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縣域鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃范文第1篇

一、發(fā)展縣域旅游經(jīng)濟(jì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

（一）優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

長期以來，我國縣域經(jīng)濟(jì)主要將第一、二產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，但是隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的發(fā)展變化，第一二產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度減慢，或已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期。所以，推動縣域旅游經(jīng)濟(jì)的增長，就必須與時俱進(jìn)，結(jié)合實際，發(fā)展特色區(qū)域經(jīng)濟(jì)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，開發(fā)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，來達(dá)到優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的目的，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長。

（二）拓展農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)渠道

在使農(nóng)民提高收入、城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的發(fā)展過程中，出現(xiàn)了本地容納和解決勞動力就業(yè)崗位嚴(yán)重不足等問題，致使一些農(nóng)村青壯年勞動力出外打工，造成本地流失一些有效勞動力，這樣不利于縣域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長。而當(dāng)今發(fā)展縣域旅游業(yè)，安置了農(nóng)村剩余勞動力，就業(yè)渠道得到拓展，有效解決了閑散勞動力的就業(yè)問題；本地村民加入旅游業(yè)的開發(fā)和發(fā)展，提高了他們的生活水平，同時也提高了經(jīng)濟(jì)收入，使人們更加積極參與到旅游業(yè)的發(fā)展中，促進(jìn)縣域旅游業(yè)的良性發(fā)展。

二、縣域旅游經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展的幾點建議

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是縣域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，兩者互相促進(jìn)、此長彼長。鄉(xiāng)村旅游在提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入、新農(nóng)村建設(shè)等多方面有無法取代的作用，更大的推進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前，青睞于鄉(xiāng)村旅游的人們不但追求空氣的清新、綠色蔬菜、瓜果飄香、趣味民俗外，還關(guān)注安全衛(wèi)生、舒適便捷等配套設(shè)施的完善。所以要打造突出本地農(nóng)村地方特色的優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游目的地，打造本地鄉(xiāng)村旅游品牌，讓長期居住在城市的游客回歸大自然，就必須以尊重鄉(xiāng)村本地特色優(yōu)勢為前提，輔以恰如其分的創(chuàng)意，做到“淳而不土”。

（一）鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，必須先行規(guī)劃設(shè)計，合理開發(fā)旅游產(chǎn)品

要認(rèn)真規(guī)劃設(shè)計，重視對鄉(xiāng)村特色文化的深入挖掘和保護(hù)。旅游部門為了指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，制定了鄉(xiāng)村旅游的總體發(fā)展規(guī)劃。要使鄉(xiāng)村旅游良好發(fā)展，旅游產(chǎn)品的合理開發(fā)是必不可必的?？墒窃陂_發(fā)過程中不要盲目，嚴(yán)懲為游客提供低級而庸俗服務(wù)的經(jīng)營者，嚴(yán)把旅游產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。要尊重鄉(xiāng)村本地特色，延續(xù)鄉(xiāng)村歷史文脈。對具有本地鄉(xiāng)土文化氣息的傳統(tǒng)動植物、工藝品服飾、飲食、文藝表演以及耕作方式等，進(jìn)行深入挖掘并加以保護(hù)和開發(fā)。盡量做到保護(hù)好本地自然資源原來面貌，按照本地傳統(tǒng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，體現(xiàn)傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合，而且要與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一。在此基礎(chǔ)上，開發(fā)出更具地方特色的旅游產(chǎn)品或特色服務(wù)，以提高本地旅游業(yè)的競爭實力。同時，要充分認(rèn)識到有些自然資源的不可再生性和本地自然資源對旅游體驗不可替代的重要性。如一些鄉(xiāng)村把本地現(xiàn)有的一些古跡納入開發(fā)的范圍，制作出一系列主題旅游。

（二）政府要加大扶持力度，拓寬融資渠道

鄉(xiāng)村旅游要滿足游客能看到美景、吃到佳肴，道路要通暢、住宿要方便安全衛(wèi)生、能購買到地方特產(chǎn)、玩得新鮮刺激等，這就需要巨大的資金投入。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)的不斷完善，資金投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對于這種情況，要實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，首先政府要采取政策上的支持，同時要強(qiáng)化政府的調(diào)控作用。對鄉(xiāng)村旅游投資的企業(yè)給予提高回報率的優(yōu)惠政策，為鄉(xiāng)村旅游拓寬融資渠道，如探索村民以資源入股、資金入股等多種形式共同開發(fā)本地資源，提高村民經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)本地農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對于一些具有無限開發(fā)潛力的農(nóng)村地區(qū)，政府應(yīng)適當(dāng)?shù)慕o予資金支持。

（三）加強(qiáng)旅游業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)學(xué)習(xí)

實事求是的講，本地從業(yè)人員普遍文化素質(zhì)較低，思想觀念比較陳舊，本地信息通訊不通暢。要想把農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)旅結(jié)合或農(nóng)商結(jié)合，把靠體力勞作轉(zhuǎn)變?yōu)榭磕X力經(jīng)營，是非常困難的。為了使鄉(xiāng)村旅游能盡快地健康發(fā)展，最快的捷徑是培訓(xùn)學(xué)習(xí)。政府相關(guān)部門應(yīng)建立起完善的鄉(xiāng)村旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的培訓(xùn)體系，組織不同形式的專業(yè)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，使從業(yè)人員掌握相關(guān)的規(guī)范服務(wù)和營銷技能，使鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量和規(guī)范化運(yùn)作水平得到很快的提高，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也得到了發(fā)展。

三、結(jié)語

縣域鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃范文第2篇

【關(guān)鍵詞】縣域經(jīng)濟(jì)；生態(tài)產(chǎn)業(yè)；生態(tài)城鎮(zhèn)；婺源

一、問題的提出

“郡縣治，天下安”，縣域經(jīng)濟(jì)是區(qū)域發(fā)展的基石，只有提升縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的層次和水平，才能形成對區(qū)域發(fā)展升級的強(qiáng)大支撐。作為中部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省份的江西省有80個縣，要實現(xiàn)加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須把壯大縣域經(jīng)濟(jì)，提升縣域科學(xué)發(fā)展水平作為重要突破口和重要增長點。

就江西當(dāng)前發(fā)展實際而言，提升縣域發(fā)展水平的重點在兩個方面：一是加快縣域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級。引導(dǎo)和鼓勵各縣依托各自資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，因地制宜、突出特色、錯位競爭、差異發(fā)展，打造主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、培育本土產(chǎn)業(yè)，形成支撐縣域發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系；二是提升縣域城鎮(zhèn)化發(fā)展水平，圍繞打造有區(qū)域特色的小城鎮(zhèn)，加快縣城和中心鎮(zhèn)發(fā)展，增強(qiáng)內(nèi)需拉動的能力，統(tǒng)籌推進(jìn)城鎮(zhèn)化與和諧秀美鄉(xiāng)村建設(shè)，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。而以產(chǎn)業(yè)化為核心，以新型城鎮(zhèn)化為依托，推動產(chǎn)業(yè)化和新型城鎮(zhèn)化形成“良性互動”耦合發(fā)展，更有利于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)的和諧統(tǒng)一，加快統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。

縣域經(jīng)濟(jì)也是我國空間經(jīng)濟(jì)演化的基本單元。歷史基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)區(qū)位、資源稟賦和區(qū)域發(fā)展政策等是中國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局演化的主要驅(qū)動因素。江西生態(tài)環(huán)境質(zhì)量居全國前列，全省多數(shù)縣都具有良好的生態(tài)環(huán)境，在提升縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中必須樹立綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展的理念，堅持在保護(hù)中發(fā)展，在發(fā)展中保護(hù)，大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，最大限度地鞏固好、發(fā)揮好區(qū)域的生態(tài)優(yōu)勢，實現(xiàn)生態(tài)優(yōu)勢向發(fā)展優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化。基于此，運(yùn)用生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)和空間經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論和發(fā)展理念，充分結(jié)合江西縣域發(fā)展實際，就如何發(fā)揮縣域生態(tài)優(yōu)勢，把生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為促進(jìn)縣域產(chǎn)業(yè)化和城鎮(zhèn)化的發(fā)展優(yōu)勢，促進(jìn)縣域產(chǎn)業(yè)化和城鎮(zhèn)化耦合發(fā)展開展研究，具有較強(qiáng)的理論和實踐意義。

二、理論探討

1.產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)化

20世紀(jì)后期，工業(yè)文明給人類帶來的環(huán)境問題日益顯現(xiàn)，環(huán)境危機(jī)日益加劇，生態(tài)危機(jī)四起，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的弊端暴露無疑，人類開始深刻反思工業(yè)文明的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，呼吁轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，建立生態(tài)化的產(chǎn)業(yè)體系。產(chǎn)業(yè)的生態(tài)發(fā)展模式，目的是改變社會的生產(chǎn)和消費方式，高效利用一切可以利用的資源，形成生態(tài)上和經(jīng)濟(jì)上的兩個良性循環(huán)，以最終達(dá)成經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境、資源協(xié)調(diào)發(fā)展。任何一個系統(tǒng)都是由諸多要素在系統(tǒng)環(huán)境里通過一定的方式耦合而行成。生態(tài)產(chǎn)業(yè)作為一個系統(tǒng)，其要素包括生態(tài)工業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)服務(wù)業(yè)及環(huán)境因素、社會經(jīng)濟(jì)與文化環(huán)境等。

縣域產(chǎn)業(yè)體系生態(tài)化中包括：（1）農(nóng)業(yè)的生態(tài)化。農(nóng)業(yè)的生態(tài)化包括兩個層次，一層次是回歸自然農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)的有機(jī)農(nóng)業(yè)，更高的層次運(yùn)用生態(tài)學(xué)原理，系統(tǒng)工程方法和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，遵循自然規(guī)律和經(jīng)濟(jì)規(guī)律，把農(nóng)業(yè)打造成生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)復(fù)合人工系統(tǒng)，克服傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的低效率，適應(yīng)社會的新發(fā)展。（2）工業(yè)的生態(tài)化。其與工業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展模式的區(qū)別就是力求把整個工業(yè)生產(chǎn)過程納入生物圈的物質(zhì)循環(huán)系統(tǒng)，仿照自然界物質(zhì)循環(huán)方式組織工業(yè)生產(chǎn)。一方面最大限度地利用、節(jié)約各種要素投入，高效率地組織工業(yè)生產(chǎn)；另一方面保護(hù)生態(tài)環(huán)境落實在全產(chǎn)業(yè)鏈過程中，并主動引導(dǎo)消費者保持消費的生態(tài)化。（3）服務(wù)業(yè)的生態(tài)化。一方面要求在充分合理開發(fā)、利用當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境資源基礎(chǔ)上發(fā)展的服務(wù)業(yè)，另一方面要使人們享受的各項服務(wù)，盡可能降低區(qū)域經(jīng)濟(jì)的資源和能源消耗強(qiáng)度。

2.城鎮(zhèn)發(fā)展的生態(tài)化

城鎮(zhèn)生態(tài)化要求在把城鎮(zhèn)打造成自然系統(tǒng)合理、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)有利、社會系統(tǒng)有效的城市復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)。體現(xiàn)在空間布局合理，基礎(chǔ)設(shè)施完善，人的建設(shè)與自然的選擇相統(tǒng)一，環(huán)境清潔優(yōu)美，生活安全舒適，物質(zhì)能量高效利用、信息傳遞流暢快速，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步、環(huán)境保護(hù)三者保持高度協(xié)調(diào)，人與自然互惠共生和諧發(fā)展，生態(tài)良性循環(huán)的城市復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)。在城鎮(zhèn)規(guī)劃上，要求城市空間結(jié)構(gòu)布局合理，基礎(chǔ)設(shè)施完善，生態(tài)建筑廣泛應(yīng)用，人工環(huán)境與自然環(huán)境融洽，城市景觀成為城市文化的空間構(gòu)成與表現(xiàn)。在城鄉(xiāng)關(guān)系上要形成城鄉(xiāng)復(fù)合體，使得城市與鄉(xiāng)村融合，互為一體。城鎮(zhèn)生態(tài)化發(fā)展是一種人與自然和諧，且可持續(xù)的發(fā)展理念，它追求人與自然之間的平等，將人與自然置于和諧的雙方，達(dá)到共存共榮的境界，是今天追求高質(zhì)量生活方式的人們的理想選擇，是推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的主要方向。

3.關(guān)于縣域產(chǎn)業(yè)化與城鎮(zhèn)化關(guān)系

從經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展實踐得出的經(jīng)驗是，城鎮(zhèn)化和產(chǎn)業(yè)化之間通常是同步推進(jìn)，并且存在著一種交替變化的內(nèi)在關(guān)系，沒有哪一個區(qū)域能夠完全繞過城鎮(zhèn)化而走上產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的道路或脫離產(chǎn)業(yè)化而實現(xiàn)高水平的城鎮(zhèn)化?？h域產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是縣域城鎮(zhèn)化的直接導(dǎo)因和動力，是縣域小城鎮(zhèn)發(fā)展的主要支撐?？h域產(chǎn)業(yè)化一方面表現(xiàn)為農(nóng)村人口聚集到城鎮(zhèn)從事二、三產(chǎn)業(yè)的過程和二、三產(chǎn)業(yè)勞動生產(chǎn)率的提高，促進(jìn)城鎮(zhèn)的繁榮與發(fā)展。另一方面，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的高度發(fā)展要求離農(nóng)人口和非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的相對集中，產(chǎn)生顯著的空間集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)?？h域城鎮(zhèn)化是縣域產(chǎn)業(yè)化的空間載體和依托。縣域產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要求生產(chǎn)相對集中，連片發(fā)展，需要城鎮(zhèn)為其提供能源、交通、通訊、金融、供水、供電、排污等基礎(chǔ)設(shè)施和社會服務(wù)系統(tǒng)，城鎮(zhèn)化引起的人流、物流、信息流有利于形成交易市場，促進(jìn)產(chǎn)品流通，從而不斷推動農(nóng)產(chǎn)業(yè)化和縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而生態(tài)產(chǎn)業(yè)化和生態(tài)城鎮(zhèn)化更有著密切的聯(lián)系：生態(tài)產(chǎn)業(yè)化是推進(jìn)生態(tài)城鎮(zhèn)化的基本動力和加速器，生態(tài)城鎮(zhèn)化應(yīng)當(dāng)以生態(tài)產(chǎn)業(yè)化為主導(dǎo)動力，以統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展為顯著標(biāo)志，更加重視集約發(fā)展、內(nèi)涵發(fā)展和綠色發(fā)展，形成生態(tài)產(chǎn)業(yè)化的載體和土壤；沒生態(tài)產(chǎn)業(yè)化就沒有城生態(tài)鎮(zhèn)化，沒有生態(tài)城鎮(zhèn)化就沒有現(xiàn)代化，兩者相互依存，相互促進(jìn)，共同拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

三、案例分析

婺源縣位于贛、浙、皖三省交界，境內(nèi)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，森林覆蓋率高達(dá)82%。自2002年列入國家級生態(tài)示范區(qū)建設(shè)試點以來，該縣牢固樹立了“生態(tài)立縣”的戰(zhàn)略目標(biāo)，更加重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和建設(shè)，同時借助“中國最美的鄉(xiāng)村”品牌力量，變生態(tài)優(yōu)勢為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，化生態(tài)效益為經(jīng)濟(jì)效益，不斷推進(jìn)生態(tài)產(chǎn)業(yè)化和生態(tài)城鎮(zhèn)化耦合發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的“雙贏”格局。分析婺源縣的生態(tài)建設(shè)和發(fā)展，突出有以下幾方面內(nèi)容：

1.搞好生態(tài)保護(hù)和建設(shè)，把環(huán)境資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展資本

為了讓生態(tài)環(huán)境資源成為加快發(fā)展的資本，近年來該縣將全縣2947平方公里作為一個生態(tài)文化大公園來規(guī)劃和建設(shè)，在鞏固好原有生態(tài)基礎(chǔ)的同時，重點實施了綠化美化、清潔能源、水體保護(hù)、垃圾處理和環(huán)境整治“五大工程”，進(jìn)一步擴(kuò)大生態(tài)優(yōu)勢，提升環(huán)境品位，搶占“綠色發(fā)展”的制高點。已先后榮獲“全國首批生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游示范點”、“全國綠色小康縣”、“全國綠化模范縣”、全省首批“十佳綠色生態(tài)縣”、“全省生態(tài)公益林管理先進(jìn)縣”等系列榮譽(yù)稱號，擁有國家級環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）2個，省級環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）7個，并連續(xù)兩年被評為全省資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)先進(jìn)縣，生態(tài)環(huán)境品牌已日漸叫響，并為加快生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展獲得了先決條件。

2.全域規(guī)劃，統(tǒng)籌建設(shè)，構(gòu)建特色生態(tài)城鎮(zhèn)

獨特的區(qū)位優(yōu)勢、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、深厚的文化底蘊(yùn)、富集的旅游資源是婺源的寶貴財富，也是城鎮(zhèn)化建設(shè)的特色資源。近年來，婺源縣在全國率先以全縣行政區(qū)域為城鎮(zhèn)化規(guī)劃范圍，把縣城、各個集鎮(zhèn)和旅游景觀村放在城鎮(zhèn)化建設(shè)的同等位置進(jìn)行規(guī)劃布局。在規(guī)劃中，首要進(jìn)行了全縣生態(tài)景觀控制與規(guī)劃，然后開展區(qū)域功能性控制規(guī)劃，在此基礎(chǔ)上開展城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃。規(guī)劃突出抓好江灣、清華、賦春3個示范鎮(zhèn)和景觀村的發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建了“一個中心城區(qū)、三個副中心集鎮(zhèn)、一百個文化生態(tài)景觀村”的三級城鎮(zhèn)框架體系，逐步形成布局合理、功能互補(bǔ)、梯度輻射的縣鄉(xiāng)城鎮(zhèn)體系。

在城鎮(zhèn)建設(shè)上，婺源縣十分注重傳統(tǒng)建筑風(fēng)格的挖掘和傳承，努力塑造飽含地域文化底蘊(yùn)的建筑特色。依照“修舊如舊”的古建筑保護(hù)原則，對縣域內(nèi)原有明清徽派古建筑進(jìn)行修繕，確保維修報的古建筑保持原來特色；對改革開放后新建的2900多幢公路沿線和景區(qū)景點非徽派住宅等建筑，進(jìn)行了徽派改造；對城鄉(xiāng)新建房屋，要求按照規(guī)劃部門統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計的多樣化徽派建筑形式進(jìn)行建設(shè)。千百年來粉墻黛瓦、精致典雅、親近自然的徽州建筑風(fēng)格一脈相傳，成為“中國最美鄉(xiāng)村”的核心元素。

3.發(fā)揮特色生態(tài)優(yōu)勢，培育生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系

該縣在保護(hù)環(huán)境、搞好生態(tài)建設(shè)的基礎(chǔ)上，致力于發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)工業(yè)和生態(tài)旅游業(yè)等三大特色產(chǎn)業(yè)，形成了特色鮮明的生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系。

（1）生態(tài)農(nóng)業(yè)。依托婺源生態(tài)優(yōu)勢，該縣把開發(fā)無污染、無公害的有機(jī)食品作為向更深層次推進(jìn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的突破口，將全縣劃分為東北生態(tài)林茶、中部生態(tài)茶果、西南生態(tài)糧牧漁三大生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)，建立了25個有機(jī)農(nóng)業(yè)示范村，已建成各類生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地50余萬畝，其中有機(jī)茶、有機(jī)稻、無公害蔬菜等基地達(dá)20萬畝。婺源綠茶以優(yōu)良的品質(zhì)成為我國有機(jī)茶出口第一大縣，全國著“油菜花”景觀品牌和無公害蔬菜產(chǎn)地，全面帶動有機(jī)茶葉、大米、山茶油、酒、水產(chǎn)、有機(jī)蔬菜等綠色食品企業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)綠色食品加工產(chǎn)業(yè)不斷壯大。目前，全縣農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展到47家，縣級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展到44家。

（2）生態(tài)工業(yè)。圍繞生態(tài)優(yōu)勢，確立以生態(tài)工業(yè)為主的發(fā)展方向，鼓勵發(fā)展有利于生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)的生物、電子、新材料、綠色食品、旅游商品等高科技、無污染企業(yè)。按照建設(shè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范園區(qū)和江西省生態(tài)工業(yè)園的要求，創(chuàng)建了全省首家生態(tài)工業(yè)園區(qū)，引進(jìn)110余家生態(tài)環(huán)保型企業(yè)，吸納就業(yè)12000余人，形成機(jī)械電子、鞋服紡織、綠色食品和旅游商品加工四大工業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。依托全省首家旅游商品產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)工業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，發(fā)展徽州“三雕”、龍尾硯、甲路紙傘等一批特色生態(tài)旅游產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值逾5億元。

（3）生態(tài)旅游。良好的生態(tài)環(huán)境，優(yōu)美的田園風(fēng)光，已經(jīng)成為婺源旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢品牌和無形資產(chǎn)。該縣先后編制了《婺源縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《景區(qū)開發(fā)建設(shè)規(guī)劃綱要》以及10多個景區(qū)規(guī)劃，科學(xué)地將婺源旅游業(yè)定位為建設(shè)“文化與生態(tài)旅游示范區(qū)”，同時通過規(guī)劃的實施實現(xiàn)了旅游資源的保護(hù)，促進(jìn)資源的合理開發(fā)，使全縣旅游業(yè)朝著良性有序的方向發(fā)展。

四、結(jié)論

充分發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，實現(xiàn)縣域產(chǎn)業(yè)化和城鎮(zhèn)化良性耦合發(fā)展，是江西實現(xiàn)生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢的重要途徑。在繼續(xù)加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)和建設(shè)的基礎(chǔ)上，一要統(tǒng)籌考慮縣域城鎮(zhèn)建設(shè)與人口、環(huán)境、資源、產(chǎn)業(yè)、文化、社會和諧等之間的關(guān)系，全域性科學(xué)布局和規(guī)劃城鎮(zhèn)化建設(shè)。以城鎮(zhèn)總體生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、社區(qū)建設(shè)、消費方式的優(yōu)化轉(zhuǎn)型為出發(fā)點和歸宿，以方便、和諧、宜居、低碳為目標(biāo)，全面建設(shè)綠色環(huán)境、綠色經(jīng)濟(jì)、綠色社會、綠色人文、綠色消費的特色的生態(tài)城鎮(zhèn)。同時，在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中要大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，眼于打造江西綠色品牌，堅持綠色生產(chǎn)，豐富綠色產(chǎn)品，促進(jìn)綠色消費，形成以生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色工業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主要內(nèi)容的縣域綠色產(chǎn)業(yè)體系。

參考文獻(xiàn)：

縣域鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃范文第3篇

關(guān)鍵詞：客源市場；一體化；縣域旅游；信陽

中圖分類號：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.09.009

1 前言

隨著休閑度假旅游時代的到來，作為“生態(tài)休閑之都”的信陽，其旅游人數(shù)和旅游綜合收入近年來連攀新高，“乘高鐵、開自駕、游紅城、逛茶都”是旅游市場最耀眼的特色，旅游活動精彩紛呈。省內(nèi)游客主要以鄭州市為主，安陽、洛陽、商丘、許昌、駐馬店等地市居多，省外游客以武漢市為主，也有不少游客來自北京、山東、河北、安徽等省市。從出行方式上看，鐵路、公路并駕齊驅(qū)，因其高鐵開通和便利的交通條件，自駕游和散客居多。從旅游產(chǎn)品來看，山地度假、山水生態(tài)、紅色游和鄉(xiāng)村游等休閑、生態(tài)旅游產(chǎn)品需求旺盛?；谝陨犀F(xiàn)狀，認(rèn)為信陽旅游業(yè)具有較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?，而如何將潛力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的競爭力，在很大程度上取決于區(qū)域協(xié)作與一體化發(fā)展所產(chǎn)生的“集體力量”，客源規(guī)模在很大程度上決定了旅游經(jīng)濟(jì)效益，因此，客源市場的一體化是旅游一體化發(fā)展的關(guān)鍵。

2 信陽縣域旅游客源市場存在的問題分析

信陽旅游市場規(guī)模穩(wěn)定增長，但因其地域性及各縣域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異性仍制約著其旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和平衡發(fā)展。

2.1 區(qū)位優(yōu)勢受限，市場影響力不足

雖然高鐵已開通，京九、京廣、大廣高速以及多條國道、省道已形成完善的立體交通網(wǎng)絡(luò)，信陽的可進(jìn)入性逐漸增強(qiáng)，但是作為非省會城市，最重要的是作為河南省的邊緣城市，政治和地理區(qū)位優(yōu)勢不明顯，制約了其旅游形象的傳播，使其在全國范圍的知名度受限，阻礙了其客源市場吸引范圍的擴(kuò)張。

2.2 旅游產(chǎn)品單一，難以形成市場競爭力

雖然信陽已形成了一定的以觀光度假旅游產(chǎn)品為主的結(jié)構(gòu)體系，度假產(chǎn)品規(guī)模得到了很大發(fā)展，文化旅游產(chǎn)品發(fā)展也受到了較大的重視，但觀光產(chǎn)品的主導(dǎo)地位在短期內(nèi)很難改變。同類旅游資源之間各自為政，粗放式開發(fā)，缺乏整合，相異資源又無法立足于長遠(yuǎn)發(fā)展的立場進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃和布局，新興旅游產(chǎn)品的發(fā)展更是步履艱難，導(dǎo)致了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的單一性和滯后性，在一定程度上造成了旅游產(chǎn)品的閑置和浪費，大大制約了其旅游產(chǎn)品市場的吸引力，從而表現(xiàn)出重游率低的特征。

2.3 旅游產(chǎn)業(yè)要素發(fā)展不均衡，制約旅游市場經(jīng)濟(jì)增長

從旅游產(chǎn)業(yè)各要素結(jié)構(gòu)來看，交通和門票收入所占比重較高，尚未擺脫門票經(jīng)濟(jì)，基礎(chǔ)性消費比重過高，購物和娛樂收入所占比重偏低。信陽作為南北交接地，豫風(fēng)楚韻在這里交融，因此也形成了信陽獨特的飲食文化和特產(chǎn)資源豐富，但卻難以轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，制約旅游經(jīng)濟(jì)效益，各產(chǎn)業(yè)要素之間發(fā)展不均衡，造成旅游消費偏低。

2.4 旅游開發(fā)失衡，難以形成市場規(guī)模經(jīng)濟(jì)

信有“山、水、茶、紅、泉、寺、根”等各類特色資源，但是具有明顯的集中性，目前旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的縣區(qū)主要為市區(qū)周邊的羅山縣以及南部紅、綠資源豐富的新縣和商城，其他縣區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)仍然落后，相鄰縣域之間無法形成資源互補(bǔ)，故其旅游客源以一日游游客為主，過夜游客較少，旅游者平均停留時間較短，難以形成旅游產(chǎn)業(yè)的帶動作用和旅游經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)。

3 基于資源特色的信陽旅游客源一體化開發(fā)模式

3.1 信陽旅游資源特色分析

信陽素有“江南北國、北國江南”之美譽(yù)，兼具南北特色，是理想的宜居之城和旅游之城，環(huán)境優(yōu)美，資源豐富且各具特色。

3.1.1 旅游資源種類齊全且特色明顯

悠久的歷史賦予了信陽深厚的文化，根親文化、宗教文化、茶文化與紅色革命歷史事跡等；獨特的地理位置造就了信陽靈秀的山水，四大避暑勝地之一的雞公山、豫南明珠南灣湖、著名的療養(yǎng)溫泉湯泉池等；豐富的人文活動形成了多彩的民俗文化，光州大鼓、羅山皮影戲等。資源多樣且特色明顯，以“將軍故里”新縣為代表的紅色資源是大別山紅色旅游的重要組成部分，茶文化更是得到茶圣陸羽的認(rèn)可而名揚(yáng)海內(nèi)外。

3.1.2 旅游資源呈點狀分散化

信有紅、綠、古、根、寺等多項特色旅游資源，但資源橫跨幅度大，集中度低。一方面表現(xiàn)在同類資源分散于多縣域，如紅色旅游資源主要分布于羅山、光山、新縣、商城等地區(qū)，各縣域之間缺乏合作的精神，單打獨斗，競相開發(fā)，不利于同類資源價值的完整詮釋，易造成惡性競爭；另一方面表現(xiàn)為特色資源的分散化，新縣的紅色資源、商城的山水資源、潢川的古國文化、息縣的根親文化等，雖然特色資源分散化不利于形成規(guī)模影響力，但是各縣域可以通過優(yōu)勢互補(bǔ)，形成一縣一品，有利于各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展。

3.1.3 旅游資源地域差異大

信陽下轄兩區(qū)八縣，但是資源主要集中在市區(qū)及羅山、新縣、商城、固始等西北部及南部地區(qū)，而中部的光山、潢川及北部的息縣、淮濱旅游資源相對匱乏，自然景觀不成系統(tǒng)，雖具有一定的文化資源，如光山的名人故里、千年古寺等，息縣的姓氏文化，但因保護(hù)不善或是開發(fā)方式單一，難以形成市場吸引力。

3.2 基于資源共享的客源一體化開發(fā)模式

信陽旅游資源品質(zhì)高，價值大，但在實際發(fā)展中卻難以形成市場吸引力，如何將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為客源市場占有份額，就需要從旅游客源市場的角度尋找突破口。通過客源一體化開發(fā)開拓更廣闊的市場半徑，客源一體化并不是要求所有縣域必須共同去開發(fā)市場，而是指對于擁有有相同資源的縣域可以整合資源一體化開發(fā)客源市場，實現(xiàn)整體效應(yīng)；而對于那些資源相異可以融合發(fā)展的縣域，打破單一資源吸引力受限的禁錮，采取需求多元化旅游市場的一體化開發(fā)。

3.2.1 “同類資源整合式”旅游客源一體化開發(fā)

同一市域不同縣域的同類旅游資源，由于其區(qū)位的相近性，往往表現(xiàn)出互斥的狀態(tài)，即以競爭的形態(tài)存在，這就需要整合協(xié)調(diào)，形成完整的產(chǎn)品體系，各縣域在統(tǒng)一規(guī)劃的前提下，共同開發(fā)同類旅游資源的大旅游市場，并尋找各自的特色，針對特色實施錯位發(fā)展，避免惡性競爭。

就信陽而言，其跨區(qū)域分布的同類資源主要是紅色旅游資源。信陽紅色旅游資源主要分布于市區(qū)、羅山、光山、新縣、商城多地區(qū)，是大別山紅色旅游的核心組成部分，以上地區(qū)更應(yīng)深度協(xié)作，整合紅色旅游資源，形成大紅色旅游格局，實現(xiàn)大別山紅色旅游產(chǎn)品的完整呈現(xiàn)，在市場上聯(lián)合營銷，形成強(qiáng)勁的市場吸引力，產(chǎn)生整體效應(yīng)，形成同類旅游資源的客源市場一體化開發(fā)；但各縣域因其資源特色不同，在大紅色旅游格局中所扮演的角色不同，以光山、新縣為中心的將軍故里之旅，以羅山為中心的之旅，以商城為中心的千里躍進(jìn)之旅，各地在合作大發(fā)展前提下塑造同一資源的多品牌旅游產(chǎn)品，激發(fā)游客的求知欲。

3.2.2 “相異資源互補(bǔ)式”旅游客源一體化開發(fā)

異類旅游資源往往存在差異性，在內(nèi)容和特色上是天然互補(bǔ)的，對于相異資源進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和合理布局，能夠協(xié)調(diào)游客的審美需求，用多元化旅游產(chǎn)品吸引旅游市場的關(guān)注。互補(bǔ)效應(yīng)通常通過資源融合而產(chǎn)生，如“紅+綠”互補(bǔ)模式，將紅色文化與豫南風(fēng)情或是鄉(xiāng)村文化相融合，打破傳統(tǒng)的“純資源”模式，把紅色旅游的精神主題與現(xiàn)代人追求綠色健康的思維相銜接，避免旅游者對同類旅游資源長時間游覽而造成的審美疲勞?；谛抨柕馁Y源稟賦，各縣域結(jié)合自身的優(yōu)勢資源，縣域與縣域之間進(jìn)行資源融合，采取更多的“紅+”、“綠+”、“茶+”相異資源融合開發(fā)模式，通過資源的合理搭配，開發(fā)跨縣域的多元化線路旅游產(chǎn)品，整合合作縣域的營銷資金，進(jìn)行客源一體化開發(fā)，實現(xiàn)大營銷，贏得大市場。

4 信陽縣域旅游客源一體化拓展的對策

4.1 發(fā)展多元化市場格局

在明確目標(biāo)市場定位的基礎(chǔ)上，實施分級開發(fā)戰(zhàn)略。信陽旅游的主要客源市場以鄂、豫、皖三省為主，因此，將此三省定位為一級目標(biāo)市場，形成旅游客源市場的金三角，集中旅游宣傳資金，進(jìn)行重點營銷。而對于具有可達(dá)性優(yōu)勢的京津冀地區(qū)和長三角地區(qū)，其經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口規(guī)模大，居民出游率高，具備開發(fā)價值，應(yīng)將其定位客源市場的潛力開發(fā)區(qū)，進(jìn)行重點培育，爭取形成旅游經(jīng)濟(jì)新的增長點。

4.2 豐富完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

根據(jù)市場需求，加快信陽旅游產(chǎn)品由單一的觀光型向觀光、休閑、度假、會展等復(fù)合型旅游轉(zhuǎn)變，開發(fā)系列的主題產(chǎn)品，設(shè)立參與性強(qiáng)的體驗活動和娛樂節(jié)目，對游客產(chǎn)生持續(xù)的吸引力，提高重游率。不斷加大精品旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，形成紅色旅游、茶文化旅游、宗教旅游、鄉(xiāng)村旅游、溫泉旅游、根親旅游、民俗節(jié)慶等多條精品主題旅游線路。

4.3 優(yōu)化旅游消費結(jié)構(gòu)

旅游消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，是指旅游消費中食、住、行、游、購、娛的支出比例要恰當(dāng)，最大限度地提高旅游消費的經(jīng)濟(jì)和社會效益。信陽現(xiàn)有旅游消費結(jié)構(gòu)中，基礎(chǔ)性消費所占比重過高，非基本消費支出比例偏低，不利于旅游經(jīng)濟(jì)效益的提高。針對于購、娛消費較低的情況，信陽特產(chǎn)豐富，信陽毛尖、板栗、固始笨雞蛋等，挖掘更多的旅游購物品資源，并在品種及樣式上進(jìn)一步開發(fā)和創(chuàng)新，提高旅游購物收入；其次，各縣域民俗風(fēng)情各異，要加強(qiáng)文化娛樂設(shè)施的建設(shè)，創(chuàng)新旅游服務(wù)，增加娛樂項目，提高旅游消費中精神消費的水平。

4.4 集中力量進(jìn)行大營銷

營銷是信陽縣域旅游發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，要實現(xiàn)客源的一體化拓展，就必須整合營銷，加強(qiáng)宣傳力度，豐富宣傳類型：充分利用各種宣傳媒體，尤其是主流媒體，加強(qiáng)對信陽整體旅游形象的宣傳和促銷，充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的受眾范圍，擴(kuò)大旅游形象的影響范圍；積極舉辦各種旅游節(jié)慶活動擴(kuò)大市場認(rèn)知度，信陽現(xiàn)有的比較具有知名度的節(jié)慶活動只有一年一度的茶文化節(jié)，另外，也有南灣湖的櫻花節(jié)、開漁節(jié)等，但是宣傳力度小，知名度小，利用信陽的特色資源和民俗資源，要形成一年四季季季有節(jié)慶，通過節(jié)慶活動的持續(xù)營銷，保持信陽旅游產(chǎn)品活躍于旅游市場。

參考文獻(xiàn)

縣域鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃范文第4篇

關(guān)鍵詞：縣域旅游；研究內(nèi)容；研究展望

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）033-000-03

一、引言

在我區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中，縣域旅游已經(jīng)成為不可或缺的重要組成部分。與旅游目的地范圍更大的市域、省域乃至全國游相比，縣域旅游的資源、要素配置等具有突出的相似性，較易塑造鮮明的旅游特色與旅游形象；與旅游目的地范圍更小的鄉(xiāng)村、景區(qū)旅游相比，縣域旅游依托的縣級行政區(qū)劃作為一個相對完善的整體，能夠極大的滿足旅游者度假、休閑、購物、聚會、養(yǎng)生、會議等全方位需求。在我國，縣域旅游資源豐富，而且規(guī)模適當(dāng)、功能完備的縣域特點決定了縣域旅游既能達(dá)到一定規(guī)模，同時也具有相對獨立性和易于操作性[1]。

我國學(xué)者對于縣域旅游的研究始于20世紀(jì)90年代，經(jīng)過近20多年的研究，內(nèi)容逐漸豐富，視角逐漸多樣。本文重點搜索了中國期刊全文數(shù)據(jù)庫、中國優(yōu)秀博士論文數(shù)據(jù)庫及中國優(yōu)秀碩士論文數(shù)據(jù)庫，收集了百余篇研究縣域旅游的論文，通過對這些論文的縱向梳理，能夠客觀認(rèn)清我國縣域旅游研究的現(xiàn)狀，深入剖析研究的創(chuàng)新與不足，以期為我國縣域旅游實踐和研究提供更有價值的理論指導(dǎo)與參考。

二、縣域旅游研究主要內(nèi)容

1.縣域旅游經(jīng)濟(jì)研究

在新常態(tài)下，縣域旅游作為我國旅游業(yè)發(fā)展的重要增長點，因其突出的經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)已經(jīng)成為調(diào)整優(yōu)化縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的“助推器”。因此，如何將縣域旅游與地方實況結(jié)合起來以真正實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為了現(xiàn)階段學(xué)界關(guān)注的重點。現(xiàn)有研究大多采用實證分析的方法，從縣域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題著手，進(jìn)而提出解決對策與建議。如徐文燕針對黑龍江省縣域旅游開發(fā)中存在的問題，提出了縣域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的競合模式[4]；陳潔等比較分析了焦作云臺山景區(qū)與其他景區(qū)、闡述了焦作各縣具有后發(fā)優(yōu)勢的景點，為其他縣域旅游業(yè)的發(fā)展提出了自己的建議[5]；楊杰等則提出了發(fā)展肇慶市山區(qū)縣域旅游經(jīng)濟(jì)的相關(guān)舉措[6]；陳建設(shè)等以國家重點風(fēng)景區(qū)、4A景區(qū)為視角分析了當(dāng)前我國民族縣域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題并提出了對策[7]；李雪峰等論述了阿爾山特色縣域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得的成績及存在的不足并進(jìn)行了探討分析[8]。此外，徐飛雄等從縣域空間完整與否、地域空間、合作內(nèi)容等方面探討了我國縣域旅游的經(jīng)濟(jì)合作模式[9]；郭魯芳則通過對杭州地區(qū)二縣市（淳安縣、臨安市）旅游經(jīng)濟(jì)制度變遷的實證考察，剖析了改革開放后我國縣域旅游經(jīng)濟(jì)制度的變遷情況，闡述了影響其變遷和創(chuàng)新的因素，并指出了縣域旅游經(jīng)濟(jì)制度變遷和創(chuàng)新的緊迫性和必要性[10]。

可以看出，現(xiàn)階段關(guān)于縣域旅游經(jīng)濟(jì)的研究大多是提出問題、解決問題的模式，研究方式較為單一、成果也極為有限。

2.縣域旅游產(chǎn)業(yè)研究

從理論上講，縣域旅游因歷史、文化等因素會呈現(xiàn)出不同的發(fā)展階段，但實際上也不外乎是單一景區(qū)、有限的旅游產(chǎn)品鏈和門票收入的“三一經(jīng)濟(jì)階段”[11]。因此，如何改變單一的縣域旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈以及制定相應(yīng)發(fā)展戰(zhàn)略，也是不容忽視的重點。具體說來，主要包括以下幾個方面：關(guān)于縣域旅游產(chǎn)業(yè)的定位，徐勤飛根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)在不同階段的任務(wù)，提出對縣域旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行基準(zhǔn)性和前瞻性定位、制定發(fā)展目標(biāo)并選擇發(fā)展模式[12]。關(guān)于縣域旅游的產(chǎn)業(yè)集聚，林邡分析了影響縣域旅游產(chǎn)業(yè)集聚的因素并提出了“品牌驅(qū)動、政府推動、市場拉動”的“三動”發(fā)展策略[13]。關(guān)于縣域旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，趙磊等研究了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與縣域旅游地之間相互耦合的內(nèi)在關(guān)系[14]；而林軼等以產(chǎn)業(yè)鏈理論為基礎(chǔ)，提出了基于品牌整合的縣域旅游產(chǎn)業(yè)鏈模式[15]。關(guān)于縣域旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，唐代劍以浙江海寧為研究對象提出了刺激旅游價值中樞神經(jīng)、建設(shè)人性化拳頭旅游（景點產(chǎn)品）及加大主體形象促銷力度等三點建議[16]；吳晨等運(yùn)用后發(fā)優(yōu)勢理論，從后發(fā)優(yōu)勢分析和發(fā)展對策探討兩個方面構(gòu)建了休寧縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架[17]；李純蛟以西充縣為例探討了縣域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)問題[18]；黃勇指出要按照“大旅游”的新思維來調(diào)整縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和環(huán)境、城建布局，以實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[19]；王贊新比較分析了武陵源區(qū)、鳳凰縣、永順縣三地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，以探討縣域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中政府與市場的結(jié)合和政府與市場在資源配置中的相對強(qiáng)弱 [20]。

由上觀之，現(xiàn)有研究大多從個案研究入手，缺乏對縣域旅游產(chǎn)業(yè)縱向的深入梳理及橫向的比較研究。

3.縣域旅游規(guī)劃研究

目前，缺乏整體規(guī)劃已成為我國縣域旅游發(fā)展的常態(tài)，稀少的現(xiàn)有規(guī)劃也存在著業(yè)態(tài)雷同、目標(biāo)市場單一、主題索然無味等問題[21]，這對縣域旅游的可持續(xù)發(fā)展是極為不利的。因此，學(xué)界研究的重點涵蓋縣域旅游規(guī)劃問題。比如，王群等以廬江縣為例，以問卷調(diào)查的方式探討了居民旅游感知對縣域旅游發(fā)展規(guī)劃的重要作用，構(gòu)建了縣域居民旅游感知因素研究框架 [22]；丁娟等指出小范圍的行政界線對旅游規(guī)劃的制約、客源的市場分析等特有問題，在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)縣域的旅游規(guī)劃中也是頗為重要的[23]；肖玲闡述了饒平縣旅游規(guī)劃的指導(dǎo)思想、定位、發(fā)展思路和目標(biāo)、發(fā)展空間等問題，認(rèn)為這也是縣域旅游規(guī)劃中必須重點把握的[24]；張述林等深入分析了跨縣域旅游WRS結(jié)構(gòu)系統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)制以及影響該系統(tǒng)構(gòu)建的物理、事理、人理等因素，提出了跨縣域旅游WRS結(jié)構(gòu)系統(tǒng)的開發(fā)建議[25]；楊瑞霞總結(jié)了普遍適用的縣域旅游規(guī)劃編制原則，提出了打造核心競爭力、以市場為導(dǎo)向和加強(qiáng)支持系統(tǒng)建設(shè)等縣域旅游發(fā)展規(guī)劃思路[26]。

可以看出，現(xiàn)有研究基本上涵蓋了縣域旅游規(guī)劃的方方面面，包括規(guī)劃編制原則、規(guī)劃具體內(nèi)容等各個角度，具有一定的現(xiàn)實意義和理論價值。

4.縣域旅游開發(fā)研究

與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的中心城市相比，縣域旅游受制于當(dāng)?shù)貐^(qū)位、資源、資金、政策等因素，呈現(xiàn)出諸如缺乏深度開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確、市場發(fā)展缺乏可持續(xù)性等問題[27]。針對此現(xiàn)狀，學(xué)界予以了重點關(guān)注。首先是對縣域旅游產(chǎn)品的研究。章杰寬采用SWOT分析方法，提出構(gòu)建洛川縣五大旅游產(chǎn)品體系[28]；孫振魯?shù)葮?gòu)建了與昭平縣旅游資源賦存狀況相結(jié)合的旅游產(chǎn)品開發(fā)譜系表[29]；而張林等分析了縣域旅游產(chǎn)品設(shè)計的四階段，提出了旅游產(chǎn)品設(shè)計的SECI模式[30]。其次是對縣域旅游發(fā)展評價的研究。李少游等構(gòu)建了包括資源吸引力、相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)競爭力、管理競爭力、區(qū)位條件、市場占有力等因素在內(nèi)的縣域旅游發(fā)展競爭力評價指標(biāo)體系[31]；李瑞等采用因子分析法和系統(tǒng)聚類分析法，構(gòu)建了民族縣域旅游發(fā)展的綜合評價指標(biāo)體系[32]；丁美琴提出了實證指標(biāo)體系，并將其細(xì)分為33個具體評價指標(biāo)[33]。再次是對縣域旅游空間結(jié)構(gòu)的研究。羅彤等基于交通線路的變化將炎陵縣域內(nèi)旅游空間結(jié)構(gòu)劃分為“一心，兩軸，三組團(tuán)”，而將縣域外旅游空間結(jié)構(gòu)抽象為“十字形”[34]；樊貞指出縣域旅游空間結(jié)構(gòu)包括點、線、面三要素，相對應(yīng)的有極核式、點軸式和網(wǎng)絡(luò)式三種模式[35]；靳瑞景分析了廣水市的縣域旅游空間組織，提出構(gòu)建“多核分級―兩軸延伸―五翼合作”空間聯(lián)動發(fā)展模式 [36]。最后是對縣域旅游文化的研究。李承宗等針對湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題提出了解決措施[37]；王文娜等則分析了進(jìn)入成熟期的欒川旅游文化發(fā)展走向[38]。此外，縣域旅游品牌[39]、市場[40]、競合[41]也受到了部分學(xué)者的關(guān)注。

分析前文可以得知，縣域旅游開發(fā)涉及方方面面、內(nèi)容是比較豐富的，但相當(dāng)一部分的研究都停留在靜態(tài)的定性描述與分析，研究的方法也不夠系統(tǒng)全面。

5.縣域旅游發(fā)展模式研究

不同的縣域由于區(qū)位、經(jīng)濟(jì)、文化的差異而呈現(xiàn)不同的賦存優(yōu)勢和開發(fā)價值，進(jìn)而衍生出不同的旅游發(fā)展模式。目前，全國推出欒川模式、焦作現(xiàn)象、寧波經(jīng)驗、婆源之路、泰寧路徑等五個典型的縣域旅游發(fā)展模式。許振曉等以杭州地區(qū)三縣（市）為例，從旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展r序、市場化進(jìn)程、區(qū)域旅游的空間布局以及管理體制等方面進(jìn)行了綜合比較，分析了三地旅游發(fā)展模式選擇的決定因素及其啟示[42]。方曉勤利用“鉆石體系”評價了各個縣域發(fā)展旅游的競爭優(yōu)勢，將其發(fā)展模式分為四種，并研究了每種模式的背景、發(fā)展戰(zhàn)略及提升策略[43]。戴婷總結(jié)了五種具有代表意義的縣域旅游發(fā)展模式，并分析比較了它們之間異同[44]。鐘睿根據(jù)影響縣域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的主要驅(qū)動因子的不同，對其進(jìn)行了歸納總結(jié)，得出了每種模式的特點和適用條件[45]。此外，薛寶琪等提出了實現(xiàn)伏牛山區(qū)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的四種可選模式，即生態(tài)補(bǔ)償模式、環(huán)境教育模式、社區(qū)參與模式和縣際聯(lián)動模式[46]；肖光明分析了德慶發(fā)展山區(qū)旅游的策略和創(chuàng)新途徑，指出這些創(chuàng)新模式對我國山區(qū)縣域旅游發(fā)展的若干啟示[47]；周霄等研究分析了欒川與常熟的縣域旅游發(fā)展模式[48]。

可以看出，基于不同視角提出的各種縣域旅游發(fā)展模式基本上大同小異，都是我國當(dāng)前縣域旅游的演進(jìn)方向以及未來發(fā)展趨勢的反映。

三、結(jié)論與展望

任何研究都不是一蹴而就的，在縣域旅游研究領(lǐng)域同樣如此。通過對我國縣域旅游研究現(xiàn)狀的分析可以得知，理論研究在取得可喜進(jìn)展的同時，對實踐的現(xiàn)實指導(dǎo)也更具可行性和可操作性。但從長遠(yuǎn)考慮，縣域旅游研究還是有一些提升之處的：在研究視角上，還需要與經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)等學(xué)科相結(jié)合，以更好地把握縣域旅游發(fā)展中存在的復(fù)雜問題及隱性問題； 在研究方法上，亟需引入社會調(diào)查法、定量分析法等方法，以客觀準(zhǔn)確評估縣域旅游對經(jīng)濟(jì)的拉動作用，制定科學(xué)合理的縣域旅游發(fā)展評價體系；在研究內(nèi)容上，除了拓展完善現(xiàn)有內(nèi)容外，還應(yīng)重點關(guān)注縣域旅游的動力機(jī)制、社會效益、旅游營銷、旅游市場等問題，以把握縣域旅游發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制、加深對縣域旅游的理論積累。

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縣域鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃范文第5篇

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；鄉(xiāng)村旅游；網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)隊

在互聯(lián)網(wǎng)+的時代，要讓一個地方的鄉(xiāng)村旅游快速知名，成本最低，發(fā)揮最高效的辦法，莫過于通過互聯(lián)網(wǎng)來打造和宣傳。當(dāng)然鄉(xiāng)村旅游要發(fā)展，政府的支持是重要的先決條件，只有政府的支持和力推，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的統(tǒng)一規(guī)劃和打造，才能實現(xiàn)長久的盈利。政府要從旅游人才的培訓(xùn)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、文化的引領(lǐng)、制度的保障各個方面提供全方位的支持。

一、政府支持

雷波縣隸屬于四川省涼山彝族自治州，地處四川省西南邊緣的橫斷山脈東段小涼山，金沙江北岸，幅員面積2932平方公里，四川省雷波縣譽(yù)名為“中國優(yōu)質(zhì)臍橙第一縣”。雷波不但有著豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源如雷波臍橙，雷波也有著豐富的旅游資源，馬湖是中國高原第三大湖泊，有著非常大的旅游開發(fā)價值。[9]

馬湖風(fēng)景區(qū)，位于四川涼山彝族自治州雷波縣境內(nèi)，面積100平方公里。景區(qū)由馬湖、金沙江峽谷、原始密林等部分組成，是小涼山深處一顆璀璨的風(fēng)景明珠。明朝設(shè)置的馬湖府，即是以馬湖而取名的。馬湖上部原系一條古河道，下部為深溝峽谷，由于強(qiáng)烈地震，山谷崩塌，造成今日之堆石壩和美麗的湖泊。馬湖是與邛海、瀘沽湖齊名的四川第三大天然高原湖泊。馬湖畔，農(nóng)田阡陌，稻麥飄香，湖內(nèi)盛產(chǎn)多種魚類，還有珍珠和名貴的莼菜。春夏之季，魚躍淺水，碧波蕩漾，湖光山色勝似錢塘美景。古往今來，文人學(xué)士，顯官平職，凡是到了雷波都以到此一游為快慰。[8]馬湖風(fēng)光秀美，含氧量高，毫無污染，是最佳的鄉(xiāng)村旅游休閑去處，有著非常大的打造空間。

鄉(xiāng)村旅游要發(fā)展，沒有政府的支持和推動，打造特色旅游鄉(xiāng)村只是一句空話。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的打造需要大量的資金投入，單靠個別農(nóng)民是無法做出特色鄉(xiāng)村的。做鄉(xiāng)村旅游的企業(yè)和農(nóng)民沒有政府給他們樹立信心，他們難以有發(fā)展的底氣和動力。雷波縣政府只有高度重視，成立專門的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展小組，打通鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的障礙，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+思維，進(jìn)行快速的包裝和不斷的活動推廣，方可見得成效。

當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品再好，營銷模式過于傳統(tǒng)，傳播速度慢，長期不見效益，旅游的打造也只能胎死腹中。因此要改變這種的局面，政府要主導(dǎo)、引領(lǐng)，搭好臺，制造鄉(xiāng)村旅游發(fā)展氛圍，給農(nóng)民和優(yōu)質(zhì)商家足夠的發(fā)展支持和動力，才能推動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。

二、培訓(xùn)優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游人才

針對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展急需人才的現(xiàn)狀，雷波縣政府要定期組織多層次培訓(xùn)。第一，開展普惠制鄉(xiāng)村旅游入門培訓(xùn)，凡是有意向參加的從業(yè)居民，均可報名免費參加；主要培訓(xùn)旅游禮儀、特色菜的打造、基本的網(wǎng)上宣傳等最基本的操作。第二，開展鄉(xiāng)村旅游提升班，該班面向已經(jīng)從事鄉(xiāng)村旅游的居民，目的是要解決好如何開好農(nóng)家店的問題。教學(xué)內(nèi)容包括如何做好鄉(xiāng)村旅游的微信推V、鄉(xiāng)村特色菜品的百度推廣等，并且引進(jìn)大學(xué)和電商企業(yè)，提供服務(wù)外包和增值服務(wù)。

三、優(yōu)質(zhì)配套服務(wù)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，務(wù)必要有各方面政策支持，政府要提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。比如，建立旅游協(xié)會，讓協(xié)會協(xié)調(diào)店主關(guān)系；建立金融扶持制度，讓店主門資金無憂；打造旅游服務(wù)中心，讓游客來去自如，暢通無阻；提供完善的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，讓在偏僻的鄉(xiāng)村都通寬帶和無線WIFI等等。

1.建立旅游協(xié)會

由于鄉(xiāng)村旅游面積集中，經(jīng)營店鋪的都是當(dāng)?shù)厝?，受?dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品數(shù)量的限制，因此非常容易出現(xiàn)同質(zhì)化經(jīng)營，這樣就會造成商家間的內(nèi)耗，不利于抱團(tuán)發(fā)展。建立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會，通過定期溝通，協(xié)調(diào)店主們的產(chǎn)品種類，有利于做出特色，發(fā)揮團(tuán)隊的力量也可以可以爭取更多優(yōu)惠政策。比如協(xié)會和供貨商可以展開談判，由于協(xié)會店鋪多，每天發(fā)貨量大，因此供貨成本費用就可以降下來，讓店主們直接受益，還可以和電信、移動、聯(lián)通等通信服務(wù)商談判，以整合協(xié)會會員的人數(shù)作為談判籌碼，讓他們安裝寬帶，并給予費用優(yōu)惠等。協(xié)會還可以代表農(nóng)家樂和政府相關(guān)部門進(jìn)行及時溝通，甚至收集更多旅游市場信息，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供紐帶服務(wù)，減輕鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者們在其他方面的時間投入，從而能專心經(jīng)營自己的農(nóng)家樂。

2.金融支持

通過鼓勵金融機(jī)構(gòu)支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者發(fā)放貸款，并配套一系列的資金扶持政策，采用選拔一批，培養(yǎng)一批，推廣一批，重點打造一批的方式，提供強(qiáng)大的金融扶持服務(wù)，組建各個鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)隊，打造特色商家，集中突破。

每年開展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)大比拼，挖掘優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，為優(yōu)勝者提供高額的獎金和精英培訓(xùn)并提供外出考察的機(jī)會。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前期，政府要當(dāng)好奶媽的角色，要給鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者提供充足的現(xiàn)金牛奶，促使他們快速成長。

四、配套網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)隊

利用傳統(tǒng)媒體如電視臺、廣播臺、墻體廣告，大力宣傳鄉(xiāng)村旅游新模式，通過傳統(tǒng)媒體，刮起鄉(xiāng)村旅游旋風(fēng)。通過政府組建或政府委托企業(yè)組建專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)隊，打造的自己的鄉(xiāng)村旅游微博平臺、微信平臺、淘寶平臺；并攜手一些專門的旅游平臺如途牛旅游、去哪兒網(wǎng)、攜程旅游推出特色鄉(xiāng)村旅游服務(wù)包；通過百度糯米、美團(tuán)、大眾點評等團(tuán)購網(wǎng)站，不斷推出人氣旅游單品。

發(fā)動自助宣傳平合各位網(wǎng)絡(luò)大咖，搞大量的旅游節(jié)活動，提升景點人氣；通過不斷地炒作，迅速提升關(guān)注度，提升景點人氣。建立強(qiáng)大的自媒體和其他網(wǎng)絡(luò)媒體的整合營銷，推出鄉(xiāng)村旅游拳頭產(chǎn)品，將當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、風(fēng)土人情、歷史沉淀等融入到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品故事中，讓產(chǎn)品活起來。設(shè)立專門的基金獎勵優(yōu)秀的本土鄉(xiāng)村旅游自媒體，形成強(qiáng)大的自媒體網(wǎng)絡(luò)，通過這些網(wǎng)絡(luò)，快速提升當(dāng)?shù)靥厣糜萎a(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率和影響力，從而帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品網(wǎng)上銷售。

雷波縣有著良好的發(fā)展旅游的基礎(chǔ)，馬湖風(fēng)景區(qū)已經(jīng)初具規(guī)模，只要經(jīng)過適當(dāng)?shù)拇蛟旌偷昧Φ男麄?，一定能讓馬湖成為第二個邛海，快速帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，讓農(nóng)民快速脫貧致富，并通過旅游帶動當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)二次銷售，促進(jìn)整個縣的縣域經(jīng)濟(jì)騰飛。

參考文獻(xiàn)

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[7]阿里研究院. 互聯(lián)網(wǎng)+縣域一本書讀懂縣域電商[M].電子工業(yè)出版社，2016（7）.

[8]百度百科馬湖詞條.http：///item/%E9%A9%AC%E6%B9%96%E9%A3%8E%E6%99%AF%E5%8C%BA？fromtitle=%E9%A9%AC%E6%B9%96&fromid=11056906&type=syn

[9]百度百科雷波縣詞條.http：///link？url=5vU12GHb2v87cmcXmGqONnwx8l5pmfF2iSHjJWqfdT_vPxkY-NarVi2q-bVPbNlfQKI1hIT1Py mFkJKZxEAlvYT2Xz_J5uSnK6Hvazj2KP6sxkHYIy19iZmX0EfAGmUo.