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大數(shù)據(jù)時代發(fā)展趨勢范文第1篇

《綱要》體現(xiàn)了國家層面對大數(shù)據(jù)發(fā)展的頂層設(shè)計和統(tǒng)籌布局，為我國大數(shù)據(jù)的應(yīng)用提供了行動指南，最終目的就是利用大數(shù)據(jù)提升全民數(shù)據(jù)意識、發(fā)展數(shù)據(jù)文化、釋放數(shù)據(jù)紅利、打造數(shù)據(jù)優(yōu)勢。相較以往，此次發(fā)展的目標(biāo)更明確，內(nèi)容更全面?！毒V要》對大數(shù)據(jù)的定義是，以容量大、類型多、存取速度快、應(yīng)用價值高為主要特征的數(shù)據(jù)集合，正快速發(fā)展為對數(shù)量巨大、來源分散、格式多樣的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、存儲和關(guān)聯(lián)分析，從中發(fā)現(xiàn)新知識、創(chuàng)造新價值、提升新能力的新一代信息技術(shù)和服務(wù)業(yè)態(tài)。大數(shù)據(jù)不等同于海量數(shù)據(jù)的集合，而是可被利用的海量數(shù)據(jù)集合。同時，大數(shù)據(jù)應(yīng)具有以下特征：

第一，大數(shù)據(jù)可以創(chuàng)造價值。根據(jù)已有的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)聯(lián)系是大數(shù)據(jù)能夠創(chuàng)造價值的基礎(chǔ)。2012年達(dá)沃斯論壇的報告《大數(shù)據(jù) 大影響》宣稱，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種新的經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)類別，就像貨幣或黃金一樣，叫數(shù)據(jù)資產(chǎn)，它的價值賽過黃金。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)已經(jīng)在政府公共服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)、零售制造等各個方面得到廣泛應(yīng)用，而且產(chǎn)生了巨大的社會價值和產(chǎn)業(yè)空間。

第二，大數(shù)據(jù)推動數(shù)據(jù)共享開放。大數(shù)據(jù)時代政府需和各個社會組織、社會主體合理共享，在共享最新數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上，發(fā)揮各自的發(fā)展優(yōu)勢，深度挖掘數(shù)據(jù)的價值。數(shù)據(jù)的共享開放可以讓政府少管一些事情，節(jié)省很多的人力，同時也能解決大部分公共事務(wù)信息不對稱問題。

第三，大數(shù)據(jù)可以預(yù)測未來。大數(shù)據(jù)是以分析大量數(shù)據(jù)的相關(guān)性為基礎(chǔ)進(jìn)行預(yù)測，這是大數(shù)據(jù)不同于海量數(shù)據(jù)的最重要的特征。在掌握數(shù)據(jù)的情況下，才能做出科學(xué)的預(yù)測，才能做出正確的預(yù)判。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)可以對人們的需求、災(zāi)害、犯罪的發(fā)生等問題進(jìn)行分析預(yù)測，有了大數(shù)據(jù)作為支撐，各類商業(yè)服務(wù)和社會服務(wù)將更為精準(zhǔn)有效。

二、大數(shù)據(jù)對社會治理環(huán)境的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，政府面臨的社會環(huán)境將會更加復(fù)雜，社會治理方法也會更加多樣。社會治理環(huán)境的變化主要集中在：①政府所處的社會環(huán)境將更加開放，并且將更為深刻地遭遇到互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等方面的影響和沖擊；②社會治理的方法將更加統(tǒng)一高效，大數(shù)據(jù)將在治理過程中發(fā)揮決定性作用，而政府權(quán)力將會進(jìn)一步收回，交由社會組織配置；③社會環(huán)境的變化將更加全面和系統(tǒng)，政府將在更加民主、法制、開放的社會環(huán)境下進(jìn)行治理。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展突破了時間和空間的限制，催生了大數(shù)據(jù)的生成。大數(shù)據(jù)對社會治理發(fā)展趨勢的影響主要集中在治理環(huán)境和治理方法這兩個方面，并表現(xiàn)出以下幾個特征：

其一，大數(shù)據(jù)使社會治理環(huán)境變得空前開放和自由，社會治理環(huán)境的改變要求政府必須樹立開放的社會治理理念。首先，在大數(shù)據(jù)時代，人們查詢數(shù)據(jù)的途徑已經(jīng)不再只依賴官方網(wǎng)站，這樣就倒逼著政府必須實現(xiàn)真正的開放和透明。其次，在大數(shù)據(jù)時代，公民發(fā)表自己的觀點和評論非常簡單且易于搜集，過去帶有較強(qiáng)政治性的參與逐漸演變成了一種普遍性的公民參與，這種參與會為政府的下一個決策進(jìn)行引導(dǎo)。最后，大數(shù)據(jù)拓展了社會治理的范圍，并使社會治理更為精準(zhǔn)化。由于信息的雙向交流，大眾的廣泛參與，社會管理模式從以往的方格化演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)化，從而使政策制定更為人性化。政府要掌握、整合和協(xié)同各種類型的基層數(shù)據(jù)，建立服務(wù)型政府。

其二，大數(shù)據(jù)有助于形成統(tǒng)一高效多樣的社會治理方法，使社會管理領(lǐng)域的公共政策實現(xiàn)精細(xì)化和科學(xué)化。首先，大數(shù)據(jù)時代對政府理念的影響是包容，大數(shù)據(jù)里的數(shù)據(jù)類型非常多，而且來自方方面面，政府需要將這些數(shù)據(jù)整合起來，去包容和協(xié)同。其次，大數(shù)據(jù)時代最大的轉(zhuǎn)變是放棄對因果關(guān)系的渴求，而關(guān)注相關(guān)關(guān)系。換句話說，現(xiàn)在只需知道“是什么”，而不需要知道“為什么”。再次，大數(shù)據(jù)時代似的政府決策更加科學(xué)和高效。大數(shù)據(jù)促使社會治理更加及時，因為大數(shù)據(jù)有助于政府實時甚至預(yù)先了解發(fā)生的問題，做到預(yù)測社會需求，預(yù)判社會問題，防患于未然。同時，大數(shù)據(jù)會實現(xiàn)社會治理的高效和節(jié)約，可以極大地節(jié)約相關(guān)部門和公民本人的時間及精力。大數(shù)據(jù)還促使社會治理方式的多樣化，比如讓更多人群進(jìn)行自我管理的自組織模式。最后，在大數(shù)據(jù)時代下，社會治理將面臨著更大的約束，尤其是社會治理現(xiàn)代化問題。為確保社會治理現(xiàn)代化，既要構(gòu)建一個真正的電子政務(wù)平臺和應(yīng)用體系，又要應(yīng)用社會治理的新模式――云治理。云治理只是一個手段，最終要走向全面治理和微治理。

三、大數(shù)據(jù)時代下的社會治理風(fēng)險對策

在大數(shù)據(jù)時代，社會治理模式、治理方法都在發(fā)生改變，社??治理的主體也更為多元化，大數(shù)據(jù)在產(chǎn)生積極影響的同時，也面臨一些挑戰(zhàn)。首先是數(shù)據(jù)安全挑戰(zhàn)。在大數(shù)據(jù)里，人們的活動都能被看到和記錄，人們已經(jīng)沒有隱私了，因此信息的安全性和保密性非常重要。其次是大數(shù)據(jù)的技術(shù)性風(fēng)險，這類風(fēng)險不是人為可以控制的。政府應(yīng)盡快適應(yīng)大數(shù)據(jù)帶來的新的治理環(huán)境，轉(zhuǎn)變角色定位，制定有助于大數(shù)據(jù)發(fā)展的制度規(guī)則，引導(dǎo)其在社會治理過程中產(chǎn)生積極影響。

第一，建立統(tǒng)一的元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系。這是政府實現(xiàn)對大數(shù)據(jù)合理運用的基礎(chǔ)。標(biāo)準(zhǔn)體系應(yīng)包含大數(shù)據(jù)生成、發(fā)展及的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)格式，便于數(shù)據(jù)的無縫隙統(tǒng)籌整合，使原本散落在各部門的數(shù)據(jù)信息整合起來，打破“信息孤島”狀態(tài)。

第二，建立防范風(fēng)險的制度。這是政府實現(xiàn)對大數(shù)據(jù)合理規(guī)制的保障。大數(shù)據(jù)時代下，挖掘商業(yè)價值和保護(hù)個人隱私的矛盾日益凸顯，技術(shù)性風(fēng)險也不再是人為可控的。因此，建立數(shù)據(jù)資源的應(yīng)用規(guī)則，界定數(shù)據(jù)資源的歸屬，限制數(shù)據(jù)資源的使用范圍，用制度將技術(shù)風(fēng)險約束在一定范圍內(nèi)，確保信息的安全性和保密性。

第三，調(diào)整社會治理結(jié)構(gòu)。這是政府適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代下社會治理環(huán)境的前提。大數(shù)據(jù)時代使社會治理主體更加多元化，各主體在共享最新數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮各自的優(yōu)勢。政府可依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)展眾包、眾籌等方式的自我管理的自組織模式，參與公共服務(wù)；鼓勵社會組織承接城市公共服務(wù)；引入第三方機(jī)構(gòu)對社會服務(wù)方案進(jìn)行設(shè)計與評估，凝聚大眾智慧，形成內(nèi)外結(jié)合、各主體協(xié)同治理的新格局，讓政府的治理結(jié)構(gòu)有效地嵌入到社會治理網(wǎng)格化結(jié)構(gòu)中。

四、大數(shù)據(jù)時代下社會治理研究的趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算的影響下，社會治理的環(huán)境發(fā)生了重大的改變。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展為社會發(fā)展帶來便利的同時，也對傳統(tǒng)的治理方式提出挑戰(zhàn)。這些變化對社會組織的發(fā)展和社會治理理論的研究提供了一系列新的主題，構(gòu)成了前所未有的研究機(jī)遇。

首先，在構(gòu)建社會治理的新模式上，云治理應(yīng)該是未來研究的一個方向。運用云治理的手段要弄清楚三個問題：一是要梳理云治理的概念體系，它的前提是什么、它成不成立；二是要分析云治理的價值選擇，它是否真正符合人們的價值理念，是否符合現(xiàn)在社會發(fā)展、社會需要的方向；三是要研究云治理的現(xiàn)實應(yīng)用，它能在哪些方面應(yīng)用，怎么應(yīng)用。

大數(shù)據(jù)時代發(fā)展趨勢范文第2篇

【關(guān)鍵詞】 大數(shù)據(jù)；銀行業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)金融；發(fā)展趨勢

一、大數(shù)據(jù)的概念和研究回顧

1.大數(shù)據(jù)的概念。

目前，大數(shù)據(jù)還沒有一個明確的概念。維基百科以“大數(shù)據(jù)”被定義為“一個龐大而復(fù)雜的，難以使用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫管理工具來處理數(shù)據(jù)集”。美國研究公司的Gartner認(rèn)為，大數(shù)據(jù)是新的處理模型有較強(qiáng)的決策權(quán)的需要，洞察能力和過程的大規(guī)模優(yōu)化能力，高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。

2.大數(shù)據(jù)的本質(zhì)特征

James、Vlahos、Risenthal、Jonathan和Black等通過大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)的本質(zhì)特征的研究，一是分析對象的相關(guān)數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)的不只是部分，但數(shù)據(jù)不全；兩強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的復(fù)雜性，即探索應(yīng)力之間的關(guān)系；非因果關(guān)系。

二、大數(shù)據(jù)帶給銀行業(yè)的歷史機(jī)遇

1.廣闊的業(yè)務(wù)發(fā)展空間

目前，在大數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展突飛猛進(jìn)，對銀行業(yè)造成了不小的影響。中國的傳統(tǒng)銀行過去對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用是有限的，你可以從網(wǎng)上銀行的快速發(fā)展經(jīng)驗借鑒。隨著多元化社交網(wǎng)絡(luò)平臺的快速發(fā)展，銀行與客戶之間的聯(lián)系渠道也不局限于傳統(tǒng)的網(wǎng)點，越來越多的人選擇了便捷的移動互聯(lián)網(wǎng)和第三大媒體平臺來完成交易。導(dǎo)致大量的結(jié)構(gòu)性和非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)交織在一起，大量的，這給銀行提供了更廣闊的發(fā)展空間。通過對銀行大數(shù)據(jù)的分析，挖掘、更全面的把握客戶資源、更高效的產(chǎn)品營銷，更大程度上拓展了其業(yè)務(wù)空間。

2.科學(xué)的信息決策判斷

傳統(tǒng)銀行業(yè)在判斷信息的決策上，往往更多的是基于經(jīng)驗的判斷或相對較小的市場調(diào)研范圍。然而，在信息的大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)的價值中所包含的信息，不能僅僅依靠歷史的經(jīng)驗和市場調(diào)查，掌握所有的信息，必須通過挖掘大數(shù)據(jù)的處理和分析，以深入了解銀行業(yè)本身和整個市場的情況，談隨著數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的風(fēng)險程度和銀行資源的評價更為科學(xué)的銀行績效評價和合理有效配置，使銀行的決策更加科學(xué)、合理和有效的。

3.優(yōu)秀的經(jīng)營管理能力

目前，為了滿足消費者多樣化的需求，越來越多的項目在銀行業(yè)務(wù)中，對業(yè)務(wù)流程的發(fā)展提出了更高的風(fēng)險識別和監(jiān)控的要求。但在大數(shù)據(jù)的視角下，通過對業(yè)務(wù)發(fā)展過程中的數(shù)據(jù)挖掘，可以有效地挖掘出潛在的風(fēng)險，并及時根據(jù)客戶的屬性、行為和信用風(fēng)險監(jiān)控體系建立一個合理、有效的。

三、大數(shù)據(jù)背景下銀行業(yè)的未來發(fā)展

1.打好數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、培養(yǎng)專業(yè)人才

大數(shù)據(jù)時代，大部分?jǐn)?shù)據(jù)來源于各種社交平臺，電子商務(wù)媒體、多種類型、數(shù)據(jù)的增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫技術(shù)，構(gòu)建了數(shù)據(jù)倉庫管理的能力。銀行要處理大數(shù)據(jù)，我們必須充分考慮到各種硬件和軟件成本、勞動力和材料成本、管理成本和效率和安全成本等因素，以挖掘大數(shù)據(jù)的價值。因此，第一銀行推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)適合高效的軟件程序和硬件平臺，建立大數(shù)據(jù)倉庫，為數(shù)據(jù)的收集、存儲和分析提供支持。其次，銀行可以有效地從海量數(shù)據(jù)中提取有價值的信息，你需要培養(yǎng)專業(yè)人才，不僅需要熟悉大數(shù)據(jù)技術(shù)人才，也需要考慮數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)人才的能力，需要數(shù)據(jù)科學(xué)家的綜合素質(zhì)。

2.開展精準(zhǔn)營銷、提高客戶滿意度

中國的傳統(tǒng)商業(yè)銀行發(fā)展至今，日積月累的很長一段時間后，在客戶的身份信息有非常豐富的數(shù)據(jù)信息，消費與收入、風(fēng)險偏好、資產(chǎn)狀況、交易習(xí)慣等。之前和之后的大數(shù)據(jù)技術(shù)營銷策略差異的應(yīng)用可以發(fā)現(xiàn)，相比之下，一方面，可以得到客戶的貢獻(xiàn)度、活動和行為的客戶特征的偏好，使這些數(shù)據(jù)在許多銀行客戶的需求和潛在的商業(yè)機(jī)會，更好地了解客戶，更好地識別客戶的服務(wù)起點。根據(jù)客戶的特點進(jìn)行分類，通過差異化的營銷設(shè)計，組織營銷活動，推薦相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，以提高銀行的精準(zhǔn)營銷能力；另一方面，數(shù)據(jù)處理是由客戶服務(wù)中心進(jìn)行咨詢、投訴，及時的產(chǎn)品或服務(wù)中發(fā)現(xiàn)，客戶意見收集的數(shù)據(jù)分析，了解不同人群的需求和偏好，做到以客戶為產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計和開發(fā)中心，提供客戶提供更加個性化的服務(wù)準(zhǔn)確，提高客戶滿意度。

3.推進(jìn)跨界合作、創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)務(wù)

近年來，各國為了促進(jìn)金融發(fā)展和繁榮，鼓勵民間資本進(jìn)入銀行業(yè)，越來越多的企業(yè)開始形成網(wǎng)絡(luò)參與金融業(yè)，建立了各種類型的第三方支付公司。金融企業(yè)通過各種、銷售來涉足一般的商務(wù)活動。在大數(shù)據(jù)刺激互聯(lián)網(wǎng)金融增長的大數(shù)據(jù)中，銀行必須適應(yīng)形勢發(fā)展的需要，積極尋求跨界合作。銀行可以通過與電子商務(wù)平臺的戰(zhàn)略合作，擴(kuò)大大數(shù)據(jù)，分享對大客戶數(shù)據(jù)的處理和分析的結(jié)果，得到用戶行為更多的信息，更快速、準(zhǔn)確地把握客戶的行為特征。此外，微信的普及，微博客和其他社會媒體目前，銀行應(yīng)該根據(jù)虛擬社區(qū)服務(wù)及時的客戶需求，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，提供更優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)，信息服務(wù)和商業(yè)服務(wù)的客戶。

四、結(jié)語

通過本文的分析可以看出，在這一階段，在大數(shù)據(jù)時代的逐步成熟，商業(yè)銀行需要適應(yīng)新時代的金融服務(wù)的發(fā)展，保證金融信息新業(yè)務(wù)模式的順利進(jìn)行，促進(jìn)企業(yè)數(shù)據(jù)的發(fā)展。但無法照搬西方發(fā)達(dá)國家的模式，商業(yè)銀行的財務(wù)信息的發(fā)展是一個漸進(jìn)的探索和發(fā)展，成熟的過程中，需要政府、商業(yè)銀行、信息技術(shù)服務(wù)公司的共同努力。

參考文獻(xiàn)：

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大數(shù)據(jù)時代發(fā)展趨勢范文第3篇

【摘 要】當(dāng)今我們已經(jīng)處在一個高度信息化的大數(shù)據(jù)時代，尤其是商界對于大數(shù)據(jù)時代的來臨已經(jīng)做出了巨大的變革，那么對于和信息、數(shù)據(jù)息息相關(guān)的新聞傳播行業(yè)來說，大數(shù)據(jù)時代的來臨也必然會引起一系列的變革。本文主要討論在大數(shù)據(jù)背景下，技術(shù)的革新導(dǎo)致傳統(tǒng)傳播方式的改變，新媒體與傳統(tǒng)媒體將面臨的困境是什么？傳統(tǒng)媒體會不會失去主導(dǎo)地位？并初步分析新媒體與傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù) 新媒體 傳統(tǒng)媒體

一、大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生與發(fā)展

大數(shù)據(jù),又叫巨量數(shù)據(jù)、海量數(shù)據(jù)，是由數(shù)量巨大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、類型眾多數(shù)據(jù)構(gòu)成的數(shù)據(jù)集合，是基于云計算的數(shù)據(jù)處理與應(yīng)用模式,通過數(shù)據(jù)的集成共享,交叉復(fù)用形成的智力資源和知識服務(wù)能力?！按髷?shù)據(jù)”一詞最早是由全球知名咨詢公司麥肯錫提出，麥肯錫稱：“數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生存因素。人們對于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長和消費者盈余浪潮的到來?！雹?011年麥肯錫公司引出“大數(shù)據(jù)”后，首先對商業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，開始出現(xiàn)以精準(zhǔn)營銷模式為主的銷售方式；如卓越、亞馬遜、淘寶等電子商務(wù)平臺主動推薦客戶需要的產(chǎn)品，從而定制個性化推薦服務(wù)。

二、大數(shù)據(jù)對媒體產(chǎn)生的影響

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，新聞行業(yè)開始挖掘大數(shù)據(jù)所帶來的價值，在新聞的編寫、形式、內(nèi)容等方面做出了一系列的變化。首先，智能手機(jī)的普及、社交媒體的發(fā)達(dá)使人們已經(jīng)進(jìn)入一個全媒體時代，人人都可以成為新聞記者，新聞報道已經(jīng)不再是媒體人的專利了。大數(shù)據(jù)時代的來臨，聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民和各種電子記錄設(shè)備散布在各個角落，新聞的時效性也大大提高，當(dāng)今最具時效的新聞來源已經(jīng)從以前“到現(xiàn)場”的人轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸诂F(xiàn)場”的人。其次，從媒體報道內(nèi)容上看，新聞評論強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)、深度、數(shù)量有限，在大數(shù)據(jù)時代容易被海量的數(shù)據(jù)所淹沒。每天每個網(wǎng)民都會產(chǎn)生大量的文字、視頻、音頻內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播。在這些海量的數(shù)據(jù)面前，媒體的新聞報道是重要數(shù)據(jù)，但同時也是少量的數(shù)據(jù)，媒體如何生產(chǎn)、收集大量的、重要的數(shù)據(jù)是當(dāng)下無可避免的挑戰(zhàn)。此外，從媒體從業(yè)人員來看，記者編輯不僅要具有熟練的使用文字、圖像的能力，還需要懂得如何收集、整理、分析數(shù)據(jù)，并熟練的運用各種新型的終端設(shè)備平臺?？傊髷?shù)據(jù)的來臨已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的傳播方式，在新聞行業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中存在著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體都應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行自身的改革與完善，在摸索中前行。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境

1、新媒體的困境——激烈競爭

新技術(shù)的革新必然會影響一個時代的發(fā)展，淘汰舊的工具。但是對于目前的現(xiàn)狀而言，新媒體也面臨著巨大的困境和挑戰(zhàn)。一個典型的代表是新浪微博。曾經(jīng)在2011年扛著“自媒體社交媒體大旗”的微博出現(xiàn)在我們的生活中，以一種無可匹敵之勢進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中。它給受眾帶來了一個更大的“發(fā)聲”平臺，改變了傳統(tǒng)的傳播模式。但微博如今的現(xiàn)狀呢？現(xiàn)在的新浪微博已經(jīng)入不敷出，在它引領(lǐng)的幾年時間內(nèi)越來越強(qiáng)調(diào)它的新媒體屬性，而忽略了它的社交工具的作用。筆者認(rèn)為這樣的悲劇已經(jīng)是不可避免的。而作為后起之秀的微信，由于充分明確了自己的定位，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸勝過微博的地位。當(dāng)然，這兩個產(chǎn)品有許多共性。但是正因為他們的定位不同注定了結(jié)果的不同。再加之四大門戶網(wǎng)站之間轟轟烈烈的微博大戰(zhàn)，最終新浪微博雖然守住了老大的位置，但是到目前為止還是沒有找到一個合理的盈利模式，這也是新浪微博逐漸式微的原因。同時在微信引領(lǐng)潮流之后，也不斷出現(xiàn)了陌陌、米聊等這一類的社交軟件，競爭也日益激烈，其結(jié)局也可能還是一樣。競爭會導(dǎo)致傳媒行業(yè)迅速的發(fā)展。但是，當(dāng)競爭超過一個標(biāo)準(zhǔn)后必然會帶來負(fù)面影響。當(dāng)新聞成為一種商品時，消費是一種習(xí)慣，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)是一種消費、一種習(xí)慣。在這樣的一個環(huán)境里，筆者認(rèn)為，新媒體目前所面臨的最大困局就是競爭，并不是完全繁榮的局面。

2、傳統(tǒng)媒體的困境——過分安逸

對于我國的傳統(tǒng)媒體而言，都知道面臨新媒體威脅與挑戰(zhàn)是巨大的，但是傳統(tǒng)媒體一直拖著，沒有做出實質(zhì)的改革。直到2013年上?！缎侣勍韴蟆返耐？?，傳統(tǒng)媒體才意識到真正的危機(jī)。前幾年，雖然傳統(tǒng)媒體的人員收入都受到影響，但是影響到的只是才入行的新聞人員。同時我國是體制內(nèi)新聞，有國家的扶持、是主流媒體、權(quán)威性高，對于新媒體而言很多方面上都占據(jù)優(yōu)勢，比如官方媒體身份，新聞特權(quán)（記者證）等等，只是傳統(tǒng)媒體沒有善加利用。而新媒體的出現(xiàn)打破這種局面，不斷地向權(quán)威挑戰(zhàn)、向權(quán)威質(zhì)疑，從傳統(tǒng)的自上而下的縱向傳播，到新媒體時代的平行傳播。所以傳統(tǒng)媒體面臨的不是技術(shù)危機(jī)，更多的是信任危機(jī)，但是情況也不是所想的完全悲觀。就如我們進(jìn)入了汽車時代，但自行車行業(yè)卻找到另一種定位，它成了人們休閑、健身的好工具，身價更勝以前。同樣廣播在電視沖擊下不斷式微，但是由于汽車普及，也迎來了生存空間。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展趨勢

在大數(shù)據(jù)時代下，新媒體和傳統(tǒng)媒體可以充分利用各自的優(yōu)勢進(jìn)行互補(bǔ)，相互融合。兩者之間并不是相互排斥、此消彼長的關(guān)系②。新媒體與傳統(tǒng)媒體二者融合是其發(fā)展的必然方向。單一的媒體在大數(shù)據(jù)時代將失去競爭力，大數(shù)據(jù)時代需要的是多種傳播手段綜合運用的媒體。

首先，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合可以使內(nèi)容更加豐富、更加廣泛。傳統(tǒng)媒體憑借強(qiáng)大的公信力、龐大的受眾群體及權(quán)威的輿論地位，在傳播活動中發(fā)揮著重要的作用。但傳統(tǒng)媒體信息容易受版面、時間等條件的限制，而新媒體則不受這些條件的限制③。其信息具有海量特征，并能同時結(jié)合聲音、圖片等信息，使的信息內(nèi)容更豐滿生動。從不同的角色角度幫助傳統(tǒng)媒體傳遞更加豐富的信息。

其次，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合可以增強(qiáng)其有效性和及時性。新媒體主要以互聯(lián)網(wǎng)為平臺進(jìn)行信息的傳播，可以使新聞信息更加迅速、便捷的傳播到更廣的范圍。比如重大的自然災(zāi)難的報道，傳統(tǒng)媒體受到地理因素的影響，無法最快、最有效的對災(zāi)難地區(qū)進(jìn)行信息的采集和編排，實時信息無法及時的傳遞到外界，導(dǎo)致有意義有價值的新聞流失。而與新媒體融合之后則可以避免這種情況，可以依靠新媒體的優(yōu)勢將災(zāi)區(qū)情況傳遞給外界，與傳統(tǒng)媒體形成互補(bǔ)。

最后，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體當(dāng)下都處在大數(shù)據(jù)時代。對于傳媒行業(yè)來說這是一個最好的時代，任何時候也不曾掌握如此強(qiáng)大的話語權(quán)，同時這又是一個最壞的時代，不創(chuàng)新就必然會被淘汰。新媒體與傳統(tǒng)媒體互相融合，各自做出獨一無二的精品內(nèi)容、勇于創(chuàng)新才能立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)

①中國大數(shù)據(jù)，《帶您了解大數(shù)據(jù)》，

thebigdata.cn/YeJieDongTai/8470.html

②湯宇時，《傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對新媒體時代的轉(zhuǎn)型》[J].《中國傳媒科技》，2012（10）

③盛雪，《探討全媒體時代下新舊媒體的融合》[J].《新聞傳播》，2014(1)