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綠色消費(fèi)概念范文第1篇

關(guān)鍵詞：企業(yè)；綠色管理；特點(diǎn)；建議

一、綠色管理

1.綠色管理的意義

我國(guó)經(jīng)濟(jì)在取得快速發(fā)展的同時(shí)，資源環(huán)境也遭到了嚴(yán)重的破壞。隨著人們生活水平，科學(xué)素質(zhì)的不斷提高，其環(huán)保意識(shí)也在不斷加強(qiáng)。而這種環(huán)保意識(shí)也深入發(fā)展到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，例如人們會(huì)關(guān)系該企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是否是綠色產(chǎn)品等。越來越多的企業(yè)也將保護(hù)環(huán)境，構(gòu)建綠色經(jīng)營(yíng)體系作為一種企業(yè)社會(huì)責(zé)任。保護(hù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展是現(xiàn)在各行各業(yè)都普遍關(guān)注的問題。和諧環(huán)保的，綠色的經(jīng)營(yíng)管理和生產(chǎn)模式已經(jīng)成為我國(guó)各行各業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。所以，什么是綠色管理，如何實(shí)現(xiàn)綠色經(jīng)營(yíng)和管理是現(xiàn)在企業(yè)需要共同探討和研究的話題。只有真正的實(shí)現(xiàn)了綠色經(jīng)營(yíng)管理，我國(guó)企業(yè)才能夠在長(zhǎng)遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展中保持和提高自身競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。由此可見，綠色管理是在促進(jìn)我國(guó)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力等方面具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2.綠色管理的概念

關(guān)于綠色管理，主要有這么幾個(gè)概念即綠色論證，綠色觀念，綠色生產(chǎn)和綠色設(shè)計(jì)。（1）綠色論證-主要是指環(huán)境管理的一種宏觀機(jī)制，主要是用于檢驗(yàn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)或者管理是否是預(yù)防環(huán)境污染的或者對(duì)資源可持續(xù)利用的。企業(yè)需要積極的得到綠色論證，這樣企業(yè)才能向外顯示出企業(yè)想要積極的保護(hù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度，從而得到社會(huì)的認(rèn)可。（2）綠色觀念-主要是指將環(huán)境保護(hù)，資源節(jié)約等綠色經(jīng)營(yíng)管理概念運(yùn)用企業(yè)的每個(gè)一生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，從而有效的建立企業(yè)綠色管理文化。（3） 綠色生產(chǎn)-主要是指企業(yè)利用綠色管理手段和先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，以減低能源消耗，節(jié)約國(guó)家和企業(yè)的資源，同時(shí)防止或減少污染為目的進(jìn)行企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)。因此，綠色生產(chǎn)也可以稱作為清潔生產(chǎn)。企業(yè)通過實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)，可以在節(jié)能資源，降低企業(yè)生產(chǎn)成本的同時(shí)，最大限度的控制和防止污染，從而有效的提高企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)效益和競(jìng)爭(zhēng)力。（4）綠色設(shè)計(jì)-主要是指企業(yè)進(jìn)行綠色管理，綠色生產(chǎn)的前提，它是以一種技術(shù)形式存在的。綠色設(shè)計(jì)的核心就是在進(jìn)行企業(yè)商品設(shè)計(jì)的時(shí)候，將綠色環(huán)保元素或者綠色環(huán)保概念融入進(jìn)去，從而保障企業(yè)生產(chǎn)的商品是綠色商品或者具有綠色商品的性質(zhì)。由于將綠色設(shè)計(jì)概念融入到企業(yè)商品設(shè)計(jì)中，這個(gè)時(shí)候商品的選材，生產(chǎn)過程以及生產(chǎn)商品完后廢棄材料的處理等都需要考慮到綠色設(shè)計(jì)的概念，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)企業(yè)整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的綠色管理。

二、企業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色管理的優(yōu)勢(shì)

1.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

環(huán)保意識(shí)，綠色經(jīng)營(yíng)等是我國(guó)企業(yè)現(xiàn)在發(fā)展的必然選擇。企業(yè)唯有主動(dòng)積極的接受綠色經(jīng)營(yíng)的概念，進(jìn)行綠色管理，才能更好的滿足當(dāng)代消費(fèi)者的需求，從而更好的和社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的方向保持一致。另外，企業(yè)進(jìn)行的有效的綠色管理，還可以促使企業(yè)建立綠色經(jīng)營(yíng)文化，從而樹立正面的企業(yè)綠色形象，因而可以得到更多消費(fèi)者的喜愛和支持。同時(shí)企業(yè)進(jìn)行綠色管理，還可以充分利用企業(yè)資源，減少資源浪費(fèi)，從而減低企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，因而擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，企業(yè)在進(jìn)行綠色管理的同時(shí)，需要做的新技術(shù)的引入和新技術(shù)的創(chuàng)新，因?yàn)榫G色管理需要以先進(jìn)的技術(shù)為支撐，而企業(yè)在技術(shù)上的革命創(chuàng)新，又可以進(jìn)一步提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而有效的促進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。

2.符合環(huán)保法規(guī)和法律的要求，建立良好的企業(yè)形象

我國(guó)在環(huán)境保護(hù)，資源節(jié)約等方面已經(jīng)建立了健全完善的法律法規(guī)，特別是在許多企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面，都有嚴(yán)格的關(guān)于環(huán)境保護(hù)方面的規(guī)定。在這樣的社會(huì)環(huán)境下，企業(yè)需要積極的開展綠色管理工作，這樣才能更好的符合我國(guó)環(huán)境保護(hù)等方面的法律法規(guī)的要求。 企業(yè)積極的配合我國(guó)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)環(huán)保方面的規(guī)定，做到減少污染，不隨意浪費(fèi)資源，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，可以向社會(huì)樹立更好的企業(yè)形象，得到更多消費(fèi)者的支持。

3.適應(yīng)綠色消費(fèi)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

隨著人們生活質(zhì)量，生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大的變化。越來越多的人倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，健康消費(fèi)。隨著人們環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，消費(fèi)模式和消費(fèi)態(tài)度等也在不斷的改變，特別是現(xiàn)在越來越多的人喜歡購(gòu)買綠色產(chǎn)品或者天然無(wú)公害的產(chǎn)品，人們已經(jīng)逐漸形成了一種綠色消費(fèi)模式。在我國(guó)，綠色消費(fèi)的概念已經(jīng)貫徹到中小學(xué)生的教育中，在超市里面，很多人不再單單關(guān)注商品性能和價(jià)格等，而是更加關(guān)注商品是否是無(wú)污染綠色商品。所以企業(yè)為了建立良好的客觀關(guān)系網(wǎng)，保持和擴(kuò)展企業(yè)客戶的數(shù)量，企業(yè)需要盡可能快速的實(shí)現(xiàn)綠色管理，制造和銷售綠色產(chǎn)品，從而滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣。

三、企業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色管理的措施

1.企業(yè)實(shí)施綠色生產(chǎn)

企業(yè)要真正實(shí)現(xiàn)綠色管理，其核心是實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品的的生產(chǎn)，這樣才能建立起綠色企業(yè)的形象，得到更多消費(fèi)者的青睞和支持。綠色生產(chǎn)是指企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)的全過程中需要處處體現(xiàn)綠色管理的概念。首先企業(yè)要實(shí)現(xiàn)綠色采購(gòu)，即在給產(chǎn)品選擇生產(chǎn)所需的原材料的時(shí)候，需要考慮使用可再生或者可循環(huán)利用的原材料，同時(shí)也需要考慮選擇那種生產(chǎn)完后產(chǎn)生的廢物污染少的原材料。然后企業(yè)要實(shí)現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，需要考慮到如何使得產(chǎn)品再使用完后可以回收再利用，即把可以變廢為寶，增強(qiáng)產(chǎn)品資源的可利用性。在產(chǎn)品生產(chǎn)工藝上，要實(shí)現(xiàn)綠色工藝，即在產(chǎn)品的生產(chǎn)加工過程中，要確保減少?gòu)U氣，廢水排放，實(shí)現(xiàn)環(huán)境污染最小的工藝生產(chǎn)，這樣才是真正意義上的綠色加工。在產(chǎn)品的包裝上要盡可能是實(shí)現(xiàn)綠色包裝，即包裝材料最好使用那種污染染，無(wú)毒并且容易降解的材料，這樣可以進(jìn)一步做到保護(hù)環(huán)境，減少污染。

2.實(shí)現(xiàn)企業(yè)綠色理財(cái)

綠色管理概念也需要貫徹融入到企業(yè)的利潤(rùn)計(jì)算，成本核算等相關(guān)的財(cái)務(wù)計(jì)算活動(dòng)中，將企業(yè)的效益和成本的綠色化概念融入到企業(yè)管理中，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的綠色核算，綠色審計(jì)以及相應(yīng)的綠色會(huì)計(jì)。這里所說的實(shí)現(xiàn)企業(yè)綠色會(huì)計(jì)，不僅僅包括企業(yè)在會(huì)計(jì)計(jì)算時(shí)考慮到企業(yè)資源，產(chǎn)品，材料等核算上實(shí)現(xiàn)綠色經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也要考慮到企業(yè)其他資源如廢棄物等也要加入的會(huì)計(jì)計(jì)算中，實(shí)現(xiàn)企業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，做到不浪費(fèi)，不污染，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)會(huì)計(jì)的綠色循環(huán)。進(jìn)行企業(yè)資產(chǎn)評(píng)估的過程中，需要對(duì)企業(yè)環(huán)境相關(guān)的設(shè)備，組織等進(jìn)行客觀的審查和評(píng)估。特別是在企業(yè)審計(jì)方面，需要實(shí)施綠色審計(jì)，通過政策借鑒手段判斷企業(yè)是否遵守了環(huán)境保護(hù)的規(guī)范，實(shí)現(xiàn)了保護(hù)環(huán)境的客觀目標(biāo)等。

3.推廣企業(yè)綠色營(yíng)銷

營(yíng)銷活動(dòng)是指企業(yè)為增加產(chǎn)品的知名度或提升企業(yè)本身的品牌形象等而開展的一系列宣傳企業(yè)文化，企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的活動(dòng)包括市場(chǎng)研究，市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)促銷以及廣告?zhèn)鞑サ?，從而讓更多的消費(fèi)者了解企業(yè)以及企業(yè)相關(guān)的文化，產(chǎn)品，服務(wù)和品牌等。而綠色營(yíng)銷，則是指在企業(yè)在開展?fàn)I銷活動(dòng)的過程中，需要融入綠色環(huán)保的概念，如企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品促銷時(shí)，其宣傳用的工具，促銷的商品等都需要采用綠色可以再生材料，使用綠色包裝如環(huán)保袋等。并且營(yíng)銷活動(dòng)需要的成本核算等也需要進(jìn)行綠色計(jì)算，將環(huán)保的成本加入到整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)成本計(jì)算中，制度促銷產(chǎn)品的綠色價(jià)格。另外還需要鼓勵(lì)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)，同時(shí)企業(yè)本身也需要提供綠色售后服務(wù)等?？偠灾G色營(yíng)銷就是企業(yè)在產(chǎn)品定價(jià)，市場(chǎng)調(diào)研，促銷活動(dòng)和產(chǎn)品研制等營(yíng)銷活動(dòng)中的各個(gè)方面都需要融入綠色環(huán)保的概念。以重視環(huán)保的"綠色理念" 為指導(dǎo)，使得企業(yè)的發(fā)展與消費(fèi)者和社會(huì)的利益相一致。

4.建立綠色的企業(yè)文化

要讓企業(yè)內(nèi)部員工和管理者在工作中做到綠色生產(chǎn)和綠色管理，就需要建立相應(yīng)的企業(yè)綠色文化。建立了綠色的企業(yè)文化，其管理作用才能真正得以實(shí)現(xiàn)。在制度上，需要在企業(yè)中建立一套綠色管理 機(jī)構(gòu)，有專門的職能部門執(zhí)行綠色管理的職能，包括設(shè)立綠色認(rèn)證部門，負(fù)責(zé)綠色產(chǎn)品、綠色標(biāo)志的認(rèn)證工作，并且負(fù)責(zé)企業(yè) 的環(huán)境管理體系的建立和健全。企業(yè)員工是企業(yè)文化最直接的塑造者，要樹立 綠色企業(yè)文化，首先必須樹立綠色員工形象。企業(yè)管理人員應(yīng)先提升自身環(huán)保 意識(shí)，與員工充分溝通，將清潔生產(chǎn)理念納入企業(yè)經(jīng)營(yíng)文化，從而使全體員工樹立"綠色就是品質(zhì)"的觀念，以綠色的文化 氛圍來塑造企業(yè)。

5.積極申請(qǐng)綠色認(rèn)證， 建立規(guī)范的綠色管理體系

企業(yè)要實(shí)現(xiàn)綠色管理，還需要積極的申請(qǐng)相關(guān)的綠色認(rèn)證例如ISO系統(tǒng)認(rèn)證，并且在企業(yè)內(nèi)部建立規(guī)范的或者標(biāo)準(zhǔn)的綠色管理系統(tǒng)，這樣才可以保障企業(yè)綠色管理的長(zhǎng)久有效的實(shí)施。一方面，ISO系統(tǒng)認(rèn)證是一種環(huán)境管理體系的認(rèn)證，這種認(rèn)證可以在幫助企業(yè)降低成本，節(jié)約能量消耗從而帶來經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也可以提高整個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，因而得到了ISO認(rèn)證，就說明該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品的符合環(huán)境質(zhì)量檢測(cè)的，而人們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候也越來越關(guān)注該產(chǎn)品是否有ISO認(rèn)證標(biāo)志。因此，一個(gè)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)綠色管理并且獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，就需要盡可能的得到ISO認(rèn)證。另一方面，在企業(yè)內(nèi)部建立完善的綠色管理系統(tǒng)，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)綠色管理的必要措施。通過建立該系統(tǒng)，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)采購(gòu)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品生產(chǎn)到產(chǎn)品包裝等一系列流程都具有相應(yīng)的參考標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，從而使得企業(yè)的整個(gè)綠色管理可以有效的實(shí)施和完善。并且通過系統(tǒng)中的各環(huán)節(jié)審查和不斷改進(jìn)，該綠色管理系統(tǒng)就會(huì)越來越完善，因而整個(gè)企業(yè)的綠色管理效率也會(huì)越來越高。

四、總結(jié)

從上面的分析可以得出，我國(guó)企業(yè)要提高競(jìng)爭(zhēng)力，樹立良好的企業(yè)形象和實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展，就需要做的綠色管理。從管理觀念上開始創(chuàng)新，將綠色概念融入到企業(yè)經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)和管理的方方面面中。企業(yè)只有積極及時(shí)的實(shí)現(xiàn)綠色管理，才能夠更好的適應(yīng)市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的需求。只有實(shí)現(xiàn)了企業(yè)全方位的綠色管理，我國(guó)企業(yè)才能在發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn) 人和自然和諧發(fā)展的今天立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

綠色消費(fèi)概念范文第2篇

摘要：隨著人類疾病譜的變化和對(duì)健康概念的更新，小兒推拿作為一種非藥物、無(wú)痛苦、易接受且有效的自然療法，越來越受到人們的關(guān)注。綠色消費(fèi)理念促進(jìn)了小兒推拿的發(fā)展，而小兒推拿的臨床療效又提升了小兒推拿的學(xué)術(shù)地位。綠色消費(fèi)是人們?cè)趯?duì)生存環(huán)境的擔(dān)憂、對(duì)人們行為反思的基礎(chǔ)上提出的，而綠色醫(yī)療消費(fèi)是人們隨著生活水平的提高、健康概念的更新和對(duì)抗生素的擔(dān)憂，逐步形成的一種新型醫(yī)療消費(fèi)。小兒推拿正以它獨(dú)特的魅力倍受世人矚目,也將成為較有潛力的國(guó)際醫(yī)學(xué)交流熱門學(xué)科。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)兒科學(xué)/發(fā)展趨勢(shì);推拿手法;綠色消費(fèi);綠色醫(yī)療;兒童

小兒推拿是一種非常古老的疾病治療方法，可以說與人類的文明史共存，在人類抗擊病魔中發(fā)揮了不可磨滅的作用。然而，到近代由于西醫(yī)的傳入與發(fā)展，特別在兒科領(lǐng)域，抗生素等藥物的出現(xiàn)與應(yīng)用，使人們看到許多急癥和感染性疾病能得到有效醫(yī)治和及時(shí)控制，于是對(duì)包括推拿在內(nèi)的中醫(yī)治療有所忽視。然而，隨著時(shí)間的推移，諸如西藥的毒副反應(yīng)、大量耐藥菌的出現(xiàn)和非器質(zhì)性病變的發(fā)病率不斷升高等，西醫(yī)的某些不足之處日漸顯現(xiàn)，從而使人們對(duì)這兩種醫(yī)學(xué)體系有了審慎的思辨，在重新認(rèn)識(shí)西醫(yī)的同時(shí)，也重新發(fā)現(xiàn)了中醫(yī)的閃光點(diǎn)。

由于人類疾病譜的變化和健康概念的更新，使人們對(duì)健康水平和生活質(zhì)量提出了更高的要求，因而目前采用天然藥物和自然療法替代部分化學(xué)藥品，已成為國(guó)際醫(yī)藥發(fā)展的普遍動(dòng)向和趨勢(shì)。近年來，人們開始倡導(dǎo)整體治療觀念，提倡自然療法和綠色醫(yī)療，推拿作為自然療法的一個(gè)主要組成部分，自然受到越來越多的關(guān)注。

1綠色消費(fèi)理念促進(jìn)小兒推拿的發(fā)展

人類與自然的關(guān)系，從根本上講，就是人類消費(fèi)行為、消費(fèi)方式與對(duì)自然的開發(fā)、利用、破壞的關(guān)系。如何將資源保護(hù)和發(fā)展。結(jié)合起來，既要使目前一代人得到最大的、持久的利益，又要保護(hù)其潛力，以滿足后代的需要，這種可持續(xù)發(fā)展的概念是一些生態(tài)學(xué)家在1980年提出的。1992年的聯(lián)合國(guó)環(huán)境與發(fā)展大會(huì)上，把環(huán)境問題和發(fā)展問題結(jié)合起來，將“可持續(xù)發(fā)展”作為人類生存和發(fā)展新模式，很快取得全人類的共識(shí)，并成為人類對(duì)未來發(fā)展道路的明確選擇，于是出現(xiàn)了一種以簡(jiǎn)樸、方便和健康為目標(biāo)的生活方式，也就是以“綠色消費(fèi)”為主要特征的新的生活方式。

綠色消費(fèi)是人們?cè)趯?duì)生存環(huán)境的擔(dān)憂、對(duì)人們行為反思的基礎(chǔ)上提出的，而綠色醫(yī)療消費(fèi)是人們隨著生活水平的提高、健康概念的更新和對(duì)抗生素的擔(dān)憂，逐步形成的一種新型醫(yī)療消費(fèi)[1]。由于綠色消費(fèi)才開始興起，其本身尚未呈現(xiàn)出穩(wěn)定的特點(diǎn)，特別是綠色醫(yī)療消費(fèi)對(duì)許多人來說依然是非常陌生，再加上綠色醫(yī)療中主要是針對(duì)慢性疾病、亞健康患者，對(duì)急癥、重癥存在一定缺陷，致使許多人在生病時(shí)首先選擇靜脈用藥。但從青島市中醫(yī)醫(yī)院兒科門診就診患者家庭分析，家庭生活水平較高，特別是受過高等教育的人群中，對(duì)兒科綠色醫(yī)療消費(fèi)格外關(guān)注，他們對(duì)抗生素的應(yīng)用非常慎重，在孩子生病時(shí)，首先選擇推拿。在醫(yī)生告之需要抗生素時(shí)，也配合推拿而縮短抗生素的應(yīng)用時(shí)間。這說明綠色醫(yī)療消費(fèi)的形成是隨著其生活質(zhì)量與水平的不斷提高而逐步形成的，而綠色醫(yī)療宣傳教育、科普知識(shí)推廣具有提高人們綠色醫(yī)療意識(shí)的作用。當(dāng)然，綠色醫(yī)療消費(fèi)意識(shí)的上升不是一種從天而降的偶然現(xiàn)象，也不僅僅靠宣傳教育手段就能達(dá)到，它本質(zhì)上是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活質(zhì)量提高的產(chǎn)物。綠色醫(yī)療消費(fèi)是一種有益于人類自身健康發(fā)展的新思想，也是21世紀(jì)的主要潮流。

2臨床療效確定了小兒推拿的學(xué)術(shù)地位

以三字經(jīng)流派推拿為例，闡明臨床療效對(duì)小兒推拿的作用。青島市中醫(yī)醫(yī)院兒科自1955年建科以來，以三字經(jīng)流派推拿治療小兒疾病，歷經(jīng)幾代人的努力形成了系統(tǒng)的治療方案。如三字經(jīng)流派推拿治療小兒風(fēng)熱感冒，臨床取穴：平肝清肺10min，清天河水10min(熱重改用退六腑10min)，順運(yùn)內(nèi)八卦5min，治療3次，有效率96%，治愈率72%;臨床觀察了60例傷食嘔吐患兒，治愈54例，有效4例，無(wú)效2例，治愈率為90%，有效率為96.7%?？傊?，對(duì)小兒常見病、多發(fā)病采用推拿的方法，取得了顯著的臨床療效，贏得了家長(zhǎng)們的信任，其經(jīng)濟(jì)效益近5年來，平均每年以33.8%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)于反復(fù)呼吸道感染的兒童，在急性發(fā)作期采用藥物控制癥狀，在臨床癥狀消失后，進(jìn)行保健推拿以提高患兒自身抗病能力，待3～4周后再次進(jìn)行推拿，以減少感冒次數(shù)，從而起到治病及預(yù)防保健作用，擴(kuò)大了臨床治療范圍，提升了小兒推拿的學(xué)術(shù)地位。

3小兒推拿的發(fā)展方向[2]

3.1繼承前輩在小兒推拿領(lǐng)域中的診治經(jīng)驗(yàn)，向更高、更新、更廣的醫(yī)療技能空間發(fā)展所謂更高，就是指小兒推拿在中醫(yī)理論的指導(dǎo)下,對(duì)疾病的原因、病機(jī)、辨證施治手法理論等的研究水平將有較大的提高,這是小兒推拿向前發(fā)展的根本任務(wù);所謂更新,就是指小兒推拿療法的適應(yīng)范圍將向新的領(lǐng)域挑戰(zhàn)和拓展,象當(dāng)今較為多見的小兒肥胖癥和被世界醫(yī)學(xué)界公認(rèn)的疑難雜癥——小兒腦性癱瘓等將會(huì)在未來取得較好的療效,這是小兒推拿向前發(fā)展所追求的新目標(biāo);所謂更廣,就是指小兒推拿在未來將為世界大多數(shù)國(guó)家的人們所認(rèn)識(shí)和接受,成為盛況空前的世界性醫(yī)學(xué),這是小兒推拿學(xué)科向前發(fā)展的美好前景。

3.2為小兒保健養(yǎng)身、增強(qiáng)體質(zhì)提供全新的醫(yī)學(xué)途徑，這也是時(shí)代賦予小兒推拿的歷史新使命當(dāng)今,小兒推拿療法正以它獨(dú)特的手法、神奇的功力、顯著的效果,為兒童保健要從小兒抓起,盡早打好健康基礎(chǔ)方面,小兒推拿有著許多潛在的優(yōu)勢(shì)。小兒推拿療法并不是以消除原始致病因素及逆轉(zhuǎn)病理變化為特長(zhǎng),而是從總體上對(duì)小兒的各種機(jī)能狀態(tài)進(jìn)行整體性調(diào)節(jié),從而起到治病及預(yù)防保健作用,消除疾病前的“亞健康”狀態(tài),這對(duì)增強(qiáng)小兒體質(zhì)和提高防病能力起著決定作用。

3.3小兒推拿的發(fā)展前景由于人類疾病譜的變化和健康概念的更新，使人們對(duì)健康水平和生活質(zhì)量提出了更高的要求，因而目前采用天然藥物和自然療法替代部分化學(xué)藥品，已成為國(guó)際醫(yī)藥發(fā)展的普遍動(dòng)向和趨勢(shì)。

小兒推拿迎合了人們的醫(yī)療保健需求，作為一種非藥物、無(wú)痛苦、易接受且有效的自然療法，以其簡(jiǎn)、便、驗(yàn)、廉的特點(diǎn)被人們所認(rèn)可與接受。其操作簡(jiǎn)單，凡通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)者，基本上都能掌握手法操作，當(dāng)然要求施術(shù)者做到“輕快柔和、平穩(wěn)著實(shí)”并非易事;其施術(shù)方便，不論何時(shí)何地、條件優(yōu)劣，都能對(duì)求診兒童施治;其療效靈驗(yàn)，在診斷正確和手法得當(dāng)?shù)那疤嵯?，通常都?huì)取得較滿意的效果;其費(fèi)用低廉，比起針、藥來要相對(duì)便宜，既免除患兒的服藥困難，懼怕打針之苦，又節(jié)省醫(yī)療費(fèi)用，迎合兒童的醫(yī)療和保健需求。因此，小兒推拿正以它獨(dú)特的魅力倍受世人矚目,也將成為較有潛力的國(guó)際醫(yī)學(xué)交流熱門學(xué)科。

【參考文獻(xiàn)】

綠色消費(fèi)概念范文第3篇

[關(guān)鍵詞]綠色建筑房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃

一、引言

近幾年我國(guó)城鄉(xiāng)建筑發(fā)展十分迅速，房屋建設(shè)規(guī)模日益擴(kuò)大，建筑節(jié)能的問題成為了我國(guó)可持續(xù)發(fā)展道路上急需解決的首要問題之一?！毒G色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》確定了與綠色建筑相關(guān)的一系列標(biāo)準(zhǔn)，它的普遍推行必將對(duì)現(xiàn)有的房地產(chǎn)開發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)帶來一定的沖擊。本文將集中分析房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃環(huán)節(jié)，探討現(xiàn)有的房地產(chǎn)業(yè)向綠色建筑時(shí)代過渡期中的營(yíng)銷策劃各個(gè)階段的相應(yīng)調(diào)整。

二、綠色建筑背景下房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃分析

我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來越趨向理性化；與此同時(shí)，過去那種簡(jiǎn)單的樓市買賣觀念已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代的需要；房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷模式也發(fā)生了變革，繼而營(yíng)銷策劃也隨之調(diào)整。房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃的內(nèi)容主要由三部分構(gòu)成：項(xiàng)目判斷、概念設(shè)計(jì)和廣告媒體。

1.項(xiàng)目判斷階段

伴隨著綠色開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)的建立，可以預(yù)見房地產(chǎn)開發(fā)市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻將會(huì)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升，至于提升多大的幅度將首先取決于社會(huì)的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。對(duì)于房地產(chǎn)的策劃人員來說，在項(xiàng)目判斷這一階段對(duì)開發(fā)成本的預(yù)見性就顯得尤為重要了，并在此基礎(chǔ)上尋求市場(chǎng)定位。一方面，綠色建筑強(qiáng)調(diào)無(wú)污染。這必然對(duì)建材、建筑工藝、設(shè)計(jì)方案等的選擇提出了更高的要求，所以使得綠色建筑的開發(fā)承載的責(zé)任與義務(wù)增多，成本相應(yīng)提高。在項(xiàng)目開發(fā)階段，必須要給予足夠的重視；其次，綠色建筑又具有地域性特征，使得開發(fā)成本進(jìn)一步增加。因此這一階段直接影響著開發(fā)商的投資決策，決定著整個(gè)項(xiàng)目的成敗。開發(fā)商應(yīng)該在分析市場(chǎng)需求的同時(shí)，考慮社會(huì)效益，而且要更多的關(guān)注社會(huì)效益，不單單是為了一己私利。那么對(duì)社會(huì)效益的關(guān)注應(yīng)該成為項(xiàng)目判斷環(huán)節(jié)的一個(gè)基本準(zhǔn)則。

2.概念設(shè)計(jì)階段

概念設(shè)計(jì)是指運(yùn)用嶄新的設(shè)計(jì)理念將項(xiàng)目的最大價(jià)值誘發(fā)出來。對(duì)于概念設(shè)計(jì)來說，一方面，《綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》建立了一套完整的評(píng)價(jià)體系，能夠?yàn)槿袠I(yè)提供一個(gè)協(xié)調(diào)行動(dòng)的模板，加強(qiáng)對(duì)環(huán)境重要性的認(rèn)同，引導(dǎo)開發(fā)商按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)去進(jìn)行綠色開發(fā)。另一方面，這一標(biāo)準(zhǔn)不僅針對(duì)開發(fā)商，還面向消費(fèi)者（業(yè)主）。這樣就避免開發(fā)商鼓吹自己的產(chǎn)品蒙蔽消費(fèi)者，完全做到了公開。同時(shí)在概念設(shè)計(jì)中，人們對(duì)于綠色的相關(guān)概念設(shè)計(jì)也更加清晰。隨著消費(fèi)者和開發(fā)商對(duì)綠色建筑的認(rèn)同，將進(jìn)一步促進(jìn)綠色建筑的發(fā)展，而深化中的綠色建筑反過來又會(huì)給綠色建筑的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展開辟道路。

3.廣告媒體階段

廣告是聯(lián)系開發(fā)商和消費(fèi)者的橋梁，廣告創(chuàng)意的成功與否直接關(guān)系著項(xiàng)目與消費(fèi)者溝通的有效性。目前我國(guó)節(jié)能建筑市場(chǎng)不是很景氣，其中部分原因是消費(fèi)者建筑節(jié)能意識(shí)薄弱。業(yè)主對(duì)節(jié)能效益認(rèn)識(shí)不夠，不愿花費(fèi)較高成本購(gòu)買節(jié)能住宅，節(jié)能市場(chǎng)上缺乏需求動(dòng)力，導(dǎo)致開發(fā)商做節(jié)能成本風(fēng)險(xiǎn)增大，從而形成節(jié)能消費(fèi)市場(chǎng)惡性循環(huán)，給建筑節(jié)能發(fā)展帶來了一定的阻礙。因此在大力發(fā)展節(jié)能產(chǎn)業(yè)和節(jié)能技術(shù)同時(shí)也要提高大眾節(jié)能意識(shí)，合理引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)觀，必須在廣告與媒體階段以恰如其分的方式讓社會(huì)公眾所深度認(rèn)知，并進(jìn)而建立廣泛的社會(huì)認(rèn)同。這就要求其完全有別于以往房地產(chǎn)市場(chǎng)廣告策劃中眾多賣點(diǎn)的包裝和修飾。它的公益性、開放性必須要在這一環(huán)節(jié)中給予充分的重視，加大力度宣傳綠色節(jié)能建筑意識(shí)，加快綠色建筑的新技術(shù)、新產(chǎn)品和管理經(jīng)驗(yàn)的推廣。廣告策劃中市場(chǎng)推廣的眾多策略同樣適用于綠色項(xiàng)目的推廣，關(guān)鍵是要注意市場(chǎng)的創(chuàng)新，同時(shí)聚焦于如何引導(dǎo)消費(fèi)者。進(jìn)而推動(dòng)綠色建筑差異化發(fā)展，并在產(chǎn)品實(shí)踐中不斷完善綠色建筑的開發(fā)結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)更多建筑類型、更多社會(huì)人群的的使用需求，以規(guī)避國(guó)家強(qiáng)制規(guī)范導(dǎo)致千城一面的城市格局。

三、結(jié)論

高速城鎮(zhèn)化和能源危機(jī)要求房地產(chǎn)業(yè)逐漸向低能耗發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，在這一轉(zhuǎn)變進(jìn)程中，房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃也呈現(xiàn)了一系列規(guī)律和特征，在了解熟悉、運(yùn)用上述規(guī)律的基礎(chǔ)上，重視房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃中項(xiàng)目判斷階段的市場(chǎng)定位，做好概念設(shè)計(jì)階段的信息整合，完成廣告與媒體階段的調(diào)整，對(duì)推動(dòng)綠色建筑的順利施行將起到積極的推進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn):

[1]住宅:跨世紀(jì)發(fā)展熱點(diǎn)聚焦.99中國(guó)住宅發(fā)展論壇文集[A].上海:上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，1999

綠色消費(fèi)概念范文第4篇

關(guān)鍵詞 綠色設(shè)計(jì) 習(xí)慣 審美標(biāo)準(zhǔn)

中圖分類號(hào)：F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

最近一直在翻看由英國(guó)米德爾斯堡蒂賽德大學(xué)藝術(shù)傳播設(shè)計(jì)學(xué)院工業(yè)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)首席講師羅伯特?克雷（Robert Clay）所著的《設(shè)計(jì)之美》，書中用毫不晦澀，反而有些生動(dòng)的語(yǔ)言引導(dǎo)讀者一步步領(lǐng)略了設(shè)計(jì)中的品味、設(shè)計(jì)演變、構(gòu)圖、色彩、繪畫、傳播以及表達(dá)等幾個(gè)主要的話題。在“設(shè)計(jì)的演變及其對(duì)美學(xué)的影響”這一節(jié)，作者引用了哲學(xué)家桑塔亞納的話來描述建筑設(shè)計(jì)：房屋和神廟經(jīng)歷了動(dòng)物和植物一樣的演變過程。建筑結(jié)構(gòu)必須適應(yīng)人類的需求和喜好，只有經(jīng)過這種檢驗(yàn)的結(jié)構(gòu)才能永垂史冊(cè)。被確定的結(jié)構(gòu)形式由此發(fā)展開來，并逐漸被人們的鑒賞眼光所認(rèn)可。因習(xí)慣使用的標(biāo)準(zhǔn)界限就變成了審美的標(biāo)準(zhǔn)界限。每一種情況下的鑒賞眼光都順從了實(shí)用性的要求。我們欣賞其中一個(gè)的高度和另一個(gè)的寬度，但很快我們就會(huì)認(rèn)為陡峭的三角門楣太過沉重，而低矮的三角墻笨重不大氣。于是，我們處于實(shí)用性考慮，對(duì)形狀進(jìn)行選擇，并學(xué)會(huì)欣賞它們潛在的美。

“使用的標(biāo)準(zhǔn)界限就變成了審美的標(biāo)準(zhǔn)界限”讓筆者想到了現(xiàn)如今在各個(gè)領(lǐng)域都大行其道的綠色設(shè)計(jì)。

綠色設(shè)計(jì)的概念在20世紀(jì)80年代末作為一個(gè)全新的概念被提出，細(xì)數(shù)起來也有二十幾個(gè)年頭了，在這20多年的時(shí)間里，綠色設(shè)計(jì)的概念按說已經(jīng)深入人心，但它是否已經(jīng)滲透到大眾的日常生活中，是否引導(dǎo)了公眾的消費(fèi)行為？未必！許多行業(yè)、許多領(lǐng)域一直都有在宣揚(yáng)這一理念不假，但僅憑口頭上的宣揚(yáng)不會(huì)在人們心里留下太多的印記，口號(hào)只能作為一種輔助的工具，而不應(yīng)該成為占主導(dǎo)的手段。

既然這樣，我們何不換種思維方式，就像羅伯特?克雷所解釋的那樣，如果將使用綠色產(chǎn)品的行為變成大眾的一種消費(fèi)習(xí)慣，甚至是審美習(xí)慣，這樣的話結(jié)果會(huì)怎樣呢？

習(xí)慣不見得是個(gè)褒義詞，在很多方面來講，它帶有貶義，但在這里筆者很樂意把它定義為一個(gè)十足的褒義詞。對(duì)于綠色產(chǎn)品而言，只有從主觀意義上認(rèn)同了它，逐步成為人們無(wú)意識(shí)的一種選擇，這樣再來指導(dǎo)消費(fèi)行為，就會(huì)取得比單純的宣揚(yáng)、喊口號(hào)有成效很多。

在設(shè)計(jì)界，許多衍生概念也隨著綠色設(shè)計(jì)的出現(xiàn)而被人們提出，如模塊化設(shè)計(jì)、循環(huán)設(shè)計(jì)、可持續(xù)設(shè)計(jì)等。但這些都是針對(duì)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)提出的一些綠色設(shè)計(jì)的方法，設(shè)計(jì)師依照這些方法能否就可以設(shè)計(jì)出既能滿足消費(fèi)者需求又有利于環(huán)保的真正的綠色產(chǎn)品，這個(gè)問題也值得商榷。在設(shè)計(jì)發(fā)展歷程中有幾個(gè)因人類需求而產(chǎn)生的最為重要的里程碑，它們?cè)谠O(shè)計(jì)之初就盡可能詳細(xì)地考慮到最終使用者的需求，最終才能設(shè)計(jì)出看著舒心、用著舒服的建筑和產(chǎn)品。綠色設(shè)計(jì)是不是應(yīng)該摒棄一味的追求理論上的契合，而是主動(dòng)地去揣摩消費(fèi)者的心理，了解消費(fèi)者的需求，在這個(gè)基礎(chǔ)上，再結(jié)合綠色設(shè)計(jì)的方法，這樣出來的產(chǎn)品才是消費(fèi)者喜聞樂見的。也就是從設(shè)計(jì)的源頭就應(yīng)該以消費(fèi)為導(dǎo)向，不要因?yàn)樵凇霸O(shè)計(jì)”之前冠以“綠色”這一定語(yǔ)，就將原本設(shè)計(jì)的初衷，即滿足消費(fèi)者的需求（不管是使用上還是審美上的）忘到腦后，一味地去追求用料的節(jié)省，材料的環(huán)保，或者是能源的低耗。這些指標(biāo)是應(yīng)該作為我們?cè)O(shè)計(jì)的參照，但絕不可以走極端，一味地追求膜拜。

設(shè)計(jì)作為整個(gè)產(chǎn)品生命周期的源頭，設(shè)計(jì)師在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中就好比一個(gè)樂隊(duì)的指揮家。一個(gè)樂隊(duì)只有指揮家指揮得當(dāng)，整個(gè)樂隊(duì)的演奏才能和諧，同樣，設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)伊始就要考慮得當(dāng)，在“以用戶為中心”的前提下，深入地思考產(chǎn)品的全生命周期特性，找出適合的方案進(jìn)行設(shè)計(jì)?！耙杂脩魹橹行摹钡乃枷胍呀?jīng)提出很久了，但我們這里所講的“以用戶為中心”并不是一味地滿足用戶的需求，將用戶的需求當(dāng)成至高無(wú)上的目標(biāo)和動(dòng)力，這里面有個(gè)度的把握。有人要問：用戶的需求就一定要被滿足嗎？不僅僅是出于商業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)成本的預(yù)算，而是從將用戶作為與我們同樣的人來考慮：所有的需求，真的必須滿足嗎？回答是肯定的！試想，一件產(chǎn)品，不管設(shè)計(jì)師冠以它多“綠色”的稱謂，如若沒有受眾，消費(fèi)者不去用它，它就沒有存在的意義，達(dá)不到宣揚(yáng)綠色理念的目的，那這就是一件失敗的產(chǎn)品。

我們這里一味地強(qiáng)調(diào)滿足用戶的需求是有緣由的，這就又回到之前所講的將“使用的標(biāo)準(zhǔn)界限”變成“審美的標(biāo)準(zhǔn)界限”這一標(biāo)新立異的觀點(diǎn)。把某一概念傳輸給別人并不是太難，但要使這一概念深入人心，進(jìn)而指導(dǎo)人們的行為，大家都知道這不會(huì)是一件容易的事。這里我們談到綠色設(shè)計(jì)，那怎樣才能讓公眾接受之，并在日常的行為中自覺遵守呢？筆者認(rèn)為，只有把它變成一種習(xí)慣。

同樣的兩件商品擺在面前供消費(fèi)者去選擇，兩種商品有著同樣的性能，同樣的功效，僅有的不同就是在綠色指標(biāo)上的差異，消費(fèi)者會(huì)選擇哪件呢？我們之前會(huì)有疑問，但如果全社會(huì)范圍內(nèi)大家在遇到這種情況時(shí)都會(huì)不自覺地把手伸向綠色的那件時(shí)，只是值得歡呼的一件事情。公眾的意識(shí)提高了，很大一部分是設(shè)計(jì)師的功勞，因?yàn)樗麄冊(cè)O(shè)計(jì)出了公眾樂于接受的綠色產(chǎn)品。

綠色消費(fèi)概念范文第5篇

關(guān)鍵詞：電力營(yíng)銷；綠色營(yíng)銷；方法

引言

綠色營(yíng)銷主要是指代企業(yè)將環(huán)保觀念深入到營(yíng)銷之中，充分體現(xiàn)其環(huán)保文化價(jià)值觀，同時(shí)也崇尚消費(fèi)者展開綠色消費(fèi)，而后以該理念為核心展開對(duì)應(yīng)的企業(yè)營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)工作開展，滿足實(shí)際綠色需求。該營(yíng)銷理念是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的一種突破與發(fā)展，在一定程度上會(huì)較大的對(duì)消費(fèi)刺激做限制，更加崇尚一種綠色可持續(xù)的消費(fèi)觀。而企業(yè)在達(dá)到消費(fèi)者訴求的同時(shí)，也需要符合與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)相匹配，能夠有序的推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展。在營(yíng)銷中不能產(chǎn)生有損社會(huì)利益的行為，同時(shí)對(duì)待顧客的看法也產(chǎn)生轉(zhuǎn)變。將顧客視為更具有多需求的人來看待，人的需求需要有多樣性與多層次性的區(qū)別，其中追求環(huán)境也是一種內(nèi)在需求。因此，要注重人與環(huán)境和諧共生的關(guān)系，讓企業(yè)營(yíng)銷生發(fā)出更多的內(nèi)容。準(zhǔn)確來說綠色營(yíng)銷是全球環(huán)保思想日益鼎盛下出現(xiàn)的產(chǎn)物，同時(shí)也成為了全球較為潮流的營(yíng)銷理念。

一、我國(guó)電力綠色營(yíng)銷的價(jià)值與可行性

電力屬于一種較為特殊的產(chǎn)品，開展綠色電力的具體操作屬性無(wú)法為消費(fèi)者所深知。在具體情況中，不同生產(chǎn)過程與生產(chǎn)資源所形成的電力，在消費(fèi)者使用中是沒有感悟到其差異性的。而實(shí)質(zhì)性在電力綠色營(yíng)銷中是主張采用節(jié)能與新能源，避免對(duì)環(huán)境造成負(fù)面影響，從而促使企業(yè)長(zhǎng)足持續(xù)發(fā)展。在中國(guó)范圍內(nèi)的可再生能源開發(fā)運(yùn)用上，企業(yè)自身經(jīng)過的長(zhǎng)期的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)積累，已經(jīng)形成較大的規(guī)模，然而與發(fā)達(dá)國(guó)家的管理水平與管理思想上相比，仍舊存在局限性與滯后性，這與我國(guó)發(fā)展較晚產(chǎn)生的技術(shù)與理念差異有關(guān)。同時(shí)在政策環(huán)境方面也對(duì)可再生能源與新能源的開發(fā)利用缺乏較好的環(huán)境支持。因此，開展電力綠色營(yíng)銷顯得尤為必要，讓社會(huì)對(duì)環(huán)保有更深的認(rèn)識(shí)。

消費(fèi)者的訴求是綠色電力需求發(fā)展的最大動(dòng)力，電力公司在相關(guān)綠色電價(jià)項(xiàng)目開展上進(jìn)行了一定量的市場(chǎng)調(diào)查，從而來反饋民眾對(duì)于綠色電力發(fā)展的觀點(diǎn)意見。綠色電力營(yíng)銷可以達(dá)到可再生電力與普通型電力之間差價(jià)通過自愿購(gòu)買者承擔(dān)，從而來防止因?yàn)樵偕茉错?xiàng)目的開展每次都需要做全網(wǎng)范圍內(nèi)電價(jià)的調(diào)整，進(jìn)而有效的降低了電力交易所消耗的成本。因?yàn)椴顑r(jià)的具體核定也需要通過用戶具體價(jià)格意愿調(diào)查來定，差價(jià)越低用戶實(shí)際的認(rèn)購(gòu)意愿會(huì)更強(qiáng)烈，同時(shí)市場(chǎng)潛力也就更大；差價(jià)越大則會(huì)導(dǎo)致用戶認(rèn)購(gòu)意愿越弱，從而整體市場(chǎng)潛力也相對(duì)減少，進(jìn)而導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)性狀態(tài)的呈現(xiàn)，有助于再生能源發(fā)電廠商進(jìn)行其運(yùn)作成本的壓低。綠色電力營(yíng)銷則是在傳統(tǒng)電力體制結(jié)構(gòu)下進(jìn)行更為靈活的操作方式，不會(huì)對(duì)原有電力價(jià)格構(gòu)成太大的沖擊，但是會(huì)對(duì)電力市場(chǎng)做更為細(xì)致的區(qū)分，將電價(jià)結(jié)構(gòu)變得更為多樣化與貼合市場(chǎng)需求。可以將普通用戶與特殊用戶做差異性對(duì)待，同時(shí)也讓再生電力與常規(guī)電力差價(jià)由用戶愿意支付來做最終的協(xié)商決定。

電力公司綠色電價(jià)項(xiàng)目能夠有效成功，是在于產(chǎn)品合理設(shè)計(jì)、有效市場(chǎng)營(yíng)銷、環(huán)境條件、媒體與政府之間的高效協(xié)作一起完成的。產(chǎn)品合理設(shè)計(jì)可以有效的滿足消費(fèi)者對(duì)實(shí)際電力的需求，能有效的讓綠色電力具有更強(qiáng)的市場(chǎng)吸引力，通過不同綠色電力組合與合適差價(jià)、簡(jiǎn)要協(xié)議與便于支付的方式來達(dá)到最終電力消費(fèi)行為的完成。而消費(fèi)者最關(guān)心的是企業(yè)通過電力綠色營(yíng)銷的概念去牟取更高的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，從而讓消費(fèi)者無(wú)法對(duì)該行為真假做有效辨別。因此需要具有較高信譽(yù)且獨(dú)立的機(jī)構(gòu)來達(dá)到綠色電力認(rèn)證工作或者對(duì)綠色電力業(yè)務(wù)做每年定期的審計(jì)，由此來達(dá)到更好的市場(chǎng)消費(fèi)者的信任，促進(jìn)綠色電力項(xiàng)目的有序推進(jìn)。

二、電力營(yíng)銷中引入綠色營(yíng)銷理念的建議

電力企業(yè)進(jìn)行綠色產(chǎn)業(yè)構(gòu)建的理念是具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的，同時(shí)政府需要更進(jìn)一步的鼓勵(lì)電力企業(yè)做綠色電力產(chǎn)品的提供，對(duì)于高于普通電力水平的綠色電力差價(jià)需要賦予電力公司一定的自主定價(jià)權(quán)利，這部分差價(jià)在一定程度上是依據(jù)市場(chǎng)環(huán)境效益所定，反應(yīng)了市場(chǎng)真實(shí)的需求與綠色電力供給狀況。要避免該差價(jià)定價(jià)所構(gòu)成的電力價(jià)格穩(wěn)定性波動(dòng)，要確保普通用戶不受到該類電價(jià)制定的影響，同時(shí)依據(jù)用戶情況做用戶自愿選擇，如果用戶不愿意購(gòu)買，不可以做強(qiáng)行要求，要確保價(jià)格的合理性，能夠被廣泛的接納。要鼓勵(lì)電網(wǎng)依據(jù)實(shí)際用戶狀況做綠色電力供應(yīng)商的投標(biāo)選擇，同時(shí)保證招投標(biāo)的規(guī)范制度，從而確保電力資源能夠得到優(yōu)化配置，讓用戶從中受益。需要通過具有較高公眾信譽(yù)度的第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)做電力公司綠色電力業(yè)務(wù)項(xiàng)目的監(jiān)督方，對(duì)相關(guān)綠色電力標(biāo)志做好認(rèn)真，同時(shí)要監(jiān)督市場(chǎng)中綠色電力產(chǎn)品銷售符合相關(guān)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)，要對(duì)其財(cái)務(wù)情況做定期的生機(jī)，其中尤其需要針對(duì)綠色電力業(yè)務(wù)展開審計(jì)工作。相關(guān)監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)需要由政府、電力公司、電力廠商、消費(fèi)者各方面做共同性的協(xié)商決定，將有關(guān)利益群體做充分的召集集合性商議協(xié)調(diào)。同時(shí)需要通過授權(quán)的第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行利益代表委員會(huì)，依據(jù)情況做相P標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)制定，通過多次的公開意見征集來達(dá)到最終標(biāo)準(zhǔn)的審核通過。該方式可以有效的讓綠色電力交易呈現(xiàn)出更為清晰透明的運(yùn)作狀態(tài)，讓用戶由此具有更高的信心，保持綠色電力市場(chǎng)能夠持續(xù)健康的發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)下可以充分的運(yùn)用低熱能、風(fēng)能、太陽(yáng)能、生物質(zhì)能等多種可再生能源展開電力產(chǎn)品的利用開發(fā)，從而有效的減少電力生產(chǎn)中所產(chǎn)生的高污染與高消耗，減少電力生產(chǎn)對(duì)環(huán)境構(gòu)成的破壞，有效的達(dá)到更好的二次能源運(yùn)用，將其轉(zhuǎn)化為綠色電力產(chǎn)品更適宜市場(chǎng)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。而綠色營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)的前提是倡導(dǎo)綠色消費(fèi)的推廣，在綠色產(chǎn)品與綠色產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展與完善的基礎(chǔ)之上，綠色營(yíng)銷才能有效的促使電力企業(yè)經(jīng)營(yíng)得到更深入的綠色性變革。綠色營(yíng)銷不能僅僅停留在概念層面，更是要落實(shí)到深層的企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變中，讓用戶實(shí)際從中獲得價(jià)值，而不僅僅是概念宣傳提升經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的手段，要讓用戶對(duì)綠色電力產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有更強(qiáng)的信心與支持度，從而促進(jìn)電力產(chǎn)業(yè)更好的改革與可持續(xù)性發(fā)展，為人們提供更節(jié)能環(huán)保的電力能源供應(yīng)，保證人與自然環(huán)境的和諧相處，優(yōu)化整個(gè)人類社會(huì)的消費(fèi)觀、生產(chǎn)模式與價(jià)值觀水平。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉巖.企業(yè)綠色營(yíng)銷研究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷，2016，（2）：55-56.DOI：10.3969/j.issn.1009-2994.2016.02.039.