wǎng)營銷面臨的一大課題，主要門戶類媒體的用戶重合度為50%，而主要視頻類媒體的用戶重合度高達(dá)62%。作為廣告網(wǎng)絡(luò)，易傳媒通過整合媒體資源，將500多家中國頂尖媒體打通成為“同一個(gè)媒體”，避免受眾由于重復(fù)廣告投放而對品牌產(chǎn)生疲勞。

此外，易傳媒擁有行為定向、手機(jī)型號定向、內(nèi)容定向、地域定向、人群構(gòu)成定向、回頭客定向、Look-alike定向、時(shí)段定向、關(guān)鍵字定向、系統(tǒng)定向十大定向方式，幫助廣告主鎖定人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。尤其是行為定向技術(shù)，將中國網(wǎng)民區(qū)隔成45類，讓廣告主無需挑選點(diǎn)位，直接選取人群進(jìn)行廣告投放，當(dāng)定向人群出現(xiàn)在易傳媒500多家合作媒體中的任何一家，都能抓取用戶進(jìn)行廣告投放。

溝通整合

易傳媒提供可無限延展的互動廣告投放技術(shù)，并且結(jié)合時(shí)下最熱門的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，例如微博、APP、搜索、電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)等，變化出充滿想象力的、多姿多彩的廣告及互動形式與受眾進(jìn)行有效溝通。

廣告位注冊：在廣告位直接填寫注冊信息，減少用戶登錄品牌網(wǎng)站注冊流程上的流失率。

互動游戲：在一個(gè)或更多的廣告位上，進(jìn)行互動游戲，提升用戶對于品牌的興趣及關(guān)注度。

優(yōu)惠券下載：在廣告位下載優(yōu)惠券，與品牌產(chǎn)品的后臺系統(tǒng)對接，實(shí)時(shí)在廣告位上更新優(yōu)惠券或小樣的領(lǐng)取使用門店。

趣味問答：直接在廣告位進(jìn)行趣味問答，增強(qiáng)受眾與品牌的互動積極性。

廣告位投票：用戶可以在廣告位進(jìn)行為產(chǎn)品活動、熱點(diǎn)話題進(jìn)行投票，加強(qiáng)用戶與品牌的互動積極性。

實(shí)時(shí)計(jì)數(shù)：在廣告位上進(jìn)行倒計(jì)時(shí)或者實(shí)時(shí)計(jì)數(shù)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌推廣的影響力。

此外，易傳媒具有完善的與電視同源的衡量體系。易傳媒iGRP衡量體系采用與電視GRP衡量體系同源的CSM(央視電視調(diào)研)數(shù)據(jù)，方便廣告主整合電視營銷以及互聯(lián)網(wǎng)營銷，全面衡量廣告投放效果，以便對未來的電視及互聯(lián)網(wǎng)營銷有完善的規(guī)劃及統(tǒng)籌。

數(shù)據(jù)整合

基于和500多家主流媒體以及最有影響力的公司、廣告客戶的深度合作，易傳媒不斷累積、挖掘各種數(shù)據(jù)。通過多維度的數(shù)據(jù)整合，易傳媒根據(jù)媒體、品牌、人群、創(chuàng)意的不同表現(xiàn)，為廣告主、公司、媒體主提供全方位的互聯(lián)網(wǎng)洞察。

為品牌累積區(qū)隔化人群資產(chǎn)

從廣告需求端到供應(yīng)端，易傳媒都擁有深刻豐富的洞察工具。通過數(shù)據(jù)整合，易傳媒也開放了一系列的數(shù)據(jù)分析工具，來幫助廣告客戶發(fā)現(xiàn)問題，并分析投放效果。例如可以將客戶每一次投放所觸及的受眾進(jìn)行匯總分類，為品牌累積并區(qū)隔人群資產(chǎn)，并且對于人群進(jìn)行實(shí)時(shí)分析以及全面的人群洞察。

提供實(shí)時(shí)深度的分析洞察

易傳媒擁有智慧且全面的報(bào)告系統(tǒng)，整合所有廣告投放數(shù)據(jù)，提供多維度的洞察。例如可以根據(jù)廣告主需求，分析看過廣告的人群構(gòu)成、點(diǎn)擊廣告的人群瀏覽習(xí)慣、廣告創(chuàng)意點(diǎn)擊時(shí)長分布、互動點(diǎn)擊報(bào)告、媒體表現(xiàn)分析、網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率報(bào)告等，為廣告主提供全面的投放分析。

開放透明，第三方驗(yàn)證

互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢范文第2篇

>> 自由與秩序：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中的法律價(jià)值沖突與協(xié)調(diào) 互聯(lián)網(wǎng)信息在農(nóng)村中學(xué)師生中的傳播與滲透 移動互聯(lián)網(wǎng)下的媒體傳播與信息傳播 移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播 “互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的醫(yī)療健康信息傳播與利用”專題導(dǎo)語 探究“互聯(lián)網(wǎng)+短信”在行業(yè)信息傳播中的創(chuàng)新應(yīng)用 互聯(lián)網(wǎng)群體傳播下的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”分析 互聯(lián)網(wǎng)金融信息共享的意義與路徑選擇 互聯(lián)網(wǎng)的傳播力與價(jià)值取向 互聯(lián)網(wǎng)中的危機(jī)傳播新特點(diǎn) 重大活動中的互聯(lián)網(wǎng)傳播策略 論互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)傳播中的應(yīng)用 全球傳播中的互聯(lián)網(wǎng)文化建設(shè)與管理 流動與多元：互聯(lián)網(wǎng)傳播中的女性身體審美 淺析電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的問題與對策 創(chuàng)意與遠(yuǎn)景，風(fēng)投的互聯(lián)網(wǎng)選擇 互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的比較 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播趨勢 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的知識傳播 中學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)過度使用與時(shí)間管理傾向的關(guān)系 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l.

[2] 陳江柳.受眾研究的新范式――戴維?莫利的電視受眾研究[J].新聞世界，2010（8）.

[3] [法]古斯塔夫?勒龐.烏合之眾：大眾心理研究[M].戴光年，譯.新世界出版社，2010.

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互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢范文第3篇

只有想不到，沒有做不到。讓我們看看那些互聯(lián)網(wǎng)精英們都在干些什么？

未來，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)將呈現(xiàn)一個(gè)怎樣的發(fā)展趨勢。

作為以IT為核心的門戶網(wǎng)站，幾大IT門戶圍繞IT資訊、技術(shù)、產(chǎn)品、導(dǎo)購、數(shù)字娛樂等都形成了覆蓋IT從低到高的全方位的頻道布局，在垂直市場上追求信息最大化的覆蓋一直是這幾年IT門戶發(fā)展的軌跡，這一結(jié)果也形成了今天IT門戶服務(wù)模式總體趨同，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)實(shí)。在總體模式趨同的狀態(tài)下，各家的特色優(yōu)勢有所不同。比如賽迪網(wǎng)，擁有中高端優(yōu)勢，而其他的IT門戶，也擁有各自的優(yōu)勢特色。

信息傳播為主，媒體特性顯著。為什么這么說呢？因?yàn)榭v觀IT門戶的背景，我們可以看到，IT門戶網(wǎng)站大多都擁有很強(qiáng)的媒體背景，所以，時(shí)至今日，媒體信息服務(wù)依舊是其主流的商業(yè)模式。

傳播價(jià)值增強(qiáng)，步入產(chǎn)業(yè)主流。中國IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造就和催生了IT媒體的發(fā)展。一直以來，作為產(chǎn)業(yè)傳播的主流，IT媒體一直是產(chǎn)業(yè)傳播的主流通道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與中國網(wǎng)民的快速的增長，我們看到，IT門戶網(wǎng)站經(jīng)過幾年的發(fā)展，以其專業(yè)的定位和豐富的內(nèi)容，逐漸成為IT專業(yè)受眾獲取信息的重要渠道。 IT門戶網(wǎng)站正在進(jìn)入產(chǎn)業(yè)傳播的主流陣營。

受到兩端擠壓，模式易被復(fù)制。中國的IT門戶網(wǎng)站，從誕生之日起就沒有中國的IT紙媒體那樣幸運(yùn)，因?yàn)镮T紙媒體在它發(fā)展的過程當(dāng)中，其實(shí)是有一段真空的黃金期，撫育了它的成長；而IT門戶網(wǎng)站，從它誕生之日起，就受到綜合門戶廣泛的社會受眾，和互聯(lián)網(wǎng)信息易被復(fù)制性的沖擊。另一個(gè)我們必須面對的現(xiàn)實(shí)是，市場細(xì)分領(lǐng)域的IT網(wǎng)站以細(xì)分服務(wù)為特點(diǎn)，對IT門戶受眾的有一定的分流影響。

我們認(rèn)為IT門戶的發(fā)展，必須要順應(yīng)的是用戶需求的一個(gè)趨勢的拉動。在海量信息和榮譽(yù)信息時(shí)代下，我們認(rèn)為未來的整個(gè)用戶的需求趨勢，會呈現(xiàn)出這樣幾個(gè)特點(diǎn)：

服務(wù)的專業(yè)化。隨著信息極度豐富，專業(yè)化、垂直化的信息服務(wù)可以有效地降低用戶獲取信息的時(shí)間和成本，服務(wù)專業(yè)化一定是未來的趨勢。

互動的社會化。互聯(lián)網(wǎng)鮮明的特點(diǎn)是互動性，以Web2.0為核心的互動，將完全是以個(gè)性化、社會化為基礎(chǔ)。以個(gè)人為中心，自生產(chǎn)、自組織、相互溝通將成為一種必然的趨勢，這是毫無疑問的。

內(nèi)容的自主化。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是Web2.0的出現(xiàn)使得單向信息變?yōu)殡p向或多向信息傳播，用戶借助互聯(lián)網(wǎng)平臺信息，像博客等等，都在風(fēng)起云涌。用戶借助互聯(lián)網(wǎng)平臺信息，生產(chǎn)內(nèi)容的方式將形成內(nèi)容自主化的潮流，徹底顛覆媒體的運(yùn)作模式。應(yīng)用的平臺化。互聯(lián)網(wǎng)被看作服務(wù)平臺，以前的互聯(lián)網(wǎng)只是媒體傳播平臺，未來將全面提升為應(yīng)用平臺，包括會孕育出各種各樣的應(yīng)用模式――娛樂平臺、交流社區(qū)平臺、知識平臺、商務(wù)平臺、政務(wù)平臺等，形成一種異彩紛呈的以應(yīng)用為核心的服務(wù)。

需求兩極化。信息獲取方式趨于兩極，急需的通過主動搜尋，這也就是現(xiàn)在搜索引擎為什么大受追捧，非急需的可以選擇定制或信息推送。

互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢范文第4篇

[關(guān)鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng)站；體育信息；信息傳播；特征

1、互聯(lián)網(wǎng)站體育信息傳播的特征

1.1體育信息攝取和傳播頻度相對較快。新聞信息最大的特點(diǎn)就是快，和傳統(tǒng)報(bào)紙媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)信息傳播在傳播時(shí)效方面所具有的優(yōu)勢是報(bào)業(yè)媒體無法比擬的，各大型網(wǎng)站在完成信息的采集和處理之后，可以在短短的幾秒鐘之內(nèi)從世界的任何一個(gè)角落傳播到另外一個(gè)角落，這種高效率的傳播途徑使得大眾可以在第一時(shí)間獲取到任何體育信息，包括賽事狀況，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于賽事而言，有95%左右的信息瀏覽人員都希望在第一時(shí)間甚至同步了解到賽事的狀況，而不是之后的幾個(gè)小時(shí)，大眾對于信息及時(shí)性的要求就迫使互聯(lián)網(wǎng)站在體育信息的獲取時(shí)必須做到高效，另外，面對世界范圍內(nèi)的各種賽事及體育明星的重大信息，都必須第一時(shí)間告之世界每一個(gè)角落的體育愛好者，所以各大網(wǎng)站在體育信息更新方面更新頻率非常快，調(diào)查發(fā)現(xiàn)在體育信息更新頻數(shù)方面，基本上各大互聯(lián)網(wǎng)站都能做到與事件發(fā)生的同步革新。

1.2體育信息的高度互動與參與性是網(wǎng)站生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。對于任何一個(gè)網(wǎng)站而言，免費(fèi)的信息獲取需要網(wǎng)站承擔(dān)較大的支出，為了在收益方面有更卓越的表現(xiàn)，就有必要了解大眾對于信息的興趣程度和關(guān)注程度，所以幾乎所有的網(wǎng)站管理人員都會對自己網(wǎng)站的信息參與和瀏覽人數(shù)進(jìn)行及時(shí)的統(tǒng)計(jì)和分析，比如2008年北京奧運(yùn)會上，國際奧委會首次允許運(yùn)動員可以在奧運(yùn)會比賽期間發(fā)表自己的博客，這為運(yùn)動員會賽事觀眾及支持者提供了一個(gè)良好的交流平臺，觀眾可以了解更多隊(duì)員在賽事期間的心得體會、情感變化，通過這個(gè)網(wǎng)絡(luò)交流平臺，也可以讓觀眾對隊(duì)員了解更多，反過來，隊(duì)員受到觀眾的支持和關(guān)注，對于提升他們參賽的信心也是很有幫助的。

1.3體育信息的自由選擇性為用戶的信息獲取提供了諸多方便。相比較報(bào)業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)信息的容納數(shù)量是巨大的，任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶都可以輕松的在各大網(wǎng)站搜尋到自己感興趣的體育信息，這種便捷性在傳統(tǒng)媒體中是無法實(shí)現(xiàn)的，傳統(tǒng)媒體由于受到版面限制信息容量相對較小，這本身就使得二者在市場角逐中網(wǎng)絡(luò)信息傳播更勝一籌，比如對于賽事密集的奧運(yùn)賽事和足球世界杯，人們就可以根據(jù)自己的喜好選擇關(guān)注的比賽和體育明星。

1.4娛樂化發(fā)展成為網(wǎng)站體育信息發(fā)展的主要趨勢之一。伴隨著體育功能的多元化發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)對于體育所賦予的價(jià)值，體育的休閑娛樂功能在大眾生活中體現(xiàn)得越來越明顯，所以，互聯(lián)網(wǎng)站在體育信息傳播中也具有明顯的娛樂化趨勢，以前的網(wǎng)絡(luò)媒體受人們觀念的影響，在體育信息報(bào)道中，主要集中在體育賽事的狀況，這和傳統(tǒng)媒體的風(fēng)格是完全一樣的，隨著市場的不斷發(fā)展，人們對于體育信息的獲取更多的關(guān)注點(diǎn)在于體育文化傳播、體育娛樂、體育健身、體育精神、體育明星、體育傳奇色彩等方面的內(nèi)容上，這就要求網(wǎng)絡(luò)媒體在信息選擇上需要注重這些信息的挖掘，信息的趣味性、可閱讀性更符合大眾的口味，所以帶有故事情節(jié)的各類報(bào)道逐步占據(jù)了體育信息傳播的大多版面章節(jié)。所以體育信息娛樂化發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)今媒體報(bào)道的主流趨勢。

1.5媒介之間的相互配合和資源共享成為當(dāng)今體育信息傳播的重要手段。即便網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的今天，任何網(wǎng)站也不可能將所有的體育信息都能夠及時(shí)地采集到，這需要傳統(tǒng)報(bào)紙、電視臺及其他互聯(lián)網(wǎng)站相互配合才能共同發(fā)展，所以在面對各種大型體育賽事時(shí)，這種媒體之間的相互協(xié)作就顯得尤為重要，根據(jù)一份報(bào)道，在北京奧運(yùn)會期間，搜狐網(wǎng)站與新華社、北京電視臺及中央電視臺等國內(nèi)知名電視合全國眾多衛(wèi)星電視臺、廣播電臺及平面媒體構(gòu)建了一個(gè)專業(yè)的媒體聯(lián)盟，而新浪、網(wǎng)易等知名網(wǎng)站與路透社、法新社、美聯(lián)社等世界知名媒體開展了廣泛的合作，為體育信息的攝取和報(bào)道編制了一個(gè)立體式的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。這些短期聯(lián)盟一方面可以提升各個(gè)媒體的知名度，另一方面也可以加速資源的整合，提高工作效率。

2、互聯(lián)網(wǎng)站體育信息傳播發(fā)展中存在的問題及建議措施

面對各大互聯(lián)網(wǎng)站體育信息的傳播與發(fā)展，我們在看到成績的一面，也發(fā)現(xiàn)了一些問題，這些問題具體表現(xiàn)在：一方面，不間斷觀察國內(nèi)外眾多互聯(lián)網(wǎng)站對于體育信息的選擇和傳播，我們發(fā)現(xiàn)信息的過于集中是普遍存在的通病，也就是說在現(xiàn)有的信息傳播中，各大網(wǎng)站對于信息的選擇和傳播方面，可以選擇的內(nèi)容非常有限，各大網(wǎng)站在同一時(shí)間所報(bào)道的內(nèi)容驚人的相似，這對于任何一個(gè)網(wǎng)頁瀏覽者而言，通過一個(gè)網(wǎng)站就可以查詢到所有的體育新聞信息內(nèi)容，這勢必造成網(wǎng)站資源的相互耗損。另外一方面，目前的體育信息傳播大多數(shù)還是以國內(nèi)重要體育賽事和體育人物為信息傳播的主要內(nèi)容，與體育相關(guān)的其他信息傳播相對較少，這也反映出來，信息需求人員對于體育信息的獲取內(nèi)容相對較為簡單，信息面相對較窄。針對存在的問題，筆者認(rèn)為我們應(yīng)該在信息的選擇方面，各大互聯(lián)網(wǎng)站除了信息的共享之外，更多時(shí)候，應(yīng)該拓寬體育信息的涉及面，這樣對于信息獲取人員而言，就不會把體育信息內(nèi)容局限在某一個(gè)很小的范圍內(nèi)，這對于體育信息的獲取和學(xué)習(xí)以及獲取人員的可持續(xù)獲得信息，都會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的意義。

在體育突顯娛樂功能的同時(shí)，更多的體育信息需要我們借助媒體來傳播，而在眾多媒體傳播中，互聯(lián)網(wǎng)的傳播途徑無疑是最快最便捷的，網(wǎng)站的發(fā)展使自己擁有了更多的用戶，與此同時(shí)，也在最大限度地提升自己的訪問量，提升網(wǎng)站的影響力，與此同時(shí)，我國素質(zhì)教育人才的發(fā)展戰(zhàn)略勢必會為網(wǎng)絡(luò)用戶的增加提供有力的保障，也為其發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播中我們看到了取得的眾多成就，但是在網(wǎng)站體育信息傳播中還存在許多問題，這些問題也需要我們進(jìn)一步研究和努力解決，為體育信息的傳播營造一個(gè)良好的氛圍。

參考文獻(xiàn)：

[1]田慧.中國體育電視轉(zhuǎn)播對策研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2000.03.

互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢范文第5篇

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；媒體融合；新傳媒

“互聯(lián)網(wǎng)+”含義主要是：以互聯(lián)網(wǎng)為主要依據(jù)，包括一系列智能的硬件，可以穿戴的設(shè)備的一個(gè)新興r代?；谌蚝Ａ啃畔]有成本的前提，“互聯(lián)網(wǎng)+”基本是一個(gè)更加人性化的形式，其中還包括人與人之間，人與技術(shù)，人與社會，人與自然等很多層次，向著更高層次的傳播形式，影響著人與人之間關(guān)系的發(fā)展，相互聯(lián)系不在僅限于人和人，而更注重人和物，人和系統(tǒng)。系統(tǒng)和物，系統(tǒng)和系統(tǒng)之間的相互聯(lián)系，主要性征就是萬物都相連。體現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)的一次重大改革，也即將成為現(xiàn)代社會的一種主要的經(jīng)濟(jì)模式，最終將通過這種方式以互聯(lián)網(wǎng)的形式在用戶中開發(fā)出全體的智慧力量，并最后作用于人類的各種感官，理解能力和管理能力。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下媒體的融合發(fā)展

隨著現(xiàn)代技術(shù)的革新，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)不可避免的推動了時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，全球一體化的引導(dǎo)下，我們對信息質(zhì)量和數(shù)量的需求量日漸加大，傳播形式也是更趨多樣化，媒體的傳播形式也跟著不斷廣泛化，電視媒體和新媒體之間也逐漸融合。兩種媒體之間的相互影響，更加大了媒體融合的產(chǎn)生，電視媒體面臨著落后的趨勢，但同時(shí)也不會因?yàn)槁浜蠖归]。但是新媒體和電視媒體之間存在著越來越大的差距，電視媒體的制作時(shí)間長需要均衡不同的頻道和時(shí)間段，檔期和編排的順序也需要實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，這種情況下導(dǎo)致電視媒體更新速度進(jìn)程較慢，不利于信息的傳播，很多大事件，比如日本福島地震，幾分鐘消息已經(jīng)傳遍世界，電視媒體就要經(jīng)過編排后播出，這就與新媒體形成了鮮明的對比，從傳播速度上就產(chǎn)生了明顯的差距，也大大的影響了電視媒體的發(fā)展歷程。由此可看出，媒體融合已經(jīng)成為了媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢，再加上“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的影響，媒體之間的相互融合已經(jīng)是必然趨勢。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下媒體融合的現(xiàn)狀

由此可見“互聯(lián)網(wǎng)+”在世界背景下的巨大力量，也有越來越多的人開始重視，國家間也漸漸的開始出臺一系列政策措施來支持，從我國先進(jìn)的新媒體融合的情況出發(fā)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括：微觀到相關(guān)，宏觀到全部媒體，都有很大的上升的空間。

從另一方面看，傳統(tǒng)的媒體也具有一定的優(yōu)勢：其更具權(quán)威性，相對于新媒體來看，僅僅是通過信息的共享，突破空間限制，通過自媒體的傳播也使這一劣勢有了明顯的提升，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展的必要性被越來越廣泛的接受，也得到了很高的關(guān)注。尤其是有“互聯(lián)網(wǎng)+”的支持，各家提高了媒體融合的可能性。我國的各個(gè)地區(qū)的媒體之間也開始創(chuàng)新并致力開發(fā)出更多不同的可能性，但是其中存在的很多問題并沒有得到很好的解決。由于傳統(tǒng)媒體的局限性，依賴于廣告模式，和互聯(lián)網(wǎng)傳播等方式。

不管是哪種媒體形式，都是需要強(qiáng)大的后續(xù)力量支持，包括資金，人員，技術(shù)等等。盡管我國的新媒體融合已經(jīng)有了一定的發(fā)展，同時(shí)伴隨的是產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展和技術(shù)支持不足的問題存在，要想盡快實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)用，就必須從我國媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀入手改變。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的發(fā)展路徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，具有重大的意義，影響著我國現(xiàn)代傳媒體系和媒體國際化的發(fā)展，雖然媒體融合在我國取得了很大的進(jìn)展，但是從世界角度楚大我們還是應(yīng)該具有一定的創(chuàng)新思維，來跟上世界的趨勢。

（一）技術(shù)途徑

在媒體融合與“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，實(shí)際是對計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用程度。傳統(tǒng)媒體自身有著時(shí)間和空間的局限性，“互聯(lián)網(wǎng)+”則是對于時(shí)間空間限制的顛覆。由此得出，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該學(xué)習(xí)新媒體的發(fā)展方式，大力改造新舊傳媒，通過提升深度廣度，創(chuàng)建一定的技術(shù)數(shù)字信息平臺，保證其有效技能的發(fā)揮。

（二）跨產(chǎn)業(yè)的途徑

媒體中跨產(chǎn)業(yè)的融合完全打破了新舊媒體之間的界限。針對當(dāng)今的傳媒行業(yè)，我們的資源之間的競爭越發(fā)激烈，爭取更多的優(yōu)勢的前提下，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間相互連接相互作用已經(jīng)形成了一種形態(tài)，不管是從什么角度來看，單看傳播的速度和質(zhì)量還有服務(wù)的質(zhì)量提高，都說明了新媒體融合的好處之多。這這個(gè)前提下，跨產(chǎn)業(yè)的若干理念也就能在不同行業(yè)中起到巨大的作用。當(dāng)前的媒體市場正在朝著更加明朗的正確的方向發(fā)展，媒體間的跨界也是一個(gè)重大的創(chuàng)新項(xiàng)目， 確保資源配置的最大化。