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海外代購市場發(fā)展趨勢范文第1篇

【關(guān)鍵詞】 奢侈品 中國 消費(fèi)者偏好 本土化

一、引言

奢侈品，又稱為非生活必需品。經(jīng)濟(jì)學(xué)奢侈品定義為對其需求的增長高于收入增長的物品，也是價(jià)值與品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。其本質(zhì)是一種高檔的消費(fèi)行為，具有稀缺性、歷史性、文化性、地域性、炫耀性和時(shí)代性的特點(diǎn)。因此，基于不同消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和消費(fèi)動機(jī)，制定相應(yīng)的奢侈品貿(mào)易營銷策略，才能夠真正打造中國本土奢侈品牌。

二、中國奢侈品貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們收入顯著提高，物質(zhì)生活水平也得到了質(zhì)的飛躍，各種各樣的高檔奢侈品也開始在我國市場逐漸滲透，使得我國奢侈品消費(fèi)能力飛速提升，逐漸成為世界奢侈品消費(fèi)大國。據(jù)2013年《中國奢侈品報(bào)告》顯示，中國人均奢侈品消費(fèi)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他國家，是歐美本土消費(fèi)者的5―10倍，日本、中東等國家消費(fèi)者的3―5倍，全年消費(fèi)奢侈品總量更是近千億美元，相當(dāng)于中國人買走了全球47%的奢侈品，成為了全世界最大的奢侈品客戶。

第一，本土奢侈品品牌嚴(yán)重缺失。當(dāng)前雖然中國已經(jīng)成為奢侈品消費(fèi)大國，但引人深思的是，中國本土奢侈品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于國外奢侈品牌，本土奢侈品牌出現(xiàn)嚴(yán)重缺失現(xiàn)象。隨著越來越多的全球奢侈品企業(yè)陸續(xù)搶占中國市場。目前世界各國具有代表性的知名奢侈品牌，在中國市場都可以找到，然而在各種國際奢侈品涌入中國市場滿目琳瑯、極盡奢華時(shí)，竟然幾乎找不到本土的奢侈品品牌的身影。不要說國產(chǎn)名牌，就算是“中國制造”的國外品牌也使其身價(jià)下降，這與中國人的消費(fèi)文化、消費(fèi)心理以及國外品牌的經(jīng)營策略和大舉進(jìn)攻等諸多因素有這密不可分的聯(lián)系。本土奢侈品品牌缺乏的主要問題在于，中國作為一個(gè)剛剛涉足奢侈品行業(yè)不久的市場，沒有精湛的奢侈品生產(chǎn)技術(shù)，更沒有專業(yè)的奢侈品生產(chǎn)技術(shù)人員，經(jīng)營者往往著眼于短期的利益，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養(yǎng)，也不愿投入建立一個(gè)品牌所需的金錢、時(shí)間和力氣。同時(shí)，中國消費(fèi)者消費(fèi)心理比較不成熟，只追求名牌而不在意內(nèi)涵，習(xí)慣于購買國外的奢侈品品牌，使得許多國內(nèi)企業(yè)把品牌競爭僅當(dāng)成品牌名稱和標(biāo)識的競爭，而不去挖掘品牌的真正內(nèi)涵。由此看來，中國本土奢侈品牌想要發(fā)展仍需要更多時(shí)間和支持，需要更多的品牌設(shè)計(jì)和創(chuàng)新。

第二，國外奢侈品品牌占據(jù)主要國內(nèi)市場。在中國整個(gè)奢侈品消費(fèi)市場中，國外奢侈品品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢。隨著我國人民生活水平的提高，越來越多的高消費(fèi)者對奢侈品的消費(fèi)需求與日俱增，加上整個(gè)世界的奢侈品行業(yè)也在隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷擴(kuò)大，更多的奢侈品經(jīng)營商將國外的奢侈品品牌轉(zhuǎn)移到中國。截止2013年，幾乎所有的世界頂級奢侈品品牌都在中國開設(shè)分店，開拓中國消費(fèi)市場已經(jīng)成為國外各大奢侈品品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。根君貝恩公司出版的《2013年中國奢侈品市場研究》顯示，中國消費(fèi)者在購買化妝品、箱包、服裝、腕表、珠寶等占市場一半份額的五大奢侈品品牌皆為國外品牌，大大促進(jìn)了中國市場高速增長的消費(fèi)趨勢。但是，國外奢侈品品牌占據(jù)中國主要奢侈品市場，也使得消費(fèi)者過度購買奢侈品，本土奢侈品品牌難以找到立足之地。

第三，奢侈品高關(guān)稅，出國消費(fèi)成趨勢。當(dāng)前中國奢侈品消費(fèi)能力日益流向國外，過高的關(guān)稅成本使得消費(fèi)者更愿意出國消費(fèi)。據(jù)《2013年奢侈品消費(fèi)》數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國消費(fèi)者中出境購買奢侈品占57%；通過代購渠道的占23%；在國內(nèi)奢侈品店內(nèi)購買的占20%。可見，出國消費(fèi)奢侈品成為當(dāng)今高消費(fèi)者的一大趨勢。

促使國人出境消費(fèi)奢侈品最主要原因是過高的關(guān)稅。統(tǒng)計(jì)顯示，在手表、箱包、服裝三類主要奢侈品牌中，加上綜合稅率與環(huán)節(jié)成本，內(nèi)地市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%，價(jià)格的高差異，促使在歐洲主要的幾個(gè)奢侈品商業(yè)區(qū)隨處可見像搶購大白菜一樣搶購LV、愛馬仕的中國游客。最近歐洲的市場政策，已經(jīng)將中國消費(fèi)者列為重點(diǎn)服務(wù)客戶，歐洲80%以上的奢侈品門店都配有中文服務(wù)。

目前奢侈品進(jìn)口關(guān)稅一般是15%到25%之間，銷售過程中還有增值稅、營業(yè)稅、消費(fèi)稅等。這使得國內(nèi)奢侈品的價(jià)格一般會比原產(chǎn)地高出至少三分之一，中國人均GDP已超過3000美元，按照國際經(jīng)驗(yàn)，正處于消費(fèi)升級的重要階段，對奢侈品需求飛速擴(kuò)大。調(diào)整降低奢侈品稅率，將大部分購買力留在國內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)。

第四，網(wǎng)上新平臺帶動奢侈品貿(mào)易快速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)正成為雜志之后的第二大消費(fèi)者獲取奢侈品信息的主要來源，當(dāng)前奢侈品消費(fèi)也開始利用網(wǎng)上平臺，大大促進(jìn)了奢侈品行業(yè)的發(fā)展。因此，各大品牌已經(jīng)開始紛紛投資建設(shè)中文網(wǎng)站，宣傳品牌傳統(tǒng)和文化，以便與消費(fèi)者更好地溝通。此次，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等社交平臺仍是中國奢侈品市場的重要營銷渠道之一。特別是在中國奢侈品主流消費(fèi)群在22至45歲之間的情況下，互聯(lián)網(wǎng)銷售的吸引力巨大。所以，網(wǎng)上平臺的重要性將持續(xù)提升。？

三、中國奢侈品消費(fèi)偏好的特點(diǎn)

1、奢侈品消費(fèi)越來越年輕化

隨著中國成為全球奢侈品消費(fèi)大國，曾經(jīng)高高在上的奢侈品如今走入了尋常百姓家，尤其是越來越多的年輕人正在成為奢侈品的擁躉，奢侈品消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)“年輕化”的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國家奢侈品市場的主導(dǎo)群體是年齡40至70歲的中年人和老年人。然而，根據(jù)《世界奢侈品協(xié)會2012官方報(bào)告藍(lán)皮書》顯示，2012年，中國城市主流消費(fèi)群在22至45歲之間。反觀2007年至2009年的調(diào)查報(bào)告，中國的奢侈品主流消費(fèi)人群從35至45歲之間逐步年輕化，平均年趨向約為3至4歲。2013年《經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》結(jié)果顯示，隨著家庭收入的增加，奢侈品消費(fèi)比例不斷上升，其中奢侈品消費(fèi)年輕化趨勢最為明顯，在選擇購買奢侈品的受訪者當(dāng)中，20―35歲的人所占的比例最高。對于未來奢侈品消費(fèi)預(yù)期的調(diào)查顯示，近75%的20―45年齡段被訪者未來一年會考慮增加奢侈品消費(fèi)金額；而45―65歲的被訪者僅占有18%；在主流消費(fèi)群體中，20歲―45歲的消費(fèi)者成為了中國奢侈品消費(fèi)的絕對主力，這一年齡段的中國消費(fèi)者人數(shù)要比日本高出11倍。從整體看，中國奢侈品消費(fèi)越來越年輕化已成為趨勢。

究其原因，一是由于中國目前處于高速發(fā)展中的市場，年輕人成功的例子比比皆是。胡潤研究院的數(shù)據(jù)說，資產(chǎn)超過10億元人民幣的年輕中國人去年已達(dá)1363人；這個(gè)數(shù)字自2000年以來呈爆發(fā)式增長，年增速在50%到58%之間。對這個(gè)階層而言，奢侈品是生活中的常態(tài)消費(fèi)，他們有經(jīng)濟(jì)實(shí)力消費(fèi)高檔奢侈品；還有一些經(jīng)濟(jì)能力并沒達(dá)到消費(fèi)奢侈品水平的年輕人，在他們心里有著西方的超前消費(fèi)觀念，也在消費(fèi)奢侈品。

2、本土奢侈品牌缺乏競爭力，國民多消費(fèi)國外奢侈品牌

目前中國消費(fèi)的奢侈品越來越多，但本土奢侈品品牌卻很少見到。2013年數(shù)據(jù)顯示，我國的消費(fèi)者對于奢侈品消費(fèi)更多集中于海外奢侈品牌，中國人購買歐美地區(qū)奢侈品約占消費(fèi)總量的40%，大陸以外地區(qū)消費(fèi)奢侈品甚至高達(dá)80%，超過75%以上的消費(fèi)者在過去一年里購買海外奢侈品牌。相比之下，中國本土的奢侈品牌則遜色很多?？梢?，海外奢侈品牌在中國具有絕對優(yōu)勢。

中國本土奢侈品牌不被外國甚至本國國民所熟悉和熱愛的重要原因在于我們?nèi)狈ψ叱鋈サ膽?zhàn)略眼光和產(chǎn)品的獨(dú)特創(chuàng)新性?，F(xiàn)在中國奢侈品消費(fèi)者的個(gè)性化需求很強(qiáng)烈，很多高端消費(fèi)人群在對奢侈品消費(fèi)的增長過程中，希望能夠獲得在同樣級別中的個(gè)性化服務(wù)，從而體現(xiàn)自身的社會身份和價(jià)值。這就意味著提供“個(gè)性化”服務(wù)的奢侈品市場還會進(jìn)一步擴(kuò)大，低調(diào)、考究、服務(wù)周到的奢華品牌會在中國面臨巨大的發(fā)展空間。

3、海外代購熱潮興起

在人民幣升值、國外產(chǎn)品購買渠道不暢、品牌商國內(nèi)打折力度小等多種因素的影響下，近年來，越來越多的奢侈品消費(fèi)者選擇代購奢侈品，海外代購的風(fēng)潮不斷高漲。2013年春節(jié)期間，中國大陸人在海外代購的奢侈品消費(fèi)總量約為19.55億美元，約占整個(gè)港澳臺地區(qū)同期奢侈品市場銷售總量的87%。貝恩公司近期進(jìn)行的一項(xiàng)研究表示，約有60%的中國奢侈品消費(fèi)者在購買奢侈品是選擇海外代購，中國奢侈品消費(fèi)極大地帶動了海外代購市場。

海外奢侈品牌在國內(nèi)的價(jià)格相對較高以及人民幣升值兩大因素是海外代購火熱的主要原因。消費(fèi)者通過網(wǎng)站代購海外奢侈品主要有兩種方式，一種是直接登錄海外代購網(wǎng)站購買商品，消費(fèi)者以美元支付；另一種是消費(fèi)者將奢侈品品牌、型號告訴專業(yè)的海外代購賣家，由代購賣家到海外購買，消費(fèi)者以人民幣支付。消費(fèi)者通過第一種方式代購，只需通過自己的外幣信用卡支付即可；如果通過專業(yè)的代購賣家代購，則需要支付商品海外原價(jià)及國際運(yùn)費(fèi)、商品國內(nèi)運(yùn)費(fèi)和代購費(fèi)。即便如此，我們也會發(fā)現(xiàn)比起國內(nèi)的商品，海外代購還是有很大的競爭優(yōu)勢。另外，近幾年來中國人民幣的升值也使得海外購買奢侈品的價(jià)格相對降低，更多的消費(fèi)者看到國內(nèi)外奢侈品的價(jià)差，因而選擇海外代購。

四、中國奢侈品貿(mào)易發(fā)展應(yīng)對策略

1、推動傳統(tǒng)行業(yè)國際化與奢侈生活方式本土化

中國奢侈品行業(yè)市場容量大、增長率高，正處于漫長的增長期。同時(shí)，中國消費(fèi)增值率的提高、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也為中國奢侈品牌提供了機(jī)遇。在這種情況下，中國奢侈品牌課采取兩條腿走路的方式：在國際市場上注重中國奢侈品牌的開發(fā)，提高中國傳統(tǒng)行業(yè)奢侈品品牌的國際化程度；在國內(nèi)，除了保持傳統(tǒng)奢侈品牌外，適當(dāng)鼓勵國外奢侈品牌在華投資設(shè)廠，學(xué)習(xí)外國先進(jìn)奢侈品加工工藝、管理經(jīng)驗(yàn)和銷售經(jīng)驗(yàn)等，促進(jìn)本土奢侈品牌更好的發(fā)展。

2、緊跟世界步伐，增強(qiáng)創(chuàng)新能力

中國想要更好地發(fā)展本土奢侈品品牌，應(yīng)緊跟世界頂級奢侈品牌的步伐，提高自身“模仿”能力，在“模仿”的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行“創(chuàng)新”，推出與其相似但具有更低價(jià)格的奢侈品，迎合中國現(xiàn)有奢侈品品牌消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)心理，同時(shí)避開國外奢侈品牌競爭激烈的領(lǐng)域，獨(dú)辟蹊徑，改變原有“西方設(shè)計(jì)，運(yùn)往中國”的策略，根據(jù)中國消費(fèi)者的偏好有效運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化和元素，獲得生存的一席之地。

3、實(shí)行營銷策略多元化，著重推廣營銷渠道與營銷策略

品牌在奢侈品市場營銷中具有重要的作用，高價(jià)稀缺的奢侈品特點(diǎn)更要求有多元渠道相匹配，近年來，我國二三線城市奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長趨勢，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)水平不斷提高，同時(shí)又具有很高的品牌意識，大大推動了奢侈品牌的發(fā)展。

從銷售渠道來看，本土奢侈品牌的銷售可以有針對的根據(jù)消費(fèi)者偏好進(jìn)行選擇，比如銷售地點(diǎn)選在一些主要大城市購物中心的黃金位置，其商品豐富而集中，每天都會有龐大的客流量，同時(shí)也能夠?yàn)樯莩奁菲放频匿N售提供華麗的空間，不斷提高本土奢侈品牌的知名度。另一方面，還可以通過平臺拓寬銷售渠道，起初通過商迅速建立當(dāng)?shù)劁N售網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)市場穩(wěn)定后再將點(diǎn)回收轉(zhuǎn)為直接管理，逐步擴(kuò)大本土奢侈品市場占有率。

五、結(jié)語

隨著中國奢侈品市場的不斷擴(kuò)大，整個(gè)奢侈品貿(mào)易行業(yè)的不斷發(fā)展，充分了解消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)的特點(diǎn)、動機(jī)以及行為，制定適合中國消費(fèi)者的奢侈品營銷方案，利用多種營銷渠道，才能開創(chuàng)中國本土奢侈品牌，不斷提高自主創(chuàng)新能力。

（基金項(xiàng)目：北京市大學(xué)生科學(xué)研究與創(chuàng)業(yè)行動計(jì)劃（項(xiàng)目編號：14005）項(xiàng)目名稱：基于消費(fèi)者偏好的中國奢侈品貿(mào)易發(fā)展研究。）

【參考文獻(xiàn)】

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海外代購市場發(fā)展趨勢范文第2篇

奢侈品，屬于非生活必需品，是人們在滿足生存的必要需求之外的一種特殊的商品，是人們的收入水平達(dá)到一定高度之后才會產(chǎn)生需求的商品。奢侈品大多數(shù)都表現(xiàn)為品質(zhì)卓越、數(shù)量稀缺、價(jià)格昂貴、具有較強(qiáng)的個(gè)性化的特點(diǎn)，奢侈品牌享有特殊的市場和社會地位，具有自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵。奢侈商品的消費(fèi)往往能滿足人們對高雅和精致生活方式的享受，同時(shí)也是身份、地位和財(cái)富的象征。奢侈品的種類繁多，范圍廣泛，包括時(shí)尚服裝、皮具、手提包、手表、高級珠寶、高端化妝品、電子產(chǎn)品、名酒、豪華汽車、私人飛機(jī)和豪華游艇等。

一、我國奢侈品進(jìn)口發(fā)展的趨勢性特點(diǎn)

（一）奢侈品進(jìn)口規(guī)模不斷增加，接近全球市場總量的一半

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和我國居民收入水平不斷提高，我國居民對國外奢侈品的消費(fèi)需求不斷增加，奢侈品的進(jìn)口規(guī)模也不斷提高。中國已經(jīng)成為世界最大的奢侈品消費(fèi)國。從2010年起，我國的奢侈品消費(fèi)市場年均增速達(dá)到了18%。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2001年我國國內(nèi)奢侈品市場規(guī)模首次突破30億美元，2011年達(dá)到107億美元。財(cái)富品質(zhì)研究院《2014年中國奢侈品報(bào)告》顯示，2014年全球奢侈品市場總?cè)萘窟_(dá)2320億美元，其中我國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1060億美元，占全球奢侈品市場總量的46%，接近一半。貝恩咨詢公司的《2014年中國奢侈品市場研究報(bào)告》顯示，中國內(nèi)地消費(fèi)者2014年奢侈品消費(fèi)總額約為3800億元人民幣，同比增長9%，約占全球奢侈品市場的30%。

（二）奢侈品進(jìn)口范圍不斷擴(kuò)大、品牌消費(fèi)量多樣化

隨著人們收入水平的不斷提高，人們對奢侈品的認(rèn)識也不斷變化，購買奢侈品的群體也不斷增加，人們對奢侈品的需求和品種及檔次也出現(xiàn)了多樣化，我國進(jìn)口奢侈品的種類和范圍也不斷多樣化。進(jìn)口的奢侈品由豪華汽車、豪華游艇、私人飛機(jī)等擴(kuò)展到與生活息息相關(guān)的商品，如高檔服裝、化妝品、箱包、香水、腕表、珠寶、首飾等。由于收入水平的差異，我國的奢侈品消費(fèi)群體可以區(qū)分為富豪、一般的富人階層和普通消費(fèi)者，一般的富人階層成為奢侈品消費(fèi)的主體，但富豪和一般的富人階層及普通消費(fèi)者對奢侈品的需求層次不同，因而導(dǎo)致奢侈品的檔次也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。

同時(shí)，隨著人們對奢侈品的需求不斷在加大，國外更多地奢侈品牌企業(yè)紛紛開拓我國市場，導(dǎo)致奢侈品品牌多樣化的局面不斷呈現(xiàn)出來，幾乎所有的國外奢侈品牌都已進(jìn)駐我國市場，奢侈品牌各類繁多，不僅僅再局限于我們熟知的歷史悠久的高端奢侈品牌，如皮爾卡丹、香奈兒、路易威登、愛馬仕、古馳、迪奧、阿瑪尼、普拉達(dá)、博柏利等，還不斷涌現(xiàn)出很多新興的奢侈品牌和不為人熟悉的奢侈品也不斷的進(jìn)入消費(fèi)者生活當(dāng)中。在傳統(tǒng)奢侈品牌，如路易威登、古馳和迪奧等市場份額不斷下降的同時(shí)，時(shí)尚、新興奢侈品牌如巴黎世家、邁克，高仕等在中國的知名度卻不斷上升。

（三）奢侈品進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)放寬，呈網(wǎng)上網(wǎng)下的多樣化方式

改革開放以前，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平不高，市場經(jīng)濟(jì)尚未完全建立，當(dāng)時(shí)消費(fèi)者購買奢侈品的渠道主要是境外旅游購買。改革開放后，國家放寬奢侈品進(jìn)口的限制，越來越多的奢侈品進(jìn)入中國市場，比如，國外的奢侈品牌大多在國內(nèi)設(shè)有專賣店進(jìn)行直營，或通過商在大商場、酒店、大超市設(shè)立專柜進(jìn)行銷售，如阿瑪尼、卡地亞、百達(dá)翡麗、勞力士、愛馬仕、江詩丹頓等。這些奢侈品牌開設(shè)的專賣店或?qū)９竦脑O(shè)立地點(diǎn)從最初在北京、上海這樣的一線城市逐漸向二、三級城市拓展。如源于德國、較受中國人喜愛的男裝品牌HUGO BOSS在中國有著100余家專賣店，在中國開店數(shù)量方面名列各大奢侈品牌第一位。還有手表品牌伯爵及名牌服裝在中國的門店數(shù)量是美國的數(shù)倍，而且各種奢侈品的宣傳更是鋪天蓋地，影響人們的消費(fèi)愿望。

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，大量的電子商務(wù)網(wǎng)站銷售各種國外的奢侈品，價(jià)格較低，吸引了越來越多的消費(fèi)者通過網(wǎng)上購物的方式購買奢侈品，進(jìn)一步加大了我國居民對國外奢侈品的購買規(guī)模。據(jù)淘寶網(wǎng)2012年的《網(wǎng)購奢侈品行業(yè)解析報(bào)告》顯示，截至2012年4月，淘寶網(wǎng)全球購頻道日均訪問人次超過20萬，日均瀏覽量達(dá)180萬人次。全球購頻道中最高商品單價(jià)高達(dá)168萬元，奢侈品成交增長比例以每年lOOT。的速度遞增。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC. CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國海外代購市場交易規(guī)模達(dá)767億元，較2012年同比增長58. 8%；2014年中國海外代購市場交易規(guī)模達(dá)超千億元；預(yù)計(jì)2015年中國海外代購市場交易規(guī)模達(dá)2478億元。

（四）出國旅游購買奢侈品，成為一大消費(fèi)時(shí)尚

近年來，隨著人們的收入水平的不斷提高，我國居民出境旅游的人數(shù)不斷上長升。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年我國出境旅游首次突破了1億人次大關(guān)，達(dá)到1. 09億人次，相較于2013年的9819萬人次，增長了11%。預(yù)計(jì)2015年，我國出境游人次將達(dá)到1.2億，較2014年增長10%。伴隨著出境人數(shù)的增長，我國消費(fèi)者在國外購買奢侈品的數(shù)量也不斷提高。據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，2014年中國游客在出境游期間的總支出達(dá)到3.1萬億元人民幣（合4980億美元）。中國出境游客的支出大于某些國家的家庭消費(fèi)總支出，比如印尼(4360億美元)和土耳其(4420億美元)。

我國游客購物比較青睞的目的地有日韓、泰國、美國、歐洲等，這些國家不僅購物環(huán)境較好，年末購物店紛紛有打折促銷，游客以更低的價(jià)格，就可以輕松地購買到世界著名品牌商品。據(jù)日本共同社的報(bào)道，2014年中國游客在日消費(fèi)高達(dá)5583億日元(46.9億美元)，占外國游客在日消費(fèi)額的27. 5%。據(jù)攜程旅行網(wǎng)的《2015年Ql出境游購物消費(fèi)報(bào)告》顯示，赴日本、韓國購物的中國游客熱情持續(xù)高漲，2015年第一季度前往日本旅游的中國游客總數(shù)已接近去年全年水平，購物是重要原因之一，而巴黎單人單日消費(fèi)最高超過40萬元。

（五）奢侈品進(jìn)口消費(fèi)理念，開始從“炫耀”型向“認(rèn)知”型轉(zhuǎn)變

由于奢侈品消費(fèi)在我國的歷史不長，我國奢侈品市場還處于初級階段，與國外成熟的奢侈品消費(fèi)市場相比，我國奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)行為及消費(fèi)理念還存在著很多的差異。我國奢侈品消費(fèi)者的年齡以20-40歲的年輕人為主，消費(fèi)者大多只注重奢侈品的品牌價(jià)值，不注重其使用價(jià)值，對奢侈品品牌所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵也是了解甚少。購買奢侈品完全處于自我滿足、追求品牌本身的價(jià)值，是顯示身份、地位、向他人進(jìn)行炫耀的資本，而側(cè)重品牌文化和設(shè)計(jì)師理念的消費(fèi)者僅占少數(shù)。

不過近年來，隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不斷成熟，開始從“炫耀”型向“認(rèn)知”型轉(zhuǎn)變，品牌標(biāo)志的重要性持續(xù)下降。雖然我國奢侈品消費(fèi)者消費(fèi)觀念有所轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)正呈現(xiàn)出大眾化趨勢，但我國的奢侈品消費(fèi)大部分屬于個(gè)人消費(fèi)品，比如，主要集中在化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理用品以及腕表、箱包、服飾、珠寶等實(shí)物用品，較少涉及其它高層次的領(lǐng)域的商品，如高檔酒店、豪華游艇等。與國外奢侈品消費(fèi)較為成熟的發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者相比，我國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)還屬于“商品驅(qū)動型消費(fèi)”，而非“體驗(yàn)驅(qū)動型消費(fèi)”?！吧唐夫?qū)動型消費(fèi)”更關(guān)注的是商品本身，而“體驗(yàn)驅(qū)動型消費(fèi)”追求的則是精神上的享受。

二、我國奢侈品進(jìn)口存在的問題

（一）進(jìn)口奢侈品國內(nèi)外差價(jià)高

根據(jù)各種奢侈品的近十年的進(jìn)口數(shù)據(jù)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，我國眾多奢侈品的進(jìn)口量在減少，但進(jìn)口金額在增加，進(jìn)口單價(jià)則不斷提高。奢侈品進(jìn)口價(jià)格不斷提高，導(dǎo)致國內(nèi)外奢侈品的差價(jià)不斷提高，造成這種現(xiàn)象的原因很多，但主要是國外奢侈品牌在世界各地采取不同的價(jià)格，而我國市場的奢侈品價(jià)格被高估。如我國市場奢侈品價(jià)格與歐洲相比高于歐洲市場40%以上，歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來，歐元的大幅貶值使得在我國與歐洲的差價(jià)更加明顯，有些香奈兒商品的價(jià)差竟高達(dá)兩倍。據(jù)報(bào)道，在過去5年內(nèi)，奢侈品品牌香奈兒的年均漲價(jià)幅度超過15%。

商務(wù)部的調(diào)查顯示，手表等20種品牌高檔消費(fèi)品的價(jià)格，內(nèi)地比香港高45%，比美國高51%，比法國高72%。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，LV、古馳、普拉達(dá)、香奈兒等國際大牌的代購價(jià)格大約是國內(nèi)專柜的7折到8折，寇馳、CK等時(shí)尚潮流的大眾品牌海外代購的價(jià)格達(dá)到5折甚至更低。近來由于歐元貶值，拉大了各國之間原有的價(jià)格差距。為了縮小各個(gè)市場的價(jià)差，2014年4月以來各奢侈品牌我國市場掀起了降價(jià)風(fēng)潮。香奈兒下調(diào)我國內(nèi)地售價(jià)，內(nèi)地降價(jià)涉及女包和手表等品類，最高幅度達(dá)到2390，同時(shí)上調(diào)歐洲售價(jià)，幅度為2090，調(diào)價(jià)后兩地價(jià)差不超過5%。在香奈兒宣布下調(diào)價(jià)格后近一個(gè)月內(nèi)，Dior、Prada均宣布在內(nèi)地和香港市場下調(diào)或計(jì)劃下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。

（二）進(jìn)口奢侈品質(zhì)量問題嚴(yán)重

國外奢侈品品牌發(fā)展歷史悠久，有較大的品牌優(yōu)勢，但是進(jìn)口的奢侈品質(zhì)量并非全是高質(zhì)量的商品。世界奢侈品協(xié)會的2013年《我國消費(fèi)者滿意度調(diào)查報(bào)告》指出，在所有奢侈品投訴意見中，涉及商品質(zhì)量投訴占據(jù)5790。上海市工商局2013年的抽檢也發(fā)現(xiàn)，包括巴寶莉、阿瑪尼，香奈兒、迪奧等國際頂級品牌在內(nèi)的進(jìn)口服裝，不同程度地存在脫色掉色、PH值超標(biāo)和面料成分與標(biāo)志不符等問題；慧聰皮革網(wǎng)的報(bào)道顯示，售價(jià)4萬多元一件的法蘭詩頓男裝，內(nèi)膽“紫貂毛皮”鑒定為相對廉價(jià)的“掃雪貂毛皮”；8900元一條的“LOEWE”圍巾，“水貂毛皮”鑒定為“貉子毛皮”……：2014年6月，浙江省工商局公布了對黃金珠寶飾品跟蹤式抽檢結(jié)果，其中，標(biāo)注“卡地亞”品牌飾品抽樣5批次，不合格5批次，不合格率達(dá)到100%。

另外，據(jù)有關(guān)資料顯示，網(wǎng)購渠道奢侈品超過七成是沒有獲得品牌商直接授權(quán)銷售的。這些產(chǎn)品的來源有海外代購或是從經(jīng)銷商、代工廠、奧特萊斯等渠道中‘掃貨’，還有黑色通道，直接從買手手里或深圳、東莞等地進(jìn)高仿A貨，很多奢侈品牌規(guī)定網(wǎng)購渠道購買的奢侈品不能驗(yàn)貨保修。同時(shí)，由于國內(nèi)對奢侈品市場的監(jiān)管不力，很多國內(nèi)企業(yè)利用國外奢侈品牌優(yōu)勢，制造和販賣假冒偽劣的產(chǎn)品，混入國內(nèi)市場，損害國內(nèi)消費(fèi)者和國外奢侈品企業(yè)的合法權(quán)益。

（三）奢侈品境外消費(fèi)比重大

由于國內(nèi)外奢侈品價(jià)格存在的較大差價(jià)，同時(shí)，隨著國際旅游的發(fā)展，我國居民出境游人數(shù)的不斷增加，以及海外代購的發(fā)展，我國消費(fèi)者在境外購買奢侈品的規(guī)模不斷提高，大大超過在國內(nèi)市場消費(fèi)的奢侈品的比重，奢侈品消費(fèi)外流現(xiàn)象嚴(yán)重。在我國的奢侈品市場的總份額中，國內(nèi)消費(fèi)占的比重雖然持續(xù)增加，但是仍然不足消費(fèi)總額的50%，財(cái)富品質(zhì)研究院報(bào)告顯示，2014年我國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)的總額1060億美元，其中在本土消費(fèi)的奢侈品250億美元，同比下降ll%；2014年我國消費(fèi)者消費(fèi)的奢侈品在國內(nèi)的消費(fèi)只占2490，而在境外消費(fèi)的比重則高達(dá)76%。

貝恩公司的報(bào)告則顯示，2014年中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)的構(gòu)成比例為：中國內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模約為1150億元，比2013年下降約1%，占30%;奢侈品海外代購市場規(guī)模估計(jì)為550-750億元人民幣，主要集中于化妝品代購，還包括皮革箱包、腕表和珠寶等，消費(fèi)比例達(dá)到15%;出境購物占到我國消費(fèi)者總消費(fèi)額的55%。受出境游和代購的影響，我國消費(fèi)者2014年海外奢侈品消費(fèi)額勁增21%，其中日本和韓國是最大受益者，2014年我國消費(fèi)者在這兩個(gè)市場奢侈品消費(fèi)額暴漲61%，歐洲和美國分別大增28%和39%，臺灣也有32%的增幅。

（四）進(jìn)口奢侈品國內(nèi)售后服務(wù)缺乏

與我國奢侈品消費(fèi)大國不相稱的是我國消費(fèi)者的權(quán)益并未得到充分的保證，我國奢侈品消費(fèi)的售后服務(wù)問題卻日益嚴(yán)重，很多奢侈品牌是需要定期保養(yǎng)護(hù)理的，否則其質(zhì)量就會受損，如奢侈品皮包、皮衣等。然而奢侈品牌在我國不斷擴(kuò)張的同時(shí)，并沒有注重提供相應(yīng)的售后服務(wù)，設(shè)立的護(hù)理中心、維修網(wǎng)點(diǎn)較少，服務(wù)質(zhì)量差，有些只能送回到國外總部進(jìn)行處理。國內(nèi)消費(fèi)者對于奢侈品售后服務(wù)的不滿，主要集中在“維修時(shí)間過長”、“維修價(jià)格昂貴”、“商家投訴處理不及時(shí)”等方面；某些品牌甚至存在“地域歧視”，比如在國外購買的或在機(jī)場免稅店購買的國內(nèi)不給維修。

世界奢侈品協(xié)會的《我國消費(fèi)者滿意度調(diào)查報(bào)告》指出，從2012年3月15日到2013年3月15日，該協(xié)會共收到各類奢侈品牌售后投訴3756件，其中涉及售后服務(wù)的投訴量占43%；此外，該報(bào)告顯示，同一個(gè)奢侈品牌在華的售后投訴平均要比歐洲多出65%以上，一些被我國消費(fèi)者追捧的國際大牌在售后服務(wù)上“內(nèi)外有別”歧視嚴(yán)重。在國外市場，很多知名品牌都依靠門店直接提供售后服務(wù)，消費(fèi)者在店內(nèi)可享受無需發(fā)票“隨到隨修”的待遇：相比之下，這些品牌進(jìn)駐我國后，商品價(jià)格變高了，只注重售前服務(wù)，而忽略了售后服務(wù)，大多數(shù)奢侈品牌在內(nèi)地未設(shè)立專門的維修中心。

（五）奢侈品走私活動猖獗

由于同款奢侈品國內(nèi)外價(jià)格相差甚遠(yuǎn)，在暴利的趨勢下，奢侈品走私活動日益猖獗。走私的奢侈品主要包括服裝、鞋帽、箱包等，走私的方式主要是通過偽造合同、低報(bào)價(jià)格、以行李夾帶方式或通過“水客”團(tuán)伙用“螞蟻搬家”方式從香港走私入境，貨物走私入境后，“水客”集團(tuán)將貨物通過快遞公司發(fā)往國內(nèi)各地銷售。

近年來查獲的走私案件很多，如2013年10月深圳海關(guān)聯(lián)合上海、南京、沈陽海關(guān)，破獲一起涉及上海、南京、沈陽等地的特大奢侈品走私大案，一次性打掉奢侈品專業(yè)走私團(tuán)伙3個(gè)，抓獲38人，現(xiàn)場查扣涉嫌走私入境的奢侈品牌服裝1200多件、鞋帽近300雙（頂）、箱包50個(gè)及手表、腰帶等飾品近百件，案值近2億元。又如2014年11月武漢海關(guān)緝私局破獲一起重大奢侈品走私案，當(dāng)場查扣涉嫌走私進(jìn)口的PRADA、GUCCI、LV、CHANEL、DIOR、MONCLER、MAXMARA等國際一線品牌的服裝、箱包及鞋共計(jì)約3.7萬件，初步預(yù)估案值超2億元，涉嫌偷逃稅款超3000萬元。不法商人通過奢侈品走私進(jìn)口偷稅漏稅，不僅損害了國家的利益和奢侈品經(jīng)營者的利益，也擾亂了國內(nèi)市場正常的競爭秩序。

三、我國奢侈品進(jìn)口貿(mào)易存在問題的解決對策

（一）調(diào)整奢侈品的進(jìn)口關(guān)稅稅率

我國進(jìn)口奢侈品在國內(nèi)的售價(jià)比其它國家一般要高30%左右，高額的國內(nèi)外差價(jià)導(dǎo)致奢侈品外購的現(xiàn)象嚴(yán)重。引起差價(jià)的主要原因是我國對奢侈品征收較高的關(guān)稅稅率。因此，要緩解消費(fèi)外流的現(xiàn)象，就要降低奢侈品進(jìn)口的平均關(guān)稅稅率，縮小奢侈品的國內(nèi)外差價(jià)，提高國內(nèi)市場的購買力。奢侈品進(jìn)口稅率應(yīng)實(shí)施階梯式稅制結(jié)構(gòu)，對不同的奢侈品應(yīng)采取不同的調(diào)整政策。對于高端的、頂級的奢侈品仍然維持較高的進(jìn)口關(guān)稅稅率，因?yàn)檫@些奢侈品具有需求價(jià)格彈性低的特點(diǎn)，稅率降低對于消費(fèi)的影響不大；對于中低檔奢侈品進(jìn)口稅率要適當(dāng)降低，尤其是日用消費(fèi)品。我國消費(fèi)者主要是以消費(fèi)中低檔奢侈品為主，而與國外主要奢侈品消費(fèi)國相比，我國中低檔奢侈品的進(jìn)口稅率較高，這也是引起消費(fèi)外流的主要原因。對中低檔奢侈品的進(jìn)口關(guān)稅稅率的降低，有利于擴(kuò)大中等收入的消費(fèi)者在國內(nèi)對奢侈品的消費(fèi)需求。同時(shí)，也有利于維護(hù)國內(nèi)奢侈品市場的有序發(fā)展，對入境旅游者購買力的提高也能起到良好地促進(jìn)作用，增加外國游客在我國市場的購買力。

（二）加強(qiáng)對奢侈品的監(jiān)管

為進(jìn)一步規(guī)范奢侈品進(jìn)口市場，創(chuàng)造良好的市場環(huán)境，政府應(yīng)建立奢侈品管理的專門機(jī)構(gòu)，完善奢侈品進(jìn)口相關(guān)的法律法規(guī)，有序放寬市場準(zhǔn)入條件，通過法律、行政等宏觀調(diào)控手段加強(qiáng)對奢侈品市場的監(jiān)督與管理，保障國內(nèi)消費(fèi)者的合法權(quán)益，建立和維護(hù)健康有序的奢侈品市場秩序。特別要加強(qiáng)對奢侈品銷售渠道的監(jiān)督和管理。政府可加強(qiáng)與國外奢侈品牌國家的合作，聯(lián)合加強(qiáng)對奢侈品流通的管理。在奢侈品進(jìn)入海關(guān)時(shí)，國家出入境檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)應(yīng)嚴(yán)格按照國家質(zhì)檢總局的要求和檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)對入境的奢侈品進(jìn)行檢驗(yàn)，保證進(jìn)口的奢侈品符合相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，對不合格的產(chǎn)品就地銷毀，杜絕進(jìn)境。在產(chǎn)品銷售過程中質(zhì)量監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)要定期對奢侈品進(jìn)行抽檢，對不合格的產(chǎn)品、假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)行查封、銷毀。對經(jīng)營不合格產(chǎn)品的企業(yè)責(zé)令其定期進(jìn)行整改，情節(jié)特別嚴(yán)重的取消其經(jīng)營權(quán)。同時(shí)對不合格的產(chǎn)品及經(jīng)營業(yè)要在產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督局網(wǎng)站上予以公布，讓消費(fèi)者及時(shí)了解和掌握。目前奢侈品投訴的案件很多，消費(fèi)者維權(quán)比較難。消費(fèi)者協(xié)會要依照消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法維護(hù)國內(nèi)奢侈品消費(fèi)者的合法權(quán)益，在消費(fèi)者協(xié)會網(wǎng)站上定期公布被投訴的奢侈品牌，由消費(fèi)者協(xié)會出面與奢侈品銷售企業(yè)進(jìn)行溝通、協(xié)商，來維護(hù)消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益。同時(shí)，國家應(yīng)高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，注重對奢侈品牌價(jià)值的保護(hù)，嚴(yán)厲打擊不經(jīng)允許，擅自使用其他奢侈品牌的侵權(quán)行為，嚴(yán)厲打擊生產(chǎn)和銷售假冒偽劣商品的行為，依法保護(hù)國內(nèi)外奢侈品牌的名譽(yù)和合法權(quán)益，保證奢侈品市場的健康、有序發(fā)展。

（三）加大打擊奢侈品走私的力度

走私是一種違法犯罪行為，但在利益驅(qū)動下，也有很多人會鋌而走險(xiǎn)。由于奢侈品的國內(nèi)外差價(jià)較大，奢侈品走私活動很猖獗。一般來說，奢侈品走私的案值都很大，這不僅使國家的稅收大量流失，損害了國家的利益，同時(shí)，走私行為逃避了國家對奢侈品的監(jiān)管，擾亂了市場正常的經(jīng)營秩序，也損害了正當(dāng)經(jīng)營的商家利益，不利于奢侈品市場的健康、有序發(fā)展，因此，必須要加大對奢侈品走私的打擊力度。海關(guān)部門應(yīng)抓住要害，突出重點(diǎn)，始終保持打擊走私高壓態(tài)勢。同時(shí)與公安、工商、質(zhì)檢、商務(wù)等相關(guān)職能部門積極開展合作，推進(jìn)反走私綜合治理。國家應(yīng)加大走私犯罪的懲處力度，在量刑上應(yīng)加重，加大走私的違法成本，對走私違法行為能起到一定的震懾作用。通過加大打擊奢侈品走私活動，維護(hù)正常的奢侈品進(jìn)口秩序，進(jìn)一步規(guī)范奢侈品進(jìn)口市場，營造公平競爭的市場環(huán)境。

（四）引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)奢侈品

盡管我國改革開放后經(jīng)濟(jì)增長快速，人們的收入水平不斷提高，但人均國民收入全球排名還很靠后，這與我國是世界最大的奢侈品消費(fèi)大國的地位并不匹配。雖然我國奢侈品消費(fèi)市場快速增長，但依然處于初級發(fā)展階段，在消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理等方面還存在很多不成熟及非理性等方面的問題。大多數(shù)消費(fèi)者缺乏對奢侈品牌的文化、內(nèi)涵的了解，消費(fèi)缺乏計(jì)劃性，存在盲目跟風(fēng)、炫富心理和攀比心理。因此，需要政府、媒體等注重宣傳奢侈品的品牌文化、設(shè)計(jì)的理念、品牌的背景歷史等內(nèi)容，而不是只宣傳其奢華的享受本質(zhì)。通過宣傳教育、引導(dǎo)消費(fèi)者正確認(rèn)識奢侈品，樹立合理地奢侈品消費(fèi)觀念，理性消費(fèi)奢侈品，由盲目追崇品牌價(jià)值轉(zhuǎn)變到追求商品品質(zhì)和內(nèi)涵，同時(shí)，選擇正確地奢侈品進(jìn)行消費(fèi)，減少超出自身經(jīng)濟(jì)承受能力的奢侈消費(fèi)，提高必要的消費(fèi)行為約束和風(fēng)險(xiǎn)控制能力。

（五）培育本土的奢侈品牌

海外代購市場發(fā)展趨勢范文第3篇

2014年是跨境電商大爆發(fā)的一年，從雙11到黑色星期五再到圣誕購物季，國內(nèi)龐大的進(jìn)口需求，刺激了各大電商網(wǎng)站紛紛布局跨境進(jìn)口電商，其中表現(xiàn)最為搶眼的是保稅備貨方式和直郵進(jìn)口方式。本文從跨境進(jìn)口電商的發(fā)展趨勢入手，著重分析了跨境進(jìn)口電商中保稅備貨方式和直郵進(jìn)口方式的區(qū)別或優(yōu)劣比較，也提出了一些值得注意的問題。

一、跨境進(jìn)口電商方興未艾

2014年，在“跨境交易”與“電子商務(wù)”雙引擎的拉動下，跨境進(jìn)口型電商風(fēng)生水起。隨著速賣通、天貓國際加入雙11、亞馬遜開通海外六大站點(diǎn)直郵中國的服務(wù)，以及2014年底“黑色星期五”和“圣誕購物季”的推進(jìn)，跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)在2014年下半年進(jìn)入爆發(fā)期。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國跨境電商交易額約3.1萬億元,2014年跨境電商交易規(guī)模為4.2萬億元，同比增長33.3%，其中跨境進(jìn)口占14.6%，達(dá)到6132億元。預(yù)計(jì)至2016年，中國跨境電商交易額將達(dá)到6.5萬億元。

隨著國內(nèi)消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)購物的熟悉，原有的“買遍中國”難以滿足他們的購買需求。海外高性價(jià)比、互補(bǔ)性、優(yōu)質(zhì)的商品以及境內(nèi)外商品的定價(jià)差異，是促使他們進(jìn)行海外購物的根本原因。相當(dāng)一部分海外商品國內(nèi)市場沒有供應(yīng)，而即使是國內(nèi)有供應(yīng)的產(chǎn)品其價(jià)格也往往比國外定價(jià)高。以國內(nèi)消費(fèi)者常買的化妝品和奶粉為例：蘭蔻小黑瓶（30ML）中國售價(jià)780元，法國售價(jià)620元，相差20.5%；美贊臣奶粉（2段*900g）美國售價(jià)140元，中國市場售價(jià)230元，相差39.1%。

旺盛的市場需求刺激了海外代購的迅速發(fā)展，海外代購市場交易規(guī)模從2009年的50億元迅速增長到2013年的767億，再到2014年的1000多億元。盡管存在種種不便，仍難擋國內(nèi)消費(fèi)者對海外商品的巨大需求。

2014年天貓國際、亞馬遜海外購、洋碼頭、唯品會全球特賣等紛紛布局，擠進(jìn)跨境電商2.0時(shí)代。2015年初，順豐海淘、韻達(dá)快遞優(yōu)遞愛、蘇寧易購海外購等新興平臺也相繼上線。跨境電商企業(yè)為搶占市場紛紛使出渾身解數(shù)，各種優(yōu)惠便利措施出臺。天貓?jiān)趯幉?、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州6個(gè)城市試點(diǎn)跨境電商貿(mào)易保稅區(qū)、產(chǎn)業(yè)園簽約跨境合作，全面鋪設(shè)跨境網(wǎng)點(diǎn),提高了海外直發(fā)服務(wù)的便捷性。2014年9月，唯品會的“全球特賣”頻道亮相網(wǎng)站首頁，同時(shí)開通首個(gè)正規(guī)海外快件進(jìn)口的“全球特賣”業(yè)務(wù),采用海關(guān)管理模式中級別最高的“三單對接”。而洋碼頭則推出了“直銷、直購、直郵”的“三直”模式。

電商企業(yè)的激烈競爭，消費(fèi)者可以“貨比三家”。消費(fèi)者能以更優(yōu)惠的價(jià)格、更便利的服務(wù)購買到所需的海外商品，使得一部分觀望中的消費(fèi)群體也加入了海外購的大軍。2014年亞馬遜推出“亞馬遜海外購物節(jié)”的48小時(shí)內(nèi)，訂單量增長了近30倍，“亞馬遜海外購”商店在購物節(jié)期間銷量是“雙11”期間的5倍。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2013年我國跨境進(jìn)口電商的交易額達(dá)到700億元，而中國電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，從2008年到2013年，跨境進(jìn)口電商交易額年復(fù)合增長率高達(dá)31%。艾瑞咨詢的報(bào)告稱，中國對海外商品的需求巨大。各方數(shù)據(jù)表明，未來幾年跨境電商“真正的藍(lán)?！痹谶M(jìn)口。隨著跨境進(jìn)口電商的發(fā)展，傳統(tǒng)的國際貿(mào)易物流和進(jìn)貨方式已不再適合，各種新型進(jìn)口方式快速發(fā)展，其中保稅備貨和直郵進(jìn)口兩種方式最引人注目。

所謂保稅進(jìn)口，是指借助保稅區(qū)，海外商品以批量運(yùn)輸方式進(jìn)境，形成進(jìn)境備案清單，在保稅區(qū)內(nèi)保稅存儲，消費(fèi)者網(wǎng)上下單后，由保稅區(qū)域內(nèi)儲備貨源直接發(fā)貨，減少消費(fèi)者網(wǎng)購等待時(shí)間；所謂直郵進(jìn)口，是指消費(fèi)者在相關(guān)購物網(wǎng)站下單后，商家再從國外發(fā)貨，以國際快遞方式直接寄送至國內(nèi)消費(fèi)者手中。在實(shí)踐中，阿里巴巴、亞馬遜、蘇寧等紛紛選擇了這兩種進(jìn)口方式。亞馬遜一方面開通了海外六大站點(diǎn)直郵中國的服務(wù)，另一方面也在上海自貿(mào)區(qū)設(shè)立了保稅倉庫。雖然兩手準(zhǔn)備帶來了成本和風(fēng)險(xiǎn)的上升，但這無疑是最周全的選擇。

二、保稅備貨和直郵進(jìn)口兩種模式的比較

兩種方式的異同點(diǎn)：

（一） 貨品供應(yīng)

保稅備貨模式是基于大數(shù)據(jù)分析，提前將商品運(yùn)至國內(nèi)保稅倉庫。若訂單超出預(yù)期，則需要臨時(shí)加運(yùn)。而由于目前天貓國際、洋碼頭等電商合作的國外商戶有限，可供貨品為10萬多種，且主要是一些規(guī)?；a(chǎn)的標(biāo)品，而一些時(shí)尚化個(gè)性化的產(chǎn)品目前供應(yīng)有限。如寧波跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)口商品在試點(diǎn)一年后，海關(guān)審核備案商品5150種，上架銷售商品3543種。

直郵進(jìn)口是先有訂單，再直接從國外發(fā)貨。貨品供應(yīng)豐富，如亞馬遜自有商品總計(jì)達(dá)8000萬種，但部分商品標(biāo)明“this item can not be shipped to china”，目前亞馬遜海外購主要覆蓋的是12個(gè)國家的3萬多種商品。未來隨著市場的不斷發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)者可以通過國內(nèi)國外的購物網(wǎng)站買到海量的海外商品。

（二）運(yùn)輸成本

以當(dāng)前國內(nèi)購買需求最旺的母嬰產(chǎn)品為例， 我們比較一下幾種方式的運(yùn)輸成本。國外知名品牌Babybjorn的嬰兒肩帶包被（30.2*13.5*7.9cm，羊毛）,在海外網(wǎng)站的標(biāo)價(jià)為31.99美元，保稅備貨模式下，若電商企業(yè)先行儲備貨品到上海自貿(mào)區(qū)的保稅倉庫，從紐約到上海20尺柜的運(yùn)費(fèi)約為950美元（850美元班輪運(yùn)費(fèi)+50美元紐約港報(bào)關(guān)費(fèi)+50美元文件費(fèi)），保險(xiǎn)費(fèi)602.5美元（一切險(xiǎn)0.2%）。而一個(gè)20尺集裝箱（590CM*235CM *235CM）可以裝下9367件嬰兒肩帶包被，則每件單品平均分?jǐn)偟倪\(yùn)保費(fèi)為：（950+602.5）/9367=0.165美元，以1美元兌6.2125元人民幣的匯率計(jì)算，每件分?jǐn)偟倪\(yùn)費(fèi)約為人民幣1元。

而在直郵進(jìn)口模式下，Babybjorn的嬰兒肩帶包被（386g），通過國際物流公司以快遞從紐約寄送到上海，運(yùn)費(fèi)起價(jià)約為300元人民幣。而另一位消費(fèi)者也有在海外購買下一款女包（約600美元）被收取600元人民幣運(yùn)費(fèi)的經(jīng)歷。某快遞公司從英國發(fā)貨到國內(nèi)，小包收費(fèi)290元，大包400元。針對直郵進(jìn)口的運(yùn)費(fèi)太貴問題，亞馬遜推出了下調(diào)直郵中國運(yùn)費(fèi)的活動，每磅僅收取1.99美元，另外加上每單1.99美元服務(wù)費(fèi)。部分商品如服裝和鞋類還支持免運(yùn)費(fèi)直郵，具有較強(qiáng)吸引力。而在國內(nèi)某知名海淘網(wǎng)站，同一款Babybjorn嬰兒肩帶包被寄送到消費(fèi)者手中收取的運(yùn)費(fèi)為44元（國際運(yùn)費(fèi)36元+國內(nèi)運(yùn)費(fèi)8元）。這種方式下往往是通過轉(zhuǎn)運(yùn)公司先批量將貨物運(yùn)至香港等地，再從香港轉(zhuǎn)送到內(nèi)地，相比之下運(yùn)費(fèi)能便宜不少。

（三）物流時(shí)間

保稅備貨方式下，貨物已經(jīng)運(yùn)至國內(nèi)，從國內(nèi)保稅倉庫發(fā)貨到達(dá)消費(fèi)者手中，一般1-3天，與一般的國內(nèi)網(wǎng)站購物的物流派送差不多。

直郵進(jìn)口方式的最大劣勢就在于物流方面，運(yùn)輸時(shí)間一般需9-15天。部分加急可以2-5天到達(dá)，不過需要支付較高的運(yùn)費(fèi)。

另外直郵進(jìn)口方式下訂單跟蹤比國內(nèi)難度大。由于跨境進(jìn)口訂單的碎片化，對物流的信息化、清關(guān)、運(yùn)輸速度等都提出了較高的要求。要使消費(fèi)者能夠直觀跟蹤訂單的物流信息，這在國內(nèi)物流部分問題不大，大多數(shù)的快遞公司都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在線物流信息的實(shí)時(shí)跟蹤，但國際部分就需要國與國之間形成國際統(tǒng)一的物流信息共享渠道，方便信息的對接與傳遞。

（四）清關(guān)查驗(yàn)

保稅備貨模式下，商品統(tǒng)一發(fā)至保稅倉庫，寧波海關(guān)就推出“入?yún)^(qū)檢疫、區(qū)內(nèi)監(jiān)管、出區(qū)核查”的監(jiān)管模式，方便商品的監(jiān)管和放行。

2014年8月1日，海關(guān)總署第56號公告出臺，電子商務(wù)企業(yè)和個(gè)人直郵進(jìn)口模式下，都要向通關(guān)管理平臺傳送交易、支付、倉儲和物流等數(shù)據(jù)。當(dāng)商品到達(dá)海關(guān)時(shí)，海關(guān)信息系統(tǒng)自動調(diào)出數(shù)據(jù)進(jìn)行快速清關(guān)，大大提高通關(guān)效率，而檢驗(yàn)部門與海關(guān)“一致申報(bào)、一致查驗(yàn)、一致放行”。

雖然第56號公告的出臺為海外直郵打通了渠道，但由于商品是在國外打包發(fā)貨，而且海外直郵進(jìn)口帶來的是大量碎片化的訂單很難統(tǒng)一查驗(yàn)，查驗(yàn)要求更高。相比之下，保稅備貨是在國內(nèi)保稅倉庫打包，查驗(yàn)起來更容易。

（五）海關(guān)進(jìn)口稅

以上述Babybjorn嬰兒肩帶包被為例，如果是一般貿(mào)易按貨物申報(bào)，稅率為130%，則關(guān)稅負(fù)擔(dān)為：（31.99+0.165）*6.2125*130%=260元。另外進(jìn)口環(huán)節(jié)還要繳納增值稅（稅率17%），應(yīng)納稅額=[（31.99+ 0.165）*6.2125+260]*17%=78.2元，也就是說按貨物的監(jiān)管方法，兩種稅收合計(jì)起來共需338.2元。而Babybjorn嬰兒肩帶包被為紡織品，行郵稅稅率僅為20%，折算下來，稅收負(fù)擔(dān)為（31.99*6.2125+ 300）*20%=98.6元

保稅備貨商品進(jìn)入保稅區(qū)，海關(guān)總署允許“保稅進(jìn)，行郵出”，這就極大節(jié)省了電商企業(yè)的稅收負(fù)擔(dān)。直郵進(jìn)口商品可以從試點(diǎn)城市的跨境電商綠色通道驗(yàn)放，按照個(gè)人物品增收行郵稅，在稅額不超過50元時(shí)免稅。不過個(gè)人物品以自用為限，物品金額不超過1000元（港澳臺為800元），如果物品金額超過1000元，則將被退運(yùn)或改走貨物流程申報(bào)納稅。

（六）退換貨服務(wù)

保稅備貨模式下，退換貨非常方便，只需發(fā)至國內(nèi)保稅倉庫更換即可，一般快遞費(fèi)十幾元。而直郵進(jìn)口的退換貨相比之下要麻煩一些。從直郵中國的英國亞馬遜來說，亞馬遜自營的商品退換貨相對比較便利，退貨費(fèi)用為4英鎊；如果是第三方供貨商的商品，則需要更長的時(shí)間和更貴的費(fèi)用。而且國外的網(wǎng)站一般客服人員很少，聯(lián)系上之后需要寫英文的退貨申請，退貨回去一般速度比較慢，動輒一兩個(gè)月，而且退回歐美需要的快遞費(fèi)用要50-60元，是國內(nèi)的5-10倍。

三、選擇兩種進(jìn)口方式要注意的問題

第一，對于國內(nèi)網(wǎng)購一族常買的母嬰用品、服裝、化妝品等大眾化的國外商品而言，盡可以選擇保稅備貨模式。一方面比較快捷，另一方面是售后等方面的服務(wù)更便利。2014年“雙十一”節(jié)，天貓國際一半以上國外商品就是以保稅模式進(jìn)入國內(nèi)消費(fèi)者手中的，是國內(nèi)跨境電子商務(wù)的一次重要嘗試。但目前保稅備貨方式下能儲備和供應(yīng)的商品種類是有限的，隨著國外合作供貨商的增加，貨品會迅速增加。

第二，如果是一些目前電商平臺還沒有談下來的國外品牌，或者是一些個(gè)性化的商品，建議選擇直接在相關(guān)網(wǎng)站下單后直郵進(jìn)口。如feelunique是一家位于英國的購物網(wǎng)站，網(wǎng)站有很多英國本土品牌，最大的優(yōu)點(diǎn)就是全世界每個(gè)訂單都免郵費(fèi)，使用的是國際平郵小包，到貨時(shí)效為10個(gè)工作日左右?？梢再I到比如NYR、 ELEMINS、嬌韻詩、雅頓等眾多品牌。另外，Skinstore是一家美國化妝品專賣網(wǎng)站，有一些很出名的美國藥妝，但是少數(shù)牌子是限制只郵美國國內(nèi)的，因此，需要購買海外商品的消費(fèi)者，要多看相關(guān)評論和介紹，多找客服人員詢問，弄清楚商品特性和相關(guān)稅費(fèi)的征收規(guī)定。

第三，海外商品直郵進(jìn)口時(shí)，不同的郵寄方式也有差異，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇。平郵最慢，容易丟，但是基本沒有關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)；DHL、UPS和FEDEX，送貨快且物品安全，但是可能會主動申報(bào)關(guān)稅。許多國外購物網(wǎng)站都能提供直郵中國的服務(wù)，為保障貨物安全，一般提供的都是DHL/UPS等快遞公司。不過UPS等大快遞公司通關(guān)都是按貨物形式走商業(yè)報(bào)關(guān)的，一旦貨物價(jià)值超標(biāo)，需要繳納的除了關(guān)稅以外，還有更加不菲的增值稅，消費(fèi)稅等。

第四，消費(fèi)者還可以考慮轉(zhuǎn)走境外的一些華人快遞公司。另外，如果購買商品的數(shù)量多或重量較大，一定要做好分箱，而且盡量將幾種商品混裝，種類越多越好，單一商品越少越好，以降低被課征進(jìn)口稅的幾率。

第五，對于跨境電商企業(yè)而言，直郵進(jìn)口方式重點(diǎn)在于打通國際物流運(yùn)輸?shù)母鱾€(gè)環(huán)節(jié)，跨境電商由于涉及跨境較復(fù)雜，且各國間政策差異較大，很難像內(nèi)貿(mào)電商一樣通過自建物流的方式來解決跨境電商的物流問題。這方面蘇寧和順豐正在努力突破，如能利用好國際快遞牌照的優(yōu)勢建立完善的海外流通體系、充分利用自有的支付工具以及眾多門店優(yōu)勢，進(jìn)軍跨境電商市場的前景也就更加值得期待。

參考文獻(xiàn)：

[1]上海社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所課題組：中國跨境電子商務(wù)發(fā)展及政府監(jiān)管問題研究. 上海經(jīng)濟(jì)研究，2014.9.

[2]艾瑞咨詢集團(tuán).2012-2013中國電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告.

[3]新華網(wǎng).國務(wù)院出臺6大錯(cuò)事支持跨境電子商務(wù)零售出口[N]. finance.chiannews.com/ej/ 2013/08/29/5223575.shtml.

海外代購市場發(fā)展趨勢范文第4篇

【關(guān)鍵詞】跨境電子商務(wù)；貿(mào)易增長；互動關(guān)系

當(dāng)前，跨境電子商務(wù)貿(mào)易在我國逐漸興起，其屬于新興國際貿(mào)易模式的一種。跨境電子商務(wù)從根本上提高了企業(yè)貿(mào)易效率，同時(shí)還有效控制企業(yè)人力、財(cái)務(wù)及物力成本的支出，在有效促進(jìn)我國貿(mào)易增長率提升的同時(shí)貿(mào)易增長又反作用于跨境電子商務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，兩者相互獨(dú)立同時(shí)又存在互動關(guān)系。具體分析如下文闡述內(nèi)容。

一、當(dāng)前我國跨境電子商務(wù)發(fā)展情況

雖然跨境電子商務(wù)在我國起步較晚，但是近年來發(fā)展速度較快，從2008年電子商務(wù)在我國興起至今，2014年是電子商務(wù)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其經(jīng)濟(jì)增長幅度較快，已經(jīng)超過30%以上。我國科學(xué)事業(yè)信息技術(shù)水平的提升為跨境電子商務(wù)的發(fā)展提供了有力前提條件，人們對于當(dāng)前消費(fèi)及物流的要求越來越高，改變傳統(tǒng)的消費(fèi)購物方式、支付方式等已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流趨勢。與傳統(tǒng)的實(shí)體店購物到國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺購物相比，逐漸出現(xiàn)了海淘消費(fèi)群體和海外代購群體等，以手機(jī)、電腦等為載體，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為媒介就能夠?qū)崿F(xiàn)跨境電子購物及支付行為。就目前而言，跨境電子商務(wù)模式已經(jīng)被我國社會不同層次群體所接受，其已經(jīng)應(yīng)成為我國貿(mào)易增長的主要構(gòu)成部分。

二、跨境電子商務(wù)與貿(mào)易增長的互動關(guān)系分析

從上述闡述內(nèi)容中能夠明確，跨境電子商務(wù)和貿(mào)易增長兩者相互獨(dú)立同時(shí)有存在一定相關(guān)性，兩者能夠相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展，具體互動關(guān)系主要從兩方面闡述分析。

首先，跨境電子商務(wù)對貿(mào)易增長的促進(jìn)作用。與傳統(tǒng)的貿(mào)易經(jīng)濟(jì)往來模式相比較，應(yīng)用跨境電子商務(wù)模式能夠有效降低交易貿(mào)易費(fèi)用成本，可以從交易貿(mào)易價(jià)格比較、交易市場環(huán)境維護(hù)及交易對象搜尋等不同方面入手，從經(jīng)濟(jì)效益、費(fèi)用成本兩者之間的關(guān)系來講，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易費(fèi)用支出減少直接影響到我國貿(mào)易增長情況，兩者存在負(fù)相關(guān)關(guān)系，費(fèi)用減少必定促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增長。除此之外，從大方向上來講，跨境電子商務(wù)改變了我國傳統(tǒng)基本的貿(mào)易模式，將國內(nèi)貿(mào)易模式逐漸與國際接軌，同時(shí)在貿(mào)易交易行為過程中有效縮短了交易時(shí)間、交易步驟、簡化支付方式等，這在很大程度上控制了跨境電子商務(wù)交易成本，對于提高我國貿(mào)易增長點(diǎn)具有重要意義。從外貿(mào)企業(yè)角度來講，跨境電子商務(wù)模式為外貿(mào)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了國際市場平臺，外貿(mào)企業(yè)無論是交易程序、合同簽訂還是銷售經(jīng)營模式均予以革新，為我國外貿(mào)企業(yè)的品牌樹立及國際市場份額競爭起到一定促進(jìn)性作用。

其次，貿(mào)易增長對跨境電子商務(wù)的促進(jìn)作用。上述討論內(nèi)容分析了跨境電子商務(wù)發(fā)展對我國貿(mào)易增長的促進(jìn)作用，但是反過來說，我國貿(mào)易增長情況又反作用于跨境電子商務(wù)的發(fā)展。貿(mào)易經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)增長的重要組成部分，在一定程度上來說其對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升、國際市場競爭力甚至國際地位均具有直接或間接的影響。從2009年開始，國際逐漸認(rèn)可人民幣在跨境電子商務(wù)、國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易行為中的重要性，將其作為交易結(jié)算的幣種之一，這可以說將我國國內(nèi)企業(yè)貿(mào)易往來行為與國際相互接軌，刺激不同層次、性質(zhì)的外貿(mào)企業(yè)貿(mào)易發(fā)展，為我國大力發(fā)展跨境電子商務(wù)提供了前所未有的有利條件。與此同時(shí)，貿(mào)易增長是我國國際貿(mào)易往來行為的直接表現(xiàn)，國內(nèi)外消費(fèi)群體的需求量越來越大，這種交易背景環(huán)境促進(jìn)我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)步已經(jīng)成為必然趨勢。

三、跨境電子商務(wù)發(fā)展的有效建議

雖然近年來跨境電子商務(wù)在我國發(fā)展勢頭良好，但是由于其起步較晚，在發(fā)展應(yīng)用過程中還存在一些不足之處，需要從不同方面予以完善和強(qiáng)化。

首先，做好市場調(diào)研。我國外貿(mào)企業(yè)要開展跨境電子商務(wù)活動要從對當(dāng)前國外的市場競爭環(huán)境及國內(nèi)市場發(fā)展趨勢進(jìn)行全面考察調(diào)研。雖然全球大部分國家都逐漸興起跨境電子商務(wù)活動，但是各個(gè)國家針對跨境電子商務(wù)出臺的法律法規(guī)政策是不同的，我國外貿(mào)企業(yè)要充分認(rèn)識到這一點(diǎn)，要明確出口國家的法律法規(guī)政策，從而有效降低貿(mào)易行為風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)外貿(mào)企業(yè)還要明確當(dāng)前我國市場發(fā)展動向，要保證其國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)行為符合國內(nèi)法律法規(guī)要求，保證企業(yè)能夠拿到國內(nèi)外市場發(fā)展的第一手資料，提高國內(nèi)外市場信息的對稱性，這有利于外貿(mào)企業(yè)的國際貿(mào)易行為正確決策。

其次，實(shí)現(xiàn)企業(yè)分工合作。從當(dāng)前情況來看，我國外貿(mào)企業(yè)數(shù)量較大，有百分之九十以上的企業(yè)均開展了跨境電子商務(wù)活動，國內(nèi)市場競爭環(huán)境混亂。就于此，在眾多的國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)當(dāng)中選取有實(shí)力、發(fā)展前景良好的企業(yè)可以對實(shí)力較弱企業(yè)實(shí)行企業(yè)吞并，這能夠有效整合我國國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)市場競爭環(huán)境，同時(shí)能夠提高有實(shí)力企業(yè)的發(fā)展水平。另外，國內(nèi)不同發(fā)展層次外貿(mào)企業(yè)之間可以形成信息溝通渠道，企業(yè)與企業(yè)之間可以相互傳遞市場信息及跨境電子商務(wù)發(fā)展的有效資源，真正實(shí)現(xiàn)資源共享、高效利用，這對于提高我國跨境電子商務(wù)整體水平具有重要促進(jìn)性意義。

最后，提高團(tuán)隊(duì)專業(yè)水平。“術(shù)業(yè)有專攻”說的就是這個(gè)道理，外貿(mào)企業(yè)面對的不僅僅是國內(nèi)的市場競爭環(huán)境，國外的市場競爭更為激烈，外貿(mào)企業(yè)只有從自身發(fā)展，提高團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平才能夠在激烈的市場競爭中謀求發(fā)展，擴(kuò)大自身國際市場占有份額。外貿(mào)企業(yè)可以通過聘請國內(nèi)外高端人才、完善企業(yè)內(nèi)部管理方式及健全晉升制度等方式共同作用提高專業(yè)水平。

四、結(jié)束語

我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展離不開貿(mào)易增長環(huán)境的影響。同時(shí)，我國貿(mào)易增長又依賴于跨境電子商務(wù)的應(yīng)用，兩者存在互動關(guān)系，合理高效開展跨境電子商務(wù)活動對于提高我國國際競爭力、國際地位具有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

海外代購市場發(fā)展趨勢范文第5篇

關(guān)鍵詞：微信 經(jīng)濟(jì) 熟人圈 微商 趨勢

微信是移動技術(shù)發(fā)展到一定程度的社交工具，由騰訊公司所創(chuàng)立。騰訊公司在PC終端上最大的社交工具QQ的基礎(chǔ)上而創(chuàng)設(shè)微信，主要針對智能手機(jī)、PAD等移動智能設(shè)備。微信自2011年誕生后版本不斷更迭，功能越來越完善，從最初的文字交流到圖片、語音、朋友圈、電子銀行等功能接入，到最新版本為京東商城、大眾點(diǎn)評網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商提供高級接口，使得微信自身對營銷的重視程度越來越高，也使得其產(chǎn)生了一系列經(jīng)濟(jì)影響，成為典型的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)工具。

一、微信帶來的經(jīng)濟(jì)形態(tài)

首先是微信經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。微信作為自媒體社交工具，每一個(gè)用戶都是網(wǎng)絡(luò)結(jié)點(diǎn)中的一個(gè)，越來越多的用戶構(gòu)成了龐大的網(wǎng)絡(luò)結(jié)點(diǎn)，相關(guān)聯(lián)的結(jié)點(diǎn)又形成了社交圈。結(jié)點(diǎn)可以通過不同的社交圈去獲取更多的信息，并關(guān)聯(lián)更新的結(jié)點(diǎn)。這樣的關(guān)聯(lián)模式造就了微信社交的巨大影響力和信息獲取速度。同時(shí)微信公眾號的信息分享更使得信息以一對多的形式擴(kuò)散，使信息交換速度更快。例如2014年春節(jié)時(shí)，微信推出了“紅包”業(yè)務(wù)，不僅微信給用戶發(fā)紅包，用戶也可以通過手機(jī)銀行的關(guān)聯(lián)給自己朋友發(fā)紅包。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在春節(jié)小長假期間，微信用戶綁定銀行卡的數(shù)量達(dá)到4.3億張，發(fā)放領(lǐng)取紅包數(shù)量接近1億?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的微信運(yùn)用各種手段，快速地發(fā)展用戶，占領(lǐng)市場，這就是微信的速度經(jīng)濟(jì)。

其次，微信產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)。騰訊公司微信項(xiàng)目的創(chuàng)始人張小勇說，微信創(chuàng)立之處并不是營銷工具。但是微信改變了人們移動社交的習(xí)慣，從短信到微信，轉(zhuǎn)變速度之快出乎業(yè)內(nèi)人士預(yù)料，大量用戶注冊、使用微信，使得微信成為全民化社交軟件。在這樣龐大的用戶基礎(chǔ)上，微信從免費(fèi)游戲入手，增加用戶粘合度。逐步開展了互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)、付費(fèi)游戲、微商、購物商城等一系列營銷策略，使微信在社交的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)金融的一切功能，也實(shí)現(xiàn)了微信盈利的目標(biāo)。

再次，微信產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)。所謂微信產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)是依托微信，利用微信平臺而來的經(jīng)濟(jì)形式。在微信創(chuàng)立時(shí)，微博是我國最熱門的社交網(wǎng)絡(luò)軟件，然而到了2014年，微博人數(shù)驟減，微信用戶人數(shù)暴漲。利用微信實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷成為個(gè)體用戶、商家和企業(yè)的共同追求，微信參股滴滴打車，使滴滴打車接入微信；財(cái)付通作為業(yè)界第二個(gè)支付寶使微商看到了又一個(gè)淘寶的機(jī)會，一時(shí)間，微商商場、朋友圈售賣、海外代購的興起使得微信成為巨大的營銷平臺，造就了一夜暴富的神話，同時(shí)微信也因此而背負(fù)了監(jiān)管不力、假貨橫行、網(wǎng)絡(luò)欺詐等壓力。但微信改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢，推動了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的革新和發(fā)展。

最后，微信帶來的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。截止2015年6月，國內(nèi)微信用戶數(shù)量已經(jīng)接近7億。在眾多微信公眾號、微信訂閱號和企業(yè)平臺數(shù)量越來越多的情況下，微信自媒體的影響力輻射也越廣。新媒體創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)通過微信做廣告、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，以較低的成本能夠獲得大量用戶的關(guān)注，起到宣傳和推廣作用。在用戶規(guī)模不斷增長的同時(shí)，其經(jīng)濟(jì)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)體量也在不斷增大，微信帶來的社會和經(jīng)濟(jì)影響力也越來越大。

二、微信帶來的經(jīng)濟(jì)模式

從目前微信的發(fā)展態(tài)勢看，其帶來的經(jīng)濟(jì)新模式主要在增值服務(wù)、移動游戲和O2O這三個(gè)層面上。其中增值服務(wù)是微信自身營銷的重要手段，這也改變了微信單純免費(fèi)社交工具的初衷，使微信商業(yè)化步伐速度更快。移動游戲是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一大創(chuàng)收點(diǎn)。通過游戲免費(fèi)下載，在朋友圈和整個(gè)微信用戶之間進(jìn)行游戲，出售游戲裝備、道具等成為微信經(jīng)濟(jì)增長的重要支撐。O2O是微信帶來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的核心，其將線上、線下連為一體，使傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式顛覆性改變，定制業(yè)務(wù)、定制服務(wù)從無到有，例如打車、家政、汽車保養(yǎng)、美甲等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)都走到線上，形成新的業(yè)態(tài)，使微商從朋友圈擴(kuò)大到微商圈，O2O模式為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)注入了新的動力。

朋友圈經(jīng)濟(jì)是熟人經(jīng)濟(jì)，通過在朋友圈營銷，實(shí)現(xiàn)商品交易。在朋友圈營銷之出，這種新型的經(jīng)濟(jì)模式有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，熟人之間相互信任，產(chǎn)品文案又做的使人信服，使得互聯(lián)網(wǎng)陌生人交流的不信任感得到扭轉(zhuǎn)，商品銷售變得容易，大批微信銷售者掘到了高額回報(bào)。但是監(jiān)管不力，“殺熟”等現(xiàn)象頻出，使得朋友圈營銷一蹶不振，連朋友的不能信任的朋友圈如何營銷成為微信經(jīng)濟(jì)的一大困境。

O2O微商圈在朋友圈經(jīng)濟(jì)沒落時(shí)崛起，通過微信注冊，用戶定位后能獲取附近商戶信息、打折信息和用戶評價(jià)，使網(wǎng)絡(luò)關(guān)系迅速轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)關(guān)系，O2O已經(jīng)成為“90后”消費(fèi)的重要形式。對經(jīng)濟(jì)主體的企業(yè)、商戶和個(gè)人而言，微商圈無疑是建立一個(gè)產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等最好的平臺，通過整合各類營銷資源，將用戶的體驗(yàn)做到極致。

三、微信帶來的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行法則不同，更多的企業(yè)意識到在微信平臺下的O2O發(fā)展模式是未來企業(yè)發(fā)展的重要手段。微信推廣、宣傳、交易、支付等經(jīng)濟(jì)形式使用戶工作生活更加便利，也使企業(yè)獲得更多機(jī)會。以微信為代表的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)必然會越來越受到更多領(lǐng)域的關(guān)注，人與人，人與物，人與生活之間的聯(lián)系更加緊密。

四、小結(jié)

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，微信帶來的經(jīng)濟(jì)為用戶帶來了營銷創(chuàng)新、體驗(yàn)內(nèi)容的創(chuàng)新以及溝通方式的創(chuàng)新，以微信自身的經(jīng)濟(jì)和圍繞微信產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成了一次商業(yè)革命，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式也提出了新的挑戰(zhàn)和要求。參考文獻(xiàn)：

[1]盛曉白，韓耀，徐迪.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：電子工業(yè)出版社，2009.