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智慧旅游市場(chǎng)分析范文第1篇

一、前言

20世紀(jì)40年代末國(guó)際上就已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)于旅游市場(chǎng)的研究。劉杰提出了在旅游規(guī)劃中要重視市場(chǎng)分析；舒伯陽(yáng)、宋章海、黎潔等從不同角度對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節(jié)旅游地形象問(wèn)題進(jìn)項(xiàng)了探討與研究；趙曉燕對(duì)中國(guó)旅游對(duì)外促銷(xiāo)中存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析研究。草原是我國(guó)最大的陸地生態(tài)系統(tǒng)，草原旅游是以草原生態(tài)系統(tǒng)為旅游對(duì)象的生態(tài)旅游產(chǎn)品。近年來(lái)有人提出發(fā)展以“返璞歸真、親近自然”為口號(hào)的旅游形式，掀起一股浪潮，因此，隨著草原生態(tài)旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展開(kāi)發(fā)，針對(duì)草原生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的研究也越加深入。

二、研究區(qū)概況

新疆維吾爾自治區(qū)是分布著我國(guó)第二大溫帶草原區(qū)， 擁有草原面積12億畝，其中能夠直接開(kāi)發(fā)利用的草原面積8億畝，占全國(guó)可利用草場(chǎng)面積的26.8%。那拉提風(fēng)景區(qū)是新疆維吾爾自治區(qū)風(fēng)景名勝區(qū)，屬于國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景區(qū)。位于新疆伊犁哈薩克自治州新源縣那拉提鎮(zhèn)境內(nèi)，天山山脈那拉提山北坡，東距伊寧260多公里。景區(qū)草場(chǎng)位于85o17～28E，43oO1～15N之間，總規(guī)劃面積960 km2。其中，旅游項(xiàng)目建設(shè)區(qū)面積180km2，平均海拔1800m，自北向南由旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)帶、哈薩克民俗風(fēng)情區(qū)、高山草原觀光區(qū)組成。

（一）景區(qū)客源市場(chǎng)調(diào)查

近年來(lái)那拉提景區(qū)的發(fā)展勢(shì)頭較旺，為進(jìn)一步推動(dòng)該景區(qū)作為生態(tài)旅游景點(diǎn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)結(jié)合實(shí)踐開(kāi)展研究工作。首先設(shè)計(jì)了一份針對(duì)那拉提景區(qū)實(shí)際情況的調(diào)查問(wèn)卷。于2015年7月1號(hào)至20號(hào)在景區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。發(fā)放問(wèn)卷、采訪(fǎng)、收集與整理。發(fā)放問(wèn)卷300份，回收284份，其中廢卷、無(wú)效問(wèn)卷21份，有效問(wèn)卷279份，問(wèn)卷回收率95%，有效問(wèn)卷93%。

1、客源地市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

（1）性別與年齡。抽樣旅游者的男女比例約為24：31，年齡多集中在20～39歲，占游客人數(shù)的71.43%。

（2）職業(yè)。抽樣旅游者以商人、行政人員、公務(wù)員、學(xué)生為主。分別是游客的20.5%，18.2%，17.5%，14.6%。

（3）學(xué)歷。在本次景區(qū)抽樣中，大專(zhuān)以上學(xué)歷為72.6%。

（4）游客組成成分。游客大部分來(lái)自伊犁本地（72%），其次烏魯木齊（11%）、疆外的內(nèi)地省份（7%）、疆內(nèi)其他城市（6%），港澳臺(tái)和國(guó)外（4%）的游客比較少（見(jiàn)圖1）。

2、旅游信息獲取途徑

游客主要通過(guò)電視和電臺(tái)廣播（34%）、親戚或朋友介紹（24%）、網(wǎng)絡(luò)（18%）、旅行社（13%）、報(bào)紙雜志（5%）、其他（6%）等方面獲得旅游信息（見(jiàn)圖2）。

（二）存在的問(wèn)題

根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)分析，游客的不滿(mǎn)和需求主要體現(xiàn)在接待設(shè)施、旅游服務(wù)、交通服務(wù)、旅游景點(diǎn)、文娛活動(dòng)等方面（見(jiàn)圖3）。

宣傳力度有待加強(qiáng)，營(yíng)銷(xiāo)手段傳統(tǒng)單一?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善、服務(wù)水平有待提高。游客參與性較差，旅游紀(jì)念品種類(lèi)較少。網(wǎng)站建設(shè)和信息管理落后。旅游整體形象有待提高。

三、營(yíng)銷(xiāo)組合策略

根據(jù)調(diào)研分析結(jié)果，提出以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)組合策略。

（一）產(chǎn)品策略

那拉提景區(qū)應(yīng)該把樹(shù)立景區(qū)形象，塑造景區(qū)文化作為景區(qū)建設(shè)的重點(diǎn)，例如在其他景區(qū)乘著“智慧景區(qū)”建設(shè)浪潮向前邁進(jìn)之時(shí)，那拉提景區(qū)是否可以反其道而行之，倡導(dǎo)“返璞歸真、融入自然”的景區(qū)形象。

（二）價(jià)格策略

那拉提生態(tài)旅游景區(qū)的旅游季節(jié)性導(dǎo)致景區(qū)的旅游旺季剛好也是全國(guó)以及全疆的旅游旺季。有研究表明在旅游旺季，旅游者需求受價(jià)格因素影響比較顯著。運(yùn)用新技術(shù)不斷設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)不同檔次、種類(lèi)的旅游產(chǎn)品的價(jià)格，引導(dǎo)和鼓勵(lì)旅游者進(jìn)行二次消費(fèi)。

（三）促銷(xiāo)渠道

隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)渠道成為了促銷(xiāo)渠道的選取中一個(gè)嶄新的形式，那拉提景區(qū)應(yīng)緊跟時(shí)代的步伐盡早建立景區(qū)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，提供多種線(xiàn)上宣傳、推廣、消費(fèi)方式，從而達(dá)到擴(kuò)展旅游市場(chǎng)渠道，推進(jìn)景區(qū)發(fā)展的目的。

（四）促銷(xiāo)策略

1、公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

充分利用旅游或旅游相關(guān)報(bào)刊雜志、定制旅游宣傳手冊(cè)、制作影音宣傳作品、以及與旅游節(jié)目合作等多種行銷(xiāo)方式，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行推廣介紹。與旅游客源地媒體和旅行社合作，邀請(qǐng)相關(guān)代表進(jìn)行實(shí)地考察。節(jié)慶活動(dòng)也是景區(qū)公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的重要一環(huán)，通過(guò)舉辦新聞會(huì)、專(zhuān)家討論會(huì)、博覽會(huì)、節(jié)日慶典等多種形式進(jìn)行旅游宣傳。

2、廣告營(yíng)銷(xiāo)

廣告營(yíng)銷(xiāo)是眾多營(yíng)銷(xiāo)方式中見(jiàn)效較快的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，包括投放電視廣告、投資或冠名電視節(jié)目、廣播媒體廣告投放、報(bào)刊雜志廣告投放等，還可以選擇在機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)等人流較大的地區(qū)設(shè)置大標(biāo)語(yǔ)、大廣告和招式牌。

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

智慧旅游市場(chǎng)分析范文第2篇

“大型旅游地產(chǎn)項(xiàng)目需要團(tuán)隊(duì)的智慧和整合，是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，沒(méi)有五年基本上是做不出來(lái)的。”

――趙一軍

歷經(jīng)30年發(fā)展。我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)從小到大、從弱到強(qiáng)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。國(guó)家旅游局規(guī)劃財(cái)務(wù)司司長(zhǎng)吳文學(xué)向媒體透露，到2015年，旅游業(yè)總收入達(dá)到2.5萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)率為10%。據(jù)測(cè)算，旅游產(chǎn)業(yè)增加值已占到GDP的4%以上。

旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新階段，其巨大的市場(chǎng)潛力吸引了地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、財(cái)務(wù)投資商等多方人士的關(guān)注。那么，試圖捧住旅游這個(gè)香餑餑的上述人群如何能夠續(xù)寫(xiě)旅游產(chǎn)業(yè)的輝煌？帶著這個(gè)問(wèn)題，我們特意采訪(fǎng)了山水文園投資集團(tuán)金融資產(chǎn)管理中心總經(jīng)理趙一軍，一聽(tīng)他的旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)之道。

認(rèn)清形勢(shì) 沖動(dòng)莫入

近幾年，國(guó)家加大旅游的扶持政策，計(jì)劃將其培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，旅游行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的“黃金期”。而現(xiàn)在的房地產(chǎn)行業(yè)，尤其是住宅地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，受到國(guó)家宏觀調(diào)控的政策影響，面臨資金鏈緊張的現(xiàn)象。住宅地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商考慮升級(jí)轉(zhuǎn)型之時(shí)，紛紛將目光投向了旅游地產(chǎn)。

趙一軍表示，“傳統(tǒng)的住宅地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商貿(mào)然插手旅游地產(chǎn)行業(yè)不太合適。旅游地產(chǎn)的選址要求高，通常在GDP和消費(fèi)能力比較高的一二線(xiàn)城市周邊、人文自然環(huán)境比較好的地方。依山傍水適宜興建度假村的地方比較少，而黃山、武夷山等國(guó)家旅游區(qū)也屬于稀缺性資源。旅游地產(chǎn)跑馬圈地的時(shí)代基本上已經(jīng)結(jié)束了，這些也成為后續(xù)開(kāi)發(fā)商進(jìn)入旅游地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的天然屏障”。

此外，旅游地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)熱現(xiàn)象也包含一些不理性因素。2010年，國(guó)家做出將海南建設(shè)成為國(guó)際旅游島的國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃。該政策一經(jīng)公布，當(dāng)?shù)氐穆糜蔚禺a(chǎn)行業(yè)飛速發(fā)展?！暗鳛閱渭兊穆糜味燃俪鞘?，三亞的常住人口購(gòu)買(mǎi)力有限，外來(lái)游客的消費(fèi)存在周期性，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者沒(méi)有太多能力消化這些旅游項(xiàng)目”。而伴隨旅游熱出現(xiàn)的紅色革命根據(jù)地旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)象則沒(méi)有充足地考慮項(xiàng)目后期運(yùn)作，可操作性不強(qiáng)。

萬(wàn)萬(wàn)不可盲目復(fù)制

我們國(guó)家的第一代旅游產(chǎn)業(yè)是政府推動(dòng)的，4A、5A旅游區(qū)的建立是其突出標(biāo)志。當(dāng)時(shí)采取當(dāng)?shù)卣顿Y建設(shè)的方式。十年前，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一系列主題公園，從童話(huà)迪斯尼樂(lè)園、科普恐龍館、奇妙海洋館、冒險(xiǎn)游樂(lè)園可窺其蹤跡。近期，旅游則演化為集合休閑、旅游、度假、生活于一體的綜合體。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，旅游地產(chǎn)也是地方政府的形象性工程。比如海南旅游地產(chǎn)的典范之一――清水灣，以“投資+度假+養(yǎng)生+休閑”的綜合房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式，開(kāi)啟旅游地產(chǎn)綜合體開(kāi)發(fā)熱潮。

“目前旅游地產(chǎn)項(xiàng)目基本上屬于國(guó)家風(fēng)景區(qū)的二度開(kāi)發(fā)”，其開(kāi)發(fā)體系涉及旅游地產(chǎn)投資人、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商與度假酒店、高爾夫、馬術(shù)、游艇等度假配套項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)者三大類(lèi)角色。投資人一般在獲得項(xiàng)目的可行性研究報(bào)告和詳盡的市場(chǎng)分析以及投資分析基礎(chǔ)上，確定資金投入。地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商需要結(jié)合項(xiàng)目當(dāng)?shù)氐娜宋暮妥匀画h(huán)境，進(jìn)行項(xiàng)目深度規(guī)劃，以獲得后續(xù)良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。配套項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)后期經(jīng)營(yíng)與管理，保證旅游地產(chǎn)項(xiàng)目盈利。特殊的產(chǎn)業(yè)鏈條注定了旅游地產(chǎn)是一項(xiàng)需要大資金、大資源、大整合的系統(tǒng)工程?！八婕爸T多綜合體項(xiàng)目，需要資金量較大；同時(shí)復(fù)合的眾多旅游功能項(xiàng)目作為項(xiàng)目的配套和載體；開(kāi)發(fā)商需要下大力氣并配備專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域團(tuán)隊(duì)整合多方資源，與當(dāng)?shù)厝宋暮妥匀痪坝^匹配”。

“旅游地產(chǎn)項(xiàng)目是旅游的細(xì)分產(chǎn)業(yè)，更多的是旅游成分與功能。因?yàn)槁糜雾?xiàng)目的硬件設(shè)施或者度假區(qū)內(nèi)地的別墅、休閑度假場(chǎng)地附著在土地上，人們才把它稱(chēng)之為“旅游地產(chǎn)”。它更多的是給旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)資金提供一個(gè)銷(xiāo)售融資補(bǔ)充。事實(shí)上，旅游地產(chǎn)的核心的是旅游而不是地產(chǎn)”。趙一軍先生這樣表述地產(chǎn)與旅游之間的關(guān)系。“華僑城是國(guó)內(nèi)最早切入旅游地產(chǎn)的項(xiàng)目，目前做得比較成功。深圳華僑城的錦繡中華以“民俗”為主題，北京歡樂(lè)谷以“時(shí)尚”為主題……此外，開(kāi)發(fā)武夷山的復(fù)興地產(chǎn)，做得非常成功。這些都是成功的個(gè)案，不具有可復(fù)制性，也不適合做連鎖發(fā)展。因?yàn)椴煌?lèi)型、不同區(qū)域、不同民俗、不同人文和自然景觀、不同功能定位的旅游地產(chǎn)項(xiàng)目，前期投入不同。贏利點(diǎn)不同，財(cái)務(wù)報(bào)表的相關(guān)數(shù)據(jù)（如收入、利潤(rùn)、成本）也不同，這些決定了其成功之處具有個(gè)案獨(dú)特性。成功的旅游地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目更多的需要自己的原創(chuàng)，或者結(jié)合項(xiàng)目自身已有資源上再整合、借鑒海內(nèi)外項(xiàng)目獨(dú)特創(chuàng)意?！?/p>

專(zhuān)業(yè)、理性、時(shí)間缺一不可

早期從事酒店行業(yè)，后期涉足資本運(yùn)作。不惑之年的趙一軍認(rèn)為旅游地產(chǎn)是資金、土地、團(tuán)隊(duì)三大要素的有機(jī)結(jié)合。目前單個(gè)組織和個(gè)人不可能以一己之力進(jìn)行旅游地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，多需要借助社會(huì)資金與民間資本。在進(jìn)行融資的過(guò)程中，旅游地產(chǎn)需要銀行、信托、保險(xiǎn)、民間資金和地產(chǎn)私募資金等多元化組合，降低投資風(fēng)險(xiǎn)?！肮究梢越M建一個(gè)熟悉投融資專(zhuān)業(yè)知識(shí)的小團(tuán)隊(duì)。人力資源部工作人員可在銀行、證券公司、基金管理公司、保險(xiǎn)公司、信托公司等金融機(jī)構(gòu)遴選該類(lèi)專(zhuān)業(yè)人員，以較高的薪酬激勵(lì)機(jī)制挖人過(guò)來(lái)，然后聘請(qǐng)一位各類(lèi)金融知識(shí)都通曉的人來(lái)做小組領(lǐng)導(dǎo)。這主要是因?yàn)榻鹑诠芾硎恰呔狻ぷ?，?zhuān)業(yè)人才與地產(chǎn)開(kāi)發(fā)人員是兩類(lèi)人才，企業(yè)沒(méi)有辦法通過(guò)自己培養(yǎng)。這需要公司管理者具有較強(qiáng)的戰(zhàn)略眼光。另一種方法是企業(yè)聘請(qǐng)一個(gè)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)，請(qǐng)他來(lái)組織自己的團(tuán)隊(duì)”。

智慧旅游市場(chǎng)分析范文第3篇

［關(guān)鍵詞］鄂西生態(tài)文化旅游圈；旅游紀(jì)念品；產(chǎn)品設(shè)計(jì)

［中圖分類(lèi)號(hào)］f592.7 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］a ［文章編號(hào)］1005-3115（2011）04-0049-02

一、鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

近年來(lái)，隨著鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游業(yè)的發(fā)展，鄂西生態(tài)文化旅游圈的旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)也較快，逐漸形成了一些專(zhuān)門(mén)從事旅游紀(jì)念品生產(chǎn)的隊(duì)伍，許多歷史悠久、內(nèi)涵豐富的旅游紀(jì)念品得以重新煥發(fā)活力。但是如果作一橫向?qū)Ρ?，就?huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題：在鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游收入持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，旅游紀(jì)念品收入占旅游收入增長(zhǎng)的比重并不大。旅游紀(jì)念品已成為鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游業(yè)發(fā)展中的一個(gè)滯后因素，其開(kāi)發(fā)、研制、銷(xiāo)售等方面均存在問(wèn)題，影響了鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游業(yè)的整體發(fā)展。

（一）觀念落后

鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游開(kāi)發(fā)企業(yè)重旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，輕旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)。行業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，建成風(fēng)景區(qū)游客就會(huì)來(lái)，旅游就會(huì)發(fā)展，再加上投資成本相對(duì)較低、收益高，資本回收期也比較短，有利于公司和企業(yè)發(fā)展，而紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)難度大、資本回收風(fēng)險(xiǎn)大，且知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難。由于這種觀念長(zhǎng)期存在于各旅游企業(yè)中，使鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)受到“冷遇”，也致使鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)相對(duì)滯后。

（二）生產(chǎn)滯后

當(dāng)下，鄂西旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和培育還缺乏一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，缺乏權(quán)威的協(xié)調(diào)機(jī)制，缺乏市場(chǎng)、資金、服務(wù)等多方面的政府指導(dǎo)和扶持，缺乏對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度。對(duì)于一些景點(diǎn)、景區(qū)來(lái)講，經(jīng)營(yíng)思路還停留在傳統(tǒng)的吃和玩的接待上，對(duì)旅游紀(jì)念品所能帶來(lái)的多重效應(yīng)認(rèn)識(shí)不夠，導(dǎo)致旅游商品開(kāi)發(fā)滯后的現(xiàn)狀，出現(xiàn)旅游紀(jì)念品、工藝品和特色商品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)嚴(yán)重脫節(jié)。

（三）缺乏特色

鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)企業(yè)沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，缺乏具有支撐性的企業(yè)力量。旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售大多屬于個(gè)體經(jīng)營(yíng)，技術(shù)與資金不足，設(shè)計(jì)包裝簡(jiǎn)陋，產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢。此外，經(jīng)營(yíng)者的管理水平低、品牌意識(shí)弱。此外，各個(gè)景點(diǎn)出售的旅游紀(jì)念品大同小異，獨(dú)特性和創(chuàng)新性不足，大多數(shù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，缺乏突出展示本地景色特點(diǎn)、文化特色的旅游工藝品，不能反映地域文化特色，無(wú)法激起游客的購(gòu)買(mǎi)欲望。

（四）營(yíng)銷(xiāo)乏力

由于鄂西旅游紀(jì)念品市場(chǎng)主體發(fā)育不夠完善，生產(chǎn)、供應(yīng)、銷(xiāo)售各自為政，多數(shù)還處于小作坊式的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，缺乏有效的協(xié)作和溝通，導(dǎo)致市場(chǎng)信息無(wú)法準(zhǔn)確、快速、有效地流通和反饋，不能根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)。此外，由于規(guī)模小、資金不足，無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模的宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)，無(wú)法擴(kuò)大旅游者對(duì)紀(jì)念品的認(rèn)識(shí)和感知。

二、鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)策略

鄂西生態(tài)文化旅游圈以“一江兩山”（長(zhǎng)江三峽、武當(dāng)山、神農(nóng)架）為代表的自然類(lèi)旅游資源的開(kāi)發(fā)率最高，而人文活動(dòng)類(lèi)、旅游商品類(lèi)和遺址遺跡類(lèi)資源開(kāi)發(fā)率偏低，其中尤以旅游商品類(lèi)資源開(kāi)發(fā)率最低。但是，鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游紀(jì)念品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值卻潛力巨大，可待挖掘的空間廣闊，若對(duì)其進(jìn)行合理、科學(xué)、有效的開(kāi)發(fā)，必定會(huì)改善鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，使其呈現(xiàn)新面貌。

（一）培育旅游商品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)意識(shí)

旅游商品銷(xiāo)售收入占旅游業(yè)總體收入份額的高低是衡量旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。作為有特色的旅游商品——旅游紀(jì)念品的發(fā)展在提高旅游商品銷(xiāo)售收入中起著重要的作用。要促進(jìn)鄂西旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的發(fā)展，就一定要解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，充分認(rèn)識(shí)旅游商品開(kāi)發(fā)的重要意義。在旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)中，企業(yè)是中心環(huán)節(jié)，政府應(yīng)通過(guò)一定的政策來(lái)鼓勵(lì)社會(huì)和企業(yè)開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品，增強(qiáng)其開(kāi)發(fā)活力，采用多種模式，將購(gòu)物功能與旅游功能合二為一，形成優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系，獲得社會(huì)的廣泛認(rèn)可和支持。在當(dāng)今旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，政府、相關(guān)機(jī)構(gòu)和企業(yè)應(yīng)聯(lián)合起來(lái)，積極扶持、開(kāi)展旅游商品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作，尤其要開(kāi)發(fā)藝術(shù)性高的旅游工藝品，大力促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）明確旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)定位

市場(chǎng)定位決定著產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的具體內(nèi)容和檔次、規(guī)模，準(zhǔn)確、良好的市場(chǎng)定位有助于開(kāi)發(fā)出暢銷(xiāo)的旅游紀(jì)念品。在鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)中，可依照消費(fèi)群體的特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)分析，認(rèn)真分析和掌握各類(lèi)旅游者的偏好，正確進(jìn)行市場(chǎng)定位、商品定位和價(jià)格定位。如在鄂西生態(tài)文化旅游圈的入境旅游者中，歐美游客對(duì)仿古工藝品、民族用品比較喜愛(ài)，尤其是老年游客，他們欣賞的是古風(fēng)古韻的荊楚情調(diào)；而到鄂西生態(tài)文化旅游圈的日韓游客，由于和我國(guó)有相近的文化淵源，他們對(duì)織錦、漆器、石雕等民族工藝品情有獨(dú)鐘。因此，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中要做到針對(duì)不同的消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行，才能有好的銷(xiāo)路。此外，中檔價(jià)位的旅游紀(jì)念品是鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的薄弱環(huán)節(jié)。

轉(zhuǎn)貼于中國(guó)

中國(guó)?。ㄈ┰诘赜蛭幕幕A(chǔ)上加以創(chuàng)新

同其他產(chǎn)品一樣，旅游紀(jì)念品也有其生命周期，鑒于鄂西生態(tài)文化旅游圈相當(dāng)一部分有影響的旅游紀(jì)念品日趨老化的現(xiàn)象，應(yīng)加緊對(duì)其進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)。此外，旅游紀(jì)念品本身就是特色旅游商品，它集地方性、紀(jì)念性和時(shí)代性于一體。特色是旅游紀(jì)念品的靈魂。鄂西地區(qū)濃縮并集中了楚文化、三國(guó)文化、炎帝神農(nóng)文化、武當(dāng)文化、巴土文化、三峽文化，文化旅游資源十分豐富。因此，要深刻挖掘其文化內(nèi)涵，將荊楚文化和現(xiàn)代工藝技術(shù)以及鄂西的物質(zhì)資源結(jié)合起來(lái)，應(yīng)用傳統(tǒng)材料與新工藝或者新材料與傳統(tǒng)工藝來(lái)培育、開(kāi)發(fā)高品位、高起點(diǎn)、個(gè)性鮮明的名牌旅游工藝品及其精品，樹(shù)立鄂西地區(qū)旅游紀(jì)念品形象，才能使旅游紀(jì)念品市場(chǎng)重獲生機(jī)。以資源為依托，對(duì)相關(guān)旅游紀(jì)念品進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)將是目前鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游紀(jì)念品市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)，應(yīng)該將楚國(guó)漆器、三峽石雕、武當(dāng)寶劍、土家織錦作為龍頭產(chǎn)品來(lái)發(fā)展。旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)若以傳統(tǒng)和民族文化為內(nèi)核和源泉，就會(huì)具有長(zhǎng)久的生命力和較高的價(jià)值。豐富多彩的傳統(tǒng)和民間藝術(shù)品，系千百年來(lái)勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶，它具有獨(dú)特的民族風(fēng)格和濃郁的地方特色。因此，應(yīng)充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，發(fā)揮其工藝特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出具有獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格和濃厚鄉(xiāng)土氣息的旅游紀(jì)念品。

（四）圍繞消費(fèi)者的需要開(kāi)發(fā)紀(jì)念品，提高附加值

要改變鄂西生態(tài)文化旅游圈某些旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)不成功或市場(chǎng)銷(xiāo)售乏力的現(xiàn)象，需要以消費(fèi)者為中心，加強(qiáng)對(duì)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的深入分析和研究，圍繞消費(fèi)者的需要開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。另一方面，要注重旅游消費(fèi)者的特殊需求，旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)應(yīng)該注重精致度、藝術(shù)性、獨(dú)特性、宣傳性、便攜性的有機(jī)結(jié)合。除具有傳統(tǒng)和民族特色的經(jīng)典旅游紀(jì)念品外，還需要有不斷更新的時(shí)尚紀(jì)念品，通過(guò)對(duì)材料、制作工藝、加工手段及營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新運(yùn)用，大力發(fā)展時(shí)尚性紀(jì)念品，使之與相對(duì)固定的經(jīng)典紀(jì)念品相輔相成，構(gòu)成多維的商品結(jié)構(gòu)，這樣才有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和生命力。此外，精美的包裝也是必不可少的，它既可以滿(mǎn)足旅游者的審美要求，還可以提高紀(jì)念品的檔次，增加紀(jì)念品的附加值，便于游客收藏或饋贈(zèng)親友。

（五）全面統(tǒng)籌鄂西旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)，走品牌之路

鄂西地域特色的旅游紀(jì)念品要盡快形成產(chǎn)業(yè)，從而在旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中占有一席之地，擁有自己的品牌，盡快發(fā)揮其應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。具體可以從以下幾個(gè)方面著手：第一，成立以省發(fā)改委和旅游局牽頭的“鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游商品開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組”，統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)全省旅游紀(jì)念品研制開(kāi)發(fā)工作和生產(chǎn)。第二，設(shè)立專(zhuān)門(mén)的旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)研究機(jī)構(gòu)。長(zhǎng)期以來(lái)，由于缺乏高層次專(zhuān)業(yè)人才，鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)都是以經(jīng)驗(yàn)為導(dǎo)向，難以上升為系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)模式。因此，可考慮在部分高校或研究機(jī)構(gòu)內(nèi)鼓勵(lì)開(kāi)展旅游紀(jì)念品方面的研究。一方面，對(duì)旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)進(jìn)行科學(xué)論證與合理引導(dǎo)；另一方面，加大紀(jì)念品的研發(fā)投入，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。第三，建立專(zhuān)門(mén)的旅游紀(jì)念品生產(chǎn)基地。立足于現(xiàn)有的生產(chǎn)廠(chǎng)家，選擇一兩個(gè)旅游紀(jì)念品生產(chǎn)基地，帶動(dòng)附近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)生產(chǎn)。第四，建立旅游紀(jì)念品產(chǎn)、供、銷(xiāo)體系，以擴(kuò)大生產(chǎn)能力和增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使之規(guī)?；⒓s化、品牌化。

三、結(jié)語(yǔ)

智慧旅游市場(chǎng)分析范文第4篇

[關(guān)鍵詞] 寧夏；智能旅游；信息系統(tǒng)；設(shè)計(jì)；VB

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2015.02.136

[中圖分類(lèi)號(hào)]F59 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2015）02-0184-04

國(guó)務(wù)院于2009年12月頒布《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)[2009]41號(hào)），將旅游業(yè)定位為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿(mǎn)意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，進(jìn)一步提升了旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的戰(zhàn)略性地位。寧夏回族自治區(qū)黨委、政府將旅游業(yè)定為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和特色產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，確立了以打造“西部獨(dú)具特色旅游目的地”和“面向阿拉伯國(guó)家和穆斯林地區(qū)的國(guó)際旅游目的地”為目標(biāo)的宏偉藍(lán)圖，目前已經(jīng)形成了以?xún)缮揭缓樱ㄙR蘭山、六盤(pán)山、黃河）、兩沙一陵（沙坡頭、沙湖、西夏陵）、兩文一景（回族文化、西夏文化、塞上江南特色景觀）為核心的A級(jí)以上景區(qū)31家，其中4A級(jí)及以上景區(qū)11家，在中國(guó)西北旅游圈發(fā)展格局中占有了一席之地，旅游業(yè)的快速發(fā)展取得了極好的業(yè)績(jī)和經(jīng)濟(jì)效益，2010年接待國(guó)內(nèi)游客就已經(jīng)突破1000萬(wàn)人次，入境游客1.79萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入67.8億元，相當(dāng)于全區(qū)GDP的4.12%。但寧夏傳統(tǒng)的旅游管理方式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足游客多層次的需求和旅游資源的動(dòng)態(tài)變化趨勢(shì)，信息技術(shù)在旅游行業(yè)里的應(yīng)用范圍窄、深度淺，成為旅游行業(yè)快速穩(wěn)步發(fā)展的“瓶頸”，其中信息化和智能化管理是亟待解決的關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題之一，迫切需要借助以空間信息處理為核心的地理信息系統(tǒng)（GIS）技術(shù)支撐，構(gòu)建具有內(nèi)容豐富，功能強(qiáng)大的空間信息管理系統(tǒng)、空間信息分析系統(tǒng)、空間信息查詢(xún)系統(tǒng)及三維影像顯示系統(tǒng)等功能的智能化旅游管理信息系統(tǒng)。因此，本文將地理信息系統(tǒng)技術(shù)和多媒體制作技術(shù)引入到寧夏回族自治區(qū)的旅游系統(tǒng)中來(lái)，開(kāi)發(fā)具有編輯測(cè)量、精確定位、信息查詢(xún)、資源動(dòng)態(tài)管理和路徑優(yōu)化決策模塊的寧夏智能化旅游信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)空間數(shù)據(jù)與屬性數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的多媒體地圖和全區(qū)旅游資源的高效利用與管理，以此整合寧夏全省現(xiàn)有旅游資源，進(jìn)一步縮小與其他省份之間的信息化水平差距，為實(shí)現(xiàn)寧夏旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展提供信息管理技術(shù)體系保障，同時(shí)為游客帶來(lái)前所未有的便利和全新的服務(wù)。

該旅游信息系統(tǒng)旨在實(shí)現(xiàn)以下幾個(gè)具體目標(biāo)：一是結(jié)合寧夏典型旅游景區(qū)及周邊進(jìn)行旅游資源的實(shí)地勘察與調(diào)研，構(gòu)建寧夏智能旅游信息管理系統(tǒng)的理論基礎(chǔ)和模型體系架構(gòu)；二是旅游資源普查及數(shù)據(jù)庫(kù)關(guān)聯(lián)構(gòu)建：在各縣區(qū)旅游資源及旅游支撐系統(tǒng)普查的基礎(chǔ)上，經(jīng)宏觀分析、計(jì)算、提煉、研究，完成空間數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)和屬性數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)及關(guān)聯(lián)關(guān)系創(chuàng)建；三是在統(tǒng)計(jì)分析寧夏旅游綜合資源與旅游行業(yè)屬性數(shù)據(jù)和景區(qū)及周邊空間數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)系統(tǒng)分析、系統(tǒng)總體設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)，使用現(xiàn)今流行的GIS軟件如MapX、Supermap等，程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言使用主流的開(kāi)發(fā)語(yǔ)言進(jìn)行混合編程如、JAVA等，以及使用Authorware、Flash等多媒體制作軟件作為動(dòng)態(tài)交互部分的開(kāi)發(fā)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)出包含景區(qū)及周邊旅游資源分析、景區(qū)及周邊發(fā)展條件分析、游客源市場(chǎng)分析、景區(qū)及周邊環(huán)境的空間分析和景區(qū)及周邊經(jīng)營(yíng)管理中的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的空間分配和利用率分析等功能，實(shí)現(xiàn)空間數(shù)據(jù)與屬性數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，以及多媒體圖形化顯示目標(biāo)的寧夏智能化旅游信息系統(tǒng)。

1 國(guó)內(nèi)外研究及技術(shù)現(xiàn)狀

現(xiàn)代旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游需求更加趨向多樣化，游客對(duì)獲取旅游信息的要求更高，旅游資源管理面臨復(fù)雜化變化趨勢(shì)，對(duì)旅游信息化技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用也提出了更高的要求。縱觀國(guó)外對(duì)旅游信息管理系統(tǒng)的研究[1-6]，國(guó)外旅游信息管理系統(tǒng)主要有三種空間尺度的系統(tǒng)形式：第一種是以國(guó)家空間尺度信息系統(tǒng)，通過(guò)核心計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)及其服務(wù)器的轉(zhuǎn)換和連接，使各個(gè)終端進(jìn)入系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)，以此整合、協(xié)調(diào)和運(yùn)行全國(guó)范圍內(nèi)的旅游信息，如丹麥的國(guó)家旅游目的地信息系統(tǒng)；第二種是區(qū)域空間尺度的信息系統(tǒng)，該類(lèi)系統(tǒng)主要面向區(qū)域性游客出行、酒店、門(mén)票預(yù)訂和游線(xiàn)的信息和查詢(xún)?yōu)槟康?，其?shù)據(jù)庫(kù)信息的更新快捷和針對(duì)性更加貼近游客，如奧地利羅爾旅游管理信息系統(tǒng)和瑞士阿彭策爾旅游管理信息系統(tǒng)，該方式以用戶(hù)電腦終端為基礎(chǔ)，由景區(qū)的旅游資源、旅游設(shè)施、地理環(huán)境等方面的詳細(xì)的信息數(shù)據(jù)庫(kù)組成，單體用戶(hù)終端通過(guò)專(zhuān)用軟件與地區(qū)性信息系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)；第三種是跨區(qū)協(xié)作旅游信息系統(tǒng)，該類(lèi)系統(tǒng)主要是為了滿(mǎn)足跨地區(qū)和國(guó)際之間的旅游信息溝通與共享，采用視頻傳輸系統(tǒng)，通過(guò)視頻傳輸技術(shù)連接信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)和用戶(hù)，直接實(shí)現(xiàn)圖像之間的傳輸，用戶(hù)就可以獲取旅游地景觀圖像，與旅游景區(qū)保持聯(lián)系，這就極大地豐富了旅游管理信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)的內(nèi)容。以此大大提高了經(jīng)濟(jì)效益、工作效率、服務(wù)質(zhì)量；同時(shí)，提高了智能化管理旅游資源和提高旅游系統(tǒng)效率的途徑，同時(shí)也是成為強(qiáng)化國(guó)際旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

國(guó)內(nèi)相關(guān)研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)遲于歐美國(guó)家，從20世紀(jì)80年代初期才開(kāi)始進(jìn)行的。通過(guò)引進(jìn)、借鑒、消化吸收國(guó)外技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，在理論和實(shí)踐方面均取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面國(guó)：第一，理論研究方面，著眼于面向管理者和旅游者的旅游信息系統(tǒng)查詢(xún)、資源管理、游前體驗(yàn)?zāi)康腫7-9]，在GIS軟件組件式和模塊構(gòu)成的集成、整合和多空間尺度的旅游信息多媒體表達(dá)方面[10-13]，形成和發(fā)表了一系列專(zhuān)著和論文。初步形成了以旅游信息科學(xué)為載體的學(xué)科體系[14]；第二，旅游信息系統(tǒng)實(shí)踐應(yīng)用方面，在吸納整合國(guó)內(nèi)外組件式GIS軟件公司MapX、SuperMap的技術(shù)性?huà)旒幕A(chǔ)上，中科院遙感所、湖南地質(zhì)遙感所、青海省由中國(guó)科學(xué)院青海鹽湖研究所與青海師范大學(xué)、中科院遙感應(yīng)用研究所和中國(guó)科學(xué)院成都山地與環(huán)境災(zāi)害研究所等科研院所及高校陸陸續(xù)續(xù)建立了面向管理層的由地理信息基礎(chǔ)庫(kù)[15-17]、旅游資源庫(kù)、服務(wù)設(shè)施庫(kù)、游客統(tǒng)計(jì)庫(kù)、資料庫(kù)組成的旅游資源信息系統(tǒng)[18-25]，和面向游客的區(qū)域旅游信息系統(tǒng)（Tourist-oriented Regional Tourism Information System，TORTIS ），后期系統(tǒng)在模塊構(gòu)建方面做了進(jìn)一步的優(yōu)化提升，增加了數(shù)據(jù)輸入模塊、查詢(xún)檢索模塊、路線(xiàn)選擇模塊、顯示輸出模塊、系統(tǒng)界面模塊等，提高了用戶(hù)需求的滿(mǎn)足和可操作性；第三，由于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的興起，引發(fā)了對(duì)智慧旅游系統(tǒng)的關(guān)注和構(gòu)建[26-31]，在2011年1月在全國(guó)旅游工作會(huì)議上，邵琪偉局長(zhǎng)在報(bào)告中提出了開(kāi)展“智慧旅游城市”試點(diǎn)建設(shè)。北京市、南京市、吉林省、四川省、大連市、蘇州市、黃山市、溫州市、武夷山、鎮(zhèn)江等兩省八市成為首批試點(diǎn)地區(qū)。2012年5月國(guó)家旅游局又公布了第二批“智慧旅游城市”試點(diǎn)名單，增加了無(wú)錫市、常州市、揚(yáng)州市、南通市、武漢市、成都市、福州市、廈門(mén)市、煙臺(tái)市、洛陽(yáng)市等十個(gè)城市。九寨溝等景區(qū)作為智慧旅游系統(tǒng)的先行者和實(shí)踐者在眾多院士和區(qū)域?qū)W者的引領(lǐng)下，做了積極有效的嘗試和構(gòu)建，取得了一定的效率提升和綜合效益。

綜上所述，國(guó)內(nèi)外旅游信息系統(tǒng)的研究和實(shí)踐方面均取得了較大的成績(jī)，但依然存在針對(duì)游客實(shí)際需求和期望信息采集、處理和分析技術(shù)系統(tǒng)研究的缺失和不足，主要表現(xiàn)為比較重視硬件投資而忽視了針對(duì)具體區(qū)域的軟件信息技術(shù)的獨(dú)立研發(fā)和整合應(yīng)用，由此限制了旅游資源信息系統(tǒng)的功能和吸引力。迅速膨脹的技術(shù)經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)將寧夏等邊遠(yuǎn)省份遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面，主要在信息系統(tǒng)的空間信息的表達(dá)和分析功能非常缺乏，信息系統(tǒng)中的信息相當(dāng)貧乏等，這對(duì)于對(duì)接國(guó)線(xiàn)旅游市場(chǎng)和滿(mǎn)足日新月異的旅游者需求方面已經(jīng)存在較大短板，顯然不能適應(yīng)當(dāng)今信息時(shí)代的旅游業(yè)發(fā)展要求和智慧旅游的發(fā)展潮流。因此，有必要以寧夏典型旅游景區(qū)為依托展開(kāi)理論和實(shí)踐研究。

2 系統(tǒng)設(shè)計(jì)內(nèi)容及技術(shù)構(gòu)架

2.1 系統(tǒng)設(shè)計(jì)內(nèi)容

2.1.1 理論基礎(chǔ)對(duì)比研究與技術(shù)可行性分析

結(jié)合寧夏典型旅游景區(qū)及資源的實(shí)地調(diào)查，寧夏智能化旅游信息管理平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)旅游平臺(tái)）的構(gòu)建是對(duì)傳統(tǒng)的旅游行業(yè)的管理與發(fā)展進(jìn)行深入研究和探討，分析了存在的行業(yè)短板，提出了行業(yè)解決方案，對(duì)旅游平臺(tái)所采用的方法、技術(shù)進(jìn)行探索與可行性論證。

2.1.2 基礎(chǔ)旅游資源普查、分類(lèi)與評(píng)價(jià)模型構(gòu)建

對(duì)寧夏各縣市典型景區(qū)旅游資源及周邊旅游支撐系統(tǒng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，采用基于景觀生態(tài)學(xué)的景觀評(píng)估模型的綜合評(píng)價(jià)法和基于時(shí)間序列分析方法的三次指數(shù)平滑法建立旅游信息系統(tǒng)的評(píng)價(jià)及預(yù)測(cè)模型。經(jīng)宏觀分析、計(jì)算、提煉、研究，完成空間數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)和屬性數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)及關(guān)聯(lián)關(guān)系創(chuàng)建，并進(jìn)行數(shù)據(jù)的優(yōu)化分析和統(tǒng)計(jì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)景區(qū)的評(píng)價(jià)和預(yù)測(cè)，將結(jié)果以圖形、圖表等直觀可視化形式表現(xiàn)出來(lái)。

2.1.3 空間數(shù)據(jù)庫(kù)及屬性數(shù)據(jù)庫(kù)的設(shè)計(jì)與關(guān)聯(lián)構(gòu)建

空間數(shù)據(jù)主要由基礎(chǔ)地理信息數(shù)據(jù)和專(zhuān)題地理信息數(shù)據(jù)組成，各空間數(shù)據(jù)按其特征以圖層的方式分層存儲(chǔ)。其中基礎(chǔ)地理信息數(shù)據(jù)劃分為一些最基本的地圖圖層，如省界、市界、區(qū)界、道路、水系等，專(zhuān)題地理信息數(shù)據(jù)則由景區(qū)、景點(diǎn)、周邊娛樂(lè)、購(gòu)物、交通等組成。按照數(shù)據(jù)分類(lèi)編碼體系規(guī)范化分類(lèi)編碼，采用分層存儲(chǔ)，并且賦予各層地理數(shù)據(jù)屬性，每個(gè)圖層包括整個(gè)地圖的一個(gè)方面，圖上所有要素均按點(diǎn)、線(xiàn)、面要素分層。

專(zhuān)題地理信息數(shù)據(jù)庫(kù)由旅游資源數(shù)據(jù)庫(kù)和旅游服務(wù)設(shè)施數(shù)據(jù)庫(kù)組成。主要包括景區(qū)、景點(diǎn)、娛樂(lè)、購(gòu)物、賓館、飯店、醫(yī)院等的配套服務(wù)及設(shè)施的分布數(shù)據(jù)。本系統(tǒng)利用電子地圖工具里的分層技術(shù)，將專(zhuān)題地理信息數(shù)據(jù)庫(kù)中涉及到的景區(qū)景點(diǎn)及相關(guān)信息按照一定的標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)，分別組織到不同的圖層，每一個(gè)屬性圖層里的內(nèi)容都使用特定的圖符表示并對(duì)應(yīng)不同的數(shù)據(jù)源，即每一個(gè)圖層都是空間地圖與屬性地圖的相互配合的分層數(shù)據(jù)。

屬性數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)通過(guò)兩種圖形對(duì)照法和預(yù)先建立屬性表格法輸入寧夏典型景區(qū)旅游資源、旅游設(shè)施等方面的主要屬性，然后根據(jù)標(biāo)示關(guān)鍵詞和圖形之間的鏈接，建立數(shù)據(jù)庫(kù)與關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)的關(guān)聯(lián)。

2.2 系統(tǒng)構(gòu)架

通過(guò)對(duì)寧夏旅游業(yè)現(xiàn)狀的分析該平臺(tái)以分單元的形式（即：管理系統(tǒng)單元、全景虛擬體驗(yàn)系統(tǒng)單元、客流統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)單元和電子導(dǎo)游系統(tǒng)單元等四個(gè)單元）（見(jiàn)圖1），將各單元功能有效的組合，通過(guò)管理系統(tǒng)單元統(tǒng)一各單元的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和接口，以實(shí)現(xiàn)有效數(shù)據(jù)的采集和分析實(shí)現(xiàn)建設(shè)目標(biāo)。

第一單元：管理系統(tǒng)單元主要分為內(nèi)網(wǎng)和外網(wǎng)部分，內(nèi)網(wǎng)以數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析及各項(xiàng)報(bào)表功能為主，外網(wǎng)以信息、景點(diǎn)展示、旅游產(chǎn)品、紀(jì)念品等電子商務(wù)的功能為主，旨在智能便捷的為游客提服務(wù)，在使用GIS技術(shù)的同時(shí)，引入了景觀評(píng)估模型。使得原本抽象的模型變得更加直觀，方便了管理部門(mén)決策；同時(shí)也為游客提供了更好的出行參考。

第二單元：全景虛擬體驗(yàn)系統(tǒng)單元主要是景點(diǎn)展示、說(shuō)明、虛擬體驗(yàn)為主與管理系統(tǒng)單元的外網(wǎng)部分相結(jié)合，利用現(xiàn)今流行的全景拍攝技術(shù)與Web技術(shù)相結(jié)合，對(duì)景區(qū)的景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)街景地圖的效果，使用戶(hù)如身臨其境的感官體驗(yàn)，并能更多的了解自己感興趣的景區(qū)景點(diǎn)。

第三單元：客流統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)單元主要以客流數(shù)據(jù)的采集、統(tǒng)計(jì)、分析為主，通過(guò)客流統(tǒng)計(jì)與預(yù)警系統(tǒng)，可以做到人流預(yù)警，解決人員密集時(shí)段的預(yù)知，并為場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)者提供準(zhǔn)確的客流信息，及時(shí)發(fā)現(xiàn)重大的客流安全隱患，幫助場(chǎng)所管理人員在客流高峰時(shí)期采取適當(dāng)?shù)拇胧_引導(dǎo)客流，避免事故的發(fā)生。該單元與管理系統(tǒng)單元的內(nèi)網(wǎng)系統(tǒng)相結(jié)合。

第四單元：電子導(dǎo)游系統(tǒng)單元是通過(guò)多媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)適用于手機(jī)操作系統(tǒng)和專(zhuān)用數(shù)據(jù)終端的應(yīng)用軟件，即能自動(dòng)通過(guò)語(yǔ)音導(dǎo)覽終端機(jī)進(jìn)行講解；同時(shí)，同步顯示講解點(diǎn)圖片信息，實(shí)現(xiàn)走到哪，對(duì)應(yīng)講解到哪。該單元與管理系統(tǒng)單元的內(nèi)網(wǎng)相結(jié)合。

3 系統(tǒng)設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)

3.1 系統(tǒng)設(shè)計(jì)程序

根據(jù)寧夏旅游行業(yè)需求分析和實(shí)際應(yīng)用分析，寧夏智能化旅游信息平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)旅游平臺(tái)）通過(guò)四個(gè)單元的內(nèi)容組成結(jié)構(gòu)，基于B/S架構(gòu)以Web GIS技術(shù)為支撐，借助Ajax異步交互及GIS空間分析功能等技術(shù)，使用JAVA、、C#.net、等開(kāi)發(fā)語(yǔ)言和SQL Server數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行混合編程，分為以下幾個(gè)子系統(tǒng)。

3.1.1 景區(qū)評(píng)估規(guī)劃

建立評(píng)估模型，通過(guò)專(zhuān)家評(píng)測(cè)，游客評(píng)價(jià)，對(duì)景區(qū)的合理規(guī)劃提供技術(shù)參考和建議意見(jiàn)，保證景區(qū)的最佳景觀效果和管理模式，通過(guò)旅游區(qū)熱度統(tǒng)計(jì)，區(qū)域吸引力評(píng)價(jià)，規(guī)劃熱門(mén)景區(qū)線(xiàn)路和主題線(xiàn)路。

3.1.2 旅游門(mén)戶(hù)網(wǎng)站

以電子地圖、三維模擬和實(shí)景體驗(yàn)等形式，基于手機(jī)、PAD、瀏覽器多個(gè)終端，為游客提供信息瀏覽、查詢(xún)、導(dǎo)航等人性化的服務(wù)，并對(duì)景區(qū)所在地的各項(xiàng)基礎(chǔ)地理信息、旅游資源及周邊設(shè)施進(jìn)行統(tǒng)一管理。

如以吃為主的飯館、酒店、特色農(nóng)家樂(lè)等，以住為主的賓館、旅館等，以行為主的旅游社團(tuán)等，以及涉外機(jī)關(guān)、交通、郵電、銀行、醫(yī)療等配套服務(wù)設(shè)施的相關(guān)信息、天氣實(shí)時(shí)信息的查詢(xún)等相關(guān)旅游服務(wù)的管理。

3.1.3 客流統(tǒng)計(jì)分析

采用視頻式客流統(tǒng)計(jì)，對(duì)客流數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析和挖掘，通過(guò)采集到的流量數(shù)據(jù)，用跟蹤層的方式，動(dòng)態(tài)的顯示在地圖上，可做到每天24小時(shí)的流量動(dòng)態(tài)顯示，這種基于模型的機(jī)器視覺(jué)技術(shù)，能準(zhǔn)確地統(tǒng)計(jì)通道口出入人數(shù)和提供人群流動(dòng)方向等信息，為科學(xué)決策提供數(shù)據(jù)支持。

3.1.4 移動(dòng)智能導(dǎo)覽

基于手機(jī)終端APP，在景區(qū)內(nèi)建立布局合理的wifi熱點(diǎn)，游客可用手機(jī)掃描二維碼，安裝手機(jī)導(dǎo)覽系統(tǒng)，為游客提供景區(qū)導(dǎo)游和位置服務(wù)；同時(shí)，可接入景區(qū)的人流統(tǒng)計(jì)疏導(dǎo)系統(tǒng)，為游客提供導(dǎo)游、查詢(xún)和實(shí)時(shí)客流疏導(dǎo)提醒等服務(wù)。

3.2 關(guān)鍵技術(shù)突破

3.2.1 景區(qū)評(píng)估和游客評(píng)價(jià)模型的建立

通過(guò)引入基于景觀生態(tài)學(xué)的景觀評(píng)估模型和基于景區(qū)地圖應(yīng)用服務(wù)的游客評(píng)價(jià)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)管理部門(mén)對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)應(yīng)用和保護(hù)，更具科學(xué)性和可持續(xù)發(fā)展性。

3.2.2 客流采集分析

采用基于模型的機(jī)器視覺(jué)技術(shù)，將統(tǒng)計(jì)的人數(shù)和人群流動(dòng)方向等信息，與電子地圖的跟蹤層方式相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)的流量數(shù)據(jù)。

3.2.3 無(wú)線(xiàn)定位算法

基于WiFi射頻信號(hào)強(qiáng)度的權(quán)重值選擇的定位算法。該算法是基于WiFi射頻指紋的空間定位法，移動(dòng)終端通過(guò)獲得WiFi有效范圍內(nèi)的射頻指紋特征，為每個(gè)掃描到的WiFi射頻指紋設(shè)定了選擇區(qū)間，指紋庫(kù)中落在此區(qū)間的所有位置點(diǎn)設(shè)平均權(quán)值，最后選取權(quán)重值最大的WiFi射頻信號(hào)為待定位點(diǎn)，如有相同權(quán)重值的WiFi射頻信號(hào)，則比較信號(hào)強(qiáng)度距離取最小值，通過(guò)這種算法在一定程度上克服了WiFi射頻指紋信號(hào)隨機(jī)抖動(dòng)對(duì)定位的影響，提高了定位的穩(wěn)定性和精度。定位算法運(yùn)行于服務(wù)端，客戶(hù)端為配備WiFi模塊的Android手機(jī)。借助該定位系統(tǒng)，解決了當(dāng)衛(wèi)星信號(hào)受到各種障礙物遮擋或干擾時(shí)，無(wú)法定位或誤差較大的問(wèn)題。

3.3 主要模塊與特色功能

3.3.1 主要模塊

地圖操作：平移、拉框放大、拉框縮小、全副顯示、距離量算、面積量算、清除高亮、鷹眼圖、比例尺、指北針等輔助操作工具。

空間查詢(xún)：提供中心點(diǎn)查詢(xún)、多邊形查詢(xún)、拉框查詢(xún)等空間查詢(xún)操作。

屬性查詢(xún)：用戶(hù)以感興趣的分類(lèi)別（歷史景觀、自然景觀、人文景觀、其他）景點(diǎn)為中心，可進(jìn)行屬性查詢(xún)和簡(jiǎn)單空間查詢(xún)。

路徑分析：通過(guò)一個(gè)站點(diǎn)列表，將在地圖上拾取的若干路徑站點(diǎn)包含進(jìn)來(lái)，對(duì)他們按照自己的需求進(jìn)行增刪、調(diào)序之后，進(jìn)行路徑分析。

景觀評(píng)估：相關(guān)專(zhuān)家通過(guò)登錄景觀評(píng)估平臺(tái)，根據(jù)評(píng)估模型進(jìn)行判斷評(píng)分。平臺(tái)通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析算法將評(píng)分結(jié)果自動(dòng)生成圖表和地圖。管理員可以登錄平臺(tái)進(jìn)行評(píng)分模型的權(quán)重進(jìn)行增加、刪除或修改。

地圖自助服務(wù)：游客可以在景區(qū)地圖上自助標(biāo)注、發(fā)表意見(jiàn)、并查看，管理員通過(guò)后臺(tái)管理系統(tǒng)可回復(fù)和刪除游客自助的標(biāo)簽和發(fā)表的意見(jiàn)。

游客評(píng)價(jià)：游客在前臺(tái)根據(jù)管理員設(shè)置的評(píng)價(jià)說(shuō)明選項(xiàng)進(jìn)行評(píng)價(jià)。管理員后臺(tái)登錄編輯評(píng)價(jià)選項(xiàng)。

流量變化查看：打開(kāi)流量查看，出現(xiàn)流量圖例頁(yè)面，選擇時(shí)間，通過(guò)點(diǎn)擊控制軸上兩邊的箭頭來(lái)絲24小時(shí)內(nèi)的流量變化情況，并且在控制軸的右側(cè)會(huì)顯示當(dāng)前絲吹氖奔淶恪

出租計(jì)價(jià)：選擇起始點(diǎn)和終止點(diǎn)下拉列表框中的選擇項(xiàng)，進(jìn)行簡(jiǎn)單的出租線(xiàn)路總長(zhǎng)度和費(fèi)用的計(jì)算。

移動(dòng)導(dǎo)覽：將手機(jī)APP應(yīng)用安裝在手機(jī)終端上，根據(jù)景點(diǎn)位置信息找到地圖上的景點(diǎn)，并標(biāo)記出來(lái)，當(dāng)靠近該景點(diǎn)或點(diǎn)擊景點(diǎn)，便可以轉(zhuǎn)到景點(diǎn)的介紹界面，可看到景點(diǎn)的圖片、文字說(shuō)明，同時(shí)還有語(yǔ)音講解。在游覽的同時(shí)，還可見(jiàn)自己的見(jiàn)聞分享到微信中，并有方便的景區(qū)周邊資源的查找功能和語(yǔ)言設(shè)置。

3.3.2 特色功能

第一，使用目前流行的JAVA與.NET混合編程的技術(shù)，界面設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，集視頻、動(dòng)畫(huà)、交互和街景于一體，操作使用便捷，接口靈活，具有多平臺(tái)兼容等優(yōu)勢(shì)。

第二，系統(tǒng)借鑒經(jīng)典三層架構(gòu)結(jié)合WCF進(jìn)行開(kāi)發(fā)，代碼結(jié)構(gòu)合理，易于維護(hù)。

第三，路徑分析更具人性化，用戶(hù)既可點(diǎn)選地圖任意點(diǎn)進(jìn)行多點(diǎn)路徑分析，又可將地物查詢(xún)果加入分析列表進(jìn)行分析，同時(shí)可對(duì)列表中的站點(diǎn)進(jìn)行位置調(diào)整、刪除等操作。

第四，基于模型的機(jī)器視覺(jué)技術(shù)，對(duì)行人進(jìn)行精確定位、跟蹤，統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確率達(dá)95% 以上。

第五，無(wú)線(xiàn)定位技術(shù)的應(yīng)用，是對(duì)GPS 的有力補(bǔ)充。在移動(dòng)智能導(dǎo)覽系統(tǒng)中，集成了基于權(quán)值選擇的無(wú)線(xiàn)信號(hào)強(qiáng)度獲取目標(biāo)位置信息的位置算法，在一定程度上減少了GPS信號(hào)由于干擾或漂移引起的定位誤差，提高了游客位置信息的精確度。

4 討論與不足

本文立足解決限制寧夏旅游業(yè)進(jìn)一步穩(wěn)定快速發(fā)展的信息化和智能化的“瓶頸”問(wèn)題，借助以空間信息處理為核心的地理信息系統(tǒng)（GIS）技術(shù)支撐，構(gòu)建具有強(qiáng)大的空間信息管理、空間信息分析、空間信息查詢(xún)及三維影像顯示等功能的智能化旅游管理信息系統(tǒng)。

通過(guò)引入了基于景觀生態(tài)學(xué)的景觀評(píng)估模型和基于地圖服務(wù)的互動(dòng)平臺(tái)以及游客評(píng)價(jià)系統(tǒng)，采用基于模型的機(jī)器視覺(jué)技術(shù)和基于WiFi射頻信號(hào)強(qiáng)度的權(quán)重值選擇的定位算法。整合管理系統(tǒng)單元、全景虛擬體驗(yàn)系統(tǒng)單元、客流統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)單元和電子導(dǎo)游系統(tǒng)單元四個(gè)單元于一體，強(qiáng)化游客體驗(yàn)和管理者智能動(dòng)態(tài)化管理的動(dòng)態(tài)導(dǎo)向特征，在一定程度上能夠縮小寧夏與其他省區(qū)在智能化旅游管理技術(shù)上的差距。

但隨著智慧旅游一詞的問(wèn)世，建設(shè)智慧旅游已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)蔚然成風(fēng)，順應(yīng)智慧旅游趨勢(shì)該系統(tǒng)還有進(jìn)一步優(yōu)化和擴(kuò)展的空間。尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入將推動(dòng)智慧旅游向更廣更深的領(lǐng)域發(fā)展，其中一個(gè)重要趨向是面向游客深度體驗(yàn)和虛擬體驗(yàn)的關(guān)注，在借助智慧旅游最大程度地滿(mǎn)足游客個(gè)性化需求和提供定制化服務(wù)，通過(guò)社交媒體和手機(jī)定位技術(shù)發(fā)展如現(xiàn)場(chǎng)救援、需求挖掘，需求響應(yīng)等相關(guān)的新興旅游服務(wù)將是智能化旅游管理信息系統(tǒng)的未來(lái)方向。

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智慧旅游市場(chǎng)分析范文第5篇

1.1民俗風(fēng)情旅游近幾年，隨著鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和本土民俗文化的發(fā)掘，巴南區(qū)積極開(kāi)發(fā)全區(qū)民俗風(fēng)情旅游項(xiàng)目來(lái)支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，促進(jìn)巴南休閑旅游業(yè)的健康、快速發(fā)展。

1.1.1類(lèi)型通過(guò)資料查閱對(duì)比，可將其分為4個(gè)類(lèi)型。（1）度假休閑型。以休閑度假為主，入住到當(dāng)?shù)貛兹?，體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼?，同時(shí)對(duì)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)生活和技藝進(jìn)行了解，此類(lèi)型大多分布在自然風(fēng)景旅游區(qū)周?chē)?。如東泉的陽(yáng)光溫泉度假村。（2）古鎮(zhèn)游覽型。游客主要通過(guò)步行對(duì)當(dāng)?shù)靥厣ㄖ?、鄉(xiāng)村聚落形態(tài)、民俗陳列和傳統(tǒng)設(shè)施進(jìn)行游覽，進(jìn)而感受本地的民俗文化精髓。如豐盛古鎮(zhèn)。（3）民俗文化型。當(dāng)?shù)鼐用褚蚱洫?dú)特的樸實(shí)的民風(fēng)和獨(dú)特的民俗，在勞動(dòng)和生活中創(chuàng)造并傳承了許多優(yōu)良傳統(tǒng)、民間藝術(shù)與農(nóng)耕文化，有的會(huì)通過(guò)文化藝術(shù)節(jié)的形式展現(xiàn)出來(lái)。如知青文化節(jié)。（4）風(fēng)情體驗(yàn)型。即在當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的民俗氛圍中，與當(dāng)?shù)厝艘煌涣鳌Ⅲw驗(yàn)、學(xué)習(xí)諸如裁剪雕刻、生產(chǎn)技藝等手藝。如東泉露天洗浴民俗體驗(yàn)。

1.1.2分布主要分布在巴南城區(qū)和遠(yuǎn)郊區(qū)，近郊區(qū)較少且相對(duì)分散，未形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)；就各鎮(zhèn)(街道)分布來(lái)看，城區(qū)主要集中在魚(yú)洞街道、南泉街道、花溪街道和一品街道，而遠(yuǎn)郊區(qū)分布在豐盛鎮(zhèn)、東泉鎮(zhèn)以、姜家鎮(zhèn)及接龍鎮(zhèn)，其他地區(qū)分布較少；就民俗內(nèi)涵來(lái)看，主要是農(nóng)村勞動(dòng)人民在鄉(xiāng)村生活中隨時(shí)間一起積累的的智慧的實(shí)踐，是頗具特色的民俗文化(見(jiàn)圖3)。

1.2生態(tài)“三養(yǎng)”度假休閑早在2013年巴南區(qū)就探索出旅游休閑新模式，提出生態(tài)“三養(yǎng)”旅游，伴隨著城市化水平高速增長(zhǎng)而出現(xiàn)的各種“城市病”，城市居民渴望回歸自然和鄉(xiāng)村田園，因而以健康、休閑、娛樂(lè)為特點(diǎn)的度假村逐漸興起。以云篆山、圣燈山、南湖等為代表的生態(tài)休閑旅游資源得到大力開(kāi)發(fā)。

1.2.1類(lèi)型巴南區(qū)生態(tài)生態(tài)“三養(yǎng)”度假休閑的主要類(lèi)型有3種。（1）生態(tài)養(yǎng)生度假休閑類(lèi)：以翠湖國(guó)際生態(tài)城、南湖旅游度假區(qū)為典型。主要以?xún)?yōu)質(zhì)的自然生態(tài)風(fēng)景區(qū)為基礎(chǔ)，建設(shè)以康樂(lè)、休閑、娛樂(lè)為主的度假區(qū)，可讓游客遠(yuǎn)離城市喧囂，調(diào)養(yǎng)身心。（2）生態(tài)養(yǎng)老度假休閑類(lèi)：以羊鹿山常青國(guó)際養(yǎng)生園、南溫泉工人療養(yǎng)院為典型。為彌補(bǔ)主城休閑養(yǎng)老這一塊的不足，依托生態(tài)良好、安靜的自然環(huán)境建造一系列養(yǎng)老院和療養(yǎng)中心，為需要的老人提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。（3）生態(tài)養(yǎng)心度假休閑類(lèi)：以圣燈山宗教養(yǎng)心度假區(qū)、天星寺養(yǎng)心度假基地為典型，主要針對(duì)有信仰游客，以宗教色彩為主體的養(yǎng)心度假，讓游客洗滌心靈，得到放松。

1.2.2分布目前，巴南區(qū)共建設(shè)約176個(gè)休閑度假村，其中城區(qū)63個(gè)，占35.80%；近郊區(qū)60個(gè)，占34.09%；遠(yuǎn)郊區(qū)53個(gè)，占30.11%(見(jiàn)圖1)。從地理位置分布來(lái)看，全區(qū)的休閑度假村主要分布在自然環(huán)境優(yōu)良的山地或景區(qū)周?chē)?；從行政區(qū)劃來(lái)看，則主要分布在魚(yú)洞街道、南泉街道、東泉鎮(zhèn)和跳石鎮(zhèn)，且與休閑觀光農(nóng)園互相吸引、聚集(見(jiàn)圖2)。

2巴南區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展布局

通過(guò)分析，可把巴南區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展區(qū)域可劃分為3個(gè)圈層，即城區(qū)圈、近郊圈和遠(yuǎn)郊圈。

2.1城區(qū)圈主要指“巴南旅游休閑集散中心”(一心)和“內(nèi)環(huán)山城都市旅游休閑帶”(一帶)以?xún)?nèi)的旅游區(qū)域，主要包括魚(yú)洞街道、李家沱街道、南泉街道、龍洲灣街道、界石鎮(zhèn)、一品街道、花溪街、道等7個(gè)鎮(zhèn)街，是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的“山水都市旅游區(qū)”，發(fā)展方向在于提升重慶主城旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主題、功能與形象。這里交通便捷，最接近城市消費(fèi)群體，客源市場(chǎng)大，旅游項(xiàng)目以休閑娛樂(lè)、健康養(yǎng)生生態(tài)森林為主。

2.2近郊圈主要位于一二環(huán)之間，主要分布在二環(huán)近郊鄉(xiāng)村旅游休閑帶內(nèi)，由北向南依次包括木洞鎮(zhèn)、二圣鎮(zhèn)、惠民街道、南彭街道、跳石鎮(zhèn)、安瀾鎮(zhèn)共6個(gè)鎮(zhèn)街，農(nóng)業(yè)資源相對(duì)城區(qū)較為豐富，農(nóng)業(yè)景觀明顯，可以利用特殊的環(huán)城游憩帶區(qū)位優(yōu)勢(shì)把都市農(nóng)業(yè)的觀光農(nóng)業(yè)和體驗(yàn)式農(nóng)耕農(nóng)業(yè)融入其中，發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)園、瓜果采摘農(nóng)園等休閑觀光、農(nóng)耕體驗(yàn)項(xiàng)目，也可利用近郊的自然生態(tài)景觀發(fā)展休閑娛樂(lè)、生態(tài)度假等。

2.3遠(yuǎn)郊圈主要位于二環(huán)以外的區(qū)域，由北向南包括麻柳鎮(zhèn)、雙河口鎮(zhèn)、豐盛鎮(zhèn)、東泉鎮(zhèn)、姜家鎮(zhèn)、天星寺鎮(zhèn)、接龍鎮(zhèn)、石龍鎮(zhèn)、石灘鎮(zhèn)等9個(gè)鎮(zhèn)，這些區(qū)域因區(qū)位、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)原因會(huì)長(zhǎng)期保留原始鄉(xiāng)村形態(tài)，把自然、歷史、人文等多種資源貫通融合可形成獨(dú)特的鄉(xiāng)村資源景觀。此圈發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可以推動(dòng)邊緣村鎮(zhèn)美麗新農(nóng)村的建設(shè)，還可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，幫助農(nóng)民致富。

3巴南區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與不足

3.1優(yōu)勢(shì)

3.1.1自然優(yōu)勢(shì)巴南區(qū)以“依山、靠林、傍泉、臨湖、環(huán)島、沿江”六大自然資源類(lèi)型著稱(chēng)，擁有銅鑼山、明月山、桃子凼山和東溫泉山四條背斜三脈，南北向縱貫全區(qū)；五布河、花溪河和箭灘河3條水系大體呈東西向貫穿全境，地處亞熱帶，四季分明，動(dòng)植物資源豐富；巴南區(qū)還是千年歷史名邑巴縣的前身，文化底蘊(yùn)深厚，這對(duì)游客的旅游決策有重要影響，而且巴南區(qū)隸屬重慶主城九區(qū)之一，近1/3的幅員面積在“重慶一小時(shí)”經(jīng)濟(jì)圈核心層內(nèi)，兩環(huán)(內(nèi)環(huán)、二環(huán))兩射(渝黔、渝湘)高速路和三條輕軌線(xiàn)均貫穿巴南區(qū)；同時(shí)，巴南區(qū)地處重慶市“一圈兩翼”旅游格局中，是“一圈(以西安、成都、重慶為核心的西三角旅游產(chǎn)業(yè)圈)一帶(川渝湘世界遺產(chǎn)民俗風(fēng)情旅游經(jīng)濟(jì)帶)”重要旅游節(jié)點(diǎn)，綜上所述，巴南區(qū)在地理位置、交通、以及旅游區(qū)位上優(yōu)勢(shì)明顯。

3.1.2社會(huì)優(yōu)勢(shì)20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著中國(guó)改革開(kāi)放的深入和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，中國(guó)的旅游業(yè)獲得較快地發(fā)展，在重視城市旅游和風(fēng)景區(qū)旅游的同時(shí)，積極推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模居世界第一，人均GDP超6000美元、節(jié)假日時(shí)間增加、交通條件便利等帶來(lái)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)轉(zhuǎn)型和旅游需求“井噴式”增長(zhǎng)。在大眾化旅游休閑時(shí)代的背景下，巴南區(qū)的鄉(xiāng)村旅游已逐漸成為全區(qū)旅游的重要支撐點(diǎn)。在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、新農(nóng)村建設(shè)以及“三農(nóng)”問(wèn)題的大背景下，巴南區(qū)立足巴南區(qū)旅游資源休閑性、地理區(qū)位近郊性以及客源市場(chǎng)便利性的特點(diǎn)，以滿(mǎn)足以城市居民為主的旅游消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的旅游休閑需求為出發(fā)點(diǎn)，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游。

3.2不足

3.2.1缺乏科學(xué)規(guī)劃和專(zhuān)項(xiàng)管理鄉(xiāng)村旅游是巴南區(qū)探索的的休閑旅游新模式，處于積極擴(kuò)張期，目前還未完善相關(guān)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃和管理體系，缺乏專(zhuān)業(yè)人才，經(jīng)營(yíng)管理不規(guī)范，基本是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)或農(nóng)民自主開(kāi)發(fā)、建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，因政府專(zhuān)項(xiàng)管理力度不大和缺乏整體認(rèn)識(shí)與市場(chǎng)分析，一味追求利益最大化和成效快速化，在建設(shè)管理上盲目跟風(fēng)，隨意模仿，功能雷同，導(dǎo)致各鎮(zhèn)街形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。

3.2.2旅游產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)，農(nóng)民增收乏力巴南區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品比較單一，季節(jié)差異明顯，特別是以溫泉旅游和山地避暑為特色的景區(qū)，游客主要集中在寒暑期和公共節(jié)假日等時(shí)間段，因而部分經(jīng)營(yíng)者只在特定時(shí)期營(yíng)業(yè)，農(nóng)民平均收益較低；同時(shí)旅游活動(dòng)開(kāi)發(fā)僅停留在滿(mǎn)足物質(zhì)層面上，導(dǎo)致游客停留時(shí)間短、重游率低、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，對(duì)該區(qū)域的經(jīng)濟(jì)刺激較小。

3.2.3整體發(fā)展規(guī)模較小，主題形象模糊目前，巴南區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展多呈現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、檔次水平低、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等特點(diǎn)，如今市場(chǎng)的旅游休閑需求變動(dòng)發(fā)展遠(yuǎn)大于其結(jié)構(gòu)供給量，因此部分經(jīng)營(yíng)者單純搞機(jī)械的旅游開(kāi)發(fā)而忽視了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)特色，大興流行的人文景觀建設(shè)，致使主題形象不鮮明。鄉(xiāng)村旅游片區(qū)大多位于經(jīng)濟(jì)水平不夠發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，公共設(shè)施服務(wù)相對(duì)落后，不能適應(yīng)城市游客的需要。

3.2.4鄉(xiāng)村理念歪曲，意義不重大隨著全國(guó)大興鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游理念逐漸歪曲，作為重慶市休閑旅游的先行者，巴南區(qū)各大村鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游運(yùn)動(dòng)如火如荼地開(kāi)展起來(lái)，為吸引游客不惜從農(nóng)民手中大片征地來(lái)建造古村落的“克隆品”，打著各種特色旗號(hào)的商鋪紛紛入駐，游客增多的背后是生態(tài)環(huán)境的破壞和對(duì)部分原著居民生活的打擾，旅游理念不夠人性化。

4巴南區(qū)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的建議

4.1建立完善相關(guān)政策法規(guī)巴南正處于休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展期，實(shí)施城鄉(xiāng)旅游一體化發(fā)展戰(zhàn)略，完善相關(guān)政策法規(guī)，制定一系列優(yōu)惠政策，有利于提高農(nóng)戶(hù)興辦鄉(xiāng)村旅游的積極性，同時(shí)完善旅游休閑產(chǎn)業(yè)管理體系，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，再旅游開(kāi)發(fā)的同時(shí)重視生態(tài)保護(hù)，使得人與自然、各部門(mén)與人員之間協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

4.2提高規(guī)劃合理性和可操作性目前，巴南休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)主體主要是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)或農(nóng)民，讓政府和經(jīng)營(yíng)主體都懂得合理規(guī)劃顯得尤為重要。加大宣傳力度，提高農(nóng)民科學(xué)發(fā)展認(rèn)識(shí)；出臺(tái)相關(guān)政策予以支持；提高規(guī)劃的合理性和可操作性，適應(yīng)農(nóng)民的需求，減少盲目性發(fā)展。

4.3組建專(zhuān)業(yè)旅游規(guī)劃隊(duì)伍旅游規(guī)劃工作是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，涉及自然、人文、社會(huì)、生態(tài)等多方面，這不僅要求規(guī)劃人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)要好，還要求其業(yè)余知識(shí)要廣。而我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較晚、沒(méi)有太多現(xiàn)成的成功模式可借鑒，這就需要規(guī)劃人員有較強(qiáng)的前瞻性。為了組建具有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的規(guī)劃隊(duì)伍，必須提高從業(yè)人員的素質(zhì)水平并開(kāi)展相應(yīng)的從業(yè)認(rèn)證資格工作，從而保證規(guī)劃工作的順利開(kāi)展。