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鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)范文第1篇

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游區(qū);可再生能源;旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào):F590文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1673-0992(2010)03-010-01

一、旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)及其研究現(xiàn)狀

旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一種可持續(xù)的旅游發(fā)展模式,是在資源和環(huán)境承載力條件下進(jìn)行旅游開發(fā)和開展旅游活動(dòng),在旅游業(yè)所涉及的食、住、行、游、購、娛等要素中,積極開展生態(tài)旅游、生態(tài)管理和清潔生產(chǎn),倡導(dǎo)綠色消費(fèi)的觀念措施,在旅游區(qū)內(nèi)的工業(yè)、農(nóng)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)之間建立循環(huán)鏈,實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)健康可持續(xù)快速發(fā)展。

目前,國內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了積極的研究和探索,并取得了豐碩的成果,研究的范圍多集中在概念、運(yùn)營模式、發(fā)展體系和實(shí)踐方面的研究。國內(nèi)對(duì)旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了多方面的探討,但是沒有進(jìn)行發(fā)展旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)技術(shù)支撐方面應(yīng)用研究,本文試著從可再生能源技術(shù)在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)的應(yīng)用入手,探索旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游區(qū)清潔生產(chǎn)的新范式。

二、可再生能源技術(shù)在旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的意義

1.可再生能源技術(shù)介紹

可再生能源是指一些人類認(rèn)識(shí)和利用有著相當(dāng)長(zhǎng)歷史且對(duì)環(huán)境和生態(tài)友好的永不枯竭的能源。與傳統(tǒng)能源如煤炭、石油相比,可再生能源有著不可比擬的優(yōu)勢(shì),主要表現(xiàn)在:資源豐富,儲(chǔ)量龐大;環(huán)境污染小,干凈清潔,對(duì)環(huán)境友好。目前,許多國家制訂了可再生能源發(fā)展規(guī)劃,使其在全球總能源耗的比例由目前的5%提高到2020年的15%左右。隨著一大批成熟技術(shù)的應(yīng)用,可再生能源的市場(chǎng)份額會(huì)越來越大,應(yīng)用的范圍也會(huì)逐漸滲透到各個(gè)領(lǐng)域,成為未來的一種主要能源。

2.可再生能源技術(shù)在旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用中的意義

(1)節(jié)約運(yùn)營成本

煤炭和柴薪使用簡(jiǎn)單方便,前期基本上不需要設(shè)備投入,所以鄉(xiāng)村旅游區(qū)對(duì)煤炭、柴薪的利用占有很大的比例,其利用方式也僅僅局限于最基本的燃燒方式。使用可再生能源最主要的是前期設(shè)備投入,成本相對(duì)較大,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,可再生能源設(shè)備只需一次性投入,后期幾乎沒有花費(fèi),且經(jīng)濟(jì)環(huán)保,能夠節(jié)約鄉(xiāng)村旅游區(qū)的運(yùn)營成本。

(2)降低常規(guī)能耗

降低常規(guī)能源的使用的比例是應(yīng)用可再生能源的一個(gè)重要目標(biāo)。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)具有豐富的可再生能源儲(chǔ)備,比如太陽能、生物質(zhì)能、風(fēng)能等,有些旅游區(qū)還具有豐富的地?zé)崮?。要合理的利用這些可再生能源技術(shù),需要依據(jù)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)的可再生能源組合情況,科學(xué)合理的制定利用方案體系,把其應(yīng)用到旅游區(qū)所涉及的各個(gè)行業(yè)、部門和區(qū)域,可以有效的替代常規(guī)能源,降低其使用比例,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游區(qū)的生態(tài)化發(fā)展。

(3)凈化生態(tài)環(huán)境

常規(guī)能源使用所排放的煙塵和燃燒廢棄物等嚴(yán)重影響了旅游區(qū)的光環(huán)境、大氣環(huán)境、生物環(huán)境、水環(huán)境和土壤環(huán)境等,且燃燒廢棄物的隨意堆放或不正當(dāng)處理給旅游區(qū)造成明顯的污染。應(yīng)用可再生能源,沒有SO2、CO2煙塵排放,沒有固體廢棄物產(chǎn)生,不會(huì)對(duì)旅游區(qū)的環(huán)境、空氣質(zhì)量產(chǎn)生影響,對(duì)旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境能夠起到凈化作用。

三、可再生能源技術(shù)在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)應(yīng)用的推進(jìn)措施

鄉(xiāng)村旅游地多是環(huán)境優(yōu)美、資源組合較好的地方,隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展,其所暴露的問題如常規(guī)能耗過大、環(huán)境污染日益嚴(yán)重、廢棄物隨意堆放等引起了人們的注意。把鄉(xiāng)村地區(qū)的優(yōu)勢(shì)可再生能源技術(shù)利用到發(fā)展旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)中去,對(duì)于鄉(xiāng)村地區(qū)節(jié)能減排、優(yōu)化環(huán)境、提高空氣質(zhì)量及對(duì)資源循環(huán)利用能夠起到促進(jìn)作用。

1.政策激勵(lì)

與傳統(tǒng)常規(guī)生化能源利用相比,可再生能源的利用前期資金投入較大,旅游企業(yè)難以接受,所以政府應(yīng)該制定相關(guān)優(yōu)惠政策來激勵(lì)可再生能源技術(shù)在旅游區(qū)的應(yīng)用。第一,制定激勵(lì)政策。制定推進(jìn)可再生能源的相關(guān)政策,根據(jù)鄉(xiāng)村旅游區(qū)的規(guī)模、能源利用方式等制定出針對(duì)鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的激勵(lì)政策。第二,實(shí)行價(jià)格補(bǔ)貼政策。對(duì)鄉(xiāng)村旅游區(qū)采用可再生能源技術(shù)的企業(yè)給予政策和資金上的支持、減免稅收、價(jià)格補(bǔ)貼等優(yōu)惠,企業(yè)利用可再生能源技術(shù)的前期成本由政府部分補(bǔ)貼。

2.技術(shù)改進(jìn)

可再生能源技術(shù)在我國還處于起步階段,大量技術(shù)還遠(yuǎn)沒有達(dá)到大規(guī)模應(yīng)用階段,應(yīng)用成本較高,應(yīng)當(dāng)從國家層面加大對(duì)可再生能源技術(shù)的研究和改進(jìn)。一方面需要加強(qiáng)研發(fā)工作,各科研部門、高等院校應(yīng)該積極進(jìn)行可再生能源技術(shù)方面的研究和實(shí)踐,使一批處于試驗(yàn)階段的技術(shù)達(dá)到推廣層面,豐富可再生能源的應(yīng)用體系;另一方面,積極的引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù),歐美和日本的可再生能源技術(shù)研發(fā)處于國際先進(jìn)水平,應(yīng)該積極的引進(jìn)并學(xué)習(xí)消化。

3.觀念更新

可再生能源利用技術(shù)是一種環(huán)保型、無污染的、可循環(huán)利用的能源系統(tǒng),但是由于目前設(shè)備成本較高,沒有引起鄉(xiāng)村地區(qū)旅游企業(yè)的重視。應(yīng)該積極的引導(dǎo)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游企業(yè)經(jīng)營者意識(shí)到可再生能源的潛在優(yōu)勢(shì),并給予其一定的政策和價(jià)格優(yōu)惠,使其在觀念上意識(shí)到利用這項(xiàng)技術(shù)的重要性和可行性。

4.示范推廣

我國鄉(xiāng)村旅游區(qū)處于旅游業(yè)發(fā)展的初期階段,其能源利用系統(tǒng)尚不是很完善,尤其是以可再生能源為主體的鄉(xiāng)村旅游區(qū)更是缺乏。建立鄉(xiāng)村旅游地可再生能源示范區(qū),具有重要意義,一是可以起到示范作用,其所帶來的經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益、社會(huì)效益和成本效益將會(huì)為旅游區(qū)特別是鄉(xiāng)村旅游區(qū)所重視;二是其所建立起來的運(yùn)作模式將會(huì)為其他旅游區(qū)借鑒,為其他旅游區(qū)建立可再生能源利用模式提供經(jīng)驗(yàn)。③

參考文獻(xiàn):

[1]謝軍安,郭蘇智,王錫蓮.循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理論和模式構(gòu)建[J]石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào),2003,(8).

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)范文第2篇

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 本質(zhì)特征 文化旅游

在中國，隨著政局的穩(wěn)定，改革與開放的進(jìn)一步放寬，各種新生事物層出不窮，賺錢的機(jī)會(huì)

也越來越多，旅游業(yè)在其他行業(yè)的帶動(dòng)下，也是得到了絕佳機(jī)會(huì)，獲得了蓬勃發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游更是利用自身優(yōu)勢(shì)，異軍突起。當(dāng)然，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過程中，因仍處于摸索階段，故不可避免地存在這樣那樣的問題，但總的來說，前景還是可觀的。

1鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)認(rèn)識(shí)

1.1鄉(xiāng)村旅游的基本概念

鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎(chǔ)的旅游活動(dòng)，即以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動(dòng)屬于環(huán)境旅游范疇，以具有鄉(xiāng)村性的人文客體為吸引物的旅游活動(dòng)屬于文化旅游范疇。所以，鄉(xiāng)村旅游包括了鄉(xiāng)村性的環(huán)境旅游和鄉(xiāng)村民俗文化旅游。在某一鄉(xiāng)村地區(qū)開展鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容究竟是以環(huán)境旅游為主，還是以文化旅游為主，取決于該地區(qū)的本質(zhì)特征。

1.2鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)特征的認(rèn)識(shí)

鄉(xiāng)村旅游始于法國，其最初的發(fā)展是歐美度假旅游發(fā)展的一種空間選擇。始于一群貴族到鄉(xiāng)村度假，品嘗野味，乘坐獨(dú)木船，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民同吃同住。通過這些活動(dòng)，他們重識(shí)了自然，加強(qiáng)了城鄉(xiāng)居民之間的交往。后來，各國相繼有了鄉(xiāng)村旅游。至20世紀(jì)80年代后，歐美鄉(xiāng)村旅游已走上規(guī)范發(fā)展的軌道，顯示出極強(qiáng)的生命力和越來越大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2 鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)開發(fā)

開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游資源，主要是對(duì)農(nóng)事活動(dòng)、農(nóng)村部落、農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)生態(tài)、農(nóng)業(yè)收獲物等農(nóng)村事物進(jìn)行開發(fā)。分析各省的發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的條件，包括發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)和客源優(yōu)勢(shì)等，為區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)提供了依據(jù)。進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)有多重意義。

2.1鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意義

它迎合了都市人“回歸自然”的心理需求，且從另一面也圓了都市人的綠色夢(mèng)，亦豐富了我國生態(tài)旅游的內(nèi)容；符合我國旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整的客觀要求，是旅游開發(fā)形式轉(zhuǎn)型的新探索。

2.2鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)特點(diǎn)

就國際市場(chǎng)而言，旅游業(yè)市場(chǎng)已發(fā)展成熟，已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認(rèn)知)”三合為一的旅游產(chǎn)品復(fù)合體。即鄉(xiāng)村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態(tài)和民俗文化專項(xiàng)旅游的綜合功能。

就國內(nèi)市場(chǎng)而言，因國內(nèi)旅游市場(chǎng)起步晚，發(fā)展仍處于初級(jí)階段。絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游者享受到的是較低價(jià)位的消費(fèi)水準(zhǔn)、較低檔次的旅游服務(wù)和較低層次的精神感受，對(duì)旅游景區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收獲活動(dòng)和傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)具有極大依托性。但對(duì)自然環(huán)境的天然性、純凈性、優(yōu)美性要求越來越高，對(duì)人文環(huán)境的古樸、新奇、“鄉(xiāng)土味”、“民族味”的呼聲越來越強(qiáng)，作為旅游目的地，這些都是吸引游客的必備條件。

2.3鄉(xiāng)村旅游需求趨勢(shì)

單說國內(nèi)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求仍表現(xiàn)出明顯的需求層次初級(jí)階段的特征，尚停留在觀光——休閑娛樂階段，表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型單一，產(chǎn)品粗糙，經(jīng)營粗放。當(dāng)然，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展，旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式，國內(nèi)旅游多極化趨勢(shì)和旅游消費(fèi)個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)正旺，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游也正向著融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展，國內(nèi)的需求層次也在不斷提高?？傮w來看，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游需求呈現(xiàn)多元化、多樣化、特色化的發(fā)展趨勢(shì)，游客對(duì)環(huán)境旅游與文化旅游緊密結(jié)合的多功能、復(fù)合型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求日漸旺盛。

就旅游產(chǎn)品而言，鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)內(nèi)涵豐富、形式多樣的旅游活動(dòng)，是系列產(chǎn)品的集合，是一個(gè)產(chǎn)品集，它所提供給游客的旅游產(chǎn)品，可以是復(fù)合型的，可以是單功能型的，能夠很好地滿足不同群體的消費(fèi)者。也就是說，不同區(qū)域、不同群體對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品都會(huì)有一定的需求，所以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和建設(shè)面對(duì)的是整體的旅游消費(fèi)市場(chǎng)，應(yīng)根據(jù)個(gè)性化需求分層次進(jìn)行開發(fā)和建設(shè)。

2.4鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的規(guī)劃與設(shè)計(jì)：以案例研究為主

有的專家，如王仰麟、祁黃雄，借鑒區(qū)域旅游規(guī)劃的一般流程，結(jié)合農(nóng)業(yè)開發(fā)實(shí)踐，對(duì)區(qū)域觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃的一般過程和方法進(jìn)行了探索，即在對(duì)市場(chǎng)、區(qū)位、自然、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)、旅游發(fā)展基礎(chǔ)等開發(fā)條件的分析和評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，確立了規(guī)劃區(qū)的性質(zhì)和發(fā)展方向，進(jìn)行總體布局和功能區(qū)分，并對(duì)觀光農(nóng)園進(jìn)行了CI形象設(shè)計(jì)。

而章錦河等專家分析了安徽黑多縣宏村古村的情況后，提出了宏村古村落旅游形象定位理念，并就主題口號(hào)、視覺形象、行為形象進(jìn)行了方案設(shè)計(jì)，另有多位專家學(xué)者分別就西雙版納膠園農(nóng)場(chǎng)度假區(qū)、南京湯泉農(nóng)業(yè)科技師范園、昆明市呈貢縣觀光農(nóng)業(yè)、廣州市郊滿山農(nóng)莊進(jìn)行了旅游規(guī)劃的案例研究，進(jìn)一步豐富了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的研究?jī)?nèi)容。但這些案例研究的缺點(diǎn)是：大多停留在定性研究和一般的歸納總結(jié)水平上，缺乏理論的抽象，研究方法也比較簡(jiǎn)單。

3 存在的問題與對(duì)策

3.1存在的問題

發(fā)展策略是我國鄉(xiāng)村旅游研究的另一熱點(diǎn)，但存在的問題也不容忽視。我國目前觀光農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展中存在的問題，即觀光功能、區(qū)位功能設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、重復(fù)，缺乏特色；農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，資金投入不足；我國農(nóng)村人口過多，客源市場(chǎng)有限；生態(tài)環(huán)境和景觀的破壞；觀光農(nóng)業(yè)園土地使用的非農(nóng)化傾向突出等。對(duì)此，我們既要堅(jiān)持持續(xù)發(fā)展，又要根據(jù)現(xiàn)實(shí)分階段發(fā)展；既進(jìn)行生態(tài)消費(fèi)，又要注意生態(tài)保護(hù)；既要促進(jìn)農(nóng)業(yè)用地的合理流轉(zhuǎn)，又要保證農(nóng)業(yè)土地的正確使用方向等相應(yīng)的對(duì)策和主張。

3.2相應(yīng)的對(duì)策

如以旅游城市為客源市場(chǎng)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，我們可以提出面向回城知青、城市離退休職工、周末工薪階層、城市學(xué)生和自城市輸出的外國游客等幾個(gè)富有潛力的市場(chǎng)，開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村民俗旅游的策略。

就像前面所談到的，可以把農(nóng)耕文化與現(xiàn)代文化的“和諧相融”作為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)來講。

都市文化屬于先進(jìn)文化，其對(duì)傳統(tǒng)文化的吸附與沖擊可想而知，舊難敵新，現(xiàn)代文化的魅力難以抗拒也不應(yīng)抗拒，要發(fā)展就得接受新事物，鄉(xiāng)村旅游也不例外。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者應(yīng)有超越農(nóng)耕文化社會(huì)階段的現(xiàn)代意識(shí)，既是農(nóng)耕文化“戲中人”，又是農(nóng)耕文化這場(chǎng)戲的“導(dǎo)演”，清醒地抉擇兩種文化的精華，使其有主賓、分主次地熔鑄與鄉(xiāng)村旅游大地上。 當(dāng)然，要搞好鄉(xiāng)村旅游需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間，但是，其前景還是廣闊的。它投資少，風(fēng)險(xiǎn)小，是一項(xiàng)創(chuàng)意到位即可“點(diǎn)石成金”的旅游項(xiàng)目。

參考文獻(xiàn)：

[1]潘新華，劉平安.延安旅游業(yè)的發(fā)展途徑.改革與戰(zhàn)略，2005，（138）：28.

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)范文第3篇

關(guān)鍵詞：林家樂；SWOT分析；發(fā)展策略；廣州

中途分類號(hào)：F592.0

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-2641（2013）04-0000-00

收稿日期：2013-05-29

修回日期：2013-07-11

引言

我國鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)已進(jìn)入全面發(fā)展時(shí)期，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)[1～3]。林家樂是繼農(nóng)家樂、漁家樂之后出現(xiàn)的鄉(xiāng)村旅游新形式，屬于休閑旅游的高端產(chǎn)品。與其它鄉(xiāng)村旅游形式相比，林家樂對(duì)環(huán)境的要求更高，要求具有濃郁的綠色森林環(huán)境、優(yōu)良的環(huán)境空氣質(zhì)量及高濃度的空氣負(fù)氧離子含量，這也是林家樂區(qū)別于農(nóng)家樂、漁家樂的核心特征。發(fā)展林家樂順應(yīng)了城市人群回歸自然、走近綠色的訴求。

目前，廣州的鄉(xiāng)村旅游取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但林家樂的發(fā)展處在初期階段，尚存在著特色不突出、休閑游憩內(nèi)容重復(fù)、布局分散、配套設(shè)施隨意、發(fā)展策略和扶持措施不明晰等問題。本文在對(duì)廣州發(fā)展林家樂進(jìn)行SWOT分析的基礎(chǔ)上，探討了廣東林家樂的發(fā)展方向、策略，以期為林家樂的健康、快速發(fā)展提供參考。

1林家樂的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

1.1 都市鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

近十年來，依托都市的都市鄉(xiāng)村旅游在市場(chǎng)規(guī)模、項(xiàng)目規(guī)模、主題多樣性等方面都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，高速的發(fā)展也帶來了開發(fā)無序、空間布局扎堆、產(chǎn)品同質(zhì)化、設(shè)施過渡性強(qiáng)、管理主體多樣、監(jiān)管效果不明顯等問題[4～5]，局部甚至出現(xiàn)了破壞環(huán)境的情況[6～7]。

根據(jù)國內(nèi)、國外都市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢(shì)分析[1～3]，我國都市鄉(xiāng)村旅游未來的發(fā)展趨勢(shì)為：1）體系化：隨著各種鄉(xiāng)村旅游形式進(jìn)一步發(fā)展、成熟，將共同構(gòu)建都市休閑游憩旅游體系；2）產(chǎn)品特色化：開發(fā)特色鮮明的主題產(chǎn)品對(duì)保持旅游項(xiàng)目的生命力有重要意義，同時(shí)也是避免產(chǎn)品同質(zhì)化和惡性競(jìng)爭(zhēng)的有力手段；3）品牌化：認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展將更注重與城市形象結(jié)合的品牌建設(shè)，提升品牌的知名度和影響力；4）建設(shè)規(guī)范化：保障鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展，要更加注重建設(shè)規(guī)范化，尤其加強(qiáng)對(duì)項(xiàng)目門檻的管理，明確基本準(zhǔn)入要求，提高建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)質(zhì)量；5）監(jiān)管法制化：目前各地的鄉(xiāng)村旅游已形成一些相關(guān)管理辦法和政策，未來的發(fā)展將會(huì)進(jìn)一步完善，并落實(shí)到法律、法規(guī)、條例、管理辦法等法制層面。

1.2 林家樂的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

目前，林家樂正處在建設(shè)初期階段，呈現(xiàn)出一種朦朧狀態(tài)。作為一種繼農(nóng)家樂、漁家樂之后提出的建設(shè)模式，現(xiàn)階段的林家樂與農(nóng)家樂、漁家樂等都市鄉(xiāng)村旅游模式的差異并不明顯，具有都市鄉(xiāng)村旅游模式的共性。由于所依托的自然環(huán)境質(zhì)量高、占地規(guī)模大、旅游產(chǎn)品獨(dú)特，林家樂在三者中處在較高端的位置，所提供的也應(yīng)是較高端的休閑產(chǎn)品。林家樂未來的發(fā)展必然是進(jìn)一步充分發(fā)揮森林、水體、空氣等自然優(yōu)勢(shì)，深度挖掘森林休閑游憩、康體養(yǎng)生主題，開發(fā)具有森林特色的參與性、體驗(yàn)性系列活動(dòng)，形成有別于農(nóng)家樂和漁家樂的特色產(chǎn)品。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來講，隨著都市居民對(duì)綠色休閑、森林養(yǎng)生需求的不斷增長(zhǎng)，對(duì)高端定位的林家樂訴求很大，所以林家樂具有良好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

廣州林家樂現(xiàn)在也處在建設(shè)初期階段，呈現(xiàn)出一種朦朧狀態(tài)。發(fā)展過程中也存在林家樂主題特色不突出、布局分散、建設(shè)不規(guī)范、休閑游憩內(nèi)容重復(fù)、配套設(shè)施隨意、扶持政策和措施不明晰等問題。

2 廣州發(fā)展林家樂的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)（S）

第一，自然資源優(yōu)勢(shì)：廣州豐富的自然資源和適宜的氣候條件，為發(fā)展林家樂創(chuàng)造了良好的環(huán)境條件。廣州森林覆蓋率達(dá)41.5%，森林、果園、濕地等分布廣泛，地貌類型多樣，氣候適宜。第二，環(huán)境優(yōu)勢(shì)：廣州已建成由生態(tài)公益林、森林公園、濕地公園、自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、生態(tài)公園、綠道等組成的自然保護(hù)體系；廣州的環(huán)境空氣質(zhì)量、水環(huán)境質(zhì)量與全國其它都市相比相對(duì)較好，環(huán)境優(yōu)勢(shì)明顯。第三，客源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：廣州城市居民收入已達(dá)到中等收入國家水平，居民旅游支出已占支配收入的二成以上，居民出游能力強(qiáng)，市場(chǎng)需求旺盛。根據(jù)《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要（2008-2020）》，珠江三角洲規(guī)劃建設(shè)成全國旅游綜合改革示范區(qū)、亞太地區(qū)具有重要影響力的國際旅游目的地和游客集散地。廣州發(fā)展林家樂具有良好的客源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。第四，城市發(fā)展目標(biāo)和城市空間布局優(yōu)勢(shì)：廣州發(fā)展林家樂的重點(diǎn)區(qū)域集中在北部山區(qū)和中部丘陵地區(qū)，正切合了廣州“北優(yōu)”空間發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)也切合了廣州“生態(tài)優(yōu)先”的城市建設(shè)戰(zhàn)略思想和“綠城”的建設(shè)理念。第五，基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)：廣州的基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展較為完善，交通道路網(wǎng)絡(luò)完善、城市公交系統(tǒng)便利、私家車普及程度較高，為城市近、遠(yuǎn)郊發(fā)展林家樂提供了便捷的可達(dá)性。

2.2 劣勢(shì)（W）

第一，城市空間擴(kuò)張勢(shì)必壓縮林家樂的物理空間：依據(jù)《廣州城市總體規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，在未來相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，廣州還將處于城市高速發(fā)展期，城市空間擴(kuò)張是必然的。城市空間擴(kuò)張勢(shì)必要占用林地資源，這將在一定程度上壓縮林家樂的物理發(fā)展空間。第二，土地使用成本高：作為國內(nèi)的一線城市，廣州的土地使用成本高昂，這對(duì)都市森林資源、客源市場(chǎng)依賴度高而投資回報(bào)周期較長(zhǎng)的林家樂旅游發(fā)展有很大的影響。第三，消費(fèi)周期性強(qiáng)：林家樂是一種短期的休閑活動(dòng)，主要客源市場(chǎng)依托的是本地和周邊城市居民，其消費(fèi)周期性很強(qiáng)，周末等節(jié)假日經(jīng)常爆滿，而工作日客流量少，項(xiàng)目閑置時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，不利于林家樂的開發(fā)經(jīng)營。

2.3機(jī)遇（O）

第一，城市發(fā)展的居民需求：珠江三角洲是廣東省人口最密集的地區(qū)，未來人口還將進(jìn)一步向珠三角集聚，因此廣州的總?cè)丝谶€將繼續(xù)增長(zhǎng)。城市人口的增加為林家樂的發(fā)展提供了客源市場(chǎng)保障。而且隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平不斷提升，閑暇時(shí)間將會(huì)越來越多，加上交通道路設(shè)施日益完善，這些都將為都市居民開展短期休閑活動(dòng)創(chuàng)造機(jī)會(huì)。第二，城市居民對(duì)回歸自然、綠色休閑的訴求：隨著城市人口的增長(zhǎng)、城市化水平的不斷提高及城市空間的擴(kuò)張，市民生活環(huán)境距離自然越來越遠(yuǎn)，且城市戶外休閑空間日漸不足，而人們對(duì)親近自然、回歸自然的需求越來越迫切。在城市建設(shè)區(qū)周邊區(qū)域發(fā)展林家樂是解決這對(duì)矛盾的有效途徑。第三，國土主體功能區(qū)的實(shí)施和推行：國土主體功能區(qū)規(guī)劃是國家和政府推行的國家空間發(fā)展保護(hù)策略，目的在于為未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供可持續(xù)的環(huán)境保障，有效地防止城市空間無序擴(kuò)張，這將為林家樂的發(fā)展提供政策和資源保障。第四，重點(diǎn)發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的契機(jī)：廣州正在推行國家中心城市建設(shè)，要求進(jìn)一步強(qiáng)化國家中心城市功能，其中，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是未來的發(fā)展重點(diǎn)。而林家樂正是都市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展新方向。第五，旅游業(yè)是廣州未來的發(fā)展方向：廣州是全國知名的旅游城市、重要的旅游集散地。發(fā)展旅游業(yè)既符合廣州重點(diǎn)發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的計(jì)劃，又能切實(shí)滿足都市居民的需求，有助于推進(jìn)“幸福廣州”的建設(shè)。林家樂作為都市鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，都市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為林家樂的發(fā)展打造平臺(tái)，林家樂的發(fā)展又能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游品牌的發(fā)展，豐富鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)產(chǎn)品，二者相輔相成。所以，發(fā)展林家樂將是廣州打造都市特色鄉(xiāng)村旅游的必要補(bǔ)充。

2.4 挑戰(zhàn)（T）

第一，保護(hù)與發(fā)展的關(guān)系：作為廣州都市林業(yè)發(fā)展的新模式，林家樂的發(fā)展既要考慮保護(hù)，又要兼顧發(fā)展，更要求能夠成為一種可持續(xù)的綠色發(fā)展；第二，消費(fèi)者需求的挑戰(zhàn)：廣州林家樂的主要消費(fèi)群是珠三角地區(qū)的居民，他們的選擇面廣，旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。同時(shí)，消費(fèi)者消費(fèi)品味提升，消費(fèi)訴求發(fā)生變化，對(duì)林家樂的發(fā)展也提出了更高的要求；第三，農(nóng)家樂、林家樂、漁家樂之間的競(jìng)爭(zhēng)：農(nóng)家樂、林家樂、漁家樂三者之間既有相同之處，也存在差異。為了保持項(xiàng)目的生命力和避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)三者的客源市場(chǎng)、主題特色、營銷推廣等方面進(jìn)行準(zhǔn)確、有效的定位將變得非常重要；第四，周邊城市和地區(qū)的挑戰(zhàn)：廣州的一些周邊城市，如佛山、東莞、清遠(yuǎn)、惠州、肇慶等已在林家樂上有了一定的發(fā)展，并形成一定的區(qū)域影響。廣州作為后來者，如何和前者拉開差距，塑造具有廣州特色的林家樂品牌是發(fā)展規(guī)劃的重要任務(wù)。

3 廣州林家樂的發(fā)展策略

3.1 廣州市林家樂發(fā)展方向

總結(jié)國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)家樂發(fā)展成熟地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合廣州的實(shí)際情況，對(duì)廣州市林家樂的發(fā)展方向有以下幾點(diǎn)構(gòu)想：

3.1.1以休閑服務(wù)為主，以教育體驗(yàn)為重 林家樂依托自然森林生態(tài)環(huán)境而建，是可持續(xù)經(jīng)營、寓教于樂的休閑事業(yè)，致力于為游客提供身、心、靈全方位的休閑體驗(yàn)。林家樂肩負(fù)著宣揚(yáng)森林、生態(tài)文化的重任，應(yīng)仔細(xì)設(shè)置各具特色的森林體驗(yàn)活動(dòng)，提高人們對(duì)森林生態(tài)環(huán)境的興趣及認(rèn)識(shí)，達(dá)到科普教育的目的，將之作為林家樂建設(shè)的重要任務(wù)。

3.1.2以高檔定位為主，以多樣化主題服務(wù)為重 廣州建設(shè)國家中心城市的定位決定了廣州發(fā)展林家樂應(yīng)是高端的。應(yīng)充分利用廣州的森林、果園、花木和濕地等特色資源確立游覽主題，并結(jié)合廣州城市設(shè)施建設(shè)完善、服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)，著重打特色牌、文化牌、服務(wù)牌，打造廣州市民高品位、高品質(zhì)的日常休閑游憩場(chǎng)所。

3.1.3以整體規(guī)劃為主、以示范帶動(dòng)為重 為了避免重復(fù)建設(shè)帶來的環(huán)境破壞及資源浪費(fèi)，建議廣州市林家樂采用整體規(guī)劃的方式，依規(guī)劃而建設(shè)，以示范帶動(dòng)的方式穩(wěn)步、有序地開展和推進(jìn)林家樂的建設(shè)，確保廣州市林家樂的品牌質(zhì)量。

3.1.4以制度規(guī)范為主，以協(xié)會(huì)扶助為重 廣州林家樂可由行政管理部門搭建一套完整的項(xiàng)目申報(bào)、評(píng)級(jí)、管理辦法等對(duì)林家樂的建設(shè)進(jìn)行規(guī)范化、制度化的管理，并在林家樂創(chuàng)業(yè)初期提供建設(shè)指引和政策扶持，特別是稅費(fèi)上給予優(yōu)惠和減免。同時(shí)還可參照發(fā)展成熟地區(qū)的做法，成立由經(jīng)營業(yè)者組成的廣州市林家樂發(fā)展促進(jìn)協(xié)會(huì)，致力于廣州市林家樂的資源整合、信息傳遞、產(chǎn)業(yè)輔導(dǎo)、營銷推廣、環(huán)境保護(hù)及森林文化的發(fā)揚(yáng)等工作，以提升林家樂服務(wù)品質(zhì)，建構(gòu)文化品位。

3.2廣州市林家樂發(fā)展策略

結(jié)合廣州市林家樂發(fā)展方向，對(duì)廣州市林家樂發(fā)展策略有以下幾點(diǎn)構(gòu)想：

3.2.1品牌化策略――打造“花城林家”品牌 廣州林家樂建設(shè)應(yīng)圍繞建設(shè)“宜居生態(tài)城市”的目標(biāo)充分利用廣州市域“山、水、城、田、海”的自然基礎(chǔ)、優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、完善的城市設(shè)施、發(fā)達(dá)的服務(wù)業(yè)，著重打特色牌、文化牌、服務(wù)牌，高標(biāo)準(zhǔn)打造“花城林家”：以為市民提供身、心、靈全方位的休閑體驗(yàn)為宗旨，寓教于樂。通過構(gòu)建具有廣州特色的“花城林家”品牌及內(nèi)涵，把“花城林家”建設(shè)成為廣州市鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)志性品牌，以豐富“花城”內(nèi)涵，促進(jìn)“幸福廣州”建設(shè)。

3.2.2規(guī)范化策略――制定系列標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范 為促進(jìn)廣州林家樂持續(xù)健康發(fā)展、提高林家樂的服務(wù)質(zhì)量、高質(zhì)量構(gòu)建“花城林家”品牌形象及內(nèi)涵，借鑒發(fā)展成熟地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，廣州林家樂建設(shè)亟待制定系列的配套政策和措施，建立廣州發(fā)展林家樂的完善法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)體系，以規(guī)范廣州林家樂建設(shè)和管理，達(dá)到建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化、管理?xiàng)l例化、服務(wù)產(chǎn)品規(guī)范化的目的。

3.2.3差異化策略――構(gòu)建四大主題 利用廣州南部濱海、中部丘陵、北部山區(qū)的地理特征和森林、果園、花木、濕地等各具特色的自然生態(tài)環(huán)境，對(duì)林家樂建設(shè)進(jìn)行差異化定位，構(gòu)建廣州林家樂的主題，避免出現(xiàn)旅游產(chǎn)品同質(zhì)化和競(jìng)爭(zhēng)無序化的現(xiàn)象，為廣州林家樂可持續(xù)發(fā)展打造一個(gè)健康的生存環(huán)境。

3.2.4 普惠化策略――統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、促進(jìn)城鄉(xiāng)和諧 林家樂產(chǎn)品惠及都市民眾，林家樂經(jīng)濟(jì)效益惠及鄉(xiāng)村林農(nóng)，有助于構(gòu)建環(huán)境友好型和諧社會(huì)。林家樂作為都市林業(yè)發(fā)展的新模式，除了能夠達(dá)到充分利用都市綠地、盤活都市綠地效益外，還是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、促進(jìn)城鄉(xiāng)和諧的有效途徑，從而達(dá)到普惠民眾的目的。

3.2.5 示范帶動(dòng)策略――設(shè)置建設(shè)發(fā)展示范點(diǎn) 為保證廣州林家樂有序、優(yōu)質(zhì)地發(fā)展，廣州市林家樂可采用“整體規(guī)劃、示范帶動(dòng)”的方式，依照整體規(guī)劃而建設(shè)，避免出現(xiàn)資源無法發(fā)揮整體效果的情況；根據(jù)廣州林家樂的整體空間布局，結(jié)合建設(shè)主題，選取若干林家樂建設(shè)示范點(diǎn)為重點(diǎn)扶持對(duì)象。通過示范點(diǎn)的建設(shè)、經(jīng)營、管理，從摸索中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮示范帶頭作用，以點(diǎn)帶面逐步推進(jìn)廣州林家樂的整體建設(shè)。

4 結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和城市化水平的快速提高，城市居民對(duì)傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村生活習(xí)俗越發(fā)思念和向往。林家樂順應(yīng)了都市居民回歸自然、親近綠色、體驗(yàn)森林的戶外休閑游憩訴求。正確的觀念來自對(duì)事物的全面了解和對(duì)未來發(fā)展變化趨勢(shì)的理性判斷。廣州的林家樂尚處在初期階段，只有從業(yè)者和管理者全面了解發(fā)展林家樂的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)，從而制訂合理、可行的發(fā)展策略，廣州的林家樂才能健康、快速地發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

程仁武（1985- ），男，福建莆田人

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)范文第4篇

一、結(jié)構(gòu)合理，框架清晰，案例充實(shí)

本書共有5個(gè)章節(jié)，第一個(gè)章節(jié)中作者簡(jiǎn)要介紹了農(nóng)業(yè)文化與鄉(xiāng)村旅游在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的過程中所體現(xiàn)的價(jià)值與意義。第二章在講解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)文化的開發(fā)時(shí)，為了讓讀者更加深入地了解地方特色農(nóng)產(chǎn)品（特產(chǎn)）文化，作者進(jìn)行了多次舉例：沅江蘆筍系列產(chǎn)品的開發(fā)、湘西臘肉的開發(fā)、富硒農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)、豆制品的開發(fā)以及利用得天獨(dú)厚的自然條件開發(fā)養(yǎng)蜂業(yè)等。為了讓讀者更好地理解如何因地制宜地開發(fā)特色產(chǎn)品，第三章主要介紹了農(nóng)業(yè)生活文化的開發(fā)，這其中包括鄉(xiāng)村民俗生活文化、飲食文化、服飾文化以及民居（民宿）生活文化的開發(fā)。第四章的主要內(nèi)容是農(nóng)業(yè)娛樂文化的開發(fā)，在這一章節(jié)中作者不僅介紹了以廟會(huì)、節(jié)慶、集市為紐帶的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，還介紹了農(nóng)村民族（民間）傳統(tǒng)體育的開發(fā)以及農(nóng)業(yè)專題的嘉年華活動(dòng)介紹。第五章是本書的最后一章，作者著重闡述了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展趨勢(shì)。因此可以說，本書邏輯框架清晰、結(jié)構(gòu)合理且案例充實(shí)，有利于幫助相關(guān)人員科學(xué)合理地開發(fā)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游，更有利于保護(hù)地方文化資源。

二、轉(zhuǎn)變觀念，強(qiáng)調(diào)邊開發(fā)邊保護(hù)地方文化資源

長(zhǎng)期以來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體現(xiàn)出越來越多的問題，如旅游活動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞、旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化等。針對(duì)這些問題，本書創(chuàng)新性地提出邊開發(fā)邊保護(hù)的建議，不僅保護(hù)地方的生態(tài)環(huán)境自然資源，更要保護(hù)好獨(dú)具特色的地方文化。不僅如此，書中還提到，在地理位置鄰近、文化同源和資源同質(zhì)的狀況之下，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的創(chuàng)新性和超前性則凸顯出其重要性。河南是旅游資源頗為豐富之地，在古都洛陽周邊有一重要文化瑰寶——龍門石窟，它是我國雕塑藝術(shù)之杰作，通過相關(guān)管理人員的保護(hù)與開發(fā)，吸引了無數(shù)游客，給當(dāng)?shù)貛砗芎玫慕?jīng)濟(jì)效益。因此，從這一角度來說，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游資源的合理開發(fā)，即邊開發(fā)邊保護(hù)，有利于發(fā)揮地方文化資源實(shí)現(xiàn)由單一價(jià)值向復(fù)合價(jià)值的轉(zhuǎn)變。

三、突出“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代特色，重視體驗(yàn)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)范文第5篇

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；市場(chǎng)營銷

中國加入WTO后，使得中國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)融入到世界的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，形成國內(nèi)市場(chǎng)國際化的局面，旅游需求的擴(kuò)大，客觀環(huán)境的改善使我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)既充滿了機(jī)遇又面臨挑戰(zhàn)。面對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)日益多樣化的趨勢(shì)，我國鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展面臨著市場(chǎng)營銷的問題，中國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中打開出路，就必須用科學(xué)、先進(jìn)的旅游市場(chǎng)營銷來武裝自己，把先進(jìn)的旅游市場(chǎng)營銷理念引進(jìn)中國鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)迅速朝健康有序的軌道高速發(fā)展。

一、我國鄉(xiāng)村旅游在營銷現(xiàn)狀

1．旅游基礎(chǔ)設(shè)施過于簡(jiǎn)單，服務(wù)質(zhì)量偏低，難以留住顧客，回頭率低

鄉(xiāng)村旅游的目的地絕大部分位于城市郊區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低的農(nóng)村，對(duì)旅游活動(dòng)所需要的基礎(chǔ)設(shè)施（如游區(qū)道路、旅游班車安排、停車場(chǎng)、洗手間、電話亭、手機(jī)信號(hào)、客房、餐廳、茶樓、水電供應(yīng)、安全條件、衛(wèi)生狀況等）的建設(shè)投資較少，缺乏規(guī)范化的維護(hù)，滿足不了游客的需要。此外，從業(yè)人員的受教育程度、服務(wù)技能普遍偏低，難以為顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，因而使游客數(shù)量減少。

2．缺乏市場(chǎng)細(xì)分，旅游產(chǎn)品項(xiàng)目單一

目前,我國鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)細(xì)分缺乏科學(xué)的研究和對(duì)策，產(chǎn)品開發(fā)無序，許多豐富的鄉(xiāng)村資源未得到充分的開發(fā)與利用，以同樣的產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)待不同目標(biāo)的消費(fèi)者，而不是針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)者開展?fàn)I銷活動(dòng)。旅游活動(dòng)的主體方式是觀光旅游，形式過于單一，缺乏較強(qiáng)的吸引力，創(chuàng)新不夠、參與性不強(qiáng)，無法滿足游客多層次的旅游需求，影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3．營銷手段落后，價(jià)格體系不完善、銷售渠道、促銷方式相對(duì)單一

鄉(xiāng)村旅游價(jià)格制定缺乏科學(xué)性，定價(jià)方法比較單一，沒有形成完整的價(jià)格體系，隨意定價(jià)，宰客現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。在銷售渠道方面缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和體系，無法有效利用中間商渠道，許多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)采用直接銷售的方式。個(gè)體農(nóng)民營銷意識(shí)薄弱，廣告宣傳方式過于簡(jiǎn)單，推廣力度不夠，嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

4．法制意識(shí)淡薄

目前許多旅行社經(jīng)營大都采用的是承包經(jīng)營的運(yùn)作方式，把營銷看作是更能夠吸引旅游者目光的工具，只顧經(jīng)濟(jì)利益而忽視法制化經(jīng)營，嚴(yán)重?cái)_亂了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的秩序。

二、我國鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營銷的趨勢(shì)

近年來，伴隨著各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)興旺，市場(chǎng)前景廣闊，針對(duì)目前的我國鄉(xiāng)村旅游營銷動(dòng)態(tài)，在分析其營銷滯后原因的基礎(chǔ)上，提出鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營銷改進(jìn)策略，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游效益的提高與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，這種改革決定了我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平及市場(chǎng)分布格局，主要趨勢(shì)體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1．全面整合中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的市場(chǎng)營銷

整合營銷傳播的目的在于集中企業(yè)所有的營銷力量，針對(duì)不同的消費(fèi)者進(jìn)行“一對(duì)一”傳播，建立企業(yè)品牌的影響力，形成整體優(yōu)勢(shì)。目前，我國鄉(xiāng)村旅游缺乏長(zhǎng)期的市場(chǎng)營銷規(guī)劃、旅游市場(chǎng)信譽(yù)控制和戰(zhàn)略控制，要系統(tǒng)地解決這一問題就需要將整合營銷這一超前的全新理念與中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的實(shí)際狀況相結(jié)合，全面運(yùn)用在旅游整合營銷領(lǐng)域中，研究出一套系統(tǒng)又切實(shí)可行的方案來解決當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)面臨的市場(chǎng)營銷實(shí)際問題，是提升鄉(xiāng)村旅游組織能力及企業(yè)制勝市場(chǎng)的寶典。

2．與傳統(tǒng)營銷的運(yùn)作相結(jié)合，提高網(wǎng)絡(luò)營銷的利用率

網(wǎng)絡(luò)營銷：“指使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷工作”?。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)廣泛運(yùn)用于各個(gè)業(yè)，世界各地的人們可以通過使用互聯(lián)網(wǎng)，共享信息和交流思想，旅游業(yè)是一個(gè)信息密集型的行業(yè)，非常適合采用電子商務(wù)模式，具有明顯的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)營銷是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)，是新世紀(jì)旅游市場(chǎng)營銷領(lǐng)域創(chuàng)新的焦點(diǎn)。通過互聯(lián)網(wǎng)鄉(xiāng)村旅游營運(yùn)商不僅可以降低廣告信息的費(fèi)用以及為顧客提供各種預(yù)定服務(wù)的成本，還可以提高鄉(xiāng)村旅游商品的流通效率。體驗(yàn)性與參與性是鄉(xiāng)村旅游的重要特征，需要人們仔細(xì)品位和親身體驗(yàn)才能領(lǐng)略到其中獨(dú)特的魅力，僅靠簡(jiǎn)單的圖片宣傳難以引起共鳴，而互聯(lián)網(wǎng)具有圖、文、聲、視頻等媒體的傳播形式，世界各地的游客均可通過互聯(lián)網(wǎng)獲得信息，并且直觀地感受到鄉(xiāng)村的獨(dú)特景觀和文化意象。只有使互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳統(tǒng)營銷緊密結(jié)合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，才有利于推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展。

3．產(chǎn)品及服務(wù)呈現(xiàn)個(gè)性化、獨(dú)特化、品牌化

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、營銷手段單一的問題已經(jīng)引起經(jīng)營者及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的高度注意，定位與品類的創(chuàng)新是先進(jìn)的營銷手段，是規(guī)避產(chǎn)品同質(zhì)化，打造個(gè)性化品牌的重要途徑。目前鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入個(gè)性化品牌競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)階段，旅游商品和服務(wù)的個(gè)性化、獨(dú)特化和品牌化將成為吸引游客消費(fèi)的主要因素。■

參考文獻(xiàn)

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