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傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文第1篇

關(guān)鍵詞：傳媒文化產(chǎn)業(yè)　跨區(qū)域　共棲　發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

在生態(tài)學(xué)中，作為一種協(xié)同進(jìn)化的結(jié)果，以“共生”、“互惠”及“偏利”為總體導(dǎo)向的生物“共棲”現(xiàn)象，體現(xiàn)了種群間相互適應(yīng)、相互依賴的生存智慧。借此內(nèi)涵，本文所說(shuō)的傳媒文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域“共棲”意指兩個(gè)或多個(gè)區(qū)域的傳媒文化產(chǎn)業(yè)的生存空間疊加、資源補(bǔ)充融合、產(chǎn)業(yè)收益共享的現(xiàn)象。目前我國(guó)最富活力和潛力的傳媒文化產(chǎn)業(yè)“共棲”區(qū)當(dāng)屬環(huán)渤海沿岸的京津冀三地，地理上的唇齒相依、歷史上的彼此仰賴都為其“共棲”發(fā)展提供了可能。

事實(shí)上，除去地理和歷史的源流，傳媒文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域“共棲”的實(shí)現(xiàn)還應(yīng)當(dāng)具備以下兩個(gè)前提，首先是區(qū)域發(fā)展水平的不均衡，有數(shù)據(jù)表明，“國(guó)內(nèi)30余個(gè)衛(wèi)視頻道的經(jīng)濟(jì)處境堪稱懸殊，有廣告收入10多億元的，也有一兩億元的。衛(wèi)視頻道‘落地費(fèi)’接近2億元，多數(shù)省級(jí)衛(wèi)視‘上星’后，都在虧損或微利經(jīng)營(yíng)，這就構(gòu)成了臺(tái)與臺(tái)之間合作的前提之一”。以華北地區(qū)為例，目前河北省與京津兩地、特別是北京的傳媒文化產(chǎn)業(yè)存在一定的差距，特色和優(yōu)勢(shì)也各有側(cè)重，因‘而極具“共棲”生存潛力。其次是區(qū)域間已自發(fā)形成了民間范圍內(nèi)的“共棲”趨勢(shì)，比如，從歷史上來(lái)看，自上世紀(jì)90年代開(kāi)始，冀京、冀津問(wèn)的傳媒合作實(shí)踐便不斷涌現(xiàn)，三地電臺(tái)多個(gè)頻率節(jié)目的彼此覆蓋和“共棲”滲透大多是先于行政指令而完成的。

在具備了上述前提的基礎(chǔ)上，傳媒文化產(chǎn)業(yè)的跨區(qū)域“共棲”所依托的主要是相關(guān)資源的流動(dòng)、融合與共享，這不僅符合區(qū)域生態(tài)協(xié)同發(fā)展的科學(xué)主旨，也更加契合現(xiàn)代傳媒重視“動(dòng)態(tài)擴(kuò)散”、“多向勾聯(lián)”、“互為吐哺(互動(dòng))”的傳播本質(zhì)。在這樣的觀照下，傳媒文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域“共棲”的策略選擇就成為重中之重。

一、以“傳播共棲”策略獲得更廣泛的“推介資源”

在文化產(chǎn)業(yè)的眾多分支里，恐怕沒(méi)有哪項(xiàng)比得過(guò)傳媒業(yè)本身所具有的巨大的推廣能效。既是傳播者又是被傳播者的身份便利，使傳媒文化產(chǎn)業(yè)能夠憑借大量信息的快速傳遞，更加敏銳和準(zhǔn)確地對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)、研發(fā)和推廣。2007年4月，為宣傳5月18日的節(jié)目改版，內(nèi)蒙古衛(wèi)視精心打造了北京地鐵廣告，以便在強(qiáng)手林立的北京電視市場(chǎng)里，贏得上班族的關(guān)注。從傳播效果的反饋情況來(lái)看，此次地鐵廣告售賣行為極大地提高了內(nèi)蒙古衛(wèi)視在首都受眾當(dāng)中的知名度和美譽(yù)度，也為自身實(shí)現(xiàn)與北京的“傳播共棲”奠定了良好的基礎(chǔ)。無(wú)獨(dú)有偶，2008年北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道推出了一檔立足于京津冀三地差異，熱切關(guān)注環(huán)渤海區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展的新機(jī)遇、積極推動(dòng)該區(qū)域社會(huì)和諧的高端談話節(jié)目《環(huán)渤海新視野》。這無(wú)疑成為了北京傳媒文化產(chǎn)業(yè)試水與津冀兩地建立生態(tài)共生關(guān)系的有益嘗試。

受此啟發(fā)，同屬華北地區(qū)的河北省在爭(zhēng)取與北京和天津達(dá)成“傳播共棲”方面應(yīng)當(dāng)勇于“走出去”，充分發(fā)揮自身傳媒文化產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)，在地域的廣度上多維輻射，為此可以成立河北傳媒文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)等組織，與政府合作進(jìn)行國(guó)內(nèi)外傳媒文化活動(dòng)交流。除此之外，“傳播共棲”策略下的河北傳媒文化還應(yīng)著力于內(nèi)容提升。畢竟京津地區(qū)受眾與河北受眾的需求是不盡相同的，盡管這其中交織著環(huán)渤海地區(qū)的大文化認(rèn)同，但如何烹制出融合了京味、津味的河北傳媒文化盛宴著實(shí)考驗(yàn)從業(yè)者的眼界和認(rèn)識(shí)。以河北衛(wèi)視為例，自1998年開(kāi)播至今，其真正能夠稱得上產(chǎn)生過(guò)“傳播共棲”效應(yīng)的名牌欄目只有《激情久久》的“超級(jí)寶寶秀”、《讀書(shū)》和最新的《家政女皇》三檔節(jié)目，如此有限的節(jié)目?jī)?nèi)容資源嚴(yán)重制約了河北傳媒文化產(chǎn)業(yè)品牌在京津地區(qū)乃至全國(guó)范圍的確立，也導(dǎo)致了河北傳媒文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域“共棲”生存的困境。

二、以“市場(chǎng)共棲”策略獲得更豐富的“內(nèi)容資源”

判斷社會(huì)文化事業(yè)是否演進(jìn)到了文化產(chǎn)業(yè)的階段，一個(gè)核心的標(biāo)志便是資本的介入與運(yùn)作。而如何通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制來(lái)發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的文化創(chuàng)意作品、進(jìn)而吸引更多社會(huì)資金投向文化產(chǎn)業(yè)也就成為問(wèn)題的關(guān)鍵。而在我國(guó)，傳媒文化產(chǎn)業(yè)近幾年來(lái)的實(shí)踐也證明了這一趨勢(shì)。2010年，在國(guó)家文化體制改革不斷推進(jìn)的大背景下，青海電視臺(tái)與湖南電視臺(tái)開(kāi)始合作運(yùn)營(yíng)青海衛(wèi)視，從而開(kāi)創(chuàng)了體制內(nèi)電視媒體跨區(qū)域深度合作的先河，并最終通過(guò)“市場(chǎng)共棲”策略獲得了與“快樂(lè)中國(guó)”同樣廣闊的“時(shí)尚中國(guó)”的內(nèi)容資源。幾乎是與此同時(shí)，上海廣播電視臺(tái)旗下第一財(cái)經(jīng)頻道和寧夏廣電總臺(tái)也著手合辦寧夏衛(wèi)視?？v觀這四家傳媒文化產(chǎn)業(yè)主體的“市場(chǎng)共棲”策略，其真正目的在于以熒屏“幫扶”的方式重新劃分或占據(jù)電視的內(nèi)容制作和播出資源，以求“勢(shì)力范圍”的最大化。由是觀之，那些占有廣大市場(chǎng)份額的傳媒集團(tuán)常常通過(guò)內(nèi)容輸出，掌控相對(duì)弱勢(shì)的傳媒組織，使其面臨被融合和被重組的可能。

反觀目前仍處在壯大階段的河北傳媒文化產(chǎn)業(yè)，不僅正在經(jīng)歷著難以形成產(chǎn)業(yè)合力與產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力的陣痛，而且同樣受到全國(guó)范圍內(nèi)傳媒文化產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)威脅。為此，河北省可以在構(gòu)筑京津冀傳媒文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)一體化、實(shí)現(xiàn)三地合作共贏的同時(shí)，全力打造面向環(huán)渤海的河北傳媒文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容推廣與采購(gòu)信息平臺(tái)，從而在主動(dòng)占領(lǐng)市場(chǎng)的過(guò)程中避免淪為被市場(chǎng)消解的對(duì)象。具體來(lái)說(shuō)，河北應(yīng)集中優(yōu)勢(shì)力量向北京和天津廣泛輸入以廣播、電視和新媒體為主要形式的文化產(chǎn)品，形成無(wú)線調(diào)頻、衛(wèi)視星空和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交織的傳媒通道，力爭(zhēng)提高河北廣播、河北衛(wèi)視與河北新聞網(wǎng)(河北日?qǐng)?bào)的門戶網(wǎng)站)的品牌價(jià)值與品牌吸引。同時(shí)，河北傳媒文化產(chǎn)業(yè)還應(yīng)主動(dòng)聯(lián)手省內(nèi)出版和動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)分支，以立體、交叉和多元復(fù)合的文化產(chǎn)品內(nèi)容形態(tài)組合占領(lǐng)市場(chǎng)。

三、以“戰(zhàn)略共棲”策略獲得更雄厚的“資本資源”

當(dāng)前，傳媒文化產(chǎn)業(yè)正在成為各省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)極，其不僅代表了新型文化的消費(fèi)前景，也成為擴(kuò)大消費(fèi)的重要途徑。因此，各地政府都對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程投入了巨額的資金保證和政策扶持。如前所述的湖南衛(wèi)視與上海電視臺(tái)的跨地域發(fā)展無(wú)一例外地體現(xiàn)了各自省份在傳媒文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略上的布局，從這個(gè)意義上說(shuō)，兩地或多地對(duì)于發(fā)展傳媒文化產(chǎn)業(yè)的相近思路和彼此借鑒實(shí)際上成為了一種以獲得更多“資本資源”為訴求的“戰(zhàn)略

共棲”。除此之外，資本的注入不僅會(huì)盤(pán)活傳媒文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)還將衍生出與此相關(guān)的、具有高附加值的產(chǎn)業(yè)鏈條。這顯然也是“戰(zhàn)略共棲”為傳媒文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的又一增值效應(yīng)。

而作為以對(duì)接京津?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)指向的河北省也于日前出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃(2010－2015年)》，該規(guī)劃明確提出包括現(xiàn)代傳媒業(yè)在內(nèi)的行業(yè)將成為今后5年河北省重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)。在此指引下，河北唐山已經(jīng)以電影《唐山大地震》為契機(jī)成功實(shí)現(xiàn)了與北京傳媒文化產(chǎn)業(yè)的“戰(zhàn)略共棲”。該片1.2億元的投資成本分別由唐山市、華誼兄弟、中影集團(tuán)按照50％、45％和5％比例出資，投資額分別為6000萬(wàn)元、5400萬(wàn)元和600萬(wàn)元。而作為最大的出資人，唐山市政府的6000萬(wàn)元中有15％作為投資，其余5100萬(wàn)元為“贊助”，但享有影片50％的利潤(rùn)。這也是地方政府資本首次嘗試為電影――這一富有前景的傳媒文化產(chǎn)業(yè)“托底”?？梢哉f(shuō)，《唐山大地震》“借一部電影來(lái)營(yíng)銷一座城市”最終將唐山的其他文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目如旅游、陶瓷、皮影等連帶打包推廣至了京津乃至全國(guó)市場(chǎng)。這樣的連鎖效應(yīng)正是資本力量的體現(xiàn)。四、以“人才共棲”策略獲得更充足的“智力資源”

傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文第2篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳媒；文化產(chǎn)業(yè)；經(jīng)營(yíng)研究

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2015）017-000-01

引言

網(wǎng)絡(luò)傳媒相較于傳統(tǒng)的傳媒有著自身的特有優(yōu)勢(shì)，其信息量之大、傳遞速度之快是傳統(tǒng)傳媒不可企及的。依靠著自身技術(shù)上的充足優(yōu)勢(shì)，近些年網(wǎng)絡(luò)傳媒不斷的發(fā)展，普及速度也越來(lái)越快。從傳播的形式上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)傳媒可以傳遞包括圖像、文字、視頻、音頻等等一系列的信息資料，傳播的方式極為簡(jiǎn)便，傳播速度也非常的迅速。還有從傳播的范圍上來(lái)看，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以很快的接觸到全球各地的信息，極大的拓展了對(duì)于客觀世界的認(rèn)識(shí)。

一、網(wǎng)絡(luò)傳媒的概念和類型

1.網(wǎng)絡(luò)傳媒的概念

網(wǎng)絡(luò)傳媒實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)的媒介，是信息在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之中的傳播，信息與信息之間的流通是通過(guò)具體的計(jì)算機(jī)硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)作為媒介進(jìn)行的傳播。從商業(yè)發(fā)展的角度上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)傳媒可以說(shuō)是以計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)的一種商業(yè)經(jīng)營(yíng)的表現(xiàn)形式，其中傳播的內(nèi)容涉及比較廣泛，在傳播過(guò)程中可以為相關(guān)的商家獲取營(yíng)利。而且近年來(lái)我國(guó)國(guó)內(nèi)的商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的十分活躍，很多的網(wǎng)站已經(jīng)逐步的走向了規(guī)范市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為一種文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始逐步的發(fā)展起來(lái)[1]。

2.網(wǎng)絡(luò)傳媒的三種基本類型

網(wǎng)絡(luò)傳媒在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中還是主要以提供信息為主，有的是信息之間的相互流通，所以網(wǎng)絡(luò)傳媒大致的可以分為三個(gè)主要的類型：信息內(nèi)容提供型；信息交流平臺(tái)型；混合型。網(wǎng)絡(luò)傳媒在發(fā)展過(guò)程中有著自身的很多功能，信息傳遞功能、查詢功能還有就是一些娛樂(lè)功能，這些功能分為商務(wù)性的和非商務(wù)性的。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳媒而言在商務(wù)開(kāi)發(fā)過(guò)程中一般分為兩個(gè)具體的方面。第一是將網(wǎng)絡(luò)資源轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的信息與服務(wù)，第二個(gè)是將信息與服務(wù)真正的推向市場(chǎng)，增加其服務(wù)的商業(yè)價(jià)值。在網(wǎng)絡(luò)傳媒交易盈利的過(guò)程中為了更好的獲取最大化利潤(rùn)，會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)傳媒自身的特性進(jìn)行商業(yè)化的轉(zhuǎn)變來(lái)提供更為有價(jià)值的信息與服務(wù)。在市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)中網(wǎng)站所提供的信息與服務(wù)是否更加的及時(shí)與有價(jià)值，這個(gè)決定了其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力的大小，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中有著十分重要的意義。

二、網(wǎng)絡(luò)傳媒文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的意義

1.“第四傳媒”的受眾在我國(guó)增長(zhǎng)迅速

互聯(lián)網(wǎng)自從開(kāi)始進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作之后在全球范圍內(nèi)開(kāi)始了迅速的發(fā)展，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)速度也是非常迅速的，現(xiàn)在還在以成倍的速度在增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)傳媒以此自身的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，逐漸的占據(jù)著傳媒行業(yè)的大批市場(chǎng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷的增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)傳媒作為文化產(chǎn)業(yè)也在我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位。

2.網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)正在蓬勃的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及在人類社會(huì)發(fā)展過(guò)程中開(kāi)啟了一個(gè)全新的信息化時(shí)代，在全球范圍內(nèi)信息的傳遞越來(lái)越簡(jiǎn)便，信息傳遞的速度與形態(tài)也發(fā)生了革命性的轉(zhuǎn)變。所以在現(xiàn)如今對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)遇，大力的發(fā)展我國(guó)的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)我國(guó)的傳媒市場(chǎng)的不斷拓展。經(jīng)過(guò)一些調(diào)查得出現(xiàn)如今在我國(guó)新型的網(wǎng)絡(luò)傳媒在不經(jīng)意間已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)，成為了傳媒市場(chǎng)之中的黑馬。網(wǎng)絡(luò)傳媒在近些年的發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)有了自身的較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，在市場(chǎng)化的發(fā)展中也逐漸的有了自己的經(jīng)營(yíng)模式。而網(wǎng)絡(luò)傳媒作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要的組成部分，必定在之后的市場(chǎng)化發(fā)展中發(fā)揮出無(wú)限的潛力。現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)不僅僅是應(yīng)用在信息傳播上了，還在教育、醫(yī)用等等很多方面都有涉及。網(wǎng)絡(luò)傳媒利用自身的數(shù)字化技術(shù)開(kāi)啟了一個(gè)大的數(shù)字化終端，將這些產(chǎn)業(yè)連接在一起形成一個(gè)巨大的數(shù)字信息流通系統(tǒng)，從而形成一個(gè)巨大的信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條，不斷的拓展著自身的發(fā)展領(lǐng)域[2]。

3.網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)躋身于主流媒體之列

在網(wǎng)絡(luò)傳媒剛剛興起的時(shí)候很多的主流媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳媒都是相當(dāng)排斥的，認(rèn)為其有悖于主流媒體的整體發(fā)展形態(tài)。但是隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒的快速發(fā)展，人們已經(jīng)逐漸的適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)傳媒的信息傳播方式，它已經(jīng)融入到了人們生活的方方面面，對(duì)于社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。現(xiàn)如今如果你在生活或者學(xué)習(xí)的過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，很多時(shí)候第一個(gè)想到的就是“上網(wǎng)查查看吧”。這種信息的流通與傳遞的形式已經(jīng)融入到人們的潛意識(shí)之中不可分割，網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)自身的特有屬性在發(fā)展的過(guò)程中展示出了自己的生命力與影響力?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治都產(chǎn)生了相當(dāng)深刻的影響，網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展不僅僅是對(duì)于傳媒行業(yè)本身產(chǎn)生了巨大的影響，更加是對(duì)于社會(huì)發(fā)展與人類的生活方式產(chǎn)生了革命性的影響。在之后的國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，要想真正的在世界范圍內(nèi)立足就要借助于網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)的媒體也帶來(lái)了巨大的沖擊，在這個(gè)過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)傳媒逐漸的變成了主流的媒體，成為了現(xiàn)實(shí)生活中信息傳遞的不可取代的角色。在發(fā)展之中網(wǎng)絡(luò)傳媒不僅僅成為了主流的信息傳遞載體，還有就是推動(dòng)網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上交友、網(wǎng)絡(luò)廣告等等一系列的電子商務(wù)的發(fā)展，在之后的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的價(jià)值的顯示會(huì)越來(lái)越明顯，市場(chǎng)地位也會(huì)不斷的提升。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為一個(gè)新興的文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)如今的發(fā)展中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)上也有著自身的獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)滲透到了人們的生活之中，它影響著人們的生活方式、購(gòu)物方式、交往方式與思維方式，還有更重要的是它還改變了文化產(chǎn)業(yè)的整體形態(tài)，在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中占據(jù)著不可取代的位置。所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳媒的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行研究是有著絕對(duì)重要的意義的，也相信在今后的社會(huì)發(fā)展過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)傳媒必將占據(jù)著更加重要的位置，不斷的推動(dòng)著自身的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]熊波.新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢大學(xué)，2013.

傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文第3篇

關(guān)鍵詞： 經(jīng)濟(jì)因素；傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展；分位數(shù)回歸

中圖分類號(hào)：F276 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：1003-7217（2013）04-0109-04

一、文獻(xiàn)回顧

中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展深受經(jīng)濟(jì)因素的影響和制約。從全球來(lái)看，地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的非同步性，導(dǎo)致了傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異性，這是因?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展所必需的資本、技術(shù)、理念方面的差距，往往是由當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的差距造成。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)的影響因素做了大量研究。孫麗麗（2010）分析了數(shù)字化對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒組織的影響，通過(guò)將傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征細(xì)化為傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)、傳媒業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和傳媒規(guī)制等幾個(gè)具體的指標(biāo)，對(duì)比在傳統(tǒng)媒體環(huán)境和數(shù)字化環(huán)境中這些指標(biāo)的變化，并對(duì)數(shù)字化背景下傳媒業(yè)的發(fā)展策略提出了幾點(diǎn)建議[1]。王婧（2008）分析了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)起主要作用的影響因素，通過(guò)對(duì)比中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)和加拿大四國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，建立了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、基礎(chǔ)設(shè)施和政府扶持對(duì)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)影響的回歸模型，結(jié)果發(fā)現(xiàn)對(duì)各地文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)起正向顯著作用的是人均文化娛樂(lè)消費(fèi)和文化基礎(chǔ)設(shè)施，而文化產(chǎn)業(yè)的當(dāng)?shù)刎?cái)政扶持對(duì)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的作用并不顯著[2]。向志強(qiáng)、張冀（2009）分析了人口質(zhì)量對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，采集全國(guó)31個(gè)省市傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)和第五次人口普查數(shù)據(jù)來(lái)探討人口質(zhì)量對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展所起的作用，結(jié)果表明，日?qǐng)?bào)擁有量與人均受教育年限呈顯著性相關(guān)，廣播電視覆蓋率與人口總體受教育水平呈顯著性相關(guān)[3]。王家庭，張容（2010）分析了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，通過(guò)選取文化產(chǎn)業(yè)增加值作為反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的變量，影響因素包括地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）、人均文化消費(fèi)支出、經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)目、文化事業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)目和政府文化事業(yè)財(cái)政支出，基于東部、中部及西部面板模型識(shí)別的結(jié)果，對(duì)東部 、中部及西部面板數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，結(jié)果得出東部、中部及西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素存在較大差異[4]。

國(guó)外學(xué)者對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)的影響因素也做了一些研究。這些研究大多偏向于定性方面。Elim.Noam（1986）論證了視頻媒體的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)三個(gè)方面：法規(guī)、經(jīng)濟(jì)以及技術(shù)，并從三方面具體闡述了法規(guī)、經(jīng)濟(jì)以及技術(shù)對(duì)視頻媒體的影響[5]。Elizabeth Mahan（1995）闡述了媒體、政治、社會(huì)在拉丁美洲的發(fā)展，并分別從三個(gè)角度具體闡述了拉丁美洲媒體、政治、社會(huì)的發(fā)展，分析了媒體、政治、社會(huì)三者之間的交互影響[6]。

上述文獻(xiàn)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響因素做了較為深入的研究，但是國(guó)內(nèi)外對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)因素影響的研究停留在定性分析層面。鑒于此，本文通過(guò)對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)因素進(jìn)行定量判斷，選取2011年全國(guó)31個(gè)省市的5個(gè)經(jīng)濟(jì)因素，研究經(jīng)濟(jì)因素與中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)程度以及中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于不同分位水平時(shí)經(jīng)濟(jì)因素對(duì)其發(fā)展的影響。

二、經(jīng)濟(jì)因素影響傳媒產(chǎn)業(yè)的變量選擇

本文著重考察傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于不同分位水平時(shí)經(jīng)濟(jì)因素對(duì)其發(fā)展的影響。鑒于本文所關(guān)注的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題和數(shù)據(jù)的可獲得性，本文在變量選擇上僅考慮與中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平密切相關(guān)的區(qū)域GDP、市場(chǎng)化程度、受眾消費(fèi)水平、文體廣播財(cái)政支出、科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率等五個(gè)表征經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，并利用關(guān)聯(lián)分析對(duì)其驗(yàn)證。

（一）經(jīng)濟(jì)因素變量的選擇

1.傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平，為被解釋變量，用Y表示。向志強(qiáng)、黃盈（2009）基于2007年中國(guó)31個(gè)省市的相關(guān)數(shù)據(jù)，在建立傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)體系的基礎(chǔ)上，通過(guò)采用因子分析計(jì)算得出了中國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展主因子值來(lái)代表中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平[7-8]。

2.區(qū)域GDP，為解釋變量，用X1表示。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，GDP綜合反映了社會(huì)生產(chǎn)率、生產(chǎn)總量、收入水平以及整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等方面的總體狀況。

3.市場(chǎng)化程度，為解釋變量，用X2表示。根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)化指數(shù)報(bào)告中，主要運(yùn)用主成分分析法，通過(guò)政府與市場(chǎng)的關(guān)系、非國(guó)有經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)育程度、要素市場(chǎng)的發(fā)育程度、市場(chǎng)中介組織發(fā)育和法律制度環(huán)境等5個(gè)方面25個(gè)指標(biāo)體系構(gòu)建測(cè)度市場(chǎng)化的指標(biāo)體系，并得出了中國(guó)各省市及東中西部之間的市場(chǎng)化指數(shù)評(píng)分和排序。

4. 文化娛樂(lè)消費(fèi)支出，為解釋變量，用X3表示。傳媒產(chǎn)業(yè)受受眾消費(fèi)水平尤其是在傳媒業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域消費(fèi)習(xí)慣的影響。該數(shù)據(jù)用相應(yīng)省份的文化娛樂(lè)消費(fèi)支出為實(shí)際數(shù)據(jù)。

5.文體廣播財(cái)政支出，為解釋變量，用X4表示。文體廣播財(cái)政支出是衡量政府對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)支持力度的一個(gè)重要依據(jù)。該數(shù)據(jù)用相應(yīng)省份的文體廣播財(cái)政支出為實(shí)際數(shù)據(jù)。

6.科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率，為解釋變量，用X5表示?？萍歼M(jìn)步貢獻(xiàn)率是指科技進(jìn)步對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)份額。它是衡量區(qū)域科技競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和科技轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的綜合性指標(biāo)。該數(shù)據(jù)用相應(yīng)省份的科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率為實(shí)際數(shù)據(jù)。

（三）基于驗(yàn)證結(jié)果的各經(jīng)濟(jì)因素對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)影響關(guān)聯(lián)性比較分析

根據(jù)表1，傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)影響因素的關(guān)聯(lián)度排序?yàn)椋菏袌?chǎng)化程度>文體廣播財(cái)政支出>區(qū)域GDP>受眾文化娛樂(lè)消費(fèi)水平>科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率。

從關(guān)聯(lián)分析的結(jié)果來(lái)看，市場(chǎng)化程度與傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的關(guān)聯(lián)度最高，市場(chǎng)化程度對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域的發(fā)展有著重要影響。一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)化程度低的地區(qū)，必然產(chǎn)生信息不對(duì)稱和激勵(lì)不相容，從而導(dǎo)致該地區(qū)大量存在道德風(fēng)險(xiǎn)，由此減弱該地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而市場(chǎng)化程度高的地區(qū)，往往金融體系發(fā)達(dá)，融資渠道豐富，從而改善傳媒產(chǎn)業(yè)融資約束；同時(shí)市場(chǎng)化程度高的地區(qū)，必然伴隨更為激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)，這樣促使該地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)推陳出新，優(yōu)勝劣汰。

文體廣播財(cái)政支出對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響次之。文體廣播財(cái)政支出是衡量政府支持傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)，政府財(cái)政支出有利經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)的受眾將消費(fèi)支出轉(zhuǎn)向文體廣播。區(qū)域GDP水平與傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的關(guān)聯(lián)度也相對(duì)較高。GDP水平是表征一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)。對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，GDP水平對(duì)廣告投放量產(chǎn)生直接顯著的影響，GDP水平越高，廣告投放量越大，傳媒產(chǎn)業(yè)越發(fā)展。

受眾文化娛樂(lè)消費(fèi)水平與傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的關(guān)聯(lián)度較低。消費(fèi)水平對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生一定程度的影響，因?yàn)槭鼙妼?duì)媒介產(chǎn)品購(gòu)買力的上升以及購(gòu)買愿意的增強(qiáng)，都將傳遞至媒介組織，從而導(dǎo)致傳媒產(chǎn)品中高檔品的增加。并且隨著文化娛樂(lè)支出在整個(gè)消費(fèi)支出中的比重?cái)U(kuò)大，媒介消費(fèi)的空間也隨之增長(zhǎng)。

科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的影響最低。這說(shuō)明中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的科技含量仍相對(duì)較低，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間。就傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，科技進(jìn)步發(fā)揮著重大作用，因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)帶來(lái)了傳媒產(chǎn)業(yè)翻天覆地的變化，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更是帶來(lái)了傳媒產(chǎn)業(yè)顛覆性的變革。

三、經(jīng)濟(jì)因素影響傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分位數(shù)回歸模型構(gòu)建

據(jù)表2，各回歸模型的擬合優(yōu)度R2分別為0.9292、0.9622、0.9004，均在0.9000以上，表明擬合優(yōu)度較高，模型解釋力度比較強(qiáng)。同時(shí)各回歸系數(shù)的P值大多低于0.05，表明在α=0.05的顯著性水平下，估計(jì)值顯著。從區(qū)域GDP的分位數(shù)回歸系數(shù)可以看出，在分位數(shù)0.3時(shí)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較為顯著，而在分位數(shù)0.5及0.7時(shí)則相對(duì)不顯著，而且各個(gè)分位點(diǎn)的回歸系數(shù)均為負(fù)值，這表明區(qū)域GDP水平的增強(qiáng)與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。通常情況下，GDP的增加將帶來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻事與愿違，這充分表明中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的投入未能跟上中國(guó)GDP水平的增長(zhǎng)。由此可以看出中國(guó)必須進(jìn)一步加大對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的投入，并不斷提高傳媒產(chǎn)品的質(zhì)量。

從市場(chǎng)化程度的分位數(shù)回歸系數(shù)來(lái)看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的P值分別為0.03、0.03、0.01，表明其顯著性較高，而且各分位點(diǎn)的回歸系數(shù)均為正值，分別為0.822562、0.461179、0.501210，這一方面表明市場(chǎng)化程度與中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的增長(zhǎng)呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，另一方面也表明市場(chǎng)化程度對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)率呈U型態(tài)勢(shì)，具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低時(shí)，市場(chǎng)化程度對(duì)其作用非常明顯，因?yàn)槭袌?chǎng)化程度可以提高傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，刺激傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新；當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于中等水平時(shí)，市場(chǎng)化程度對(duì)其作用下降，這是因?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入中等水平后，傳媒產(chǎn)品也逐漸進(jìn)入了成熟期，傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)變緩；而當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高時(shí)，市場(chǎng)化程度對(duì)其作用又緩慢增強(qiáng)，這是因?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)進(jìn)入到了另一有別于粗放型發(fā)展的更高的精細(xì)化發(fā)展階段，傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)又開(kāi)始增強(qiáng)。

從文化娛樂(lè)支出的分位數(shù)回歸系數(shù)來(lái)看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上的P值分別為0.08、0.08、0.59，P值不顯著，未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，而且各分位點(diǎn)的回歸系數(shù)分別為0.047054、-0.056226、-0.100489，表明文化娛樂(lè)支出對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)表現(xiàn)為先拉動(dòng)后抑制。但由于傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的分散性，文化娛樂(lè)支出對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，因此所得到的結(jié)論有待以后檢驗(yàn)和證明。從文體廣播財(cái)政支出的分位數(shù)回歸系數(shù)來(lái)看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上的P值均為0.00，表明其顯著性相當(dāng)高，而且各分位點(diǎn)的回歸系數(shù)分別為0.300788、0.537037、0.562524，這說(shuō)明中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平越高，文體廣播財(cái)政支出對(duì)其作用和貢獻(xiàn)也就越強(qiáng)。因此促進(jìn)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展就必須不斷加大文體廣播財(cái)政支出。從文體科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率的分位數(shù)回歸系數(shù)來(lái)看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上的P值分別為0.07、0.01、0.09，僅在分位點(diǎn)0.5時(shí)較顯著，而在分位點(diǎn)0.3及0.7時(shí)則不顯著，而且各分位點(diǎn)的回歸系數(shù)分別為0.116539、0.532282、0.342102，這充分說(shuō)明科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。因此政府必須進(jìn)一步加大對(duì)科技的投入，用科技來(lái)促進(jìn)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié) 論

本文探究經(jīng)濟(jì)因素對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響作用，得出基本結(jié)論如下：

第一，各經(jīng)濟(jì)因素對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)影響的關(guān)聯(lián)性大小不同。市場(chǎng)化程度與中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度最大，而科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率與中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度最低。

第二，各經(jīng)濟(jì)因素對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)影響具有差異性。對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)影響顯著的是市場(chǎng)化程度與文體廣播財(cái)政支出，且市場(chǎng)化程度、受眾文化娛樂(lè)消費(fèi)水平、文體廣播財(cái)政支出、科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有促進(jìn)作用。

第三，在不同分位數(shù)水平上，同一因素對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)影響有一定的趨勢(shì)。在中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不斷增長(zhǎng)的過(guò)程中，市場(chǎng)化程度貢獻(xiàn)率呈U型態(tài)勢(shì)，文體廣播財(cái)政支出貢獻(xiàn)率以及科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率呈持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)；而GDP的增加與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的增長(zhǎng)呈變動(dòng)的負(fù)相關(guān)關(guān)系。

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傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文第4篇

作者肖贊軍博士在多年前就開(kāi)始關(guān)注、思考、研究產(chǎn)業(yè)融合的問(wèn)題。2007年他獲得國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目資助，經(jīng)過(guò)三年的艱辛研究，獲得這一厚重的研究成果。

全書(shū)的內(nèi)容分為四個(gè)部分。第一部分討論傳媒與通信領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合。先從理論上探討傳統(tǒng)廣播電視、出版與電信三部門從產(chǎn)業(yè)分立到產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)過(guò)程，及產(chǎn)業(yè)融合對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)影響，然后以美國(guó)為例，以歐盟定義產(chǎn)業(yè)融合的框架為線索，從傳媒與通信領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)并購(gòu)與聯(lián)盟、典型服務(wù)與市場(chǎng)的融合、典型企業(yè)的融合行為等幾個(gè)方面考察西方傳媒的融合發(fā)展動(dòng)態(tài)。作者經(jīng)過(guò)動(dòng)態(tài)考察和周密論證，提出了融合中傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的一般規(guī)律：傳統(tǒng)傳媒的縱向一體化結(jié)構(gòu)在產(chǎn)業(yè)分立時(shí)代就已經(jīng)開(kāi)始解體，只不過(guò)這一時(shí)期的傳媒業(yè)仍具有很強(qiáng)的縱向結(jié)構(gòu)特征；在產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，電信、廣播電視和出版業(yè)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈節(jié)橫向交相融合，傳統(tǒng)傳媒的縱向結(jié)構(gòu)徹底解體，縱向結(jié)構(gòu)特征消失，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)橫向一體化趨勢(shì)；從縱向一體化向橫向一體化的轉(zhuǎn)化過(guò)程可以分為三個(gè)階段：產(chǎn)業(yè)分立時(shí)代縱向結(jié)構(gòu)的解體、產(chǎn)業(yè)融合初期的“井”字型結(jié)構(gòu)（或稱為網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)）、產(chǎn)業(yè)融合后期徹底的橫向一體化結(jié)構(gòu)。

第二部分研究產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中的傳媒競(jìng)爭(zhēng)。先從理論層面討論產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)化、壟斷趨勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)性壟斷與網(wǎng)絡(luò)型寡占市場(chǎng)的形成，然后以美國(guó)為例，考察融合時(shí)代西方傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演化趨勢(shì)。這一部分作者得出以下結(jié)論：在產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中，一方面幾大產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈節(jié)的交相融合重塑了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，另一方面數(shù)字化傳媒產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)重新定義了企業(yè)的最優(yōu)規(guī)模邊界，未來(lái)傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷雙雙被強(qiáng)化，未來(lái)傳媒市場(chǎng)將形成競(jìng)爭(zhēng)性壟斷和網(wǎng)絡(luò)型寡占，競(jìng)爭(zhēng)性壟斷和網(wǎng)絡(luò)型寡占是未來(lái)傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的兩個(gè)側(cè)面。

第三部分考察融合時(shí)代西方傳媒規(guī)制政策的演化。先探討產(chǎn)業(yè)融合對(duì)傳統(tǒng)傳媒規(guī)制的挑戰(zhàn)，然后再考察融合時(shí)代國(guó)際傳媒規(guī)制政策發(fā)展的一般趨勢(shì)，最后再考察美、英、法、德、加、澳、日等國(guó)傳媒規(guī)制政策的變遷歷程。其中，主要西方國(guó)家傳媒規(guī)制政策的變遷歷程大體分為三個(gè)階段：傳媒規(guī)制的建立及模式，自由化浪潮中傳媒規(guī)制政策的變遷和融合時(shí)代傳媒規(guī)制政策的變遷。在這一部分，作者主要提出了產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中傳媒規(guī)制的國(guó)際趨勢(shì)：規(guī)制框架從縱向分業(yè)規(guī)制向橫向分層規(guī)制轉(zhuǎn)換；規(guī)制機(jī)構(gòu)從分立機(jī)構(gòu)向融合機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變；規(guī)制改革的取向是放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，倡導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)，吸納投資；規(guī)制重心從結(jié)構(gòu)規(guī)制向行為規(guī)制轉(zhuǎn)移。

第四部分提出對(duì)建構(gòu)中國(guó)融合規(guī)制的啟示。先考察建構(gòu)中國(guó)融合規(guī)制的兩個(gè)特定背景，中國(guó)傳媒經(jīng)營(yíng)體制改革的歷程，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展動(dòng)態(tài)，然后考察中國(guó)傳媒領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合的體制約束，最后提出中國(guó)傳媒領(lǐng)域融合規(guī)制的建構(gòu)思路。

傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文第5篇

當(dāng)今發(fā)展的世界，文化與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治相互交融，并且成為一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力強(qiáng)弱與否的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，由此可以看出，文化的力量是多么的強(qiáng)大，其已經(jīng)深深融入到一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的凝聚力中去。對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展也是一樣，如在十六大報(bào)告中就明確指出，要想實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)，就必須大力發(fā)展社會(huì)主義文化，大力發(fā)展社會(huì)主義精神文明，同時(shí)還指出大力發(fā)展社會(huì)主義文化也是廣大人民群眾物質(zhì)、文化生活水平不斷提高的需求。而與此同時(shí)，利一學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)帶動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化，而傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提高了一個(gè)更為廣闊的發(fā)展和宣傳平臺(tái)，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化業(yè)為傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間，所以，我們作為相關(guān)的工作人員一定要抓住這一廣闊發(fā)展契機(jī)，以信息文化問(wèn)主導(dǎo)，以利一學(xué)技術(shù)為手段，將傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來(lái)，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。下面，我們就來(lái)通過(guò)以下幾個(gè)主要方面來(lái)詳細(xì)探討下。

1.對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的研究

文化產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)單來(lái)講其所指的就是從事文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，開(kāi)展這項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的目的就是滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化生活需求。文化產(chǎn)業(yè)所包含的范圍比較廣泛，如教育領(lǐng)域、娛樂(lè)行業(yè)、影視行業(yè)、新聞出版行業(yè)等，都可以說(shuō)是文化領(lǐng)域范疇之內(nèi)。我們知道，隨著利一學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，新興的文化產(chǎn)業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，如網(wǎng)絡(luò)書(shū)刊、影視作品等都得以批量生產(chǎn)和推廣，并且在現(xiàn)今的傳播技術(shù)支持下在全球迅速推廣開(kāi)來(lái)，為各國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。總之，文化產(chǎn)業(yè)與傳媒經(jīng)濟(jì)的融合是經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速的必然產(chǎn)物。

2.完善傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2.1信息技術(shù)已經(jīng)深入到了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)角落，儼然人類社會(huì)發(fā)展已經(jīng)步入了信息化時(shí)代，不斷發(fā)展與更新的利一學(xué)技術(shù)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要渠道。所以，傳媒經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)如何抓住這次發(fā)展機(jī)遇，來(lái)重新樹(shù)立我國(guó)文化大國(guó)的形象，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走向世界。本文經(jīng)過(guò)研究分析，總結(jié)出完善傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾項(xiàng)有力措施。第一，要求我們要對(duì)市場(chǎng)發(fā)展有一個(gè)準(zhǔn)確的定位。要想為文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目提供源源不竭的動(dòng)力，就必須對(duì)市場(chǎng)有一個(gè)利一學(xué)、精確的定位。因?yàn)槿魏我环N文化都與當(dāng)時(shí)的時(shí)展所離不開(kāi)，可以說(shuō)文化是時(shí)代的產(chǎn)物和反應(yīng)，先進(jìn)的文化可以轉(zhuǎn)換為先進(jìn)的生產(chǎn)力，可以推動(dòng)生產(chǎn)力的發(fā)展，如果文化不能反應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，且落后與當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)力，勢(shì)必會(huì)影響和阻礙生產(chǎn)力的發(fā)展。我們知道，生產(chǎn)力水平?jīng)Q定著消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，只有讓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應(yīng)生產(chǎn)你的發(fā)展，才能推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2.2提高傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)代化水平。本文經(jīng)過(guò)研究分析，總結(jié)出其具體包括以下幾個(gè)方面，提高傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)化水平。隨著改革開(kāi)放的不斷深化，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制也逐步完善，但是還存在諸多缺陷，如傳媒領(lǐng)域的壟斷問(wèn)題，所以，要想推動(dòng)我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展，就必須打破這種壟斷局面，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，來(lái)提高業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，增加業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)主體，推動(dòng)業(yè)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)、業(yè)務(wù)水平升級(jí)，實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)行業(yè)的重組、兼并、聯(lián)合，做大做強(qiáng)我國(guó)的傳媒行業(yè)。第二，提高我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的國(guó)際化水平。在我國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，已經(jīng)融入到世界團(tuán)體中去，所以，傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要抓住這次機(jī)遇，積極引進(jìn)國(guó)外傳媒資本，借鑒國(guó)外傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)，來(lái)提高國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、創(chuàng)新。第三，要求我們?cè)诎l(fā)展過(guò)程中不斷提高傳媒經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)化，是傳媒企業(yè)不斷發(fā)展壯大。這要求我們做到以下幾點(diǎn)，首先，國(guó)家有關(guān)部門要做好宏觀調(diào)控工作，將傳媒業(yè)中的盈利行業(yè)和公益性行業(yè)利一學(xué)的劃分開(kāi)來(lái)，堅(jiān)持具體問(wèn)題具體分析的原則，實(shí)行對(duì)不同運(yùn)營(yíng)模式采用不同的管理模式，實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第四，提高傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的社會(huì)化水平。隨著我國(guó)改革開(kāi)放國(guó)策實(shí)施的不斷深化，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有效結(jié)合高新技術(shù)，加強(qiáng)與各領(lǐng)域之間的合作，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)化的統(tǒng)一、開(kāi)放、利一學(xué)、有序的市場(chǎng)。第五，要求不斷提高傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的組織化水平。即傳媒經(jīng)營(yíng)企業(yè)要不斷優(yōu)化內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極拓展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍，將廣播電視電影、出版發(fā)行等納入經(jīng)營(yíng)范圍，形成以資產(chǎn)為紐帶的跨地區(qū)、跨部門、跨所有制直至跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的傳媒集團(tuán)。