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廣播電視發(fā)展史范文第1篇

關(guān)鍵詞新媒體環(huán)境；廣播電視；媒介融合；生存；問題；發(fā)展策略

美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew.Nachison就將媒介融合視為是傳統(tǒng)媒介與數(shù)字媒介組織之間的互動性合作戰(zhàn)略，是具有可操作性的新文化聯(lián)盟。從技術(shù)角度來看，媒介融合會為媒介產(chǎn)業(yè)提供兩種融合路徑：以媒介行業(yè)企業(yè)通過兼并、控股等方式而實(shí)現(xiàn)媒介行業(yè)及資源集中的“硬融合”模式，也包括以媒介資源自由合理組合配置，基于市場動機(jī)共性所實(shí)現(xiàn)的“軟融合”模式。

1廣播電視與新媒體的融合內(nèi)涵

對于傳統(tǒng)主流傳媒廣播電視而言，它目前正在受到來自于新媒體環(huán)境的沖擊挑戰(zhàn)，就比如說網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體也并非沒有局限性，客觀講二者還是存在自身優(yōu)劣勢的，而廣播電視若想在新媒體環(huán)境下求得更廣闊生存發(fā)展空間，它需要學(xué)會去迎合技術(shù)及市場環(huán)境需要，與新媒體形成相互互補(bǔ)，因此促成二者之間的媒介融合對于雙方發(fā)展都有好處。二者應(yīng)該首先實(shí)現(xiàn)傳播技術(shù)的有效融合，這將涉及多種傳播技術(shù)融合。傳統(tǒng)廣播電視具有它的普適性傳媒技術(shù)優(yōu)勢，它的技術(shù)特征有目共睹。而新媒體技術(shù)則具有獨(dú)特性與獨(dú)立性，實(shí)質(zhì)上它已經(jīng)將傳統(tǒng)四大媒體的傳播技術(shù)進(jìn)行了有效整合，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體所具備的所有功能，而且還有所優(yōu)化更新。因此廣播電視才必須在新媒體環(huán)境下尋求融合發(fā)展，為自身更新?lián)Q代，下定決心走“硬融合”與“軟融合”兼顧推進(jìn)路線[1]。

2廣播電視與新媒體實(shí)施媒介融合的利弊問題

2.1有利分析

首先，廣播電視如果能與新媒體實(shí)施媒介融合，那么傳統(tǒng)媒介資源就能實(shí)現(xiàn)跨地域性的多角度利用，這也實(shí)現(xiàn)了媒介業(yè)務(wù)形態(tài)的相互融合，即多媒體化演變。可以將其視為是一種創(chuàng)造性組合，因?yàn)樗粌H豐富和深化了廣播電視內(nèi)容，也為新媒體領(lǐng)域吸引了更多受眾。目前基于廣播電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的合作項(xiàng)目很多，例如電視新聞欄目、廣播專欄等都實(shí)現(xiàn)了在網(wǎng)絡(luò)上的有效延伸擴(kuò)展，它們也豐富了新媒體環(huán)境，為大眾傳媒發(fā)展創(chuàng)造了更多發(fā)展機(jī)遇。雙方都利用各自的優(yōu)勢傳播技術(shù)并強(qiáng)化了信息傳輸渠道的多元化發(fā)展態(tài)勢。其次，媒介融合為廣播電視實(shí)現(xiàn)了受眾角色的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，即從單一線性到多重交叉的轉(zhuǎn)變。在新媒體環(huán)境下，受眾可以借助廣播電視與網(wǎng)絡(luò)功能的全新融合，同時扮演觀眾、聽眾、讀者、參與者以及用戶，這也提高了受眾與媒介的接觸頻率，可以將其理解為交叉渠道的受眾優(yōu)質(zhì)融合，它高效、獨(dú)一無二且擁有極高的信息化特征，這是一種良性的傳受互動關(guān)系，能夠提高廣播媒介的美譽(yù)度和廣播電視傳播媒介受眾的忠誠度，避免受眾流失。在新媒介融合角度下，電視廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體共同合作形成集團(tuán)競爭力，為新媒體終端發(fā)展提供了更多優(yōu)勢要素和發(fā)展機(jī)遇。再次，媒介融合改變了廣播電視的傳播指向，它讓廣播電視也實(shí)現(xiàn)了從共享型傳播到分享型傳播的無縫轉(zhuǎn)化。廣播電視若想在新媒體環(huán)境下求得生存空間，就必須改變自己的傳播指向，滿足受眾收視的多元化需求，通過媒體融合為受眾創(chuàng)造更大可選擇空間。比如說接入互聯(lián)網(wǎng)，為受眾提供有關(guān)節(jié)目內(nèi)容的主動搜索、興趣搜索、時間搜索、自定義搜索等智能化模式，從宏觀方面定位廣播電視節(jié)目播出策略，然后再在微觀層面策劃具體節(jié)目內(nèi)容與受眾服務(wù)形式。以上就是對廣播電視在傳統(tǒng)中全向性共享型傳播方式到現(xiàn)如今定向性分享型傳播方式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，也就是對節(jié)目內(nèi)容的有效分化。從長遠(yuǎn)發(fā)展角度來考慮，這種分化確實(shí)能為廣播電視發(fā)展帶來新的優(yōu)勢。

2.2弊端分析

加拿大原創(chuàng)媒介理論學(xué)家Marshall.McLuhan曾經(jīng)指出“媒體的形式規(guī)定了媒體的內(nèi)容，因?yàn)椴煌襟w由于信息符碼傳送技術(shù)、接收工具以及媒介特性上的差異而影響到了傳播內(nèi)容的形態(tài)甚至內(nèi)容本身。因此無論是廣播電視還是新媒體，它們在主動尋求彼此融合過程中必須考慮如何生產(chǎn)新內(nèi)容、新模式以適應(yīng)新媒介形式。但也不得不承認(rèn)，媒介融合在發(fā)展初期也常常會面臨用戶短缺和收益分配模式不明等問題，這使得廣播電視與新媒體雙方在新內(nèi)容創(chuàng)造過程中的積極性都有所降低，同時投資者的資金注入行為也相對變得更加謹(jǐn)慎，直接造成了新媒體市場內(nèi)容的匱乏，短期內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)有效填補(bǔ)，形成巨大的傳播內(nèi)容缺口。另外，傳統(tǒng)廣播電視媒體還沒有找到適合于自身融合新媒體環(huán)境的有效運(yùn)營模式，這對他們打造新生存空間是非常不利的，所以它需要全新的運(yùn)營模式與經(jīng)營理念。雖然說受眾在新媒介環(huán)境下的信息接收狀態(tài)及生活方式有所改變，但是新媒體環(huán)境下信息內(nèi)容的生產(chǎn)者本質(zhì)并未改變，此時就需要廣播電視根據(jù)傳播格局與媒介市場發(fā)展的此消彼長來積極求變，創(chuàng)造出不同的內(nèi)容產(chǎn)品來改變自身生存形態(tài)，產(chǎn)生新的媒介效益。因此廣播電視必須考慮自己新的生存之道，那就是如何找到更好的信息生產(chǎn)、加工、包裝以及輸送狀態(tài)，將產(chǎn)品以最大價值交易給受眾和廣告商，迎合新媒介環(huán)境的發(fā)展規(guī)律及發(fā)展節(jié)奏，促成真正有利可圖的盈利模式[2]。

3廣播電視與新媒體實(shí)施媒介融合的發(fā)展策略

1）迎合媒介融合發(fā)展趨勢，定位新傳媒機(jī)構(gòu)運(yùn)營模式。在新媒體環(huán)境下，廣播電視必須找到自身準(zhǔn)確的內(nèi)容定位，即偏向于對“窄眾”的有效把握，在面對挑戰(zhàn)的同時也把握機(jī)遇，表現(xiàn)出為個人針對的特別屬性，即做到基于新技術(shù)新媒體的“私人內(nèi)容定制化”。面向于廣播電視客戶及網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目體驗(yàn)訂制，同時也為廣告運(yùn)營商提供全新的廣告推廣模式。例如，北京傳媒就利用資源整合、品牌運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)連接、市場驅(qū)動等聯(lián)合發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)了對本地廣播電視主營業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化突出，將廣播電視娛樂與新媒體業(yè)務(wù)融合，促成了資本運(yùn)作活躍模式，形成了較強(qiáng)市場競爭力，讓北京傳媒能夠躍居全國領(lǐng)先位置，實(shí)現(xiàn)了廣播電視媒介與新媒體環(huán)境的有效媒介融合。2）為廣播電視更新盈利模式。廣播電視靠廣告維生，但在新媒體出現(xiàn)之后，廣告市場就被重新劃分，這就壓縮了廣播電視行業(yè)生存空間，所以廣播電視若想繼續(xù)保持高盈利模式，就必須實(shí)現(xiàn)與新媒體的“硬融合”，走跨媒體整合路線，打造更具有競爭力的商業(yè)傳播模式。廣播電視要將自己的節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行多元化擴(kuò)展，讓它能夠適應(yīng)于各個平臺，構(gòu)建“跨媒體平臺”，就比如說對重大體育賽事的全平臺直播，讓所有客戶在不同環(huán)境下都能收看到直播，且實(shí)現(xiàn)對節(jié)目的智能化、靈活化定制功能。就像《紐約時報》對自己的評價“我們賣的并不是報紙，我們賣的是新聞，是信息和知識，這和新媒體的發(fā)展理念是相一致的”。電視廣播僅僅提供的是載體，它如果希望在新媒體環(huán)境下依然能有一席之地，就必須重視內(nèi)容發(fā)展，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容之于受眾之間的互動性，形成互媒體形式。這就需要廣播電視領(lǐng)域應(yīng)用到更多更新穎的技術(shù)手段，尋找更多渠道，擴(kuò)展自己的內(nèi)容傳播方式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)與新媒體環(huán)境的“硬融合”，最終獲得更多利益。3）靈活充分利用品牌資源優(yōu)勢。傳統(tǒng)廣播電視進(jìn)入新媒體環(huán)境其實(shí)就是品牌的延伸，它并非是僅僅針對產(chǎn)品本身，它也是對傳統(tǒng)廣播電視媒體品牌資源優(yōu)勢的有效提升。新媒體豐富了廣播電視的品牌內(nèi)涵及知名度，提升了品牌效益，也使得媒介融合發(fā)揮了巨大的媒體發(fā)展促進(jìn)作用。在海外，成功跨媒體運(yùn)營案例數(shù)不勝數(shù)，他們都合理利用了品牌資源優(yōu)勢，例如新媒體環(huán)境下數(shù)字紐約時報公司就成功借用了《紐約時報》這一老品牌，在新數(shù)字媒介創(chuàng)辦第一年就已經(jīng)贏利。另外像《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版也秉承了傳統(tǒng)報刊品牌風(fēng)格內(nèi)涵，成為全球付費(fèi)用戶最多、網(wǎng)站運(yùn)營最成功的媒介融合案例。實(shí)際上，廣播電視媒介在融入新媒介環(huán)境后，它必須要重新打造自己的品牌，只有這樣才能繼續(xù)建立市場優(yōu)勢并保持受眾忠誠度[3]。

4總結(jié)

現(xiàn)代傳媒環(huán)境要求廣播電視必須走創(chuàng)新道路，發(fā)展與新媒體之間的有效融合，實(shí)現(xiàn)真正的媒介融合。所以基于以上論述，廣播電視必須發(fā)現(xiàn)自己所存在的問題，明確與新媒體環(huán)境融合的利與弊，然后從軟硬融合方面做到雙管齊下，為自身在新時展創(chuàng)設(shè)更開闊空間，迎接新媒體新挑戰(zhàn)，為廣播電視適應(yīng)并融入新媒體環(huán)境尋找到一條可行的生存之道。

參考文獻(xiàn)

[1]陳琳.新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展研究[D].長沙：湖南師范大學(xué)，2009：17-35.

[2]田甜.新媒體環(huán)境下廣播電視的特點(diǎn)與發(fā)展研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（15）：128-129.

廣播電視發(fā)展史范文第2篇

1.1不重視檔案管理工作

在廣播電視系統(tǒng)內(nèi)部，并沒有將檔案管理工作納入具體的工作中。我國相關(guān)法律已經(jīng)明確指出，在實(shí)際工作中，要加大檔案管理工作的力度，但是，在實(shí)際工作中，總會出現(xiàn)前后觀念不一的情況，而且工作人員的法制意識不夠強(qiáng)烈，行業(yè)內(nèi)部的檔案管理只限制在文件處理內(nèi)容中，并沒有按照國家的要求形成檔案管理，導(dǎo)致檔案管理不規(guī)范。

1.2檔案管理制度不健全

從我國廣電檔案管理的角度來看，管理制度不健全是目前檔案管理工作中存在的最大問題。在正常的工作中，一個單位不僅要形成各種檔案管理，而且內(nèi)容也是需要集中管理的，這是檔案管理最基本的原則。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣播電視行業(yè)受各種因素的影響，檔案管理缺乏有效的約束制度，與實(shí)際要求相差很遠(yuǎn)，而有的部門并沒有任何制度可以遵照執(zhí)行，檔案管理流程也沒有按照相關(guān)的規(guī)章制度制訂，各自為政的現(xiàn)象比較普遍。

2.提升廣播電視檔案管理的辦法

2.1確定工作重心，加強(qiáng)信息化建設(shè)

廣播電視檔案管理與文書檔案相比，具有一定的鮮活性，與現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)的結(jié)合比較緊密，常被利用的內(nèi)容也比較多。鑒于此，要將廣播電視檔案管理納入到重要的管理內(nèi)容中，堅持貫徹國家的相關(guān)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一集中管理。同時，還要加快檔案信息化建設(shè)的步伐，收集和整理原生電子文件，加強(qiáng)單位內(nèi)部業(yè)務(wù)技術(shù)的整合，做好檔案信息化的規(guī)劃管理工作，不斷分封媒體資源，加強(qiáng)資源整合，實(shí)現(xiàn)檔案信息資源的共享，加大服務(wù)力度，為檔案的高效利用提供一定的幫助。

2.2重視檔案管理人才的培養(yǎng)

檔案管理作為廣播電視系統(tǒng)的核心部分，要想提升其管理效率，就要從根本上加強(qiáng)對檔案管理人員的培養(yǎng)。按照國家的相關(guān)要求，努力配備相關(guān)的專職檔案管理人員，從根本上保證管理人員的穩(wěn)定性。另外，要結(jié)合文件的數(shù)量，確定專職管理和兼職管理人員。檔案的種類復(fù)雜，廣播電視行業(yè)的檔案管理不能按照傳統(tǒng)檔案的管理方式執(zhí)行，它需要與數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容聯(lián)合在一起，加大對人員的培養(yǎng)力度，建立一支高效的檔案管理隊(duì)伍，這對廣播電視檔案管理行業(yè)的發(fā)展有非常重要的作用。

2.3落實(shí)有關(guān)檔案管理的全部規(guī)定

廣播電視相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)要重視檔案管理方面的工作，設(shè)立專門的檔案管理部門負(fù)責(zé)本單位的檔案管理工作，同時，各個管理部門也要承擔(dān)相關(guān)文件、材料的歸檔工作，負(fù)責(zé)本部門的檔案管理。另外，根據(jù)國家相關(guān)規(guī)定，檔案管理部門要加強(qiáng)收集、整理資料，明確管理原則和管理體制，按照要求管理檔案，明確分管領(lǐng)導(dǎo)，健全組織機(jī)構(gòu)，為檔案管理工作提供更多的保證。

3.廣播電視檔案管理的創(chuàng)新舉措

3.1體制建設(shè)的創(chuàng)新

從整體情況出發(fā)，要不斷完善廣播電視檔案管理體制，明確檔案管理各個部門的規(guī)章制度，健全檔案管理體系，制訂檔案管理的期限表，定期檢查檔案管理工作，嚴(yán)格執(zhí)行檔案管理部門的相關(guān)規(guī)定，規(guī)范檔案管理的要求，嚴(yán)肅處理不按規(guī)定移交檔案的人員。另外，還要加強(qiáng)檔案管理內(nèi)部人員對職責(zé)和義務(wù)的認(rèn)識，加強(qiáng)檔案管理自身的運(yùn)行規(guī)范，定期開辦研討會，增強(qiáng)單位領(lǐng)導(dǎo)、干部和職工的檔案管理意識。在這個大前提下，要努力落實(shí)檔案管理工作，為廣電檔案管理開發(fā)工作提供必要的條件。

3.2服務(wù)宗旨的創(chuàng)新

對于廣播電視檔案管理工作，要堅持“服務(wù)群眾”的宗旨，增強(qiáng)檔案管理的服務(wù)意識，不斷發(fā)展廣播電視事業(yè)，做出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。如果在工作過程中稍有不慎，就會導(dǎo)致巨大的經(jīng)濟(jì)損失。因此，當(dāng)廣播電視檔案管理借出時，需要填寫借用資料的編號，確認(rèn)送回時間，避免出現(xiàn)丟失或誤用的情況。鑒于此，可以采用電子掃碼技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對素材的全方位管理。另外，要加強(qiáng)對《檔案法》的宣傳，提高其宣傳力度，采用形式多樣、內(nèi)容新穎的宣傳方式，努力提升工作人員對檔案管理的認(rèn)識，實(shí)現(xiàn)檔案管理工作的全面發(fā)展。

3.3人員素質(zhì)提升的創(chuàng)新

在廣播電視檔案管理工作中，要不斷提升檔案管理人員的素質(zhì)，以便其能更好地適應(yīng)社會主義市場的發(fā)展要求。同時，要摒棄過去檔案管理中的不科學(xué)觀念，將科學(xué)發(fā)展觀作為重要的指導(dǎo)思想，努力做好檔案管理工作，切實(shí)解決工作中存在的問題。另外，還要樹立嚴(yán)格的檔案管理工作意識，增強(qiáng)管理人員的職能意識，使管理過程能夠與時俱進(jìn)，以創(chuàng)新的思維應(yīng)對創(chuàng)新的知識面，實(shí)現(xiàn)管理過程的全面發(fā)展。同時，還需要堅持以人為本的理念，加強(qiáng)新觀念、新意識的應(yīng)用，采用創(chuàng)新的思維，全面發(fā)展檔案管理，建立完善的學(xué)習(xí)和考核機(jī)制，并嚴(yán)格落實(shí)持證上崗制度。檔案管理工作人員還需要具備一定的業(yè)務(wù)技能，不斷提升其業(yè)務(wù)素質(zhì)。單位領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)不斷吸收年輕的工作人員，給檔案管理工作注入新的生命力，而檔案管理工作人員要加強(qiáng)對文化、技能的學(xué)習(xí)，認(rèn)清檔案管理的工作內(nèi)容，不斷提升服務(wù)品質(zhì)。

4.發(fā)展趨勢

廣播電視發(fā)展史范文第3篇

*市廣播電視局

2006年4月19日

服務(wù)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)國際化的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，版權(quán)所有，全國公務(wù)員共同的天地!服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后嚴(yán)重制約了第一、第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和增長方式的轉(zhuǎn)變。市委、市政府提出大力推進(jìn)全市服務(wù)業(yè)發(fā)展，是提升*區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體素質(zhì)和運(yùn)行質(zhì)量，完善城市服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)全市經(jīng)濟(jì)社會追趕型、跨越式發(fā)展的重要舉措，是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，必將對創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，吸引人才、發(fā)揮和利用人才，加快全市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷提高人民生活水平產(chǎn)生重要而又深遠(yuǎn)的意義。

服務(wù)業(yè)是一個非常龐雜的產(chǎn)業(yè)，涉及諸多行業(yè)、領(lǐng)域和部門，廣播電視部門既是黨和政府的喉舌，同時也是文化信息產(chǎn)業(yè)——服務(wù)業(yè)的重要組成部分，在大力發(fā)展服務(wù)業(yè)的進(jìn)程中，廣播電視應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢與作用，推動全市服務(wù)業(yè)的快速健康發(fā)展。

一、創(chuàng)新服務(wù)理念、提高服務(wù)效能

全市廣電系統(tǒng)要牢固樹立大局意識和全局觀念，加強(qiáng)管理創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，主動服務(wù)、超前服務(wù)、快捷服務(wù)、貼心服務(wù)，提高服務(wù)效能。堅持發(fā)展與規(guī)范并舉，寓管理于服務(wù)之中，嚴(yán)格依法行政，實(shí)施統(tǒng)一、透明、規(guī)范、高效的管理與服務(wù)。創(chuàng)造性地開展工作，不折不扣地貫徹執(zhí)行市委、市政府就放寬服務(wù)業(yè)市場準(zhǔn)入條件，全面引入市場機(jī)制和競爭機(jī)制制定出臺的相關(guān)鼓勵服務(wù)業(yè)發(fā)展的意見要求，加快轉(zhuǎn)變職能，推進(jìn)依法行政，增強(qiáng)服務(wù)觀念，為全市服務(wù)業(yè)快速發(fā)展創(chuàng)造良好的行政服務(wù)環(huán)境。要充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)、信息傳播和輿論監(jiān)督的作用，從而為推動全市服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展提供強(qiáng)有力的服務(wù)支持，推動全市服務(wù)業(yè)的快速健康發(fā)展。

二、提高輿論宣傳水平，營造濃厚的服務(wù)業(yè)發(fā)展氛圍，增強(qiáng)服務(wù)業(yè)發(fā)展的活力和競爭力

全市廣電系統(tǒng)要緊扣“服務(wù)”主題，充分發(fā)揮廣播電視傳媒的輿論引導(dǎo)作用，大力宣傳市委市政府為加快全市服務(wù)業(yè)發(fā)展制定的相關(guān)鼓勵政策和舉措，為推動我市服務(wù)業(yè)大發(fā)展加油鼓勁，為全市服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持。全市各級廣播電視宣傳部門要在更新服務(wù)理念、激活服務(wù)主體、優(yōu)化服務(wù)業(yè)發(fā)展環(huán)境諸方面找準(zhǔn)切入點(diǎn)。要在全社會樹立服務(wù)業(yè)發(fā)展的榜樣，樹立服務(wù)優(yōu)先、服務(wù)至上、爭創(chuàng)一流服務(wù)的先進(jìn)思想，通過典型引導(dǎo)和輿論監(jiān)督，在全社會營造創(chuàng)辦服務(wù)企業(yè)、提高服務(wù)質(zhì)量、以服務(wù)贏效益的良好氛圍。在宣傳中要把握新聞宣傳規(guī)律，創(chuàng)新宣傳形式，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，從大處著眼小處著手，盡量反映身邊的典型，使受眾感到所樹立的典型言之有物，從而引導(dǎo)更多的人自覺投身到講服務(wù)、重服務(wù)、以服務(wù)贏效益中去?？刹扇　靶侣剤蟮馈ⅰ薄皩谡搲?、“互動訪談”等形式，采訪一些本市服務(wù)業(yè)的成功人士，以典型開路、以典型引導(dǎo)，并著重反映服務(wù)業(yè)成功人士的服務(wù)理念、服務(wù)方法以及通過提高服務(wù)贏得市場、贏得效益的成功經(jīng)驗(yàn)及有效做法。要通過大力營造有利于服務(wù)業(yè)發(fā)展的良好社會氛圍，積極營造投資興業(yè)的誠信環(huán)境，激發(fā)更多有創(chuàng)業(yè)能力的人士投資興辦服務(wù)業(yè)項(xiàng)目，把服務(wù)業(yè)作為就業(yè)的主渠道，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的新空間。要加強(qiáng)輿論監(jiān)督，優(yōu)化服務(wù)業(yè)發(fā)展環(huán)境。要適時適量地開辦一些輿論監(jiān)督類欄目，對一些阻礙和影響服務(wù)業(yè)發(fā)展的人和事，對那些有悖服務(wù)公德或服務(wù)意識不強(qiáng)和重收費(fèi)、輕服務(wù)、吃拿卡要等不良現(xiàn)象以及一些地方和單位出現(xiàn)的自己不提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，又看不得別人服務(wù)、挑刺找毛病、甚至惡意中傷等歪風(fēng)邪氣，要切實(shí)發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督功能，版權(quán)所有，全國公務(wù)員共同的天地!用辯證的觀點(diǎn)、從幫忙的角度、教育引導(dǎo)人的愿望出發(fā)，進(jìn)行批評報道，推動全市上下形成講服務(wù)、重誠信的良好社會風(fēng)氣。

三、大力發(fā)展廣播電視主業(yè)，積極延伸拓展服務(wù)業(yè)

近年來，全市廣電系統(tǒng)不斷強(qiáng)化廣播電視的服務(wù)功能與服務(wù)質(zhì)量，為全市經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持，全市廣播電視從業(yè)人員的服務(wù)意識明顯增強(qiáng)，服務(wù)質(zhì)量明顯提高。在今后幾年，全市廣電系統(tǒng)將積極響應(yīng)市委市政府的號召，緊緊抓住*改革開放和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展為服務(wù)業(yè)發(fā)展所帶來的前所未有的歷史性機(jī)遇，結(jié)合廣播電視行業(yè)特點(diǎn)，因地制宜，著眼市場，確立發(fā)展方向，明確發(fā)展重點(diǎn)，在大力發(fā)展廣播電視網(wǎng)絡(luò)、廣告、內(nèi)容為主的廣電產(chǎn)業(yè)的同時，積極延伸拓展廣電服務(wù)業(yè)。

一是立足發(fā)揮廣播電視資源潛力和優(yōu)勢，抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)，采取有效措施，大力發(fā)展文化傳媒業(yè)，努力形成推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大合力。

二是充分利用和挖掘現(xiàn)有的廣播電視資源，按照市場要求進(jìn)行優(yōu)化配置，積極鼓勵現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，進(jìn)一步加快“村村通”工程建設(shè)、農(nóng)村廣播電視覆蓋建設(shè)和無線數(shù)字廣播電視建設(shè)等工程建設(shè)步伐，加強(qiáng)農(nóng)村廣播電視服務(wù)體系建設(shè)，為農(nóng)民群眾提供更多更好的信息服務(wù)，為社會主義新農(nóng)村建設(shè)注入新的活力。

三是引進(jìn)先進(jìn)文化，精心打造品牌，逐步培育發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不斷做大做強(qiáng)廣播電視產(chǎn)業(yè)。進(jìn)一步做好廣播電視延伸產(chǎn)業(yè)特別是服務(wù)業(yè)的發(fā)展，做大做精電視購物服務(wù)欄目，為擴(kuò)大市場消費(fèi)起到指南引導(dǎo)作用；抓緊創(chuàng)辦廣播電視少兒藝術(shù)團(tuán)，為培養(yǎng)少年兒童的文化藝術(shù)興趣，開啟青少年一代的智慧天地提供舞臺，以拓寬滿足廣大市民多渠道精心培育下一代美好愿望途徑。

廣播電視發(fā)展史范文第4篇

隨著廣告與人們生活的聯(lián)系日益緊密，廣告已逐漸成為人們生活中不可分割的組成部分，并對社會發(fā)展與文明進(jìn)步產(chǎn)生深刻影響，廣告學(xué)作為一門研究廣告的學(xué)問逐漸興起。

改革開放30年來，隨著中國特色社會主義事業(yè)的推進(jìn)、中國特色社會主義經(jīng)濟(jì)制度的確立，中國廣告業(yè)經(jīng)歷了從無到有、由弱到強(qiáng)，取得了巨大的成就。與此同時，“廣告學(xué)學(xué)科發(fā)展迅速，目前已經(jīng)形成了由理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)和應(yīng)用廣告學(xué)三大部分內(nèi)容組成的完善的學(xué)科體系?！睆V告學(xué)的學(xué)科體系的各組成部分或?qū)W科分支因研究主體不同而呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)：

廣告作為說服社會公眾的藝術(shù)，它與心理學(xué)有著密切的關(guān)系。心理學(xué)提供了人的心理構(gòu)成的機(jī)理和心理活動的特點(diǎn)和性質(zhì)，廣告借助于心理學(xué)的理論和規(guī)律才能達(dá)到說服的目的。理論廣告學(xué)主要以心理學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷學(xué)的基本原理和方法為理論基礎(chǔ)，結(jié)合廣告運(yùn)行的原則、觀念、方法及運(yùn)行機(jī)制的特點(diǎn)而構(gòu)建的理論體系。

在廣告學(xué)所涉及到的研究領(lǐng)域，要對廣告產(chǎn)生、發(fā)展和演變的歷史過程中每一階段廣告現(xiàn)象進(jìn)行剖析，以探索廣告發(fā)展的歷史必然性。歷史廣告學(xué)主要研究和總結(jié)人類廣告活動的規(guī)律和特點(diǎn)，發(fā)展、演變的歷史及預(yù)測廣告發(fā)展的趨勢。

探討廣告運(yùn)作規(guī)律和運(yùn)行機(jī)制是應(yīng)用廣告學(xué)的一項(xiàng)重要任務(wù)。廣告理論必須運(yùn)用于廣告實(shí)際，在實(shí)踐中以廣告效果來評判和彳修正、完善。應(yīng)用廣告學(xué)主要探討廣告理論、手段、技術(shù)、方法在廣告實(shí)踐中的具體運(yùn)用。廣告理論必須以廣告實(shí)踐來檢驗(yàn)，廣告理論的是與非、優(yōu)與劣絕對不能用純粹邏輯方法來推論。

2發(fā)展廣告學(xué)的提出契機(jī)

因?yàn)閺V告學(xué)的出現(xiàn)受其自身發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和社會環(huán)境的影響，在不同的歷史時期，廣告學(xué)涉及的內(nèi)容、范疇有其特定性和必然性；廣告學(xué)是人類知識積累和智慧的結(jié)晶，和業(yè)界、學(xué)界的廣告人、廣告大師的研究、探討、總結(jié)密不可分，不同歷史時期人們對廣告的認(rèn)識水平和研究視野則可能影響到廣告學(xué)發(fā)展的方向或決定廣告學(xué)的發(fā)展的趨勢。

20世紀(jì)七八十年代以來，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化步伐加快，廣告業(yè)跨地區(qū)、跨過度運(yùn)作力度的加大，廣告理論得到了進(jìn)一步發(fā)展。在國際經(jīng)濟(jì)合作加強(qiáng)、廣告國際化與本土化的爭論日趨激烈的大背景下，人們開始加強(qiáng)對各國廣告發(fā)展史、各國不同廣告文化背景以及各國廣告文化現(xiàn)象和文化潮流的研究。當(dāng)前，我國以陳剛教授和姚曦教授為倡議者的廣告學(xué)界專家們提出了“發(fā)展廣告學(xué)”的概念，號召所有同仁集中研究。

中國是當(dāng)今世界上最大的發(fā)展中國家，也是世界上在發(fā)展過程中面臨特殊問題最多的國家，“發(fā)展才是硬道理”！武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師姚曦認(rèn)為：“廣告作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它既是一種經(jīng)濟(jì)傳播活動，同時也是一種社會文化現(xiàn)象，無論是加快經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還是對社會文化、娛樂、消費(fèi)觀念的引導(dǎo)，廣告都是一種重要的工具和手段”。當(dāng)前中國正處在蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵時期，但是中國特殊的市場環(huán)境導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)和市場發(fā)展嚴(yán)重失衡，是否擁有正確科學(xué)理論指導(dǎo)是發(fā)展能否順利、有效和持續(xù)的決定性因素，中國既需要一般廣告學(xué)學(xué)的基本理論，更需要中國特色發(fā)展廣告學(xué)指導(dǎo)，而且中國發(fā)展的實(shí)踐還為中國特色“發(fā)展廣告學(xué)”的創(chuàng)建提供了有利條件。所以提出“發(fā)展廣告學(xué)”是當(dāng)務(wù)之急。

3什么是發(fā)展廣告學(xué)

3.1發(fā)展廣告學(xué)的概念

發(fā)展廣告學(xué)是發(fā)展理論的應(yīng)用和拓展，而不是簡單的照搬和沿襲。發(fā)展理論更多的是從社會大系統(tǒng)的角度進(jìn)行研究，比如發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)、發(fā)展社會學(xué)、發(fā)展政治學(xué)、發(fā)展傳播學(xué)等，而發(fā)展廣告學(xué)是針對中國廣告業(yè)的獨(dú)特問題，參考發(fā)展理論的框架和方法，聚焦一個具體的產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行學(xué)術(shù)的分析和研究。發(fā)展廣告學(xué)遵循廣告活動的基本要素與規(guī)律，是研究廣告在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會、文化的發(fā)展，及對廣告學(xué)科自身的發(fā)展的科學(xué)。

3.2發(fā)展廣告學(xué)研究應(yīng)注意的問題

1) 發(fā)展廣告學(xué)有別與現(xiàn)有的廣告學(xué)學(xué)科體系中的理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)和應(yīng)用廣告學(xué)，他的研究范疇不再集中在狹義的傳播和營銷兩個層面，它在此基礎(chǔ)上t步擴(kuò)展到中國特色文化締構(gòu)、中國特色社會主義社會文明進(jìn)步等相關(guān)領(lǐng)域。

“發(fā)展廣告學(xué)”的提出是一場系統(tǒng)性的創(chuàng)新，作為解決中國等發(fā)展中國家廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的理論，未來將以廣告產(chǎn)業(yè)為研究對象，運(yùn)用科學(xué)的研究方法，重在解決中國特有的傳播環(huán)境、市場環(huán)境、制度環(huán)境和文化環(huán)境下，廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式、經(jīng)營模式以及發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變與選擇，從而更好地支撐和推動中國廣告業(yè)科學(xué)健康的發(fā)展;

2) 有選擇借鑒西方發(fā)達(dá)國家的廣告學(xué)成果，結(jié)合中國特色的廣告實(shí)踐，不斷調(diào)整研究方向和研究內(nèi)容，確立一套真正適合中國廣告業(yè)發(fā)展、適應(yīng)當(dāng)代學(xué)術(shù)潮流，并能有效地闡釋和解決中國廣告業(yè)特有問題的研究方法體系。

未來的國際化方向不僅是社會發(fā)展使然，真正的實(shí)質(zhì)在于能有效地促進(jìn)廣告學(xué)科的提升，為中國的廣告業(yè)培養(yǎng)更多的具有創(chuàng)新意識的人才。我國廣告教育經(jīng)過改革開放20年多的快速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入新一輪的整合期。廣告教育要立足當(dāng)前，放眼未來，為促使我國廣告業(yè)保持活力與健康做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。在研究發(fā)展廣告學(xué)的過程中，我們必須認(rèn)真深入的研究海外學(xué)者的經(jīng)驗(yàn)，但要注意到這些經(jīng)驗(yàn)行之有效的具體環(huán)境;同時，更加細(xì)化，給報業(yè)帶來了新的盈利增長渠道，所以要根據(jù)自身特點(diǎn)和優(yōu)勢發(fā)展“全媒體”，避免盲目開展過多業(yè)務(wù)。

4都市類報紙實(shí)現(xiàn)“全媒體”戰(zhàn)略發(fā)展對策

4.1深刻理解全媒體的內(nèi)涵

都市類報紙實(shí)現(xiàn)“全媒體”戰(zhàn)略，首先要深刻地理解全媒體的內(nèi)涵?！叭襟w”是在現(xiàn)代數(shù)字網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)條件下，各種信息傳播媒介實(shí)現(xiàn)了深度融合的結(jié)果，是當(dāng)今媒介傳播形態(tài)大變革中最為嶄新的傳播形態(tài)。全媒體新聞報道模式要求實(shí)現(xiàn)報道內(nèi)容的多媒體化、載體的多元化、以及資源的整合與共享。

4.2發(fā)揮優(yōu)勢深化全媒體融合

都市類報紙作為一個強(qiáng)大的組織和權(quán)威平臺，擁有專業(yè)的記者、編輯隊(duì)伍，在各大城市中擁有一定的公信力和社會動員力。處于主要內(nèi)容提供者的地位，這是都市類報紙生存的前提，也是其布局“全媒體”發(fā)展的基礎(chǔ)和根本。都市類報紙應(yīng)利用資源，放大內(nèi)容優(yōu)勢，采用數(shù)字技術(shù)對已有內(nèi)容進(jìn)行深加工，形成各個系列的全媒體產(chǎn)品，以此來規(guī)劃媒體發(fā)展前景。都市類報紙在擁有自身資源的基礎(chǔ)上，要積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)、影視、手機(jī)、戶外等多媒體手段，開發(fā)富有都市新聞傳播特色的全媒體終端產(chǎn)品。

4.3外部實(shí)施有效的合作戰(zhàn)略

都市類報紙發(fā)展“全媒體”很重要的一點(diǎn)是要轉(zhuǎn)變觀念，既要重視傳播內(nèi)容的采集和加工，更要重視傳播渠道的選擇與建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)全媒體生產(chǎn)、全介質(zhì)傳播、全方位運(yùn)營。都市類報紙應(yīng)以做傳統(tǒng)媒體為主，融合手機(jī)報、電子報、戶外傳媒、移動閱讀等延伸報紙功用，實(shí)現(xiàn)都市新聞傳播社會效益、經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

4.4 內(nèi)部資源的整合與共享

多媒體融合是當(dāng)前傳媒集團(tuán)全媒體化的主要手段。一方面，采編資源共享，依靠報刊、網(wǎng)絡(luò)和影視共同策劃，共同采訪，其經(jīng)營成功的關(guān)鍵又在于要有一批符合電視信息產(chǎn)業(yè)要求的合格人才，所以在深化電視品牌經(jīng)營活動中一定要重視對人才的培養(yǎng)和選拔，這是實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的前提。否則，無論怎樣好的戰(zhàn)略方案也只能是一紙空文。因此，鄉(xiāng)村頻道的品牌經(jīng)營要想走向更大的成功，管理者就應(yīng)制定出科學(xué)的人才培養(yǎng)計劃，并采取有效措施組織實(shí)施。在鄉(xiāng)村頻道這樣一個媒體中有農(nóng)業(yè)知識背景的人才，有優(yōu)秀的采編技術(shù)的記者和懂得電視品牌營銷的精英是缺一不可的。聯(lián)合報道；另一方面，多媒體融合可以多方介入活動，為合作單位提供全方位、多媒體的宣傳策劃產(chǎn)品。都市類子媒體可借力集團(tuán)優(yōu)秀品牌，增強(qiáng)其經(jīng)營能力，獲益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單個媒體營銷。同時，都市類報紙要立足于自身優(yōu)勢與核心競爭力，在同一平臺上針對不同盈利模式分別發(fā)力，形成各具特色的媒介經(jīng)營性項(xiàng)目或產(chǎn)品，力爭成本最低、效率最優(yōu)、效益最大。

4.5 傳媒人才和制度的全媒體化

“全媒體”發(fā)展的方向，對新聞從業(yè)人員提出了更高的素質(zhì)要求?！叭襟w”新聞采訪具有記者裝備的現(xiàn)代化、采訪資料的完備性、采訪結(jié)果的非成品化、采訪活動的團(tuán)隊(duì)式等特點(diǎn)，所以，都市類報紙必須高度重視“全媒體”人才的培養(yǎng)，不僅要有精通傳播媒介內(nèi)容生產(chǎn)、信息加工、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的人才，更要有懂得數(shù)字傳播技術(shù)與了解傳播領(lǐng)域發(fā)展趨勢的復(fù)合型人才，還要有善于把握傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展商機(jī)的贏利模式人才，這就需要都市類報紙必須強(qiáng)化制度建設(shè)，實(shí)行良好的激勵機(jī)制。

5結(jié)論

廣播電視發(fā)展史范文第5篇

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村廣播電視：對策

中圖分類號：TN943.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）13-0270-01

數(shù)字廣播電視是當(dāng)今時展的客觀要求，是社會信息資源全面發(fā)展的必然趨勢，它將隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展、人們物質(zhì)文化生活水平的提高穩(wěn)定向前推進(jìn)。但目前數(shù)字廣播電視在農(nóng)村基層的發(fā)展現(xiàn)狀并不理想，特別是在農(nóng)村更是步履艱難。究竟是什么原因在制約它的發(fā)展呢

1 農(nóng)村數(shù)字廣播電視發(fā)展緩慢的主要原因

1.1 長期形成“免費(fèi)”看電視的思想觀念是農(nóng)村數(shù)字廣播電視推廣發(fā)展的巨大障礙

從廣播的發(fā)展到電視的普及近50年的歷程，國家一直以公益性質(zhì)利用廣播和電視媒體宣傳國家的方針政策，豐富人們的文化生活，從不向收聽收視人群收取費(fèi)用。廣播電視成了一個特殊的行業(yè)，被稱之為黨和國家的“喉舌”，廣播電視免費(fèi)收視成為慣例。十余年來，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播電視得到了迅速發(fā)展和推廣。在城市，每個有線用戶支付一定費(fèi)用可以看到幾十套電視節(jié)目，無線開路發(fā)射電視節(jié)目則完全不收取費(fèi)用，且也能收多套節(jié)目。而在農(nóng)村人們的思想意識，沒有達(dá)到付費(fèi)收視的意識層面，這是影響農(nóng)村數(shù)字廣播電視健康發(fā)展的主要思想根源。

1.2 機(jī)制的缺陷制約了農(nóng)村數(shù)字廣播電視的健康發(fā)展

廣播電視行業(yè)長期作為國家新聞宣傳“喉舌”，隸屬國家事業(yè)單位，靠財政撥款維持運(yùn)行，沒有其他行業(yè)進(jìn)入與其競爭。行業(yè)主管部門既當(dāng)運(yùn)動員又當(dāng)裁判員，養(yǎng)尊處優(yōu)，缺乏活力。投資靠政府，發(fā)展緩慢，由于缺少市場機(jī)制激勵體制，束縛了農(nóng)村數(shù)字廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)電視更是難以做大做強(qiáng)。改革開放近十年來，全國廣播電視行業(yè)在先進(jìn)電子技術(shù)促進(jìn)下才取得今天差強(qiáng)人意的成績，農(nóng)村數(shù)字廣播電視卻沒有沒有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

1.3 文化落后，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，服務(wù)質(zhì)量差，也是制約農(nóng)村數(shù)字廣播電視發(fā)展的重要原因。

在中國農(nóng)村無論是稍發(fā)達(dá)地區(qū)還是欠發(fā)達(dá)地區(qū)。占中國人口80%的農(nóng)村，多數(shù)電視用戶不掌握基本簡單的廣播電視技術(shù)處理常識，無法做到自我服務(wù)。由于農(nóng)村人均純收入較低，限制了他們的有效消費(fèi)，這樣的現(xiàn)實(shí)決定了農(nóng)村對電視娛樂的消費(fèi)心理基本是被動的和普及型的，人們不愿意支付更多的收視費(fèi)用。其次，農(nóng)村地理交通環(huán)境也是一個現(xiàn)實(shí)的問題，國家技術(shù)人員由于地域?qū)拸V而無法逐一遍及。前幾年國家補(bǔ)貼發(fā)放所用的“村村通”“戶戶通”機(jī)頂盒“故障”頻發(fā)，供需雙方無法有效銜接，技術(shù)問題更是無法自行處理，“村村通”設(shè)備已停止供貨和維修，最終還是用戶受到損害。直接影響了農(nóng)村數(shù)字廣播電視的普及與發(fā)展。

1.4 廣播電視行業(yè)企事混合，經(jīng)營與管理分片，沒有形成統(tǒng)一的主體，不利于農(nóng)村數(shù)字廣播電視的發(fā)展。

廣播電視行業(yè)主要是由前端電臺和終端網(wǎng)絡(luò)兩塊組成，電視臺的收入一靠政府二靠廣告，效益可觀，而終端網(wǎng)絡(luò)服務(wù)則是一片空白。且農(nóng)村業(yè)務(wù)技術(shù)人員良莠不齊，企業(yè)與事業(yè)混合造成屬地管理與經(jīng)營主體的矛盾，嚴(yán)重束縛著農(nóng)村數(shù)字廣播電視發(fā)展。

以上我們分析了廣播電視特別是農(nóng)村廣播電視用戶消費(fèi)觀念，管理體制的缺陷，服務(wù)質(zhì)量差劣，沒有形成一個集中統(tǒng)一的管理模式，這幾方面原因就造成了農(nóng)村數(shù)字化廣播電視發(fā)展步伐緩慢現(xiàn)狀，也是數(shù)字電視發(fā)展緩慢的主要原因。

2 在新形勢下推進(jìn)數(shù)字電視平移工作健康協(xié)調(diào)發(fā)展的對策

（1）解放思想，更新觀念。首先解放思想、緊跟形勢的發(fā)展。提高農(nóng)村基層服務(wù)服務(wù)意識，以用戶需求為多方合作目標(biāo)，才能促成多方共贏的新局面。中國特色的社會主義建設(shè)涵蓋物質(zhì)和文化兩方面。數(shù)字廣播電視發(fā)展是一個特殊的產(chǎn)業(yè)，值得研究和探討。它不但具有一般產(chǎn)業(yè)的任意產(chǎn)業(yè)鏈上產(chǎn)品的共性。而且還具有物流流向形態(tài)的雙重性，也就是說它具有從實(shí)物形式出現(xiàn)的硬件設(shè)備與技術(shù)管理軟件，同時以內(nèi)容的形式出現(xiàn)的節(jié)目和服務(wù)，它具有兩類商品的特點(diǎn)，一個是運(yùn)送節(jié)目的載體，另一個商品是信息技術(shù)服務(wù)。依據(jù)物流原理而言，在并行交織的兩條商品流中，信息大于載體本身，它最終銷售給用戶的商品是節(jié)目內(nèi)容和客戶服務(wù)。在西方資本主義社會體制看來，這兩個商品流的爭議不大，但在我國的制度看來，信息本身還有它的特殊性，這就是要有符合中國國情的中國特色，這樣就形成了數(shù)字廣播電視產(chǎn)業(yè)在我們國家的特殊性。

（2）提高為人民服務(wù)的思想意識，讓人民這個“上帝”認(rèn)可我們的管理和技術(shù)服務(wù)工作。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只有使廣大收視用戶感到既經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠，使用方便快捷這才是發(fā)展的根本原動力。理論和實(shí)踐都證明，數(shù)字電視是一個多層次、全方位的管理服務(wù)系統(tǒng)工程。單靠一家獨(dú)大和地方部門保護(hù)是不可能做好并得到完善的。

（3） 要重視農(nóng)村數(shù)字廣播電視的發(fā)展。政府部門、事業(yè)團(tuán)體企業(yè)要成為農(nóng)村數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展主體，摒棄唯利是圖思想。在為政府部門服務(wù)時要確保管理部門與企業(yè)公司的合作，才能做到互利雙盈，人民才能得到實(shí)惠。農(nóng)村數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)要以“質(zhì)”優(yōu)價廉的服務(wù)去擴(kuò)大用戶。才能促進(jìn)農(nóng)村政治經(jīng)濟(jì)和文化思想的全方位的發(fā)展和進(jìn)步。