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新聞傳播特性范文第1篇

（一）新媒體技術的飛速發(fā)展給新聞傳播環(huán)境帶來的改變

新媒體時代在傳播時效性、互動性、全時性幾個方面具有顯著特征。這是因為，一方面利用新媒體設備輕量化、小型化的優(yōu)勢，實現了新聞傳播的及時高效，傳播信息的主體從新聞機構向廣大受眾轉移，拉近了受眾與新聞事件的距離；另一方面，新媒體技術打通了受眾和傳播者之間的障壁，受眾可以針對新聞事件發(fā)表自己的評論，傳播參與感得到極大滿足。此外，新媒體技術的發(fā)展，為“全時性”新聞傳播帶來可能。受眾完全可以根據自身需求，實時地、全陪伴式地關注新聞進程，滿足人們對新聞信息的訴求。以貴州廣播電視臺為例，作為主流媒體的重要組成部分，貴州廣播電視臺堅持立破并舉、守正創(chuàng)新，一體推進優(yōu)質新聞內容和品牌建設，加強新媒體領域品牌創(chuàng)建。從打造精品、優(yōu)品、爆品新聞入手，實現新聞品牌的網絡沉淀。布局優(yōu)質短視頻與中長視頻，以全國熱點新聞事件深度調查為方向進行網絡報道和網絡評論，豐富新聞產品樣態(tài)，擴展廣度和深度。整合社會資源，培養(yǎng)專業(yè)創(chuàng)作者隊伍，實現優(yōu)質新聞內容的多元供給。

（二）媒體為適應新的傳播環(huán)境而主動謀求的改變

近幾年，新媒體技術帶來傳播環(huán)境巨變，大勢所趨之下，各傳播媒體紛紛轉型。貴州廣播電視臺也和全國其他主流媒體一樣，順應行業(yè)發(fā)展大勢，應對傳播業(yè)態(tài)、環(huán)境的變化而推動供給側改革。目前，貴州廣播電視臺已擁有電視、廣播、網站、客戶端、微信、微博和平臺號“七位一體”的融合傳播平臺。2021年，貴州廣播電視臺實現了以“動靜”客戶端為核心的融媒體矩陣，粉絲數和自有客戶端下載量“雙過億”，融媒產品實現數量質量“雙提升”。全年采制推出50多萬條融媒體報道，音視頻傳播總量超100億，僅貴州臺“動靜”客戶端就有4000多條作品閱讀量超過10萬+，發(fā)稿總量超22萬條，進一步鞏固了“動靜”全省主流輿論平臺地位?！皠屿o”“百姓關注”兩大融媒體平臺齊頭并進、品牌影響力不斷彰顯，其中“動靜”客戶端下載量突破7000萬，“百姓關注”全網注冊用戶超過3000萬；貴州IPTV家庭用戶超過650萬，覆蓋全省半數以上人口；貴州衛(wèi)視全國覆蓋人口12.85億，覆蓋率91.41%，有效提升了全媒體傳播實力和融合發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）傳播業(yè)態(tài)變化導致新聞傳播趨勢出現的改變

《媒體融合藍皮書：中國媒體融合發(fā)展報告（2021）》顯示，媒體將“新聞+政務商務服務”模式加以靈活運用，形成了各具特色的內在機理與外在表征，或深耕政務板塊，或開掘商業(yè)市場，孵化自身產業(yè)鏈。貴州廣播電視臺一直在探索“新聞+政府商務服務”的全媒體發(fā)展模式，拓展新聞在政用、民用、商用領域的服務業(yè)態(tài)，推動與政府相關行業(yè)、領域的業(yè)務合作。在智慧城市、鄉(xiāng)村振興、黨建管理等智能化建設中，提供智慧內容服務產品，成為貴州省最權威的新聞加政務媒體，為商業(yè)客戶提供能實現更高轉化率的新聞內容產品。

（四）新聞傳播人才的培養(yǎng)因之產生的改變

人才優(yōu)勢是媒體的核心優(yōu)勢。就目前來看廣電媒體人才培養(yǎng)還存在不少制約發(fā)展的問題，比如：人員結構不合理，一線骨干力量嚴重不足，適應全媒體生產傳播的復合型、創(chuàng)新型人才和年輕后備力量尤其匱乏，必須加快融合傳播人才體系建設和培養(yǎng)引進力度。2021年，貴州電視臺重新構建符合新型主流媒體工作實際的組織體系，實施頻率頻道賽道制管理和創(chuàng)新中心項目制、工作室模式，按照調整優(yōu)化后的內設機構，組織開展了新一輪聘期中層崗位競聘，并首次開展賽道事業(yè)部競標，前后歷時半年，300多人次參與，集中選聘了一批優(yōu)秀年輕干部，干部年齡結構發(fā)生顯著變化，干部管理體制進一步優(yōu)化完善。

二、新聞傳播業(yè)發(fā)展的路徑策略

（一）緊扣根基，提高站位，做優(yōu)做強新聞集群

在電視媒體的諸多傳播手段中，新聞無疑是最重要的手段之一，是傳播“重器”，是“撒手锏”。如果說媒體是社會守望者，新聞就是媒體人守望社會的瞭望塔、望遠鏡，它在相當大的程度上決定著“社會視野”“議程設置”和“輿論導向”。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于歷史的積淀聚集了一批優(yōu)秀的新聞從業(yè)者，占據著主流輿論的權威陣地。我們要研究的是如何在融媒體時代適應信息分發(fā)的顆粒度和碎片化，明確定位、提升實效，優(yōu)化全媒體采編網絡和工作流程，建立一套覆蓋大小屏多平臺的新聞快發(fā)機制。大力布局移動傳播平臺等新興業(yè)態(tài)，發(fā)揮商業(yè)平臺技術、渠道、載體優(yōu)勢，助力傳統(tǒng)媒體新聞集群發(fā)展。

（二）把握“痛點”，精選賽道，尋覓頻道生存路徑

傳統(tǒng)電視臺的各頻道是構成信息視頻化傳播的平臺和載體，但受近年來大環(huán)境的影響，發(fā)展、經營乃至生存都出現了問題，同質化競爭嚴重。在切分媒體市場蛋糕時，不但未能形成集群戰(zhàn)斗力，有時反而因內容重疊問題，發(fā)生惡性競爭。因此，劃分頻道賽道、明確頻道各自發(fā)展方向必須加快進行。對于傳統(tǒng)媒體來說，各頻道、各板塊要深入思考，跳出圈子想定位，以機構化媒體的身份尋找出路，在此基礎上構思自身“賽道”、組織機構、運營機制，設定發(fā)展方向，抓住核心內容資源進行單點放大，找到生存和發(fā)展的新路徑。在思考“賽道”過程中，一要研究所選賽道是否符合當下業(yè)態(tài)發(fā)展需求，即“能不能做”的問題；二要研究所選賽道能否可持續(xù)性發(fā)展，即“做不做得長”的問題；三要尋找賽道的切入點，即“從哪里開始做”的問題；四要保持旺盛的改革斗志，在現有政策的支撐下，充分研究未來的經濟規(guī)模和產品形態(tài)以及對原有頻道人、財、物的兼容空間，最終目的是要實現業(yè)務和人員的成功轉場。

（三）找準“堵點”，優(yōu)化資源，打造優(yōu)質主題頻率

傳統(tǒng)媒體有一定的傳播優(yōu)勢、內容優(yōu)勢，但如秉持唯物辯證的方法來分析，對立統(tǒng)一是物質的根本規(guī)律：一是個別頻率的優(yōu)勢并不代表所有頻率都有優(yōu)勢；二是傳統(tǒng)端的內容優(yōu)勢并不意味著在新媒體端上能自動延續(xù)。我們要思考是逐步退出戰(zhàn)場，主動出局，還是在有限的條件下自證能力，塑造品牌、打造主播人設、轉化導流，在新業(yè)態(tài)上繼續(xù)高歌前行。

（四）抓住重點，深化改革，多維拓展經營方向

新的市場需求和用戶習慣的形成不是一朝一夕，是一味迎合還是創(chuàng)造性地重新配置資源并力爭實效，這是值得深思的問題。經營的重點是實現電視臺傳播資源和市場資源的互換，從而體現電視媒體的經濟價值。過去電視媒體是壟斷資源，這種資源互換顯得天經地義，但如今壟斷不再，是否應該尋找更新的資源互換模式？能否打通多年沉淀的內容品牌、創(chuàng)意要素和各類資源，通過股權融資、投資基金及資本運作，探索價值“鏈接”共贏的合作方向，重新找到經營價值在新戰(zhàn)場的打開方式，增加新的“營養(yǎng)”，增強自我造血機能。

（五）解決“難點”，對接強者，盡快實現技術賦能

新聞傳播特性范文第2篇

網絡新聞優(yōu)勢開發(fā)

如今網絡已成為受眾獲取新聞信息的重要通道。網絡新聞能在短時間內吸引眾人的眼球，離不開它自身的特點和優(yōu)勢：時效性是新聞價值的重要標準之一，網絡出現后，時效競爭縮短到分鐘甚至秒；網絡新聞報道不受報紙版面的限制，不受廣播電視時間長短的約束，不受地域的阻隔，可以無限擴大容量；而且融合文字、聲音、圖像、視頻、動畫等多媒體手段，新聞更直觀生動；網絡具有“鏈接”或“超鏈接”功能，受眾可以篩選新聞信息，及時反饋意見和評論，受眾與網站之間可以實時溝通與交流，互動性強。

網絡鮮明的特性和強大的優(yōu)勢顯而易見，但網絡因成為假新聞放大器而廣受詬病，公信力低。網絡要發(fā)展，首先要保證新聞的真實性不受侵犯。

我國知名商業(yè)網站沒有新聞采編權，只能在新聞時效性上大做文章，以彌補原創(chuàng)不足，往往將突發(fā)事件的首發(fā)視為實力的標志。但時效性既是網絡新聞優(yōu)勢，也是其弱點，很多時候網站不可避免地在新聞求證環(huán)節(jié)上疏忽，讓假新聞有機可乘。更有甚者，一些網站為博得更多受眾的青睞，記者制造一些新奇“故事”來吸引眼球。這種無中生有、胡編亂造的行為顯然與網站新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德缺失有關。

歸根結底，由于原創(chuàng)性能力的缺失，現今網絡只能依靠造假制造眼球經濟。沒有新聞采訪的主動權，盡管轉發(fā)權威媒體的新聞，也存在新聞真實的不確定性。由于網絡快速傳播和影響巨大，通過復制粘貼，來自傳統(tǒng)媒體的假新聞就會迅速放大，網絡假新聞一下子成了眾矢之的，網站公信力迅速跌到谷底。

解決網絡假新聞的問題當然必須靠政府、網絡媒體和受眾們多方面的共同努力，但作為網絡媒體自身最重要的還是加強原創(chuàng)性開發(fā)，才能強化網絡新聞傳播的特性和優(yōu)勢。政府應當在鼓勵網絡發(fā)展原創(chuàng)性方面給予政策支持，而不單單依靠健全法規(guī)，懲罰了事。用法律禁止的辦法只治標，不治本，要從根本上去除，還得加強正面引導和鼓勵，形成良性競爭。在2005年的普利策獎項提名中，第一次出現了網絡報紙的名字。中國也可以借鑒美國普利策獎的做法，創(chuàng)立網絡新聞獎項，鼓勵網絡新聞工作者真實的高質量的新聞。此外，應逐步賦予網站自主采訪權，鼓勵網站多發(fā)原創(chuàng)性和獨家性新聞。

目前，網絡是時效性最強的媒體，上網的人越來越多，通過網絡獲取消息的人數不斷擴大，網絡有絕對優(yōu)勢。如果網絡能真正脫離傳統(tǒng)媒體，在新聞方面自成一家，采編新聞由網站記者獨立完成，在內容形式方面都做到原創(chuàng)獨家，將大大減少復制粘貼假新聞的可能性；充分發(fā)揮網絡的“快、準、好”特性，網絡將真正成為傳播新聞的“媒體”。

網絡視頻新聞的原創(chuàng)性開發(fā)

電視媒介是單向傳播的，滿足不了受眾多方位信息需求，傳播者和受眾之間出現傳播隔閡。在互聯網發(fā)展到一定程度才出現的網絡視頻彌補了電視單向傳播的弊病，將單向傳播和互動傳播結合起來，更好地滿足了受眾需求。

網絡視頻作為互聯網時代的又一大熱點，正顯示出越來越強勁的生命力，國內視頻網站的競爭已是百花齊放，百家爭鳴了，然而從發(fā)展到興起充滿著版權、監(jiān)管、投資、盈利等問題，這些問題的存在，使得政府部門頻頻向視頻網站施壓，視頻網站在新的政策環(huán)境下，面臨的是挑戰(zhàn)和機遇。

目前，網絡視頻網站迅猛發(fā)展，雖然形成了一定的規(guī)模，但商業(yè)模式卻沒有成形，原因還是自身特性沒有強化，原創(chuàng)性還遠沒有開發(fā)。網絡視頻本具有無可比擬的廣度，但當下網絡視頻以片段傳播為主，受眾要想找到某個全面信息卻非常困難。因此可以說，網絡視頻的傳播形式限制了視頻內容的豐富性、深刻性，網絡視頻還無法從深度上發(fā)展起來。

網絡視頻能在短短的幾年內迅速發(fā)展，是因為網絡視頻具有其他媒體形式所沒有的優(yōu)勢。如果能在原創(chuàng)性方面加大開發(fā)，必將呈現更加蓬勃的態(tài)勢。目前，博客或播客的興起，給了受眾很大的原創(chuàng)空間，使得網絡原創(chuàng)性優(yōu)勢得到鞏固和升級。網絡視頻不同于網絡文字，很難刪改，所以網絡視頻的原創(chuàng)性和個性化更具優(yōu)勢。

網絡新聞競爭優(yōu)勢的強化

中國網絡新聞發(fā)展迅速，從多方面呈現網絡新聞的特性和優(yōu)勢，但距成熟還有漫長的路要走，面臨著許多亟待解決的問題。長期以來，一個有關網絡新聞的具有諷刺意義的事實是，人們一方面充分體驗著互聯網作為第四媒體在傳播信息中的獨特魅力，另一方面又不斷譴責互聯網新聞在內容上的膚淺、雷同和抄襲。真正的好新聞要有極強的獨創(chuàng)性和原創(chuàng)性，否則就是信息的重復和資源浪費，網絡新聞同樣要全面、準確、真實和深入，當前網絡新聞在這方面的影響力大大弱于傳統(tǒng)媒體。網絡新聞以軟新聞為主，但沉溺于軟新聞并不能建構一個健康的公民社會言論領域。大眾公民素質的養(yǎng)成和提升需要網絡新聞提供關于國家政治、社會、經濟、文化等問題的深入揭示和分析，而網絡新聞中這方面的信息在廣度和深度上都不夠，不能與那些有影響力的傳統(tǒng)媒體相提并論。

新聞傳播特性范文第3篇

關鍵詞:微博;傳統(tǒng)新聞傳播模式;影響

微博，即微博客（Micro Blog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。①它的關注機制既可以是單向的也可以是雙向的互動式，并且傳播的是最新的實時信息，把信息公開后，網絡上任何人都可以瀏覽。

1 微博的特性

微博的誕生，不僅在于其所帶來的傳播模式與傳播理念的變化，‘微博’最大的意義在于它進一步打破了傳統(tǒng)媒體的‘渠道霸權’”。②

1.1 草根特性。對于傳統(tǒng)媒體復雜的排版布置和審批制度而言，微博由于語言少，組織簡單，僅僅是陳述事情的發(fā)生過程，信息的門檻很低，不需要很美的文風，很華麗的文采，只要把事情表述清楚既可以。所以大量的草根也投身于微博中，對信息、新聞的傳播起到了推動的作用。也就是說，在微博中，單獨的個體不像在傳統(tǒng)媒體中只是受眾，偶爾通過口述小范圍的傳播新聞，而是每一個個體通過瀏覽、轉發(fā)和評論變成了新聞信息的承載者與傳播者，向外自由分享新聞信息。

1.2 拉近距離。由于社會的發(fā)展所形成的社會地位的不同、社會交往范圍的不同及種種差異性，人們在社交的時候便形成了一個個的圈子。而微博的誕生改變了這一切。一般來說，只要擁有網絡終端設備，包括個人電腦，移動電腦，手機等等，便擁有了話語權。不在乎你的年紀、學歷、經歷等一切背景，只要微博的內容引人入勝，表達出色，那么就能夠成為矚目的焦點。從這點說來，微博使社會個體的距離拉近了，人與人更加平等，從而使得微博用戶越來越多，其中的信息量也越來越大。

1.3 便捷性。在微博上，短短的140字的簡述將快捷性發(fā)揮到了極致。在網絡普及化，我國網民數量達到世界第一的大背景下，微博中的新聞信息量可謂是天文數字。隨時隨地都有新的新聞被。網民大量的使用移動終端在新聞現場第一時間播報新聞，被關注與轉發(fā)的數量也使得新聞的傳播更快更迅速。實時性、快捷性和現場感都被突出，第一時間的更顯得微博的第一手新聞的迅捷。

微博的特征除了以上的優(yōu)勢以外，當然還存在一些弊端。微博只言片語的播報在滿足了快速的同時對新聞的詳盡性不能很好的滿足，新聞中的細節(jié)、焦點的沖突不能很好體現。對新聞發(fā)生的連貫性整體性不能有序的進行描述，能夠得到的只是碎片式的消息。容易讓受眾產生誤讀與理解偏差。對于相對嚴肅的新聞內容來說，微博的也不能很完整的表達出嚴肅新聞的邏輯連貫性，受眾只能讀到相對簡單的濃縮信息而不能對新聞進行分析解讀。這對新聞的信息傳達也是一個比較大的阻礙。

并且一些帶有個人情緒的信息一方面會造成受眾的抨擊和批評，另一方面也會讓有同樣感受的人產生共鳴，使不良情緒在網絡上蔓延，不僅對新聞信息的客觀真實性是一種沖擊，而且也會對社會穩(wěn)定產生不良影響。

2 對傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響

對于傳統(tǒng)新聞傳播模式來說，新聞的要通過收集新聞信息，篩選整合信息，審定內容，最終這幾個環(huán)節(jié)的過程。而且新聞收集的渠道也是相對窄的信息面。而微博的大信息量、更快的速度，更廣的直播區(qū)域對傳統(tǒng)新聞傳播模式也有相當大的影響。

2.1 微博正在成為越來越受到人們關注的新聞來源。在網絡信息傳播中，bbs的產生可以說是一個紀元，在bbs時代，很多傳統(tǒng)新聞媒體收集新聞信息就是從bbs上得來的。而在微博時代，傳統(tǒng)的新聞媒體更是不甘落后，也紛紛有了自己的微博，一方面關注更多更有爆炸性新聞的，另一方面自己也能新聞以擴大影響力。微博已經成為傳統(tǒng)新聞媒體獲取新聞的重要途徑，也成為網絡上獲取新聞的重要選擇。當有重大新聞發(fā)生時，人們往往是先從微博上獲取有效信息，而不是通過電視、報紙和雜志期刊，人們獲取信息的途徑越來越方便，也越來越注重自己是否得到最新最快的信息。

2.2 對于發(fā)生的重大突發(fā)新聞，微博有著其先天的特性優(yōu)勢。一方面是微博的新聞信息內容簡短明了，一百多字的信息量就把發(fā)生的事情表達出來；另一方面在新聞現場的微博用戶利用移動終端設備，大到移動電腦，小到移動電話，都能第一時間把新聞內容出去。而此時傳統(tǒng)新聞媒體必須通過記者的信息采集、編輯加工才能出來。

2.3 微博與傳統(tǒng)新聞傳播分庭抗衡。由于微博信息時有字數限制，占用的網絡信息空間很小，而且當前的技術使得微博同短消息、即時通訊軟件都結合起來，更加容易。這就使得微博在特殊情況下取代了傳統(tǒng)新聞傳播的作用。比如在發(fā)生災難性的自然災害、突發(fā)惡性事件的時候。

3 結語

微博固然有很多優(yōu)勢，但是不可否認的是它也有自身無法避免的缺陷。而傳統(tǒng)媒體的權威性和全面性也是微博所無法取代的。微博同傳統(tǒng)新聞媒體不是隔絕的兩部分，相反，它們應當互補起來，為新聞傳播的轉型提供一種新思路新方法。

3.1 傳統(tǒng)新聞媒體的信息搜集是專職的記者、編輯，工作范圍不可能擴大到社會生活的各個角落。這時利用微博中每個人都是新聞的者的這一特性，讓他們扮演兼職記者的角色，發(fā)現新聞、信息，使新聞不僅僅落于表面。

3.2 傳統(tǒng)媒體也可以申請自己的官方微博來與網民互動。一方面新聞，另一方面與網民交流。不僅提供更為詳盡的新聞信息，而且對自身的影響力與權威性也是一種維護。

3.3 網絡微博也為傳統(tǒng)新聞傳播提供了新的采編途徑。不局限于面對面的采訪，而更多的采用微博交流，省時省力并且工作效率得到了極大的提高。

微博與傳統(tǒng)新聞傳播模式的互補發(fā)展，對新聞傳播的好處是不可限量的。

參考文獻

［1］潘亞楠.微博 Twitter 探析［J］.東南傳播,2009（12）117-119.

［2］孫彩芹.微博：僅僅是“一句話博客”嗎?［J］.世界知識,2009 （23）：50-52.

［3］高明勇，“兩會微博”帶來什么？［J］,

注釋：

新聞傳播特性范文第4篇

關鍵詞：網絡媒體 傳統(tǒng)媒體發(fā)展

一、網絡媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質區(qū)別

（l）在現代社會，有重要社會意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實的信息以及對于這些事實的不同看法，往往都是通過職業(yè)新聞傳播機構的報紙、雜志、廣播、電視、新聞記錄影片等為載體，向社會公眾公開。而人際間、團體間大量的諸如個人見聞、奇聞軼事、小道消息甚至個人私事的細枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現有的大眾傳播媒介進行的，而必須通過面對面的交流或者借助個人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網絡媒體則提供了這種可能。這表現在個人、團體能夠以發(fā)帖子、建立個人網頁、建網站等形式直接參與到點對面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網絡論壇、網上聊天室等，進行人際間、群體間直接甚至是實時的信息交流和評論。

（2）網絡媒體實現了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網絡媒體的交勻性。它具體體現在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關系。首先，作為個體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動，是傳方向受方施加的傳播行為。網絡媒體的出現，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對的受傳關系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網絡媒體的其他特性

前面談到的網絡媒體的二種特性，是使網絡媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質屬性，是傳播技術的發(fā)展給新聞媒體帶來的質的飛躍。除此之外，網絡媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對開的中文報紙一般只能容下1萬字左右的內容。而且傳統(tǒng)媒體的版數也基本上是固定的，哪怕只加印一個版，都會涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內的諸多環(huán)節(jié)，哪家報社的當家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對傳統(tǒng)媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點也不過分。而依托國際互聯網的網絡媒體就完全不一樣了。根據摩爾定理，計算機主機（cpu）的運營速度每18個月翻一倍，而價錢只有原來的一半。網絡存儲的土要介質—硬盤的發(fā)展也符合這個定律，不斷擴大的容量卻只需要更低的價格就可以獲得。

2、速度快

時效性強一直是新聞媒體追求的目標，傳播技術的進步也是以時效性的提高作為個衡量標準的。網絡傳輸可以每秒30萬公里的速度送達世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網絡媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國際互聯網的最大成再長贊是將五大洲的計算機“聯合，起來構成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網絡任何信息一但進入互聯網，兒乎就可以同時被分布在世界各地的網民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機音箱中聽到國際互聯網的這一特點為網絡媒體擴大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限（包括運營成本、意識形態(tài)）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報紙能象網絡媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網絡媒體還有個依托上國際互聯網技術的特點—超鏈接。網絡媒體的新聞者可以根據白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網民可以根據白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網頁（www）最常見、最常使用的形式是，當鼠標移動到一些文字（通常為詞、短句或網址）及圖象上時，光標就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標在“熱區(qū)”上點一下，就會調出相關信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網民就可以瀏覽無窮盡的信息。

三、網絡媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個人除去必要的社會勞動時間和生活時間，用于接收新聞傳播的時問總是有限的。而新媒體的出現將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時間必然要減少。何況網絡媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢至于全球和全國范圍內網絡媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計起來相當困難，很少有人做過詳細的量化分析。但足我們可以從互聯網發(fā)達國家（比如美國）的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢。

2、分割廣告市場

網絡媒體先天具備的種種優(yōu)勢，使得它一經出現就不僅要嚴重沖擊傳統(tǒng)媒體的觀眾市場，還要沖擊傳統(tǒng)媒體的廣告市場。世界上最早的

網絡廣告誕生于1994年10月14日，美國著名的wried雜志網絡版主頁上，出現了at&t等14個客戶的旗幟廣告。網絡廣告的主要形式一是成為網站的贊助商，二是在網站上用橫幅廣告（banner），一般是一個流動圖像把觀眾直接帶往廠商的網站。和傳統(tǒng)媒體廣告相比，網絡媒體廣告具有兩個顯著的優(yōu)勢：一是電子商務的應用，三是可直接檢查觀眾對廣告的反應。

3、傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷地位被打破

由于新聞媒體能夠接觸到最大多數的觀眾，是信息流向觀眾的渠道，因而很長時間以來，包括報紙在內的傳統(tǒng)新聞媒體在新聞信息的傳遞方面具有很強的壟斷地位：媒體傳遞什么觀眾看（聽）什么，媒體不傳遞的觀眾就很難從大眾傳播渠道獲知。網絡媒體的出現，使得傳統(tǒng)媒體的這種壟斷地位被打破。擁有新聞信息的主體，可以不再借助專業(yè)的新聞機構來信息，人們也不一定非得通過新聞機構的報道來獲取新聞。即使傳統(tǒng)媒體上網之后，這依然是事實。

新聞傳播特性范文第5篇

隨著信息技術的不斷推進與發(fā)展，媒介產業(yè)結構不斷調整與完善，特別是在全球化經濟結構調整和新媒體產業(yè)迅速崛起的時代背景下，我國傳統(tǒng)新聞媒體的文化傳媒功能也面臨著巨大的機遇與挑戰(zhàn)，并增加了新的社會主體身份，在社會文化生活中逐漸扮演起現代教育者的角色。而且，隨著現代教育理念的不斷更新與實施，新聞媒體傳統(tǒng)社會文化傳播功能在不斷完善與發(fā)展的同時，又呈現出其作為現代教育者的新的功能特點與獨

特性。

1 新聞媒體作為現代教育者的特殊性

新聞媒體作為現代教育者所具有的特殊教育功能，在傳統(tǒng)的新聞傳播理論領域，都沒有明確的闡述與說明。在傳統(tǒng)社會文化傳播中所起到的作用我們可以看出，新聞媒體實際上還具有教育的功能，特別是伴隨著新的教育理念的更新與新聞傳媒技術的不斷發(fā)展，新聞媒體作為現代教育者的身份越來越受到社會各界的普遍關注與重視。

首先，新聞媒體作為現代教育的主體，不僅包括傳統(tǒng)的新聞傳播媒介，如報紙、雜志、廣播電視等，還包括現代的如互聯網、手機終端等。在引領社會主流意識形態(tài)、傳播現代信息技術的同時，還具有監(jiān)督社會生態(tài)體系、服務大眾文化娛樂等作用。但是另一方面，新聞媒體在日常的傳播活動過程中，由于受自身特點的限制，以及傳播客體所處的社會即時背景與客觀因素的制約，不可能完全的呈現所有事件。而且新聞媒體本身作為社會文化輿論的引導者，代表的是公眾的主流意識，因此在對信息的選擇、信息的加工報道方面，必然會以社會文化輿論為導向。

其次，新聞媒體作為現代教育者針對的教育客體更加廣泛。這也就無形中提升了新聞媒體發(fā)揮好教育功能的難度，一方面新聞媒體要在現代信息快速傳播的時代下，抓住所有機遇與挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮其原有的新聞傳播功能，另一方面又要盡可能多的爭取受眾，最大化的發(fā)揮其教育功能。根據信息傳播的然率公式我們可以看出，人們對信息的接受通常是由一定的選擇性的，與需要浪費更多時間獲取的信息相比，更喜歡接受花費時間較少，更容易被理解的信息資源。因此，在現有的社會生活語境中，新聞媒體要想獲取更多的受眾，即現代教育對象，就必須最大可能的降低教育客體媒介接觸的時間及物質成本，同時提高教育客體對新聞媒體傳播教育內容的滿意度。

除此之外，新聞媒體作為現代教育主體，其教育內容也具有一定的獨特性。與傳統(tǒng)教育主體為學生傳授單一的理論知識或特定的技能水平不同，新聞媒體作為現代信息環(huán)境下成長起來的特殊的教育者，無形中就會對人們的思想言行、價值取向等起到一定的影響。從新聞傳播的角度來說，新聞媒體所進行的信息傳播活動，本身就具有教育和引導人們的思想價值、社會理念的作用，從這一角度來看，新聞媒體在信息傳播的過程中，原本已經具有特定的教育功能。

2 新聞媒體在現代社會文化語境中發(fā)揮教育功能的特點

新聞媒體發(fā)揮現代教育功能的實質就是通過對社會各種資源的充分利用，不斷提升自身的文化傳播力與社會公眾影響力，從而達到引導和宣傳社會主流意識形態(tài)、思想文化的目的。新聞媒體在現代社會文化語境中所具有的教育功能，本質上是其作為大眾傳播媒介所具備的一種特有的功能。而且由于新聞媒體傳播信息來源的權威性，傳播過程的專業(yè)性，以及媒體受眾的廣泛性等特點，使新聞媒體作為一種特殊的教育媒介比傳統(tǒng)的教育方式更具有影響力。新聞媒體對某一事件的關注報道，促使受眾對事件本身以及事件相關事件進行廣泛討論，從而形成強大的輿論力量，促進事件本身的解決或相似事件的規(guī)避。

與傳統(tǒng)教育形式不同，新聞媒體教育功能特點的發(fā)揮是建立在新聞媒體本身所特有的作用機制與作用方式之上的，主要具有非線性、隱含性、兩面性的特點。

新聞媒體教育功能的非線性特點主要是指新聞媒體作為現代教育者對公眾的教育不同于傳統(tǒng)的教育途徑與教育方式，它在教育方式上并不是對公眾直接單純說教，在教育內容上也不是從低到高的系統(tǒng)線性教材，它對受眾的教育具有曲折性的特點。但是另一面，新聞媒體作為一種特殊的教育者，其教育功能的發(fā)揮，并不像傳統(tǒng)的教育主體那樣有著明確的教育目標、嚴密的教育體系、固定的教育模式等等，它是通過信息傳播來實現的，但是信息傳播過程的本身又具有發(fā)散性、復合性等特點，這也就決定了新聞媒體教育功能的非線性特點。

新聞媒體作為特殊的教育主體，其教育功能還具有隱含性的特點。在傳統(tǒng)的教育活動中，家庭或學校的教育通常采用一種向受教育者明確教育目標、教學任務、教學預期達到的效果等顯性的教育方式。一方面是因為新聞媒體作為信息傳播的載體，其本身并不具有對信息進行加工處理的功能，信息本身所蘊含的教育內容就需要受眾去挖掘、去發(fā)現。另一面，公眾在輕松地接收信息的過程中，不自覺的完成對信息承載的內隱性教育內容的接受。因此我們說，新聞媒體無論是在教育方式還是教育內容方面，對受眾的教育都是隱蔽的。