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紅色旅游資源概念范文第1篇

關(guān)鍵詞：紅色旅游；發(fā)展；吉林省；經(jīng)濟

2016年末，《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》和全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄相繼印發(fā)，這將進一步推動紅色旅游向縱深方向發(fā)展，我省應(yīng)抓住國家倡導(dǎo)紅色旅游有利時機，借勢建設(shè)具有吉林特色紅色旅游品牌，促進吉林省旅游業(yè)整體發(fā)展。

一、各級政府應(yīng)高度重視

紅色旅游截至2017年未，我省相繼有21個單位被列為“全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單，可以說“全域旅游”是當前旅游熱詞，各種旅游節(jié)和以帶動旅游為目的的各項活動應(yīng)接不暇，而與紅色旅游主題相關(guān)的項目卻難得一見，紅色旅游在全域旅游中處在一個十分尷尬的境地。據(jù)現(xiàn)有情況看，省內(nèi)各地除極個別地區(qū)外多數(shù)地區(qū)大同小異。與一些投入動輒百萬元甚至千萬元的景點、景區(qū)相比，紅色旅游相關(guān)景點景區(qū)顯然有失寵之實，頗有“雞肋”之惑。這是各級政府對紅色旅游資源重視不夠、開發(fā)不力、信心不足的表現(xiàn)。因此，各級政府應(yīng)充分重視紅色旅游資源的開發(fā)，在政策、資金、項目、人力上予以傾斜，爭取走政府主導(dǎo)，社會資本力量為輔的路線。避免出現(xiàn)“雷聲大，雨點小”的現(xiàn)象。

二、吉林紅色旅游發(fā)展應(yīng)有頂層設(shè)計

（一）應(yīng)有頂層整體規(guī)劃

2016年末，國家發(fā)改委、等多個部門聯(lián)合公布的第三批《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》中，我省的楊靖宇烈士陵園、長春電影制片廠等8個景區(qū)收錄其中，這8個景區(qū)將是我省打造紅色旅游的核心著力點。從入選景區(qū)分布上看呈現(xiàn)出中南部長春通化靖宇一帶較密集，東西部相對較少的特點。事實上東西部紅色旅游資源同樣頗具亮點，例如西部的四平紅色旅游系列景區(qū)，東部的陳翰章革命烈士陵園、日本間島領(lǐng)事館、延吉革命烈士陵園等，都有其曲折傳奇的歷史背景，是不可多得的紅色旅游資源。中部的長春保留了豐富的洲國時期的建筑可考慮充分利用；南部通化靖宇一帶是當年楊靖宇抗日聯(lián)軍活動的主要區(qū)域可與東部延邊聯(lián)合起來以抗聯(lián)為主題進行打造。省內(nèi)各紅色旅游區(qū)域相關(guān)主題，有關(guān)部門應(yīng)有科學(xué)合理的整體規(guī)劃，打破行政區(qū)域設(shè)置將紅色資源進行有機整合，應(yīng)有所側(cè)重避免盲目發(fā)展。

（二）應(yīng)有頂層宣傳方案

我省在對外進行旅游宣傳時多突出自然風(fēng)光和民俗風(fēng)情，其中幾乎不涉及紅色題材，而事實上紅色旅游除可以體現(xiàn)自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情外，還可以充分展示其不可替代的歷史文化內(nèi)涵。我們對南方的旅游核心景區(qū)如井岡山、延安等，可以說耳熟能詳心馳神往，是因為我們從語文、歷史等教科書中從小就耳濡目染，從文學(xué)和影視作品中從小就不斷熏陶，對其印象早已植根于頭腦和思想深處，這一點我省甚至東北的紅色資源顯然不具優(yōu)勢。然而，情況有所改變，教育部于今年要求，將8年抗戰(zhàn)改為14年抗戰(zhàn)，全面反映日本侵華罪行。2017年春季教材中全面落實14年抗戰(zhàn)概念。若在語文、歷史等相關(guān)教科書及類似媒介中，也出現(xiàn)關(guān)于東北抗聯(lián)的人物和事跡，那將是其他宣傳方式所不能達到的效果，這顯然不是地方政府所能完成之事，應(yīng)有頂層宣傳設(shè)計。另外，在對外宣傳吉林旅游時，紅色主題亦應(yīng)鮮明體現(xiàn)。同時，東北抗聯(lián)的代表人物楊靖宇、陳翰章、周保中等英雄人物和英雄事跡還要加以開發(fā)，加大宣傳。

三、吉林紅色旅游發(fā)展要突出特色

（一）應(yīng)突出自然特色

我省的紅色旅游資源有著鮮明的季節(jié)特色。冬天有皚皚的白雪、刺骨的寒風(fēng)，夏天有茂密的森林、莫測的濕地，抗聯(lián)將士們正是在這樣艱苦的條件下與敵人進行周旋，這些體驗是南方紅色旅游資源所不能提供的。因此，我省的紅色旅游開發(fā)應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢，可以把紅色旅游與冰雪旅游結(jié)合起來，在冰天雪地中行走本身就是一種獨特體驗，不是拓展訓(xùn)練勝似拓展訓(xùn)練?？梢园鸭t色旅游與避暑休閑養(yǎng)生結(jié)合起來，在酷暑難耐的夏季（暑假）到北方避暑的同時，還可以領(lǐng)略優(yōu)美的自然風(fēng)光受到愛國主義教育，一舉多得。

（二）應(yīng)突出歷史特色

東北的抗日斗爭開始最早，結(jié)束最晚，淪陷時間最長。在這長達14年的時間里，留下了大量具有當時歷史特點的建筑，如皇宮、龍井日本間島領(lǐng)事館遺址、大石頭哈爾巴嶺火車站，甚至在敦化市永青村還可以看到當年日本開拓團所遺留的泥草房；在這長達14年的時間里，東北人民備受屈辱，一直與侵略者進行艱苦卓絕的斗爭，涌現(xiàn)出楊靖宇、陳翰章、柴世榮等一大批頂天立地的英雄人物和英雄事跡。這些都應(yīng)在紅色旅游的全過程中給予充分展示。

（三）應(yīng)突出民族特色

吉林東部是我國朝鮮族聚集區(qū)，朝鮮族飲食、服飾、建筑、歌舞等，自成一派，在東部的紅色旅游開發(fā)中不應(yīng)忽視?？煽紤]將朝鮮族民俗旅游與紅色旅游結(jié)合起來，和龍市金達萊民俗村就是成功一例，在金達萊民俗村傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與現(xiàn)實、紅色與民族特色實現(xiàn)了有機結(jié)合。再如，通化市委黨校推出的抗聯(lián)飯中，就有一道地道的朝鮮族特色菜——明太魚燉豆腐。

四、吉林紅色旅游發(fā)展應(yīng)對相關(guān)資源加以保護

紅色旅游資源概念范文第2篇

六安市體育旅游資 源豐富多樣，有著非常大的發(fā)展前景，但是由于政府開發(fā)力度不足，宣傳不到位，管理混亂，導(dǎo)致很多體育旅游資源沒有充分利用，體育賽事鮮為人知，體育旅游設(shè)施閑置甚至荒廢。起步晚、基礎(chǔ)差、根蒂薄卻有著高增長率，這些現(xiàn)象與六安市豐富的體育旅游資源不相符合。

二、六安市體育旅游資源開發(fā)的SWOT分析

（一）六安市體育旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢分析

1. 資源豐富，類型多樣

山地丘陵、河流湖泊、一流的生態(tài)環(huán)境，為開展各類陸地、水上體育活動提供了便利的場所。六安市目前有5A景區(qū)1個―天堂寨，4A景區(qū)22個。其中屬于山岳型景區(qū)的有12個，屬于國家級水利風(fēng)景區(qū)10個，歷史文化名城1個。壯麗的大別山以及綿綿悠長的淠史杭工程造就了六安市國家級“園林城市”的美譽。[1]同時，這也給六安市帶來了體育旅游業(yè)發(fā)展的巨大潛力，適宜開發(fā)野營、自行車、爬山、攀巖、狩獵、騎馬、漂流、龍舟、垂釣、劃船、水上高爾夫等體育旅游項目。

2. 區(qū)位良好、交通便利

六安市地處于中國經(jīng)濟最活躍的“長三角”地區(qū)，位于合肥城市經(jīng)濟圈的西部，承接了東部地區(qū)的經(jīng)濟輻射和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。六安市政府積極爭取項目和國家支持，先后開通了武漢、上海、廣州、哈爾濱的高鐵，建成了合武高速以及六潛高速等多條公路，合肥新橋機場距離六安也只有37千米，使六安的交通網(wǎng)絡(luò)更加完善，為承接中西部和東部地區(qū)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移提和體育旅游的發(fā)展提供了便捷的條件。[2]

3.大型體育賽事舉辦經(jīng)驗豐富

2014年，在六安市天堂寨風(fēng)景區(qū)成功舉辦了全國登山大賽和山地自行車賽。2011年，全國沙灘排球錦標賽成功舉辦，2010年國際女子沙灘排球公開賽的舉行，更加證明了六安市有實力去承辦大型品牌賽事。這些都為六安市體育旅游業(yè)的發(fā)展打下了堅實的鋪墊，也提供了寶貴的大賽組織經(jīng)驗。

（二）六安市體育旅游資源開發(fā)的劣勢

1.體育旅游高素質(zhì)的專業(yè)人才缺乏

六安市從事體育旅游的專業(yè)人員數(shù)量很少，素質(zhì)亟待提高，而體育旅游中具有探險性的項目，不僅要求從業(yè)人員擁有旅游知識，也要有一定的技能，更對身體素質(zhì)提出了較高要求。目前，一方面，六安市體育旅游經(jīng)營的高端人才缺乏，不能策劃重大體育旅游活動；另一方面，體育旅游市場的基礎(chǔ)服務(wù)人員也遠遠不夠，不能提供良好的專業(yè)服務(wù)。因此要開展對體育旅游專業(yè)人才的培訓(xùn)，培養(yǎng)一個個懂旅游、懂體育、懂經(jīng)營的復(fù)合型體育旅游人才。

2.體育旅游發(fā)展缺乏科學(xué)的整體規(guī)劃

體育旅游作為新興產(chǎn)業(yè)，巨大的發(fā)展?jié)摿s沒有被政府和市場所識別，政府還未能對體育旅游資源進行整合開發(fā)。體育旅游發(fā)展規(guī)劃都是包含在安徽省和六安市政府出臺的一系列旅游發(fā)展規(guī)劃中，還沒有自己的專項體育旅游規(guī)劃，因此，明顯缺乏提前性、科學(xué)性、可操作性和有效性。

3.體育旅游管理體系不健全

六安市的體育旅游一部分由政府掌管，另一部分則由社會招商引資介入。很多景區(qū)，出現(xiàn)“條塊分割”現(xiàn)象，使得體育旅游資源不能得到整合和利用，品牌樹立不明顯，競爭力弱，阻礙了六安市體育旅游的整體發(fā)展。如六安市金安區(qū)，幾十公里范圍內(nèi)，四個景區(qū)，四個開發(fā)商招商引資，造成資源重復(fù)開發(fā)和條塊分割。[3]

4.紅色旅游景區(qū)開發(fā)滯后，缺乏品牌與知名度

紅色旅游景區(qū)相對于先進地區(qū)明顯落后，許多資源并沒有得到有效的開發(fā)利用，比如部分紅色旅游景點僅僅就是對過去革命時期的一些桌椅板凳的展示或是繁冗文字圖片的介紹。同時缺乏品牌戰(zhàn)略，宣傳力度弱，紅色旅游主題不鮮明，特色不明顯，印象不深刻。六安市體育旅游資源分布分散且位于山區(qū)，景點距離較遠，不能串成一條合適的線路。

三、六安市體育旅游資源開發(fā)的機遇

（一）體育旅游業(yè)本身具有廣闊的發(fā)展空間

觀光旅游已經(jīng)不能滿足游客的需求，為了適應(yīng)多樣化的需求，攀巖、越野、登山、漂流等不同形式體育旅游不斷推出，迎合了大眾的旅游需要，并且也符合了大眾健康、個性的體育需求。

（二）休閑生活方式的改變

由于六安市經(jīng)濟的發(fā)展，就業(yè)率提高，個人收入提高，越來越多的本地居民投入到體育旅游中去，占六安市體育旅游客源比重較大的一部分。居民生活水平的改善，空余時間的增加，生活方式也發(fā)生了變化，體育旅游成為一個新的消費熱點。

四、六安市體育旅游資源開發(fā)的威脅

（一）體育旅游存在著一定的安全性威脅

體育旅游在我國目前仍處于初級階段，存在著許多安全隱患。對于安全問題重視不夠，一系列事故不斷發(fā)生。比如每年夏天，國內(nèi)部分山區(qū)漂流會出現(xiàn)游客死亡事故，以及一些戶外項目由于設(shè)施問題導(dǎo)致游客墜亡的事故等。[4]

（二）與周邊城市體育旅游項目重復(fù)率高且競爭激烈

六安市體育旅游資源豐富，但與周邊城市重復(fù)較多，如安慶、宣城、黃山等，大多是對地文景觀、水域資源的開發(fā)，簡單且雷同，缺乏自身特色，并不能形成六安市體育旅游的品牌，缺乏創(chuàng)新性建設(shè)。而最具六安市特色的紅色旅游項目卻沒有與體育旅游很好的結(jié)合起來。

（三）體育旅游產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展落后

體育旅游是近幾年才引入的新興產(chǎn)業(yè)，無論是在概念認識與實踐經(jīng)驗都與發(fā)達大城市相比，有較大的不足，仍有較大的提升空間。因此六安市體育旅游的發(fā)展水平、層次、規(guī)模、影響力、效益與發(fā)達國家中小城市的體育旅游相比，有很多欠缺的地方。

五、六安市體育旅游資源開發(fā)對策

（一）加強體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)

體育旅游業(yè)的競爭歸根結(jié)底是專業(yè)人才的競爭。因此，六安市應(yīng)該加快培養(yǎng)具有旅游和體育知識的高素質(zhì)人才，熟悉經(jīng)濟管理，并且在體育方面也有一定造詣。旅游社和部分旅游景點應(yīng)當與六安市本地的一些高等院校和職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作，加強對危險性較高的項目的技能培訓(xùn)，人才直接向旅游社輸入。同時，也應(yīng)該加強對優(yōu)質(zhì)人力資源的保護，防止人才流失。

（二）發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，加強區(qū)域聯(lián)合，構(gòu)建體育旅游經(jīng)濟圈

六安市應(yīng)該加強與周邊城市的合作，將每個城市體育旅游的特色結(jié)合起來，發(fā)揮各個地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢，設(shè)計一條條精品的體育旅游線路，加強區(qū)域聯(lián)合，形成安徽省的品牌，構(gòu)建一個相互合作與互補的體育旅游經(jīng)濟圈。[5]

（三）重視體育旅游項目的安全管理

政府應(yīng)當加大資金投入，完善景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、安全設(shè)施和醫(yī)療保障點的建設(shè)，相關(guān)旅行社在與游客簽訂協(xié)議時，也應(yīng)當明確存在的風(fēng)險，增加意外傷害保險。景區(qū)也應(yīng)當在游客進行體育旅游前，提示風(fēng)險的存在并且告知游客如何規(guī)避風(fēng)險。以保護游客的生命安全為首要任務(wù)。

（四）以紅色旅游資源為主體、綠色資源為亮點打造特色，樹立品牌

將紅色旅游資源、綠色山水資源與體育旅游資源的相結(jié)合，設(shè)計一個集紅色―綠色―健身于一體的體育旅游線路，打造特色，樹立品牌，使游客在接受紅色文化熏陶、欣賞山岳水域風(fēng)光的同時，通過體育旅游等活動，強身健心。

參考文獻：

[1]萬青.六安市旅游業(yè)的SWOT分析[J].中國農(nóng)學(xué)通報.2005，21（1）：376-379

[2]石曉峰.我國中部地區(qū)體育旅游資源開發(fā)策略[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報.2011，45（6）：10-16

[3]朱文杰.河南省體育旅游開發(fā)研究[J].體育文化導(dǎo)刊.2012，（1）：91-95

紅色旅游資源概念范文第3篇

一、研究區(qū)域概況

古桃花源位于新化縣奉家鎮(zhèn)下團村，在奉家鎮(zhèn)西北部，毗鄰紫鵲界國家重點名勝景區(qū)，地理位置上處于雪峰山脈中段，是渠江的發(fā)源地。整體面積為1150公頃，其中建成區(qū)面積約120公頃，耕地總面積約為65.3公頃，其中水田36公頃，旱地29.3公頃。

古桃花源范圍內(nèi)的旅游資源有奉氏族譜、桃花源真跡地、小樓、下團三級瀑布、烈士墓、下團明清古墓群、桃源洞等，與周邊旅游地共有的旅游資源包括新化山歌、桃花源漂流、蒙洱茶、奉家米茶、梅山儺戲、梅山儺舞、新化挽歌、梅山武術(shù)、楊梅酒、金銀花等。

從筆者走訪情況來看，這些旅游資源本身發(fā)展?jié)摿^大，但是由于缺乏開發(fā)維護，呈現(xiàn)出可進入性較差、輔助設(shè)施不到位，年久失修，難以使用等情況。整體來看，旅游資源開發(fā)維護的情況較差，旅游資源基本處于潛在資源狀態(tài)。

二、古桃花源旅游開發(fā)模式探討

結(jié)合目前的旅游現(xiàn)狀，依據(jù)古桃花源景點的特征，筆者將古桃花源鄉(xiāng)村旅游的旅游開發(fā)模式主要分為：景區(qū)依托模式、農(nóng)家生活體驗?zāi)Ｊ健⑸鷳B(tài)休閑模式、文化觀光模式、戶外運動模式、紅色旅游模式。

1、景區(qū)依托模式

景區(qū)依托模式俗稱“搭便車”模式，主要出現(xiàn)在知名景區(qū)附近，主要是著名風(fēng)景區(qū)旅游效益輻射范圍內(nèi)的尚未發(fā)展完全的景區(qū)以該知名景區(qū)為依托，發(fā)展自身的旅游項目。它的主要特征是在文化風(fēng)俗、地質(zhì)地貌或旅游項目特點上有較為緊密的聯(lián)系，但旅游項目又不能完全雷同。古桃花源距國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)――紫鵲界梯田僅30公里。紫鵲界景區(qū)以梯田觀光為主要游覽方式，游客多乘車，游覽完整個景區(qū)僅需幾個小時，游覽時間較短；景區(qū)內(nèi)高低落差大，平地較少，大型接待設(shè)施建設(shè)較困難，游客食宿等均受到影響。而古桃花源正好彌補這一缺陷，既可以延長旅游觀光時間，又可以提供足夠的接待設(shè)施，可以讓游客充分的體驗當?shù)靥赜芯吧９盘一ㄔ纯梢耘c紫鵲界國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)形成首尾呼應(yīng)、互助互補之勢，二者相互配合，有機統(tǒng)一。將游、購、娛、吃、住、行這六要素在游覽過程中為融為一體。

2、農(nóng)家生活體驗?zāi)Ｊ?/p>

農(nóng)家生活體驗?zāi)Ｊ剿追Q“農(nóng)家樂”模式，是目前我國各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初期最常見一種模式，深受廣大鄉(xiāng)村旅游市場的歡迎。這種模式主要以鄉(xiāng)村居民家庭為基本的經(jīng)營和組織單位，以鄉(xiāng)村居民自家的農(nóng)莊或院落進行接待業(yè)務(wù)，低廉的消費價格、獨特的院落風(fēng)光及原生態(tài)的農(nóng)家生活該種旅游模式的主要吸引物。通過培養(yǎng)一日游、周末游市場，農(nóng)家生活體驗?zāi)Ｊ侥軌虮Ｓ休^為穩(wěn)定的客源及較高的游客重游率。目前，古桃花源已有數(shù)十個農(nóng)家樂已經(jīng)開始運營，這些農(nóng)家樂以“吃農(nóng)家飯”、“住農(nóng)家院”等活動吸引婁底各區(qū)（縣）及周邊城鎮(zhèn)的游客前來游覽，通過住宿及就餐來體驗農(nóng)家生活。這些“農(nóng)家樂”旅游的開展為帶動當?shù)亟?jīng)濟，增加農(nóng)民收入作出了杰出的貢獻。

3、生態(tài)休閑旅游模式

此種模式一般是以農(nóng)場、莊園、茶園的形式在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展的，其主要的吸引物為鄉(xiāng)村田園風(fēng)光和鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)活動，通過農(nóng)事體驗、采茶做茶等體驗感特殊的農(nóng)業(yè)活動，以滿足游客體驗農(nóng)事、回歸自然的現(xiàn)實需求。古桃花源氣候怡人，幽靜清爽，符合人們進行生態(tài)休閑旅游時對于生態(tài)環(huán)境、景色、等各方面的高要求，長期以來的農(nóng)耕生活習(xí)慣使古桃花運擁有充足的農(nóng)耕用地可以用于農(nóng)事體驗，目前，古桃花源內(nèi)已經(jīng)有茶田、糧田、果園等田園風(fēng)光，通過將鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進行融合，比如在部分茶莊提供現(xiàn)場制茶品茶的活動，形成特色農(nóng)業(yè)種植園、土特產(chǎn)品交易市場，可以讓外來游客既觀賞了田園美景又感受到了體驗農(nóng)事的新鮮。

4、文化觀光模式

此種旅游模式以民俗文化及農(nóng)村風(fēng)土民情等為核心組織旅游活動及旅游項目，以文化內(nèi)涵擴展鄉(xiāng)村旅游市場[7]。古桃花源包含有梅山文化、瑤族文化、秦人農(nóng)耕文化等多種文化形式，翹檐干欄式板屋群，奉氏宗祠、儺戲、儺舞等濃郁的民俗文化特色只要給于充分的開發(fā)，對于廣大游客來說會有很強的吸引力。古桃花源可以讓游客在旅游的過程中了解當?shù)刎S富多彩、內(nèi)涵深厚的民俗歷史文化。

5、戶外運動模式

戶外運動模式是以自然環(huán)境為載體，開展帶有探險或體驗探險感覺的戶外活動，需要活動開展區(qū)域內(nèi)有符合需要的自然環(huán)境如溶洞、陡坡、高山等。古桃花源地區(qū)有著較為豐富的資源，適宜戶外運動，包括高山陡坡、溶洞、瀑布等。這些資源對于渴望融入自然、挑戰(zhàn)自我的戶外運動愛好者來說擁有著極大的吸引力。古桃花源內(nèi)的三級瀑布、桃源洞等非常適合進行戶外運動、探險獵奇的旅游景點。可以吸引到戶外運動愛好者甚至是戶外運動俱樂部的團體前來，無形中提高古桃花源的知名度。在對古桃花源的開發(fā)中應(yīng)結(jié)合優(yōu)越的地理環(huán)境，建立戶外運動基地，吸引對戶外運動興趣濃厚的游客。

紅色旅游資源概念范文第4篇

陳文志，男，雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游經(jīng)濟管理系副主任；勒偉，男，雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院組織人事處。

劉永恩，女，雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游經(jīng)濟管理系副書記。

摘要：隨著旅游者求知欲望的日益強烈，文化旅游已成為旅游的熱點之一，旅游經(jīng)營者要大力發(fā)展文化內(nèi)涵豐富的文化旅游，提高區(qū)域旅游業(yè)的生命力和吸引力。雅安寶興縣具有良好的區(qū)位優(yōu)勢、豐富的文化資源，為其發(fā)展文化旅游業(yè)提供了良好的基礎(chǔ)和廣闊的空間。

關(guān)鍵詞：寶興；文化旅游；旅游深度開發(fā)

隨著大眾旅游需求的不斷變化，文化成為旅游業(yè)最富魅力的賣點，在旅游中積累文化知識，追求文化享受，成為一種新的旅游需求。國家旅游局從1992年開始策劃中國旅游主題游活動，吸引不同游客的文化旅游需求。如“94中國文物古跡游”、“ 95中國民俗風(fēng)情游”、“ 2005紅色旅游年”、“ 2011 中華文化游”等，其中大部分主題旅游項目都體現(xiàn)了中國文化旅游的獨特魅力。

一、概念界定

（一）文化旅游

近年來，學(xué)術(shù)界對文化旅游的研究頗多，分別從旅游經(jīng)營者、旅游消費者和旅游產(chǎn)品構(gòu)成等角度闡述了文化旅游的概念。最為典型的是美國旅游人類學(xué)家史密斯（1977年）指出文化旅游是指人類記憶中一種正在消失的生活的“圖景”或“地方特色”，是一種生活方式的殘余。 郭麗華（1999年）：“通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程?！眲⒂竦龋?000年）：“從旅游者旅游動機、旅游者活動內(nèi)容角度出發(fā)，將旅游分為觀光型旅游、度假型旅游、特種旅游，特種旅游包括娛樂旅游、文化旅游、探險旅游等。其中文化旅游是指集文化、經(jīng)濟、科技、教育、旅游于一體的大旅游?！?蒙吉軍等（2001年）：“文化旅游是指旅游產(chǎn)品的提供者為旅游產(chǎn)品的消費者提供的以學(xué)習(xí)、研究考察所游覽國文化的一方面或諸方面為主要目的的旅游產(chǎn)品?！?/p>

歸納起來，文化旅游即是指旅游者對異地或異質(zhì)文化的求知和憧憬引發(fā)的，前往異地進行以增長文化知識、體驗旅游資源文化內(nèi)涵的旅游活動過程。

（二）文化旅游資源

文化旅游資源是對旅游者形成文化吸引，并能被旅游業(yè)利用，產(chǎn)生社會、經(jīng)濟和環(huán)境價值的人類創(chuàng)造的一切物質(zhì)和精神財富。文化旅游資源按時間維度分為歷史文化旅游資源和現(xiàn)代文化旅游資源；按景觀存在的形態(tài)可以分為有形文化旅游資源和無形文化旅游資源。由于文化旅游資源是人類創(chuàng)造的財富，與其他旅游資源相比除了具有一般旅游資源的特點外還具有其更加鮮明的特點。如，可持續(xù)性，知識密集性，啟迪創(chuàng)新性，強參與性，強壟斷性等。

二、寶興縣旅游開發(fā)的優(yōu)勢

（一）地理區(qū)位優(yōu)勢

寶興縣是四川省雅安市所轄的一個縣，幅員面積3114平方公里。1933年置寶興縣，因礦產(chǎn)等自然資源豐富，取《禮記.中庸》“寶藏興焉”之意而命名。寶興縣位于四川盆地西部邊緣，雅安市北部，東鄰蘆山縣，南界天全縣，北與阿壩藏族羌族自治州汶川縣、小金縣接壤，西與甘孜藏族自治州康定縣相連。縣城穆坪鎮(zhèn)距成都市210km，距雅安市80km，距四姑娘山風(fēng)景區(qū)155km，距碧峰峽風(fēng)景區(qū)76km，位于從九寨溝黃龍寺紅原四姑娘山夾金山蜂桶寨國家級自然保護區(qū)碧峰峽的旅游環(huán)線上，是四川西部生態(tài)旅游大環(huán)線上的重要部份。

（二）文化旅游資源優(yōu)勢

寶興縣具有豐富的旅游文化，奇異的自然風(fēng)光，古樸的原始生態(tài)，獨特的藏鄉(xiāng)風(fēng)情?！按笮茇垺笔鞘澜缂壍穆糜纹放?，寶興縣作為世界上第一具大熊貓模式標本的產(chǎn)地和大熊貓的重要棲息地，是展示大熊貓旅游品牌的重要場所。寶興境內(nèi)夾金山是翻越的第一座大雪山，是的豐碑，是精神的見證，是進行文化旅游及愛國主義教育的基地。寶興是始自漢代的民族遷徙走廊的必經(jīng)之地，其典型代表是磽磧的藏族風(fēng)情，在其民族語言、服飾、飲食、藏家山寨、民族節(jié)慶、宗教文化等方面都折射出多元文化融合的特點。磽磧作為距成都最近的藏族鄉(xiāng)，是展現(xiàn)藏族風(fēng)情及藏漢民族團結(jié)的重要窗口。寶興，古代為青衣人居地，歷史文化豐富。同時，寶興生態(tài)資源好，有宜人的氣候和山青水秀的良好環(huán)境，旅游資源及生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢明顯。

三、寶興縣文化旅游開發(fā)的現(xiàn)狀及存在問題

（一）寶興縣旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

寶興縣是四川省列為優(yōu)先發(fā)展旅游的12個重點縣市之一， 1995年，夾金山被批準為省級風(fēng)景名勝區(qū)。2001年，國家林業(yè)局批準成立夾金山國家森林公園。同年，成都花水灣溫泉公司與縣國資公司聯(lián)合投資，組建了四川夾金山旅游開發(fā)有限責(zé)任公司，對夾金山風(fēng)景區(qū)進行開發(fā)。2008年汶川大地震后，寶興縣作為汶川地震重災(zāi)縣，抓住了災(zāi)后恢復(fù)重建機遇，成功推出了神木壘和東拉山景區(qū)，迅速成為全省旅游的熱點，實現(xiàn)了生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的突破發(fā)展，被評為全省生態(tài)旅游十佳縣。2012年，福建省正興集團與寶興縣人民政府簽訂合作協(xié)議，將陸續(xù)投資10億元人民幣重點打造鐵坪山、撲雞溝、熊貓古城等旅游景點，進一步提升寶興旅游品牌影響力。

寶興縣旅游資源類型多樣、品味較高，具有較高的開發(fā)價值。但由于受多種因素的制約，寶興縣的旅游資源大多處于待開發(fā)狀態(tài)?，F(xiàn)已開發(fā)的旅游產(chǎn)品主要有以下幾處 ：

景區(qū)（點）名稱

分類依據(jù)

按資源類型分按產(chǎn)品屬性分按旅游目的分

蜂桶寨大熊貓自然產(chǎn)品觀光型

磽磧鄉(xiāng)藏族風(fēng)情人文產(chǎn)品娛樂型

鐵坪山云海佛光自然產(chǎn)品休閑型

夾金山生態(tài)觀光、紅色旅游人文產(chǎn)品 觀光型

鄧池溝熊貓文化人文產(chǎn)品 觀光型

神木壘自然景觀、民族風(fēng)情自然與人文產(chǎn)品觀光、體驗

東拉山大峽谷生態(tài)景觀自然產(chǎn)品觀光型

近幾年旅游接待情況如下：

年份旅游接待人次旅游綜合收入

2009年44萬2.154億元

2010年81.45萬人次41500萬元

2011年101.5萬人次5.45億元

2012年125.66萬人次6.85億元

（二）存在的主要困難及問題

1.旅游進入性差，嚴重制約旅游發(fā)展

寶興縣交通以公路為主，對外通道單一，貫穿縣境的主干道僅S210線一條，多雨季節(jié)，道路塌方事故頻發(fā)，致使寶興縣可進入性差。其次，縣內(nèi)景區(qū)之間未能形成環(huán)線，使自駕游不暢。受“4.20”蘆山大地震影響，318國道和210線路交通不暢，使得寶興縣旅游業(yè)受到較大影響。

2. 旅游文化挖掘不夠，游客駐留時間短

寶興縣的景區(qū)開發(fā)以自然資源的初級階段開發(fā)為主，旅游文化只停留在觀光層面，沒有充分體現(xiàn)出旅游的價值，現(xiàn)階段的開發(fā)只是直接利用現(xiàn)有資源進行組合，沒有進行系統(tǒng)的整合和創(chuàng)新，尤其在開展游客旅游互動上缺少有力的產(chǎn)品開發(fā)，缺少游客體驗和互動參與的旅游項目，旅游內(nèi)容過于單一，景區(qū)游客僅是被動的進行旅游活動，難以激發(fā)游客的回頭率和旅游活力。

同時，寶興縣接待條件最好的酒店是夾金山大酒店，其余多數(shù)為個體賓館和老百姓自主經(jīng)營的農(nóng)（藏）家樂，沒有一家旅游接待龍頭企業(yè)，難以滿足高消費、高享受層次游客需求。

3. 旅游商品可購性不強

近年來，寶興開發(fā)了一些石雕工藝品和農(nóng)副土特產(chǎn)品，以及一些紀念物品，但旅游商品仍存在品種單一、制作粗糙、附加值不高、紀念意義不強等問題。加之寶興縣在大型的旅游購物超市等場所建設(shè)上長期滯后，給外地游客購物帶來不便，綜合消費體現(xiàn)困難。

四、寶興縣文化旅游深度開發(fā)建議

（一）挖掘?qū)毰d旅游文化底蘊，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

進一步做大做強“熊貓老家·傳奇寶興”這一品牌建設(shè)，充分挖掘?qū)毰d的熊貓文化、紅色文化、土司文化、藏鄉(xiāng)文化、生態(tài)文化等特色文化，豐富完善旅游景區(qū)的文化元素和文化內(nèi)涵，加強宣傳營銷力度，加快推出一批品位較高、獨具魅力的文化旅游精品景區(qū)；進一步培育“紅葉節(jié)”、“上九節(jié)”、“冰雪節(jié)”等旅游節(jié)會品牌；進一步促進有機農(nóng)業(yè)、中草藥、漢白玉石材等產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，進一步加強高山、蜂蜜、中藥材、茶葉飲品、漢白玉工藝品、特色食品等特色旅游商品的研發(fā)、品牌包裝及宣傳力度。

（二）拓展旅游合作空間，提升文化旅游產(chǎn)品知名度

寶興作為世界了解中國大熊貓的窗口，雅安市和四川省旅游聯(lián)接世界的紐帶，寶興縣需加大旅游整體形象的宣傳，加強和周邊地區(qū)的旅游合作，樹立大熊貓文化之源的形象，將大熊貓作為必不可少的的文化節(jié)點，真正促進寶興的文化旅游經(jīng)濟發(fā)展。

2013年4月20日08時02分四川省雅安市蘆山縣發(fā)生7.0級地震，寶興縣旅游業(yè)受到重大的打擊，同時也是一個機遇，寶興縣經(jīng)中央電視臺等媒體連續(xù)報道關(guān)注，知名度驟然提升，應(yīng)以此為重要契機，狠抓城市宣傳營銷工作，培育和打造文化旅游核心品牌，圍繞核心品牌加強基礎(chǔ)設(shè)施投入、宣傳推介，圍繞核心品牌規(guī)劃開發(fā)點、線、面的旅游產(chǎn)品。重視改善硬環(huán)境，加快文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重視改善軟環(huán)境，提升服務(wù)層次，健全服務(wù)體系，切實增強文化旅游產(chǎn)業(yè)的軟實力。同時，加強旅游品牌建設(shè)，大力推行旅游標準化，規(guī)范旅游管理水平，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，打造旅游高端品牌，樹立和強化全域旅游、立體旅游的理念，對寶興縣旅游資源進行整體規(guī)劃，在旅游產(chǎn)業(yè)中處處體現(xiàn)文化內(nèi)涵，精心做好寶興整體形象的塑造，豐富旅游線路和內(nèi)涵，對暫未開發(fā)的生態(tài)旅游資源進行深度挖掘，使寶興成為人們心馳神往的旅游目的地。

（三）加強文化與旅游的深度融合

要加快寶興縣文化旅游的開發(fā)，最重要的途徑就是推動文化與旅游的深度融合，提升旅游業(yè)的文化內(nèi)涵和品位、實現(xiàn)文化的經(jīng)濟價值，而且可以增強人們對文化的認識和理解、促進文化傳承和創(chuàng)新，為文化發(fā)展提供強大動力。深度開發(fā)文化旅游將對寶興縣旅游業(yè)發(fā)展提供多樣化的旅游產(chǎn)品和文化內(nèi)涵。

2012年8月，寶興縣教育局與廣東省中山市某知名學(xué)校共同策劃和實施了寶興 “四化三旅” （四化：熊貓文化、生態(tài)文化、紅色文化和民族文化，三旅：發(fā)現(xiàn)之旅、體驗之旅和愛心之旅）主題活動，并收到了良好的經(jīng)濟和社會效益。寶興縣文化旅游資源與青少年“三觀”教育的主題旅游項目結(jié)合，開展愛國主義教育，初現(xiàn)了寶興特色文化旅游產(chǎn)品雛形。寶興縣在文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新等方面蘊含著較大潛力，文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)模式還需繼續(xù)探索。

（四）整合文化資源，大力促進功能升級

要用差異競爭的理念，整合商貿(mào)、民俗、文化旅游，推進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要實施文化與商貿(mào)的聯(lián)姻，以提升文化配套功能為突破口，精心策劃，舉辦展銷會、交易會、促銷會，開展節(jié)日慶典，戲劇演出等文娛活動，促進其他與商貿(mào)配套功能的完善，形成以商帶旅、以旅促商的新格局，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和文化效應(yīng)的雙贏。以寬松的環(huán)境和優(yōu)惠的條件吸引全國各地商業(yè)巨頭，大型經(jīng)銷商、商來這里創(chuàng)業(yè)和發(fā)展。（作者單位：雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游經(jīng)濟管理系）

基金項目：本論文系雅安市2013年哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃課題（項目編號：YA201309）階段性成果

參考文獻：

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[5]胡春麗：論文化旅游資源的深度開發(fā)，河南大學(xué)，2011年

紅色旅游資源概念范文第5篇

關(guān)鍵詞：重慶；旅游業(yè)；品牌；產(chǎn)業(yè)化

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2017.03.016

1 重慶旅游品牌發(fā)展的現(xiàn)狀

重慶的自然與人文旅游資源都很豐富，城市旅游、紅色旅游、體育旅游以及自然景觀旅游在國內(nèi)的旅游市場上占有很大的分量，全市擁有景點1300多處。這些景點分布比較分散，各種旅游景點的經(jīng)營沒有統(tǒng)一的模式和策略，景點之間的發(fā)展協(xié)調(diào)性很差，導(dǎo)致旅游市場一片混亂，經(jīng)濟效益也比較差。目前重慶的旅游發(fā)展現(xiàn)狀對于其戰(zhàn)略上的深遠發(fā)展已經(jīng)產(chǎn)生了阻礙作用，在旅游品牌的專業(yè)化打造方面也有不利的影響。

1.1 旅游品牌魚龍混雜

重慶地區(qū)多元的旅游產(chǎn)品也使得旅游資源的開發(fā)多種多樣，有些大的已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)化的旅游行業(yè)與經(jīng)營落后的旅游產(chǎn)品并存，拉低了重慶旅游業(yè)發(fā)展的總體水平?？雌饋砹宅槤M目的旅游產(chǎn)品能夠給消費者帶來更多的旅游選擇，但是一些經(jīng)營水平低的旅游產(chǎn)品往往會給消費者帶來不好的旅游體驗，為重慶的整個旅游行業(yè)抹黑，不利于好的旅游消費口碑的樹立。這種品牌混雜的現(xiàn)狀對旅游業(yè)的發(fā)展有很大的限制作用，好的品牌對消費者的選擇有強大的吸引力，但是一個差的品牌會給整個產(chǎn)業(yè)帶來不可估量的形象損失。

1.2 品牌意識淡薄

重慶的旅游品牌主要是依托山城都市、長江三峽、大足石刻來打造的，圍繞這三個旅游概念來進行旅游品牌的塑造。這三個品牌形成之后沒有得到深層次的發(fā)展，沒有完成系列品牌的構(gòu)建。使得圍繞這三個品牌的旅游產(chǎn)業(yè)仍然停留在各自為政的發(fā)展局面。旅游景區(qū)還是處于粗放的狀態(tài)，距離專業(yè)化、精細化、規(guī)范化還有很長的一段距離，這主要是與當?shù)氐穆糜雾椖抗芾碚叩钠放埔庾R淡薄有關(guān)，沒有意識到品牌在旅游業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略當中的重要作用。淡薄的品牌意識也造成了目前重慶旅游業(yè)發(fā)展的問題局面。

1.3 品牌運營能力差

除了重慶的旅游景點品牌意識淡薄之外，現(xiàn)有的品牌運營能力和水平也比較差，在品牌運營平臺的建設(shè)上，沒有完善的品牌運營硬件和軟件設(shè)施。在重慶的一些知名旅游品牌的運營中，旅游產(chǎn)品的管理體系不完善，旅游產(chǎn)品的管理體系存在著很大的問題，在旅游服務(wù)業(yè)當中可持續(xù)發(fā)展性不強。從近些年來的，旅游景區(qū)發(fā)展的情況來看，觀光休閑和度假需求逐年上升，這就要求傳統(tǒng)的旅游觀光必須完成自身的提升和轉(zhuǎn)變，在利用重慶市現(xiàn)有旅游資源的過程當中，注重市場的導(dǎo)向性，有戰(zhàn)略、分步驟地對品牌運營的協(xié)調(diào)性、整體性進行提高。

管理體系能夠保障整個景區(qū)規(guī)范化的運行，品牌運營能力與管理機制架構(gòu)息息相關(guān)。目前重慶市旅游行業(yè)的運營管理團隊經(jīng)營管理的素質(zhì)較低，不能及時根據(jù)市場化的導(dǎo)向，加之行政化的干預(yù)，使得科學(xué)的管理手段更加沒有辦法實施，這些主要是因為管理架構(gòu)的部門不齊全，辦事效率低下，職責(zé)分配不合理，在整個品牌戰(zhàn)略的運營上產(chǎn)生不利的影響。

2 品牌戰(zhàn)略的方向與途徑

2.1 確立主題特色品牌概念

旅游產(chǎn)品概念品牌的確定在很大程度上決定了旅游產(chǎn)品的形象，游客在選擇旅游產(chǎn)品的時候，首先考慮的就是旅游產(chǎn)品的品牌概念，通過品牌概念對產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量以及口碑進行了解來確定自己是否會選擇這種旅游產(chǎn)品，這是屬于消費者的一種心理認同和消費感知。在旅游品牌的開發(fā)過程中要利用消費者的這個消費心理。打造強勢的旅游品牌是旅游市場戰(zhàn)略發(fā)展的關(guān)鍵的第一步，旅游品牌概念的確定要根據(jù)旅游產(chǎn)品的特色與發(fā)展水平來確定，參考旅游目標市場，根據(jù)消費者的旅游動機、需求以及潛在的旅游消費欲望來制定旅游產(chǎn)品品牌概念的戰(zhàn)略。通過品牌概念，精確而又有吸引力的為消費者呈現(xiàn)出一個旅游產(chǎn)品的形象。

確立主題特色品牌概念需要在大的指導(dǎo)方向之下，分步驟實施，之所以需要確立品牌概念，是因為要給消費者帶來一種心理認同和消費傾向性，通過品牌的力量來為消費者提供值得信賴的并且能夠帶來良好體驗的旅游服務(wù)，使消費者在進行旅游產(chǎn)品的選擇時，能夠?qū)ψ约核_定的旅游產(chǎn)品有更加大的忠誠度。首先要確立一個旅游產(chǎn)品的整體形象和旅游理念。完成總的規(guī)劃之后開始建設(shè)旅游品牌之下的概念，設(shè)計旅游產(chǎn)品，爭取在視覺上為消費者帶來沖擊，從而引起心靈上的震撼，在旅游品牌的建設(shè)當中也要注重旅游渠道的建設(shè)與宣傳。

2.2 多元化開發(fā)產(chǎn)品

重慶市內(nèi)的旅游產(chǎn)品資源的數(shù)量是一定的，但是旅游市場需要不斷的向前發(fā)展，這就需要對旅游產(chǎn)品進行多元化的開發(fā)，對于既定的旅游景點，打造復(fù)合型的旅游模式，為游客帶來系統(tǒng)化、整體性的旅游體驗，這就需要打造觀光休閑度假等綜合性的旅游產(chǎn)品。當旅游a品的服務(wù)質(zhì)量提高之后，那么就會吸引消費者在景區(qū)停留的時間，進行更深層次的旅游產(chǎn)品體驗，這種模式不但能夠為游客提供綜合性的旅游產(chǎn)品，滿足游客多樣化、多層次的需要，也能夠使景區(qū)的模式更加多元化。在旅游景點里設(shè)置更多的娛樂消費場所，而在門票價格上可以進行適當?shù)臏p免來吸引游客的數(shù)量，這樣可以為景區(qū)內(nèi)增加二次消費，增加經(jīng)濟效益，樹立良好的城市形象。

發(fā)展旅游業(yè)除了旅游觀光消費之外，還有附加的消費產(chǎn)業(yè)，在城市當中能夠拉動其他的經(jīng)濟消費。這就要求在開發(fā)旅游產(chǎn)品的同時也要對與旅游業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品進行開發(fā)。不但能夠為旅游消費者提供優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)，還能夠擴大消費領(lǐng)域，刺激經(jīng)濟發(fā)展。對于城市的住宿、餐飲、娛樂等行業(yè)也應(yīng)該適應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展，融入旅游消費者需要的元素，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，進行產(chǎn)品的多元化開發(fā)，打造出令消費者滿意的產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

2.3 品牌營銷，資源整合

重慶市憑借其得天獨厚的，自然與人文，條件，在旅游業(yè)的發(fā)展上有很大的優(yōu)勢，關(guān)于品牌營銷最重要的一點是要做好宣傳工作，建設(shè)有效的，重慶旅游營銷平臺，借鑒現(xiàn)代，營銷學(xué)上的一些基本原理，在市場上準確地進行旅游產(chǎn)品的定位，充分發(fā)掘旅游產(chǎn)品的潛力，提高附加值，關(guān)于旅游營銷平臺，要做到與時俱進，充分利用現(xiàn)代的，信息技術(shù)手段，比如微博微信，利用，這些技術(shù)，和平臺進行，品牌營銷，品牌營銷必須準確的了解市場行情與消費者對旅游產(chǎn)品的需要，通過營銷自身的旅游產(chǎn)品，來激發(fā)消費者內(nèi)在的旅游消費潛力與欲望，不斷的提高營銷水平，改善營銷手段。

重慶本土的旅游資源種類豐富，單身目前的形象是但是各種旅游資源參差不齊，發(fā)展的層次性有很大的區(qū)別，在旅游產(chǎn)品的類別上也是形形。這些分散的旅游資源依靠自身的力量很難有大的發(fā)展，旅游產(chǎn)品的經(jīng)營者應(yīng)該意識到，只有把旅游資源聯(lián)合起來進行整合才能拿真正擰成一股繩，增強自身的影響力，同時打造一個旅游產(chǎn)業(yè)鏈。大的旅游產(chǎn)品可以根據(jù)市場需求對差的旅游資源進行兼并，從整體上提高兩者的核心競爭力。資源的整合是現(xiàn)代市場常見的一種經(jīng)濟現(xiàn)象，是根據(jù)市場的動態(tài)發(fā)展來對經(jīng)營方式進行調(diào)控，不斷地跟上市場發(fā)展的步伐，走在消費需求的前沿。目前國內(nèi)的旅游業(yè)都在朝著產(chǎn)業(yè)化、系統(tǒng)化的方向發(fā)展，著力打造綜合型復(fù)合式的旅游產(chǎn)品。重慶的旅游市場也應(yīng)該跟隨這一大的發(fā)展潮流，進行旅游資源的整合，在整體上提高競爭力，為打造旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化提供一個資源可利用性的環(huán)境，不斷地把旅游產(chǎn)品做大做強，在旅游品牌的戰(zhàn)略發(fā)展上做出一個表率。

2.4 政府加強引導(dǎo)與扶持

重慶市的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為重慶經(jīng)濟發(fā)展的一個重要支柱，面對如此龐大的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，光靠企業(yè)來經(jīng)營很難取得良好的發(fā)展效果，這需要政府加強對旅游業(yè)的引導(dǎo)與扶持。政府與企業(yè)在旅游市場的發(fā)展中各司其職，政府做形象企業(yè)做市場，充分發(fā)揮政府在發(fā)展經(jīng)濟當中的幫扶形象，企業(yè)應(yīng)該在市場上準確定位自己的位置，進行市場調(diào)研，認識自身的優(yōu)勢與劣勢，參與市場競爭，在市場當中為自己準確定位。政府在總體戰(zhàn)略上要加強對本市旅游業(yè)的重視程度，加大人力物力投資，尤其是在全國的旅游市場競爭當中，為重慶旅游業(yè)樹立一個良好的形象，給消費者留下深刻的印象。同時在旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沖突上，應(yīng)該考慮到旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略大方向，為旅游業(yè)的發(fā)展提供一個好的發(fā)展環(huán)境。在政府的正確引導(dǎo)與扶持之下，為旅游業(yè)的發(fā)展掃除障礙，使其在品牌戰(zhàn)略建設(shè)上大展拳腳，從而獲得更加深遠的發(fā)展。

2.5 旅游品牌的宣傳與創(chuàng)新

想要源源不斷地吸引游客來重慶市旅游，首先要把重慶市的旅游產(chǎn)品宣傳出去，只有做好宣傳工作才能夠讓更多的人了解到旅游景點特色。要求加強旅游品牌的宣傳力度與范圍，面對國內(nèi)如此眾多的同質(zhì)化旅游產(chǎn)品，想在激烈的旅游市場競爭當中脫穎而出，那就需要加強旅游品牌的創(chuàng)新，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上進行宣傳，在宣傳的前提之下吸引更多的游客，通過對重慶市旅游產(chǎn)品的宣傳，使更多的人了解到重慶地區(qū)具有特色的旅游勝地。提高景點的知名度之后，也同時為人們外出旅游提供一個優(yōu)質(zhì)的旅游勝地，滿足游客對于旅游產(chǎn)品的需求。品牌作為旅游產(chǎn)品的核心競爭力，在傳統(tǒng)的宣傳語營銷方式基礎(chǔ)上，需要有一定的改善，利用現(xiàn)代的新媒體技術(shù)，進行旅游品牌的包裝，為公眾呈現(xiàn)出一個優(yōu)質(zhì)的旅游品牌，在宣傳營銷的影響力上，為當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品加分。

3 總結(jié)

重慶市在發(fā)展特色旅游方面有自己的優(yōu)勢，目前的旅游現(xiàn)狀發(fā)展的不容樂觀。在政企聯(lián)合的努力之下，對重慶旅游的資源散亂、品牌意識淡薄、營銷手段落后等發(fā)展瓶頸進行治理。利用現(xiàn)代化的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在正確方向的指引之下，為旅游業(yè)增添新的發(fā)展活力，不斷增強重慶旅游業(yè)在全國旅游產(chǎn)業(yè)中的競爭力，提高經(jīng)濟效益和社會效益。實現(xiàn)重慶旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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