前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇投資理財(cái)策劃范文，相信會(huì)為您的寫作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

投資理財(cái)策劃范文第1篇

關(guān)鍵詞：理財(cái)策略；理財(cái)工具；理財(cái)目標(biāo)

隨著大眾對(duì)理財(cái)?shù)挠又匾暫蛯?duì)理財(cái)方式、方法理解的加深，投資理財(cái)已經(jīng)成功地掀起了當(dāng)今社會(huì)中的理財(cái)熱潮。居民個(gè)人應(yīng)如何進(jìn)行投資理財(cái)規(guī)劃在當(dāng)今社會(huì)中具有非常重要的探討價(jià)值。

一、居民個(gè)人投資理財(cái)現(xiàn)狀

物質(zhì)生活豐富之后，人們的視線開始轉(zhuǎn)向可支配資產(chǎn)增加的問(wèn)題上，投資理財(cái)?shù)睦砟钆c方法走進(jìn)人們的視線，影響著人們的生活。

（一）居民對(duì)投資理財(cái)?shù)男枨蟠龠M(jìn)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。居民手中可支配資產(chǎn)不斷增加，居民產(chǎn)生了如何支配可以在保持自身經(jīng)濟(jì)地位的同時(shí)增加經(jīng)濟(jì)收入，居民把剩余資金投入到流通當(dāng)中，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展。

（二）投資理財(cái)中，并不是每筆投資都能達(dá)到預(yù)期的效果，清醒的頭腦和理性的認(rèn)知是非常重要的。但是，在實(shí)際的投資理財(cái)?shù)念I(lǐng)域中，投資理財(cái)觀念和行為出現(xiàn)偏差，并不是每位居民都能夠保護(hù)好自身的經(jīng)濟(jì)收益和相關(guān)權(quán)益。這個(gè)問(wèn)題急需解決，使社會(huì)經(jīng)濟(jì)回復(fù)平穩(wěn)發(fā)展。

（三）居民投資理財(cái)觀念沒(méi)有達(dá)到理性化狀態(tài)。部分居民現(xiàn)在仍然存在將投資理財(cái)與銀行儲(chǔ)蓄相混淆的狀態(tài)，只是對(duì)投資理財(cái)有了基本的認(rèn)識(shí)，知道一些投資理財(cái)?shù)奶乩?，并沒(méi)有對(duì)投資理財(cái)形成系統(tǒng)的、全面的認(rèn)識(shí)，對(duì)理財(cái)?shù)挠^念也沒(méi)有整體的深刻了解。

二、對(duì)居民個(gè)人投資理財(cái)?shù)囊娊?/p>

（一）充分了解投資理財(cái)?shù)暮x和模式。投資理財(cái)是指投資者通過(guò)合理安排資金，運(yùn)用注入儲(chǔ)蓄、銀行理財(cái)產(chǎn)品、債券、基金、股票、期貨、黃金等等投資理財(cái)工具對(duì)個(gè)人、家庭和企事業(yè)單位資產(chǎn)進(jìn)行管理和分配，達(dá)到保值增值的目的，從而加速資產(chǎn)的增加。投資理財(cái)?shù)哪Ｊ竭x擇取決于對(duì)投資理財(cái)工具的選擇。所以居民在具體的投資行為實(shí)施之前，要充分了解投資理財(cái)?shù)闹R(shí)，進(jìn)而選擇風(fēng)險(xiǎn)小的投資工具，避免風(fēng)險(xiǎn)，減少損失，實(shí)現(xiàn)資金的有效增值。

（二）形成合理的投資理財(cái)計(jì)劃，拒絕盲目投資。居民要通過(guò)正規(guī)渠道了解投資理財(cái)?shù)暮x和模式，形成正確的投資理財(cái)理念以指導(dǎo)投資行為。在形成正確的理念后，投資中要確保自己的資金安全，這也是居民個(gè)人進(jìn)行投資理財(cái)要謹(jǐn)記的首要信息。在確保自己安全的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)投資的增值。并且居民個(gè)人要確定投資理財(cái)?shù)牧鲃?dòng)性，即變現(xiàn)性，居民的個(gè)人理財(cái)與其他方面的投資行為不同，要保證自己需要資金時(shí)，這筆錢能夠變現(xiàn)。了解了投資理財(cái)?shù)闹R(shí)體系，居民可以根據(jù)自己的情況，選擇單一投資工具或是組合投資，按照風(fēng)險(xiǎn)的大小不同，制定投資理財(cái)計(jì)劃，盡量避免盲目投資和資金的損失。

（三）進(jìn)行理性化的個(gè)人投資理財(cái)行為。在投資理財(cái)?shù)恼w過(guò)程中，要保持清醒的頭腦，在理性的投資理財(cái)觀念的支配下，冷靜地選擇投資理財(cái)工具和進(jìn)行投資理財(cái)?shù)姆N種操作，在投資收益或是失利時(shí)，都不能盲目的跟進(jìn)或是退出，要分析情況，整理數(shù)據(jù)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。才能真正地以正確地途徑和方式實(shí)現(xiàn)個(gè)人資金的增值，積累人生的財(cái)富。

（四）建立健全自己的金融檔案。當(dāng)今的社會(huì)是多樣化、信息化的社會(huì)，在現(xiàn)實(shí)世界和網(wǎng)絡(luò)中，充斥的信息量非常的巨大。在金融領(lǐng)域，隨著個(gè)人的金融活動(dòng)的增多，大腦難以處理紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)，要保持清醒的頭腦進(jìn)行決策，可以建立金融檔案，可以明顯地解決這個(gè)問(wèn)題，解放大腦的工作量。

（五）加強(qiáng)投資理財(cái)行業(yè)的規(guī)范化?，F(xiàn)行的投資理財(cái)講解宣傳活動(dòng)大多夸大了對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的介紹，為客戶所制定的投資理財(cái)規(guī)劃缺乏理性的思考，沒(méi)有充分地分析投資理財(cái)工具的風(fēng)險(xiǎn)，霸王條款過(guò)多，致使居民對(duì)投資理財(cái)?shù)恼`解，嚴(yán)重者造成居民投資理財(cái)?shù)木薮筘?cái)產(chǎn)損失，導(dǎo)致居民與投資理財(cái)公司的摩擦。加強(qiáng)投資理財(cái)行業(yè)的規(guī)范化迫在眉睫。相關(guān)部門要制定具體的措施，充分發(fā)揮自身的監(jiān)督、管理的作用，引導(dǎo)投資理財(cái)行業(yè)向科學(xué)化、規(guī)范化方向發(fā)展。采取相應(yīng)措施，加大理財(cái)公司業(yè)務(wù)的透明度，規(guī)范理財(cái)公司的工作方式、方法，嚴(yán)肅理財(cái)活動(dòng)中的宣傳講解內(nèi)容，要對(duì)投資理財(cái)?shù)暮x和整體知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)的、全面的講解，不能因投資效率高就采取夸大宣的方式，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)大的投資工具避而不談，造成投資理財(cái)穩(wěn)賺不賠的虛假現(xiàn)象，誤導(dǎo)居民個(gè)人的投資理財(cái)觀念和行為。要嚴(yán)令明確理財(cái)公司對(duì)投資過(guò)程中雙方責(zé)任，對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)致的講解，不能有意忽視理財(cái)公司的責(zé)任細(xì)則。從具體的投資工具和居民的投資理財(cái)疑惑出發(fā)，制定相應(yīng)措施，使理財(cái)活動(dòng)及業(yè)務(wù)更加透明化，減少盲目投資的現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)糾紛，從根本解決百姓投資理財(cái)活動(dòng)的后顧之憂。我國(guó)的投資理財(cái)行業(yè)起步晚，發(fā)展慢，出現(xiàn)的問(wèn)題多，與此相關(guān)的法律、法規(guī)還存在一定程度的空白。在政府的監(jiān)督、管理之下，急需確定理財(cái)投資行業(yè)的發(fā)展規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，借鑒國(guó)際上的監(jiān)管運(yùn)營(yíng)體系，循序漸進(jìn)地建立健全我國(guó)的投資理財(cái)?shù)倪\(yùn)營(yíng)機(jī)制和行業(yè)發(fā)展與執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，要解決社會(huì)現(xiàn)在的居民投資理財(cái)中出現(xiàn)的問(wèn)題，就要幫助居民充分了解投資理財(cái)?shù)暮x和模式，形成合理的投資理財(cái)計(jì)劃，拒絕盲目投資，在理性化的投資理財(cái)觀念的指導(dǎo)下，進(jìn)行個(gè)人投資理財(cái)行為，根據(jù)自身情況建立健全自己的金融檔案。充分發(fā)揮政府的監(jiān)督、管理作用，加強(qiáng)投資理財(cái)行業(yè)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化與現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)投資理財(cái)行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]周荔，曾為群.我國(guó)居民財(cái)產(chǎn)性收入：存在問(wèn)題及增加策略[J].南華大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2008（01）

[2]張?jiān)?，李秀?理財(cái)策劃：投資規(guī)劃要素與實(shí)踐運(yùn)作[J].金融管理與研究，2006（05）

[3]葉蓓.個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)：現(xiàn)狀、問(wèn)題與發(fā)展建議[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2005（03）

[4]曾慶山.我國(guó)商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展探析[J].武漢金融高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2002（06）

[5]柯靜.個(gè)人投資理財(cái)ABC[J].時(shí)代金融，2004（11）

投資理財(cái)策劃范文第2篇

關(guān)鍵詞：家庭投資理財(cái)；現(xiàn)狀；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F063.4 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1000-8772（2013）09-0201-02

一、家庭投資理財(cái)?shù)母拍罴胺绞?/p>

1 家庭投資理財(cái)?shù)母拍?。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，居民家庭收入呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，家庭投資理財(cái)逐步為人所關(guān)注。家庭投資理財(cái)是家庭主要成員運(yùn)用現(xiàn)財(cái)知識(shí)與方法等手段，科學(xué)地對(duì)家庭財(cái)產(chǎn)進(jìn)行管理，以達(dá)到合理的保值和增值、實(shí)現(xiàn)人們積累財(cái)富的愿望的目的，并能促進(jìn)生活質(zhì)量的提高。因此，家庭投資理財(cái)就是要根據(jù)家庭現(xiàn)在所擁有的資產(chǎn)和預(yù)計(jì)未來(lái)的收益，確立階段性的財(cái)產(chǎn)增值目標(biāo)，設(shè)計(jì)相應(yīng)的財(cái)務(wù)方案，調(diào)整資金布局與投資，在獲取所投資項(xiàng)目財(cái)務(wù)信息的基礎(chǔ)上控制風(fēng)險(xiǎn)，以實(shí)現(xiàn)家庭財(cái)產(chǎn)收益的最大化，并最終滿足家庭資產(chǎn)增值的需求。

2 家庭投資理財(cái)?shù)姆绞健．?dāng)前，各種新興的投資理財(cái)工具層出不窮，投資理財(cái)品種越來(lái)越多樣化。對(duì)于普通家庭來(lái)說(shuō)。主要的投資理財(cái)方式有以下幾種：

儲(chǔ)蓄。銀行存款是傳統(tǒng)、常用的投資方式。與其他投資方式比較，存款最大的好處在于增值的穩(wěn)定性和安全性，以及操作的簡(jiǎn)單性。儲(chǔ)蓄是適用于所有的家庭的理財(cái)方式。

國(guó)債。國(guó)債收益介于儲(chǔ)蓄和股票之間，風(fēng)險(xiǎn)小于股票。適合于理財(cái)態(tài)度比較保守的家庭。

股票。在所有的投資工具中，特別是從長(zhǎng)期投資的角度看，股票可以說(shuō)是收益率最高的投資工具之一。但是投資股票，伴隨著高收益的是高風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于普通家庭來(lái)說(shuō)，可以用于投資股票的資金數(shù)量不足以降低股市的非系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)。所以，股票投資適用于那些能夠承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，并且具有相關(guān)專業(yè)知識(shí)的家庭。

基金?；饘⒈姸嗟纳鐣?huì)閑散資金募集起來(lái)，形成一定規(guī)模的信托資產(chǎn)，交由專門機(jī)構(gòu)的專業(yè)人員按照資產(chǎn)組合原則進(jìn)行分散投資，取得收益后按出資比例分享收益。與其他投資工具相比，投資基金的優(yōu)勢(shì)是專家管理、規(guī)模優(yōu)勢(shì)、分散風(fēng)險(xiǎn)、收益可觀。家庭購(gòu)買投資基金風(fēng)險(xiǎn)小，省時(shí)省事，是缺少時(shí)間和專業(yè)知識(shí)的家庭合適的投資工具。

房地產(chǎn)。購(gòu)置房地產(chǎn)是每個(gè)家庭十分重大的投資，投資房地產(chǎn)應(yīng)該做好理財(cái)計(jì)劃，合理安排購(gòu)房資金并隨時(shí)關(guān)注房地產(chǎn)市場(chǎng)變化。同時(shí)，房地產(chǎn)可以用作抵押，從銀行取得貸款。從這個(gè)角度講，投資房地產(chǎn)不僅能夠保值，若用于抵押貸款，還能獲得一大筆流動(dòng)資金。

保險(xiǎn)。保險(xiǎn)是對(duì)投保人的意外損失和經(jīng)濟(jì)保障需要提供經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償?shù)囊环N方法，保險(xiǎn)投資在家庭投資活動(dòng)中是很有必要的。它不僅是一種事前的準(zhǔn)備和事后的補(bǔ)救手段，也是一種投資行為。一旦災(zāi)害事故發(fā)生或保障需要，可以從保險(xiǎn)公司取得經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。

期貨。期貨交易分為商品期貨和金融期貨兩大類，投資期貨風(fēng)險(xiǎn)高，收益大，需要足夠的專業(yè)知識(shí)。家庭投資期貨要謹(jǐn)慎行事。

實(shí)物投資。如黃金、藝術(shù)品等。黃金在通貨膨脹時(shí)是最穩(wěn)定的資產(chǎn)保值手段。藝術(shù)品投資方式具有風(fēng)險(xiǎn)小，保值功能強(qiáng)，收益率高的優(yōu)點(diǎn)，但是缺乏流動(dòng)性，其鑒別需要較強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)，不具有鑒定能力的家庭慎重投資藝術(shù)品。

二、我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭投資理財(cái)?shù)默F(xiàn)狀

1 我國(guó)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，居民家庭經(jīng)濟(jì)收入差距較大。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭收入水平的提高，金融投資、房地產(chǎn)等投資正日益進(jìn)入普通的居民家庭。由于我國(guó)各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在不平衡，相應(yīng)地，各地居民家庭的經(jīng)濟(jì)收入等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)差距也較大。

2 居民財(cái)富逐步增加，個(gè)人資產(chǎn)保值增值需求旺盛。改革開放以來(lái)，我國(guó)居民儲(chǔ)蓄的增長(zhǎng)速度一直高于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和居民收入的增長(zhǎng)速度。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從1978年到2004年的26年間，我國(guó)城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款年平均增長(zhǎng)23.2%。經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)推動(dòng)了居民個(gè)人財(cái)富的增長(zhǎng)。隨著資產(chǎn)的急劇增加，居民個(gè)人對(duì)資產(chǎn)保值和增值的需求日益旺盛。

3 居民理財(cái)效率不高。中國(guó)的資本市場(chǎng)一直存在兩個(gè)極端：一個(gè)是“無(wú)法無(wú)天”。上市公司的大股東往往無(wú)視上市公司是獨(dú)立法人，擅自占用上市公司的資金，直接干預(yù)上市公司的經(jīng)營(yíng)管理，損害投資者利益；另一個(gè)極端是“政策市”。“股市盛世”都與各種各樣的“政府”行為密切聯(lián)系。不論是社論，還是其他形式的政府的信息，都成為推動(dòng)股市“繁榮”的因素。市場(chǎng)沒(méi)有價(jià)值投資理念，也沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，一旦市場(chǎng)走低，都期待“政策利好”，依賴政策“賺錢”，“政策市”根深蒂固地成為中國(guó)資本市場(chǎng)的獨(dú)特景觀。因此保險(xiǎn)、基金、股票等多種投資工具遭到誠(chéng)信的質(zhì)疑。信心的缺失，讓人們只能選擇相信有國(guó)家信用擔(dān)保的國(guó)債或者等同于國(guó)家信用擔(dān)保的銀行存款。

4 現(xiàn)有投資理財(cái)環(huán)境限制。在全國(guó)投資中，存在很多限制。（1）不動(dòng)產(chǎn)投資門檻太高，真正要用于投資理財(cái)，則都要購(gòu)買第二套住宅才能實(shí)現(xiàn)。特別是對(duì)低收入者，不動(dòng)產(chǎn)是很大負(fù)擔(dān)：（2）金融投資本身具有的風(fēng)險(xiǎn)高，受干擾因素多，需花費(fèi)大量時(shí)間與精力，規(guī)劃不合理會(huì)影響生活質(zhì)量；（3）理財(cái)工具不完善，以致諸如教育投資之類不會(huì)帶來(lái)直接投資收益。

5 居民家庭財(cái)產(chǎn)結(jié)構(gòu)不盡合理。城市居民家庭財(cái)產(chǎn)配置中，金融資產(chǎn)比重過(guò)高，家庭耐用消費(fèi)品（不包括汽車）比重過(guò)低。在20世紀(jì)90年代，家用電器等耐用消費(fèi)品成為家庭中重要資產(chǎn)，但隨著其自身成本的不斷降低及居民家財(cái)?shù)娜諠u豐厚，其在家庭總資產(chǎn)中所占比重快速下降，目前已降低至3.8%。在不同收入家庭中，該比例最高達(dá)到5.3%，最低則僅為0.9%，而金融資產(chǎn)則占35%以上。

6 居民理財(cái)觀念不科學(xué)。首先，傳統(tǒng)的文化觀念制約著居民的理財(cái)理念。勤儉致富、量入為出是我國(guó)居民傳統(tǒng)理財(cái)觀念，這個(gè)觀念至今仍對(duì)居民理財(cái)有著深厚的影響。特別是居民的生活水平正處在由溫飽向小康過(guò)渡階段，多數(shù)地區(qū)還不十分富裕，傳統(tǒng)的消費(fèi)意識(shí)和理財(cái)習(xí)慣根深蒂固，居民理財(cái)尚缺乏開拓性。其次，受封建小農(nóng)意識(shí)影響，社會(huì)信用意識(shí)不強(qiáng)。信用意識(shí)除了體現(xiàn)在消費(fèi)上也體現(xiàn)在投資方面，我國(guó)居民更偏向于將財(cái)富用于自己創(chuàng)業(yè)。另外在財(cái)富形態(tài)上，還遺留著來(lái)自農(nóng)牧社會(huì)的傳統(tǒng)“斯土有斯財(cái)”，偏愛(ài)硬資產(chǎn)。最后，理財(cái)行為短期化，缺乏明確規(guī)劃。居民在理財(cái)時(shí)，常常是情緒所致，缺乏理性安排，投資目的不明確，模仿他人理財(cái)模式；當(dāng)實(shí)際收益和理想收益不符時(shí)，便反悔或撤回投資。

三、家庭投資理財(cái)?shù)膶?duì)策

1 培養(yǎng)家庭投資理財(cái)?shù)睦砟?。為了?shí)現(xiàn)家庭收入的保值與增值，應(yīng)該培養(yǎng)對(duì)理財(cái)知識(shí)和技巧的認(rèn)知，并將之轉(zhuǎn)換為理性的處理投資項(xiàng)目和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的技巧上。理念作為一種理性的觀念。在理財(cái)方面就是通過(guò)理財(cái)者不斷遭受的挫折和損失而完善和成熟起來(lái)的。

2 根據(jù)家庭差異性合理理財(cái)。家庭經(jīng)濟(jì)的狀況不同，家庭成員不同的個(gè)人喜好，所以，在投資的工具上側(cè)重點(diǎn)不同，資金的注入也不一樣，產(chǎn)生的投資理財(cái)?shù)姆绞接兴町?。就拿中?guó)南北部做比較：從家庭的資產(chǎn)總量來(lái)說(shuō)，北方家庭可能不如南方家庭，關(guān)鍵是理財(cái)觀念和方式有很大差距。經(jīng)濟(jì)稍差的北方家庭有放棄理財(cái)?shù)南敕?，中等家庭將?cái)富主要用于養(yǎng)老、孩子上學(xué)、買房等保障性開支上，主要理財(cái)方式為儲(chǔ)蓄。富裕家庭則大多將財(cái)富用于消費(fèi)，而南方家庭則更注重財(cái)富的增值。較為貧困的家庭努力進(jìn)行脫貧致富，中等家庭認(rèn)為保障性開支需要更多支付，必須讓現(xiàn)有財(cái)富盡快增值以確保生活的正常運(yùn)行，小康家庭則將盈余用于更多方式的投資上。

3 重視風(fēng)險(xiǎn)管理。風(fēng)險(xiǎn)管理作為理財(cái)投資必不可少的組成內(nèi)容，如何選擇合適的風(fēng)險(xiǎn)投資途徑和方法，關(guān)鍵在于做到對(duì)癥下藥和節(jié)約成本。在個(gè)人家庭內(nèi)部發(fā)生變化的時(shí)候，比如結(jié)婚、生子、孩子獨(dú)立、退休、喪偶等，必須重新審視風(fēng)險(xiǎn)，即使沒(méi)有上述變化明顯的情況下，也應(yīng)進(jìn)行定期的評(píng)價(jià)和修改，所以風(fēng)險(xiǎn)管理作為投資規(guī)劃和管理的延續(xù)，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的反饋的過(guò)程。

4 注重生活理財(cái)和財(cái)產(chǎn)保全。理財(cái)并不等于投資，投資只是理財(cái)?shù)囊徊糠?，?cái)產(chǎn)保全也是理財(cái)中很重要的一環(huán)。因?yàn)橐馔猓ㄈ缟。┖苋菀资狗e累的財(cái)富在短時(shí)期內(nèi)消耗，盲目投資，很容易帶來(lái)投資風(fēng)險(xiǎn)和投資失敗，從而影響原有的生活質(zhì)量。居民在理財(cái)時(shí)，一定要注重生活理財(cái)?shù)囊?guī)劃，把財(cái)產(chǎn)保全放在第一位。在自身家庭理財(cái)計(jì)劃的基礎(chǔ)上，妥善安排教育、養(yǎng)老、職業(yè)選擇、醫(yī)療等人生所需面對(duì)的各種事宜，使自己家庭的理財(cái)金字塔是穩(wěn)固的正三角形而非相反，從而達(dá)到年老體弱以及收入銳減時(shí)都能保持所設(shè)定的生活水平。

5 加強(qiáng)投資理財(cái)，加速財(cái)產(chǎn)增長(zhǎng)。在滿足了基本的財(cái)產(chǎn)保全以后，在仍有富余的情況下，通過(guò)金融市場(chǎng)上提供的諸如股票、債券、基金、保險(xiǎn)等形形的金融投資理財(cái)工具，進(jìn)行增值計(jì)劃。這些工具的特點(diǎn)是高收益、高風(fēng)險(xiǎn)。在這個(gè)過(guò)程中，知識(shí)在資產(chǎn)積累中的作用日益重要。如何選擇合理的投資組合，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，賺取最大利益，成了個(gè)人經(jīng)濟(jì)生活中新的時(shí)尚。

6 實(shí)行系統(tǒng)管理，合理配置資產(chǎn)。家庭投資理財(cái)是一種貫穿一生的財(cái)務(wù)規(guī)劃，不同家庭、一個(gè)家庭的不同時(shí)期，都有著不同的理財(cái)目標(biāo)和理財(cái)行為，但又不外乎以下理財(cái)步驟：其中，在確定家庭理財(cái)目標(biāo)時(shí)要盡量量化自己的長(zhǎng)、中、短期目標(biāo)；在配置資產(chǎn)時(shí)要做到投資工具、投資時(shí)間及投資比例上的組合。總之，只有知識(shí)加實(shí)踐，每個(gè)家庭才能不斷地在當(dāng)今的理財(cái)大潮中找到適合自己的理財(cái)之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]張?jiān)?，李秀珍，理?cái)策劃：投資規(guī)劃要素與實(shí)踐運(yùn)作[J]，金融管理與研究，2006，（5）

投資理財(cái)策劃范文第3篇

    1.1課堂實(shí)訓(xùn)投資與理財(cái)專業(yè)涉及的知識(shí)面廣、對(duì)學(xué)生的綜合理財(cái)能力要求高,該專業(yè)在課程安排上較為緊湊:一類理財(cái)工具大多只有一門課程專門介紹而不像傳統(tǒng)的證券、保險(xiǎn)等專業(yè)。因此,筆者認(rèn)為該專業(yè)在授課時(shí)要力求學(xué)一門理財(cái)工具課程就掌握一類理財(cái)工具的投資理論和投資實(shí)踐,應(yīng)邊學(xué)習(xí)邊實(shí)踐、利用實(shí)踐更好的指導(dǎo)理論學(xué)習(xí)。課內(nèi)實(shí)訓(xùn)的主要目的是熟悉投資內(nèi)容、熟練投資技能。對(duì)于課程間內(nèi)容重疊性較大的課程,在設(shè)計(jì)教學(xué)計(jì)劃、撰寫課程標(biāo)準(zhǔn)時(shí)應(yīng)合理安排實(shí)踐的重點(diǎn)。例如,《金融學(xué)》對(duì)主要金融機(jī)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行了介紹,則在《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》中則淡化理論講解、強(qiáng)化宏觀和微觀政策變化對(duì)投資理財(cái)影響的實(shí)踐。對(duì)于重點(diǎn)的理財(cái)工具對(duì)應(yīng)課程,應(yīng)以經(jīng)典投資理論運(yùn)用為指導(dǎo)設(shè)計(jì)實(shí)踐環(huán)節(jié)。例如,《證券投資學(xué)》可按照價(jià)值投資、技術(shù)投資等經(jīng)典理論為核心開展實(shí)踐。對(duì)于管理類課程應(yīng)當(dāng)結(jié)合理財(cái)規(guī)劃實(shí)踐展開,例如《市場(chǎng)營(yíng)銷》實(shí)踐環(huán)節(jié)應(yīng)當(dāng)依據(jù)開拓潛在金融客戶的各項(xiàng)環(huán)節(jié)展開。課堂實(shí)訓(xùn)的開展必須要結(jié)合課程內(nèi)容采用多種教學(xué)法才能充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的參與積極性。該專業(yè)大多數(shù)課程的相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)較容易獲得,因此實(shí)訓(xùn)應(yīng)積極采用模擬教學(xué)法。例如,投資類課程可采用實(shí)盤模擬、課程比賽等方式進(jìn)行實(shí)訓(xùn)。培養(yǎng)學(xué)生分析和評(píng)價(jià)財(cái)務(wù)狀況能力的課程除模擬教學(xué)法外,還應(yīng)充分使用案例教學(xué)法。培養(yǎng)學(xué)生建立客戶聯(lián)系能力的課程應(yīng)充分使用角色扮演教學(xué)法。

    1.2綜合實(shí)訓(xùn)綜合實(shí)訓(xùn)的主要目的是面向就業(yè)培養(yǎng)學(xué)生的崗位適應(yīng)能力。高職院校學(xué)生畢業(yè)后主要在金融和非金融機(jī)構(gòu)從事銷售崗位,而該專業(yè)學(xué)生對(duì)于營(yíng)銷能力的培養(yǎng)和重視不足造成學(xué)生就業(yè)后在開拓新客戶時(shí)往往出現(xiàn)由于缺乏溝通技巧、營(yíng)銷心態(tài)定位不準(zhǔn)確等原因而導(dǎo)致優(yōu)秀的理財(cái)計(jì)劃不被客戶接受甚至是未被客戶深入了解的情況。因此,筆者認(rèn)為綜合實(shí)踐課程中除了訓(xùn)練學(xué)生撰寫可行的理財(cái)規(guī)劃方案外還應(yīng)當(dāng)引入特定投資人或被保險(xiǎn)人,學(xué)生在指定時(shí)間段內(nèi)通過(guò)認(rèn)識(shí)客戶、了解客戶財(cái)務(wù)狀況、分析客戶理財(cái)需求、提出可行性理財(cái)方案、與客戶溝通修改方案、客戶最終決策等一系列環(huán)節(jié)真實(shí)模擬工作場(chǎng)景鍛煉投資組合能力和營(yíng)銷能力。綜合實(shí)訓(xùn)在實(shí)踐環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分考慮學(xué)生的就業(yè)傾向分方向進(jìn)行著重指導(dǎo)、兼顧投資組合能力和營(yíng)銷能力的訓(xùn)練。將對(duì)金融類投資工具更感興趣的學(xué)生分為一組,邀請(qǐng)證券公司、商業(yè)銀行、非金融機(jī)構(gòu)等專業(yè)人士指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行證券理財(cái)實(shí)踐,同時(shí)在校內(nèi)指定幾位投資人,校內(nèi)指導(dǎo)教師在預(yù)定的投資回報(bào)率下引導(dǎo)學(xué)生撰寫可行的綜合理財(cái)方案,每個(gè)學(xué)生尋找“客戶”并推銷自己的理財(cái)方案。將對(duì)保險(xiǎn)更感興趣的學(xué)生分為一組,邀請(qǐng)保險(xiǎn)公司專業(yè)人士指導(dǎo)學(xué)生利用分紅險(xiǎn)、健康險(xiǎn)、意外險(xiǎn)進(jìn)行理財(cái)規(guī)劃,同時(shí)在校內(nèi)指定幾位被保險(xiǎn)人,校內(nèi)教師引導(dǎo)該批學(xué)生撰寫符合被保險(xiǎn)人實(shí)際情況的可行性理財(cái)規(guī)劃,每個(gè)學(xué)生尋找“客戶”并推銷自己的保險(xiǎn)理財(cái)規(guī)劃。根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn),校內(nèi)指定的投資人、被保險(xiǎn)人以非本專業(yè)教師、就業(yè)指導(dǎo)中心教師為主,師生比一般保持1個(gè)教師對(duì)應(yīng)5-8位學(xué)生,每位“客戶”從候選理財(cái)規(guī)劃方案中選擇30%進(jìn)行“購(gòu)買”。在整個(gè)實(shí)訓(xùn)過(guò)程中,被指定者從溝通能力、專業(yè)能力、方案可行性三個(gè)方面對(duì)學(xué)生進(jìn)行評(píng)定。

    1.3課外實(shí)訓(xùn)成立學(xué)生社團(tuán)利用校內(nèi)外資源舉辦投資理財(cái)相關(guān)主題活動(dòng)是該專業(yè)課外實(shí)訓(xùn)的途徑之一。結(jié)合筆者的經(jīng)驗(yàn)以社團(tuán)為核心的課外實(shí)訓(xùn)應(yīng)從如下方面入手:第一,引入機(jī)構(gòu)贊助比賽和活動(dòng)、由學(xué)生社團(tuán)負(fù)責(zé)舉辦和運(yùn)作,不僅可以調(diào)動(dòng)學(xué)生積極參與實(shí)踐活動(dòng)還可以鍛煉學(xué)生的綜合素質(zhì)。第二,社團(tuán)在校內(nèi)定期組織活動(dòng)向全校同學(xué)宣傳理財(cái)知識(shí)和技巧。例如,社團(tuán)邀請(qǐng)校外專家進(jìn)行理財(cái)專題知識(shí)講座。社團(tuán)和證券營(yíng)業(yè)部定期在校園開展證券開戶活動(dòng),該活動(dòng)既可以鍛煉學(xué)生的新客戶拓展能力又可以為學(xué)生進(jìn)入證券公司營(yíng)業(yè)部?jī)?nèi)勤崗位實(shí)習(xí)創(chuàng)造條件。社團(tuán)和保險(xiǎn)公司營(yíng)業(yè)部定期在校園開展人身意外險(xiǎn)銷售活動(dòng),特別是開展保費(fèi)為5元—10元的短期人身意外險(xiǎn)銷售活動(dòng),不但能提高全校學(xué)生的保險(xiǎn)意識(shí)還能為學(xué)生進(jìn)入保險(xiǎn)公司營(yíng)業(yè)部?jī)?nèi)勤崗位實(shí)習(xí)創(chuàng)造條件。第三,社團(tuán)在校園網(wǎng)上設(shè)立投資理財(cái)版塊,面向全校進(jìn)行投資理財(cái)交流。鼓勵(lì)學(xué)生在該版塊發(fā)帖公布自己的投資觀點(diǎn)和理財(cái)計(jì)劃,鼓勵(lì)學(xué)生積極回答版塊內(nèi)同學(xué)提出的理財(cái)問(wèn)題。第四,在學(xué)生社團(tuán)的內(nèi)部運(yùn)行中,指導(dǎo)教師在社團(tuán)活動(dòng)中應(yīng)積極引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注和發(fā)現(xiàn)生活的中理財(cái)方法,同時(shí)社團(tuán)活動(dòng)在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)讓學(xué)生充分展示自己的理財(cái)策劃和建議。社團(tuán)內(nèi)部常規(guī)活動(dòng)中,社團(tuán)可以按四周為一個(gè)周期,每位學(xué)生推薦一個(gè)綜合理財(cái)方案由社團(tuán)負(fù)責(zé)人登記,每個(gè)周期結(jié)束社團(tuán)負(fù)責(zé)人公布一次每個(gè)綜合理財(cái)方案的盈虧情況,收益排名靠前的方案撰寫人與同學(xué)分享心得體會(huì)。

    2.校外實(shí)踐

    2.1積極參加比賽對(duì)于強(qiáng)調(diào)策劃和建議能力的投資與理財(cái)專業(yè)而言,實(shí)盤模擬比賽是培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力的途徑之一。比賽可分為三類:課程比賽、校企合作比賽、校外比賽。課程比賽是在課程教授過(guò)程中任課教師組織全班同學(xué)針對(duì)某項(xiàng)任務(wù)或目標(biāo)進(jìn)行比賽,這不但能豐富教師的授課方式還能調(diào)動(dòng)學(xué)生積極參與實(shí)踐。校企合作比賽是指以學(xué)生社團(tuán)和企業(yè)為中心面向全校同學(xué)舉辦企業(yè)命名的專項(xiàng)比賽,根據(jù)筆者的調(diào)查,校企合作比賽對(duì)于深入校企合作、推動(dòng)專業(yè)建設(shè)、增加學(xué)生實(shí)習(xí)崗位等都有積極的效果。組織學(xué)生參加校外比賽能鍛煉學(xué)生的技能、提高教師的指導(dǎo)能力、擴(kuò)大院校知名度。

    2.2加強(qiáng)校企合作校企合作是高職院校的特色之一。結(jié)合投資與理財(cái)專業(yè)來(lái)看,校企合作應(yīng)從3個(gè)方面展開:引入企業(yè)專家參與制訂課程標(biāo)準(zhǔn)和教學(xué)、鼓勵(lì)專職教師到企業(yè)掛職鍛煉、為學(xué)生在企業(yè)創(chuàng)造實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。結(jié)合筆者的經(jīng)驗(yàn),校企合作中企業(yè)在人力和物力上的投入一般難以達(dá)到院校的預(yù)期,因此筆者認(rèn)為鼓勵(lì)專職教師到企業(yè)掛職鍛煉是加強(qiáng)校企合作操作性較強(qiáng)、效果較好的途徑。專職教師通過(guò)暑假到校企合作企業(yè)進(jìn)行輪崗鍛煉,不但能提高專職教師實(shí)踐指導(dǎo)能力,還能提高專家指導(dǎo)制訂教學(xué)計(jì)劃的效率。引入企業(yè)專家教學(xué)除了傳統(tǒng)的進(jìn)校授課外,還可以通過(guò)校企座談、企業(yè)專家進(jìn)校舉辦系列講座、企業(yè)專家指導(dǎo)實(shí)訓(xùn)、企業(yè)專家指導(dǎo)社團(tuán)活動(dòng)等方式靈活進(jìn)行。在開拓校企合作方面,筆者認(rèn)為校方應(yīng)積極開拓與非金融機(jī)構(gòu)的合作力度,例如小額貸款公司、擔(dān)保公司、信托公司等。這些新興機(jī)構(gòu)普遍存在成立時(shí)間短、數(shù)量眾多、人才緊缺的情況,校企合作框架下高職院校學(xué)生進(jìn)入該類企業(yè)實(shí)習(xí)及就業(yè)的概率較傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)要高。

投資理財(cái)策劃范文第4篇

房市虛漲基本抑制，股市牛氣沖天，金市屢屢攀高。市民投資欲望陡然膨脹起來(lái)，投資，理財(cái)之念，如同潮水漲起。唐僧西天取經(jīng)有個(gè)徒兒曰八戒，而今亦提三戒。

一戒沖動(dòng)。投資理財(cái)是理，是建立在對(duì)投資領(lǐng)域豐富經(jīng)驗(yàn)和投資項(xiàng)目充分論證基礎(chǔ)上的。自己本身是外行，又沒(méi)有冷靜研究和咨詢的過(guò)程，風(fēng)險(xiǎn)可想而知。前一段時(shí)間炒房失風(fēng)者還少嗎？工薪階層，小買賣經(jīng)營(yíng)，還要養(yǎng)家糊口，攢點(diǎn)錢不易，不要盲目追求"以小博大"，那是賭徒心態(tài)。想一夜暴富的心態(tài)，容易引起沖動(dòng)，也容易喪失理性，自然也容易失敗。

二戒僥幸。僥幸是沖動(dòng)的前提，老想"萬(wàn)一我成功了"，須知此僥幸概率就是萬(wàn)分之一。勝數(shù)少，失算大；獲利小，付出多，僥幸其實(shí)就是賠本的買賣。有萬(wàn)分之一的僥幸者，名聲大揚(yáng)，全市全世界皆知。9999的失落者，"打掉牙，往肚里吞"，怕別人說(shuō)他傻，無(wú)用，沒(méi)福分。所以知者少，言者寡。此言此議，希望僥幸者戒。

三戒輕信。"人云亦云"，張三說(shuō)股票好，李四說(shuō)紙黃金好，于是今天買股票，明天買紙黃金。不知東西，不明南北，撞到的少，跌倒的多。"戇人有戇福"，但這絕對(duì)是少而又少的。這還是好的結(jié)局。如果輕信碰到騙子或騙局那就大大地倒霉了，眼下這樣的案例不少，足以引起輕信者戒，。

那么如何理財(cái)是好？

一是不少銀行都有理財(cái)室，你可以請(qǐng)理財(cái)專家?guī)湍悴邉潱?guī)避風(fēng)險(xiǎn)，保值升值。你也可以選擇理財(cái)產(chǎn)品，例如建行、工行、中行、農(nóng)行都有不少理財(cái)產(chǎn)品。

投資理財(cái)策劃范文第5篇

關(guān)鍵詞：傳播學(xué) 廣電媒體欄目 湖北衛(wèi)視 天生我財(cái) 定位

湖北衛(wèi)視于2007年開播的《天生我財(cái)》節(jié)目，因同類節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈，一直面臨著很大的壓力。雖然《天生我財(cái)》節(jié)目在不斷革新中總結(jié)、形成了一套行之有效的傳播策略，并取得了良好的傳播效果，但仍然存在一些問(wèn)題。在欄目的開展中，找準(zhǔn)節(jié)目定位，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的多元化，并在視覺(jué)、信息、話語(yǔ)等方面進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，才能有效解決節(jié)目開展中存在的問(wèn)題。

一、欄目的傳播方式

《天生我財(cái)》在進(jìn)行欄目推廣時(shí)采用了樹立獨(dú)特形象的品牌定位策略，努力實(shí)現(xiàn)在財(cái)經(jīng)節(jié)目中創(chuàng)立第一的目標(biāo)。為滿足大眾傳播的需求，《天生我財(cái)》欄目不僅為證券交易市場(chǎng)提供了每個(gè)交易日8小時(shí)的直播節(jié)目，還將具有創(chuàng)造性的游戲環(huán)節(jié)和娛樂(lè)元素引入到節(jié)目中。該欄目旨在為受眾提供權(quán)威、全面的信息，通俗易懂，在很大程度上實(shí)現(xiàn)了為普通投資者服務(wù)的目標(biāo)。

該欄目的品牌定位就是為受眾提供一個(gè)大財(cái)經(jīng)視野和大眾化視角。2006年起，重工股民已呈現(xiàn)出對(duì)股市熱情高漲的狀態(tài)，受眾對(duì)股市的關(guān)注是《天生我財(cái)》節(jié)目開展的基礎(chǔ)?！短焐邑?cái)》節(jié)目的策劃者認(rèn)為：“該節(jié)目的開展就是讓老百姓充分意識(shí)到理財(cái)?shù)闹匾?，并使其樹立正確的投資觀念?！?008年，中國(guó)股市進(jìn)行了大幅度的調(diào)整，出現(xiàn)大量中小散戶被套入股市的情況，該情況在一定程度上影響了觀眾的收視熱情和心態(tài)。《天生我財(cái)》在此時(shí)進(jìn)行了欄目改版，實(shí)現(xiàn)了每個(gè)交易日8小時(shí)直播的目標(biāo)，開創(chuàng)了我國(guó)電視財(cái)經(jīng)類欄目的先河，并在節(jié)目中邀請(qǐng)專家對(duì)股票交易情況進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。節(jié)目?jī)?nèi)容的完善有利于開拓受眾的視野，為受眾提供科學(xué)的投資理財(cái)信息和渠道，使股民在投資理財(cái)?shù)倪^(guò)程中樹立正確的投資觀念，從而極大地增強(qiáng)了股民的股市風(fēng)險(xiǎn)承受能力。因此，節(jié)目改版后，觀眾反響熱烈。

《天生我財(cái)》欄目以大眾化視角作為欄目開展的核心內(nèi)容之一。該欄目在進(jìn)行策劃時(shí)，目標(biāo)受眾群不是社會(huì)精英，也不是具有專業(yè)知識(shí)的金融界人士，而是普通受眾。因此，該節(jié)目的定位不是學(xué)術(shù)性很強(qiáng)的高端財(cái)經(jīng)論壇，而是旨在打造一個(gè)將平民視角和財(cái)經(jīng)視角有機(jī)融合的財(cái)經(jīng)節(jié)目品牌。據(jù)調(diào)查，《天生我財(cái)》的受眾年齡主要集中在35歲到64歲之間，該年齡段的人思想成熟，且具有一定的投資基礎(chǔ)和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的壓力下，具有強(qiáng)烈的理財(cái)愿望。《天生我財(cái)》欄目在進(jìn)行品牌定位時(shí)充分考慮了各種因素，為節(jié)目的開展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、欄目的影響力

《天生我財(cái)》欄目在開展的過(guò)程中以證券市場(chǎng)為基礎(chǔ)，將大財(cái)經(jīng)視野和社會(huì)熱點(diǎn)有效結(jié)合起來(lái)，拓寬了節(jié)目發(fā)展的空間，使得節(jié)目開展更加靈活。該欄目自開播以來(lái)，一直將“大眾化”滲透到每期節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)中，主持人和嘉賓更以富有創(chuàng)造性的角色對(duì)此進(jìn)行實(shí)踐，建立了開放、暢通的互動(dòng)平臺(tái)，在極大程度上滿足了受眾的心理需求。《天生我財(cái)》欄目的語(yǔ)言風(fēng)格通俗易懂，拉近了傳播者和受傳者之間的距離，從而有效激發(fā)出受眾對(duì)投資理財(cái)?shù)哪軇?dòng)性和積極性；同時(shí)，節(jié)目互動(dòng)和受眾參與能在極大程度上強(qiáng)化欄目的“大眾化”品牌形象。該欄目在開播前考察并把握到市場(chǎng)的變化，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，從而有效增強(qiáng)了欄目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使其更容易被受眾認(rèn)同，為中國(guó)電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目創(chuàng)建了新的格局。

三、欄目開展中存在的問(wèn)題

《天生我財(cái)》欄目中涉及信息的種類多種多樣，其在信息選擇、欄目編排和投資理念上尤為重視，旨在提供媒體適應(yīng)受眾的一種傳播形態(tài)，并站在平民的立場(chǎng)上進(jìn)行投資理財(cái)分析，因此，該欄目贏得了較多受眾。雖然《天生我財(cái)》欄目取得了良好的傳播效果，但仍然存在許多問(wèn)題，具體如下：

1 欄目包裝不夠完善。在最初欄目的名稱、視覺(jué)效果和宣傳片方面都有所欠缺，以致于受眾無(wú)法很好地理解欄目的內(nèi)容和定位，削弱了節(jié)目對(duì)受眾的吸引度。

2 欄目的內(nèi)容不夠豐富?！短焐邑?cái)》欄目在為受眾提供信息服務(wù)、滿足受眾娛樂(lè)需求和滿足受眾情感需求方面存在一定的缺陷，欄目?jī)?nèi)容和信息的匱乏使得受眾的收視需求得不到滿足。

四、解決欄目開展中存在問(wèn)題的有效措施

（一）對(duì)欄目包裝進(jìn)行優(yōu)化和完善

《天生我財(cái)》在進(jìn)行欄目包裝的過(guò)程中，采用與之諧音的“天生我才”以方便受眾記憶，該欄目名稱向廣大普通投資者傳達(dá)出積極的心態(tài)。此外，在其子欄目包裝時(shí)，也采用這種形式，使得受眾更容易理解和記住該欄目?！短焐邑?cái)》的子欄目《為民說(shuō)話》和《左道財(cái)門》的欄目名稱也別具一格，分別是以欄目主持人嚴(yán)為民和左安龍的名字命名的，這樣在很大程度上提高了欄目的知名度，并使得節(jié)目更具有個(gè)性化，這種社會(huì)交往氛圍的營(yíng)造，拉近了主持人和受眾之間的距離。

《天生我財(cái)》在視覺(jué)效果上也進(jìn)行了革新，以翻動(dòng)的金幣和金幣上鏤空的“天生我財(cái)”作為欄目的Logo，并以夸張的字體傳達(dá)出輕松愉快的節(jié)目氛圍。該欄目的演播室也設(shè)計(jì)得十分講究，在傳統(tǒng)節(jié)目慣用的藍(lán)色基礎(chǔ)上增添橘色，使得欄目演播室的裝飾更具有親和力，為股民們帶來(lái)溫暖的感覺(jué)。直播現(xiàn)場(chǎng)的屏幕上播出的滾動(dòng)字幕出現(xiàn)“股市有風(fēng)險(xiǎn)，操作需謹(jǐn)慎”的字樣，彰顯了節(jié)目的服務(wù)性，并有效強(qiáng)化了欄目形象。

《天生我財(cái)》在欄目宣傳片方面對(duì)欄目宗旨和思想進(jìn)行了革新和完善，改版之后的宣傳片內(nèi)容更加豐富，為受眾提供的服務(wù)信息也更多，節(jié)目特點(diǎn)和內(nèi)容更加積極向上。強(qiáng)化了該欄目在受眾心中的品牌價(jià)值。該節(jié)目在進(jìn)行包裝的過(guò)程中采用了多種手段相互協(xié)調(diào)、相互配合的方式，在節(jié)目表述的過(guò)程中語(yǔ)言風(fēng)格直白，并將娛樂(lè)元素融入其中，使得該欄目更具有時(shí)尚、激情、大眾化氣息，有利于欄目的長(zhǎng)久開展。

（二）對(duì)欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行完善和補(bǔ)充

1 完善欄目?jī)?nèi)容，為受眾提供良好的信息服務(wù)

《天生我財(cái)》節(jié)目是我國(guó)播出時(shí)間最長(zhǎng)的財(cái)經(jīng)節(jié)目，節(jié)目策劃人注重對(duì)欄目?jī)?nèi)容的完善，使得該節(jié)目的信息容量具有更明顯的優(yōu)勢(shì)。欄目設(shè)置方面，充分考察到受眾的興趣和知識(shí)背景，采用點(diǎn)面結(jié)合的方式，向受眾提供科學(xué)可靠的證券知識(shí)、證券信息和個(gè)股操作建議等。此外，欄目策劃人還意識(shí)到信息表達(dá)方式的重要性，采用直白易懂的語(yǔ)言風(fēng)格，使得枯燥無(wú)味的投資理念變得生動(dòng)有趣，嚴(yán)為民在主持該節(jié)目時(shí)，常用到四川方言，營(yíng)造出輕松詼諧的節(jié)目氛圍，拉近了主持人和觀眾之間的距離。

2 完善欄目?jī)?nèi)容，以充分滿足受眾的娛樂(lè)需求

《天生我財(cái)》欄目為完善欄目的內(nèi)容，一改傳統(tǒng)電視財(cái)經(jīng)節(jié)目嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格，將更多的娛樂(lè)元素融入到節(jié)目中，使得該欄目的氛圍更加輕松愉快，讓股民可以在輕松的氛圍中享受財(cái)富增值的過(guò)程。該節(jié)目在形式上轉(zhuǎn)變?yōu)椤柏?cái)經(jīng)娛樂(lè)”型，設(shè)置了多項(xiàng)與股票相關(guān)的游戲環(huán)節(jié)。欄目還采用演播室訪談、嘉賓獨(dú)自主持和主持人播報(bào)等多種形式，以吸引受眾，提升欄目的傳播效果。此外，還增添了一些短信互動(dòng)游戲，觀眾可以通過(guò)短信向欄目組提出自己的疑問(wèn)，參與有獎(jiǎng)競(jìng)答游戲，在短信互動(dòng)游戲參與的過(guò)程中，了解到更多的股票知識(shí)。

3 完善欄目?jī)?nèi)容，以滿足受眾的情感需求

《天生我財(cái)》欄目從策劃到開展一直都奉行“公共決策”的原則，重視主持人和觀眾的互動(dòng)交流，使公眾的話語(yǔ)權(quán)得到了很好的提升。

該欄目的鏡頭設(shè)計(jì)也別具一格：節(jié)目開始時(shí)采用全景鏡頭開場(chǎng)，節(jié)目結(jié)束時(shí)鏡頭則緩慢地?fù)u過(guò)不同的演播區(qū)，開場(chǎng)和謝幕都具有很強(qiáng)的儀式感，向觀眾傳達(dá)出“《天生我財(cái)》與你同在”的心理感受。節(jié)目中的專家憑借自身的專業(yè)權(quán)威，向觀眾講解專業(yè)的投資理財(cái)知識(shí)，其大眾化視角和平民化語(yǔ)氣拉近了他們與觀眾之間的距離。觀眾在收看《天生我財(cái)》欄目時(shí)，不僅是對(duì)欄目的審閱，更重要的是對(duì)自身利益和股市信息的關(guān)注，因此，主持人應(yīng)該鼓勵(lì)觀眾多利用短信或者網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表達(dá)自身需求，這樣也能展現(xiàn)出主持人對(duì)觀眾的關(guān)切，從而滿足受眾的情感需求。

五、總結(jié)

《天生我財(cái)》欄目在開展的過(guò)程中打破了傳統(tǒng)電視財(cái)經(jīng)欄目的定位模式，摒棄專家嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋?quán)威解讀的主持風(fēng)格，采用大眾化的形式和平民化的視角對(duì)股市信息和理財(cái)方式進(jìn)行講解，并將娛樂(lè)元素有效融入到節(jié)目中，使得受眾能在輕松愉快的氛圍中掌握股市信息，了解股市行情，在極大程度上吸引受眾的眼球，獲得了良好的傳播效果。因此，廣電媒體欄目在開展的過(guò)程中，要對(duì)欄目自身存在的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)分析，并采取有效的解決措施對(duì)欄目傳播形式和內(nèi)容進(jìn)行革新，從而實(shí)現(xiàn)欄目的歷久彌新。

參考文獻(xiàn)

[1]趙曙光，收視率訴求與電視財(cái)經(jīng)頻道的節(jié)目定位[J]，現(xiàn)代傳播，2005，（4）