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新聞傳播的本質(zhì)范文第1篇

一、解構(gòu)：新聞文本交互與再制的表征

（一）新聞文本與意義建構(gòu)

文本，是攜帶意義的符號(hào)的媒介化呈現(xiàn)，是帶有明顯吸引受眾意圖的客體。新聞事件被轉(zhuǎn)化為意義相對(duì)完整的符號(hào)體系，以之來(lái)反映新聞事件，該符號(hào)體系可稱之為新聞文本。新聞文本可以由聲音、文字、視頻、圖片等元素來(lái)構(gòu)成?；ヂ?lián)網(wǎng)中的新聞文本具有高頻互動(dòng)、極速傳播、即時(shí)生產(chǎn)、易于復(fù)制、形式豐富等特點(diǎn)。PGC和UGC成為新聞文本的重要生產(chǎn)方式。

新聞文本和意義的建構(gòu)，指新聞生產(chǎn)者按照一定規(guī)則、立場(chǎng)對(duì)新聞事件加以選擇、加工。學(xué)者桑德斯認(rèn)為新聞框架（包含媒體、記者、編輯的立場(chǎng)、原則，新聞價(jià)值規(guī)律以及利益關(guān)系等）借由新聞文本的生產(chǎn)加以體現(xiàn)。

（二）文本解讀者的角色演變

傳統(tǒng)的新聞受眾在進(jìn)行文本解碼時(shí)雖然會(huì)啟用對(duì)抗式解讀的模式，但其行為是基于保護(hù)個(gè)人固有觀念的防衛(wèi)行動(dòng)，是被動(dòng)且私人性的，不能與其他受眾即時(shí)交換意見(jiàn)，更不能借助新聞文本評(píng)判其固有框架。

互聯(lián)網(wǎng)為新聞文本的傳播提供一個(gè)社會(huì)化傳播通道，即時(shí)互動(dòng)、跨域共享、終端掌控的特質(zhì)使用戶不僅能夠同時(shí)參照不同文本來(lái)解讀同一個(gè)新聞事件，而且能夠接觸到同一新聞事件的眾多解讀者。技術(shù)賦權(quán)加上主體意識(shí)覺(jué)醒，社會(huì)化傳播中的新聞解讀者爆發(fā)出極大的消解能力，他們通過(guò)評(píng)論、彈幕、惡搞等方式抒發(fā)個(gè)人意見(jiàn)并將私人見(jiàn)解公之于眾、互相交換。新聞文本一旦投入到該傳播情境中，便會(huì)不停地變化，難以回到本初；不斷有用戶在文本上留下自己的痕跡，或聲援、或極力反對(duì)、或聯(lián)想到其他文本進(jìn)行對(duì)照分析

解讀者對(duì)于文本意義的解構(gòu)正是在交互式傳播和意義再制中完成的，通常有以下三種情況：

1、通過(guò)評(píng)論、彈幕、意見(jiàn)按鈕等符號(hào)生產(chǎn)直接改變文本樣態(tài)；

2、把個(gè)人對(duì)新聞文本的解讀編碼為表情包、惡搞視頻、網(wǎng)絡(luò)段子并投入社會(huì)化傳播通道中，以次生文本來(lái)互文新聞文本，在互文基礎(chǔ)上消解其原本的框架或意義；

3、用戶參與媒介議程，社會(huì)化信息聚合平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)捕捉到用戶使用的高頻詞匯或意見(jiàn)形態(tài)后，會(huì)將之反饋到新聞文本的生產(chǎn)部門，在追求點(diǎn)擊率、關(guān)注度的媒介運(yùn)營(yíng)邏輯中，本初的新聞文本會(huì)快速被迎合用戶視角的文本所取代。

二、激活：新聞文本在社會(huì)化傳播中的價(jià)值再生

在社會(huì)化傳播情境中，文本的傳播與生產(chǎn)是共時(shí)進(jìn)行的，用戶在將之傳播給他人的同時(shí)在不斷地補(bǔ)充信息；用戶在解構(gòu)文本意義的同時(shí)也在賦予它新的視角和話語(yǔ)，意義解構(gòu)和價(jià)值激活往往同時(shí)發(fā)生。

多主體的參與，為新聞事件的價(jià)值挖掘和延伸提供了多視角與多層級(jí)的關(guān)注與拓展。新聞文本的價(jià)值再生通常有以下三種情況：

1、原本沒(méi)有呈現(xiàn)在新聞文本中或者被一筆帶過(guò)的信息被網(wǎng)友挖出被加以強(qiáng)調(diào)，進(jìn)而引起關(guān)注；

2、原本不受重視的新聞文本（不具有新聞價(jià)值或新聞價(jià)值較小的事件）因?yàn)橛|發(fā)某種潛在社會(huì)心態(tài)，因而成為被曝光的焦點(diǎn)；

3、由于網(wǎng)友不斷地進(jìn)行表情包等次生文本創(chuàng)作和傳播，使得新聞文本的某個(gè)要素成為社交貨幣，進(jìn)而成為現(xiàn)象級(jí)的新聞事件。

用戶根據(jù)個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)和價(jià)值體系去尋找共鳴點(diǎn)并加以解讀，解讀文本進(jìn)入傳播通道后，有相似經(jīng)驗(yàn)或者文化語(yǔ)境的用戶往往能一拍即合，此時(shí)將會(huì)吸引更多目光關(guān)注新聞文本。因此，用戶在激活新聞價(jià)值的同時(shí)也延伸了其傳播路徑、擴(kuò)大了其傳播范圍。

三、動(dòng)因探析：互聯(lián)網(wǎng)用戶主體性的覺(jué)醒

互聯(lián)網(wǎng)用戶不再是無(wú)力的受傳者，主體意識(shí)的培育是傳播環(huán)境中多種力量共同使然。

（一）媒介技術(shù)賦權(quán)

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到web3.0萬(wàn)物皆媒、智能互聯(lián)的智媒時(shí)代，媒介技術(shù)賦予了用戶主動(dòng)參與、高頻互動(dòng)，即時(shí)共享的權(quán)利。參與的腦力成本、技術(shù)成本、金錢成本、時(shí)間成本都大大降低，用戶的主動(dòng)性提高。

（二）娛樂(lè)文化的消解力量

互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)歷了看別人玩 跟著別人玩 一起玩 自己玩/逗你玩的進(jìn)階過(guò)程，在接受娛樂(lè)文化的過(guò)程中，用戶逐漸關(guān)注到個(gè)人的情緒、觀念和行動(dòng)力，并逐漸在個(gè)人表達(dá)、互動(dòng)和分享中收獲樂(lè)趣和滿足感。主動(dòng)評(píng)判、戲謔、調(diào)侃、惡搞新聞文本是娛樂(lè)文化長(zhǎng)期培育的結(jié)果，娛樂(lè)的力量消解了文本的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，新聞受眾學(xué)會(huì)了平視和對(duì)話原本高高在上的麥克風(fēng)。

四、解構(gòu)與激活的正向效應(yīng)

從媒介文化的視角來(lái)看，用戶對(duì)于新聞文本的意義解構(gòu)和價(jià)值激活過(guò)程，也是民間輿論打破官方和商業(yè)資本固有話語(yǔ)體系的過(guò)程，是個(gè)性化表達(dá)逐漸建立自由、獨(dú)立的文化氛圍的過(guò)程。它有利于私人經(jīng)驗(yàn)的交互傳播，進(jìn)而挖掘潛伏的社會(huì)心態(tài)，形成公共議事空間。

文本可分為作者文本和讀者文本，報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞文本是純粹的作者文本，是根據(jù)新聞媒體的意愿編輯、傳播的。在社會(huì)化傳播中的新聞文本則是作者文本和讀者文本的復(fù)合體，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以根據(jù)個(gè)人意愿將自己想說(shuō)的話加諸作者文本，顯然作者無(wú)法阻止用戶往視頻新聞畫面上發(fā)彈幕或者點(diǎn)擊踩按鈕。用戶的私人經(jīng)驗(yàn)借助互聯(lián)網(wǎng)能跨越地域、民族、年齡、階層進(jìn)行交互傳播。有可能某個(gè)新聞文本觸發(fā)了大面積的公眾情緒、催生社會(huì)心態(tài)，立刻便會(huì)形成相應(yīng)的虛擬空間以展開(kāi)共同話題的討論。新浪微博的討論組、百度主題貼吧、微信社群都是基于此的有益嘗試。

新聞傳播的本質(zhì)范文第2篇

隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)廣泛使用，企業(yè)新聞傳播已經(jīng)成為企業(yè)宣傳的重要方式。大多主流企業(yè)都十分重視新聞傳播對(duì)于提升自身品牌的作用，特別是大中型企業(yè)，他們往往利用對(duì)新聞或事件的炒作，達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。同時(shí)，新聞傳播對(duì)企業(yè)品牌的建設(shè)，在某些領(lǐng)域，不次于電視廣告的優(yōu)勢(shì)，特別對(duì)于年輕人時(shí)，效果更加明顯。許多企業(yè)都成立了專門的職能部門，來(lái)負(fù)責(zé)企業(yè)的新聞傳播，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身形象的建設(shè)?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)代企業(yè)誰(shuí)搶占了市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)就占有了市場(chǎng)先機(jī)，誰(shuí)就是這個(gè)的領(lǐng)頭者。借助新聞傳播之東風(fēng)，發(fā)揮新聞傳播之優(yōu)越性，把握好新聞傳播運(yùn)用的技術(shù)，充分利用好新聞傳播這個(gè)高效平臺(tái)，對(duì)于企業(yè)品牌的建立與提升有著深遠(yuǎn)的意義。

二、企業(yè)新聞傳播內(nèi)涵與特點(diǎn)

企業(yè)新聞傳播就是企業(yè)以大眾媒體為平臺(tái)、通過(guò)新聞報(bào)道的方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去。在這一過(guò)程中，大眾媒體是企業(yè)建設(shè)自身品牌所運(yùn)用的一種手段，簡(jiǎn)言之，媒體新聞是一種為目的的形式。經(jīng)過(guò)媒體傳播出去的信息具有較強(qiáng)的“打造性”，這種信息是經(jīng)過(guò)企業(yè)濾選過(guò)的，是企業(yè)希望傳播出去的信息。企業(yè)新聞傳播的本質(zhì)是一種營(yíng)銷形式，是通過(guò)新聞形式來(lái)表現(xiàn)。在企業(yè)新聞傳播中，新聞是形式，營(yíng)銷是本質(zhì)。企業(yè)的新聞傳播，不同于報(bào)紙、電臺(tái)等社會(huì)媒體的新聞宣傳，企業(yè)新聞的宣傳具有很強(qiáng)的目的性：“為企業(yè)”。企業(yè)新聞傳播反映的是企業(yè)內(nèi)部各種新聞事件等信息，當(dāng)然要為企業(yè)服務(wù)。

三、企業(yè)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

大量企業(yè)新聞傳播的實(shí)踐證明，與廣告?zhèn)鞑サ让浇橄啾?，企業(yè)傳播具有廣告?zhèn)鞑サ人痪邆涞膬?yōu)勢(shì)：

第一，新聞傳播信息量大。廣告本身特有的屬性，決定了它不可能詳細(xì)具體的對(duì)信息加以表現(xiàn)；新聞傳播就不相同，它可以借助文字、視頻等更準(zhǔn)確、更詳盡地傳達(dá)企業(yè)的目標(biāo)信息?，F(xiàn)在很多企業(yè)借助專題企業(yè)新聞傳播，讓企業(yè)更全面、更立體的呈現(xiàn)在公眾面前，讓公眾對(duì)企業(yè)有更深層的了解。由此可見(jiàn)新聞傳播比其他傳播形式包含了更豐富的企業(yè)信息。

第二，新聞傳播非常及時(shí)。新聞傳播的價(jià)值在于時(shí)效。當(dāng)企業(yè)大量正面事件發(fā)生后，需要傳媒在第一時(shí)間把具有對(duì)外宣傳價(jià)值的事件傳播出去，否則就減弱了事件的價(jià)值，甚至?xí)ナ录男侣剝r(jià)值。這種即時(shí)、快速是其他傳媒所不具備的。

第三，企業(yè)新聞能夠?qū)崿F(xiàn)再傳播。所謂再傳播就是企業(yè)信息被一個(gè)媒體傳播出去后，別的媒體能夠再轉(zhuǎn)載。這種傳播具有很強(qiáng)的沖擊力，它因高頻出現(xiàn)，能夠?qū)Υ蟊姷囊曈X(jué)產(chǎn)生強(qiáng)烈震撼，能夠產(chǎn)生連鎖效應(yīng)。

第四，新聞傳播能夠?qū)崿F(xiàn)最優(yōu)性價(jià)比。典型的是格蘭仕新聞傳播案例。細(xì)想，不難發(fā)現(xiàn)，格蘭仕在廣告媒體出現(xiàn)的頻率很少，但格蘭仕卻具有很高的知名度，是一個(gè)老牌企業(yè)。為什么格蘭仕廣告投入少，卻享有很高的美譽(yù)度，形成一個(gè)品牌，除了本身的質(zhì)量因素外，靠的是新聞傳播，和廣告相比，新聞傳播最具性價(jià)比。

第五，豐富的表現(xiàn)形式。新聞傳播與其他傳媒相比有著更豐富的新聞表現(xiàn)形式，更具綜合性：文字、圖片、視頻等絕大多數(shù)表現(xiàn)形式新聞傳播都可以利用，使企業(yè)的新聞呈現(xiàn)更具感染力、影響力。

四、新聞傳播對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的意義

新聞傳播的優(yōu)越性使新聞傳播在企業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮著重要的作用。

第一，推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)。

企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)品牌的建設(shè)至關(guān)重要。新聞傳播可以很好的實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)傳播。企業(yè)文化對(duì)內(nèi)傳播具有輔助企業(yè)文化形成的功能，又兼使企業(yè)文化得到傳承和發(fā)揚(yáng)，激發(fā)員工自豪感功能。一個(gè)企業(yè)文化的形成、發(fā)展、積累都與企業(yè)文化對(duì)內(nèi)傳播有密切的關(guān)系；新聞傳播可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化的對(duì)外傳播。企業(yè)文化對(duì)外傳播具有樹(shù)立企業(yè)形象、提高品牌忠誠(chéng)度和競(jìng)爭(zhēng)力的功能，同時(shí)也兼有推動(dòng)社會(huì)精神文明建設(shè)、促進(jìn)社會(huì)文化進(jìn)步的作用。企業(yè)文化的對(duì)外傳播是一種文化交流，不是單向的文化輸出。全面準(zhǔn)確地對(duì)外展示、傳播本企業(yè)的文化，最終在社會(huì)公眾心目中留下一個(gè)美好印象，塑造良好的企業(yè)形象，對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

第二，引導(dǎo)企業(yè)正面輿論宣傳。“正確的導(dǎo)向是新聞媒體的生命和靈魂”①企業(yè)品牌的建設(shè)離不開(kāi)品牌內(nèi)涵的有效傳播。新聞傳播能夠幫助企業(yè)有效策劃，在較短的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)制造品牌專題，策劃品牌背后的故事，快速引起社會(huì)的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)廣而告之的目的。北京富來(lái)涂料，原本是無(wú)名小卒，老板“無(wú)奈”當(dāng)眾一喝，使農(nóng)夫山泉瞬間成名；農(nóng)夫山泉憑借自身品質(zhì)，合理的運(yùn)用新聞傳播，在新聞媒體上策劃天然水與純凈水的“口水戰(zhàn)”，最終拉開(kāi)與對(duì)手在品牌上的距離。企業(yè)新聞策劃功不可沒(méi)，不僅擴(kuò)大了企業(yè)知名度，也很好地傳播了企業(yè)品牌內(nèi)涵。

第三，刺激消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的消費(fèi)欲望

“任何一種新興媒介都對(duì)人類事務(wù)的尺度、進(jìn)度和標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生影響，從而強(qiáng)有力地改變了人類感覺(jué)的比例和感知的圖式”②企業(yè)新聞傳播雖不能直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，但有效的新聞傳播能夠向社會(huì)傳遞企業(yè)的責(zé)任心與企業(yè)的價(jià)值取向，使企業(yè)得到公眾的尊敬與贊譽(yù)，提升企業(yè)的美譽(yù)度。企業(yè)形象提升，能夠有效刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

五、結(jié)論

新聞傳播的本質(zhì)范文第3篇

 

關(guān)鍵詞：電視新聞節(jié)目　娛樂(lè)化　度

 

一、引言 

電視新聞娛樂(lè)化最早在國(guó)外盛行，可追溯到上世紀(jì)的七十年代初。但是我國(guó)直到21世紀(jì)初才出現(xiàn)這類新聞娛樂(lè)節(jié)目。尼爾·波茲曼曾經(jīng)說(shuō)：“問(wèn)題不在于電視為我們展示娛樂(lè)性的內(nèi)容，而在于所有的內(nèi)容都以?shī)蕵?lè)的方式表現(xiàn)出來(lái)。”隨著電視傳播理念的悄然改變，形態(tài)多種多樣的電視新聞節(jié)目大量涌現(xiàn)。這些節(jié)目具體表現(xiàn)即在新聞報(bào)道中軟硬結(jié)合。軟新聞的比重大幅上升，硬新聞也在此基礎(chǔ)上被盡量軟化；既突出硬新聞的本質(zhì)要求，同時(shí)以軟來(lái)增加新聞與生活的關(guān)聯(lián)度、親和力，強(qiáng)調(diào)在硬新聞寫作中加入人情味。內(nèi)容和形式上愈發(fā)注重報(bào)道那些具有娛樂(lè)色彩的新聞，偏好現(xiàn)場(chǎng)卻輕視解說(shuō)地對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝。在新聞價(jià)值取向中，趣味性、娛樂(lè)性的因素占有越來(lái)越重要的分量。編排手法上多用娛樂(lè)的方式來(lái)傳遞新聞，走新聞故事化、情節(jié)化和細(xì)節(jié)化的道路。節(jié)目后期動(dòng)用多種制作表達(dá)方式，比如主持人的另類評(píng)述，音樂(lè)、影視素材的加工利用，字幕、漫畫、Flash的應(yīng)用等，以此充分調(diào)動(dòng)受眾的試聽(tīng)閱讀興趣。不能否認(rèn)的是一些新聞?lì)愲娨暪?jié)目漸漸喪失了媒體的責(zé)任，缺乏理性和自覺(jué)，違背了娛樂(lè)化存在合理性的度。如果對(duì)當(dāng)前新聞娛樂(lè)化日益泛濫的現(xiàn)象不加防范的縱容，一直發(fā)揮著政治輿論武器的電視新聞節(jié)目作用將改變并發(fā)生扭曲或異化，很容易偏離健康、良性發(fā)展軌道，進(jìn)而淪為娛樂(lè)的工具。 

二、電視新聞節(jié)目娛樂(lè)化存在的“度” 

（一）傳播主體的“度” 

筆者看來(lái)，娛樂(lè)化的“度”，這不僅僅表現(xiàn)為節(jié)目的量度，更是在態(tài)度、法度、公信度、滿意度等方面都有體現(xiàn)。有了度就會(huì)防止節(jié)目制作一味追求娛樂(lè)性地盲從而喪失新聞本來(lái)意義。我國(guó)法規(guī)、政令中對(duì)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容、從業(yè)人行為都有所監(jiān)管。電視媒體在傳遞信息進(jìn)行報(bào)道時(shí)必需對(duì)社會(huì)公眾負(fù)責(zé)，在合乎法律和道德的前提下，以人性化角度發(fā)掘有價(jià)值的信息。在現(xiàn)行法律制度的范圍內(nèi)完成自我約束更好的為受眾服務(wù)。要履行好、牢記住、發(fā)揮出自己把關(guān)人的身份和作用。報(bào)道有意義的選題，精選新聞信息內(nèi)容。而最重要是應(yīng)遵循把握以下兩點(diǎn)： 

1.把握新聞節(jié)目的本質(zhì)內(nèi)涵 

電視新聞作為新聞中的一個(gè)分支，因各自所具有不同的傳播優(yōu)勢(shì)，與廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)形成了新聞傳播領(lǐng)域中新的格局。電視新聞節(jié)目是當(dāng)前觀眾了解社會(huì)新聞、國(guó)家政策走向的重要平臺(tái)和途徑。作為電視媒體本身來(lái)講，一直追求公信力，提高觀眾興趣打造吸引力提升節(jié)目品牌。但娛樂(lè)化的新聞勢(shì)必會(huì)影響到新聞的公信度。面對(duì)殘酷激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了搶占更大的市場(chǎng)份額，新聞一定要回歸本位，以“內(nèi)容為王”堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，履行新聞的社會(huì)守望功能，遵循新聞傳播的基本規(guī)律，肩負(fù)新聞傳播的諸多傳統(tǒng)功能。否則會(huì)因漠視新聞內(nèi)涵，無(wú)法涵蓋新聞價(jià)值喪失節(jié)目本質(zhì)失去新聞靈魂。 

2.明確電視媒體責(zé)任意識(shí) 

當(dāng)前電視媒體處于白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，電視媒體更要意識(shí)到自身“社會(huì)公器”的角色切不可失職。要自覺(jué)地把握自身社會(huì)文化角色，充分發(fā)揮新聞的輿論作用和教化引導(dǎo)的社會(huì)功能。在追求收視率的同時(shí)思考如何更好地傳承文明、傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化。要轉(zhuǎn)變思維層防止片面追求收視率加強(qiáng)媒介的自律。其實(shí)，電視新聞節(jié)目娛樂(lè)化也折射出現(xiàn)今我國(guó)電視行業(yè)的自主創(chuàng)新能力不足，技術(shù)含量低、粗制濫造和盲目跟風(fēng)的弊端。開(kāi)拓前進(jìn)的動(dòng)力在于努力創(chuàng)新。只有大膽創(chuàng)新才能提升魅力。電視新聞媒體應(yīng)該真正起到“紐帶”“橋梁”的作用，通過(guò)制作和把關(guān)，傳播有價(jià)值、客觀、公正的信息，制作出高品格高質(zhì)量的電視節(jié)目提高關(guān)注度認(rèn)可度。

（二）接受主體的“度” 

科技的發(fā)展，使得現(xiàn)今電視事業(yè)步入多元化、立體化時(shí)代，同一空間多套電視節(jié)目將通過(guò)多種形式播出。加之我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體質(zhì)確立，多元化和市場(chǎng)化促使社會(huì)結(jié)構(gòu)向自主分群轉(zhuǎn)變，信息數(shù)字化時(shí)代的革命，社會(huì)分工也越來(lái)越細(xì)。各個(gè)階層的受眾對(duì)于電視媒介的需求也日趨豐富和復(fù)雜。這些因素加速了大眾傳播以受眾為中心的地位的確立，并為之建立社會(huì)基礎(chǔ)。受眾的意見(jiàn)也直接左右著電視制作人的思路和考量，引領(lǐng)著媒體傳播的趨向。因此，在新聞節(jié)目大肆娛樂(lè)化時(shí)作為接受主體的電視觀眾應(yīng)該做到以下兩點(diǎn)： 

新聞傳播的本質(zhì)范文第4篇

關(guān)鍵詞：新聞攝影 特征 思想性

一、 新聞攝影的特征

我國(guó)新聞學(xué)界對(duì)于新聞攝影的定義，即新聞攝影是以攝影圖片的形式對(duì)正在發(fā)生的事件進(jìn)行的新聞報(bào)道。而從攝影的角度而言，新聞攝影應(yīng)該是如實(shí)展現(xiàn)新近發(fā)生的事件的攝影術(shù)和圖片內(nèi)容，是以某種設(shè)備進(jìn)行新近發(fā)生事實(shí)影像記錄的過(guò)程。

（一）本質(zhì)屬性

1．機(jī)械與記錄

 攝影的本質(zhì)屬性是機(jī)械性的。攝影最早的流行，是用來(lái)紀(jì)念被視為家族成員的個(gè)人的成就。在至少有一百多年來(lái)，結(jié)婚照幾乎像規(guī)定的口頭表述一樣必不可少作為結(jié)婚儀式之一，伴隨著家庭生活，用以記錄和陳述“歷史”。相機(jī)的獨(dú)特構(gòu)造，使其順應(yīng)其制造者最初的本意，從一出生起，就擔(dān)負(fù)著某一特殊的使命和作用，并有且只有一個(gè)作用： “復(fù)制歷史”，而這一歷史，恰恰在多年后，成為極有價(jià)值意義的證據(jù)和留念。相機(jī)所擁有的記錄特性，使照片成為這一特性的附庸，具有了象征性。在數(shù)碼攝影時(shí)代，記錄性本質(zhì)已經(jīng)為新聞界所廣泛承認(rèn)，新聞攝影，就是用這一點(diǎn)講述新聞事實(shí)，輔以文字更多的形象內(nèi)容，保留視覺(jué)“證據(jù)”。使新聞相對(duì)客觀、形象。

2.侵略與固執(zhí)

相機(jī)的每次使用，都包含一種侵略性。從傳播意義上講，圖片的本質(zhì)記錄，并不是真實(shí)和客觀的。信息的傳播過(guò)程是雙向的，即攝影師向受眾傳遞某種圖片信息，受眾接受和理解該信息。即便攝影者沒(méi)有任何主觀的引導(dǎo)與偏差，在受眾眼里看來(lái)，圖片并不只是單純的再現(xiàn)。蘇珊?桑塔格認(rèn)為，圖片所包涵的信息，正是其侵略性所在。

因?yàn)樵跀z影記者眼中，想要表達(dá)的圖片信息往往是“理想化的”，所以在其進(jìn)行的攝影過(guò)程當(dāng)中，將一種自我主觀的理解強(qiáng)加給了圖片本身，緊接著在圖片信息的傳播過(guò)程中強(qiáng)加給了受眾。大多數(shù)時(shí)裝和動(dòng)物攝影，把被拍攝對(duì)象理想化的影像方式是普遍存在的，這也并不亞于所謂以質(zhì)樸見(jiàn)長(zhǎng)的作品，比如集體照、較荒涼的靜物照和一些人物的臉部照片。有時(shí)候人們的思維會(huì)把整個(gè)世界當(dāng)做平板上的一般，圖片拍攝雖然是立體成像的，但是其信息并非立體。快門爭(zhēng)奪的是時(shí)間瞬間，也是所謂長(zhǎng)槍短炮的侵略斗爭(zhēng)。

3.主觀與隱喻

攝影師需要充分把握和理解拍攝對(duì)象與所拍圖片內(nèi)容效應(yīng)的結(jié)合。也就是說(shuō)，攝影師拍攝的人可能是甲，但是拍攝出的圖片有可能并不能充分地與“甲”的本質(zhì)特點(diǎn)相對(duì)應(yīng)，也有可能被受眾理解為某種特定狀態(tài)下的“甲”。每一次由機(jī)遇和時(shí)間固定的快門，記錄下的是當(dāng)時(shí)的狀態(tài)，而不是永恒的。它暗含著下一刻即將發(fā)生的事實(shí)，也有可能是攝影師的某種主觀表達(dá)。所以這也正是攝影的“隱喻性”所在。而且圖片在信息傳播的過(guò)程中擁有了雙向性，受眾這一方的理解，并非能夠完全和恰到好處地掌握攝影師的本意，更不用說(shuō)夾合著攝影師意向的圖片信息。

（二）基本特點(diǎn)

1.真實(shí)性

真實(shí)性是新聞攝影所需求的基本特點(diǎn)。新聞攝影追求真實(shí)、客觀。用圖像信息更好地展示新聞現(xiàn)場(chǎng)要素，也是在“讀圖時(shí)代”發(fā)展下的受眾要求。信息真實(shí)準(zhǔn)確、可靠可信，是作為新聞報(bào)道所應(yīng)具備的基本道德觀念。數(shù)碼攝影推廣之后，新聞的攝影的真實(shí)性成為了頑疾。在我國(guó)，近年來(lái)關(guān)于新聞攝影真實(shí)性的案例層出不窮，“藏羚羊、 “華南虎”事件給中國(guó)新聞攝影界敲響了警鐘。

2.時(shí)效性

圖片信息的傳播力之一在于其所占有的時(shí)效性。目前新聞攝影界對(duì)時(shí)效性的要求更加傾向于突發(fā)性新聞本身。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，攝影本身的跨文化、跨行業(yè)得以達(dá)成，大眾化攝影，使得只要擁有攝像頭的手機(jī)用戶，就可在突發(fā)新聞現(xiàn)場(chǎng)拍照上傳，得以更好實(shí)現(xiàn)這一“時(shí)效性”。

3.典型性

新聞攝影的典型性源于其圖片本質(zhì)所具有的局限性。圖片較文字而言，雖然直觀形象，可是相對(duì)局限，不能用一張或者幾張圖片告知受眾所有的信息量。而文字則具有這方面的天然優(yōu)勢(shì)。所以由點(diǎn)及面、以小見(jiàn)大是通常拍攝新聞攝影圖片的思路特征。拍攝者力求圖片內(nèi)容為典型事件、典型形象、典型瞬間。但是如果把握不好這一典型性，極有可能使圖片本身具有誤導(dǎo)性質(zhì)，使新聞信息有所失實(shí)。

4.現(xiàn)場(chǎng)性

現(xiàn)場(chǎng)拍攝是所有新聞攝影所具有的物理屬性。追求現(xiàn)場(chǎng)感也是攝影記者追尋圖片真實(shí)性、客觀性的必要方法?，F(xiàn)場(chǎng)感有助于圖片信息內(nèi)容的更好表達(dá)，形象、客觀的現(xiàn)場(chǎng)感，能增強(qiáng)圖片本身的沖擊力與藝術(shù)性。

二、新聞攝影的思想性

1.行走與凝視

新聞攝影的思想性，首先在攝影者本身對(duì)自我和拍攝對(duì)象的認(rèn)知上。攝影與拍照是不同的，拍照可能更立意于物理概念上。而攝影者，更好比是一個(gè)“旅行者”，而非“旅游者”。所有的新聞攝影記者，都應(yīng)該是一個(gè)擁有自我“凝視”的旅行者。旅游者會(huì)把自己見(jiàn)到的感興趣的東西都拍下來(lái)，但是旅行者則會(huì)考慮更多的東西，會(huì)以更加樸素和真實(shí)的方式按下手中的快門。就像前者會(huì)拍更多的風(fēng)景照，而后者則會(huì)用心去感受其中的感動(dòng)然后再拍攝下來(lái)。

新聞事件本身有可能是枯燥、乏味的。但是結(jié)合新聞內(nèi)容的背景和文化環(huán)境，找到一個(gè)最佳的凝視就一定能拍出令人感動(dòng)的圖片。練就這種凝視的攝影師，往往都是爭(zhēng)取盡可能多的時(shí)間行走在各個(gè)地方。攝影對(duì)于新聞攝影記者而言并不能僅僅成為一項(xiàng)“工作”、“任務(wù)”，而是要融入生活，成為攝影記者自己的“一部分”。新聞攝影本身對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)感的要求在新聞任務(wù)體制下是有一定矛盾點(diǎn)的，但是以旅行者的心態(tài)塑造攝影師的凝視，是有必要的。出色的攝影師應(yīng)有廣闊的視野和深厚的文化知識(shí)，他們是在用手中的相機(jī)去著寫文章的。對(duì)待新聞攝影，記者的功底并不是在操作相機(jī)上，而是在對(duì)于攝影對(duì)象的選擇、最佳機(jī)遇與瞬間的把握上。永遠(yuǎn)不要停下的腳步和追求，是每個(gè)攝影記者應(yīng)有的素質(zhì)。

2.純粹的攝影

新聞傳播的本質(zhì)范文第5篇

今天，有越來(lái)越多的網(wǎng)站重視新聞傳播在市場(chǎng)推廣及品牌建設(shè)中的作用，許多企業(yè)成立了職能部門負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣、媒體宣傳及企業(yè)形象建設(shè)。比如，某網(wǎng)站成立了品牌管理中心，下屬七大事業(yè)本部同時(shí)設(shè)立了自己的公關(guān)傳媒部。

在整合傳播時(shí)代，已經(jīng)從廣告單兵作戰(zhàn)走到廣告宣傳與公關(guān)傳播等多種手段協(xié)同作戰(zhàn)的時(shí)代。越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)為新聞傳播固然是件好事，但一個(gè)問(wèn)題是：對(duì)于如何做好網(wǎng)站宣傳傳播，恐怕大部分人并不是很清楚。

首先，要明確軟文的作用是什么：信息覆蓋，高度關(guān)注。就是讓企業(yè)的產(chǎn)品、相關(guān)信息盡可能多的在各大門戶網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站、地方網(wǎng)站上鋪開(kāi)，讓更多的潛在客戶知道了解你。

其次，軟文怎么做到信息覆蓋？互聯(lián)網(wǎng)上各種網(wǎng)站萬(wàn)萬(wàn)千，想在每家網(wǎng)站上都去投放軟文，這不大可能，不具備可操作性。最好的辦法就是利用一些專業(yè)的軟文公司根據(jù)企業(yè)特征、企業(yè)優(yōu)勢(shì)等，量身定做好的軟文在合適的、有影響力的權(quán)威平臺(tái)上(一般為門戶網(wǎng)站、權(quán)威的行業(yè)、地方網(wǎng)站)，這樣軟文才將極有可能被千千萬(wàn)萬(wàn)的其它中小網(wǎng)站人工轉(zhuǎn)載或者自動(dòng)采集，企業(yè)的信息才有可能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體迅速在業(yè)界鋪開(kāi)。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞軟文的強(qiáng)大效果

一、首先讓客戶有機(jī)會(huì)直接在門戶網(wǎng)上相關(guān)頻道看到關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品的新聞;產(chǎn)生直接的點(diǎn)擊或者評(píng)論，帶來(lái)直接客戶;

二、當(dāng)潛在客戶運(yùn)用百度等搜索引擎搜索企業(yè)的公司名或者產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，那么就會(huì)在一個(gè)頁(yè)面或幾個(gè)頁(yè)面上，連續(xù)看到在各大網(wǎng)站的相關(guān)新聞報(bào)道?？蛻艨吹接羞@么多網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道了加企業(yè)，加速客戶的成交;

三、把所有各大網(wǎng)站發(fā)表過(guò)的關(guān)于企業(yè)的報(bào)道按照原網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的形式收集起來(lái)，鏈接在本企業(yè)網(wǎng)站上，供客戶閱覽，使其迅速產(chǎn)生信任度;

四、網(wǎng)絡(luò)新聞軟文具有二次傳播特性，就是一個(gè)網(wǎng)站首先出來(lái)之后，別的地方和專業(yè)網(wǎng)站會(huì)轉(zhuǎn)載這篇新聞。這樣的事情屢見(jiàn)不鮮。但是，我們絕對(duì)看不到這樣的情況：一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了。

企業(yè)要正確認(rèn)識(shí)新聞軟文、要學(xué)會(huì)新聞軟文。企業(yè)新聞軟文是營(yíng)銷的一種形式，是營(yíng)銷以新聞形式的表現(xiàn)。新聞是形式，營(yíng)銷是本質(zhì)。如今，高水平的新聞軟文應(yīng)運(yùn)而生，為企業(yè)創(chuàng)立品牌、獲取高知名度、降低營(yíng)銷成本、銷售突破性增長(zhǎng)，新聞軟文帶來(lái)營(yíng)銷新的革命。

新聞軟文是在為企業(yè)做宣傳廣告，一般企業(yè)的主要宣傳方式就是廣告，無(wú)論是電視、報(bào)紙、廣播，還是雜志、戶外媒體等，企業(yè)都以廣告的形式，告知消費(fèi)者相關(guān)信息。廣告被看作是最直接、最有效的宣傳方式，許多企業(yè)因?yàn)殇佁焐w地的廣告轟炸，而使企業(yè)大大受益，新聞軟文也是告知消費(fèi)者企業(yè)的相關(guān)信息，就起到了為企業(yè)做廣告的作用。

新聞軟文是一種軟文廣告，軟廣告由于在形式上的隱蔽性和表達(dá)上的懸念性、完整性與可看性，抓住了消費(fèi)者的心理，為企業(yè)的宣傳起到了立竿見(jiàn)影的作用。這一時(shí)期像腦白金、蓋中蓋等保健品企業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致，為消費(fèi)者灌輸了大量的消費(fèi)知識(shí)，為其后期的消費(fèi)引導(dǎo)起到了關(guān)鍵作用。新聞軟文是一種更佳的軟文廣告。

那么如何做好網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷，請(qǐng)記住一下幾點(diǎn)：

1、本質(zhì)是廣告：要追求低成本和高效回報(bào)，不要回避商業(yè)的本性;

2、偽裝形式是新聞資訊、管理思想，企業(yè)文化，技術(shù)、技巧文檔，評(píng)論、包含文字元素的游戲等一切文字資源：使受眾“眼軟”留住消費(fèi)者的眼光，才會(huì)有機(jī)會(huì);

3、宗旨是制造信任：使受眾“心軟”，要得到消費(fèi)者信任，才能使消費(fèi)者付諸行動(dòng);

4、關(guān)鍵要求是把產(chǎn)品賣點(diǎn)說(shuō)得明白透徹―使受眾“腦軟”，要消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品有印象還要清楚明白;